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篇1

［關(guān)鍵詞］省際新聞流通；省委機(jī)關(guān)報(bào)；整合分析；社會(huì)變革

地區(qū)間的新聞信息流通在操作上一般指甲乙丙多地互相報(bào)道和被報(bào)道的情形。它是新聞傳播學(xué)研究的重要課題，也是政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科甚為關(guān)注的問(wèn)題。誠(chéng)如政治學(xué)者R.Muir指出(1)：“各地域之間信息流通的水平及其變化，反映了它們之間聯(lián)系的力度，以及趨向分離或整合的走勢(shì)”（1981，P113）。新聞?dòng)质且环N表征話語(yǔ)（discourseofrepresentation），它通過(guò)連續(xù)不斷地報(bào)道社會(huì)變動(dòng)而與現(xiàn)實(shí)建立一種特殊的關(guān)系，并且將人們?nèi)粘５?、零碎的、本地的、相?duì)靜止的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)與社會(huì)的、流動(dòng)的、制度的、整體性的以及聚焦化的外部世界聯(lián)系起來(lái)，因而有一種“自動(dòng)”獲取的“合法”權(quán)力。新聞報(bào)道及其信息流通的這種特性使其扮演一種社會(huì)性的整合離聚功能，也因此，它彰顯了所在社會(huì)的權(quán)力結(jié)構(gòu)和統(tǒng)治合法性之間的互動(dòng)關(guān)系。

中國(guó)自1979年改革開放以來(lái)，地方與地方的關(guān)系發(fā)生了深刻的變化。相對(duì)于時(shí)代而言，這些變化的特征較為集中體現(xiàn)在地方自和區(qū)域之間的聯(lián)系加強(qiáng)。在這一過(guò)程中，地方各級(jí)傳媒扮演了何等角色？地區(qū)間的新聞信息流通呈現(xiàn)出何種面貌？從一個(gè)長(zhǎng)時(shí)段的視點(diǎn)來(lái)看（1949年建國(guó)以來(lái)），以省為單位的區(qū)域間新聞交互是如何演變的？半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)社會(huì)的政經(jīng)發(fā)展又是如何從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)在省際新聞流通中？顯然，這些都是很值得研究的問(wèn)題。不久前，筆者和香港城市大學(xué)祝建華教授合作，嘗試對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行探索研究。(2)本文即是對(duì)該項(xiàng)研究成果的一些初步綜述整理，并在此基礎(chǔ)上有所擴(kuò)展深化。

關(guān)于中國(guó)大陸“省”的研究

1949年10月，，當(dāng)時(shí)全國(guó)還沒(méi)有全部解放，由于國(guó)土遼闊，情況復(fù)雜，百?gòu)U待興，中央政府為了便于加強(qiáng)對(duì)各地區(qū)黨、政、軍的領(lǐng)導(dǎo)，曾于50年代在有關(guān)省之上設(shè)置“行政大區(qū)”，分為東北、華北、華東、中南、西南及西北等六大區(qū)。至1955年大局穩(wěn)定，中央政府決定撤銷大區(qū)。自此，“省”一級(jí)行政單位（包括中央直轄市和自治區(qū)）便成為大陸在中央政府直接領(lǐng)導(dǎo)下最重要的地方行政單位。在“省”以下雖還有“地區(qū)”和“縣”，也各自發(fā)揮其重要的地方行政功能，但并不能視為實(shí)質(zhì)性的行政單位。

近年來(lái)，學(xué)界對(duì)中國(guó)大陸“省”的研究明顯增多，論文數(shù)量迅速增長(zhǎng)。歸納起來(lái)，這些研究主要采用3種取向。第一種是“中央—地方”研究取向。這是研究傳統(tǒng)的主流思路。第二種是“區(qū)域比較”。這種方法近年來(lái)日益受到重視，它主要關(guān)注區(qū)域發(fā)展中的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，同時(shí)分析區(qū)域間的不平衡現(xiàn)象和研究其發(fā)展的模式。第三種是“省的個(gè)案研究”，通常以一個(gè)省，或幾個(gè)省份為對(duì)象，進(jìn)行深入分析研究。

上述3種研究取向，主要是為實(shí)現(xiàn)不同的研究目的而設(shè)計(jì)，方法雖異，但無(wú)所謂優(yōu)劣，然而在分析闡述上則各有利弊?！爸醒搿胤健毖芯咳∠蛑饕P(guān)注“省與中央（北京）”之間的政治經(jīng)濟(jì)關(guān)系，因排除了省與省之間日益頻繁的交往互動(dòng)，以致難以深刻理解中央與“省”之間的變化?！皡^(qū)域比較”方法將諸多省份劃為大區(qū)（例如沿海地區(qū)、內(nèi)陸地區(qū)、中部地區(qū)、西北地區(qū)等），而不是針對(duì)省際關(guān)系和它們的互動(dòng)情況探討其性質(zhì)，這樣在解釋區(qū)域發(fā)展或其他問(wèn)題時(shí)，忽視了省際互動(dòng)和其間差異這一重要因素。此外，這種研究方法較多關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面而甚少涉及其他方面。“個(gè)案研究”取向雖然提供了某個(gè)省份的詳細(xì)資料，但這種方法難以令人了解全貌。不過(guò)它可以為下一步的省際研究奠定基礎(chǔ)。

通過(guò)以上簡(jiǎn)要分析，我們可以看到現(xiàn)有的對(duì)“省”的研究，還未涉及省際互動(dòng)領(lǐng)域，作為上述3種取向的補(bǔ)充，我們認(rèn)為需要發(fā)展出第4種研究取向，即：系統(tǒng)的省際關(guān)系互動(dòng)研究。這種研究的基本思路是將被研究對(duì)象視為某種同質(zhì)單位（例如，“省”被視作中華人民共和國(guó)內(nèi)實(shí)行社會(huì)主義制度的最重要行政管轄單位），研究的問(wèn)題需涵蓋或適用于所有這類單位，并對(duì)它們之間的交互關(guān)系或這種聯(lián)系的某個(gè)方面進(jìn)行系統(tǒng)分析。這種研究取向的益處是顯而易見(jiàn)的，困難在于收集資料難度很大，不僅數(shù)量龐大，而且頭緒繁多。另外，如果缺乏整合性的分析框架或理論模式也使研究不易進(jìn)行。就本文而言，我們嘗試采用這種研究取向，探討中國(guó)大陸省際間的新聞信息交互流通。

改革開放使中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)面貌發(fā)生了巨大的變化，一方面對(duì)外開放，另一方面也要對(duì)內(nèi)開放，只要目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)及區(qū)域開放持續(xù)下去，特別是中國(guó)加入世貿(mào)組織（WTO）之后，各省將進(jìn)一步加強(qiáng)它們之間的互利交往。據(jù)此，省際間的新聞流通總量及分布狀況在一定程度上可以作為了解省際水平互動(dòng)關(guān)系和社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷的一個(gè)重要指標(biāo)，對(duì)探究省際交互聯(lián)系更具意義。當(dāng)然，本文研究的范圍只是新聞信息，雖然這只是省際互動(dòng)關(guān)系的一個(gè)方面，但其重要的潛在價(jià)值則不容忽視。

省際新聞流通的分析框架

上面提到，運(yùn)用某種整合性的分析框架或理論模式對(duì)采用第4種取向的研究至關(guān)緊要。我們?cè)谠O(shè)計(jì)研究方案時(shí)，受到盛行于70年代研究國(guó)際間新聞信息流通方法論的啟示。當(dāng)時(shí)，一大批學(xué)者的實(shí)證研究成果，促成了“建立國(guó)際信息傳播新秩序”的大辯論，最后導(dǎo)致美國(guó)退出了聯(lián)合國(guó)教科文組織。簡(jiǎn)言之，研究國(guó)際新聞信息流通的學(xué)者揉合了發(fā)展傳播學(xué)和批判學(xué)派的特點(diǎn)，視跨國(guó)新聞信息流通為世界體系運(yùn)作的一個(gè)方面和構(gòu)成要素。同時(shí)，它也是世界體系的產(chǎn)物。許多學(xué)者通過(guò)持續(xù)不斷的研究，揭示了不平等的國(guó)際新聞傳播譜系，也揭示了世界體系內(nèi)在的結(jié)構(gòu)矛盾和沖突關(guān)系。世界體系是當(dāng)代左翼思想家華勒斯坦（Wallerstein）提出的一套分析全球問(wèn)題的理論體系，其要旨是將世界劃為“中心”（美國(guó)為首的發(fā)達(dá)國(guó)家）、“邊緣”（不發(fā)達(dá)國(guó)家）和“半邊緣”（介于兩者之間）三大塊，以全球視野，分析國(guó)家與國(guó)家，地區(qū)與地區(qū)，集團(tuán)與集團(tuán)之間的矛盾和沖突。90年代，冷戰(zhàn)結(jié)束，但華氏理論不僅未過(guò)時(shí)，反而隨著全球一體化進(jìn)程加快而倍受重視并被其他學(xué)者發(fā)展出許多新的分析和論述。

傳播學(xué)者幾十年來(lái)通過(guò)研究國(guó)際傳播中不同國(guó)家媒體對(duì)外國(guó)的報(bào)道，總結(jié)了幾種帶有普遍性的模式。主要的發(fā)現(xiàn)在于“中心”地帶和“邊緣”地帶信息流通失衡現(xiàn)象及單向主導(dǎo)的傳播資源分配制度。90年代中期，在兩位著名國(guó)際傳播學(xué)者統(tǒng)籌下，一批學(xué)者同時(shí)對(duì)38個(gè)國(guó)家如何報(bào)道全球214國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了規(guī)模最大的國(guó)際新聞信息交互流通的調(diào)查，采用系統(tǒng)整體的研究框架和統(tǒng)一的內(nèi)容分析方法，獲得大量的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，從2000年開始，研究成果分卷出版。

回顧幾十年來(lái)積累的文獻(xiàn)，可以說(shuō)國(guó)際新聞信息流通的研究已具備充分的理論范式和整合分析的框架。我們認(rèn)為，通過(guò)對(duì)有關(guān)因素進(jìn)行必要的補(bǔ)充和修整，這一成熟的分析方法似可借鑒作為一國(guó)內(nèi)新聞信息流通研究的基礎(chǔ)框架。

省委機(jī)關(guān)報(bào)與省際新聞流通

在國(guó)內(nèi)傳媒體制中，每一家省委機(jī)關(guān)報(bào)就是該省的“人民日?qǐng)?bào)”，它代表省的領(lǐng)導(dǎo)層向全省說(shuō)話，履行傳遞政令，上情下達(dá)的職責(zé)；同時(shí)，它在中央與地方的互動(dòng)關(guān)系中扮演著中介角色，又在與外省的信息交流過(guò)程中，成為把門人及外省特定形象的塑造者。但是，由于國(guó)內(nèi)傳媒傳統(tǒng)上是一種垂直單向性的宣傳型模式，省委機(jī)關(guān)報(bào)歷來(lái)以宣傳上面政策，報(bào)道下面省情為主；面對(duì)其他省份的報(bào)道，除了一些常規(guī)的新聞（如“祖國(guó)各地”，“塞外風(fēng)情”等花絮新聞）可按編輯專業(yè)喜好處理外，還需要考慮其他因素。在改革搞活的年代里，尤其還要顧及地方的經(jīng)濟(jì)利益、貿(mào)易往來(lái)、人口流動(dòng)等有利或不利本省的因素。換言之，省委機(jī)關(guān)報(bào)在國(guó)內(nèi)1500份地方報(bào)紙中占據(jù)關(guān)鍵位置，它們“守土有責(zé)”，通過(guò)某些機(jī)制，對(duì)其他省份的信息進(jìn)行篩選，決定是否讓它流入本地區(qū)。也因此，這種傳遞既涉及政經(jīng)因素，也涉及編輯程序；既有一定的采編運(yùn)作習(xí)慣使然，也同省委領(lǐng)導(dǎo)層的理性偏好有關(guān)聯(lián)。以此類推，這種情況也可存在于地方各級(jí)傳媒中。這說(shuō)明，中國(guó)地方傳媒機(jī)關(guān)報(bào)和外部信息交互的運(yùn)作機(jī)制，是一塊有待深入開拓的研究領(lǐng)地。

省委機(jī)關(guān)報(bào)這種“精英導(dǎo)航”特性，使得它在眾多的各類地方媒介生態(tài)圈內(nèi)始終執(zhí)政治傳播之牛耳，其權(quán)威地位無(wú)可替代；也由于各省省報(bào)一般在1949年建國(guó)以后就開始不間斷地連續(xù)出版，而其他種類的媒體則無(wú)此條件（如“晚報(bào)”和城市電視臺(tái)，直到80年代才開始興盛起來(lái)，且是以某一特定城市居民為服務(wù)對(duì)象），我們順理成章選擇了全國(guó)各省的機(jī)關(guān)報(bào)作為代表媒體，并以每一省的黨報(bào)對(duì)外省的新聞報(bào)道作為研究的對(duì)象，采用長(zhǎng)時(shí)段系統(tǒng)抽樣內(nèi)容分析方法搜集材料，試圖從歷史延續(xù)性的角度，探究建國(guó)以來(lái)省際

新聞流通是怎樣體現(xiàn)在省委機(jī)關(guān)報(bào)上的。

研究關(guān)注點(diǎn)和主要發(fā)現(xiàn)

在本文中，我們將研究的問(wèn)題和關(guān)注點(diǎn)定位于以下兩個(gè)方面：

1.1949年建國(guó)以來(lái)省際新聞流通的模式與形態(tài)變化；

2.“”前（1949—1966），“”期間以及后時(shí)代（1977—至今）3個(gè)階段省際新聞流通的比較。

另一方面，我們也希望考察各地社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展反映在省際新聞流通中的變化，為進(jìn)一步探索它與50年來(lái)社會(huì)變革的關(guān)系提供研究的基礎(chǔ)資料。(3)

因此，我們選擇以系統(tǒng)縱向設(shè)計(jì)的方法搜集資料，然后進(jìn)行內(nèi)容分析。在具體操作上，分別選定3個(gè)年段，在相距各20年的時(shí)段中，又分別選取兩個(gè)連續(xù)的年份點(diǎn)，每個(gè)年份抽取4個(gè)星期的省報(bào)進(jìn)行全體抽樣調(diào)查。為了降低特定年份殊事件的影響，每個(gè)時(shí)段都分別包括這兩個(gè)年份。最近的年份為1995—1996年，倒溯上去的20年中為1975—1976年（末期），最后倒溯的年份為1955—1956年（前的社會(huì)主義改造時(shí)期）。這3個(gè)年代分別是代表各自的10年時(shí)段?？傊?，這樣選擇在相當(dāng)程度上可反映過(guò)往40多年間中國(guó)大陸社會(huì)變革的歷史軌跡，也在我們駕馭的范圍內(nèi)。(4)表一、表二為本研究的主要發(fā)現(xiàn)。

表一：省際新聞流通量統(tǒng)計(jì)表

1955－19561975－19761995－1996

兩年內(nèi)消息總數(shù)290715097269

每天平均數(shù)51.926.9129.8

每省每天平均數(shù)2.01.05.0

單省消息比例％87.284.995.1

消息形式

一般消息％66.382.762.5

簡(jiǎn)訊％7.3225.8

相片％26.515.311.8

涉及本省的消息％2.22.42.4

頭版消息％49.840.54.8

新聞主題

政治軍事％14.136.510.6

經(jīng)濟(jì)發(fā)展％63.835.835.7

科學(xué)技術(shù)％8.310.116.4

文化娛樂(lè)％7.54.515.2

罪案％1.90.79.4

天災(zāi)人禍％1.48.44.2

趣味％2.936.3

其他％0.212.1

表二：省際新聞的空間分布

1955－19561975－19761995－1996

被報(bào)道：％

最多的九個(gè)省606761

中間的九個(gè)省272526

最少的九個(gè)省13813

報(bào)道者：％

最多的九個(gè)省424155

中間的九個(gè)省323232

最少的九個(gè)省262713

被報(bào)道：％

最多的五個(gè)省435245

最少的五個(gè)省635

報(bào)道者％

最多的五個(gè)省262437

最少的九個(gè)省13147

歸納表一、表二的數(shù)據(jù)，省委機(jī)關(guān)報(bào)反映出來(lái)的省際新聞流通特征如下：

一、省委機(jī)關(guān)報(bào)每天登外省消息并不多，報(bào)道量偏低，但近年呈上升趨勢(shì)。1955—1956年間，平均每份省報(bào)每天只有兩條外省新聞；1975—1976年間，每天只有1條；目前則為5條。其中，增長(zhǎng)最快的省份為上海、天津、廣東、江蘇等地。

