門票可分為旅游門票、體育比賽門票、旅行文藝演出門票、娛樂活動門票、展覽門票、觀禮票、出席證、入場票等等，門票之中的主體是旅游門票。旅游門票是指對游客開放的各種旅游景點(diǎn)(包括公園、博物館、文物古跡、休養(yǎng)娛樂勝地、歷史名人紀(jì)念地、自然風(fēng)景區(qū)以及旅游景點(diǎn)附屬觀光索道電梯、環(huán)保車和臨時展出或觀賞項(xiàng)目等)所收取的游覽參觀費(fèi)用的票據(jù)。①八十年代以前我國許多旅游景點(diǎn)是免費(fèi)開放的，所以本文研究的對象主要是二十世紀(jì)九十年代以后上海地區(qū)的旅游門票，包括名山大川、園林、廟宇、名勝古跡、古建筑、博物館、名人故居、紀(jì)念館、動植物園、公園、森林公園等。

一、上海景區(qū)旅游門票的基本視覺要素

門票藝術(shù)是縮微的方寸藝術(shù)，在這方寸之內(nèi)集中了平面視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中多種基本構(gòu)成要素。旅游門票中的基本要素圖形、字體、色彩等通過合理組合傳達(dá)著景區(qū)的基本信息。把握門票設(shè)計(jì)藝術(shù)的一般規(guī)律會給旅游門票設(shè)計(jì)帶來畫龍點(diǎn)睛的效果。好的旅游門票令觀者品味那虛實(shí)相映、疏淡有致的藝術(shù)魅力，讓游客從有限的畫面上欣賞到無限的內(nèi)容，體會到門票的意境美、構(gòu)圖美、色彩美、形式美。

二、上海景區(qū)旅游門票的視覺審美分析

1.圖形風(fēng)格營造景區(qū)定位

新中國建立至六十年代中期，隨著我國文化和旅游事業(yè)的發(fā)展，修整了一大批文物的古跡展覽和博物館，新建了一大批園林景區(qū)，使門票得到廣泛使用。這個時期上海旅游門票一般以文字為主，圖案應(yīng)用很少，缺乏一定的美感。如今上海旅游門票大都以圖型為主來表現(xiàn)畫面，主要原因有：一、圖形比文字更能夠形象生動的反映事物，二、計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)令設(shè)計(jì)師可以更方便的對圖形進(jìn)行特殊的處理取得理想效果。發(fā)展到今天，盡管圖形的紋樣千變?nèi)f化，但它的變換發(fā)展都是為了營造旅游景區(qū)的主題定位進(jìn)行的。以上海錦江樂園旅游景區(qū)不同時期的門票為例，其主圖風(fēng)格有攝影、素描、抽象畫等等，觀察這些門票的圖案以及版式設(shè)計(jì)豐富多彩，唯獨(dú)摩天輪這一標(biāo)志性景觀一直都在。從門票我們可以看出該旅游景區(qū)的定位：即歡樂和自由，不同門票上的摩天輪造型雷同的以一種浪漫天真的形象出現(xiàn)在我們的視野中，給人們呈現(xiàn)出歡樂自由的同時，也襯托了該景點(diǎn)的主題定位。

通過對景區(qū)門票管理的績效考核，實(shí)行科學(xué)績效考核。制定科學(xué)的績效考核評價體系。獎優(yōu)罰劣，最度上調(diào)動各方積極性。

加強(qiáng)我市核心景區(qū)門票管理，為了積極推進(jìn)旅游綜合改革。有力促進(jìn)旅游發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，確保旅游收入穩(wěn)定增長。9月中旬，市財(cái)政局、市旅游局、市物價局組成聯(lián)合調(diào)研組，前往三地（以下簡稱“三地”對其景區(qū)門票體制及門票收入的管理等工作進(jìn)行了學(xué)習(xí)。一致認(rèn)為，三地”有很多經(jīng)驗(yàn)值得我市借鑒，對我市的管理有很好地促進(jìn)作用?，F(xiàn)就三地的管理情況和如何搞好我市景區(qū)門票管理工作演講如下。

