摘要：在融媒體環(huán)境中，廣播媒體面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。廣播行業(yè)和廣播電視記者只有實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，才能適應(yīng)新時(shí)代的要求，實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。鑒于此，本文分析了融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，研究了融媒體環(huán)境中廣播電視記者的轉(zhuǎn)型策略，希望能為廣大廣播電視從業(yè)者提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播電視記者；轉(zhuǎn)型

融媒體技術(shù)的發(fā)展轉(zhuǎn)變了廣播電視行業(yè)的工作思路和工作模式，形成了新的內(nèi)容形態(tài)、生產(chǎn)方式和傳播渠道，甚至形成了新的商業(yè)模式，對(duì)廣播電視記者提出了更高的要求。對(duì)此，廣播電視記者應(yīng)當(dāng)努力探索轉(zhuǎn)型策略，以滿足融媒體環(huán)境對(duì)廣播電視記者提出的新要求，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展步伐。

1融媒體環(huán)境中廣播電視記者轉(zhuǎn)型的必要性

在融媒體時(shí)代，人們獲取新聞的途徑越來(lái)越多元化，融媒體環(huán)境為廣播行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的空間，使廣播媒體在發(fā)揮固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，可以借助微信、微博等新興媒體進(jìn)行多角度、全方位直播。融媒體環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)的廣播行業(yè)提出了新的要求，因此廣播行業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在融媒體時(shí)代，人們更樂(lè)于在各種平臺(tái)上進(jìn)行溝通和交流，傳統(tǒng)的廣播行業(yè)應(yīng)當(dāng)借助于固有優(yōu)勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，運(yùn)用新媒體技術(shù)開(kāi)拓與受眾的溝通功能。傳統(tǒng)意義上的廣播電視記者需要取得從業(yè)資格證書(shū)才能上崗，而電臺(tái)也會(huì)為記者配備專業(yè)設(shè)備進(jìn)行采訪，通過(guò)采訪活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，快手、抖音等直播軟件逐漸興起，人們只需擁有電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，就可以成為記者并進(jìn)行直播，新聞和信息同樣可以被受眾觀看和查閱。因此，廣播電視記者需要轉(zhuǎn)型以適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)形勢(shì)。

2融媒體環(huán)境中廣播電視記者的轉(zhuǎn)型策略

當(dāng)下，新媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息的主要渠道，而電視等傳統(tǒng)媒體形式，在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)出明顯的弱勢(shì)，而電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中也開(kāi)始擁抱融媒體，利用自身優(yōu)勢(shì)，為民眾提供更加多元、豐富的信息資源。電視采訪是電視節(jié)目制作的重要工作內(nèi)容，而電視記者的采訪能力直接影響著新聞的質(zhì)量和新聞傳播的效果。當(dāng)前，新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)在新聞傳播速度上占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，而電視節(jié)目要想展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須要在電視采訪上下功夫。基于此，電視記者則需要承擔(dān)更重要的責(zé)任。在新媒體環(huán)境下，海量的信息資源不僅豐富了人們茶余飯后的閑暇時(shí)光，還能讓人們更多地了解社會(huì)上的熱點(diǎn)資訊，讓人們更好地了解社會(huì)現(xiàn)狀。但是，在信息爆炸時(shí)代，人們追逐新聞的習(xí)慣也正在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人渴望在紛繁復(fù)雜的信息中看到真實(shí)的、有溫度的新聞內(nèi)容。在這一背景下，電視記者在采訪工作中需要作出調(diào)整，從而更加主動(dòng)地滿足新媒體時(shí)代人們對(duì)信息的需求。

一、新媒體時(shí)代對(duì)電視記者采訪工作的影響

在新媒體時(shí)代，受眾已經(jīng)不再扮演被動(dòng)接受電視中所報(bào)道的新聞內(nèi)容的角色，他們不僅主動(dòng)選擇自己喜歡的信息接收渠道，更是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)成為信息的傳播者和者。在全民參與新聞傳播的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)的高效與即時(shí)性讓任何新聞都會(huì)在短時(shí)間內(nèi)變得不再“新鮮”，同時(shí)受眾對(duì)新聞更新速度的強(qiáng)烈追求，讓遵循著嚴(yán)格程序的電視新聞傳播顯得十分滯后，而電視采訪工作也陷入了十分被動(dòng)的境地。記者是最直接接觸與發(fā)掘新聞信息的人，可以從根本上提高新聞報(bào)道的質(zhì)量與競(jìng)爭(zhēng)力。在新媒體環(huán)境下，電視記者不僅需要主動(dòng)出擊，追求采訪的速度，還需要從多方面發(fā)展自己，提升采訪的質(zhì)量。例如記者應(yīng)具備良好的表達(dá)基礎(chǔ)，應(yīng)掌握多樣化的采訪形式，應(yīng)該能夠熟練操作攝像器材與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，能夠靈活運(yùn)用新媒體形式進(jìn)行新聞傳播等，這樣才能更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代電視記者的采訪策略

