導(dǎo)語：如何才能寫好一篇頻率響應(yīng)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞　中波廣播　電聲指標(biāo)　頻率響應(yīng)

中圖分類號：TN838 文獻標(biāo)識碼：A

發(fā)射機電聲指標(biāo)的好壞直接影響到節(jié)目的播出質(zhì)量，頻率響應(yīng)作為中波廣播發(fā)射機三大主要技術(shù)指標(biāo)之一，對播出質(zhì)量的影響非常明顯。我臺現(xiàn)現(xiàn)有多部上海明珠廠1KW PDM中波廣播發(fā)射機，均作備機使用，在技術(shù)維護時，我們發(fā)現(xiàn)其中幾部發(fā)射機的頻率響應(yīng)達不到國家廣電總局規(guī)定的甲級標(biāo)準(zhǔn)，在音頻高頻區(qū)域出現(xiàn)了不同程度的上升或下跌。為達到達到安全優(yōu)質(zhì)播出，我臺技術(shù)人員根據(jù)以往工作經(jīng)驗對發(fā)射機的相關(guān)部位進行了多次調(diào)整，效果均不太理想。經(jīng)過排查，我們考慮到是否與輸入信號有關(guān)，因為信號輸入端與發(fā)射機相距較遠，音頻信號又隨著頻率的變化在音頻線上出現(xiàn)不同程度的衰減。我臺發(fā)射機的信號輸入端口與信號源間設(shè)有0-24dB橋型可變衰減器，如圖1所示，其作用為調(diào)整輸入電平，我們希望通過在這個輸入衰減器上根據(jù)實際情況加接高頻提升網(wǎng)絡(luò)或高頻切削網(wǎng)絡(luò)，用以平衡在音頻線上的幅頻特性的變化，進而改善發(fā)射機的頻率響應(yīng)。

我們在維護時實測1395KHz備機的頻率響應(yīng)如表1所示。

可以看出，其頻率響應(yīng)從1000Hz時開始下降，到8000Hz時下降至-1.7dB，而我們通過調(diào)整發(fā)射機的內(nèi)部結(jié)構(gòu)時發(fā)現(xiàn)改善效果不明顯，所以考慮到輸入信號作用在輸出回路的變化情況。對于在音頻信號頻率較高處頻響下跌這一現(xiàn)象，我們應(yīng)該在合適的部位加一高頻提升網(wǎng)絡(luò)，以改善頻響效果，經(jīng)過考慮，我們選擇在信號源輸入端橋式可變衰減器處加入該網(wǎng)絡(luò)。如圖1中所示，端口1、2為輸入端，端口3、4為輸出端，結(jié)合平時維護中的經(jīng)驗，我們采取試湊的方法，經(jīng)過多次試驗，在1、3端口間和2、4端口間分別加接一個0.01uF的電容，如圖2所示。

這樣就組成了一個橋型不諧振式幅度均衡器，當(dāng)發(fā)射機的頻率響應(yīng)的衰減隨頻率上升而增大時，均衡器卻與之相反，其衰減隨著頻率的增大而減小。加接電容后再次測試發(fā)射機的頻率響應(yīng)，測試結(jié)果如表2所示。

由表2我們可以看出，通過加入高頻提升網(wǎng)絡(luò)，在高頻1000-8000Hz頻段得到了改善，低頻范圍內(nèi)未發(fā)現(xiàn)明顯影響，這樣在整個頻段內(nèi)達到了甲級指標(biāo)，信號在整個頻段內(nèi)衰減平穩(wěn)，非線性失真和信噪比均有所改善。

我們在維護864KHz備機時實測其頻率響應(yīng)如表3所示。

可以看出，其頻率響應(yīng)從3000Hz時開始上升，在8000Hz時上升至2dB，且增大幅度較大。同樣，我們通過調(diào)整發(fā)射機內(nèi)部結(jié)構(gòu)時發(fā)現(xiàn)改善效果不明顯，但這部發(fā)射機的情況與上面所說的1395KHz備機不同，表1顯示出的是頻率響應(yīng)在高音頻區(qū)域是下跌的趨勢，而表3顯示出的是頻率響應(yīng)在高音頻處于上升趨勢。由于有上次改造1395KHz備機成功案例，根據(jù)實際情況，我們考慮應(yīng)該在合適的部位加一高頻切削網(wǎng)絡(luò)。如上例情況類似，同樣在信號輸入端的橋式可變衰減器處加入此網(wǎng)絡(luò)，通過采取試湊的方法，最終確定分別在衰減器的1、2端口間和3、4端口接接入0.022uF電容可較好地改善頻率響應(yīng)而不影響發(fā)射機其它電聲指標(biāo)，電路接法如圖3所示，這樣就組成了一個橋型不諧振式幅度均衡器，同樣，當(dāng)發(fā)射機頻率響應(yīng)的衰減隨著頻率升高時，均衡器的衰減與之相反，應(yīng)該隨著頻率的增大而減小。再次測試發(fā)射發(fā)射機的頻率響應(yīng)，測試結(jié)果如表4所示。

從表4我們可以看出，通過加入高頻切削網(wǎng)絡(luò)，在3000~ 8000Hz頻段內(nèi)頻率響應(yīng)得到了改善，而低頻部分基本未受影響，發(fā)射機在整個頻段內(nèi)也達到了甲級指標(biāo)，非線性失真和信噪比也均有所改善。

通過以上措施，對我臺另幾部1KW發(fā)射機的信號輸入端進行了系統(tǒng)的改進，改進后各發(fā)射機的頻響均有所改善，通過半年來的實際運行，經(jīng)過多次技術(shù)指標(biāo)測試，各電聲指標(biāo)也均穩(wěn)定在甲級范圍內(nèi)，各發(fā)射機的工作狀態(tài)穩(wěn)定，聽眾反映播音效果良好，取得了滿意的效果。

參考文獻

篇2

關(guān)鍵詞:頻率響應(yīng)分析法；低電壓短路阻抗法；變壓器繞組變形

中圖分類號： TM41文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：

引言

變壓器是電力系統(tǒng)中的關(guān)鍵設(shè)備，供電的安全直接取決于變壓器的運行。因此，在對變壓器運輸及安裝過程中出現(xiàn)的繞組變形進行檢測勢在必行。本文基于頻率響應(yīng)分析法及低電壓短路阻抗法的測試原理的分析，進一步對檢測變壓器繞組變形的意義作了相應(yīng)的闡述，從而對變壓器繞組變形部位能夠準(zhǔn)確的分析及判斷。

頻率響應(yīng)法的測試原理

最初于1978年由E P Dick與C C Erven引進的頻率響應(yīng)分析法[1]。其基本測試原理是結(jié)合變壓器各個繞組的幅頻響應(yīng)的特性，進行分析檢測，并對檢測出的結(jié)果再進行縱橫兩向的比較，依據(jù)其幅頻響應(yīng)特性的變化程度，判斷變壓器繞組變形的情況。對于單入單出線性不變的無源網(wǎng)絡(luò)，其響應(yīng)特性反映在頻率域上可用傳遞函數(shù)H（jω）進行描述。變壓器繞組主要是由線性的電阻、電感及電容等參數(shù)組成無源線性兩端口網(wǎng)絡(luò)。在檢測時，變壓器繞組變形后，其網(wǎng)絡(luò)相應(yīng)的參數(shù)也會發(fā)生改變，其H（jω）也會隨之而改變。因此，要反復(fù)通過兩次的測試的H（jω），才能真正判斷出變壓器繞組的狀態(tài)情況。

頻率響應(yīng)法具體的測試方法是：首先將1-1000kHz范圍內(nèi)的穩(wěn)定正弦波掃頻信號，施加在被測試變壓器的一端，同時對其電壓幅值及相角進行相應(yīng)的記錄，經(jīng)過處理便能夠得到被測試的變壓器其中一組頻響曲線。最后只要通過前后反復(fù)兩次的測試結(jié)果進行對比，判斷變壓器繞組是否變形。在正常的頻響圖譜中，包含著多個明顯的波峰及波谷，實踐證明，波峰波谷的分布位置及數(shù)量變化對繞組變形的分析起著至關(guān)重要的作用。低頻段時（1-100kHz），波峰波谷的變化，反映出的是繞組的整體變形狀況，其中又包括了電感的變化，匝間或餅間是否短路的狀況。中頻段時（100-500kHz），波峰波谷的變化，代表的是繞組局部變形的狀況，其中又包括了電容和電感的改變。高頻段時（>500kHz），波峰波谷的變化，代表的是繞組整移的變化情況，其中又包括了繞組對地電容的改變。

低電壓短路阻抗的測試原理

低電壓短路阻抗法即是利用工頻電壓下變壓器繞組的短路阻抗及漏抗情況，對繞組的移位變形及匝間開路短路進行的反映方法。最早應(yīng)用于變壓器繞組變形檢測的方法即是低電壓短路阻抗法，其原理是利用離線測量繞組的阻抗并觀察其變化對變壓器變形情況進行判斷的方法[2]。在進行低電壓短路阻抗測試的過程中，通常有兩種方法適用：三相等效測試法及單相測試法。一般情況下，針對是三相的變壓器，可以通過三相等效測試法直接計算出三相短路阻抗的平均值，并且做好其與銘牌值之間的比較記錄。一旦需要對每相的短路阻抗進一步的檢測，則需要利用單相測試法進行相間比較。

對于低電壓短路阻抗測試原理的掌握，首先得了解變壓器短路的狀況及組成。變壓器短路的阻抗是在負載阻抗等于0或負載電流為額定值的情況下，變壓器的內(nèi)部等效阻抗。變壓器的短路阻抗主要分為電阻和漏電抗兩部分，一般來說，變壓器繞組的電阻小于漏電抗。而變壓器的漏電抗又可分為縱橫兩向部分，且橫向漏電抗小于縱向漏電抗。但兩者皆是取決于繞組的幾何尺寸及相互位置，換句話來說，變壓器的短路阻抗在一定的工作頻率下，是取決于繞組結(jié)構(gòu)的。其結(jié)構(gòu)的變化也會影響短路阻抗值的變化，因此，為能更準(zhǔn)確的檢測繞組的變形狀況，可以按照短路前后的阻抗值比較判斷。如短路前后阻抗值小，則變壓器繞組無變形，反之，變壓器繞組有明顯的變形狀況。

檢測變壓器繞組變形的意義

變壓器作為電力系統(tǒng)中重要的設(shè)備，對供電的安全起著關(guān)鍵性的作用，因此對變壓器繞組的變形狀況進行檢測，意義重大。首先得確認變壓器在什么情況下會出現(xiàn)繞組變形的情況：在運輸或安裝變壓器的過程中，可能會因為沖撞或運行中短路等情況，會導(dǎo)致變壓器繞組變形的發(fā)生。而這些變形的發(fā)生均會給繞組的絕緣及機械強度造成一定程度上的影響。目前，國內(nèi)外對變壓器繞組的變形情況進行檢測最常用的方法有：頻率響應(yīng)分析法、低電壓短路阻抗法及低壓脈沖法等。

檢測變壓器繞組變形對于電力變壓器因外部短路故障造成的損壞事故，有一定程度上的降低效果。

檢測變壓器繞組變形能夠及時發(fā)現(xiàn)變壓器的事故隱患，從而避免突發(fā)事故的發(fā)生，進而為變壓器運行的安全可靠性提供了良好的保障。

檢測變壓器繞組變形能夠準(zhǔn)確的判斷變壓器繞組變形的嚴(yán)重程度，進而能夠及時給予補救措施及辦法。

變壓器繞組變形部位的分析與判斷

某變電站#1主變，型號為HTSFPZ-12500/35；出廠日期為2004年7月出廠；故障發(fā)生后，檢修部門對該變壓器進行了頻率響應(yīng)分析及低電壓短路阻抗法。

4.1頻率響應(yīng)分析法

變壓器故障后對其進行了常規(guī)的電氣試驗項目檢查、本體油樣色譜分析及繞組變形測試，檢查結(jié)果證明其電氣試驗并未發(fā)現(xiàn)異常，本體油樣色譜中的C2H2和CO2的含量有所升高，其他的指標(biāo)含量均屬正常。但經(jīng)過頻率響應(yīng)分析法進行檢測時發(fā)現(xiàn)在低壓繞組的頻譜圖中，B相與A、C相的低壓頻率發(fā)生了不一致的情況，根據(jù)圖譜中的情況可以得知，B相繞組相對于A、C相在中頻處發(fā)生了一定的偏移，這也證明了B相繞組發(fā)生了明顯的局部變形。如圖1所示。

4.2低電壓短路阻抗法

測量單相低電壓短路阻抗，高壓對低壓繞組三相短路阻抗值分別為37.88Ω、53.05Ω、37.66Ω，相間最大偏差達到37.1%，明顯超標(biāo)。該變高壓至低壓繞組相對的阻抗電壓，三相銘牌值為9.76%，測試值為10.88%，與銘牌值偏差了11.64%。實驗結(jié)果表明了B相繞組發(fā)生了一定程度的變形。

結(jié)語

隨著目前國內(nèi)外變壓器故障率的提高，其變壓器繞組的變形檢測也變得愈發(fā)重要。對變壓器的繞組變形情況的檢測，能夠有效的防止故障的發(fā)生，并且及時有效的促進供電器的正常運行。因此，本文即是基于頻率響應(yīng)分析法及低電壓短路阻抗法的測試原理的分析，進一步對檢測變壓器繞組變形的意義作了相應(yīng)的闡述，并結(jié)合實際案例，分析了變壓器繞組變形狀況的頻率響應(yīng)分析法及低電壓短路阻抗法的結(jié)果，進而確定只有將頻率響應(yīng)分析法與低電壓短路阻抗法相結(jié)合，才對變壓器繞組變形部位能夠準(zhǔn)確的分析及判斷。

參考文獻:

[1] 郭秉義,齊平生,趙長青,李俊平.頻率響應(yīng)法結(jié)合短路阻抗法診斷變壓器繞組變形狀況的實踐[J].內(nèi)蒙古電力技術(shù),2010(05).