一、三地”景區(qū)門票管理的基本概況

（一）三地”景區(qū)管理模式

主要存在兩種管理模式：一是政府管理模式，三地”景區(qū)管理。即政府絕對管理國有資源，掌控景區(qū)的開發(fā)與利用，其代表是二是企業(yè)管理模式，即政府參股企業(yè)，對國有資源的管理保管控制權(quán)，景區(qū)運(yùn)營實(shí)行企業(yè)化管理，其代表是

1政府管理模式

近年來，景區(qū)門票漲價頻繁，今年“五一”之前，全國又有20多處景區(qū)提出漲價，漲價幅度從20%到60%不等。江西廬山景區(qū)自1997年以來四次上調(diào)價格，門票從30元上漲到180元，累計(jì)漲幅500%。安徽黃山景區(qū)自1995年以來五次上調(diào)價格，門票從26元上漲到230元，累計(jì)漲幅達(dá)到796%。

旅游景區(qū)門票的淵源

為深入討論旅游景區(qū)門票價格形成，我們有必要從資源型景區(qū)和門票制度的淵源，深入分析設(shè)立景區(qū)門票的核心目的。

(一)設(shè)立資源型景區(qū)的目的文化和和自然資源具有稀缺性和不可再生性，為保護(hù)文化和自然資源的持續(xù)與完整，各級政府逐步劃定保護(hù)范圍，其中具備條件的資源對游客開放形成了旅游景區(qū)，旅游景區(qū)的范圍通常就是保護(hù)的范圍，因此，設(shè)立景區(qū)的核心目的是保護(hù)。

(二)設(shè)立景區(qū)門票的目的彌補(bǔ)景區(qū)開放旅游的運(yùn)行成本以及防止游覽參觀活動破壞文化自然資源的保護(hù)成本，是景區(qū)收取門票的初衷。因此，收取門票是管理的需要，有償收取的核心是彌補(bǔ)游客游覽行為的成本。

漲價理由分析

博物館的公益性和非營利性，是博物館的性質(zhì)和生存根基。我國的博物館多是吃的財(cái)政飯，博物館的生存與發(fā)展主要以納稅人的錢來實(shí)現(xiàn)，因此公眾成為博物館重要的思考維度。

一、近年來，我國博物館門票的免費(fèi)之路。

隨著人們對博物館公益性的極大認(rèn)同，2002年，全國的博物館對未成年人等部分人群實(shí)行了免票；2003年－2004年，浙江率先實(shí)施博物館永久性免費(fèi)開放政策；中國歷史博物館和南京博物院也實(shí)行了定時的免費(fèi)開放（每月第一個周日）。全國博物館的免費(fèi)趨勢似乎日漸明朗起來。

然而也就在2004年，出現(xiàn)了故宮等北京世界遺產(chǎn)景點(diǎn)門票漲價的風(fēng)潮，故宮旺季的門票從每張60元調(diào)整為100元。時至今日，近五年下來，全國絕大多數(shù)的博物館仍然出售門票。如何來看待這些現(xiàn)象？可以說，門票事件看似簡單，實(shí)際上卻有著大學(xué)問，它涉及博物館的性質(zhì)、博物館的終極目標(biāo)以及如何開展教育工作和現(xiàn)代化的經(jīng)營管理。業(yè)內(nèi)也引發(fā)了一場關(guān)于取消門票利弊的爭論。

二、取消門票利弊的觀點(diǎn)

贊成免票者認(rèn)為，①博物館有著“不以營利為目的的公益性”，體現(xiàn)了一種文化財(cái)產(chǎn)屬于全社會的概念，每個人都有機(jī)會平等地享有并欣賞社會文化財(cái)富；②博物館的公共性也要求博物館改變以往以“物”為中心的工作方法，而要轉(zhuǎn)向以“人”為工作中心，筆者認(rèn)為此與“三貼近”與“以人為本”的精神也是一以貫之的。③國內(nèi)絕大部分博物館門可羅雀，是門票把觀眾擋在了門外，取消門票，讓人們走進(jìn)博物館。④博物館大多是愛國主義、社會主義、集體主義教育的基地，“接受愛國主義教育，是不應(yīng)該也是沒有必要收費(fèi)的”。

