繼前段時(shí)間的老板跑路，木地板企業(yè)的老板們也開(kāi)始紛紛跑路。11月初，跑路風(fēng)刮進(jìn)“木地板之都”，成為普遍現(xiàn)象。

有關(guān)人士認(rèn)為，地板企業(yè)起步低、管理粗放，老板大多不具備跨業(yè)經(jīng)營(yíng)的掌控能力，一旦離開(kāi)地板主業(yè)做跨業(yè)經(jīng)營(yíng)，一著不慎就容易出現(xiàn)資金鏈危機(jī)，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)難以維繼，為躲債務(wù)而“跑路”成為無(wú)奈之舉。

這些由于資金鏈斷裂而導(dǎo)致企業(yè)崩盤的現(xiàn)象，為什么會(huì)在地板行業(yè)頻頻上演？樓市調(diào)控、成本上升等負(fù)面因素影響下，家居圈中的哪些行業(yè)又岌岌可危？

據(jù)分析，相對(duì)于家具、櫥柜、衛(wèi)浴等對(duì)技術(shù)、設(shè)計(jì)、人工等因素要求較高的品類而言，地板行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，甚至只需幾萬(wàn)元便可雇傭小工廠從事貼牌生產(chǎn)。

前些年家居行業(yè)高速發(fā)展，也促使眾多人朝著地板行業(yè)蜂擁而上。與品牌積淀深厚、技術(shù)創(chuàng)新能力較強(qiáng)的大品牌相比，中小型地板企業(yè)在長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)中廝殺，利潤(rùn)也不斷被攤薄。

中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)與中消協(xié)聯(lián)合的《地板白皮書(shū)》中，將強(qiáng)化地板價(jià)格警戒線定位70元，然而市場(chǎng)上低至五六十元的產(chǎn)品比比皆是。這也導(dǎo)致了在銷售業(yè)績(jī)中刨除店面裝修等成本，很多企業(yè)的毛利率不超過(guò)8%，付出與收益不成正比。

全國(guó)有實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化木地板、竹地板等生產(chǎn)企業(yè)數(shù)千家，牌子不下千個(gè)。年以來(lái)，以中國(guó)名牌、國(guó)家免檢產(chǎn)品、地方名牌等為主的地板品牌建設(shè)取得成效，并以此為基礎(chǔ)成為各地消費(fèi)市場(chǎng)主流。但是隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，部分品牌逐漸淡出市場(chǎng)，建材市場(chǎng)之間也隨著條件的改善增強(qiáng)了相互間的競(jìng)爭(zhēng)性：門店裝修不斷升級(jí)、經(jīng)營(yíng)面積不斷擴(kuò)大；廠商宣傳廣告力度持續(xù)跟進(jìn)，形象代言有增無(wú)減；地板服務(wù)不斷深化，消費(fèi)需求不斷提高。所有都將匯集到一點(diǎn)，即綜合實(shí)力（理念、品質(zhì)、服務(wù)、科技、人才、文化等）的競(jìng)爭(zhēng)！

從江浙滬地板市場(chǎng)的現(xiàn)狀可以看到，實(shí)木地板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已集中在省內(nèi)幾個(gè)主要品牌，但是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，特色不夠明顯，廠商在合作中的戰(zhàn)略考慮不系統(tǒng)是導(dǎo)致目前同質(zhì)或惡性競(jìng)爭(zhēng)的主要癥結(jié)。

年是品牌加速擴(kuò)張、加速升級(jí)的一年，也是調(diào)整和加速整合的一年。在一類城市，地板品牌的集結(jié)傾向已經(jīng)非常顯著，新導(dǎo)入品牌在沒(méi)有先進(jìn)的營(yíng)銷理念和形象產(chǎn)品特色或?qū)嵙Σ倏v下，將難以維持目前高額的市場(chǎng)費(fèi)用、人員開(kāi)支！二三類城市將是前沿品牌和成長(zhǎng)性品牌競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)?？v觀全國(guó)木地板終端模式，以“地板賣場(chǎng)”形式出現(xiàn)的超大規(guī)模地板銷售平臺(tái)已成為不可逆轉(zhuǎn)的重要組成部分；專賣形式在傳統(tǒng)市場(chǎng)還將是主體，但零售份額將會(huì)急速下降，多數(shù)會(huì)轉(zhuǎn)移到品質(zhì)優(yōu)良、知名度高、服務(wù)及時(shí)的品牌當(dāng)中，加速洗牌和調(diào)整。

