導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[摘要]現(xiàn)代奧運(yùn)不僅是體育賽場(chǎng)，也是企業(yè)營(yíng)銷的決賽場(chǎng)。奧運(yùn)會(huì)為許多企業(yè)帶來(lái)了商機(jī)，也為許多企業(yè)構(gòu)建了一個(gè)市場(chǎng)推廣平臺(tái)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的籌辦為我國(guó)的體育營(yíng)銷帶來(lái)一個(gè)廣闊的前景，我國(guó)的企業(yè)要珍惜此次商機(jī)，將古老的奧林匹克精神和現(xiàn)代營(yíng)銷觀念結(jié)合起來(lái)，以體育精神鍛造知名品牌，樹(shù)立企業(yè)形象，為特色而成功的體育營(yíng)銷奠定基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)商機(jī)體育營(yíng)銷體育精神

奧林匹克運(yùn)動(dòng)的歷程應(yīng)該永遠(yuǎn)銘刻著這兩個(gè)人的名字：剛剛卸任的前國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇和美國(guó)金融家尤伯羅思。薩馬蘭奇更新了奧運(yùn)的理念，主張奧運(yùn)會(huì)應(yīng)為一個(gè)國(guó)家和一個(gè)城市的發(fā)展服務(wù)，將體育精神和一個(gè)國(guó)家或城市的經(jīng)濟(jì)契機(jī)結(jié)合起來(lái)，為現(xiàn)代奧運(yùn)的發(fā)展開(kāi)拓了廣闊的空間。1984年以前的奧運(yùn)經(jīng)費(fèi)主要靠政府撥款，使舉辦國(guó)家或城市背上沉重的債務(wù)。1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)一改過(guò)去的做法，不再靠政府撥款，而是靠出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、收取廣告費(fèi)來(lái)經(jīng)營(yíng)，首次將商業(yè)操作介入奧運(yùn)運(yùn)營(yíng),尤伯羅思是本次運(yùn)營(yíng)的策劃者和操作人。由于他的智慧和才干，本次奧運(yùn)會(huì)不僅實(shí)現(xiàn)了歷史上的首次贏利(贏利2億美元)，并使奧運(yùn)會(huì)由體育運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)變成為社會(huì)各界廣泛參加的舉世矚目的大型社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而更加深得人心。以后電視轉(zhuǎn)播權(quán)和TOP(頂級(jí))贊助商計(jì)劃相輔相成，奧林匹克運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代商業(yè)營(yíng)銷緊密結(jié)合起來(lái)，使企業(yè)和品牌競(jìng)爭(zhēng)提供了更具挑戰(zhàn)力的現(xiàn)代平臺(tái)，從而使奧運(yùn)贊助成為國(guó)際知名企業(yè)和品牌競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)，形成獨(dú)具特色的“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)?！?/p>

體育營(yíng)銷有兩個(gè)方面的涵義，從體育產(chǎn)業(yè)方面來(lái)講即如何更加深刻而有效地推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化，使之逐步具有自我發(fā)展、自我完善的運(yùn)行機(jī)制而成為獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)體。而從企業(yè)方面來(lái)講，即將體育活動(dòng)和體育業(yè)作為一種促銷手段或形象背景，利用冠名、贊助等形式，通過(guò)所贊助的體育活動(dòng)推廣自己的品牌或樹(shù)立企業(yè)形象，達(dá)到營(yíng)銷目的?，F(xiàn)在，體育營(yíng)銷的觀念已經(jīng)深入全球各大經(jīng)銷商心中，體育背后所蘊(yùn)藏的無(wú)限商機(jī)成為世界著名大企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，體育賽事也成為公認(rèn)的品牌宣傳的最好廣告載體之一。

