摘要:新媒體作為傳統(tǒng)媒體的突破與延續(xù)，更加適用于當(dāng)前日新月異的時(shí)展，新媒體以各種形式融入人們的工作與生活。而對(duì)媒介依附性最強(qiáng)的廣告也相應(yīng)的隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)而發(fā)生了翻天覆地的變化。文章對(duì)品牌廣告在新媒體時(shí)代的制作與傳播對(duì)策進(jìn)行總結(jié)，為推動(dòng)品牌與產(chǎn)品順應(yīng)時(shí)展而前進(jìn)提供一定的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞:新媒體；品牌廣告；推廣

與傳統(tǒng)在紙質(zhì)媒體或者電視廣播相比較，新媒體是以新技術(shù)作為支撐的新型媒體形式，例如數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、移動(dòng)電視等都是屬于新媒體范疇。隨著科學(xué)技術(shù)及人們生活需求的不斷提升，新媒體技術(shù)得到迅猛發(fā)展，并且與人們的生活完全融合，也成為當(dāng)前時(shí)代信息傳遞的主要方式。通過(guò)相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近幾年在全國(guó)范圍內(nèi)的傳統(tǒng)廣告投放量嚴(yán)重下降，與此同時(shí)數(shù)字廣告等多媒體形式的新型廣告投入逐漸提升，以此可以說(shuō)明品牌廣告通過(guò)多媒體技術(shù)加以傳播與推廣的重要性。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)企業(yè)及品牌的廣告宣傳重心也逐漸從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體上，為此對(duì)新媒體如何更高的應(yīng)用于企業(yè)品牌廣告宣傳的研究必不可少。

1新媒體技術(shù)在品牌廣告推廣中的應(yīng)用

1.1幫助品牌塑造自身個(gè)性。品牌及產(chǎn)品的推廣當(dāng)前已無(wú)法脫離網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，研究人員的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌進(jìn)行市場(chǎng)推廣及廣告營(yíng)銷(xiāo)的主要方式就在于通過(guò)鮮明的信息及吸引力來(lái)提升品牌知名度，從而吸引更多的消費(fèi)者，之后通過(guò)消費(fèi)者分享自身的消費(fèi)體驗(yàn)過(guò)程實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)一步推廣，為此只有不斷提升廣告信息的新鮮度及吸引力才能夠有效的實(shí)現(xiàn)品牌的廣告營(yíng)銷(xiāo)與推廣。而新媒體技術(shù)在品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的主要應(yīng)用優(yōu)勢(shì)就在于提升了消費(fèi)者的主體地位，而在此基礎(chǔ)上，品牌企業(yè)若是更加積極的宣傳新媒體技術(shù)，推動(dòng)新媒體技術(shù)在廣告中的應(yīng)用效果，例如谷歌眼鏡、360°攝影等新媒體科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)一步提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感受，放大產(chǎn)品的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，有助于產(chǎn)品建立個(gè)性化的品牌。1.2利用垂直型App進(jìn)行品牌延伸。將新媒體應(yīng)用于品牌廣告推廣中的方式之一就是創(chuàng)設(shè)品牌App，而這種垂直型的App建立與持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)就在于消費(fèi)者的忠誠(chéng)度與信任度，這也成為品牌不斷保持優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，想要實(shí)現(xiàn)垂直App的建立就需要對(duì)品牌加以延申，使用最少的成本與時(shí)間幫助品牌推廣，也更容易得到消費(fèi)者的接受，降低品牌推廣的風(fēng)險(xiǎn)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。例如耐克運(yùn)用公司所推出的“NIKE+”App，就基于廣大的消費(fèi)群體而逐漸滲透進(jìn)更多消費(fèi)者的生活中，通過(guò)數(shù)據(jù)更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣。1.3構(gòu)建媒體社交平臺(tái)吸引消費(fèi)者。對(duì)于品牌而言，發(fā)展的瓶頸就在于無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求，尤其對(duì)于已經(jīng)在市場(chǎng)中發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)的品牌，經(jīng)過(guò)初期消費(fèi)者迅猛增長(zhǎng)的階段，雖然具備了一定的用戶(hù)基礎(chǔ)以及知名度，但是能否實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展更為關(guān)鍵。通過(guò)新媒體技術(shù)建立社交平臺(tái)用于鎖定消費(fèi)者是行之有效的。以杜蕾斯為例，作為知名避孕套品牌，其在進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)之后仍然保持著較高影響力，得到用戶(hù)高度認(rèn)可，而得到該效果的主要方式就是通過(guò)微博等大眾社交平臺(tái)加以營(yíng)銷(xiāo)，保持產(chǎn)品的吸引力。