（一）做好采訪前期準(zhǔn)備。采訪不能“打無(wú)準(zhǔn)備之仗”。在采訪之前做好準(zhǔn)備工作是電視記者進(jìn)行采訪工作的重要部分，也是一個(gè)記者職業(yè)素養(yǎng)最基本的體現(xiàn)。采訪前的準(zhǔn)備是否充分，直接決定了后續(xù)采訪進(jìn)度的快慢以及質(zhì)量的高低。電視記者在采訪之前首先要對(duì)采訪的目的、采訪的內(nèi)容全面分析，對(duì)被采訪者的生活習(xí)慣、性格特點(diǎn)、興趣愛(ài)好等進(jìn)行全面了解，同時(shí)還應(yīng)深入分析新媒體時(shí)代受眾的需求和興趣，這樣才能兼顧各方，準(zhǔn)確定位采訪工作。其次，電視記者還應(yīng)結(jié)合準(zhǔn)備資料，合理設(shè)計(jì)采訪問(wèn)題。問(wèn)題是推動(dòng)采訪進(jìn)行的關(guān)鍵，一個(gè)巧妙的問(wèn)題既能夠最大限度挖掘新聞內(nèi)容，同時(shí)也能夠體現(xiàn)對(duì)被采訪者的尊重，并滿足受眾求知心理。目前一些電視記者在采訪中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些“請(qǐng)問(wèn)您有什么感想”這種“萬(wàn)金油”式的問(wèn)題，這一問(wèn)題似乎能夠應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜的情況，但同樣這一問(wèn)題也毫無(wú)個(gè)性，甚至還有可能帶偏被采訪者，而觀眾在無(wú)法從問(wèn)題中獲得有價(jià)值的答案時(shí)，當(dāng)然也會(huì)膩煩。為了避免這種情況，電視記者在采訪之前必須要做大量的準(zhǔn)備，精心設(shè)計(jì)最切中要害的提問(wèn)，這樣才能使電視采訪進(jìn)入一種良性狀態(tài)，并保證采訪內(nèi)容能夠在新媒體環(huán)境中獲得傳播的空間。（二）把握機(jī)會(huì)，深挖新聞信息。追問(wèn)真相是電視記者進(jìn)行采訪的主要目的。在新媒體環(huán)境下，各種聲音層出不窮，其間也不乏一些假新聞，這自然會(huì)干擾受眾的視聽(tīng)，甚至歪曲事實(shí)，形成不良的輿論導(dǎo)向。對(duì)此，電視記者在采訪過(guò)程中，要重視對(duì)新聞的挖掘，利用專業(yè)的采訪技巧，不斷探求新聞背后的真相。追訪是電視記者挖掘真相的重要方法。一些新聞事件發(fā)生后，當(dāng)事人會(huì)出現(xiàn)回避媒體的心理，而這時(shí)記者可以通過(guò)各種手段技巧，進(jìn)行追訪。例如新聞會(huì)是記者獲取消息的重要來(lái)源之一，會(huì)時(shí)間有限，不可能滿足每一個(gè)記者的提問(wèn)要求，這時(shí)電視記者可以抓住會(huì)結(jié)束的時(shí)機(jī)，找到重要發(fā)言人，了解更多的信息。在追訪的過(guò)程中，記者難免會(huì)遇到一些阻礙，這時(shí)則應(yīng)該采用簡(jiǎn)短、快速、單刀直入、直截了當(dāng)?shù)奶釂?wèn)方式，抓住機(jī)會(huì)，并保持思維清晰、語(yǔ)言清楚，向被采訪者拋出關(guān)鍵性問(wèn)題，最大限度獲取信息。當(dāng)然，記者的追訪不是拷問(wèn)，其中包含著許多智慧，而在新媒體環(huán)境下，電視記者要想獲得采訪的主動(dòng)權(quán)，要想為受眾提供更加真實(shí)、全面、優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，就必要抓住機(jī)會(huì)，最大限度還原真相。（三）提升信息素養(yǎng)，提高采訪速度。前面已經(jīng)提到，速度是新媒體決勝傳統(tǒng)媒體的法寶。一些新聞發(fā)生短短幾分鐘后就會(huì)出現(xiàn)在新媒體中，甚至刷爆各種社交平臺(tái)。電視記者的采訪速度永遠(yuǎn)都趕不上新媒體捕捉信息的速度，面對(duì)這種明顯的劣勢(shì)，電視記者需要調(diào)整思路，提升信息素養(yǎng)，依托電視媒體本身的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)受眾對(duì)新聞傳播報(bào)道的多樣化需求，挖掘新聞，從另一角度提升采訪的速度，為受眾提供更新、更快的信息。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，電視記者在采訪工作中應(yīng)提高對(duì)新聞的敏感度，主動(dòng)出擊“搶”新聞，利用記者獨(dú)特的新聞?dòng)|覺(jué)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞素材，并通過(guò)團(tuán)隊(duì)的力量以最快的速度進(jìn)行一線采訪，第一時(shí)間掌握有價(jià)值的新聞信息，并利用新的媒體手段進(jìn)行，縮短從信息獲取到信息的時(shí)間。此外，電視記者還應(yīng)該進(jìn)一步錘煉挖掘、尋找新聞的能力，主動(dòng)融入新媒體傳播環(huán)境中，了解受眾所偏好的新聞內(nèi)容與報(bào)道形式，并尋找真正有價(jià)值的新聞，例如電視記者可以利用微信、微博、貼吧、直播軟件、短視頻平臺(tái)、論壇等各種渠道主動(dòng)挖掘有價(jià)值的新聞線索，并進(jìn)行采訪報(bào)道。通過(guò)這樣的采訪電視記者不僅可以跳出不斷追求新聞采訪速度的怪圈，還能夠在復(fù)雜的新媒體傳播環(huán)境中為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞采訪，形成積極的輿論導(dǎo)向。（四）利用新媒體資源，提高采訪質(zhì)量。在新媒體環(huán)境下，各種信息傳播渠道眾多，而在各種突發(fā)事件層出不窮的社會(huì)環(huán)境下，電視記者如何應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，并及時(shí)參與報(bào)道則成為其獲得采訪優(yōu)勢(shì)和新聞傳播優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)是當(dāng)下獲取信息資源的主要途徑，電視記者應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)渠道，接觸各種信息渠道，及時(shí)接受網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上推送的最新信息，以縮小與受眾的距離，并做好采訪策劃。媒體融合是當(dāng)前媒體環(huán)境發(fā)展的主要趨勢(shì)，在這一趨勢(shì)下電視記者的身份也呈現(xiàn)出多元化，因此，其在采訪過(guò)程中，也要做到靈活轉(zhuǎn)變身份。例如在面對(duì)新聞當(dāng)事人或相關(guān)人時(shí)，記者需要以受眾的視角進(jìn)行提問(wèn)；面對(duì)觀眾時(shí)，記者則需要客觀地呈現(xiàn)事件內(nèi)容；在面對(duì)其他媒體信息時(shí)，則應(yīng)以專業(yè)媒體人的態(tài)度對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行拷問(wèn)。當(dāng)前，新聞采訪的內(nèi)容與形式需要滿足受眾對(duì)信息多渠道、多方面和多樣化的需求。因此，電視記者必須要提高訪談效率，加快獲取有價(jià)值的信息，并使用微信和微博等新媒體工具在最短的時(shí)間內(nèi)傳播他們采訪的信息。這是新媒體整合時(shí)代記者的訪談工作可以得到實(shí)施的基本條件，也只有這樣才能提高整個(gè)電視臺(tái)媒體信息的可信度和及時(shí)性。