二、質(zhì)的方面，65%以上的省際新聞報(bào)道屬普通消息類報(bào)道，新聞圖片類型的報(bào)道不斷減少。而90年代簡(jiǎn)明新聞?lì)悇t明顯增多。

三、版面安排上，50年代不少外省新聞處理成簡(jiǎn)訊欄放在頭版，而當(dāng)下的作法是將非本地的新聞（包括國(guó)際、國(guó)家和外省）放在內(nèi)頁(yè)固定的版位上。這說(shuō)明近年省際消息在省報(bào)的特點(diǎn)是數(shù)量增多但重要性降低。

四、報(bào)道主題方面，經(jīng)濟(jì)消息占據(jù)主要地位，政治新聞在文化革命后期占36%以上；同時(shí)，除了科技新聞?dòng)?0%和76年唐山大地震使災(zāi)禍消息攀升至8%外，其他種類的報(bào)道則少得不成比例。90年代的重大變化則是新聞?lì)愋统识嘣厔?shì)，趣味性的軟新聞和罪案新聞的比例增加較明顯。

五、空間分布上，在所有3個(gè)年段中，省際新聞的分布主要集中于少數(shù)幾個(gè)省份。信息豐富省份和信息貧乏省份的差距在90年代呈擴(kuò)大趨勢(shì)。1995—1996年間，9個(gè)信息豐富省份占了55%的報(bào)道量，而9個(gè)信息貧乏省份僅占13%，比率為4.21。

結(jié)論

這項(xiàng)研究調(diào)查了建國(guó)以后3個(gè)年代省委機(jī)關(guān)報(bào)進(jìn)行省際新聞交互流通的情形和模式，取得了一批寶貴數(shù)據(jù)，對(duì)認(rèn)識(shí)大陸前、中以及貼近當(dāng)今的90年代省際間的新聞信息相互之間的交流狀況頗有裨益，也為后續(xù)研究提供了一些參考和啟示，故研究本身有一定的創(chuàng)新意義。但是，這畢竟是一個(gè)開端，是一個(gè)孤立的個(gè)案實(shí)證，還缺乏多元有效的參數(shù)變量進(jìn)行更復(fù)雜的量化統(tǒng)計(jì)，從而作出深入的分析和解釋。

傳統(tǒng)上，大陸的報(bào)刊是以“中央—省—市（地委）”三級(jí)黨報(bào)為核心的垂直管理體系。政治學(xué)者A.Liu早期研究表明(5)，這種垂直統(tǒng)領(lǐng)性的媒體結(jié)構(gòu)和全方位網(wǎng)絡(luò)式宣傳導(dǎo)向保證了中央對(duì)地方的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和宣傳上的話語(yǔ)服從（1971，P175—176）。按照分工，中央一級(jí)的報(bào)紙（包括綜合性和行業(yè)對(duì)象性報(bào)紙）除了負(fù)責(zé)傳遞中央的信息外，也側(cè)重各地新聞動(dòng)態(tài)的報(bào)道。在時(shí)代，傳遞和推廣各地符合中央意圖的先進(jìn)典型和地方經(jīng)驗(yàn)往往是中央一級(jí)報(bào)紙要唱好的重頭戲。而省及市一級(jí)的報(bào)紙主要任務(wù)則放在上情下達(dá)和報(bào)道本地區(qū)新聞上，對(duì)其他省或市的橫向報(bào)道往往隨著時(shí)代的不同而有所變化，尤其是80年代以來(lái)的社會(huì)轉(zhuǎn)型更使這種變化賦予了和以往不同的內(nèi)涵。但是，這種變化又受制于一系列復(fù)雜因素的影響，既有體制結(jié)構(gòu)、不同媒介的限制；也受到經(jīng)貿(mào)的、地緣文化的、人口的、歷史習(xí)俗等因素的影響。同時(shí)，省際新聞的流通量研究還需和中央傳媒對(duì)各地報(bào)道的新聞流通量的變化聯(lián)系起來(lái)分析，才能更好地把握其內(nèi)在的關(guān)系。

我們的研究結(jié)果顯示，各省的省委機(jī)關(guān)報(bào)對(duì)外省報(bào)道總量一直偏低，期間，每天只有1條，反映了當(dāng)時(shí)高度一元化的宣傳整合模式。到了90年代中，這種一元化的模式已有所改變，但省際新聞的流通量仍然較低。平均而言，每家省報(bào)每天也不過(guò)只有5條外省消息。換句話說(shuō)，每6個(gè)省里面，只有1個(gè)省的消息出現(xiàn)在它省的機(jī)關(guān)報(bào)上。這種狀況，一方面大大落后于日益密切的地區(qū)間水平聯(lián)系，另一方面又揭示出中國(guó)大陸新聞媒介在宣傳報(bào)道上，至少在各省的“精英導(dǎo)航”機(jī)關(guān)報(bào)上，仍然較為偏重信息的垂直單向流通。而建國(guó)以來(lái)省際新聞流通呈現(xiàn)出來(lái)3種模式的異同，恰好從一個(gè)側(cè)面反映了中國(guó)社會(huì)半個(gè)世紀(jì)以來(lái)的變與不變的矛盾，新的社會(huì)改革因素和舊的體制之間的矛盾，以及地區(qū)間愈來(lái)愈加大的信息失衡矛盾。

值得注意的是，中國(guó)改革開放20多年，傳媒體制發(fā)生了深刻的變化，原有的單一黨報(bào)/媒介體制在官方權(quán)力的政治掌控和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的資源調(diào)配下正不斷向雙軌制結(jié)構(gòu)演變，即：新興的市民—市場(chǎng)導(dǎo)向的商業(yè)媒介體制同傳統(tǒng)的黨報(bào)媒介體制在經(jīng)濟(jì)和政治上“各占一方，共存補(bǔ)缺”，甚至實(shí)行“小報(bào)（代表市民的商業(yè)媒介）養(yǎng)大報(bào)（代表正統(tǒng)的黨報(bào)媒介）”，這情形有些類似80年代以來(lái)建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)程中出現(xiàn)的國(guó)營(yíng)企業(yè)和非國(guó)營(yíng)企業(yè)（如合資、民營(yíng)、集體等）的雙軌制現(xiàn)象(6)。當(dāng)然，由于傳媒的政治敏感性，商業(yè)媒介目前的政治地位和影響要比非國(guó)營(yíng)企業(yè)小得多。但是，這類媒介（主要指市民報(bào)/晚報(bào)，消遣雜志，有線電視臺(tái)/各省的衛(wèi)星臺(tái)和新近崛起的民營(yíng)網(wǎng)站等）對(duì)促進(jìn)地方信息交流意義重大。根據(jù)一些零碎的材料，一些市民報(bào)(7)如《北京青年報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《南方都市報(bào)》等近年來(lái)不僅重視本土新聞的報(bào)道，也較為重視外地新聞?dòng)绕涫巧鐣?huì)的財(cái)金新聞的報(bào)道，這需要今后專門的研究予以實(shí)證了解。

注釋：

(1)見(jiàn)Muir.R.(1981)ModernPoliticalGeography.London:Macmillan.

(2)筆者與祝建華的一部份研究發(fā)表在《新聞學(xué)研究》期刊，2000年7月號(hào)上，題為“中國(guó)大陸省際新聞流通之研究（1955—1996）”，第161—181頁(yè)。本研究從方案設(shè)計(jì)到大量的數(shù)據(jù)處理分析，祝建華教授都貢獻(xiàn)良多，筆者感到受益匪淺。

(3)本研究是系列研究計(jì)劃的第一個(gè)項(xiàng)目。

(4)關(guān)于操作與抽樣過(guò)程的幾項(xiàng)說(shuō)明：

1）1955—1956年間的3份省報(bào)不適用于全部3個(gè)年段，其中一份直至1975—1976年依然闕如，《日?qǐng)?bào)》于1956年后期才創(chuàng)刊；《寧夏日?qǐng)?bào)》于1959年創(chuàng)刊；《海南日?qǐng)?bào)》則在80年代后期才出現(xiàn)。因此，在3個(gè)年段中互動(dòng)省報(bào)樣本數(shù)不一致，1955—1956年間是27份，1975—1976年間是29份，1995—1996年間是30份。為了保持連貫性，我們只使用27份省報(bào)樣本在3個(gè)年段內(nèi)進(jìn)行比較，29份樣本在70年代與90年代進(jìn)行比較，90年代的對(duì)比則使用30個(gè)樣本。

2）我們初步檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，大部分省報(bào)很少報(bào)道其他省的新聞，因此要進(jìn)行內(nèi)容分析的研究（通常每年選取一或兩星期）必須選取數(shù)量相當(dāng)大的樣本。我們?cè)谒x擇的6個(gè)年份中，就每一年的4個(gè)

星期28天內(nèi)的省報(bào)，進(jìn)行全部抽樣調(diào)查，或者說(shuō)我們選取的樣本，包括了4816期報(bào)紙。

3）由于本文研究的是省際新聞報(bào)道，其他表述意見(jiàn)的文章，例如社論、評(píng)述、讀者來(lái)信以及副刊、廣告、天氣預(yù)報(bào)等非新聞性的材料均未采用。

4）關(guān)于“省際”新聞的定義，我們參考有關(guān)國(guó)際傳播研究傳統(tǒng)界定的關(guān)于“國(guó)際新聞”定義的闡釋來(lái)判定符合本研究需要的“省際新聞報(bào)道”的定義。

5）北京是個(gè)例外，因?yàn)樗仁鞘锥加质且蛔饕〖?jí)城市，我們將它代表國(guó)家和城市的雙重身份作了特殊的處理，在研究中排出了有關(guān)中央政府與國(guó)家大事的報(bào)道。

6）假如一則新聞報(bào)道涉及一個(gè)以上的外省，我們采取多個(gè)省的條目處理。

7）國(guó)內(nèi)一流大學(xué)的3位資深新聞資料室管理員協(xié)助擔(dān)任資料收集工作，他們運(yùn)用上述標(biāo)準(zhǔn)對(duì)選自30個(gè)省份出版的省報(bào)新聞報(bào)道進(jìn)行分類，然后根據(jù)下列要求逐項(xiàng)進(jìn)行編碼：事發(fā)地點(diǎn)（即外省名稱），新聞數(shù)量，是否涉及本省人士，報(bào)道類型（普通新聞、簡(jiǎn)明新聞、圖片新聞）和刊登位置（頭版或內(nèi)頁(yè)）。由于編碼人員經(jīng)過(guò)反復(fù)培訓(xùn)，素質(zhì)較高。加上編碼要求明確，最后編碼分類的一致度符合標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到滿意的要求。

(5)見(jiàn)A.Liu(1971)CommunicationandNationalIntegrationinCommunistChina.Berkeley,CA.UniversityofCaliforniaPress.

(6)有關(guān)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革中的雙軌制怎樣在社會(huì)轉(zhuǎn)型中取得“帕雷圖改進(jìn)”的積效，可參看L.Lau，Y.Qian，G.Roland的新近合作研究成果：“ReformwithoutLosers:AnInterpretationofChina’sDual?TrackApproachtoTransition”,JournalofPoliticalEconomy,2000,vol.108,no.1,pp.121—143.

篇2

一、大炮三型

從新聞界實(shí)踐和社會(huì)發(fā)展看，以下三種大炮正在并將繼續(xù)走紅。

大事重做型

重大新聞出現(xiàn)，投入精兵良將“大事重做”，集中時(shí)間、集中版面形成氣勢(shì)與規(guī)模。在抗洪、入世、申奧、神舟升空……以及科索沃、阿富汗、伊拉克、雅典奧運(yùn)會(huì)……我們總能感受到呼嘯而來(lái)的大炮聲！

舉個(gè)典型案例，《天津日?qǐng)?bào)》1999年“國(guó)慶50周年慶典”，一共30個(gè)版。1版以五欄80行高的位置發(fā)主席走上天安門的照片，顯示第三代領(lǐng)導(dǎo)集體帶領(lǐng)全國(guó)人民跨世紀(jì)；2版發(fā)講話，定報(bào)眉“時(shí)代強(qiáng)音”；3版發(fā)人民的歡欣和擁戴，報(bào)眉叫“歡騰時(shí)刻”；4版發(fā)七常委和閱兵，報(bào)眉叫“繼往開來(lái)”；5至8版突出天津，叫“海河歡歌”；9版報(bào)道三代偉人升旗，叫“莊嚴(yán)時(shí)刻”；10至12版為群眾游行盛大場(chǎng)面，叫“金水河畔”；13至16版報(bào)道各大兵種，報(bào)眉叫“鋼鐵長(zhǎng)城”；17至20版報(bào)道我們的武器裝備，報(bào)眉叫“世紀(jì)之劍”；21至24版報(bào)道天安門和全國(guó)各地，叫“普天同慶”；25至28版報(bào)道國(guó)際反響，叫“五洲同慶”；29至30版報(bào)道建國(guó)以來(lái)12次大閱兵，叫“精彩回放”。①

詳細(xì)重述這個(gè)獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，并被中國(guó)歷史博物館永久珍藏的版面構(gòu)成，是因?yàn)樗诵侣劦拇笈凇粌H大事重做，而且包括以下各型大炮——的基本彈藥成份。

一是新聞與歷史互滲。1997年，《廣州日?qǐng)?bào)》出了97個(gè)版的回歸特刊，同城有報(bào)紙不服氣，貶之為“全是舊聞，沒(méi)有新聞”。其實(shí)，貶者是酸葡萄心理，97個(gè)版，哪里可能全做新聞？新聞大炮的選材特征，正在于讓新聞與舊聞互滲，立足當(dāng)前、回溯歷史，對(duì)過(guò)去新的理解同時(shí)也是對(duì)未來(lái)新的展望，這種回顧與展望的雙重視角，有助于看清新聞事件的來(lái)龍去脈，把握事態(tài)的基本走向。

二是全景與貼近兼融。沒(méi)有全景就沒(méi)有媒體的創(chuàng)新——背景不同，新聞的意義就不同；沒(méi)有貼近就沒(méi)有受眾的關(guān)注。像新聞大炮這種創(chuàng)新性極強(qiáng)的報(bào)道，你不能只問(wèn)讀者想看什么，讀者的思路很容易想“給我多點(diǎn)或少點(diǎn)”，而他所要的更多，往往正是媒體已經(jīng)給他的；讀者絕少想到報(bào)紙?jiān)鯓娱_辟前人沒(méi)有走過(guò)的新路。而高屋建瓴的全景布局和重點(diǎn)取舍，正是與其他媒體拉開差距的基本手段，明顯體現(xiàn)出本報(bào)的獨(dú)家創(chuàng)新。兼融，則要把從全局看的新聞與受眾切身感受的新聞?dòng)袡C(jī)結(jié)合，盡可能把重大主題轉(zhuǎn)化為離受眾最近、最熟悉的事件。《北京青年報(bào)》慶祝中國(guó)申奧成功，連續(xù)5天推出近70個(gè)版的《申奧特刊》，同時(shí)隨機(jī)應(yīng)變擴(kuò)大戰(zhàn)果，策劃了兩組貼近性極強(qiáng)的報(bào)道：“尋找申奧大片中的普通人”和“申奧功臣訪談錄”。

三是理性與感織。新聞與歷史是從媒體選材角度看；全景與貼近兼顧媒體與受眾；感性與理性則是從受眾角度看。盡管新聞的大炮偏于理性，尤其是其中經(jīng)常包括評(píng)論、資料、新聞鏈接、表格數(shù)據(jù)、專家訪談、記者點(diǎn)評(píng)等等，讓理性色彩更濃，但千萬(wàn)不能忽略感性，因?yàn)槭鼙娛歉行耘c理性的結(jié)合體。感性特別體現(xiàn)在標(biāo)題和圖片，它們最先吸引眼球和掀動(dòng)情感。1999年5月，中國(guó)駐南斯拉夫大使館被炸，《南方都市報(bào)》推出的“淚水、怒火”特刊，頭版是五個(gè)特大黑字：“最強(qiáng)烈抗議！”下邊一幅圖片，一個(gè)怒火萬(wàn)丈的青年，左手高舉，右手拿喇叭，在美國(guó)領(lǐng)事館前示威。幾十米以外都可以看清，難怪被不少人選作游行標(biāo)語(yǔ)牌！

