導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：體育；產(chǎn)業(yè)；融資

我國(guó)競(jìng)技體育長(zhǎng)期受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，以政府有限的投入，不論體制上還是比賽安排都靠政府獨(dú)家操辦，畢竟政府財(cái)力有限,而且在市場(chǎng)條件影響下，投入的非持續(xù)性和低回報(bào),使政府最終也無(wú)力承受巨額的支出,最終導(dǎo)致投入的嚴(yán)重短缺，投資方向的偏差、投資結(jié)構(gòu)的不合理、投資效益不顯著是必然的，這些因素必然成為困擾我國(guó)競(jìng)技體育發(fā)展的障礙，所以，我國(guó)體育體制的改革要進(jìn)一步加快，完善競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)融資體系勢(shì)在必行。

一、加強(qiáng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化融資渠道的基礎(chǔ)和條件

(1)改革開放創(chuàng)造了外部條件。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)打破了地方行政分割，在政府職能轉(zhuǎn)變的環(huán)境下，在國(guó)家提出實(shí)施“奧運(yùn)戰(zhàn)略”的背景下，為我國(guó)體育走向社會(huì)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化創(chuàng)造了條件。

(2)生活水平的提高提供了社會(huì)環(huán)境。隨著社會(huì)的轉(zhuǎn)型、觀念的轉(zhuǎn)變，個(gè)人經(jīng)濟(jì)收入不斷提高，體育消費(fèi)也不斷增加，不僅要吃好喝好，還要生活好，其中體育娛樂和健身就是其首選。在鍛煉的同時(shí)還要充分享受體育帶來(lái)的實(shí)惠和樂趣，包括觀賞競(jìng)技體育比賽和觀看電視轉(zhuǎn)播。

(3)社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的日益壯大。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，國(guó)家投資比例在競(jìng)技體育中的投資比例呈下降趨勢(shì)，非國(guó)有經(jīng)濟(jì)投資比例大大上升，集體和個(gè)人投資在國(guó)家競(jìng)技體育領(lǐng)域增大投資，為拓寬投資渠道提供了可能。

二、拓寬我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化融資渠道的分析

(1)體育產(chǎn)業(yè)股權(quán)融資。在證券市場(chǎng)上，體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)可以通過(guò)發(fā)行體育股票的方式籌集資金。要快速發(fā)展我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)，就要借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家利用證券市場(chǎng)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和辦法，借助證券市場(chǎng)解決我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中資金不足的問題。

(2)體育產(chǎn)業(yè)債券融資。企業(yè)債券，也稱公司債券，是企業(yè)依照法定程序發(fā)行、約定在一定期限內(nèi)還本付息的有價(jià)證券。體育產(chǎn)業(yè)債券是體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在證券市場(chǎng)上公開對(duì)外發(fā)行的借款憑證。企業(yè)發(fā)行債券融資有利于提高企業(yè)在社會(huì)上的知名度，加強(qiáng)社會(huì)對(duì)企業(yè)的監(jiān)督，促進(jìn)企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理。新的《企業(yè)債券管理?xiàng)l例》的出臺(tái)將為我國(guó)企業(yè)債券市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)新的空間，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)給中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，體育產(chǎn)業(yè)通過(guò)發(fā)行債券融資將是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化融資的必然選擇。

(3)體育產(chǎn)業(yè)基金融資。為有別于財(cái)政、銀行、股市的融資手段，體育基金是伴隨體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)的帶有行業(yè)色彩的準(zhǔn)金融機(jī)構(gòu)。它通過(guò)向社會(huì)公眾和企業(yè)事業(yè)單位發(fā)行基金受益憑證，募集資金。開放性基金的受益憑證不能上市，也無(wú)須上市，所以它不僅不會(huì)加劇股市資金供給不足的壓力，而且可以避免投資基金的受益憑證在二級(jí)市場(chǎng)上被投機(jī)炒作，充分發(fā)揮其為體育產(chǎn)業(yè)融資、促進(jìn)體育存量資產(chǎn)盤活和廣泛開展資本運(yùn)營(yíng)的應(yīng)有功能。

(4)商業(yè)銀行貸款融資。體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)可以通過(guò)向商業(yè)銀行貸款的方式獲取發(fā)展所需的資金。銀行貸款方式融資比較靈活，企業(yè)既可以申請(qǐng)具有專項(xiàng)用途的長(zhǎng)期發(fā)展資金，也可以申請(qǐng)短期流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)貸款。貸款可以用體育場(chǎng)館等固定資產(chǎn)做抵押，也可以找信譽(yù)較高的大股東做擔(dān)保，與證券市場(chǎng)融資相比較，銀行貸款能快速地籌集到所需要的資金。當(dāng)然，與股權(quán)融資相比，舉債經(jīng)營(yíng)對(duì)企業(yè)運(yùn)作及戰(zhàn)略管理提出了更高的要求。根據(jù)我國(guó)的國(guó)情，國(guó)家可以考慮對(duì)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)行適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)投資傾斜政策。

(5)體育贊助融資。體育贊助指向某一體育資產(chǎn)(體育賽事、體育場(chǎng)館、公益性體育活動(dòng)等)付出一定數(shù)額的現(xiàn)金或?qū)嵨铮c該體育資產(chǎn)合伙參與開發(fā)以達(dá)成各自組織目標(biāo)為目的的一種特殊的商業(yè)行為。體育贊助是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷的一種行之有效的方式，是提升企業(yè)形象、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)際需要。

作者單位：河北大學(xué)體育教研部

王曉紅河北省體育部田徑管理中心

宋志強(qiáng)河北科技大學(xué)體育部

參考文獻(xiàn):

篇2

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)品 節(jié)省資源 綠色包裝 包裝策略

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)谶x擇物質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)更加注重精神享受。體育鍛煉已經(jīng)被越來(lái)越多的人們所接受，在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的趨勢(shì)下，體育產(chǎn)品的包裝將受到普遍的關(guān)注，在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，“賣產(chǎn)品”更要注重“賣包裝”，包裝對(duì)產(chǎn)品銷量的沖擊力不容忽視，產(chǎn)品的包裝往往能夠左右消費(fèi)者的購(gòu)買意識(shí)，好的包裝設(shè)計(jì)是銷售成功的關(guān)鍵組成部分。

1體育產(chǎn)品包裝的必要性

目前，包裝已成為強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段。設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價(jià)值。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加強(qiáng)，體育產(chǎn)品的包裝也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。

（1）保護(hù)體育產(chǎn)品，便于儲(chǔ)運(yùn)。產(chǎn)品包裝最基本的功能便是保護(hù)商品，體育產(chǎn)品一般要求耐用、結(jié)實(shí)，有效的產(chǎn)品包裝可以起到防易碎、防變形等保護(hù)產(chǎn)品的作用。因此，在產(chǎn)品包裝時(shí)，要注意對(duì)產(chǎn)品包裝材料的選擇以及包裝的技術(shù)控制，不能還沒到消費(fèi)者手里已經(jīng)出現(xiàn)破敗不堪的現(xiàn)象，而影響產(chǎn)品在人們心里的可信度。

（2）形成產(chǎn)品包裝特色，提高影響力度。日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者富裕是指消費(fèi)者愿意為良好包裝帶來(lái)的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢。銷售包裝具有美化商品的作用，因此在設(shè)計(jì)上要求外形新穎、大方、美觀，具有較強(qiáng)的藝術(shù)性但還是要應(yīng)盡量降低包裝成本。

2 體育產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)及存在問題

（1）體育產(chǎn)品包裝缺乏整體性理念與科學(xué)評(píng)估，這是目前市場(chǎng)上體育產(chǎn)品存在的普遍問題。包裝缺乏整體性理念和體育產(chǎn)品特色，從包裝的顏色、圖案、圖形、材料、健身內(nèi)涵上不能很好地體現(xiàn)體育產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)。

（2）體育產(chǎn)品包裝材料與產(chǎn)品不相適應(yīng)，包裝材料的選擇在一定程度上可以影響到顧客對(duì)產(chǎn)品的選擇，產(chǎn)品包裝材料的選擇尤其是中高檔產(chǎn)品的包裝選料上更具有此特點(diǎn)，包裝選料與產(chǎn)品相適應(yīng)、選料適當(dāng)考慮成本、顧及消費(fèi)者感受等方面的原因，會(huì)使體育產(chǎn)品的銷售量和利潤(rùn)增加。

（3）體育產(chǎn)品包裝的安全性存在隱患，再利用性，包裝破損會(huì)使產(chǎn)品質(zhì)量受損，還可能存在包裝結(jié)實(shí)，不易打開，會(huì)包裝銳利的尖角容易劃破消費(fèi)者皮膚等現(xiàn)象，都會(huì)對(duì)產(chǎn)品形象造成陰影；安全、便利的包裝能給產(chǎn)品帶來(lái)好的銷量。

（4）缺乏體育產(chǎn)品包裝的再利用性，包裝材料一般在產(chǎn)品使用后都會(huì)成為多余的垃圾品，如果能夠再利用這些包裝，不僅可以讓消費(fèi)者在心理上容易接受包裝成本，還可以由于包裝上的文字及圖案在再利用的過(guò)程中起到廣告宣傳的作用。

3 體育產(chǎn)品包裝的策略

（1）建立健全體育產(chǎn)品包裝管理制度。當(dāng)前我國(guó)缺少標(biāo)準(zhǔn)完整的有關(guān)產(chǎn)品包裝的政策性文件，無(wú)論是包裝形式、圖案設(shè)計(jì)還是包裝材料的后期處理，都沒有統(tǒng)一要求及標(biāo)示，沒有將包裝廢棄物的管理等從產(chǎn)生的源頭一直到最終的處理看成是一個(gè)完整的生命周期，且對(duì)體育產(chǎn)品包裝廢棄物的規(guī)范也只是針對(duì)生產(chǎn)一消費(fèi)一回收一再生一利用的環(huán)節(jié)中的一個(gè)或幾個(gè)來(lái)進(jìn)行，沒有對(duì)其進(jìn)行全程管理。

（2）體育產(chǎn)品包裝提倡使用再生材料。主要指可以回收再利用的材料，產(chǎn)品包裝對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是沒有任何價(jià)值的附屬產(chǎn)品，要是能夠再利用，為消費(fèi)者贏得一定的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，會(huì)增加對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可；但是體育產(chǎn)品由于其特殊性，產(chǎn)品包裝也可以隨著產(chǎn)品一起無(wú)限次的服務(wù)于消費(fèi)者，這也起到了包裝的再利用，所以要根據(jù)不同的體育產(chǎn)品選擇不同的包裝材料。

（3）開發(fā)和應(yīng)用體育產(chǎn)品綠色包裝材料。綠色包裝是一種新興產(chǎn)業(yè)，綠色產(chǎn)品包裝由于其成本高，還沒有普遍的應(yīng)用到包裝業(yè)中來(lái)，但隨著人們對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)識(shí)，綠色消費(fèi)觀念的形成，包裝業(yè)綠色化是必然的趨勢(shì)。體育器材包裝應(yīng)盡可能使用循環(huán)再生材料，目前包裝上大多使用的是再生紙，再生紙是以廢紙回收后根據(jù)需要制成的再生性包裝材料，還可以再次循環(huán)；再就是加快技術(shù)創(chuàng)新，研制體育器材包裝新材料，開發(fā)低成本、無(wú)污染或一次性易分解材料；產(chǎn)品包裝材料應(yīng)向著低量化、薄型化的方向研制，包裝材料如果是多種材質(zhì)組成，使用后要易于辨認(rèn)分離，方便回收再利用。

（4）建立綠色消費(fèi)制度及消費(fèi)觀念。綠色消費(fèi)在我國(guó)還沒有受到人們的普遍重視，由于受到經(jīng)濟(jì)方面的影響，人們對(duì)包裝的要求不是很高，當(dāng)前國(guó)內(nèi)沒有明確的對(duì)綠色包裝產(chǎn)業(yè)的扶持政策，雖然國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了一些資源保護(hù)和環(huán)境保護(hù)方面的法律法規(guī)，但其中對(duì)消費(fèi)的節(jié)制和對(duì)綠色消費(fèi)的倡導(dǎo)還是比較少，更沒有一部關(guān)于規(guī)范消費(fèi)活動(dòng)和行為的法規(guī)。雖然我國(guó)消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)已經(jīng)有了一定的認(rèn)識(shí)，但真正付諸實(shí)施的人并不多，要在我國(guó)推動(dòng)綠色消費(fèi)觀念，還需在加強(qiáng)包裝技術(shù)與材料的同時(shí)，大力宣傳綠色消費(fèi)理念，由于受生產(chǎn)技術(shù)和企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的限制，傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝要比綠色包裝在成本上低廉許多，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中綠色包裝產(chǎn)品相對(duì)處于劣勢(shì)狀態(tài)。因此，體育產(chǎn)品包裝要走向綠色包裝，就必須建立綠色消費(fèi)理念。

[參考文獻(xiàn)]

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[3]周斌.綠色設(shè)計(jì)思潮對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的啟示.包裝工程[J]，2011.01.20.