2新媒體技術(shù)應(yīng)用于品牌廣告推廣中的不足

【摘要】近幾年來(lái)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。行業(yè)整體繁榮的背后，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈，媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，公信力危機(jī)卻日漸突出。公信媒體品牌的構(gòu)建，成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

【關(guān)鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了。新聞傳播格局和媒體運(yùn)作方式的變化，加速了新聞事業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，推動(dòng)著媒體朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)。媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構(gòu)建成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報(bào)道的新聞事件是否真實(shí)、客觀(guān)、及時(shí)、準(zhǔn)確，能否得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴(lài)，是否在受眾中享有較高的信譽(yù)、權(quán)威性和影響力的能力。

目前，我國(guó)新聞媒介既具有服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位性質(zhì)，實(shí)行的又是“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來(lái)說(shuō)，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國(guó)家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過(guò)追求社會(huì)正義、彰顯社會(huì)公平、弘揚(yáng)人文法治觀(guān)念、倡導(dǎo)健康生活方式來(lái)取得公眾認(rèn)可和市場(chǎng)接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價(jià)值，理性、客觀(guān)地判斷和報(bào)道新聞事件，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，有信譽(yù)、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會(huì)效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而整合社會(huì)、影響社會(huì)。

一、媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

近年來(lái)，面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和生存壓力，部分媒體開(kāi)始仿效企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的嘗試，自此媒體品牌的塑造與經(jīng)營(yíng)才逐漸被學(xué)界及業(yè)界關(guān)注。目前，欄目的同質(zhì)化是所有媒體都存在的問(wèn)題。如，我們打開(kāi)電視就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)頻道上演什么電視劇，其他頻道也會(huì)跟著上演；一個(gè)電視臺(tái)有“選秀”節(jié)目，各個(gè)電視臺(tái)都爭(zhēng)相力挺“選秀”；種種訪(fǎng)談、對(duì)話(huà)、婚戀、紀(jì)實(shí)電視節(jié)目都已經(jīng)暴露出同質(zhì)化傾向。電視和報(bào)紙、雜志同屬傳統(tǒng)媒體，通過(guò)觀(guān)察我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，電視除了在新聞和直播節(jié)目方面的時(shí)效性較強(qiáng)之外，在新聞敏感性方面，電視、報(bào)紙、雜志往往落后于網(wǎng)絡(luò)。在電視技術(shù)手段落后的時(shí)代如此，在電視傳播日新月異的今天，這種狀況仍然沒(méi)有得到有效改觀(guān)。在一些非時(shí)效性欄目中，電視的節(jié)目來(lái)源包括觀(guān)點(diǎn)，很多都是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)乃至于網(wǎng)絡(luò)電視出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體愈加顯出其追隨者的姿態(tài)。