專題策劃型

大事重做以“事”以中心，專題策劃以“題”為中心，同是大炮，但有偏重客體與偏重主體的基本區(qū)別。但是，主體絕不等于媒介隨心所欲的主觀，“專題”由媒介確定，但“問(wèn)題”，特別是那些重大“問(wèn)題”，從來(lái)都是由時(shí)代提出。直言之，是時(shí)代“命題”，媒介從特定角度自選“題目”來(lái)“作文”。

自主創(chuàng)新成為“十一五”時(shí)期的主要任務(wù)，廣東省召開了提高自主創(chuàng)新能力工作會(huì)議。2005年11月，《南方日?qǐng)?bào)》推出60個(gè)版的“創(chuàng)新廣東”特刊。第1疊務(wù)虛，1～16版探討創(chuàng)新廣東的戰(zhàn)略意義、現(xiàn)實(shí)狀況、未來(lái)圖景、機(jī)制突破、核心技術(shù)突破、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、創(chuàng)新環(huán)境等等。后三疊務(wù)實(shí)，推介廣東的“創(chuàng)新之星”，樹典型，提供學(xué)習(xí)樣板。第2疊推介技術(shù)創(chuàng)新的高校、科研院所和企業(yè)；第3疊推介營(yíng)銷和管理創(chuàng)新的房地產(chǎn)企業(yè)；第4疊推介創(chuàng)新型城市、專業(yè)鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)。這樣虛實(shí)結(jié)合，對(duì)廣東提高自主創(chuàng)新能力的戰(zhàn)略決策進(jìn)行全方位深入解讀。

以上兩種大炮，新聞人從直覺(jué)上更重視大事重做，其實(shí)，它有更多的局限。首先，大事不可能經(jīng)常發(fā)生；其次，大事與媒體定位的相關(guān)性、重做與媒體能力的可行性，都是限制因素。而專題策劃更靈活，你在時(shí)代問(wèn)題中根據(jù)媒體定位選擇題目，量力而行確定規(guī)模即可。因而，它也有更多的細(xì)類。以上“創(chuàng)新廣東”特刊是“政策解讀型”。常見(jiàn)的還有：2004年12月，《重慶日?qǐng)?bào)》連續(xù)16天，每天一個(gè)整版，推出《2004——科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)重慶前進(jìn)》的年終報(bào)道。那是“成就盤點(diǎn)型”。2004年《湖北日?qǐng)?bào)》“改善湖北投資環(huán)境”系列報(bào)道，批評(píng)涉及縣一級(jí)政府：《一起典型的賴賬案》，然后開辟專欄“投資環(huán)境大家談”，歷時(shí)一個(gè)多月，那是“輿論監(jiān)督型”。好多都市類報(bào)紙動(dòng)輒幾十個(gè)版的“五一黃金提案”、“國(guó)慶消費(fèi)地圖”，那是“生活服務(wù)型”……如此等等。

日本報(bào)界就很重視專題策劃，他們有“年度新聞策劃”。據(jù)朝日新聞社原總編中馬清福先生介紹：之所以叫“新聞策劃”，是因?yàn)閳?bào)紙關(guān)于某事件和某現(xiàn)象的態(tài)度和想法多集中在這一欄目中。從元旦或3號(hào)開始的年度計(jì)劃格外重要，很多報(bào)社每年年末都會(huì)確定第二年的主題，以便推出下一年的專欄。以《朝日新聞》為例，1959年從元旦開始連續(xù)報(bào)道18期“發(fā)給幽默的邀請(qǐng)”；從元月3日起連續(xù)報(bào)道14期“消費(fèi)者才是上帝”。1960年從元月4日始連續(xù)18期“為了明天的政治”。1962年從元旦開始連續(xù)51期的“創(chuàng)造日本”……②

這“年度新聞策劃”，也就是劉明華先生詳細(xì)介紹過(guò)的“計(jì)劃性連載”之一，劉先生對(duì)它的特點(diǎn)、價(jià)值、采訪與寫作要求有很好的分析，我不再重復(fù)。③只舉出一個(gè)實(shí)例，看看這種日本大炮的規(guī)模。2003年，《讀賣新聞》一共推出20個(gè)計(jì)劃性連載，篇幅最大的是生活時(shí)尚版的“幸福調(diào)色板”專題。又細(xì)化為6個(gè)分主題，一是“徘徊在婚姻門檻外”，12期，報(bào)道不愿或無(wú)法結(jié)婚的各種男女；二是“我們結(jié)婚”，12期，尋找理想伴侶的種種努力；三是“雖說(shuō)結(jié)了婚”，13期，婚后家庭問(wèn)題如何面對(duì)；四是“瑞典的戀人們”，6期，介紹瑞典男女的婚戀觀及狀況；五是15期的“解體家庭”，報(bào)道離婚原因及方式；六是12期“一同前行”，報(bào)道夫妻如何共渡難關(guān)。④我甚至想，不管電視、網(wǎng)絡(luò)有多牛，它無(wú)論如何都斗不過(guò)、甚至受不了這種聯(lián)珠大炮的轟擊！莫非，新聞的大炮更是報(bào)紙的“必殺技”？！

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兵種合成型

前面兩種大炮嚴(yán)格限制在“報(bào)道”領(lǐng)域，合成型大炮的特殊在于，它是報(bào)道與“活動(dòng)”的配合，于是成了兵種合成，也就是多兵種聯(lián)合作戰(zhàn)。合成的實(shí)質(zhì)是強(qiáng)調(diào)有機(jī)整體，讓多兵種互相配合，成倍提高戰(zhàn)斗力。新聞合成戰(zhàn)術(shù)有“三大柱石”：活動(dòng)、聚焦與炮擊，大炮只是多兵種之一。

2002年，為迎接廣東省第九次黨代會(huì)的召開，《南方日?qǐng)?bào)》策劃了持續(xù)50天的“十大新聞大家評(píng)”活動(dòng)，先動(dòng)員讀者推薦省第八次黨代會(huì)以來(lái)發(fā)生在廣東的重大新聞，然后報(bào)社與專家共同確定15件候選新聞，再由讀者投票選出十大新聞，最后動(dòng)用40個(gè)版的篇幅來(lái)解讀。這里明顯是三個(gè)階段環(huán)環(huán)相扣：組織活動(dòng)造起聲勢(shì)，聚焦投票集中注意，40重炮掀起。當(dāng)然，三大柱石不一定都是時(shí)間的，也有空間的或時(shí)空混合的。2005年，《深圳商報(bào)》與羅湖區(qū)政府、深圳市貿(mào)工局、深圳市旅游局聯(lián)合主辦“消費(fèi)在羅湖”大型主題活動(dòng)。又特別策劃了在東門廣場(chǎng)舉行“羅湖商業(yè)文化系列市民論壇”，為配合第一場(chǎng)論壇，報(bào)紙做了8個(gè)版的特別報(bào)道：“東門記憶”，系統(tǒng)回顧東門的商業(yè)、文化、民俗。很多讀者將其收藏。這里不仍是活動(dòng)、聚焦與炮擊？這合成型大炮也真打出了威力，其他地區(qū)也向報(bào)社發(fā)出邀請(qǐng)，希望為它們制作類似特刊。

二、一炮走紅的秘密

新聞的大炮越來(lái)越受到青睞，是因?yàn)橐慌谧呒t的概率很高，現(xiàn)在要問(wèn)為什么？

首先，它瞄準(zhǔn)讀者的異常依賴。傳播學(xué)家梅爾文·德弗勒曾提出“媒介異常依賴論”，說(shuō)社會(huì)重大變化，情況不明，受眾急于從媒介了解情況，這時(shí)他就異乎尋常地依賴媒介；哪個(gè)媒介能及時(shí)充分提供信息他就依賴誰(shuí)，不惜背棄自己多年使用媒介的老習(xí)慣。⑤這個(gè)理論較好地解釋了“大事重做”為何成為新聞人的共識(shí)?！毒┤A時(shí)報(bào)》2001年5月創(chuàng)刊，當(dāng)年7月，中國(guó)申奧成功。它一口氣轟出80個(gè)“奧運(yùn)金版”！有人評(píng)論它把奧運(yùn)會(huì)翻了個(gè)底朝天，做成了“奧運(yùn)百科”。這80個(gè)版或許有些粗糙，有些失調(diào)，但那大而全的份量就足以成為重型武器——反過(guò)來(lái)，你要做把小而精的鉛筆刀，哪怕磨得再快，也起不了多大作用！——據(jù)說(shuō)好多北京人就因?yàn)檫@“金版”才開始關(guān)注《京華時(shí)報(bào)》！是啊，你瞄準(zhǔn)異常依賴轟響大炮，給讀者烙下“風(fēng)景這邊獨(dú)好”記憶痕跡，就有助于新報(bào)紙打開局面，老報(bào)紙強(qiáng)化品牌。

其次，它是差異化的重要手段。媒體的同質(zhì)化經(jīng)常被詬病，但它有深刻的社會(huì)原因，中馬清福所論似乎最能命中紅心，他說(shuō)大眾社會(huì)，人們生活越來(lái)越相似，首先出現(xiàn)了生活的同質(zhì)化。這帶來(lái)信息的同質(zhì)化，如果沒(méi)有同質(zhì)的信息，大家都能交談的話題，很多人就會(huì)不安。相應(yīng)的，報(bào)紙也逐漸同質(zhì)化，假如A報(bào)沒(méi)有B報(bào)的消息，兩報(bào)讀者聊天，訂A報(bào)的人就會(huì)不滿、不安，也想換成B報(bào)。⑥他至少說(shuō)清了定位于同一市場(chǎng)的報(bào)紙，趨于同質(zhì)化是如何的不可避免。但是，悖論在于，安于同質(zhì)化就會(huì)使媒體失去存在的理由，它又總要追求差異化。因而《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》要求“一月一策劃，周年大策劃”。趨于同質(zhì)化，報(bào)紙會(huì)顯得“平”，缺少個(gè)性和沖擊力；必須時(shí)不時(shí)在平原上矗起奇峰，哪怕沒(méi)有“大事”可以重做，也要靠“專題”策劃轟響新聞的大炮，有節(jié)奏掀起報(bào)道，把報(bào)紙品牌不斷“烙”進(jìn)讀者記憶之中。

最后，它是鍛煉隊(duì)伍的有效方式。新聞的大炮不可能炮炮走紅，只能追求提高走紅的概率，這要靠采編隊(duì)伍苦練內(nèi)功?！督隙际袌?bào)》副總編輯彭平說(shuō)他們“每年都要打幾場(chǎng)標(biāo)志性的新聞大戰(zhàn)”，他解析其運(yùn)作思路：一是建立反應(yīng)迅速的臨戰(zhàn)機(jī)制；二是策劃先行；三是調(diào)動(dòng)多兵種作戰(zhàn)；四是做大，形成規(guī)模和氣勢(shì)。這涉及到報(bào)社運(yùn)作的方方面面。因而他說(shuō)，每一次這樣的大戰(zhàn)，都是出水平、出人才的好機(jī)會(huì)。年輕人學(xué)到經(jīng)驗(yàn)，老記者添了身價(jià)，每一場(chǎng)大戰(zhàn)打完，都有人才脫穎而出。⑦不時(shí)鍛煉隊(duì)伍，才能越打越會(huì)打，這一炮沒(méi)有走紅，但使下一炮走紅的概率更大一些。

注釋：

①?gòu)埥ㄐ牵骸缎侣劦膭?chuàng)意時(shí)代——新聞操作92條札記》，43頁(yè)，文匯出版社，2004

②中馬清福：《報(bào)業(yè)的活路》，27～28頁(yè)，清華大學(xué)出版社，2005

③劉明華：《西方新聞采訪與寫作》，175～196頁(yè)，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1993

④尹良富：《日本報(bào)業(yè)集團(tuán)研究》，123～125頁(yè)，南方日?qǐng)?bào)出版社，2005

⑤梅爾文·德弗勒等：《大眾傳播學(xué)諸論》，353～354頁(yè)，新華出版社，1990

篇3

【關(guān)鍵詞】：全球化；傳媒；對(duì)策

經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)今世界的一個(gè)基本特征，是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的客觀要求和必然結(jié)果。經(jīng)濟(jì)全球化，作為世界生產(chǎn)力發(fā)展的一個(gè)新的階段，勢(shì)必對(duì)全球社會(huì)生活的各個(gè)方面都將產(chǎn)生深刻的影響。加入WTO以后，我國(guó)更多地參與經(jīng)濟(jì)全球化的過(guò)程。因此，必須認(rèn)真的研究和把握好經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)我國(guó)社會(huì)各方面的影響。新聞傳媒本質(zhì)上屬上層建筑，是社會(huì)的穩(wěn)定器。對(duì)于經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)新聞傳媒發(fā)展、變動(dòng)所帶來(lái)的影響，我們要正確地認(rèn)識(shí)，更加積極地應(yīng)對(duì)，把握主動(dòng)權(quán)。這樣才能在新的形勢(shì)下使我國(guó)的新聞傳媒更好地為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)、全面建設(shè)小康社會(huì)服務(wù)。

一、經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)世界新聞傳媒發(fā)展的影響

經(jīng)濟(jì)全球化的深入和全面發(fā)展，必然要求各個(gè)領(lǐng)域與之相適應(yīng)；跨國(guó)物流、資金流、人流的迅速增長(zhǎng)，也必然要求信息流有相應(yīng)的增長(zhǎng)，這既有數(shù)量上的要求，也有質(zhì)量上即傳播速度和信息內(nèi)容深度上的要求。經(jīng)濟(jì)全球化在真正意義上實(shí)現(xiàn)了全球性的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和世界范圍的市場(chǎng)，它對(duì)世界新聞傳媒格局的變動(dòng)產(chǎn)生了明顯的影響。

1、形成了一批跨國(guó)傳媒公司。這些跨國(guó)傳媒公司基本上是美國(guó)等西方國(guó)家的，如澳大利亞的默多克所的新聞公司，美國(guó)的時(shí)代·華納公司，這些跨國(guó)傳媒公司都有多種新聞傳媒產(chǎn)品，其電視網(wǎng)、報(bào)紙、雜志銷售網(wǎng)遍布世界，有的是直接銷售自己的傳媒產(chǎn)品，有的是采取與當(dāng)?shù)睾献鞯男问戒N售傳媒產(chǎn)品。傳媒的營(yíng)收也是國(guó)際性的。美國(guó)羅伯特·W·麥克切斯尼2002年的《富媒體，窮民主》一書說(shuō)，“時(shí)代華納和迪斯尼公司在美國(guó)國(guó)內(nèi)仍然有相當(dāng)可觀的收人，但是，在近十年里，它們的大部分收是來(lái)自非美國(guó)市場(chǎng)，其他媒介公司也步其后塵，到海外尋求發(fā)展”。

2、大規(guī)模的新聞信息的跨國(guó)流動(dòng)。英美共有的路透社TV和WTV向世界所有電視臺(tái)發(fā)送電視新聞；美聯(lián)社每天向全球各報(bào)刊發(fā)送文字新聞2001萬(wàn)字，新聞圖片120萬(wàn)張以及350家電視新聞?dòng)脩?。?guī)模和數(shù)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以前的簡(jiǎn)單新聞信息的交換。國(guó)際貿(mào)易規(guī)則已將新聞傳媒跨國(guó)經(jīng)營(yíng)列入市場(chǎng)開放的一項(xiàng)重要內(nèi)容。如WT01997年規(guī)定，加拿大不可以禁止時(shí)代華納的《體育畫報(bào)》在其境內(nèi)發(fā)行加拿大版本。近年來(lái)，一些國(guó)際貿(mào)易談判已將媒體市場(chǎng)開放作為一項(xiàng)重要內(nèi)容。

3、全球范圍內(nèi)新聞傳媒市場(chǎng)壟斷局面逐漸形成

全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律對(duì)新聞傳媒的發(fā)展和變化產(chǎn)生的制約、影響作用日益明顯，新聞傳媒市場(chǎng)集中甚至壟斷局面也逐漸形成。一是大公司和跨國(guó)公司開始涉足新聞傳媒領(lǐng)域，參股或收購(gòu)新聞傳媒企業(yè)，二是新聞傳媒進(jìn)人資本市場(chǎng)，兼并浪潮興起，新聞文化傳媒巨頭迅速崛起。1970年，西方各國(guó)還有125個(gè)擁有報(bào)社的集團(tuán)公司，到了90年代西方各國(guó)重要報(bào)刊已落到不到30家大公司手里。

