一、引言

伴隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我國(guó)金融行業(yè)的生態(tài)環(huán)境遭受到了一定程度的破壞，由此出現(xiàn)了綠色金融這一概念，同樣的，綠色信貸也應(yīng)運(yùn)而生。綠色金融是以可持續(xù)發(fā)展為前提，將發(fā)展經(jīng)濟(jì)和自然生態(tài)環(huán)境相結(jié)合考慮的金融活動(dòng)。綠色信貸則是在綠色金融背景下對(duì)商業(yè)銀行信貸業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，通常來(lái)說(shuō)，綠色信貸包含兩層含義：綠色信貸把生態(tài)環(huán)境也考慮進(jìn)核算和決策中，改變過(guò)去粗放的經(jīng)營(yíng)模式，幫助和促進(jìn)企業(yè)節(jié)約資源、降低能源消耗，盡量減輕金融活動(dòng)對(duì)環(huán)境的污染和資源的浪費(fèi)，避免重現(xiàn)先污染后治理的現(xiàn)象。綠色信貸是金融行業(yè)全方位關(guān)注環(huán)保生態(tài)產(chǎn)業(yè)、可持續(xù)生態(tài)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以促進(jìn)金融產(chǎn)業(yè)與生態(tài)環(huán)境的共同繁榮。

二、國(guó)內(nèi)綠色信貸業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)中國(guó)銀監(jiān)會(huì)2018年2月的數(shù)據(jù)顯示，截止2017年6月底，中國(guó)21家銀行的綠色信貸余額為8．22萬(wàn)億元人民幣，較之2013年底已增長(zhǎng)了3．02萬(wàn)億元人民幣。其中，貸款增長(zhǎng)幅度較大且余額量多的領(lǐng)域集中在交通領(lǐng)域、能源領(lǐng)域以及環(huán)保項(xiàng)目等。節(jié)能環(huán)保項(xiàng)目和服務(wù)貸款的實(shí)施預(yù)計(jì)每年可節(jié)約標(biāo)準(zhǔn)煤2億余噸，減少二氧化碳排放近5億噸。綠色信貸所帶來(lái)的一系列顯著效果離不開(kāi)我國(guó)在綠色信貸的監(jiān)管上提出的相對(duì)嚴(yán)格的要求。雖然目前中國(guó)綠色信貸市場(chǎng)在住房抵押貸款方面還沒(méi)有取得突破性的進(jìn)展，但它已然成為了政府、金融機(jī)構(gòu)和社會(huì)大眾的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。在我國(guó)多家銀行的積極配合下，綠色信貸模式已成為我國(guó)綠色環(huán)保理念中極為重要的一部分。綠色信貸模式即提高了企業(yè)貸款的門(mén)檻，也提高了銀行風(fēng)險(xiǎn)控制的能力，正因如此，實(shí)行綠色環(huán)保理念的企業(yè)在持續(xù)發(fā)展中，其還款能力也在逐步得到提高。

三、我國(guó)開(kāi)展綠色信貸業(yè)務(wù)存在的問(wèn)題

1．信息披露不充分。不健全的信息披露機(jī)制決定著企業(yè)的生產(chǎn)能否達(dá)標(biāo)，其中包括因環(huán)保部門(mén)所提供的信息不充分而導(dǎo)致的銀行無(wú)法及時(shí)知悉被環(huán)保部門(mén)掛牌督辦、勒令限期治理、污染關(guān)停生產(chǎn)的企業(yè)名單以及改善情況和環(huán)保治理督查情況等。甚至可能出現(xiàn)企業(yè)為使銀行為其發(fā)放貸款而向銀行提供信息披露不足、故意隱瞞事實(shí)情況的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告。2．缺乏完善的法制體系。2007年，我國(guó)環(huán)?？偩?、人民銀行、銀保監(jiān)會(huì)三方聯(lián)合了綠色信貸政策———《關(guān)于落實(shí)環(huán)保政策法規(guī)防范信貸風(fēng)險(xiǎn)的意見(jiàn)》，對(duì)綠色信貸政策做出了一個(gè)相對(duì)明確的規(guī)定。近年來(lái)，雖然我國(guó)綠色金融和綠色信貸取得了初步進(jìn)展，但總體來(lái)說(shuō)還處于探索階段，缺乏一個(gè)完整健全的法律制度。每一部法律的制定與實(shí)施都需要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，法律的滯后性也從而體現(xiàn)出來(lái)了。我國(guó)先后出臺(tái)了《商業(yè)銀行法》、《銀行業(yè)監(jiān)督管理法》、《中國(guó)人民銀行法》這三部關(guān)于信貸的法律，但仍沒(méi)有一部法律對(duì)綠色信貸進(jìn)行明確的規(guī)定。3．專(zhuān)業(yè)人才的缺失。綠色信貸各個(gè)環(huán)節(jié)都需要高素養(yǎng)、高水平的專(zhuān)業(yè)人員，而符合綠色信貸發(fā)展和經(jīng)驗(yàn)豐富的復(fù)合型人才非一朝一夕就能培養(yǎng)出來(lái)。目前綠色信貸的業(yè)務(wù)人員大多只是經(jīng)過(guò)短期培訓(xùn)就匆匆上崗，人才結(jié)構(gòu)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法得到滿(mǎn)足。從2007年綠色信貸政策出臺(tái)至今，因其發(fā)展時(shí)間較短，綠色信貸在環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、貸款的審批以及貸后監(jiān)管等環(huán)節(jié)都需要專(zhuān)業(yè)人員來(lái)進(jìn)行，所以專(zhuān)業(yè)人才相對(duì)短缺。4．綠色信貸發(fā)展不均衡。當(dāng)前，我國(guó)綠色信貸發(fā)展不均衡主要表現(xiàn)在東部地區(qū)發(fā)展快而中西部地區(qū)發(fā)展緩慢的趨勢(shì)的區(qū)域發(fā)展不均衡和覆蓋區(qū)域不全面這兩方面。從商業(yè)銀行發(fā)展方面來(lái)看，商業(yè)銀行始終傾向于將大量資金投放在經(jīng)營(yíng)狀況良好、信譽(yù)較高的大型企業(yè)，而中小型企業(yè)技術(shù)發(fā)展不成熟，仍處于高污染、高能耗階段，相較于大型企業(yè)而言難以競(jìng)爭(zhēng)。相應(yīng)的，商業(yè)銀行綠色信貸業(yè)務(wù)也更偏向東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，從而導(dǎo)致與國(guó)家倡導(dǎo)的綠色信貸的戰(zhàn)略方針相悖。

