導(dǎo)語：如何才能寫好一篇微公益，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

“以愛的名義，關(guān)心、關(guān)注這個孩子，伸出援手?！?8月28日，郭明義轉(zhuǎn)發(fā)了北京交通大學(xué)研究生于永山身患白血病的微博。從這一天起，于永山的命運與郭明義以及他的粉絲連在了一起。

9月8日，郭明義到北京出差，為于永山帶去了愛心團隊第一筆捐款4420元；10月15日他再次看望于永山，把身上僅有1000元錢留給母子倆。他在微博上說道：“從他母親流下的眼淚里，我讀懂了什么叫母愛?？吹焦陋殶o助的母親，我還能為他們做什么？”

微博發(fā)出后，得到了粉絲的積極回應(yīng)。除了評論和轉(zhuǎn)發(fā)微博，粉絲們還通過捐款、獻(xiàn)血和捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞等多種方式，為這對遭受磨難的母子送去溫暖和希望。

10月23日，郭明義又為于永山帶去第三筆捐款1萬元；11月10日，由新浪微友、華北有色工程勘察院實驗室劉進(jìn)、北京貴友大廈工會副主席董敬等人捐的7000元送到于永山手中。

郭明義在微博中向粉絲匯報：“于永山的精神狀態(tài)好多了，造血干細(xì)胞檢測進(jìn)入實質(zhì)階段。我們期待著他重返校園！”

12月13日，于永山在微博中寫下這樣一段話：你們的關(guān)心幫助使我心里很暖。你們給了我戰(zhàn)勝病魔的希望和力量！謝謝你們！謝謝郭老師！

郭明義關(guān)注、救助于永山的微博共被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)2000多次，評論1600多條。數(shù)字見證了郭明義的“微”力量。截至目前，郭明義已將新浪微博網(wǎng)友捐助的5萬多元送到于永山手中。

自2011年3月25日，開通新浪實名微博“鞍鋼郭明義”后，54歲的郭明義開始學(xué)習(xí)上網(wǎng)和織“圍脖”，堅持每日更新原創(chuàng)微博，在自己的微領(lǐng)地里，播種精神文明和愛心慈善的火種。截至一年后的今日，郭明義的粉絲突破580萬之多，累計發(fā)微博3620條，平均每天10.9條，平均每條微博被轉(zhuǎn)發(fā)150次。郭明義的微博位居新浪微博人氣榜第59位。

“愛心團隊在行動”，是郭明義微博高頻詞。從一開始的評論、轉(zhuǎn)發(fā)，到獻(xiàn)血、捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞、簽訂人體器官捐獻(xiàn)志愿書；從參與捐資助學(xué)，到加入郭明義愛心團隊。一路走來，粉絲們通過微博追隨著郭明義的足跡，志愿者的隊伍不斷擴大，公益事業(yè)的力量越積越多。

“4月22日：今天最高興的是結(jié)識了好人郭明義；4月25日：今天在北京站接到了仰慕已久的郭明義大哥，好高興?。　痹邕^了追星年齡的董敬，在微博個人標(biāo)簽上寫下了“我最喜歡的人是郭明義”。董敬是北京貴友大廈工會副主席。自從2011年4月注冊微博并成為郭明義的粉絲后，只要上網(wǎng)，她就會關(guān)注郭明義的每一條微博，或轉(zhuǎn)發(fā)或評論。

“時間長了，不知不覺就也想用行動支持郭明義。” 董敬坦言很難解釋這種潛移默化的轉(zhuǎn)變，她回憶第一次跟隨郭明義獻(xiàn)愛心的對象是四川音樂學(xué)院學(xué)生李宗梅，她和郭明義兩人各拿了3000元。

貴友大廈“迷戀”郭明義的人還很多。2011年6月16日，貴友大廈郭明義愛心分隊成立，大廈總經(jīng)理韓永光帶領(lǐng)600名員工在儀式上，為郭明義愛心團隊救助的白血病患者賈明偉和張蕊共捐款20780元。黨委書記劉德生、董敬等9名員工還在人體器官捐獻(xiàn)志愿書上簽名。

篇2

特斯拉是什么？

如果我們僅僅把它當(dāng)成新能源汽車，就低估了它作為互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)連接點的價值。特斯拉是爭奪你消費的入口，是收集你偏好的采集器。就像智能手機一樣，它要兌現(xiàn)注意力，變現(xiàn)大數(shù)據(jù)?！百u注意力”是很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)老總對互聯(lián)網(wǎng)粗淺的理解，但未改變傳統(tǒng)思維的行動，往往因為互聯(lián)網(wǎng)而傷痕累累，丟失了原有的優(yōu)勢，又迷失了突圍的方向?；ヂ?lián)網(wǎng)的基因有什么奧秘？為什么傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對其愛恨交加？“免費”或許能成為解讀的關(guān)鍵。

相比較傳統(tǒng)企業(yè)有償滿足需求，設(shè)計如何讓人花錢，互聯(lián)網(wǎng)整天想的是如何免費分享眾人經(jīng)驗，幫人掙錢省錢。所以，公益是比互聯(lián)網(wǎng)更徹底的免費。它追求的不是注意力兌現(xiàn)，而是注意力實現(xiàn)。微公益是微博興起后的新概念，它體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)聚人的力量的理念。微小的心愿，持久地堅持，最后成為影響眾人的重要力量。比如壹基金夢想就是一人一天捐一元，有了支付寶搭建的月捐平臺，讓這個夢想越來越實在。四川雅安地震中，壹基金募集的公眾捐款最多，捐款的人數(shù)也最多，這些小額捐款體現(xiàn)的是眾人的覺悟。慈善是給予，公益是參與，不僅給錢，還要給時間，才能帶動更多人形成有益公眾的行為習(xí)慣。馬云說：“公益是喚醒人內(nèi)心的愛心、善心、良心。你未必有能力做慈善，但你一定可以參與公益?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)促動公益的發(fā)展，具備互聯(lián)網(wǎng)精神的公益行為因透明、分享、參與會走得更遠(yuǎn)。公益是喚醒，互聯(lián)網(wǎng)也是喚醒?；ヂ?lián)網(wǎng)的基因（集聚人的力量，極致差異化生存）在每個傳統(tǒng)企業(yè)出生時就有了，這也需要挑戰(zhàn)者去喚醒。

修行的路上，像唐僧那樣早知早覺的發(fā)愿者很少，大多數(shù)人如我這樣，都是像孫悟空、沙和尚、豬八戒一樣，是因為和菩薩的交易，才走上去西天取經(jīng)的路，在不得不的過程中，達(dá)到了心甘情愿的境界。一個人可以頓悟，但群體的覺悟需要漫長的路徑。《西游記》的偉大，在于它提供了啟發(fā)團隊覺悟的樣本。莫以善小而不為，莫因微創(chuàng)新而忽略，只有小善良、微創(chuàng)新的累積，才能慢慢地改變一個人、一個企業(yè)。一個企業(yè)賺了多少錢很重要，但一個企業(yè)因它的成長，能啟發(fā)更多的人更多的企業(yè)成長更重要。

篇3

SAMPLE 1

免費午餐

3元，是孩子一頓熱騰騰的午餐

“免費午餐”是由鄧飛等500多名記者和國內(nèi)數(shù)十家媒體聯(lián)合中國社會福利教育基金會于2011年4月2日發(fā)起的公益項目。該項目倡議每天捐贈3元為貧困地區(qū)學(xué)童提供免費午餐。它致力于幫助因家庭貧困而沒有錢享受營養(yǎng)午餐的學(xué)生，同時呼吁更多愛心企業(yè)和人士加入到活動中，通過社會捐助的力量，對一些貧困山區(qū)學(xué)校簡陋的廚房條件予以改善。

“免費午餐”在淘寶網(wǎng)建立了一個網(wǎng)店。鄧飛在微博上動員網(wǎng)友捐出自己的閑置物品，集中放置在淘寶店里對外標(biāo)價銷售或者競拍銷售。全國各地的網(wǎng)友都可以在線拍下并支付一個標(biāo)價為3元的虛擬產(chǎn)品，為孩子們提供一頓免費的午餐。

項目的透明高效贏得了捐贈人的信任，截至2011年9月，短短5個多月募集善款1690余萬元，為77所學(xué)校的1萬多個孩子烹制了免費的午餐。

參與指數(shù)

我覺得這個項目不錯，慈善無小事，哪怕只有3元錢。比起國內(nèi)很多慈善項目一窩蜂的現(xiàn)狀，這個慈善活動找到了不同的視角，為那些為理想奮斗的孩子提供了每天現(xiàn)實的物質(zhì)保證。

參與指數(shù)

我曾經(jīng)參與的是梁樹新發(fā)起的“午餐計劃”，沒參與過這個，當(dāng)時知道有些孩子，竟然要吃冰冷的午餐，還有忍著不吃的。只要花一點點錢，就可以讓他們吃一頓熱熱的飯，想想就覺得溫暖，所以我立刻認(rèn)購了20份，內(nèi)心中的滿足，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過買同樣價錢的東西。我想，“舉手之勞做公益”，“有想象力的畫面”，是最大亮點。這個項目有點龐大，所以會覺得有點猶豫，參與積極性可能受到一點點影響。

參與指數(shù)

對我們來說，每天三元的支出給我們所帶來的負(fù)擔(dān)是微乎其微的。網(wǎng)上捐款也很方便。但這一點付出卻能讓孩子們吃上一頓飽飽的午餐。這個對我們來說是一個莫大的欣慰。

SAMPLE 2

微博換物

鉛筆換來校舍，鴨蛋換不來100萬

“鉛筆換校舍”活動用一支廣西佛丁村小學(xué)學(xué)生用過的鉛筆來和網(wǎng)友交換任何物品，直到交換到價值12萬的終極物品，進(jìn)行愛心拍賣，所得款項全部用于援建佛丁村小學(xué)校舍。而網(wǎng)友參與這個活動的方式也很簡單，只需將交換物的照片、價格和聯(lián)系方式發(fā)在微博上即可。第一個網(wǎng)友拿巧克力交換鉛筆，第二個網(wǎng)友用電飯鍋交換巧克力，然后電飯鍋又被換成打印機……25天后，在包括姚晨、曾子墨等知名人士的參與下，最終籌款約15.7萬元，換來了佛丁村小學(xué)的新校舍。

后來，梁樹新又復(fù)制這一模式發(fā)動新一輪“蛋生萬物”的換物公益活動，想以四川貧困山區(qū)學(xué)生家里自產(chǎn)的普通鴨蛋最終換取100萬助學(xué)基金，并在淘寶上開設(shè)了蛋生萬物義賣店，把網(wǎng)友們義捐和交換的所有物品都放到網(wǎng)店上交易。但發(fā)現(xiàn)這個行動執(zhí)行難度很大。2011年3月9日，他在微博和淘寶上啟動“紅板小學(xué)午餐計劃”，開始把重心放在午餐計劃籌款上。午餐計劃變成了蛋生萬物計劃的延續(xù)。

參與指數(shù)

我喜歡這個點子，讓我想起前不久國外一些通過易物實現(xiàn)自己人生理想的事例。通過微博的平臺以及舉手之勞的易物，讓越來越多的微博控一起加入。慈善也是理想！

參與指數(shù)

這個項目很有意思，在微博也有關(guān)注，發(fā)起人的影響力和明星的參與，我相信是成功的關(guān)鍵，如果參與者都是普通人，我想這個項目在中國比較難走遠(yuǎn)。如果有合適的機會，我也會有興趣參與，本著捐贈的心態(tài)，就不會對物品的價錢斤斤計較了。

參與指數(shù)

每個人都有他需要的東西，也有他不那么需要的東西。只要碰到合適的機會，再加上一點點愛心。為什么不呢？

參與指數(shù)

只要傳到我這里的價格金額我還能承擔(dān)得起，我會參加。

SAMPLE 3

FREERICE網(wǎng)站

免費大米，由10到100000000000

FreeRice是聯(lián)合國世界糧食計劃署（WFP）旗下的一款公益性質(zhì)的網(wǎng)頁游戲，自2007年開始運營。FreeRice上有關(guān)于英語單詞的近義詞選擇題，每答對一題，盤子上就會放10粒大米，而網(wǎng)站贊助商便會向聯(lián)合國世界糧食計劃署提供這10粒大米，用于援助深陷饑餓的人們。目前這款公益游戲已經(jīng)有英文版、法文版、德文版、意大利文版、西班牙文版和中文版等，日訪問量已達(dá)4萬人，月訪問量達(dá)130萬人，籌集大米總數(shù)約1000億粒。

在FreeRice中文版（freerice.省略）里，盛大游戲作為FreeRice中國網(wǎng)站的運營者，積極推動網(wǎng)站在中國的運營，網(wǎng)友在網(wǎng)上實現(xiàn)了虛擬捐助，線下將由贊助商提供等量的大米，這些大米將由聯(lián)合國糧食計劃署和中國扶貧基金會最終實現(xiàn)捐助。