4、商業(yè)行為向新聞傳媒全面滲透

經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)新聞傳媒向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，因此，尋求自身資本的增長(zhǎng)成為新聞傳媒的一個(gè)重要目的，利益驅(qū)動(dòng)取向越來(lái)越明顯。一是商業(yè)信息在跨國(guó)新聞信息的傳播中比例越來(lái)越大，成為重要的新聞傳媒產(chǎn)品。二是新聞傳媒內(nèi)容的娛樂(lè)化。美國(guó)羅伯特.W麥克切斯尼在《富媒體，窮民主——不確定時(shí)代的傳播政治》一書將公民政治意識(shí)減弱、選舉投票率低歸結(jié)為傳媒的娛樂(lè)化，認(rèn)為“媒體的娛樂(lè)化減弱人們的政治興趣”。

5、經(jīng)濟(jì)全球化帶來(lái)的技術(shù)進(jìn)步大幅度擴(kuò)大了新聞傳媒的市場(chǎng)

經(jīng)濟(jì)全球化，是一個(gè)不斷開發(fā)、擴(kuò)大市場(chǎng)，增加商品交易、商品輸出的過(guò)程。這一趨勢(shì)同樣發(fā)生在新聞傳媒領(lǐng)域。據(jù)一些研究者提供的資料，新的媒體，較之舊媒體，不僅擴(kuò)張了信息交流的范圍，加快了信息溝通的頻率，還增加了受眾人數(shù)。以美國(guó)為例，報(bào)紙和雜志的讀者總數(shù)約為1.63億人，占全美人口總數(shù)的近60%;而全美廣播聽(tīng)眾家庭戶為9440萬(wàn)戶，占家庭戶總數(shù)9699萬(wàn)戶的97%；電視用戶則達(dá)98%。

二、經(jīng)濟(jì)全球化下中國(guó)新聞傳媒所面臨的問(wèn)題

中國(guó)新聞傳媒要融入國(guó)際化，還有相當(dāng)?shù)穆烦?，中?guó)新聞傳媒所面臨的問(wèn)題不是一朝一夕能解決的，有些問(wèn)題在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)也難以解決。

1、傳媒觀念的滯后

中國(guó)的傳播觀念一直是中國(guó)進(jìn)一步發(fā)展的老問(wèn)題、大問(wèn)題、敏感的問(wèn)題。半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)傳媒按照計(jì)劃經(jīng)濟(jì)方式運(yùn)作，一切由國(guó)家包下來(lái)，國(guó)家撥巨款扶持傳媒，傳媒是附屬的“事業(yè)”單位，成為“有冕之王”和政治的助手。

實(shí)際上，在改革開放大潮的推動(dòng)下，傳媒雖表面作為黨和政府的喉舌與工具，保持與黨和政府的政治一致性，但實(shí)際操作上已有很大的變化。例如隸屬于上海廣電局的“東方明珠”于1994年2月成為上市公司，每年利潤(rùn)回報(bào)數(shù)千萬(wàn)元。但從理論上講，這些產(chǎn)業(yè)仍是，是國(guó)家事業(yè)單位，是“限制性或壟斷性的行業(yè)?！蔽河勒鹘淌谠凇吨袊?guó)傳媒業(yè)利用業(yè)外資本合法性研究》一文中指出，按照中國(guó)現(xiàn)行法律，“中國(guó)傳媒單位是事業(yè)而不是企業(yè)”。這些都是由于傳播理論、傳播結(jié)構(gòu)、傳播體制的現(xiàn)狀決定的。問(wèn)題是，在加入WTO后，在經(jīng)濟(jì)全球化、信息一體化的背景下，中國(guó)傳媒作為“喉舌”和“工具”的“事業(yè)單位”究竟有無(wú)影響。

2、經(jīng)營(yíng)觀念的誤區(qū)

媒介經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、集團(tuán)化是改革開放以來(lái)中國(guó)新聞傳播學(xué)界與業(yè)界的關(guān)注點(diǎn)。雖然有高層認(rèn)為不擬提產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、集團(tuán)化，但隨著我國(guó)融入國(guó)際步伐的加快，已難以回避了。傳媒作為產(chǎn)業(yè)不進(jìn)入市場(chǎng)，就不可能真正成為產(chǎn)業(yè)，而只能叫“事業(yè)”。改革開放以來(lái)，在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下，媒介開始了從經(jīng)營(yíng)廣告開始的市場(chǎng)化進(jìn)程，并從實(shí)踐中認(rèn)識(shí)媒介走向市場(chǎng)的必要性和必然性。但是，我國(guó)現(xiàn)行傳媒政策對(duì)傳媒的市場(chǎng)準(zhǔn)入缺乏從理論到實(shí)踐的支持，而不少人對(duì)傳媒走向市場(chǎng)后的發(fā)展張力和空間缺乏分析和預(yù)測(cè)。

競(jìng)爭(zhēng)是傳媒發(fā)展的真正動(dòng)力。五十年代初，我國(guó)只有百余家報(bào)紙和百余家廣播。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，特別是改革開放以來(lái)，已有報(bào)社、廣播電視臺(tái)幾千家，以及一批網(wǎng)絡(luò)媒體，以開拓傳媒的廣告市場(chǎng)為突破點(diǎn)的傳媒經(jīng)濟(jì)有了很大發(fā)展，媒介初步認(rèn)識(shí)到傳媒產(chǎn)業(yè)的高回報(bào)率，即陽(yáng)光產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，聯(lián)盟、整合、兼并遠(yuǎn)非中國(guó)傳媒的主流趨勢(shì)，雖然媒介集團(tuán)已出現(xiàn)一批。這些媒介集團(tuán)，也還不能說(shuō)已走向市場(chǎng)。如果傳媒的重組靠政治權(quán)威主導(dǎo)，媒介的競(jìng)爭(zhēng)不可能公平地、市場(chǎng)化進(jìn)行，集團(tuán)化也只能是以政治目標(biāo)為主、兼顧經(jīng)濟(jì)利益的聯(lián)合。

3、結(jié)構(gòu)與體制的頑疾

我國(guó)的經(jīng)濟(jì)模式是國(guó)有（即全民）、集體、個(gè)體、外資、合資等，但傳媒卻只有公有制一種形式，傳媒業(yè)至今仍是必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審批才能進(jìn)入的行業(yè)。雖然在某些地區(qū)、某些媒體或明或暗介入中國(guó)新聞傳媒業(yè)，單“廣東的報(bào)紙或明或暗與企業(yè)有合作關(guān)系的已有30多家?！?/p>

傳媒作為國(guó)家的“事業(yè)單位”，國(guó)營(yíng)性質(zhì)，國(guó)家投資，黨委管理，這種體制和結(jié)構(gòu)下的傳媒業(yè)曾為我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)和發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。但在國(guó)際信息一體化的形勢(shì)下，西方媒體大國(guó)對(duì)傳媒市場(chǎng)的占有欲越來(lái)越強(qiáng)，媒介市場(chǎng)資源的分割與競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，我國(guó)媒體發(fā)展受市場(chǎng)影響也越來(lái)越大。如果我國(guó)媒體不把自己融入市場(chǎng)軌道，就有可能失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，包括受眾市場(chǎng)、信息資源市場(chǎng)。進(jìn)入市場(chǎng)的關(guān)鍵是思想上的轉(zhuǎn)變，即要樹立媒介經(jīng)濟(jì)意識(shí)、媒介市場(chǎng)意識(shí)、媒介競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，把媒介發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，而不是僅僅作為意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容，把政治上對(duì)媒介的控制逐步變?yōu)檎蔚暮头傻墓芾砼c制約相結(jié)合，變?yōu)楹暧^的調(diào)控。

4、傳媒勢(shì)大力薄

全國(guó)有報(bào)紙2200多家，刊物8000多家，廣播電視臺(tái)3000多家，近20家媒介集團(tuán)，這樣大的媒介市場(chǎng)，世界上是少有的，但就實(shí)力來(lái)說(shuō)，卻是“勢(shì)不單力薄”。以報(bào)紙為例，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》每天平均廣告額為1000多萬(wàn)美元，最多一天可達(dá)1700多萬(wàn)美元，也就是說(shuō)《紐約時(shí)報(bào)》一天近億元人民幣的廣告額，幾乎等于中國(guó)第一大報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》一年的廣告額。

中國(guó)傳媒的勢(shì)大力不大的原因固然很多，中國(guó)媒介一直吃“皇糧”，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，從未擔(dān)心“斷糧”，充滿自信和優(yōu)越感。如今要融入國(guó)際，才發(fā)現(xiàn)是小巫見(jiàn)大巫。其次是中國(guó)傳媒的單一產(chǎn)品模式，搞圖書出版發(fā)行的不能辦電視臺(tái)，紙質(zhì)媒介不能搞電子媒介。因此，中國(guó)傳媒的主要收入來(lái)自廣告和出售媒介產(chǎn)品。

三、經(jīng)濟(jì)全球化下我國(guó)傳媒發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化世界新聞傳媒新變化應(yīng)對(duì)策略的考慮，不應(yīng)局限于傳媒本身，而應(yīng)站在國(guó)家對(duì)外開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體的高度作宏觀的把握。筆者認(rèn)為，我國(guó)應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化下世界傳媒發(fā)展的新趨勢(shì)應(yīng)注意以下幾個(gè)方面:

1、大力提高新聞信息產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力

新聞?shì)浾撟鳛椤败泟?shì)力”就是“通過(guò)說(shuō)服別人追隨自己，或使別人同意自己的規(guī)范和制度，并以此方式來(lái)使別人產(chǎn)生自己所想經(jīng)的行為”。目前，西方跨國(guó)新聞傳媒發(fā)展和西方新聞信息產(chǎn)品大量沖擊世界市場(chǎng)，對(duì)此，發(fā)展中國(guó)家既要提高新聞信息產(chǎn)品量的規(guī)模也要進(jìn)一步改善自己新聞信息產(chǎn)品的質(zhì)量，才能起到平衡作用。中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家要大力提高新聞信息產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，要形成我們自己的新聞?shì)浾撚绊?。在具體策略方面，對(duì)外，要主動(dòng)出擊，提高國(guó)家影響，應(yīng)對(duì)跨國(guó)新聞傳媒出現(xiàn)的需要；對(duì)內(nèi)，要增強(qiáng)我們政策影響力，爭(zhēng)取群眾，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，提高我們黨執(zhí)政能力的需要。

2、大力培養(yǎng)新聞信息產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)

承擔(dān)著資本經(jīng)營(yíng)和社會(huì)整合雙重功能的當(dāng)代中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)，日益從只注重傳播的傳統(tǒng)觀念向重視經(jīng)營(yíng)發(fā)展。并且，隨著擁有資金、人員、設(shè)備和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的西方媒體的進(jìn)入，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)將面臨的是沒(méi)有退路的競(jìng)爭(zhēng)。那么，長(zhǎng)期“事業(yè)性質(zhì)”、“”的中國(guó)媒體該怎樣適應(yīng)全球化的趨勢(shì)，怎樣在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中站穩(wěn)腳跟，怎樣在國(guó)際市場(chǎng)上分得一杯羹呢？集團(tuán)化是中國(guó)傳媒的大勢(shì)所趨，自1996年國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了第一個(gè)媒體集團(tuán)——廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以后，媒體集團(tuán)就如雨后春筍般，不斷冒出在中國(guó)的大地上。傳媒集團(tuán)使資源得到重組，優(yōu)化了資源配置也優(yōu)化了管理形式，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。就目前中國(guó)廣播電視集團(tuán)來(lái)說(shuō)，其機(jī)構(gòu)之龐大，人員之眾多，在世界上堪稱一流。但有一點(diǎn)是我們不能忽視的，相較之新聞集團(tuán)、哈勃·珂林斯出版公司等國(guó)際傳媒大王，論資金實(shí)力、新聞傳播作品的質(zhì)量和影響力、在國(guó)際輿論界的地位，它無(wú)論如何也排不到世界前列。大量的地方性媒體集團(tuán)除了能在本地有所作為，基本上沒(méi)有走向世界的可能。

3、形成國(guó)內(nèi)新聞傳媒市場(chǎng)合理的發(fā)展環(huán)境

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則既有其活力，但又有盲動(dòng)性，對(duì)新聞傳媒也是如此。隨著國(guó)際新聞傳媒涉足我國(guó)市場(chǎng)，以及國(guó)內(nèi)新聞傳媒市場(chǎng)的形成，競(jìng)爭(zhēng)的盲動(dòng)性、破壞性也會(huì)加大。我們要改變以往的管理模式和思維，變重審批為重監(jiān)管，要把加強(qiáng)日常的監(jiān)督檢查作為新聞傳媒管理工作的一項(xiàng)重要內(nèi)容，加強(qiáng)和健全制度和工作機(jī)制的建設(shè)，形成有利于中國(guó)特色社會(huì)主義新聞事業(yè)發(fā)展的工作方法、辦法，扶持合理的競(jìng)爭(zhēng)，處罰違規(guī)行為，培育和維護(hù)好國(guó)內(nèi)新聞傳媒發(fā)展的市場(chǎng)秩序。

4、設(shè)立必要的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制

世界新聞傳媒北強(qiáng)南弱等不合理的秩序是長(zhǎng)期的歷史形成的。當(dāng)今，在西方文化傳媒不斷滲透和對(duì)先進(jìn)文化傳播技能的運(yùn)用，已經(jīng)影響或?qū)е铝瞬糠置褡搴蛧?guó)家文化的變形與失蹤。對(duì)此我們要有高度的警惕和必要的應(yīng)對(duì)辦法，決不能讓西方新聞傳媒借市場(chǎng)化，以其現(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)，無(wú)規(guī)則地進(jìn)人我國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，沖擊我意識(shí)形態(tài)和文化傳統(tǒng)核心價(jià)值。要未雨綢繆，有針對(duì)性地加強(qiáng)法制建設(shè)，設(shè)置必要的門檻和市場(chǎng)活動(dòng)規(guī)則，為日常的監(jiān)管工作提供必要的法制手段和條件，維護(hù)我社會(huì)主義物質(zhì)文明、政治文明和精神文明建設(shè)，保護(hù)我國(guó)內(nèi)新聞傳媒的發(fā)展壯大。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐寶璜：《新聞學(xué)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1994年。

[2]張向東：《媒介重組時(shí)不我待》，《新聞與傳播》，2001年第2期。

篇4

【論文摘要】經(jīng)過(guò)二十年的新聞改革，中國(guó)報(bào)業(yè)從過(guò)去的三級(jí)黨報(bào)一統(tǒng)天下發(fā)展為以黨報(bào)為核心的縱橫交叉的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。而地市級(jí)綜合日?qǐng)?bào)在所有報(bào)紙中最具有發(fā)展前景，人們對(duì)地方性新聞的關(guān)注度越來(lái)越高，報(bào)業(yè)的地域性特征日趨明顯，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。這種地域性新聞的優(yōu)勢(shì)是明顯的，但同時(shí)其暴露出來(lái)的問(wèn)題弊端更應(yīng)該引起我們的深思。

當(dāng)前我國(guó)正經(jīng)歷著空前的社會(huì)轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的核心是從非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，其目的則是借建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)牽動(dòng)引發(fā)整個(gè)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育領(lǐng)域的現(xiàn)代化。而就國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體而言，在不同領(lǐng)域、部門、地區(qū)，市場(chǎng)化程度并不相同。因此，敏銳地把握本地區(qū)社會(huì)轉(zhuǎn)型的不同階段出現(xiàn)的問(wèn)題并給予及時(shí)的引導(dǎo)與解決，并形成整個(gè)社會(huì)的良性互動(dòng)，使地區(qū)性綜合日?qǐng)?bào)的趨勢(shì)日益明顯，其優(yōu)勢(shì)及帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益愈來(lái)愈受到人們的青睞，但從中暴露出來(lái)的問(wèn)題弊端同樣令人堪憂。

但從《南方周末》、《華西都市報(bào)》、《羊城晚報(bào)》及《楚天都市報(bào)》的發(fā)展經(jīng)歷來(lái)看，其成功的運(yùn)作有目共睹。因此，地方報(bào)的發(fā)展?jié)撃懿豢晒懒?，其?shì)頭之猛銳不可擋，當(dāng)然其優(yōu)勢(shì)更不可忽略。

既然是地方級(jí)綜合性日?qǐng)?bào)，那么，地方性新聞必在其中占有舉足輕重的地位。地方性新聞也叫本土新聞，屬新聞的一個(gè)種類，是根據(jù)報(bào)道的領(lǐng)域范圍來(lái)分的，以傳媒所在行政區(qū)為根據(jù)。彭菊華所著的《新聞學(xué)原理》中指出：“除了高度專業(yè)化的傳媒以外，又通常以本土新聞為主，非本土新聞為輔。本土新聞為主直接指向本土化新聞和新聞本土化，這是新聞傳媒和新聞傳播的一種基本策略，是新聞的本質(zhì)和特征決定的?！?/p>