三、結(jié)論

電視記者承載著為受眾帶來(lái)畫(huà)面新聞的重任。在電視新聞的采集于播出過(guò)程中，我們都能看到電視記者辛勤的身影，的確，作為電視記者，傳播是我們的己任。而隨著時(shí)代的發(fā)展，我們國(guó)家的一切都在進(jìn)步著，當(dāng)然，受眾的要求與口味也越來(lái)越高，這就促使電視記者去更加嚴(yán)格的要求自己，提升自身的職業(yè)素質(zhì)，為受眾帶來(lái)更加精彩的新聞。而電視記者的職業(yè)素質(zhì)并不是一兩方面而已，記者本身就是一個(gè)包容性很大的職業(yè)，既要有吃苦耐勞的精神，又要有對(duì)于文字和畫(huà)面的掌控能力，更需要偶爾冒出的小靈感，下面就讓我們?nèi)娴恼J(rèn)識(shí)一下什么是電視記者的職業(yè)素質(zhì)。

1要有吃苦耐勞的精神

電視記者的腳步是不停歇的，哪里有新聞哪里就有他們，這也是電視記者的基本屬性。尤其是攝影記者就更需要這種精神了，他們的攝像機(jī)扛在肩上一扛就是幾個(gè)小時(shí)，你問(wèn)他累不累，他肯定說(shuō)累，但那些珍貴而生動(dòng)的畫(huà)面卻都是在累中所獲得的；文字記者也一樣，稿子寫(xiě)的凌晨幾點(diǎn)，片子從天黑剪到天亮。這就是記者的精神，吃苦耐勞的精神，也是記者的基本職業(yè)素質(zhì)。

2新聞敏感性

一個(gè)記者需要吃苦耐勞，但是一個(gè)好記者就需要一些靈感了。新聞敏感是新聞?dòng)浾叩谋貍錀l件。新聞事件場(chǎng)面的出現(xiàn)是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，而每一個(gè)場(chǎng)面的出現(xiàn)又是轉(zhuǎn)瞬即逝的。這就要求電視新聞?dòng)浾咭詷O強(qiáng)的新聞敏感，在瞬間識(shí)別哪個(gè)是新聞，哪個(gè)是表現(xiàn)新聞事件主題的典型場(chǎng)面，把它一次攝錄下來(lái)。否則，失去了拍攝的機(jī)會(huì)，也就失去了表現(xiàn)新聞主題思想的生動(dòng)畫(huà)面。

3要有駕馭文字的能力

一、廣播電視記者新聞發(fā)現(xiàn)能力含義和重要性

(一)新聞發(fā)現(xiàn)能力含義。新聞發(fā)現(xiàn)能力是指記者在報(bào)道新聞和搜集新聞過(guò)程中所表現(xiàn)出的新聞敏感程度。通過(guò)對(duì)新聞發(fā)現(xiàn)能力的分析，可以將其概括為四個(gè)方面的能力，分別是新聞線索、新聞視角、新聞價(jià)值以及新聞故事情節(jié)的發(fā)現(xiàn)能力[1]。(二)培養(yǎng)廣播電視記者新聞發(fā)現(xiàn)能力的重要性。記者所具備的新聞發(fā)現(xiàn)能力直接關(guān)系著新聞事業(yè)的未來(lái)發(fā)展，如果新聞?dòng)浾叩男侣劙l(fā)現(xiàn)能力比較弱，就會(huì)影響記者的判斷，無(wú)法分辨新聞的價(jià)值、真假等。并且由于每個(gè)人的思想意識(shí)是不同的，所以看待事物的角度也是不同的，在新聞報(bào)道中會(huì)有不同的報(bào)道角度，如果加強(qiáng)對(duì)新聞發(fā)現(xiàn)能力的培養(yǎng)可以讓廣播電視記者發(fā)現(xiàn)新視角，從不同方面報(bào)道新聞，吸引受眾關(guān)注。如果廣播電視記者具備較強(qiáng)的新聞發(fā)現(xiàn)能力，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞報(bào)道和解析的深入挖掘，發(fā)現(xiàn)新聞更深入的價(jià)值和內(nèi)涵，不同的新聞報(bào)道層次其質(zhì)量也有一定差異。所以加強(qiáng)對(duì)廣播電視記者新聞發(fā)現(xiàn)能力的培養(yǎng)，可以有效提升新聞的敏感度和思維方式，促進(jìn)新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[2]。

二、廣播電視記者新聞發(fā)現(xiàn)能力不足的原因

(一)主觀原因。廣播電視記者自身專業(yè)素質(zhì)和能力還有待提高，當(dāng)前部分廣播電視臺(tái)尤其是規(guī)模比較小的廣播電臺(tái)中，人員選擇不夠嚴(yán)謹(jǐn)，進(jìn)入門(mén)檻比較低，對(duì)記者的個(gè)人職業(yè)素質(zhì)考評(píng)不夠完善，導(dǎo)致很多缺乏新聞發(fā)現(xiàn)能力的人進(jìn)入新聞行業(yè)。另一方面，在日常工作中，缺乏對(duì)廣播電視臺(tái)記者的培訓(xùn)，阻礙廣播電視記者能力程度提升。另外記者本身對(duì)工作缺乏正確認(rèn)識(shí)，沒(méi)有樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的思想，從而阻礙自身能力的提升。(二)客觀原因。廣播電視臺(tái)在運(yùn)行過(guò)程中受資金和人員限制導(dǎo)致記者新聞發(fā)現(xiàn)能力不足。另一方面，我國(guó)高校在教學(xué)中，過(guò)于重視理論教學(xué)，忽視新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)能力的教學(xué)，由于缺乏實(shí)踐鍛煉，影響廣播電視記者新聞發(fā)現(xiàn)能力的提升。畢業(yè)生只能在參加工作后逐漸摸索培養(yǎng)新聞發(fā)現(xiàn)能力。當(dāng)前新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，優(yōu)秀人才比較匱乏，也是影響廣播電視記者新聞發(fā)現(xiàn)能力的重要因素。