篇3

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；資本市場(chǎng)；戰(zhàn)略目標(biāo)

中圖分類號(hào)：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-3612(2008)06-0739-04

本研究在深入分析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資價(jià)值的基礎(chǔ)上,跟蹤國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)發(fā)展的新特點(diǎn)和新趨勢(shì), 探討了發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資的戰(zhàn)略意義及實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資發(fā)展戰(zhàn)略的動(dòng)力因素，提出了發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資的戰(zhàn)略目標(biāo),旨為貫徹落實(shí)國(guó)家體育總局《2001-2010年體育改革與發(fā)展綱要》和《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出的“深化體育改革，鼓勵(lì)社會(huì)力量興辦體育事業(yè)和投資體育產(chǎn)業(yè)”的精神,探尋一條既符合中國(guó)國(guó)情又與國(guó)際慣例接軌的體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資發(fā)展戰(zhàn)略模式,對(duì)推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提升我國(guó)的綜合國(guó)力,具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

1我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的融資價(jià)值

體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)是一種集金融、創(chuàng)新、科技管理與體育市場(chǎng)一體的資金運(yùn)作模式［1-2］。20世紀(jì)90年代以來(lái)，全球體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要推動(dòng)作用，她催生了無(wú)數(shù)的體育企業(yè)和運(yùn)動(dòng)隊(duì)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)體育奇跡。與此同時(shí)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)也隨著改革開放的發(fā)展而迅速發(fā)展起來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)在我國(guó)也引起了廣泛關(guān)注，并在實(shí)踐中發(fā)揮了重要作用，已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”。體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)作為一個(gè)開放的系統(tǒng)，它的風(fēng)險(xiǎn)資本使許多體育企業(yè)有了發(fā)展的可能并走向資本市場(chǎng)。我國(guó)新型中小體育企業(yè)，尤其是高科技體育企業(yè)的體育風(fēng)險(xiǎn)投資在1996年就已經(jīng)展開，我國(guó)銀行正式設(shè)立體育企業(yè)貸款項(xiàng)目［3］。如青島雙星、北方五環(huán)、巴士股份、圣地、中體產(chǎn)業(yè)、奧園集團(tuán)、李寧等。這些企業(yè)集團(tuán)根據(jù)各自的優(yōu)勢(shì)適時(shí)進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)，融資后大力開發(fā)體育品牌產(chǎn)業(yè)，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

從中體產(chǎn)業(yè)、青島雙星、巴士股份和李寧上市公司發(fā)行股票融資情況看，我們可以展示并提供充分的現(xiàn)實(shí)依據(jù)，說(shuō)明我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)上投融資的價(jià)值。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)急需通過(guò)金融創(chuàng)新將體育產(chǎn)業(yè)投融資與資本市場(chǎng)銜接，把我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)作為體育產(chǎn)業(yè)投融資的切入點(diǎn)，推動(dòng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)創(chuàng)新體系的發(fā)展需要有相應(yīng)的市場(chǎng)條件。從2001年7月份起全國(guó)已有的20多家從事體育產(chǎn)業(yè)的上市公司，已發(fā)展到目前以體育產(chǎn)業(yè)和“奧運(yùn)體育”為概念的上市公司（如青島雙星、李寧、中信文化體育產(chǎn)業(yè)有限公司、北京高德體育發(fā)展公司和北京雷諾體育經(jīng)紀(jì)公司等）增加到近50多家，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為很多上市公司和準(zhǔn)備上市公司的題材［2］。它們的成功上市經(jīng)營(yíng)標(biāo)志著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)全方位、多元化資本市場(chǎng)融資體系的構(gòu)成(表1)。

伴隨著北京奧運(yùn)舉辦期的臨近，大眾健身潮流的開展，民眾對(duì)運(yùn)動(dòng)和健身意識(shí)的提高，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾的品牌知名度也將提高。而以“奧運(yùn)體育”概念成為激勵(lì)安踏、鴻星爾克等體育用品企業(yè)上市熱潮的動(dòng)力正在推動(dòng)我國(guó)體育用品企業(yè)上市。 其中，包括喬丹運(yùn)動(dòng)、特步體育、361°、匹克運(yùn)動(dòng)等體育品牌都制訂了今年的上市表，預(yù)定上市地點(diǎn)包括內(nèi)地、香港、新加坡甚至美國(guó)。另外，泰山集團(tuán)、“晉江鞋幫"等企業(yè)紛紛準(zhǔn)備于今年跨入體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的快車道。與我國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展所提出的要求相比，與處于類似經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的其他新興市場(chǎng)相比，以及與境外成熟體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)相比，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)在許多方面仍然存在一定的差距。從市場(chǎng)規(guī)模、結(jié)構(gòu)到市場(chǎng)效率，從上市公司治理結(jié)構(gòu)到證券期貨服務(wù)機(jī)構(gòu)的管理水平，從交易所競(jìng)爭(zhēng)力到各種基礎(chǔ)設(shè)施的效率，從法律法規(guī)的完備性到執(zhí)法的有效性，都存在著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但是，我們也應(yīng)當(dāng)看到，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好前景和轉(zhuǎn)型的客觀需求，為體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的發(fā)展提供了歷史性機(jī)遇?？陀^分析我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的差距和面臨的挑戰(zhàn)，充分考慮我國(guó)國(guó)情和市場(chǎng)發(fā)展階段的特點(diǎn)，借鑒成熟市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，制定體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，將為體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)未來(lái)的健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

2我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資的戰(zhàn)略意義

從廣義上講，體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)應(yīng)理解包括體育證券、體育基金、體育保險(xiǎn)、銀行信貸、體育贊助以及體育彩票等諸多融資渠道。但是，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資功能比較單一，因此，只有通過(guò)不斷創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資方式，才能推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)快速增長(zhǎng)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)將不斷壯大，與此相適應(yīng)，資金需求日益增大，許多風(fēng)險(xiǎn)體育企業(yè)面臨著巨大的融資壓力。上市的體育企業(yè)雖然情況不同，但所需資金數(shù)額巨大，壓力依然存在。如何以最有效、最經(jīng)濟(jì)的方法開辟資金渠道，降低資金成本，優(yōu)化資金結(jié)構(gòu)，防御融資風(fēng)險(xiǎn)，是一門重要的理財(cái)科學(xué)。迫切需要建立一個(gè)完善的體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)來(lái)拓寬體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.1有利于滿足不同投資者的需求體育產(chǎn)業(yè)資源要進(jìn)行資本市場(chǎng)的融資就要通過(guò)發(fā)行或購(gòu)買體育債券和股票等方式進(jìn)行融資和投資活動(dòng)，在體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)活動(dòng)中，上市資源是最重要的資金來(lái)源。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄達(dá)14億元，超過(guò)GDP的40%，儲(chǔ)蓄率居全球最高，為股市提供了巨大的發(fā)展?jié)摿?；我?guó)境內(nèi)近1 400家上市公司通過(guò)資本市場(chǎng)已累計(jì)籌集資本超過(guò)1萬(wàn)億元，籌資功能得到進(jìn)一步發(fā)揮。多主體、多形式投資商的投資，標(biāo)志著市場(chǎng)的打開；資本市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，投資者隊(duì)伍不斷壯大，表明資本市場(chǎng)已具備了良好的資金利用市場(chǎng)基礎(chǔ)［4］。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)有居民儲(chǔ)蓄投資渠道狹窄導(dǎo)致資金供給相對(duì)過(guò)剩與企業(yè)資本性資金相對(duì)不足實(shí)際狀況，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)體系創(chuàng)新模式可以滿足我國(guó)眾多風(fēng)險(xiǎn)體育企業(yè)所需要的資本性資金的需求和居民的投資需求。

2.1.1有利于提高體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)資源利用效率實(shí)踐證明現(xiàn)行宏觀經(jīng)濟(jì)政策并不是具備結(jié)構(gòu)調(diào)整功能，貨幣政策和財(cái)政政策能有效地解決總量矛盾，但無(wú)法保證資源從低效產(chǎn)業(yè)流向高效產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整需要構(gòu)建有利于資本向高效配置方向流動(dòng)的市場(chǎng)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)只能是發(fā)達(dá)完善的體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)體系創(chuàng)新模式。

2.1.2有利于防范體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的金融風(fēng)險(xiǎn)市場(chǎng)機(jī)制是防范體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)機(jī)制之一，而運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制實(shí)際上就是通過(guò)運(yùn)用各層次體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)、各種金融工具彼此間的潛代、互補(bǔ)，對(duì)沖和組合機(jī)制，一方面通過(guò)將資本金風(fēng)險(xiǎn)分散為各個(gè)微觀主體分別承擔(dān)而避免由其集中發(fā)生給經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活所帶來(lái)的動(dòng)蕩；另一方面，通過(guò)各個(gè)微觀主體分別的市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)運(yùn)作而化解這些資本金風(fēng)險(xiǎn)。從這個(gè)意義上看，建立體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)創(chuàng)新體系，就是要推進(jìn)防范和化解資本金風(fēng)險(xiǎn)的市場(chǎng)機(jī)制系統(tǒng)的形成，改變繼續(xù)運(yùn)用行政機(jī)制來(lái)抑制資本金風(fēng)險(xiǎn)的傾向和行為。

3實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資發(fā)展戰(zhàn)略的動(dòng)力因素

3.1體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)逐步發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)籌資的功能也逐步被完善，特別是中小板的推出和發(fā)展。使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)實(shí)體化向經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)資本化轉(zhuǎn)變。在這過(guò)程中，受益的將主要有兩類體育企業(yè)，一類是大型國(guó)有風(fēng)險(xiǎn)體育企業(yè)，這些體育企業(yè)同外資合作可以引進(jìn)成熟的約束激勵(lì)機(jī)制、先進(jìn)的風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制及現(xiàn)代化的體育企業(yè)管理制度；另一類是高成長(zhǎng)性的風(fēng)險(xiǎn)體育企業(yè)，這部分體育企業(yè)獲得外資的支持后，能夠迅速發(fā)展壯大，企業(yè)家的財(cái)富也將得到成倍放大。這些成功案例又將為其他我國(guó)體育企業(yè)樹立發(fā)展樣本，形成我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

3.2體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資功能的轉(zhuǎn)變我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)在成立之初，其功能被定為于服務(wù)于國(guó)有風(fēng)險(xiǎn)體育企業(yè)，為國(guó)有風(fēng)險(xiǎn)體育企業(yè)脫困保駕護(hù)航。這也是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)功能缺陷的根源，體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的混亂無(wú)序很大程度上在于管理層服務(wù)國(guó)有風(fēng)險(xiǎn)體育企業(yè)的監(jiān)管定位。隨著我國(guó)資本市場(chǎng)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)功能逐步得到矯正，通過(guò)市場(chǎng)功能的完善，未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)功能將在增量資產(chǎn)配置的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)存量資產(chǎn)的調(diào)節(jié)功能，通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)證券化方式使現(xiàn)有的存量資產(chǎn)流動(dòng)起來(lái)，并對(duì)其進(jìn)行重新配置。體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資與市場(chǎng)制度趨于統(tǒng)一，這主要通過(guò)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資，逐步推出滿足不同風(fēng)險(xiǎn)收益偏好投資者的上市資源來(lái)實(shí)現(xiàn)，如建立多層次的體育產(chǎn)業(yè)債券市場(chǎng)體系，拓寬體育產(chǎn)業(yè)債券市場(chǎng)回報(bào)方式與途徑，構(gòu)成多層次體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資體系。

3.3體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資的回報(bào)利潤(rùn)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資，就是指把體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的固定資本和流動(dòng)資本、自有資本和借入資本、股權(quán)資本和債權(quán)資本、有形資本和無(wú)形資本變?yōu)榭梢越?jīng)營(yíng)的價(jià)值資本，通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)優(yōu)化配置體育資源，以達(dá)到盤活體育資產(chǎn)存量目的。體育企業(yè)在資本市場(chǎng)上融資，通過(guò)發(fā)行或購(gòu)買債券和股票等方式進(jìn)行的資本運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，這些活動(dòng)都屬于體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的范疇。體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的目的是優(yōu)化體育企業(yè)債務(wù)機(jī)構(gòu)和資本所有者結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)體育企業(yè)在資本市場(chǎng)上融資和投資價(jià)值的最大化［5］。如果把我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)也看作一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈的話，可以發(fā)現(xiàn)利潤(rùn)分布在該產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)分布(圖1)。圖1詳細(xì)分析了體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)從產(chǎn)業(yè)上游至下游可以分為股權(quán)投資、儲(chǔ)備末期、新股發(fā)行以及股票流通四個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。相對(duì)的在流動(dòng)性、購(gòu)買價(jià)格上都是由低到高，而資本匯報(bào)率則由高到低。

3.4體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資的國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)

隨著國(guó)外投資者的進(jìn)入以及我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的日益開放，體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)將加速與國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的接軌。這種接軌跡主要指以下兩個(gè)方面的接軌：1） 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資的交易品種、交易規(guī)則將逐步與國(guó)際接軌，同時(shí)領(lǐng)先的國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)金融機(jī)構(gòu)將進(jìn)入我國(guó)，也將帶來(lái)最好的國(guó)際操作手法以及最先進(jìn)的技術(shù)。2） 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資與國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資的關(guān)聯(lián)度將提高，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資的走勢(shì)將與國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)變化休戚相關(guān)。體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資國(guó)際化是指體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資為媒介的國(guó)際間資本流動(dòng)，即體育股票和債券發(fā)行、股票和債券交易、股票和債券投資超越一國(guó)的界限，實(shí)現(xiàn)國(guó)際間的自由化。目前發(fā)達(dá)國(guó)家主要的體育股票和債券市場(chǎng)已高度國(guó)際化，世界各大體育股票和債券交易所已擁有越來(lái)越多的外國(guó)上市公司，并且多家大數(shù)體育股票和債券交易所正積極尋求大聯(lián)盟。就當(dāng)前情況來(lái)看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資國(guó)際化尚處于起步階段，但體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資國(guó)際化因素已經(jīng)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資產(chǎn)生了明顯影響。尤其是隨著我國(guó)加入WTO過(guò)度期的結(jié)束和北京后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的影響，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資與國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資的關(guān)聯(lián)程度日益提高。體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中，如果其體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資運(yùn)作方式只局限于國(guó)內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資積累和集中，將與國(guó)際性體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資的積累和集中形成反差，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資缺乏參與世界體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資的競(jìng)爭(zhēng)能力。因此，體育產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)融資運(yùn)作應(yīng)是超越國(guó)界的一種開放式的經(jīng)營(yíng)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資應(yīng)盡快適應(yīng)國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，積極參與國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資競(jìng)爭(zhēng)的應(yīng)變之舉。正視體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)世界性整合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，謀求我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資與國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資的有機(jī)結(jié)合，使全球資本市場(chǎng)融資和體育產(chǎn)業(yè)融合為特征的一體化發(fā)展為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資吸納國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資的先進(jìn)技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)與理念提供土壤。體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資從廣義上理解包括體育證券、體育基金、體育保險(xiǎn)、銀行信貸、體育贊助以及體育彩票等諸多融資渠道。20世紀(jì)90年代國(guó)外體