篇3

【論文摘要】本文根據(jù)青島市消費者關(guān)于綠色食品的消費調(diào)查，考察了消費者對綠色食品的購買意向，并分析了影響消費者購買意向的主要因素。結(jié)果表明，雖然消費者關(guān)注綠色食品，但是對綠色食品的認知程度較低，同時消費者的年齡、受教育程度、婚姻狀況、家庭人口數(shù)量、感知風(fēng)險等是影響消費者購買意向的主要因素。

【論文關(guān)鍵詞】綠色食品；消費者行為；購買意向

一、引言

1990年我國正式宣布發(fā)展綠色食品，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，取得了巨大的成果。但由于消費者對綠色食品的認知不夠，綠色食品的發(fā)展?jié)摿薮蟆τ诰G色食品企業(yè)而言，真正樹立以客戶為導(dǎo)向的營銷理念，研究和分析綠色食品消費者行為，準(zhǔn)確了解消費者的需求和偏好，綜合考慮相關(guān)影響因素制定有效的營銷戰(zhàn)略顯得尤為重要。

二、影響消費者購買的因素分析

本文所用數(shù)據(jù)來源于2011年7月針對青島市的350個消費者所進行的問卷調(diào)查。共回收調(diào)查問卷311份，剔除部分無效問卷，剔除標(biāo)準(zhǔn)是刪除超出選項范圍的問卷，得到有效問卷238份。

（一）模型的建立和變量選擇

因子分析模型：

首先確認變量是否適合作因子分析：

KMO=0.699，Sig=0.00

說明關(guān)于消費者購買信心的數(shù)據(jù)適合做因子分析。

對消費者的購買信心作因子分析（抽取方法：主成分分析法）。前5個主成分對方差的貢獻率已達到55.838%，可見最多抽取5個主成分作為因素，就足以概括數(shù)據(jù)的特征。

Factor1的下屬變量為：花時間精力比較，了解廠家信息，花時間搜索信息，了解銷售商的承諾，了解綠色食品的口碑。總含義為：信息比較因素。Factor2的下屬變量為：免費樣品，小包裝品，退貨/退款保證品?？偤x為：產(chǎn)品保證因素。Factor3的下屬變量為：推薦品牌，廣告品牌，促銷品牌。總含義為：品牌推廣因素。Factor4的下屬變量為：高信譽度超市購買，購買過去使用且滿意產(chǎn)品，檢測合格品?？偤x為：信譽因素。Factor5的下屬變量為：昂貴綠色食品，品牌食品，暢銷品牌。總含義為：品牌信任因素。

（二）結(jié)果的分析和檢驗

對不同性別1、年齡2、文化程度3、職業(yè)4、婚姻5、收入6和家庭人口數(shù)7消費者的購買信心的假設(shè)檢驗，因為各樣本相互獨立，期望和方差未知，所以此處采用單因素方差分析。

1.假設(shè)：不同性別的消費者購買信心的期望值相等。

檢驗：因素1sig.>0.05，未達到顯著水平差異，表明不同性別消費者購買信心無明顯差異。

2.假設(shè)：不同年齡的消費者購買信心的期望值相等。

檢驗：因素4的Sig.=0.001

3.假設(shè)：不同文化程度的消費者購買信心的期望值相等。

檢驗：可知，因素4的Sig.=0.001

4.假設(shè)：不同婚姻狀況的消費者購買信心的期望值相等。

檢驗：因素1的Sig.=0.038和因素4的Sig.=0.001均小于0.05，達到顯著性水平差異，即不同婚姻狀況的消費者在信息比較因素和信譽因素上有顯著差異，進一步通過多重分析比較表明未婚的消費者比已婚的消費者更傾向于采取信譽因素方面的措施較少購買風(fēng)險。

5.假設(shè)：不同職業(yè)的消費者購買信心的期望值相等。

檢驗：sig.>0.05，未達到顯著水平差異，表明不同職業(yè)的消費者購買信心無明顯差異。

6.假設(shè)：不同收入的消費者購買信心的期望值相等。

檢驗：sig.>0.05，未達到顯著水平差異，表明不同收入的消費者在購買信心上無明顯差異。

7.假設(shè)：不同家庭人口數(shù)的消費者購買信心的期望值相等。

檢驗：因素2的Sig.=0.21因素4的Sig.=0.012均小于0.05，達到顯著性水平差異，即不同家庭人口數(shù)的消費者在產(chǎn)品保證因素和信譽因素上有顯著差異，進一步進行多重分析：家庭人口數(shù)為4的消費者比家庭人口數(shù)為3或少于3的消費者更傾向于采取產(chǎn)品保證因素來減少購買風(fēng)險。家庭人口數(shù)為4和5人以上的消費者比家庭人口數(shù)在3人以下頜3人的消費者更傾向于采取信譽因素來減少購買風(fēng)險。

（三）模型的評價

因子分析法是從研究變量內(nèi)部相關(guān)的依賴關(guān)系出發(fā)，把一些具有錯綜復(fù)雜關(guān)系的變量歸結(jié)為少數(shù)幾個綜合因子的一種多變量統(tǒng)計分析方法。對于所研究的問題就是試圖用最少個數(shù)的不可測的所謂公共因子的線性函數(shù)與特殊因子之和來描述原來觀測的每一分量。

優(yōu)點：抽取的因子能夠比較全面準(zhǔn)確的概括數(shù)據(jù)特征。缺點：由于人力時間等限制，模型不夠精準(zhǔn)，還需進一步改善；由于筆者研究水平有限，理論不夠充分，還需進一步分析。

三、結(jié)論和政策建議

通過前文的分析，可以得到如下結(jié)論：

第一，消費者對綠色食品的認知水平較低，有百分之二十以上的消費者不能準(zhǔn)確識別綠色食品的標(biāo)志，有百分之四十以上的消費者不能準(zhǔn)確判斷綠色食品的標(biāo)準(zhǔn)。

第二，消費者對綠色食品的感知風(fēng)險較高，即對綠色食品的質(zhì)量和安全不信任。

第三，影響綠色食品購買意向的因素主要有消費者的年齡、受教育程度、婚姻狀況、家庭人口數(shù)量、感知風(fēng)險等。

下面為綠色食品企業(yè)提供以下指導(dǎo)性建議：

1.加大產(chǎn)品宣傳力度

從前面的統(tǒng)計分析結(jié)果可以看出人們對綠色食品的認知很缺乏，并且大多數(shù)消費者擔(dān)心產(chǎn)品的信息完整性與可靠性問題。鑒于此，企業(yè)應(yīng)該加強對產(chǎn)品的宣傳，包括產(chǎn)品的質(zhì)量以及綠色食品的相關(guān)知識等，同時企業(yè)還應(yīng)保證信息的可靠性與準(zhǔn)確性堅決不做虛假宣傳。

2.保證產(chǎn)品質(zhì)量

質(zhì)量是保證企業(yè)立于不敗之地的根本，在綠色產(chǎn)品發(fā)展初期顯得尤為重要，它是企業(yè)留住顧客的根本保障。

篇4

在國內(nèi)近30家省級衛(wèi)視當(dāng)中，旅游衛(wèi)視可謂是特點最為鮮明的，鮮明到“一劇兩星”政策都影響不到這家省級衛(wèi)視，旅游衛(wèi)視認清自身定位，聚焦旅游產(chǎn)業(yè)在國人生活中扮演日益的重要角色。本文試圖基于旅游衛(wèi)視的特點去分析其對旅游資源開發(fā)造成的影響，并以此為角度提出促進旅游資源開發(fā)的政策建議。

一、旅游衛(wèi)視頻道對游資源開發(fā)的積極影響

1.旅游衛(wèi)視在媒體旅游宣傳方面具有權(quán)威性

旅游衛(wèi)視是專業(yè)的旅游資訊宣傳頻道，面向特定收視群體，提供專業(yè)方向的資訊。旅游資源的宣傳是一種宣傳旅游產(chǎn)業(yè)的手段，電視本身具有公開性、全面性和權(quán)威性的特點，因此經(jīng)過了電視這個媒介播出的信息帶給觀眾的感覺同樣是這樣的。不同于人與人之間的傳播，電視的傳播還具有一定的迷惑性。個人之間旅游信息的傳播根據(jù)個人經(jīng)驗的不同和受者感知的不同，使得信息具有了很強的主觀性，缺少判斷力。電視節(jié)目可以通過電視手段甚至電影的蒙太奇的手段的處理，將有用的信息傳達給受眾，在某種程度上，受眾是被動接受的。在專業(yè)衛(wèi)視對旅游產(chǎn)品解讀之后，能激發(fā)受眾的購買欲望，即對旅游地點的向往，這就使得本身想要去旅游卻沒有決定旅游地點的受眾獲得了有用的信息，同時對旅游地區(qū)是一種宣傳作用。電視傳播的廣泛性對于旅游資源的開發(fā)作用不言而喻。

2.旅游衛(wèi)視是很好的旅游資源整合平臺

旅游衛(wèi)視不僅與中視傳媒這家由中央電視臺控股的上市公司密切合作，并且持續(xù)地與北京匯融酒店管理有限公司等達成協(xié)議，建立了合作的關(guān)系，為開發(fā)中國旅游市場做出了不可磨滅的貢獻。實質(zhì)上，在中國經(jīng)濟發(fā)展到今天，無論是哪個行業(yè)信息的整合和資源的共享都是必然的趨勢。掌握了有效的信息就意味著掌握了市場的動態(tài)，掌握了消費者的需求。

二、旅游衛(wèi)視頻道對游資源開發(fā)的消極影響

1.宣傳的旅游資源種類單一，無法滿足個性化需求

旅游衛(wèi)視作為一個大眾獲取知識的平臺，即使所傳播的知識具有一定的權(quán)威性，卻無法保證其傳遞的準(zhǔn)確性。在信息發(fā)達的今天，到處都充斥著虛假的信息。因為旅游衛(wèi)視的制作者是單一的，但是受眾是多元的，這就導(dǎo)致信息對于個體的接收存在著大大小小的差異性，導(dǎo)致信息無法滿足每個人的需求。比如最簡單的對于一個旅游目的地的介紹，節(jié)目的制作是制作者思想的體現(xiàn)，具有單一性和強制性，接受者可能不能獲得想要知道的信息。而在于介紹旅游目的地的導(dǎo)游的溝通過程中，可以通過語言的互動獲取想要的知識，或者是通過旅行社工作人員的介紹獲取所需的信息。這是旅游衛(wèi)視在旅游資源開發(fā)中凸顯的短板。