參與指數(shù)

我覺得這個項目是個新穎的形式，但是我不特別支持通過網(wǎng)絡(luò)游戲的方式，因為熱衷于網(wǎng)絡(luò)游戲的人群主要是青少年群體，操作不當(dāng)可能讓慈善變成了贊助商和游戲公司商業(yè)贏利的工具。

參與指數(shù)

對這個項目了解程度不多，但想必可以激發(fā)家長和小朋友一起玩游戲做公益的興趣，但坦率說，因為無法想象這些米的最終途徑（不是不信任，只是沒有“畫面感”），對這個不是很有興趣。

參與指數(shù)

這個項目唯一需要你投入的就是時間，所以在有空的情況下，玩一下這些公益游戲，應(yīng)該沒什么問題。

參與指數(shù)

舉手之勞，于人有益，于己無害。

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多背一公斤

2009年，一名叫安豬的網(wǎng)友旅游時發(fā)現(xiàn)那里的孩子除了課本，沒有其他兒童讀物，甚至連最簡單的橡皮、卷筆刀都沒有。安豬希望能夠通過旅游者的力量去幫助這些小朋友，于是他創(chuàng)辦了“多背一公斤”網(wǎng)站，將各個偏遠(yuǎn)學(xué)校的地址在網(wǎng)站上，號召網(wǎng)友們出游時多背一公斤學(xué)校需要的物品，一點一滴地完成對學(xué)校的援助計劃。多背一公斤通過公益旅行，動員大眾在旅行途中探訪鄉(xiāng)村學(xué)校、傳遞物資和知識，并收集學(xué)校信息和需求，服務(wù)形式覆蓋了公益旅行、物資捐贈、支教等各個方面。

評審團意見：

正方：比起官方的公益活動，我更欣賞也傾向于加入民間組織。沒有太多的噱頭，通過一個人或幾個人的力量，一步一個腳印地做些慈善。用點滴的努力感動并帶動身邊更多人。這一項目也順應(yīng)了年青人喜歡旅行的生活形態(tài)，既身體力行，又不會增加過多負(fù)擔(dān)，有點“微流汗”的意思。在知名“驢友”和論壇的推動下，這個名詞已經(jīng)深入人心，如果前往相關(guān)地區(qū)，我會非常樂意在行李中多背一公斤。

反方：因為我平時也不太有機會去那些地方旅游。所以靠這種方式為偏遠(yuǎn)地方的學(xué)生們帶去資助，比較困難。而且如果只是偶爾為之的話，我不會去做，肯定會忘記，我喜歡可以形成機制和流程的東西。

“千分一”助學(xué)

坤叔自1989年起開始個人捐資助學(xué)，1998年成立“坤叔”助學(xué)團隊。2007年，坤叔助學(xué)團隊成員在總結(jié)成功經(jīng)驗時，提出了“千分一”的慈善理念，即每個人拿出收入的千分之一用于慈善事業(yè)，呼吁大家把慈善當(dāng)成一種生活習(xí)慣。在克服重重困難后，坤叔的“千分一”公益組織已經(jīng)正式掛牌成立。“千分一”中心堅持“一對一”資助模式，將捐助人的善款或物資直接送達(dá)捐贈對象本人。

評審團意見：

正方：相對于每天三元的免費午餐活動。這個千分之一活動則更加“微小”也更能使更多的人參與其中。吸引我加入的賣點之一是直接與貧困孩子建立聯(lián)系。更便捷、公開、透明的慈善捐助可以吸引更多人的加入。

反方：這個理念很有意思，會讓人覺得比較新鮮，但具體實施過程中，可能情況會千差萬別，受助對象之間的橫向?qū)Ρ?，可能產(chǎn)生新的問題，對于捐助人而言，接受這樣的理念，可能也需要時間。

明星效應(yīng)微公益

明星效應(yīng)的微公益，通常由一些明星或者網(wǎng)絡(luò)名人發(fā)起，如一名內(nèi)地女演員曾發(fā)微博說，關(guān)注她的粉絲有多少，她就按“一個粉絲一角錢”捐款給災(zāi)區(qū)。最后，關(guān)注她的粉絲有1308715人，她就為災(zāi)區(qū)捐出了13.1萬元。也有一些名人以發(fā)帖轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量為金額進(jìn)行募捐。

評審團意見：

篇4

希望利用先進(jìn)的物理水資源過濾處理技術(shù),解決中國大規(guī)模城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程中存在的諸多水資源污染管理問題的IBM,已經(jīng)正式與清華大學(xué)新建的微納米力學(xué)與多學(xué)科交叉創(chuàng)新研究中心合作,攜手開展“清水計算”研究項目。該項目實施背后的核心,正是IBM所提倡的“微公益”行為――利用全球網(wǎng)格大同盟(World Community Grid)的力量,將分散在全球各地的個人計算機閑散時間集中起來。

IBM的全球網(wǎng)格大聯(lián)盟“微公益”項目主要是運用志愿者貢獻(xiàn)的免費計算力資源,從事全球醫(yī)學(xué)、人道主義方面的研究課題。到目前為止,僅全球營養(yǎng)水稻項目就已經(jīng)返回了1200萬次計算結(jié)果,貢獻(xiàn)了1.1萬年的計算時間,這還不包括其他的研究課題。

何為“全球網(wǎng)格大同盟”

全球網(wǎng)格大同盟(World Community Grid)是IBM全球公眾事業(yè)合作部(Corporate Citizenship and Corporate Affairs,以下簡稱CCCA)公益捐贈合作項目的一項內(nèi)容。IBM CEO Sam Palmisano 于2004年11月16日向公眾宣布全球網(wǎng)格大同盟將成為造福人類社會最大的公眾網(wǎng)格。

當(dāng)今世界,約有10億臺個人計算機,其中大多數(shù)的使用時間不到5%。設(shè)想一下,如果將這種巨大的潛能用于從事研究生命科學(xué)、環(huán)境和健康問題,將對人類社會進(jìn)步有多大的幫助?想方設(shè)法使目前沒能被充分運用的計算力最終造福全人類,這就是全球網(wǎng)格大同盟的宗旨。如同我們以往在企業(yè)社會責(zé)任中從事的一系列工作一樣,全球網(wǎng)格大同盟整合了全球科技研究方面的各種創(chuàng)新成果, 期望在眾多志愿者的協(xié)助下, 使世界變得更加美好。

項目通過對全球數(shù)百萬臺閑置在家和工作場所的計算機的協(xié)調(diào)管理,建立一個穩(wěn)定而靈活的計算網(wǎng)格,向研究人員提供免費的計算力資源以解決困惑人類的各種問題。項目承諾將志愿者貢獻(xiàn)的免費計算力資源用于從事全球醫(yī)學(xué)、人道主義方面的研究課題。

全球網(wǎng)格大同盟項目對人類關(guān)注問題研究的裨益之處在許多地方已有體現(xiàn)。以最早開始的研究項目為例:IBM公司運用全球網(wǎng)格大同盟免費的計算力資源,成功地組織了一次關(guān)于天花治療的研究項目,如果只運用現(xiàn)有的超級計算機資源,這種類型的研究估計只能在今后若干年后才有可能實現(xiàn),有了全球網(wǎng)格大同盟的協(xié)助,這項研究的完成只用了不到6個月的時間,進(jìn)而確定了45種有助于治療天花的候選治療方法。2009年全球網(wǎng)格大同盟上新開始的研究項目有:兒童癌癥研究、流感抗病毒藥物研究及治療肌萎縮的第二階段研究。

2008年7月,全球網(wǎng)格大同盟的中文版上線,為中文用戶加入提供了方便。全球還有10億臺電腦可用于科技的突破性研究。如果有更多電腦參與其中,研究進(jìn)展會更快。即便是那些需要大型超級計算機的研究項目也可以完成。

牽手“微公益”

全球網(wǎng)格大同盟的核心在于深度發(fā)掘計算能力對社會進(jìn)步的價值。通過發(fā)動公眾參與,幫助造福人類的公益項目獲取強大的計算能力。但這個平臺的具體運作模式是怎樣的,它在運作過程中遇到一些什么樣的問題等,《新智囊》就此訪問了IBM企業(yè)公眾事業(yè)部的彭文杰和張紅捷。

當(dāng)談到全球網(wǎng)格大同盟運作過程中遇到的問題時,張紅捷表示,在中國對公益關(guān)注度不夠的情況下,找不到非常大并且長期的合適的合作伙伴。首先,作為IBM,與他們找到的合作對象,有一種非常良好的合作,必須雙方都認(rèn)可這種合作理念,并且這種合作是一種創(chuàng)造性地解決迫在眉睫的人道主義問題的合作,其關(guān)鍵就在協(xié)作創(chuàng)新。

其次,在挑選WCG伙伴的時候,希望他關(guān)注人類社會問題,比如環(huán)境、社會、教育這些相關(guān)領(lǐng)域,他們也曾經(jīng)聯(lián)系過很多高校和研究機構(gòu),包括氣象局、水利局,遵循他們的意見,并尋找合適的項目,因為這里面牽扯到的不只是合適的單位。合適的項目是指,一種可以分解成小的工作包,適用于閑置地方的計算的項目。比如中國學(xué)者從事科研項目,他們用的是自己開發(fā)的軟件程序,在很多時候是沒有辦法通過IBM美國、或者全球?qū)＜胰退D(zhuǎn)換成一個可分解的工具包、任務(wù)包,在這方面就存在著非常嚴(yán)格的技術(shù)限制。

最后,這個問題歸根到底還是全球網(wǎng)格大同盟運行的大原則。一是公益,二是有大量的計算力。IBM進(jìn)行的各種研究,更多的都是面向未來的商業(yè)應(yīng)用,或者是其它開發(fā)的相關(guān)技術(shù),并把它商業(yè)化的項目。在這個過程中如果找一個純粹公益性且有大量計算力的研究,難度相當(dāng)大。坦白來說,這個項目如果有很大的商業(yè)前景,可能會有公司來投資,也就是說可以購買計算力,這種情況下并不需要我們免費支持。而正是因為這種公益性,且又需要大的計算力,會面臨很難的問題,就是在這個階段不會有商業(yè)公司投資,因為他們看不到利益,對于他們個人來說,要獲得這種計算力是非常困難的。正是因為這種原因,我們在找合適的公益性的并且還需要大量計算力的項目,這的確是非常不容易的事情。

link 背景資料

“微公益”的由來

公益事業(yè)被認(rèn)為是人類社會文明與進(jìn)步的標(biāo)志之一。隨著社會的進(jìn)步,目前的公益正從傳統(tǒng)的企業(yè)型公益、事業(yè)型公益向平民公益轉(zhuǎn)移。隨著人們生活水平的提高,越來越多的普通人開始加入并參與到公益事業(yè)中來,于是一個平民的草根公益應(yīng)運而生,這就是“微公益”。

篇5

關(guān)鍵詞:微公益;載體;大學(xué)生;思想教育

引言

實際上微公益事業(yè)主要就是借助網(wǎng)絡(luò)和多媒體的力量，激發(fā)和呼吁人們一點一滴地開展公益活動，所以公益事業(yè)在高校開展，能夠有效地促進(jìn)大學(xué)生利用實際的方式學(xué)會助人為樂，同時也能夠以微公益事業(yè)作為最終的載體，幫助學(xué)生思想的進(jìn)步，這也是一種思想教育的開展和實施手段，因此本文重點探討和分析微公益在我國高校中為學(xué)生思想教育工作帶來的優(yōu)勢，以此保證我國能夠擁有越來越多德智體美全面發(fā)展的人才。

一、微公益概述

(一)微公益的概念

公益，在字面上分析其主要的意思就是公共的利益，一般情況下指的就是公共場所的衛(wèi)生、社會人員的救治以及群眾的福利等事業(yè)。到現(xiàn)在為止，我國對于“公益”一詞并沒有一個比較明確的解釋，一般還需要看在哪一個角度進(jìn)行分析和理解?！拔ⅰ弊?，一般情況下都是微小、細(xì)微等詞語的表現(xiàn)。所以微公益在字面上理解就是比較小型的公益事業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過程中，社會中很多時候都需要人們開展微公益事業(yè)，這種公益活動的開展是不分階層、不分人群和職業(yè)、教育背景，而且與年齡都無關(guān)的，甚至不論貢獻(xiàn)的力量大小，只要個人愿意參與到其中都能夠成為微公益事業(yè)的發(fā)展者和推動者。這也是現(xiàn)階段社會中對于微公益事業(yè)所提出的概念。