育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨向，是體育產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性趨強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)從證券市場(chǎng)募集的資產(chǎn)越來(lái)越多，體育股票在許多二級(jí)市場(chǎng)的影響越來(lái)越大，體育產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家資本市場(chǎng)上的地位越來(lái)越高。以1998年6月為起點(diǎn)，美國(guó)證券二級(jí)市場(chǎng)中以經(jīng)營(yíng)體育產(chǎn)品及服務(wù)為主業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)資本，占總市值的8.12%。在當(dāng)今世界年產(chǎn)值超過(guò)10億美元的體育用品公司排行榜上，前10名有5家美國(guó)公司、2家日本公司、德國(guó)公司、英國(guó)公司和瑞典公司。目前世界排行前10名的職業(yè)足球俱樂部全部為股份有限公司，在1991年曼聯(lián)俱樂部成功登陸倫敦股票交易所之后，歐洲職業(yè)足球俱樂部更是掀起了上市狂潮，目前西班牙足球俱樂部約有60％是上市公司［6］。國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)證明:組建股份制的俱樂部，進(jìn)行資產(chǎn)重組，走公司化、股份化的發(fā)展道路，是加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確道路。目前，國(guó)際上大型跨國(guó)公司利用資本市場(chǎng)力量，投資于體育產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)十分明顯。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展表明：資本市場(chǎng)為現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的資金支持，資本市場(chǎng)為體育行業(yè)大重組提供了運(yùn)作的平臺(tái)，要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須借助于資本市場(chǎng)的介入。有關(guān)專家預(yù)計(jì)，在2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，消費(fèi)能量會(huì)實(shí)現(xiàn)加速釋放，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將由此進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)期，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)吸引著更多中外資本市場(chǎng)的進(jìn)入。國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民在2007年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議報(bào)告中指出“歡迎外資在內(nèi)的各種資本，以獨(dú)資、合資、合作、聯(lián)營(yíng)、參股、特許經(jīng)營(yíng)等方式投資體育產(chǎn)業(yè)。鼓勵(lì)和支持有條件的體育企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)融資，通過(guò)股份上市、項(xiàng)目融資、資產(chǎn)重組、股權(quán)置換等方式籌措發(fā)展資金。［7］”未來(lái)幾年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資國(guó)際化，主要具有以下5個(gè)方面的顯著特征：1） 參與主體呈現(xiàn)國(guó)際化趨勢(shì)；2） 籌資主體呈現(xiàn)全球化趨勢(shì)；3） 市場(chǎng)體系呈現(xiàn)層次化趨勢(shì)；4） 資本流動(dòng)呈現(xiàn)自由化趨勢(shì)；5） 市場(chǎng)運(yùn)行呈現(xiàn)效率化趨勢(shì)。

4我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)

4.1我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)

體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資發(fā)揮著優(yōu)化資源配置的功能，將社會(huì)資金有效轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期投資，運(yùn)用體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資分散風(fēng)險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制，不僅可以為促進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)體育企業(yè)的資本形成提供更加有效的渠道，防范社會(huì)融資的結(jié)構(gòu)性缺陷，而且促使整個(gè)經(jīng)濟(jì)和金融體系的運(yùn)行更富有彈性和活力。正作為現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)動(dòng)機(jī)的體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資，如果其體育經(jīng)濟(jì)功能得以充分發(fā)揮，將實(shí)現(xiàn)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的巨大推動(dòng)作用；反之，如果體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資功能失衡，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)融資體系的有序運(yùn)行勢(shì)必受到嚴(yán)重的負(fù)面影響［8］。由于體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資環(huán)境的動(dòng)態(tài)性，體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力不可能一成不變地依賴于已有的融資戰(zhàn)略，而是取決于體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資發(fā)展戰(zhàn)略，即一種以為客戶創(chuàng)造價(jià)值的方式再思考商業(yè)模式的能力。

體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資的一個(gè)戰(zhàn)略基本點(diǎn)在于能夠準(zhǔn)確地鑒別出其運(yùn)行方式與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)行方式之間的差別，并能夠利用這種差別創(chuàng)造出非常有力的競(jìng)爭(zhēng)能力。建立具有良好流動(dòng)性和透明度的體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資以及以此為基礎(chǔ)而形成的體育產(chǎn)業(yè)金融支持體系，是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)：1） 建立以風(fēng)險(xiǎn)體育企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新融資體系；2） 建設(shè)具有中國(guó)特色和優(yōu)勢(shì)的體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資創(chuàng)新系統(tǒng)；3） 建設(shè)國(guó)際化、社會(huì)化和網(wǎng)絡(luò)化的體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資中介服務(wù)體系；4） 建立起以滬深市場(chǎng)為軸心形成的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)中全球最重要、規(guī)模最大、流動(dòng)性最好的資產(chǎn)交易場(chǎng)所之一。

4.2體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資發(fā)展戰(zhàn)略的管理模式上世紀(jì)90年代以來(lái),我國(guó)競(jìng)技體育市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化體制建立,體育產(chǎn)業(yè)的融資方式逐步由政府一元化的投資模式向市場(chǎng)多元化融資模式轉(zhuǎn)變,其中,體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。我國(guó)的資本市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展取得了舉世公認(rèn)的成就,資本市場(chǎng)為廣大投資者提供了股票、基金、債券、期貨等投資品種,為企業(yè)發(fā)展提供了重要融資渠道,有力地支持了一批國(guó)家重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè),對(duì)優(yōu)化資源配置,建立健全現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度,完善公司法人治理結(jié)構(gòu),促進(jìn)國(guó)有企業(yè)改革等起到了推動(dòng)作用。［6］在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資發(fā)展戰(zhàn)略過(guò)程中，體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資戰(zhàn)略并不僅僅是一個(gè)股票主板市場(chǎng)的概念，一個(gè)完善的體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資結(jié)構(gòu)應(yīng)該包括股票的主板市場(chǎng)和二板市場(chǎng)、基金市場(chǎng)、債券市場(chǎng)以及通過(guò)金融機(jī)構(gòu)作中介進(jìn)行的中長(zhǎng)期信貸市場(chǎng)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資戰(zhàn)略的科學(xué)、高效運(yùn)作，首先要建立體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資戰(zhàn)略的管理模式，即根據(jù)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)內(nèi)外環(huán)境的分析，按照國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總體規(guī)劃，明確體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的融資主體、客體、目標(biāo)，建立與戰(zhàn)略相一致的組織結(jié)構(gòu)等管理模式(圖2)。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在的主要問題

(一)體育產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)不合理,發(fā)展不平衡

主要表現(xiàn)在兩方面:第一,地域發(fā)展不平衡,呈現(xiàn)出城鄉(xiāng)之間和東西部之間的差距。由于受經(jīng)濟(jì)、文化、思想觀念和資源等各種因素的影響,在我國(guó)的東部特別是沿海的大中城市如上海、廣州等,體育消費(fèi)水平較高,體育產(chǎn)業(yè)已成為本地區(qū)的投資熱點(diǎn)。而西部地區(qū)如寧夏等,體育消費(fèi)投入微乎其微。第二,運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)開發(fā)不平衡,由于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的競(jìng)技水平、觀賞性、普及程度和在國(guó)際上取得成績(jī)的含金量有較大差別等方面的原因,致使其產(chǎn)業(yè)資源價(jià)值、市場(chǎng)容量和效益有很大差別,如足球、籃球、乒乓球、網(wǎng)球和田徑的個(gè)別項(xiàng)目等市場(chǎng)開發(fā)已有一定規(guī)模且?guī)?lái)一定效益,但除此之外的其他項(xiàng)目難以進(jìn)入市場(chǎng)。

(二)相關(guān)產(chǎn)業(yè)潛能沒有充分發(fā)揮,產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高

目前的體育產(chǎn)業(yè)較注意有形資產(chǎn)的利用,如體育場(chǎng)館的租借和經(jīng)營(yíng),但對(duì)無(wú)形資產(chǎn)如對(duì)各賽事活動(dòng)的會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、冠名權(quán)及指定產(chǎn)品,各協(xié)會(huì)、俱樂部自身標(biāo)志、隊(duì)名價(jià)值等重視開發(fā)不夠。從體育用品市場(chǎng)上看,高檔產(chǎn)品市場(chǎng)的大部分仍被國(guó)外著名的體育用品公司直接生產(chǎn)或合資生產(chǎn),而國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)中的一些明星企業(yè)高檔產(chǎn)品在整體上仍有很大差距,許多體育用品企業(yè)沒能開發(fā)新的名牌產(chǎn)品,普遍存在著款式品種陳舊、質(zhì)量低劣的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高主要表現(xiàn)在各類體育企業(yè)的規(guī)模相對(duì)較小,管理水平較低、經(jīng)營(yíng)管理觀念落后和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較弱。大部分體育企業(yè)缺乏滿足客戶需求的能力,經(jīng)營(yíng)方式落后,缺乏品牌意識(shí)。面對(duì)激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),我國(guó)體育用品企業(yè)能否創(chuàng)造出國(guó)際知名品牌將是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)所面臨的嚴(yán)峻問題。

(三)法律法規(guī)不完善,缺乏優(yōu)惠政策的扶持

目前我國(guó)尚未出臺(tái)高層次的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī),沒有一支有力的體育執(zhí)法、監(jiān)督隊(duì)伍對(duì)我國(guó)的《體育法》實(shí)施狀況進(jìn)行監(jiān)督檢查。至今中國(guó)彩票市場(chǎng)仍未有一部統(tǒng)一的法律來(lái)規(guī)范彩票的發(fā)行銷售體制,更別說(shuō)引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng),建立起一個(gè)獨(dú)立有效的公眾監(jiān)督體系。

政策傾斜往往是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)必要的助推劑,體育產(chǎn)業(yè)迫切需要政策扶持以盡快走上良性循環(huán)的軌道。在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家已有成功的經(jīng)驗(yàn),比如對(duì)體育場(chǎng)館的投資可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款、對(duì)體育比賽收入和體育組織接受的捐贈(zèng)可減免稅收等。而我國(guó)由于體育市場(chǎng)發(fā)育的不完善,缺少扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確政策,尤其在融資、贊助和建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金方面沒有明確的、可操作的產(chǎn)業(yè)扶持政策,因此在一定程度上制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(四)體育產(chǎn)業(yè)的管理人才匱乏,結(jié)構(gòu)不合理

我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)時(shí)間受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響,面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)暴露出了體育產(chǎn)業(yè)人才嚴(yán)重不足的問題。從我國(guó)的實(shí)際情況看,現(xiàn)有的體育管理人員多是退役的運(yùn)動(dòng)員、教練員,且具有高學(xué)歷的體育管理人員很少。這些人中有的只熟悉運(yùn)動(dòng)過(guò)程,而對(duì)經(jīng)營(yíng)知識(shí)知之甚少,很難想象一批沒有高學(xué)歷、沒有經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)的非專業(yè)人員能經(jīng)營(yíng)出高效率、高產(chǎn)出的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)體組織。

二、發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

(一)調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),逐步實(shí)現(xiàn)平衡發(fā)展

為解決地域不平衡的問題,可建立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金,啟動(dòng)和扶持地方龍頭企業(yè)和培育骨干產(chǎn)業(yè),多渠道籌措資金。通過(guò)國(guó)家財(cái)政增投資金、體育部門自籌資金和利用社會(huì)資金建設(shè)一批既能舉辦比賽又能向社會(huì)開放的多功能場(chǎng)館,作為體育產(chǎn)業(yè)的陣地。同時(shí)乘西部開發(fā)之風(fēng),發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè),提高各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的競(jìng)技水平,加大比賽和表演的觀賞性,為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的體育產(chǎn)品,促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的平衡。

(二)加快體育產(chǎn)業(yè)化改革步伐,不斷提高資源利用效率和產(chǎn)業(yè)質(zhì)量

國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)必須不斷開發(fā)研制新產(chǎn)品,并通過(guò)相應(yīng)的營(yíng)銷手段提高市場(chǎng)占有率,通過(guò)技術(shù)、管理和市場(chǎng)營(yíng)銷,使國(guó)內(nèi)體育用品滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多層次、多樣化消費(fèi)需求的同時(shí)擴(kuò)大出口量、占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。

應(yīng)著力把健身娛樂和競(jìng)賽表演等作為重點(diǎn),并帶動(dòng)體育技術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)、體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)、體育用品市場(chǎng)和體育中介市場(chǎng)的良性發(fā)展。從企業(yè)投資來(lái)看,由于競(jìng)技體育項(xiàng)目具有娛樂性和觀賞性,因此高水平的競(jìng)技體育可以創(chuàng)造市場(chǎng),有了市場(chǎng)就會(huì)有投資者和生產(chǎn)者,而投資的效益在很大程度上又依賴于所投資項(xiàng)目的市場(chǎng)能力和經(jīng)營(yíng)效益,因此,那些具有市場(chǎng)潛力的競(jìng)技項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)受到關(guān)注。

作為體育產(chǎn)業(yè)承擔(dān)主體的體育企業(yè)應(yīng)把重點(diǎn)放在無(wú)形資產(chǎn)的變現(xiàn)上,即品牌化經(jīng)營(yíng)。通過(guò)整合現(xiàn)存的體育企業(yè),形成一批符合現(xiàn)代企業(yè)制度、規(guī)?；钠髽I(yè)集團(tuán),打造出自己的品牌企業(yè),盡而提高產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。

(三)建立健全體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系,借助政策手段適度扶持

當(dāng)今至關(guān)重要的是加快和完善體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)體系建設(shè)。從戰(zhàn)略的高度制定一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,加強(qiáng)體育市場(chǎng)的立法管理,建立結(jié)構(gòu)合理、層次銜接有序的體育法律法規(guī)體系,把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入法治的軌道。法制建設(shè)主要應(yīng)從體育產(chǎn)業(yè)的主體組織、行為規(guī)范以及市場(chǎng)環(huán)境秩序的維護(hù)等幾個(gè)方面進(jìn)行。

國(guó)家在規(guī)劃布點(diǎn)、發(fā)展項(xiàng)目和發(fā)展產(chǎn)品上應(yīng)給予必要的政策支持,如簡(jiǎn)化管理程序、稅收優(yōu)惠、利率優(yōu)惠和對(duì)投資者利益特殊保護(hù)等,以吸引更多的社會(huì)資金投向體育,加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(四)培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才,提高體育產(chǎn)業(yè)管理水平

必須徹底改革由體育工作者或行政干部管理的模式,采取多種方式、通過(guò)多種渠道加快體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。培養(yǎng)、培訓(xùn)、選拔既懂體育管理又懂市場(chǎng)營(yíng)銷的體育產(chǎn)業(yè)管理人員,是增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)組織競(jìng)爭(zhēng)力,適應(yīng)多變的市場(chǎng)需求,實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高校發(fā)展的強(qiáng)有力的保證。

篇5

關(guān)鍵詞：河南體育；醫(yī)專聯(lián)合；體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷策略

一、河南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景

發(fā)展河南體育產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮體育經(jīng)濟(jì)的重要意義，就是要加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)體育消費(fèi)和培育體育市場(chǎng)，充分發(fā)揮著體育競(jìng)賽的杠桿作用，搞好體育競(jìng)賽的組織和管理方面，結(jié)合一定的政治經(jīng)濟(jì)和文化優(yōu)勢(shì)，不斷完善和推動(dòng)河南體育經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為河南省整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了市場(chǎng)參考依據(jù)。改革開放以來(lái)，我國(guó)從體育競(jìng)技弱國(guó)逐步近身于體育強(qiáng)國(guó)，隨之體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也相繼幫扶拖拽起來(lái)，繼而使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。

二、落實(shí)行動(dòng)抓好醫(yī)專體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)施