三、培養(yǎng)廣播電視記者新聞發(fā)現(xiàn)能力的策略

(一)提高廣播電視記者對(duì)新聞的探究欲望。新聞是一個(gè)探索的過(guò)程，只要社會(huì)在發(fā)展就有新聞出現(xiàn)，這需要記者具備較高的新聞發(fā)現(xiàn)能力。加強(qiáng)對(duì)廣播電視記者新聞發(fā)現(xiàn)能力的培養(yǎng)，首先需要記者本身具有強(qiáng)烈的發(fā)現(xiàn)和探究新聞的欲望。廣播電視新聞?dòng)浾咧挥芯邆溆拍馨l(fā)現(xiàn)新聞的價(jià)值，不斷挖掘新聞，能夠分辨新聞的真假，發(fā)現(xiàn)社會(huì)生活的不同，在復(fù)雜的新聞信息中找到有價(jià)值的新聞事件。當(dāng)然對(duì)新聞探究的欲望不是一蹴而成的，這需要記者長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)和觀察，找到新聞信息中蘊(yùn)含的價(jià)值。(二)提升廣播電視記者的綜合素質(zhì)。新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)和素質(zhì)決定著新聞發(fā)現(xiàn)能力的高低，對(duì)記者而言，新聞知識(shí)是形成新聞發(fā)現(xiàn)能力的理論基礎(chǔ)，所以要想培養(yǎng)記者形成較強(qiáng)的新聞發(fā)現(xiàn)能力必須豐富記者的知識(shí)儲(chǔ)備，由于記者工作的特殊性，這要求記者必須具備各方面的知識(shí)，只有較高的知識(shí)能力才能促進(jìn)記者新聞發(fā)現(xiàn)能力的全面提升，在工作中，能夠客觀公正的報(bào)道新聞，正確引導(dǎo)新聞的價(jià)值導(dǎo)向，挖掘新聞的深刻內(nèi)涵，引發(fā)受眾思考和關(guān)注。(三)重視創(chuàng)造性思維的運(yùn)用。創(chuàng)造性思維主要包括逆向思維和縱深思維兩個(gè)方面。首先，對(duì)逆向思維的運(yùn)用可以提高廣播電視記者新聞發(fā)現(xiàn)能力。逆向思維與普通的邏輯思維有一定區(qū)別，在培養(yǎng)新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)能力過(guò)程中，對(duì)逆向思維的運(yùn)用，可以讓記者不急局限在一種觀點(diǎn)上，可以從不同角度對(duì)新聞進(jìn)行解析，從而在原有基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的全新報(bào)道，強(qiáng)化新聞價(jià)值的同時(shí)，提升廣播電視記者的新聞發(fā)現(xiàn)能力[3]。其次，在新聞發(fā)現(xiàn)能力培養(yǎng)中加強(qiáng)對(duì)縱深思維的運(yùn)用，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的深層次挖掘，從而為受眾展現(xiàn)更大價(jià)值的信息，廣播電視記者在對(duì)縱深思維進(jìn)行運(yùn)用時(shí)，可以從兩個(gè)方面著手，第一，對(duì)社會(huì)中多個(gè)新聞間的聯(lián)系進(jìn)行深入探討，從而發(fā)現(xiàn)不同事件中的隱藏聯(lián)系。第二，對(duì)一件新聞實(shí)現(xiàn)深入探查，挖掘新聞本質(zhì)和內(nèi)在涵義。

電視新聞以其擁有的報(bào)道性、記錄性、即興性等特點(diǎn)在電視節(jié)目中占有相當(dāng)?shù)谋戎?，而電視新聞中的記者出鏡，是近年來(lái)電視新聞改革當(dāng)中出現(xiàn)的一種全新的報(bào)道方式。記者出鏡就是指電視記者站在新聞現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)攝像鏡頭，以口頭播報(bào)和評(píng)述新聞事實(shí)為主要內(nèi)容的采訪報(bào)道形式。事實(shí)證明，電視記者出鏡這種報(bào)道方式因其新穎、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)等特點(diǎn)而被電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體所廣泛采用，并且受到廣大觀眾的接受和喜愛(ài)。

一、電視記者出鏡在報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)

1.體現(xiàn)記者深入基層一線的作風(fēng)。記者出鏡勢(shì)必要求記者出現(xiàn)在新聞現(xiàn)場(chǎng)，否則記者出鏡就是一句空話。記者出鏡這種報(bào)道方式，決定了記者必須深入一線，這種約束和牽制，在客觀上起到了迫使記者深入基層的作用。在新聞戰(zhàn)線開(kāi)展的“走基層轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)”活動(dòng)，倡導(dǎo)清新樸實(shí)、生動(dòng)鮮活、言簡(jiǎn)意賅的文風(fēng)，讓百姓愛(ài)聽(tīng)愛(ài)讀愛(ài)看，這就更加強(qiáng)調(diào)記者堅(jiān)持“三貼近”的原則，深入到一線和火熱的生活中去。記者出鏡，或在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道突發(fā)事件，或與受訪者對(duì)話交流，或體驗(yàn)式關(guān)注事件的發(fā)生發(fā)展，不僅體現(xiàn)了新聞事實(shí)中作為記錄者的記者的真實(shí)存在，更展現(xiàn)了記者良好、深入的工作作風(fēng)。

2.給觀眾以真實(shí)感。在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)出鏡的記者，既是新聞事實(shí)的目擊者，更是新聞事件的參與者，同時(shí)又擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)觀眾進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的任務(wù)，這就會(huì)使觀眾能更強(qiáng)烈地感受到參與感，從而增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性和可信性。

