一、正確熟悉家紡設(shè)計對中國家紡業(yè)的作用

近年來，我國家用紡織行業(yè)發(fā)展迅猛，隨著國內(nèi)擴大內(nèi)需啟動消費的經(jīng)濟政策，非凡是住宅消費、旅游消費的迅速增長，帶動了家用紡織品消費快速增長，同時對外出口因前幾年歐美經(jīng)濟景氣而增長較快，“2000年家用紡織品的出口達(dá)到54.2億美元”P1，家用紡織品已成為我國紡織品又一經(jīng)濟增長亮點，且極具活力和巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

當(dāng)前我國家用紡織品行業(yè)盡管發(fā)展迅速，但面臨的困難也不少，主要是產(chǎn)品檔次較低，與歐美同類產(chǎn)品相比，個別單位產(chǎn)品附加值僅其十分之一。改變目前這種狀況，一是要提高全行業(yè)品牌意識，爭創(chuàng)國內(nèi)國際名牌；二是要加強全行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新，和先進技術(shù)、先進治理經(jīng)驗的引進吸收；三是要加強對家紡產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的研究，這是我國家紡業(yè)最薄弱環(huán)節(jié)，也是提升我國家紡產(chǎn)品檔次最需要解決的難題，同時也是我們家紡業(yè)進一步發(fā)展所碰到技術(shù)難題中最難在短時期內(nèi)解決的課題。

我認(rèn)為目前我國家紡行業(yè)中出現(xiàn)的設(shè)計問題與上世紀(jì)八十年代在服裝行業(yè)中出現(xiàn)的問題驚人的相似，那時我們總是把服裝產(chǎn)業(yè)落后的原因歸結(jié)于服裝設(shè)計水平，認(rèn)為只要把服裝設(shè)計水平搞上去，問題自然會解決。實際上在二十年后的今天，盡管我們服裝業(yè)取得了長足進步，我們確實穿得更好，更時尚，也更有品味，但是我們服裝業(yè)從整體上看仍然還較落后。這二十年在中國的大學(xué)里服裝設(shè)計專業(yè)如雨后春筍紛紛成立，培養(yǎng)了大批服裝設(shè)計專門人才，但并沒有完全解決問題：我們紡織品的附加值仍較低，產(chǎn)品技術(shù)含量仍不高，以絲綢行業(yè)來說，我們雖然生產(chǎn)了最好的原料，但最好的絲綢印花染整仍在意大利、日本。盡管整個世界已經(jīng)離不開貼有MADEINCHINA標(biāo)簽的中國紡織服裝產(chǎn)品，盡管我們早已成為世界頭號紡織服裝產(chǎn)品生產(chǎn)國，但那些產(chǎn)品大多不是我們設(shè)計的，品牌也大多不歸我們所有，以我們目前的技術(shù)水平主要還是以勞動密集型來料加工賺取少量的加工費，我們所擁有的能在國際上叫得響的品牌還很少很少，能在國際時裝界立足的時裝設(shè)計師幾乎聞所未聞。當(dāng)然我并非想否認(rèn)中國服裝設(shè)計界的成就，中國服裝設(shè)計經(jīng)過二十年的奮斗設(shè)計水平大幅提升，雖還不足以領(lǐng)導(dǎo)時尚，但與世界的差距正在縮小，幾乎快摸到世界時？耙搗⒄溝穆霾耍殘碓儆檬甑氖奔?，便可诣€吹轎頤塹氖弊吧杓剖尤氳焦室渙魘弊吧杓剖Χ游?，也氖|吹轎頤歉嗟墓食勖放啤N抑皇竅爰死此得魑侍猓？nbs中國服裝業(yè)的問題并非僅是設(shè)計的落后，實際上是紡織行業(yè)整體綜合技術(shù)實力的問題。服裝設(shè)計實際上是紡織產(chǎn)品的終極設(shè)計，其設(shè)計綜合了紡織業(yè)各個方面的技術(shù)水平和成果，是紡織業(yè)技術(shù)實力的集合體。家紡設(shè)計與服裝設(shè)計一樣也是紡織產(chǎn)品的終極設(shè)計，是整體紡織業(yè)技術(shù)實力的集合體。

中國家紡行業(yè)當(dāng)前所面臨的困難與當(dāng)年服裝業(yè)一樣，并不能僅依靠“設(shè)計”來根本解決。實際上中國家紡行業(yè)仍處于新興的，低技術(shù)水平狀態(tài)，整體家紡產(chǎn)品檔次相對低級階段，但比較當(dāng)時服裝業(yè)來看，家紡業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)要比那時好得多，條件也優(yōu)越得多，因為中國紡織業(yè)經(jīng)過二十多年的以服裝業(yè)為龍頭的帶動發(fā)展，整體技術(shù)水平與創(chuàng)新能力都已提升到相當(dāng)水準(zhǔn)，實際上為家紡業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。從這方面來講中國家紡業(yè)發(fā)展相對較快是有其必然性的。但中國家紡業(yè)要達(dá)到世界級先進水平，還需要走相當(dāng)長的路，為達(dá)到這一目標(biāo)需要兩方面的配合：一方面，努力使我們紡織業(yè)綜合技術(shù)水平達(dá)到或接近世界先進水平；另一方面，我們家紡產(chǎn)品的設(shè)計水平達(dá)到相當(dāng)高度，具備應(yīng)對各種設(shè)計要求與設(shè)計風(fēng)格的足夠能力，且具有一批高素養(yǎng)家紡設(shè)計師。