在推進(jìn)河南省政府體育產(chǎn)業(yè)2025年發(fā)展目標(biāo)計(jì)劃的同時(shí)，醫(yī)專院校憑借現(xiàn)有的辦學(xué)環(huán)境與教學(xué)實(shí)施條件進(jìn)行整合改組，利用好自有的器材設(shè)施，自主研發(fā)和制作體育教學(xué)器材和維護(hù)教學(xué)場(chǎng)地，本著“不忘初心、砥礪前行”的原則，堅(jiān)持和創(chuàng)新開拓辦學(xué)理念，必須結(jié)合文件精神實(shí)施落實(shí)才是硬道理，另外要加強(qiáng)體育教學(xué)的環(huán)境設(shè)施建設(shè)及管理模式的增進(jìn)。及時(shí)修繕體育場(chǎng)地、室內(nèi)室外活動(dòng)操場(chǎng)、體育館、健美操館等，申請(qǐng)建立大型的游泳館、室內(nèi)網(wǎng)球館等，以改善醫(yī)專體育教學(xué)的環(huán)境設(shè)施。所以，醫(yī)專體育教育設(shè)施應(yīng)今早完善達(dá)到預(yù)期制定的目標(biāo)，這也是醫(yī)專亟需落實(shí)解決的問題之一；另外，深入推進(jìn)各種體育場(chǎng)館全天對(duì)外開放，進(jìn)一步強(qiáng)化河南省體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的對(duì)外開放政策，從而間接地促使全民終身體育鍛煉意識(shí)的增強(qiáng)。

三、河南體育產(chǎn)業(yè)滲入到醫(yī)專聯(lián)合辦學(xué)中

目前醫(yī)專體育教學(xué)正在尋求聯(lián)合辦學(xué)模式機(jī)構(gòu)，正好河南體育產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)是一個(gè)很好的契機(jī)。通過(guò)洽談達(dá)成校企合作、聯(lián)合辦學(xué)，運(yùn)用醫(yī)專體育的教學(xué)場(chǎng)地及教學(xué)環(huán)境和師資隊(duì)伍，由專業(yè)的人員進(jìn)行周密的培訓(xùn)考等級(jí)證書，建設(shè)有規(guī)范的校企合作規(guī)模，挖掘和考證河南體育產(chǎn)業(yè)的的打造品牌形式，推進(jìn)各種各樣的體育產(chǎn)業(yè)形式逐步入住到醫(yī)專體育教育教學(xué)任務(wù)當(dāng)中，以醫(yī)專院校名氣聯(lián)合掛牌，共營(yíng)打造河南體育產(chǎn)業(yè)的體育品牌。選址建校進(jìn)行推廣基地培訓(xùn)，打造醫(yī)專院校牌體育產(chǎn)業(yè)模式，名聲大、前來(lái)報(bào)名的學(xué)員就會(huì)多，精心打造不同形式的河南體育產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)基地，從中選出適合廣泛適合于醫(yī)專體育教學(xué)的形式直接推新到體育教學(xué)當(dāng)中，打破原有的體育教學(xué)簡(jiǎn)單的那幾樣教學(xué)形式，把河南體育產(chǎn)業(yè)辦理得有聲有色，更加促進(jìn)了醫(yī)專體育教育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，其中帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益可以促使醫(yī)專體育教學(xué)環(huán)境和教學(xué)設(shè)施進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)配置的改善。大大改進(jìn)了醫(yī)專體育教學(xué)的環(huán)境與教學(xué)設(shè)施。例如：醫(yī)專院校創(chuàng)建青少年足球群英會(huì)、籃球灌籃協(xié)會(huì)、太極拳產(chǎn)業(yè)推廣基地（深度挖掘太極拳健身、服裝、文化、養(yǎng)生等利用價(jià)值）、醫(yī)專武術(shù)子弟學(xué)校、大型團(tuán)體健美操演出隊(duì)等大眾的體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)項(xiàng)目。

四、醫(yī)專聯(lián)合河南體育產(chǎn)業(yè)校企合作的改革舉措

為了全面落實(shí)醫(yī)專體育產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)工作，首先要求醫(yī)專體育工作者真正干事創(chuàng)業(yè)，重點(diǎn)在干、關(guān)鍵在人。為了進(jìn)一步增強(qiáng)醫(yī)專體育改革的緊迫感和使命感，結(jié)合河南體育產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)這么好的機(jī)會(huì)，認(rèn)真做好河南體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查并進(jìn)行系統(tǒng)研究分析，總結(jié)出適合于當(dāng)今形勢(shì)下的體育產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，摸準(zhǔn)形勢(shì)、才能找準(zhǔn)醫(yī)專辦學(xué)的定位。摸透醫(yī)專體育開展體育產(chǎn)業(yè)的具體實(shí)施步驟，系統(tǒng)的設(shè)計(jì)出實(shí)施方案，要有計(jì)劃、有步驟、科學(xué)合理地承辦醫(yī)專院校體育產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)的有機(jī)應(yīng)用，提倡河南體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合醫(yī)專院校體育教育共同辦學(xué)開創(chuàng)新校體改革模式，由長(zhǎng)期變短期，由短期變速成班，這樣醫(yī)專體育教育不在是簡(jiǎn)單重復(fù)的教學(xué)，而是各種各樣的體育形式都會(huì)悄然的引進(jìn)到高校大學(xué)生身旁，使新一代的大學(xué)生身心健康的去迎接新的人生挑戰(zhàn)，也是推行河南體育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合醫(yī)專院校體育教學(xué)進(jìn)行校企合作的校體改革新舉措。

五、加快河南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)全民健身消費(fèi)的品牌活動(dòng)

目前河南體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)10年的發(fā)展規(guī)劃已經(jīng)明確提出：促進(jìn)全民健身活動(dòng)，將為河南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施勾勒出一幅前景美好的發(fā)展藍(lán)圖。河南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)已經(jīng)明確，初步建立由政府主導(dǎo)，社會(huì)多方參與并大力支持，聯(lián)手打造成公益性市場(chǎng)型可協(xié)調(diào)發(fā)展的體育服務(wù)體制和機(jī)制。醫(yī)專院?？梢月?lián)合校企經(jīng)常組織社會(huì)體育活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)醫(yī)專體育教師資源、以及場(chǎng)地設(shè)施資源共享全覆蓋，建立高標(biāo)準(zhǔn)培育出1至2個(gè)國(guó)家級(jí)或省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地和體育產(chǎn)業(yè)示范聯(lián)合院?；騿挝?，創(chuàng)建打造市級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地、以及精心打造幾個(gè)國(guó)家級(jí)或區(qū)域性體育競(jìng)技品牌賽事，培育出爐20多個(gè)群眾喜聞悅見的全民健身大型品牌活動(dòng)。為了醫(yī)專體育教育事業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，要精心打造出適合醫(yī)專體育教學(xué)的體育產(chǎn)業(yè)品牌；醫(yī)專院校應(yīng)高度重視并鼓勵(lì)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)、省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)基地或示范園區(qū)基地，培育出一批適合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育產(chǎn)業(yè)；重點(diǎn)建開放性免費(fèi)的的中小型體育場(chǎng)館、健身活動(dòng)中心等場(chǎng)地設(shè)施；推進(jìn)醫(yī)專院校和社區(qū)體育中心建設(shè)基地等等。醫(yī)專院校應(yīng)多鼓勵(lì)和支持河南體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)和開發(fā)，積極推動(dòng)周邊群眾體育與大學(xué)生競(jìng)技體育協(xié)同發(fā)展，積極推進(jìn)各類體育設(shè)施免費(fèi)或低收費(fèi)全面對(duì)外向社會(huì)開放?？偨Y(jié)出醫(yī)專體育教學(xué)聯(lián)合體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)教學(xué)的薄弱，找出根源逐一解決逐一完善，爭(zhēng)取早日實(shí)現(xiàn)適合醫(yī)專體育發(fā)展的體育培訓(xùn)市場(chǎng)藍(lán)圖。醫(yī)專體育教學(xué)改革的新舉措，是要激發(fā)河南體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)活力，優(yōu)化河南體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合醫(yī)專體育教學(xué)產(chǎn)業(yè)校企合作新結(jié)構(gòu)、促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)與醫(yī)專院校聯(lián)合辦學(xué)的發(fā)展前景、更加豐富了河南體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的供給開持續(xù)發(fā)展，完善了全民健身的體育環(huán)境氛圍，為弘揚(yáng)中華民族體育事業(yè)、醫(yī)專體育事業(yè)貢獻(xiàn)出推新、推行的力量。

參考文獻(xiàn)：

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[3]楊承訓(xùn)等.2000年河南經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè).河南人民出版社，2001,5

篇6

[關(guān)鍵詞]休閑體育旅游 長(zhǎng)三角 鉆石理論

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)社會(huì)生產(chǎn)力水平穩(wěn)步提升，經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展，人民收入水平明顯提高，廣大群眾有了更加充足的物質(zhì)基礎(chǔ)和閑暇時(shí)間進(jìn)行休閑娛樂活動(dòng)。旅游是人們生活中不可缺少的調(diào)味品，是具有最普遍基礎(chǔ)的休閑活動(dòng)。近年來(lái)休閑體育觀念深入人心，國(guó)外新潮休閑體育活動(dòng)不斷沖擊人們的視野。越來(lái)越多的人開始尋求新奇、刺激、富有挑戰(zhàn)的體育項(xiàng)目，人們渴望親近大自然，回歸大自然的愿望不斷高漲，極大的促進(jìn)了體育旅游業(yè)的發(fā)展。休閑體育旅游是指以一定的體育設(shè)施和體育資源為條件，以從事休閑娛樂、體育鍛煉、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽、康復(fù)保健、體育觀賞以及體育文化交流等活動(dòng)為主要內(nèi)容和手段，促使旅游者身心和諧發(fā)展的一種專項(xiàng)旅游活動(dòng)和形式。尤其在綜合實(shí)力最強(qiáng)的長(zhǎng)三角區(qū)域，休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是該區(qū)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)服務(wù)業(yè)大力發(fā)展的“強(qiáng)心劑”，是目前休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快，發(fā)展最好的區(qū)域。本文基于美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾·波特的“鉆石理論模型”對(duì)此進(jìn)行探究，旨在全面具體分析長(zhǎng)三角休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)發(fā)展切入點(diǎn)，探討發(fā)展策略，以促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)健康高效發(fā)展。

一、波特“鉆石理論模型”

“鉆石理論模型”是由美國(guó)哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特提出的。波特的鉆石模型用于分析一個(gè)國(guó)家或地區(qū)某種產(chǎn)業(yè)為什么會(huì)有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。波特認(rèn)為，決定一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的某種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有四個(gè)因素：（1）生產(chǎn)要素――包括人力資源、天然資源、知識(shí)資源、資本資源。（2）需求條件――主要是本國(guó)市場(chǎng)的需求。（3）相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)――這些產(chǎn)業(yè)和相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)是否有競(jìng)爭(zhēng)力。（4）企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)。波特認(rèn)為，這四個(gè)要素具有雙向作用，形成鉆石體系。在四大要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機(jī)會(huì)。機(jī)會(huì)是無(wú)法控制的，政府政策的影響是不可漠視的。

二、鉆石理論模型下的長(zhǎng)三角競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

（1）人力資源

長(zhǎng)三角教育資源十分豐富，擁有包括復(fù)旦、交大、南大、浙大在內(nèi)的部屬名牌高校、“211工程”大學(xué)以及其它高等院校，形成規(guī)模巨大的高校群，為該地區(qū)的發(fā)展提供了管理、研發(fā)、技術(shù)、咨詢等各個(gè)領(lǐng)域的高端復(fù)合型人才。其中上海體育學(xué)院、南京體育學(xué)院、南京師范大學(xué)、華東師范大學(xué)、浙江師范大學(xué)等綜合性大學(xué)的體育院系根據(jù)本校特色為滿足休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求開設(shè)了休閑體育、社會(huì)體育、體育管理等特色專業(yè)，提供了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)人才。加上作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)心臟地帶的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，又吸引了來(lái)自海內(nèi)外各國(guó)的高端人才，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液。

（2）自然及人文資源豐富

以蘇州和杭州為代表的江南地區(qū)自古就有人間天堂之美譽(yù)，是古代文人墨客休閑娛樂之勝地，其休閑文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。目前長(zhǎng)三角的眾多旅游景點(diǎn)根據(jù)自身得天獨(dú)厚的特色均增加了以體育休閑為主題的旅游項(xiàng)目，如：周莊、杭州大清谷、桐廬、蘇州西山拓展訓(xùn)練，太湖、上海金山城市沙灘的龍舟、扎伐，杭州雙溪、千島湖漂流等等現(xiàn)代休閑體育項(xiàng)目，大大的豐富了原有的旅游資源，吸引了更多來(lái)景區(qū)休閑度假的游客。眾多風(fēng)景秀麗的青山綠水更是人們進(jìn)行登山、徒步、露營(yíng)、定向越野等項(xiàng)目不可多得的天然資源。

（3）資本雄厚

休閑體育產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力具有很高的依存度，長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量約占全國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的1/5，雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為發(fā)展現(xiàn)代休閑服務(wù)業(yè)提供了強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)。2011年長(zhǎng)角地區(qū)GDP總量突破80000億元，達(dá)到82022.92億元經(jīng)濟(jì)總量占全國(guó)的比重達(dá)到17.4%分城市看，長(zhǎng)三角16城市中有9個(gè)城市GDP總量超過(guò)3000億元。

（4）市場(chǎng)需求較大

影響體育市場(chǎng)需求的主要因素包括：體育產(chǎn)品的價(jià)格、消費(fèi)水平、體育觀念等。長(zhǎng)三角地區(qū)輕工業(yè)的大力發(fā)展帶動(dòng)了體育用品產(chǎn)業(yè)的快速繁榮。許多國(guó)際名牌的生產(chǎn)工廠都坐落在這一地區(qū)，因此其產(chǎn)品的更新?lián)Q代，產(chǎn)品的庫(kù)存量都要高于全國(guó)其他地方，體育設(shè)施和用品的價(jià)格也低于其他遠(yuǎn)離加工生產(chǎn)的地區(qū)。2010年長(zhǎng)三角江浙滬三省市城鎮(zhèn)居民全年人均消費(fèi)支出名列全國(guó)前列，其中上海為23200.40 江蘇14357.49 浙江17858.20。發(fā)達(dá)城市地區(qū)的信息交流迅速而寬泛，因此人們更容易接受時(shí)尚新穎的先進(jìn)觀念。先進(jìn)的體育觀念和意識(shí)，充沛的可支配性消費(fèi)支出和相對(duì)低廉的產(chǎn)品價(jià)格保證了該地區(qū)強(qiáng)大的市場(chǎng)需求。