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)企業(yè)放任污染，一些環(huán)境政策工具的效果不明顯，對(duì)我們的生存環(huán)境造成了嚴(yán)重污染，能源資源大量消耗，保護(hù)環(huán)境，節(jié)能減排勢(shì)在必行。2007年7月，國(guó)家環(huán)保總局、人民銀行、銀監(jiān)會(huì)三部門(mén)聯(lián)合了《關(guān)于落實(shí)環(huán)境保護(hù)政策法規(guī)防范信貸風(fēng)險(xiǎn)的意見(jiàn)》，被稱(chēng)為“我國(guó)現(xiàn)階段綠色信貸的基礎(chǔ)文件”，這正是貫徹科學(xué)發(fā)展觀(guān)的重要舉措，對(duì)建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的可持續(xù)發(fā)展社會(huì)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。綠色信貸政策后，得到了大部分地區(qū)金融機(jī)構(gòu)和環(huán)保部門(mén)的回應(yīng)。但綠色信貸目前只是取得了局部性、階段性的成果，與預(yù)期的目標(biāo)相比還有很大的距離。綠色信貸實(shí)施過(guò)程中還存在很多問(wèn)題，要想全面有效地推行綠色信貸，還需要全民的共同努力。

一、國(guó)家出臺(tái)綠色信貸政策的原因

(一)解決市場(chǎng)失靈問(wèn)題的必然要求。環(huán)境污染違法現(xiàn)象突出，但因?yàn)榄h(huán)境資源是公共產(chǎn)品和公共資源，又由于其產(chǎn)權(quán)不明晰，市場(chǎng)機(jī)制在這一領(lǐng)域顯然是失靈的，同時(shí)，存在外部不經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。解決這些問(wèn)題只能利用行政管制和外部性的內(nèi)部化的辦法。對(duì)于行政管制，政府通常采用事后處罰為主的手段，并且會(huì)因其辦事效率低下、信息不對(duì)稱(chēng)、調(diào)控范圍有限等原因?qū)е隆罢ъ`”。而綠色信貸政策既能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，又能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然要求。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了驚人的成就，但是這是建立在粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式基礎(chǔ)之上的，造成了資源的短缺與環(huán)境的惡化。加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，建立資源優(yōu)化配置、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)勢(shì)在必行。而信貸結(jié)構(gòu)必須與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，因此，綠色信貸的實(shí)施是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然結(jié)果。

(三)建立生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制的必然要求。保護(hù)環(huán)境與發(fā)展經(jīng)濟(jì)之間總存在一些矛盾，為了解決這些問(wèn)題，國(guó)家在2005年就已提出要建立生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制。綠色信貸是以保護(hù)環(huán)境為核心的，因此，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，綠色信貸是一種市場(chǎng)化的生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制。

(四)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然要求?？沙掷m(xù)發(fā)展以自然資源的可持續(xù)利用為出發(fā)點(diǎn)，以創(chuàng)建良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)，以經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展為前提，以謀求社會(huì)的全面發(fā)展為目標(biāo)。但是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與資源環(huán)境的矛盾日益尖銳，環(huán)境問(wèn)題成為制約我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，提高資源利用率，減少資源消耗，減少?gòu)U物排放，減少對(duì)環(huán)境的壓力成為必須，綠色信貸政策就是在這種形勢(shì)下提出的。

綠色飲食，不僅可以拯救地球，更是正在崛起的龐大商機(jī)。讀者可從下文中一些有代表性的全球企業(yè)的最新舉措，感受此趨勢(shì)。

英國(guó)零售協(xié)會(huì)（IGD）2006年11月發(fā)表的報(bào)告指出，“綠色消費(fèi)主義，將是改變未來(lái)二十年全球消費(fèi)市場(chǎng)最大的一股力量。其中食品市場(chǎng)的綠色風(fēng)潮將特別明顯?！备鶕?jù)Henlevworld在2006年9月公布的首次全球消費(fèi)者意愿調(diào)查，歐、美及日本消費(fèi)者，準(zhǔn)備花更高價(jià)格購(gòu)買(mǎi)對(duì)環(huán)境友善的食品比率，都超過(guò)了四成。據(jù)美國(guó)農(nóng)業(yè)局統(tǒng)計(jì)，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的需求，在整個(gè)90年代，每年成長(zhǎng)率都超過(guò)20%。去年，全球有機(jī)食品市場(chǎng)銷(xiāo)售金額，已經(jīng)達(dá)到370億美元；綠色飲食風(fēng)潮在歐洲最為明顯，根據(jù)歐洲調(diào)查公司Euromonitor調(diào)查報(bào)告，西歐食品市場(chǎng)，標(biāo)榜有機(jī)或是天然的食品銷(xiāo)售量，已經(jīng)從2001年的30%，上升至2005年的41%。