二個方面缺一不可，雙方面具有辯證關(guān)系，即家紡設(shè)計水平的提高會促進家紡技術(shù)水平的提高。同時，家紡技術(shù)水平的提高也必然會促使家紡設(shè)計水平迅速提高。當(dāng)二方面條件同時或逐步具備，再加上國內(nèi)市場的擴大和國內(nèi)家紡產(chǎn)品消費逐步趨向高檔化和時尚化，以及國內(nèi)聞名家紡產(chǎn)品牌策略的成功。中國家紡產(chǎn)品才有可能大規(guī)模進入國際高檔家紡產(chǎn)品市場。當(dāng)然對照中國服裝業(yè)的發(fā)展歷程：這還需要相當(dāng)長的時間才能實現(xiàn)。

一、家紡市場發(fā)展催生版權(quán)保護。

在市場發(fā)展初期，傳統(tǒng)的織造工藝、單一的花色花型成為制約市場發(fā)展的“瓶頸”。1996年8月，臺灣東帝興公司林氏兄弟帶著已在臺灣注冊版權(quán)的100多個新款花型來到志浩市場，很快熱銷，開業(yè)一個月就賺了幾千萬元，然而好景不長，毫無版權(quán)意識的當(dāng)?shù)剞r(nóng)民布商迅速盜版，并以低價傾銷。利益受損的東帝興公司向剛剛掛牌的××市版權(quán)局投訴，正是這次投訴將版權(quán)保護和××家紡聯(lián)系在一起。市版權(quán)局接到投訴后，進行了認(rèn)真研究，并就相關(guān)問題及時請示江蘇省版權(quán)局和國家版權(quán)局。省版權(quán)局和國家版權(quán)局明確指示，印花布美術(shù)圖案作為美術(shù)作品，其版權(quán)理應(yīng)加以保護。于是，市版權(quán)局組織相關(guān)部門前往志浩市場展開聯(lián)合執(zhí)法。對侵權(quán)盜版的查處震撼了當(dāng)?shù)厣虘簦顾麄冋J(rèn)識到版權(quán)保護的力量，經(jīng)營戶們開始主動尋求建立有序的市場環(huán)境。

對于印花布、床上用品等家紡產(chǎn)品來說，新穎獨創(chuàng)的花型就是產(chǎn)品的生命力。隨著市場的不斷發(fā)展壯大，家用紡織品花型設(shè)計這一智力成果，逐漸成為這個產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。市場上的經(jīng)銷商們常常面臨著保護自己花型和盜用他人花型的矛盾，而政府機構(gòu)也在積極尋求有效途徑來規(guī)范和治理無序的家紡市場。走過不少彎路之后，雙方共同選擇了版權(quán)管理與保護之路。

在市版權(quán)局的扶持培育下，1997年3月，通州市川港鎮(zhèn)政府成立了由川港鎮(zhèn)鎮(zhèn)長任組長的志浩市場版權(quán)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，同時組建了全國第一家鎮(zhèn)村級版權(quán)管理基層組織--通州市志浩市場版權(quán)管理辦公室，受市、縣兩級版權(quán)管理部門的委托，開展著作權(quán)法律法規(guī)的宣傳教育，建立起包括花型版權(quán)登記初步審查制度、著作權(quán)糾紛調(diào)解制度、侵權(quán)盜版初步認(rèn)定制度等一系列家紡市場知識產(chǎn)權(quán)保護制度。2002年10月，受志浩市場版權(quán)保護成功實踐的啟示，相鄰的海門市三星鎮(zhèn)黨委、政府主動將版權(quán)管理引入疊石橋床上用品市場,也成立了由鎮(zhèn)長任組長的版權(quán)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，同時組建海門市三星鎮(zhèn)版權(quán)管理辦公室。至此，通海兩大家紡市場版權(quán)管理機構(gòu)得以建立健全。

2002－2007年，兩大市場共收繳盜版印花布160.89萬米，收繳盜版繡花成品611套，調(diào)解侵權(quán)糾紛1267起，賠償經(jīng)濟損失728.6萬元，行政處罰10起。