（5）相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)

相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指因共享某些技術(shù)，共享相同營(yíng)銷渠道或服務(wù)而聯(lián)系在一起的產(chǎn)業(yè)或互補(bǔ)性產(chǎn)業(yè)支持產(chǎn)業(yè)是指為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)提供競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)的上游產(chǎn)業(yè)。

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好壞直接關(guān)系到體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。長(zhǎng)三角是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)的地區(qū)。根據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒資料顯示，2010年接待旅游人上海733.72萬(wàn)人，江蘇653.55萬(wàn)人，浙江684.71萬(wàn)人分列全國(guó)二、三、四位。該地區(qū)旅游已形成產(chǎn)業(yè)圈，因此無(wú)論是旅行社、酒店、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益完善。另外戶外運(yùn)動(dòng)的日益壯大，以探險(xiǎn)為主題的徒步，定向穿越等活動(dòng)吸引了越來(lái)越多的“驢友”，促進(jìn)了休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。登山、攀巖、漂流、露營(yíng)、高爾夫等戶外體育項(xiàng)目正逐漸成為人們進(jìn)行休閑旅游主要形式。

在長(zhǎng)三角地區(qū)，以上海為中心，16個(gè)城市全都坐落在300km的半徑之內(nèi)。滬杭、滬寧高速和寧杭3條高速鐵路的建設(shè)已基本完成，形成1小時(shí)生活圈。另外高速公路縱橫交錯(cuò)，城際巴士來(lái)回穿梭，長(zhǎng)江、錢塘江等水運(yùn)系統(tǒng)四通八達(dá)提供了難以想象的交通便利，是帶有旅游性質(zhì)的休閑體育業(yè)不可多得的資源。長(zhǎng)三角得天獨(dú)厚的旅游資源帶動(dòng)了賓館、酒店行業(yè)的大力發(fā)展，這是發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的必備條件。另外如郵電、能源供給、環(huán)境保護(hù)等基礎(chǔ)設(shè)施也相對(duì)完善。

（6）機(jī)遇與政策

推進(jìn)長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，是我國(guó)改革開放、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展到一定階段，在新的國(guó)際、國(guó)內(nèi)背景下的戰(zhàn)略選擇 。長(zhǎng)三角區(qū)域一體化是休閑體育產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的機(jī)遇。一體化加強(qiáng)了區(qū)域間各方面的合作，有利于體育旅游資源的開發(fā)和共享。一體化加強(qiáng)了以上海、杭州、南京為三大核心都市圈的輻射，有利于休閑體育觀念的傳播。

長(zhǎng)三角三省市十分重視休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府給予休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大力的支持。上海市充分利用旅游大都市資源，舉辦各種有影響力、吸引力的休閑體育健身活動(dòng)和比賽。如：F1、黃金聯(lián)賽、世博會(huì)等，吸引來(lái)自世界各地的游人，必將促進(jìn)上海休閑體育旅游的發(fā)展。杭州市舉辦了世界休閑博覽會(huì)，“讓休閑改變?nèi)祟惿睢笔遣┯[會(huì)的口號(hào)。

三、總結(jié)

隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，物質(zhì)文明的不斷豐富，人類將從繁重的工作中解放出來(lái)，休閑將是未來(lái)社會(huì)的主要生活基調(diào)。我們必須緊跟時(shí)代的步伐，大力發(fā)展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)，以滿足人們的休閑需求。把握和堅(jiān)持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，是進(jìn)一步加強(qiáng)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，是構(gòu)建長(zhǎng)三角休閑都市圈的重中之重。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

環(huán)境產(chǎn)業(yè),又稱綠色產(chǎn)業(yè),是指國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中為環(huán)境污染防治、生態(tài)保護(hù)與恢復(fù)、有效利用資源、滿足人們對(duì)環(huán)境需求,為社會(huì)、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提品和服務(wù)支持的產(chǎn)業(yè),不僅包括污染控制與減排、污染清理與廢物處理方面提品和服務(wù)的狹義內(nèi)涵,還包括設(shè)計(jì)產(chǎn)品生命周期過(guò)程中的潔凈技術(shù)與潔凈產(chǎn)品、節(jié)能技術(shù)、生態(tài)設(shè)計(jì)以及與環(huán)境相關(guān)的服務(wù)。

環(huán)境產(chǎn)業(yè)在我國(guó)經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展,在目前日益嚴(yán)峻的資源與環(huán)境形勢(shì)下,在發(fā)展中遇到了一些障礙出現(xiàn)了一些問題,主要有以下幾個(gè)方面:環(huán)境產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理,環(huán)境服務(wù)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后;重點(diǎn)領(lǐng)域的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)和重大技術(shù)裝備亟待開發(fā);環(huán)保中介機(jī)構(gòu)尚未得到應(yīng)有發(fā)展;自主創(chuàng)新能力不強(qiáng);環(huán)境產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控能力比較弱等。

目前中國(guó)環(huán)境產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大部分被國(guó)外大公司及合資公司所占有,100多家外資環(huán)保公司占了3/4,而國(guó)內(nèi)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的環(huán)保企業(yè)只占1/4。相對(duì)于外資企業(yè)來(lái)說(shuō),中國(guó)企業(yè)自身技術(shù)、人才、資源利用、資金等方面都處于劣勢(shì),而更嚴(yán)峻的問題是,我國(guó)的環(huán)境資本市場(chǎng)尚未形成。另外,環(huán)境產(chǎn)業(yè)在中國(guó)至今還未形成一個(gè)真正意義上的獨(dú)立產(chǎn)業(yè),環(huán)保企業(yè)往往分屬不同的產(chǎn)業(yè),這就給環(huán)境產(chǎn)業(yè)的管理和整體規(guī)劃帶來(lái)了困難,也很難制定和實(shí)施環(huán)境產(chǎn)業(yè)政策。這些都成為制約中國(guó)環(huán)境產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要害。

二、環(huán)境產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)培育的問題及對(duì)策

(一)環(huán)境產(chǎn)業(yè)投資的資金保障問題

由于資金得不到保障,環(huán)保部門、特別是基層環(huán)保部門自身能力的建設(shè)普遍受到影響,常常出現(xiàn)環(huán)保監(jiān)測(cè)不到位、執(zhí)法能力不足的現(xiàn)象。前些年發(fā)生的松花江水污染事件已經(jīng)警示我們,由于財(cái)政資金嚴(yán)重短缺,造成政府對(duì)污染源監(jiān)督失控,環(huán)保部門能力疲弱,水質(zhì)監(jiān)測(cè)信息混亂失真,中央政府沒有在第一時(shí)間獲得環(huán)境信息的渠道,更不掌握直接監(jiān)控重大污染源和保護(hù)水源地的能力,如此監(jiān)管能力是很難避免污染事故的發(fā)生的。

環(huán)保投資可以分為私人部門投資和公共部門投資(主要是政府投資)。盡管按照“誰(shuí)污染誰(shuí)治理”的原則,環(huán)境治理及相關(guān)投資的責(zé)任是清晰的,但我們也發(fā)現(xiàn),在環(huán)保投資中,來(lái)自政府的投入是至關(guān)重要的。在環(huán)境保護(hù)資金市場(chǎng)上,政府的環(huán)境保護(hù)投入具有特殊的地位和作用,表現(xiàn)在:一是強(qiáng)制作用,通過(guò)足夠的投入建立環(huán)境監(jiān)管能力,保證各類主體履行環(huán)保投入的職責(zé);二是引導(dǎo)作用,通過(guò)政府的環(huán)保投入,創(chuàng)造有利條件,引導(dǎo)社會(huì)資金進(jìn)入環(huán)保領(lǐng)域;三是平衡作用,平衡區(qū)域間的差異,特別是中央政府的環(huán)保投資,必須關(guān)注區(qū)域差異。

因此,關(guān)注環(huán)保投資,首先必須關(guān)注和明確政府的環(huán)境保護(hù)投入(即環(huán)境保護(hù)財(cái)政支出),這是政府履行環(huán)境保護(hù)職責(zé)的最具體的體現(xiàn),也是確保全社會(huì)環(huán)保投入總規(guī)模的前提和基礎(chǔ)。為此,國(guó)家要繼續(xù)加大了對(duì)節(jié)能重點(diǎn)工程、水污染治理工程、燃煤電廠二氧化硫治理、資源綜合利用項(xiàng)目、節(jié)能減排技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范及推廣等項(xiàng)目的信貸支持力度,積極支持相關(guān)企業(yè)增加環(huán)保設(shè)備、設(shè)施投入,對(duì)污染源實(shí)施綜合治理,提高了節(jié)能環(huán)保型企業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力。

(二)環(huán)境產(chǎn)業(yè)的需求市場(chǎng)

在中國(guó),環(huán)保還屬于政府行為,像很多大中型環(huán)保企業(yè),其實(shí)是相當(dāng)盈利的,但私人不愿投資或者說(shuō)力不從心,政府就要替人民買單。比如說(shuō)風(fēng)力發(fā)電廠、污水處理廠、垃圾焚燒發(fā)電廠等等。例如:

1、中國(guó)博奇(中國(guó)博奇環(huán)?？萍?控股)有限公司)2007年8月8日,博奇公司成為世界范圍內(nèi)第一家被東京證券交易所批準(zhǔn),首次公開發(fā)行即直接登陸東證主板的非日本公司,也是中國(guó)公司第一次在東證主板上市。它的前身其實(shí)是北京市熱電廠,在國(guó)家節(jié)能減排的大環(huán)境下,目前已發(fā)展成為如此規(guī)模的一家上市企業(yè)。

2、重慶同星垃圾焚燒發(fā)電廠,利用垃圾焚燒發(fā)電,其前期投資是來(lái)自世界銀行貸款和重慶市政府投資,因?yàn)榄h(huán)保企業(yè)投資高、風(fēng)險(xiǎn)大,私人企業(yè)不愿或很難輕易涉足,可是令政府都沒想到的是,電廠在第二年就收回成本,并開始盈利。

由此可見,環(huán)保企業(yè)的贏利點(diǎn)是在于社會(huì)對(duì)環(huán)保商品和服務(wù)的需求,很大程度上得益于國(guó)家基于環(huán)境保護(hù)的政策導(dǎo)向作用,這也是為何環(huán)境產(chǎn)業(yè)比任何其他產(chǎn)業(yè)更需要政策的拉動(dòng)的原因所在。

一些地方省市的扶持政策推動(dòng)了當(dāng)?shù)丨h(huán)境產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如全國(guó)首家建立省級(jí)環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的河北省,于2001年、2OO2年用專項(xiàng)資金支持了25家企業(yè),吸引資金7億元。目前,許多省市已有專項(xiàng)資金來(lái)引導(dǎo)和扶持企業(yè)發(fā)展環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)。一些省市還出臺(tái)了鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)政策等。但從政府預(yù)算的角度來(lái)講,全國(guó)的環(huán)?；A(chǔ)設(shè)施還相當(dāng)匱乏,環(huán)境產(chǎn)業(yè)還處在起步階段。怎么更有效的調(diào)動(dòng)起私人企業(yè)的環(huán)保參與,是個(gè)值得思考的問題。

(三)環(huán)境產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有待完善的方面

1、明晰政府職責(zé)

在環(huán)境產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上,政府應(yīng)明晰自己是主要的需求方,只有這樣,才能將潛在環(huán)境產(chǎn)業(yè)需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求,才能讓現(xiàn)在的政府和企業(yè)失靈市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橥晟剖袌?chǎng)。此外,政府要在政策引導(dǎo)和科技創(chuàng)新上多下功夫,為新的環(huán)保市場(chǎng)的培養(yǎng)掃清障礙。

2、完善各項(xiàng)法律和政策

從根本上促進(jìn)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,就是要從法律和政策方面明確需求和保證需求。應(yīng)在現(xiàn)有法律法規(guī)和政策基礎(chǔ)上,適時(shí)完善和整合相關(guān)政策,制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和政策。此外,要不斷的加強(qiáng)政府支持力度,制定和完善扶植環(huán)境服務(wù)業(yè)發(fā)展的財(cái)政、稅收、金融、科技等優(yōu)惠政策,推進(jìn)環(huán)境服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。

3、完善環(huán)境市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)

大力發(fā)展環(huán)境污染治理設(shè)施運(yùn)營(yíng)管理企業(yè),建立完善污染治理設(shè)施運(yùn)營(yíng)監(jiān)督管理法規(guī)和制度,積極推行環(huán)境污染治理設(shè)施的企業(yè)獲、市場(chǎng)化和社會(huì)化運(yùn)營(yíng),鼓勵(lì)采用投資―建設(shè)―運(yùn)營(yíng)―轉(zhuǎn)交(BOT)等多種形式的運(yùn)營(yíng)管理模式。

4、統(tǒng)籌規(guī)劃環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

政府要加強(qiáng)對(duì)環(huán)境產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向作用,注重環(huán)保咨詢業(yè)為主導(dǎo)的環(huán)境服務(wù)業(yè)的發(fā)展,加快環(huán)境服務(wù)業(yè)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程;同時(shí)將環(huán)境產(chǎn)業(yè)作為重工業(yè)的補(bǔ)充,協(xié)調(diào)一致發(fā)展,推進(jìn)整個(gè)環(huán)境產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。

三、小結(jié)

篇8

浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?lái)自大量與專業(yè)市場(chǎng)互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)集群，并形成了具有特色的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。隨著浙江省在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)換，必然對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展提出了新的要求。目前，浙江專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展要求，需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)來(lái)解決集群內(nèi)企業(yè)過(guò)度擁擠和創(chuàng)新不足問題，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群；專業(yè)市場(chǎng)；轉(zhuǎn)型升級(jí)

1、引言

在浙江的特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，有兩大經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象令人矚目，意識(shí)產(chǎn)業(yè)集群，二是專業(yè)市場(chǎng)。專業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集群分別是交易活動(dòng)和生產(chǎn)活動(dòng)的空間集聚現(xiàn)象。不少學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展進(jìn)行過(guò)深入探討，包括對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)也提出許多分析觀點(diǎn)，為浙江產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供理論依據(jù)。對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的探討從流通領(lǐng)域發(fā)展、空間規(guī)模、歷史演變等角度也進(jìn)行了大量的總結(jié)歸納研究。這兩個(gè)領(lǐng)域的研究較為成熟，而將產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)展開研究的學(xué)者并不多。近年來(lái)，隨著對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)的熱議，學(xué)者才逐漸開始關(guān)注產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場(chǎng)之間的關(guān)系。國(guó)內(nèi)已有關(guān)于二者互動(dòng)機(jī)理的研究，主要依靠對(duì)部分地區(qū)的案例進(jìn)行（鄭勇軍等，2002；張芳，2008）。事實(shí)上，由于浙江的特殊經(jīng)濟(jì)環(huán)境，產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場(chǎng)之間確實(shí)存在密切的耦合關(guān)系，二者具有典型共生特性。