2.旅游宣傳存在失真及反差現(xiàn)象

電視作為一種最具有影響力的廣告宣傳方式之一，通過其聲音、圖像、色彩、動感的本體性的功能，為受眾營造了一種旅游目的地夢幻般或者是神奇般的感覺，這一切取決于電視特點的重要性。但是這種直觀、生動的體現(xiàn)方式介入了太多的人為因素，包括電視臺編導(dǎo)的設(shè)計，錄音師的修飾，剪輯師的后期等等一系列電視節(jié)目包裝技術(shù)，因此這種畫面感的產(chǎn)物是具有相當(dāng)?shù)拿曰笮缘?。受眾對于這種產(chǎn)物又缺少抵抗力和分辨率，因此當(dāng)受眾實實在在在旅游目的地的時候，會有一種上當(dāng)受騙的感覺，找不到電視畫面中存在的景象，造成巨大的心理反差。不利于旅游品牌形象的持久樹立。

三、對旅游衛(wèi)視更好的打造旅游品牌傳播平臺的建議

1.旅游宣傳力求真實可信，發(fā)揮媒體本身的宣傳作用

作為一家媒體來說，雖然是一個宣傳的工具。但是要具有強烈的客觀性，如果媒體都能被社會的一些勢力控制，那么將失去其作為宣傳工具的作用，在觀眾心中也將失去地位。為了中國電視行業(yè)的發(fā)展，需要旅游衛(wèi)視做一家有良心的媒體。就算是做廣告，也要避免過分夸大，呈現(xiàn)出真實的場景才是必要的。如果想要旅游衛(wèi)視獲得持續(xù)的發(fā)展，虛假的旅游廣告可能會像蝴蝶效應(yīng)一樣對旅游衛(wèi)視造成致命的打擊。雖然旅游動機是可變的，也不能因為短暫的利益而去損害旅游衛(wèi)視長時間努力建立起來的榮譽。對于一家電視臺的發(fā)展來說，觀眾口中的好口碑勝于一切。因此廣告宣傳一定要誠信和誠心去贏得觀眾的口碑，進而贏得旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機會。

2.增強旅游衛(wèi)視作為一家電視臺的競爭能力

有些網(wǎng)站也有相應(yīng)的旅游板塊，但是相比于旅游衛(wèi)視的投入一定是少之又少的。因為一家大型網(wǎng)站的運營，需要從電視劇、電影、微視頻、綜藝等等眾多方面去完善，無法對所有的領(lǐng)域做到時刻的發(fā)展與關(guān)心。這就為旅游衛(wèi)視的發(fā)展提供了可能性。如果想讓更多的觀眾認可旅游衛(wèi)視，更重要的旅游衛(wèi)視要利用現(xiàn)有的資源，努力擴展自己的業(yè)務(wù)，在節(jié)目制作上學(xué)習(xí)歐美先進的制作方法，提高節(jié)目的制作水平，為觀眾呈現(xiàn)出更豐富的節(jié)目內(nèi)容。創(chuàng)新對于旅游衛(wèi)視的發(fā)展同樣起到?jīng)Q定性的作用。只有創(chuàng)新才能贏得不斷的發(fā)展。

3.重視節(jié)目中的人文情感

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【關(guān)鍵字】影視 拍攝地 旅游 促進

【中圖分類號】F592.9 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）18-0067-02

近年來，我國電影發(fā)生著重大變革，特別是上海等幾個城市取得影片自審權(quán)、電影分級制出臺等一些列政策的放開，中國電影迎來的發(fā)展的春天。同時，人們生活水平的提高，產(chǎn)生了對休閑生活的更高要求，作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)近年來也發(fā)展迅速。時代賦予了電影和旅游結(jié)合發(fā)展的契機，一個新興行業(yè)――電影旅游業(yè)應(yīng)運而生。

一、影視旅游的概念

電影旅游，國外又稱“電影引致旅游”體現(xiàn)了電影與旅游的密切聯(lián)系。通過向觀眾展示目的地的特點和魅力，電影作品可以影響個體的旅游偏好和目的地的選擇。目前，國內(nèi)專家認為：電影旅游是一種剛起步的旅游形式，它結(jié)合電影中所拍攝到的自然和人文景觀進行針對性宣傳和線路設(shè)計，是目前常規(guī)旅游形式的深化，也是一種特色旅游活動產(chǎn)品。這里所說的電影旅游，是指為滿足電影愛好者對影片中的景點和興趣與需要，影視旅游以優(yōu)秀影視作品為核心吸引物開發(fā)組織的一種電影專題旅游活動。有專家收集了12部知名的美國電影資料，以它們放映前的10年期間和放映后的5年期間拍攝地游客接待量為樣本進行研究，發(fā)現(xiàn)影片對拍攝地旅游的影響至少歷史4年。

二、影視作品引發(fā)旅游者心理動機

通過觀看電影，人們會對影片中美麗的風(fēng)光和獨特的文化習(xí)俗，以及人、物、故事產(chǎn)生一定的興趣和情感，當(dāng)這些情感都起到積極作用時，加上時間的允許，經(jīng)濟的允許，人們就會對拍攝地產(chǎn)生旅游的動機，從而引發(fā)旅游活動。通過現(xiàn)實實景的體驗引發(fā)對電影的回味，進一步領(lǐng)會作品的意義。因此，人們到電影拍攝地去旅游是一種重要的心理需要。攜程旅游網(wǎng)曾對2500余名旅游愛好者進行調(diào)查，其中超過四成的人會因為喜歡某部影視作品，而專程去相關(guān)外景地旅游。

三、分析影視作品對旅游地旅游發(fā)展的影響

（一）積極影響

1、提高了景區(qū)的知名度，增加了旅游人數(shù)

電影《非誠勿擾2》有2/3的景取自三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園。自電影上映后，三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園從一個默默無聞和新景區(qū)一躍成為海南省乃至全國最受歡迎的景區(qū)之一。影片中男女主人公牽手走過的168米長的過江龍索橋，春節(jié)期間由于游客數(shù)量太多，采取分批限量通過，以保證游客的安全。2010年春節(jié)黃金周，三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園接待游客不足四萬人次，電影上映后的2011年春節(jié)，景區(qū)游客接待量猛增到八萬六千多人次。影片中葛優(yōu)和舒淇試婚的鳥巢酒店西區(qū)蜜月房以優(yōu)美的環(huán)境、浪漫的情調(diào)在春節(jié)期間預(yù)訂全滿，銷售均達到1.6萬左右。2013年春節(jié)公園景區(qū)接待量達9萬多人次，同比增長30%。景區(qū)內(nèi)停車場全部挺慢，周邊村民將自家庭院整理成停車場，用來接待爆滿的游客。

2012年徐錚導(dǎo)演的喜劇片《泰濉酚露12.6億元票房，同時使泰國游更加爆棚。同年1―11月份統(tǒng)計數(shù)字表明來自中國的游客高達252萬人，超過同期56%，大量增加的中國游客使得泰國的華語導(dǎo)游出現(xiàn)嚴(yán)重短缺。2013年3月泰國總理英拉在總理府借鑒了徐錚和電影組工作人員，感謝影片對泰國旅游的宣傳，更盛情邀請中國其他電影制片人和導(dǎo)演赴泰國取景，并承諾泰國政府將提供相關(guān)便利。

2、增加了旅游地感知，提高了旅游景區(qū)的吸引力。

影視作品是一種經(jīng)過想象結(jié)合故事情節(jié)、影像背景等多種元素創(chuàng)作出來的藝術(shù)作品，包含著大量的關(guān)于故事發(fā)生地的各種信息，人們在觀看影視劇時，容易沉浸在故事的影像世界中，自此局中的信息就潛移默化地進去人們腦海，使人們對旅游地產(chǎn)生新的認知。

一部《茜茜公主》掀起國內(nèi)外游客去奧地利的熱情。電影中，公主老家的取景地設(shè)在了薩爾斯堡的福壽城堡，其中不可不提美泉宮。人們對美泉宮的印象完全來自于《茜茜公主》這部電影，魅力的公主住在美麗的宮殿，是個童話般的地方。馬車、王子公主，加上一些留聲機播放的歌劇選段，洛可可式或巴洛克式、東方古典式、日本式的房間，精致華麗的宮殿，置身其中，就像回到了幾百年前他們生活的年代，有一種闖進童話世界般的感覺。改革開放初期引進的另一部以阿爾卑斯山明媚風(fēng)光為背景的電影《音樂之聲》同樣也以福壽城堡為背景，因此奠定了國內(nèi)外人士對這里的向往之情。

2、帶動拍攝地地區(qū)經(jīng)濟增長，擴大了旅游就業(yè)

影視旅游對拍攝地產(chǎn)生間接經(jīng)濟聯(lián)動效益。影視城的建設(shè)可以帶動一大批與影視相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。影視劇組的進入，帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜?，帶火了一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)如群眾演員、道具出租、戲服制作、專業(yè)制景等。旅游者大量涌入也帶來了巨大的資金流、物流、信息流促進了經(jīng)濟的發(fā)展。例如：浙江新昌影視基地興起后，興昌縣賓館餐飲業(yè)迅速發(fā)展，新建、擴建、改建賓館，提升賓館檔次已經(jīng)成為一股熱潮。目前新昌縣城已有星級賓館11家，其中三星級4家，二星級7家，星級飯店的客房出租率達70%以上。

山西《喬家大院》開播后，3月份喬家大院共接待游客3.8萬人次，門票收入比去年同期增長了近3倍。2006年喬家大院僅門票這一項，就突破3000余萬元，旅游人次突破100余萬。喬家大院紅火起來后，大院成了喬家堡人的“金飯碗”，為當(dāng)?shù)睾芏嗳私鉀Q了就業(yè)問題。據(jù)悉，有些當(dāng)?shù)厝顺蔀槿罕娧輪T，一些年輕姑娘擔(dān)當(dāng)起喬家大院的宣講任務(wù)，同時在大院周圍擺設(shè)小攤小店，專門經(jīng)營一些民間手工藝品。眾多游客的到來，帶動了周邊地區(qū)的住宿業(yè)和餐飲業(yè)，帶動了周邊地區(qū)的經(jīng)濟增長。

（二）消極影響

1、影視拍攝對自然景觀的破壞

近年來，在拍攝過程中破壞自然景觀的現(xiàn)象愈演愈烈。好萊塢影片《海灘》在泰國普吉島拍攝時，曾因破壞海灘生態(tài)系統(tǒng)被當(dāng)?shù)丨h(huán)保主義者告上法院；2004年《神雕俠侶》劇組在九寨溝拍攝時，破壞了神仙池鈣化堤、珍珠灘植被。當(dāng)這些影視劇如期上映，經(jīng)濟效益滾滾而來時，不少千百年來形成的“天然影棚”卻難以恢復(fù)“舊貌”。

2、給拍攝地景區(qū)帶來垃圾污染和視覺污染

云南香格里拉“碧沽天池”原本是一塊不為人知的世外桃源，在《無極》劇組來前，它有一池秀水，滿山杜鵑?！稛o極》劇組因拍攝的需要，用沙石和樹干填出了簡陋的公路，在天池上海搭了一座木橋，同時被啟用的“海棠精舍”一直無人拆除，成了一個與周邊美景格格不入的“怪物”，這些人造鋼架、破敗木橋等給到此旅游的人產(chǎn)生視覺污染。在《無極》劇組撤離后，留下了遍地的飯盒、酒瓶、塑料袋。這些垃圾代替了原本的杜鵑花海。

目前為了強大的視覺沖擊，導(dǎo)演屢屢將自然景區(qū)作為拍攝地的原因。再加上自己發(fā)電、車輛運輸、搭建布景，一次拍攝下來如果沒有事先規(guī)劃與及時清理，對自然風(fēng)貌的破壞可想而知。

3、讓旅游地陷入定型危機

一部成功的影視作品能在很大程度上拍攝地的知名度，但如果單一依賴影視劇，忽略當(dāng)?shù)氐奈幕兔袼踪Y源的開發(fā)，就會得不償失，喬家大院因《大紅燈籠高高掛》進入人們視野，電影中的大紅燈籠也是深入人心?，F(xiàn)在喬家大院到處掛滿燈籠，甚至附近大院也跟著掛上了燈籠，殊不知這并不是當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗。

