導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇柴靜穹頂之下，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【摘要】2015 年2 月28 日，柴靜團(tuán)隊(duì)制作的新媒體作品《穹頂之下》在各大網(wǎng)站傳播。視頻主題及柴靜本人受到了極大的關(guān)注。本文不對(duì)作品內(nèi)容作詳細(xì)解讀，僅試圖從傳播方式上對(duì)作品的傳播技巧進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞 穹頂之下 新媒體 傳播技巧

截止2015 年3 月1 日9:00，各大視頻網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)的《穹頂之下》播放數(shù)據(jù)是：騰訊播放7426 萬(wàn)次，樂(lè)視播放1063 萬(wàn)次，優(yōu)酷播放1006 萬(wàn)次，搜狐播放203 萬(wàn)次，愛(ài)奇藝109 萬(wàn)次，鳳凰播放69 萬(wàn)次，土豆播放63 萬(wàn)次，合計(jì)播放9939 萬(wàn)次，從前一天2月28 日早上10 點(diǎn)半開(kāi)始，該視頻正式上網(wǎng)，在24 小時(shí)之內(nèi)，突破億次的點(diǎn)擊?！恶讽斨隆穬?nèi)容主題是霧霾，關(guān)于霧霾主題的調(diào)查報(bào)道在媒體上并不少見(jiàn)，如財(cái)新的《被忽略的霧霾元兇》，但是從傳播影響力上正如財(cái)新副總編輯所說(shuō)：“說(shuō)實(shí)話，這個(gè)視頻的內(nèi)容和觀點(diǎn)，我們財(cái)新的環(huán)境團(tuán)隊(duì)的報(bào)道，絕大多數(shù)（不敢說(shuō)全部）都寫(xiě)過(guò)，而且有些是我們的獨(dú)創(chuàng)。但畢竟，它的影響力比我們的大得多。這沒(méi)有什么可說(shuō)的。只能學(xué)習(xí)柴靜的傳播技巧和對(duì)技術(shù)環(huán)節(jié)的處理。”①

傳播技巧指的是在說(shuō)服性傳播活動(dòng)中為有效達(dá)到預(yù)期目的而采用的策略方法。②傳播技巧分為傳播內(nèi)容上的技巧和傳播方式上的技巧，本文不對(duì)作品內(nèi)容作詳細(xì)解讀，僅試圖從傳播方式上對(duì)作品的傳播技巧進(jìn)行探討。

一、傳播時(shí)間節(jié)點(diǎn)的選擇

為了達(dá)到預(yù)期的傳播效果，傳播主體在執(zhí)行傳播行為時(shí)會(huì)充分考慮適合的傳播時(shí)間。同時(shí)，近期傳播主體在傳播時(shí)間的選擇上也引起網(wǎng)民的熱議，例如“周五打虎”“周一見(jiàn)”等網(wǎng)絡(luò)名詞反映了受眾對(duì)重大新聞事件時(shí)間節(jié)點(diǎn)的關(guān)注。

1、節(jié)點(diǎn)

柴靜《穹頂之下》流程大致可以梳理為27 號(hào)15:26 人民網(wǎng)公布環(huán)境保護(hù)部部長(zhǎng)被免，28 號(hào)8:09《穹頂之下》視頻第一季就被上傳到人民網(wǎng)，9:01 人民網(wǎng)和優(yōu)酷同時(shí)《穹頂之下》的視頻，人民網(wǎng)以“拆條”的方式分成多個(gè)視頻進(jìn)行傳播，10:02 柴靜的新浪官方微博@柴靜看見(jiàn)視頻消息。從整個(gè)視頻的節(jié)點(diǎn)上看，視頻是作了充分準(zhǔn)備的，抓住了新聞事件節(jié)點(diǎn)與視頻受眾的心理。

2、輿論引爆時(shí)間點(diǎn)

《穹頂之下》的時(shí)間選擇在2 月28 日農(nóng)歷初九，即將迎來(lái)春節(jié)長(zhǎng)假后的第一個(gè)周末。一方面返京人群面對(duì)現(xiàn)實(shí)中的霧霾，更容易產(chǎn)生心理上的共鳴和關(guān)切。同時(shí)將周五作為作品的時(shí)間，利用兩天的傳播時(shí)間，在3 月2 日到3 日工作日達(dá)到了輿論的。這一點(diǎn)從搜索引擎、社交媒體、視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)可以得到證實(shí)。同時(shí)，3 月3 日全國(guó)兩會(huì)開(kāi)幕，隨著會(huì)議議程的推進(jìn)輿論也在消解，直至3 月7 日環(huán)保部長(zhǎng)答記者問(wèn)，輿論再次出現(xiàn)，可以看作是作品的后續(xù)反應(yīng)。

二、融入互聯(lián)網(wǎng)因素

互聯(lián)網(wǎng)媒體，改變了受眾的信息接觸方式，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是顛覆也是機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體人在新媒體環(huán)境中，利用新的傳播技術(shù)與形式，帶上在傳統(tǒng)媒體中練就的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，無(wú)疑可以為媒體市場(chǎng)提供優(yōu)秀的作品。

1、以演講為主的呈現(xiàn)形式

整個(gè)作品以演講的形式呈現(xiàn)，借鑒了TED 的方式，擴(kuò)充了時(shí)長(zhǎng)，以開(kāi)放、交互的姿態(tài)論述。柴靜不是以記者的身份切入調(diào)查，而是以一位母親的身份，以親情作為切口，每一次展示專(zhuān)業(yè)圖標(biāo)時(shí)，都不忘加上“我也看不懂”的前綴，強(qiáng)化觀眾共鳴。然而，敘述主體的第一人稱(chēng)，恰恰是傳統(tǒng)新聞報(bào)道禁忌區(qū)，但與上述的手段配合默契，一定程度上克服了傳統(tǒng)環(huán)境新聞報(bào)道在專(zhuān)業(yè)性和貼近性之間的平衡問(wèn)題。③

柴靜團(tuán)隊(duì)之所以選擇這種方式呈現(xiàn)，一方面是因?yàn)檎麄€(gè)作品的素材中主要有數(shù)據(jù)圖表、動(dòng)畫(huà)視頻、采訪視頻、資料視頻、圖片，要整合這些素材，最有邏輯方法就是用演講的方式來(lái)穿針引線。另一方面，演講形式符合互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放，交互的特征，不論是科技產(chǎn)品新品會(huì)還是分享會(huì)都會(huì)選擇這種方式。從個(gè)人方面講，演講是柴靜作為主持人的職業(yè)優(yōu)勢(shì)，更加貼合她個(gè)人化的采訪風(fēng)格。最后，柴靜好友羅永浩是這種演講形式的實(shí)踐者，從作品鳴謝名單里也不難看出羅永浩團(tuán)隊(duì)的影子。

2、互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)式傳播

（1）視頻網(wǎng)站全網(wǎng)全類(lèi)型覆蓋

自2004 年中國(guó)第一家視頻網(wǎng)站上線至今，中國(guó)視頻網(wǎng)站已經(jīng)發(fā)展有十余年。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心（CNNIC）《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示，截至2014 年12 月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.33 億，較去年年底增加478萬(wàn)人，用戶(hù)增長(zhǎng)率為1.1% 。同時(shí)，截止2014 年底，手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.13 億，與2013 年底相比增長(zhǎng)了6611 萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為26.8% 。網(wǎng)民使用率為56.2%，相比2013 年底增長(zhǎng)6.9 個(gè)百分點(diǎn)。從數(shù)據(jù)看不論端口如何選擇，就網(wǎng)絡(luò)視頻本身來(lái)說(shuō)擁有巨大的用戶(hù)群，并且在不斷增長(zhǎng)中。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻經(jīng)歷了落戶(hù)期、井噴發(fā)展期、低迷期到形成基本競(jìng)爭(zhēng)格局，即一家綜合性的視頻分享網(wǎng)站—優(yōu)土（優(yōu)酷土豆），兩家專(zhuān)業(yè)正版長(zhǎng)視頻網(wǎng)站即：樂(lè)視，愛(ài)奇藝，四家門(mén)戶(hù)類(lèi)視頻網(wǎng)站—新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊。

柴靜《穹頂之下》首發(fā)視頻平臺(tái)是人民網(wǎng)與優(yōu)酷視頻，一個(gè)官方媒體一個(gè)綜合性視頻網(wǎng)站，同時(shí)柴靜本人接受人民網(wǎng)專(zhuān)訪，引起全網(wǎng)轟動(dòng)。緊接著搜狐、愛(ài)奇藝、騰訊視頻跟進(jìn)推送到首頁(yè)，形成了視頻網(wǎng)站全網(wǎng)全類(lèi)型覆蓋。

（2）社交媒體分享討論

社交媒體被稱(chēng)為社會(huì)化媒體或者社會(huì)性媒體，是科技融合社會(huì)學(xué)的產(chǎn)物，主要是指基于用戶(hù)撰寫(xiě)、分享、評(píng)價(jià)、討論、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流的網(wǎng)站和技術(shù)發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)。

正是基于這樣的技術(shù)和人際傳播的基礎(chǔ)，社交媒體的信息傳播迅速，更容易產(chǎn)生輿論熱潮。《穹頂之下》的主題是與每個(gè)人都息息相關(guān)的霧霾，因此視頻內(nèi)容具有在社交媒體廣泛傳播的話題基礎(chǔ)。柴靜授權(quán)媒體新浪微博@柴靜看見(jiàn)，通過(guò)分享視頻網(wǎng)站的方式首度在社交媒體。緊接著在新浪微博獲得眾多名人資源、媒體資源轉(zhuǎn)發(fā)，因此從社交媒體火熱討論延伸到新聞媒體的新聞報(bào)道中，使整個(gè)視頻作品更有傳播力。

三、柴靜個(gè)人在《穹頂之下》傳播中起到的作用

1、個(gè)人品牌

品牌的核心價(jià)值是品牌給予受眾最核心與最深刻的感知，而個(gè)人品牌的核心價(jià)值同樣是個(gè)人傳達(dá)給受眾的核心印象。個(gè)人品牌作為一個(gè)主持人的資產(chǎn)，從資產(chǎn)的累積到個(gè)人品牌的樹(shù)立是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。柴靜個(gè)人品牌的累積從湖南廣播的《夜色溫柔》到中央電視臺(tái)新聞部，再到個(gè)人工作紀(jì)錄《看見(jiàn)》的都經(jīng)歷了一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，有褒貶有爭(zhēng)議，其中她個(gè)人的采訪風(fēng)格、采訪的公共議題、個(gè)人交友都變成媒體與網(wǎng)民討論的焦點(diǎn)。

個(gè)人品牌的資產(chǎn)的精髓是傳播者對(duì)個(gè)人核心價(jià)值的提煉。柴靜從湖南廣播的知心姐姐，非典時(shí)期勇闖病房的記者，到央視調(diào)查記者，再到《看見(jiàn)》會(huì)，離開(kāi)中央電視臺(tái)美國(guó)產(chǎn)女，被人貼上“公知女神”、“新聞戲劇表演者”“文藝調(diào)查記者”“柴徽因”等標(biāo)簽，不論柴靜的標(biāo)簽如何變換，在增強(qiáng)柴靜個(gè)人品牌傳播力的同時(shí)，本人都沒(méi)有直接回應(yīng)，依舊以自己的方式關(guān)注公共話題。

在作品中柴靜作為整個(gè)主題的者，大量使用第一人稱(chēng)，以自己的生活體驗(yàn)去關(guān)注霧霾，多次提及女兒，柴靜本人也為視頻作品貼上與霧霾的“私人恩怨”的標(biāo)簽。這些特征更加突出了柴靜個(gè)人品牌視頻作品，使這部關(guān)于霧霾主題的視頻在互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)更加具有傳播力。

2、個(gè)人資源

在互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮中，當(dāng)傳播發(fā)生時(shí)，就要面對(duì)著海量資源整合，巧妙的整合資源能夠使作品在制作和傳播時(shí)實(shí)現(xiàn)效益最大化。利用資源進(jìn)行有效整合的互聯(lián)網(wǎng)傳播案例并不少見(jiàn)，例如韓寒的《后會(huì)無(wú)期》。

柴靜利用多年的記者生涯積累了大量的信息及人脈資源，整部作品中有四十段視頻，其中大量使用央視《新聞?wù){(diào)查》的畫(huà)面，也利用自己個(gè)人資源采訪到了大量專(zhuān)家、學(xué)者、官員。利用自己的人脈請(qǐng)到了左小配音。這些都是柴靜個(gè)人及團(tuán)隊(duì)利用資源，整合資源能力的佐證。