電子門票系統(tǒng)是近年來國內(nèi)新興的新技術(shù)，并作為旅游景區(qū)信息化的重要應(yīng)用。由于其強(qiáng)大的功能和極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，在國內(nèi)發(fā)展迅速。電子門票系統(tǒng)是一個智能化的管理系統(tǒng)，它是包括電子門票制作、電子門票銷售、電子門票驗(yàn)票、電子門票統(tǒng)計(jì)、景區(qū)內(nèi)客流監(jiān)控、景區(qū)資源開發(fā)決策等環(huán)節(jié)的綜合控制系統(tǒng)。

一、電子門票系統(tǒng)的組成

1.電子門票電子門票，簡單地說，指能夠?qū)懭腚娮有畔⒌拈T票。目前的電子門票種類眾多，根據(jù)存儲的介質(zhì)和特性的不同，主要包括條碼票、IC卡票、磁卡票、ID卡票、手機(jī)二維碼等。各種電子門票在防偽性、成本、容量、硬件設(shè)備投入、使用便利性、營銷效果等方面都有所差異，每個景區(qū)需要根據(jù)自身情況進(jìn)行選擇。電子門票系統(tǒng)比較復(fù)雜，既要滿足不同類別游客的需要，還要使工作人員適應(yīng)并方便操作。因此，采取現(xiàn)場實(shí)時售票與提前售票相結(jié)合、多種電子門票配合使用是門票系統(tǒng)應(yīng)用的理想模式。

2.門票讀寫終端在售票處、景區(qū)入口通道等處，需要設(shè)置若干讀卡器、識別器、打票機(jī)等，能夠?qū)﹄娮娱T票進(jìn)行信息寫入或讀取。具體來說，包括條碼讀卡器、磁卡讀卡器、IC卡讀卡器、ID卡讀卡器等，也可分為手持讀卡器和固定讀卡器。

3.驗(yàn)票通道管理機(jī)采用電子門票后，在景區(qū)入口處要設(shè)置若干條驗(yàn)票通道，包括散客通道、團(tuán)隊(duì)通道、、殘疾人通道、員工通道等。一般來說，驗(yàn)票通道管理機(jī)內(nèi)含電子門票讀寫終端、檢票閘機(jī)(三輥閘、翼閘、無障礙通道等)、控制主機(jī)、通訊、顯示、語音、檢測及保護(hù)模塊等。通過采用三輥閘、無障礙通道等形式，驗(yàn)票通道管理機(jī)可以實(shí)現(xiàn)一人一票、多人一票等通行模式，并將通道客流量的數(shù)據(jù)匯總、上傳至服務(wù)器。

4.電子門票管理軟件電子門票管理軟件的功能眾多，主要包括電子門票的制作、銷售、統(tǒng)計(jì)、核算等，并通過接口系統(tǒng)與驗(yàn)票通道管理機(jī)、門票讀寫終端等建立聯(lián)系。

各街鎮(zhèn)鄉(xiāng)人民政府（辦事處），縣直各部門：

為進(jìn)一步抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，全面激活和拓展我縣旅游市場，經(jīng)縣政府第28次常務(wù)會議研究同意，現(xiàn)將激活大足旅游市場石刻景區(qū)門票優(yōu)惠辦法有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、優(yōu)惠政策

（一）大足市民憑本人身份證參觀大足石刻10元/人·次；

（二）重慶市民憑本人身份證參觀大足石刻半價優(yōu)惠；

（三）大足寶頂山、北山石刻聯(lián)線參觀優(yōu)惠40%；

縣府有關(guān)部門：

為了加強(qiáng)**石刻文物的保護(hù)、管理、研究、考古發(fā)掘以及宣傳展示工作，合理利用文物資源，帶動全縣旅游業(yè)的快速健康發(fā)展，按照《中華人民共和國文物保護(hù)法》和市政府的有關(guān)規(guī)定，結(jié)合我縣實(shí)際，現(xiàn)就**石刻門票收入管理提出如下意見：