3.豐富電視新聞表現(xiàn)手段。僵化老套、嚴(yán)肅刻板的新聞播報(bào)方式沿襲多年，觀眾勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，而電視記者的現(xiàn)場(chǎng)出鏡，恰如一縷清新的春風(fēng)在呼喚新聞形式的創(chuàng)新，電視記者出鏡這種新穎的表現(xiàn)形式既吸引了受眾的眼球又活躍了電視畫(huà)面、豐富了電視的表現(xiàn)手段。

4.有效發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢(shì)。電視記者出鏡可廣泛應(yīng)用于一般報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道甚至直播報(bào)道，它將電視所具有的傳播及時(shí)、聲畫(huà)并茂的優(yōu)勢(shì)得以全面展示，相對(duì)于其他媒體，更加直觀、生動(dòng)，易于被受眾選擇。

摘要：在新聞傳播過(guò)程中，最常用的途徑便是廣播電視，現(xiàn)在廣播電視也是受眾最廣的傳播途徑之一。和以往的報(bào)紙新聞?dòng)兄黠@區(qū)別，其不再將紙質(zhì)平臺(tái)和文字結(jié)合，而是將鏡頭和文字結(jié)合，人們接受信息時(shí)也更加便捷。作為一個(gè)新聞工作者，想要將文字信息更加直接的傳播給群眾，便必須確保自身具備扎實(shí)的新聞寫(xiě)作技巧。筆者根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)廣播電視新聞采訪的寫(xiě)作技巧進(jìn)行了總結(jié)。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新聞寫(xiě)作；技巧

在新聞資料獲得中，新聞采訪是最直接的手段，也能夠直觀的將記者的成就和價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。新聞采訪需要表達(dá)精準(zhǔn)，獲得有效的信息，而采訪后的寫(xiě)作，則需要全面的呈現(xiàn)出新聞采訪內(nèi)容。本文中，筆者主要根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)廣播電視新聞采訪的寫(xiě)作技巧進(jìn)行了總結(jié)。

1合理處理新聞要素和導(dǎo)語(yǔ)

新聞組成包含了導(dǎo)語(yǔ)、主體以及結(jié)尾。并且，導(dǎo)語(yǔ)是其核心，其能夠把新聞內(nèi)容精簡(jiǎn)，將其概括成為最客觀、真實(shí)、重要的內(nèi)容。對(duì)于廣播電視新聞而言，導(dǎo)語(yǔ)需要進(jìn)行信息的提供，其中包含5個(gè)W一個(gè)H?？傮w而言，在進(jìn)行廣播電視新聞導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作時(shí)，必須簡(jiǎn)潔、易懂、順暢，絕對(duì)不能出現(xiàn)套話、大話以及廢話。導(dǎo)語(yǔ)必須簡(jiǎn)單易懂，不但能夠讓受眾聽(tīng)懂，還應(yīng)該不落俗套，這樣對(duì)受眾的吸引力才會(huì)更強(qiáng)。在寫(xiě)作的過(guò)程中，應(yīng)該從多個(gè)角度和方向出發(fā)來(lái)闡述導(dǎo)語(yǔ)，不但需要考慮到新聞，還應(yīng)該考慮受眾、生活以及其他一些影響因素，這樣才能夠確保寫(xiě)出的導(dǎo)語(yǔ)真正鮮活。在進(jìn)行新聞采訪寫(xiě)作時(shí)，可以通過(guò)全局性鋪開(kāi)的辦法進(jìn)行，也可以不斷的根據(jù)需要推陳出新。此外，在導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作時(shí)，還應(yīng)該重視新鮮感，呈現(xiàn)出新聞中最有利的因素，這樣才能夠緊抓受眾的好奇心，讓其獲得全新的視聽(tīng)感受[1]。此外，在導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作時(shí)還可以使用口語(yǔ)化的辦法，能夠方便受眾理解新聞的相關(guān)內(nèi)涵和內(nèi)在意義。

2恰當(dāng)應(yīng)用廣播電視語(yǔ)言

電視出鏡記者的定位是什么？目前，在不少城市電視臺(tái)中出鏡記者大多是由主持人轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的。他們平時(shí)出去，能充當(dāng)一下“話筒架子”，讀讀文字記者寫(xiě)好的現(xiàn)成稿子就行了。實(shí)際上，城市電視臺(tái)出鏡記者的角色定位應(yīng)該是記者，而不是主持人。筆者認(rèn)為，城市電視臺(tái)中的出鏡記者應(yīng)該具備必要的新聞業(yè)務(wù)素養(yǎng)，既能在現(xiàn)場(chǎng)出鏡主持，又能在現(xiàn)場(chǎng)采訪、組織稿件并把握?qǐng)?bào)道基調(diào)。

一、電視出鏡記者角色定位的偏差

現(xiàn)在，活躍在城市電視臺(tái)新聞采訪第一線的出鏡記者大多是由主持人轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的，但并不是所有的主持人都能當(dāng)好出鏡記者。電視新聞報(bào)道的成功與否，與出鏡記者的內(nèi)在新聞敏感性和外在表現(xiàn)有著直接關(guān)系。在城市電視臺(tái)的一些現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，出鏡記者一般由主持人或播音員臨時(shí)來(lái)串崗的情況比較普遍。這種做法造成了大量現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道實(shí)際上成了“導(dǎo)語(yǔ)式出鏡報(bào)道”，就是由出鏡記者說(shuō)好導(dǎo)語(yǔ)后，再由別的播音員配畫(huà)外音。這樣的報(bào)道，雖然普通話標(biāo)準(zhǔn)了，但現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道“兩張皮”現(xiàn)象非常嚴(yán)重。許多人認(rèn)為，由主持人或者播音員來(lái)客串出鏡記者，形象好，普通話標(biāo)準(zhǔn)。然而，主持人和播音員的業(yè)務(wù)技巧側(cè)重于吐字發(fā)聲、語(yǔ)言調(diào)整及播講時(shí)表情神態(tài)的掌握上，出鏡記者則要求必須具有較高的新聞業(yè)務(wù)素養(yǎng)，能在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)和挖掘有價(jià)值的新聞信息，有扎實(shí)的采訪技巧和對(duì)新聞事態(tài)進(jìn)行分析評(píng)述的口頭表達(dá)能力?，F(xiàn)在有許多主持人憑著優(yōu)越的外在因素走進(jìn)了出鏡記者行列，他們中的很多人缺乏實(shí)際的新聞?dòng)?xùn)練，雖然有著清新的形象、伶俐的口齒，具備一定的鏡頭感，但一旦遇到復(fù)雜的新聞現(xiàn)場(chǎng)或者事件突發(fā)變故，他們就會(huì)變得語(yǔ)言遲滯，神態(tài)窘迫，甚至完全喪失對(duì)新聞的判斷力。在現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，出鏡記者要明確自己的角色定位，自己是新聞信息的采集者，而不是主持人。出鏡記者要善于調(diào)動(dòng)新聞現(xiàn)場(chǎng)的各種資源，對(duì)碎片化的新聞信息進(jìn)行整合處理，提高自己觀察思考的能力。電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道最突出的特點(diǎn)就是即興性，現(xiàn)場(chǎng)采訪原則是“一次過(guò)”，因此就要求出鏡記者必須具有較高的新聞業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

