故事性作文，在國(guó)外很受賞識(shí)，其寫作體裁有寓言、故事、童話、詩(shī)歌、小小說(shuō)、小話劇、電視小品等。故事性作文往往允許學(xué)生虛構(gòu)，這種作文訓(xùn)練有利于培訓(xùn)學(xué)生敏銳的感受力、豐富的想象力和非凡的創(chuàng)造力。

一、故事性作文“虛構(gòu)”不虛故事性作文常采用虛構(gòu)方法，但“虛構(gòu)”不虛。正如前蘇聯(lián)作文改革家拉德任斯卡雅教授解釋的那樣：“故事性作文，其‘虛構(gòu)’并非是無(wú)中生有，憑空捏造。它同樣是以實(shí)際生活作為依據(jù)，只不過(guò)不是完全重復(fù)某一件真人真事，而是按照寫作要求對(duì)各種真人真事經(jīng)過(guò)合理取舍加工，用藝術(shù)的筆法編寫出一個(gè)嶄新的故事來(lái)，因而，學(xué)生所寫的故事可以完全虛構(gòu)，但必須有根有據(jù)，使故事中的情節(jié)完全符合生活的真實(shí)?！币簿褪钦f(shuō)，用虛構(gòu)方法編寫出的故事，里邊的人物形象、故事情節(jié)看來(lái)“似曾相識(shí)”，細(xì)品又“熟悉陌生”，人與事都是生活中的，可又在生活中找不到，是現(xiàn)實(shí)的，而又在現(xiàn)實(shí)中覓不著。

二、故事性作文“虛構(gòu)”有其法英國(guó)的語(yǔ)文教材提到，學(xué)生學(xué)習(xí)寫故事性作文有四個(gè)途徑：（一）先說(shuō)一個(gè)笑話，再讓學(xué)生據(jù)此編寫故事；（二）看圖、看演示，而后編寫故事；（三）給一組材料，要求學(xué)生添枝加葉編寫故事；（四）摘錄有關(guān)文字信息，然后由學(xué)生進(jìn)行故事創(chuàng)作。

前蘇聯(lián)教材中的故事性作文訓(xùn)練類型有三：（一）根據(jù)某一故事情節(jié)進(jìn)行擴(kuò)寫；（二）根據(jù)某一故事的開頭進(jìn)行續(xù)寫；（三）摘錄有關(guān)文字信息，然后由學(xué)生進(jìn)行故事創(chuàng)作。

美國(guó)作文教學(xué)專家認(rèn)為，故事性作文應(yīng)注意故事的結(jié)構(gòu)，突出人物的個(gè)性特點(diǎn)。有的教師用質(zhì)疑法幫助學(xué)生完成故事性創(chuàng)作：（一）故事的開頭交待清楚了時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件嗎？（二）故事的背景、人物活動(dòng)的順序合理嗎？（三）能把故事逐步推向高潮嗎？（四）故事中的沖突得到了解決嗎？（五）故事的立意讀者能滿意嗎？美國(guó)作文界還把帕內(nèi)斯的“滑欄法”用于故事性作文練習(xí)。其做法是先確定故事的要素：人物、地點(diǎn)、目的、障礙、克服障礙的手段、結(jié)局等，然后列表分欄并填上提示想象的內(nèi)容，最后再用一把尺子在表上上下滑動(dòng)，滑到哪一欄就根據(jù)哪一欄的內(nèi)容提示編寫故事，這樣可避免創(chuàng)作內(nèi)容的雷同。

學(xué)生完成故事創(chuàng)作后，依據(jù)有關(guān)自我修改標(biāo)準(zhǔn)，作自我評(píng)改：（一）故事情節(jié)是否完整？（二）故事的順序是否合理？（三）各段的內(nèi)容能否圍繞一個(gè)中心？（四）有沒(méi)有多余的句子？（五）詞語(yǔ)表情達(dá)意是否準(zhǔn)確？

從電視法制節(jié)目的歷史發(fā)展進(jìn)程和觀眾意識(shí)形態(tài)的現(xiàn)實(shí)要求看，再走“以案普法”的老路已經(jīng)行不通了。電視法制節(jié)目應(yīng)該回歸其媒體本性，以節(jié)目生產(chǎn)者和銷售者的眼光來(lái)考量自己，找準(zhǔn)定位。

一、曾經(jīng)的風(fēng)光不再依然

電視法制節(jié)目誕生在上個(gè)世紀(jì)80年代，伴隨著中國(guó)的普法進(jìn)程，法制節(jié)目如雨后春筍，從一開始的“法條讀解”到90年代的“以案釋法”，觀眾如饑似渴的從法制節(jié)目中學(xué)習(xí)法律知識(shí)，接受“啟蒙式”的普法教育，這使得電視法治節(jié)目在熒屏中風(fēng)光無(wú)限。