□美國(guó)最大健康食品集團(tuán)，獲利九年成長(zhǎng)近五倍

綠色消費(fèi)逐漸成為主流，有機(jī)食品就不再是精致小農(nóng)、小型專(zhuān)賣(mài)店的專(zhuān)利，上百億美元的市場(chǎng)，已經(jīng)吸引大企業(yè)紛紛搶進(jìn)。而“染綠”，對(duì)大型企業(yè)而言，不但能夠?yàn)槠髽I(yè)博得注視消費(fèi)者健康和保護(hù)地球的美名，更是金光閃閃賺錢(qián)的生意。

麥當(dāng)勞2004年底開(kāi)始在全球部分門(mén)市推出新素食漢堡，合作對(duì)象是圣西斯集團(tuán)（HainCelestial）?？偛吭O(shè)在紐約的圣西斯集團(tuán)，是美國(guó)最大的健康食品集團(tuán)。十年來(lái)以一年至少購(gòu)并一家公司的速度在全球擴(kuò)張，光是1998年，該集團(tuán)就購(gòu)并了五家公司；十年前該公司品牌還只有21個(gè)，如今已經(jīng)多達(dá)38個(gè)，產(chǎn)品線(xiàn)幾乎囊括所有種類(lèi)的食品：飲料、特殊茶品、點(diǎn)心、冷凍食品、調(diào)味料；想得到的，它幾乎都有。

圣西斯集團(tuán)2006年?duì)I收達(dá)7.38億美元，獲利0.39億美元，營(yíng)收九年成長(zhǎng)4.2倍、獲利成長(zhǎng)4.88倍，堪稱(chēng)是全世界最大的綠色搖錢(qián)樹(shù)。

(1)【摘要】節(jié)約能源，減少消耗，保護(hù)環(huán)境，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，提供綠色服務(wù)，將成為我國(guó)飯店業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。作為“綠色管理”核心內(nèi)容之一的綠色營(yíng)銷(xiāo)也在環(huán)保潮流推動(dòng)下產(chǎn)生，在綠色消費(fèi)趨勢(shì)下發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】綠色營(yíng)銷(xiāo)；綠色消費(fèi)；飯店?duì)I銷(xiāo)

創(chuàng)建“綠色飯店”，走可持續(xù)發(fā)展之路已成為21世紀(jì)飯店業(yè)發(fā)展的必然選擇。人們?cè)谏a(chǎn)和消費(fèi)過(guò)程中，越來(lái)越關(guān)注資源與環(huán)境保護(hù)。雖然旅游飯店不像能耗大、污染嚴(yán)重的重工業(yè)給生態(tài)和生物帶來(lái)嚴(yán)重的破壞，但也會(huì)給環(huán)境帶來(lái)程度不同的隱性或顯性的污染及資源浪費(fèi)。我國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的確立，從政策上、法律上對(duì)我國(guó)飯店的經(jīng)營(yíng)行為作了規(guī)范，要求飯店必須實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)綠色化；國(guó)際環(huán)境保護(hù)的潮流也對(duì)我國(guó)飯店產(chǎn)生重大沖擊，要求飯店按國(guó)際環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。在國(guó)內(nèi)外環(huán)保壓力下，我國(guó)飯店應(yīng)樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。

一、綠色營(yíng)銷(xiāo)

綠色營(yíng)銷(xiāo)是在綠色消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的。“綠色消費(fèi)”的概念是廣義的，，主要是指在社會(huì)消費(fèi)中，不僅要滿(mǎn)足我們這一代人的消費(fèi)需求和安全、健康，還要滿(mǎn)足子孫萬(wàn)代的消費(fèi)需求和安全、健康。它有三層含義：一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品。二是在消費(fèi)過(guò)程中注重對(duì)垃圾的處置，不造成環(huán)境污染。三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀(guān)念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。

二、實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)，走可持續(xù)發(fā)展之路

1綠色證券概念

2008年2月25日，環(huán)?？偩终搅司G色證券的指導(dǎo)意見(jiàn)——《關(guān)于加強(qiáng)上市公司環(huán)保監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，進(jìn)一步完善了綠色證券的概念（以下簡(jiǎn)稱(chēng)意見(jiàn)）。

所謂綠色證券是指上市公司在上市融資和再融資過(guò)程中，要經(jīng)由環(huán)保部門(mén)進(jìn)行環(huán)保審核。它是繼綠色信貸、綠色保險(xiǎn)之后的第三項(xiàng)環(huán)境經(jīng)濟(jì)政策。同時(shí)在對(duì)綠色證券市場(chǎng)進(jìn)行研究與試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，制定了一套針對(duì)高污染、高能耗企業(yè)的證券市場(chǎng)環(huán)保準(zhǔn)入審核標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境績(jī)效評(píng)估方法。從整體上構(gòu)建了一個(gè)包括以綠色市場(chǎng)準(zhǔn)入制度、綠色增發(fā)和配股制度以及環(huán)境績(jī)效披露制度為主要內(nèi)容的綠色證券市場(chǎng)，從資金源頭上遏制住這些企業(yè)的無(wú)序擴(kuò)張。

