數(shù)次大項(xiàng)目及幾年來(lái)若干個(gè)案的策劃成功，使楚風(fēng)策劃積累了大量經(jīng)驗(yàn)并以此立足于業(yè)內(nèi)，這也是楚風(fēng)策劃信心的來(lái)源。二十一世紀(jì)的第四個(gè)年頭，中國(guó)西部經(jīng)濟(jì)空前發(fā)展，面對(duì)良好的業(yè)內(nèi)發(fā)展環(huán)境，如何抓住發(fā)展機(jī)遇擴(kuò)大知名度真正把楚風(fēng)做大做強(qiáng)，擺在楚風(fēng)策劃面前的是一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

一、重慶策劃界的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

1、渝中區(qū)、渝北區(qū)、南岸區(qū)和高新區(qū)是重慶策劃?rùn)C(jī)構(gòu)較為集中的幾個(gè)地區(qū)，這些策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的主要業(yè)務(wù)來(lái)源還是較多的在本區(qū)附近，體現(xiàn)出一定的地域性，各自為營(yíng)且有相對(duì)固定的客戶群體。

2、多數(shù)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的策劃業(yè)務(wù)繁雜、數(shù)量多、給人映象模糊不清晰。

二、目前重慶策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的主要服務(wù)范圍

縱觀重慶策劃?rùn)C(jī)構(gòu)目前的主要業(yè)務(wù)范圍集中在：企業(yè)形象策劃、廣告策劃、商業(yè)策劃、營(yíng)銷策劃、展覽展銷活動(dòng)策劃等傳統(tǒng)策劃，以其它如標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)策劃、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及宣傳冊(cè)策劃、產(chǎn)品服務(wù)策劃為輔。在高端市場(chǎng)，高端企劃及高端品牌策劃涉及甚少，整個(gè)重慶市的高端策劃幾乎都是聘請(qǐng)國(guó)外或外地策劃?rùn)C(jī)構(gòu)操作的，所以本土策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在高端市場(chǎng)中的空缺也是目前重慶策劃業(yè)的現(xiàn)狀之一。

目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境屬于繁榮時(shí)期，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展平穩(wěn)，沒有太大的波動(dòng)，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在逐漸激烈起來(lái)，現(xiàn)在的企業(yè)也是數(shù)量繁多，而且多樣化，為了加強(qiáng)宣傳，從提高企業(yè)知名度各方面考慮，廣告的應(yīng)用必不可少，然而我國(guó)的廣告事業(yè)方興未艾，種類新意多種多樣，所以，企業(yè)為提高銷售能力，就要依托廣告的宣傳，從而將企業(yè)辦大辦強(qiáng)，這更加體現(xiàn)出企業(yè)營(yíng)銷策劃決定著廣告策劃的方向，朝著可控性發(fā)展。本文將就營(yíng)銷策劃決定著廣告策劃方向問(wèn)題，進(jìn)行粗淺的研究與探討。

一、廣告策劃的現(xiàn)狀

當(dāng)今時(shí)代下發(fā)展的中國(guó)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展使中國(guó)商品銷往世界各地，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，對(duì)廣告的需求更是急迫，致使我國(guó)廣告業(yè)迅速發(fā)展，中國(guó)廣告業(yè)依靠自己的在資金、人才、經(jīng)驗(yàn)、地域等方面的優(yōu)勢(shì)，使中國(guó)廣告業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展。作為根植于本土市場(chǎng)的廣告業(yè)，更能諳熟中國(guó)企業(yè)的廣告策略，同時(shí)，中國(guó)的廣告產(chǎn)業(yè)正在逐步朝著專業(yè)化、規(guī)?；?、多樣化發(fā)展。