然而，進(jìn)入21世紀(jì)，觀眾的法制意識(shí)普遍提高，法律已經(jīng)從先前的教條能動(dòng)地進(jìn)入人們的實(shí)踐活動(dòng)，過(guò)去的那種以“傳道、授業(yè)、解惑”為宗旨的電視普法已經(jīng)作為一項(xiàng)歷史任務(wù)階段性的完成了，觀眾不再滿足于從節(jié)目中單純地獲取法律知識(shí)。這個(gè)時(shí)候，電視法制節(jié)目開始了形式上的求變。直擊偵破現(xiàn)場(chǎng)、展現(xiàn)庭審交鋒、推理探案、以法斷案等各種形態(tài)的電視法制節(jié)目競(jìng)相出現(xiàn)，讓觀眾目不暇接。而這些形態(tài)各異的節(jié)目仍然擺脫不了一個(gè)本質(zhì)上的共同點(diǎn)，那就是“以案普法”。這種換湯不換藥的節(jié)目很快讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，幾年下來(lái)，觀眾從形態(tài)上的喜新到本質(zhì)上的厭舊，口味的急劇變化讓編導(dǎo)們無(wú)所適從。

二、突圍之路壁立千仞

法制節(jié)目如何突圍呢?這需要對(duì)目前的各類法制節(jié)目做一個(gè)理性的分析。

[內(nèi)容提要]

追蹤調(diào)查式的電視深度報(bào)道，作為對(duì)某一新聞事件作縱向拉長(zhǎng)延伸的報(bào)道，通常提供豐富的背景資料，詳細(xì)深入地剖析事件的起因和過(guò)程。這類深度報(bào)道重在事件過(guò)程性和故事性，非常講究記者的介入，追求的是一種具有調(diào)查感的效果。本文正是希望從“調(diào)查式”、“電視”、“深度報(bào)道”三個(gè)關(guān)鍵詞入手，多角度地觀照故事性因素的開掘途徑和切入方式。另外，也將就故事性因素開掘的意義以及我國(guó)調(diào)查式電視深度報(bào)道獨(dú)具的品格內(nèi)涵進(jìn)行探析。

[關(guān)鍵詞]

故事性因素、事實(shí)與過(guò)程、懸念與沖突、畫面、記者的介入、傾向性

本文題目中提及的――“故事性因素”，有一個(gè)狀語(yǔ)成分的修飾――“調(diào)查式電視深度報(bào)道中”。我們又可以從這個(gè)成分中剝離出三個(gè)要素，即調(diào)查式、電視、深度報(bào)道。這三個(gè)要素從不同向度上對(duì)故事性因素的開掘提出要求：

首先，基本事實(shí)和敘事過(guò)程是故事誕生的先決條件――“深度”本身的規(guī)定性。

[摘要]互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)下最流行的傳播平臺(tái)，微時(shí)代催生了電影的“片段化”即微電影這一形式，廣告業(yè)借助微電影的勃興勢(shì)頭，發(fā)展微電影廣告。本文梳理微電影廣告的發(fā)展現(xiàn)狀，試圖分析研究微電影廣告中企業(yè)品牌傳播策略及改進(jìn)路徑。

[關(guān)鍵詞]微電影廣告;品牌傳播;策略

微電影廣告于2010年初具雛形，經(jīng)歷了2011年和2012年的興起與探索后，在2013年迎來(lái)了井噴式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，用于微電影等其他網(wǎng)絡(luò)劇投拍的金額已高達(dá)25億元。目前，學(xué)界與業(yè)界達(dá)成共識(shí)，微電影廣告“是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而拍攝的有情節(jié)、時(shí)長(zhǎng)一般在5~30分鐘、以電影為表現(xiàn)手法的廣告”。

微電影廣告的特征

與傳統(tǒng)硬廣告相比，微電影廣告本身具有的故事性使其在推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的同時(shí)，能對(duì)企業(yè)的品牌理念、內(nèi)涵進(jìn)行宣傳。有權(quán)威學(xué)者精確概括了微電影廣告的特征，即“微時(shí)、微制作周期、微投資規(guī)?！薄?.微時(shí)。微電影廣告的時(shí)長(zhǎng)比傳統(tǒng)電影短，一般短則5分鐘，長(zhǎng)則30分鐘，也有如《一觸即發(fā)》《66號(hào)公路》等僅90秒。微電影是利用碎片化傳播語(yǔ)境形成的碎片化消費(fèi)心理，因而，微電影廣告的“微時(shí)”符合當(dāng)下消費(fèi)文化快節(jié)奏的特性。2.微投資規(guī)模。微電影廣告的播放時(shí)間短、制作門檻低、制作周期短，因而制作成本也相對(duì)較低，一部微電影廣告的制作成本控制在幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)元之間。同時(shí)，微電影廣告不同于傳統(tǒng)廣告與植入式廣告，其傳播平臺(tái)主要是互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)需支付高價(jià)宣傳費(fèi)或贊助費(fèi)。3.吸引人的故事性。微電影廣告與傳統(tǒng)電視廣告最大的不同之處在于吸引人的故事內(nèi)容，通過(guò)頗具創(chuàng)意的“講故事”的方式，潛移默化地影響消費(fèi)者，傳播產(chǎn)品信息。例如，施華洛世奇Swarovski品牌拍攝的微電影《愛(ài)•璀璨》，在8分11秒內(nèi)，講述了一個(gè)具有起、承、轉(zhuǎn)、合完整情節(jié)的故事。4.依托明星效應(yīng)。微電影廣告雖然制作成本低，但一些品牌企業(yè)會(huì)邀請(qǐng)品牌代言人出演該品牌的微電影。因而，微電影廣告的明星效應(yīng)亦是一大亮點(diǎn)。如微電影《我是你的TFphone》演繹的是一場(chǎng)關(guān)于友誼、青春和成長(zhǎng)的故事，是小清新風(fēng)格，與角色定位相輔相成。影片播出后，TFBOYS的忠實(shí)粉絲可以直接給他們留言。