2綠色證券功能分析

2.1控制污染的經(jīng)濟(jì)刺激作用

《意見(jiàn)》中規(guī)定：“重污染行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司申請(qǐng)首次公開(kāi)發(fā)行股票的，申請(qǐng)文件中應(yīng)當(dāng)提供國(guó)家環(huán)?？偩值暮瞬橐庖?jiàn)；未取得環(huán)保核查意見(jiàn)的，不受理申請(qǐng)。”可見(jiàn)，環(huán)保核查意見(jiàn)成為證監(jiān)會(huì)受理申請(qǐng)的必備條件之一。企業(yè)從事低污染低風(fēng)險(xiǎn)不僅為其再融資獲取了門(mén)票，也為其擴(kuò)大生產(chǎn)提供了前提，同時(shí)各方的共同監(jiān)督也會(huì)促使企業(yè)抽取一定比例的融資來(lái)改進(jìn)污染治理技術(shù)，形成了一個(gè)良性循環(huán)。隨著環(huán)境信息公開(kāi)制度的發(fā)展，公眾可以直觀(guān)地知道企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)，直接影響了企業(yè)的股票價(jià)格、資信以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，間接刺激企業(yè)從事低污染、低風(fēng)險(xiǎn)的生產(chǎn)。

一、綠色貿(mào)易壁壘的實(shí)質(zhì)

綠色貿(mào)易壁壘又稱(chēng)綠色壁壘，是指進(jìn)口國(guó)以保護(hù)自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類(lèi)的健康為借口，通過(guò)制定苛刻的環(huán)境技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)或采用綠色包裝、綠色環(huán)境標(biāo)志、綠色補(bǔ)貼、綠色衛(wèi)生檢疫等手段，以限制或禁止外國(guó)的商品進(jìn)口的貿(mào)易保護(hù)措施。在當(dāng)今關(guān)稅壁壘逐步弱化的形式下，作為非關(guān)稅壁壘的綠色貿(mào)易壁壘以其表面上的合法性和隱蔽性，在國(guó)際貿(mào)易中被廣泛適用。

近年來(lái)，綠色國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展對(duì)我國(guó)形成的壓力日益增加，與此同時(shí),也出現(xiàn)了一種片面認(rèn)識(shí),似乎所有綠色貿(mào)易措施就是綠色貿(mào)易壁壘,而綠色貿(mào)易壁壘又特指發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易限制。因此,綠色不是特指發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易限制。綠色貿(mào)易是世界貿(mào)易發(fā)展的總趨勢(shì),綠色貿(mào)易措施的制定和實(shí)施是經(jīng)貿(mào)歷史發(fā)展的進(jìn)步,其核心是對(duì)環(huán)境和自然資源的保護(hù),實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。而綠色貿(mào)易壁壘是對(duì)WTO自由貿(mào)易體制的扭曲,是一種新型的非關(guān)稅壁壘形式。要實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)順應(yīng)綠色貿(mào)易發(fā)展的潮流,積極與國(guó)際社會(huì)接軌，實(shí)施綠色貿(mào)易措施,抵制和消除綠色貿(mào)易壁壘。