同時(shí)我們也清醒地看到，這一年地板市場(chǎng)的戰(zhàn)火可以用“濃烈”來(lái)形容！我們不得不注意并面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)與反競(jìng)爭(zhēng)的壓力，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)張森林會(huì)長(zhǎng)最近特別指出：行業(yè)要倡導(dǎo)與踐行正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái)，木地板在高速發(fā)展之后，內(nèi)憂外患仍頻，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，近期促銷中有的實(shí)木地板零售99元/m2，可見(jiàn)一般。但是要健全市場(chǎng)秩序，就要在行業(yè)內(nèi)提倡正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng);提倡求同存異，反對(duì)打擊別人抬高自己;提倡和諧，反對(duì)不講規(guī)矩和正義的惡斗;提倡實(shí)事求是，反對(duì)虛假宣傳；提倡可以比高低（比質(zhì)量、比服務(wù)、比創(chuàng)新等），但要講規(guī)則。

木地板產(chǎn)業(yè)是我區(qū)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展，城市化水平不斷提高，新農(nóng)村建設(shè)步伐不斷加快，這為木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了十分廣闊的空間。同時(shí)，社會(huì)文明的不斷進(jìn)步，生活舒適、綠色環(huán)保、回歸自然、追求品位成為木地板業(yè)發(fā)展新的定位。木地板產(chǎn)業(yè)亟待擺脫傳統(tǒng)的發(fā)展模式，向規(guī)?；⒖萍蓟?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，為深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)木地板產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，特制定本計(jì)劃。

木地板產(chǎn)業(yè)是我區(qū)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展，城市化水平不斷提高，新農(nóng)村建設(shè)步伐不斷加快，這為木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了十分廣闊的空間。同時(shí)，社會(huì)文明的不斷進(jìn)步，生活舒適、綠色環(huán)保、回歸自然、追求品位成為木地板業(yè)發(fā)展新的定位。木地板產(chǎn)業(yè)亟待擺脫傳統(tǒng)的發(fā)展模式，向規(guī)?；⒖萍蓟?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，為深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)木地板產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，特制定本計(jì)劃。

一、木地板產(chǎn)業(yè)的基本情況

木地板產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，從無(wú)到有，從小到大，成為我區(qū)最為重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一,木地板產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)、技術(shù)與品牌優(yōu)勢(shì)、公共服務(wù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)也得以充分的顯現(xiàn)。2009年，全區(qū)72家規(guī)模以上木業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值89.3億元，占全區(qū)規(guī)模以上產(chǎn)值的19%；實(shí)現(xiàn)利稅7.35億元，占全區(qū)規(guī)模以上利稅的23.3%；實(shí)繳稅收1.77億元，占全區(qū)財(cái)政總收入的9.74%。為全區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高作出了巨大的貢獻(xiàn),并成為全市重要的區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)體。為了適應(yīng)木地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)的需要,必須實(shí)現(xiàn)由區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)變。按照《市木地板產(chǎn)業(yè)振興升級(jí)規(guī)劃（2009-2015年）》的要求，木地板產(chǎn)業(yè)依托現(xiàn)有的區(qū)域交通、基礎(chǔ)效應(yīng)、技術(shù)品牌優(yōu)勢(shì)和較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)、項(xiàng)目推進(jìn)、產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新等，實(shí)現(xiàn)木地板產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

二、發(fā)展目標(biāo)

產(chǎn)業(yè)總量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2010年，木地板產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上銷售收入突破116億元，實(shí)木地板產(chǎn)量占全國(guó)的60%以上，實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)銷量可占全國(guó)的25%以上。到2012年，木地板產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上銷售收入突破200億元，2015年，全區(qū)規(guī)模以上木地板企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值達(dá)到400億元，比2009年增長(zhǎng)3.5倍。

摘要：本文通過(guò)對(duì)木地板營(yíng)銷渠道變革背景、變革動(dòng)因以及變革影響的分析，提出木地板營(yíng)銷渠道應(yīng)向立體型多元化渠道模式方向發(fā)展的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞:營(yíng)銷渠道變革趨勢(shì)