二、版權(quán)保護促進家紡市場發(fā)展壯大

伴隨著新世紀(jì)的鐘聲，中國終于進入WTO，這給中國家用紡織品行業(yè)進入國際市場，擴大國際市場份額帶來了無限的機遇，但同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。目前我國家紡行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠合理，在服裝、裝飾、產(chǎn)業(yè)三大類紡織品中所占比重較低約22%，“在西方發(fā)達(dá)國家三類紡織品的消費約各占1/3，美國和一些發(fā)達(dá)國家占40%左右，而中國三大紡織品結(jié)構(gòu)為68：22：10”[1]P1，產(chǎn)品檔次較低與歐美日差距較大。隨著2005年紡織品配額的取消，未來五年內(nèi)改變當(dāng)前我國家紡產(chǎn)品總體水平相對落后的狀況是我國家紡行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急?？梢哉f我們未來五年之內(nèi)的努力，將在很大程度上決定我國家紡行業(yè)在國際家紡業(yè)的地位。而現(xiàn)代家紡設(shè)計在我國起步較晚水平較低，如何使我國家紡設(shè)計盡快適應(yīng)迅速發(fā)展的我國家紡行業(yè)，是我們面臨的重大課題。

一、正確認(rèn)識家紡設(shè)計對中國家紡業(yè)的作用

近年來，我國家用紡織行業(yè)發(fā)展迅猛，隨著國內(nèi)擴大內(nèi)需啟動消費的經(jīng)濟政策，特別是住宅消費、旅游消費的迅速增長，帶動了家用紡織品消費快速增長，同時對外出口因前幾年歐美經(jīng)濟景氣而增長較快，“2000年家用紡織品的出口達(dá)到54.2億美元”[1]P1，家用紡織品已成為我國紡織品又一經(jīng)濟增長亮點，且極具活力和巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

當(dāng)前我國家用紡織品行業(yè)盡管發(fā)展迅速，但面臨的困難也不少，主要是產(chǎn)品檔次較低，與歐美同類產(chǎn)品相比，個別單位產(chǎn)品附加值僅其十分之一。改變目前這種狀況，一是要提高全行業(yè)品牌意識，爭創(chuàng)國內(nèi)國際名牌；二是要加強全行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新，和先進技術(shù)、先進管理經(jīng)驗的引進吸收；三是要加強對家紡產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的研究，這是我國家紡業(yè)最薄弱環(huán)節(jié)，也是提升我國家紡產(chǎn)品檔次最需要解決的難題，同時也是我們家紡業(yè)進一步發(fā)展所遇到技術(shù)難題中最難在短時期內(nèi)解決的課題。

我認(rèn)為目前我國家紡行業(yè)中出現(xiàn)的設(shè)計問題與上世紀(jì)八十年代在服裝行業(yè)中出現(xiàn)的問題驚人的相似，那時我們總是把服裝產(chǎn)業(yè)落后的原因歸結(jié)于服裝設(shè)計水平，認(rèn)為只要把服裝設(shè)計水平搞上去，問題自然會解決。實際上在二十年后的今天，盡管我們服裝業(yè)取得了長足進步，我們確實穿得更好，更時尚，也更有品味，但是我們服裝業(yè)從整體上看仍然還較落后。這二十年在中國的大學(xué)里服裝設(shè)計專業(yè)如雨后春筍紛紛成立，培養(yǎng)了大批服裝設(shè)計專門人才，但并沒有完全解決問題：我們紡織品的附加值仍較低，產(chǎn)品技術(shù)含量仍不高，以絲綢行業(yè)來說，我們雖然生產(chǎn)了最好的原料，但最好的絲綢印花染整仍在意大利、日本。盡管整個世界已經(jīng)離不開貼有MADEINCHINA標(biāo)簽的中國紡織服裝產(chǎn)品，盡管我們早已成為世界頭號紡織服裝產(chǎn)品生產(chǎn)國，但那些產(chǎn)品大多不是我們設(shè)計的，品牌也大多不歸我們所有，以我們目前的技術(shù)水平主要還是以勞動密集型來料加工賺取少量的加工費，我們所擁有的能在國際上叫得響的品牌還很少很少，能在國際時裝界立足的時裝設(shè)計師幾乎聞所未聞。當(dāng)然我并非想否認(rèn)中國服裝設(shè)計界的成就，中國服裝設(shè)計經(jīng)過二十年的奮斗設(shè)計水平大幅提升，雖還不足以領(lǐng)導(dǎo)時尚，但與世界的差距正在縮小，幾乎快摸到世界時?耙搗⒄溝穆霾?，覛堩再用十年的时间，便可诣€吹轎頤塹氖弊吧杓剖尤氳焦室渙魘弊吧杓剖Χ游椋材蕓吹轎頤歉嗟墓食勖放啤N抑皇竅爰死此得魑侍猓?nbsp;中國服裝業(yè)的問題并非僅是設(shè)計的落后，實際上是紡織行業(yè)整體綜合技術(shù)實力的問題。服裝設(shè)計實際上是紡織產(chǎn)品的終極設(shè)計，其設(shè)計綜合了紡織業(yè)各個方面的技術(shù)水平和成果，是紡織業(yè)技術(shù)實力的集合體。家紡設(shè)計與服裝設(shè)計一樣也是紡織產(chǎn)品的終極設(shè)計，是整體紡織業(yè)技術(shù)實力的集合體。