二、電視出鏡記者應(yīng)加強(qiáng)新聞素養(yǎng)

電視出鏡記者應(yīng)該加強(qiáng)新聞業(yè)務(wù)綜合素養(yǎng)，不僅要具備發(fā)現(xiàn)報(bào)道線索的新聞捕捉能力、快速整合新聞信息的能力，還要有積極恰當(dāng)?shù)溺R頭前表現(xiàn)力和流暢、準(zhǔn)確的語(yǔ)言表達(dá)能力。

1.扎實(shí)的新聞業(yè)務(wù)能力。出鏡記者一是要有新聞敏感性，能夠發(fā)現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的細(xì)節(jié)、報(bào)道切入的角度和判斷新聞價(jià)值。二是對(duì)畫(huà)面、出鏡時(shí)機(jī)、采訪對(duì)象和報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行選擇，出鏡畫(huà)面要選擇最直觀最能說(shuō)明問(wèn)題的，具有典型性，讓觀眾一看就大致明白此次出鏡的目的或主題是什么。三是要注重邏輯排列，要考慮如何排列更能體現(xiàn)表達(dá)目的。四是表達(dá)要有個(gè)好的開(kāi)頭，開(kāi)始的15秒尤為重要，如果不能引發(fā)觀眾的興趣，那么這則報(bào)道將很難成功。在表達(dá)時(shí)，要善于強(qiáng)調(diào)感受性的東西，引領(lǐng)提示觀眾；進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)后，要迅速全身心融入環(huán)境，接收各種信息，向觀眾進(jìn)行立體式的信息傳遞。

當(dāng)前，居民日常生活中，廣播電視節(jié)目應(yīng)用日益廣泛，一定程度上，使得居民精神文化生活更加豐富。作為一名廣電記者，在日常生活中，善于發(fā)現(xiàn)并利用新聞形式，為受眾傳遞信息，所以，必須要具備敏銳的新聞發(fā)現(xiàn)能力。

一、新聞?dòng)浾咦陨硇侣劙l(fā)現(xiàn)能力培養(yǎng)的作用

廣電記者，其自身新聞發(fā)現(xiàn)能力，即社會(huì)新聞的敏感性，必備專業(yè)技能之一，充分體現(xiàn)了記者外在就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。大千世界中，新聞無(wú)處不在，每天都會(huì)發(fā)生各種新聞事件，但一般社會(huì)成員卻無(wú)法發(fā)現(xiàn)這些新聞素材，根本原因在于社會(huì)大眾不具備發(fā)現(xiàn)新聞的能力。作為新聞?dòng)浾?，面?duì)相同素材，能力不同的記者發(fā)現(xiàn)新聞、切入深度等有所差異，從而對(duì)新聞內(nèi)涵與質(zhì)量有一定的影響。因而，廣播新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)新聞的能力，會(huì)影響到社會(huì)新聞獲取及其質(zhì)量。在實(shí)際工作中，記者專業(yè)素養(yǎng)，首先表現(xiàn)為發(fā)現(xiàn)新聞的能力，該能力的強(qiáng)弱集中體現(xiàn)了記者自身職業(yè)敏感性、政治素養(yǎng)、經(jīng)歷及思維等綜合素養(yǎng)，對(duì)自身發(fā)展有著決定性影響。所以，新聞?dòng)浾咦陨硇侣劙l(fā)現(xiàn)能力的培養(yǎng)是十分必要的，以此全面提高我國(guó)新聞質(zhì)量。

二、廣播電視新聞?dòng)浾咦陨硇侣劙l(fā)現(xiàn)能力現(xiàn)狀

(一)自身主觀影響因素。相關(guān)調(diào)查顯示，作為一名廣電記者，其自身專業(yè)素養(yǎng)與能力還有待提高。首先，廣播電臺(tái)，特別是規(guī)模小的電臺(tái)，人員招聘不夠嚴(yán)謹(jǐn)，準(zhǔn)入門(mén)檻設(shè)置低。其次，不能嚴(yán)格考評(píng)記者個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)，一些新聞敏感性差、專業(yè)素養(yǎng)低且專業(yè)知識(shí)弱的人，進(jìn)步非常緩慢。另外，記者培訓(xùn)工作還有待進(jìn)一步完善，部分記者雖然擁有培訓(xùn)機(jī)會(huì)，但對(duì)培訓(xùn)重要性的認(rèn)知出現(xiàn)偏差。此種情況下，廣電記者自身新聞發(fā)展能力還有待進(jìn)一步完善。(二)外部客觀影響因素。當(dāng)前，對(duì)于廣電記者而言，資金少及人員限制等也是影響其自身新聞發(fā)展能力缺失的重要因素。新聞專業(yè)學(xué)生新聞發(fā)現(xiàn)能力教學(xué)中，以傳統(tǒng)理論教學(xué)為主，社會(huì)實(shí)踐缺乏足夠的支撐資金，因而無(wú)法為學(xué)生提供更多的社會(huì)實(shí)踐機(jī)會(huì)，導(dǎo)致學(xué)生新聞發(fā)現(xiàn)能力出現(xiàn)明顯不足。學(xué)生進(jìn)入崗位后，資金缺失等各類因素影響，部分新聞機(jī)構(gòu)無(wú)法及時(shí)引入現(xiàn)代化新聞采編技術(shù)，培訓(xùn)不符合社會(huì)發(fā)展需求，記者自身新聞發(fā)展能力難以高。廣電記者自身新聞發(fā)現(xiàn)能力的不足，對(duì)廣電新聞事業(yè)發(fā)展帶來(lái)了很大的影響。