企業(yè)運(yùn)用微電影廣告進(jìn)行品牌傳播的方式

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片娛樂(lè)化市場(chǎng)化

摘要：近年來(lái)，紀(jì)錄片發(fā)展呈現(xiàn)出娛樂(lè)化傾向——戲劇沖突、畫面可視性強(qiáng)，故事有趣幽默。國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片發(fā)展面臨著諸多困境，要想騰飛必須走市場(chǎng)化（娛樂(lè)化紀(jì)錄片）道路。娛樂(lè)化給紀(jì)錄片發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限曙光，同時(shí)也沖擊了紀(jì)實(shí)性。

國(guó)際紀(jì)錄片發(fā)展動(dòng)向

近幾年來(lái)紀(jì)錄片電影發(fā)展呈現(xiàn)向特別紀(jì)錄片、調(diào)查紀(jì)錄片、微行紀(jì)錄片和大型紀(jì)錄片發(fā)展的趨勢(shì)（1），但是，這些種類紀(jì)錄片卻存在著共同的特點(diǎn)——戲劇沖突、畫面的可視性強(qiáng)、節(jié)目的故事性更有趣、更幽默。好的紀(jì)錄片具備動(dòng)人的故事和激烈的矛盾沖突（故事性），自然會(huì)挑起觀眾情感的波瀾，引起觀眾的共鳴。好看是紀(jì)錄片追逐的，所謂好看是指作品所展示的內(nèi)容、切入的角度、信息和興奮點(diǎn)數(shù)量及其布局，令觀眾產(chǎn)生聯(lián)想的程度等等都相當(dāng)?shù)轿?，而且制作精良，“包裝”新穎。記錄片大師羅伯特.雷德福認(rèn)為：紀(jì)錄片的崛起是因?yàn)樗鼈儽旧砀哂锌煽葱浴?990年邁克爾.摩爾拍攝的《羅杰和我》娛樂(lè)性十足，片中將各種荒誕的現(xiàn)實(shí)與情景結(jié)合在一起，請(qǐng)歌星助陣，木偶表演，可看性因素層出不窮，讓人看的苦笑不得。同年，阿巴斯《特寫》由當(dāng)事人搬演又有許多虛構(gòu)場(chǎng)面，卻被法國(guó)大導(dǎo)演維爾內(nèi).赫措格稱之為：他所看過(guò)的最偉大的關(guān)于拍電影的紀(jì)錄片。1992年《生命在繼續(xù)》，1994年《橄欖樹下》，1997年《櫻桃的滋味》，1999年《隨風(fēng)而去》引發(fā)了人們對(duì)紀(jì)錄片觀念的重新思考，阿巴斯說(shuō)：“除非撒謊我們永遠(yuǎn)不能更加接近真實(shí)?！毕敕皆O(shè)法提高紀(jì)錄片的觀賞性、趣味性，成為創(chuàng)作者們首先要考慮的問(wèn)題。1999年美國(guó)導(dǎo)演艾里克.莫里斯拍攝的紀(jì)錄片《你好，死亡博士》，大膽運(yùn)用了電腦合成技術(shù)和再現(xiàn)手法，視聽效果非常刺激，頗具美國(guó)大片的風(fēng)范。2001年第十四屆阿姆斯特丹國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)上放映一部充滿戲劇色彩，頗有表演痕跡的最佳長(zhǎng)紀(jì)錄片《家庭》，主人公在鏡頭面前說(shuō)話、哭泣、微笑、狂喜、憤怒、沉思，甚至過(guò)來(lái)?yè)肀Э笖z相機(jī)的人，非常情緒化，充滿表演性，富有感染力，且看評(píng)委會(huì)的評(píng)語(yǔ)：《家庭》是一部雄心勃勃復(fù)雜的和強(qiáng)制性的電影，它將非虛構(gòu)電影推離了本身的界限，該電影具有催眼般的和情緒化的體驗(yàn),獲得了極高的電影成就,非常個(gè)人化而且跨文化（2）。2002年度的《科倫拜恩的保齡球》再次以糅合了劇情情節(jié)、MTV、動(dòng)畫、舞臺(tái)演出、笑話、黑色幽默、新聞采訪各種手法,極度調(diào)侃,對(duì)美國(guó)社會(huì)公眾所關(guān)心的問(wèn)題一一暴光。這樣的片子非但沒(méi)有被紀(jì)錄工作作者稱為”異類”而且還給頒發(fā)了大獎(jiǎng),取得成功影響甚廣。摩爾說(shuō)：“實(shí)際上他首先贊成的是娛樂(lè),而且這種娛樂(lè)忠實(shí)于歷史的本質(zhì)。”在這一觀念的支配下,他又創(chuàng)作了巨作《華氏9.11》,再次刷新紀(jì)錄片歷史上的多項(xiàng)記錄。這些紀(jì)錄電影的拍攝手法靈活多變,已經(jīng)明顯的具有個(gè)人化的傾向，充分利用高科技手段來(lái)再現(xiàn)生活的自然流程，以生活的自身形態(tài)來(lái)表現(xiàn)生活。

