一、在“深入”中創(chuàng)新

作為電視新聞工作者的“深入”,主要指深入實際、深入生活、深入群眾,深入新聞現(xiàn)場的第一線。我近讀宋代文學(xué)家王安石的《游褒禪山記》,聯(lián)系我們的電視新聞采訪拍攝,頗有啟發(fā)。王安石在游覽褒禪山的一個山洞時,他發(fā)現(xiàn)“入之愈深,其進愈難,而其見愈奇”。作為電視新聞采訪,也是如此,采訪拍攝越深入,困難也越多。當(dāng)然,這種所謂困難,說到底,無非是要多吃一點苦,多付出一些汗水和心血。對于電視新聞記者來說,真實、生動、新鮮的新聞感性材料,來自火熱的生活。記者在采訪拍攝中親自感受各種信息,經(jīng)過頭腦這個“加工廠”的選擇、過濾,把捕捉到的那些具有新聞價值的鏡頭素材,去粗取精,去偽存真,由此及彼,由表及里,恰當(dāng)剪裁,才能寫成一篇好的電視新聞解說詞,剪輯成一條好的電視新聞片。王安石在他的文章中告誡人們:“世之奇?zhèn)ス骞址浅Ｖ^,常在于險遠(yuǎn),而人之所罕至焉。故非有志者,不能至也?！笔聦嵳沁@樣,許多先進人物、先進單位的事跡,往往都是在條件很差、環(huán)境很惡劣的情況下創(chuàng)造出來的。如果要宣傳好他們,記者首先要有不避險遠(yuǎn)的決心和毅力,只要在客觀條件許可下,一定要深入現(xiàn)場,做到眼勤、腿勤、手勤、口勤、腦勤,盡可能地多搜集一些第一手材料,才能得到有價值的收獲,也才有可能正確地傳播他們的經(jīng)驗,反映出他們高貴的品質(zhì)和精神。

二、在“提煉”中創(chuàng)新

電視新聞的“提煉”,應(yīng)盡可能提煉出醒人耳目、出人意料的立意。唐代杜牧說:“凡為文以意為主”。明代黃子肅說:“意者一身之主也。”清代王夫之說:“意猶帥也。無帥之兵,謂之烏合。”立意,主要指主題。首先就要聯(lián)系當(dāng)前的現(xiàn)實需要,從全部材料出發(fā),從中提煉出帶有指導(dǎo)意義的主題來。提煉要精粹些、具體些,就會使電視新聞更有指導(dǎo)價值。電視新聞主題按不同情況,分別向兩個方面提煉。重理的內(nèi)容,使其哲理化;重情的內(nèi)容,使其詩意化。要重視和發(fā)揮觀眾的形象思維能力,記者只要下點“定向暗示”的誘導(dǎo)功夫就行。比如拍攝龍卷風(fēng)襲擊后,人們幫助受災(zāi)戶清理廢墟,大家穿梭來往,干得滿頭大汗。受災(zāi)的主人笑著要大家休息一下喝喝水,如果抓住這一瞬間的表情,來個特寫鏡頭,加以“定格”處理,就可能向觀眾作出定向暗示,使其產(chǎn)生詩意的聯(lián)想。拍一堆廢墟旁正在翻蓋新房,也許能使觀眾向哲理方向去升華——人的力量可以戰(zhàn)勝一切災(zāi)難,社會主義制度下人與人之間的新型關(guān)系等等。

三、在“貼近”中創(chuàng)新

電視新聞的“貼近”,主要是貼近實際、貼近生活、貼近群眾,使電視新聞能夠最大限度地被觀眾接受,就必須保證電視新聞能夠滿足大多數(shù)觀眾的需要和興趣。人們的需要和興趣是多方面的,多層次的,既有直接興趣,又有間接興趣;既有眼前需要,又有長遠(yuǎn)需要。如衣、食、住、行的生理需要和趨利避害的安全需要,進而是學(xué)習(xí)、娛樂和社交的精神需要。按照一般觀眾的心理,人們最愿意接受的是與自己的工作、學(xué)習(xí)和生活密切相關(guān)的信息,有關(guān)這方面的報道,無疑會使多數(shù)人興趣盎然?，F(xiàn)在,有相當(dāng)一部分觀眾對經(jīng)濟新聞和會議新聞不感興趣,其原因也正是這類新聞傳播的信息沒有同群眾的需要和興趣聯(lián)系起來。筆者認(rèn)為,只要注意面向社會、面向生活、面向群眾,真正在“貼近”二字上下功夫,重視對觀眾的服務(wù),大量傳播與人民群眾生活密切相關(guān)的電視新聞,一定能取得良好的社會效果。比如中央電視臺辦的《焦點訪談》(第二屆中國新聞獎新聞名專欄獎)、《實話實說》(第二屆中國新聞獎新聞名專欄獎)等,這些名專欄播出的新聞觀眾愛看。作為企業(yè)電視臺也應(yīng)努力辦起這樣的名專欄,真正在“貼近”二字上下功夫。