2、產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場(chǎng)關(guān)系分析

一般來(lái)說(shuō)地理集聚和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)是產(chǎn)業(yè)集群的兩個(gè)基本特點(diǎn)，而按照專業(yè)市場(chǎng)的定義，作為一種市場(chǎng)制度安排，在同一場(chǎng)所大規(guī)模集中交易相關(guān)產(chǎn)品是其特征。如果把商品買賣看作一個(gè)行業(yè)的話，那么將專業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集群兩相比較不難看出，專業(yè)市場(chǎng)正是某種產(chǎn)業(yè)集群――貿(mào)易業(yè)產(chǎn)業(yè)集群存在的表現(xiàn)。貿(mào)易業(yè)集群必然伴隨專業(yè)市場(chǎng)存在，一個(gè)專業(yè)市場(chǎng)中存在著大量從事、批發(fā)、零售等貿(mào)易行業(yè)的企業(yè)，它們從本質(zhì)上說(shuō)就是一種貿(mào)易業(yè)集群。

但如果撇開貿(mào)易業(yè)不看的話，那么專業(yè)市場(chǎng)的存在和發(fā)展并不必然依賴產(chǎn)業(yè)集群的存在。在我國(guó)有兩類專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式，一類如武漢的漢正街，其所在地沒有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)支撐，只因?yàn)榱己玫膮^(qū)位優(yōu)勢(shì)或者是對(duì)某類產(chǎn)品大量而且穩(wěn)定的消費(fèi)需求存在，或者因?yàn)槠浔憷哪沟A(chǔ)設(shè)施以及其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而獲得發(fā)展動(dòng)力。另一類更常見的專業(yè)市場(chǎng)，他們與其所在地或周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群共同存在和發(fā)展，表現(xiàn)出的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是專業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集群相伴相生，如海寧的皮革業(yè)帶動(dòng)了中國(guó)皮革城市場(chǎng)的發(fā)展、紹興輕紡業(yè)帶動(dòng)中國(guó)輕紡城市場(chǎng)的形成等。

3、專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)必要性

從產(chǎn)業(yè)集群的生命周期理論分析看，浙江的某些產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)失去活力，處于衰落階段，如洪合毛衫產(chǎn)業(yè)集群。一方面受市場(chǎng)環(huán)境的影響，導(dǎo)致集群內(nèi)的產(chǎn)能過(guò)剩和成本上升；另一方面由于產(chǎn)品創(chuàng)新能力較弱，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，使競(jìng)爭(zhēng)惡化。因此，如何延長(zhǎng)浙江產(chǎn)業(yè)集群的生命周期，是目前浙江經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)。解決競(jìng)爭(zhēng)惡化問題需要依靠創(chuàng)新，而解決產(chǎn)能過(guò)剩就必須依靠進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)容量，增加消費(fèi)需求，這就需要專業(yè)市場(chǎng)來(lái)解決，因此浙江專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)起到了排頭兵的作用。隨著浙江專業(yè)市場(chǎng)自身功能的不斷完善和市場(chǎng)空間（網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)）的不斷擴(kuò)大，對(duì)提升浙江產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)集群的成熟期起到了決定性的作用。

已經(jīng)處在經(jīng)濟(jì)變革的十字路口，浙江專業(yè)市場(chǎng)的功能、交易方式和形態(tài)等由于受到電子商務(wù)興起、現(xiàn)代物流飛速發(fā)展等因素的影響正經(jīng)歷著一系列的變化。浙江專業(yè)市場(chǎng)的生成與發(fā)育有賴于具有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。浙江產(chǎn)業(yè)集群通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貙I(yè)市場(chǎng)提供價(jià)格低、品種多樣的產(chǎn)品，同時(shí)，生產(chǎn)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)偏好的較好把握會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)升級(jí)換代，創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求，擴(kuò)大專業(yè)市場(chǎng)的交易規(guī)模、深化內(nèi)部分工、提高交易效率，進(jìn)而推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)不斷發(fā)展。許多學(xué)者都持有相同的觀點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)集群的成熟表現(xiàn)為集聚區(qū)專業(yè)市場(chǎng)與企業(yè)集群之間的相互依存，表現(xiàn)為專業(yè)市場(chǎng)本身的現(xiàn)代化水平。因此現(xiàn)代專業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)不僅僅要求專業(yè)市場(chǎng)僅扮演商品銷售中心的角色，更多的是要求專業(yè)市場(chǎng)能伴隨產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級(jí)承擔(dān)更多的信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)等。這使得專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

4、浙江專業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及問題分析

浙江一批頗具潛力的專業(yè)市場(chǎng)經(jīng)歷了由馬路市場(chǎng)、集貿(mào)市場(chǎng)到地區(qū)性專業(yè)市場(chǎng)，由地區(qū)性專業(yè)市場(chǎng)到全國(guó)性市場(chǎng)，再由全國(guó)性市場(chǎng)邁向國(guó)際性商貿(mào)中心的發(fā)展歷程，是浙江以勞動(dòng)密集型為主體的地方產(chǎn)業(yè)集群上升為國(guó)際化水準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)集群的重要媒介和國(guó)際通道。本土化、嵌入式為主的浙江眾多專業(yè)市場(chǎng)，由最初的交易方式和攤位式經(jīng)營(yíng)經(jīng)過(guò)改造和提升，已經(jīng)進(jìn)入現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)和國(guó)際化發(fā)展的新階段。為浙江產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)仍然占絕大多數(shù)。這些傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)一般興建于90年代中期以前，主要采取對(duì)手交易方式和攤位式經(jīng)營(yíng)，到目前市場(chǎng)環(huán)境還是市場(chǎng)功能都變化不大，甚至，出現(xiàn)功能弱化、市場(chǎng)交易萎縮的現(xiàn)象。通過(guò)實(shí)地調(diào)查分析，其主要存在以下幾個(gè)問題：

（1）管理方式落后，對(duì)集群企業(yè)服務(wù)不到位

由于交易方式?jīng)]有根本性的改變，專業(yè)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)無(wú)法脫離傳統(tǒng)的管理方式，缺乏專業(yè)化管理團(tuán)隊(duì)，市場(chǎng)的管理部門僅相當(dāng)于物業(yè)管理，服務(wù)體系不完善。（2）功能不完善，無(wú)法滿足產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

浙江專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展嚴(yán)重滯后于產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，專業(yè)市場(chǎng)單純以交易功能為主的市場(chǎng)特性改變不大，大部分專業(yè)市場(chǎng)依賴集群企業(yè)的創(chuàng)新來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)的輻射能力與規(guī)模發(fā)展，而集群企業(yè)需要的金融服務(wù)、產(chǎn)業(yè)孵化等眾多功能，現(xiàn)有的專業(yè)市場(chǎng)仍然無(wú)法滿足.

（3）“無(wú)形”市場(chǎng)對(duì)“有形”市場(chǎng)的沖擊

通過(guò)專業(yè)市場(chǎng)長(zhǎng)期進(jìn)行交易，廠商與客戶建立了信任，形成了比較穩(wěn)定的合作網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，而隨著交通和通訊技術(shù)進(jìn)步，這些合作網(wǎng)絡(luò)關(guān)系超越了地理空間的限制，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等與國(guó)內(nèi)外客商直接發(fā)生交易，網(wǎng)上交易、非現(xiàn)金交易及期貨交易等電子商務(wù)形式有了較大發(fā)展。有些大企業(yè)不斷將一些中間環(huán)節(jié)內(nèi)部化，建立起自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，對(duì)高質(zhì)量、高檔次的產(chǎn)品，往往采取專賣店、精品店、連鎖店等營(yíng)銷形式，減少了對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的依賴。迫使專業(yè)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系需要重新進(jìn)行調(diào)整，重新定位。而轉(zhuǎn)型升級(jí)是必然之路。

5、浙江專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)思路與建議

（1）完善專業(yè)市場(chǎng)功能，為產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)提供新型服務(wù)。

從目前情況來(lái)看，浙江專業(yè)市場(chǎng)要繼續(xù)發(fā)揮促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的功能，為產(chǎn)業(yè)集群中小企業(yè)提供延伸服務(wù)，僅僅具有商品交易功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要進(jìn)行功能的延展。浙江專業(yè)市場(chǎng)可以從以下幾個(gè)方面入手。

①提升網(wǎng)絡(luò)交易功能

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，虛擬交易成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。充分利用網(wǎng)絡(luò)化的優(yōu)勢(shì)，在與電子商務(wù)公司合作、拓展商品配送中心功能的同時(shí)，積極開辟網(wǎng)上交易市場(chǎng)，從而改變面對(duì)面的交易方式，建立健全專業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)站，規(guī)范網(wǎng)上交易；建立與其配套的電子信息化管理系統(tǒng)和現(xiàn)代化物流配送體系。

②融入會(huì)展功能

充分利用浙江特色產(chǎn)業(yè)在資金、技術(shù)、服務(wù)上的比較優(yōu)勢(shì)，依托專業(yè)市場(chǎng)，構(gòu)建國(guó)際性的商品交易中心；依托專業(yè)市場(chǎng)，辦好國(guó)際性、全國(guó)性和區(qū)域性的商品博覽展銷會(huì)；鼓勵(lì)各專業(yè)市場(chǎng)組建進(jìn)出口公司，發(fā)揮為中小企業(yè)進(jìn)出口業(yè)務(wù)的功能。

③增強(qiáng)信息服務(wù)功能

要建立和完善相關(guān)商品的市場(chǎng)信息庫(kù)，以提供給當(dāng)?shù)氐募浩髽I(yè)和進(jìn)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶了解最新信息。并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，加快專業(yè)市場(chǎng)之間以及專業(yè)市場(chǎng)與其它有形市場(chǎng)、無(wú)形市場(chǎng)之間的信息聯(lián)網(wǎng)，從而擴(kuò)大所服務(wù)的信息量，也擴(kuò)大專業(yè)市場(chǎng)的知名度。

（2）改變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、現(xiàn)代物流配送的快速發(fā)展，企業(yè)針對(duì)終端開展?fàn)I銷的難度和成本不斷降低，產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)大大縮短，傳統(tǒng)專業(yè)市場(chǎng)的批發(fā)模式遭遇瓶頸。這就要求專業(yè)市場(chǎng)改變以批發(fā)方式為主的經(jīng)營(yíng)方式，結(jié)合電子商務(wù)平臺(tái)和現(xiàn)代物流配送體系，實(shí)施訂單式集合大規(guī)模交易.

（3）加強(qiáng)專業(yè)市場(chǎng)制度創(chuàng)新，邁出轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。

要對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)權(quán)制度、經(jīng)營(yíng)制度和管理制度進(jìn)行改革創(chuàng)新，同時(shí)加強(qiáng)政府的引導(dǎo)，對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的投資、建設(shè)主體進(jìn)行規(guī)范管理，加強(qiáng)對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的建設(shè)和物業(yè)管理，強(qiáng)化市場(chǎng)建設(shè)主動(dòng)權(quán)和貨運(yùn)場(chǎng)站的主動(dòng)權(quán)，避免建設(shè)上的短期利益、配套不全，以及商位價(jià)格的無(wú)序上漲等問題。還可以采取集群企業(yè)參觀的方式，實(shí)施聯(lián)合經(jīng)營(yíng)。

（4）加強(qiáng)品牌建設(shè)，為集群中小企業(yè)提供信用擔(dān)保

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一個(gè)市場(chǎng)也和一個(gè)企業(yè)一樣，要努力打造強(qiáng)勢(shì)品牌，品牌代表著管理、服務(wù)和質(zhì)量。良好的品牌形象對(duì)產(chǎn)品的銷售至關(guān)重要。增強(qiáng)浙江專業(yè)市場(chǎng)品牌的途徑有很多，其中杜絕假冒偽劣商品入場(chǎng)，樹立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)觀念，是品牌建立的基礎(chǔ)；引進(jìn)名牌產(chǎn)品，提高商品經(jīng)營(yíng)檔次，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)入場(chǎng)經(jīng)營(yíng)等是品牌建設(shè)的基本路徑；擴(kuò)大影響引起全社會(huì)的關(guān)注，有效的實(shí)施品牌宣傳時(shí)品牌建設(shè)的方法；積極培育屬于專業(yè)市場(chǎng)自有品牌商品，是提升專業(yè)市場(chǎng)的品牌知名度的保障。

6、結(jié)論

產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)交易市場(chǎng)是共生共榮、互動(dòng)發(fā)展的關(guān)系，市場(chǎng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)市場(chǎng)。專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)，而產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展亦能推動(dòng)專業(yè)市場(chǎng)的良性成長(zhǎng)。因此加強(qiáng)專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程，將有利于浙江產(chǎn)業(yè)集群的快速轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)

①歐開培等，《從產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展視角看廣東專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型》[J]，商業(yè)時(shí)代，2008年22期，第100―102頁(yè)。

②鄭勇軍，《解讀“市場(chǎng)大省”―――浙江專業(yè)市場(chǎng)研究》[M]，浙江大學(xué)出版社，2005年。

③陸立軍，《專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、提升的基本態(tài)勢(shì)與對(duì)策―――基于義烏小商品市場(chǎng)8829 份問卷的調(diào)查與分析》[J]，浙江學(xué)刊，2009年4月，第184-189頁(yè)。

篇9

關(guān)鍵詞：哈爾濱大冬會(huì)；冰雪運(yùn)動(dòng)資源；體育場(chǎng)館開發(fā)；產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

中圖分類號(hào)：G818　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A　文章編號(hào)：1008-2808（2012）06-0005-04

隨著2009年哈爾濱世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的勝利閉幕，大冬會(huì)為哈爾濱留下了投資約為l0億元的比賽設(shè)施，如冰上基地速滑館、冰上基地天潤(rùn)館、冰球館、越野滑雪場(chǎng)地、自由式滑雪場(chǎng)地、跳臺(tái)滑雪場(chǎng)地、自由式滑雪空中技巧場(chǎng)地和單板滑雪U型雪場(chǎng)等。這些種類繁多的冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施是大冬會(huì)留下的豐厚冰雪運(yùn)動(dòng)資源，為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)及哈爾濱城市的發(fā)展提供了新的物質(zhì)保障及動(dòng)力源泉。通過(guò)近3年的開發(fā)與經(jīng)營(yíng)，這些種類繁多的冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施大部分已經(jīng)得到較好的利用。但作為一種非生產(chǎn)性投資的冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施在3年的發(fā)展中也遇到了和其他國(guó)家在大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)后出現(xiàn)的體育資源閑置、投資難以得到回報(bào)等同樣的問題。為此，在對(duì)以冰雪體育場(chǎng)館為特征的冰雪運(yùn)動(dòng)資源的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)總結(jié)冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施類冰雪運(yùn)動(dòng)資源發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)與不足，并據(jù)此提出走冰雪體育場(chǎng)館資源的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，把冰雪體育場(chǎng)館的開發(fā)與城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮冰雪體育場(chǎng)館在促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、滿足人們體育運(yùn)動(dòng)需求方面的作用，為我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館資源的開發(fā)與合理利用提供參考。