結(jié)語(yǔ)

柴靜的《穹頂之下》自2 月28 日上線到3 月6 日下線，用戶(hù)點(diǎn)擊量超億，引起公眾話題討論的，官方直面回應(yīng)，這是互聯(lián)網(wǎng)視頻具有歷史意義的作品，她打破了傳統(tǒng)媒體新聞作品的標(biāo)準(zhǔn)，以“個(gè)人魅力”手法讓作品更立體更具有傳播力，它出色的傳播技巧值得媒體人學(xué)習(xí)。

參考文獻(xiàn)

①羅昌平，《我的老領(lǐng)導(dǎo)、財(cái)新副主編張進(jìn)對(duì)柴靜視頻的評(píng)價(jià)》，http：//weibo.com/luochangping

② 郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011

③ 趙何娟，《柴靜〈穹頂之下〉可能會(huì)、應(yīng)該會(huì)改寫(xiě)的新聞學(xué)》，http：//tmtpost.com/.html

篇2

許多人談喜歡的人，有人說(shuō)鹿晗，李易峰什么的鮮肉類(lèi)，還有誰(shuí)提唱歌的陳奕迅什么的，我提了句喜歡柴靜，他們都默默的笑了，笑我的關(guān)注重要點(diǎn)有些落后。不同常人。但我確實(shí)從開(kāi)始就喜歡上了柴靜。

或許是應(yīng)為她說(shuō)了那么一句話，她做的所有事情都是為了追求人這個(gè)東西，我喜歡她所說(shuō)的想要理解人。我喜歡她恬淡的樣子，我也相信她在用她所經(jīng)歷的和站在我們角度想知道的問(wèn)問(wèn)題，就像梵高的那句話說(shuō)的那樣，藝術(shù)之所以高尚，不是應(yīng)為什么什么的，而是應(yīng)為傳達(dá)了對(duì)人和世界的理解，她把這個(gè)理解和對(duì)人的認(rèn)知傳達(dá)給了我們，讓相信人文的我更為佩服。人的情感和某些東西豐沛得有些過(guò)于。

柴靜去年做了個(gè)穹頂之下。為這個(gè)跑了足足一年多。調(diào)查這調(diào)查那的。穹頂之下一出。世人震撼。原來(lái)我們?nèi)绱颂澊覀兊木幼…h(huán)境，灰蒙蒙的天空是我們將要來(lái)的報(bào)應(yīng)。有些城市已經(jīng)看見(jiàn)了后果。在路上帶著口罩。明朗的天不見(jiàn)。這是我們?nèi)涨盃顩r。無(wú)關(guān)我們所做的事么？事情查到貨車(chē)大氣污染的排放還有什么的。感覺(jué)有些東西已經(jīng)明了很多，為了利益不停地想方設(shè)法。果然是一出好的你有政策我有對(duì)策的戲。柴靜默默地把它做完，在此之前我沒(méi)查到任何關(guān)于她有調(diào)查這事得新聞什么的。

可見(jiàn)她做事安靜。一如她曾經(jīng)介紹過(guò)她的名字一樣。

我叫柴靜，火柴的柴，安靜的靜。

篇3

關(guān)鍵詞：引爆點(diǎn)理論；房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)；應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）001-000-01

簡(jiǎn)言之，引爆點(diǎn)就是指流行潮突然全面爆發(fā)并讓一切產(chǎn)生巨變的那一富有戲劇性的時(shí)刻。所有的流行潮都有一個(gè)引爆點(diǎn)。格拉德威爾所提出的引爆點(diǎn)是指在某一個(gè)特定的流行潮中，能夠使事物迅速發(fā)生天翻地覆的變化的一個(gè)極短的時(shí)刻。引爆點(diǎn)理論主要包括3個(gè)部分：個(gè)別人物法則、附著力法則和環(huán)境威力法則。換句話說(shuō)，流行潮的發(fā)生需要三個(gè)條件，人們傳播傳染物的行為、傳染物自身和傳染物發(fā)生作用的環(huán)境。世界上任何一個(gè)流行潮的興起，都需要遵守這三個(gè)法則，滿(mǎn)足這三個(gè)條件。本文總結(jié)呂尚彬、吳志遠(yuǎn)和陳娟娟對(duì)穹頂之下、平凡世界基于引爆點(diǎn)理論的分析，應(yīng)用于房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)。

根據(jù)理論的三個(gè)部分，首先總結(jié)在《穹頂之下》與《平凡世界》中的應(yīng)用：

第一，個(gè)別人物法則：《穹頂之下》柴靜的“朋友圈”中，一部分央視的同事、原《看見(jiàn)》團(tuán)隊(duì)成員，還有一批微博、公知調(diào)查記者圈中的大佬等充當(dāng)了“引爆點(diǎn)”的聯(lián)絡(luò)員。敘述者柴靜扮演了“內(nèi)行兼推銷(xiāo)員”角色。適時(shí)分享與轉(zhuǎn)發(fā)的一大批被《穹頂之下》“震撼”、“感動(dòng)”得“一塌糊涂”的網(wǎng)友，也屬于多級(jí)推銷(xiāo)員角色。

《平凡世界》一些忠于原著的讀者是該劇、小說(shuō)的直接追隨者，這些原著粉在看該劇的時(shí)候還會(huì)扮演“內(nèi)行”的角色甚至是“推銷(xiāo)員”的角色，向身邊沒(méi)有讀過(guò)原著的親朋好友推薦該小說(shuō)。一些具有影響力的名人明星為該劇“吆喝”，眾大腕紛紛為劇中好友“賣(mài)力吆喝”，眾星云集的場(chǎng)面也是讓該劇賺足了噱頭。這些名人明星他們?nèi)缤巴其N(xiāo)員”一樣向廣大觀眾推銷(xiāo)該劇，提高該劇的收視率。

第二，附著力因素法則：《穹頂之下》與《平凡世界》都是采用視頻的方式。由于視頻所具有的聲畫(huà)同步和視聽(tīng)結(jié)合的特性，人們觀看視頻時(shí)相對(duì)于看紙質(zhì)版的文字來(lái)說(shuō)，視覺(jué)不容易疲勞。而《平凡世界》在劇中創(chuàng)新性的使用陜北話，優(yōu)點(diǎn)有：1.彰顯地域性。方言是地域文化的傳播與表達(dá)的載體。2.增強(qiáng)真實(shí)感。很多具有地域特色的物品、動(dòng)作和習(xí)俗往往只有用方言才能生動(dòng)的表達(dá)。3.營(yíng)造喜劇性。方言有獨(dú)特的喜感，并且給人一種親和力。

第三，環(huán)境威力法則：《穹頂之下》對(duì)環(huán)境威力法則的恰當(dāng)運(yùn)用，體現(xiàn)在對(duì)群眾霧霾議題的高度敏感性。

《平凡的世界》也正是如此，自它開(kāi)播以來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)周?chē)芏嗳硕荚谟懻撍Ｆ扔谌后w的壓力，我們會(huì)惡補(bǔ)關(guān)于它的知識(shí)，試圖有機(jī)會(huì)能夠加入這個(gè)討論群體中。一旦成為群體中的一員，我們就很容易地感受到來(lái)自身邊許多人的壓力和其他形式的影響，正是這些影響裹挾著我們加入到某個(gè)潮流中去，我們會(huì)不自覺(jué)地跟隨著群體中的人談?wù)撃硞€(gè)現(xiàn)象、某件事甚至是做出某種行為。

上文分析了引爆點(diǎn)理論在《穹頂之下》與《平凡世界》中的應(yīng)用，接下來(lái)本文利用引爆點(diǎn)理論分析經(jīng)典房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)案例：

第一，保利董事長(zhǎng)親派茶葉蛋，“土豪蛋”熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)轟動(dòng)廣州：“茶葉蛋”一出現(xiàn)就成為互聯(lián)網(wǎng)上的新一代土豪標(biāo)志。保利本次大派茶葉蛋，背后是保利大都匯開(kāi)盤(pán)。大都匯的早餐袋，連同茶葉蛋，送到CBD白領(lǐng)手中…本次活動(dòng)發(fā)起人余英，坐擁71萬(wàn)粉絲，微博一發(fā)動(dòng)，星火燎原。在這例房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中，充分利用了環(huán)境威力，利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)茶葉蛋的炒作，網(wǎng)友對(duì)茶葉蛋的熱議，分享媒介選取的是微博，對(duì)茶葉蛋的關(guān)注也是興起于微博，信息傳播有較強(qiáng)的附著力。

第二，點(diǎn)贊狂人出現(xiàn)，都是合肥萬(wàn)科惹得“禍”：是建一座免費(fèi)圖書(shū)館，還是一家社區(qū)酒吧？合肥萬(wàn)科通過(guò)在線點(diǎn)贊的互動(dòng)形式，向市民征集生活愿望。植樹(shù)節(jié)的“你點(diǎn)一個(gè)贊，我種一棵樹(shù)”活動(dòng)，全合肥市民蜂擁而至，近3萬(wàn)人參與活動(dòng)。一個(gè)根植于城市地產(chǎn)品牌，總要找到與城市的契合點(diǎn)。而城市需要什么呢？――合肥萬(wàn)科說(shuō)：你來(lái)點(diǎn)贊，萬(wàn)科實(shí)現(xiàn)。這是一場(chǎng)“文化符號(hào)+創(chuàng)意事件+粉絲互動(dòng)”的超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)。這則案例中，合肥萬(wàn)科通過(guò)深入分析合肥的主流城市文化，精準(zhǔn)定位，活動(dòng)符合市民需求，市民主動(dòng)擔(dān)當(dāng)內(nèi)行、聯(lián)絡(luò)員和推銷(xiāo)員的角色，由小到大，塑造城市整體環(huán)境威力，帶動(dòng)更多的人參加。

根據(jù)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)本身特點(diǎn)，結(jié)合上文對(duì)房地產(chǎn)經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例的分析，給出基于三法則的房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)建議（以鄭州市為例）：

第一，個(gè)別人物法則：直接尋找擅長(zhǎng)社交、精力旺盛、博學(xué)、有影響力的人來(lái)充當(dāng)房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)中關(guān)鍵的內(nèi)行、聯(lián)絡(luò)員和推銷(xiāo)者角色。房地產(chǎn)協(xié)會(huì)相關(guān)人員、大學(xué)房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)教師、微博房地產(chǎn)紅人和微信相關(guān)公眾號(hào)等，由這些點(diǎn)來(lái)擴(kuò)散影響廣大網(wǎng)友，吸納擴(kuò)大內(nèi)行、聯(lián)絡(luò)員和推銷(xiāo)者的范圍。

間接通過(guò)將房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)與具有影響力或影響潛力的文學(xué)作品、影視作品和文化典故等關(guān)聯(lián)，將這些作品典故的讀者粉絲轉(zhuǎn)為自己的內(nèi)行、聯(lián)絡(luò)員和推銷(xiāo)者。名人明星的代言往往需要較高的費(fèi)用，適用性不高。

第二，附著力因素法則：二者營(yíng)銷(xiāo)的成功性說(shuō)明視頻這種視聽(tīng)結(jié)合的宣傳方式才是適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)節(jié)奏，符合人們信息提取習(xí)慣的營(yíng)銷(xiāo)方法。視頻內(nèi)容構(gòu)建選取應(yīng)著力發(fā)掘日常生活中具有普遍性卻又讓人體會(huì)深刻的點(diǎn)，例如鄭州的燴面、胡辣湯和夜市等具有城市記憶的題材，題材表達(dá)可選取河南方言，可在基于鄭州本地房地產(chǎn)交易數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，分析購(gòu)房者來(lái)源，得到主要購(gòu)買(mǎi)者來(lái)源的故鄉(xiāng)，選取其故鄉(xiāng)方言作為地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)視頻的表達(dá)語(yǔ)言，或者基于地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，選取對(duì)應(yīng)語(yǔ)言。營(yíng)銷(xiāo)視頻應(yīng)根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)的媒介接觸習(xí)慣和分享習(xí)慣來(lái)包裝和傳輸：目標(biāo)客戶(hù)是剛結(jié)婚的青年家庭，那微信微博應(yīng)是主要的接觸分享媒介；目標(biāo)客戶(hù)是基于改善住房需求的中老年家庭，電視廣告也許是更好的媒介。