(二)微公益的特點

微公益所具有的特點相對較多，首先是其具有的開放性。開放性主要是指微公益事業(yè)的開展是不需要具有特別限制的，甚至不會要求參與的人群，所以微公益事業(yè)在進(jìn)行的過程中具有一定的開放性［1］。集成性是微公益的另一特點，這一點主要就是因為微公益事業(yè)并不是幾個人組成的一個團體所進(jìn)行的公益事業(yè)，而是在網(wǎng)絡(luò)之中多個人甚至不限數(shù)量的人群共同發(fā)起的一個公益事業(yè)，在這一過程中并不會限制人員所貢獻(xiàn)的力量，只是需要大家結(jié)合在一起，以此獲得最大的力量。最后就是微公益事業(yè)的網(wǎng)絡(luò)性，實際上這也是微公益一個比較特殊的要求，在這其中的網(wǎng)絡(luò)并不是泛指的互聯(lián)網(wǎng)，而是傳媒，只要能夠傳播信息的內(nèi)容都可以成為微公益的載體。

(三)微公益發(fā)展的基礎(chǔ)

在現(xiàn)階段的社會中，傳統(tǒng)的公益事業(yè)發(fā)展速度在逐漸降低，主要就是由于近年來社會中大范圍、多次數(shù)地發(fā)生公益事業(yè)造假的現(xiàn)象，這也導(dǎo)致越來越多的人群都不再相信公益事業(yè)的呼吁，甚至被騙之后在網(wǎng)絡(luò)和生活中開始散播公益事業(yè)的負(fù)面?zhèn)餮?，這種輿論的力量會導(dǎo)致人們出現(xiàn)類似連鎖反應(yīng)的情況，不再相信傳統(tǒng)的公益事業(yè)。也就是在這樣的情況下，微公益事業(yè)出現(xiàn)在人們的視野之中，而微公益事業(yè)發(fā)展的主要基礎(chǔ)首先就是網(wǎng)絡(luò)，只有擁有網(wǎng)絡(luò)或者是傳播媒介，微公益事業(yè)才能夠發(fā)展并且被人們所傳播。其次就是人們的信任程度，由于微公益事業(yè)并不會限制人們所做出貢獻(xiàn)的大小，同時也不會限制參與微公益事業(yè)的人群背景，所以很多人愿意抱著試一試的態(tài)度參與其中。最后則是微公益事業(yè)發(fā)展的傳播基礎(chǔ)，這也是最為重要的基礎(chǔ)支撐，人們在參與微公益事業(yè)之后，做出了自己的貢獻(xiàn)，得到了心靈上的滿足，自然會傳播給其他人群，這也是促進(jìn)微公益發(fā)展的重要基礎(chǔ)力量。

二、微公益與大學(xué)生思想政治教育之間的關(guān)系

(一)微公益與大學(xué)生的關(guān)系

1.大學(xué)生的特點現(xiàn)階段大學(xué)生的主要特點就是年齡都處在20歲左右，這一階段的年輕人比較喜歡網(wǎng)絡(luò)，同時也熱愛上網(wǎng)，所以據(jù)調(diào)查顯示，100位大學(xué)生中，開通微信的學(xué)生達(dá)到了99位，開通微博的大學(xué)生達(dá)到了91位，經(jīng)常逛貼吧的人達(dá)到了87位，由此可見網(wǎng)絡(luò)在大學(xué)生日常生活中的重要性。學(xué)生們通過網(wǎng)絡(luò)相互溝通、通過網(wǎng)絡(luò)交朋友、通過網(wǎng)絡(luò)購物，這些都是網(wǎng)絡(luò)帶給大學(xué)生的便捷。同時，大學(xué)生處于人生的萌芽階段，所以對于很多事物都處于比較好奇的階段，很多網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)公益事業(yè)都會引起他們的注意。同時大學(xué)生這一階段，思想上也存在著一定的熱情，很樂意為需要幫助的人們貢獻(xiàn)自己的力量，這就是現(xiàn)階段大學(xué)生的主要特點。2.大學(xué)生和微公益之間的契合點大學(xué)生在實際上和微公益之間是存在著一定的契合點的，主要就是由于大學(xué)生屬于網(wǎng)絡(luò)中的主要群體，而微公益事業(yè)的開展也主要依賴于網(wǎng)絡(luò)，所以大學(xué)生能夠成為以微公益作為基礎(chǔ)的群眾力量，微公益也能夠在一定程度上滿足大學(xué)生的好奇心理和奉獻(xiàn)精神。而大學(xué)生本身還沒有加入社會，所以衣食住行在很大程度上都依賴于父母，很難有閑置的金錢參與到其他的活動之中［2］。而微公益事業(yè)在發(fā)展的過程中也并不需要人們做出過多的貢獻(xiàn)，僅僅是以集資的方式貢獻(xiàn)出自己的一份力量。所以這也是大學(xué)生和微公益之間所具有的契合點。3.大學(xué)生參與微公益的形式微公益事業(yè)一般就是在網(wǎng)絡(luò)中開展的以集資為主要方式的公益活動，而大學(xué)生群體在校園中接觸外界，與外面的社會進(jìn)行溝通主要也是依賴于網(wǎng)絡(luò)社會，所以大學(xué)生參與到微公益事業(yè)主要的形式就是網(wǎng)絡(luò)。而很多微公益事業(yè)的發(fā)起者也是通過網(wǎng)絡(luò)中的微博、微信、貼吧等內(nèi)容進(jìn)行公益事業(yè)的宣傳，在這樣的宣傳過程中，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主體，也就是大學(xué)生群體自然就成為最先關(guān)注微公益的群體，所以大學(xué)生參與這一事業(yè)的主要形式也是以網(wǎng)絡(luò)為主，通過網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行物品、錢財、知識的奉獻(xiàn)。最終再以宣傳的方式引導(dǎo)更多的人參與到這項工作之中。

(二)微公益對大學(xué)生思想政治教育工作的功能

1.推動大學(xué)生公益精神養(yǎng)成微公益活動能夠引導(dǎo)越來越多的大學(xué)生參與到公益事業(yè)和公益活動之中，通過微公益事業(yè)的開展和實施的過程，能夠?qū)λ说墓嫘袨槠鸬礁谢淖饔?，同時也能夠?qū)ψ陨硇袨楫a(chǎn)生的成果使社會的現(xiàn)實得到良好的滿足和認(rèn)知。微公益實際上的本質(zhì)就是把公益事業(yè)作為常態(tài)化展開，這也是公益精神開展過程中非常重要的一項內(nèi)容。微公益事業(yè)和活動的開展，正在以價值手段對大學(xué)生進(jìn)行思想道德的引導(dǎo)，同時保證大學(xué)生能夠在輿論和道德的角度使精神被升華。2.加強大學(xué)生思想教育實踐大學(xué)生在校園期間，長久都是被灌輸思想道德的教育內(nèi)容，但是實際上大學(xué)生本人對于社會和自身都有著不同的理性的追求，同時也具有比較強烈的自我感知以及社會的參與意識，所以大多數(shù)的大學(xué)生所追求的都是個性的獨立和解放。甚至希望能夠在現(xiàn)實生活中展現(xiàn)自我，對于國家和社會做出良好的貢獻(xiàn)。所以微公益就成為現(xiàn)階段大學(xué)生和社會理想以及自我價值相連接的主要載體，這一事業(yè)的開展能夠促進(jìn)大學(xué)生的思想教育工作開展，同時也能夠保證大學(xué)生把課堂的知識應(yīng)用到公益事業(yè)之中，使大學(xué)生得到滿足感，同時也是實現(xiàn)大學(xué)生社會價值最為有效的方式之一，能夠在實際的角度和實際的工作中對大學(xué)生展開教育，也能夠在根本上發(fā)揮大學(xué)生對于社會工益事業(yè)的參與程度［3］。3.引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確價值觀微公益事業(yè)實際上就是一種非常簡單的公益行為，這也是公益事業(yè)快速的變革。其能夠在根本上實現(xiàn)大學(xué)生群體在參與公益事業(yè)中的選擇性，并且也能夠參與到實際的工作之中。這一點對于大學(xué)生內(nèi)在積淀思想道德素質(zhì)具有非常重要的現(xiàn)實意義。微公益事業(yè)所注重的并不是其中的付出程度，還需要用真情實感去做這項工作。同時也能夠在工作開展的過程中利用社會觀念作為思想政治工作的載體，以此實現(xiàn)大學(xué)生正確價值觀的樹立，并且逐漸改善自身的人生觀、世界觀，最終提高自我的文化修養(yǎng)。

(三)微公益對大學(xué)生思想政治教育工作的意義

經(jīng)過長久的發(fā)展，很多人都認(rèn)為人們的生活是需要群居的，所以不管是在生產(chǎn)資料上，還是在精神資料上，都是需要通過他人得到滿足的。其中個人的情感還建立在本質(zhì)的力量之上。而微公益事業(yè)的開展主要就是在每一個參與主體的熱情之上，所以大學(xué)生在參與微公益事業(yè)的過程中，能夠通過微博、微信或者是各種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)把不同的社會相連接，同時在這種連接的過程中，學(xué)生也能夠感受到自己日常生活中難以遇到、難以理解的事情，并且對于這些事情伸出援助之手，所以這也是微公益開展對于大學(xué)生的思想教育所產(chǎn)生的最為重要的現(xiàn)實意義，同時也是大學(xué)生在參與微公益事業(yè)，為社會做貢獻(xiàn)的階段得到的最佳的思想政治教育。

三、大學(xué)生參與微公益的現(xiàn)狀

(一)了解程度和認(rèn)知程度

據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)階段幾乎95%左右的大學(xué)生都開通了微博，而微公益事業(yè)在某種情況上也是基于微博所開展的一種公益行動。所以微博也逐漸成為公益活動開展的前提。據(jù)調(diào)查顯示，在所有開通微博的大學(xué)生群體中，有69%左右的學(xué)生了解過微公益事業(yè)，所以這也表明在開通微博的大學(xué)生群體中，有一半以上的學(xué)生了解過微公益。但是還有一半的大學(xué)生并不是沒見過，只是有很大一部分學(xué)生見過微公益的宣傳，但是選擇置之不理或者是害怕上當(dāng)選擇觀望。所以通過調(diào)查能夠看出，現(xiàn)階段的大學(xué)生中僅有少數(shù)是從來都不知道微公益事業(yè)的，但是參與積極性不高的原因就是大學(xué)生對于微公益的認(rèn)知程度比較低。這也是我國大學(xué)生了解微公益事業(yè)的現(xiàn)狀。

(二)關(guān)注程度和參與意愿

在所有開通微博的大學(xué)生中，關(guān)注這項工作的人僅占總?cè)藬?shù)的10%左右，實際上大學(xué)生并不是不關(guān)注這一事業(yè)，主要就是在看到的時候很多學(xué)生選擇視而不見，而在微博內(nèi)容中把微公益平臺放在關(guān)注欄的大學(xué)生少之又少。所以大學(xué)生群體很難在第一時間接收到微公益的信息。而從參與的意愿上觀察，很多大學(xué)生都有著觀望的態(tài)度，主要就是由于近年來社會中出現(xiàn)的微公益造假現(xiàn)象太多，不僅僅是大學(xué)生，很多明星在參與傳統(tǒng)的公益事業(yè)的時候都會遇到欺詐的現(xiàn)象，所以大學(xué)生更不可能在沒有任何保障的情況下把自己的零花錢投入到公益事業(yè)之中，所以這也是導(dǎo)致大學(xué)生參與微公益事業(yè)程度比較低的主要原因［3］。

(三)參與頻率和活動種類

據(jù)調(diào)查顯示，100位大學(xué)生中經(jīng)常參與微公益事業(yè)的僅僅占2%左右，其余的98%并不是不參與，而是看到了而不愿意參與其中，還有少部分大學(xué)生是偶爾會參與，這種參與也僅僅是在身邊同學(xué)的帶動下，才會選擇參與一次，甚至是抱著被騙也無所謂的心態(tài)，實際上這種參與微公益活動的心態(tài)就是不正確的，因為微公益是為社會的發(fā)展獻(xiàn)出一份力量，并不是為了欺騙，所以大學(xué)生參與微公益事業(yè)之后也是為了激發(fā)起潛在的社會責(zé)任感。同時大學(xué)生參與微公益活動一般也都是以捐衣服、捐書籍為主，并不會主動捐錢，主要就是學(xué)生群體覺得衣服和書籍并不是非常貴重。而對于沒有參與到社會工作中的學(xué)生來說，錢財相對來說是比較重要的，所以學(xué)生并不愿意選擇參與到捐錢的活動之中。

(四)公益心和實踐目的

在對大學(xué)生的調(diào)查過程中，僅有2%的學(xué)生認(rèn)為微公益事業(yè)具有非常強烈的可信度，其余的則是有一部分人認(rèn)為僅有少數(shù)的虛假信息，但是總體上是可信的，但是還有少數(shù)人認(rèn)為完全沒有可信度。這種情況下，很多學(xué)生雖然對公益事業(yè)有著一定的信心，但是依然存在著比較大的顧慮，這一點在一定程度上是受到傳統(tǒng)的公益危機的影響，并且微公益事業(yè)并沒有一個相對來說比較完善的體系和監(jiān)督的機制，所以直接影響大學(xué)生在活動開展過程中的公益信心，這也嚴(yán)重影響了學(xué)生參與微公益事業(yè)的積極性。