三、廣電記者發(fā)現(xiàn)新聞能力的培養(yǎng)途徑

一、電視記者與觀眾當(dāng)面會(huì)晤，直接交談，進(jìn)行“一對(duì)一”的傳播，使觀眾感到親切可信。

電視新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與一般現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄的新聞片的主要區(qū)別是記

者直接出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)向觀眾作實(shí)地口頭報(bào)道。這就仿佛電視記者將新聞現(xiàn)場(chǎng)和新聞人物一齊帶到了觀眾面前，向觀眾當(dāng)場(chǎng)闡述所發(fā)生的一切情景。這種傳播方式有一種超越媒介的穿透力，能產(chǎn)生當(dāng)面會(huì)晤，一對(duì)一的人際直接傳播效應(yīng)，這就大大縮短了傳者與受者的距離，增加了電視新聞的真實(shí)感和親切感。這好象是看一部某國(guó)風(fēng)光紀(jì)錄片聽(tīng)播音員畫(huà)外音介紹，與聽(tīng)剛從美國(guó)歸來(lái)的好友指著錄像繪聲繪色的介紹不同一樣，人們總覺(jué)得后一種方式更為親切可信。1986年10月15日，英國(guó)伊麗莎白女王訪問(wèn)上海，中午11點(diǎn)45分，客機(jī)準(zhǔn)時(shí)降落虹橋機(jī)場(chǎng)，電視記者在現(xiàn)場(chǎng)敘下舷梯接受兒童的獻(xiàn)花。記者如同面向自己的朋友，介紹這里正在發(fā)生的一切，這種當(dāng)面播報(bào)的方式，使觀眾倍感親切。

由于電視記者與新聞現(xiàn)場(chǎng)一起出現(xiàn)在電視屏幕上，記者的形象也成了電視新聞傳播的一種信息。從傳播學(xué)的觀點(diǎn)看來(lái)，現(xiàn)場(chǎng)上一切信息因素都有助于提高傳播效能，一位電視記者，尤其是一位名記者所作的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道必將大大增強(qiáng)電視新聞的傳播效果。

二、電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，能使觀眾產(chǎn)生身臨其境，參與其事的臨場(chǎng)感、介入感。

現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的規(guī)定環(huán)境是在新聞發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)。電視記者作為新聞事件的目擊者甚至參與者向觀眾講述，現(xiàn)場(chǎng)的特定環(huán)境，氣氛甚至種種細(xì)微末節(jié)，除了電視畫(huà)面已揭示的內(nèi)容以外，都可由電視記者向觀眾作口頭報(bào)道，使新聞事件的發(fā)展變化在觀眾的眼睛展開(kāi)。在“汶川地震”和“北京奧運(yùn)”期間看電視，印象最深的就是那些面對(duì)鏡頭手持話筒在事件現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)的記者們。他們眼觀六路、耳聽(tīng)八方，一邊觀察一邊思考，隨時(shí)調(diào)動(dòng)自己的知識(shí)儲(chǔ)備，面對(duì)鏡頭出口成章，滔滔不絕，并不時(shí)的向身邊的目擊者或當(dāng)事人發(fā)問(wèn)。因此，他們并非一般意義上的記者，準(zhǔn)確地講是：“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道員“或“出鏡記者”。更精彩的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道出現(xiàn)在北京奧運(yùn)會(huì)上。在空中、地面和場(chǎng)館內(nèi)外，在同比賽有關(guān)的各個(gè)角落，都活躍著現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道員的身影，伴隨著一枚枚金牌的產(chǎn)生后對(duì)冠軍的現(xiàn)場(chǎng)采訪，雖然時(shí)間短暫，但極大地滿足了觀眾的收視期待。2008年是一個(gè)值得紀(jì)念的年份，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道員的群體亮相，以不可阻擋之勢(shì)展現(xiàn)了電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的魅力。

在電視鏡頭的拍攝與剪輯中，也是有一定傾向性的，只要這種傾向性是善意的，并且新聞主體不失實(shí)、廣告拍攝與制作中不做假，那么也是無(wú)可非議的。這就像電視新聞節(jié)目的播音員和其它節(jié)目的主持人，出鏡前一般都會(huì)進(jìn)行化妝，他們的目的是為了給觀眾一個(gè)美好形象。對(duì)于電視新聞和電視廣告來(lái)說(shuō)，鏡頭除了要體現(xiàn)畫(huà)面的有效信息量、穩(wěn)定性、光與影的合理配置外，還應(yīng)該考慮畫(huà)面的情感色彩，讓電視畫(huà)面充滿美感。這里就會(huì)涉及到一個(gè)電視鏡頭拍攝與剪輯中的善意傾向性問(wèn)題。