二、營(yíng)銷策劃與廣告策劃的關(guān)系

企業(yè)營(yíng)銷策劃在企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面處于關(guān)鍵地位，主要是包括確定戰(zhàn)略目標(biāo)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、制定營(yíng)銷戰(zhàn)略、分析市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，從而帶動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)專業(yè)化的目的。廣告策略的制定是從營(yíng)銷策略方面分析的，將是服從并服務(wù)于企業(yè)的營(yíng)銷，廣告策劃可以說(shuō)是營(yíng)銷策劃的一個(gè)關(guān)鍵部分，二者對(duì)立統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)良性友好發(fā)展，營(yíng)銷策劃決定著廣告策劃方向。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈發(fā)展下，企業(yè)更需要消費(fèi)者，重視市場(chǎng)，加大市場(chǎng)投入力度，市場(chǎng)營(yíng)銷在經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)中的地位越來(lái)越舉足輕重，然而廣告策劃正是促進(jìn)銷售的一項(xiàng)重要策略，在消費(fèi)者心中建立起一個(gè)良好的企業(yè)形象，有利于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的展開，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

三、營(yíng)銷策略在廣告策劃中的意義

婚慶策劃流程第1步：收集相關(guān)信息

新人在確定了結(jié)婚吉日后，首先應(yīng)該搜索婚禮相關(guān)資料，大家都是第一次遇上人生頭等大事，對(duì)于婚禮的初步了解，就在海量地閱讀。了解了大致情況之后后，新人可以利用一個(gè)雙休日，泡上一壺好茶，悠悠地進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，初步建立婚慶策劃的模板，以便和婚慶策劃師初次溝通，確認(rèn)可行性。

溫馨提示：您可以在重慶婚慶網(wǎng)中找到大量婚慶策劃流程的相關(guān)信息，還能和其他新人交流婚慶策劃的經(jīng)驗(yàn)和婚禮分享，還能根據(jù)大家的推薦找到口碑優(yōu)秀的婚慶公司。

婚慶策劃流程第2步：會(huì)場(chǎng)踩點(diǎn)

婚禮會(huì)場(chǎng)是你實(shí)現(xiàn)美麗夢(mèng)想的舞臺(tái)，因此相對(duì)其它而言，婚禮會(huì)場(chǎng)的確定可以說(shuō)是北京婚慶策劃流程中的“頭等大事”。在對(duì)婚禮主題有了初步認(rèn)同后，尋找婚禮會(huì)場(chǎng)成了當(dāng)務(wù)之急，通過(guò)電話咨詢，索取婚宴酒店宣傳單，再對(duì)2-3家婚禮會(huì)場(chǎng)“微服私訪”后，就可以選出你們的“夢(mèng)想殿堂”了。

溫馨提示：新人可以與雙方父母預(yù)定時(shí)間，帶著父母再去選中的婚禮會(huì)場(chǎng)踩點(diǎn)，畢竟聽取父母的意見也是非常重要的。

山水湖濱別墅策劃案

我現(xiàn)在就要?jiǎng)由韱⒊蹋驗(yàn)闊o(wú)論白天黑夜，我都能聽到湖水拍打堤岸的低沉聲音；當(dāng)我站在馬路邊或者灰色的人行道上，我聽見它就在我的靈魂深處。

——威廉姆·巴特勒·濟(jì)慈

Iwillleavenow,becauseIcanhearthelowvoicefromthelakewaterflappingthebankWhenIstandalongtheroadoronthegreypavement,Icanhearthatitismydeepheart.

——WilliamBartlerJice

——賽博地產(chǎn)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)——

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：

您好！

我是，很感激您能在白忙之際垂閱我的自薦信。貴公司在某某地區(qū)發(fā)展建設(shè)中享有聲譽(yù)，我對(duì)能夠成為貴公司一員的機(jī)會(huì)憧憬已久。很慶幸，在某某人才招聘網(wǎng)站上我看到貴公司刊登的招聘廣告，文案策劃人員數(shù)名，故特來(lái)應(yīng)聘，希望能有機(jī)會(huì)為公司的發(fā)展奉上我的一份力量。

作為公司的一名文案策劃人員，應(yīng)該擁有深厚的文化底蘊(yùn)，豐富的閱歷積淀，敏捷而富有創(chuàng)意的思維，以及雄厚的寫作功底，由此才能夠在瞬息萬(wàn)變的變化與發(fā)展中捕捉到有利于公司發(fā)展的市場(chǎng)信息，從而做出與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)略策劃。