一、渠道變革的背景

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和消費(fèi)者的日益成熟,營(yíng)銷環(huán)境的變化致使理論指導(dǎo)武器也由最初的關(guān)注產(chǎn)品本身的4P理論發(fā)展到關(guān)注消費(fèi)者的4C理論，再到本世紀(jì)初美國(guó)學(xué)者舒爾茲提出的以競(jìng)爭(zhēng)者為導(dǎo)向的4R理論。理論的演變是營(yíng)銷中實(shí)踐競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的必然結(jié)果[1]。在地板同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，企圖通過(guò)建立一個(gè)“概念”區(qū)隔（概念營(yíng)銷）或建立“形象”區(qū)隔（品牌建設(shè)）[2]去保持自己的獨(dú)立性或差異化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，同類別的產(chǎn)品本身實(shí)際上的差異已經(jīng)越來(lái)越小。面對(duì)越來(lái)越多的源自眾多廠商的同質(zhì)化產(chǎn)品，加上不斷上升的宣傳和銷售費(fèi)用，由于人力、財(cái)力的有限性，迫使地板廠商們?cè)絹?lái)越關(guān)注如何選擇一種有效的渠道運(yùn)作模式，從而達(dá)成最大的市場(chǎng)覆蓋面。

二、渠道變革的動(dòng)因

木地板渠道作為連接、溝通產(chǎn)銷的中介，在市場(chǎng)的變革中往往表現(xiàn)最為劇烈，誰(shuí)把握通路誰(shuí)就把握市場(chǎng)[4]。建材超市作為最近出現(xiàn)的一種建材銷售業(yè)形態(tài)，成為國(guó)內(nèi)建材渠道變革的導(dǎo)火索。加之消費(fèi)需求劇增的拉動(dòng)、客觀條件與環(huán)境的改善、供應(yīng)方在競(jìng)爭(zhēng)壓力下的推動(dòng)，共同導(dǎo)演著建材渠道新一輪劇烈變革[5]。

一、實(shí)木地板的產(chǎn)品線將進(jìn)一步延伸

隨著實(shí)木地板全球化戰(zhàn)略的擴(kuò)張，產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新將得到進(jìn)一步提升，未來(lái)實(shí)木地板在產(chǎn)品和技術(shù)革命上，將會(huì)取得新的突破。目前，我國(guó)實(shí)木地板質(zhì)量和結(jié)構(gòu)都已達(dá)到較高水平，尤其是對(duì)地板自然缺陷的控制和外觀質(zhì)量都已經(jīng)可以與國(guó)外產(chǎn)品媲美。與此同時(shí)，用戶對(duì)木地板的質(zhì)量要求將更高，如尺寸穩(wěn)定性、防水、防蟲(chóng)、防霉、防火技術(shù)等。20*年，實(shí)木地板將進(jìn)一步完善在木材穩(wěn)定性處理、干燥、養(yǎng)護(hù)周期和表面油漆耐磨性及附著力方面的工藝流程。

一些更加穩(wěn)定的產(chǎn)品將成主流，同時(shí)鎖扣技術(shù)、超耐磨技術(shù)、防靜電技術(shù)、環(huán)保技術(shù)和更易安裝的DIY產(chǎn)品，具有特殊功能的產(chǎn)品如抗菌產(chǎn)品，紅外線產(chǎn)品，具保健功能的產(chǎn)品等工藝和技術(shù)將逐步應(yīng)用到實(shí)木地板產(chǎn)業(yè)中來(lái)。

總體來(lái)說(shuō)，預(yù)計(jì)20*年，高檔的工藝地板、仿古地板以及桑拿地板等多樣化的實(shí)木地板將進(jìn)入更多的家庭。隨著實(shí)木地板產(chǎn)品線的延伸，加上人們追求個(gè)性化的生活，實(shí)木地板在建材裝飾中的應(yīng)用范圍將更加廣泛。

二、實(shí)木地板的品牌集中化程度將會(huì)更高

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，全球化戰(zhàn)略將在實(shí)木地板產(chǎn)業(yè)得到大力發(fā)展，國(guó)內(nèi)品牌將走向國(guó)際市場(chǎng)，國(guó)外品牌也將紛紛涌入，新一輪競(jìng)爭(zhēng)格局也越來(lái)越體現(xiàn)在品牌的競(jìng)爭(zhēng)上。

一、地板行業(yè)現(xiàn)狀分析

1.“歐典”事件凸現(xiàn)誠(chéng)信危機(jī)