4、當(dāng)?shù)鼐用裆罾_

隨著簽證辦理的便利，人們?nèi)ハ愀圪徫锏男枨笤絹碓酱?，無論是代購還是游玩，都出現(xiàn)商場排長隊購買的現(xiàn)象。導(dǎo)致商品供應(yīng)不足，引起香港居民的不滿情緒。

四、對拍攝地旅游發(fā)展的建議

1、政府宏觀控制，避免外景地環(huán)境遭到破壞

在景區(qū)進行大規(guī)模拍攝，進行環(huán)境影響評估，由相關(guān)部門審核，科學(xué)引導(dǎo)拍攝，避免環(huán)境破壞事件發(fā)生，以達到雙贏的目的。

2、營造影視氛圍，增強游客參與性。

旅游者注重身心的放松和享受，希望在旅游中能夠體現(xiàn)自我價值，把影視拍攝景區(qū)作為體驗型旅游產(chǎn)品推出，制造出一個現(xiàn)實意外的虛擬世界，給旅游者一種置身其中的境界中的感覺，體現(xiàn)故事情節(jié)。

3、把握時機宣傳促銷

影視旅游時借助于影視的推動力發(fā)展起來的旅游，一部影視劇對觀眾所產(chǎn)生的影響不是永久的，通常呈上升后又下降趨勢的拋物線。所以，拍攝地經(jīng)營者要適時出擊，在緊隨該影視劇播放后的文化流行期大力推廣，得到最佳投入產(chǎn)出效果。

參考文獻：

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篇6

電流等于(3-7)倍額定電流，這樣會對機電設(shè)備和供電電網(wǎng)造成嚴(yán)重的沖擊，而且還會對電網(wǎng)容量要求過高，啟動時產(chǎn)生的大電流和震動時對設(shè)備的使用壽命極為不利。另外，變頻器容量的合理選擇也是一種有效的節(jié)能措施。比較簡便的方法有三種：(1)電機實際功率確定發(fā)。首先測定電機的實際功率，以此來選用變頻器的容量。(2)公式法。設(shè)安全系數(shù)取1.05，則變頻器的容量Pb為：Pb＝1.05Pm／hm×cosy(kW)，式中，Pm為電機負載；hm為電機功率。計算出Pb后，按變頻器產(chǎn)品目錄選具體規(guī)格。(3)電機額定電流法變頻器。變頻器容量選定過程，實際上是一個變頻器與電機的最佳匹配過程，最常見、也較安全的是使變頻器的容量大于或等于電機的額定功率，但實際匹配中要考慮電機的實際功率與額定功率相差多少，通常都是設(shè)備所選能力偏大，而實際需要的能力小，因此按電機的實際功率選擇變頻器是合理的，避免選用的變頻器過大，使投資增大。對于輕負載類，變頻器電流一般應(yīng)按1.1IN（IN為電動機額定電流）來選擇，或按廠家在產(chǎn)品中標(biāo)明的與變頻器的輸出功率額定值相配套的最大電機功率來選擇。

2變頻調(diào)速系統(tǒng)的節(jié)能應(yīng)用

2.1變頻調(diào)速裝置在烘干系統(tǒng)中的應(yīng)用我們設(shè)置了一個溫度自動控制系統(tǒng)。當(dāng)溫度變化偏離設(shè)定值時，信號通過溫度控制器傳到變頻器上，改變進料量的大小，從而改變出口尾氣的溫度。整個系統(tǒng)構(gòu)成了一個簡單的反饋控制系統(tǒng)（。見圖一）

2.2變頻調(diào)速裝置在泵類、風(fēng)機中的應(yīng)用由于普通風(fēng)機的功率因數(shù)在0.5-0.7之間，而變頻器由于內(nèi)部存在濾波電容作用，使得功率因數(shù)接近1，節(jié)能40%左右。此處應(yīng)用主要是調(diào)節(jié)電機轉(zhuǎn)速，因為泵的耗電功率P與其轉(zhuǎn)速n近似成立方關(guān)系，所以節(jié)能效果非常明顯。其中雙槳螺旋的節(jié)電量能達到90%，系統(tǒng)平均節(jié)能在50%左右。

3變頻器使用應(yīng)注意的問題

3.1變頻器散熱問題變頻器的故障率隨溫度升高而成指數(shù)的上升。使用壽命隨溫度升高而成指數(shù)的下降。在變頻器工作時，流過變頻器的電流是很大的,變頻器產(chǎn)生的熱量也是非常大的，不能忽視其發(fā)熱所產(chǎn)生的影響。通常，變頻器安裝在控制柜中?？梢杂靡韵鹿焦浪?發(fā)熱量的近似值＝變頻器容量（KW）×55[W]在這里,如果變頻器容量是以恒轉(zhuǎn)矩負載為準(zhǔn)的(過流能力150%*60s)，如果變頻器帶有直流電抗器或交流電抗器,并且也在柜子里面,這時發(fā)熱量會更大一些。注意：如果有制動電阻的話，因為制動電阻的散熱量很大，因此最好安裝位置最好和變頻器隔離開，如裝在柜子上面或旁邊等。那么,怎樣才能降低控制柜內(nèi)的發(fā)熱量呢？當(dāng)變頻器安裝在控制機柜中時，要考慮變頻器發(fā)熱值的問題。要根據(jù)機柜內(nèi)產(chǎn)生熱量值的增加，適當(dāng)?shù)卦黾訖C柜的尺寸。

3.2常見干擾問題及解決措施在實際應(yīng)用中，我們遇到的最麻煩的問題就是干擾問題，通過向?qū)＜易稍?、查閱資料，針對日常工作中經(jīng)常遇到的問題，我們采取了以下解決措施：(1)靜電耦合干擾：指控制電纜與周圍電氣回路的靜電容耦合，在電纜中產(chǎn)生的電勢。措施：加大與干擾源電纜的距離，達到導(dǎo)體直徑40倍以上時，干擾程度就不大明顯。在兩電纜間設(shè)置屏蔽導(dǎo)體，再將屏蔽導(dǎo)體接地。(2)靜電感應(yīng)干擾：指周圍電氣回路產(chǎn)生的磁通變化在電纜中感應(yīng)出的電勢。措施：一般將控制電纜與主回路電纜或其它動力電纜分離鋪設(shè)，分離距離通常在30cm以上（最低為10cm），分離困難時，將控制電纜穿過鐵管鋪設(shè)。(3)電波干擾：指控制電纜成為天線，由外來電波在電纜中產(chǎn)生電勢。措施：同（1）和（2）所述。必要時將變頻器放入鐵箱內(nèi)進行電波屏蔽，屏蔽用的鐵箱要接地。(4)接觸不良干擾：指變頻器控制電纜的電接點及繼電器觸電接觸不良，電阻發(fā)生變化產(chǎn)生的干擾。措施：對繼電器觸點接觸不良，采用并聯(lián)觸點或鍍金觸點繼電器或選用密封式繼電器。對電纜連接點應(yīng)定期做擰緊加固處理。(5)電源線傳導(dǎo)干擾：指各種電氣設(shè)備從同一電源系統(tǒng)獲得供電時，由其它設(shè)備在電源系統(tǒng)直接產(chǎn)生電勢。措施：變頻器的控制電源由另外系統(tǒng)供電；在控制電源的輸入側(cè)裝設(shè)線路濾波器；裝設(shè)絕緣變壓器，且屏蔽接地。(6)接地干擾：指機體接地和信號接地。對于弱電壓電流回路及任何不合理的接地均可誘發(fā)的各種意想不到的干擾，比如設(shè)置兩個以上接地點，接地處會產(chǎn)生電位差，產(chǎn)生干擾。措施：速度給定的控制電纜取1點接地，接地線不作為信號的通路使用。

4結(jié)束語

篇7

關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易；綠色壁壘；農(nóng)產(chǎn)品；貿(mào)易；影響

一、綠色壁壘的主要表現(xiàn)形式

1.綠色關(guān)稅

綠色關(guān)稅是綠色壁壘的最基本的表現(xiàn)形式，其主要內(nèi)容是某些國家以保護環(huán)境為由，對外國一些影響生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)品除需要征收正常的進出口貨物關(guān)稅外，還需要增收產(chǎn)品進口附加稅。比如，早在幾十年前，美國就已經(jīng)開始對石油以及某些石油的衍生物征收環(huán)境進口附加稅，用于治理和優(yōu)化人類生活環(huán)境。

2.綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)今社會，隨著國際經(jīng)濟貿(mào)易往來的不斷頻繁，不同國家都根據(jù)本國的具體發(fā)展情況制定了不同的綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并對進出口本國的產(chǎn)品嚴(yán)格按照此標(biāo)準(zhǔn)進行檢查。然而，對于一些發(fā)達國家，其無論是在經(jīng)濟實力還是在科技實力等方面，都具有較大的優(yōu)勢，相應(yīng)的其指定的綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相比發(fā)展中國家或落后國家，就有很大的提升，對進口本國的貿(mào)易產(chǎn)品提出更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，這在一定程度上就導(dǎo)致一些發(fā)展中國家的產(chǎn)品無法進入發(fā)達國家的貿(mào)易市場，綠色壁壘就是在這種綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)超出基本水平或?qū)Ω鲊漠a(chǎn)品表現(xiàn)出不同標(biāo)準(zhǔn)的公平性時表現(xiàn)出來的。此外，近些年來，各國的綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)涉及到的產(chǎn)品越來越多，而且對于一些產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)也相應(yīng)地提高了，其設(shè)計的國際貿(mào)易范圍越來越廣。

3.綠色包裝

綠色包裝是指對生態(tài)環(huán)境沒有任何危害、節(jié)約資源、易于回收和降解的包裝材料，這種包裝的“綠色”體現(xiàn)在環(huán)境、人文、資源等多個方面，人們在使用的過程中不會對人類的健康產(chǎn)生任何的影響。近些年來，一些發(fā)達國家一直在致力于推廣綠色包裝，并通過相應(yīng)的法律法規(guī)來提升其約束力，促進各國之間經(jīng)濟貿(mào)易的“綠色”進行。與普通包裝相比，綠色包裝的成本更高，高科技含量更高，但其對促進人類社會的可持續(xù)發(fā)展有著重要的影響作用。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易遭遇綠色壁壘的原因

1.國際社會對食品安全以及環(huán)境保護的重視程度大大提升

隨著國際社會經(jīng)濟水平的不斷提升，人們對于生產(chǎn)生活中的食品安全提出了更高的要求，經(jīng)常出現(xiàn)的食品安全問題也促使人們加大了對食品安全問題的高度關(guān)注。相關(guān)管理監(jiān)察部門對于農(nóng)產(chǎn)品的化學(xué)成分含量的檢查更加嚴(yán)格，并通過不斷制定新的農(nóng)產(chǎn)品檢疫標(biāo)準(zhǔn)保證各國進出口產(chǎn)品的安全質(zhì)量水平，這在一定程度上對發(fā)展中國家農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易出口提出了更高的要求，各類農(nóng)產(chǎn)品出口都必須嚴(yán)格按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進行檢查，大大增加了各國遭遇綠色壁壘的幾率。

2.出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量較低，達不到綠色產(chǎn)品要求

雖然我國一直處于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國的行列，但農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)大部分都采用的傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，而且生產(chǎn)過程中的衛(wèi)生和健康安全往往得不到充分保證，比如在蔬菜種植的過程中對于農(nóng)藥、肥料使用尺度的控制還缺乏一定的管理，導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏必要的質(zhì)量規(guī)范，農(nóng)產(chǎn)品的整體質(zhì)量得不到充分的保證，影響農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易出口。

3.出口農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)還不夠合理

我國農(nóng)產(chǎn)品的出口市場一般都集中在附近的國家，相比發(fā)達國家的出口市場相比，涉及范圍還較小，出口量相對較少，這就導(dǎo)致我國政府對于農(nóng)產(chǎn)品出口市場缺乏系統(tǒng)的管理，整個農(nóng)產(chǎn)品出口市場結(jié)構(gòu)還不夠合理，對于各種突發(fā)狀況的處理還不夠完善，影響我國農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易出口，很有可能遭遇到綠色壁壘的影響。