在當(dāng)代眾多新聞傳播著作中，不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于中國(guó)新聞改革的探索腳步從未停止，而是日漸加快。學(xué)者們對(duì)于地方化報(bào)業(yè)的關(guān)注尤甚，都可以說(shuō)予以了充分肯定，也提出了許多建設(shè)性的改革意見(jiàn)。羅以澄教授在《自選集：新聞求索錄》的《武漢地區(qū)新聞傳媒的精品打造之路》一文中表示：地方性傳媒“危機(jī)并非多慮，優(yōu)勢(shì)并不必然”；李良榮教授則表示很有信心：“在這一片跌宕中，我特別看好地方級(jí)綜合性日?qǐng)?bào)。地市報(bào)在所有報(bào)紙中最具有發(fā)展前景。我相信，地市級(jí)報(bào)紙必將異軍突起，蒸蒸日上?！?/p>

那么，地方報(bào)為什么最具有發(fā)展前景，它究竟具體有哪些方面的優(yōu)勢(shì)呢？

1、獨(dú)特地域優(yōu)勢(shì)。相當(dāng)數(shù)量的人口和不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是最根本、最主要的原因。再加上地方報(bào)在地方的群眾基礎(chǔ)較好，建立了遍布城鄉(xiāng)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙的發(fā)行因?yàn)榫嚯x近，相對(duì)成本較低，因而可以實(shí)現(xiàn)以最快的速度投送報(bào)紙。地方報(bào)在所屬縣區(qū)大多建有記者站，因此，地方報(bào)在新聞信息選取上有更多自。

2、當(dāng)?shù)厝罕妰?yōu)勢(shì)。地方報(bào)在當(dāng)?shù)厝罕娀A(chǔ)通常較好，人們已習(xí)慣認(rèn)可了它的權(quán)威性。長(zhǎng)期辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)積累，使地方報(bào)對(duì)當(dāng)?shù)刈x者的需求、習(xí)慣、閱讀口味了解得十分清楚，特別是那些區(qū)域性經(jīng)濟(jì)新聞、本土新聞，更能成為自己的特色菜。因而在受眾分割上，可以得到更多讀者的青睞，讀者也能從這些具有相對(duì)性的信息中得到有效需求，提高獲取信息的效率。

3、地方報(bào)的指導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙對(duì)于地方工作的知道會(huì)更具體、更具有針對(duì)性。貫徹黨、政府的方針政策必須結(jié)合本地實(shí)際，因地制宜。地方性新聞在地方報(bào)中占有相當(dāng)大的比例，其具有當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)的報(bào)道對(duì)于本地區(qū)的改革建設(shè)意義非同凡響，并且更是一種監(jiān)督與及時(shí)的引導(dǎo)，地市一級(jí)獨(dú)具特色的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)形式，使報(bào)紙對(duì)于地區(qū)工作的了解從實(shí)際出發(fā)，具體而微。

當(dāng)然，地方媒體的“危機(jī)并非多慮”，地方性新聞傳媒在發(fā)展過(guò)程中，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮跌宕起伏，其弊端突出地?cái)[在我們面前，發(fā)人深?。?/p>

1、警惕地方報(bào)庸俗化、低俗化。如反映市民呼聲和公眾要求而往往事無(wú)巨細(xì)，幾乎有聞必錄，流于生活瑣節(jié)；過(guò)于娛樂(lè)化，或?qū)Ψ缸锖鸵恍┐炙仔膽B(tài)的紀(jì)實(shí)化描述，以及對(duì)虛假?gòu)V告、不健康廣告把關(guān)不嚴(yán)等，這些疏于篩選或過(guò)濾的報(bào)道，在一定程度上引導(dǎo)受眾陷入低俗情趣，異化了公眾心智。

篇5

經(jīng)各級(jí)報(bào)刊雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站等有關(guān)媒體和各級(jí)人大內(nèi)部刊物采用，宣傳報(bào)道我縣人大工作的通訊、消息、照片、報(bào)告文學(xué)等文字、圖片、音像作品和人大理論研討文章，以及受到省、市、縣人大常委會(huì)組織的人大好新聞、人大工作理論研究論文評(píng)選獲獎(jiǎng)作品，均屬獎(jiǎng)勵(lì)范圍。

二、獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)

（一）《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)人大》等國(guó)家級(jí)報(bào)刊雜志采用的作品，給予1000元獎(jiǎng)勵(lì)。

（二）《日?qǐng)?bào)》采用的作品給予800元獎(jiǎng)勵(lì)，《楚天主人》采用的作品給予500元獎(jiǎng)勵(lì)，《人民代表報(bào)》、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)采用的作品，分別給予300元獎(jiǎng)勵(lì)。

（三）《嘹望》、《日?qǐng)?bào)》、《人大》等市級(jí)報(bào)刊雜志和市廣播電臺(tái)、電視臺(tái)采播的作品，分別給予100元獎(jiǎng)勵(lì)。

（四）全國(guó)、省、市、縣人大常委會(huì)內(nèi)部刊物采用的作品，分別給予200元、100元、50元和10元獎(jiǎng)勵(lì)。

（五）廣播電臺(tái)、電視臺(tái)采用的稿件，每件分別給予15元獎(jiǎng)勵(lì)。

（六）全省人大好新聞和理論研究?jī)?yōu)秀論文評(píng)比獲一、二、三等獎(jiǎng)作品分別給予500元、400元、300元的獎(jiǎng)勵(lì)；全市人大好新聞和理論研究?jī)?yōu)秀論文評(píng)比獲一、二、三等獎(jiǎng)作品分別給予400元、300元、200元的獎(jiǎng)勵(lì)。

（七）中國(guó)人大網(wǎng)、中國(guó)人大新聞網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、正義網(wǎng)、人民法院網(wǎng)等國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體采用的作品，分別予以100元的獎(jiǎng)勵(lì)；省人大信息網(wǎng)、人民代表報(bào)網(wǎng)等省級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體采用的作品，分別予以50元獎(jiǎng)勵(lì)；人大信息網(wǎng)采用的稿件，予以30元的獎(jiǎng)勵(lì)；網(wǎng)和人大網(wǎng)采用的作品，分別予以15元獎(jiǎng)勵(lì)。網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載采用的稿件只統(tǒng)計(jì)成果，不予計(jì)獎(jiǎng)。

（八）同類媒體采用同一作品，按最高標(biāo)準(zhǔn)予以獎(jiǎng)勵(lì)，不重復(fù)計(jì)獎(jiǎng)，但用稿數(shù)量可作為評(píng)先表彰的依據(jù)；異類媒體采用同一作品，予以重復(fù)計(jì)獎(jiǎng)。

（九）對(duì)其他具有一定影響的媒體采用的有影響的作品，參照上述相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)予以獎(jiǎng)勵(lì)。

（十）縣人大常委會(huì)年終組織開展人大理論宣傳評(píng)比表彰活動(dòng)，對(duì)理論宣傳工作成效顯著和有功人員，授予優(yōu)秀人大理論宣傳通訊員稱號(hào)，并給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。

三、兌獎(jiǎng)辦法

篇6

關(guān)鍵詞：關(guān)聯(lián)理論、漢英新聞標(biāo)題翻譯、最佳關(guān)聯(lián)性

翻譯活動(dòng)是譯者在原語(yǔ)認(rèn)知語(yǔ)境和目的語(yǔ)認(rèn)知語(yǔ)境之間尋求最佳關(guān)聯(lián)性的過(guò)程。所謂翻譯的最佳關(guān)聯(lián)性即譯者期望譯文接受者在推導(dǎo)原語(yǔ)意圖和理解譯文時(shí)“能以最小的努力取得足夠的語(yǔ)境效果。筆者認(rèn)為，最佳關(guān)聯(lián)性也是翻譯的最終目標(biāo)和最高境界，理應(yīng)作為新聞翻譯實(shí)踐和研究的指導(dǎo)原則。

1.關(guān)聯(lián)理論概述

關(guān)聯(lián)翻譯理論是由E.A.Gutt （1991）在其博士論文《翻譯與關(guān)聯(lián)：認(rèn)知與語(yǔ)境》中以認(rèn)知心理學(xué)和關(guān)聯(lián)理論為基礎(chǔ)而提出的一種翻譯理論。它源于Dan Sperber 和Deirdre Wilson （1986，1995）在《關(guān)聯(lián)：交際與認(rèn)知》一書中提出的關(guān)聯(lián)理論。兩位對(duì)一般的語(yǔ)言交際推理模式作了重要的修改和補(bǔ)充，認(rèn)為人們?cè)谡Z(yǔ)言交際中采用的是“明示―推理模式”。關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為，人們?cè)诮浑H過(guò)程中期待產(chǎn)生一個(gè)最佳關(guān)聯(lián)性，即聽(tīng)話者在話語(yǔ)理解時(shí)付出有效的努力之后獲得足夠的語(yǔ)境效果，這就是關(guān)聯(lián)理論的關(guān)聯(lián)原則。在關(guān)聯(lián)原則之下，每一個(gè)明示的交際行為都應(yīng)設(shè)想為它本身具有最佳關(guān)聯(lián)性（Sperber & Wilson， 1986：158， 譯文引自何自然，冉永平，1998）。

而Gutt在其博士論文中將關(guān)聯(lián)理論跟翻譯結(jié)合在一起研究，提出關(guān)聯(lián)翻譯論，這個(gè)理論“集合可以刷新人們對(duì)翻譯的認(rèn)識(shí)”（趙彥春：273）。關(guān)聯(lián)翻譯理論把翻譯看作一個(gè)涉及大腦機(jī)制的推理過(guò)程，它是一種言語(yǔ)交際行為。Gutt認(rèn)為“譯文應(yīng)該是同原文釋義相似（interpretively resembling）的接受與語(yǔ)段（Gutt， 1991：100， 翻譯引自林克難，1994）。最佳關(guān)聯(lián)性是譯者力爭(zhēng)達(dá)到的目標(biāo)，譯者的責(zé)任不僅僅翻譯意思，更重要的是翻譯作者的意圖（翁林穎：117）。關(guān)聯(lián)理論強(qiáng)大的解釋力以為翻譯研究提供了一個(gè)理論框架，可以準(zhǔn)確有效地指導(dǎo)翻譯實(shí)踐。

2.關(guān)聯(lián)理論與漢英新聞標(biāo)題翻譯

2.1 中英文標(biāo)題的差異

從詞匯上看，中文標(biāo)題喜歡用動(dòng)詞，英文標(biāo)題偏愛(ài)名詞。相同點(diǎn)是兩者都喜歡用縮略語(yǔ)、小詞及大眾化用詞和時(shí)髦用語(yǔ)。

從語(yǔ)法來(lái)看，英文標(biāo)題多用一般現(xiàn)在時(shí)、現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)和一般將來(lái)時(shí)，時(shí)態(tài)標(biāo)志明顯。漢語(yǔ)中沒(méi)有非謂語(yǔ)動(dòng)詞，但可以用偏正結(jié)構(gòu)發(fā)揮其功能。漢語(yǔ)標(biāo)題也有省略，可以省略主語(yǔ)，但英語(yǔ)不行。

從修辭來(lái)看，英漢標(biāo)題風(fēng)格各異。漢語(yǔ)標(biāo)題更重文采，講究對(duì)仗和押韻；英文標(biāo)題則顯得質(zhì)樸和平淡，重在鋪陳事實(shí)。

2.2 從關(guān)聯(lián)翻譯論解讀漢語(yǔ)新聞標(biāo)題的英譯

上述差異正是理解新聞標(biāo)題的關(guān)鍵，也是新聞標(biāo)題的難點(diǎn)和切入點(diǎn)。下面，筆者通過(guò)結(jié)合翻譯實(shí)踐中的實(shí)例，來(lái)解讀漢語(yǔ)新聞標(biāo)題翻譯的原則和有效手段。

2.2.1 直譯

如果漢語(yǔ)新聞標(biāo)題的意思簡(jiǎn)單/直接/清晰，直接翻譯成英文后不會(huì)產(chǎn)生歧義，并且能被讀者接受，則采用直譯法。

例1：愛(ài)爾蘭前衛(wèi)導(dǎo)演打造中國(guó)式喜劇

An Avand Garde Irish Director Put a Chinese Comedy on Stage

例2：去世對(duì)中國(guó)的挑戰(zhàn)

Kim’s Passing Poses Challenges for China

這兩個(gè)例子均采用了直譯法，因?yàn)檫@兩個(gè)漢語(yǔ)標(biāo)題都是簡(jiǎn)單的陳述句，旨在完整表達(dá)一個(gè)事件的事實(shí)，被翻譯成英文后也不難理解。所以當(dāng)漢語(yǔ)標(biāo)題是單一直接的句子，而且新聞事件的本身即具備足夠的吸引效力時(shí)，采用直譯法完全可以達(dá)到很好的翻譯效果。

2.2.2 意譯

漢語(yǔ)傾向于在表層意思的背后給讀者以深層感悟的留白，力求獨(dú)樹一幟，漢語(yǔ)新聞標(biāo)題常采用修辭手段如擬人，雙關(guān)等，這樣與本國(guó)文化相關(guān)聯(lián)的標(biāo)題，翻譯時(shí)最好采用意譯法，化隱晦為明示，益于讀者理解。

例3：澳新護(hù)照承認(rèn)第三性別

Australian passports will now have three gender options―male， female and x.

這里第三性別如果直譯成the third gender，讀者免不了會(huì)不知所云，這時(shí)就需要在翻譯時(shí)根據(jù)意思寫出完整的翻譯。

例4：騎驢找馬：如何在職找工作

Ask the Juggle： Job-hunting While Working Full-time

這個(gè)標(biāo)題中，作者引用了漢語(yǔ)中的常見(jiàn)的俗語(yǔ)“騎驢找馬”，很好地表現(xiàn)出了在職的工作者對(duì)自己目前的工作不滿意但不會(huì)辭職，希望找到更好的工作但不想竹籃打水一場(chǎng)空的心態(tài)。翻譯的時(shí)候，采用意譯法，用ask the juggle（請(qǐng)?zhí)幚恚┮赃_(dá)到不錯(cuò)的翻譯效果。

2.2.3 重構(gòu)標(biāo)題，合理翻譯

依據(jù)關(guān)聯(lián)理論，翻譯是一種明示-推理活動(dòng)，推理包含了從交際者的明示中確定其交際意圖。在這一理論框架下，譯者可以靈活變通，進(jìn)行語(yǔ)用調(diào)整，以類比移譯（趙彥春：282）。由于文化底蘊(yùn)不同，能被讀者迅速找到最佳關(guān)聯(lián)語(yǔ)境的漢語(yǔ)新聞標(biāo)題被翻譯成英文后并不容易被英語(yǔ)讀者理解，這時(shí)譯者就需要將漢語(yǔ)標(biāo)題進(jìn)行重構(gòu)和編譯。

例5：11年來(lái)超千名老人曾到陳塘莊街市民學(xué)校學(xué)英語(yǔ)――銀發(fā)英語(yǔ)角，真有國(guó)際味

English Conner for the Old， showing a globalized world

漢語(yǔ)標(biāo)題主標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)，對(duì)于版面有限的報(bào)刊來(lái)說(shuō)，顯然不能直譯。由于主標(biāo)題內(nèi)容在文章中已有說(shuō)明，譯者可以直接翻譯副標(biāo)題。抓住主要意思之后，譯者可以編譯，old 與world 押韻，達(dá)到吸引讀者的目的。

例6：整容手術(shù)成美國(guó)最流行圣誕禮物

All I want for Christmas is a tummy tuck

這個(gè)漢語(yǔ)標(biāo)題雖然清晰明了，但是直譯的話會(huì)顯得呆板無(wú)趣，于是譯者采用編譯法，在英文譯文中添加了主語(yǔ)I，從而拉近了與英文讀者的距離。

2.2.4 遵循漢語(yǔ)原文的結(jié)構(gòu)或修辭特色

為力求形式美與意境美，譯者在翻譯漢語(yǔ)新聞標(biāo)題時(shí)常常采用一些修辭手段，如對(duì)仗，雙關(guān)，比喻，押韻等，在最大限度忠實(shí)原作者的意圖的基礎(chǔ)上，使讀者在獲知新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上通過(guò)譯者所提供的最佳關(guān)聯(lián)預(yù)警去理解原文的結(jié)構(gòu)和含義。例如：

例7：在美設(shè)自由貿(mào)易區(qū) 幫中國(guó)企業(yè)走出去

Setting up a free trade area in US， Wu helps enterprises go global.