二、綠色貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)外貿(mào)的影響

綠色貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的影響巨大。作為最大的發(fā)展中國(guó)家，我國(guó)出口貿(mào)易相當(dāng)部分是初級(jí)低附加值產(chǎn)品，而產(chǎn)品的出口市場(chǎng)又主要集中在發(fā)達(dá)國(guó)家和部分新興工業(yè)國(guó)家。但這些國(guó)家的環(huán)保行動(dòng)起步早，公眾環(huán)保意識(shí)強(qiáng)，環(huán)保技術(shù)居世界前列，其中歐盟國(guó)家最先意識(shí)到并研究綠色貿(mào)易壁壘，成為設(shè)置壁壘最嚴(yán)重的國(guó)家和地區(qū)。由于這些國(guó)家在綠色貿(mào)易壁壘方面制定了苛刻標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格的合格評(píng)定程序，因而嚴(yán)重影響了我國(guó)產(chǎn)品市場(chǎng)的范圍和產(chǎn)品出口增長(zhǎng)速度，尤其是在農(nóng)產(chǎn)品、食品、機(jī)電產(chǎn)品、紡織、服裝、紙張、服務(wù)貿(mào)易、產(chǎn)品包裝等方面的影響更大，涉及到的主要標(biāo)準(zhǔn)有食品中的農(nóng)藥殘留量、陶瓷產(chǎn)品中的含鉛量、皮革的PCP殘留量，機(jī)電、玩具產(chǎn)品的安全性指標(biāo)，包裝物的可回收性指標(biāo)，紡織品染料指標(biāo)，保護(hù)臭氧層受控物質(zhì)等。據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易發(fā)展會(huì)議的一份統(tǒng)計(jì)資料顯示，因不符合環(huán)保要求，中國(guó)每年有74億美元的商品出口受阻。據(jù)報(bào)道，歐盟對(duì)進(jìn)口中國(guó)茶葉的檢測(cè)指標(biāo)從原來(lái)的72項(xiàng)增加到現(xiàn)在的134項(xiàng)，限制使用農(nóng)藥從原來(lái)的29種新增到62種。日本將自中國(guó)進(jìn)口大米的農(nóng)藥殘留量從原來(lái)的65項(xiàng)檢測(cè)指標(biāo)增加到104項(xiàng)，其“植物檢疫法實(shí)施細(xì)則”使我國(guó)的大部分蔬菜和瓜果類(lèi)產(chǎn)品出口遭到禁止。綠色貿(mào)易壁壘還影響到我國(guó)出口產(chǎn)品成本和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。綠色貿(mào)易壁壘的制定和實(shí)施必然要求產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售乃至報(bào)廢處理的各個(gè)環(huán)節(jié)都要形成一個(gè)無(wú)公害、無(wú)污染的管理體系，因而企業(yè)就要增加環(huán)保投人，增加相關(guān)產(chǎn)品的檢驗(yàn)測(cè)試、認(rèn)證等手續(xù)及費(fèi)用，從而導(dǎo)致產(chǎn)品成本的提高，降低了我國(guó)產(chǎn)品由于勞動(dòng)力資源豐富而帶來(lái)的價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。綠色貿(mào)易壁壘還對(duì)我國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品種類(lèi)與結(jié)構(gòu)及引進(jìn)外資產(chǎn)生影響。近20年來(lái)，我國(guó)在引進(jìn)外資發(fā)展經(jīng)濟(jì)方面取得了巨大的成功，但伴隨著外資的大量引進(jìn)，一些海外投資者利用我國(guó)寬松的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)及人民較低的環(huán)保意識(shí)，抓住有些部門(mén)和地區(qū)強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)發(fā)展欲念，將諸如化工、印染、電鍍、農(nóng)藥等在發(fā)達(dá)國(guó)家遭到綠色法律法規(guī)限制乃至禁止發(fā)展的污染密集型企業(yè)轉(zhuǎn)移到我國(guó)，對(duì)我國(guó)的生態(tài)環(huán)境造成很大的破壞，增加了我國(guó)環(huán)境保護(hù)的壓力。綜上所述，綠色貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)的影響是非常大的。

三、針對(duì)綠色貿(mào)易和綠色貿(mào)易壁壘，我國(guó)采取的應(yīng)對(duì)措施

摘要綠色已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一種相當(dāng)重要的戰(zhàn)略，有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家要抓住機(jī)遇，引進(jìn)綠色觀(guān)念，推出綠色產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)綠色市場(chǎng)，推行綠色管理。

關(guān)鍵詞綠色營(yíng)銷(xiāo)綠色管理

20世紀(jì)90年代以來(lái)，產(chǎn)生的資源耗竭和環(huán)境污染問(wèn)題，嚴(yán)重威脅著人類(lèi)的生存，制約著人類(lèi)生活質(zhì)量的提高。隨著環(huán)境觀(guān)念深入人心，以環(huán)境保護(hù)為特征的綠色消費(fèi)正影響著人們消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)行為。世界上不少企業(yè)意識(shí)到開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)綠色產(chǎn)品的重要性，綠色產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上有著巨大的市場(chǎng)潛力和廣闊的發(fā)展前景，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品對(duì)企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，獲取高額利潤(rùn)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立企業(yè)形象等具有重要的戰(zhàn)略意義，隨之產(chǎn)生的綠色營(yíng)銷(xiāo)也正逐漸成為國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的新潮流。

所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)，又稱(chēng)環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)工具，以不損害人類(lèi)自身及后代的未來(lái)需求為條件，滿(mǎn)足社會(huì)和消費(fèi)者現(xiàn)在需要的經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售活動(dòng)。從社會(huì)消費(fèi)角度看，不僅要滿(mǎn)足我們這一代人的消費(fèi)需求和安全健康，還要滿(mǎn)足子孫后代的消費(fèi)需求和安全健康。它包含三個(gè)宗旨，⑴節(jié)約材料消耗，保護(hù)地球資源；⑵確保產(chǎn)品安全使用，衛(wèi)生和方便，以利于人們的身心健康和生活品質(zhì)提升；⑶引導(dǎo)綠色消費(fèi)，培養(yǎng)人們的綠色意識(shí)，優(yōu)化人們的生存條件。它是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的最新發(fā)展，是隨著社會(huì)對(duì)環(huán)境的關(guān)注日益加強(qiáng)而產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的。在20世紀(jì)80年代，只有少數(shù)企業(yè)認(rèn)識(shí)到綠色營(yíng)銷(xiāo)的意義，而大多數(shù)對(duì)環(huán)保問(wèn)題并沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)。進(jìn)入20世紀(jì)90年代至今，由于全球環(huán)境問(wèn)題的日益嚴(yán)重和綠色運(yùn)動(dòng)的蓬勃興起，

引起企業(yè)對(duì)環(huán)保問(wèn)題的重視，營(yíng)銷(xiāo)綠色化以成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