電視新聞的作用就是通過真實的畫面，清楚的聲音，相對真實的生活資料傳達(dá)給電視觀眾，這其中的三個關(guān)鍵詞就是事實、形象、告知，這三個關(guān)鍵詞就涵蓋了電視新聞的三個基本要求。對于事實，必須加以選擇。在新聞事件的選擇上，必須要選擇那些百姓迫切需要了解的、同自身利益相關(guān)的事件，在次基礎(chǔ)上還要進一步選出適合電視媒介進行轉(zhuǎn)播的事件，要盡力達(dá)到兩者之間的結(jié)合點。但在現(xiàn)實中，電視新聞往往找不到這兩者之間的結(jié)合點。

1電視新聞存在的問題

1.1我國電視新聞中大多存在著“兩層皮”的現(xiàn)象眾所周知，我國電視新聞的發(fā)展與西方發(fā)達(dá)國家相比還有很大的差距，我國電視新聞的基本形式，主要是由電影新聞簡報轉(zhuǎn)化而來的的電視新聞模式，就是我們常說的電視中的畫面跟解說詞的相對獨立，電視中的解說詞離開畫面之后也能夠獨立成章，電視新聞的這種形式與報刊、廣播播報沒有什么區(qū)別。但是，對于畫面來說，離開解說詞，就會讓畫面變得凌亂不堪，畫面表述不了文稿所要表達(dá)的內(nèi)容，往往在播放電視新聞的時候，你看你的，我說我的，這種聲話不同意的現(xiàn)象，使電視最具有優(yōu)勢的視聽語言失去了特定的含義，電視畫面就成為了可以任意解釋，任意表達(dá)的萬能商品。眾所周知，所謂的電視新聞，就是應(yīng)該靠畫面、現(xiàn)場聲音和解說同時報道的，其中畫面的現(xiàn)場聲音占有相當(dāng)重要的位置，我們看到的新聞事件，也就是記者借助畫面的內(nèi)容，通過解說把整個事件的來龍去買向電視觀眾表達(dá)清楚，因此，可以看出解說在電視新聞中是多么的重要。然而，“兩張皮”的現(xiàn)象恰恰忽略了電視中畫面和現(xiàn)場聲音的重要作用，但是，過分著重解說的完整性，而畫面配合不好就會顯得很不協(xié)調(diào)，現(xiàn)場感也就會缺少真實感。還有一個問題，就是畫面中表現(xiàn)什么事物，解說中還是不厭其煩一遍接著一遍的重復(fù)。另外，“兩張皮”現(xiàn)象還典型地表現(xiàn)在解說詞與畫面所要表達(dá)的實踐相違背，自相矛盾。

1.2現(xiàn)在的電視新聞中，普遍存在“穿靴戴帽”的現(xiàn)象由于，我國電視新聞事業(yè)的起步比較晚，發(fā)展歷史較短，與報紙、廣播相比具有明顯的滯后性，尤其表現(xiàn)在電視新聞的寫作中“穿靴戴帽”的現(xiàn)象。在報道一個事件的時候，事件本身本來可以用簡短的幾句話就會表達(dá)清楚，但是有些人在表達(dá)的時候就會添上許多空話、套話。其實一個事件本身就沒有多少內(nèi)容，如果再加上這些空話，就會大大降低了新聞的價值。這種“穿靴戴帽”的電視新聞，既低估了觀眾的分析理解的能力，又沒有充分把電視新聞的教育性和重要性表現(xiàn)出來，降低了新聞的客觀性。

1.3電視新聞采訪中普遍存在著“淺嘗輒止”的現(xiàn)象有些記者由于自己的專業(yè)水平有限，自身修養(yǎng)也比較低，不懂得交際禮儀，采訪前不進行準(zhǔn)備，沒有全身身心的投入，最終造成提的問題比較空洞，一點新聞價值都沒有。例如，在今年四川大旱的采訪中，有的記者就表現(xiàn)出了上述的的問題，專業(yè)術(shù)語用的不準(zhǔn)確，錯話連篇，嚴(yán)重影響到了觀眾獲取信息的價值。還有一些記者，到達(dá)采訪地就把話筒一伸，讓被采訪者自己說，一點問題也不問，導(dǎo)致采訪一點新聞價值也沒有，采訪沒有針對性，只是在浪費時間，應(yīng)付上級領(lǐng)導(dǎo)交給的任務(wù)。這就導(dǎo)致了電視新聞中采訪的淺嘗輒止的傾向。