四、完善微公益在大學(xué)生思想政治教育中開展的對策

(一)充分利用微公益資源

隨著我國社會的發(fā)展和進(jìn)步，人們的經(jīng)濟水平得到了極大的提高，在這種情況下，越來越多的人在自己的生活得到滿足的基礎(chǔ)上開始關(guān)注公益事業(yè)。但是傳統(tǒng)的公益事業(yè)在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了很多的問題，這也引發(fā)了眾人的思考。所以在這種情況下，隨著科學(xué)技術(shù)水平在不斷發(fā)展，以微公益事業(yè)為代表的平民公益應(yīng)運而生，這也在一定程度上帶動了公益事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。大學(xué)生現(xiàn)階段屬于一個比較特殊的群體，造成這一情況的主要原因就是生活經(jīng)驗不足，各方面的修養(yǎng)還不是十分成熟，所以很容易受到各個方面因素的影響，所以大學(xué)生在思想上和個人修養(yǎng)上還需要依靠自主的行為來完成，所以想要保證大學(xué)生思想教育工作的順利開展和進(jìn)行，還需要在開展微公益事業(yè)的基礎(chǔ)上，以此給予大學(xué)生實際的教育。

(二)加強對大學(xué)生微公益的引導(dǎo)

現(xiàn)階段，隨著我國社會主義事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，公益事業(yè)逐漸成為人們發(fā)展進(jìn)步過程中非常重要的一項標(biāo)志，同時在人們物質(zhì)生活水平不斷提高的過程中，很多公益事業(yè)正在從正式的傳統(tǒng)的公益事業(yè)逐漸向平民化的公益事業(yè)轉(zhuǎn)變，這也就是現(xiàn)階段社會非常流行的微公益事業(yè)。校園中想要利用微公益事業(yè)對大學(xué)生思想教育展開引導(dǎo)，還需要首先對大學(xué)生微公益事業(yè)的參與進(jìn)行引導(dǎo)，以此來保證大學(xué)生積極地參與到公益事業(yè)之中，并且在公益事業(yè)開展的過程中切實地感受到公益的力量，為思想教育打下堅實的基礎(chǔ)。

(三)建立有效完善的微公益開展機制

現(xiàn)階段，隨著社會的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)逐漸走進(jìn)人們的生活、工作和學(xué)習(xí)中，在這種環(huán)境下大學(xué)生群體成為網(wǎng)絡(luò)的主體，因此微公益事業(yè)的開展，主要的受作用人群也是大學(xué)生。大學(xué)生能夠通過微博、微信、貼吧關(guān)注到各種微公益事業(yè)，同時也能夠在使用網(wǎng)絡(luò)軟件的過程中為微公益事業(yè)貢獻(xiàn)出屬于自己的一份力量。所以在高校開展微公益事業(yè)的過程中，還需要建立起相對比較完善的機制，在這一機制的控制和引導(dǎo)之下開展學(xué)生的思想教育工作。

結(jié)束語

根據(jù)以上探討和分析得出的結(jié)果能夠看出，大學(xué)生在身邊同學(xué)的帶動和鼓勵之下會逐漸意識到參與公益事業(yè)的好處和優(yōu)勢，并且逐漸養(yǎng)成一種習(xí)慣，久而久之在大學(xué)生的腦海中自然就形成了有關(guān)微公益事業(yè)的概念，這也是大學(xué)生思想政治教育工作開展的另一途徑，能夠保證大學(xué)生通過各種各樣的微公益手段得到思想上的升華，因此經(jīng)過本文的研究可知，微公益事業(yè)與大學(xué)生思想教育工作有著直接的聯(lián)系，并且能夠促進(jìn)大學(xué)生思想教育工作的開展。

參考文獻(xiàn):

［1］董麗娜，成荷萍．“微時代”下大學(xué)生思想政治教育平臺的構(gòu)建與實踐———以湖南女子學(xué)院主題班課為例［J］．內(nèi)蒙古電大學(xué)刊，2016(5):86—89．

［2］高立軍，張曉蕾，張蓓．微課視角下高職學(xué)生社會主義核心價值觀教育的途徑和方法研究———以公民個人的價值準(zhǔn)則為例［J］．亞太教育，2016(28):126．

篇6

【摘要】以微博的逐漸流行為標(biāo)志，自媒體進(jìn)一步演化為社交媒體。今年8 月份，新浪微博“冰桶挑戰(zhàn)”公益活動的高參與度和廣影響力，既顯示出微博這一代表性的社交媒體強大的傳播力，也為公益營銷帶來新的創(chuàng)意和技巧。通過分析微博在“冰桶挑戰(zhàn)”公益活動中的平臺作用，可以總結(jié)出社交媒體為公益營銷帶來的有益嘗試。

關(guān)鍵詞 社交媒體微博公益營銷冰桶挑戰(zhàn)

一、社交媒體概念及表現(xiàn)形態(tài)

博客、論壇、聊天工等自媒體(We media)，①如今已成為“普通大眾提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！雹诙S著2004 年Facebook 社交網(wǎng)站的創(chuàng)立和2006 年微博客服務(wù)(Twitter)的推出，自媒體進(jìn)一步發(fā)展成為社交媒體(SocialMedia)。

1、社交媒體的概念

百度百科將“社交媒體”定義為：允許人們撰寫、分享、評價、討論、相互溝通，彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗和觀點的工具和平臺。人數(shù)眾多和自發(fā)傳播是構(gòu)成社交媒體范疇的重要兩點。③

傳播學(xué)者安德烈·開普勒和邁克爾·亨萊因?qū)ι缃幻襟w所下的定義是:一系列建立在web2.0 的技術(shù)和意識形態(tài)基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，它允許用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容(UGC，即User Generated Content)的創(chuàng)造和交流。④

也有論者認(rèn)為，社交媒體是指“能互動”的媒體。社交媒體徹底改變了傳統(tǒng)媒體一對多的傳播方式，變?yōu)榱硕鄬Χ嗟膶υ挿绞?。社交媒體模糊了媒體和受眾之間的界限，而且，大部分的社交媒體大都可以免費參與其中，它們鼓勵人們評論、反饋和分享信息。⑤

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展。社會化媒體的形式和特點也會隨之變化，對于社會化媒體的定義也會有新的理解。但是無論怎樣，社會化媒體最大的特點依然是賦予每個人創(chuàng)造并傳播內(nèi)容的能力。⑥

2、社交媒體的具體表現(xiàn)形態(tài)

在傳播學(xué)領(lǐng)域，社交媒體的研究則始于對博客這種“自媒體”現(xiàn)象的觀察與思考。⑦主要由于博客這一“自媒體”的出現(xiàn)，直觀地呈現(xiàn)了用戶自身創(chuàng)造和傳播信息的過程。在此之后，社交媒體不同的表現(xiàn)形態(tài)才不斷發(fā)展起來。⑧

具體來說，社交媒體的形態(tài)包括博客及微博客(如國外的Twitter 等，國內(nèi)的飯否網(wǎng)等)、維基(如國外的Wiki 等，國內(nèi)的互動百科、百度百科等)、圖片分享(如國外的Flickr 等)播客及視頻分享(如國外You-Tube 等，國內(nèi)的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等)、論壇(如國內(nèi)的天涯、凱迪等)、社交網(wǎng)絡(luò)(國外的MySpace、Facebook 等，國內(nèi)的開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)等)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)(如國內(nèi)的貓撲等)等。⑨

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC 的《第34 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計報告》，截止2014 年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32 億，而國內(nèi)微博客用戶規(guī)模為2.75億，較2013 年底減少543 萬。在經(jīng)歷了2011 年至2012 年的快速增長期之后，微博客市場逐步進(jìn)入成熟期。從發(fā)展趨勢分析，隨著用戶使用成熟度和內(nèi)容偏好度的加深，其自身屬性也在變化。從價值應(yīng)用角度來看，隨著微博客數(shù)據(jù)的積累，微博客將在輿情管理、行為預(yù)測、網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮更大價值。⑩

二、“冰桶挑戰(zhàn)”：社交媒體上的公益狂歡

1、“冰桶挑戰(zhàn)”活動起源

“冰桶挑戰(zhàn)”源于美國公益組織ALS協(xié)會（ALS 病，也叫“漸凍癥”）為籌集款項，于今年7 月份在社交媒體上發(fā)起的一項活動“Ice Bucket Challenge”。該項活動號召用戶拿起冰水從頭部潑自己，感受下“漸凍”；參與者還需拍一段影片發(fā)到社交媒體上，并在視頻中點名邀請3 位接下來接受挑戰(zhàn)的好友。而被點到好友則要在24小時內(nèi)完成挑戰(zhàn)，否則要向“漸凍人”慈善組織捐款100 美元。

2、“冰桶挑戰(zhàn)”活動發(fā)展

僅僅兩周內(nèi)，“冰桶挑戰(zhàn)”風(fēng)靡美國，成為社交媒體的熱門話題，ALS 迅速進(jìn)入美國公眾視野。據(jù)媒體數(shù)據(jù)，從7 月29 日至8 月18 日間，冰桶挑戰(zhàn)為美國ALS 協(xié)會增加了30 多萬名新捐贈者，連同原有捐贈者的捐贈，共計收到善款1560 萬美元，而去年同期只募集到180萬美元。

8 月18 日，“冰桶挑戰(zhàn)”活動蔓延到中國。8 月17 日晚，“助力罕見病，一起‘凍’起來”公益項目在新浪微博微公益平臺上線。8 月20 日，微博上#冰桶挑戰(zhàn)#的話題討論量達(dá)到85.3 萬，是其上線以來討論量最高的一天。截至8 月24 日，新浪微博共計有關(guān)“冰桶挑戰(zhàn)”的話題微博約1211 萬條，其中熱門精選微博約6 萬條。8月31 日22 點，#冰桶挑戰(zhàn)#的話題閱讀量達(dá)到44.8億，討論量也達(dá)到409.4萬。

微博統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，8 月21 日微公益平臺項目就收到捐款260 多萬元，超過去年全年的社會捐款。截止8 月31 日，瓷娃娃罕見病關(guān)愛基金在微博公益平臺上的公益項目已籌款730 多萬。加上微博和秒拍承諾的200 萬捐款，不到半個月時間內(nèi)，以冰桶挑戰(zhàn)為主題的微博募捐在微博上刮起一股募捐旋風(fēng)，瓷娃娃罕見病關(guān)愛基金已獲得捐款近1000 萬，達(dá)到去年該基金接受社會捐款額的近5 倍。

三、微博助力“冰桶挑戰(zhàn)”公益營銷

無論在國外還是國內(nèi)，“冰桶挑戰(zhàn)”的引爆都有賴于社交平臺的介入，不同的是，在國外，社交平臺只是起到傳播和吸引圍觀的作用，而在國內(nèi)，微博則同時扮演了圍觀討論、捐款和社會監(jiān)督的角色。此外，“冰桶挑戰(zhàn)”也為國內(nèi)的公益營銷帶來新的慈善創(chuàng)意。

1、微博引發(fā)強大圍觀效應(yīng)

冰桶挑戰(zhàn)是國內(nèi)首次以社交媒體為平臺、線上與線下聯(lián)動的公益嘗試。微博從一開始就成為了國內(nèi)冰桶挑戰(zhàn)的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺。鑒于社交媒體擴散的天生優(yōu)勢，微博承載了這場中國目前規(guī)模最大的公益游戲與籌款活動。而其他主打私密社交的網(wǎng)絡(luò)平臺，則起到輔助與旁觀的作用。

這種圍觀效應(yīng)顯然是強大的。僅僅兩周時間，單是微博的微公益平臺就給瓷娃娃中心籌集到了700 多萬人民幣善款，瓷娃娃官方微博粉絲數(shù)也從1 萬多急速增長到10 萬多。正因如此強大的圍觀，冰桶挑戰(zhàn)才成為一場公益機構(gòu)、名人明星和微博媒體的多方營銷活動。慈善公益機構(gòu)的受益自然不必多言。這種多贏的、快樂的公益參與方式讓公益慈善機構(gòu)和數(shù)十萬漸凍癥患者獲得更多關(guān)注，而這種關(guān)注也同樣得益于微博平臺的積極推廣。

2、微博構(gòu)建平臺新角色

微博用戶可以在微博這個平臺上實現(xiàn)從“關(guān)注捐款監(jiān)督”的一站式公益參與，改變了以往社交網(wǎng)絡(luò)扮演的傳播推廣這一傳統(tǒng)角色。