2006年，中央電視臺(tái)“3·15”晚會(huì)向全國(guó)消費(fèi)者揭露，每平米2008元，“號(hào)稱行銷全球80多個(gè)國(guó)家，源自德國(guó)，著名品牌地板德國(guó)歐典總部其實(shí)根本不存在，存在嚴(yán)重欺詐消費(fèi)者行為”。一石激起千層浪，經(jīng)過(guò)不完全調(diào)查，在佛山100塊打著德國(guó)、比利時(shí)等外國(guó)旗號(hào)的復(fù)合地板中，99塊可能是“中國(guó)制造”。

如果說(shuō)，“鎖扣專利風(fēng)波”與“加拿大反傾銷風(fēng)波”引起的后果只是中國(guó)地板進(jìn)軍海外市場(chǎng)的暫時(shí)失利，是外線戰(zhàn)場(chǎng)的收縮與回退。那么歐典事件引發(fā)的后果，則是整個(gè)中國(guó)地板界內(nèi)線市場(chǎng)的城門失火，在地板企業(yè)賴以生根、壯大的市場(chǎng)上引發(fā)了全面性的危機(jī)。地板界在形容過(guò)去十年的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展時(shí)，一直用的幾個(gè)詞是：高速發(fā)展、爆炸性發(fā)展、快速成長(zhǎng)。但歐典事件后，一直處于上升趨勢(shì)的木地板銷售出現(xiàn)了下滑的苗頭，據(jù)年終統(tǒng)計(jì)，木地板全行業(yè)僅2006年就下滑6％。

2.從明星代言到品牌建設(shè)

我國(guó)的地板業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，各路明星的助陣也就不足為奇了?，F(xiàn)在名人已經(jīng)成了一種特殊的媒體，很多東西一粘上名人的邊就可以一夜出名，這就是名人效應(yīng)。地板企業(yè)選擇的多是文藝、體育界中形象較為沉穩(wěn)和積極向上的名人，這些名人的形象與家的理念更為貼近，比如大自然的陳道明、瑞嘉地板的濮存昕、美麗島的張國(guó)立、萊茵陽(yáng)光的田亮這些形象不但深入人心，而且健康明亮。企業(yè)們期望通過(guò)這些代言人在公眾中的人緣，將自家地板的品牌映入更多人的腦海。

[摘要]本文通過(guò)對(duì)地板行業(yè)現(xiàn)狀和傳統(tǒng)營(yíng)銷方式弊端的分析，說(shuō)明了2008年木地板行業(yè)大洗牌不可避免。以地板行業(yè)的龍頭企業(yè)廣東盈彬大自然木業(yè)有限公司為研究對(duì)象，分析它在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)前所使用的新?tīng)I(yíng)銷手法。通過(guò)大自然地板的多品牌策略、社會(huì)營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷和體育營(yíng)銷，為大自然的品牌建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]地板行業(yè)大自然·第一空間社會(huì)營(yíng)銷娛樂(lè)營(yíng)銷體育營(yíng)銷

一、地板行業(yè)現(xiàn)狀分析

1.“歐典”事件凸現(xiàn)誠(chéng)信危機(jī)

2006年，中央電視臺(tái)“3·15”晚會(huì)向全國(guó)消費(fèi)者揭露，每平米2008元，“號(hào)稱行銷全球80多個(gè)國(guó)家，源自德國(guó)，著名品牌地板德國(guó)歐典總部其實(shí)根本不存在，存在嚴(yán)重欺詐消費(fèi)者行為”。一石激起千層浪，經(jīng)過(guò)不完全調(diào)查，在佛山100塊打著德國(guó)、比利時(shí)等外國(guó)旗號(hào)的復(fù)合地板中，99塊可能是“中國(guó)制造”。

如果說(shuō)，“鎖扣專利風(fēng)波”與“加拿大反傾銷風(fēng)波”引起的后果只是中國(guó)地板進(jìn)軍海外市場(chǎng)的暫時(shí)失利，是外線戰(zhàn)場(chǎng)的收縮與回退。那么歐典事件引發(fā)的后果，則是整個(gè)中國(guó)地板界內(nèi)線市場(chǎng)的城門失火，在地板企業(yè)賴以生根、壯大的市場(chǎng)上引發(fā)了全面性的危機(jī)。地板界在形容過(guò)去十年的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展時(shí)，一直用的幾個(gè)詞是：高速發(fā)展、爆炸性發(fā)展、快速成長(zhǎng)。但歐典事件后，一直處于上升趨勢(shì)的木地板銷售出現(xiàn)了下滑的苗頭，據(jù)年終統(tǒng)計(jì)，木地板全行業(yè)僅2006年就下滑6％。