2004年度Discovery國(guó)際電視網(wǎng)總裁慕珂女士就紀(jì)錄電影過(guò)于“娛樂(lè)化”發(fā)表了自己的看法：紀(jì)錄片要娛樂(lè)，Discovery要讓觀眾看到故事。電視是講故事的平臺(tái)，要使電視節(jié)目吸引觀眾，要讓觀眾選擇自己的頻道，最重要的是“故事性”。故事性不會(huì)削弱紀(jì)錄電視要表現(xiàn)的嚴(yán)肅主題，娛樂(lè)性是讓嚴(yán)肅主題接近觀眾。由此可見(jiàn)，娛樂(lè)化的傾向是適應(yīng)了紀(jì)錄片在當(dāng)時(shí)代的發(fā)展需要，是合乎規(guī)律的。鏡頭當(dāng)隨時(shí)代，真乃一語(yǔ)道破天機(jī)。

國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片現(xiàn)狀：成就與不足并存

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片娛樂(lè)化市場(chǎng)化

摘要：近年來(lái)，紀(jì)錄片發(fā)展呈現(xiàn)出娛樂(lè)化傾向——戲劇沖突、畫面可視性強(qiáng)，故事有趣幽默。國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片發(fā)展面臨著諸多困境，要想騰飛必須走市場(chǎng)化（娛樂(lè)化紀(jì)錄片）道路。娛樂(lè)化給紀(jì)錄片發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限曙光，同時(shí)也沖擊了紀(jì)實(shí)性。