中國家紡行業(yè)當(dāng)前所面臨的困難與當(dāng)年服裝業(yè)一樣，并不能僅依靠“設(shè)計”來根本解決。實際上中國家紡行業(yè)仍處于新興的，低技術(shù)水平狀態(tài)，整體家紡產(chǎn)品檔次相對低級階段，但比較當(dāng)時服裝業(yè)來看，家紡業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)要比那時好得多，條件也優(yōu)越得多，因為中國紡織業(yè)經(jīng)過二十多年的以服裝業(yè)為龍頭的帶動發(fā)展，整體技術(shù)水平與創(chuàng)新能力都已提升到相當(dāng)水準(zhǔn)，實際上為家紡業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。從這方面來講中國家紡業(yè)發(fā)展相對較快是有其必然性的。但中國家紡業(yè)要達(dá)到世界級先進水平，還需要走相當(dāng)長的路，為達(dá)到這一目標(biāo)需要兩方面的配合：一方面，努力使我們紡織業(yè)綜合技術(shù)水平達(dá)到或接近世界先進水平；另一方面，我們家紡產(chǎn)品的設(shè)計水平達(dá)到相當(dāng)高度，具備應(yīng)對各種設(shè)計要求與設(shè)計風(fēng)格的足夠能力，且具有一批高素養(yǎng)家紡設(shè)計師。

各鎮(zhèn)人民政府、相關(guān)企業(yè)：

是全國著名的紡織之鄉(xiāng)。改革開放以來，家紡企業(yè)在地方政府的大力支持下，依靠自身的不懈努力，家紡行業(yè)不斷做大做強，成為我市重要支柱產(chǎn)業(yè)之一?，F(xiàn)就加強我市家紡行業(yè)固廢環(huán)境管理通知如下：

一、明確家紡固廢不規(guī)范處置的危害

家紡產(chǎn)業(yè)在為地方經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻(xiàn)的同時，產(chǎn)生了大量廢包裝、廢布條、廢海綿、邊角料、廢水處理污泥等工業(yè)固廢，一些固廢處置不當(dāng)，給周邊環(huán)境造成污染，群眾反映強烈。污染主要表現(xiàn)在兩個方面：一是污染大氣。家紡工業(yè)固廢中的干物質(zhì)或輕質(zhì)隨風(fēng)飄揚，對大氣造成污染；一些長期堆放，在適宜的溫度和濕度下被微生物分解，釋放出有害氣體；少數(shù)單位和個人隨意焚燒家紡工業(yè)固廢，產(chǎn)生大量有毒有害氣體和粉塵。二是污染水體和土壤。家紡工業(yè)固廢未經(jīng)無害化處理隨意堆放，部分有害成分進入土壤，殺死土壤中的微生物，破壞了土壤中的生態(tài)平衡，部分隨雨水滲入水網(wǎng)，流入水井、河流，污染了地表水、地下水。

二、家紡固廢規(guī)范處置要求根據(jù)《中華人民共和國固體廢污染環(huán)境防治法》要求，在推進固體廢物減量化和資源化利用的基礎(chǔ)上，對家紡固廢進行無害化處置。

一是建立、健全家紡固廢管理制度，明確家紡固廢管理措施，完善日常管理臺帳資料。

[摘要]：中國家用紡織品行業(yè)并非僅是“設(shè)計”的落后，實際上是紡織行業(yè)整體綜合技術(shù)實力的問題，“家紡設(shè)計”既是相對獨立又是一個系統(tǒng)的工程，其不但涉及紡織品設(shè)計的三個層面：織物設(shè)計；圖案設(shè)計；產(chǎn)品造型設(shè)計，還需要有紡織業(yè)整體技術(shù)實力作為技術(shù)支撐?！凹壹徳O(shè)計”是紡織產(chǎn)品的終極設(shè)計，綜合了紡織業(yè)各個方面的技術(shù)水平和成果，是紡織業(yè)技術(shù)實力的集合體。當(dāng)前中國“家紡設(shè)計”的落后現(xiàn)狀主要是由于陳舊的染織設(shè)計教育模式及落后的設(shè)計文化導(dǎo)致，針對目前“家紡設(shè)計”現(xiàn)狀，中國的“家紡設(shè)計”可以兩條腿同時走路，一方面緊追國際家紡時尚潮流，加強對世界家紡設(shè)計文化研究，促進中國現(xiàn)代時尚家紡設(shè)計；另一方面應(yīng)當(dāng)加強對中國傳統(tǒng)家紡設(shè)計文化的研究，設(shè)計開發(fā)出具有時代性和時尚性的采用中國傳統(tǒng)技藝制作的世界一流家紡產(chǎn)品，以促進中國家用紡織品行業(yè)的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]：家紡設(shè)計；織物設(shè)計；圖案設(shè)計；產(chǎn)品造型設(shè)計；傳統(tǒng)染織藝術(shù)

