導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇快閃活動(dòng)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

通過(guò)本次活動(dòng)，可以讓各個(gè)城市的雙節(jié)棍組織在當(dāng)?shù)氐玫焦姷恼J(rèn)識(shí)，有利全國(guó)雙節(jié)棍運(yùn)動(dòng)的推廣和發(fā)展，也是中國(guó)棍界對(duì)外界發(fā)起的第一次呼聲，是中國(guó)棍界第一次公益性的活動(dòng)，意義重大，也通過(guò)此次活動(dòng)紀(jì)念李小龍先生，叫我們大家一起緬懷一代宗師！也宣傳《武動(dòng)亞洲 功夫達(dá)人》大賽和贊助商

二、 發(fā)起與主辦方

發(fā)起者：唐振邦

a、n5 crew廣州雙節(jié)棍聯(lián)盟創(chuàng)辦人

b、視覺(jué)系雙節(jié)棍創(chuàng)始人

聯(lián)合號(hào)召人：葉寒冰、李煜濤

策劃主辦方：廣東電視臺(tái)、《武動(dòng)亞洲 功夫達(dá)人》、贊助（待定）

承辦方：唐業(yè)廣告有限公司

協(xié)助方：各個(gè)城市雙節(jié)棍組織(石家莊高校雙節(jié)棍)

棍界媒體支持：百度貼吧，查字典，，我要雙節(jié)棍網(wǎng)，中國(guó)雙節(jié)棍運(yùn)動(dòng)網(wǎng)（預(yù)計(jì)通知媒體：河北電視臺(tái)公共頻道、石家莊電視臺(tái)民生關(guān)注）

三、 活動(dòng)流程和介紹

活動(dòng)時(shí)間：7月2日中午12點(diǎn)整現(xiàn)場(chǎng)錄制，7月8日播出

地點(diǎn)：在各個(gè)城市標(biāo)志性的建筑物旁進(jìn)行，如北京的798創(chuàng)意園、廣州的新電視塔（咱們訂在人民廣場(chǎng)就是長(zhǎng)安公園音樂(lè)噴泉途經(jīng)公交車(chē)：1, 5, 10, 45, 60, 83, 106, 116, 快34）

人物：各高校雙節(jié)棍愛(ài)好者以及社會(huì)雙節(jié)棍愛(ài)好者（一百人左右）

準(zhǔn)備：音樂(lè)（戰(zhàn)舞、小雞進(jìn)行曲、龍拳、各種音效）

大家統(tǒng)一一套雙節(jié)棍套路，要求簡(jiǎn)單，打的瀟灑自然，我們會(huì)提前排練出來(lái)，然后教給大家，希望每個(gè)高校社團(tuán)至少出一個(gè)負(fù)責(zé)人于19號(hào)下午3點(diǎn)半在長(zhǎng)安公園見(jiàn)面，帶上雙節(jié)棍，不許遲到。

15號(hào)晚十點(diǎn)之前確定人數(shù)報(bào)給前期負(fù)責(zé)人:劉磊15233654181

方案一、（來(lái)自于小妮同學(xué)）

首先在一個(gè)寧?kù)o祥和的中午，突然出現(xiàn)“打雷”效果，有一幫人出現(xiàn)在燥熱的公園廣場(chǎng)，為大家獻(xiàn)上一段華麗麗的雷人舞。

當(dāng)把大家的眼球吸引過(guò)來(lái)以后，警報(bào)聲響起，從廣場(chǎng)的四面八方各有一群人走上廣場(chǎng)中間來(lái)，隨著戰(zhàn)舞的音樂(lè)響起，掏出雙節(jié)棍（按照音樂(lè)節(jié)奏）舞動(dòng)集體套路。

音樂(lè)變動(dòng)，轉(zhuǎn)換為龍拳，所有人向后面撤退（彎腰低頭），中間出現(xiàn)隊(duì)長(zhǎng)，待隊(duì)長(zhǎng)走到隊(duì)伍最前方，大家緊隨其后站成方隊(duì)，跟著隊(duì)長(zhǎng)做統(tǒng)一的動(dòng)作，最后大家統(tǒng)一定式（記住發(fā)聲）然后以最快的速度收拾東西，穿好衣服，混在人群中，從四面八方消失。

（這只是初步一個(gè)方案，希望大家能夠積極想一想，爭(zhēng)取制定出更好的方案，為我們的第一次集體社會(huì)活動(dòng)努力）

四、 快閃形式介紹

快閃的前提是要有隱秘性，突發(fā)性，所有參與快閃的棍友，開(kāi)始前要把服裝用外套遮擋起來(lái)，要分組分散地混進(jìn)人群之中，好像若無(wú)其事的樣子。臨開(kāi)始前的20秒，大家就要找到自己在隊(duì)列中的位置。每個(gè)城市將要有一個(gè)領(lǐng)隊(duì)，領(lǐng)隊(duì)到位，大家到位，領(lǐng)隊(duì)脫外套，大家一起脫外套，領(lǐng)隊(duì)說(shuō)閃，大家一起閃。。。領(lǐng)隊(duì)的動(dòng)作就是一個(gè)指揮的作用。

ps：

1、活動(dòng)進(jìn)行之前，組織者需要和各個(gè)隊(duì)員講解活動(dòng)的流程和制定一些制度和紀(jì)律

2、要集中所有參與的隊(duì)員到現(xiàn)場(chǎng)踩點(diǎn)并找一個(gè)地方排練預(yù)演，踩點(diǎn)的時(shí)候也不能太過(guò)高調(diào)，以免引起警察保安的注意，可以分批分散到踩點(diǎn)的地方，踩完后再找一個(gè)地方集中

3、n5將會(huì)派出曾經(jīng)組織參與過(guò)之前功夫快閃的成員，到每個(gè)城市傳授經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)大家，每個(gè)城市大約逗留1-2天的時(shí)間，屆時(shí)請(qǐng)各個(gè)城市的組織方要提前組織好所有參與者到現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)講解，時(shí)間充足的話可以做排練預(yù)演

五、 快閃的流程

1、在指定時(shí)間內(nèi)，所有人員必須自覺(jué)到位

2、領(lǐng)隊(duì)一定要準(zhǔn)確關(guān)注時(shí)間，必須準(zhǔn)時(shí)到位

3、開(kāi)始的前10秒，大家統(tǒng)一擺出一個(gè)李小龍的招牌動(dòng)作，其目的有：1、可以讓路人關(guān)注，媒體就位；2、假如有路人夾在隊(duì)伍中間，可以有時(shí)間讓他們離開(kāi)；

4、10秒后開(kāi)始，集體練棍，無(wú)需相同的動(dòng)作，每個(gè)人都自由的玩就可以了

5、領(lǐng)隊(duì)要有時(shí)間觀念，耍得差不多夠時(shí)間就可以閃了，閃之前要大聲叫口號(hào)，比如說(shuō)就喊一個(gè)“閃”字，然后其他隊(duì)員拿起自己的衣服后各自閃走

6、閃走之后，隊(duì)員們不必馬上離開(kāi)那個(gè)范圍，可以繼續(xù)穿著那個(gè)衣服在街上若無(wú)其事的走一回，假如是商業(yè)街，可以到里面的店鋪?zhàn)咦?，這樣好讓一些媒體可以跟蹤一下做花絮

六、 活動(dòng)注意事項(xiàng)

1、安全是第一大原則！必須緊記??！

2、本次活動(dòng)將全部采用sn加重版的海綿安全雙節(jié)棍

3、活動(dòng)過(guò)程當(dāng)中，可能身邊會(huì)有路人，必須保證路人安全，如果是被夾在中間的路人，每個(gè)參與者都有義務(wù)通知他們暫時(shí)離開(kāi)騰出空間，必須要保證活動(dòng)期間不發(fā)生任何意外