二、媒體品牌發(fā)展對(duì)策

1.合理的品牌定位

美國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家艾•里斯、杰克•特勞特對(duì)“定位”的定義是：“定位是你對(duì)未來(lái)的潛在顧客心智所下的工夫”，“說(shuō)得確切些，公司必須在預(yù)期客戶(hù)頭腦里建立一個(gè)‘地位’，它不僅反映出公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，也反映出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。”①媒體想要脫離同質(zhì)化，首先要確立欄目的品牌定位，不能一味地跟風(fēng)，什么節(jié)目流行就播什么節(jié)目。品牌定位，主要是在同類(lèi)媒體中選擇一個(gè)有助于發(fā)展、具有優(yōu)勢(shì)的空間。換言之，就是品牌要帶給觀(guān)眾利益點(diǎn)。觀(guān)眾會(huì)借由這個(gè)利益點(diǎn)對(duì)品牌進(jìn)行定位，所以在對(duì)品牌進(jìn)行定位時(shí)，利益點(diǎn)的選取要和觀(guān)眾的需求、生活經(jīng)歷合拍，才能被觀(guān)眾接納。如，《參考消息》是現(xiàn)在中國(guó)發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)，世界排名第五。其主要選載世界各地通訊社、報(bào)刊及因特網(wǎng)等媒體上的最新信息和評(píng)論精華，全面報(bào)道世界各國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、體育、文化等方面的最新消息，融參考性、知識(shí)性、趣味性、可讀性于一體，是廣大讀者認(rèn)識(shí)外部世界的窗口。其政治性較強(qiáng)，讀者定位為男性。事實(shí)證明，其讀者也多以男性為主，占71.3%，可見(jiàn)其定位是成功的。媒體在品牌定位時(shí)要遵從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原則，選定一部分消費(fèi)群體，并滿(mǎn)足他們的偏好。首先，在嚴(yán)格調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)者需求的不同，細(xì)分媒體市場(chǎng)，然后根據(jù)優(yōu)勢(shì)資源選擇服務(wù)對(duì)象，依據(jù)所選擇的對(duì)象進(jìn)行定位、宣傳。如，河北衛(wèi)視以前缺乏系統(tǒng)定位，主要以綜合類(lèi)節(jié)目為主，收視率差強(qiáng)人意。后經(jīng)過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)查和區(qū)域化的論證，把自身定位于華北區(qū)域強(qiáng)臺(tái)，在大華北地區(qū)，做深、做透、做實(shí)，為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，提出的口號(hào)是“快樂(lè)的家庭頻道”。河北衛(wèi)視品牌定位說(shuō)明了該衛(wèi)視對(duì)品牌定位重要性的深刻認(rèn)識(shí)，“快樂(lè)的家庭頻道”以百姓日常生活為切入點(diǎn)，自節(jié)目改版以來(lái)，各個(gè)欄目都突出了家的溫馨。如，“家政女皇”主要教授生活小竅門(mén)；“合家歡劇場(chǎng)”以播放家庭劇為主。此外，“家庭故事會(huì)”“溫馨劇場(chǎng)”都圍繞“家”展開(kāi)，也贏得了較好的收視率。

2.外在形象設(shè)計(jì)

一、體驗(yàn)傳播

體驗(yàn)傳播，是指消費(fèi)者通過(guò)直接觀(guān)看、品嘗、使用等現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，增進(jìn)對(duì)牌的了解和認(rèn)知，達(dá)到良好的品牌傳播效果。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品體驗(yàn)傳播包括賣(mài)場(chǎng)傳播和生活場(chǎng)傳播。

1賣(mài)場(chǎng)傳播

賣(mài)場(chǎng)是產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)到購(gòu)買(mǎi)者手中的最后環(huán)節(jié)，是購(gòu)買(mǎi)者實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的場(chǎng)所，也稱(chēng)為銷(xiāo)售終端。賣(mài)場(chǎng)是是品牌體驗(yàn)的重要通道，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播的關(guān)鍵點(diǎn)。賣(mài)場(chǎng)傳播包括產(chǎn)品、知識(shí)、廣告、促銷(xiāo)等傳播方式。通過(guò)賣(mài)場(chǎng)傳播企業(yè)能夠與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的溝通。加深對(duì)品牌的印象，刺激品牌的需求。

