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[摘要]奧運經(jīng)濟必須與金融發(fā)展相互依托，奧運金融應(yīng)正確選擇支持奧運經(jīng)濟的切入點，以奧運會金融服務(wù)和金融環(huán)境的建設(shè)為重點，加強金融創(chuàng)新，確保奧運經(jīng)濟效應(yīng)的整體實現(xiàn)。

[關(guān)鍵詞]奧運經(jīng)濟奧運金融金融服務(wù)

目前，奧運經(jīng)濟已成為世界經(jīng)濟發(fā)展中一種獨特的現(xiàn)象，人們從聚合效應(yīng)、裂變效應(yīng)、輻射效應(yīng)等方面表述了奧運經(jīng)濟的積極作用，但毫無疑問的是，奧運經(jīng)濟必須與金融發(fā)展相互依托。如果沒有相應(yīng)的金融支持，奧運經(jīng)濟效應(yīng)則難以充分發(fā)揮。其實，從2001年7月北京取得2008年奧運會主辦權(quán)的那一天起，中國的金融業(yè)就已經(jīng)開始積極參與奧運，并發(fā)揮了應(yīng)有的作用。那么，奧運經(jīng)濟與奧運金融有著怎樣的聯(lián)系?金融業(yè)又應(yīng)如何選擇支持奧運經(jīng)濟的切入點?為此，本文特對上述問題進(jìn)行探討。

一、奧運經(jīng)濟給奧運金融發(fā)展提供了機遇

在奧運經(jīng)濟的發(fā)展過程中，金融業(yè)憑借自身業(yè)務(wù)屬性的優(yōu)勢，率先搭上了奧運經(jīng)濟的快車。眾所周知，舉辦一屆奧運會是要大動土木的，除了奧運賽事所需的場館和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)外，還包括奧運村、媒體村、會議中心，以及殘奧會場館的的建設(shè)等等。如此龐大的工程不僅需要技術(shù)上的強力支持，還需要一條暢通無阻的資金鏈條作為保證其順利實施的基礎(chǔ)條件。但是如此龐大的資金需求僅靠政府支持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。這就為金融機構(gòu)提供了一個分享奧運盛宴的機會。2003年4月，中行與北京市政府簽署了《金融合作協(xié)議》，根據(jù)《金融合作協(xié)議》，中行承諾在2008年之前，將提供1000億元人民幣用于北京市城市建設(shè)與經(jīng)濟發(fā)展所需的融資服務(wù)?？梢哉f，北京奧運會給中國金融業(yè)帶來巨大的商機。

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1984年，洛杉磯奧運會的成功舉辦，開創(chuàng)了奧運經(jīng)濟扭虧為贏的歷史先河，為被經(jīng)濟困擾的奧林匹克運動注入了新的發(fā)展機遇，也成為成功舉辦大型運動會的典范之作。

2008年北京奧運會的申辦成功，對于正在走向世界的中國來說，無疑是一個對外開放、促進(jìn)發(fā)展的絕佳良機，因為中國是世界經(jīng)濟增長速度最快的發(fā)展中國家之一，是21世紀(jì)最具潛力的巨大市場之一。在北京舉辦2008年奧運會，不僅能促進(jìn)東西方文化的交流，促進(jìn)奧林匹克運動的進(jìn)一步發(fā)展；更重要的是會促進(jìn)世界經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展，促進(jìn)中國經(jīng)濟的快速增長。

奧林匹克運動蘊藏著巨大的商機，奧運經(jīng)濟已成為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的重要形式。面對2008年北京奧運會，本文研究目的旨在為了解、認(rèn)識和把握北京奧運會的商機，提供一定的理論參考依據(jù)。

2奧運經(jīng)濟的概念、形成及其背景分析

2.1奧運經(jīng)濟的概念

【摘要】本文通過舉辦奧運會對中國經(jīng)濟所產(chǎn)生的正面及負(fù)面影響的分析，強調(diào)我們要趨利弊害，擴大奧運經(jīng)濟對國民經(jīng)濟的助推作用。