摘要：本文通過(guò)對(duì)地板行業(yè)現(xiàn)狀和傳統(tǒng)營(yíng)銷方式弊端的分析，說(shuō)明了2008年木地板行業(yè)大洗牌不可避免。以地板行業(yè)的龍頭企業(yè)廣東盈彬大自然木業(yè)有限公司為研究對(duì)象，分析它在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)前所使用的新?tīng)I(yíng)銷手法。通過(guò)大自然地板的多品牌策略、社會(huì)營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷和體育營(yíng)銷，為大自然的品牌建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：地板行業(yè)大自然·第一空間社會(huì)營(yíng)銷娛樂(lè)營(yíng)銷體育營(yíng)銷

一、地板行業(yè)現(xiàn)狀分析

1.“歐典”事件凸現(xiàn)誠(chéng)信危機(jī)

2006年，中央電視臺(tái)“3·15”晚會(huì)向全國(guó)消費(fèi)者揭露，每平米2008元，“號(hào)稱行銷全球80多個(gè)國(guó)家，源自德國(guó)，著名品牌地板德國(guó)歐典總部其實(shí)根本不存在，存在嚴(yán)重欺詐消費(fèi)者行為”。一石激起千層浪，經(jīng)過(guò)不完全調(diào)查，在佛山100塊打著德國(guó)、比利時(shí)等外國(guó)旗號(hào)的復(fù)合地板中，99塊可能是“中國(guó)制造”。

如果說(shuō)，“鎖扣專利風(fēng)波”與“加拿大反傾銷風(fēng)波”引起的后果只是中國(guó)地板進(jìn)軍海外市場(chǎng)的暫時(shí)失利，是外線戰(zhàn)場(chǎng)的收縮與回退。那么歐典事件引發(fā)的后果，則是整個(gè)中國(guó)地板界內(nèi)線市場(chǎng)的城門失火，在地板企業(yè)賴以生根、壯大的市場(chǎng)上引發(fā)了全面性的危機(jī)。地板界在形容過(guò)去十年的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展時(shí)，一直用的幾個(gè)詞是：高速發(fā)展、爆炸性發(fā)展、快速成長(zhǎng)。但歐典事件后，一直處于上升趨勢(shì)的木地板銷售出現(xiàn)了下滑的苗頭，據(jù)年終統(tǒng)計(jì)，木地板全行業(yè)僅2006年就下滑6％。

編者按：本文主要從關(guān)于新增稅目；關(guān)于調(diào)整稅目稅率；關(guān)于以自產(chǎn)石腦油用于本企業(yè)連續(xù)生產(chǎn)的納稅問(wèn)題；關(guān)于已納稅款的扣除；消費(fèi)稅是對(duì)一些特定消費(fèi)品和消費(fèi)行為征收的一種稅、關(guān)于減稅、免稅進(jìn)行論述。其中，主要包括：新增高爾夫球及球具、高檔手表、游艇、木制一次性筷子、實(shí)木地板稅目、調(diào)整小汽車稅目稅率、調(diào)整汽車輪胎稅率、用于連續(xù)生產(chǎn)乙烯等非應(yīng)稅消費(fèi)品或其他方面的，于移送使用時(shí)繳納消費(fèi)稅、以外購(gòu)或委托加工收回的已稅潤(rùn)滑油為原料生產(chǎn)的潤(rùn)滑油、新的消費(fèi)稅新增了木制一次性筷子和實(shí)木地板兩個(gè)稅目、實(shí)際是對(duì)航空煤油、石腦油、溶劑油、潤(rùn)滑油、燃料油開(kāi)始征收消費(fèi)稅、響應(yīng)了中央創(chuàng)建節(jié)約型社會(huì)，走可持續(xù)發(fā)展之路的號(hào)召等，具體請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)。