我是師范學(xué)院中文系的一位應(yīng)屆本科畢業(yè)生，主修新聞學(xué)專業(yè)。在讀四年的時(shí)間里，我努力學(xué)習(xí)新聞學(xué)專業(yè)知識(shí)，同時(shí)將大量時(shí)間投入于新聞實(shí)踐與寫作之中，以敏銳的觀察力與深徹的洞察力捕捉與發(fā)現(xiàn)身邊的新聞，以深厚的文字功底以及良好的語(yǔ)言組織與透析能力撰寫了數(shù)篇新聞稿件以及各種類型的文學(xué)稿件，在學(xué)院報(bào)紙中多次發(fā)表，并且屢次在作文競(jìng)賽中獲獎(jiǎng)。在做好專業(yè)工作的同時(shí)，我還利用課余時(shí)間，研讀各種報(bào)紙，書籍，對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)，政治，文化的發(fā)展現(xiàn)狀及其趨勢(shì)深有興趣。

我懷著極大的熱情與信心來(lái)挑戰(zhàn)文案策劃這個(gè)職位，同時(shí)也相信經(jīng)過(guò)我的不懈努力短期內(nèi)完全可以勝任這份工作。誠(chéng)懇地期待貴公司能夠給我這個(gè)機(jī)會(huì)，為公司的發(fā)展與建設(shè)效力。

隨著旅游市場(chǎng)的不斷開發(fā)，許多觀光旅游逐漸淡出旅游市場(chǎng)主體，而各種主題旅游逐漸成為市場(chǎng)的主流。主題旅游，以獨(dú)特的自然環(huán)境、資源、物產(chǎn)、歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教、藝術(shù)等為線索，并對(duì)其組合與包裝、策劃，最終形成種類繁多、形態(tài)各異、豐富多彩的旅游活動(dòng)。主題旅游是傳統(tǒng)觀光旅游的延伸和發(fā)展，它極大地拓寬了原有旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵和層次，是當(dāng)今旅游業(yè)的發(fā)展方向。

一、旅游主題策劃的原則

主題旅游市場(chǎng)的發(fā)育是消費(fèi)者需求多元化的結(jié)果。隨著人們生活水平和文化品味的提高，旅游消費(fèi)者越來(lái)越不滿足于男女老幼齊步走式的觀光旅游，而逐步走向細(xì)分化。游客的年齡、職業(yè)、民族、生活習(xí)慣、文化水平、興趣愛好、經(jīng)濟(jì)收入等諸多方面存在明顯差異，導(dǎo)致其心理及生理需求均有明顯不同，從而產(chǎn)生不同的旅游產(chǎn)品需求，進(jìn)而呼喚相應(yīng)的主題問(wèn)世。

主題旅游策劃，關(guān)鍵是旅游主題的選擇。主題選擇的重要原則包括：一是要從消費(fèi)者立場(chǎng)出發(fā)確立主題。優(yōu)秀的旅游活動(dòng)營(yíng)銷策劃、創(chuàng)意來(lái)源于現(xiàn)實(shí)，來(lái)源于對(duì)現(xiàn)實(shí)大量信息的占有、分析和提煉。因此，旅游主題活動(dòng)取得預(yù)期效果的前提是有效的旅游市場(chǎng)調(diào)研。旅游目的地必須把旅游主題活動(dòng)營(yíng)銷工作建立在扎實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，并據(jù)此對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)的分析和預(yù)測(cè)，才能把握市場(chǎng)脈搏，有的放矢，吸引更多的旅游者及潛在旅游者。一個(gè)主題確立前，要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查分析消費(fèi)者的所有需求，包括細(xì)微需求，從而確立理想的主題。決不能主觀臆斷，憑想當(dāng)然、拍腦袋。二是主題要有差異性。在主題選擇上要利用差異化營(yíng)銷的思想，要在調(diào)查消費(fèi)者需求基礎(chǔ)上，著重了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的走向，主題切忌重復(fù)和隨大流，要有特色，否則，會(huì)使特色主題變成平庸主題，從而失去旅客。三是要突出主題的文化性、教育性。旅游的主旨和內(nèi)涵主要是文化，只有文化才是一壺醇酒，耐人尋味。我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化與各類歷史事件、歷史人物留下的遺跡，為文化主題的發(fā)掘創(chuàng)造了有利的條件。主題的確立，首先要考慮文化內(nèi)涵問(wèn)題，注重文化的挖掘，很容易提煉出多種多樣的主題。而教育性則是與文化并列的主題。面對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，人們都渴望知識(shí)的滋潤(rùn)，尤其是對(duì)青少年，旅游的教育功能，最能贏得社會(huì)各界的青睞。