中國(guó)的體育營(yíng)銷起步較晚但發(fā)展較快。1984年中國(guó)參加奧運(yùn)會(huì)時(shí),僅有“健力寶”和“海鷗表”兩家企業(yè)向代表團(tuán)贊助了總額70萬(wàn)元人民幣的資金和實(shí)物。僅過(guò)十幾年，2000年的悉尼奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)代表團(tuán)獲得的贊助總額已是1984年的100倍，這說(shuō)明體育營(yíng)銷觀念已經(jīng)深得人心，產(chǎn)生了強(qiáng)大的社會(huì)共鳴，許多廠商已經(jīng)將促銷主體由“明星廣告”和“政府關(guān)系”轉(zhuǎn)入體育營(yíng)銷。營(yíng)銷方式也已經(jīng)多樣化，由贊助、冠名等基本方式而發(fā)展為形象公關(guān)和產(chǎn)業(yè)連動(dòng)，最典型的就是伊利集團(tuán)，聘任田徑明星劉翔擔(dān)任“形象大使。”現(xiàn)代奧運(yùn)已不僅限于體育賽場(chǎng)，而且也是大企業(yè)品牌和形象營(yíng)銷的決賽場(chǎng)。體育比賽尚有“友誼第一，比賽第二”，而對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)則純粹是一場(chǎng)促銷實(shí)力的“肉搏！”企業(yè)營(yíng)銷之爭(zhēng)比體育比賽更加殘酷。2008年的北京奧運(yùn)，國(guó)際知名企業(yè)將借助奧運(yùn)之機(jī)走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)、塑造深得人心的品牌。面對(duì)強(qiáng)大攻勢(shì)，中國(guó)企業(yè)恐怕?lián)尩妹恳环掷娑紝⑹制D辛，這就要需要中國(guó)企業(yè)充實(shí)實(shí)力，準(zhǔn)確定位，借助奧運(yùn)會(huì)，進(jìn)行成功的體育營(yíng)銷走出國(guó)門，走向世界。總之，北京2008年奧運(yùn)會(huì),2800億元的投資，為許多企業(yè)帶來(lái)了商機(jī)，也為眾多企業(yè)構(gòu)建了一個(gè)市場(chǎng)推廣平臺(tái)。

1.要珍惜商機(jī)，準(zhǔn)確而有效地進(jìn)行市場(chǎng)分析和定位，有的放矢地參與競(jìng)爭(zhēng)。北京市政府已經(jīng)決定在未來(lái)五年中，對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入1800億元人民幣，以全力縮短與國(guó)外同等地位大城市的差距。因此，對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要準(zhǔn)確把握商機(jī)，在迎接WTO挑戰(zhàn)的同時(shí)，和境外同行一比高低。另外，在這些直接商機(jī)的后面，還有著各種各樣的間接商機(jī)，重點(diǎn)有以下三個(gè)方面的市場(chǎng)變化：“第一，通過(guò)申奧成功的刺激，國(guó)內(nèi)的包括體育運(yùn)動(dòng)設(shè)備、建筑設(shè)施等各方面都將得到一個(gè)十分廣闊的市場(chǎng)。第二，由于申奧的成功，可能對(duì)我們國(guó)民的居民消費(fèi)會(huì)帶來(lái)一定的刺激。第三，可以吸引很多外國(guó)的游客，包括外資進(jìn)來(lái)，這對(duì)國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)也有促進(jìn)作用。”總之，申奧成功對(duì)北京以至中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響是深遠(yuǎn)的，就看具體企業(yè)怎樣把握利用這次商機(jī)，重要的一點(diǎn)是利用這次營(yíng)銷較量，要徹底改變計(jì)劃經(jīng)濟(jì)殘留的單一性的生產(chǎn)和服務(wù)觀點(diǎn)，根本上轉(zhuǎn)變營(yíng)銷機(jī)制，將體育營(yíng)銷作為企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)切入口。

篇2

【關(guān)鍵詞】奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)影響

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)這一概念并不是自?shī)W運(yùn)會(huì)誕生就有的。1984年第23屆洛杉磯首次引入商業(yè)運(yùn)作模式，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)端倪。

一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是舉辦城市在籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)期間，以及奧運(yùn)會(huì)后的一段時(shí)間內(nèi)，利用奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的商機(jī)，借勢(shì)發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的一系列活動(dòng)。從本質(zhì)上看，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是由注意力資源的相對(duì)集中給舉辦城市和國(guó)家?guī)?lái)的一種階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