2解決電視新聞中出現(xiàn)問題的措施

標(biāo)題是靈魂、是眼睛、是新聞主題的高度凝練。新聞標(biāo)題的實質(zhì)就是高度濃縮的新聞，具有錦上添花的作用。好的新聞標(biāo)題不僅可以使觀眾對新聞內(nèi)容一目了然，讓觀眾有重點有針對性的把握新聞內(nèi)容，最重要的是它可以增強觀眾對新聞內(nèi)容的的關(guān)注度。標(biāo)題的成功與否直接關(guān)系到新聞能否吸引新聞消費主體的眼球。這就要求電視新聞標(biāo)題要用最精煉的語言把最具有新聞價值且容易被觀眾接受的典型事實勾勒出來。因此在制作電視新聞標(biāo)題時，一定要把握好其出鏡時機，最大化的吸引觀眾眼球，通過各種形式揭示并傳遞最有價值的新聞訊息。

一、電視新聞標(biāo)題的基本特點

電視新聞的標(biāo)題分為兩種：屏幕標(biāo)題和提要標(biāo)題。與報紙、雜志等平面媒體相比，電視新聞的標(biāo)題除了具備一般新聞標(biāo)題的共性之外，還有其個性特點。

1）言簡意賅。屏幕標(biāo)題是顯示在熒屏底部供觀眾看的新聞標(biāo)題，節(jié)目主持人和播音員通常不會播報，所以電視新聞標(biāo)題的遣詞造句要做到質(zhì)樸而通順。這樣觀眾在瀏覽新聞節(jié)目時只在一念之間便能了解它的內(nèi)涵。觀眾的視覺反應(yīng)速度要求屏幕標(biāo)題要切實避免生僻或華麗詞藻的濫用。同時，電視新聞的標(biāo)題要相對簡短，盡量避免或減少復(fù)合句以及不必要的副標(biāo)題的出現(xiàn)。依據(jù)視覺范圍特點，電視新聞的標(biāo)題字?jǐn)?shù)應(yīng)控制在20個字以內(nèi)，字幕打一行為最佳。以《主持儀式歡迎阿根廷總統(tǒng)訪華》、《會見冰島外交外貿(mào)部長》為例，這兩個標(biāo)題就緊扣新聞內(nèi)容，簡明扼要地傳遞了新聞的主要信息。

2）淺顯易懂。提要標(biāo)題是由節(jié)目主持人播報的，觀眾只能聽而不能看。因而提要標(biāo)題應(yīng)同時兼顧播音員播報和觀眾收聽兩個方面，即不能使播音員說起來拗口，造成播報失誤，也不能使觀眾聽得迷茫而不能明其大意。標(biāo)題語言要盡量大眾化，符合受眾的口味。電視的受眾相對于報紙等其他平面媒體來說，對文化程度的要求較低，因此標(biāo)題語言更應(yīng)該淺顯易懂、緊密聯(lián)系群眾生活。例如，《全國農(nóng)民畫展，繪就農(nóng)村新生活》，《春節(jié)期間全國多個城市因燃放煙花致空氣污染》，這兩個標(biāo)題都用盡可能精簡樸素的語言使觀眾完全理解新聞的重點內(nèi)容，并且引起觀眾進一步詳細(xì)了解新聞內(nèi)容的興趣。

3）新穎生動。一條高效的電視新聞標(biāo)題不僅要提煉出新聞的主要內(nèi)容，還要激發(fā)觀眾的視覺、聽覺和思維器官，更要起到“言近而旨遠(yuǎn)，辭淺而義深”的效果。社會新聞內(nèi)容精彩豐富，是一個類似于萬花筒的世界，在制作這類新聞標(biāo)題時，更應(yīng)充分發(fā)揮它寓教于樂的特性，不要給一則生活化、人性化的社會新聞起個古板、乏味的標(biāo)題。同時，一個好的標(biāo)題，一定要獨具匠心，要“創(chuàng)新”，以達(dá)到使觀眾更好地收看新聞的效果。但在一檔電視新聞節(jié)目里，即使每條新聞的標(biāo)題均達(dá)到了上述要求，但為了避免標(biāo)題的結(jié)構(gòu)或遣詞造句出現(xiàn)“撞衫”現(xiàn)象，文字編輯還要仔細(xì)地斟酌標(biāo)題，使新聞節(jié)目的標(biāo)題以新穎活潑的形式吸引更多的觀眾。