消費(fèi)稅是對(duì)一些特定消費(fèi)品和消費(fèi)行為征收的一種稅。國(guó)務(wù)院于1993年12月13日頒布了《中華人民共和國(guó)消費(fèi)稅暫行條例》，財(cái)政部1993年12月25日頒布了《中華人民共和國(guó)消費(fèi)稅暫行條例實(shí)施細(xì)則》，并于1994年1月1日開(kāi)征消費(fèi)稅。它是我國(guó)1994年稅制改革在流轉(zhuǎn)稅中新設(shè)置的一個(gè)稅種。其是在對(duì)貨物普遍征收增值稅的基礎(chǔ)上，選擇少數(shù)消費(fèi)品再征收的一個(gè)稅種，主要是為了調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)消費(fèi)方向。保證國(guó)家財(cái)政收入。

1關(guān)于新增稅目

(1)新增高爾夫球及球具、高檔手表、游艇、木制一次性筷子、實(shí)木地板稅目。

(2)取消汽油，柴油稅目。增列成品油稅目。汽油、柴油改為成品油稅目下的子目。另外新增石腦油、溶劑油、潤(rùn)滑油、燃料油、航空煤油五個(gè)子目。

2關(guān)于調(diào)整稅目稅率

區(qū)自2011年被省工商局授予省木業(yè)商標(biāo)品牌基地以來(lái)，在各級(jí)各部門的共同努力下，區(qū)木業(yè)特別是木地板產(chǎn)業(yè)已成為區(qū)重要的區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)，也是全國(guó)最大的木地板生產(chǎn)基地和銷售中心。2012年10月，區(qū)被中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)實(shí)木地板之都”的榮譽(yù)稱號(hào)。

商標(biāo)品牌基地建設(shè)經(jīng)過(guò)短短三年時(shí)間的努力，得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)共有注冊(cè)商標(biāo)250件，中國(guó)馳名商標(biāo)6件，國(guó)家免檢產(chǎn)品8件，省著名商標(biāo)10件，6家企業(yè)的9個(gè)產(chǎn)品獲名牌；2004-2012年度中國(guó)實(shí)木地板行業(yè)市場(chǎng)影響力十大品牌中，占據(jù)五席；木地板新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)被列入省、市科技項(xiàng)目有10項(xiàng)，其中列入省級(jí)新產(chǎn)品的有8項(xiàng)。

為更好地支持促進(jìn)木業(yè)商標(biāo)品牌基地建設(shè)，圍繞區(qū)委、區(qū)政府建設(shè)“品牌大區(qū)”的目標(biāo)，按照“走在前列、干在實(shí)處”的要求，現(xiàn)結(jié)合我區(qū)地板產(chǎn)業(yè)情況，提出如下工作意見(jiàn)：

一、進(jìn)一步加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，為助推商標(biāo)品牌發(fā)展提供組織保證。一是健全區(qū)木業(yè)商標(biāo)品牌基地建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組工作機(jī)制。按照潯政辦發(fā)〔2011〕47號(hào)文件的要求，建立區(qū)領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系地板龍頭企業(yè)制度，做到區(qū)、鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)親自抓，并把這項(xiàng)工作作為建設(shè)“品牌大區(qū)”的重要措施，列入年度考核。研究分析商標(biāo)品牌推進(jìn)工作中出現(xiàn)的問(wèn)題，做好組織協(xié)調(diào)和指導(dǎo)服務(wù)工作。二是認(rèn)真調(diào)研，增強(qiáng)爭(zhēng)創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)工作的主動(dòng)性和針對(duì)性。采取書(shū)面問(wèn)卷、逐戶上門、重點(diǎn)走訪等形式，加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)情況調(diào)查，了解企業(yè)基本情況、市場(chǎng)銷售情況和商標(biāo)品牌發(fā)展情況。特別是針對(duì)企業(yè)在創(chuàng)牌工作中存在的問(wèn)題，進(jìn)行廣泛、深入的調(diào)查研究，并提出具體解決的措施，增強(qiáng)工作的有效性和針對(duì)性。三是建立和完善助推商標(biāo)品牌計(jì)劃，確保商標(biāo)發(fā)展工作的落實(shí)。在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，適時(shí)調(diào)整和完善助推商標(biāo)品牌計(jì)劃，確定重點(diǎn)培育發(fā)展馳名、著名商標(biāo)企業(yè)計(jì)劃，建立商標(biāo)培育數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)行有計(jì)劃、有重點(diǎn)的商標(biāo)培育。堅(jiān)持鞏固一批、儲(chǔ)備一批、培育一批、發(fā)展一批，分年實(shí)施，梯度推進(jìn)，逐年更新，總體達(dá)標(biāo)。建立和健全商標(biāo)的動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，對(duì)馳名、著名商標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行全程跟蹤和動(dòng)態(tài)管理。