新世紀(jì)的前10年中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將處在工業(yè)化加速發(fā)展時(shí)期，奧運(yùn)會(huì)作為工業(yè)化時(shí)代最有效的營(yíng)銷媒介，它對(duì)加速主辦國(guó)工業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)該國(guó)經(jīng)濟(jì)由工業(yè)化向后工業(yè)化時(shí)代的轉(zhuǎn)變有特別重要的意義。1964年的東京奧運(yùn)會(huì)、1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)很有代表性地說(shuō)明了奧運(yùn)會(huì)對(duì)處在工業(yè)化加速發(fā)展時(shí)期的國(guó)家經(jīng)濟(jì)所具有的特殊價(jià)值。北京主辦2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響主要表現(xiàn)在有形和無(wú)形兩個(gè)方面。

有形影響是指奧運(yùn)會(huì)在拉動(dòng)舉辦國(guó)消費(fèi)需求、投資需求、出口需求以及在擴(kuò)大就業(yè)等方面的作用，這種影響主要體現(xiàn)在主辦地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量和結(jié)構(gòu)變化中。無(wú)形影響是指奧運(yùn)會(huì)對(duì)主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、開(kāi)放度、國(guó)家聲譽(yù)、形象和信譽(yù)度等方面的影響。從主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)形的影響往往比有形的影響更重要、更有價(jià)值。這種影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境

新世紀(jì)前10年我國(guó)經(jīng)濟(jì)將處在以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主導(dǎo)的發(fā)展階段，這一階段不僅要繼續(xù)擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量，更要解決經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)等一系列重大改革與發(fā)展問(wèn)題，如社會(huì)保障體系建立與完善、勞動(dòng)力增長(zhǎng)與就業(yè)困難的矛盾以及“入世”、經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)開(kāi)放度的要求等。解決這些深層次的問(wèn)題和矛盾，都需要提升社會(huì)向心力和凝聚力，而主辦奧運(yùn)會(huì)是最佳、最典型的方式。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)國(guó)家從申辦開(kāi)始到奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，至少能在10年的時(shí)間內(nèi)讓全民普遍關(guān)注。以北京為例，從1999年北京奧申委正式成立到2008年奧運(yùn)會(huì)圓滿結(jié)束，這10年將會(huì)出現(xiàn)前期的“人人盼奧運(yùn)”和后期的“人人都是東道主，全民支持辦奧運(yùn)”的祥和局面，而這10年正是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整的重要時(shí)期，在這一時(shí)期主辦奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑將為結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境。

2.有利于進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)能更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程

改革開(kāi)放是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的最基本的成功經(jīng)驗(yàn)。改革開(kāi)放的20多年我們初步建立了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，但是這一體制還不成熟，還需要進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)開(kāi)放度，在主動(dòng)參與全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中不斷完善。擴(kuò)大市場(chǎng)開(kāi)放度除了市場(chǎng)主體在成長(zhǎng)過(guò)程中的自我推動(dòng)之外，政府利用重大事件來(lái)有意識(shí)地推動(dòng)這一進(jìn)程尤為重要。主辦奧運(yùn)會(huì)即是一個(gè)國(guó)家擴(kuò)大市場(chǎng)開(kāi)放度，加速融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的一個(gè)重要媒介。首先奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界上最具國(guó)際化的事件，主辦國(guó)的政府、組織和企業(yè)要與多個(gè)國(guó)際組織和眾多跨國(guó)公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)和商業(yè)談判，因此從申辦到實(shí)際運(yùn)作的全過(guò)程都必須按照國(guó)際慣例來(lái)操作。這樣的操作要求該國(guó)政府、組織和企業(yè)都必須調(diào)整與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的管理和運(yùn)作方式，而這樣的調(diào)整過(guò)程無(wú)疑就是擴(kuò)大開(kāi)放，融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的過(guò)程。其次，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)投資巨大，一般來(lái)說(shuō)，主辦夏季奧運(yùn)會(huì)用于賽事的直接投資和用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的間接投資加起來(lái)會(huì)超過(guò)幾百億美元，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的國(guó)家辦奧運(yùn)會(huì)投資會(huì)更大。只有擴(kuò)大市場(chǎng)開(kāi)放度，按國(guó)際慣例操作，才能最大限度地吸引外資、保證工程的質(zhì)量和投資的效益。最后，承辦奧運(yùn)會(huì)會(huì)使主辦國(guó)在整體上獲得一個(gè)開(kāi)放、民主和有活力的形象，這種形象對(duì)吸引外資以及國(guó)內(nèi)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)都有實(shí)際意義。所以，北京承辦2008年奧運(yùn)會(huì)有利于進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放。