第三，環(huán)境威力法則：流行往往發(fā)生在人們對(duì)周遭強(qiáng)烈敏感的環(huán)境里，同發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)和條件密切關(guān)聯(lián)。穹頂之下選取的是霧霾這個(gè)話題，鄭州本地的營(yíng)銷(xiāo)可以選取堵等市民深有體會(huì)與自身密切關(guān)聯(lián)的話題，營(yíng)銷(xiāo)不僅要構(gòu)造話題，更要營(yíng)造話題討論的氛圍。

篇4

影視資源融入小學(xué)語(yǔ)文課堂，一方面要重視挖掘其文化內(nèi)涵，以文化素養(yǎng)促進(jìn)學(xué)生語(yǔ)文素養(yǎng)的提升，另一方面要注重發(fā)揮其功能價(jià)值，擇取具有教育意義的影視資源，以此培養(yǎng)學(xué)生的語(yǔ)文學(xué)習(xí)能力。從語(yǔ)文課程的特點(diǎn)來(lái)看，其注重培養(yǎng)學(xué)生的人文素養(yǎng)和文化素養(yǎng)，影視資源在擇取上必須與其基本精神保持一致，如選擇一些具有特色的“風(fēng)俗民情”、“文化遺產(chǎn)”，或者涉及當(dāng)下比較敏感的話題，例如柴靜最近所推出的公益片《穹頂之下》。所謂“發(fā)揮影視資源的功能價(jià)值”就是指將影視資源的審美功能、教育功能以及文化塑造功能與教學(xué)實(shí)際相結(jié)合，促使其功能價(jià)值最大化。這就要求教師必須從課程性質(zhì)、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方式出發(fā)，選擇與教學(xué)實(shí)際、學(xué)生能力水平相適應(yīng)的影視資源。如低年級(jí)學(xué)生的學(xué)習(xí)能力、思維能力仍處于發(fā)展階段，形象思維占主導(dǎo)地位，教師可以挑選一些劇情簡(jiǎn)單、畫(huà)面生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)片來(lái)輔助教學(xué)。

二.影視資源在小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)中有效的應(yīng)用

小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)涉及閱讀、口語(yǔ)交際、寫(xiě)作以及綜合實(shí)踐等方方面面，影視資源的觸角也深達(dá)其角角落落。我試從閱讀教學(xué)以及寫(xiě)作教學(xué)兩方面來(lái)探討影視資源在語(yǔ)文教學(xué)中的具體應(yīng)用。

（一）.影視資源在閱讀教學(xué)中的應(yīng)用

閱讀既是知識(shí)輸入的重要方式，也是提升思維能力、理解能力的重要途徑。影視資源憑借其形象性、藝術(shù)性與綜合性等特點(diǎn)，在閱讀教學(xué)中發(fā)揮了巨大的效用和影響力。

1.利用影視資源搭建閱讀教學(xué)新平臺(tái)

現(xiàn)代閱讀突破了對(duì)紙質(zhì)書(shū)本的依賴(lài)，以電腦、手機(jī)等為載體的電子書(shū)、影視資源深受學(xué)生歡迎。教師可以千方百計(jì)地對(duì)影片、視頻進(jìn)行二次加工，最大程度地挖掘影視資源解構(gòu)教材的作用，以構(gòu)建多樣化、多元化的閱讀教學(xué)平臺(tái)，從而使學(xué)生主動(dòng)地參與到閱讀中來(lái)。如教師可以利用影視資源導(dǎo)入閱讀文本，在激發(fā)學(xué)生閱讀興趣的基礎(chǔ)上，進(jìn)行閱讀探索。例如在閱讀《神筆馬良》一課之前，教師可以將預(yù)先剪輯的1分鐘的動(dòng)畫(huà)片《神筆馬良》的片花進(jìn)行播放，在刺激學(xué)生眼球、引起他們注意力的基礎(chǔ)上，趁勢(shì)提出問(wèn)題：馬良是如何得到神筆的？馬良具備怎樣的品格？由視頻到問(wèn)題，使學(xué)生自主、主動(dòng)地尋求閱讀。

2.利用影視資源加深學(xué)生對(duì)文本的理解

相較于抽象、靜態(tài)的文字，融聲、像、圖、文于一體的視頻更容易理解。因此，教師要充分地發(fā)揮影視資源在加深學(xué)生對(duì)文本理解的作用，以提高學(xué)生的閱讀能力、理解能力。仍以《神筆馬良》一課為例，文中只用“家里窮，連一支筆也沒(méi)有”來(lái)概括馬良的家境，而動(dòng)畫(huà)片中對(duì)此卻有相當(dāng)多的展開(kāi)。對(duì)于現(xiàn)在的學(xué)生來(lái)說(shuō)，“窮”的定義是不同的，對(duì)于“窮”的感受也不盡相同，這也就影響了學(xué)生對(duì)馬良高貴品質(zhì)的理解。因此教師可以將這一部分進(jìn)行剪輯，以供學(xué)生觀賞，使學(xué)生身如其境地感受馬良生窮而志不“窮”的高尚品格。

（二）.影視資源在寫(xiě)作教學(xué)中的應(yīng)用

寫(xiě)作教學(xué)在小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)中具有舉足輕重的地位，影視資源的巧妙運(yùn)用有效地改變了當(dāng)下學(xué)生談“文”色變的窘境，對(duì)于激發(fā)學(xué)生寫(xiě)作靈感、強(qiáng)化表達(dá)技巧具有重要的作用。

1.巧用影視資源，激發(fā)學(xué)生寫(xiě)作靈感

小學(xué)生人生觀、社會(huì)觀、世界觀尚未完善。作為語(yǔ)文教師有責(zé)任運(yùn)用學(xué)科知識(shí)來(lái)完善學(xué)生人生觀、社會(huì)觀和世界觀。影視資源是寫(xiě)作的寶貴素材，其不僅可以為學(xué)生提供豐富多彩的故事、生活畫(huà)面，還可以以引發(fā)共鳴的方式，促使學(xué)生主動(dòng)思考、抒感，搭建一個(gè)認(rèn)識(shí)、討論和寫(xiě)作平臺(tái)，從而打破寫(xiě)作“無(wú)話可說(shuō)”、“無(wú)情可抒”的尷尬境地。如最近引起廣泛討論的《穹頂之下》，其不僅向?qū)W生拋出了“關(guān)注霧霾、關(guān)注環(huán)?！钡纳鐣?huì)化命題，而且柴靜作為一個(gè)記者，其所主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的也叩問(wèn)學(xué)生心靈。在教師的適當(dāng)指導(dǎo)后，鼓勵(lì)學(xué)生寫(xiě)出對(duì)此影片的看法，寫(xiě)下他們對(duì)其認(rèn)知，激發(fā)學(xué)生寫(xiě)作靈感。

2.巧用影視資源，提高學(xué)生表達(dá)技巧

篇5

關(guān)鍵詞：環(huán)境監(jiān)測(cè)；霧霾；建設(shè)

0引言

隨著工業(yè)水平的不斷提高，帶來(lái)的不僅僅是國(guó)家的富強(qiáng)和社會(huì)的發(fā)展，同時(shí)也帶來(lái)了更多的環(huán)境污染問(wèn)題。環(huán)境污染為人類(lèi)的生活帶來(lái)了極大的影響，引起了人民群眾對(duì)環(huán)境問(wèn)題的重視。環(huán)境監(jiān)測(cè)是對(duì)人類(lèi)和環(huán)境有影響的物質(zhì)的含量、排放量的檢測(cè)，并且跟蹤其發(fā)展變化的一種現(xiàn)代技術(shù)手段。調(diào)查環(huán)境質(zhì)量，為環(huán)境污染的治理工作提供基礎(chǔ)依據(jù)和保障，一言以蔽之，環(huán)境監(jiān)測(cè)就是環(huán)境治理的前提和基礎(chǔ)。

1當(dāng)前我國(guó)霧霾天氣的現(xiàn)狀

2015年初著名記者柴靜自費(fèi)拍攝了一個(gè)長(zhǎng)達(dá)100多分鐘的紀(jì)錄片—《穹頂之下》，掀起了公眾對(duì)霧霾的關(guān)注度，同時(shí)也喚醒了公眾關(guān)注環(huán)境污染問(wèn)題的意識(shí)。2015年底大多數(shù)地區(qū)都被霧霾狂潮所席卷，能見(jiàn)度一降再降，引起了公眾的嘩然。對(duì)于當(dāng)前我國(guó)所面臨的環(huán)境問(wèn)題中，恐怕霧霾問(wèn)題是當(dāng)前最迫切的問(wèn)題，也是當(dāng)前社會(huì)最重視的問(wèn)題。霧霾，霧與霾，本是兩種不同的物質(zhì)，但是由于這兩個(gè)物質(zhì)在形態(tài)中十分相似，就用霧霾加以統(tǒng)稱(chēng)。2013年，很多人都知道霧，但是卻不知道霾是什么，但是近年來(lái)卻總在嘴邊，甚至在空氣中徘徊。從最初的鮮有人知再到如今的人盡皆知，這中間的過(guò)程，卻只有短短的幾年的時(shí)間。從2013年開(kāi)始，霧霾從我國(guó)的中東部開(kāi)始出現(xiàn)后，就再也沒(méi)有消失過(guò)，霧霾帶給人類(lèi)的影響越來(lái)越大，對(duì)人類(lèi)的身體健康也帶來(lái)了越來(lái)越多的威脅。隨著霧霾天氣的增多，感染呼吸道疾病的人越來(lái)越多，甚至霧霾對(duì)人的壽命也造成了嚴(yán)重的影響。隨著霧霾天氣的出現(xiàn)和人類(lèi)的重視，我國(guó)開(kāi)始建設(shè)實(shí)時(shí)報(bào)道的環(huán)境監(jiān)測(cè)，對(duì)空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，在每天的天氣播報(bào)中，也增加了空氣質(zhì)量等級(jí)，國(guó)家開(kāi)始越來(lái)越重視環(huán)境空氣的監(jiān)測(cè)。對(duì)環(huán)境空氣質(zhì)量的監(jiān)測(cè)是對(duì)環(huán)境進(jìn)行治理的前提，同時(shí)也是空氣治理成效的顯示。PM2.5是造成空氣環(huán)境污染的主要物質(zhì)，所以我國(guó)已經(jīng)開(kāi)始著手重點(diǎn)治理PM2.5，雖然時(shí)間較短，但也呈現(xiàn)出一定的效果。在治理PM2.5的道路上，仍然是“道阻且長(zhǎng)”。

2加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測(cè)社會(huì)化與能力建設(shè)的重要性

隨著空氣質(zhì)量問(wèn)題對(duì)人類(lèi)的生活和健康帶來(lái)了嚴(yán)重的影響，并且空氣質(zhì)量狀況越演愈烈，社會(huì)對(duì)空氣質(zhì)量的關(guān)注度也越來(lái)越高，人們?cè)絹?lái)越重視空氣質(zhì)量問(wèn)題。但是當(dāng)前我國(guó)環(huán)境監(jiān)測(cè)的社會(huì)化和能力建設(shè)不能滿(mǎn)足人們對(duì)環(huán)境質(zhì)量信息的了解，這還是源于人們對(duì)當(dāng)前我國(guó)的環(huán)境監(jiān)測(cè)的不信任，這種不信任也是由于其環(huán)境監(jiān)測(cè)的能力建設(shè)存在不足之處，多次的檢測(cè)不準(zhǔn)確就直接影響到其可信任性，同時(shí)環(huán)境監(jiān)測(cè)的結(jié)果也是環(huán)境治理的前提，如果環(huán)境監(jiān)測(cè)不能夠保證其準(zhǔn)確性時(shí)，那么對(duì)環(huán)境的治理也造成一定的偏差，對(duì)環(huán)境治理工作帶來(lái)困難。由于環(huán)境的不斷惡化，我國(guó)政府也在努力朝著加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測(cè)能力建設(shè)的方向發(fā)展，近年來(lái)在全國(guó)各地鋪開(kāi)的監(jiān)測(cè)站標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)就是有力的證明。這不僅僅是對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，同時(shí)也是對(duì)環(huán)境治理工作的支持，因此未來(lái)我國(guó)將會(huì)大力加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測(cè)社會(huì)化和能力建設(shè)，為社會(huì)大眾和環(huán)境保護(hù)作出更好的服務(wù)。

3加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測(cè)社會(huì)化與能力建設(shè)的措施