一、基本原則

**石刻門票收入作為財(cái)政性資金，堅(jiān)持專戶儲存、專戶管理，確?！耙晕酿B(yǎng)文”，全額用于文物及相關(guān)事業(yè)，任何單位和個人不得挪作它用。

二、收入用途

**石刻門票收入由縣財(cái)政監(jiān)督使用，專項(xiàng)用于石刻保護(hù)、管理、研究、考古發(fā)掘等工作。全部收入按以下具體用途和順序使用：

［摘要］進(jìn)入全域旅游時代，景區(qū)門票價格是老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)，景區(qū)門票降價有助于提高旅游綜合收入，全域旅游就是“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型升級的里程碑，必將成為各地的重要支柱產(chǎn)業(yè)。價格職能在門票經(jīng)濟(jì)與全域旅游發(fā)展中起的作用將越來越重要，如何強(qiáng)化和提升價格調(diào)控在門票經(jīng)濟(jì)與全域旅游發(fā)展中的作用，對于價格管理部門來說，既是機(jī)遇挑戰(zhàn)又是提升地位好時機(jī)。

［關(guān)鍵詞］價格職能;門票經(jīng)濟(jì);全域旅游;作用

當(dāng)前，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，老百姓收入和生活水平逐漸提高，富裕起來的人們更注重生活品質(zhì)，人們對美好生活的向往和需求正日益增長，旅游已經(jīng)成為不少百姓生活中不可或缺的一部分，旅游正從奢侈性消費(fèi)走向大眾化消費(fèi)。為此，中國已經(jīng)悄然邁入大眾化旅游新時代，進(jìn)入百姓全域旅游時代，至此，旅游業(yè)開啟了新篇章，開辟了新天地，旅游業(yè)成為諸多地區(qū)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。在進(jìn)入全域旅游時代之后，門票價格一直是限制老百姓出行的難點(diǎn)之一。景區(qū)門票價格過高是多年來公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，景區(qū)門票價格居高不下，在很大程度上抑制了廣大群眾的出游意愿，讓許多工薪階層望而卻步，景區(qū)門票價格畸高不下，高位徘徊，產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)也是越來越矚目，儼然成為制約我國旅游業(yè)發(fā)展的重要因素之一。國務(wù)院總理在2018年的政府工作報(bào)告中指出，要創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價格。預(yù)示我國旅游產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。廣大人民群眾熱情地期盼，景區(qū)門票降價有助于滿足更多群眾對旅游體驗(yàn)的需求、對更好旅游品質(zhì)的需求，必然帶動全域旅游健康和諧的發(fā)展。景區(qū)門票降價后，雖然短期內(nèi)可能對經(jīng)營造成一定壓力和挑戰(zhàn)，但長期來說有助于倒逼景區(qū)提升運(yùn)營管理水平，減少對門票收入的依賴。景區(qū)挖掘相應(yīng)產(chǎn)業(yè)和提高服務(wù)來增加旅游價值，提高旅游綜合收入，實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”的轉(zhuǎn)型。