【關(guān)鍵詞】奧運經(jīng)濟中國經(jīng)濟影響

奧運經(jīng)濟這一概念并不是自奧運會誕生就有的。1984年第23屆洛杉磯首次引入商業(yè)運作模式，奧運經(jīng)濟初現(xiàn)端倪。

一、奧運經(jīng)濟是國民經(jīng)濟發(fā)展的助推器

奧運經(jīng)濟是舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，以及奧運會后的一段時間內(nèi)，利用奧運會創(chuàng)造的商機，借勢發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟的一系列活動。從本質(zhì)上看，奧運經(jīng)濟是由注意力資源的相對集中給舉辦城市和國家?guī)淼囊环N階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟現(xiàn)象。

新世紀(jì)的前10年中國經(jīng)濟仍將處在工業(yè)化加速發(fā)展時期，奧運會作為工業(yè)化時代最有效的營銷媒介，它對加速主辦國工業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)該國經(jīng)濟由工業(yè)化向后工業(yè)化時代的轉(zhuǎn)變有特別重要的意義。1964年的東京奧運會、1988年的漢城奧運會很有代表性地說明了奧運會對處在工業(yè)化加速發(fā)展時期的國家經(jīng)濟所具有的特殊價值。北京主辦2008年奧運會對中國經(jīng)濟的影響主要表現(xiàn)在有形和無形兩個方面。有形影響是指奧運會在拉動舉辦國消費需求、投資需求、出口需求以及在擴大就業(yè)等方面的作用，這種影響主要體現(xiàn)在主辦地區(qū)的經(jīng)濟總量和結(jié)構(gòu)變化中。無形影響是指奧運會對主辦國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、開放度、國家聲譽、形象和信譽度等方面的影響。從主辦國經(jīng)濟的長遠(yuǎn)發(fā)展來說，無形的影響往往比有形的影響更重要、更有價值。這種影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

一、奧運經(jīng)濟是國民經(jīng)濟發(fā)展的助推器

奧運經(jīng)濟是舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，以及奧運會后的一段時間內(nèi)，利用奧運會創(chuàng)造的商機，借勢發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟的一系列活動。從本質(zhì)上看，奧運經(jīng)濟是由注意力資源的相對集中給舉辦城市和國家?guī)淼囊环N階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟現(xiàn)象。

新世紀(jì)的前10年中國經(jīng)濟仍將處在工業(yè)化加速發(fā)展時期，奧運會作為工業(yè)化時代最有效的營銷媒介，它對加速主辦國工業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)該國經(jīng)濟由工業(yè)化向后工業(yè)化時代的轉(zhuǎn)變有特別重要的意義。1964年的東京奧運會、1988年的漢城奧運會很有代表性地說明了奧運會對處在工業(yè)化加速發(fā)展時期的國家經(jīng)濟所具有的特殊價值。北京主辦2008年奧運會對中國經(jīng)濟的影響主要表現(xiàn)在有形和無形兩個方面。有形影響是指奧運會在拉動舉辦國消費需求、投資需求、出口需求以及在擴大就業(yè)等方面的作用，這種影響主要體現(xiàn)在主辦地區(qū)的經(jīng)濟總量和結(jié)構(gòu)變化中。無形影響是指奧運會對主辦國經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、開放度、國家聲譽、形象和信譽度等方面的影響。從主辦國經(jīng)濟的長遠(yuǎn)發(fā)展來說，無形的影響往往比有形的影響更重要、更有價值。這種影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.為經(jīng)濟發(fā)展提供穩(wěn)定的社會環(huán)境

新世紀(jì)前10年我國經(jīng)濟將處在以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主導(dǎo)的發(fā)展階段，這一階段不僅要繼續(xù)擴大經(jīng)濟總量，更要解決經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級等一系列重大改革與發(fā)展問題，如社會保障體系建立與完善、勞動力增長與就業(yè)困難的矛盾以及“入世”、經(jīng)濟全球化對進(jìn)一步擴大市場開放度的要求等。解決這些深層次的問題和矛盾，都需要提升社會向心力和凝聚力，而主辦奧運會是最佳、最典型的方式。一般來說，一個國家從申辦開始到奧運會結(jié)束，至少能在10年的時間內(nèi)讓全民普遍關(guān)注。以北京為例，從1999年北京奧申委正式成立到2008年奧運會圓滿結(jié)束，這10年將會出現(xiàn)前期的“人人盼奧運”和后期的“人人都是東道主，全民支持辦奧運”的祥和局面，而這10年正是我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整的重要時期，在這一時期主辦奧運會無疑將為結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟發(fā)展提供一個良好的社會環(huán)境。