3.1建立市場(chǎng)化的環(huán)境監(jiān)測(cè)體系

當(dāng)前我國(guó)的環(huán)境檢測(cè)體系是從中央到地方或有關(guān)部門(mén)的檢測(cè)系統(tǒng)，這種檢測(cè)系統(tǒng)不利于環(huán)境監(jiān)測(cè)的社會(huì)化，政府可以積極建立一種市場(chǎng)化體系的環(huán)境監(jiān)測(cè)，多鼓勵(lì)我國(guó)社會(huì)中建立第三方環(huán)境監(jiān)測(cè)公司，并且鼓勵(lì)行業(yè)之中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，為社會(huì)提供更加優(yōu)越的服務(wù)。從多個(gè)方面擴(kuò)大環(huán)境監(jiān)測(cè)的范圍，為社會(huì)公眾提供更加方便、準(zhǔn)確的環(huán)境質(zhì)量報(bào)告，提高社會(huì)公眾對(duì)環(huán)境監(jiān)測(cè)的滿(mǎn)意程度。在建立市場(chǎng)化的環(huán)境監(jiān)測(cè)體系的基礎(chǔ)之上，國(guó)家還應(yīng)該建立一些環(huán)境監(jiān)測(cè)體制，在制度上規(guī)范環(huán)境監(jiān)測(cè)，提高環(huán)境監(jiān)測(cè)的質(zhì)量，并且明文規(guī)定環(huán)境監(jiān)測(cè)結(jié)果的透明度，并且對(duì)從事環(huán)境監(jiān)測(cè)的企業(yè)和公司進(jìn)行統(tǒng)一管理和監(jiān)督，可以對(duì)環(huán)境監(jiān)測(cè)的企業(yè)進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證，提高社會(huì)大眾對(duì)其的信任程度，同時(shí)也是為規(guī)范企業(yè)的檢測(cè)資格，是一種為社會(huì)大眾負(fù)責(zé)，為環(huán)境質(zhì)量負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。

3.2提高環(huán)境監(jiān)測(cè)結(jié)果的透明與社會(huì)化

環(huán)境污染并不是由某個(gè)人、某個(gè)企業(yè)、某個(gè)國(guó)家造成的，環(huán)境污染的現(xiàn)狀是由每一個(gè)自然人的活動(dòng)造成的，所以對(duì)于環(huán)境的保護(hù)，應(yīng)該人人有責(zé)，增強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測(cè)結(jié)果的透明度和社會(huì)化不僅僅是滿(mǎn)足社會(huì)公眾的求知欲，更是為了讓每一個(gè)人都自覺(jué)參與到環(huán)境保護(hù)中來(lái)。提高了環(huán)境監(jiān)測(cè)結(jié)果的透明度，能讓公眾了解當(dāng)前的環(huán)境質(zhì)量狀況，了解當(dāng)前環(huán)境保護(hù)的重要性和必要性，提高公民保護(hù)環(huán)境的自覺(jué)性。檢測(cè)結(jié)果的透明與社會(huì)化不僅僅是社會(huì)公眾的需要，也是環(huán)境保護(hù)的需要，是環(huán)境保護(hù)的有效策略。

3.3加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測(cè)的能力建設(shè)

加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測(cè)的能力可以從多個(gè)方面著手，首先可以從擴(kuò)大檢測(cè)范圍著手，不僅對(duì)空氣、噪音的檢測(cè)，可以把檢測(cè)范圍擴(kuò)大到土壤、水質(zhì)、生物等多方面，這些人們沒(méi)有注意到的領(lǐng)域，也存在著不少問(wèn)題，我國(guó)應(yīng)該加大對(duì)這些領(lǐng)域污染物的檢測(cè)，都有可能存在影響當(dāng)前人類(lèi)生存發(fā)展的問(wèn)題。再者就是提高檢測(cè)技術(shù)能力，從檢測(cè)人員到檢測(cè)器材，都應(yīng)該加以改善，提高檢測(cè)人員的技術(shù)能力和個(gè)人素質(zhì)，定期對(duì)這些人員進(jìn)行培訓(xùn)，使他們能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，不斷提升個(gè)人技術(shù)水平。國(guó)家可以加大環(huán)境監(jiān)測(cè)的資金投入，更換先進(jìn)的環(huán)境監(jiān)測(cè)器材，并且可以借鑒世界上其他國(guó)家中更為先進(jìn)的檢測(cè)技術(shù)，增強(qiáng)我國(guó)的環(huán)境檢測(cè)能力，提高環(huán)境監(jiān)測(cè)的應(yīng)急應(yīng)變能力。

4結(jié)語(yǔ)

篇6

傳統(tǒng)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力

正在面臨怎樣的動(dòng)搖？

領(lǐng)導(dǎo)力該怎樣革新？

這是一個(gè)挑戰(zhàn)眼球的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

工業(yè)化時(shí)代，領(lǐng)導(dǎo)者和被領(lǐng)導(dǎo)者之間通常會(huì)存在消息不對(duì)稱(chēng)的現(xiàn)象，相比而言，領(lǐng)導(dǎo)者往往掌握更多的資訊，領(lǐng)導(dǎo)者處于威權(quán)地位。

但網(wǎng)絡(luò)崛起之后，全景社會(huì)進(jìn)入共景社會(huì)，信息公開(kāi)化程度大大增強(qiáng)，所呈現(xiàn)的是一種圍觀結(jié)構(gòu)，領(lǐng)導(dǎo)者在信息資源的把控方面失去了原來(lái)的優(yōu)勢(shì)，被領(lǐng)導(dǎo)者多元化的認(rèn)識(shí)、多元化的存在、多元化的意識(shí)開(kāi)始挑戰(zhàn)領(lǐng)導(dǎo)者的權(quán)威。

這好比是一場(chǎng)新的博弈。作為領(lǐng)導(dǎo)者，如何去“較量”，這需要全新的領(lǐng)導(dǎo)力模式。

1、輿論挑戰(zhàn)權(quán)力

對(duì)策：掌握輿論引導(dǎo)的藝術(shù)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多的挑戰(zhàn)是領(lǐng)導(dǎo)者不能避免的，最直接的一個(gè)挑戰(zhàn)，是輿論挑戰(zhàn)你的權(quán)力。

原因在于，信息不發(fā)達(dá)的時(shí)代，輿論都在影響和控制之中。如今，信息化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，特別是微博、微信等新媒體工具被廣泛使用后，發(fā)生了一個(gè)事件，成千上萬(wàn)的網(wǎng)民會(huì)參與進(jìn)來(lái)，發(fā)表評(píng)論進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)傳播，信息不受時(shí)空限制，形成輿論壓力。所以，微小的力量如果聚集起來(lái)就會(huì)形成巨大的威力。很多時(shí)候，當(dāng)一個(gè)理念聚集起來(lái)的時(shí)候，小沙粒就會(huì)變成沙塵暴。

過(guò)去，媒體只是一個(gè)宣傳工具，出現(xiàn)某些事件，還可能會(huì)遭到封殺。但在信息時(shí)代，媒體不再是傳統(tǒng)觀念中的宣傳工具，而是一種信息傳播的載體?，F(xiàn)在，很多事件幾乎是由輿論先反映出來(lái)的，比如：新一屆深圳市市委書(shū)記沒(méi)到任之前，微博就已經(jīng)傳開(kāi)來(lái)，之后才是官方公布。信息時(shí)代，如果你不能引導(dǎo)輿論，那你就會(huì)被輿論引導(dǎo)，甚至?xí)惠浾撏频?。而很多的領(lǐng)導(dǎo)者大多缺乏這種引導(dǎo)意識(shí)。

因此，領(lǐng)導(dǎo)者必須具備一項(xiàng)新能力，就叫“輿論引導(dǎo)藝術(shù)”。其實(shí)，就深諳輿論引導(dǎo)的藝術(shù)，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，其中對(duì)網(wǎng)絡(luò)大V的引導(dǎo)起了很大的作用。

2、個(gè)人挑戰(zhàn)組織

對(duì)策：運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的組織管理思維，實(shí)現(xiàn)由他管理到自管理

工業(yè)化時(shí)代，個(gè)人跟組織的關(guān)系好比是水滴和大海，粘度相當(dāng)高且具有約束力。對(duì)于人才，領(lǐng)導(dǎo)者從組織的角度出發(fā)，考慮的往往會(huì)是，人得其事，事得其才，人盡其才，才盡其用。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)人能力的發(fā)展有了更大的空間和機(jī)會(huì)，更多的追求個(gè)性的自由和張揚(yáng)，對(duì)組織的依附度和忠誠(chéng)度呈下降趨勢(shì)，用各種各樣的方式讓組織陷入極其被動(dòng)的情況之中。比如：網(wǎng)絡(luò)兼職的出現(xiàn)，一些個(gè)體知識(shí)勞動(dòng)者，他不再依附于任何一個(gè)組織，可能同時(shí)為幾家企業(yè)提供服務(wù)，對(duì)于這樣的現(xiàn)象，組織對(duì)個(gè)人是加強(qiáng)約束還是順應(yīng)趨勢(shì)？

其實(shí)，在這樣的時(shí)代浪潮下，領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該因勢(shì)而謀。尤其對(duì)職場(chǎng)的中堅(jiān)力量80、90后來(lái)說(shuō)，他們更為關(guān)注個(gè)人目標(biāo)，對(duì)組織不再是簡(jiǎn)單的依附和絕對(duì)服從，在招聘的時(shí)候，應(yīng)該把員工的個(gè)人職業(yè)生涯納入考慮范圍。換個(gè)思維，不是從組織的角度考慮，而是從人才的角度來(lái)思考，這叫“人力資本至上”！

我們發(fā)現(xiàn)，很多知名的企業(yè)家已經(jīng)在順勢(shì)而為。比如海爾，張瑞敏倡導(dǎo)的人單合一，企業(yè)無(wú)邊界、管理無(wú)領(lǐng)導(dǎo)、供應(yīng)鏈無(wú)尺度、員工自主經(jīng)營(yíng);再如華為，任正非最近提出的“放棄中央集權(quán)式管理，讓聽(tīng)得見(jiàn)炮聲的人呼喚炮火”;還有，小米公司的合伙人組織，扁平化管理等，其實(shí)都是互聯(lián)網(wǎng)的組織管理思維，實(shí)現(xiàn)的是從他管理到自管理。

3、創(chuàng)新挑戰(zhàn)秩序

對(duì)策：建立契約關(guān)系，充分尊重個(gè)人

在傳統(tǒng)的管理模式下，組織靠的是制度、流程、規(guī)范化來(lái)約束員工。很多企業(yè)，單是人事管理制度就包含了眾多細(xì)分制度，比如招聘制度、培訓(xùn)制度、晉升制度等。然而，現(xiàn)在完全不同了，企業(yè)的發(fā)展支點(diǎn)是創(chuàng)新，創(chuàng)新開(kāi)始挑戰(zhàn)現(xiàn)有的規(guī)則。時(shí)代在變，你不得不變！

一是將制度變成契約。為什么網(wǎng)絡(luò)游戲能讓玩家癡迷，甚至達(dá)到“游戲虐我千萬(wàn)遍，我待游戲如初戀”的境界？因?yàn)槟悴皇怯弥贫热ユi死他，你跟他之間存在的是一種契約關(guān)系，他樂(lè)于在這里付出。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，領(lǐng)導(dǎo)者要學(xué)會(huì)和員工“玩游戲”。

二是激勵(lì)方式創(chuàng)新。這一點(diǎn)可向?qū)殱嵐緦W(xué)習(xí)。一個(gè)是輪崗制度，即當(dāng)員工達(dá)到一定的工作年限后，他可以選擇到不同的部門(mén)或者不同的區(qū)域繼續(xù)工作，跨部門(mén)輪崗甚至跨國(guó)輪崗;另一個(gè)是彈性制度，給予員工工作方式的選擇權(quán)，可以自由選擇上班時(shí)間、自由選擇在家工作一整天等。這種激勵(lì)方式，其實(shí)是對(duì)員工的充分賦權(quán)，讓他們實(shí)現(xiàn)個(gè)人選擇。

三是流程創(chuàng)新。以前的管理，領(lǐng)導(dǎo)是主角。而現(xiàn)在，領(lǐng)導(dǎo)未必是主角。舉個(gè)例子，你要演一部電影叫《外科醫(yī)生》，那么，外科醫(yī)生就是這部戲的主角，院長(zhǎng)雖然是領(lǐng)導(dǎo)，但他可能只是個(gè)配角。這意味著傳統(tǒng)的等級(jí)制度就沒(méi)有了。