一方面，微博不僅提供了公益慈善信息，更為有意向的網(wǎng)友直接提供了可靠便捷的捐款渠道。網(wǎng)友既可以通過明星名人分享的捐款微博鏈接進(jìn)入捐款頁，也可以通過#冰桶挑戰(zhàn)#話題頁進(jìn)入捐款頁面。在刷微博的同時就可以完成捐款，并且可以通過分享捐款微博吸引社交關(guān)系鏈上好友的關(guān)注，進(jìn)一步擴大公益項目的參與范圍。無論金額大小，通過微公益平臺捐款都可以毫無顧慮的參與到公益事業(yè)中，打消了遭到道德評判的顧慮，名人與民眾皆有更多動力捐獻(xiàn)善款。

另一方面，微博還同時發(fā)揮監(jiān)督善款的作用。此前無論是壹基金還是嫣然天使基金，都曾暴露出信息不夠公開透明而引發(fā)質(zhì)疑的情況，這些慈善行為直接傷害到了民眾對公益基金的信任和捐款的熱情。通過微博的微公益平臺捐款不僅實現(xiàn)實時到賬和信息公開，而且微博上的圍觀促使公益組織的運作更加透明，善款的使用情況在網(wǎng)友的傳播中得到不斷監(jiān)督和驗證。這或許是目前公益籌款最為有效的監(jiān)督機制。此次獲得微公益籌款的瓷娃娃中心也在微博上公布了冰桶挑戰(zhàn)專項基金的首期使用情況。這是中國慈善公益基金運作方式的一個良好的開始。

3、微博制造全新引爆點

相對于傳統(tǒng)慈善募捐通用的明星效用，“冰桶挑戰(zhàn)”也是從明星上尋找的引爆點。與傳統(tǒng)公益營銷不同的是，該項活動并沒有直接把捐款搬到網(wǎng)上來，而是充分利用圈層泛化傳播，擴大了傳播面，提高了影響力。

小米董事長雷軍是國內(nèi)第一個接受冰桶挑戰(zhàn)的人，隨著他點名劉德華，這場公益接力也從企業(yè)界向娛樂界傳遞，并最終風(fēng)靡開來。周杰倫、章子怡、潘石屹、姚明等近200 位各界明星名人完成了冰桶挑戰(zhàn)。00 后組合TFBOYS 完成挑戰(zhàn)的視頻8 分鐘內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)10 萬多次，5 天里播放量達(dá)到4200 多萬次。王思聰不但個人捐款100 萬，而且還帶動2500 多人通過微博公益平臺捐款，成為勸募能力最強的人。

名人參與冰桶挑戰(zhàn)，不僅給自己營造了良好的公眾形象，也給慈善機構(gòu)帶來了善款和更加需要的媒體關(guān)注。而微博對不同名人不同方式的冰桶挑戰(zhàn)的持續(xù)更新，也獲得了來自名人粉絲的大量關(guān)注和流量保證，使得ALS 病癥及患病人群迅速進(jìn)入公眾視野。

4、微博帶來全新慈善創(chuàng)意

自媒體時代，以@好友的方式發(fā)起慈善活動并傳播慈善愛心，是讓人眼前一亮的創(chuàng)新之舉。冰桶挑戰(zhàn)賽通過互相點名挑戰(zhàn)的方式，激發(fā)人們內(nèi)心深處的社會責(zé)任感。這一活動用一種娛樂精神抓住了人們，在全民娛樂的同時完成了慈善的傳遞和普及。⑾

在普通公眾印象中，慈善就像一場苦情戲，從頭至尾，充斥著痛苦的表情、煽情的眼淚、低沉的音樂，渲染氣氛后在屏幕下方適時地出現(xiàn)捐款方式。這是我國傳統(tǒng)的愛心捐助模式之一，多用于地方電視媒體等，傳播率低、效果不高的同時，也讓受助者以傷痛換取慈善，帶來二次傷害。與之相比，“冰桶挑戰(zhàn)”是一種更接地氣、更能讓全民參與、更具娛樂精神的慈善方式。它比媒體的“煽情劇”傳播性更高，更易被人接受，而且也比慈善晚會實用性更強，更加節(jié)約成本。這是一次多方共贏，資金得到籌集、疾病得到宣傳、話題受到關(guān)注、大眾感受到“慈善狂歡”?！氨疤魬?zhàn)”式的公益營銷簡便、門檻低、投資少，卻獲得前所未有的慈善募捐和傳播效果。⑿

時至今日，慈善公益事業(yè)早已過了純粹道德感召的階段，而有賴于更多的創(chuàng)意技巧和營銷傳播?！氨疤魬?zhàn)”的成功，就在于將創(chuàng)意注入公益營銷當(dāng)中，用創(chuàng)新找回慈善本源。反觀國內(nèi)的慈善環(huán)境，恰恰需要慈善價值的回歸。⒀

結(jié)語

微博上的“冰桶挑戰(zhàn)”再次證明了社交媒體在公益營銷方面的傳播力和影響力。微博一方面通過各種方式在微博平臺上發(fā)起公益項目、進(jìn)行推廣，同時又充分發(fā)揮社交媒體的開放性優(yōu)勢，對公益組織的活動進(jìn)行監(jiān)督，并借助微博的圍觀效應(yīng)形成強大的輿論壓力。這將有利于幫助公眾恢復(fù)對公益慈善的信心，以更加理性和寬容的態(tài)度投入到公益當(dāng)中。長遠(yuǎn)來看，這無疑有利于公益事業(yè)在中國的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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④Kaplan, Andreas M，Michael Haenlein，“Users of the world，unite! The challengesand opportunities of Social Media”.Business Horizons，53（1）：59 -68

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⑦王曉光、郭淑娟，《社會性媒體初論》[EB/OL]news.163.com/08/1217/14/4TCEO1DH000131UN.html

⑩中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心，《第34 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[EB/OL].cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201407/t20140721_47437.htm

⑾⑿王琦，《我們需要“冰桶挑戰(zhàn)”的慈善創(chuàng)意》[J].《資源與人居環(huán)境》，2014（8）：70

⒀張健，《“冰桶挑戰(zhàn)”以創(chuàng)新找回慈善本源》[J]《. 遼寧日報》，2013-8-26

篇7

2011年郭美美事件后，公眾的捐贈熱情受到了極大的打擊，在傳統(tǒng)公益模式遭受廣泛質(zhì)疑的情況下，無論是官辦公益機構(gòu)還是民間公益組織都在尋求與公眾直接溝通的最佳方式。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》和新浪微博2015年第3季度財報，截至2015年6月，我國微博用戶規(guī)模為2.04億，新浪微博2015年9月的月活躍用戶和日活躍用戶分別較上年同期增長33%和30%。擁有龐大用戶群的微博吸引了眾多政府機構(gòu)、企事業(yè)單位的加入，公益機構(gòu)也敏感地察覺到以微博為代表的新媒體的強大傳播效力。2016年2月4日在新浪微博上以“公益”為關(guān)鍵詞搜索機構(gòu)認(rèn)證的用戶，可以找到1萬3千多家已通過新浪認(rèn)證的公益機構(gòu)微博賬號。

那么，這些公益機構(gòu)官方微博的運營能力和運營效果如何，以及公益機構(gòu)的官方微博是否真正成為了公益機構(gòu)貼近公眾、傳達(dá)信息、提高管理透明度的重要工具，目前有關(guān)公益機構(gòu)官方微博的實證研究較少，難以對這些問題給出較全面的回答。本文將從新浪微博中按一定規(guī)則選取部分公益機構(gòu)，對其微博運營數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理，并在此基礎(chǔ)上對公益機構(gòu)的微博運營情況進(jìn)行多方面的分析，總結(jié)其中的成功經(jīng)驗和發(fā)現(xiàn)其中存在的問題，為公益機構(gòu)提升微博運營能力和運營效果提出可行建議。

研究方法和樣本描述

 (一)關(guān)鍵概念及研究方法

學(xué)術(shù)上對于公益和公益機構(gòu)至今尚未形成統(tǒng)一的看法。公益常見的英文譯法有public welfare, public good,philanthropy等。但有學(xué)者認(rèn)為公益在英語中并沒有一個很確切的對應(yīng)詞，趙立波( 2015)認(rèn)為在英譯時可以直接使用漢語拼音“gongyi”表示，然后根據(jù)語境說明其具體含義。第安納大學(xué)的學(xué)者將公益定義為:以某種價值觀為導(dǎo)向的、為了公共利益的志愿行動。唐昊(2015)在這一概念的基礎(chǔ)上，結(jié)合時代特征和中國國情，提出現(xiàn)代公益是一種以利他主義價值觀為導(dǎo)向、以改變社會體制和社會生態(tài)為目標(biāo)，服務(wù)于公共利益的志愿行動。在國外，公益機構(gòu)被認(rèn)為是非營利組織的一部分，不得從事政治游說活動，且致力于實現(xiàn)慈善、教育、科學(xué)、文化、宗教、濟貧等公益目的相關(guān)的組織(趙立波，2015 )。有些學(xué)者認(rèn)為政府部門也承擔(dān)了公共利益方面的責(zé)任，因此將政府部門劃入公益機構(gòu)，但大多數(shù)情況下，我們所討論的公益機構(gòu)主要指獨立于政府體系之外承擔(dān)一定公共職能的非營利組織，通常具有非營利性、非政府性、志愿性、公益性等基本屬性。我國的非營利組織分為兩大類:一類是在民政部門合法登記的非營利組織，包括社會團體、基金會和民辦非企業(yè)單位三類;一類是未在民政部門登記的非營利組織，其構(gòu)成十分龐雜(王名，2006)。隨著《中華人民共和國慈善法》于2016年3月16日通過審議，并于2016年9月1日起施行，公益性非營利組織的認(rèn)定條件變得寬松，登記程序變得簡化，必將極大促進(jìn)數(shù)百萬未登記的非法人組織走向合法化。本文中所指的公益機構(gòu)指所有以面向社會開展公益慈善活動為宗旨的非營利組織。研究樣本從獲得公益機構(gòu)認(rèn)證的新浪微博賬號中產(chǎn)生。研究方法主要是通過爬蟲軟件抓取公益機構(gòu)官方微博的數(shù)據(jù)，然后用Excel對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析，了解公益機構(gòu)官方微博的運營現(xiàn)狀，提出管理建議。

  (二)樣本描述

2015年7月8日一7月10日本研究以“公益”為關(guān)鍵詞搜索新浪微博“機構(gòu)認(rèn)證”用戶，根據(jù)新浪微博的搜索結(jié)果，按順序選擇20個公益機構(gòu)微博賬號作為研究對象，要求入選微博賬號至2015年7月9日止的最近三個月內(nèi)有更新，如果其中有賬號不符合要求，則按順序進(jìn)行補充。最后產(chǎn)生了微公益等20家公益機構(gòu)作為本次研究的對象。筆者對這20個微博賬號的背景進(jìn)行了調(diào)查，認(rèn)定均符合本研究所確定的公益機構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。

20家公益機構(gòu)主要可以分為四類:平臺型公益機構(gòu)，以非自營的公益項目入駐為主，同時也會自己發(fā)起公益項目。如微公益、新浪公益等;項目型公益機構(gòu)，主要聚焦于自己發(fā)起的公益項目。如寶貝回家、行走的力量等;企業(yè)依托型公益機構(gòu)，主要用于宣傳本企業(yè)的公益活動，樹立企業(yè)品牌形象。如佳能影像公益、新百公益等;媒體依托型公益機構(gòu)，關(guān)注的公益范圍較廣。如南都公益基金會、京華時報周刊等。

我們采集了這些微博賬號自開通微博起至2015年7月9日止的所有微博，共計135834條。主要的微博數(shù)據(jù)包括:微博用戶舊、每條微博的評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點贊數(shù)、是否原創(chuàng)、發(fā)送時間、微博內(nèi)容等。20個公益機構(gòu)微博賬號的整體情況如表1所示。

公益機構(gòu)官方微博的運營管理情況分析

(一)公益機構(gòu)官方微博的運營管理數(shù)據(jù)分析

1.公益機構(gòu)迎合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，較好地把握了微博賬號的開通時機