對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌而言，產(chǎn)品是最好的傳播載體和“傳播者”。因此。各種各樣的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品陳列和展示是賣(mài)場(chǎng)傳播的第一步，成功的陳列和展示會(huì)給消費(fèi)者留下良好的品牌印象，另外消費(fèi)者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的觀(guān)看和品嘗，會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品有更深一步的了解和認(rèn)知。

廣告?zhèn)鞑ナ琴u(mài)場(chǎng)傳播的主要形式。其具體形式有賣(mài)場(chǎng)液晶電視、賣(mài)場(chǎng)海報(bào)、賣(mài)場(chǎng)傳單、貨架上廣告、包柱廣告、墻貼廣告、地貼廣告、易拉寶、掛旗橫幅、燈箱等。促銷(xiāo)和知識(shí)傳播是終端傳播的“催化劑”。促銷(xiāo)包括贈(zèng)送禮品、贈(zèng)送樣品、免費(fèi)品嘗、打折、抽獎(jiǎng)等，通過(guò)這些方式使目標(biāo)消費(fèi)者能更快、更好的了解和體驗(yàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。起到良好的品牌傳播和溝通作用。知識(shí)傳播是指銷(xiāo)售人員在賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)的演示和講解。

【摘要】近幾年來(lái)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。行業(yè)整體繁榮的背后，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈，媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，公信力危機(jī)卻日漸突出。公信媒體品牌的構(gòu)建，成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

【關(guān)鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了。新聞傳播格局和媒體運(yùn)作方式的變化，加速了新聞事業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，推動(dòng)著媒體朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)。媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構(gòu)建成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報(bào)道的新聞事件是否真實(shí)、客觀(guān)、及時(shí)、準(zhǔn)確，能否得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴(lài)，是否在受眾中享有較高的信譽(yù)、權(quán)威性和影響力的能力。

目前，我國(guó)新聞媒介既具有服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位性質(zhì)，實(shí)行的又是“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來(lái)說(shuō)，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國(guó)家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過(guò)追求社會(huì)正義、彰顯社會(huì)公平、弘揚(yáng)人文法治觀(guān)念、倡導(dǎo)健康生活方式來(lái)取得公眾認(rèn)可和市場(chǎng)接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價(jià)值，理性、客觀(guān)地判斷和報(bào)道新聞事件，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，有信譽(yù)、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會(huì)效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而整合社會(huì)、影響社會(huì)。

【摘要】近幾年來(lái)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。行業(yè)整體繁榮的背后，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈，媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，公信力危機(jī)卻日漸突出。公信媒體品牌的構(gòu)建，成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

【關(guān)鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了。新聞傳播格局和媒體運(yùn)作方式的變化，加速了新聞事業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，推動(dòng)著媒體朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)。媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構(gòu)建成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報(bào)道的新聞事件是否真實(shí)、客觀(guān)、及時(shí)、準(zhǔn)確，能否得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴(lài)，是否在受眾中享有較高的信譽(yù)、權(quán)威性和影響力的能力。

目前，我國(guó)新聞媒介既具有服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位性質(zhì)，實(shí)行的又是“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來(lái)說(shuō)，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國(guó)家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過(guò)追求社會(huì)正義、彰顯社會(huì)公平、弘揚(yáng)人文法治觀(guān)念、倡導(dǎo)健康生活方式來(lái)取得公眾認(rèn)可和市場(chǎng)接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價(jià)值，理性、客觀(guān)地判斷和報(bào)道新聞事件，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，有信譽(yù)、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會(huì)效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而整合社會(huì)、影響社會(huì)。

一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報(bào)道的新聞事件是否真實(shí)、客觀(guān)、及時(shí)、準(zhǔn)確，能否得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴(lài)，是否在受眾中享有較高的信譽(yù)、權(quán)威性和影響力的能力。