1價格職能在門票經(jīng)濟(jì)與全域旅游發(fā)展中的作用和地位

目前國內(nèi)景區(qū)分為三種類型:即政府定價類景區(qū)、政府指導(dǎo)價類景區(qū)和市場定價類景區(qū)。無論從門票經(jīng)濟(jì)的視角看也好，或從全域旅游發(fā)展的高度審視也罷，其核心都離不開價格這一永不變的主題。全域旅游理念很重要的一點(diǎn)，就是要實(shí)現(xiàn)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。我國旅游景區(qū)門票居高不下的重要因素是景區(qū)過度依賴門票經(jīng)濟(jì)。正常情況下景區(qū)門票收入的流向有:用于生態(tài)保護(hù)，景區(qū)管理維護(hù)及更新擴(kuò)建。景區(qū)的護(hù)養(yǎng)和維護(hù)運(yùn)營需要資金，運(yùn)營管理經(jīng)費(fèi)需依靠自身發(fā)展;而且門票收入是當(dāng)?shù)卣疄楦纳泼裆?、旅游脫貧的出?刻意注重門票收入，不注重旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)、配套的消費(fèi)項(xiàng)目，這制約了景區(qū)的提升發(fā)展，影響游客獲得更好的旅游體驗(yàn)。在發(fā)展全域旅游的時代，也是游客用腳來衡量景區(qū)是否好還是差的時代，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，游客的網(wǎng)絡(luò)口碑、體驗(yàn)評價的效果至關(guān)重要，這種個性化的信息傳輸快且效果顯著，并且是呈裂變似的反應(yīng)的，所以，一味地通過門票來盈利的方式已經(jīng)過時了。不能再讓高價位門票阻斷游客出游消費(fèi)的步伐。要看到，降低門票并不一定影響收入。拋棄“門票經(jīng)濟(jì)”，杭州做得很好，破全國之先例，可謂是經(jīng)驗(yàn)之談。2002年10月，免費(fèi)開放西湖，成為國內(nèi)第一個不收門票的5A級風(fēng)景區(qū)。徹底打破了以往僅依賴門票收入的舊模式。不但使游客人數(shù)大幅增加，而且游客逗留時間也不斷延長，綜合花銷持續(xù)增加，帶動了景區(qū)乃至杭州市賓館、餐飲、交通等行業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年杭州實(shí)現(xiàn)旅游總收入3041.34億元。他山之石，可以攻玉。濟(jì)南大明湖景區(qū)取消門票，免費(fèi)開放，之后的幾個月該景區(qū)游客增長率達(dá)到472%。摒棄“門票經(jīng)濟(jì)”，走全域旅游的“新式致富道路”，吸引游客體驗(yàn)更豐富的旅游項(xiàng)目，增長旅游產(chǎn)業(yè)的延伸旅游項(xiàng)目，給當(dāng)?shù)貛淼牟粌H是經(jīng)濟(jì)收入的增長，更是美譽(yù)度和幸福感的提升。浙江省淳安縣擁有一流的生態(tài)環(huán)境資源和旅游資源，千島湖有島嶼1078個，湖岸線2500千米，湖區(qū)面積573平方公里，是國務(wù)院首批國家級風(fēng)景名勝區(qū)、全國最大的森林公園、國際花園城市、中國十大最受歡迎旅游目的地，千島湖被譽(yù)為“天下第一秀水”，全力爭當(dāng)“綠水青山就是金山銀山”的樣板。2016年淳安旅游接待人數(shù)和旅游收入分別同比增長18.8%和17.9%。2017年淳安旅游業(yè)全年共接待國內(nèi)外游客1540.62萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)總收入157.73億元，分別增長21.6%和31.6%。其中鄉(xiāng)村旅游接待游客638.80萬人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入7.36億元，分別增長31.2%和38.1%。為加快發(fā)展全域旅游，推動景區(qū)及旅游業(yè)健康發(fā)展，滿足人民美好生活的需要，根據(jù)《浙江省物價局轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委關(guān)于完善國有景區(qū)門票價格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價格的指導(dǎo)意見》(浙價服〔2018〕101號)精神和上級相關(guān)部門工作要求，經(jīng)縣政府同意，決定降低千島湖風(fēng)景區(qū)門票價格，現(xiàn)將有關(guān)事宜通知如下:千島湖風(fēng)景區(qū)旺季門票價格由150元/人調(diào)整為130元/人，淡季門票價格由120元/人調(diào)整為110元/人。旺季時間為每年的3月1日至11月30日，淡季時間為每年的12月1日至次年的2月底。2018年9月20日起執(zhí)行。建立景區(qū)門票價格制定和監(jiān)督管理的長效機(jī)制，實(shí)現(xiàn)全域旅游可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。2018年國慶期間，淳安縣共接待國內(nèi)外游客106.97萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)收入12億元，同比分別增長26.1%和31.3%。其中，鄉(xiāng)村旅游接待游客40.78萬人次，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入4723.8萬元，同比分別增長31.2%和36.7%，全域旅游之花是盛大綻開，一片紅火。發(fā)展全域旅游能把生態(tài)和旅游結(jié)合起來，把資源和產(chǎn)品對接起來，把保護(hù)和發(fā)展統(tǒng)一起來，將生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展優(yōu)勢，將綠水青山變成金山銀山，創(chuàng)造更多的綠色財(cái)富和生態(tài)福利。打響“度假千島湖”品牌，全力助推“康美千島湖”建設(shè)，全方位推動千島湖旅游的蓬勃發(fā)展。