一、拍攝新聞時(shí)主要體現(xiàn)在選好角度

“新聞報(bào)道的傾向性是絕對(duì)的，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在，而客觀性則是相對(duì)的。作為社會(huì)中的人，是無(wú)法做到完全客觀的報(bào)道的?！雹匐娨曅侣剤?bào)道的傾向性既存在于文字稿中，又反映在鏡頭里，后者主要體現(xiàn)在如何選好拍攝角度和流暢的剪輯。在拍攝電視新聞時(shí)，電視記者一般是不能干預(yù)采訪對(duì)象的，也不能讓采訪對(duì)象按照記者的要求做這做那，只能有選擇地抓拍。但遇到特殊情況時(shí)，電視記者為了把具有審美價(jià)值的電視畫(huà)面奉獻(xiàn)給觀眾，適當(dāng)采取一些相應(yīng)措施也是應(yīng)該允許的。實(shí)際上現(xiàn)在的電視新聞拍攝中，為了拍好電視新聞中的人物，有時(shí)電視記者除了“擺拍”外，在技術(shù)手段上稍作些調(diào)整也是可以的。例如：某地有位領(lǐng)導(dǎo)，也許是因?yàn)楣ぷ魈量嗔耍樣执钟趾谙翊笳萏镆粯?。電視臺(tái)記者在拍攝這位領(lǐng)導(dǎo)時(shí)，除了打平面光、在攝像機(jī)上裝上柔光鏡外，還用手動(dòng)光圈鎖定曝光，對(duì)他的面部曝光采取過(guò)曝半檔的做EWSWINDOW法。例如：有的采訪對(duì)象，左臉上有塊明顯的胎記，那拍攝者一般會(huì)從右面去拍攝他的頭像，除了拍攝角度，有時(shí)電視記者在拍攝時(shí)還會(huì)適當(dāng)提醒一下拍攝對(duì)象。筆者在當(dāng)攝像記者時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到個(gè)別同志在開(kāi)會(huì)或參加活動(dòng)時(shí)抽煙的情況，筆者在拍攝前就會(huì)走過(guò)去請(qǐng)這位同志把煙滅掉，當(dāng)然同志也是很配合的。鏡頭語(yǔ)言是電視新聞的基礎(chǔ)語(yǔ)言，電視新聞的最大優(yōu)勢(shì)就是能夠充分展示鏡頭語(yǔ)言的魅力。從某種程度上來(lái)說(shuō)，電視對(duì)畫(huà)面的要求更甚于文字。電視說(shuō)到底還是一門(mén)剪輯藝術(shù)，剪輯的環(huán)節(jié)也很重要。因?yàn)殡娨暜?huà)面是攝像機(jī)從開(kāi)機(jī)到關(guān)機(jī)不間斷地拍攝所記錄下來(lái)的一個(gè)片段。觀眾所看到的電視節(jié)目是經(jīng)過(guò)剪輯、修改、制作以后得到的“成品”。畫(huà)面是電視節(jié)目的基本元素，合理組接才能構(gòu)成有機(jī)的畫(huà)面語(yǔ)言。如在剪輯一條會(huì)議新聞時(shí)，電視記者在領(lǐng)導(dǎo)講話的特寫(xiě)鏡頭后面，接上一個(gè)全場(chǎng)鼓掌的鏡頭。

二、廣告拍攝與剪輯中力求追求完美

對(duì)于電視廣告的拍攝與剪輯來(lái)說(shuō)，也有一個(gè)傾向性問(wèn)題。只要對(duì)面向消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)不做假，對(duì)一些非主要元素作適當(dāng)?shù)孛阑参磭L不可。前幾年，紹興市柯橋區(qū)有個(gè)企業(yè)家來(lái)我臺(tái)做廣告，要求我臺(tái)的攝像師為他拍個(gè)視頻片，并且要有他講話的同期聲。然而，這位企業(yè)家有嚴(yán)重的口吃，說(shuō)話結(jié)結(jié)巴巴，并且頭還是癩的。雖然在拍攝時(shí)他戴上了頭套，但他的同期聲卻是“在企業(yè)開(kāi)、開(kāi)業(yè)十周年之、之際……”后期制作人員在廣告播出前，對(duì)這位企業(yè)家斷斷續(xù)續(xù)的話語(yǔ)進(jìn)行了剪輯，雖然口型對(duì)不上，但老總的話卻很連貫了，一點(diǎn)也聽(tīng)不出他是口吃的。廣告播出后，這位老總非常滿意，后來(lái)又多次來(lái)到柯橋區(qū)臺(tái)主動(dòng)要求播出廣告。長(zhǎng)期以來(lái)，有的人始終把平淡、隨意、無(wú)技巧甚至模糊、變形的表現(xiàn)手法作為電視鏡頭的拍攝模式。但這種“是什么拍什么”、表現(xiàn)出“原生態(tài)”即可的無(wú)目的拍攝方式，是發(fā)揮不出電視鏡頭拍攝者主觀能動(dòng)性的，且在一定程度上削弱了電視作品的思想深度，失去了電視鏡頭應(yīng)有的影響力和社會(huì)效果。在通常情況下，選擇電視鏡頭的拍攝角度非常重要，要用一組鏡頭來(lái)表現(xiàn)某一事物，這一組鏡頭就可以選用不同的角度。如想把物體拍攝得很高大，只要把拍攝位置靠近一點(diǎn)，用仰角度拍攝就行；如想把場(chǎng)面拍得大一些，使畫(huà)面顯得遼闊廣大，只要把拍攝位置選擇在高處，用俯角拍攝，就會(huì)得到想要的結(jié)果；如想把物體拍得具有立體感，除了燈光配置外，拍攝角度選擇在物體的側(cè)面，立體感就能出來(lái)。電視節(jié)目是由多個(gè)鏡頭組接在一起后來(lái)完成敘事和表意的，如果一組鏡頭中的每個(gè)鏡頭或者某一個(gè)鏡頭拍攝不到位，那必然會(huì)影響到電視作品的質(zhì)量。所以，這就要求我們?cè)谂臄z每個(gè)鏡頭時(shí)，都要認(rèn)真思考，不僅要注意到畫(huà)面造型的美，更要去尋求畫(huà)面思想內(nèi)涵的表達(dá)。在電視廣告鏡頭的拍攝與剪輯中作適當(dāng)后期加工，目的就是在不做假的前提下使視聽(tīng)信息更加流暢、更為簡(jiǎn)潔，讓觀眾在收看的同時(shí)又能有美的享受。電視媒體與廣告主是一種互惠互利、合作共贏的關(guān)系，廣告片的拍攝和制作要在不欺騙消費(fèi)者的前提下，努力做到令廣告主滿意的效果。

三、畫(huà)面客觀性與傾向性的辯證關(guān)系