伴隨著新世紀(jì)的鐘聲，中國終于進入WTO，這給中國家用紡織品行業(yè)進入國際市場，擴大國際市場份額帶來了無限的機遇，但同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。目前我國家紡行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不夠合理，在服裝、裝飾、產(chǎn)業(yè)三大類紡織品中所占比重較低約22%，“在西方發(fā)達(dá)國家三類紡織品的消費約各占1/3，美國和一些發(fā)達(dá)國家占40%左右，而中國三大紡織品結(jié)構(gòu)為68：22：10”[1]P1，產(chǎn)品檔次較低與歐美日差距較大。隨著2005年紡織品配額的取消，未來五年內(nèi)改變當(dāng)前我國家紡產(chǎn)品總體水平相對落后的狀況是我國家紡行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。可以說我們未來五年之內(nèi)的努力，將在很大程度上決定我國家紡行業(yè)在國際家紡業(yè)的地位。而現(xiàn)代家紡設(shè)計在我國起步較晚水平較低，如何使我國家紡設(shè)計盡快適應(yīng)迅速發(fā)展的我國家紡行業(yè)，是我們面臨的重大課題。

一、正確認(rèn)識家紡設(shè)計對中國家紡業(yè)的作用

近年來，我國家用紡織行業(yè)發(fā)展迅猛，隨著國內(nèi)擴大內(nèi)需啟動消費的經(jīng)濟政策，特別是住宅消費、旅游消費的迅速增長，帶動了家用紡織品消費快速增長，同時對外出口因前幾年歐美經(jīng)濟景氣而增長較快，“2000年家用紡織品的出口達(dá)到54.2億美元”[1]P1，家用紡織品已成為我國紡織品又一經(jīng)濟增長亮點，且極具活力和巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

當(dāng)前我國家用紡織品行業(yè)盡管發(fā)展迅速，但面臨的困難也不少，主要是產(chǎn)品檔次較低，與歐美同類產(chǎn)品相比，個別單位產(chǎn)品附加值僅其十分之一。改變目前這種狀況，一是要提高全行業(yè)品牌意識，爭創(chuàng)國內(nèi)國際名牌；二是要加強全行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新，和先進技術(shù)、先進管理經(jīng)驗的引進吸收；三是要加強對家紡產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的研究，這是我國家紡業(yè)最薄弱環(huán)節(jié)，也是提升我國家紡產(chǎn)品檔次最需要解決的難題，同時也是我們家紡業(yè)進一步發(fā)展所遇到技術(shù)難題中最難在短時期內(nèi)解決的課題。

[摘要]：中國家用紡織品行業(yè)并非僅是“設(shè)計”的落后，實際上是紡織行業(yè)整體綜合技術(shù)實力的問題，“家紡設(shè)計”既是相對獨立又是一個系統(tǒng)的工程，其不但涉及紡織品設(shè)計的三個層面：織物設(shè)計；圖案設(shè)計；產(chǎn)品造型設(shè)計，還需要有紡織業(yè)整體技術(shù)實力作為技術(shù)支撐。“家紡設(shè)計”是紡織產(chǎn)品的終極設(shè)計，綜合了紡織業(yè)各個方面的技術(shù)水平和成果，是紡織業(yè)技術(shù)實力的集合體。本文就中國家紡業(yè)的落后現(xiàn)狀及今后的發(fā)展策略作了透徹的分析。

[關(guān)鍵詞]：家紡設(shè)計；織物設(shè)計；圖案設(shè)計；產(chǎn)品造型設(shè)計；傳統(tǒng)染織藝術(shù)

伴隨著新世紀(jì)的鐘聲，中國終于進入WTO，這給中國家用紡織品行業(yè)進入國際市場，擴大國際市場份額帶來了無限的機遇，但同時也帶來了新的挑戰(zhàn)。目前我國家紡行業(yè)總體水平還比較落后。

1、技術(shù)裝備落后，新產(chǎn)品開發(fā)不足。據(jù)統(tǒng)計，中國紡織品三大行業(yè)（紡織業(yè)、服裝業(yè)、化學(xué)纖維制造業(yè)）產(chǎn)值占比約分別為61%、28%、11%。除化學(xué)纖維生產(chǎn)技術(shù)和服裝骨干企業(yè)的縫紉設(shè)備接近國際先進水平以外，紡紗、織造、染整等傳統(tǒng)工藝與世界先進水平有較大差距。

2、標(biāo)準(zhǔn)低。目前中國的紡織企業(yè)還處于低端生產(chǎn)階段。大約有80%的企業(yè)生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品、6%的企業(yè)生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品，4%的企業(yè)生產(chǎn)品質(zhì)低價格低產(chǎn)品，僅有10%的企業(yè)生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品。

3、高素質(zhì)人力資源缺乏。行業(yè)缺乏品牌運作、資本運籌、國際交往的人才，缺乏國際化經(jīng)營經(jīng)驗和適應(yīng)國際競爭的復(fù)合型人才。