2價格職能在門票經(jīng)濟(jì)與全域旅游發(fā)展演變過程中面臨的問題和出現(xiàn)的形勢

摘要：隨著旅游業(yè)發(fā)展，銀行信貸等傳統(tǒng)融資方式已無法滿足旅游企業(yè)的融資需求。作為創(chuàng)新型融資方式，旅游門票收入證券化能為旅游業(yè)提供新的融資渠道，滿足行業(yè)資金需求。然而，旅游門票收入證券化“名不符實(shí)”，其與傳統(tǒng)資產(chǎn)證券化本質(zhì)上大相徑庭，投資者投資回款依然有賴于證券化原始權(quán)益人/發(fā)起人的履約能力和意愿。從本質(zhì)上看，旅游門票收入證券化與債券發(fā)行本質(zhì)相同，監(jiān)管者應(yīng)參照債券發(fā)行機(jī)制對其實(shí)施區(qū)別于傳統(tǒng)資產(chǎn)證券化的監(jiān)管。

關(guān)鍵詞：旅游門票;證券化;金融創(chuàng)新;風(fēng)險(xiǎn)防范

旅游業(yè)是世界經(jīng)濟(jì)中重要綜合性支柱產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，旅游業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展的黃金時代。自改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和居民收入水平穩(wěn)步提高，旅游已成為我國國民生活不可或缺的部分。旅游業(yè)也是我國國民經(jīng)濟(jì)中增長最快的居民消費(fèi)領(lǐng)域之一，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所預(yù)計(jì)，2019年國內(nèi)旅游人數(shù)60.4億人次，國內(nèi)旅游收入5.6萬億元，分別比上年增長9%和10%；入境旅游人數(shù)1.45億人次，國際旅游收入1309億美元，分別比上年增長3%和3%。

一、我國旅游資產(chǎn)證券化現(xiàn)狀：以門票收入證券化為主流

我國旅游業(yè)取得巨大成就，發(fā)展日新月異，然而我國旅游業(yè)融資渠道卻依然“傳統(tǒng)”。較之其他行業(yè)，由于存在著“季節(jié)波動性明顯”、“無形資產(chǎn)占比較大”、“投資回收期長”等行業(yè)特點(diǎn)，銀行信貸等傳統(tǒng)融資方式已無法滿足旅游企業(yè)對融資渠道和融資方式的多樣性需求，拓展旅游產(chǎn)業(yè)的投融模式已迫在眉睫。自資產(chǎn)證券化引入國內(nèi)以來，其已成為國內(nèi)各行業(yè)解決融資問題的創(chuàng)新性工具。當(dāng)前，我國旅游行業(yè)也開始嘗試?yán)觅Y產(chǎn)證券化方式解決融資問題。資產(chǎn)證券化是20世紀(jì)最重大的金融創(chuàng)新成果之一。作為一種新型的融資方式，資產(chǎn)證券化實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展。資產(chǎn)證券化是指以特定資產(chǎn)組合或特定現(xiàn)金流為支持，發(fā)行可交易證券的一種融資形式。具體到旅游業(yè)，景區(qū)內(nèi)的游覽憑證、商業(yè)物產(chǎn)、酒店、觀光車船票等均可以進(jìn)行證券化。景區(qū)可通過資產(chǎn)證券化方式將自己缺乏流動性、但能產(chǎn)生可預(yù)見現(xiàn)金流的旅游資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為在金融市場上可以出售和流通的證券，進(jìn)行融資活動。［1］旅游資產(chǎn)證券化在我國雖起步較晚，但近幾年發(fā)展較快，在政府加大對旅游業(yè)的金融扶持以及政策對旅游資產(chǎn)證券化不斷利好的背景下，中國旅游資產(chǎn)證券化不僅成為可能，而且大有可為。［2］資產(chǎn)證券化作為解決旅游行業(yè)融資難的有效工具，成為了旅游產(chǎn)業(yè)解決融資發(fā)展問題的一種創(chuàng)新性選擇。據(jù)“聞旅派”綜合統(tǒng)計(jì)，截至2019年2月3日，國內(nèi)市場上共發(fā)行具有代表性的旅游資產(chǎn)證券化產(chǎn)品16只，發(fā)行規(guī)模為157.201億元，產(chǎn)品模式較為成熟。旅游資產(chǎn)證券化是以旅游行業(yè)提供相關(guān)服務(wù)的未來收入（未來現(xiàn)金流）為支持發(fā)行證券進(jìn)行融資。其形式比較多樣，比如可以酒店未來收入進(jìn)行證券化，又如以旅游景區(qū)門票收入開展證券化。然而，實(shí)踐中在旅游資產(chǎn)證券化中門票收入證券化是主流，占主要地位。景區(qū)門票收入由于其獨(dú)有的特點(diǎn)被公認(rèn)為“旅游資產(chǎn)證券化中最為優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)”，其含有三個重要特點(diǎn)：首先現(xiàn)金流量大；其次現(xiàn)金流穩(wěn)定且可預(yù)測；最后其增長的確定性較高。［3］由于旅游景區(qū)門票未來收入具有這些無可比擬的優(yōu)勢，使門票收入證券化在旅游行業(yè)資產(chǎn)證券化實(shí)踐中最具可行性和操作性。