公益機構(gòu)官方微博開通時機主要分三種情況:第一，在微博爆發(fā)式增長時開通賬號。新浪微博上線后，2010年年底注冊用戶數(shù)就超過了1億，2012年突破了5億，每天刷微博成為眾多網(wǎng)民的生活方式，微博的社會影響力已不亞于主流媒體。在這樣的背景下，眾多公益機構(gòu)紛紛選擇開通微博，希望借助微博平臺傳遞公益理念，喚起社會的關(guān)注。本研究中有17家機構(gòu)開通微博的時間集中于2010和2011年，迎合了當(dāng)時微博爆發(fā)式增長的形勢。第二，在重大災(zāi)情或重大事件發(fā)生時開通賬號。公益慈善論壇、南都公益基金會和21世紀(jì)公益行動三家機構(gòu)在青海玉樹地震期間開通微博，用以表達(dá)哀思、傳播救援信息、呼叮社會參與救助，體現(xiàn)了公益機構(gòu)的責(zé)任，也有利于擴大公益品牌的影響力。第三，在重要節(jié)日時開通賬號。有你更美在2010年的最后一天發(fā)出了第一條微博，以“新年快樂”的祝愿開始了微博之旅;螞蟻金服公益則是在植樹節(jié)的前一天發(fā)出第一條微博，內(nèi)容為轉(zhuǎn)發(fā)中國婦女發(fā)展基金會的“母親綠色工程”的捐款公告;寶貝回家在春節(jié)后發(fā)出第一條微博“寶貝走了，悄悄的默默的……”，當(dāng)人們還沉浸在家庭團圓的幸福中時，寶貝回家的這一聲呼喊顯得特別震撼和令人心痛，這條微博隨后產(chǎn)生了71條評論和209條轉(zhuǎn)發(fā)。

2.公益機構(gòu)官方微博的影響力差異顯著

粉絲的數(shù)量是微博賬號影響力的重要體現(xiàn)。公益微博賬號的粉絲是公益活動的現(xiàn)實或潛在參與者。公益機構(gòu)在運營微博時除了要注重微博內(nèi)容外，還應(yīng)該確立吸引廣泛注意力、獲得更多粉絲的目標(biāo)。本研究中的20個公益機構(gòu)微博賬號的平均粉絲數(shù)為37萬，其中粉絲在200萬以上的有2家，10萬以下的有6家，10-20萬的有7家，20-30萬1家，30-40萬3家，40-50萬1家。總體來看，多數(shù)賬號的粉絲數(shù)量在20萬以下，有3個賬號的粉絲數(shù)只有1萬多人，粉絲數(shù)量不高。在對粉絲數(shù)量和微博數(shù)量作相關(guān)分析時發(fā)現(xiàn)這兩個變量間的相關(guān)性不顯著，也就是說的微博多不一定粉絲數(shù)就高。對比公益慈善論壇和微公益:公益慈善論壇發(fā)了2萬多條微博，粉絲數(shù)量只有15萬;微公益發(fā)6千多條微博，粉絲數(shù)量達(dá)215萬。

3.公益機構(gòu)官方微博的活躍度存在較大差異

從平均每天的微博數(shù)量看(見表2)，有3家機構(gòu)日均數(shù)低于1條，12家日均數(shù)在1條到5條之間，5家日均數(shù)在5條以上。總體上看，日均數(shù)偏低，信息抵達(dá)粉絲的概率不高。過于密集地微博產(chǎn)生的刷屏現(xiàn)象容易引起粉絲的不滿，過低的量則會使機構(gòu)的微博被其他海量微博信息覆蓋，難以被粉絲看到。

從微博更新的情況看，15家機構(gòu)在采集數(shù)據(jù)前(7月10日以前)的一周內(nèi)都了多條微博，有3家機構(gòu)最近的一次更新發(fā)生在6月，戴爾公益和21世紀(jì)公益行動這2家機構(gòu)則接近3個月未更新，周活躍用戶數(shù)所占比例為75%。在不活躍用戶中，戴爾公益最后一條微博明確公告會暫停服務(wù);21世紀(jì)公益行動2013年10月之后微博數(shù)量一直處于低位，該機構(gòu)所屬的21世紀(jì)傳媒公司在2014年9月因新聞敲詐等不當(dāng)經(jīng)營的原因，旗下多項業(yè)務(wù)被查處，誠信受到質(zhì)疑，公益品牌聲譽無疑也受到此事影響，長期未更新內(nèi)容，放棄微博的可能性較大。

4.公益機構(gòu)官方微博的微博時間與普通上班族的工作時間吻合

對20家機構(gòu)一周七天微博的數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(見圖1)，發(fā)現(xiàn)周一到周五微博量較均衡，周末兩天顯著減少，工作日的微博數(shù)量幾乎是周末的兩倍。

對20家機構(gòu)一天24小時的微博量進(jìn)行統(tǒng)計，由圖2可知中午11點到13點微博量最高，其次是下午3點到6點，其他時間不活躍，在晚上9點到24點雖然出現(xiàn)了小高峰，但峰值低，發(fā)送數(shù)量小。

從時間看，公益機構(gòu)官方微博的更新時間與普通上班族的工作時間比較吻合，可以推測這些機構(gòu)可能有專人或?qū)I(yè)團隊負(fù)責(zé)在工作時間段打理微博。但微博賬號的活躍時間與微博用戶的活躍時間存在一定的背離。一些微博營銷的研究者認(rèn)為微博用戶在周三和周四的互動意愿較強，周五、周六和周日喜歡進(jìn)行簡單的轉(zhuǎn)發(fā)。李開復(fù)(2011)認(rèn)為人們每天上網(wǎng)看新鮮事物的時間通常集中在上午9:30至12:00，下午3:30至5:30，晚上8:30至11:30，在線用戶度晚上最活躍、上午次之，下午稍少。根據(jù)上述研究，公益機構(gòu)應(yīng)加大周末兩天以及每天晚上的微博更新力度。

5.各公益機構(gòu)官方微博與用戶的互動水平差異顯著

按全部微博的1%進(jìn)行隨機抽樣，抽選出1338條微博對用戶參與互動的情況進(jìn)行分析。由于受不確定偶然因素干擾而產(chǎn)生的奇異值會導(dǎo)致研究結(jié)論產(chǎn)生偏差，所以有必要對抽選出的1338條微博的評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和點贊數(shù)進(jìn)行方差分析和箱形圖分析，剔除了5條奇異值特征的微博后標(biāo)準(zhǔn)差達(dá)到了要求。為了了解各賬號用戶參與的活躍度，對每個賬號在剔除奇異值后的評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和點贊數(shù)計算平均值和排序，結(jié)果如表3所示。

從表3中數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，各公益機構(gòu)的互動水平差異比較顯著，且超半數(shù)賬號單條微博評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和點贊數(shù)的平均值低于5，處于較低的互動水平。通過對各賬號微博內(nèi)容的分析發(fā)現(xiàn):首先，提問類、抽獎類、附有圖片或視頻鏈接類、語言風(fēng)格活潑的微博能吸引更多的用戶參與評論或轉(zhuǎn)發(fā)。其次，公益機構(gòu)所發(fā)的微博多聚焦于公益活動或公益知識類的內(nèi)容，很少與社會熱點相結(jié)合，因此閱讀者主要是微博粉絲或是當(dāng)時對公益感興趣的微博用戶，影響力難以拓展，這既是公益機構(gòu)在運營幾年微博賬號后粉絲量仍然不高的原因，也是粉絲互動積極性不高的原因。雖然公益機構(gòu)的使命有別于企業(yè)，但為了實現(xiàn)公益目標(biāo)，適當(dāng)搭便車進(jìn)行借勢營銷以獲得更高的曝光機會是十分必要的。這就要求公益機構(gòu)的文案能巧妙地將社會熱點與機構(gòu)所倡導(dǎo)的公益理念、公益活動等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，或者通過評論和轉(zhuǎn)發(fā)熱門話題的形式參與討論以聚攏人氣。

6.公益機構(gòu)官方微博的語言風(fēng)格分為偏感性和偏理性兩類

通過對20家微博賬號的語言風(fēng)格的分析，可以將語言風(fēng)格分為偏感性和偏理性兩類，其中微公益是感性風(fēng)格的代表，公益慈善論壇是理性風(fēng)格的代表。微公益發(fā)的微博內(nèi)容有很強的互動特點，除了有抽獎活動外，還運用了豐富的表情圖，文字輕松活潑，給人一種很萌、很年輕、很有活力的感覺，感染力極強;公益慈善論壇以介紹公益動態(tài)和分享公益知識為主，缺少互動元素，所發(fā)內(nèi)容中很少看到動態(tài)表情，給人一種比較嚴(yán)肅認(rèn)真卻不免有些古板的感覺。從用戶參與的情況看，微公益的評論數(shù)、點贊數(shù)、粉絲數(shù)大大高于公益慈善論壇，這說明偏感性的微博人氣更高，互動性更強，不同的語言風(fēng)格會對微博關(guān)注度、粉絲參與等產(chǎn)生顯著影響。

(二)公益機構(gòu)官方微博運營管理中的主要問題

1.部分公益機構(gòu)對微博平臺投入力度低，缺乏可持續(xù)性

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，公益機構(gòu)紛紛觸網(wǎng)，一方面利用各大平臺拓展籌資渠道，另一方面開通官方微博和微信公眾號傳播公益理念、開展公益活動，但各家公益機構(gòu)在社會化媒體上的投入力度存在較大差異。以公益機構(gòu)新浪微博為例，20家公益機構(gòu)中僅少數(shù)機構(gòu)微博更新活躍度高，與微博用戶互動密切;有些公益機構(gòu)的賬號長期未更新，已成為“僵尸”賬號。這說明部分公益機構(gòu)對微博投入的人力和物力有限，并非真正重視微博平臺，有些機構(gòu)在運營一段時間后，發(fā)現(xiàn)市場回應(yīng)效果不佳時，就失去了興趣，漸漸淡出微博。

2.公益機構(gòu)的微博運營能力參差不齊

大多數(shù)公益機構(gòu)能把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，適時開通官方微博，定位清晰，所發(fā)微博能夠聚焦于本機構(gòu)的公益理念或公益項目，能經(jīng)常更新微博內(nèi)容，表現(xiàn)活躍，部分官方微博與粉絲形成了良好的互動，受關(guān)注程度較高。少數(shù)賬號選擇使用專業(yè)軟件定時微博，我們認(rèn)為這種方式不宜推廣。一方面這種做法會給用戶一種誠意不足的感覺，另一方面如果社會出現(xiàn)一些有影響力的熱點事件，之前設(shè)置好的定時內(nèi)容很有可能出現(xiàn)與輿論氛圍不合的情況，顯得不合時宜，會損害品牌形象。有的公益機構(gòu)微博內(nèi)容較散亂，對本機構(gòu)的公益活動宣傳不足。如蒙牛公司的有你最美，其微博內(nèi)容大多與公益無關(guān)，該賬號幾乎不轉(zhuǎn)發(fā)其他微博賬號公益類的信息，從該賬號中也看不出該企業(yè)開展過何種公益項目，而事實上，蒙牛在2013年開展過“尋找最美鄉(xiāng)村教師”的活動，2014年開展過“我回老家上堂課”的活動，但這兩項公益活動在有你最美中只有少數(shù)幾條微博進(jìn)行介紹，沒有對公益事件展開追蹤報道，由此反映出該微博賬號的管理存在很大的問題。

3.各類公益機構(gòu)微博特色突出，但相互間互動少、缺乏相互支持

以微公益為代表的平臺型公益機構(gòu)，遵循開放的原則，除自己發(fā)起公益項目外，還吸引大量的公益項目入駐，不僅自己發(fā)起的公益項目的信息，還積極轉(zhuǎn)發(fā)各類公益事件，關(guān)注社會熱點，對社會突發(fā)的災(zāi)難事件反應(yīng)速度快，能從災(zāi)難事件延伸介紹一些有益的自救和防傷害的知識，很好地把握了宣傳時機，體現(xiàn)出了很強的責(zé)任感;項目型公益機構(gòu)主要聚焦于自己發(fā)起的公益項目，寶貝回家?guī)缀跛形⒉┒际桥c失蹤兒童相關(guān)的信息，行走的力量的也都是項目相關(guān)的信息，微博內(nèi)容單一，與平臺型微博賬號形成了鮮明的對比;企業(yè)依托型公益機構(gòu)，以宣傳本企業(yè)的公益活動為主。如佳能影像公益，其公益活動結(jié)合了企業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域和產(chǎn)品特點，微博內(nèi)容中較少涉及其他公益事件。然而，無論是哪種類型的公益賬號，都存在彼此間交互較少的問題，相互間無友情鏈接，相互間的轉(zhuǎn)發(fā)和評論都較少，缺乏相互間的支持。

公益機構(gòu)官方微博提升運營管理水平的建議

當(dāng)前公益機構(gòu)的微博運營水平存在一定的提升空間，本文認(rèn)為可從以下幾個方面努力:

  (一)長遠(yuǎn)規(guī)劃是成功運營官方微博的基礎(chǔ)

公益機構(gòu)對微博賬號的運營應(yīng)制定長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，設(shè)立明確的階段性目標(biāo)。對于平臺型和項目型的公益機構(gòu)來說，公益是其主要的經(jīng)營領(lǐng)域，對于依托于企業(yè)的公益機構(gòu)來說，公益是企業(yè)商業(yè)活動之外體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的一項事務(wù)，企業(yè)做公益除了回饋社會、為社會公眾的福社服務(wù)外，還希望籍此樹立企業(yè)品牌形象。因此，微博對于任何一家公益機構(gòu)來說都有著重要的戰(zhàn)略意義。公益機構(gòu)應(yīng)確定微博的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和未來若干年的發(fā)展目標(biāo)，使運營的部門和員工能夠感受到高層對微博業(yè)務(wù)的重視和做好的決心，相信微博賬號的運營是長期和持續(xù)的。