根據(jù)文章內(nèi)容，譯者添加了主語(yǔ)，變?cè)瓉?lái)的無(wú)主對(duì)仗句為完整的句子，并保持前后字?jǐn)?shù)相近，這樣在視覺(jué)效果上更加容易吸引讀者。

3.結(jié)語(yǔ)

新聞標(biāo)題起著畫龍點(diǎn)睛的作用，被視為新聞報(bào)導(dǎo)的眼睛和靈魂，能夠一下抓住讀者的注意力，同時(shí)為讀者導(dǎo)讀。漢語(yǔ)新聞標(biāo)題有著自己的特點(diǎn)與形式，為使譯文更好地為英語(yǔ)讀者所理解，譯者可以在關(guān)聯(lián)理論的指導(dǎo)下，為英語(yǔ)讀者創(chuàng)造最佳關(guān)聯(lián)語(yǔ)境，從而使其有相似于原文讀者的反應(yīng)。（作者單位：天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1] Gutt， E.A.Translation and Relevance： Cognition and Context [M]. Shanghai： Shanghai Foreign Language Education Press， 2004.

[2]Wilson， D. & Sperber， D. Representation and Relevance [M]. Shanghai： Shanghai Foreign Language Education Press， 2001.

[3]馮慶華. 文體翻譯論[M]. 上海：上海教育出版社，2002

篇7

關(guān)于美國(guó)新聞倫理教育

新聞教育是培養(yǎng)記者德性倫理的重要途徑。北卡羅萊納大學(xué)的趙心樹認(rèn)為，“美國(guó)新聞傳播教育近20年來(lái)最顯著的兩大變化之一就是對(duì)職業(yè)道德和職業(yè)倫理的重視”。①

近年來(lái)，中外學(xué)界對(duì)新聞教育的交流對(duì)話日益增多。大衛(wèi)·卡拉特爾在一次演講中提到，“美國(guó)新聞人才培養(yǎng)的趨勢(shì)中，培養(yǎng)強(qiáng)烈的道德觀念是最基本的開始”。②黃鸝、吳廷俊在《美國(guó)新聞教育的職業(yè)化思想》一文中指出，“技能訓(xùn)練、新聞專業(yè)主義精神和學(xué)術(shù)性三種因素構(gòu)成了教育的職業(yè)化思想?！雹鄞送?，還有張?jiān)伻A的《面向新世紀(jì)的新聞倫理道德教育——美國(guó)兩所大學(xué)新聞倫理學(xué)教學(xué)新嘗試之啟示》等，都對(duì)美國(guó)新聞倫理教育進(jìn)行了一定的研究。

“密蘇里新聞學(xué)院成立于1908年，是世界上最早成立的新聞學(xué)院，也是有著世界范圍的影響力的新聞學(xué)院。”李建新的《密蘇里新聞倫理教育的內(nèi)涵及借鑒》（《新聞大學(xué)》，2012年第5期）在對(duì)密蘇里新聞教育實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，探討了該院新聞倫理教育的諸多問(wèn)題，并在對(duì)比中發(fā)現(xiàn)了我們自身的一些不足，給出了改進(jìn)的建議。

關(guān)于西方新聞專業(yè)主義

關(guān)于新聞專業(yè)主義的研究，是中國(guó)新聞學(xué)界關(guān)注美國(guó)新聞倫理的一個(gè)重要方面。

鄭煒佳在《淺析美國(guó)新聞專業(yè)主義》（《視聽(tīng)》，2011年第10期）一文中指出，“新聞專業(yè)主義是資產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)的一個(gè)重要概念，也是西方新聞工作者恪守的最主要的職業(yè)規(guī)范，其實(shí)質(zhì)是新聞媒介和新聞從業(yè)者所追求的一種職業(yè)理想和操作理念”。吳果中在《西方新聞專業(yè)主義的歷史演變及其現(xiàn)實(shí)悖論》中指出，西方新聞專業(yè)主義“隨著新聞業(yè)史的發(fā)展及其專業(yè)水平、理想追求和職業(yè)倫理而發(fā)生衍變，并在專業(yè)追求與現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)、新聞價(jià)值要求與社會(huì)需求、職業(yè)道德與效益利潤(rùn)等方面漸漸形成悖論，由此體現(xiàn)出西方新聞與政府、大財(cái)團(tuán)及個(gè)人利益之間相互依賴的關(guān)系”。④

中國(guó)新聞事業(yè)在借鑒西方新聞專業(yè)主義的合理成分時(shí)，必須解決好新聞專業(yè)主義與政府體制的矛盾關(guān)系。王學(xué)成在《“現(xiàn)實(shí)”與“理念”下的分裂——重思西方新聞專業(yè)主義》中指出，“新聞的商業(yè)化和市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)構(gòu)成了西方新聞專業(yè)化的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，服務(wù)公眾和西方自由主義理論下的新聞自由（獨(dú)立）成為新聞專業(yè)化的理念基礎(chǔ)，而大眾社會(huì)的興起成為新聞專業(yè)化合法化的社會(huì)基礎(chǔ)”。⑤黃旦在《傳者圖像：新聞專業(yè)主義的建構(gòu)與消解》中，通過(guò)對(duì)西方新聞和傳播實(shí)踐及其研究的深入思考，揭示了西方傳播者研究的基本取向，展示了傳播者研究的多樣化維度。

關(guān)于美國(guó)新聞界的自律途徑

中國(guó)學(xué)者對(duì)美國(guó)的新聞職業(yè)道德內(nèi)部建設(shè)有一定的關(guān)注。

李良榮在《西方新聞事業(yè)概論》中，以專門的篇幅研究了美國(guó)的新聞職業(yè)道德內(nèi)部建設(shè)的具體措施。肖志峰在《西方新聞自律的歷史演進(jìn)對(duì)我國(guó)新聞道德建設(shè)的鏡鑒》一文中，從史學(xué)視角總結(jié)了以美國(guó)為主的西方新聞自律的途徑，然后轉(zhuǎn)向西方新聞自律發(fā)展對(duì)我國(guó)新聞道德建設(shè)的啟示的探討。⑥

關(guān)巖德在《美國(guó)新聞道德建設(shè)簡(jiǎn)況》中對(duì)美國(guó)新聞道德建設(shè)的情況作了較全面、深入的介紹，具體涉及到美國(guó)新聞職業(yè)道德建設(shè)的理論基礎(chǔ)與發(fā)展、美國(guó)新聞法規(guī)與新聞職業(yè)道德規(guī)范、美國(guó)新聞行業(yè)的內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制等，同時(shí)指出美國(guó)新聞倫理的階級(jí)性色彩——為資產(chǎn)階級(jí)服務(wù)。⑦

對(duì)典型個(gè)案的研究與反思

中國(guó)學(xué)界對(duì)堅(jiān)守職業(yè)理念的美國(guó)記者和學(xué)者也有一定的研究，如對(duì)普利策、威廉、李普曼等名人的新聞倫理思想研究等。

美國(guó)典型的職業(yè)道德案例是反思的熱門話題。2003年，《紐約時(shí)報(bào)》記者杰森·布萊爾編造假新聞，給美國(guó)新聞界聲譽(yù)造成惡劣影響，被認(rèn)為是美國(guó)媒體的災(zāi)難性事件。

董芳芳在2006年第8期《新聞知識(shí)》撰文《美國(guó)媒體如何走出“喪失信譽(yù)的一年”——析〈紐約時(shí)報(bào)〉重振公信力五大舉措》，強(qiáng)調(diào)真實(shí)性和客觀性是贏得讀者信任的根本保證。

陳俊妮在《理解阿巴斯譴責(zé)〈紐約郵報(bào)〉——美國(guó)學(xué)界對(duì)〈紐約郵報(bào)〉刊登地鐵死亡攝影作品的討論》（《新聞?dòng)浾摺罚?013年第1期）中，綜合分析美國(guó)學(xué)界針對(duì)2012年12月4日《紐約郵報(bào)》以頭版整版方式刊登一名男子即將被地鐵列車碾軋的圖片，并配以聳人聽(tīng)聞標(biāo)題的爭(zhēng)議事件，認(rèn)為媒體應(yīng)通過(guò)全面審視可以利用的可能性選擇，以同情和尊重的情感報(bào)道，來(lái)實(shí)現(xiàn)講述事實(shí)與將傷害降低到最小的結(jié)果。

考察記者面臨的職業(yè)倫理沖突

商娜紅在2004年第5期《中國(guó)傳媒報(bào)告》上發(fā)表《美國(guó)新聞的職業(yè)危機(jī)和新趨向》，聚焦當(dāng)今美國(guó)新聞職業(yè)面臨的危機(jī)和困境，并透視了新聞職業(yè)發(fā)展的新趨向。

黃旦在2000年秋季號(hào)《新聞大學(xué)》發(fā)表《負(fù)責(zé)任的公共傳播者：事業(yè)化和商業(yè)化沖突中的新探索——學(xué)習(xí)美國(guó)新聞傳播思想史札記》，指出了職業(yè)理想與現(xiàn)實(shí)的沖突。

沈浩在2002年夏季號(hào)《新聞大學(xué)》發(fā)表《新聞理念和市場(chǎng)理念——兩種新聞制作理念在當(dāng)代美國(guó)的交鋒》，關(guān)注現(xiàn)實(shí)對(duì)新聞倫理的影響。

劉美君在《我們需要什么樣的“拿來(lái)主義”：淺析美國(guó)商業(yè)報(bào)紙以及探究現(xiàn)實(shí)中的新聞理想》中，分析了數(shù)字時(shí)代的美國(guó)報(bào)紙積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的現(xiàn)狀，剖析了中國(guó)報(bào)刊的商業(yè)化傾向和記者的社會(huì)角色認(rèn)知。

中美新聞倫理的比較研究

他山之石，可以攻玉。對(duì)中美新聞倫理的比較研究既有理論價(jià)值，又有現(xiàn)實(shí)意義。

面對(duì)職業(yè)倫理與新聞實(shí)踐的沖突，美國(guó)新聞人如何恪守新聞專業(yè)主義，如何應(yīng)對(duì)新聞界出現(xiàn)的新聞失范問(wèn)題？潘青山在《中西新聞倫理道德比較》（《聲屏世界》，2003年第10期）一文中，比較了中西方新聞倫理道德的不同表現(xiàn)和相似問(wèn)題。閆景芹的碩士論文《中美新聞采寫的新聞倫理比較研究》（中央民族大學(xué)，2005年）通過(guò)中美對(duì)比的方式，探討記者在新聞采寫中所面臨的新聞倫理現(xiàn)象及其解決的途徑和對(duì)策。

陶麗在《中西方新聞工作者職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)之比較》（《新聞世界》，2013年第5期）中，以《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)》（2009年修訂）和《美國(guó)職業(yè)記者協(xié)會(huì)道德準(zhǔn)則》（1996年修訂）為例，分析了中西方新聞倫理與法規(guī)的異同。

此外，還包括張殿元的《透視中西方大眾傳媒的倫理道德問(wèn)題》（《新聞愛(ài)好者》，2002年第10期），姜玉華、郎勁松的《中西方新聞倫理道德的差異表現(xiàn)》（《新聞傳播》，2005年第4期）等。

綜上所述，對(duì)美國(guó)新聞倫理的研究已取得了一些學(xué)術(shù)成果，但連續(xù)性和體系性不強(qiáng)，大多集中在個(gè)別議題上，因此需要結(jié)合經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化、歷史等多重因素進(jìn)行深入系統(tǒng)的研究。

注釋：

①趙心樹 陰衛(wèi)芝：《“心中之規(guī)”最具道德權(quán)威——新聞職業(yè)倫理規(guī)范問(wèn)題答問(wèn)》，《新聞與傳播》，2006年第12期

②【美】大衛(wèi)·卡拉特爾著，黨芳莉編譯：《美國(guó)新聞人才培養(yǎng)的趨勢(shì)》，《新聞界》，2005年第5期

③黃鸝 吳廷?。骸睹绹?guó)新聞教育的職業(yè)化思想》，《現(xiàn)代傳播》，2005年第4期

④吳果中：《西方新聞專業(yè)主義的歷史演變及其現(xiàn)實(shí)悖論》，《湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)》，2006年第6期

⑤王學(xué)成：《“現(xiàn)實(shí)”與“理念”下的分裂——重思西方新聞專業(yè)主義》，《新聞與傳播研究》，2007年第1期

⑥肖志峰：《西方新聞自律的歷史演進(jìn)對(duì)我國(guó)新聞道德建設(shè)的鏡鑒》，《湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)報(bào)》，2006年第3期

篇8

岳陽(yáng)交通便利，是京廣線上的重要站點(diǎn)，岳陽(yáng)也是湖南唯一的臨江口岸城市，岳陽(yáng)港是長(zhǎng)江航運(yùn)中的湖南唯一的一站，岳陽(yáng)港為湖南唯一的國(guó)家一類水運(yùn)口岸，城陵磯港是湖南最大最現(xiàn)代化的國(guó)際港口，也是中國(guó)內(nèi)陸省市唯一一個(gè)億噸大港，岳陽(yáng)已成為繼上海、張家港之后長(zhǎng)江流域第三個(gè)，也是我國(guó)中部地區(qū)首個(gè)汽車整車進(jìn)口口岸，擁有一個(gè)良好的物流平臺(tái)，在整個(gè)中部大開發(fā)的格局中的優(yōu)勢(shì)不言而喻。

2、人文環(huán)境-宜居岳陽(yáng)

不同于旅游產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)地位，人文環(huán)境近年來(lái)逐漸成為岳陽(yáng)對(duì)外推廣的一張新名片，得益于天然的生態(tài)環(huán)境和后天努力，2013年4月7日，湖南省環(huán)保廳全省3月份空氣質(zhì)量狀況，在全省實(shí)施新的空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的6個(gè)城市（長(zhǎng)沙、株洲、湘潭、岳陽(yáng)、常德、張家界）中，岳陽(yáng)全月的空氣質(zhì)量最好，達(dá)標(biāo)天數(shù)為27天。這也是繼1、2月份后，岳陽(yáng)空氣質(zhì)量再次在6個(gè)城市中名列前茅，全國(guó)綠化委員會(huì)正式授予岳陽(yáng)市“全國(guó)綠化模范城市”榮譽(yù)稱號(hào)，這是全省地級(jí)市當(dāng)中唯一獲此殊榮的城市。

3、微信營(yíng)銷提升岳陽(yáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)

3.1龐大的客戶群體

作為當(dāng)下最流行的連接手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，微信用戶在2014年上半年已經(jīng)超過(guò)6億，如此龐大的用戶群體一旦產(chǎn)生病毒營(yíng)銷的效果，其傳播范圍將是非常可觀的。

3.2營(yíng)銷成本低廉

微信軟件本身的使用是免費(fèi)的，在使用各種功能的期間都不會(huì)收取費(fèi)用，跟客戶溝通基本上不需要什么費(fèi)用。所以通過(guò)微信開展的微信營(yíng)銷活動(dòng)的成本自然也是非常低的，對(duì)于岳陽(yáng)這種資金相對(duì)而言算不上雄厚的三線城市而言，與其大費(fèi)周章在主流傳統(tǒng)媒體上大撒金票，不如將有限的資金花在自身的特色建設(shè)上。

3.3定位精確、受眾轉(zhuǎn)化率高

小眾城市如同小眾產(chǎn)品一樣并不需要讓大部分人都心向往之，那是北上廣干的事，在茫茫人海中尋找屬于自己的長(zhǎng)尾潛在客戶才是王道。與傳統(tǒng)媒體、甚至稍早的微博不同，微信由于其從最初的設(shè)定是利用手機(jī)號(hào)碼和QQ作為互相關(guān)聯(lián)的媒介，定位于比較相熟的關(guān)系群體之間，微信所傳播的信息響應(yīng)率和轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)媒體要高得多，由于岳陽(yáng)本身的地緣以及城市等級(jí)注定其是一個(gè)小眾城市，因此微信營(yíng)銷這種有針對(duì)性的營(yíng)銷方式更為適合量身定做。