一、電視新聞編輯應(yīng)具備較新的編輯藝術(shù)和技術(shù)

現(xiàn)在許多編輯對于電視新聞節(jié)目的編排還多少有些認(rèn)識上的誤區(qū)。對于怎樣進行新聞編排還有不同的看法,但是從總的來講,要想編排好電視新聞,還必須懂得與宣傳心理學(xué)、宣傳藝術(shù)學(xué)密切相關(guān)的一些規(guī)律性的東西,以及如何將“規(guī)律”行之有效地運用到實踐中來。電視新聞編排中對受眾“心理”的關(guān)注和傳播效果的追求,都是為了讓更多的人接收“最新的有用信息”并最大限度地留下深刻印象。由于媒介的特性不同,對于同一條新聞因此也有著不同的編排方法。應(yīng)該講報紙認(rèn)為的“最重要”并不能代表電視的看法。比如,一篇“社論”,一位領(lǐng)導(dǎo)人重要講話,一些典型經(jīng)驗,報紙將其擺在頭條無可非議,而電視則不然。電視新聞編輯在確立時段新聞“頭條”時,至少要把握最引人注目的便是“最重要的”。所謂“最引人注目”,對電視來說,就是“最新的、來自事件現(xiàn)場的報道”。

電視編排技巧方面另一個值得重視的問題是,對節(jié)奏的把握。如一條新聞的長度為2分,而前面1分半是錄像加解說,后30秒是現(xiàn)場采訪,能不給人以頭重腳輕之感嗎?新聞與新聞的聯(lián)結(jié),每一時段節(jié)目的段落也受“節(jié)奏”的影響。同樣是三條長消息,連在一起發(fā),就會使人覺得疲倦,換一種排法,在三條長新聞插入兩條短消息,就會張弛得當(dāng)。節(jié)目段落的起伏體現(xiàn)出一定的節(jié)奏。同時,并列式以及對比式的編排方式,則可以形成相應(yīng)的聲勢,顯示出鮮明的褒貶色彩。

電視新聞編輯是一項既有藝術(shù)又有技術(shù)的工作,在進行新聞節(jié)目編輯時,編輯要在懂得技術(shù)要求的基礎(chǔ)上,對畫面語言和有聲語言進行藝術(shù)化的處理,使客觀公正的新聞報道更電視化的傳達(dá)給觀眾。電視特技手法增多給電視新聞編輯提供了更多的創(chuàng)造的機會。

二、電視新聞編輯應(yīng)具備較強的綜合素質(zhì)

到了21世紀(jì),隨著社會文化、信息交流的快速發(fā)展、變革,社會變動速度加快、新事物不斷涌現(xiàn),新觀念層出不窮,社會信息量驟增。在各種復(fù)雜因素的作用下,世界變得更加變幻莫測;而在國內(nèi),在由計劃經(jīng)濟向社會主義市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌的過程中,更是有許多新的東西需要我們?nèi)W(xué)習(xí)掌握和研究。這就要求電視新聞編輯除了應(yīng)具備新聞專業(yè)知識外,還要有較強的敏感性、較深的洞察力、較新穎的思路,有較寬泛的知識面,對各方面的知識要做到略知一二。這樣才能制作編輯出有深度、有層次、有思路的優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。

1新聞策劃的定義

電視新聞報道策劃其實在我國存在已久,但是“新聞策劃”這個詞直到上世紀(jì)90年代中期才開始使用,但是對于新聞策劃始終都沒有一個統(tǒng)一的定義。有的學(xué)者認(rèn)為,新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃,它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等;狹義的新聞策劃是指對某一特定的報道活動的策劃,即新聞傳播工作者在一定時期內(nèi),為了達(dá)到某種傳播效果,對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進行報道,進行分析、構(gòu)思,經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整,從多個報道方案中優(yōu)選出最佳報道方案來加以實施,以達(dá)到一定的報道目標(biāo)、實現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。學(xué)者趙振宇將“新聞報道策劃”定義為:新聞報道的主題遵循新聞規(guī)律,圍繞一定的目標(biāo),對已占有的信息進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究,發(fā)掘已知,預(yù)測未來,著眼現(xiàn)實,制定和實施相應(yīng)的政策和策略,以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。[1]穆寶華認(rèn)為新聞報道策劃是指新聞媒介為更好地配置和運用新聞資源,以取得最佳社會效益和經(jīng)濟效益而對新聞實踐活動進行的謀劃與設(shè)計,其目的在于最大限度地利用新聞資源去影響受眾,取得最好的傳播效果。[2]雖然說,學(xué)者對新聞策劃的定義看似各不相同,但是在許多方面還是有一致之處,他們都認(rèn)為,新聞策劃是在客觀真實的基礎(chǔ)上獲得最佳效果的創(chuàng)造性活動。新聞策劃并不等同于新聞炒作,也不等同于宣傳策劃。筆者認(rèn)為,新聞炒作帶有一定盲目性和隨意性,容易造成媒體的無序競爭,而且很難有正確的輿論導(dǎo)向,但新聞策劃從理論上來說排斥盲目性和隨意性,它有一定的程序性,而且具有正確的輿論導(dǎo)向。宣傳策劃是通過傳播一定的觀念來達(dá)到控制受眾的目的的一種活動,帶有極強的主觀性,但并不是所有的策劃和題材都是宣傳性的,宣傳性報道只是新聞策劃中很少的一部分題材,兩者是隸屬關(guān)系。