  (二)互聯(lián)網(wǎng)思維是成功運營官方微博的保障

微博運營應(yīng)體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維，始終秉持用戶至上、開放互動的理念，管理上既要有不拘一格的靈活性，同時在常規(guī)事務(wù)管理方面也要形成規(guī)范。用戶至上要求運營者了解主要用戶的特點和需求，在此基礎(chǔ)上選擇適當(dāng)?shù)奈⒉┬问胶蜁r間，同時從各項管理舉措上予以支持和配合。如前所述，用戶活躍的時間與普通上班族的作息時間存在出入，因此，負(fù)責(zé)微博任務(wù)人員的工作時間應(yīng)作調(diào)整。開放互動是指微博運營方要通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)、評論、鏈接、提問、抽獎等方式增強與其他公益微博和粉絲的互動。管理上要注重業(yè)績考核，考核的指標(biāo)要結(jié)合微博特點靈活設(shè)定，定量與定性結(jié)合，具有可操作性，并為員工所認(rèn)可。

  (三)專業(yè)團隊專人管理是運營官方微博的重要措施

安排專人或?qū)ｉT的團隊對微博進(jìn)行管理，微博業(yè)務(wù)范圍開展較廣的可設(shè)一定數(shù)量的專職人員。公益微博的運營者應(yīng)該是由對公益充滿熱愛、責(zé)任感很強的機構(gòu)內(nèi)部職員或是來自社會的志愿者擔(dān)任。微博運營者要積極關(guān)注社會公益事件，對社會突發(fā)事件敏感，并在微博中快速得到反應(yīng)，如果國家出臺有關(guān)政策，社會上出現(xiàn)了大的災(zāi)難事件等，都應(yīng)在微博中有所體現(xiàn)。微博運營者還應(yīng)加強與公益機構(gòu)其他部門的信息溝通。微博運營者不一定直接參與了本機構(gòu)所有與公益相關(guān)的事件，其信息來源應(yīng)來自企業(yè)內(nèi)部各個部門，即使機構(gòu)已經(jīng)建立起信息溝通機制，并在各部門向微博運營者輸送信息方面作出了明確的規(guī)定，但很多時候還是需要微博運營者積極主動地深入了解這些事件，在對信息進(jìn)行再加工后再在微博上傳播。

(四)不斷創(chuàng)新是公益機構(gòu)保持持續(xù)活力的保證

公益機構(gòu)要有計劃地、切切實實地、創(chuàng)新性地開展公益活動，追蹤這些活動的進(jìn)程體現(xiàn)了公益的透明性，有利于建立有影響力的公益品牌，同時也為微博賬號提供了豐富的內(nèi)容。如果微博賬號沒有自己發(fā)起的公益項目，缺少原創(chuàng)的公益內(nèi)容，就失去了發(fā)展的根基。

篇8

關(guān)鍵詞：公益訴訟；檢察機關(guān)；訴訟程序

一、環(huán)境公益訴訟概說

公益訴訟是指獲得法律明確授權(quán)的特定機關(guān)、組織或公民，針對他人侵害國家利益和社會公共利益的行為，向法院并請求法院追究違法者責(zé)任的訴訟。當(dāng)該種國家利益和社會公共利益是公共環(huán)境利益時，所提起的公益訴訟就是環(huán)境公益訴訟。它具有幾個特點：

第一，訴訟目的的公益性，公益訴訟正如其名所言，其目的是為保護(hù)國家利益、社會公益，而并非普通民事主體的個人私益，這是區(qū)分公益訴訟和私益訴訟的主要標(biāo)志；第二，訴訟原告廣泛，人們生活在環(huán)境之中，環(huán)境與人息息相關(guān)，因此各國通常將環(huán)境公益訴訟的訴權(quán)賦予公民、社團和國家機關(guān)；第三，裁判效力的擴張性，公益訴訟中判決效力的擴張是既判力理論的擴張，公益訴訟判決除了對參與訴訟的當(dāng)事人產(chǎn)生效力外，還會對沒有參與訴訟、但是其權(quán)益受損的其他受害人產(chǎn)生效力。

二、檢察機關(guān)提起環(huán)境公益訴訟兼具正當(dāng)性與可行性

（一）正當(dāng)性

第一，檢察機關(guān)是社會公共利益的最佳代言人，一方面，檢察機關(guān)是我國的法律監(jiān)督機關(guān)，負(fù)有監(jiān)督法律統(tǒng)一正確實施的職責(zé)，是我國社會公共利益的代言人，另一方面，檢察機關(guān)是國家機關(guān)，行使國家檢察權(quán)，相比較非國家機關(guān)的公民個人、法人和其他組織具有更大的強制力，相比較其他國家機關(guān)，法院不能自訴自審、行政機關(guān)決定給不具有終局性，而且檢察機關(guān)有義務(wù)約束行政權(quán)力。

第二，人民理論、訴的利益理論和訴訟信托理論是檢察機關(guān)提起環(huán)境公益訴訟的理論依據(jù)。人民理論認(rèn)為，國家權(quán)力從根本上來源于人民，檢察機關(guān)提起因國家和社會公益受侵害而提起的公益訴訟，從根本上是由于其公訴權(quán)來源于人民；現(xiàn)代訴權(quán)理論認(rèn)為，所有的利益均需要得到保護(hù)，社會公益尤其如此，這打破了傳統(tǒng)的訴權(quán)理論，訴訟原告資格不僅限制在利害關(guān)系人之間，這就解決了公益訴訟的原告資格和受案范圍問題；由于環(huán)境公益中檢察機關(guān)并非環(huán)境公益受侵害的直接利害關(guān)系人，因此為解決檢察機關(guān)的訴權(quán)來源問題需要理論支撐，依據(jù)訴訟信托理論，法律可以規(guī)定或者當(dāng)事人可以授權(quán)使得非直接利害關(guān)系人享有訴訟程序意義上的訴權(quán)，使該非利害關(guān)系人可以以自己的名義提起公益訴訟、承擔(dān)后果。

第三，《憲法》、《人民檢察院組織法》、《環(huán)境保護(hù)法》、《行政訴訟法》、《民事訴訟法》和《刑事訴訟法》均以不同的條文規(guī)定在實質(zhì)上確定了檢察機關(guān)的國家和社會公益的代言人地位。其中，憲法第129條中關(guān)于檢察機關(guān)是法律監(jiān)督機關(guān)的規(guī)定和環(huán)境保護(hù)法第6條中關(guān)于一切單位和個人都有權(quán)對污染和破壞環(huán)境的單位和個人進(jìn)行控告并追究其法律責(zé)任的規(guī)定對于檢察院提起環(huán)境公益訴訟有格外重要的意義，一切單位和個人自然包括檢察機關(guān)，針對破壞和污染環(huán)境的行為，檢察機關(guān)有權(quán)依據(jù)本條規(guī)定向法院提訟。

（二）可行性

第一，其他國家中檢察官提起環(huán)境公益訴訟的制度建設(shè)為我國提供了借鑒，如美國、德國和法國都規(guī)定檢察機關(guān)有權(quán)參與民事訴訟；第二，在目前我國法律中沒有有關(guān)檢察院提起環(huán)境公益V訟的明文規(guī)定的情況下，我國司法實踐中已經(jīng)積累了一定的環(huán)境公益訴訟實踐經(jīng)驗，已經(jīng)證明基本符合我國國情。

三、檢察機關(guān)提起環(huán)境公益訴訟的相關(guān)程序問題

面對我國公益訴訟規(guī)定尚不完善的現(xiàn)狀，應(yīng)當(dāng)通過多種方式靈活變動現(xiàn)行法律，完善公益訴訟制度，促進(jìn)維護(hù)國家、社會公益。一是像前文所述，我國目前已經(jīng)采用的出臺法律修正案和司法解釋的方式；二是可以考慮制定《公益訴訟法》，明確公益訴訟的主體、范圍、提起程序和方式、訴訟各參與人的權(quán)利義務(wù)等內(nèi)容。

（一）前程序

在案件來源上，主要以檢察機關(guān)職權(quán)行使、行政機關(guān)環(huán)境保護(hù)部門職權(quán)行使作為主要的案件線索來源，檢察機關(guān)與環(huán)境保護(hù)機構(gòu)之間建立行之有效的案件線索移送機制；在取證權(quán)上，應(yīng)當(dāng)賦予檢察機關(guān)調(diào)查取證權(quán)，沒有爪子的老虎不唬人；在審查上，檢察機關(guān)嚴(yán)格把關(guān)，案件需經(jīng)副檢察長審批并經(jīng)檢委會討論，如果有侵害人在審查期間停止侵害并作相應(yīng)賠償?shù)?，可以做出不決定。

（二）后的審理程序

在訴訟地位上，明確檢察機關(guān)的原告地位和法律監(jiān)督地位；在舉證責(zé)任上，由檢察機關(guān)負(fù)有證明污染或破壞環(huán)境的事實、被告有污染或破壞環(huán)境的行為及二者之間的因果關(guān)系的責(zé)任；訴訟費用由國家財政負(fù)擔(dān)，如果被告敗訴則由被告承擔(dān)；因環(huán)境公益訴訟的特殊性，被告當(dāng)然不得反訴；被告和檢察機關(guān)可以達(dá)成和解。

參考文獻(xiàn)：

[1]張建偉，朱曉晨.檢察機關(guān)提起環(huán)境公益訴訟若干問題研究[J].中國環(huán)境法治，2011（1）.

[2]廣州市番禺區(qū)人民檢察院課題組，暨中黨.察機關(guān)提起環(huán)境公益訴訟制度研究[J].中山大學(xué)法律評論，2011（1）.

篇9

記者走進(jìn)去，穿著統(tǒng)一制服的服務(wù)員就上前介紹：“吃點什么？我們這邊有面有飯，隨便看看?！?/p>

面館的墻上貼滿了裝裱好的照片和報紙，等面上桌的時間，記者就四處看了看。服務(wù)生看到了又熱情地開始介紹：“這都是我們老板做的好事，出去捐東西、捐錢，老板是個大好人??！”

服務(wù)生口中的老板，就是張成良。

微公益主題面館賣面做慈善

張成良的名字在杭州熱衷公益的人耳中一點都不陌生。為國內(nèi)的貧困山區(qū)送錢送物，前往索馬里給當(dāng)?shù)厮歪t(yī)療設(shè)備、送愛心，一樁樁一件件都是令人豎大拇指夸贊的。

大概二十分鐘后，記者在面館見到了張成良，穿著紅色T恤，看起來精神十足。

這家微公益面館是2013年下半年開起來的，當(dāng)時張成良投入了26萬元，面館的裝修都親力親為，把面館裝得充滿了家的味道。面館的特殊之處在于，每賣出一碗面，面館就捐出1元錢做為公益金。9個月來，面館已經(jīng)賣出了將近5萬碗面。3月底，張成良和其他十幾名公益人士一起到龍游看望貧困山區(qū)的小孩子，替他們完成心愿、給他們送去課外書等，張成良還資助了61名學(xué)生，所用的，就是這筆5萬元的公益金。

除此之外，面館里還有愛心面、愛心捐款箱、愛心書柜、白咖啡義賣等。愛心面起源于國外的愛心咖啡，在店里吃面的顧客可以多買一碗面放在店里，當(dāng)別人有需要的時候就可以免費吃這碗面，這樣的模式現(xiàn)在已經(jīng)在很多地方開展，形式各異，愛心快餐、愛心茶水等皆有之。愛心捐款箱則是給一些希望捐錢給有需要的人設(shè)置的，透明的箱子就設(shè)置在店堂里，每個月都會有1000元左右的善款。愛心書柜是張成良自己設(shè)置的，顧客可以將自己閑置的書本捐獻(xiàn)出來，張成良會定期給貧困地區(qū)的孩子送去。白咖啡義賣是一名馬來西亞華僑在得知張成良的微公益面館之后捐獻(xiàn)出來的，義賣所得的收入全部用于幫助有需要的人。

可以說，這間只有40平米左右的小小面館，匯聚了來自形形的人的愛心，而張成良要做的，就是把這份愛心發(fā)散出去，“我們用這些一點一滴匯集起來的愛心去幫助更多的人，比如幫助小朋友完成他們的心愿，為他們送去上學(xué)的機會，讓他們感受來自社會的關(guān)愛?！睆埑闪际沁@么說的，也是這么做的。

現(xiàn)在，除了賣面的5萬元善款，面館里顧客提前購買愛心面的資金也有16000元左右，愛心面是一碗青菜面加一個荷包蛋，一共8元，也就是說還有2000碗愛心面可以給暫時有困難的人送去溫暖。