綠色已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一種相當(dāng)重要的戰(zhàn)略。據(jù)有關(guān)資料顯示，1997年，國(guó)際綠色產(chǎn)品市場(chǎng)交易額為4260億美元，并以每年10%的速度增長(zhǎng)，大大高于同期經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，許多國(guó)家綠色產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)量年增長(zhǎng)率為20%-30%，甚至有一些國(guó)家達(dá)到50%，實(shí)施綠色管理戰(zhàn)略將是企業(yè)搶占綠色市場(chǎng)的最佳選擇，否則，就有可能與急劇擴(kuò)大的綠色市場(chǎng)失之交臂。因此，有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家要抓住機(jī)遇，引進(jìn)綠色觀(guān)念，推出綠色產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)綠色市場(chǎng)，推行綠色管理。

摘要綠色已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一種相當(dāng)重要的戰(zhàn)略，有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家要抓住機(jī)遇，引進(jìn)綠色觀(guān)念，推出綠色產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)綠色市場(chǎng)，推行綠色管理。

關(guān)鍵詞綠色營(yíng)銷(xiāo)綠色管理

20世紀(jì)90年代以來(lái)，產(chǎn)生的資源耗竭和環(huán)境污染問(wèn)題，嚴(yán)重威脅著人類(lèi)的生存，制約著人類(lèi)生活質(zhì)量的提高。隨著環(huán)境觀(guān)念深入人心，以環(huán)境保護(hù)為特征的綠色消費(fèi)正影響著人們消費(fèi)觀(guān)念和消費(fèi)行為。世界上不少企業(yè)意識(shí)到開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)綠色產(chǎn)品的重要性，綠色產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上有著巨大的市場(chǎng)潛力和廣闊的發(fā)展前景，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品對(duì)企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，獲取高額利潤(rùn)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立企業(yè)形象等具有重要的戰(zhàn)略意義，隨之產(chǎn)生的綠色營(yíng)銷(xiāo)也正逐漸成為國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的新潮流。

所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)，又稱(chēng)環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)工具，以不損害人類(lèi)自身及后代的未來(lái)需求為條件，滿(mǎn)足社會(huì)和消費(fèi)者現(xiàn)在需要的經(jīng)營(yíng)與銷(xiāo)售活動(dòng)。從社會(huì)消費(fèi)角度看，不僅要滿(mǎn)足我們這一代人的消費(fèi)需求和安全健康，還要滿(mǎn)足子孫后代的消費(fèi)需求和安全健康。它包含三個(gè)宗旨，⑴節(jié)約材料消耗，保護(hù)地球資源；⑵確保產(chǎn)品安全使用，衛(wèi)生和方便，以利于人們的身心健康和生活品質(zhì)提升；⑶引導(dǎo)綠色消費(fèi)，培養(yǎng)人們的綠色意識(shí)，優(yōu)化人們的生存條件。它是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的最新發(fā)展，是隨著社會(huì)對(duì)環(huán)境的關(guān)注日益加強(qiáng)而產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的。在20世紀(jì)80年代，只有少數(shù)企業(yè)認(rèn)識(shí)到綠色營(yíng)銷(xiāo)的意義，而大多數(shù)對(duì)環(huán)保問(wèn)題并沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)。進(jìn)入20世紀(jì)90年代至今，由于全球環(huán)境問(wèn)題的日益嚴(yán)重和綠色運(yùn)動(dòng)的蓬勃興起，引起企業(yè)對(duì)環(huán)保問(wèn)題的重視，營(yíng)銷(xiāo)綠色化以成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

綠色已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一種相當(dāng)重要的戰(zhàn)略。據(jù)有關(guān)資料顯示，1997年，國(guó)際綠色產(chǎn)品市場(chǎng)交易額為4260億美元，并以每年10%的速度增長(zhǎng)，大大高于同期經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，許多國(guó)家綠色產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)量年增長(zhǎng)率為20%-30%，甚至有一些國(guó)家達(dá)到50%，實(shí)施綠色管理戰(zhàn)略將是企業(yè)搶占綠色市場(chǎng)的最佳選擇，否則，就有可能與急劇擴(kuò)大的綠色市場(chǎng)失之交臂。因此，有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家要抓住機(jī)遇，引進(jìn)綠色觀(guān)念，推出綠色產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)綠色市場(chǎng)，推行綠色管理。

綠色管理是指將環(huán)境保護(hù)的思想觀(guān)念融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理之中，這一思想可概括為“5R"原則，即⑴、研究（Research）:把環(huán)保納入企業(yè)的決策要素中，重視研究企業(yè)的環(huán)境對(duì)策：⑵、消減（Reduce）:采用新技術(shù)，新工藝，減少或消除有害廢棄物的排放；⑶、再開(kāi)發(fā)（Reuse）:變傳統(tǒng)產(chǎn)品為綠色產(chǎn)品，積極采取“綠色標(biāo)志”，⑷、循環(huán)(Recycle):對(duì)廢舊產(chǎn)品進(jìn)行回收處理，循環(huán)利用；⑸、保護(hù)(Rescue):積極參與社區(qū)內(nèi)的環(huán)境整潔活動(dòng)，對(duì)員工和公眾進(jìn)行環(huán)保宣傳，樹(shù)立企業(yè)形象。