1　大冬會(huì)后冰雪體育場(chǎng)館資源利用現(xiàn)狀

哈爾濱大冬會(huì)后的冰雪體育場(chǎng)館資源，在近3年的發(fā)展中采用了國(guó)際上流行的繼續(xù)用于組織體育競(jìng)賽活動(dòng)和多用途使用的2種主要經(jīng)營(yíng)、發(fā)展模式。其中，以越野滑雪場(chǎng)地、自由式滑雪場(chǎng)地、跳臺(tái)滑雪場(chǎng)地、自由式滑雪空中技巧場(chǎng)地和單板滑雪U型雪場(chǎng)等為代表的雪上比賽場(chǎng)地，主要采用了承辦比賽、

冰雪旅游、冰雪休閑娛樂等以運(yùn)動(dòng)、訓(xùn)練為主的經(jīng)營(yíng)模式；以冰上基地速滑館、冰上基地天潤(rùn)館、冰球館等為代表的冰上比賽場(chǎng)地，主要采用了以承辦比賽、演藝表演、商品展銷、休閑體育活動(dòng)開展等為主的多種途經(jīng)營(yíng)模式。

由于雪上場(chǎng)館運(yùn)動(dòng)資源主要分布于市區(qū)外的山林之中，因此通過(guò)從賽事經(jīng)營(yíng)、旅游發(fā)展和休閑娛樂3個(gè)方面充分利用大冬會(huì)一流的比賽設(shè)施和完善服務(wù)體系的有利條件，以此實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化和最佳化。首先，積極承辦大型的、國(guó)際化的賽事。亞布力雪上基地、帽兒山雪場(chǎng)在大冬會(huì)后連續(xù)承辦了2010年“遠(yuǎn)東杯”高山滑雪比賽、黑龍江省運(yùn)動(dòng)會(huì)雪上項(xiàng)目的比賽、全國(guó)單板練習(xí)賽等一系列的國(guó)內(nèi)外的大型比賽，擴(kuò)大了雪上體育場(chǎng)館資源的利用頻次。其次，進(jìn)一步擴(kuò)大旅游接待規(guī)模。為充分利用大冬會(huì)所帶來(lái)的設(shè)施上的和對(duì)外影響上的效益，亞布力雪上基地和帽兒山雪場(chǎng)通過(guò)進(jìn)一步完善相關(guān)設(shè)施，使每年接待滑雪游客的能力大幅提高。目前，亞布力雪上基地和帽兒山雪場(chǎng)原有每天2萬(wàn)/人次、5000/人次的接待游客能力提升至每天3萬(wàn)/人次和1萬(wàn)/人次的能力。第三，進(jìn)一步拓展冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，發(fā)展冰雪休閑娛樂活動(dòng)。將多種新穎的雪上運(yùn)動(dòng)引進(jìn)國(guó)內(nèi)，在吸引日本、韓國(guó)、俄羅斯、烏克蘭等眾多國(guó)外運(yùn)動(dòng)員來(lái)此訓(xùn)練、活動(dòng)的同時(shí)，讓更多的國(guó)內(nèi)的滑雪發(fā)燒友不出國(guó)門就能體驗(yàn)到世界頂級(jí)雪場(chǎng)的滑雪樂趣。

冰上場(chǎng)館資源主要分布于市區(qū)之中，通過(guò)將冰上基地速滑館、冰上基地天潤(rùn)館、冰球館等進(jìn)行適當(dāng)?shù)母脑?，讓原有單一功能的冰上體育場(chǎng)館具備了承辦比賽、演藝表演、商品展銷、休閑體育活動(dòng)開展等多種用途和功能，以此實(shí)現(xiàn)冰上場(chǎng)館資源的開發(fā)與利用。通過(guò)對(duì)大冬會(huì)開幕式等大型場(chǎng)館的改造，讓這類大型場(chǎng)館具備了接待演藝表演、商品展銷等大型活動(dòng)的功能，如大冬會(huì)主場(chǎng)地在今年舉辦了周杰倫、張學(xué)友等影視明星的大型演唱會(huì)、全國(guó)農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品展覽會(huì)、黑龍江科技博覽會(huì)等大型活動(dòng)；通過(guò)對(duì)中型體育場(chǎng)館的改造，讓這些體育場(chǎng)館在繼續(xù)保持舉辦冰上項(xiàng)目比賽功能的同時(shí)，也能從事其他項(xiàng)口的比賽。如冰上基地速滑館、冰上基地天潤(rùn)館經(jīng)過(guò)改造，不僅可以繼續(xù)舉辦諸如全國(guó)速滑錦標(biāo)賽、亞洲速滑錦標(biāo)賽等國(guó)內(nèi)外大型賽事，還可以利用寬闊的場(chǎng)地舉辦上千人參加的黑龍江少兒圍棋段位賽、象棋賽等群眾性體育賽事；通過(guò)對(duì)小型體育場(chǎng)館的改造，讓這些體育場(chǎng)館成為群眾休閑娛樂的好去處。如哈理工速滑館、哈體院冰球館等，不僅可以為人民群眾提供速度滑冰的練習(xí)、冰球運(yùn)動(dòng)練習(xí)的時(shí)間與機(jī)遇，還可以提供籃球、羽毛球、排球等非冰雪運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地，讓冰上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的多功能使用成為體育場(chǎng)館合理開發(fā)、完善利用的典范。

綜上研究表明，大冬會(huì)后哈爾濱對(duì)大冬會(huì)冰雪體育場(chǎng)館資源進(jìn)行了廣泛的開發(fā)與經(jīng)營(yíng)。這些經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和營(yíng)銷方式極大的促進(jìn)了大冬會(huì)后冰雪上運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施資源利用率，在不斷創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，將哈爾濱進(jìn)一步打造成我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的比賽、訓(xùn)練、休閑、旅游的國(guó)際化城市。

2　大冬會(huì)后冰雪體育場(chǎng)館資源開發(fā)的作用

2.1　冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)

發(fā)展冰雪競(jìng)技運(yùn)動(dòng)需要有豐富的物質(zhì)基礎(chǔ)，冰雪體育場(chǎng)館資源作為重要的物質(zhì)基礎(chǔ)之一，是提升我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平的重要基礎(chǔ)。哈爾濱大冬會(huì)競(jìng)技設(shè)施投資建設(shè)的冰上基地速滑館、冰上基地天潤(rùn)館、冰球館、越野滑雪場(chǎng)地、自由式滑雪場(chǎng)地、跳臺(tái)滑雪場(chǎng)地、自由式滑雪空中技巧場(chǎng)地和單板滑雪U型雪場(chǎng)等為進(jìn)一步完善高水平冰雪競(jìng)技人才的開發(fā)與培養(yǎng)提供了物質(zhì)支持。通過(guò)不斷完善的冰雪體育場(chǎng)館，哈爾濱已經(jīng)形成了以亞布力滑雪中心、帽兒山訓(xùn)練場(chǎng)等雪上項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)人才的基地和以冰上基地速滑館、冰上基地天潤(rùn)館、哈爾濱體育學(xué)院冰球館等冰上項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)人才的基地。以完善的訓(xùn)練、比賽、技術(shù)分析、評(píng)估等訓(xùn)練體系，將科研、教學(xué)、醫(yī)療、康復(fù)的儀器設(shè)備集中于體育場(chǎng)館之中，構(gòu)建我國(guó)冰雪競(jìng)技運(yùn)動(dòng)發(fā)展的規(guī)劃體系。

2.2　群眾休閑活動(dòng)的需求保障

隨著我國(guó)社會(huì)的快速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，體育健身已經(jīng)成為人們不可或缺的生活方式。哈爾濱大冬會(huì)留下冰上基地速滑館、冰上基地天潤(rùn)館、冰球館、越野滑雪場(chǎng)地、自由式滑雪場(chǎng)地、跳臺(tái)滑雪場(chǎng)地、自由式滑雪空中技巧場(chǎng)地和單板滑雪U型雪場(chǎng)等眾多體育場(chǎng)館資源為城市群眾休閑活動(dòng)提供了保障。目前，已經(jīng)形成了以亞布力雪上中心和帽兒山滑雪訓(xùn)練場(chǎng)的群眾滑雪休閑基地，既為人們提供了滑雪旅游和休閑度假的功能，還為青少年提供了滑雪體驗(yàn)、學(xué)習(xí)的教學(xué)功能；以冰上基地速滑館、冰上基地天潤(rùn)館為主的速度滑冰練習(xí)中心，為城市人群提供了學(xué)習(xí)和練習(xí)速度滑冰運(yùn)動(dòng)的功能；以哈爾濱冰球館和哈爾濱體育學(xué)院冰球館為主的冰壺和冰球練習(xí)中心，為喜好冰壺和冰球運(yùn)動(dòng)的人們提供練習(xí)所需的場(chǎng)地、指導(dǎo)與幫助。其年接待群眾達(dá)50多萬(wàn)人次，極大的豐富哈爾濱城市人群的休閑、娛樂活動(dòng)。

2.3　提升城市經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力源泉

體育作為人類體育運(yùn)動(dòng)物質(zhì)、制度、精神文化的總和，由于在為人民群眾提供文化需求和健身需求中存在以服務(wù)形式的特性，這使得體育具備了商品的價(jià)值。雖然體育本身不直接產(chǎn)生物質(zhì)產(chǎn)品，但在為人民群眾提供文化需求和健身需求中必然存在物質(zhì)的消耗和精神支持，也就具備了價(jià)值和使用價(jià)值，是一種用于交換的文化勞動(dòng)產(chǎn)品。這種產(chǎn)品以無(wú)形的體育精神和有形的體育物質(zhì)來(lái)獲得精神和物質(zhì)價(jià)值，用其獨(dú)有的體育精神創(chuàng)造價(jià)值，在社會(huì)精神物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域里有著不可替代的巨大作用。目前，大冬會(huì)冰雪體育場(chǎng)館資源的直接年產(chǎn)值在2000萬(wàn)元左右，間接年產(chǎn)值在2億元以上，而且正以每年超過(guò)20％的速度增長(zhǎng)；冰雪體育場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值已經(jīng)成為哈爾濱城市的又一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)。

3　大冬會(huì)后冰雪體育場(chǎng)館資源開發(fā)中存在的問題

3.1　專業(yè)性場(chǎng)館資源利用效率不高

哈爾濱大冬會(huì)競(jìng)技體育設(shè)施的建設(shè)項(xiàng)目共有30項(xiàng)，其中除少數(shù)是維修改造外，大部分的體育場(chǎng)館都是應(yīng)比賽的需求新建設(shè)的。這些新建設(shè)的場(chǎng)館中大部分在大冬會(huì)后都進(jìn)行了改造，以用于演藝、娛樂等其他活動(dòng)的應(yīng)用；但也有一些場(chǎng)館受冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)性質(zhì)所限改造的余地不大，致使這些專業(yè)性較強(qiáng)的體育場(chǎng)館資源沒有得到較好的利用。這部分冰雪體育場(chǎng)館每年除少部分時(shí)間用于冰雪運(yùn)動(dòng)的訓(xùn)練和比賽外，大部分時(shí)間均處于空置狀態(tài)，致使使用效率不高、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化能力較差，而且其耗資較高的養(yǎng)護(hù)費(fèi)用也成為城市經(jīng)濟(jì)的沉重負(fù)擔(dān)。如目前像冬季兩項(xiàng)、單板型池、跳臺(tái)滑雪、單板空中技巧等項(xiàng)口的場(chǎng)地基本處于廢棄狀態(tài)，未能實(shí)現(xiàn)大冬會(huì)建設(shè)前期的規(guī)劃目標(biāo)。

3.2　投資的回報(bào)率較低

哈爾濱大冬會(huì)建設(shè)共46個(gè)項(xiàng)口，主要包括比賽設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施和接待設(shè)施三部分，規(guī)劃總投資25.4億元。其中：競(jìng)技設(shè)施30項(xiàng)，投資49441萬(wàn)元；基礎(chǔ)設(shè)施12項(xiàng)，投資128464萬(wàn)元；接待設(shè)施4項(xiàng)，投資75544萬(wàn)元。雖然從口前來(lái)看，哈爾濱在大冬會(huì)后冰雪體育場(chǎng)館資源得到了較好的開發(fā)和利用，但從總體的投資和回報(bào)比來(lái)看冰雪體育場(chǎng)館資源的回報(bào)時(shí)間較長(zhǎng)、投資的回報(bào)率較低。表現(xiàn)為冰雪體育場(chǎng)館資源的直接年產(chǎn)值在2000萬(wàn)元左右，與總投資額49441萬(wàn)元相比，年收益率不足10％，而且還不包括體育場(chǎng)館的維護(hù)、使用費(fèi)用。因此，綜合考慮哈爾濱在大冬會(huì)后冰雪體育場(chǎng)館資源經(jīng)營(yíng)開發(fā)的收益率還沒有達(dá)到最佳的效益。

3.3　冰雪體育場(chǎng)館資源的開發(fā)落后于社會(huì)需求

被譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的體育產(chǎn)業(yè)之所以引起人們的關(guān)注，其核心在于其所提供的產(chǎn)品和服務(wù)逐漸成為社會(huì)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。當(dāng)前在體育經(jīng)濟(jì)日益受到重視的條件下，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新的投資熱點(diǎn)。隨著我國(guó)人們?nèi)罕妼?duì)體育需求的不斷增長(zhǎng)，體育資源的產(chǎn)業(yè)化將成為一種必然趨勢(shì)。但目前，哈爾濱大冬會(huì)冰雪體育場(chǎng)館資源的開發(fā)與利用還不完善，與發(fā)達(dá)城市相比在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)方法和體育品牌建設(shè)上還沒有形成體系化、規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化。許多冰雪體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)依然處于比賽、群眾休閑和演藝表演等有限的方面，在文化創(chuàng)意、賽事品牌建設(shè)、新體育運(yùn)動(dòng)開發(fā)等方面還處于起步狀態(tài)，與當(dāng)前人民群眾對(duì)體育的需求還存在較大差距。