后備方案：假如活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)受到一些外界阻力，必須以平和有利的態(tài)度面對(duì)，更要隨機(jī)應(yīng)變，必須以安全和平的態(tài)度解決

七、 互惠互利

1、作為棍界的公益性活動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)中產(chǎn)生的費(fèi)用會(huì)借助外界的力量達(dá)成，不會(huì)需要大家付出任何額外的費(fèi)用，大家只要配合好就可以

2、本次活動(dòng)將對(duì)各個(gè)地區(qū)的棍道組織帶來(lái)高效宣傳的作用，所以請(qǐng)務(wù)必把人員管理組織好，不能發(fā)生活動(dòng)開(kāi)始的時(shí)候，突然缺席的現(xiàn)象，并且要把安全意識(shí)大力的灌輸?shù)矫總€(gè)參與者的心中，畢竟雙節(jié)棍盡管是海綿的，也是存在一定殺傷力，而且有不少路人和媒體在觀看，假如發(fā)生負(fù)面新聞的話，對(duì)自身會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響

3、除了廣東衛(wèi)視，還會(huì)通知各個(gè)地區(qū)當(dāng)?shù)氐拿襟w共同報(bào)導(dǎo)

4、本次活動(dòng)將贈(zèng)與每一位參與者一件紀(jì)念版的t恤和一支紀(jì)念版的雙節(jié)棍作為留念，只要參與可以免費(fèi)得到

5、可以提高石家莊雙節(jié)棍的知名度，宣傳各個(gè)高校，也能使校園社團(tuán)對(duì)外發(fā)展取得更進(jìn)一步突破。

八、 參與的城市

廣州、深圳、珠海、成都、貴州、北京、上海、武漢、澄海、石家莊、梅州（待定）、南寧（待定）

篇2

【關(guān)鍵詞】快閃；健美操；普及性；促進(jìn)

0 前言

近些年來(lái)，快閃行動(dòng)已經(jīng)越來(lái)越貼近我們的生活，并且以一種積極健康的活動(dòng)形式來(lái)表現(xiàn)新時(shí)代人民大眾對(duì)美好生活的向往，比如我們看到了快閃行動(dòng)與舞蹈，歌唱相結(jié)合，帶來(lái)一種讓參與群眾既得到身體鍛煉，又得到心靈滿(mǎn)足的體驗(yàn)。而這種新的，健康的快閃行動(dòng)與健美操相結(jié)合時(shí)，不僅給健美操運(yùn)動(dòng)帶來(lái)一種新鮮感，同時(shí)也可以讓更多不熟悉健美操的人們來(lái)了解，參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，以響應(yīng)全名健身計(jì)劃在各地的落實(shí)。不論是對(duì)人民群眾身體素質(zhì)的提高，還是對(duì)健美操在人民大眾中的普及性，都有著很好的促進(jìn)影響。

1 結(jié)果與分析

1.1 快閃行動(dòng)的定義及意義

1.1.1 快閃行動(dòng)的定義

快閃行動(dòng)又稱(chēng)“快閃暴走族”，起源于2003年5月的美國(guó)紐約的曼哈頓，最初的發(fā)起者是一個(gè)被稱(chēng)為“比爾”的人，是指一些運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)相互聯(lián)系的人，通過(guò)QQ，貼吧等等網(wǎng)絡(luò)途徑，約定在某個(gè)時(shí)間某個(gè)指定的地點(diǎn)同時(shí)做一個(gè)指定不違法的事情或者動(dòng)作，然后迅速的分散離開(kāi)。實(shí)際上就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)召集數(shù)以百計(jì)互不相識(shí)的人，在指定時(shí)間涌到指定地點(diǎn)完成某些稀奇古怪的動(dòng)作后，又在短時(shí)間內(nèi)迅速消失[1]。這種行動(dòng)最初被定義成游戲，惡作劇，為的只是引起人們的注意以達(dá)到心靈的滿(mǎn)足感。很快，這中行動(dòng)蔓延到全球各個(gè)地區(qū)，人們紛紛加入這種游戲中來(lái)。

1.1.2 快閃行動(dòng)的意義

這種最初僅僅作為游戲與惡作劇的活動(dòng)，起初并沒(méi)有什么主要的目的性，也就不存在什么意義可言，參與者主要是出于新鮮，好奇，或者尋求刺激，宣泄壓力等等原因而參加這個(gè)活動(dòng)。

1）青年人尋求刺激，追求時(shí)尚、新奇的心理特點(diǎn)

首先從青少年心理狀態(tài)來(lái)看，青年人處于人格形成的階段[2]，他們好奇心很強(qiáng)，尋求刺激、追求時(shí)尚，對(duì)于社會(huì)上出現(xiàn)的新鮮事物，他們第一時(shí)間接受。在青少年看來(lái)，越新奇越能引起他們的注意，越新奇似乎越能體現(xiàn)出他們的個(gè)性和自我。其次從社會(huì)大背景來(lái)看，近些年來(lái)，國(guó)家間的文化交流增多，年輕人所接觸的各種新鮮事物越來(lái)越多，沖擊著延續(xù)了數(shù)千年的傳統(tǒng)觀念，這就為快閃運(yùn)動(dòng)在中國(guó)內(nèi)地的發(fā)展提供了空間。最后，快閃運(yùn)動(dòng)從出現(xiàn)的那一刻起，就以其“無(wú)厘頭”的表現(xiàn)形式，怪異、荒誕的行為方式迎合了青少年追新求奇的心理，在一部分青年中蔓延開(kāi)來(lái)就再正常不過(guò)了。

2）面對(duì)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，職場(chǎng)人士需要釋放疲勞、宣泄情緒

都市“快閃族”除學(xué)生外大多是剛踏入社會(huì)的年輕人，他們中很多人面臨著繁重的工作壓力和緊張的都市生活，因此他們需要一種可以發(fā)泄的方式，而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，互聯(lián)網(wǎng)成為他們宣泄的途徑。“快閃”這一方式一方面不影響工作、人際關(guān)系，另一方面，給參與者提供了發(fā)泄渠道和歸屬感。因而當(dāng)職場(chǎng)人士在茫然、受挫、壓抑的時(shí)候，通過(guò)快閃在短時(shí)間內(nèi)盡量做一些常人無(wú)法理解的做法，達(dá)到引起他人的注意，發(fā)泄內(nèi)心的緊張，滿(mǎn)足心理需要的目的。

3）青年人渴望表現(xiàn)自我，尋求歸屬感

“快閃族”的參與者大多是都市人，這與大都市在一定程度上的冷漠息息相關(guān)，因?yàn)樵诖蠖际腥伺c人之間更多的是一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，人際行為和人際關(guān)系變得越來(lái)越支離破碎，人們相互之間的交往越來(lái)越趨向表面化和事本主義，正是這種事本主義式的交往使得人們之間并沒(méi)有心靈的溝通、情感的交流。因此，許多城市人常常沉浸在孤獨(dú)、寂寞、無(wú)聊之中，變得緊張、恐懼和多疑。而“快閃”為這部分人提供了一個(gè)交流舞臺(tái)，他們以盡情地發(fā)揮自己的創(chuàng)意，盡力地宣泄自身的壓抑，雖為陌生人，但他們卻從“快閃”活動(dòng)中體會(huì)到了團(tuán)隊(duì)的協(xié)作、配合的樂(lè)趣，得到了認(rèn)同，滿(mǎn)足了歸屬感。

1.2 快閃行動(dòng)開(kāi)展的有利因素

1.2.1 現(xiàn)實(shí)的社會(huì)交往活動(dòng)缺失，青年人過(guò)分依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)交往