3.促進(jìn)北京城市現(xiàn)代化和國(guó)際化進(jìn)程

一個(gè)城市能夠承辦規(guī)模巨大的奧運(yùn)會(huì)，說(shuō)明它已具有相當(dāng)?shù)膰?guó)際化水平和組織能力，而一屆奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦也會(huì)對(duì)一個(gè)城市的現(xiàn)代化和國(guó)際化進(jìn)程產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。申奧取得成功，給北京提供了千載難逢的歷史機(jī)遇，將從多角度、全方位地促進(jìn)首都現(xiàn)代化事業(yè)決速發(fā)展。一是辦奧運(yùn)將迅速提升城市建設(shè)管理和生態(tài)環(huán)境水平，大大加快建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際大都市的步伐。二是辦奧運(yùn)將全面拉動(dòng)投資、消費(fèi)和進(jìn)出口增長(zhǎng)，激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旺盛活力。三是辦奧運(yùn)將強(qiáng)有力地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后勁。四是辦奧運(yùn)將進(jìn)一步促進(jìn)體制和機(jī)制創(chuàng)新，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境。五是辦奧運(yùn)將不斷提高全體市民整體素質(zhì)，推動(dòng)首都精神文明建設(shè)再上新臺(tái)階。

二、奧運(yùn)“低谷效應(yīng)”

海水有漲潮必然就有退潮。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)將會(huì)促進(jìn)舉辦城市乃至國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，這一點(diǎn)通過(guò)往屆奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)當(dāng)可以肯定。但是，奧運(yùn)建設(shè)投資在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)也存在著負(fù)面效應(yīng)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面效應(yīng)主要指舉辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦城市和舉辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的消極影響。奧運(yùn)會(huì)后，大量的體育場(chǎng)館和設(shè)施將會(huì)閑置或利用不足，一些與奧運(yùn)相關(guān)的行業(yè)將出現(xiàn)衰退。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的這一特性在國(guó)外被稱作“低谷效應(yīng)”?！暗凸刃?yīng)”曾經(jīng)出現(xiàn)在許多主辦奧運(yùn)會(huì)的城市，其中影響最大的要數(shù)地產(chǎn)了。88年漢城奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，進(jìn)而使韓國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)已令人驚奇的速度發(fā)展，但1995年以后，韓國(guó)的房地產(chǎn)價(jià)格開(kāi)始下跌，泡沫也開(kāi)始顯現(xiàn)，眾多項(xiàng)目由于缺乏資金而被迫中斷施工，或者以低于成本價(jià)格委托給第三方處理。而金融危機(jī)的到來(lái)，使房地產(chǎn)業(yè)雪上加霜，而且很多房地產(chǎn)企業(yè)根本從銀行貸不到錢，最要命的是漢城房?jī)r(jià)太低，房子沒(méi)有人要。悉尼地產(chǎn)從奧運(yùn)會(huì)之后開(kāi)始大幅度下跌，地產(chǎn)市場(chǎng)一片蕭條，嚴(yán)重影響經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。但從2001年下半年又開(kāi)始回升了，悉尼用2年扭轉(zhuǎn)了跌勢(shì)。

通過(guò)上述分析，奧運(yùn)通過(guò)投資拉動(dòng)加速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，隨著時(shí)間的推進(jìn)消費(fèi)拉動(dòng)逐漸取資拉動(dòng)占主導(dǎo)地位，當(dāng)消費(fèi)能力不足以支持經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)，經(jīng)濟(jì)回落是很正常的現(xiàn)象。因此，從本質(zhì)上講，往屆奧運(yùn)會(huì)后地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的低谷效應(yīng)是供給過(guò)剩，有效需求不足導(dǎo)致的。如果有效引導(dǎo)消費(fèi)，消費(fèi)水平支持的話，奧運(yùn)會(huì)后的低谷效應(yīng)可以平穩(wěn)度過(guò)。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳新民.奧運(yùn)知識(shí)窗[M].上海：上海教育出版社，1991.

[2]《世界之窗》編輯部.奧林匹克之窗[M].上海：上海譯文出版社，1984.