4　大冬會(huì)后冰雪體育場(chǎng)館資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)策

4.1　引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念

體育活動(dòng)作為城市文化中最具影響力、參與群眾范圍最廣、最具吸引力的組成部分，其豐富的文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)了城市的文化內(nèi)涵，構(gòu)成了城市文化的核心品牌。體育場(chǎng)館資源的發(fā)展，使體育運(yùn)動(dòng)及其文化已經(jīng)從單一的滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，開始向滿足人民群眾的物質(zhì)、文化、健康等多向需求轉(zhuǎn)變，成為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是城市產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系中的重要組成部分。因此，為系統(tǒng)的開發(fā)哈爾濱大冬會(huì)的冰雪體育場(chǎng)館資源，應(yīng)引進(jìn)世界先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念。采取PPP模式公開招標(biāo)，吸引優(yōu)秀的企業(yè)和人才經(jīng)營(yíng)場(chǎng)館，以此取得較好的收益，不但可以有效地解除政府的負(fù)擔(dān)，而且可以促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2　構(gòu)建不同層次的服務(wù)體系

體育場(chǎng)館資源的建設(shè)，就是要為城市中創(chuàng)建完善的公共體育健身服務(wù)體系奠定基礎(chǔ)，滿足人民群眾口益增長(zhǎng)的對(duì)體育的多種需求；解決社會(huì)發(fā)展與人們體質(zhì)下降的矛盾；不同年齡人群對(duì)體育需求的矛盾；不同階層人群對(duì)體育利益訴求的矛盾；人體身心與器官協(xié)調(diào)活動(dòng)的矛盾等問題，達(dá)到強(qiáng)健身體、優(yōu)化身心、防病抗癌、提升智力和發(fā)展文化的口的。為此，應(yīng)構(gòu)建不同層次的體育場(chǎng)館資源服務(wù)體系，以滿足人們?cè)隗w育物質(zhì)上的需求。通過(guò)不同層次的體育場(chǎng)館資源服務(wù)體系，讓不同階層人群都能通過(guò)體育來(lái)實(shí)現(xiàn)不同階層之間的交流，達(dá)到不同階層問的流動(dòng)和社會(huì)角色轉(zhuǎn)換；實(shí)現(xiàn)不同階層人群的體育自我需求，并以此達(dá)到滿足自我和促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的最終目標(biāo)。

4.3　建設(shè)冰雪體育場(chǎng)館資源的產(chǎn)業(yè)集群

哈爾濱市地處東北亞腹地，由于歷史和自然的原因，其周圍的人為景觀和自然景觀都較為貧乏，但卻擁有十分豐富的冰雪資源。隨著哈爾濱經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，其在冰雪方面獨(dú)有的組合優(yōu)勢(shì)日益受到世人的矚目，必將成為未來(lái)世界冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)和冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)地區(qū)。而這些得天獨(dú)厚的冰雪資源就構(gòu)成了哈爾濱發(fā)展的重要資源資源，通過(guò)利用大冬會(huì)的遺產(chǎn)建設(shè)冰雪體育場(chǎng)館資源的產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮哈爾濱眾多冰雪體育場(chǎng)館資源的優(yōu)勢(shì)，將冰雪體育場(chǎng)館資源轉(zhuǎn)化成具有競(jìng)技訓(xùn)練、群眾娛樂、文化傳播、民族體育弘揚(yáng)的產(chǎn)業(yè)基地。在構(gòu)成城市文化品牌和核心價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)城市與人民群眾的文化需求和健身需求的共同發(fā)展，形成具有哈爾濱特色的城市體育產(chǎn)業(yè)?！?　結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)發(fā)展及物質(zhì)生活水平的日益提高，體育在人們的口常生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。過(guò)去，體育只是人們一種簡(jiǎn)單的增強(qiáng)體質(zhì)的基本手段。如今，體育已經(jīng)成為一種與人們身心健康有著重要關(guān)系、與一個(gè)地區(qū)或城市精神風(fēng)貌息息相關(guān)的文化元素。哈爾濱市通過(guò)開發(fā)大冬會(huì)的冰雪體育場(chǎng)館資源，以冰雪體育產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新突破口，以此提高人們的生活質(zhì)量，促進(jìn)城市文化品質(zhì)的提升和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

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篇10

1．特征分類國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資主要包含體育債券與體育股票市場(chǎng)

體育債券可籌集社會(huì)資金，彌補(bǔ)國(guó)家財(cái)政支出在體育產(chǎn)業(yè)投入不足問題。體育債券按照股權(quán)形式向未上市體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)管理與運(yùn)作進(jìn)行投資，這有利于產(chǎn)權(quán)明晰，加強(qiáng)出資人的有限責(zé)任，建立有效內(nèi)部機(jī)制，促進(jìn)體育企業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。美國(guó)從1998年之后，體育證券市場(chǎng)活躍起來(lái)，占據(jù)總市值8．12％，在前10位世界體育公司當(dāng)中，有5家公司是美國(guó)的，通過(guò)多年發(fā)展，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資已較為完善。因體育債券市場(chǎng)是一種非完全的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)交易過(guò)程中存在信息不對(duì)稱，存在投機(jī)行為，而金融創(chuàng)新又層出不窮，一旦出現(xiàn)危機(jī)，受損失的是債券企業(yè)與投資者，很可能引發(fā)債券市場(chǎng)巨大的震動(dòng)，這時(shí)投資者會(huì)因體育債券市場(chǎng)投資信息不足，逐漸遠(yuǎn)離體育債券市場(chǎng)，體育債券市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟問題，從而對(duì)整個(gè)社會(huì)的體育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生影響。在體育股票市場(chǎng)，存在已上市與擬上市體育企業(yè)的股票投資，體育企業(yè)一旦上市就會(huì)獲得很大利潤(rùn)空間，收益為倍數(shù)概率，上市體育股票投資介入風(fēng)險(xiǎn)大，是高風(fēng)險(xiǎn)中的高收益。我國(guó)僅在2009年－2010年18家上市體育企業(yè)，其平均營(yíng)業(yè)收入的復(fù)合增長(zhǎng)率是32．23％，凈利潤(rùn)的復(fù)合增長(zhǎng)率是39．24％，可以說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資是高風(fēng)險(xiǎn)中伴隨著高收益。

2．支持政策產(chǎn)品范圍

國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的金融產(chǎn)品有體育債券與股票兩種形式，在體育股票市場(chǎng)存在一系列股票發(fā)行的限制條件，發(fā)行人應(yīng)是股份有限責(zé)任企業(yè)，發(fā)行股票前要連續(xù)3年盈利，發(fā)起人所認(rèn)購(gòu)人民幣要在3千萬(wàn)元以上等，只有滿足這些條件才準(zhǔn)許進(jìn)入。我國(guó)的體育企業(yè)通過(guò)股票融資獲得發(fā)展資金是有效途徑，體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，并吸引很多投資者目光。1996年我國(guó)第1家體育產(chǎn)業(yè)股份公司－北方五環(huán)成立，并于10月在深圳上市發(fā)行股票。1998年中體產(chǎn)業(yè)在上海上市，當(dāng)年募集資金有2．5億元，隨后又募集2．6億，被認(rèn)為是體育產(chǎn)業(yè)中風(fēng)險(xiǎn)投資開始的標(biāo)志。緊接著青島雙星、北京雷諾與體育李寧等公司上市，盡管有些投資者退了出去，但很多實(shí)力更強(qiáng)的投資者進(jìn)來(lái)了，為融資成本降低帶來(lái)了良好時(shí)機(jī)。有一些國(guó)際體育的風(fēng)險(xiǎn)投資企業(yè)也逐漸進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，像IDG、日本軟庫(kù)與高盛集團(tuán)等，在2005年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資資金已有56億多元，2009年我國(guó)包括探路者在內(nèi)的28家體育證券在深圳上市，標(biāo)志著我國(guó)創(chuàng)業(yè)板市場(chǎng)的形成。美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率為11％以上，而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率僅有0．7％左右，這表明我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)方面還具有很大發(fā)展空間。我國(guó)體育上市公司屈指可數(shù)，而西班牙的足球俱樂部當(dāng)中，就有60％以上為上市企業(yè)。體育債券是上世紀(jì)90年代興起的金融創(chuàng)新方法，成為體育產(chǎn)業(yè)投資的新工具。與資產(chǎn)證券、股權(quán)融資、一般融資方式比較，體育債券與它們存在本質(zhì)區(qū)別，體育債券是個(gè)系統(tǒng)的復(fù)雜工程，包括服務(wù)人、發(fā)起人、投資銀行、投資者與資產(chǎn)管理者等，同時(shí)還應(yīng)有完善規(guī)范制度環(huán)境，如稅收制度、信用評(píng)級(jí)、財(cái)會(huì)制度與金融擔(dān)保等。發(fā)展體育債券市場(chǎng)，可有效增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的融資能力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1．風(fēng)險(xiǎn)投資發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資已有幾十年發(fā)展歷程。尤其是美國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)的資金支持多數(shù)來(lái)自風(fēng)險(xiǎn)投資，僅體育證券與體育股票融資額在2010年已占據(jù)體育產(chǎn)業(yè)融資結(jié)構(gòu)總比例的30．26％以上。美國(guó)的冠軍娛樂、西班牙的巴薩羅納、皇家馬德里以及英國(guó)曼聯(lián)集團(tuán)等，均是在體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資支持下發(fā)展起來(lái)的。從證券市場(chǎng)籌集資金情況來(lái)看，二級(jí)市場(chǎng)中的體育股票影響越來(lái)越大，美國(guó)的二級(jí)證券市場(chǎng)，主營(yíng)體育產(chǎn)品及其有關(guān)產(chǎn)業(yè)資本所占據(jù)的總市值為8％以上。通過(guò)國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查可知，股份俱樂部資產(chǎn)充足，并走向股份公司道路，以此加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。英超聯(lián)盟所屬的西漢姆俱樂部，1964年股票發(fā)行為4000股，資產(chǎn)總值為125700英鎊，總收入是64683英鎊，通過(guò)1997年改制上市之后，到1998年的5月份，其總資產(chǎn)已在3239萬(wàn)英鎊以上，總收入也在2401萬(wàn)英鎊以上，該俱樂部上市之后，資產(chǎn)上漲了257倍，總收入上漲了145倍左右。風(fēng)險(xiǎn)投資已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有力資金支持，并為體育行業(yè)發(fā)展提供可靠運(yùn)作平臺(tái)，從而推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2．支持政策

第一，稅收優(yōu)惠政策。這項(xiàng)政策是一種獨(dú)具特色的政策性工具。在一些體育產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)國(guó)家，為降低其投資風(fēng)險(xiǎn)，加大體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展，大多采用了降低所得稅的優(yōu)惠政策。美國(guó)在上世紀(jì)七八十年代實(shí)施了稅制改革，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資稅收政策也給予了調(diào)整，減少了體育產(chǎn)業(yè)投資稅率，在1978年美國(guó)資本收益由49．5％降到28％，并在1981年降到了20％，其中體育產(chǎn)業(yè)投資額中的60％不征稅，剩余40％為減半征稅，有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改制后的投資額比原來(lái)提高了10倍。西班牙的體育法中規(guī)定，稅法一般規(guī)定之外，股份體育的上市公司和職業(yè)體育活動(dòng)存在法律合同關(guān)系，企業(yè)為發(fā)展體育活動(dòng)支出就應(yīng)該考慮減稅。德國(guó)的體育俱樂部也實(shí)施了稅收優(yōu)惠，德國(guó)稅法規(guī)定體育上市企業(yè)利潤(rùn)額在7500馬克時(shí)，可免收納稅，體育俱樂部的上市公司，上年度資金的流轉(zhuǎn)額在6000馬克以下的，體育產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)可將應(yīng)納稅的流轉(zhuǎn)金額中的7％當(dāng)作預(yù)留稅金。這些稅收政策出臺(tái)，有利改善了體育產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境，運(yùn)用這一措施促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的投資市場(chǎng)發(fā)展。第二，人才培養(yǎng)政策。在體育產(chǎn)業(yè)的投資者與科技創(chuàng)業(yè)者一起努力下，所發(fā)展來(lái)的體育科技的創(chuàng)業(yè)家為體育新技術(shù)發(fā)明者與創(chuàng)新者，而奉獻(xiàn)投資者為資本運(yùn)作者與組織者。一些國(guó)家政府為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)于人才培養(yǎng)都很重視。日本在1960年曾提出，科技興體與科學(xué)立國(guó)戰(zhàn)略，其中，科技興體中的“體”就是指體育事業(yè)發(fā)展。美國(guó)克林頓政府時(shí)期，實(shí)施了2000年教育戰(zhàn)略，實(shí)施了2000年教育目標(biāo)法，主要強(qiáng)調(diào)增加職工培訓(xùn)與民眾教育水平確保經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的投資家成長(zhǎng)是在政府政策鼓勵(lì)下成長(zhǎng)起來(lái)的，再將新技術(shù)與新思路轉(zhuǎn)為產(chǎn)品的時(shí)候，產(chǎn)生了大量體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資專家，體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資家的成長(zhǎng)可有效推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第三，特殊金融退出政策。為加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資發(fā)展，一些國(guó)家政府?dāng)U展了體育產(chǎn)業(yè)融資渠道，并制定了與體育產(chǎn)業(yè)投資相適應(yīng)的特殊金融支持政策。在上世紀(jì)八十年代，美國(guó)25個(gè)州成立體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資基金，有效促進(jìn)了就業(yè)，刺激了體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。有限合伙政策是體育產(chǎn)業(yè)投資較為適合的組織方式，有限合伙為2個(gè)以上依法設(shè)立，并擁有多個(gè)合伙人，且以合伙人的出資額為限承擔(dān)責(zé)任，否定了合伙人無(wú)限的連帶責(zé)任，而這些有限合伙人多為免稅實(shí)體，有效擴(kuò)展了體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道。在體育產(chǎn)業(yè)的投資運(yùn)作中，主要包括投資項(xiàng)目規(guī)則、協(xié)議簽訂、投資輔導(dǎo)與資本退出等階段，而投資退出機(jī)制是體育產(chǎn)業(yè)投資關(guān)鍵，很多國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的退出機(jī)制非常重視，在1983年法國(guó)建立了風(fēng)險(xiǎn)投資二級(jí)市場(chǎng)，美國(guó)為促進(jìn)其體育事業(yè)發(fā)展也在上世紀(jì)八十年代為其體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資建立相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)投資退出機(jī)制，從而有效解決了體育產(chǎn)業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn)問題。

三、國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的啟示