三、綠色壁壘對我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的影響

1.影響出口及其成本

近些年來，隨著國際貿(mào)易的不斷頻繁，各發(fā)達國家借助自身技術(shù)優(yōu)勢，不斷對本國的綠色壁壘進行調(diào)整，提高對各類農(nóng)產(chǎn)品的進口技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，借助立法手段制定農(nóng)產(chǎn)品進出口新標(biāo)準(zhǔn)，大大削弱了出口國農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易競爭力，將出口國的產(chǎn)品拒之門外。這一措施不僅影響到出口國農(nóng)產(chǎn)品的流通，而且也使得出口國農(nóng)產(chǎn)品的出口成本大幅度提升，農(nóng)產(chǎn)品的出口周期也相應(yīng)增加，影響農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)的經(jīng)濟效益，長期下去必將削弱相關(guān)企業(yè)的出口競爭力。

2.對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全產(chǎn)生影響

在對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系進行制定和建設(shè)時，我們也不能忽視了影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的相關(guān)因素，而也只有全面地把影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理的因素做一個歸納和總結(jié)，才有利于我們對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系的建設(shè)有整體性的把握的規(guī)劃。我們要從系統(tǒng)的視角對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理的復(fù)雜性進行深刻理論解析，揭示我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系的現(xiàn)狀及存在的一些問題，并借鑒國外優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系成果和經(jīng)驗，提出完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系建設(shè)的對策及意見。

四、對策建議

1.強化安全管理體系

我們應(yīng)該看出我國的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系存在的不足，并從我國現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系的基本情況著手，分析國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系的共同特征，尋找國外農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理體系建設(shè)對我國的啟示。

2.制定合適的政策

篇8

莧菜是莧科莧屬1a生植物，又名米莧、赤莧、雁來紅等，莧菜按其顏色分紅莧、綠莧和紅綠雜色3種。其營養(yǎng)價值豐富，并具有較好的醫(yī)用價值［1］。我國醫(yī)學(xué)認為，莧菜還是一種保健蔬菜［2］。另外，莧菜抗病蟲能力強，是一種天然的無公害綠色食品［3］。海綠素原材料是來自大西洋海域中的天然海藻，呈現(xiàn)獨特的海洋綠色，含天然海藻酸大于40g／L，富含螯合態(tài)微量元素以及氮、磷、鉀等多種養(yǎng)分，是目前中國唯一的采用保護性工藝生產(chǎn)的無公害海藻類營養(yǎng)劑，對作物安全無毒，可迅速植物吸收，具有促根保苗、增強抗病、改善品質(zhì)、增加產(chǎn)量等多重作用。在黃瓜、番茄、小麥、大豆、花生、葡萄等作物所做的試驗表明，使用海藻肥可提高種子發(fā)芽率，促進根系發(fā)育和主莖的粗大，刺激根莖對土壤養(yǎng)分的吸收，對作物的產(chǎn)量、品質(zhì)、保鮮以及抗病蟲害方面均具有極大的作用［4－7］。在國外，海藻肥作為苗木、花卉、果樹、農(nóng)作物及草坪等的肥料廣泛使用，南非、英國、新西蘭是生產(chǎn)海藻肥最為成功的國家，每年都生產(chǎn)上千噸的海藻液體肥［8］。我國對海藻肥的研究比較晚，孫盈萍等［9］在棉花生產(chǎn)上試驗表明，海綠素對棉花的生長發(fā)育具有促進作用，對棉花黃萎病有一定的抑制作用。該試驗研究海綠素在莧菜上的應(yīng)用價值，以期為莧菜生產(chǎn)提供一定理論基礎(chǔ)。

1材料與方法

1．1試驗材料

供試材料為湛江偉坤牌尖葉白骨莧菜。海綠素由北京新禾豐農(nóng)化資料有限公司提供，主要成分為天然海藻酸。天然海藻酸≥40g／L，富含純天然植物源生長素、細胞分裂素、赤霉素等調(diào)節(jié)劑和海藻酸、維生素、低聚糖等植物活性因子。N＋P2O5＋K2O≥440g／L；Cu＋Fe＋Mn＋Zn＋B≥20g／L。

1．2試驗方法

試驗于廣東海洋大學(xué)主校區(qū)后山基地進行。2009年7月1日播種，每個小區(qū)面積為2m2。采用條播方式，10cm×10cm的密度進行間苗。常規(guī)管理，選擇1．20mL／L（處理1）、1．70mL／L（處理2）、2．20mL／L（處理3）3種濃度的海綠素分別在7月25日（播后25d）、7月30日（播后30d）、8月4日（播后35d）對莧菜進行葉面噴施，清水作為對照（CK）。分別在7月27日（播后27d）、8月1日（播后32d）、8月6日（播后37d）、8月9日（播后40d）取樣測定指標(biāo)，3次重復(fù)。

1．3項目測定

分別于播后27、32、37和40d取對照和其它處理的莧菜樣品10株，利用游標(biāo)卡尺在每株莧菜的真葉上面1cm處進行樣品2個對立方向的植株莖的粗度測定。利用直尺從每株莧菜下端生根處開始到上端生長點處為止測量植株的株高。利用直尺測量每株莧菜葉片的最大長度（a）和最大寬度（b），并統(tǒng)計葉數(shù)（n）［10］，計算葉面積。于播后40d，從各處理中各取有代表性的莧菜樣品10株，利用電子天平稱量樣品的單株鮮重、地上部鮮重和地下部鮮重。烘干后稱量單株干重、地上部干重和地下部干重。播后27、32、37和40d取功能葉，測定葉綠素含量［11］、可溶性蛋白含量［12］、可溶性糖含量［12］、維生素C含量［12］、氨基酸含量［12］、游離脯氨酸含量［12］和丙二醛含量［12］。

2結(jié)果與分析

2．1對植株莖粗的影響

由表1可知，播后27d，除處理1低于對照外，其它處理均高于對照，只有處理2與處理1及對照達到顯著差異，其它無顯著差異；播后32d，除處理3低于對照外，其它處理均高于對照，除處理2和處理3及對照存在顯著性差異，其它處理與對照差異不顯著；播后37d，各處理的莖粗均高于對照，處理間差異情況與播后27d類似。播后40d，各處理的莖粗均高于對照，只有處理1、處理2與對照達到顯著性差異，處理中，只有處理2與處理3存在顯著性差異。可見適宜濃度海綠素處理可增加莧菜的莖粗，并且在莧菜的不同生長發(fā)育期，其作用效應(yīng)是有所不同的。

2．2對植株株高的影響

由表2可知，播后27d，除處理3與對照的株高相同外，其它處理的株高均高于對照，除處理2與對照、處理3間存在顯著性差異外，其它處理間無顯著性差異；播后32d，各處理的株高均高于對照，處理2的株高最大，達到9．40cm，處理間差異情況與播后27d類似；播后37d，處理的株高均大于對照，處理2的株高最大，達到16．74cm，處理間差異情況與播后27d類似；播后40d，除處理3的株高低于對照外，其它處理均高于對照，只有處理2與對照間存在顯著性差異，其它處理間無顯著性差異?？梢姾＞G素處理可增加莧菜的株高，并且在莧菜的不同生長發(fā)育期，其作用效應(yīng)是有所不同的。

2．3對植株葉面積的影響

由表3可知，播后27d，各處理間無顯著性差異，其中處理3的葉面積最大，對照次之，最小的是處理1；播后32d，各處理間無顯著性差異，處理1的葉面積最大，對照最??；播后37d，各處理的葉面積均高于對照，除處理2與其它處理均存在顯著性差異外，其它處理間無顯著性差異；播后40d，各處理間均無顯著性差異，處理2的葉面積最大?？梢姾＞G素處理可增加莧菜的葉面積，以1．70mL／L增大效果最好。并且在莧菜的不同生長發(fā)育期，其作用效應(yīng)是有所不同的。

2．4對植株葉片數(shù)的影響

由表4可知，播后27d，處理3的葉片數(shù)最高，處理2次之，處理1和對照相同，各處理間均無顯著性差異；播后32d，處理2的葉片數(shù)最高，各處理的葉片數(shù)均高于對照，處理1、2與對照達到顯著性差異，其它處理間無顯著性差異；播后37d，處理2的葉片數(shù)最高，除處理1、處理2與對照間和處理1、2與處理3間存在顯著性差異外，其它無顯著性差異；播后40d，處理2與其它處理均達到顯著性差異，處理1與處理3間存在顯著性差異，其它處理間無差異?？梢姾＞G素處理可增加莧菜的葉片數(shù)，并且在莧菜的不同生長發(fā)育期，其作用效應(yīng)是有所不同的。

2．5對莧菜單株鮮重和地上部鮮重／地下部鮮重的影響

由表5可知，各處理的單株鮮重均高于對照，其中處理2的單株鮮重最重，達到5．02g，處理1次之，處理3與對照相差不大，只有處理2與對照、處理3間達到顯著性差異，其它處理間無顯著性差異，說明1．70mL／L濃度的海綠素增產(chǎn)效果最好。地上部鮮重／地下部鮮重的值只有處理2高于對照，處理2的地上部鮮重／地下部鮮重的值最大，達到10．90。處理2與其它處理、對照之間均達到了顯著性差異，而其它處理間均不存在顯著性差異。說明過高或過低的濃度都會降低地上部鮮重／地下部鮮重的比值。

2．6對葉片葉綠素含量的影響

由表6可知，播后27d，各處理的葉片葉綠素含量均高于對照；除處理1、2與對照達到顯著性差異外，其它處理間無顯著性差異；播后32d，只有處理3的葉綠素含量低于對照，處理2與對照、處理3間達到顯著性差異，其它處理間無顯著性差異；播后37d，只有處理3的葉綠素含量低于對照，處理2與其它處理間均達到顯著性差異，其它處理間無顯著性差異；播后40d，只有處理3的葉綠素含量低于對照，除處理1、2與對照間和處理1、2與處理3間存在顯著性差異外，其它處理間無差異。可見，適宜濃度海綠素可提高葉片葉綠素的含量，過高的濃度反而降低了葉片葉綠素的含量，在莧菜的不同生長發(fā)育期，其作用效應(yīng)也是有所不同的。

2．7對莧菜葉片脯氨酸含量的影響

由圖1可知，在莧菜生長發(fā)育過程中，3個濃度海綠素處理和對照的葉片脯氨酸含量變化趨勢基本一致，脯氨酸含量先下降再逐漸上升，上升到一定高度后又下降。由表7可知，播后27d，各處理的脯氨酸含量均高于對照，處理2的含量最大，達19．92μg／g，只有處理2與對照達到顯著性差異，其它處理間均無顯著性差異；播后32d，各處理的脯氨酸含量均高于對照，處理1的含量最大，達22．55μg／g，除處理1、2與對照存在顯著性差異外，其它處理間無差異；播后37d，各處理的脯氨酸含量均高于對照，處理2的含量最大，達到42．42μg／g，只有處理2與對照達到顯著性差異，其它處理間均未達到顯著性差異；播后40d，只有處理3的脯氨酸含量低于對照，除處理2與對照、處理3存在顯著性差異外，其它處理間均無顯著性差異。可見，海綠素處理可提高脯氨酸的含量，1．70mL／L海綠素效果最好，不同濃度處理在不同生育期，其作用效應(yīng)有所不同。

2．8對莧菜葉片丙二醛含量的影響

由圖2可知，在莧菜的生長過程中丙二醛的變化趨勢是先上升，后緩慢下降，再急劇下降，最后基本保持不變。由表8可知，播后27d，只有處理2的丙二醛含量高于對照，處理2、對照與處理1、3達到顯著性差異；播后32d，各處理的丙二醛含量均低于對照，除處理1與對照、處理1與處理3不存在顯著性外，其它處理間均存在顯著性差異；播后37d，各處理的丙二醛含量均低于對照，各處理與對照均達到顯著性差異，處理間均無顯著性差異，播后40d，除處理1、2與對照間和處理1、2與處理3間存在顯著性差異外，其它處理間無顯著性差異?？梢?，海綠素處理可以降低莧菜丙二醛含量，不同濃度處理在不同生育期，其作用效應(yīng)有所不同。