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)正深刻影響和改變著人們的思維和生活方式，青少年已成為我國(guó)上網(wǎng)的主要群體。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，當(dāng)今社會(huì)都市青年社會(huì)交往活動(dòng)的缺失，于是，很多人將目光轉(zhuǎn)向了虛擬的網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)按照“物以類(lèi)聚”的原則，形成了無(wú)數(shù)令人眩目的新文化，諸如“黑客”（hacker）文化、“博客”（blog）文化、“閃客”（flash）文化以及“奇客”（geek）文化等等，“快閃族”是其中的代表。那些有著相似的經(jīng)歷，共同的愛(ài)好的人如果在虛擬網(wǎng)絡(luò)里對(duì)“快閃”這一現(xiàn)象取得了某種共識(shí)之后，將虛擬空間中的“快閃”參與轉(zhuǎn)換到現(xiàn)實(shí)社會(huì)中來(lái)就順理成章了[3]。

1.2.2 經(jīng)濟(jì)要求低

我國(guó)現(xiàn)階段，正處在向小康社會(huì)邁進(jìn)的狀態(tài)，越來(lái)越多的人也逐步進(jìn)入小康，因此非常有利于“快閃”行動(dòng)的開(kāi)展，“快閃”行動(dòng)在經(jīng)濟(jì)要求方面要求不高，基本在有網(wǎng)絡(luò)的地方就可以組織參與。

1.3 快閃對(duì)健美操普及性影響

1.3.1 利用快閃行動(dòng)來(lái)開(kāi)展健美操的優(yōu)點(diǎn)

1）大眾健美操的優(yōu)點(diǎn)與快閃行動(dòng)意義的相似性

大眾健美操，也稱(chēng)為健身健美操，是集健身、娛樂(lè)、防病為一體的群眾性普及性健身運(yùn)動(dòng)。健身健美操的主要目的在于健身，因此，其運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度和動(dòng)作難度相對(duì)較低，可為社會(huì)不同年齡、層次、性別、職業(yè)的人所選用[4]。因此它的優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)在廣泛的適應(yīng)性、安全性、可接受性高、娛樂(lè)性較高、時(shí)尚性。另外還有緩解精神壓力和娛樂(lè)身心的功效。而快閃行動(dòng)也是一項(xiàng)娛樂(lè)性高使參與的群眾達(dá)到身心愉悅、緩解疲勞、發(fā)泄情緒的特點(diǎn)，兩者正好不謀而合。

2）大眾健美操與快閃行動(dòng)相結(jié)合

盡管健美操在我國(guó)現(xiàn)在的普及性已經(jīng)很高，但不排除任然有很多人并不太了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，為了讓更多的人了解加入這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，僅僅是現(xiàn)實(shí)生活中的宣傳表演是不夠的，在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)已然成為了信息傳播的主體，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓我們輕松的坐在電腦前了解著世界的發(fā)展局勢(shì)。而快閃行動(dòng)最初就是由網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而來(lái)的，因此，快閃對(duì)健美操的推廣作用可謂不言而喻。

2 結(jié)論與建議

2.1 結(jié)論

快閃行動(dòng)新的表現(xiàn)形式使得它受到大眾的喜愛(ài)與追捧，而健美操與之相結(jié)合不可置否能夠產(chǎn)生積極的效果。因此，健美操運(yùn)動(dòng)作為快閃的一種表現(xiàn)形式是十分合適的。健美操所提倡的健身健美，塑形減脂，調(diào)節(jié)情緒，宣泄壓力等都與快閃行動(dòng)的主旨所相呼應(yīng)。因此，健美操快閃的可行性是很高的。

2.2 建議

健美操快閃雖然能對(duì)健美操運(yùn)動(dòng)起到很好的宣傳推廣，提高健美操的普及性的作用，但是作為快閃行動(dòng)，它依舊沒(méi)有一種成熟穩(wěn)定的活動(dòng)制度，它還是有需要注意的地方，否則會(huì)帶來(lái)不好的印象和后果，從而影響活動(dòng)的主旨和效果。因此，給出以下幾點(diǎn)建議：

2.2.1 不做違法的行為

快閃行動(dòng)嚴(yán)格意義上講屬于群眾集會(huì)活動(dòng)，因此，我們要特別注意在活動(dòng)中遵守法律規(guī)定，要以積極向上的內(nèi)容主旨來(lái)安排活動(dòng)。只要我們以正確的活動(dòng)形式來(lái)安排健美操快閃，相信大多數(shù)人還是愿意了解參與的。

2.2.2 注意場(chǎng)地的選擇

健美操快閃活動(dòng)既需要一塊比較大的場(chǎng)地，又要求有人跟隨加入，所以場(chǎng)地應(yīng)該選擇在廣場(chǎng)，大學(xué)校園，或者文化步行街類(lèi)的場(chǎng)地大，人群多的場(chǎng)合。這樣才能取得較好的宣傳推廣作用。

2.2.3 注意動(dòng)作的簡(jiǎn)易性

由于健美操快閃的參與者不一定都是接受過(guò)健美操訓(xùn)練的人，而且群眾加入的話也都屬于“零基礎(chǔ)”的參與者。那么，在健美操快閃的動(dòng)作難度上應(yīng)該選擇較簡(jiǎn)單，難度系數(shù)較低，重復(fù)性較高的動(dòng)作，這樣，即使參與者不會(huì)也可以很快的學(xué)習(xí)加入到活動(dòng)中來(lái)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]陶建鐘.“都市快閃”游戲還是責(zé)任[J].中國(guó)青年研究，2005.

[2]羅一嫻，葉玲弟.“快閃族”現(xiàn)象探析[J].理論觀，2008（4）.

篇3

快閃店這個(gè)詞確切地說(shuō)是一個(gè)舶來(lái)品，由POP-UP Store翻譯而成。做幾天生意，營(yíng)造話題，打響知名度，之后立即消失，這是快閃店的一貫作風(fēng)。不同于駐扎在固定區(qū)域的品牌商店，快閃店一般在市中心街道或熱門(mén)商場(chǎng)設(shè)立臨時(shí)的鋪位，供品牌商在較短時(shí)間（幾天到幾個(gè)月）推銷(xiāo)其品牌，從而抓住因話題或感官刺激所聚集起來(lái)的消費(fèi)者們。

全球第一家快閃店2003年誕生于紐約，由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司Vacant的創(chuàng)始人Russ Miller創(chuàng)建，銷(xiāo)售限量的Dr.Martens鞋履。2004年，日本設(shè)計(jì)師川久保玲開(kāi)設(shè)的Commedes Garcons快閃店讓其快速走紅。

最初的快閃店，受到了初創(chuàng)或者小眾品牌的青睞。這些品牌還沒(méi)有找到目標(biāo)消費(fèi)者，也沒(méi)有足夠的資金在繁華地段長(zhǎng)期租鋪開(kāi)店?？扉W店讓這些品牌產(chǎn)生話題與關(guān)注，同時(shí)又不會(huì)支付太高的成本。

接下來(lái)十幾年的發(fā)展中，快閃店的內(nèi)涵也產(chǎn)生了變化。它不僅僅是一個(gè)短期售賣(mài)小眾限量商品的店鋪，還承擔(dān)了營(yíng)銷(xiāo)和試水的功能。在新品上市或品牌進(jìn)入新市場(chǎng)前以快閃店的形式推出，不僅能用最低的成本來(lái)試探市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的接受程度，而且也是一次較好的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，能夠提升產(chǎn)品的關(guān)注度。不同于常規(guī)門(mén)店，能夠讓消費(fèi)者停下來(lái)，是快閃店的最低訴求。

地產(chǎn)咨詢(xún)服務(wù)商睿意德去年了一份關(guān)于快閃店發(fā)展的報(bào)告，根據(jù)他們的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)快閃店2012年至2014年起步，2015年進(jìn)入快速發(fā)展期，平均每年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%，預(yù)計(jì)至2020年，快閃店在中國(guó)將超過(guò)3000家。