國(guó)際紀(jì)錄片發(fā)展動(dòng)向

近幾年來(lái)紀(jì)錄片電影發(fā)展呈現(xiàn)向特別紀(jì)錄片、調(diào)查紀(jì)錄片、微行紀(jì)錄片和大型紀(jì)錄片發(fā)展的趨勢(shì)（1），但是，這些種類紀(jì)錄片卻存在著共同的特點(diǎn)——戲劇沖突、畫面的可視性強(qiáng)、節(jié)目的故事性更有趣、更幽默。好的紀(jì)錄片具備動(dòng)人的故事和激烈的矛盾沖突（故事性），自然會(huì)挑起觀眾情感的波瀾，引起觀眾的共鳴。好看是紀(jì)錄片追逐的，所謂好看是指作品所展示的內(nèi)容、切入的角度、信息和興奮點(diǎn)數(shù)量及其布局，令觀眾產(chǎn)生聯(lián)想的程度等等都相當(dāng)?shù)轿唬抑谱骶?，“包裝”新穎。記錄片大師羅伯特.雷德福認(rèn)為：紀(jì)錄片的崛起是因?yàn)樗鼈儽旧砀哂锌煽葱浴?990年邁克爾.摩爾拍攝的《羅杰和我》娛樂(lè)性十足，片中將各種荒誕的現(xiàn)實(shí)與情景結(jié)合在一起，請(qǐng)歌星助陣，木偶表演，可看性因素層出不窮，讓人看的苦笑不得。同年，阿巴斯《特寫》由當(dāng)事人搬演又有許多虛構(gòu)場(chǎng)面，卻被法國(guó)大導(dǎo)演維爾內(nèi).赫措格稱之為：他所看過(guò)的最偉大的關(guān)于拍電影的紀(jì)錄片。1992年《生命在繼續(xù)》，1994年《橄欖樹下》，1997年《櫻桃的滋味》，1999年《隨風(fēng)而去》引發(fā)了人們對(duì)紀(jì)錄片觀念的重新思考，阿巴斯說(shuō)：“除非撒謊我們永遠(yuǎn)不能更加接近真實(shí)?！毕敕皆O(shè)法提高紀(jì)錄片的觀賞性、趣味性，成為創(chuàng)作者們首先要考慮的問(wèn)題。1999年美國(guó)導(dǎo)演艾里克.莫里斯拍攝的紀(jì)錄片《你好，死亡博士》，大膽運(yùn)用了電腦合成技術(shù)和再現(xiàn)手法，視聽效果非常刺激，頗具美國(guó)大片的風(fēng)范。2001年第十四屆阿姆斯特丹國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)上放映一部充滿戲劇色彩，頗有表演痕跡的最佳長(zhǎng)紀(jì)錄片《家庭》，主人公在鏡頭面前說(shuō)話、哭泣、微笑、狂喜、憤怒、沉思，甚至過(guò)來(lái)?yè)肀Э笖z相機(jī)的人，非常情緒化，充滿表演性，富有感染力，且看評(píng)委會(huì)的評(píng)語(yǔ)：《家庭》是一部雄心勃勃復(fù)雜的和強(qiáng)制性的電影，它將非虛構(gòu)電影推離了本身的界限，該電影具有催眼般的和情緒化的體驗(yàn),獲得了極高的電影成就,非常個(gè)人化而且跨文化（2）。2002年度的《科倫拜恩的保齡球》再次以糅合了劇情情節(jié)、MTV、動(dòng)畫、舞臺(tái)演出、笑話、黑色幽默、新聞采訪各種手法,極度調(diào)侃,對(duì)美國(guó)社會(huì)公眾所關(guān)心的問(wèn)題一一暴光。這樣的片子非但沒(méi)有被紀(jì)錄工作作者稱為”異類”而且還給頒發(fā)了大獎(jiǎng),取得成功影響甚廣。摩爾說(shuō)：“實(shí)際上他首先贊成的是娛樂(lè),而且這種娛樂(lè)忠實(shí)于歷史的本質(zhì)?！痹谶@一觀念的支配下,他又創(chuàng)作了巨作《華氏9.11》,再次刷新紀(jì)錄片歷史上的多項(xiàng)記錄。這些紀(jì)錄電影的拍攝手法靈活多變,已經(jīng)明顯的具有個(gè)人化的傾向，充分利用高科技手段來(lái)再現(xiàn)生活的自然流程，以生活的自身形態(tài)來(lái)表現(xiàn)生活。

2004年度Discovery國(guó)際電視網(wǎng)總裁慕珂女士就紀(jì)錄電影過(guò)于“娛樂(lè)化”發(fā)表了自己的看法：紀(jì)錄片要娛樂(lè)，Discovery要讓觀眾看到故事。電視是講故事的平臺(tái)，要使電視節(jié)目吸引觀眾，要讓觀眾選擇自己的頻道，最重要的是“故事性”。故事性不會(huì)削弱紀(jì)錄電視要表現(xiàn)的嚴(yán)肅主題，娛樂(lè)性是讓嚴(yán)肅主題接近觀眾。由此可見(jiàn)，娛樂(lè)化的傾向是適應(yīng)了紀(jì)錄片在當(dāng)時(shí)代的發(fā)展需要，是合乎規(guī)律的。鏡頭當(dāng)隨時(shí)代，真乃一語(yǔ)道破天機(jī)。

國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片現(xiàn)狀：成就與不足并存

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片娛樂(lè)化市場(chǎng)化

摘要：近年來(lái)，紀(jì)錄片發(fā)展呈現(xiàn)出娛樂(lè)化傾向——戲劇沖突、畫面可視性強(qiáng)，故事有趣幽默。國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片發(fā)展面臨著諸多困境，要想騰飛必須走市場(chǎng)化（娛樂(lè)化紀(jì)錄片）道路。娛樂(lè)化給紀(jì)錄片發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限曙光，同時(shí)也沖擊了紀(jì)實(shí)性。