編者按：本文主要從加強(qiáng)綠色管理，引入綠色企業(yè)文化；開(kāi)展綠色生產(chǎn)，提高綠色產(chǎn)品質(zhì)量；加強(qiáng)綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推進(jìn)綠色科技創(chuàng)新；增強(qiáng)企業(yè)廣告宣傳，提升影響力進(jìn)行論述。其中，主要包括：黨的十六屆三中全會(huì)中提出了科學(xué)發(fā)展觀(guān)的重要觀(guān)點(diǎn)、倡導(dǎo)“綠色消費(fèi)”，幫助企業(yè)獲得合理利潤(rùn)、開(kāi)展綠色生產(chǎn)的真正動(dòng)力不應(yīng)來(lái)自環(huán)境污染的壓力和政府制裁的壓力、在產(chǎn)品材料方面，采用最新綠色產(chǎn)品材料、在生產(chǎn)工藝方面，采用綠色生產(chǎn)工藝、在產(chǎn)品包裝方面，采用綠色產(chǎn)品包裝、綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)包括三個(gè)方面的內(nèi)容、在宣傳中表達(dá)綠色消費(fèi)不僅僅是維護(hù)自身的健康生活等，具體請(qǐng)?jiān)斠?jiàn)。

黨的十六屆三中全會(huì)中提出了科學(xué)發(fā)展觀(guān)的重要觀(guān)點(diǎn)。科學(xué)發(fā)展觀(guān)的提出，對(duì)于企業(yè)發(fā)展也具有指導(dǎo)意義。企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)的一個(gè)重要途徑，這就需要企業(yè)樹(shù)立綠色形象。建設(shè)綠色企業(yè)形象具有重要的社會(huì)意義，它不僅能夠?qū)崿F(xiàn)科學(xué)發(fā)展觀(guān)的實(shí)踐要求，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展，而且有利于倡導(dǎo)“綠色消費(fèi)”，幫助企業(yè)獲得合理利潤(rùn)，此外，還可以幫助企業(yè)打破國(guó)際貿(mào)易中的綠色貿(mào)易壁壘，增加企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導(dǎo)，建設(shè)綠色企業(yè)形象的具體措施主要包括：

1加強(qiáng)綠色管理，引入綠色企業(yè)文化。為了實(shí)現(xiàn)綠色管理，首先，企業(yè)應(yīng)該制定綠色管理的宏觀(guān)戰(zhàn)略與長(zhǎng)期規(guī)劃，確立企業(yè)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略思想，并把建設(shè)綠色企業(yè)形象作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)和主要方向來(lái)抓。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，開(kāi)展綠色生產(chǎn)的真正動(dòng)力不應(yīng)來(lái)自環(huán)境污染的壓力和政府制裁的壓力，而應(yīng)是源于經(jīng)濟(jì)進(jìn)步和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的要求。其次，在企業(yè)內(nèi)部引入綠色管理理念和培育綠色企業(yè)文化?！矫?，將綠色管理理念貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略、管理體制、人事制度等各項(xiàng)具體活動(dòng)中；另一方面，通過(guò)加強(qiáng)宣傳教育，導(dǎo)入綠色生產(chǎn)觀(guān)念，提高企業(yè)員工的環(huán)保意識(shí)和綠色生產(chǎn)意識(shí)，營(yíng)造綠色企業(yè)文化。

2開(kāi)展綠色生產(chǎn)，提高綠色產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命，更是企業(yè)形象的生命，所以企業(yè)需要不斷采用最新的綠色科技技術(shù)，開(kāi)展綠色生產(chǎn)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量。加強(qiáng)綠色生產(chǎn)，具體可以從以下三個(gè)方面人手：一是在產(chǎn)品材料方面，采用最新綠色產(chǎn)品材料，綠色材料是指在滿(mǎn)足一般功能要求的前提下，具有良好的環(huán)境兼容性的材料。二是在生產(chǎn)工藝方面，采用綠色生產(chǎn)工藝，在企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中積極引進(jìn)最新的科學(xué)技術(shù)，精簡(jiǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)的工藝流程，簡(jiǎn)化生產(chǎn)程序，最大限度地減少環(huán)境污染，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率與產(chǎn)品質(zhì)量。三是在產(chǎn)品包裝方面，采用綠色產(chǎn)品包裝，在材料選擇上首選無(wú)毒害和可分解或再生利用等包裝材料，在包裝風(fēng)格上，盡可能地追求單純化、簡(jiǎn)單化，避免過(guò)度包裝。

3加強(qiáng)綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推進(jìn)綠色科技創(chuàng)新。綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)包括下面三個(gè)方面的內(nèi)容：一是易于制造與裝配的設(shè)計(jì)，它不僅要求使產(chǎn)品更加易于制造和裝配，提高產(chǎn)品的品質(zhì)與可維護(hù)性，而且更要有利于減少制造和裝配過(guò)程所產(chǎn)生的環(huán)境污染，實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)。二是可拆卸性設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)的目的在于完善生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以長(zhǎng)遠(yuǎn)目光構(gòu)想開(kāi)發(fā)和制造綠色產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)思路是在綠色產(chǎn)品的使用壽命完結(jié)時(shí)，產(chǎn)品部件可以進(jìn)行拆卸，拆卸后的部件可以翻新和重新使用或者是安全地把這些零件處理。三是可回收性設(shè)計(jì)，即在綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，盡可能地考慮到該產(chǎn)品未來(lái)的可回收性和再利用的問(wèn)題，充分起到環(huán)境保護(hù)的作用，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。加強(qiáng)綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同時(shí)還需要綠色科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平，為建設(shè)企業(yè)綠色形象服務(wù)。