目前國(guó)內(nèi)已有的快閃店主要分為銷(xiāo)售型和品牌推廣型兩種，占比分別可達(dá)44%和34%，引流型快閃店成長(zhǎng)較快。

不同于國(guó)外可以將快閃店開(kāi)在街邊、廣場(chǎng)、海邊等公共場(chǎng)所，由于國(guó)內(nèi)對(duì)戶(hù)外公共場(chǎng)所管控較嚴(yán)，國(guó)內(nèi)的快閃店大多選擇開(kāi)在購(gòu)物中心，后者的人流效應(yīng)也是快閃店最看重的。

快閃店有很多門(mén)道

不只是小眾品牌，越來(lái)越多的大品牌也加入到快閃店的營(yíng)銷(xiāo)中，愛(ài)馬仕把一堆木架子搬到了京都、LV開(kāi)在百貨商場(chǎng)里的非洲草原、KENZO把咖啡車(chē)開(kāi)進(jìn)了商場(chǎng)中庭、Short Sentence用牛仔褲改造的上海書(shū)報(bào)亭，都迅速成為了社交媒體和消費(fèi)者的談資。

快閃店被認(rèn)為是一場(chǎng)短時(shí)間集中大量人力物力財(cái)力的“創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”，活動(dòng)的核心就是如何創(chuàng)造一個(gè)合理性的空g跟消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。

“賣(mài)東西”在快閃店已經(jīng)不是最重要的主題，好看好玩的體驗(yàn)感才是重點(diǎn)。用“消逝、限量”來(lái)強(qiáng)烈刺激消費(fèi)者，喚起他們心中的好奇感，并且能夠讓他們?cè)诘陜?nèi)“拍照打卡”發(fā)朋友圈來(lái)展示自己到此一游。面對(duì)越來(lái)越挑剔的年輕人，個(gè)性化、設(shè)計(jì)性、趣味性、話題性對(duì)于快閃店來(lái)說(shuō)一樣都不能少。

夢(mèng)龍Pleasure Store從2013年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)快閃店，一個(gè)月左右的時(shí)間、絕對(duì)吸引視覺(jué)的場(chǎng)景設(shè)置，把夢(mèng)龍這個(gè)原本躺在商超冰柜里的包裝冰淇淋，以裸胚的形式重新呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。

原先屬于工廠制作流程的最后一步，現(xiàn)在完全交由消費(fèi)者來(lái)自行DIY，相同的裸胚搭配不同口味的巧克力蘸醬和十幾種自由選擇的配料。雖然產(chǎn)品本身的口味并沒(méi)有太大的改變，但它讓消費(fèi)者參與到制作冰激凌的環(huán)節(jié)，并且改變了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

為了保證消費(fèi)者的好奇心，夢(mèng)龍每年都會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新改變。

2015年夢(mèng)龍選址上海K11的頂層花園，K11商場(chǎng)自身具備的顧客黏度再加上其不低的名氣，為夢(mèng)龍?zhí)峁┝顺渑娴娜肆鞅ＷC。主打藝術(shù)設(shè)計(jì)的商場(chǎng)主題也更加符合夢(mèng)龍對(duì)于產(chǎn)品升級(jí)改造的訴求，銷(xiāo)售和品牌溝通在K11實(shí)現(xiàn)了融合。

2016年夢(mèng)龍選址拉法耶藝術(shù)中心，在前兩年人氣的積累下，夢(mèng)龍已經(jīng)有了自己的粉絲，通過(guò)對(duì)店鋪的進(jìn)一步裝修，融入高科技的智能互動(dòng)場(chǎng)景，還與知名甜品店hoF推出聯(lián)名款甜品，給予了消費(fèi)者新一輪的感官刺激。

通過(guò)體驗(yàn)的再造，把產(chǎn)品和品牌的概念植入到消費(fèi)者心里去，這種效應(yīng)在目前來(lái)講比一個(gè)廣告對(duì)于消費(fèi)者的影響更大。

“這就是我們所追求的行為改變。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等感官感受進(jìn)行延展誘惑，目的就是要讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)?！睜I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商觸達(dá)星夢(mèng)龍項(xiàng)目負(fù)責(zé)人朱鶯說(shuō)。

快閃店也是測(cè)試銷(xiāo)售的好方法

3月至6月是購(gòu)物中心的傳統(tǒng)銷(xiāo)售低谷期，而快閃品牌自身則具有極強(qiáng)的推廣動(dòng)力，它的新鮮感在聚客效應(yīng)上體現(xiàn)出了高性?xún)r(jià)比的特點(diǎn)，一個(gè)優(yōu)質(zhì)快閃店的聚客效果相當(dāng)于1個(gè)IP展覽、2個(gè)影院或6個(gè)連鎖餐飲。

上海大悅城近一年承辦了韓寒“在一起”書(shū)店和Line Friends等數(shù)場(chǎng)熱門(mén)的快閃店，為淡季的大悅城帶來(lái)了持續(xù)的人流和收入。

“跟普通店鋪相比，快閃店的坪效（每坪面積可以產(chǎn)出的營(yíng)業(yè)額）達(dá)到5倍到50倍都是有可能的。Line Friends完全超出了我們的預(yù)想，三個(gè)月的時(shí)間營(yíng)業(yè)額達(dá)到了1000多萬(wàn)。”上海大悅城總經(jīng)理危建平如此評(píng)價(jià)。

快閃店的盛行也是成熟的購(gòu)物廣場(chǎng)在面對(duì)更多的新開(kāi)購(gòu)物廣場(chǎng)時(shí)的一個(gè)應(yīng)對(duì)對(duì)策。商場(chǎng)開(kāi)業(yè)時(shí)商鋪入住率越來(lái)越低，空鋪的現(xiàn)象也變得愈發(fā)普遍。實(shí)體店高昂租金和長(zhǎng)期盈利壓力，無(wú)論是對(duì)于成熟品牌還是初創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次冒險(xiǎn)?？扉W店有效地使用了空鋪并避免了高昂的租金。

相比于日常所見(jiàn)的在商場(chǎng)中庭普通的品牌展售，商場(chǎng)只會(huì)收取品牌方的租金，但快閃店不同的是，商場(chǎng)除了收取固定的地租以外，還會(huì)與品牌方進(jìn)行額外的銷(xiāo)售分成。

根據(jù)睿意德的報(bào)告，購(gòu)物中心中普通品牌租期3年左右，主力店租期可達(dá)8到10年。快閃店則體現(xiàn)出了明顯的短租期特點(diǎn)，65%的快閃店租賃周期在10天以?xún)?nèi)，86%處于一個(gè)月以?xún)?nèi)。流動(dòng)的品牌更換，保證了消費(fèi)者對(duì)于商場(chǎng)的新鮮感，進(jìn)而演變?yōu)楣渖虉?chǎng)的動(dòng)力。

商場(chǎng)也嘗到了快閃店所帶來(lái)的好處，為新興的設(shè)計(jì)師或小眾品牌提供孵化空間。

篇4

2009年8月29日18點(diǎn)，鄭州二七廣場(chǎng)，隨著音樂(lè)響過(guò)，一名身穿白衣、頭戴白帽的男子在十幾名伴舞者的簇?fù)硐绿鹆颂瘴?。同一天，西安、青島、南京、本溪、天津、合肥、成都、深圳、廈門(mén)也發(fā)生了同樣的事情。當(dāng)天，在澳門(mén)新馬路噴水池、在香港銅鑼灣幾十名年輕人跳起街舞。