國(guó)際紀(jì)錄片發(fā)展動(dòng)向

近幾年來(lái)紀(jì)錄片電影發(fā)展呈現(xiàn)向特別紀(jì)錄片、調(diào)查紀(jì)錄片、微行紀(jì)錄片和大型紀(jì)錄片發(fā)展的趨勢(shì)（1），但是，這些種類紀(jì)錄片卻存在著共同的特點(diǎn)——戲劇沖突、畫面的可視性強(qiáng)、節(jié)目的故事性更有趣、更幽默。好的紀(jì)錄片具備動(dòng)人的故事和激烈的矛盾沖突（故事性），自然會(huì)挑起觀眾情感的波瀾，引起觀眾的共鳴。好看是紀(jì)錄片追逐的，所謂好看是指作品所展示的內(nèi)容、切入的角度、信息和興奮點(diǎn)數(shù)量及其布局，令觀眾產(chǎn)生聯(lián)想的程度等等都相當(dāng)?shù)轿唬抑谱骶?，“包裝”新穎。記錄片大師羅伯特.雷德福認(rèn)為：紀(jì)錄片的崛起是因?yàn)樗鼈儽旧砀哂锌煽葱浴?990年邁克爾.摩爾拍攝的《羅杰和我》娛樂(lè)性十足，片中將各種荒誕的現(xiàn)實(shí)與情景結(jié)合在一起，請(qǐng)歌星助陣，木偶表演，可看性因素層出不窮，讓人看的苦笑不得。同年，阿巴斯《特寫》由當(dāng)事人搬演又有許多虛構(gòu)場(chǎng)面，卻被法國(guó)大導(dǎo)演維爾內(nèi).赫措格稱之為：他所看過(guò)的最偉大的關(guān)于拍電影的紀(jì)錄片。1992年《生命在繼續(xù)》，1994年《橄欖樹下》，1997年《櫻桃的滋味》，1999年《隨風(fēng)而去》引發(fā)了人們對(duì)紀(jì)錄片觀念的重新思考，阿巴斯說(shuō)：“除非撒謊我們永遠(yuǎn)不能更加接近真實(shí)。”想方設(shè)法提高紀(jì)錄片的觀賞性、趣味性，成為創(chuàng)作者們首先要考慮的問(wèn)題。1999年美國(guó)導(dǎo)演艾里克.莫里斯拍攝的紀(jì)錄片《你好，死亡博士》，大膽運(yùn)用了電腦合成技術(shù)和再現(xiàn)手法，視聽效果非常刺激，頗具美國(guó)大片的風(fēng)范。2001年第十四屆阿姆斯特丹國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)上放映一部充滿戲劇色彩，頗有表演痕跡的最佳長(zhǎng)紀(jì)錄片《家庭》，主人公在鏡頭面前說(shuō)話、哭泣、微笑、狂喜、憤怒、沉思，甚至過(guò)來(lái)?yè)肀Э笖z相機(jī)的人，非常情緒化，充滿表演性，富有感染力，且看評(píng)委會(huì)的評(píng)語(yǔ)：《家庭》是一部雄心勃勃復(fù)雜的和強(qiáng)制性的電影，它將非虛構(gòu)電影推離了本身的界限，該電影具有催眼般的和情緒化的體驗(yàn),獲得了極高的電影成就,非常個(gè)人化而且跨文化（2）。2002年度的《科倫拜恩的保齡球》再次以糅合了劇情情節(jié)、MTV、動(dòng)畫、舞臺(tái)演出、笑話、黑色幽默、新聞采訪各種手法,極度調(diào)侃,對(duì)美國(guó)社會(huì)公眾所關(guān)心的問(wèn)題一一暴光。這樣的片子非但沒(méi)有被紀(jì)錄工作作者稱為”異類”而且還給頒發(fā)了大獎(jiǎng),取得成功影響甚廣。摩爾說(shuō)：“實(shí)際上他首先贊成的是娛樂(lè),而且這種娛樂(lè)忠實(shí)于歷史的本質(zhì)?！痹谶@一觀念的支配下,他又創(chuàng)作了巨作《華氏9.11》,再次刷新紀(jì)錄片歷史上的多項(xiàng)記錄。這些紀(jì)錄電影的拍攝手法靈活多變,已經(jīng)明顯的具有個(gè)人化的傾向，充分利用高科技手段來(lái)再現(xiàn)生活的自然流程，以生活的自身形態(tài)來(lái)表現(xiàn)生活。

2004年度Discovery國(guó)際電視網(wǎng)總裁慕珂女士就紀(jì)錄電影過(guò)于“娛樂(lè)化”發(fā)表了自己的看法：紀(jì)錄片要娛樂(lè)，Discovery要讓觀眾看到故事。電視是講故事的平臺(tái)，要使電視節(jié)目吸引觀眾，要讓觀眾選擇自己的頻道，最重要的是“故事性”。故事性不會(huì)削弱紀(jì)錄電視要表現(xiàn)的嚴(yán)肅主題，娛樂(lè)性是讓嚴(yán)肅主題接近觀眾。由此可見(jiàn)，娛樂(lè)化的傾向是適應(yīng)了紀(jì)錄片在當(dāng)時(shí)代的發(fā)展需要，是合乎規(guī)律的。鏡頭當(dāng)隨時(shí)代，真乃一語(yǔ)道破天機(jī)。

國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片現(xiàn)狀：成就與不足并存

摘要：桂林具有悠久的歷史，獨(dú)特的文化資源，作為世界級(jí)的旅游勝地，旅游產(chǎn)品的質(zhì)量低下、同質(zhì)化嚴(yán)重，不能體現(xiàn)出旅游名城的風(fēng)范。文章從時(shí)下熱門的IP營(yíng)銷現(xiàn)象入手，通過(guò)分析超級(jí)IP的成功模式，提出了將桂林文化資源進(jìn)行IP轉(zhuǎn)化后結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新思路及相應(yīng)注意要點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：桂林；旅游文創(chuàng)；故事性；IP轉(zhuǎn)化