2電視新聞策劃的作用

2.1電視新聞策劃有利于正確引導(dǎo)輿論,營造良好環(huán)境議題是媒體為了正確地引導(dǎo)輿論有所選擇地設(shè)計的有效話題,電視新聞策劃具有設(shè)置議題的功能。作為黨和政府的喉舌和輿論宣傳的陣地,電視臺是正確引導(dǎo)社會輿論并監(jiān)督輿論的主要工具。通過策劃,可以使電視新聞報道的聚焦在那些新聞價值含量高、有著重大意義和深遠(yuǎn)影響的題材,以及黨政工作中的重點、熱點、難點等問題上,在提高認(rèn)識統(tǒng)一思想后,分析并提出具體的報道方式方法,進一步增強新聞價值,促進正確的輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督,營造良好的社會環(huán)境。

2.2電視新聞策劃有利于豐富采編內(nèi)容,提高節(jié)目質(zhì)量有沒有經(jīng)過策劃,對于電視新聞節(jié)目的采編和播放效果是大不一樣的。經(jīng)過策劃后的電視節(jié)目會讓人感覺選題有新意,視角很新穎,節(jié)目信息量大,包裝精美,有著深刻的思想內(nèi)涵、強烈的節(jié)奏感和強大的震撼力,印象深刻,傳染力強。沒有策劃的電視新聞節(jié)目在報道中過于簡單,沒有章法,蒼白無力,往往達(dá)不到這樣的宣傳效果,有的甚至只是過眼云煙。筆者認(rèn)為,需要電視新聞策劃的節(jié)目必須把握題材重大、社會熱點、時效性強等特點,全方位、多角度、多層次挖掘和審視事件內(nèi)容,讓觀眾在了解事件全過程的同時,了解該新聞背后的故事和對人們生活產(chǎn)生的影響,告訴觀眾欲知而未知的事情,滿足他們的求知欲,這樣不僅可以提高新聞報道的質(zhì)量,也可以收到很好的宣傳效果。央視在“香港回歸”、“北京奧運”、“60周年國慶閱兵”、“汶川大地震”等一系列重大活動中的成功報道告訴我們:新聞事件一旦有了謀劃成型的報道方案,在操作中就會舉重若輕,游刃有余。

2.3電視新聞策劃有利于提升社會效益,提高經(jīng)濟效益電視新聞策劃的出發(fā)點和落腳點就是有沒有社會效益和經(jīng)濟效益。如果說新聞工作者費盡周折后策劃的一個新聞在報道后沒有產(chǎn)生良好的社會效益,也沒有產(chǎn)生較好的經(jīng)濟效益,即使這篇報道很有藝術(shù)性,這樣的新聞策劃也是失敗的。只有經(jīng)過策劃的新聞報道在社會上得到大眾的普遍關(guān)注,引起強烈反響,在帶給人們新的信息的同時還能夠成為議論焦點,才能夠算是成功的策劃。因此,電視臺在做新聞節(jié)目策劃是要本著促進電視新聞產(chǎn)生良好社會效益和經(jīng)濟效益的原則,在選題、角度、細(xì)節(jié)、時機、包裝、宣傳等多方面上作出統(tǒng)籌的考慮和安排。

每個時代都有一個時代的典型代表，這些典型反映了每個時代的精神特征和精神追求。從舍己救人的好戰(zhàn)士王杰到當(dāng)代“保爾”的張海迪，從見義勇為、挺身而出的徐洪剛，到大孝至愛、大愛無疆的謝延信，這些光輝的形象透過電視家喻戶曉，深入人心，影響著一代又一代的電視觀眾。電視新聞中的這些典型人物身上體現(xiàn)著中華民族的優(yōu)良品德，折射著每一個時代的精神所向，反映著每一個時代的政治宣傳需求。但在我國，典型報道的宣傳常常因為政治的需要而偏離了新聞報道的價值。