隨著地球轉(zhuǎn)動(dòng)，當(dāng)8月29日這一天在其他地區(qū)來(lái)臨的時(shí)候，這一幕繼續(xù)上演。只因那一天是已故流行歌王邁克爾杰克遜的51歲生日，舞者們用跳舞的方式來(lái)向天王致敬。而這一系列在全球同一時(shí)間發(fā)生的事情都是快閃族的杰作?？扉W族，英文稱(chēng)Flashmob，指的是一群互不相識(shí)的人，通過(guò)短信和互聯(lián)網(wǎng)等形式，相約在指定時(shí)間和地點(diǎn)集合，迅速完成事先設(shè)計(jì)好的搞怪動(dòng)作，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)迅速分散消失。

快閃最大的特點(diǎn)是突然性，通常發(fā)生在火車(chē)站、鬧市區(qū)、廣場(chǎng)等人多的地方。閃客們一分鐘前還若無(wú)其事地混跡在人群中。行動(dòng)的時(shí)間往往在一分鐘之內(nèi)。之后，又若無(wú)其事地恢復(fù)以前的樣子，好像什么也沒(méi)有發(fā)生。

如果把快閃簡(jiǎn)單歸類(lèi)為“行為藝術(shù)”，那么絕對(duì)低估了快閃族的能量。8月5日，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)為推廣好萊塢新劇《寶萊塢英雄》進(jìn)行的歌舞，是商業(yè)型的快閃。在G20峰會(huì)和北約峰會(huì)上的快閃一族則帶有政治目的。更有人把快閃活動(dòng)看作是新型社會(huì)運(yùn)動(dòng)的起點(diǎn)。

一名博客作者這樣評(píng)價(jià)快閃一族：無(wú)論快閃的形式如何，它本質(zhì)上還是“貓捉老鼠”游戲。它充分利用了行政管理的空子，在公共場(chǎng)合，當(dāng)管理人員發(fā)現(xiàn)有人集體搞怪，想探個(gè)究竟的時(shí)候，快閃行動(dòng)已經(jīng)結(jié)束，以至于圍觀者常常懷疑自己是不是在做夢(mèng)。

快閃的另一個(gè)精髓就是非暴力，通過(guò)各種搞怪的方式，和社會(huì)開(kāi)一個(gè)基本上是善意的玩笑。不過(guò)快閃的前身卻頗有暴力傾向。據(jù)考證，快閃族源于日本的“暴走族”，最早被稱(chēng)為“雷族”，后來(lái)又改叫“游行族”。暴走族源于二戰(zhàn)后的日本廣島。當(dāng)時(shí)，一群始終無(wú)法脫離戰(zhàn)爭(zhēng)陰影的廣島籍退伍軍人買(mǎi)了幾輛摩托車(chē)、剃了小平頭、找了幾件神風(fēng)特攻隊(duì)專(zhuān)用的飛行員制服，浩浩蕩蕩地在街頭穿行。暴走族的特點(diǎn)同樣是來(lái)無(wú)影去無(wú)蹤。記得以前有個(gè)日劇《GTO》(中文名為《麻辣教師》)，主角就是前暴走族的骨干分子，后來(lái)竟然當(dāng)了老師，還受到學(xué)生的擁戴，這是往好的方面轉(zhuǎn)化。至于暴走族傳到中國(guó)演變成“杭州飚車(chē)黨”和“北京二環(huán)十三郎”，受到市民的詛咒，那是往壞的方面發(fā)展。

與“快閃”交相呼應(yīng)的是“圍脖”?！皣薄钡恼矫Q(chēng)是“微博客”，外國(guó)名字是Microblog，也稱(chēng)“微博”、“微波”、“推客”、“叨客”?！皣薄闭檬腔ヂ?lián)網(wǎng)版的快閃。

如果說(shuō)博客的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了法國(guó)作家阿諾蒂“人人都可以寫(xiě)作”的愿望，那么圍脖的出現(xiàn)，則實(shí)現(xiàn)了人人都可以新聞的愿望。微博客屬于精簡(jiǎn)版的博客，它每次可以發(fā)表不超過(guò)70個(gè)漢字，相當(dāng)于一條中文短信長(zhǎng)度的內(nèi)容，所有的人都能看到你的話，跟蹤你，參與你的討論等。

微博客的另一特征是把手機(jī)、QQ、MSN等便捷信息傳播工具與博客結(jié)合起來(lái)。與其說(shuō)是發(fā)明，不如說(shuō)是整合。2002年，莫斯科劇院劫持人質(zhì)事件中，一名舞蹈演員被困在劇院內(nèi)，當(dāng)時(shí)她利用手機(jī)不斷給外面的人發(fā)信息，博客網(wǎng)站LiveJournal則不斷把這些信息公布于眾，告知?jiǎng)≡旱恼鎸?shí)情況。這次事件被認(rèn)為是微博客的開(kāi)端。

篇5

關(guān)鍵詞：高速微控制器；嵌入式系統(tǒng)；非易失存儲(chǔ)器；

     加密密鑰要在大量的消費(fèi)類(lèi)應(yīng)用中同時(shí)實(shí)現(xiàn)高性能與低成本，全定制的模擬前端 (AFE) 與普通的數(shù)字信息處理器相結(jié)合是唯一的選擇。為了在同一系統(tǒng)中同時(shí)滿(mǎn)足高性能模擬與低成本數(shù)字控制這兩個(gè)相互矛盾的需求，當(dāng)今的發(fā)展趨勢(shì)是利用專(zhuān)用標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品 (ASSP)。ASSP 的優(yōu)勢(shì)是用一個(gè)可重復(fù)使用的低成本系統(tǒng)提供高性能模擬、低成本數(shù)字控制以及縮短上市進(jìn)程。這些 ASSP 提供可配置的混合信號(hào)模擬功能作為優(yōu)化的外設(shè)模塊，器件的其余部分作為許多平臺(tái)共享可重復(fù)使用的模塊?？扉W微控制器 (MCU) 是實(shí)現(xiàn)共享功能的晶核 (host)。單個(gè) ASSP 除了全部補(bǔ)充有計(jì)時(shí)器與串行端口等數(shù)字外設(shè)之外，現(xiàn)在還可集成高精度模數(shù)轉(zhuǎn)換器 (ADC)、數(shù)模轉(zhuǎn)換器 (DAC)、運(yùn)算放大器 (OA)、電源電壓監(jiān)控器 (SVS) 以及液晶顯示驅(qū)動(dòng)器。在圖 1 中我們用 MSP430FG43x 顯示了混合信號(hào)快閃 MCU 的集成性能。

---憑借基于 ASSP 的混合信號(hào)快閃 MCU，設(shè)計(jì)工程師就不必將他們的資源集中到風(fēng)險(xiǎn)大的全定制硬件實(shí)施上，從而可以開(kāi)發(fā)出能夠快速投放市場(chǎng)的靈活的可編程功能。

混合信號(hào) ASSP MCU 解決方案

---ASSP 非常適用于便攜式醫(yī)療設(shè)備。一臺(tái)典型的設(shè)備需要一個(gè)精密傳感器接口電路、通信功能、實(shí)時(shí)時(shí)鐘功能、患者數(shù)據(jù)的非易失性存儲(chǔ)器、較長(zhǎng)的電池使用壽命以及在應(yīng)用中可對(duì)快閃 MCU 進(jìn)行編程的靈活性。圖 2 顯示了單芯片葡萄糖測(cè)量?jī)x的結(jié)構(gòu)圖。