2.有利于進(jìn)一步擴大開放，使中國經(jīng)濟能更好地適應(yīng)經(jīng)濟全球化進(jìn)程

【摘要】本文通過舉辦奧運會對中國經(jīng)濟所產(chǎn)生的正面及負(fù)面影響的分析，強調(diào)我們要趨利弊害，擴大奧運經(jīng)濟對國民經(jīng)濟的助推作用。

【關(guān)鍵詞】奧運經(jīng)濟中國經(jīng)濟影響

奧運經(jīng)濟這一概念并不是自奧運會誕生就有的。1984年第23屆洛杉磯首次引入商業(yè)運作模式，奧運經(jīng)濟初現(xiàn)端倪。

一、奧運經(jīng)濟是國民經(jīng)濟發(fā)展的助推器

奧運經(jīng)濟是舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，以及奧運會后的一段時間內(nèi)，利用奧運會創(chuàng)造的商機，借勢發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟的一系列活動。從本質(zhì)上看，奧運經(jīng)濟是由注意力資源的相對集中給舉辦城市和國家?guī)淼囊环N階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟現(xiàn)象。

新世紀(jì)的前10年中國經(jīng)濟仍將處在工業(yè)化加速發(fā)展時期，奧運會作為工業(yè)化時代最有效的營銷媒介，它對加速主辦國工業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)該國經(jīng)濟由工業(yè)化向后工業(yè)化時代的轉(zhuǎn)變有特別重要的意義。1964年的東京奧運會、1988年的漢城奧運會很有代表性地說明了奧運會對處在工業(yè)化加速發(fā)展時期的國家經(jīng)濟所具有的特殊價值。北京主辦2008年奧運會對中國經(jīng)濟的影響主要表現(xiàn)在有形和無形兩個方面。

[摘要]北京2008年奧運其中蘊藏著巨大的商機，它可以成為中國經(jīng)濟增長的一個增長點，成為新一輪經(jīng)濟增長的推動力。京舉辦奧運會將大力拉動北京地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，給服務(wù)業(yè)造成巨大的發(fā)展空間。舉辦奧運會所建的城市基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境、環(huán)保措施等將使首都北京受益幾十年，甚至更長時間，由奧運會帶來的交通、通訊、娛樂、餐飲、文化等各行各業(yè)的發(fā)展，必將涉及北京的周邊地區(qū)乃至全國。

[關(guān)鍵詞]北京奧運經(jīng)濟

在2008年奧運會的主辦城市——北京，正以“新北京、新奧運”為目標(biāo),本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念,全力籌辦奧運會。有研究表明現(xiàn)代奧運對主辦國，尤其是主辦城市的經(jīng)濟增長有明顯的拉動作用，并且大型體育賽事地區(qū)經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和經(jīng)濟問題解決的很好途徑。大型體育競賽既是一個體育盛會,也是一個文化盛會和旅游大節(jié)。這其中蘊藏著巨大的商機，奧運經(jīng)濟已成為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的重要形式。

一、奧運經(jīng)濟的概念

奧運經(jīng)濟是奧運會舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，乃至奧運會后的一段時期內(nèi)，利用奧運會的資源優(yōu)勢和奧運會所創(chuàng)造的無限商機，所開展的一系列經(jīng)濟活動，來發(fā)展和拉動本地區(qū)經(jīng)濟，給舉辦城市和國家?guī)硪环N階段性加速發(fā)展經(jīng)濟的現(xiàn)象。