篇3

[關(guān)鍵詞]北京后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)

舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，為北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了千載難逢的歷史性機(jī)遇。這對(duì)于北京建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際大都市，具有極大的促進(jìn)作用。但是實(shí)踐表明,歷屆奧運(yùn)會(huì)主辦城市同時(shí)也面臨著后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。因此，研究北京后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)面臨的潛在風(fēng)險(xiǎn)及化解對(duì)策，具有重要的意義。

一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是在一定時(shí)間和空間范圍內(nèi),圍繞舉辦奧運(yùn)會(huì)所發(fā)生的一切直接或者間接的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及由這些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所衍生的一切經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和經(jīng)濟(jì)效益的總稱,其總體效果和影響力蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力及風(fēng)險(xiǎn),已經(jīng)成為現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)主要指奧運(yùn)會(huì)舉辦后的2年～3年間前奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的正負(fù)效應(yīng)的滯后表現(xiàn)。對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)而言,后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)期基本上在2009年～2011年，這是我國(guó)第十一個(gè)五年計(jì)劃的后期和第十二個(gè)五年計(jì)劃的前期階段,這期間,務(wù)必充分利用奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的積極效應(yīng)，化解后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，保證北京地方經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)、快速發(fā)展。

二、北京后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)面臨的潛在風(fēng)險(xiǎn)

1.奧運(yùn)會(huì)過(guò)量投資和奧運(yùn)會(huì)后投資下滑的風(fēng)險(xiǎn)

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，在籌備奧運(yùn)會(huì)階段，固定資產(chǎn)投資比較集中，大量的基礎(chǔ)設(shè)施投資和城市環(huán)境建設(shè)投資直接拉動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。根據(jù)北京市發(fā)展改革委員會(huì)統(tǒng)計(jì),“十五”期間北京全社會(huì)固定資產(chǎn)投資將會(huì)以年均9%左右的速度增長(zhǎng),5年累計(jì)達(dá)8500億元左右。預(yù)測(cè)2004年～2010年7年內(nèi)北京市各項(xiàng)投資總額將超過(guò)15000億元,而且主要集中在奧運(yùn)會(huì)前幾年完成。這樣，北京在奧運(yùn)會(huì)后的投資將明顯下滑，這有可能造成全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放慢，甚至停滯，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展帶來(lái)潛在風(fēng)險(xiǎn)。

2.奧運(yùn)會(huì)后體育場(chǎng)館利用不足風(fēng)險(xiǎn)

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，僅在北京地區(qū)需要新建、改擴(kuò)建比賽場(chǎng)館就有31個(gè)，還有眾多的訓(xùn)練場(chǎng)，相對(duì)于洛杉磯、亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，北京新建的場(chǎng)館投資比較大，數(shù)量多。但是奧運(yùn)會(huì)后，北京地區(qū)面臨著如何在較短的時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)出較多的體育消費(fèi)人群參與運(yùn)動(dòng)，來(lái)解決可能出現(xiàn)的體育場(chǎng)館利用不足的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

3.奧運(yùn)會(huì)后公共交通等基礎(chǔ)設(shè)施供給過(guò)剩風(fēng)險(xiǎn)

2008年奧運(yùn)會(huì)前，北京加大了城市公共交通等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)規(guī)模以滿足奧運(yùn)會(huì)期間大量的國(guó)內(nèi)、外游客觀看比賽以及旅游的需要。但是奧運(yùn)會(huì)后，大量流動(dòng)人口的返回使得北京地區(qū)的公共交通等基礎(chǔ)設(shè)施供給存在過(guò)剩的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

4.奧運(yùn)會(huì)舉辦前后部分行業(yè)過(guò)熱可能帶來(lái)的投機(jī)泡沫風(fēng)險(xiǎn)

由于奧運(yùn)因素影響，北京房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，房地產(chǎn)價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，在一定程度上，也存在著泡沫化的風(fēng)險(xiǎn)。除此之外，在奧運(yùn)會(huì)前后，建筑和建材產(chǎn)業(yè)、郵電通信產(chǎn)業(yè)、旅游飯店業(yè)等也均存在著一定程度的短期泡沫風(fēng)險(xiǎn)

三、化解后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的對(duì)策

1.對(duì)固定資產(chǎn)投資進(jìn)行規(guī)劃引導(dǎo)，合理安排好后奧運(yùn)時(shí)期的投資規(guī)模和結(jié)構(gòu)