4、平民挑戰(zhàn)權(quán)威

對(duì)策：采用融入式管理，不站在員工對(duì)立面，而是融入他們，甚至引領(lǐng)他們

這里的權(quán)威，主要說(shuō)的是知識(shí)和技術(shù)上的權(quán)威。關(guān)于一些專(zhuān)業(yè)的技術(shù)，以前都看重專(zhuān)家的權(quán)威，現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)的東西也可以由網(wǎng)民發(fā)起。我們看到，2015年2月底，柴靜關(guān)于霧霾的調(diào)查視頻《穹頂之下》，還有她的專(zhuān)訪，被上傳到了人民網(wǎng)上，同時(shí)優(yōu)酷也該視頻，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這一視頻上線24小時(shí)的播放量就達(dá)到1.1億次?！安耢o看見(jiàn)”和人民網(wǎng)的相關(guān)微博，也達(dá)到了前所未有的轉(zhuǎn)載數(shù)和評(píng)論量。其中，“柴靜看見(jiàn)”轉(zhuǎn)發(fā)量56萬(wàn)，評(píng)論量近10萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)22萬(wàn);人民網(wǎng)的微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊總數(shù)也達(dá)到了30多萬(wàn)，瞬間掀起了巨大的熱潮，以至于官方不得不出面控制。

為什么出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象？因?yàn)橹R(shí)和權(quán)威顛倒。那我們的領(lǐng)導(dǎo)者怎么辦呢？

有兩個(gè)努力的方向：一個(gè)是讓普通員工參與進(jìn)來(lái)。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，專(zhuān)業(yè)的視角會(huì)忽略大眾的眼光。另一個(gè)是領(lǐng)導(dǎo)者以平民的身份進(jìn)入群眾當(dāng)中，用平民的語(yǔ)言跟群眾對(duì)話。2014年，跟互聯(lián)網(wǎng)大佬們進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”時(shí)，就爆出了許多流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，“有權(quán)不能任性”的言論得到網(wǎng)民一致點(diǎn)贊。

其實(shí)就是這樣。過(guò)去是領(lǐng)導(dǎo)教育群眾，先溝通再學(xué)習(xí)，可這樣領(lǐng)導(dǎo)就會(huì)比較被動(dòng)。但現(xiàn)在，領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該走在前面，比你的下屬、你的員工，走得更靠前才行。

再舉個(gè)例子，最“潮”校長(zhǎng)趙鵬大，這位80歲的中科院院士，也是中國(guó)地質(zhì)大學(xué)原校長(zhǎng)，手機(jī)用的是iPhone，自嘲是“80后”，承認(rèn)自己是“微博控”。為什么要“潮”起來(lái)？因?yàn)閷?duì)于領(lǐng)導(dǎo)者，面向未來(lái)，才能領(lǐng)、才能導(dǎo)。尤其面對(duì)現(xiàn)在進(jìn)入職場(chǎng)的80、90后主流員工來(lái)說(shuō)，你比他更潮，才會(huì)產(chǎn)生領(lǐng)導(dǎo)力，他才會(huì)服你。

篇7

關(guān)鍵詞 新常態(tài) 影響金融 生存對(duì)策

一、中國(guó)目前的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及存在的問(wèn)題

（一）宏觀形勢(shì)

今年的《政府工作報(bào)告》將2015年中國(guó)的GDP預(yù)期目標(biāo)下調(diào)為增長(zhǎng)7%左右，報(bào)告中還明確指出經(jīng)濟(jì)下行壓力還在加大，發(fā)展中深層次矛盾凸顯，過(guò)往積累的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)矛盾不斷浮現(xiàn)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)告別了年均10%的高速增長(zhǎng)，步入新常態(tài)。

（二）常態(tài)趨勢(shì)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)過(guò)去快速增長(zhǎng)的主要原因有：第一，基數(shù)小，產(chǎn)業(yè)空間大；第二，發(fā)展的資源環(huán)境壓力不大；第三，勞動(dòng)力等要素成本低，改革開(kāi)放的政策取向，國(guó)際經(jīng)濟(jì)處于上升周期等。但是經(jīng)過(guò)30多年的高速發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的這些有利條件已經(jīng)發(fā)生改變，永遠(yuǎn)不可復(fù)制了。

（三）調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的必然性：巨大人口不適合粗放式經(jīng)濟(jì)

2014年中國(guó)GDP達(dá)到63.6萬(wàn)億元（約合10.4萬(wàn)億美元），高居世界第二，是排名世界第三位的日本GDP（4.8萬(wàn)億美元）的2倍多。中國(guó)經(jīng)濟(jì)成為全球增長(zhǎng)的主要引擎，與世界經(jīng)濟(jì)之間的互相影響日益緊密。

但中國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的雙重影響，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量巨大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間受到一定的限制。

中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)粗放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式消耗了大量的資源，產(chǎn)業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，造成某些產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩、環(huán)境污染突出等問(wèn)題。前央視著名主持人柴靜的紀(jì)錄片《穹頂之下》引發(fā)巨大反響，也引起了北京人們的強(qiáng)烈共鳴。有限的世界資源已經(jīng)不能滿(mǎn)足中國(guó)粗放式經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，環(huán)境污染問(wèn)題也已經(jīng)漸漸達(dá)到了中國(guó)居民的容忍上線。因此，中國(guó)經(jīng)濟(jì)必須轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高發(fā)展質(zhì)量。

近期全球經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整，復(fù)蘇乏力，各大經(jīng)濟(jì)體走勢(shì)分化，美元走強(qiáng)，歐盟始終未能完全走出金融危機(jī)的陰影，新興經(jīng)濟(jì)體增速放緩。非洲埃博拉疫情、中東動(dòng)亂、朝鮮半島核危機(jī)、南海局勢(shì)緊張、全球反恐形勢(shì)嚴(yán)峻等不穩(wěn)定因素都影響著中國(guó)與世界其他伙伴國(guó)家的經(jīng)濟(jì)往來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)向來(lái)依賴(lài)的外需難以提振。同時(shí)國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本不斷上升，許多國(guó)外企業(yè)向越南、馬來(lái)西亞等國(guó)家轉(zhuǎn)移，中國(guó)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

二、“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”下的改革措施

中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的內(nèi)涵概括為四個(gè)轉(zhuǎn)向：“從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式從傳統(tǒng)的規(guī)模速度型粗放型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型集約增長(zhǎng)；經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)從增量擴(kuò)能為主向調(diào)整存量、做優(yōu)增量并存的深度調(diào)整；經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力從傳統(tǒng)增長(zhǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)向新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

為避免在舊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式里越陷越深，步菲律賓、馬來(lái)西亞、秘魯?shù)葒?guó)家后塵進(jìn)入“中等收入陷阱”，中國(guó)應(yīng)該主動(dòng)采取有效措施，順勢(shì)而為，變被動(dòng)為主動(dòng)，淡化追求增長(zhǎng)的高速度，轉(zhuǎn)而把更多的精力用在經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)上，建立更加集約、更加平衡的新增長(zhǎng)模式。解決中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的各種矛盾，提升經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量，改善居民生活水平等。這將是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，需要政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各方面的改革和發(fā)展。

十八屆三中全會(huì)中的改革措施中要求實(shí)行市場(chǎng)化改革，讓市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用，而金融資源的配置問(wèn)題無(wú)疑最為嚴(yán)重、波及面最廣、影響也最大。健全金融市場(chǎng)體制，改善金融資源配置，糾正經(jīng)濟(jì)中的資源配置扭曲，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供持續(xù)的金融支持，將會(huì)有利于促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。針對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)面臨的問(wèn)題，目前在金融方面，建議從以下措施著手：

（一）穩(wěn)步推進(jìn)中國(guó)金融市場(chǎng)改革，實(shí)現(xiàn)利率、匯率市場(chǎng)化、資本項(xiàng)目逐步放開(kāi)等，完善金融市場(chǎng)機(jī)制

利率市場(chǎng)化是金融資源市場(chǎng)化定價(jià)的重要機(jī)制。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)的利率制度扭曲了金融資源的定價(jià)，人為壓低了借貸成本，一方面鼓勵(lì)了有特殊權(quán)力的企業(yè)（如國(guó)企）獲得廉價(jià)金融資源，刺激了基礎(chǔ)設(shè)施和制造業(yè)領(lǐng)域的一些過(guò)度投資，并導(dǎo)致鋼鐵、水泥和有色金屬等行業(yè)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩，帶來(lái)大量不能盈利的企業(yè)；另一方面，利率非市場(chǎng)化造成了中國(guó)國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力不足，金融市場(chǎng)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)長(zhǎng)期固化，中國(guó)國(guó)內(nèi)融資市場(chǎng)“脫媒”不易。與此同時(shí)，由于市場(chǎng)化不足，金融資源配置的中間環(huán)節(jié)太多，中介們節(jié)節(jié)加碼，人為抬高了流向最終需求方的資金成本。2014年實(shí)現(xiàn)了貸款利率市場(chǎng)化之后，目前存款利率可以達(dá)到基準(zhǔn)利率的1.3倍。逐步實(shí)現(xiàn)利率市場(chǎng)化，合理配置資金流向，對(duì)于解決產(chǎn)業(yè)過(guò)剩，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要的作用。

目前，中國(guó)實(shí)行有管理的浮動(dòng)匯率制度，在我國(guó)金融市場(chǎng)成熟之前，為避免匯率巨大波動(dòng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)造成巨大影響，我們應(yīng)沿著既有路徑逐步推進(jìn)市場(chǎng)化，實(shí)現(xiàn)人民幣匯率市場(chǎng)化之下的雙向波動(dòng)。中國(guó)的建設(shè)需要大量的國(guó)際資金，而資本項(xiàng)目的完全放開(kāi)需要一個(gè)完善的金融市場(chǎng)，否則會(huì)對(duì)我國(guó)的金融市場(chǎng)，乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重沖擊。

中國(guó)的利率市場(chǎng)化、匯率合理浮動(dòng)，是實(shí)現(xiàn)金融市場(chǎng)化的必要條件。中國(guó)應(yīng)該不遺余力地推進(jìn)此方面的改革，健全和完善金融制度體系，真正發(fā)揮金融市場(chǎng)在資金配置方面的決定作用，充分利用國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)上的資金。

（二）積極推進(jìn)人民幣國(guó)際化，掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)

中國(guó)是世界第一大出口國(guó)，第二大進(jìn)口國(guó)，但美元一直是跨境結(jié)算的首選貨幣。中國(guó)企業(yè)一直承擔(dān)著很大的匯兌風(fēng)險(xiǎn)。人民幣國(guó)際化不僅能夠減少匯兌損失，促進(jìn)中國(guó)貿(mào)易發(fā)展，還能夠降低企業(yè)的海外融資成本，幫助它們海外擴(kuò)張，并最終促進(jìn)創(chuàng)立一個(gè)以中國(guó)為核心的金融秩序，為中國(guó)企業(yè)走出去，輸出國(guó)內(nèi)過(guò)剩產(chǎn)能，掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提供有力的支持和保證。

中國(guó)已與香港、倫敦、新加坡、澳大利亞、瑞士等26個(gè)國(guó)家和地區(qū)簽訂了本幣互換協(xié)議，提高人民幣在國(guó)際結(jié)算中的應(yīng)用。中國(guó)積極推進(jìn)亞洲基礎(chǔ)設(shè)施銀行、絲路基金、金磚國(guó)家銀行等國(guó)際組織的建立，以及滬港通、深港通等措施的實(shí)施都將進(jìn)一步提高人民幣的國(guó)際地位和推動(dòng)其廣泛應(yīng)用。中國(guó)正努力使人民幣成為國(guó)際貨幣基金組織特別提款權(quán)貨幣籃子中的第五種貨幣。這些措施在推進(jìn)人民幣的國(guó)際化的進(jìn)程中，也會(huì)促進(jìn)中國(guó)金融市場(chǎng)的成熟和完善，對(duì)解決產(chǎn)能過(guò)剩，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有積極的推動(dòng)作用。

（三）提倡綠色金融體系建設(shè)，解決環(huán)境污染難題

柴靜的紀(jì)錄片――《穹頂之下》引起中國(guó)人對(duì)霧霾等環(huán)境污染的廣泛關(guān)注和思考。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，當(dāng)前的環(huán)境污染主要受政府對(duì)市場(chǎng)扭曲、市場(chǎng)失靈、企業(yè)與消費(fèi)者缺乏社會(huì)責(zé)任感等因素影響而產(chǎn)生的。因此，需要經(jīng)濟(jì)和金融政策推動(dòng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，從根本上調(diào)整中國(guó)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，降低重工業(yè)比重、提高清潔能源結(jié)構(gòu)以及解決環(huán)境污染外部性等問(wèn)題。綠色金融體系為解決環(huán)境污染問(wèn)題可以發(fā)揮重要作用。