目前，我國(guó)新聞媒介既具有服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位性質(zhì)，實(shí)行的又是“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來(lái)說(shuō)，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國(guó)家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過(guò)追求社會(huì)正義、彰顯社會(huì)公平、弘揚(yáng)人文法治觀(guān)念、倡導(dǎo)健康生活方式來(lái)取得公眾認(rèn)可和市場(chǎng)接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價(jià)值，理性、客觀(guān)地判斷和報(bào)道新聞事件，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，有信譽(yù)、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會(huì)效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而整合社會(huì)、影響社會(huì)。

（二）媒體品牌建設(shè)：品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的概念，是商品社會(huì)的一種生產(chǎn)者誠(chéng)信的標(biāo)志物，是形象的象征，也是承諾、保證和契約。鑒于新聞事業(yè)的上層建筑屬性和信息產(chǎn)業(yè)屬性，媒體品牌是將營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的“品牌”概念加以延伸而提出的新理念。

《洛杉磯時(shí)報(bào)》發(fā)行人馬克·韋爾斯曾提出：“要像管理企業(yè)一樣管理報(bào)紙，要建立品牌，要像推銷(xiāo)消費(fèi)品那樣的效率和沖勁來(lái)推銷(xiāo)報(bào)紙，增強(qiáng)與讀者接觸的頻率?！睆镍P凰衛(wèi)視借助媒體公關(guān)、主打媒體形象品牌而一躍成為海峽兩岸知名媒體后，我國(guó)新聞媒體的品牌意識(shí)得到加強(qiáng)。為了應(yīng)對(duì)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，贏得更多的注意力，一些媒體開(kāi)始積極打造契合自身形象的品牌。

二、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的關(guān)系

【摘要】近幾年來(lái)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。行業(yè)整體繁榮的背后，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈，媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，公信力危機(jī)卻日漸突出。公信媒體品牌的構(gòu)建，成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

【關(guān)鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了。新聞傳播格局和媒體運(yùn)作方式的變化，加速了新聞事業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，推動(dòng)著媒體朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)。媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構(gòu)建成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報(bào)道的新聞事件是否真實(shí)、客觀(guān)、及時(shí)、準(zhǔn)確，能否得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴(lài)，是否在受眾中享有較高的信譽(yù)、權(quán)威性和影響力的能力。

目前，我國(guó)新聞媒介既具有服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位性質(zhì)，實(shí)行的又是“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來(lái)說(shuō)，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國(guó)家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過(guò)追求社會(huì)正義、彰顯社會(huì)公平、弘揚(yáng)人文法治觀(guān)念、倡導(dǎo)健康生活方式來(lái)取得公眾認(rèn)可和市場(chǎng)接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價(jià)值，理性、客觀(guān)地判斷和報(bào)道新聞事件，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，有信譽(yù)、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會(huì)效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而整合社會(huì)、影響社會(huì)。

內(nèi)容摘要：廣播媒體被認(rèn)為是“弱勢(shì)媒體”，然而，“弱勢(shì)”就弱在缺少一個(gè)“支點(diǎn)”。對(duì)于廣播經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，品牌就是它的一個(gè)支點(diǎn)。打造廣播媒體品牌的原則：確定電臺(tái)定位，圍繞定位來(lái)進(jìn)行整合所有的傳播活動(dòng)，維持廣播的基本定位；如何打造廣播媒體品牌：內(nèi)容為上——打造品牌節(jié)目，精確定位——樹(shù)立專(zhuān)業(yè)化頻率品牌，以“人”為本——樹(shù)主持人品牌形象。

關(guān)鍵詞：品牌廣播媒體市場(chǎng)區(qū)隔點(diǎn)

Abstract:Broadcastingmediaisalwaysconsideredtobeaninferiormedia.However,itsinferiorityliesinitslackoffulcrum.Forbroadcastingmanagement,abrandisjustsuchafulcrum.Theprincipleofforgingthebrandofbroadcastingmediaarebelow:fixingthebrandofbroadcastingmediastationandreorganizeallthedisseminatingactivitiesaroundtheposition,andpreservethefundamentalpositionofthebroadcasting.Andalso,whataretheessentialmethodsofforgingthebrandofabroadcastingmedia?Firstly,keepthebrandsupreme,inordertoforgethebrandoftheprogram;secondly,fixthepositionaccuratelytoestablishspecializedbrandofthefrequencymodulation;andthirdly,takeanchorsasthefoundation,andestablishabrandoftheanchors.