北京地區(qū)政府加強(qiáng)對(duì)固定資產(chǎn)投資進(jìn)行規(guī)劃引導(dǎo)，合理安排好后奧運(yùn)時(shí)期的投資規(guī)模和結(jié)構(gòu)。一方面，要在城市空間布局上進(jìn)行調(diào)整，利用政府直接投資等手段引導(dǎo)社會(huì)固定資產(chǎn)投資向城外、向郊區(qū)傾斜，改變投資過(guò)分集中在城市中心區(qū)的狀況；另一方面，要對(duì)奧運(yùn)會(huì)前后固定資產(chǎn)投資規(guī)模進(jìn)行合理安排以平抑投資波動(dòng)。為避免后奧運(yùn)時(shí)期投資大幅下滑，應(yīng)適當(dāng)安排部分基礎(chǔ)設(shè)施投資項(xiàng)目，特別是與奧運(yùn)無(wú)關(guān)又不急于上馬的項(xiàng)目延至奧運(yùn)會(huì)后建設(shè)，以平衡奧運(yùn)會(huì)前后投資規(guī)模。

2.合理利用奧運(yùn)場(chǎng)館，充分發(fā)展體育和會(huì)展產(chǎn)業(yè)

奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，應(yīng)合理利用奧林匹克場(chǎng)館、奧林匹克公園及周邊設(shè)施，充分發(fā)展體育和會(huì)展產(chǎn)業(yè)。一方面，要充分利用舉辦奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，引進(jìn)海內(nèi)外知名體育用品展銷和體育經(jīng)紀(jì)與體育策劃組織、會(huì)展企業(yè)集團(tuán)、大型文化集團(tuán)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，利用奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館和周邊設(shè)施，吸引民間資本建設(shè)商業(yè)、展覽、酒店互補(bǔ)項(xiàng)目，積極吸引大型文化體育活動(dòng)、大型展覽會(huì)議，形成以大型體育比賽、大型會(huì)展、人文生態(tài)旅游、高級(jí)商務(wù)為一體的體育會(huì)展產(chǎn)業(yè)區(qū)，同時(shí)帶動(dòng)商業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、酒店業(yè)的發(fā)展，降低后奧運(yùn)時(shí)期“低谷效應(yīng)”的影響。另一方面，可以將全部場(chǎng)館和配套設(shè)施如奧運(yùn)村、記者村等改為居住社區(qū)出售或出租，或用于國(guó)內(nèi)外體育比賽和訓(xùn)練以及大眾體育、娛樂(lè)和商務(wù)活動(dòng)。另外，要利用奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館投資規(guī)模大、運(yùn)作周期長(zhǎng)、品牌效應(yīng)顯著等特征進(jìn)行廣泛宣傳，根據(jù)場(chǎng)館特點(diǎn)，采取適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)化運(yùn)作模式和管理模式，通過(guò)體育消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，來(lái)提高奧運(yùn)比賽場(chǎng)館的利用率。

3.積極鼓勵(lì)廣大市民乘坐公共交通工具，提高公共資源使用效率

奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，積極鼓勵(lì)廣大市民乘坐公共交通工具，提高公共資源使用效率。一方面可以通過(guò)政策引導(dǎo)，降低乘坐公共交通工具的費(fèi)用；另一方面可以通過(guò)行政法規(guī)等方式限制或提高私人轎車等交通工具的使用成本，從而提高北京公共交通、軌道交通的使用效率。

4.加大部分行業(yè)的政府引導(dǎo)，化解投機(jī)泡沫

奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，加大部分行業(yè)的政府引導(dǎo)，化解投機(jī)泡沫。針對(duì)部分行業(yè)在奧運(yùn)會(huì)前期、中期可能出現(xiàn)的投機(jī)泡沫，政府應(yīng)在事前加以引導(dǎo)，擴(kuò)大臨時(shí)供給或通過(guò)政策法規(guī)進(jìn)行必要的干預(yù)，保證相關(guān)行業(yè)的健康發(fā)展。例如，住宿問(wèn)題可以通過(guò)政府引導(dǎo)開(kāi)設(shè)家庭旅館等方式，擴(kuò)大供給滿足短期國(guó)內(nèi)、外客流的要求，同時(shí)化解了住宿費(fèi)用過(guò)高的問(wèn)題。

參考文獻(xiàn)：