4增強(qiáng)企業(yè)廣告宣傳，提升影響力。綠色消費(fèi)是當(dāng)今世界的一個(gè)消費(fèi)主流，企業(yè)可以抓住這一消費(fèi)趨勢(shì)，巧妙利用廣告宣傳的方式，提升企業(yè)的影響力。在企業(yè)綠色廣告宣傳中，可以有效運(yùn)用情感訴求等訴求方式，通過(guò)充滿(mǎn)情感的語(yǔ)言、音樂(lè)與背景氣氛，作用于消費(fèi)者需求的興奮點(diǎn)(即綠色消費(fèi)意識(shí))，打動(dòng)消費(fèi)者的心靈。在宣傳中表達(dá)綠色消費(fèi)不僅僅是維護(hù)自身的健康生活，而且還能夠保護(hù)環(huán)境和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)綠色消費(fèi)。同時(shí)企業(yè)需要向消費(fèi)者闡明，綠色產(chǎn)品不僅僅代表產(chǎn)品質(zhì)量是綠色的、健康的，而且還能夠彰顯新的消費(fèi)時(shí)尚，通過(guò)這種廣告宣傳的方式，滿(mǎn)足人們追求健康、新穎的消費(fèi)心理需求。通過(guò)滿(mǎn)足人們的消費(fèi)心理需求，不斷提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，從而不斷提升綠色企業(yè)形象。

一、綠色財(cái)務(wù)和綠色財(cái)務(wù)管理的含義

所謂綠色財(cái)務(wù)，系指將自然環(huán)境資源、環(huán)保與財(cái)務(wù)活動(dòng)聯(lián)系起來(lái)加以研究，是財(cái)務(wù)學(xué)的一個(gè)新生分支學(xué)科。綠色財(cái)務(wù)對(duì)象是指企業(yè)與環(huán)境有關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為，包括直接環(huán)境行為和間接環(huán)境行為。直接環(huán)境行為是指與環(huán)境問(wèn)題有關(guān)的且能夠用貨幣準(zhǔn)確計(jì)量的經(jīng)濟(jì)行為，如企業(yè)治理“三廢”支出，綠化費(fèi)用支出，用替代資源取代稀缺資源生產(chǎn)的節(jié)約等，這些行為直接影響到企業(yè)當(dāng)期及以后各期財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果。間接經(jīng)濟(jì)行為是指與環(huán)境問(wèn)題有關(guān)的但不能用貨幣準(zhǔn)確計(jì)量的經(jīng)濟(jì)行為，如企業(yè)的環(huán)境目標(biāo)和政策，對(duì)員工的環(huán)境意識(shí)教育，企業(yè)排放污染物的種類(lèi)、數(shù)量和標(biāo)準(zhǔn)對(duì)社會(huì)造成的危害等。

所謂綠色財(cái)務(wù)管理是將資源的有限性（要充分利用有限的自然資源），社會(huì)的效益性（有利于人類(lèi)的生存和發(fā)展），環(huán)境的保護(hù)性（使環(huán)境不受破壞，保持生態(tài)環(huán)境平衡）以及企業(yè)的盈利性綜合考慮的一種財(cái)務(wù)管理，其目的是在保持和改善生態(tài)資源環(huán)境的情況下，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化以及企業(yè)與社會(huì)的協(xié)調(diào)和發(fā)展。綠色財(cái)務(wù)管理的發(fā)生基礎(chǔ)是綠色管理，而綠色管理思想主要是解決企業(yè)與社會(huì)的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題。它是從資金運(yùn)動(dòng)的角度考慮企業(yè)的目標(biāo)與社會(huì)效益及生態(tài)環(huán)境問(wèn)題的一種財(cái)務(wù)管理。

二、綠色財(cái)務(wù)管理的重要性

第一，綠色財(cái)務(wù)管理理論是適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的要求而產(chǎn)生的。隨著公眾環(huán)境意識(shí)的增強(qiáng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中開(kāi)始考慮如何避免生態(tài)破壞和環(huán)境污染。企業(yè)要想獲得市場(chǎng)，取得社會(huì)的支持只有應(yīng)用綠色財(cái)務(wù)管理理論來(lái)分析產(chǎn)品成本費(fèi)用和利潤(rùn)，才能使企業(yè)得以生存和發(fā)展。因此，應(yīng)用綠色財(cái)務(wù)管理理論，使企業(yè)產(chǎn)品“綠”化，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，這是一種兼顧眼前與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的有效措施。

第二，綠色財(cái)務(wù)管理理論可使企業(yè)獲得政府方面支持的優(yōu)勢(shì)。隨著環(huán)境問(wèn)題的日益加劇，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到，解決環(huán)境問(wèn)題的關(guān)鍵在于變革傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式，而綠色財(cái)務(wù)管理理論能使變革后的經(jīng)濟(jì)模式獲得政府的支持。在現(xiàn)如今的法律環(huán)境下，任何一種活動(dòng)要想持續(xù)下去，除了要得到社會(huì)的理解外，還要獲得政府的承認(rèn)。企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本單位，既是資源的利用者，又是污染的制造者，對(duì)節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境承擔(dān)著不可推卸的責(zé)任。因此，企業(yè)只有在獲得政府的鼓勵(lì)和支持的前提下，通過(guò)采取措施，才能使其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)正常進(jìn)行而又不破壞生態(tài)平衡。綠色財(cái)務(wù)管理正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的正確方法。