Keywords:brandbroadcastingmediathedistinctionpointofthemarket

古希臘數(shù)學(xué)家阿基米德說(shuō)：“給我一個(gè)支點(diǎn)，我將撬動(dòng)地球”。多年來(lái)，廣播媒體被社會(huì)認(rèn)為，甚至自認(rèn)為是“弱勢(shì)媒體”，然而，“弱勢(shì)”就弱在缺少一個(gè)“支點(diǎn)”。筆者經(jīng)多年探討認(rèn)為，對(duì)于廣播經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，品牌就是它的一個(gè)支點(diǎn)。這正如中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)艾豐所說(shuō)：“在我們國(guó)家目前的經(jīng)濟(jì)生活當(dāng)中，一個(gè)很重要的甚至起到長(zhǎng)遠(yuǎn)作用的動(dòng)向，就是我們的企業(yè)界、政界、社會(huì)各界都更加重視品牌問(wèn)題?！薄侗本┩韴?bào)》廣告部總經(jīng)理倪寶忠先生也說(shuō)，現(xiàn)在是“媒介的品牌運(yùn)作時(shí)代”。就廣播傳媒來(lái)說(shuō)，要摘掉“弱勢(shì)媒體”的帽子，首要的是打造自己的品牌。

一、打造廣播媒體品牌的原則

【摘要】近幾年來(lái)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)被稱(chēng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。行業(yè)整體繁榮的背后，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈，媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，公信力危機(jī)卻日漸突出。公信媒體品牌的構(gòu)建，成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

【關(guān)鍵詞】媒體；公信力；品牌

互聯(lián)網(wǎng)作為第四媒體加盟新聞傳播后，全球范圍的信息共享借助高科技，特別是通信、電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了。新聞傳播格局和媒體運(yùn)作方式的變化，加速了新聞事業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，推動(dòng)著媒體朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)。媒體經(jīng)營(yíng)意識(shí)大大增強(qiáng)，新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成，并且愈演愈烈。由此，公信媒體品牌的構(gòu)建成為當(dāng)前我國(guó)新聞事業(yè)面臨的新課題。

一、媒體公信力與媒體品牌建設(shè)的內(nèi)涵

（一）媒體公信力：所謂媒體公信力，是指媒體所報(bào)道的新聞事件是否真實(shí)、客觀(guān)、及時(shí)、準(zhǔn)確，能否得到受眾的普遍認(rèn)可和信賴(lài)，是否在受眾中享有較高的信譽(yù)、權(quán)威性和影響力的能力。

目前，我國(guó)新聞媒介既具有服從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的事業(yè)單位性質(zhì)，實(shí)行的又是“獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧、照章納稅”的企業(yè)化管理。具體來(lái)說(shuō)，媒體公信力的內(nèi)涵包括兩方面：第一，所謂“公”，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國(guó)家、忠于人民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過(guò)追求社會(huì)正義、彰顯社會(huì)公平、弘揚(yáng)人文法治觀(guān)念、倡導(dǎo)健康生活方式來(lái)取得公眾認(rèn)可和市場(chǎng)接納。第二，所謂“信”，就是恪守新聞道德，尊重新聞規(guī)律，追求新聞價(jià)值，理性、客觀(guān)地判斷和報(bào)道新聞事件，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，有信譽(yù)、講信用，讓受眾信任、信服，追求社會(huì)效益的最大化。有“公”有“信”，媒體才能發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而整合社會(huì)、影響社會(huì)。