一、引言

企業(yè)發(fā)展依賴于很多要素的投入。在不同的發(fā)展階段，各個投入要素在競爭中所起的作用大小有差異。因此企業(yè)都會定期花很大力氣做年度規(guī)劃、五年規(guī)劃甚至長期規(guī)劃等。但事實上并非所有規(guī)劃都能很好地滿足戰(zhàn)略競爭的需要，符合企業(yè)的發(fā)展要求。規(guī)劃必須著眼于維護和提高自己公司的核心競爭力。

二、“鉆石模型”的內(nèi)涵

“核心競爭力”(CoreCompetence)是美國經(jīng)濟學(xué)家普拉哈拉德和哈默爾于1990年在《哈佛商業(yè)評論》上發(fā)表的《企業(yè)的核心競爭力》一文中提出的。他們認(rèn)為核心競爭力是企業(yè)中特別是關(guān)于如何協(xié)同不同生產(chǎn)技能及整合多種技術(shù)的集合知識，…….它是溝通、包容以及對跨越組織邊界工作的高度承諾。此后,這一概念被學(xué)者進行了很多擴展、理解和界定。如Meyer和Utterback認(rèn)為企業(yè)核心競爭力是指企業(yè)的研究開發(fā)能力、生產(chǎn)制造能力和市場營銷能力,是在產(chǎn)品族創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,把產(chǎn)品推向市場的能力。Lenard—Barton則認(rèn)為企業(yè)核心競爭力是使企業(yè)獨具特色并為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的知識體系。McKinney&Company中國公司首席代表歐高敦先生認(rèn)為核心競爭力是一個公司即使有整體競爭優(yōu)勢,它也可以通過少數(shù)幾個關(guān)鍵技術(shù)或幾個知識領(lǐng)域而成為最好的獲得成功的公司。美國哈佛大學(xué)教授波特提出了《國家競爭優(yōu)勢理論》，并明確指出其分析框架———“鉆石模型”（見圖1）完全適用于地區(qū)、城市、企業(yè)等基本的分析。他認(rèn)為:一國或地區(qū)的特定產(chǎn)業(yè)在國際上是否有競爭力,取決于4個基本因素和2個輔助因素。影響最直接、最重大的4個基本因素包括:要素條件、市場需求、公司策略、結(jié)構(gòu)和競爭以及相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)。這4項基本因素是一個國家或地區(qū)的某一產(chǎn)業(yè)取得更大的競爭優(yōu)勢所需要的稟賦來源。此外,政府行為與發(fā)展機遇這2個輔助因素也會對產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢產(chǎn)生影響。作為上述4項基本因素的輔助元素,政府行為與發(fā)展機遇將對特定產(chǎn)業(yè)的競爭力產(chǎn)生推動作用,能帶給產(chǎn)業(yè)發(fā)展以外部的驅(qū)動力量。波特的鉆石模型深受學(xué)術(shù)界高度贊同,而這一理論也成為了解釋產(chǎn)業(yè)競爭力的經(jīng)典論述,并且被實際應(yīng)用于區(qū)域產(chǎn)業(yè)競爭力研究。

三、家紡產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1.當(dāng)前家紡行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢。目前家紡床上用品的規(guī)模大約在1500億，小家紡（毛巾、窗簾布藝等）大約在3000億，大家紡（家居、軟裝等）約達(dá)8000億規(guī)模。與日常生活息息相關(guān)的家紡品市場正呈現(xiàn)出快速增長的發(fā)展趨勢。企業(yè)的設(shè)計和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來，且催生了產(chǎn)業(yè)集群。部分大型企業(yè)在出口之外，開拓國內(nèi)品牌（包括多品牌）戰(zhàn)略，國內(nèi)開拓渠道主要由線下實體店和線上電子商務(wù)平臺店共同發(fā)展，冒出不少有代表性的全國品牌。2.制約家紡行業(yè)發(fā)展的市場問題。家紡行業(yè)市場集中度偏低，現(xiàn)有核心品牌產(chǎn)品的市場占有率不高，目前年產(chǎn)值在10億元以上的20家企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值共計約450億元，僅占全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值的5%。與此同時，同質(zhì)化、惡性競爭、質(zhì)量問題困擾著家紡行業(yè)的發(fā)展。大中小企業(yè)的并存發(fā)展和無序化經(jīng)營導(dǎo)致了良性企業(yè)受到排擠的現(xiàn)象產(chǎn)生。大量沒有品牌的產(chǎn)品以低價銷售，部分知名企業(yè)也被迫跟隨低價或者降低產(chǎn)品要求。市場監(jiān)管力度不夠充分，假冒偽劣產(chǎn)品依然大量存在。由于21世紀(jì)初加入WTO，使得家紡行業(yè)快速發(fā)展，行業(yè)產(chǎn)能快速增長，但是在房地產(chǎn)業(yè)作為國家支柱產(chǎn)業(yè)后，房價的快速上漲，一方面擠占了大量再投入資金，另一方面擠占家庭消費能力，使得勞動力成本和渠道費用快速上漲，進一步制約了家紡行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級并促使產(chǎn)業(yè)外移。因此，在運行成本高企的背景下，企業(yè)再進行盲目的品牌化戰(zhàn)略非常危險。目前中小型家紡企業(yè)面臨包括財政資源緊張，人員缺乏，經(jīng)驗不足以及缺乏應(yīng)用新的信息系統(tǒng)的信心等問題，許多中小型企業(yè)都無法或不愿投資于產(chǎn)品營銷、設(shè)計和創(chuàng)新活動。事實上我國家紡業(yè)受到來自于周邊低勞動成本國家的威脅越來越大。在這樣的背景下，越來越多的企業(yè)勢必加入削價和裁員行業(yè)，并大大提高家紡行業(yè)的投資風(fēng)險。3.當(dāng)今家紡產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈特點。通常情況下，紡織供應(yīng)鏈相對較長，供應(yīng)鏈成員相對較多。供應(yīng)鏈管理核心任務(wù)是在保證交貨質(zhì)量的前提下縮短交貨日期及快速響應(yīng)客戶需求。家紡產(chǎn)品可以分為新開發(fā)產(chǎn)品和經(jīng)典老產(chǎn)品，前者具有短生命周期、高波動性、沖動性購買、較難的預(yù)測、采購價高、批量小等特征。而老產(chǎn)品的特征剛好與新產(chǎn)品特征相反。所以，當(dāng)前家紡企業(yè)需要采用諸如包括快速響應(yīng)機制（QR）、準(zhǔn)確響應(yīng)機制（AR）和準(zhǔn)時生產(chǎn)方式（JIT）在內(nèi)的敏捷供應(yīng)鏈管理方法———縮短交貨期時間及減少資源浪費。