二、舉辦奧運會對我國經(jīng)濟的影響

當(dāng)奧運會剛剛在世界起步時，奧林匹克運動會只是純粹的體育盛會，從而拒絕商業(yè)的介入，職業(yè)運動員很長的時間也被排除在奧運會之外。1976年蒙特利爾舉辦奧運會，蒙特利爾曾5次申辦奧運會，當(dāng)申辦成功后，該市即積極進(jìn)行準(zhǔn)備，耗費了巨額資金，利用了許多現(xiàn)代化科技成果，在城區(qū)北部開辟了奧運會中心，新建了大型體育場、游泳池、自行車場、奧運會村等。然而這一切付出了昂貴的代價。由于經(jīng)濟蕭條，物價暴漲，建筑工人長期罷工，加上管理不善，在興建奧運會中心時，經(jīng)費多次追加，工程一再延期。往后的幾屆奧林匹克運動會都因為顧拜旦的初衷，他想把把奧運會純粹為體育，排除一切雜質(zhì)，然而這一想法卻太過于理想化，造成主辦城市的極大經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。直1984年的洛杉磯奧運會，彼得•尤伯羅斯上任成為洛杉磯奧組委主席，向可口可樂等公司籌款這才初次開始了奧運會商業(yè)投資，改變了奧運會賠錢的歷史，并且創(chuàng)造2.25億美元的盈利，奧運會被從懸崖邊緣拉了回來，進(jìn)而成為一棵各國競相追逐的“搖錢樹”。

中國的經(jīng)濟會隨著奧運會而有一個較大的發(fā)展。首先是大量贊助商的資金流入，尤其一些外資企業(yè)，可以借助奧運會這一平臺進(jìn)入中國市場，這對我國的經(jīng)濟發(fā)展是很有幫助的。其次，奧運會舉辦期間，大量國內(nèi)外觀眾涌入北京，極大的刺激了消費需求。就業(yè)問題也可以藉由奧運會這一契機得到一定程度的解決，隨著奧運會的到來，各種服務(wù)性部門的工作量也大為增加。以往奧運會都在一定程度上緩解了舉辦國尤其是主辦城市的就業(yè)壓力。據(jù)專家估算，北京奧運會將會帶來200萬個就業(yè)機會。此外，舉辦奧運會加快了承辦地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，非貨物貿(mào)易行業(yè)成為了新的經(jīng)濟增長點。2008奧運行動規(guī)劃明確提出了要加速北京地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，特別是鼓勵非貨物貿(mào)易行業(yè)的發(fā)展。舉辦奧運會導(dǎo)致國際間大量的人員流動、技術(shù)傳播和資金轉(zhuǎn)移，這與服務(wù)業(yè)中的建筑、運輸、旅游、金融保險、通訊廣播等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)a(chǎn)生密切的聯(lián)系，帶動相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品的升級換代。最后，奧運會成功的舉辦將樹立起我國對外的良好形象，隨之而來的是進(jìn)出口貿(mào)易擴大，經(jīng)濟、技術(shù)交流加速發(fā)展，國際信用評價部門對我國的信用評價指數(shù)也相應(yīng)提高。可以說，奧運會的舉辦對我國的經(jīng)濟有極大的刺激作用。

然而我們也應(yīng)該注意到奧運會商業(yè)化的負(fù)面影響。在奧運百年慶典上，美國人將奧運會的商業(yè)化推向了極致，但商人們的每一項投資都以獲取最大的經(jīng)濟利益為主要目的。出資456億美元買下本屆奧運會電視獨家轉(zhuǎn)播權(quán)的美國全美廣播公司在奧運會賽程安排上起了至關(guān)重要的作用。亞特蘭大奧運會的馬拉松線路由于該公司的轉(zhuǎn)播需要(通過名勝古跡多的區(qū)域)而改成了坡度極陡、有無數(shù)上下坡的路線，被稱之為“歷史上最惡劣的馬拉松線路’，使運動員的身體消耗達(dá)到了極點。這一切都是為了更多地收取巨額廣告費(每30秒鐘廣告收費50萬美元)。在運動員的利益和金錢效應(yīng)上，商家毫不猶豫地選擇了后者。當(dāng)贊助商們向奧運會提供了巨大的資助之后，就儼然成了奧運會的“無冕之王”。人們不僅要問:這屆奧運會到底是為誰辦的?奧運會的主角到底是運動員還是商人?當(dāng)商業(yè)利益作為首要考慮的因素時，體育的利益就會成為犧牲的對象，當(dāng)商業(yè)的砧碼在奧林匹克運動的天平上超重時，就會嚴(yán)重干擾體育運動的正常狀態(tài)，并與奧林匹克理想發(fā)生劇烈沖突，給奧林匹克運動帶來巨大的威脅。難怪當(dāng)年雅典申辦1996年奧運失敗后，發(fā)出了“可口可樂擊敗奧運精神”的哀嘆。過度的商業(yè)化，勢必會造成奧運會的變質(zhì)，這是顧拜旦所擔(dān)心的，這也是我們應(yīng)該極力避免的。那么如何做呢？奧運與商業(yè)的平衡如何掌握，我想我是無法很透徹的分析的，還有待經(jīng)濟專家的進(jìn)一步研究。