二、策劃主題的選擇

在具體的策劃過(guò)程中，主題旅游的選題應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：

主辦：人力資源部

協(xié)辦：廠務(wù)部

技術(shù)營(yíng)業(yè)部

財(cái)務(wù)部

一、主題

展辰達(dá)·二次創(chuàng)業(yè)·我原創(chuàng):

公關(guān)策劃書

——夢(mèng)園賓館開業(yè)慶典公關(guān)策劃方案（草案）

目錄

活動(dòng)背景…………………………………………（）

活動(dòng)主題…………………………………………（）

活動(dòng)目標(biāo)…………………………………………（）

中國(guó)注冊(cè)商務(wù)策劃師（CBSA）上海俱樂部

首屆策劃精英沙龍活動(dòng)方案

一、活動(dòng)主題：

中國(guó)注冊(cè)商務(wù)策劃師（CBSA）上海俱樂部

首屆策劃精英沙龍

二、活動(dòng)口號(hào)：

[摘要]會(huì)展策劃師是會(huì)展行業(yè)的核心人才之一，但會(huì)展策劃師在工作中承擔(dān)著較大的風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)應(yīng)積極推行會(huì)展策劃師責(zé)任保險(xiǎn)，從而能有效地為會(huì)展策劃師轉(zhuǎn)移職業(yè)責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。

[關(guān)鍵詞]會(huì)展業(yè)會(huì)展策劃師責(zé)任保險(xiǎn)

一、會(huì)展策劃師概述

會(huì)展業(yè)包括會(huì)議、展覽和節(jié)事活動(dòng)等，進(jìn)入上世紀(jì)90年代以來(lái)，會(huì)展業(yè)在我國(guó)各主要城市得到了迅猛發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，最近兩年全國(guó)每年舉辦的達(dá)到一定規(guī)模的會(huì)展活動(dòng)項(xiàng)目約3000個(gè)，會(huì)展業(yè)創(chuàng)造的直接收入超過(guò)百億元，直接或間接帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出約有近千億元。

目前，我國(guó)有會(huì)展從業(yè)人員100多萬(wàn)人，其中從事經(jīng)營(yíng)策劃的各級(jí)管理人員約15萬(wàn)人。會(huì)展業(yè)人才大致分為會(huì)展核心人才、會(huì)展輔助性人才與會(huì)展支持性人才。而會(huì)展核心人才中，會(huì)展策劃人才尤其重要。在國(guó)際上，會(huì)展策劃已成為一個(gè)相當(dāng)成熟的職業(yè)，并且設(shè)置相應(yīng)的證書考核標(biāo)準(zhǔn)。為此，前幾年我國(guó)國(guó)家勞動(dòng)部門參照國(guó)際上通行的做法，推出了與火爆的會(huì)展經(jīng)濟(jì)相伴而生的新職業(yè)——會(huì)展策劃師。會(huì)展策劃師是從事會(huì)展的市場(chǎng)調(diào)研、方案策劃、銷售和營(yíng)運(yùn)管理等相關(guān)活動(dòng)的人員。會(huì)展策劃師的主要工作包括：從事會(huì)展的會(huì)議、展覽、節(jié)事活動(dòng)、場(chǎng)館租賃、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)研；從事會(huì)展的立項(xiàng)、主題、招商、招展、預(yù)算和運(yùn)營(yíng)管理等方案的策劃；從事會(huì)展項(xiàng)目的銷售及現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理。

由此可見，會(huì)展策劃師是會(huì)展行業(yè)中最搶手的人，是會(huì)展的總導(dǎo)演。會(huì)展策劃師職業(yè)的設(shè)立，對(duì)于培養(yǎng)一批既具有創(chuàng)新策劃能力、又具有現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念的會(huì)展中高級(jí)管理人才，有效地提高我國(guó)會(huì)展行業(yè)在國(guó)際上的核心競(jìng)爭(zhēng)力，具有重要的指導(dǎo)和推動(dòng)作用；同時(shí)，也對(duì)于我國(guó)會(huì)展行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展，有著重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。