一、電視新聞?wù)娴湫蛨蟮赖牟≡?/p>

（一）政治性的媒介生態(tài)環(huán)境

媒介生態(tài)環(huán)境是指大眾傳播機構(gòu)生存和發(fā)展的環(huán)境。它是一個動態(tài)的體系。在這個體系中，政策環(huán)境對媒介生態(tài)環(huán)境有著舉足輕重的影響。不同時代的政治需求、政策方針，造就不同時代的媒介生態(tài)環(huán)境。過去，由于政治與文化的封閉性，我國一直把媒介單純地當(dāng)成一種工具：戰(zhàn)爭宣傳工具、階級斗爭工具，經(jīng)濟改革工具，讓媒體充當(dāng)政府的播音喇叭，服務(wù)于政府的工作路線和方針政策。大煉鋼鐵需要全民動員，媒體就一窩蜂地報道誰家誰家砸鍋賣鐵，煉了多少多少噸鋼鐵，響應(yīng)國家號召，呈現(xiàn)祖國一片欣欣向榮的假象；經(jīng)濟改革需要樹立榜樣，媒體就千篇一律地競相報道哪里的農(nóng)民在黨的政策下發(fā)家致富，蓋洋房，種果樹，買轎車，好似全國農(nóng)民都已達(dá)到小康生活，典型報道的宣傳意義大于一切，即便報道的內(nèi)容“假、大、空”，即便新聞的本身并沒有多少新聞價值，尤其在對典型報道的人物選擇上，典型人物能否見諸于報端，亮相與電視，要看該人物身上是否體現(xiàn)了政治需要。隨著社會的進步和文化的多元化發(fā)展，尤其是進入21世紀(jì)之后，媒體的生態(tài)環(huán)境逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放的、公正的、平等的，媒體的報道宣傳不再唯單一的政治需求馬首是瞻，開始發(fā)揮媒體的自主性和創(chuàng)造性。在典型報道的選題上，也出現(xiàn)了多元化的傾向，但歷史遺留的病灶還未完全治愈，在典型人物選擇上仍然以政治性為第一要務(wù)。

（二）“神話”色彩的“天人合一”

在很長一段時間里，媒體對于正面典型報道中的人物宣傳，出現(xiàn)“完美化”、“標(biāo)準(zhǔn)化”、“天人合一”的“神話”現(xiàn)象。只要是正面典型人物，他就不可能有缺點，他一定是完美的，崇高的，無可挑剔的；他一定是“黨性”的，而不是“人性”的；他一定是“超人”的，而不是“平常”的。如1994年一篇關(guān)于馬永順的報道寫道“‘退休后的馬永順仍然每年都上山栽樹、扶育、整地?！杲搜鸟R永順看了報道很反感，就說：‘我老了，干不動了，春天上山造林都沒干多少，請記者不要再逼我夏天扶育、秋天整地了’”[1]。媒體的典型人物報道把普通人“神話”，為了這個“神話”的形象，甚至有時為了表現(xiàn)先進人物的思想解放，就把群眾寫成觀念陳舊；為了突出先進人物的無私奉獻，就把群眾寫成自私自利，甚至把群眾的智慧寫成是先進人物一個人的創(chuàng)造，把集體的功勞記在先進人物一個人的身上等等[2]。媒體報道典型的思維模式就是，典型就得“高、大、全”。但實則，完美的“超人”脫離了群眾生活，反而使得典型懸掛空中，讓人敬而遠(yuǎn)之。

在各類電視節(jié)目中，新聞節(jié)目是電視的支柱、脊梁，電視新聞節(jié)目的水平，直接決定一個電視臺的聲望、影響和收視率。從2003年中央電視臺新聞頻道的開播到2009年7月，中央電視臺整合新聞、文藝、海外、社教、廣告五大節(jié)目中心采編人員，成立新聞中心，新聞節(jié)目被整合，標(biāo)志著央視確立了“新聞立臺”的發(fā)展方向。央視推出的電視新聞改革的一系列重大舉措，標(biāo)志著我國電視新聞?wù)畔⒘繌V泛、密集、豐富和有思想深度的方向邁進。全國各地電視臺也相繼推出了與新聞相關(guān)的電視節(jié)目，河南電視臺新聞頻道于2010年8月2日開播，這標(biāo)志著河南電視新聞節(jié)目改革的進一步深入。