---用一個(gè)生物催化劑試驗(yàn)片來(lái)測(cè)量一小份血樣的葡萄糖含量。當(dāng)血樣加到試驗(yàn)片上時(shí)，將產(chǎn)生 μA （微安）級(jí)的小電流，而且與葡萄糖成比例。然后由快閃 MCU 內(nèi)部的一個(gè) 12 位 DAC 向試驗(yàn)片提供偏置電壓。我們利用以一個(gè)集成快閃 MCU 的運(yùn)算放大器實(shí)施的互阻抗放大器，將生物催化劑產(chǎn)生的電流轉(zhuǎn)化為電壓。我們利用一個(gè)可編程反饋電阻陣列將運(yùn)算放大器的輸出調(diào)到可通過(guò)嵌入式 12 位 ADC 進(jìn)行測(cè)量的范圍，該可編程反饋電阻陣列可由快閃 MCU 從內(nèi)部提供，不再需要外部組件。

---生物催化劑對(duì)溫度很敏感，由于測(cè)量周期可能持續(xù)達(dá) 30 秒，使得這一情況更為復(fù)雜。例如，測(cè)量周期可能從用戶(hù)室內(nèi)等暖和的環(huán)境開(kāi)始，而轉(zhuǎn)換結(jié)果卻在寒冬的室外環(huán)境中完成。為此，我們用內(nèi)部溫度來(lái)衡量測(cè)量周期開(kāi)始與結(jié)束時(shí)的溫度，如果二者之間的溫差過(guò)大，讀數(shù)將棄用，并向用戶(hù)報(bào)警。

---隨后通常將記錄并傳送患者的測(cè)量數(shù)據(jù)，供用戶(hù)或者醫(yī)師進(jìn)行分析。由于快閃 MCU 存儲(chǔ)器是系統(tǒng)內(nèi)可編程的 (ISP) ，因此一部分快閃被直接分配用于數(shù)據(jù)記錄。使用 MCU 存儲(chǔ)器的一部分來(lái)進(jìn)行記錄，就不需要外部數(shù)據(jù)存儲(chǔ)器了。現(xiàn)代嵌入式快閃可擦除與改編程序多達(dá) 10 萬(wàn)次，高于儀器的工作壽命。

功率監(jiān)控 (Power Aware) 的應(yīng)用

---為了延長(zhǎng)工作壽命，工程師在設(shè)計(jì)電池供電儀器時(shí)必須認(rèn)識(shí)到功率問(wèn)題。正常的運(yùn)行模式必須是省電的低功耗待機(jī)模式。為了節(jié)電，必須對(duì)整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行分析，只運(yùn)行必需的任務(wù)。不必要的任務(wù)會(huì)浪費(fèi)功率，應(yīng)徹底刪除。不用的外設(shè)模塊必須禁用。利用 ASSP，所有的外設(shè)模塊均嵌入快閃 MCU 中，并且完全采用軟件控制，易于操作。禁用電路被簡(jiǎn)化為軟件操作，只需在外設(shè)控制寄存器中設(shè)定位即可。

---除最低功耗之外，隨選性能以及操作狀態(tài)間的快速切換能力通常都是必需的。系統(tǒng)的計(jì)時(shí)必須具有足夠的靈活性，以滿(mǎn)足下列相互矛盾的需要：

--- 精確時(shí)基所需的穩(wěn)定性

--- 延長(zhǎng)電池壽命所需的低功耗

--- 高性能所需的速度

--- 對(duì)事件做出快速反應(yīng)的靈敏性

---最佳的時(shí)鐘解決方案是以下兩種計(jì)時(shí)方式的結(jié)合：一種是采用外部32kHz 表面晶體作為輔助時(shí)鐘 (ACLK)，實(shí)現(xiàn)低功耗與穩(wěn)定性；另一種是采用快速啟動(dòng)、高速片上數(shù)控振蕩器 (DCO) 作為系統(tǒng)的主時(shí)鐘 (MCLK)。ACLK 始終保持開(kāi)啟狀態(tài)，只對(duì)一個(gè) LCD 驅(qū)動(dòng)器以及一個(gè)用于實(shí)時(shí)中斷的計(jì)時(shí)器進(jìn)行計(jì)時(shí)。高速 MCLK 對(duì) CPU 以及高速外設(shè)進(jìn)行計(jì)時(shí)，以增強(qiáng)處理能力及對(duì)事件的快速反應(yīng)能力。DCO 是一種接近“零時(shí)延”的低 Q、RC 型振蕩器，可在不到 6μs 的時(shí)間內(nèi)啟動(dòng)。

---為了實(shí)現(xiàn) DCO 時(shí)鐘穩(wěn)定的輸出，不隨溫度和電壓而改變，我們使用了一個(gè)鎖頻環(huán) (FLL)。FLL是一個(gè)連續(xù)的頻率積分器 (frequency integrator)，始終在后臺(tái)將 DCO 頻率調(diào)整為一個(gè)穩(wěn)定的參考 ACLK的分?jǐn)?shù)。將經(jīng)過(guò)調(diào)整的 DCO 與ACLK 進(jìn)行比較，反饋至一個(gè)上/下計(jì)數(shù)器，該計(jì)數(shù)器可自動(dòng)增加或者減少 DCO 的輸出，使DCO 的頻率與 ACLK 的頻率相匹配。這與將 DCO 頻率增加到 ACLK 頻率的效果相同。圖 3 顯示了 DCO/FLL 組合。

---DCO/FLL 的結(jié)合勾畫(huà)出功率監(jiān)控超低功耗活動(dòng)的輪廓，在節(jié)電待機(jī)模式下可延長(zhǎng)使用時(shí)間而且還不影響性能。當(dāng)事件驅(qū)動(dòng)中斷需要系統(tǒng)服務(wù)時(shí)，DCO 自動(dòng)啟用，CPU 激活。高速 DCO 時(shí)鐘系統(tǒng)將盡快滿(mǎn)足需求，然后返回待機(jī)狀態(tài)。

---始終開(kāi)啟的 ACLK 時(shí)鐘計(jì)時(shí)器提供了便捷的嵌入式實(shí)時(shí)計(jì)時(shí)功能。利用 32 kHz 表面晶體進(jìn)行計(jì)時(shí)，計(jì)時(shí)器將信號(hào)源以 2^15 分隔，正好每秒觸發(fā)一次中斷。因?yàn)榇藭r(shí)根本沒(méi)有為 CPU 和軟件計(jì)時(shí) DCO 的啟動(dòng)時(shí)間，所以嵌入式實(shí)時(shí)計(jì)時(shí)功能可作為一次簡(jiǎn)單的中斷而得以實(shí)現(xiàn)，對(duì)整體性能毫無(wú)影響。基本實(shí)時(shí)計(jì)時(shí)功能所需的 CPU 周期應(yīng)低于 100。如果以額定的 1MHz 頻率對(duì) CPU 進(jìn)行計(jì)時(shí)，則實(shí)時(shí)計(jì)時(shí)功能的工作時(shí)間為每秒鐘 100μs（即百分比為 0.0001）。假如處于工作狀態(tài)的 CPU 電流為 250μA，實(shí)時(shí)計(jì)時(shí)功能使整個(gè)系統(tǒng)功耗預(yù)算的增加不到 25nA。

混合信號(hào)的靈活性

---在集成方面混合信號(hào)快閃 MCU 的性能令人贊嘆，但是幾乎沒(méi)有應(yīng)用會(huì)犧牲集成度來(lái)獲得模擬性能以及設(shè)計(jì)的靈活性。應(yīng)用空間廣闊的產(chǎn)品可獲得更高的投資回報(bào)，從芯片制造商的角度看是最理想的。為了解決靈活性問(wèn)題，混合信號(hào)快閃 MCU 利用內(nèi)在的可編程性，提供了對(duì)應(yīng)于固定功能的可配置軟件模擬外設(shè)。