綠色金融體系是指通過(guò)貸款、私募投資、發(fā)行債券和股票、保險(xiǎn)等金融服務(wù)將社會(huì)資金引導(dǎo)到環(huán)保、節(jié)能、清潔能源、清潔交通等綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策、制度安排和相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。中國(guó)應(yīng)向美國(guó)等有經(jīng)驗(yàn)的發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，完善中國(guó)的綠色金融體系建設(shè)。加大綠色貸款投入，投入較多的優(yōu)惠利率的資金支持有環(huán)保效益，同時(shí)限制有負(fù)面環(huán)境效應(yīng)的貸款。建立較完善的環(huán)境和社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系，推出許多針對(duì)綠色信貸的項(xiàng)目和計(jì)劃。在更多領(lǐng)域?qū)嵭袕?qiáng)制性的綠色保險(xiǎn)制度，若某個(gè)項(xiàng)目導(dǎo)致了污染，保險(xiǎn)公司會(huì)幫助企業(yè)賠付。綠色保險(xiǎn)制度會(huì)促使企業(yè)考慮其保險(xiǎn)成本，抑制企業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)度污染項(xiàng)目的沖動(dòng)。

（四）發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)優(yōu)勢(shì)，提高資金使用效率

中國(guó)的小微企業(yè)解決了中國(guó)90%以上的就業(yè)，但其常常由于融資難和融資成本高等問(wèn)題，面臨嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)。傳統(tǒng)的銀行更喜歡國(guó)有企業(yè)等實(shí)力雄厚的大企業(yè)，以降低貸款的壞賬風(fēng)險(xiǎn)。但往往更需要資金發(fā)展的小微企業(yè)卻貸不到款，大大降低了資金的匹配度和使用效率。中國(guó)應(yīng)該積極鼓勵(lì)和支持以微眾銀行、支付寶等為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的發(fā)展。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，根據(jù)消費(fèi)、投資等行為習(xí)慣的變化，在大數(shù)據(jù)收集和分析的基礎(chǔ)上，提供基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支付、儲(chǔ)蓄和投資方式，大大提高針對(duì)性和便利性，同時(shí)提高資金的利用率。

2015年1月4日，中國(guó)國(guó)務(wù)院總理的一個(gè)按鍵發(fā)出3.5萬(wàn)元貸款，標(biāo)志著中國(guó)首家互聯(lián)網(wǎng)銀行――微眾銀行正式營(yíng)業(yè)，成為新型小規(guī)模借款者的便利、有效的融資渠道。微眾銀行沒(méi)有營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，一切申請(qǐng)和審核工作都在互聯(lián)網(wǎng)上完成，不僅節(jié)省了大量的人力、物力成本，還提高了工作效率。個(gè)人在網(wǎng)上的相關(guān)活動(dòng)，包括貸款各個(gè)環(huán)節(jié)、相關(guān)網(wǎng)上交易等行為，作為基礎(chǔ)信息，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析形成個(gè)人信用報(bào)告。有效控制放貸風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，提高了貸款發(fā)放的審核效率和針對(duì)性，提高了資金的使用效率?；ヂ?lián)網(wǎng)公司能夠在金融服務(wù)領(lǐng)域發(fā)揮提升客戶(hù)服務(wù)水平、激勵(lì)創(chuàng)新以及促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)等積極作用。中國(guó)應(yīng)放寬金融機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入門(mén)檻，成立更多支持小微企業(yè)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)。

篇8

――《黃金時(shí)代》

在很多人看來(lái)，2014年是具有里程碑意義的一年，如“全面深化改革元年”“智能家電元年”“在線教育元年”“互聯(lián)網(wǎng)金融元年”……

事實(shí)也的確如此。在高速增長(zhǎng)道路上狂奔30多年后，如今中國(guó)經(jīng)濟(jì)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。在2014年夏季達(dá)沃斯論壇上，國(guó)務(wù)院總理表示，要在960萬(wàn)平方公里土地上掀起大眾創(chuàng)業(yè)、草根創(chuàng)業(yè)新浪潮。于是，2014年被譽(yù)為“中國(guó)創(chuàng)業(yè)元年”以及“創(chuàng)業(yè)最好的時(shí)代”。

在過(guò)去的一年中，一批“90后”創(chuàng)業(yè)者閃亮登場(chǎng)，在原本由“大叔們”把持的創(chuàng)業(yè)紅海中野蠻生長(zhǎng)。當(dāng)然，“大叔們”同樣“有志不怕年高”。既然無(wú)所畏懼，那么創(chuàng)業(yè)趁現(xiàn)在。

下面，本文將按照不同年齡段，分別為您解析在過(guò)去的一年中曾風(fēng)頭無(wú)限的從“90后”到“20后”的創(chuàng)業(yè)者：

“90后”：臉萌郭列

行業(yè)領(lǐng)域：社交軟件

嚴(yán)格地說(shuō)，出生于1989年的郭列并不屬于“90后”。但無(wú)論從整體創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，還是創(chuàng)業(yè)風(fēng)格來(lái)看，郭列都符合標(biāo)準(zhǔn)的“90后”特征：好奇心強(qiáng)、高智商、個(gè)性張揚(yáng)以及具有成年人很難理解的古怪愛(ài)好等。去年，定位“90后”式亞文化的趣味拼臉軟件臉萌一夜爆紅。

2014年6月間，臉萌在QQ、QQ空間、微信朋友圈、微博、人人網(wǎng)等社交軟件上刷屏式顯現(xiàn)，據(jù)稱(chēng)李開(kāi)復(fù)等大佬紛紛使用，創(chuàng)業(yè)者郭列與臉萌名聲不脛而走。

但如今，臉萌又何在？各大社交軟件與網(wǎng)站上的“臉萌熱”正在逐漸褪去。臉萌似乎也沒(méi)有擺脫魔漫相機(jī)、瘋狂猜圖、Flappy Bird等社交軟件“火一把就死”的魔咒。

點(diǎn)評(píng)：臉萌的興衰不僅再次驗(yàn)證了社交拼圖軟件曇花一現(xiàn)的宿命，更反映了當(dāng)下“90后”興趣創(chuàng)業(yè)在“輕模式”領(lǐng)域的可能性，而其特殊的身份又進(jìn)一步推波助瀾，如馬佳佳、余佳文等。但臉萌的沒(méi)落表明“90后”在創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)與產(chǎn)品打磨方面仍需時(shí)日，切不可盲目捧殺。

“80后”：滴滴打車(chē)程維

行業(yè)領(lǐng)域：打車(chē)軟件、P2P租車(chē)

在2015年情人節(jié)來(lái)臨之際，國(guó)內(nèi)最為炙手可熱的兩大打車(chē)軟件終于由“相殺”走向“相愛(ài)”。2月14日，由阿里巴巴資助的快的打車(chē)和騰訊資助的滴滴打車(chē)宣布進(jìn)行正式合并。出生于1983年的程維即滴滴打車(chē)創(chuàng)始人。

兩大巨頭合并驗(yàn)證了其補(bǔ)貼模式不可持續(xù)。通過(guò)資本介入和巨額補(bǔ)貼，兩大打車(chē)軟件與移動(dòng)支付成功結(jié)合，為其用戶(hù)擴(kuò)張及其使用移動(dòng)支付習(xí)慣的培養(yǎng)奠定基礎(chǔ)，但這種燒錢(qián)模式缺乏可持續(xù)性。

而程維的出身背景也極具戲劇性：大學(xué)畢業(yè)后，即入職阿里，并履職八年。2012年程維從支付寶離職創(chuàng)立了小桔科技，即滴滴打車(chē)。但騰訊慧眼識(shí)才，最早投資滴滴，阿里隨后跟進(jìn)快的，并導(dǎo)演了一場(chǎng)國(guó)內(nèi)最為慘烈的補(bǔ)貼大戰(zhàn)。

點(diǎn)評(píng)：燒錢(qián)補(bǔ)貼并非成熟的商業(yè)模式。由于滴滴快的兩家公司在團(tuán)隊(duì)背景、市場(chǎng)份額以及商業(yè)模式上的嚴(yán)重同質(zhì)化，注定了兩家公司“合則兩利，斗則兩傷”。但隨著巨頭合并和補(bǔ)貼遞減，打車(chē)軟件能否留住“粉絲”和用戶(hù)，仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

“70后”：“三個(gè)爸爸”戴賽鷹

行業(yè)領(lǐng)域：工業(yè)硬件制造、母嬰電商、金融眾籌

如果聯(lián)想到當(dāng)前大熱的《穹頂之下》，不難發(fā)現(xiàn)柴靜的成功絕非偶然。此前，另一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大師早已借助霧霾“東風(fēng)”，在商場(chǎng)斬獲佳績(jī)。這個(gè)人就是三個(gè)爸爸空氣凈化器創(chuàng)始人兼CEO――戴賽鷹。

出生于1972年的戴賽鷹，曾任婷美集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、執(zhí)行副總裁。戴賽鷹不僅在2014年9月22至10月22日間，以三個(gè)爸爸兒童專(zhuān)用空氣凈化器在京東眾籌創(chuàng)下國(guó)內(nèi)首個(gè)千萬(wàn)級(jí)眾籌紀(jì)錄，也曾締造婷美26天火爆全國(guó)的銷(xiāo)售奇跡。尤其是三個(gè)爸爸的成功顛覆了傳統(tǒng)家電行業(yè)和硬件制造的商業(yè)模式。

作為營(yíng)銷(xiāo)大師，戴賽鷹在婷美集團(tuán)多年的營(yíng)銷(xiāo)積淀、對(duì)創(chuàng)業(yè)家黑馬社群組織的完美借力、對(duì)霧霾帶來(lái)商機(jī)變化的深刻認(rèn)識(shí)以及其資深奶爸的絕好代言，促成了三個(gè)爸爸空氣凈化器的巨大商業(yè)成功。而資深媒體人柴靜幾乎是在同一營(yíng)銷(xiāo)思路下大獲成功。

點(diǎn)評(píng)：很少有人注意到，這個(gè)名為三個(gè)爸爸的產(chǎn)品其實(shí)屬于母嬰電商。戴氏的商業(yè)成功與目前當(dāng)紅的柴靜存在著諸多共性：以霧霾天氣的危害性為背景，以母嬰人群切入，探索解決之道，從而贏得社會(huì)的廣泛關(guān)注和積極參與。在此過(guò)程中，調(diào)動(dòng)用戶(hù)和粉絲參與感至關(guān)重要，戴賽鷹借助于社群平臺(tái)，柴靜則借助于其媒體人的光環(huán)。

“70后”：點(diǎn)融網(wǎng)蘇海德

行業(yè)領(lǐng)域：金融、P2P

P2P不僅限于租車(chē)領(lǐng)域，更被廣泛應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)。2014年12月12日，全球最大P2P平臺(tái)Lending Club成功登陸紐交所，上市首日漲幅高達(dá)56%，市值85億美元。Lending Club上市激起了國(guó)內(nèi)P2P網(wǎng)貸的無(wú)限熱情，而其創(chuàng)始人之一也正在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，創(chuàng)辦號(hào)稱(chēng)Lending Club中國(guó)版的點(diǎn)融網(wǎng)。這個(gè)人正是點(diǎn)融網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO――蘇海德（Soul Htite）。

蘇海德出生于1976年，曾長(zhǎng)期就職于企業(yè)軟件公司甲骨文，并于2007年創(chuàng)辦Lending Club，主管平臺(tái)系統(tǒng)的技術(shù)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。稍后創(chuàng)辦的點(diǎn)融網(wǎng)，幾乎完全復(fù)制了Lending Club的模式――“工程師+律師”。由于國(guó)內(nèi)征信體系不完善，點(diǎn)融網(wǎng)也適當(dāng)進(jìn)行中國(guó)化創(chuàng)新，結(jié)合線下對(duì)借款人資信的實(shí)地審查――即采用O2O+P2P混合模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年點(diǎn)融網(wǎng)總交易額已超10億元。

點(diǎn)評(píng)：中小企業(yè)融資難是不爭(zhēng)的事實(shí)。P2P網(wǎng)貸等互聯(lián)網(wǎng)金融通過(guò)發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，充分吸收社會(huì)閑散資金，并對(duì)接中小企業(yè)融資。點(diǎn)融網(wǎng)正是國(guó)際P2P網(wǎng)貸前沿模式與本土化國(guó)情結(jié)合的一次嘗試，并在一片爭(zhēng)議中艱難摸索。

“60后”：小米科技雷軍

行業(yè)領(lǐng)域：工業(yè)硬件制造、軟件研發(fā)