隨著各地方電視臺播出新聞節(jié)目的增加，同時也出現(xiàn)了一些對電視傳媒特點把握不夠，一些新聞節(jié)目雖題材不錯，但畫面雷同，有些節(jié)目甚至畫面和聲音毫無關(guān)系，沒有可視性的現(xiàn)象。究其原因，有的是電視記者工作作風(fēng)不深入，有的是電視記者對電視觀念在電視新聞采制中的作用認(rèn)識不足。因此，強化電視新聞采制的電視觀念，是擺在電視新聞工作者面前的重要任務(wù)。

電視語言與廣播語言、報刊語言相比，有著質(zhì)的區(qū)別，它用視聽語言代替了文字的抽象性，因而它是原始語言在更高層次上的復(fù)歸。它把認(rèn)知與感受融為一體，而不是強調(diào)主體的體驗。文字語言拋開了直接的視聽對象，這就使得作者需要將自己的體驗與感受轉(zhuǎn)化為文字，受眾只能借助文字媒介來理解作者的感受與認(rèn)知，而電視思維則是圖像的連接與變化，它恢復(fù)了視聽思維的直接性。電視新聞是電視系統(tǒng)構(gòu)成中的一部分，既有一脈相承的共性，也有獨立的個性。它是電視記者向觀眾敘述事實、闡述理念的窗口，它賴以傳遞信息的物質(zhì)材料就是以廣電信號為載體呈現(xiàn)的電視畫面與聲音。ENG攝錄方式為電視新聞采制帶來了聲畫同步的、有別于新聞電影聲畫后期合成的不同方式，這一技術(shù)手段的變化，同時決定了電視新聞采制的特點。作為一名電視新聞工作者，必須把握好這一特點，進一步強化電視新聞采制的“電視觀念”。

所謂觀念就是思想意識。它是一種具有一定統(tǒng)一性和相對固定的思維方式。電視觀念是指電視新聞工作者對電視聲畫同步的形象化傳播特點達(dá)到一個完整、準(zhǔn)確的認(rèn)識，從而指導(dǎo)電視新聞節(jié)目的采制。

把握電視傳媒的立體信息傳播特點

信息理論認(rèn)為，信息不是事物的本身，而是事物的存在方式和運動狀態(tài)。電視聲音與畫面形象是同步的，這一方式和運動狀態(tài)決定了其信息結(jié)構(gòu)不是線性的，而是立體的，是一種立體的場結(jié)構(gòu)。即電視傳媒特點是綜合性的，是一種立體信息傳播方式。確立電視立體信息傳播的觀念，就需要探索如何使語言符號信息與非語言符號信息的結(jié)合達(dá)到最佳傳播效果。在實際采制新聞中，強化電視觀念，把握電視傳媒立體信息傳播特點，必須做到以下幾個方面：

對于電視節(jié)目而言，電視新聞是重要的基礎(chǔ)組成，廣播電視新聞策劃水平直接影響到電視新聞?wù)w質(zhì)量和吸引力，廣播電視新聞策劃與播報同等重要。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)不斷發(fā)展，公眾獲取新聞資訊的渠道日益廣泛，只有不斷結(jié)合市場變化、公眾需求以及廣播電視新聞具體情況不斷進行創(chuàng)新、優(yōu)化和改革，才能更好地打造豐富的節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)造節(jié)目品牌，提高整體影響力。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，給廣播電視新聞策劃工作帶來了很大的變化和沖擊，加強新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維研究，具有重要的發(fā)展意義。