【摘要】隨著家紡業(yè)競爭的日益激烈，家紡產(chǎn)品必然面臨品牌的競爭。如何建立強勢的家紡品牌，提高國際競爭能力，已經(jīng)成為國內(nèi)家紡業(yè)面臨的迫切問題。文章就我國家紡品牌的現(xiàn)狀，對家紡品牌的涵義和重要性作以研究，并探求我國家紡產(chǎn)品品牌價值提升的策略。

【關(guān)鍵詞】家紡品牌品牌價值現(xiàn)狀價值提升

近年來，中國家紡協(xié)會積極引導(dǎo)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，“家紡無品牌”的現(xiàn)象已有所改變，不少家紡企業(yè)已經(jīng)意識到市場競爭最重要的是品牌競爭，品牌反映的是企業(yè)的核心競爭力。我國家紡業(yè)要想在激烈的國際競爭中立足，就必須強化品牌意識，大力提升家紡產(chǎn)品的品牌價值。

一、中國家紡品牌的現(xiàn)狀

家紡是個新興的行業(yè)，家紡品牌是隨著房地產(chǎn)、色彩學(xué)、面料、服裝的發(fā)展，開始成為人們?nèi)粘Ｉ钪幸粋€越來越重要的“元素”。根據(jù)調(diào)查，消費者對家紡品牌知之甚少，當(dāng)前我國家紡行業(yè)在品牌意識上的淡薄。中國家紡行業(yè)協(xié)會會長楊東輝說：“現(xiàn)在的家紡行業(yè)已經(jīng)進入了從有到好的階段，你就不能按原來操作模式去運行，我們的企業(yè)要考慮到一個問題——品牌?，F(xiàn)在的家紡需要品牌”?？梢?，中國的家紡已進入品牌時代，企業(yè)想生存發(fā)展，就必須在自己的品牌上下功夫。

目前，家紡業(yè)的國際競爭越來越直接表現(xiàn)為品牌競爭。據(jù)資料統(tǒng)計，中國的家紡生產(chǎn)企業(yè)數(shù)萬家，但卻缺乏能與國際知名品牌有競爭實力的品牌。當(dāng)我國加入WTO后，沒有自己品牌的家紡企業(yè)只能給外國的家紡企業(yè)打工，或者只能生產(chǎn)廉價的家紡產(chǎn)品，也就是說在家紡業(yè)的國際分工中，仍處在以低價位參與競爭，或貼牌加工的被動地位，并眼睜睜地看著國外家紡品牌產(chǎn)品大舉進入中國市場，以高昂的價格與中國家紡產(chǎn)品爭奪市場，形勢嚴(yán)峻。

一、摘要

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商品專項類別的不斷分化，在石家莊市區(qū)，超市、大型購物商場已存在40家以上，他們的賣場都是針對于小商品的消費群體。有限的市場購物需求在逐漸飽和，有許多的傳統(tǒng)商家意圖從中分一杯羹而無從下手。那么，投資者就要轉(zhuǎn)變投資的方向，從“全面”向“專業(yè)”方向發(fā)展。