杭州的微公益?zhèn)€人和團體迅速成長

到邊遠(yuǎn)山區(qū)捐款、赴災(zāi)區(qū)慰問、以個人名義給世界上其他戰(zhàn)亂國家送醫(yī)療器械……張成良成了微公益圈子里的名人，還有很多人和團體，他們也許不像張成良這樣為這么多人所熟知，但是他們依然在為公益奉獻(xiàn)自己的力量。

李曉是一名廣告策劃人員，畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院的他從學(xué)生時代開始就一直關(guān)心著公益，最初的時候是跟著學(xué)院學(xué)生會一起出去做義工、舉辦一些公益活動。畢業(yè)之后，雖然工作開始忙起來，但是李曉還是有機會做一些力所能及的公益，“會和其他做公益的人一起，去給小朋友送書本、在社區(qū)里辦一些公益的活動之類的，不是非常頻繁，但是我力所能及的都會去做?！鼻耙欢螘r間，李曉還參與了給革命老區(qū)大別山的學(xué)子捐款的活動，“安徽是我的老家，我希望用這樣的一點愛心來幫助那些希望上學(xué)卻上不起學(xué)的孩子?！?/p>

現(xiàn)在，中國美院轉(zhuǎn)塘校區(qū)里的學(xué)生會也還會不定期舉行愛心項目，機會合適的時候，李曉也會參加，對他來說，做公益，在哪兒都一樣，只要盡了自己的一份心，不在乎能做多大。

而杭州本土的微公益團體也在近幾年得到了迅速的發(fā)展。從2009年開始，第九世界、滴水公益等比較著名的公益組織就已經(jīng)在杭州和一些學(xué)校、個人一起舉辦了讀書節(jié)、公益圖片巡展、愛在路上等各項活動，這些活動不但有組織參與，更是吸引了很多來自學(xué)校、企業(yè)等各個單位的愛心人士加入，無形中壯大了參與、熱愛微公益的人群。到現(xiàn)在，僅浙江省，滴水公益就在杭州、湖州、安吉、寧波、溫州、諸暨、臺州等多個市（縣）有愛心聯(lián)絡(luò)處。

現(xiàn)在在浙江，除了第九世界、滴水公益這樣的在全國各地有聯(lián)絡(luò)處的大型微公益團體，還有春天的禮物、陽光愛心、杭師錢江學(xué)生會、志愿中華等多個公益組織，“這么多微公益團體和個人其實懷抱的想法都是一樣的，幫助自己力所能及范圍內(nèi)的那些困難的人，這個道理很簡單，但是我想就是微公益最根本的理念?！崩顣哉f。

做公益帶給人新的希望

和傳統(tǒng)公益行為相比，微公益的優(yōu)勢在于積少成多，但是這一點同時也給公益的開展帶來了一些阻礙?！坝袝r候個人的力量和一些傳統(tǒng)的公益團體，比如紅十字會，相比起來，有時候勢單力薄，很多事情都無法成行?！弊鳛橐幻麄€人微公益者，李曉對這一點頗為無奈。

“微公益開展起來困難，還有一個原因是我們想要實實在在做事，不只是捐錢。捐錢多簡單，但是真的要做事就沒有那么簡單，去聯(lián)系、了解需要幫助的人的情況，活動的組織、策劃，以后和他們進(jìn)行的互動等等，這些都需要花心血，所以我覺得現(xiàn)在杭州的微公益有一個很需要做的事情就是把更多的個人聯(lián)合起來，當(dāng)大家抱成一個團，就能發(fā)揮更大的作用?！弊约簾嵝淖龉娴膹埑闪己芟Ｍ軒由磉吀嗟娜巳⑴c其中。

積少成多，是微公益的一個很顯著的特點。張成良還說了自己對微公益的一個比較新的想法。在張成良之前做過的和將要做的微公益活動中，有一部分是給貧困地區(qū)捐款，還有很大一部分是給他們送書本、完成心愿等等看起來比較“精神”的做法。張成良說，在前去一處貧困山區(qū)的時候，他們以為孩子們會想要物質(zhì)上的幫助，可是沒想到，絕大多數(shù)學(xué)生都希望能夠有更多的課外書、能學(xué)到更多的知識。這對他有很大觸動，金錢上的資助只是一時的，如果能通過一些精神上的幫助，讓他們樹立起更好的信念，并由此讓自己的人生變得更美好，這才是他心中微公益最根本的目標(biāo)。

而張成良的努力也沒有白費，幾天前，他曾經(jīng)資助過的小學(xué)生給他寫信來了，說自己很感激他的幫助，并且立志要好好學(xué)習(xí)，以后也可以憑自己的努力幫助別人。隨信寄來的還有那個學(xué)生爺爺奶奶的感謝。

“我們是滿懷愛心和熱情在做這些事情，如果我們的愛心和熱情能夠打動更多人加入，那微公益就不愁沒有發(fā)展的前景。而如果我們的愛心和熱情能夠打動那些需要幫助的人，真正讓他們從精神上感受到支持，那微公益才算是真正起到了作用?！睆埑闪际沁@樣說的，默默在杭州做著公益事業(yè)的“張成良們”也是這樣想的。

微公益是什么？

篇10

事實正是如此。華星現(xiàn)位于合肥市廬陽區(qū)大楊產(chǎn)業(yè)園柳紅路3號，獲得廬陽區(qū)工商聯(lián)頒發(fā)的“光彩事業(yè)”熱心公益獎；庾萍則被合肥市婦聯(lián)授予“愛心女企業(yè)家”榮譽稱號，被廬陽區(qū)評為第二屆道德模范，被大楊鎮(zhèn)評為首屆“大楊好人”。

華星蒸蒸日上

華星由庾萍獨資創(chuàng)辦，注冊成立于1998年1月21日，最早廠區(qū)設(shè)在合肥市濉溪路202號，后搬至現(xiàn)址。

經(jīng)風(fēng)歷雨16載后的華星，如今設(shè)備先進(jìn)、隊伍穩(wěn)定、操作規(guī)范、質(zhì)量優(yōu)異，總資產(chǎn)超過3000萬元，通過了國家綠色印刷資質(zhì)認(rèn)證，是安徽省教材教輔定點印制企業(yè)、合肥市“創(chuàng)新企業(yè)”。2012年，庾萍接受合肥廣播電視臺“新徽商”節(jié)目的現(xiàn)場采訪，時間長達(dá)45分鐘，耀眼進(jìn)入公眾視線。

華星具備公益意識

在社會主義市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)具備“利益”和“責(zé)任”的雙重屬性。它一方面需降低成本，擴大再生產(chǎn)，追求利潤最大化，使經(jīng)營者與合作者得到效益；另一方面又要遵紀(jì)守法，按章納稅，安排就業(yè)，支持公益，為社會的和諧、穩(wěn)定和健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

正因為有這樣清晰的理念與態(tài)度，庾萍率團隊在認(rèn)真、負(fù)責(zé)、努力抓好出版物印刷生產(chǎn)的同時；時刻把“責(zé)任”二字放在心上，積極、主動、經(jīng)常性地開展各項公益活動，做到了“位卑不敢忘憂國”。

庾萍清楚地記得自己第一次捐款的情景。1998年，全國許多地方遭遇洪災(zāi)，她在電視上看到災(zāi)民生活艱難心里非常難受，經(jīng)多方打聽，獲知合肥市私營企業(yè)協(xié)會可以辦理捐贈事宜，就按圖索驥，主動登門捐了1000元。協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)見狀深受感動，說：“你是第一個找上門來捐款的人”。但協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)不知道的是，當(dāng)時華星才開張不久，沒有積累，本身還處于困難時期。

也是在這一年，庾萍從《戀愛婚姻家庭》雜志上看到資助失學(xué)兒童的報道，得知通過省婦聯(lián)春蕾計劃可做此事，便帶上剛滿8歲的女兒找到省婦聯(lián)，一次性資助了和縣的幾名失學(xué)女童。其中有位叫段國萍的女孩畢業(yè)后沒有工作，庾萍就讓她來華星學(xué)習(xí)一技之長。

華星公益項目突出

公益范圍很廣，不能面面俱到。華星以四種公益項目為主。

救助弱勢群體。積極幫助特困母親、特困家庭、特困女大學(xué)生和患重病學(xué)生等排憂解難。據(jù)統(tǒng)計，僅從2012年1月至今年6月兩年半時間，在鎮(zhèn)、區(qū)、市共開展這類活動20次，資助了26個個人或家庭，累計捐款近10萬元。

感動特殊群體。庾萍和廬陽區(qū)女企業(yè)家協(xié)會部分姐妹帶上慰問品專程趕赴數(shù)百里外的宿州市，親切看望此地女子監(jiān)獄的在押犯人，使其強烈地感受到自由是多么美好，社會并沒有忘記她們，人間仍有真情。有的女犯流著熱淚說：“我要把今天的姐妹情記在心里，好好接受改造，爭取早日出獄”。每逢重陽節(jié)等節(jié)日，定期慰問大楊鎮(zhèn)和區(qū)里的敬老院老人，也已成華星一條不成文的規(guī)矩。

幫扶共事群體。只要本廠員工家里發(fā)生特殊困難，庾萍都親去探視并奉上現(xiàn)金。公司領(lǐng)導(dǎo)與困難家庭的員工結(jié)成幫扶對象，平時注意向他（她）們了解情況，問寒問暖。

關(guān)愛下代群體。華星黨支部主動牽線安徽美術(shù)出版社黨支部，開展了向大楊鎮(zhèn)中心小學(xué)捐贈圖書的活動。廠里還出資購書21種、260本，價值3705元，全部捐贈給大楊鎮(zhèn)崗西村小學(xué)圖書室。

華星高層踐行公益

火車跑得快，全靠車頭帶。身為老板的庾萍重視公益，公益活動便在華星蔚然成風(fēng)。其實這個“風(fēng)”的源頭并非起自華星，而是在庾萍的家鄉(xiāng)蕪湖市繁昌縣環(huán)城鄉(xiāng)。她從小受母親影響，懂得勤奮勞動和助人為樂。9歲那年，她就跟著農(nóng)民到農(nóng)田干活，當(dāng)時大隊廣播喇叭上給她編了一段順口溜：“九歲庾萍真不差，學(xué)習(xí)勞動頂呱呱。思想教育她，社員群眾人人夸”。她17歲時戶口轉(zhuǎn)至縣城，因沒有農(nóng)活可干還傷心了很長一段時間。20歲時在居委會工作，當(dāng)時居委會有8位五保老人，庾萍經(jīng)常給他們買米、買煤、洗衣，陪他們看病談心。工作調(diào)動時，所有被她照顧過的老人拉著她的手，老淚縱橫說：“你就像我們的親閨女一樣”。

創(chuàng)辦華星之后，這位董事長兼總經(jīng)理并不因為忙而只限于“說說公益”，所有活動基本都是親歷親為，且一抓到底。今夏，她兩次出現(xiàn)在安醫(yī)附院病房里，與合肥市印協(xié)會長侯守新、安徽國文彩印公司總經(jīng)理聞霞等一道，看望不幸身患白血病的潛山中學(xué)學(xué)生朱徐斌和劉鑫。對這兩個18歲和17歲的少年，庾萍等事先并不認(rèn)識。事情起源于侯會長去醫(yī)院探視，途遇孩子之母痛哭，一問心生憐惜，便向庾萍等發(fā)出關(guān)愛呼吁，立刻得到響應(yīng)。協(xié)會會刊《合肥印刷》也刊登了這一消息，公布了兩位學(xué)子的聯(lián)系電話，號召業(yè)界奉獻(xiàn)愛心?，F(xiàn)在兩個孩子情況有所好轉(zhuǎn)，庾萍表示還要繼續(xù)關(guān)注。

庾萍的副手曹發(fā)榮，一位同樣來自繁昌且有公益心的女性。雖然她因主管生產(chǎn)和質(zhì)量不能事必躬親參加各種活動，但總是盡力把能做的事做好。女工王朝芳是她在廠里的困難家庭幫扶對象，因得其幫扶細(xì)致入微，解除了后顧之憂，全身心投入生產(chǎn)，成為技術(shù)骨干。

華星思考未來公益

老子說：“上善若水”。庾萍打算將公益活動視為企業(yè)一種常態(tài)，長流水、不斷線地做下去；但同時也要進(jìn)一步發(fā)展企業(yè)，增強回報社會的能力。老祖宗都知道“救急不救窮”，一般慰問特困戶難以解決其根本問題，庾萍擬通過免費培訓(xùn)的方式幫助這些家庭的子女學(xué)習(xí)掌握實用技術(shù)，增強謀生本領(lǐng)，依靠“內(nèi)因”擺脫困境。一花獨放不是春，她愿攜手更多的印刷同仁共建慈善事業(yè)，如一首歌中所唱：“只要人人都獻(xiàn)出一點愛，這個世界將變成美好的人間”。