關(guān)于小米，就不多介紹了，大家都懂的。但是對(duì)于雷軍，也許有必要介紹一下：出生于1969年，湖北人，頭頂三大光環(huán)――小米科技、金山軟件、順為資本。翻開(kāi)雷軍的簡(jiǎn)歷，堪稱(chēng)傳奇：

國(guó)內(nèi)最早一批實(shí)施學(xué)分制的大學(xué)生；

大學(xué)三年級(jí)時(shí)成為百萬(wàn)富翁，憑幫人開(kāi)發(fā)軟件賺到了“第一桶金”；

大學(xué)四年級(jí)首次創(chuàng)業(yè)，成立三色公司（1990年），并獲得湖北省大學(xué)生科技成果一等獎(jiǎng)；

1992年入職金山軟件任開(kāi)發(fā)經(jīng)理，2011年出任董事長(zhǎng)，并帶領(lǐng)金山公司完成上市；

2010年與前微軟、谷歌、中國(guó)工程院、金山詞霸、北京科技大學(xué)等高級(jí)管理人員一起創(chuàng)辦小米科技。

在巨頭林立的互聯(lián)網(wǎng)界，小米通過(guò)硬件突破口成功再造神話。雷軍稱(chēng)，創(chuàng)辦小米是在他已經(jīng)40歲且實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由之后，而《硅谷之火》一書(shū)則燃起他創(chuàng)辦一家世界級(jí)公司的夢(mèng)想。

點(diǎn)評(píng)：小米在短短幾年內(nèi)崛起并非偶然。作為國(guó)內(nèi)第一批互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，雷軍浸染互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)達(dá)28年，深得其中精髓，這是“90后”創(chuàng)業(yè)者所不能比擬的。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，雷軍用互聯(lián)網(wǎng)成功改造傳統(tǒng)手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)，正是拜互聯(lián)網(wǎng)思維所賜，也是其所強(qiáng)調(diào)的順勢(shì)而為。

“50后”：真格基金徐小平

行業(yè)領(lǐng)域：金融創(chuàng)投

對(duì)于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界人士來(lái)說(shuō)，徐小平的名字不陌生。出生于1956年的徐小平亦是一位連環(huán)創(chuàng)業(yè)者，頭頂新東方聯(lián)合創(chuàng)始人與真格基金創(chuàng)始人兩大光環(huán)。這位來(lái)自體制內(nèi)并出身藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的天使投資人，早年曾任職于北京大學(xué)，而在新東方咨詢(xún)教育的經(jīng)歷則為其二次創(chuàng)業(yè)奠定基礎(chǔ)。

徐小平說(shuō)：“雖然我不懂互聯(lián)網(wǎng)，但是我們懂年輕人、懂創(chuàng)業(yè)者。同時(shí)，我們也愿意和優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者一起去尋找未來(lái)?！背闪?年來(lái)，真格基金投資并幫助一系列創(chuàng)業(yè)公司走向成功，如世紀(jì)佳緣、蘭亭集勢(shì)、聚美優(yōu)品等。

點(diǎn)評(píng)：與“90后”不同，中年創(chuàng)業(yè)者往往被社會(huì)和媒體忽視。由于擁有豐富的社會(huì)閱歷和資源，未來(lái)中年創(chuàng)業(yè)將日益盛行。早在1997年徐小平就建議新東方介入互聯(lián)網(wǎng)，卻不受重視。如今，在線教育風(fēng)口再次來(lái)臨，智課網(wǎng)、100教育、萬(wàn)門(mén)大學(xué)、91外教網(wǎng)、商刻均獲得巨額融資。

“20后”：“褚橙”褚時(shí)健

行業(yè)領(lǐng)域：農(nóng)業(yè)電商

褚時(shí)健，已至耄耋之年的老人，在2012年因“褚橙”熱銷(xiāo)而重新回到大眾視野。在褚時(shí)健身上，創(chuàng)業(yè)不怕年高表現(xiàn)得淋漓盡致。

1928年，褚時(shí)健出生于一個(gè)農(nóng)民家庭。他不僅曾履職地方官員，更被評(píng)為十大改革風(fēng)云人物。但在輝煌的人生巔峰，他因個(gè)人問(wèn)題迅速走向隕落。

“十年樹(shù)木”，在80高齡之際，褚時(shí)健終于將“褚橙”送上了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速公路，為農(nóng)業(yè)電商樹(shù)起一個(gè)典范。借助于本來(lái)生活網(wǎng)和有機(jī)網(wǎng)等電商平臺(tái)，“褚橙”在全國(guó)熱賣(mài)到近乎瘋狂的地步。

點(diǎn)評(píng)：“褚橙”的成功不是偶然的。按照易觀互聯(lián)網(wǎng)三大戰(zhàn)役理論，“褚橙”在賣(mài)貨、聚粉、建平臺(tái)三大領(lǐng)域，均打造出了極致的產(chǎn)品：追求品質(zhì)、“把褚橙賣(mài)成勵(lì)志橙”、入住本來(lái)生活網(wǎng)和有機(jī)網(wǎng)等平臺(tái)。需要說(shuō)明的是，建平臺(tái)并非指完全獨(dú)自建立電商平臺(tái)，也包括入住已有的強(qiáng)大平臺(tái)生態(tài)圈。

總結(jié)：

大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新已經(jīng)成為一種潮流，時(shí)代為每一個(gè)人打開(kāi)了大門(mén)，同時(shí)，這也是一個(gè)充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，既然要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，就無(wú)法回避競(jìng)爭(zhēng)。

通過(guò)對(duì)以上創(chuàng)業(yè)者的分析，不難發(fā)現(xiàn)以下幾個(gè)方面值得關(guān)注：

首先，年齡關(guān)系到創(chuàng)業(yè)的方向與領(lǐng)域。年輕者趨向于從事社交軟件、文化娛樂(lè)、媒體等“輕模式”創(chuàng)業(yè)，而年長(zhǎng)者則側(cè)重于金融創(chuàng)投、大工業(yè)、大農(nóng)業(yè)、大健康等“重模式”產(chǎn)業(yè)。

其次，互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有改變商業(yè)本質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)了巨大的營(yíng)銷(xiāo)紅利，但產(chǎn)品和服務(wù)是永恒的商業(yè)法則。

再次，用戶(hù)至上集中體現(xiàn)在“粉絲經(jīng)濟(jì)”。粉絲經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上屬于精神訴求，超越物質(zhì)層面。

篇9

片中多次提到的"洛杉磯煙霧"，是人類(lèi)歷史上著名的環(huán)境污染案例和治理教材。我社2014年熱銷(xiāo)圖書(shū)《洛杉磯霧霾啟示錄》，展示的便是污染事件發(fā)生時(shí)的眾生相，真實(shí)描述了相關(guān)政策和研究工作背后微妙的過(guò)程和來(lái)龍去脈。

《洛杉磯霧霾啟示錄》

本書(shū)英文原版于2008年在美國(guó)出版后，被譽(yù)為現(xiàn)代新聞經(jīng)典（journalistic classic）之一、大氣環(huán)境領(lǐng)域的《寂靜的春天》

深入刻畫(huà)洛杉磯污染事件發(fā)生時(shí)的眾生相--科學(xué)與無(wú)知、責(zé)任和逃避、公益和唯利、遠(yuǎn)見(jiàn)和短視等

以史為鑒，對(duì)我國(guó)治理霧霾等空氣污染的政策制定和實(shí)施具重要借鑒意義

譯者的感言

中國(guó)科學(xué)院地球環(huán)境研究所所長(zhǎng) 曹軍驥

我是做空氣污染研究的，很早就聽(tīng)說(shuō)過(guò)洛杉磯的光化學(xué)污染，但對(duì)于其污染的產(chǎn)生、程度和防治等歷史細(xì)節(jié)的了解基本空白。我所翻譯的Chip Jacobs 和WilliamKelly 所著Smogtown： the Lung-Burning History of Pollution in Los Angeles一書(shū)（中文版名《洛杉磯霧霾啟示錄》），2008年在美國(guó)出版以來(lái)被認(rèn)為是近年來(lái)環(huán)境生態(tài)領(lǐng)域最優(yōu)秀的公眾讀物之一。隨著翻譯工作的進(jìn)展，越來(lái)越覺(jué)得這本書(shū)思想的深刻性。

洛杉磯的昨天，我們的今天

兩位作者是文學(xué)記者，作為地道的洛杉磯人，從小就身受空氣污染之害。為了再現(xiàn)那段歷史，他們不辭勞苦，從舊故事中提煉出洛杉磯空氣污染史的濃縮版。每章、每段、每句話，都有深刻的含義和意義，作者的文字力透紙背，字里行間中揭示出污染現(xiàn)象后的思想本質(zhì)，期望傳遞出空氣污染的共性特征。

掩卷深思，洛杉磯昨天的污染故事很多以驚人的方式在現(xiàn)今世界上許多城市活生生地上演著。如一位官員在1956年調(diào)侃道"我們花了35年來(lái)消除煙霧，其中的30年對(duì)抗政客，5年治理煙霧本身"。作為斗爭(zhēng)結(jié)果的環(huán)保法案、減排措施和方案控制住了洛杉磯的煙霧，但是新的問(wèn)題在歷史長(zhǎng)河中接踵而至：能源危機(jī)、CO2減排、全球變暖等。舒適但高能源消耗的現(xiàn)代生活方式帶來(lái)了嚴(yán)重的污染。

面對(duì)這一事實(shí)，多數(shù)人仍在妄想單純憑借不斷發(fā)展的科學(xué)技術(shù)來(lái)治理污染，而不是從根本上改變自己的生活方式。全球化大背景下的今天，地球上的人們互相影響，誰(shuí)都不能獨(dú)善其身。這一系列故事的背后，往往都有利己主義者和科技至上論者的身影。猶如空氣污染領(lǐng)域的"寂靜的春天"，作者提出深刻的反思：如果科技也對(duì)環(huán)境危機(jī)無(wú)能為力，人類(lèi)該怎么辦？

兩位作者講述的是洛杉磯的故事，放眼的卻是整個(gè)人類(lèi)的生存狀態(tài)。工業(yè)化進(jìn)程中的我國(guó)也在面臨越來(lái)越嚴(yán)重的大氣污染。重讀這段洛杉磯煙霧污染治理歷史，反觀當(dāng)今席卷大江南北的霧霾事件，經(jīng)年治而不降的空氣污染，我覺(jué)得有如下幾點(diǎn)特別值得借鑒。

高度重視科學(xué)研究

20世紀(jì)40年代初洛杉磯發(fā)生光化學(xué)煙霧污染時(shí)，各界人士都茫然不知所措；經(jīng)過(guò)大概10年的摸索，由加州理工學(xué)院斯米特教授率先發(fā)現(xiàn)機(jī)動(dòng)車(chē)與工業(yè)尾氣的光化學(xué)反應(yīng)產(chǎn)物是污染的肇因，之后的控制都是圍繞這個(gè)科學(xué)結(jié)論展開(kāi)。沒(méi)有高水平科研成果做支撐，如盲人摸象，不僅污染控制的效果差，甚至污染控制的基本方向都是錯(cuò)的，出現(xiàn)越治理越污染的局面。因此，洛杉磯很早就開(kāi)始了空氣污染的科學(xué)研究，成立專(zhuān)門(mén)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行高水平的科技攻關(guān)。如1968年成立的加州空氣資源局（CARB）第一屆主席就由斯米特教授擔(dān)任，幾十年來(lái)CARB引領(lǐng)與左右了美國(guó)空氣污染的科研水平、控制技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)制定、法規(guī)條例等進(jìn)程。

對(duì)污染治理的長(zhǎng)期性要有足夠認(rèn)識(shí)

從1943年7月8日洛杉磯出現(xiàn)第一場(chǎng)有記錄的光化學(xué)煙霧事件開(kāi)始，誰(shuí)也沒(méi)想到這個(gè)污染治理工作持續(xù)70余年，時(shí)至今日還在繼續(xù)。煙霧污染發(fā)生的頭幾年里，政府官員、高級(jí)管理人員在公開(kāi)場(chǎng)合信誓旦旦拍著胸脯承諾幾年內(nèi)就要改善這種煙霧污染（盡管它是什么、如何形成都還不清楚）。從1943年算起，洛杉磯這個(gè)"美國(guó)空氣污染之都"，盡管投入巨額資金、巨量資源、巨大努力，進(jìn)行人類(lèi)有史以來(lái)最長(zhǎng)時(shí)間、最大規(guī)模的污染控制實(shí)踐活動(dòng)，直至作者成書(shū)的2008年甚至今天，空氣質(zhì)量雖得到翻天覆地的改變，但相比之下，洛杉磯的污染仍高居美國(guó)各大城市之首，由此可見(jiàn)污染控制的艱巨性。