投資見議及商業(yè)模式

我的投資見議是通過貴商場的商譽，在石家莊建立一個大型的、專業(yè)的、高中低檔并存的床上用品商場，消費對象是對家紡有需求的各個階層、各個消費段的消費者。通過我2003-2005年的學(xué)習(xí)與考查，在石家莊市，大型的、專業(yè)的、高中低檔并存的床上用品商場還是一項市場空白，2005年，家紡市場已經(jīng)開始在石家莊悄然升起，在本地幾個主要干道，各大廠家已經(jīng)開設(shè)5個家紡專賣店，因此家紡廣場項目的建設(shè)，肯定是會獲得成功的一個項目。

二、項目背景及可行性分析

1．市場空白優(yōu)勢

摘要：目前世界正快速向“地球村”發(fā)展，各國之間的文化交流越來越多。在這個過程中，中國的的時尚設(shè)計，也逐漸由跟隨西方設(shè)計文化，轉(zhuǎn)變到以本土文化為核心積極融合外來設(shè)計文化，而具體而言，就是國內(nèi)的時尚設(shè)計迸發(fā)出了豐富多彩的風(fēng)格潮流、巧奪天工的設(shè)計手法。家紡設(shè)計行業(yè)也不例外，人民群眾對現(xiàn)代家紡用品的設(shè)計風(fēng)格、內(nèi)涵有了更高要求，需要家紡用品可以適應(yīng)其多元的文化需求，并且可以緊密結(jié)合日漸流行的“新中式”裝飾風(fēng)格。為此，本文首先簡要的介紹了“新中式”的內(nèi)涵，然后從色彩搭配以及色彩特點兩個方面介紹了新中式空間中的家紡色彩設(shè)計要素，最后對新中式空間中的家紡色彩設(shè)計趨勢做了詳細(xì)論述。本文的研究工作具有一定的理論價值和實踐意義。

關(guān)鍵詞：新中式空間；家紡色彩；設(shè)計趨勢

一、研究背景

目前，文化間的相互交流、融合、碰撞已經(jīng)在全球范圍內(nèi)已經(jīng)成為了一種常態(tài)，而中國的本土文化正在以更積極的姿態(tài)迎接更多的外來設(shè)計文化，迸發(fā)出了豐富多彩的風(fēng)格潮流、巧奪天工的設(shè)計手法[1]。新中式空間中家紡正是為了滿足這樣的設(shè)計需求，它以傳統(tǒng)中式為設(shè)計基礎(chǔ)，將中國的傳統(tǒng)哲學(xué)思維、設(shè)計理念結(jié)合到現(xiàn)代的家紡設(shè)計中，為家國內(nèi)紡行業(yè)的設(shè)計風(fēng)格本土化和現(xiàn)代化提供了新的出路。色彩是家紡設(shè)計的主要內(nèi)容之一。同時他也是人們對家紡的兩大直觀認(rèn)識之一。合理的設(shè)計家紡產(chǎn)品色彩，一方面可以使得用戶獲得更加愉悅的感受，另一方面也可以引領(lǐng)家紡行業(yè)，甚至家居行業(yè)的時尚，在殘酷的行業(yè)競爭和國際競爭中脫穎而出[2]。為此，本文的研究工作對于“家紡色彩設(shè)計”研究課題以及國內(nèi)家紡行業(yè)發(fā)展，具有一定的理論價值和實踐意義。

二、“新中式”的內(nèi)涵

目前國內(nèi)業(yè)界關(guān)于“新中式”的定義，莫衷一是。但是業(yè)界人士普遍認(rèn)同"新中式"的內(nèi)涵應(yīng)該包括以下幾點：1中國傳統(tǒng)文化、設(shè)計風(fēng)格；2緊密聯(lián)系當(dāng)下的時代背景，而非完全復(fù)古；3其功能應(yīng)該是服務(wù)、引領(lǐng)當(dāng)下國內(nèi)家居、服飾等設(shè)計。新中式是傳承傳統(tǒng)中式風(fēng)格的精髓，在中國夢的帶領(lǐng)下的新時代創(chuàng)新[3]。進入21世紀(jì)以來，國內(nèi)大量家紡企業(yè)和設(shè)計學(xué)的專家學(xué)者們[4-6]都在致力于新中式家具風(fēng)格的探論和研究。如下圖1所示的“錢椅”就是一個經(jīng)典案例，“錢椅”的外形來源于中國古代的銅錢的構(gòu)型，“外圓內(nèi)方”，與現(xiàn)代椅子設(shè)計理念中復(fù)雜造型和精致手工雕刻不同，“錢椅”的構(gòu)型以簡單白描的手法，寥寥幾筆將一個傳統(tǒng)的明式圈椅的精髓勾勒出來，使人不經(jīng)意就能聯(lián)想到“天圓地方”、“承天象地”的中國傳統(tǒng)哲學(xué)思想息，但是與中國傳統(tǒng)椅子構(gòu)型略有不同的是，“錢椅”靠背是采用的在人性化的環(huán)形設(shè)計，符合現(xiàn)代人的審美和使用需求。