---嵌入式 ADC 實(shí)現(xiàn)對(duì)輸入渠道、采樣時(shí)間、采樣速率以及電壓基準(zhǔn)源的完全控制。利用軟件選擇所需的專(zhuān)用功能。DAC 提供了選擇輸出格式、觸發(fā)源、多個(gè) DAC 分組的功能，還提供了配置模擬輸出緩沖器實(shí)現(xiàn)功率與驅(qū)動(dòng)最佳平衡的功能。OA 通常是任何設(shè)計(jì)中最特殊也是最關(guān)鍵的模擬組件之一，它有數(shù)個(gè)寄存器，實(shí)現(xiàn)包括建立時(shí)間、軌至軌輸入以及反饋電阻在內(nèi)的完全可編程性。利用多個(gè)嵌入式 OA，可以很容易地實(shí)現(xiàn)差分放大器與儀器放大器等復(fù)雜電路。

---借助基于快閃 MCU 的 ASSP，可以為所有模擬與數(shù)字外設(shè)模塊進(jìn)行軟件配置，這樣可以不斷增強(qiáng)應(yīng)用直至最終產(chǎn)品出廠。不僅不會(huì)發(fā)生較長(zhǎng)的 ASIC 供貨周期這樣令人頭痛的事情，而且也不會(huì)產(chǎn)生重新設(shè)計(jì)的成本。此外，利用基于快閃的配置，相同的硬件可重復(fù)用于數(shù)種最終產(chǎn)品。例如，可能會(huì)將一種產(chǎn)品提供給要求不同用戶(hù)接口的數(shù)個(gè)不同地區(qū)。利用快閃存儲(chǔ)器，可以嵌入特定區(qū)域配置?；诳扉W的產(chǎn)品還可提供現(xiàn)場(chǎng)升級(jí)功能，可在以后對(duì)其進(jìn)行編程。

更優(yōu)的性能表現(xiàn)

---將混合信號(hào)外設(shè)特性直接嵌入基于快閃 MCU 的 ASSP 中可以消除分離外接器件間接口所需的開(kāi)銷(xiāo)，從而提高系統(tǒng)性能。例如，外部數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器與 MCU之間的共用接口就是一個(gè)同步外設(shè)接口 (SPI) 總線。SPI 至少要占用板級(jí)空間，并需要帶有四個(gè)信號(hào)引腳的 MCU 串行端口，這些信號(hào)引腳是：芯片選擇、時(shí)鐘、數(shù)據(jù)輸入、數(shù)據(jù)輸出。更高成本在于為 SPI 中斷服務(wù)子程序提供服務(wù)的軟件開(kāi)銷(xiāo)，通常在中斷開(kāi)銷(xiāo)及存儲(chǔ)接收與發(fā)送數(shù)據(jù)所需的50個(gè)系統(tǒng) CPU 周期范圍內(nèi)。在 100ksps 的 ADC 采樣率與每樣本 50 個(gè)周期的軟件開(kāi)銷(xiāo)情況下，MCU 必須保留 500 萬(wàn)個(gè)周期或 MIPS。利用嵌入式數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器，軟件服務(wù)就如同讀取單個(gè)寄存器，然后將讀取結(jié)果傳送至存儲(chǔ)器中一樣簡(jiǎn)單，從而將系統(tǒng)周期縮短 50%,也可將功耗進(jìn)一步降低 50％ 以上。

---為了進(jìn)一步提高性能，同時(shí)降低功耗，諸如 MSP430FG43x 等新型 ASSP 均包括了直接內(nèi)存存取 (DMA) 控制器。DMA可在嵌入式混合信號(hào)外設(shè)之間提供最佳結(jié)合 (ultimate glue)，從而實(shí)現(xiàn)全面可配置的自動(dòng)化無(wú) CPU 參與數(shù)據(jù)傳輸。采用諸如數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換器這樣的外設(shè)可以顯著增強(qiáng) DMA 的性能,這些轉(zhuǎn)換器可以周而復(fù)始地將數(shù)據(jù)從存儲(chǔ)表中移進(jìn)移出。利用DMA，每次傳輸僅要求兩個(gè)系統(tǒng)周期，與連接外部器件的系統(tǒng)相比，系統(tǒng)開(kāi)銷(xiāo)降低了 25 倍。利用 DMA，可將新的可用系統(tǒng)資源重新分配給更高級(jí)的細(xì)分功能，或用于實(shí)現(xiàn)顯著延長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間間隔，降低延長(zhǎng)電池使用壽命所需的功耗。

總結(jié)

---如今，開(kāi)發(fā)基于混合信號(hào)快閃 MCU、能快速投入市場(chǎng)、具有緊密封裝以及更高精確度模擬的 ASSP 要求富有全新的思維方式。一流的 MCU 式線上電路模擬器 (ICE) 被嵌入式模擬所取代。小型嵌入式模擬邏輯內(nèi)核駐留在實(shí)際的 ASSP 自身上，通過(guò)業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)的 JTAG 接口可對(duì)其進(jìn)行訪問(wèn)。嵌入式模擬對(duì)高性能混合信號(hào)系統(tǒng)變得日益重要，這些系統(tǒng)必須保持微伏模擬信號(hào)的完整性。笨重的 ICE 幾乎不可能實(shí)現(xiàn)高精度信號(hào)的完整性，它對(duì)連線干擾非常敏感。

篇6

關(guān)鍵詞：音樂(lè)市場(chǎng) 藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo) 觀眾拓展 理論 策略

當(dāng)下，全球音樂(lè)市場(chǎng)都面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，尤其是嚴(yán)肅音樂(lè)領(lǐng)域――歌劇院、音樂(lè)廳等演出場(chǎng)館的上座率普遍偏低，嚴(yán)重制約了音樂(lè)團(tuán)體的發(fā)展。觀眾對(duì)藝術(shù)組織的生存與發(fā)展來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因此世界各大藝術(shù)機(jī)構(gòu)都將觀眾培養(yǎng)設(shè)為組織發(fā)展的首要目標(biāo)。近年來(lái)，國(guó)家大劇院通過(guò)周末音樂(lè)會(huì)、經(jīng)典藝術(shù)講堂等藝術(shù)普及活動(dòng)，培養(yǎng)了大量古典音樂(lè)觀眾，但我國(guó)擁有票房魅力的音樂(lè)團(tuán)體實(shí)在不多，大多數(shù)音樂(lè)院團(tuán)仍然沒(méi)有將觀眾拓展作為重點(diǎn)，使音樂(lè)演出市場(chǎng)愈發(fā)舉步維艱。本文希望通過(guò)對(duì)英國(guó)觀眾拓展理論發(fā)展和具體策略的詳細(xì)介紹，為我國(guó)古典、民樂(lè)等各類(lèi)音樂(lè)表演機(jī)構(gòu)提供借鑒，從而促進(jìn)我國(guó)音樂(lè)藝術(shù)的發(fā)展。

上世紀(jì)80年代，“觀眾拓展”的概念被引入表演藝術(shù)領(lǐng)域。到目前為止，觀眾拓展還沒(méi)有形成一個(gè)統(tǒng)一的定義。英國(guó)藝術(shù)理事會(huì)定義“觀眾拓展”為：開(kāi)展特別活動(dòng)以滿(mǎn)足現(xiàn)有和潛在觀眾的需求，并幫助藝術(shù)組織增進(jìn)與觀眾之間的關(guān)系。觀眾拓展包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、節(jié)目規(guī)劃、藝術(shù)教育、觀眾維系和分銷(xiāo)發(fā)行。英國(guó)著名藝術(shù)顧問(wèn)希瑟?梅特蘭在《觀眾拓展指南》（Guide to Audience Development）一書(shū)中，定義其為一個(gè)經(jīng)過(guò)計(jì)劃、涉及建立個(gè)體觀眾與藝術(shù)之間關(guān)系的過(guò)程。本文試圖表明，觀眾拓展需要采取不同的方法來(lái)吸引盡可能廣泛的觀眾群。