多種方式、多種手段、多個(gè)部門(mén)共同治理

洛杉磯空氣質(zhì)量改善，除了依賴(lài)科技進(jìn)步，還要緊密依賴(lài)經(jīng)濟(jì)分析、社會(huì)管理、產(chǎn)業(yè)替代等多種手段；不僅依賴(lài)環(huán)保單位，還要依賴(lài)研發(fā)機(jī)構(gòu)、環(huán)保社團(tuán)、產(chǎn)業(yè)部門(mén)等全社會(huì)的共同投入；上至州長(zhǎng)、市長(zhǎng)，下至販夫走卒，無(wú)論職業(yè)醫(yī)師還是社交名流，都對(duì)空氣污染控制做出過(guò)貢獻(xiàn)?？諝赓|(zhì)量的改善不僅與污染源控制有關(guān)，也與能源結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換、人民生活方式轉(zhuǎn)變等有關(guān)。需要吸取"先污染后治理"的深刻教訓(xùn)，對(duì)新上馬的高污染工程項(xiàng)目做嚴(yán)格的環(huán)境影響評(píng)估，防止在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化過(guò)程中產(chǎn)生新的污染。

霧霾的治理任重道遠(yuǎn)，霧霾的危害關(guān)系到我們每個(gè)人。究竟霧霾有哪些危害、我們?cè)趺捶雷o(hù)？請(qǐng)將您的想法和建議，發(fā)送至《大眾醫(yī)學(xué)》微信公眾平臺(tái)參與討論，并有機(jī)會(huì)獲得《洛杉磯霧霾啟示錄》1本。

霧霾對(duì)健康的影響，已經(jīng)不僅僅是呼吸系統(tǒng)。

網(wǎng)友：霧霾天，家里的老人和小孩特別容易生病。

白春學(xué)（復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院呼吸科主任）：建議大家應(yīng)盡量減少外出，特別是老年人、兒童、孕婦，以及患有呼吸系統(tǒng)疾病和心血管疾病者。同時(shí)，還應(yīng)緊閉門(mén)窗。外出回家以后，應(yīng)及時(shí)清洗面部和雙手，清水漱口或刷牙，并及時(shí)更換外衣。必要時(shí)，可使用空氣凈化器，以改善室內(nèi)空氣質(zhì)量。

網(wǎng)友：我患有慢性過(guò)敏性鼻炎，每當(dāng)遇到霧霾天就反復(fù)發(fā)作，要怎樣才能防護(hù)？

王輝（山東青島中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院變態(tài)反應(yīng)科主任醫(yī)師、教授）：鼻塞、咳嗽加重，可能是接觸了霧霾中的過(guò)敏原，在盡量減少外出的同時(shí)，加大吸入藥物的劑量。若伴有流黃涕、咽痛或發(fā)燒提示可能合并呼吸道感染，可選用合適的抗生素或抗病毒藥物治療。有黃濃涕時(shí)，加用左氧氟沙星眼藥水滴鼻，以及用生理性海水或生理鹽水沖洗鼻腔。由于霧霾可導(dǎo)致氣道高反應(yīng)性和氣道狹窄以致吸藥困難，所以一定要慢而深地經(jīng)鼻或經(jīng)口吸入，以保證藥吸至肺內(nèi)。

網(wǎng)友：我每天睜眼看到灰茫茫的天空就很失望，感覺(jué)活在一個(gè)沒(méi)有希望的世界，很害怕！

篇10

關(guān)鍵詞：室內(nèi)微環(huán)境；綠色生態(tài)；建筑的設(shè)計(jì)研究；

中圖分類(lèi)號(hào)：TU 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-04-00-01

人類(lèi)賴(lài)以生存的環(huán)境日益遭受著破壞，而我們只能創(chuàng)建室內(nèi)微環(huán)境來(lái)改善正在惡化的環(huán)境問(wèn)題，微環(huán)境的設(shè)計(jì)研究同樣可以應(yīng)用到大環(huán)境當(dāng)中去，人類(lèi)未來(lái)的生存道路上一定會(huì)將改善環(huán)境作為發(fā)展中的重要任務(wù)?，F(xiàn)今人們特別重視新房的裝修，而市場(chǎng)上的裝修材料當(dāng)中大多含有很多對(duì)人體有毒的化學(xué)物質(zhì)，科學(xué)證明，綠色植物可以將裝修材料釋放的甲醛、三氯乙烯等有毒物質(zhì)吸收到體內(nèi)轉(zhuǎn)化成氧氣釋放出來(lái)，所以室內(nèi)放置一些綠色植物，構(gòu)建的室內(nèi)的綠色生態(tài)不光有美化環(huán)境的作用，同時(shí)對(duì)人類(lèi)的身體非常有益。所以，室內(nèi)微環(huán)境中綠色生態(tài)建筑的設(shè)計(jì)研究成果將會(huì)有益于人體以及構(gòu)建生態(tài)平衡。

一、保持室內(nèi)空氣流通

室內(nèi)微環(huán)境中綠色生態(tài)建筑的設(shè)計(jì)要考慮的元素有很多，特別是就人和植物來(lái)說(shuō)，都要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看問(wèn)題，設(shè)計(jì)的目的不是暫時(shí)性的，所以，設(shè)計(jì)的環(huán)境要符合人和植物的生長(zhǎng)條件，比如說(shuō)空氣流通。植物要想很好的生長(zhǎng)嗎，必須要在流通的空氣條件下，才能做好呼吸作用，完成植物體本身基本的生命活動(dòng)。所以同一環(huán)境下要放置有限數(shù)目的綠植，并不是越多越好，一定要適合才好，有充足的氧氣進(jìn)行呼吸作用，所以，一般情況下，可以將綠色植物放置在陽(yáng)臺(tái)上，并且時(shí)常開(kāi)窗通風(fēng)，保持室內(nèi)的空氣是流通著的，有利于植物的呼吸作用，有利于室內(nèi)綠色植物的生長(zhǎng)，空氣流通是室內(nèi)微環(huán)境綠色生態(tài)建筑設(shè)計(jì)和研究的必要條件，用發(fā)展的眼光來(lái)看，就是可以長(zhǎng)久有效的有利條件。

二、溫和自然的光照才適合植物生長(zhǎng)

人與自然和諧相處的必要條件就是可以在各自的生命活動(dòng)中各取所需，人類(lèi)生存需要的氧氣，植物光合作用所需要的二氧化碳都是各自為了完成基本的生命活動(dòng)的產(chǎn)物，植物進(jìn)行的光合作用可以將室內(nèi)裝修材料釋放的甲醛、三氯乙烯等對(duì)身體有毒的氣體吸收，在植物體內(nèi)進(jìn)行一系列生命活動(dòng)將有毒氣體轉(zhuǎn)換成氧氣并釋放出來(lái)，清新的氧氣正是人類(lèi)呼吸作用所需要的，所以，正是因?yàn)殡p方可以各取所需，所以才會(huì)和諧相處，也就為室內(nèi)微環(huán)境的綠色生態(tài)建設(shè)提供了有利的條件。所以為了植物可以進(jìn)行光合作用，就應(yīng)該將微環(huán)境建在有陽(yáng)光的地方，或者設(shè)計(jì)的微環(huán)境中的光照條件剛好與陽(yáng)光的光照強(qiáng)度相同，才能保證植物在室內(nèi)微環(huán)境綠色生態(tài)中能夠正常進(jìn)行光合作用。所以有植物的室內(nèi)，其光照一定要溫和，自然，起到陽(yáng)光的作用。所以，一般情況下，室內(nèi)微環(huán)境室內(nèi)綠色生態(tài)的建設(shè)是放在陽(yáng)臺(tái)或者是有窗戶(hù)的房間里的窗臺(tái)上。

三、室內(nèi)適宜的溫濕度是關(guān)鍵

保持室內(nèi)適宜的溫度和濕度是非常重要的關(guān)乎室內(nèi)微環(huán)境能否長(zhǎng)久有效的前提條件，只有在合適的溫度和濕度下，室內(nèi)微環(huán)境要盡可能的符合室外的環(huán)境，擬造出一個(gè)與室外光照、溫度、濕度相同的室內(nèi)微環(huán)境，才能完成綠色生態(tài)建筑的建成。植物還有一個(gè)重要的作用，就是植物可以進(jìn)行“蒸騰作用”，它們可以將澆在土里的水分慢慢吸收，傳導(dǎo)到葉片上，通過(guò)“蒸騰作用”將水分蒸發(fā)到空氣中，從而將周?chē)目諝庾兊脻駶?rùn)，濕度也就增加了，室內(nèi)的空氣就不會(huì)變得那么干燥。北方冬天氣候寒冷，近幾年新興了一種取暖方式――地暖，這種取暖方式的一大缺點(diǎn)就是密閉的空氣當(dāng)中，由于溫度一直居高不下，空氣不流通，室內(nèi)的濕度就越來(lái)越低，室內(nèi)環(huán)境越來(lái)越干燥，這種情況下，就需要室內(nèi)創(chuàng)建一個(gè)綠色生態(tài)的微環(huán)境，利用“蒸騰作用”“光合作用”改善室內(nèi)環(huán)境，增加濕度，這就是建設(shè)綠色生態(tài)微環(huán)境的作用，也是保持室內(nèi)溫濕度的條件，在微環(huán)境中，這就慢慢地形成了一個(gè)循環(huán)，給植物澆水，就相當(dāng)于一個(gè)室內(nèi)加濕器，改變了室內(nèi)的濕度，因?yàn)槭覂?nèi)植物的光合作用才使室內(nèi)原本密封的空氣變得清新起來(lái)。合適的溫濕度就是室內(nèi)微環(huán)境綠色生態(tài)環(huán)境的提供和要被提供的條件。

四、選擇適合的家居配飾

創(chuàng)建室內(nèi)微環(huán)境綠色生態(tài)環(huán)境不只是要考慮人與綠色植物之間的相互影響和和諧關(guān)系，還要考慮視覺(jué)美感，這才體現(xiàn)了室內(nèi)微環(huán)境的設(shè)計(jì)理念，要根據(jù)具體情況，根據(jù)不同的情況原則不同的植物和盆栽，放在最合適的位置，既能符合人的視覺(jué)效果，又能符合植物生長(zhǎng)所需的條件。一般，室內(nèi)綠色植物較多的房間，選擇家具時(shí)建議原則木質(zhì)家具，木質(zhì)家具更能體現(xiàn)原生態(tài)之美，符合室內(nèi)微環(huán)境中綠色生態(tài)建筑設(shè)計(jì)的主題，所以客廳一般建議擺放米蘭、龍血樹(shù)、仙人掌等具有凈化空氣作用的植物，而臥室則適合擺放晚香玉、紫茉莉、丁香等具有驅(qū)蟲(chóng)殺菌的觀賞植物。家里的窗簾、床單則適合選出那種適合室內(nèi)植物的顏色，暖色系較佳。所以選擇適合自己所選植物的家居配飾是很重要的，搭配得當(dāng)?shù)臄[放可以給人帶來(lái)很好的視覺(jué)效果。

總之，室內(nèi)微環(huán)境綠色生態(tài)環(huán)境的設(shè)計(jì)與建筑需要的就是人與自然和諧相處的意識(shí)和環(huán)保精神，只有將綠色植物與人的生存環(huán)境緊密聯(lián)系起來(lái)，才能在未來(lái)的生活中日益改善現(xiàn)有的惡劣環(huán)境，才能重建我們的美好家園，而創(chuàng)建室內(nèi)微環(huán)境綠色生態(tài)環(huán)境就是維護(hù)生態(tài)平衡的第一步。創(chuàng)建綠色生態(tài)的室內(nèi)微環(huán)境，并不是一件簡(jiǎn)單的事情，需要用發(fā)展的眼光看待它，它的創(chuàng)建需要適宜的溫度，自然的光照，合適的濕度，流通的新鮮空氣，和搭配得當(dāng)?shù)募揖优滹?，這是創(chuàng)建室內(nèi)微環(huán)境綠色生態(tài)的先決條件，只有，人們重視綠色植物在我們生活中的地位，培養(yǎng)起保護(hù)環(huán)境的意識(shí)才是最重要的，只有這樣才能創(chuàng)建出適合自己房間且能夠真正體現(xiàn)綠色生態(tài)觀念。

參考文獻(xiàn)：

[1]李慧秋.淺議綠色生態(tài)住宅[J].當(dāng)代建設(shè).2002（03）