一、前言

IP作為高品質(zhì)內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的代名詞，近年來(lái)正隨著信息化的不斷發(fā)展，被廣泛運(yùn)用于旅游產(chǎn)業(yè)的品牌營(yíng)造。桂林是國(guó)家首批建設(shè)的世界旅游名城，其旅游紀(jì)念品大多存在“義烏式”的粗制濫造及同質(zhì)化嚴(yán)重問(wèn)題，至今沒(méi)有產(chǎn)生具有強(qiáng)烈影響性的特色旅游產(chǎn)品，與“世界旅游勝地”的稱號(hào)不符。2016年第一屆旅行社行業(yè)發(fā)展高峰論壇上提出了“旅游發(fā)展趨勢(shì)和旅游最核心追求，那就是IP”的理念，如何將當(dāng)下熱門的IP營(yíng)銷結(jié)合到桂林旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，將變成亟待解決的問(wèn)題。

二、桂林旅游文化資源概述

1.綺麗的自然風(fēng)光。桂林風(fēng)景秀美，唐代詩(shī)人韓愈便以：“江作青羅帶，山如碧玉簪，”盛贊桂林的山水。每年春季正當(dāng)桂林煙雨朦朧之時(shí)，泛舟漓江，猶如行舟畫中，煙霧繚繞，整個(gè)場(chǎng)景亦真亦幻，成為來(lái)桂林旅游不可錯(cuò)失的難得體驗(yàn)，“山水甲天下”的美譽(yù)不脛而走，桂林市地標(biāo)：象鼻山景區(qū)更被選為2017年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的分會(huì)場(chǎng)之一。同時(shí)，桂林屬典型的喀斯特地貌，有不少壯麗的巖溶景觀，如七星巖、蘆笛巖等。2.濃郁的文化底蘊(yùn)。秦始皇設(shè)桂林郡是“桂林”名稱的最早起源，距今已有兩千多年歷史，作為中國(guó)南方文化的代表，桂林不僅景色宜人，更有著深厚的文化底蘊(yùn)，是首批國(guó)家歷史文化名城，是率先走向文明的地區(qū)之一[1]。距今約有近萬(wàn)年歷史的古人類遺址甑皮巖，代表藩王文化的明代靖江王府，以及抗戰(zhàn)時(shí)期留下的八路軍辦事處、李宗仁府邸，獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣摹肮鹆植收{(diào)”①以及傳奇人物壯鄉(xiāng)歌神“劉三姐”等都為桂林增添了濃郁的文化氛圍。3.閑適的生活態(tài)度。在人杰地靈的環(huán)境下，更是養(yǎng)育出了桂林人安逸、悠閑的生活態(tài)度：晨起在公園晨跑鍛煉后“嗦”一碗米粉②再開始一天的工作，傍晚飯后與家人抑或三兩好友一邊沿著兩江四湖散步一邊扯著板路③消食，結(jié)束一天的繁忙。桂林獨(dú)特的風(fēng)景與特有文化連同桂林人的生活格調(diào)共同構(gòu)成了桂林的獨(dú)特旅游資源風(fēng)貌。

摘要：電視新聞?dòng)涗浿陆l(fā)生的事件，也續(xù)寫著有線電視發(fā)展的歷史。如何求新、創(chuàng)新，使電視新聞節(jié)目在有線電視中占有一席之地，發(fā)揮不可替代的作用，節(jié)目創(chuàng)新是有線電視新聞提升的重要手段。

關(guān)鍵詞：有線電視新聞節(jié)目創(chuàng)新

求新創(chuàng)新是新聞的共性要求。當(dāng)前有線電視新聞在各地廣播電視管理體制改革中屬于“動(dòng)手術(shù)”最大的范疇，縱向要與上下有線系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)，橫向要與本地?zé)o線電視臺(tái)合并明確各自的頻道分工、定位，面對(duì)巨大的生存壓力，如何抓住機(jī)遇，積極主動(dòng)地開展創(chuàng)新，把突出個(gè)性特色的文章做大做好?結(jié)合我們伊通有線電視節(jié)目播出的實(shí)踐，筆者認(rèn)為只有創(chuàng)新才能不斷升華新聞節(jié)目的質(zhì)量。

一、強(qiáng)化以觀眾為中心的傳播意識(shí)，在宣傳報(bào)道的內(nèi)容和立意上力求創(chuàng)新。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)程中，媒體逐步產(chǎn)業(yè)化，觀眾成為電視節(jié)目的消費(fèi)者，而消費(fèi)者又是決定廣告商資金流向、判斷節(jié)目質(zhì)量的上帝。