北京奧運會通過巨額的直接投資將對經(jīng)濟起到拉動作用，而且在奧運會結(jié)束之后，北京也不可避免地會經(jīng)歷“經(jīng)濟低谷效應(yīng)”。因此我們要做好長遠(yuǎn)的規(guī)劃，借鑒以往舉辦國的成功經(jīng)驗，保證北京地區(qū)乃至我國的經(jīng)濟相對平穩(wěn)地增長，預(yù)防“低谷效應(yīng)”的產(chǎn)生。

【內(nèi)容提要】主要運用文獻(xiàn)資料法等，對奧運經(jīng)濟的概念、形成及形成背景，奧運經(jīng)濟的構(gòu)成等內(nèi)容進(jìn)行研究，結(jié)果通過一系列數(shù)據(jù)表明直接經(jīng)濟是奧運經(jīng)濟的基礎(chǔ)，間接經(jīng)濟效應(yīng)才是做大奧運經(jīng)濟的根本。

【摘要題】體育與經(jīng)濟

【【關(guān)鍵詞】奧運經(jīng)濟/直接/間接

1前言

1984年，洛杉磯奧運會的成功舉辦，開創(chuàng)了奧運經(jīng)濟扭虧為贏的歷史先河，為被經(jīng)濟困擾的奧林匹克運動注入了新的發(fā)展機遇，也成為成功舉辦大型運動會的典范之作。

2008年北京奧運會的申辦成功，對于正在走向世界的中國來說，無疑是一個對外開放、促進(jìn)發(fā)展的絕佳良機，因為中國是世界經(jīng)濟增長速度最快的發(fā)展中國家之一，是21世紀(jì)最具潛力的巨大市場之一。在北京舉辦2008年奧運會，不僅能促進(jìn)東西方文化的交流，促進(jìn)奧林匹克運動的進(jìn)一步發(fā)展；更重要的是會促進(jìn)世界經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展，促進(jìn)中國經(jīng)濟的快速增長。

【內(nèi)容提要】主要運用文獻(xiàn)資料法等，對奧運經(jīng)濟的概念、形成及形成背景，奧運經(jīng)濟的構(gòu)成等內(nèi)容進(jìn)行研究，結(jié)果通過一系列數(shù)據(jù)表明直接經(jīng)濟是奧運經(jīng)濟的基礎(chǔ)，間接經(jīng)濟效應(yīng)才是做大奧運經(jīng)濟的根本。

【摘要題】體育與經(jīng)濟

【【關(guān)鍵詞】奧運經(jīng)濟/直接/間接

1前言

1984年，洛杉磯奧運會的成功舉辦，開創(chuàng)了奧運經(jīng)濟扭虧為贏的歷史先河，為被經(jīng)濟困擾的奧林匹克運動注入了新的發(fā)展機遇，也成為成功舉辦大型運動會的典范之作。

2008年北京奧運會的申辦成功，對于正在走向世界的中國來說，無疑是一個對外開放、促進(jìn)發(fā)展的絕佳良機，因為中國是世界經(jīng)濟增長速度最快的發(fā)展中國家之一，是21世紀(jì)最具潛力的巨大市場之一。在北京舉辦2008年奧運會，不僅能促進(jìn)東西方文化的交流，促進(jìn)奧林匹克運動的進(jìn)一步發(fā)展；更重要的是會促進(jìn)世界經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展，促進(jìn)中國經(jīng)濟的快速增長。