2．9對莧菜品質(zhì)的影響

由表9可知，只有處理3的可溶性總糖含量低于對照，除處理2與對照、處理3達到顯著性差異外，其它處理間均無顯著性差異，說明中、低濃度的海綠素有利于提高莧菜的可溶性總糖含量，處理2的效果最好。各處理的維生素C含量均低于對照，除處理3與對照未達到顯著性差異外，其它處理與對照均存在顯著性差異，說明海綠素處理會降低維生素C的含量。只有處理3的可溶性蛋白含量低于對照，除處理2與對照、處理3存在差異顯著外，其它處理間無顯著性差異，說明中、低濃度海綠素有利于提高可溶性蛋白的含量。只有處理3的氨基酸含量低于對照，處理2與處理3、對照存在顯著性差異，處理1與處理3達到顯著性差異，說明中、低濃度海綠素有利于提高葉片的氨基酸含量，高濃度海綠素會降低葉片氨基酸的含量。各處理的干物質(zhì)含量均低于對照，處理2的干物質(zhì)含量最低，只有9．75％。其次是處理1，處理3與對照相同，且各處理間都沒有達到顯著性差異，說明海綠素處理會降低干物質(zhì)含量。

2．10對莧菜產(chǎn)量和經(jīng)濟系數(shù)的影響

由表10可知，各處理的地上部鮮重均高于對照，只有處理2與對照達到顯著性差異；處理間均未達到顯著性差異。處理中，以處理2的地上部鮮重最重，達4．56g。各處理的經(jīng)濟系數(shù)都比對照高，只有處理2與對照、處理3間達到顯著性差異，其它處理間無顯著性差異?？梢?，海綠素處理可提高莧菜的地上部鮮重及經(jīng)濟系數(shù)，從而提高莧菜的產(chǎn)量。

3討論

海綠素中是含海藻酸水溶性肥料，海藻酸水溶性肥料是一種新型的葉面肥料。配方中添加生物源植物助劑，可迅速被植物葉、莖、枝、果吸收利用，使用效果明顯［13］。噴施海藻肥可增加番茄植株的株高，提高番茄植株的根冠比［14］，施用海藻酸肥料的大豆比正常施肥有效分枝數(shù)增加，增加了百粒重［15］。在莧菜生長的不同時期噴施海綠素，可以促進莧菜的生長發(fā)育。該試驗中，莧菜的過程中，生長初期，各處理的株高，莖粗，葉面積都與對照沒有很大的差異性。播后32d，1．70mL／L海綠素處理的植株株高、莖粗大于對照，其它處理間相差不大。生長后期，海綠素處理的株高、莖粗均比對照高，以1．70mL／L海綠素處理效果最好，其次是1．20mL／L，最差的是2．20mL／L。說明，中等濃度的海綠素最能促進莧菜的生長發(fā)育，高濃度處理促進效果最差。海綠素的藥效發(fā)揮慢，但發(fā)揮時間長。此研究結(jié)果與其它研究者在大豆［15］、蘋果［16］、桃［17］、番茄［18］、棉花［9］上的報道一致。

葉綠素含量是表征植物光合作用強弱的重要參數(shù)，葉綠素含量的下降是葉片衰老最明顯的表現(xiàn)［19］。海綠素可以提高棉花［9］和番茄［20］葉片的葉綠素含量。該試驗中，莧菜生長初期，低、中、高濃度海綠素肥處理均有增加葉綠素含量的作用，中、低濃度的處理效果比高濃度好，生長中期，高濃度處理的葉片葉綠素含量比對照少，生長后期，低濃度處理的葉片葉綠素含量下降的速度很快。說明，適宜濃度的海綠素肥處理具有增加葉綠素含量和穩(wěn)定葉綠素的效應(yīng)，高濃度海綠素的增加效果不明顯，低濃度的海綠素發(fā)揮時間快，但后勁較差?？梢?，適宜濃度的海綠素處理能夠提高莧菜的葉綠素含量，從而提高植物的光合性能，促進植株生長。

海綠素能增強植株的抗逆性，它通過強化作物自身營養(yǎng)，調(diào)節(jié)植株生理進程，有效提高作物對干旱、寒冷、高溫、鹽堿等逆境的適應(yīng)能力［21］。該試驗中，在莧菜的生長過程，各處理的莧菜的丙二醛含量均低于對照，播后27d，2．20mL／L濃度海綠素處理的莧菜的丙二醛（MDA）上升的最緩慢，播后32d，中、低濃度處理和對照的丙二醛含量呈下降趨勢，但是高濃度處理還是成緩慢上升的趨勢，說明高濃度海綠素處理的發(fā)揮作用的時間比較晚且效果最好。由于海藻液肥中的甜菜堿等活性物質(zhì)的存在而誘導(dǎo)了脯氨酸含量的提高，對番茄的抗逆性具有重要的意義［22］。在莧菜生長過程中，除了播后40d，除高濃度處理的脯氨酸含量與對照無顯著差異外，其它處理的莧菜的脯氨酸含量基本都高于對照。在生長前期，各處理對脯氨酸含量的影響相差不大，播后37d，1．70mL／L濃度海綠素處理增加脯氨酸的含量效果最好。說明，適宜海綠素處理有助于提高莧菜的脯氨酸含量，提高其抗逆性。

可溶性總糖、蛋白質(zhì)、氨基酸及維生素C的含量是蔬菜重要的品質(zhì)指標(biāo)。蛋白質(zhì)是一切生命的物質(zhì)基礎(chǔ)，蛋白質(zhì)是構(gòu)成各類細胞原生質(zhì)的主要物質(zhì)，白及其相應(yīng)的核酸是遺傳的物質(zhì)基礎(chǔ)。蔬菜里含有可溶性總糖，它是對人體健康非常有益的營養(yǎng)物質(zhì)。植物體內(nèi)碳素營養(yǎng)狀況以及農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)性狀，常以可溶性總糖含量作為重要指標(biāo)［23］。氨基酸是一種重要的生命物質(zhì)，是組成蛋白質(zhì)的基本單位，也是蛋白質(zhì)的分解產(chǎn)物，由于參與機體正常代謝和許多生理機能而受到重視。

鄭懷訓(xùn)等［24］研究表明，海藻肥料可以提高番茄蔗糖、還原糖和維生素C含量，但經(jīng)海綠素處理的莧菜的維生素C含量是下降的，這一結(jié)果有待進一步研究。該試驗中，中等濃度海綠素處理的葉片的可溶性總糖和可溶性蛋白含量最大，其次是低濃度海綠素處理，但是高濃度海綠素處理的可溶性總糖和可溶性蛋白含量低于對照，說明中、低濃度海綠素有助于提高可溶性總糖和可溶性蛋白的含量，而高濃度海綠素處理不利于可溶性總糖和可溶性蛋白的積累。但是所有的海綠素處理的維生素C含量均低于對照，并且隨著海綠素濃度的增加，維生素C的含量也隨著增加，說明海綠素處理會降低莧菜維生素C的含量。

篇9

從認知的角度觀察，人通過視覺器官得到對物體的認知，而物體是由形狀和顏色兩個方面組成的，形與色共同構(gòu)成人對物體的認知信息。當(dāng)兩種信息輸入大腦時，大腦意識產(chǎn)生對物體形的認知記憶和對色的認知記憶，這兩種記憶形成兩個概念，一種是形體概念，一種是色彩概念，姑且稱之為概念色。當(dāng)人獲得并記憶這種概念時，就掌握了用概念判斷事物的能力，當(dāng)人在另一個完全不同的環(huán)境里看到和概念中相同形狀和顏色的物體時，就可立刻判定其與之前的物體相同。當(dāng)僅僅看到相同顏色時，大腦意識通過記憶里的概念色會聯(lián)想到之前認知的物體，并由物體聯(lián)想到物體的形狀。反之，如果只看到一個形狀，人也可以聯(lián)想到之前認知的物體，并由此聯(lián)想到它的顏色。由此不難看出，對物體的認知是通過兩條線路完成的，一條是形狀，一條是顏色，兩條線像燈芯一樣既交錯纏綿在一起，也各自獨立，這就要根據(jù)人的生理機能來分析了。如，盲人不能通過顏色來判定物體，只能通過長期以來在意識里形成的物體形狀記憶來判定物體，通過觸覺完成對物體的認知，這種認知是單向的。而色彩認知必須由視覺器官完成，它的認知是雙向的。色彩規(guī)律的形成就是“視覺器官—意識形成—記憶印象—概念判定”的過程，它有一定的客觀性，也具有相對的主觀性?？陀^認識和主觀判定是色彩規(guī)律的兩個重要特征，同時色彩規(guī)律還具有共性和個性特征，這兩個特征來自色彩規(guī)律的客觀性和主觀性?？陀^性決定了色彩的共性，主觀性決定了色彩的個性。由于許多不同物體在空間中擁有相同的顏色，在形成概念色時會形成多重認知，所以人在看到一種色彩時會判斷出多種擁有相同或相近色彩的物體，并受到個人記憶能力和觀察能力的限制產(chǎn)生判斷的偏差，這是由于受到“模糊概念”的影響。也正因如此，色彩規(guī)律不像其他事物規(guī)律那樣一成不變，它的主觀判定部分是隨著社會、科技以及人文、歷史的發(fā)展而變化的。

二、色彩四個典型特征的規(guī)律

色彩規(guī)律是色彩客觀存在的規(guī)律與人的主觀意識判定共同形成的，其核心包含心理性、審美性、功能性、人文性四大典型特性。

1.色彩的心理性規(guī)律

一件物品在有色彩之前和之后，給人的感覺是有差別的，色彩對人的情緒、心理、行為或多或少會產(chǎn)生一定的影響。視覺器官擔(dān)負著色彩信息的收集任務(wù)，人的意識在處理這些色彩信息時會產(chǎn)生心理反應(yīng)，不同的顏色帶給人不同的心理感受，表現(xiàn)為色彩的冷暖感、輕重感、漲縮感、進退感等。在色立體中接近純色橘紅的為暖色，接近純色天藍的為冷色。色彩的明度對比會使人產(chǎn)生一種輕重感覺，明度高的色彩給人一種“輕”的感覺，明度低的色彩則給人一種“重”的感覺。色彩的脹縮感是指色彩在對比過程中，某些色彩的輪廓給人以脹大或縮小的感覺。通常暖色和亮色具有膨脹感，冷色和暗色具有縮小感。色彩的進退感是由于人眼錯覺所造成的等距色彩給人非等距的感覺，是色彩對比中的“隱”“顯”反映使人產(chǎn)生距離感。色彩的這些規(guī)律實際上就是色彩在心理上的反映。

2.色彩的審美性規(guī)律

色彩的審美性建立在色彩心理性基礎(chǔ)之上，色彩的搭配組合形成了人對色彩的普遍審美標(biāo)準(zhǔn)。審美標(biāo)準(zhǔn)的主觀性很強，它受歷史沿革、民族風(fēng)俗、國家地域、政治宗教等人文因素影響，同時也受性別、年齡、職業(yè)等因素的影響，從而產(chǎn)生審美差異。有章可循的審美標(biāo)準(zhǔn)由大漸小形成不同的審美規(guī)律，如大眾審美情趣、不同性別審美標(biāo)準(zhǔn)、不同年齡審美標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)審美規(guī)范等。人在生活中對事物有美的需求和欣賞要求，難以想象沒有色彩的世界會是怎樣。人用客觀的標(biāo)準(zhǔn)和主觀的意識來評價色彩本身，這種評價技巧的形成需要日積月累的經(jīng)驗和對美感的培養(yǎng)。美感來源于對事物的主觀認識和幻想。每一個顏色本身并無美丑之分，它通過對比、襯托、搭配等手段進行調(diào)和，從而產(chǎn)生審美愉悅。色相配色、色調(diào)配色、明度配色的規(guī)律是色彩調(diào)和科學(xué)、系統(tǒng)的理論。往往設(shè)計師、畫家、藝術(shù)家是色彩科學(xué)體系規(guī)律的應(yīng)用者，其作品以美的色彩搭配向大眾傳播色彩信息，給大眾帶來美的感受，從而滿足人的審美需求，激發(fā)人的無窮想象。