3.4文圖多媒體結(jié)合、內(nèi)容為王

小眾產(chǎn)品若想為人所知，必須佐以相應(yīng)的內(nèi)容，絕非簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一句話一張圖就能概括的，這樣做不僅毫無(wú)意義，甚至還會(huì)引起不必要的誤會(huì)，如某城市強(qiáng)烈推出的一個(gè)口號(hào)“一個(gè)叫春的城市”，該城市的定位也是跟岳陽(yáng)一樣屬于三線小眾城市，但是大部分人對(duì)這個(gè)城市的內(nèi)容可以說(shuō)是一無(wú)所知，這種簡(jiǎn)單生硬的口號(hào)強(qiáng)推反而成了笑柄。微信這個(gè)平臺(tái)能夠提供足夠多的內(nèi)容空間，從最簡(jiǎn)單的文字到配圖到更高級(jí)的視頻鏈接都能夠兼容，能夠很好地編排內(nèi)容。

4、岳陽(yáng)實(shí)施微信城市營(yíng)銷的法則

4.1確定合適的初始載體

微信營(yíng)銷的本質(zhì)是讓在這個(gè)平臺(tái)上的使用者參與到營(yíng)銷推廣環(huán)節(jié)當(dāng)中來(lái)，通過(guò)一傳十、十傳百、百傳千的方式引發(fā)病毒式效應(yīng)，微信用戶既是受眾也是傳播者，雖說(shuō)微信用戶已經(jīng)超過(guò)了6億，但是要在這6億里面找出初始的載體，也就是最早樂(lè)意傳播信息的這撥人則需要符合這樣一些條件：首先這些人必須是了解岳陽(yáng)這個(gè)城市或者跟岳陽(yáng)有或多或少的淵源的，在岳陽(yáng)工作生活學(xué)習(xí)的自不必說(shuō)，在外打拼的岳陽(yáng)人也可列入其中，因?yàn)橹挥懈约河袦Y源的信息人們才會(huì)樂(lè)于轉(zhuǎn)發(fā)；其次，這些人必須是微信的熟練用戶和有效用戶，由于微信的廣泛性，上至老人，下至小學(xué)生都可以屬于微信用戶的范疇，但是年齡過(guò)大在熟練度上會(huì)打折扣，年齡過(guò)小如中學(xué)生或以下由于其微信朋友圈的局限性在有效性上會(huì)打折扣。因此有效而熟練的用戶群可以鎖定在大學(xué)生以及跟岳陽(yáng)相關(guān)的中青年人群，簡(jiǎn)單從年齡階層上來(lái)劃分的話可以歸納為70、80、90后這幾個(gè)主要年齡段。

4.2設(shè)定微信病毒源的方向

首先要解釋為何不是先設(shè)定方向再找尋載體，那是因?yàn)槲⑿诺挠脩綦m多，但是活躍的那一部分卻是固定的，因此必須根據(jù)這些固定的活躍用戶來(lái)挑選他們?cè)敢怅P(guān)注的話題，例如在微信上一條岳陽(yáng)今年完成多少GDP，蓋了多少樓，修了多少路此類的話題；相信沒(méi)有多少人會(huì)有興趣打開看，更別提轉(zhuǎn)發(fā)了。這里要明確的是微信平臺(tái)絕對(duì)不是一個(gè)商業(yè)化和政治化的平臺(tái)，微信里面轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容更多是跟生活和時(shí)事相關(guān)的，而岳陽(yáng)在風(fēng)土人情以及生活環(huán)境上又有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因此病毒源設(shè)定的方向應(yīng)該是以輕松的生活和風(fēng)土人情的話題為主的軟文。

4.3緊跟潮流，恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候恰當(dāng)且有價(jià)值的話題

微信作為新一代的溝通交流平臺(tái)，不管是公眾號(hào)還是私人號(hào)，其所討論關(guān)注的話題要么是時(shí)下流行的話題，要么就是跟當(dāng)前自身興趣或利益息息相關(guān)的，因此在組織內(nèi)容時(shí)要注意話題的范圍不要脫離當(dāng)前的潮流和群眾的日常生活或切身利益，同時(shí)也要兼顧載體和受眾的興趣，一般來(lái)說(shuō)，微信上的受歡迎的話題要么風(fēng)趣幽默，要么能引起人們內(nèi)心的共鳴，或能充實(shí)人們的知識(shí)庫(kù)等，例如有段時(shí)間全國(guó)許多城市出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的霧霾天氣，空氣質(zhì)量令人堪憂，而岳陽(yáng)卻是藍(lán)天白云另有一番景象，引發(fā)眾多微信網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)檫@些東西不僅是時(shí)下最令人關(guān)注的，也是和普通大眾的生活息息相關(guān)的。

4.4城市推廣信息“軟”植入

合適的載體，恰當(dāng)?shù)姆较蚝驮掝}能讓信息有效快速地傳播出去，但如果信息傳播出去沒(méi)有植入自身城市的特點(diǎn)，只能是無(wú)用功，城市營(yíng)銷最大的目的就是將城市自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)給外界，進(jìn)而獲取更多的資源和利潤(rùn)，簡(jiǎn)而言之要么是吸引旅游和投資，要么是吸引人才，旅游的話受眾對(duì)當(dāng)?shù)氐木坝^以及吃喝玩樂(lè)更感興趣，投資者更看重當(dāng)?shù)氐闹伟病⒔?jīng)濟(jì)以及法制建設(shè)等，人才則更看重當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展機(jī)會(huì)和宜居環(huán)境，只有將這些特色無(wú)縫連接到話題中，受眾才不會(huì)覺(jué)得這是裸的廣告宣傳片而產(chǎn)生抵觸情緒。

4.5循序漸進(jìn)，厚積薄發(fā)

微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)之一是定位于比較相熟的關(guān)系群體之間，因此微信所傳播的信息響應(yīng)率和轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)媒體要高得多，但這個(gè)優(yōu)點(diǎn)如同武林高手發(fā)絕招一樣是需要聚氣的，把絕招當(dāng)小招一樣發(fā)，沒(méi)幾下就不靈了。正因?yàn)槲⑿攀墙⒃谝粋€(gè)相互信任的基礎(chǔ)上，過(guò)量的宣傳反而會(huì)使來(lái)之不易的關(guān)系網(wǎng)崩潰，越來(lái)越多的微信用戶抱怨其微信朋友圈里部分好友刷屏式的推廣使得他們不勝其擾，這些一眼看上去就是廣告的信息不僅生硬而且數(shù)量眾多，有些用戶干脆直接屏蔽了之。站在用戶的角度來(lái)說(shuō)，用戶并不需要一個(gè)天天刷滿他手機(jī)屏幕的微信賬號(hào)，而需要的是一個(gè)對(duì)他有價(jià)值的賬號(hào)，這個(gè)價(jià)值體現(xiàn)在他可以從這個(gè)賬號(hào)得到他感興趣的或者能充實(shí)自己的東西，因此微信營(yíng)銷絕對(duì)不是一種反復(fù)洗腦靠量取勝的營(yíng)銷方式，所發(fā)出去的每一條信息都必須是精品中的精品，而且很有可能在這些精品里只有某一條才能獲得成功，但是，這就足夠了。

4.6后續(xù)的增值體驗(yàn)以及互動(dòng)服務(wù)

當(dāng)積累到了一定的忠實(shí)載體和用戶后，用戶會(huì)對(duì)自己關(guān)注的賬號(hào)有更高需求，而不僅僅只是單方面的瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)，這就需要賬號(hào)方能提供更多的服務(wù)如評(píng)論回復(fù)、獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)等，對(duì)于岳陽(yáng)的推廣者來(lái)說(shuō)可能還需要加入旅游或者商業(yè)信息的服務(wù)如門票酒店預(yù)訂、景點(diǎn)咨詢等，或者尋求岳陽(yáng)本地網(wǎng)友的幫助獲取更多岳陽(yáng)特色的民俗和生活信息，而且這種信息要跟官方的資訊區(qū)分開來(lái)，換句話說(shuō)，更為接近生活的吃喝玩樂(lè)。這樣不僅提高了城市公眾號(hào)的價(jià)值，也讓受眾有更多的理由保留這個(gè)賬號(hào)。

5、結(jié)語(yǔ)

篇9

1．1創(chuàng)新建筑是一個(gè)相互關(guān)聯(lián)的整體

現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)的創(chuàng)新過(guò)程不是孤立的，它是設(shè)計(jì)者內(nèi)心里對(duì)美的感受，并將其外向化的具體表現(xiàn)。因此要引起人們對(duì)建筑物的美產(chǎn)生共鳴，必須在視覺(jué)上對(duì)觀眾形成沖擊力。例如在政府市政建設(shè)項(xiàng)目的建筑設(shè)計(jì)上，就要體現(xiàn)出一種以人為本的人文精神、服務(wù)社會(huì)的公眾精神。

1．2現(xiàn)代與傳統(tǒng)建筑設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新結(jié)合

現(xiàn)代建筑藝術(shù)不僅是歷史的藝術(shù)，更是社會(huì)的藝術(shù);它處于不斷的創(chuàng)新、發(fā)展和變革當(dāng)中，以滿足人們對(duì)藝術(shù)享受的追求。因此，我們要把現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)新風(fēng)格作為設(shè)計(jì)創(chuàng)作的高度，要以積極進(jìn)取的心態(tài)來(lái)吸取從古今世界各國(guó)著名的建筑設(shè)計(jì)作品中的精髓。國(guó)外許多著名的建筑設(shè)計(jì)師有意識(shí)地發(fā)展了現(xiàn)代建筑，例如日本的黑川紀(jì)章、磯琦新和安藤忠雄等人，既引進(jìn)了西方的具有很強(qiáng)時(shí)代感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，又注重結(jié)合本國(guó)歷史，不失本國(guó)韻昧，被認(rèn)為是日本現(xiàn)代建筑藝術(shù)典型。我國(guó)是擁有5000年文明史的歷史文化大國(guó)，更有利于創(chuàng)造出豐富多彩的、具有民族文化藝術(shù)特質(zhì)的現(xiàn)代建筑藝術(shù)精品，向世界展現(xiàn)我們獨(dú)特的民族文化藝術(shù)風(fēng)彩，增強(qiáng)民族自豪感。

1．3現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)的科技創(chuàng)新

現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)的科技創(chuàng)新，一方面體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品的外形中，更體現(xiàn)在建筑技術(shù)中。例如弗蘭克·蓋里設(shè)計(jì)的畢爾巴鄂古根海姆美術(shù)館，先運(yùn)用電腦掃描將模型數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成施工圖紙，再將圖紙中的每一部分進(jìn)行分解，甚至能分解為每一塊需到工廠制作的鐵合金外墻板，這在傳統(tǒng)技術(shù)的時(shí)代是無(wú)法想像的。作為一名建筑設(shè)計(jì)師，就要時(shí)刻跟蹤和了解當(dāng)代建筑科技中出現(xiàn)的最新科技，并加以運(yùn)用。

1．4可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人口數(shù)量劇增，地球面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，環(huán)境破壞、資源浪費(fèi)。作為建筑設(shè)計(jì)師需要一種可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)理念，可持續(xù)建筑的核心內(nèi)容包括節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材與生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面。從某種意義上講，綠色建筑、生態(tài)建筑、可持續(xù)建筑的基本內(nèi)涵是相通的是一致的。首先，我們可以利用可再生能源，如太陽(yáng)能、風(fēng)能，對(duì)當(dāng)?shù)氐臍夂驐l件，采用被動(dòng)式能源策略，。例如，特朗伯墻的使用，使該墻體成為集熱器，通過(guò)氣孔的開閉和可動(dòng)絕熱層的移動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)室內(nèi)溫度的調(diào)節(jié)，實(shí)現(xiàn)冬暖夏涼。其次，可以根據(jù)建筑所在氣候區(qū)的特點(diǎn)，采取因地制宜的生態(tài)策略。如建筑的坐北朝南，南方地區(qū)漏空窗、天井的設(shè)置;如窯洞與竹樓，建筑依山就勢(shì)，采用的吊腳樓、外懸挑結(jié)構(gòu)等，就彌補(bǔ)地形的不足。再次，要充分利用現(xiàn)有資源或者重復(fù)利用廢舊材料。如許上海世博會(huì)各國(guó)場(chǎng)館完全可以再利用，將其改造成旅館或公寓，如果拆除往往會(huì)造成不必要的浪費(fèi);大量的建筑垃圾，如果在設(shè)計(jì)之初就將其納入設(shè)計(jì)方案中，它們就可以被重復(fù)利用。還有，利用建筑綠化，它可以降噪、降溫、調(diào)節(jié)水分、凈化空氣等，可采用屋頂花園、墻面綠化、觀景陽(yáng)臺(tái)等形式。

2結(jié)束語(yǔ)

篇10

【關(guān)鍵詞】文化企業(yè)；并購(gòu)動(dòng)因；理論創(chuàng)新

雖然傳統(tǒng)的企業(yè)并購(gòu)理論適合文化企業(yè)的并購(gòu)，但鑒于與一般企業(yè)相比，文化企業(yè)除了有與一般企業(yè)相同的組織性、經(jīng)濟(jì)性、盈利性等特征外，還具有自身的特征，如產(chǎn)品外部性、虛擬資源性和生產(chǎn)力特征等?；谄洫?dú)特性，本文將從一個(gè)全新的角度探討文化企業(yè)并購(gòu)的其它動(dòng)因理論。

一、基于規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)的并購(gòu)

規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指從事單一產(chǎn)品生產(chǎn)（銷售）的企業(yè)由于規(guī)模的擴(kuò)大而導(dǎo)致生產(chǎn)（銷售）平均成本降低的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。其理論基礎(chǔ)就是規(guī)模報(bào)酬法則，即在技術(shù)不變的條件下，規(guī)模報(bào)酬會(huì)隨著生產(chǎn)規(guī)模的變化而變化。在一定的規(guī)模內(nèi)，當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大時(shí)，規(guī)模報(bào)酬遞增，但超過(guò)這一規(guī)模時(shí)，規(guī)模報(bào)酬則遞減。規(guī)模報(bào)酬法則表明企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是有邊界的，存在著適度規(guī)模。一般而言，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用包括有：優(yōu)化資源配置；促進(jìn)專業(yè)化分工；推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高度化；增加工人的熟練程度。這些作用最終綜合反映在企業(yè)工作效率和經(jīng)濟(jì)效益上。

范圍經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)從一種產(chǎn)品轉(zhuǎn)向多種產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)，由于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大而導(dǎo)致平均成本下降的現(xiàn)象。錢德勒稱之為“聯(lián)合生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)”。比如，當(dāng)一個(gè)廣播電臺(tái)同時(shí)擁有多套節(jié)目、多個(gè)頻道，或同時(shí)擁有節(jié)目制作中心、廣播、網(wǎng)站、報(bào)紙的時(shí)候，就屬于范圍經(jīng)濟(jì)。范圍經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的主要原因是對(duì)企業(yè)內(nèi)部剩余資源的充分利用。一方面是對(duì)有形資源的充分利用。比如，投入或準(zhǔn)公共投入的分享，即一種投入用于生產(chǎn)一種產(chǎn)品的同時(shí)對(duì)其他產(chǎn)品的生產(chǎn)也有幫助；另一方面是對(duì)無(wú)形資源的充分利用。比如，對(duì)技術(shù)（或管理）“訣竅”的共性和重復(fù)性的使用。此外，通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)的多元化，對(duì)企業(yè)外部交易實(shí)行內(nèi)部化，降低交易成本，由此也可形成范圍經(jīng)濟(jì)。

實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的主要手段就是并購(gòu)，對(duì)文化企業(yè)更是如此，原因在于文化企業(yè)的特點(diǎn)。比如，傳媒文化企業(yè)有這樣的特點(diǎn)，它能產(chǎn)出兩樣產(chǎn)品：媒體本身和媒體受眾。媒體商品可以同時(shí)在兩個(gè)不同的市場(chǎng)上銷售，一個(gè)是受眾市場(chǎng)，另一個(gè)是廣告市場(chǎng)。在受眾市場(chǎng)上，媒體銷售的是自身所生產(chǎn)的內(nèi)容，如報(bào)紙；在廣告市場(chǎng)上，它所銷售的則是受眾。由于傳媒業(yè)的基本商業(yè)模式是“第三方付費(fèi)”，廣告作為其主要收入來(lái)源。在這種商業(yè)模式下，傳媒業(yè)比任何一種業(yè)態(tài)都更追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)。