一、廣播電視新聞策劃基本內(nèi)涵及策劃工作流程分析

廣播電視新聞策劃是指以事實為基礎(chǔ)，采用一系列手段、技術(shù)和方法等提高新聞內(nèi)容、播放形式等創(chuàng)新性，從而使廣播電視新聞呈現(xiàn)最佳的播報效果。廣播電視新聞策劃并不是隨意的、盲目的，應(yīng)當(dāng)遵循新聞基本規(guī)律以及廣播電視新聞紀(jì)實的具體要求，對收集的信息進行分析，以此為基礎(chǔ)進行創(chuàng)造和研究，從而將節(jié)目提升新高度，引向深入等奠定基礎(chǔ)。廣播電視新聞策劃，講求的是創(chuàng)意，通過尋求一些方法、策略和技巧，從而對報道形式等進行優(yōu)化設(shè)計，注重整體運籌和策劃。只有體現(xiàn)創(chuàng)新性、創(chuàng)造性，才能更好地吸引公眾的眼球，但是還要立足實際，結(jié)合事實本身來進行創(chuàng)作，還要不斷進行反復(fù)調(diào)整、變動，吸收各方面的意見，融入更多的建議和方法，才能形成最完善的策劃方案或計劃。廣播電視新聞策劃是一項系統(tǒng)工程，需要按照流程，做好每一個環(huán)節(jié)的工作，才能保證策劃不出紕漏，達(dá)到預(yù)期效果，進而不斷提升節(jié)目收視率。加強廣播電視新聞策劃流程或環(huán)節(jié)分析，同樣為保證廣播電視新聞策劃的進度和質(zhì)量等奠定基礎(chǔ)，廣播電視新聞策劃具體環(huán)節(jié)主要包括以下幾個方面：首先要明確報道主題是什么。報道主題是策劃的指引，也是切入點，報道主題既不能過于復(fù)雜，又不能完全通俗化。報道主題要有獨特的新穎的設(shè)計，既能體現(xiàn)和公眾息息相關(guān)的元素，有可報道的價值和意義，這需要多摸索、觀察，積極尋找可以報道的線索，從而不斷提高策劃的關(guān)注度和創(chuàng)造性。其次要進行選擇，明確報道對象和題材。報道題材是報道的中心內(nèi)容，可以看到很多優(yōu)秀的廣播電視策劃節(jié)目都是因為題材非常有新意，在選擇報道題材時，要圍繞報道主題和中心進行選擇，要考慮和后續(xù)流程的銜接，從而提升可報道價值。第三是要競選報道典型。每一個新聞，都需要結(jié)合報道主題、報道題材等挖掘典型，找到可以支撐的事件或者人物，才能進一步增強說服力，既講求實事求是，又要圍繞主題，通過運用一定的方式、技巧、藝術(shù)等，從而提出獨到的見解，用典型事實來印證中心思想，進一步將報道推向更深環(huán)節(jié)，引入新高度。第四要精選報道角度，選取切入點，從觀眾的角度去思考如何更好地吸引人，如何更好地基于事件本身，讓公眾更感興趣，如何讓報道更有感染力、說服力，更容易直接將公眾帶入報道中。此外還要確定報道形式，也就是指廣播電視新聞的表現(xiàn)方法，如何進行呈現(xiàn)，如何將每一個精選的話題通過恰當(dāng)?shù)姆绞奖憩F(xiàn)出來、呈現(xiàn)在公眾面前，從而將廣播電視新聞節(jié)目完整地播報，不斷提高節(jié)目收視率和制作效率，也是一個重要的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。

二、廣播電視新聞策劃存在的問題

目前廣播電視新聞方面存在的問題，體現(xiàn)在以下幾個方面：1.違背事實，過于注重高收視率，忽視了新聞本身的準(zhǔn)確性。隨著媒體行業(yè)市場競爭不斷加劇，很多媒體面臨著多方面的挑戰(zhàn)和壓力，在這種形勢下為了提高廣播電視新聞收視效果，廣播電視新聞策劃部門甚至?xí)ㄟ^捏造違背事實的事件來進行策劃或者播報，大肆進行炒作，從而吸引公眾的關(guān)注度，這種違背新聞策劃基本原則的與事實相違背的策劃形式和傳播方式，不僅不利于廣播電視新聞行業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展，而且對于行業(yè)形象和整體市場環(huán)境也會產(chǎn)生很大的不利影響，甚至?xí)`導(dǎo)群眾。片面強調(diào)利益最大化，忽視了以實施為基礎(chǔ)來進行新聞策劃的初衷。2.采取各種手段夸大新聞事實。隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，對媒體行業(yè)而言帶來了機遇和挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)，引導(dǎo)公眾可以隨時隨地根據(jù)自己的需求和想法去通過網(wǎng)上平臺等獲取信息，滿足對信息的需求，并且信息變化非?？?，傳播也非常迅速，大大提高了便利性。這對于傳統(tǒng)的廣播電視新聞而言，面臨著很大的挑戰(zhàn)，如何更好地吸引公眾的眼球，提升節(jié)目的收視率，是當(dāng)前擺在廣播電視行業(yè)面前的嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了更好地贏得市場，一些廣播電視媒體在以新聞事件本身題材的基礎(chǔ)上，融入了一些夸大的元素和成分，增加了一些捕風(fēng)捉影的不存在的情形，整體上還是違背了新聞播報的客觀性和準(zhǔn)確性原則，可能一時會吸引公眾的注意力，但是長久下去，也不利于行業(yè)的健康有序發(fā)展，甚至對社會風(fēng)氣等產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。

三、新媒體語境下提升廣播電視新聞策劃創(chuàng)意思維的具體建議