3.色彩的功能性規(guī)律

心理學(xué)家已經(jīng)證明：最先進入觀者視野的是物體的色彩，不是形狀也不是其他的細節(jié)。色彩的功能性規(guī)律體現(xiàn)在色彩識別、警示、管理三個方面。識別是基礎(chǔ)，警示是作用，管理是方法。識別功能就是利用人的色彩分辨能力，通過單純的色彩完成對事物的判定和分類。警示功能是通過某類色彩對人的視覺產(chǎn)生強烈刺激，同時帶給人不安的情緒，把這些方面運用到生活中達到警示和提醒目的。管理功能是通過對色彩分類建立起來的色彩管理系統(tǒng)，這個體系體現(xiàn)在很多計算機軟件中，幫助解決在設(shè)計中遇到的色彩問題。這三方面功能之間互相作用，如通過色彩識別功能，把紅、黃、綠運用到交通管理體系中來管理人的行為，起到警示和管理的作用。

4.色彩的人文性規(guī)律

色彩是人類忠實的伙伴，它無時不在，無處不在、始終默默陪伴著人類走過時間的長廊。色彩的人文性是精神、意識、價值觀的提升，帶有強烈的主觀創(chuàng)造意愿，包括歷史、民族、地域、政治、宗教等方面，對色彩使用產(chǎn)生影響。人文性創(chuàng)造出豐富多彩的多元化民族色彩習(xí)慣，不同地域、不同民族隨著時間的沉積對色彩形成不同的使用規(guī)律，而色彩的使用規(guī)律隨著時代的進步，在傳承與保留中不斷融合擴展，形成新的具有民族地域性的色彩規(guī)律。同時，社會、國家也給這一概念帶來了政治層面的影響。宗教是人們意識形態(tài)信仰的產(chǎn)物，影響人對色彩的認知，色彩幫助人對宗教進行識別。此外，色彩幫助文化特征的形成，文化特征影響色彩的使用是一種辯證關(guān)系。

三、色彩規(guī)律對產(chǎn)品色彩設(shè)計的影響

1.色彩規(guī)律在產(chǎn)品設(shè)計中的作用

美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查表明，人在挑選商品的時候存在一個“7秒鐘定律”，即人只需7秒鐘就可以確定對某一商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素，這足以說明色彩對于產(chǎn)品的重要性。毋庸置疑，色彩對人心理與生理的影響是客觀存在的，而且同一色彩在不同文化背景下的特定影響與意義也不盡相同。在產(chǎn)品設(shè)計中，色彩往往用來體現(xiàn)產(chǎn)品的個性特征。除了產(chǎn)品功能以外，個性十足的色彩包裝可使某一產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中更具市場競爭力。要想設(shè)計出好的產(chǎn)品色彩首先要了解色彩規(guī)律，在產(chǎn)品色彩設(shè)計中考慮心理性、審美性、功能性、人文性四個典型特征的規(guī)律并加以應(yīng)用。色彩對產(chǎn)品設(shè)計的輔助作用主要表現(xiàn)在三個方面：第一，增強產(chǎn)品的市場競爭力；第二，強化產(chǎn)品的風(fēng)格特征；第三，進一步說明產(chǎn)品的某些使用功能。

2.色彩規(guī)律在產(chǎn)品色彩設(shè)計中的應(yīng)用原則

產(chǎn)品的色彩設(shè)計是產(chǎn)品設(shè)計流程中必不可少的一個環(huán)節(jié)，色彩是產(chǎn)品走向市場、接受市場檢驗的第一視覺感。掌握色彩規(guī)律并在產(chǎn)品色彩設(shè)計中合理地運用，是產(chǎn)品色彩設(shè)計的精髓。色彩規(guī)律在產(chǎn)品色彩設(shè)計中的應(yīng)用要遵循合情、合理、合適的“三合”原則。

（1）合情

所謂合情就是要符合色彩人文性規(guī)律。設(shè)計師在設(shè)計中要考慮地緣、民族因素，以及產(chǎn)品銷售所在地的國情和民情。不考慮產(chǎn)品色彩的人文規(guī)律必然會遭遇市場的漠視。

（2）合理

合理性是指在產(chǎn)品色彩設(shè)計中符合色彩規(guī)律理論知識，遵循色彩的心理性、審美性和功能性規(guī)律原則。根據(jù)這些特征結(jié)合產(chǎn)品設(shè)計使用人群定位，再進行合理的色彩定位，以保證色彩不和產(chǎn)品脫節(jié)，同時合理應(yīng)用色彩的識別功能、警示功能、管理功能有助于提高產(chǎn)品的安全性，加深產(chǎn)品的色彩印象并理性地處理色彩搭配。合理性在某種意義上是相對的，它是建立在某些定位人群基礎(chǔ)上的對色彩的共識，這種色彩運用的合理性是產(chǎn)品立足市場的根基，也會給產(chǎn)品帶來附加值。

（3）合適

合適原則是指色彩對于一件產(chǎn)品是以輔助的形式出現(xiàn)的，設(shè)計師不能一味地追求色彩突出，而要考慮哪一類色彩適合這一類產(chǎn)品。如大型機械制造產(chǎn)品，它的使用地點多半是在戶外和大型廠房，它的醒目性和局部的提示作用是其重要的色彩設(shè)計層面。如果一味強調(diào)其審美視覺而設(shè)計出太多的色彩變化，則適得其反，容易造成使用者分心或混淆使用按鍵，同時從成本的角度考慮，也不符合這類產(chǎn)品的設(shè)計需要。產(chǎn)品的功能決定產(chǎn)品的色彩，如隱形戰(zhàn)機的外觀色彩要考慮其隱形的需求，若靚麗的色彩與天空反差強烈，這樣的色彩設(shè)計只能讓它成為戰(zhàn)場上的目標(biāo)。兒童玩具產(chǎn)品要根據(jù)兒童在不同年齡段對色彩的認知能力，用鮮艷的純色來設(shè)計，如果用成人審美做依據(jù)，一定不會得到兒童的認可，所以設(shè)計師在設(shè)計色彩的過程中一定要以合適為色彩設(shè)計的原則。

三、結(jié)語

篇10

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)購；旅游產(chǎn)品；購買意愿；結(jié)構(gòu)方程模型

[中圖分類號]F592 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1006-5024（2013）10-0096-05

2012年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cNNIC）在京的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%；同時中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心了《2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告》，報告顯示，截至2011年12月底，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到1.94億戶，網(wǎng)購滲透率提升至37.8%，全年網(wǎng)絡(luò)購物市場交易金額達到7566億元，較2010年增長44.6%，占社會消費品零售總額的4.2%?？梢姡W(wǎng)購市場正在日趨擴大，越來越多的人選擇網(wǎng)絡(luò)購物。艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012第二季度中國在線旅游同比保持了快速增長，市場交易規(guī)模達418.7億元，同比增長35.8%，由此也可以看出，消費者從網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為一種較為常見的方式，怎樣才能更好地開發(fā)在線旅游市場，鼓勵網(wǎng)民選擇網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品就成為廣大旅游電子商務(wù)企業(yè)關(guān)心的問題。本文通過建立消費者網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的意愿模型來分析影響消費者網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的因素，期望對電子商務(wù)企業(yè)展開營銷活動提供一些啟發(fā)性思維和參考。

一、文獻回顧與研究模型

（一）文獻回顧

Fishbein，M.和Aizen，I.在1975年提出了用于檢驗態(tài)度和行為關(guān)系模型——推理行為理論TRA。理理論的核心要素是行為意向，即個體執(zhí)行特定行為的傾向性。行為意向是行為的前置變量。同時，行為意向又受行為態(tài)度和主觀規(guī)范的影響。行為態(tài)度是個體對執(zhí)行某種行為的正面或負面的評價。主觀規(guī)范涉及社會環(huán)境對個體行為的影響，指一個人對執(zhí)行或不執(zhí)行某種行為的社會壓力知覺，這種壓力來自于對他重要的人如家人、朋友等認為他是否應(yīng)該執(zhí)行某特定行為的知覺。為了使TRA理論的適用范圍更加廣泛，1985年Ajzen在理理論的基礎(chǔ)上進行延伸得到了計劃行為理論TPB，該理論意在預(yù)測行為意向、分析行為的影響因素并嘗試解釋個人行為決策過程。

技術(shù)接受模型TAM是近些年應(yīng)用比較廣泛的一個模型，在預(yù)測和解釋終端客戶行為和系統(tǒng)使用方面最有影響，源于1989年Davis將TRA模型應(yīng)用到技術(shù)使用過程中，主要用來解釋個體對信息系統(tǒng)的接受行為，并且構(gòu)建了消費者態(tài)度、意向和行為之間的聯(lián)系。

創(chuàng)新擴散理論IDT是Moore和Benbasat在1991年創(chuàng)立的研究一種新事物在社會系統(tǒng)中推廣或擴散的過程。雖然網(wǎng)絡(luò)購物興起已經(jīng)有一段時間，但是參與其中的大多是敢于接受新事物的人們，近年來，個人的創(chuàng)新特性成為網(wǎng)絡(luò)營銷人員新的關(guān)注點，充分抓住消費者這一特性能夠更好的開拓市場。因此，本文認為將消費者的創(chuàng)新特性加入其中也是很重要的。

（二）影響消費者在線旅游產(chǎn)品購買意愿的因素

根據(jù)文獻回顧，本文針對影響消費者在線旅游產(chǎn)品購買意愿的因素提出如下假設(shè)：

1 感知有用性。技術(shù)接受模型中感知有用性會直接影響態(tài)度，是影響技術(shù)接受的關(guān)鍵因素。本文將感知有用性看作消費者認為從旅游網(wǎng)站購買旅游產(chǎn)品可以提高其購物的效度。作為技術(shù)接受模型的基本因素，感知有用性對消費者態(tài)度有顯著性影響。一個旅游網(wǎng)站可以看作是一個完整的信息系統(tǒng)，消費者對旅游網(wǎng)站的感知有用性即該旅游網(wǎng)站能夠有效幫助其完成交易，從而購買到滿意的旅游產(chǎn)品的程度。從旅游網(wǎng)站的特性可知，網(wǎng)站運營成本比較低，旅游產(chǎn)品的成本就相對于旅行社較低，消費者可以以較低的市場價格購買到旅游產(chǎn)品。網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品非常便捷，消費者在家就可以購買自己想要的旅游產(chǎn)品，從而節(jié)省體力和時間，這些都能讓消費者體會到網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的有用性，從而對消費者態(tài)度產(chǎn)生積極的影響。因此，提出假設(shè)H1——消費者感知到網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的有用性與消費者對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度呈正相關(guān)關(guān)系。

2 感知易用性。在本模型中，感知易用性直接或間接地影響消費者態(tài)度，感知旅游網(wǎng)站購買旅游產(chǎn)品的易用性主要是指網(wǎng)購的易操作性。對于消費者而言，簡單、易操作的購買流程更能吸引其從網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品。旅游網(wǎng)站如果對網(wǎng)站的購物流程有較好的設(shè)計和安排，就能夠有效地提高消費者對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品易用的感知，這樣不僅能夠直接影響網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度，而且同時會提高網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品有用性的感知，進而影響網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度。因此，本文提出假設(shè)H2——消費者感知到網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的易用性與感知到網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的有用性呈正相關(guān)關(guān)系；假設(shè)H3——消費者感知到網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的易用性與消費者對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度呈正相關(guān)關(guān)系。

3 感知風(fēng)險。感知風(fēng)險最初是1960年由哈佛大學(xué)學(xué)者鮑爾（Raymond Bauer）從心理學(xué)角度延伸出來并運用到消費者行為領(lǐng)域的。他指出“消費者的所有行為都會產(chǎn)生其自身無法準(zhǔn)確預(yù)見的后果，而且其中部分后果很可能是令人不愉快的，所以從這個意義上講，消費者的行為涉及到風(fēng)險”。雖然網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品存在價格折扣低，購物便捷等優(yōu)勢，但在購物中會出現(xiàn)諸多不確定性，如旅游網(wǎng)站可能以極低的價格將消費者吸引過去但到景點后卻需要不斷加價，交易時個人隱私信息也會遭到泄露。這些均會使消費者感知到網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的風(fēng)險。這樣，一方面會降低其對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品有用性的感知，另一方面會對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品產(chǎn)生消極的影響。當(dāng)消費者感知的風(fēng)險超過其能接受的范圍時，就會放棄從網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品?；谏鲜龇治觯疚奶岢黾僭O(shè)H4——消費者感知到網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的風(fēng)險與感知到網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的有用性呈負相關(guān)關(guān)系和H5——消費者感知到網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的風(fēng)險與消費者對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度呈負相關(guān)關(guān)系。