二、拓展商標(biāo)宣傳普及面，為助推商標(biāo)品牌發(fā)展?fàn)I造社會(huì)環(huán)境。一是大力宣傳，提高全民商標(biāo)的認(rèn)知程度。運(yùn)用多種手段和途徑，大力宣傳商標(biāo)法律法規(guī)，宣傳商標(biāo)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)中的作用，宣傳實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重大意義。通過(guò)在廣播、電視、報(bào)刊雜志開(kāi)辟專欄和專題節(jié)目，系統(tǒng)介紹我區(qū)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、扶持政策和相關(guān)信息，推薦省、市著名商標(biāo)企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)品牌戰(zhàn)略成功經(jīng)驗(yàn)。指導(dǎo)幫助企業(yè)做好商標(biāo)品牌宣傳策劃，開(kāi)展有聲勢(shì)、有影響的馳名、著名商標(biāo)宣傳活動(dòng)，提高企業(yè)商標(biāo)的知名度和影響力。二是加強(qiáng)培訓(xùn)，提高企業(yè)商標(biāo)意識(shí)和創(chuàng)牌能力。經(jīng)常性、專門性地組織對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人和相關(guān)人員進(jìn)行商標(biāo)法律和商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)輔導(dǎo)，開(kāi)展知名企業(yè)商標(biāo)品牌專題論壇、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)、咨詢會(huì)等活動(dòng)，提高企業(yè)商標(biāo)意識(shí)和創(chuàng)牌能力。

三、落實(shí)創(chuàng)牌扶持政策，為助推商標(biāo)品牌發(fā)展注入動(dòng)力。對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌以及產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家免檢的企業(yè)，區(qū)政府在市政府獎(jiǎng)勵(lì)的基礎(chǔ)上，再給予市政府獎(jiǎng)勵(lì)額度50%的配套獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步激勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)的積極性；對(duì)獲得馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的企業(yè)，可以其商標(biāo)經(jīng)評(píng)估作價(jià)對(duì)外投資，入股比例最高可占注冊(cè)資本的20%，對(duì)商標(biāo)可作抵押物和質(zhì)押物；加快木業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，鼓勵(lì)木業(yè)企業(yè)與大專院校、科研單位產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，對(duì)聯(lián)合成立研發(fā)中心，經(jīng)有關(guān)部門認(rèn)定后，給予配套科技經(jīng)費(fèi)支持。重點(diǎn)扶持1家木業(yè)區(qū)域服務(wù)中心，鼓勵(lì)企業(yè)加大科技投入。凡引進(jìn)設(shè)備的，按政策規(guī)定，經(jīng)批準(zhǔn)免征關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅。需技術(shù)改造的項(xiàng)目，按政策規(guī)定，經(jīng)批準(zhǔn)在規(guī)定年限內(nèi)，項(xiàng)目中國(guó)產(chǎn)設(shè)備額的40%可以抵免企業(yè)新增所得稅；鼓勵(lì)企業(yè)擴(kuò)大再投資，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者（含企業(yè)股東）以分紅或股權(quán)轉(zhuǎn)讓所得用于項(xiàng)目再投入的，所繳納的相應(yīng)個(gè)人所得稅的區(qū)得部分，經(jīng)批準(zhǔn)給予專項(xiàng)補(bǔ)助；企業(yè)用于購(gòu)置服務(wù)器、計(jì)算機(jī)軟硬件、專線鋪設(shè)等信息建設(shè)的費(fèi)用，可以作為企業(yè)科技開(kāi)發(fā)費(fèi)按實(shí)列支；對(duì)做強(qiáng)做大企業(yè)確需土地征用的，優(yōu)先予以考慮；對(duì)列入?yún)^(qū)“地板龍頭企業(yè)”的企業(yè)，其當(dāng)年實(shí)繳增值稅、所得稅以上年為基數(shù)，超過(guò)區(qū)財(cái)政預(yù)算當(dāng)年法定增幅以上部分，由區(qū)財(cái)政在區(qū)得部分中進(jìn)行全額補(bǔ)助。