“用事實(shí)說(shuō)話是新聞報(bào)導(dǎo)最基本的要求，這是由新聞的本質(zhì)屬性決定的。”從這一點(diǎn)上說(shuō)，最大限度地滿足受眾要求，盡量獲取較高的收視率是媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵。有線電視新聞實(shí)行頻道分工定位后，減少了行政干與，我們可以按照上級(jí)的總體要求、結(jié)合本地特色、自己策劃報(bào)道內(nèi)容，可以從無(wú)休止的會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道中解脫出來(lái)；在宣傳報(bào)道的立意上，在遵循堅(jiān)持政治原則和新聞?wù)鎸?shí)性的原則的前提下，可以按受眾感興趣、能引起受眾共鳴的方式去立意。盡量營(yíng)造“這一方水土”的熒屏氛圍。一句話，可以從被動(dòng)逐步轉(zhuǎn)向主動(dòng)，但在宣傳內(nèi)容上不能偏離黨和政府在某一時(shí)期、某一階段的宣傳中心，在報(bào)道中不能追奇逐異，忽視輿論導(dǎo)向?！坝捎陔娨暿敲咳斩〞r(shí)的播出，具有與人們生活同在的伴隨狀態(tài)，與人們?cè)谝环N生命的互動(dòng)中存在。”有線電視新聞節(jié)目要想在眾多電視新聞節(jié)目的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)中求得一席之地，必須有豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容和信息容量。這就要求我們新聞從業(yè)人員加強(qiáng)調(diào)查研究，隨時(shí)掌握、了解、研究受眾需要什么，了解社會(huì)生活中涌現(xiàn)的新聞源。

二、不斷研究觀眾的欣賞心理，在宣傳報(bào)道的角度、時(shí)效和傳播方式上尋求創(chuàng)新。

摘要：電視新聞?dòng)涗浿陆l(fā)生的事件，也續(xù)寫著有線電視發(fā)展的歷史。如何求新、創(chuàng)新，使電視新聞節(jié)目在有線電視中占有一席之地，發(fā)揮不可替代的作用，節(jié)目創(chuàng)新是有線電視新聞提升的重要手段。

關(guān)鍵詞：有線電視新聞節(jié)目創(chuàng)新

求新創(chuàng)新是新聞的共性要求。當(dāng)前有線電視新聞在各地廣播電視管理體制改革中屬于“動(dòng)手術(shù)”最大的范疇，縱向要與上下有線系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)，橫向要與本地?zé)o線電視臺(tái)合并明確各自的頻道分工、定位，面對(duì)巨大的生存壓力，如何抓住機(jī)遇，積極主動(dòng)地開展創(chuàng)新，把突出個(gè)性特色的文章做大做好?結(jié)合我們伊通有線電視節(jié)目播出的實(shí)踐，筆者認(rèn)為只有創(chuàng)新才能不斷升華新聞節(jié)目的質(zhì)量。

一、強(qiáng)化以觀眾為中心的傳播意識(shí)，在宣傳報(bào)道的內(nèi)容和立意上力求創(chuàng)新。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)程中，媒體逐步產(chǎn)業(yè)化，觀眾成為電視節(jié)目的消費(fèi)者，而消費(fèi)者又是決定廣告商資金流向、判斷節(jié)目質(zhì)量的上帝。

“用事實(shí)說(shuō)話是新聞報(bào)導(dǎo)最基本的要求，這是由新聞的本質(zhì)屬性決定的?！睆倪@一點(diǎn)上說(shuō)，最大限度地滿足受眾要求，盡量獲取較高的收視率是媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵。有線電視新聞實(shí)行頻道分工定位后，減少了行政干與，我們可以按照上級(jí)的總體要求、結(jié)合本地特色、自己策劃報(bào)道內(nèi)容，可以從無(wú)休止的會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道中解脫出來(lái)；在宣傳報(bào)道的立意上，在遵循堅(jiān)持政治原則和新聞?wù)鎸?shí)性的原則的前提下，可以按受眾感興趣、能引起受眾共鳴的方式去立意。盡量營(yíng)造“這一方水土”的熒屏氛圍。一句話，可以從被動(dòng)逐步轉(zhuǎn)向主動(dòng)，但在宣傳內(nèi)容上不能偏離黨和政府在某一時(shí)期、某一階段的宣傳中心，在報(bào)道中不能追奇逐異，忽視輿論導(dǎo)向?！坝捎陔娨暿敲咳斩〞r(shí)的播出，具有與人們生活同在的伴隨狀態(tài)，與人們?cè)谝环N生命的互動(dòng)中存在?！庇芯€電視新聞節(jié)目要想在眾多電視新聞節(jié)目的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng)中求得一席之地，必須有豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容和信息容量。這就要求我們新聞從業(yè)人員加強(qiáng)調(diào)查研究，隨時(shí)掌握、了解、研究受眾需要什么，了解社會(huì)生活中涌現(xiàn)的新聞源。

二、不斷研究觀眾的欣賞心理，在宣傳報(bào)道的角度、時(shí)效和傳播方式上尋求創(chuàng)新。