4 消費者創(chuàng)新特性。以創(chuàng)新擴散理論的觀點來看，旅游電子商務(wù)的發(fā)展可以看作是一種新興的商業(yè)模式，消費者對網(wǎng)上購物這種消費方式的采納就是對新鮮事物的接受，因此，IDT模型現(xiàn)在經(jīng)常被用在分析消費者在線購買意愿的研究中。對于消費者來說，網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品是一種全新的購物渠道和購物體驗，消費者參與網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的行為可以看作是對新技術(shù)及新模式的采納，因此消費者的創(chuàng)新特性對消費者在線購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度具有顯著性影響，即消費者越接受從網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品這一消費方式，就越有可能選擇從網(wǎng)上購買。因此，本文提出假設(shè)H6消費者創(chuàng)新特性與消費者對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度呈正相關(guān)關(guān)系。

5 消費者主觀規(guī)范。主觀規(guī)范是指人們認為對其有重要影響的人希望自己使用新系統(tǒng)的感知程度，是由個體對他人認為應(yīng)該如何做的信任程度以及自己對與他人意見保持一致的動機水平來決定的。一般來說，人們出門旅行大多會和家人、朋友一起，所以家人和朋友的意見對于消費者購買旅游產(chǎn)品產(chǎn)生顯著性影響，若消費者的家人或朋友參與過網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品這一消費方式并認為很好，那么消費者就容易接受并愿意使用這種方式。因此，本文提出假設(shè)H7——消費者主觀規(guī)范與消費者與網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度呈正相關(guān)關(guān)系。

6 消費者態(tài)度、行為意向及實際行為。技術(shù)接受模型認為是否采納該系統(tǒng)是由行為意向決定的，而行為意向是由態(tài)度決定。消費者對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度影響了其是否會從網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的行為的發(fā)生，態(tài)度對行為意向具有顯著性影響，而消費者的行為意向又會決定消費者是否會在網(wǎng)上完成旅游產(chǎn)品的購買。因此，提出假設(shè)H8——消費者對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度與消費者行為意向呈正相關(guān)關(guān)系和H9——消費者行為意向與消費者實際行為呈正相關(guān)關(guān)系。

根據(jù)上文的理論文獻回顧和研究假設(shè)，本文構(gòu)建的模型如圖1所示。

二、實證檢驗

（一）研究方案設(shè)計

1 研究對象。本文的調(diào)查對象主要是有過網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品經(jīng)歷的消費者，并通過專業(yè)的問卷網(wǎng)站問卷星來進行的問卷的發(fā)放，歷時三個月，共回收了572份問卷，其中有效問卷532份，有效回收率為93%。從本問卷的描述性統(tǒng)計結(jié)果來看，調(diào)查對象的男女比例比較均衡，男女所占比例分別為49%和51%；就學(xué)歷而言，本科生、大專生以及研究生居多，分別為65%、14%、14%；就年齡來看，18-25周歲和26-35周歲的居多，分別占37%和56%；每個月可自由支配收入2500-3500元和3500元以上的居多，分別占32%和33%。

2 問卷設(shè)計。本問卷一共包含8個潛變量，即感知風(fēng)險、感知有用性、感知易用性、消費者創(chuàng)新特性、消費者主觀規(guī)范、消費者態(tài)度、消費者行為意向以及實際行為。觀察變量的測度題項采用五點李克特量表，“1”表示完全不同意，“5”表示完全同意。

3 研究方法。在數(shù)據(jù)處理方面通過使用SPSS17.0統(tǒng)計學(xué)軟件對量表的信度和效度進行分析，并剔出不符合要求的變量，最后通過AMOS17.0軟件得出擬合度和路徑系數(shù)。

（二）實證檢驗結(jié)果分析

1 信度分析。本文采用學(xué)術(shù)界普遍認同的Gronbach內(nèi)部一致性系數(shù)（α系數(shù)）來對問卷的信度進行分析，通過SPSS17.0來計算各影響因素的信度，得出的統(tǒng)計結(jié)果如表1所示。

由上表可知，每一變量的信度系數(shù)均大于0.7，所以是可以接受的；該問卷的整體信度系數(shù)為0.873，大于0.8，說明該問卷具有很好的信度。因此，本文的數(shù)據(jù)是可靠的，可以用來做實證分析。

2 效度分析。本文通過SPSS17.0對數(shù)據(jù)進行KMO和Bartlett球體檢驗來確定樣本是否適合做因子分析。KMO值越大就說明越適合做因子分析。當(dāng)KMO≥0.8時，表明適合做因子。通過運行SPSS 17.0，本研究的KMO值為0.928，大于0.9，表明數(shù)據(jù)滿足要求。同時，Bartlett球度檢驗的χ2統(tǒng)計量的顯著性小于0.001時，說明數(shù)據(jù)之間具有較高的相關(guān)性，適合進行因子分析。本文的Bartlett球度檢驗的χ2統(tǒng)計量顯著性為0.000，表明數(shù)據(jù)可以用來做因子分析。

因子分析是分析評價調(diào)查問卷效度常用的統(tǒng)計方法，普遍采用以下三個標(biāo)準(zhǔn)來判斷問卷的有效度：第一，公共因子應(yīng)該與問卷設(shè)計的理論假設(shè)概念組成相符，且公共因子的累積方差貢獻率至少在50%以上，而本文數(shù)據(jù)通過SPSS操作得出的公共因子的累計方差貢獻率為69.531%，由此可見該標(biāo)準(zhǔn)滿足。第二，每個問卷項目都應(yīng)在其中一個公共因子上有較高因子得分，一般認為大于0.4，而對其他公共因子的因子得分則較低，說明在本研究中所有數(shù)據(jù)均滿足此要求。第三公因子方差均應(yīng)大于0.4，該指標(biāo)表示每個問卷項目的40%以上的方差都可以用公共因子解釋，而文中的數(shù)據(jù)經(jīng)過計算得出的公因子方差均滿足此條件且大于0.6。以上運算結(jié)果表明，本量表具有良好的效度。

（三）假設(shè)模型的驗證及結(jié)果分析

1 擬合檢驗。在假設(shè)模型擬合檢驗中，本文使用AMOS17.0作為分析工具，將卡方與自由度的比值CMIN/DF，擬合優(yōu)度指數(shù)GFI，規(guī)準(zhǔn)適配指數(shù)NFI，增值擬合指數(shù)IFI，比較擬合指數(shù)CFI，殘差均方和平方根RMR，漸進殘差均方和平方根RMSEA作為檢驗結(jié)果的評價指標(biāo)，從而對擬合結(jié)果進行分析。卡方與自由度的比率通常作為一個擬合指數(shù)表示假設(shè)模型的協(xié)方差與觀察數(shù)據(jù)的適配度，該值小于3表明適配度良好。指標(biāo)GFI，NFI，IFI，TLI，CFI取值在0到1之間，通常認為大于0.9且越接近1越好。RMR以及RMSEA通常認為應(yīng)當(dāng)小于0.05N，越小越好。假設(shè)模型的擬合結(jié)果如表2所示。

由上表可以看出，假設(shè)模型與數(shù)據(jù)的擬合程度很好，均符合標(biāo)準(zhǔn)。

2 假設(shè)驗證。假設(shè)模型的標(biāo)準(zhǔn)化路徑系數(shù)估計值如圖2所示。本文7個假設(shè)都是顯著成立的，且與預(yù)測方向一致。結(jié)構(gòu)模型檢驗結(jié)果如圖2所示，總效應(yīng)如表3所示。

三、結(jié)論

通過運用結(jié)構(gòu)方程模型進行分析得出各潛變量的路徑系數(shù)（如圖2所示），可以看出主觀規(guī)范、創(chuàng)新特性、感知有用性、感知風(fēng)險、感知易用性均是影響消費者網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的重要因素，并且影響效應(yīng)依次增強。由表3可以看出潛變量即主觀規(guī)范、創(chuàng)新特性、感知有用性、感知風(fēng)險、感知易用性、行為意向、態(tài)度對潛變量消費者實際行為的總效應(yīng)依次增強。

1 由表3可以看出感知有用性對消費者態(tài)度的總效應(yīng)是0.324，說明感知有用性潛變量每提升一個單位，態(tài)度這一潛變量會提升0.324個單位，即感知有用性對消費者網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度具有正面的顯著性影響。同樣，感知易用性對消費者態(tài)度的總效應(yīng)是0.378，說明感知易用性潛變量每提升一個單位，態(tài)度這一潛變量會提升0.378個單位，感知易用性對消費者網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度具有正面的顯著性影響，說明感知有用性和感知易用性是影響消費者態(tài)度的關(guān)鍵因素。消費者對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品越感知有用，對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度越正面；同樣，消費者對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品越感知易用，對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度也越正面。也就是說，消費者目前更看重的是網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品對他的有用性和易用性，即網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品是否能夠給消費者帶來更大的效用，是否使用起來簡便、省時。同時，感知易用還會通過感知有用性對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品態(tài)度產(chǎn)生影響。消費者在網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品除了追求比平時低廉的價格外，還在于“足不出戶”即可完成購物的便利性，因此，假使網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品過程中操作相對復(fù)雜，消費者未能感覺到網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品帶給他的易用性，就會降低對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的便利性感知，從而就會降低對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品感知有用性，進而影響其對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度。

2 感知風(fēng)險對消費者態(tài)度的直接效應(yīng)即路徑系數(shù)是-0.327，說明感知有用性潛變量每提升一個單位，態(tài)度這一潛變量會降低0.327個單位，即感知風(fēng)險對消費者網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度具有負向的顯著性影響，是消費者網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品態(tài)度的重要影響因素。消費者對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的感知風(fēng)險越大，對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度就越負面，就越不會在網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品。由于旅游產(chǎn)品具有無形性、事前消費性、不可轉(zhuǎn)移性、不可儲存性和旅游產(chǎn)品品牌意識不強等特點，消費者難以對即將到來的旅游服務(wù)質(zhì)量進行預(yù)測和感知，所以對旅游品的選購的不確定性和風(fēng)險很大。因此，保證旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，降低消費者對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的感知風(fēng)險，可以在很大程度上提高消費者對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的信任，從而對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品這一消費形式產(chǎn)生積極的態(tài)度。同時，感知風(fēng)險還會通過影響感知有用性進而對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品態(tài)度產(chǎn)生影響。消費者對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品感知風(fēng)險越強，對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的感知有用性就越低。感知有用性主要是消費者對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品帶給其的效用感知，但若消費者認為網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品帶來的風(fēng)險太大，就會降低對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的效用感知，即感知有用性，從而對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品產(chǎn)生負面態(tài)度。因此，旅游網(wǎng)站要想提高消費者在線旅游產(chǎn)品的購買意愿，端正對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度，就需要盡可能地減輕消費者對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的感知風(fēng)險。

3 消費者創(chuàng)新特性對消費者態(tài)度的總效應(yīng)是0.141，說明創(chuàng)新特性潛變量每提升一個單位，態(tài)度這一潛變量會提升0.141個單位，即消費者創(chuàng)新特性對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度具有正向的顯著性影響。這是消費者網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品態(tài)度的主要影響因素之一。消費者主觀規(guī)范對態(tài)度的直接效應(yīng)即路徑系數(shù)是0.123，說明主觀規(guī)范潛變量每提升一個單位，態(tài)度這一潛變量會提升0.123個單位，即消費者主觀規(guī)范對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度具有正向的顯著性影響，也是消費者網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品態(tài)度的主要影響因素之一。創(chuàng)新特性和主觀規(guī)范屬于消費者個人特性里的因素，消費者越易于接受網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品這一新鮮事物，對網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品的態(tài)度就越是會產(chǎn)生積極的影響。如果消費者身邊的家人、朋友樂于從網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品，并且從其中得到了實惠和快樂，那么消費者就會接受從網(wǎng)上購買旅游產(chǎn)品這一行為。所以，旅游網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)注重口碑宣傳，提高消費者的信任感和忠誠度，提高品牌的影響力和感染力，便可以吸引越來越多的人到網(wǎng)上購買所需的旅游產(chǎn)品。