首先，文化經(jīng)濟(jì)追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)。比如，在廣播電視產(chǎn)業(yè)中，節(jié)目生產(chǎn)的起始成本很高，但復(fù)制成本或者邊際成本極低，接近于零。表明：在一定范圍內(nèi)，節(jié)目的生產(chǎn)規(guī)模越大，制作的節(jié)目越多，單個(gè)節(jié)目的規(guī)模經(jīng)濟(jì)也就越顯著。同理，印刷業(yè)等其它傳媒業(yè)也有與廣播電視產(chǎn)業(yè)一樣的特點(diǎn)。由此可見(jiàn)，文化產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特征。其次，文化經(jīng)濟(jì)又追求范圍經(jīng)濟(jì)。體現(xiàn)是多方面的：一是知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的共享。比如，傳媒雖然有不同的形式，但其運(yùn)作模式基本一致，主要從事精神產(chǎn)品和廣告業(yè)務(wù)，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理各個(gè)環(huán)節(jié)上存在著知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的共享性；二是投入要素能進(jìn)行多重開發(fā)利用。例如，對(duì)同一個(gè)新聞素材，可以用不同的形式進(jìn)行報(bào)道，包括報(bào)紙、雜志、電視等，由此實(shí)現(xiàn)信息增值；三是套餐廣告的供給。通過(guò)對(duì)各媒體廣告資源重組成套餐廣告，為不同的受眾提供不同的廣告覆蓋，以增加廣告的覆蓋面。

二、基于網(wǎng)絡(luò)外部性的并購(gòu)

網(wǎng)絡(luò)外部性是指某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值隨著消費(fèi)或兼容該產(chǎn)品（服務(wù)）的消費(fèi)者數(shù)量的增加而增加，即新用戶的加入可以給產(chǎn)品的其他用戶帶來(lái)正的外部收益。顯然，傳媒網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值決定于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。也即說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)用戶越多，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值就越大。比如，在電信產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，消費(fèi)者享受電信服務(wù)的效用隨著新加入到該電信網(wǎng)絡(luò)的其他消費(fèi)者數(shù)量的增加而增加，擁有該電信網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)對(duì)該消費(fèi)者的價(jià)值也隨之增大，原因在于該消費(fèi)者可以與越來(lái)越多的其他電信消費(fèi)者進(jìn)行通信。根據(jù)梅特卡夫法則（Metcalfe Law），網(wǎng)絡(luò)價(jià)值以接入網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)平方的速度增長(zhǎng)。假設(shè)網(wǎng)絡(luò)中有n個(gè)用戶，則網(wǎng)絡(luò)對(duì)所有人的總價(jià)值與n（n-1）=n2-n成正比。這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)外部性產(chǎn)生的主要原因有三點(diǎn)：一是網(wǎng)絡(luò)自身的系統(tǒng)性。在網(wǎng)絡(luò)中，無(wú)論新增多少個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，它們都將成為網(wǎng)絡(luò)的一部分，網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張可以使整個(gè)網(wǎng)絡(luò)受益；二是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部信息流的交互性，即網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的任何兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間都具有互補(bǔ)性；三是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的長(zhǎng)期壟斷性。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施（如鐵路、通信等）具有投資巨大、投資周期長(zhǎng)、壟斷性強(qiáng)和使用期限長(zhǎng)等特點(diǎn)。已有的研究結(jié)論表明：在網(wǎng)絡(luò)外部性條件下，企業(yè)間的并購(gòu)不僅可以消除企業(yè)產(chǎn)品間的不兼容性，而且還可以擴(kuò)大產(chǎn)品用戶規(guī)模，增加消費(fèi)者效用。為此，具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征的企業(yè)并購(gòu)活動(dòng)可以改善社會(huì)福利。正是由于具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征，近些年來(lái)，文化企業(yè)并購(gòu)活動(dòng)頻繁發(fā)生。比如，北方電訊并購(gòu)Bay Network、湯姆森并購(gòu)路透集團(tuán)等。這些企業(yè)并購(gòu)后，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模得到了擴(kuò)大，市場(chǎng)份額得到了提高。

三、基于長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)的并購(gòu)

長(zhǎng)尾理論由克里斯·安德森（Chris Anderson）于2004年提出。根據(jù)長(zhǎng)尾理論模型，產(chǎn)品銷量曲線呈現(xiàn)出“冪次曲線”形態(tài)，在“短頭”部分是主體部分（熱門商品），接著是一條“長(zhǎng)尾”（冷門商品）。主體部分與長(zhǎng)尾部分在品種及數(shù)量上的關(guān)系是：主體品種較少，但數(shù)量值高，而長(zhǎng)尾品種較多，但數(shù)量值低。主體部分每一品種的數(shù)量值盡管均超過(guò)長(zhǎng)尾部分任一品種的數(shù)量值，但從總量上看，長(zhǎng)尾部分所有品種的數(shù)量值之和能與主體部分所有品種的數(shù)量值之和相抗衡。表明了“長(zhǎng)尾”上的商品雖然是冷門商品，但它們總是有需求的，當(dāng)存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大、營(yíng)銷成本足夠低時(shí)，冷門商品所共同擁有的市場(chǎng)份額可以和那些少數(shù)熱門商品所占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵，甚至更大。

有學(xué)者認(rèn)為，熱門經(jīng)濟(jì)學(xué)是一個(gè)供給不足的時(shí)代，我們沒(méi)有足夠的空間為每一個(gè)人提供每一樣?xùn)|西。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的興起，人們正在進(jìn)入一個(gè)豐饒的世界。在這個(gè)富足經(jīng)濟(jì)的環(huán)境里，任何一種傳播途徑或是一種產(chǎn)品均已不能適合所有的消費(fèi)者。同樣，對(duì)傳媒文化企業(yè)來(lái)說(shuō)，僅提供單一信息的媒體也已無(wú)法滿足人們的信息需求。那么，通過(guò)什么樣的方式或渠道才能滿足人們對(duì)信息的不同需求呢？那就是并購(gòu)。因?yàn)?，并?gòu)可以對(duì)不同的媒介進(jìn)行融合，并通過(guò)對(duì)資源的整合來(lái)獲取市場(chǎng)“長(zhǎng)尾”的深度開發(fā)能力，為不同的消費(fèi)者提供個(gè)性化服務(wù)。

例如，美國(guó)商業(yè)性雜志大亨福布斯集團(tuán)，其旗艦《福布斯》雙周刊以往主要面向企業(yè)家與政經(jīng)高層，一直走高端讀者路線，大客戶數(shù)量?jī)H占客戶總數(shù)的20%左右。隨著新媒體的興起，富人受眾不斷分化，核心產(chǎn)品《福布斯》雙周刊單一的紙媒出版增值業(yè)務(wù)舉步維艱。為改變這種被動(dòng)局面，《福布斯》創(chuàng)建了網(wǎng)絡(luò)版。由于《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版提供的內(nèi)容多樣化，包括有企業(yè)音響、視頻節(jié)目與廣告，互動(dòng)工具，以及比《福布斯》雜志更廣更深的分析報(bào)道等，它們深受大眾歡迎，每月到訪的人數(shù)規(guī)模甚為可觀，達(dá)1500萬(wàn)。經(jīng)濟(jì)效益也因此得到提升。福布斯集團(tuán)投入網(wǎng)絡(luò)的資本不到1億美元，但2006年上半年的收益卻達(dá)到1.65億美元，相當(dāng)于當(dāng)年上半年雜志收益的85%。為不斷開拓長(zhǎng)尾市場(chǎng)，2007年初，福布斯集團(tuán)并購(gòu)增值投資公司（Elevation

Partners），并新組成了“福布斯LLC”媒體公司。通過(guò)并購(gòu)，福布斯集團(tuán)借助增值投資公司對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的開拓能力，使《福布斯》從網(wǎng)絡(luò)唱片、影像等一系列娛樂(lè)產(chǎn)品服務(wù)中介入了“長(zhǎng)尾”市場(chǎng)，由此大獲成功。

四、基于受眾碎片化理論的并購(gòu)

“碎片化”（Fragmentation）的原意是完整的東西被破成諸多碎塊。這里，用“碎片化”術(shù)語(yǔ)來(lái)形象地描述媒介傳播的社會(huì)語(yǔ)境。隨著網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生，媒介傳播的社會(huì)語(yǔ)境發(fā)生了根本的變化，以往僅靠某一種媒介的強(qiáng)勢(shì)覆蓋而“號(hào)令天下”的時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，取而代之的是多種媒介并存。當(dāng)今，傳統(tǒng)媒介傳播市場(chǎng)的份額在不斷收縮，傳播效能在不斷降低，新興媒介則蓬勃興起，傳播通路激增、海量信息堆積以及表達(dá)意見(jiàn)莫衷一是，這便是現(xiàn)階段傳播力量構(gòu)建所面對(duì)的社會(huì)語(yǔ)境。現(xiàn)實(shí)已經(jīng)表明，社會(huì)正處于由傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型的過(guò)渡期，該時(shí)期的一個(gè)基本特征就是社會(huì)的“碎片化”。

碎片化”的產(chǎn)生主要有兩個(gè)原因。一方面，社會(huì)階層的“碎片化”催化了傳媒產(chǎn)業(yè)的“碎片化”。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高以及消費(fèi)選擇的擴(kuò)大，社會(huì)各階層的生活方式、價(jià)值觀念、消費(fèi)方式、審美趣味相差懸殊。即使是年齡、教育、收入基本相同的消費(fèi)階層內(nèi)部也可能由于態(tài)度觀念的不同而呈現(xiàn)出逐步分化離散的狀態(tài)；另一方面，新媒體的不斷涌現(xiàn)促使傳媒消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)“碎片化”。近年來(lái)，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)介入媒體的構(gòu)成當(dāng)中，創(chuàng)造出許多被稱之為新媒體的媒體形態(tài)，由此大大改變了大眾傳播的模式和格局，致使受眾不再忠實(shí)于某一種媒體，而呈現(xiàn)出“碎片化”的發(fā)展趨勢(shì)。

大眾市場(chǎng)“碎片化”的特征是大眾品牌影響力的下降和大眾媒體接觸的減少。在“碎片化”的情形下，媒體再無(wú)法憑借單一化的節(jié)目或出版物來(lái)獲得大批受眾，小眾傳播或“窄播”成為媒體的明智選擇。媒體已經(jīng)進(jìn)入了深度營(yíng)銷的時(shí)代，誰(shuí)能提供個(gè)性化的媒體傳播方案，誰(shuí)能進(jìn)行品牌管理、資源整合、并進(jìn)行跨媒體傳播，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。因此，要想在一個(gè)受眾日益碎片化的市場(chǎng)上獲勝，不同的傳媒企業(yè)必須強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過(guò)跨平臺(tái)、跨媒體的組合傳播，來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局和最大的受眾群體。

五、基于媒體不可知論的并購(gòu)

“媒體不可知論”由國(guó)際期刊聯(lián)盟（FIPP）于2005年的年會(huì)上提出。該理論認(rèn)為，對(duì)于消費(fèi)者（受眾）而言，人們不知道自己獲取信息的最佳途徑是什么；對(duì)于傳媒擁有者（運(yùn)營(yíng)者）而言，人們不清楚什么是未來(lái)最佳的信息平臺(tái)和相應(yīng)的盈利方式；對(duì)于廣告商而言，人們也不知道哪些平臺(tái)將是未來(lái)最有效的廣告平臺(tái)。

該理論產(chǎn)生的背景在于新興媒體的誕生對(duì)傳統(tǒng)平面媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。比如，Blog（博客）的出現(xiàn)便是其中的一個(gè)案例。借助于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)手段，Blog的自我繁殖和復(fù)制能力極強(qiáng)，它不僅無(wú)所不至，而且速度與數(shù)量呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，可以是無(wú)限的。此外，它具有頻繁更新、簡(jiǎn)潔明了和個(gè)性化等特點(diǎn)。所有這些特點(diǎn)使其在與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的比較中占有優(yōu)勢(shì)。特別一提的是，即便是那些不知名人物的Blog，它所引發(fā)的話題可能根本無(wú)法預(yù)料和控制，由此產(chǎn)生的后果或許是對(duì)消費(fèi)者的媒體消費(fèi)力進(jìn)行無(wú)休止的捕食、掠奪和消耗。Blog正以一種前所未聞和前所未見(jiàn)的嶄新形式影響著未來(lái)的傳媒產(chǎn)業(yè)。2005年5月，Stephen Baker和Heather Green在其撰寫的論文“博客將改變你的事業(yè)”里預(yù)測(cè)：Blog將決定媒體未來(lái)。因此，當(dāng)年的世界期刊大會(huì)斷言，未來(lái)將不再是紙與墨的時(shí)代，而是屏幕的時(shí)代。從今天來(lái)看，這些預(yù)測(cè)或斷言已經(jīng)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。

“媒體不可知論”的構(gòu)成基礎(chǔ)，就是傳媒受眾的“碎片化”理論。如今，消費(fèi)者（受眾）擁有了太多的自主選擇和控制能力，傳媒的擁有者（運(yùn)營(yíng)者）不能再用單個(gè)的或少量的傳播平臺(tái)來(lái)滿足消費(fèi)者（受眾）的消費(fèi)需求，而是必須以內(nèi)容和品牌為核心，真正地采用多平臺(tái)、多媒體的發(fā)展策略，從而為民眾提供多樣化的消費(fèi)選擇。

六、基本媒體話語(yǔ)權(quán)的并購(gòu)

大眾傳播在人們的社會(huì)生活中發(fā)揮著越來(lái)越顯著的作用，其中一個(gè)重要的功能就是輿論引導(dǎo)。但引導(dǎo)輿論，必須先擁有話語(yǔ)權(quán)。所謂的話語(yǔ)權(quán)是指“公民有就社會(huì)公共事務(wù)和國(guó)家事務(wù)發(fā)表意見(jiàn)的權(quán)利，是一種表達(dá)權(quán)和參與權(quán)的體現(xiàn)。”在一個(gè)社會(huì)中，誰(shuí)掌握了“話語(yǔ)權(quán)”，誰(shuí)就能將“自己的利益及意志”反映出來(lái)，誰(shuí)就能引導(dǎo)社會(huì)輿論的方向。而話語(yǔ)權(quán)主要受經(jīng)濟(jì)制約，維護(hù)經(jīng)濟(jì)利益是話語(yǔ)權(quán)的最終目的。歷史上，話語(yǔ)權(quán)的更替總是圍繞經(jīng)濟(jì)利益依次展開的。

本質(zhì)上，傳媒文化企業(yè)具有復(fù)合身份，承擔(dān)著雙重角色：輿論引導(dǎo)者和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收者。一方面，作為公共物的媒介是社會(huì)公正的代言人，是為大眾服務(wù)的；另一方面，媒介的傳播活動(dòng)不是免費(fèi)的公益事業(yè)，基于生存與發(fā)展的需要，媒介往往將所擁有的話語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)化為金錢資本，通過(guò)出售精神產(chǎn)品，創(chuàng)造收益。也即是，媒介獲取輿論話語(yǔ)權(quán)的主要目的就是經(jīng)濟(jì)利益。

為獲取輿論話語(yǔ)權(quán)以及由其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益，并購(gòu)傳媒企業(yè)或傳媒業(yè)之間的并購(gòu)就是一條直接有效的途徑。這可從美國(guó)的案例得到印證。美國(guó)20世紀(jì)80年代以來(lái)興起的媒體并購(gòu)潮，其原因主要在于大公司為了獲得更多的話語(yǔ)權(quán)和經(jīng)濟(jì)收益。的確，并購(gòu)使大公司贏得了更多的媒體控制權(quán)和輿論引導(dǎo)力。在20世紀(jì)80年代初，美國(guó)有1700家日?qǐng)?bào)、11000種雜志、9000座廣播電臺(tái)和1000座電視臺(tái)，2500家圖書出版公司，7家電影制片廠。由并購(gòu)而成的50家傳播公司占有絕對(duì)的支配地位，壟斷著大部分日?qǐng)?bào)的銷路，以及雜志、廣播電視、圖書、電影的大部分市場(chǎng)，并通過(guò)連鎖董事會(huì)或多種經(jīng)營(yíng)公司等形式來(lái)壟斷和控制半數(shù)以上美國(guó)主要的新聞傳播媒介。在控制日常輿論上，這50家大公司實(shí)際上控制了幾乎所有美國(guó)人的精神食糧，它們比任何私人甚至于政府機(jī)構(gòu)的作用更大。另外，由于規(guī)模巨大，這些大公司與其他跨國(guó)公司和跨國(guó)銀行在經(jīng)濟(jì)上形成極為密切的關(guān)系，成為了國(guó)際金融的參與者，從中獲取了豐厚的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

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