二、旅游門票收入證券化的創(chuàng)新：“基礎(chǔ)資產(chǎn)”虛化

本報(bào)北京10月19日電（記者崔麗）北京市副市長、北京奧組委執(zhí)行副主席劉敬民，今天在十七大新聞中心舉行的記者招待會上表示，北京奧運(yùn)會門票價格平均水平僅相當(dāng)于雅典奧運(yùn)會的43％，還特別制定了“青少年奧林匹克教育計(jì)劃”，為青少年學(xué)生提供特價門票。

劉敬民介紹說，北京奧運(yùn)會可銷售門票總量約700萬張。面向境內(nèi)公眾的門票銷售已完成第一階段工作，本月將開始第二階段的銷售。境外銷售方面，銷售訂單正在進(jìn)行確認(rèn)。

據(jù)悉，北京奧運(yùn)會籌辦工作已順利完成各階段主要任務(wù)。目前，北京奧運(yùn)會計(jì)劃使用的37個競賽場館，已有27個完工。除國家體育場因開幕式工程需要在明年3月竣工外，其他場館都將按計(jì)劃在今年年底前完工。

劉敬民在記者招待會上說，北京奧運(yùn)場館國家游泳中心又叫“水立方”，是由包括港澳臺同胞在內(nèi)的全球華僑華人捐獻(xiàn)完成的，目前已經(jīng)到位8．3億元人民幣，這個場館已經(jīng)建起來了。它將成為全球華僑華人所作貢獻(xiàn)的一個紀(jì)念碑。

他說，北京奧運(yùn)會的第二版預(yù)算在16億美元的基礎(chǔ)上增加到20億美元，低于雅典奧運(yùn)會的24億美元。今后還會做第三版預(yù)算。北京奧運(yùn)會開、閉幕式的創(chuàng)意方案已經(jīng)確定，排練和制作工作正在進(jìn)行。奧運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f準(zhǔn)備工作也在抓緊推進(jìn)，境外各傳遞城市反應(yīng)積極熱烈，第一輪聯(lián)絡(luò)協(xié)調(diào)工作已經(jīng)完成，境內(nèi)傳遞工作順利推進(jìn)。兩萬多名火炬手的選拔工作正在各地廣泛展開。

劉敬民表示，已建立高效、暢通的國家級奧運(yùn)安保指揮系統(tǒng)，2008年奧運(yùn)會將是一屆平安的、安全的奧運(yùn)會。