英國(guó)藝術(shù)管理界普遍認(rèn)為，藝術(shù)觀眾拓展存在兩種方式：“主流”式（Mainstream）和“傳教士”式（Missionary）。“主流”式旨在加深現(xiàn)有觀眾的體驗(yàn)，而“傳教士”式意在吸引新的觀眾來(lái)擴(kuò)大觀眾數(shù)量。無(wú)論采取何種方式，它都應(yīng)該是一個(gè)長(zhǎng)期的計(jì)劃。古典音樂(lè)一方面需要“傳教士”風(fēng)格，以幫助藝術(shù)組織打破壁壘，架起互動(dòng)的橋梁，從而吸引新的消費(fèi)群體。另一方面，人們對(duì)古典音樂(lè)的誤解和抗拒在短期內(nèi)是很難消弭的，因此現(xiàn)有觀眾對(duì)藝術(shù)組織也尤為重要。綜上，觀眾拓展既要關(guān)注擴(kuò)大新的觀眾群，也要注重保持現(xiàn)有觀眾的參與熱情，通過(guò)高品質(zhì)的節(jié)目和服務(wù)，提高觀眾的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。

一、英國(guó)藝術(shù)觀眾拓展發(fā)展概覽

英國(guó)藝術(shù)觀眾拓展可以劃分為四個(gè)階段。第一階段是1945-1964年，當(dāng)時(shí)，英國(guó)正處于戰(zhàn)后重建進(jìn)程，人們渴望藝術(shù)體驗(yàn)。藝術(shù)理事會(huì)支持精英藝術(shù)，主要贊助專(zhuān)業(yè)藝術(shù)家和文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，力求實(shí)現(xiàn)整個(gè)國(guó)家地區(qū)間的藝術(shù)平衡發(fā)展。這個(gè)階段，資金主要用于大型文化設(shè)施建設(shè)，籌建新的藝術(shù)機(jī)構(gòu)和旅游業(yè)，以提高當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)值和促進(jìn)藝術(shù)活動(dòng)開(kāi)展。第二個(gè)階段是1965-1980年。這一時(shí)期，社會(huì)公平的理念影響著政策制定，把高雅藝術(shù)推廣給大眾的觀念得到普遍認(rèn)可。此外，文化民主的理念深入人心，這意味著市民大眾對(duì)藝術(shù)有自己評(píng)判的權(quán)利。這使得20世紀(jì)60至70年代的社區(qū)藝術(shù)運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展，社區(qū)藝術(shù)并不注重政府推崇的精英藝術(shù)，以致觀眾成為文化政策的中心。1979年，保守黨政府贏得選舉預(yù)示著第三個(gè)時(shí)期的到來(lái)。1980-1997年間，藝術(shù)機(jī)構(gòu)期望獲得足夠的資金支持機(jī)構(gòu)運(yùn)作，創(chuàng)收就成為了首要事項(xiàng)。所以，藝術(shù)組織迅速轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)策略――以市場(chǎng)為導(dǎo)向。至此，在三位有影響力的藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)工作者的努力下，藝術(shù)觀眾拓展成為一門(mén)學(xué)科。三位學(xué)者分別是美國(guó)的Morison和Dalgleish，英國(guó)的Diggle，他們根據(jù)觀眾對(duì)藝術(shù)的看法以及把之前是否參加過(guò)藝術(shù)活動(dòng)作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，區(qū)分出潛在觀眾，并重點(diǎn)研究如何營(yíng)銷(xiāo)這類(lèi)較易攻克的人群。這個(gè)時(shí)期強(qiáng)調(diào)建立藝術(shù)家與觀眾的溝通關(guān)系，同時(shí)廣泛采用藝術(shù)教育和節(jié)目策劃等手段來(lái)進(jìn)行觀眾拓展。第四階段開(kāi)始于1997年5月勞工黨的上臺(tái)，該黨強(qiáng)調(diào)藝術(shù)對(duì)文化融合起著非常重要的作用。因此，針對(duì)邊緣群體（包括失業(yè)人員、少數(shù)民族以及殘疾人）產(chǎn)生了大量的觀眾拓展和延伸活動(dòng)。1998年，英國(guó)藝術(shù)理事會(huì)成立一個(gè)新的觀眾基金（Audiences Fund），注入5百萬(wàn)英鎊讓藝術(shù)機(jī)構(gòu)能開(kāi)展特定項(xiàng)目吸引新的觀眾。這個(gè)時(shí)期，觀眾拓展的族群出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，從潛在觀眾轉(zhuǎn)向更具挑戰(zhàn)性的對(duì)藝術(shù)不感興趣人群進(jìn)行宣傳推廣。第四個(gè)發(fā)展階段持續(xù)至今。

二、英國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的觀眾細(xì)分理論

在早期實(shí)踐中，藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)人員將更多注意力放在“軟”目標(biāo)上，即那些傾向于參與藝術(shù)活動(dòng)或曾經(jīng)出席過(guò)藝術(shù)活動(dòng)的人員。因而，大多數(shù)研究者在定義目標(biāo)觀眾群體的時(shí)候忽視了非現(xiàn)有觀眾。1980年，約翰?匹克在《藝術(shù)管理》（Arts Administration）一書(shū)中根據(jù)市場(chǎng)和觀眾的關(guān)系，將藝術(shù)觀眾分為四種：潛在觀眾、游離觀眾、經(jīng)常性觀眾和核心觀眾。潛在觀眾指有興趣且有可能參與藝術(shù)活動(dòng)，但卻沒(méi)有實(shí)際行動(dòng)的人。游離觀眾指對(duì)表演藝術(shù)的動(dòng)機(jī)并不強(qiáng)烈，偶爾會(huì)參與藝術(shù)活動(dòng)的人。經(jīng)常性觀眾指頻繁出席藝術(shù)活動(dòng)，并從中獲得不同體驗(yàn)的人。核心觀眾指完全投入表演藝術(shù)并定期參加藝術(shù)活動(dòng)的觀眾。庫(kù)博在《文化機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》（Marketing for Cultural Organizations）中根據(jù)觀眾的參與程度，將觀眾分為5個(gè)類(lèi)型：文化消費(fèi)者、文化愛(ài)好者、文化教徒、文化熱衷者和文化次生產(chǎn)者。

2003年出版的《創(chuàng)意藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)》（Creative Arts Marketing）第一次將非現(xiàn)有觀眾（或不出席觀眾）列入觀眾細(xì)分，提出了四種觀眾類(lèi)型：參與者、意向者、冷漠者和敵對(duì)者。參與者是對(duì)藝術(shù)持有積極態(tài)度，并能將態(tài)度轉(zhuǎn)化為上座率的觀眾。意向者是那些認(rèn)為藝術(shù)是一件高雅的事情，有參加的想法，但還沒(méi)有機(jī)會(huì)參與的觀眾。冷漠者指對(duì)藝術(shù)沒(méi)有強(qiáng)烈想法的人，而且也并不渴望出席藝術(shù)活動(dòng)。敵對(duì)者指完全不喜歡藝術(shù)的人，沒(méi)有任何想要參與的意愿。

三、安索夫矩陣在觀眾拓展中的運(yùn)用

安索夫矩陣是應(yīng)用最廣泛的營(yíng)銷(xiāo)策略制定工具。巴洛和什布黎于2007年將該矩陣用于拓展藝術(shù)觀眾領(lǐng)域。安索夫矩陣即能針對(duì)現(xiàn)有觀眾，也能把新觀眾作為營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。研究表明，爭(zhēng)取一個(gè)新的觀眾比讓現(xiàn)有觀眾滿(mǎn)意要多付出4-5倍的時(shí)間，所以藝術(shù)組織往往專(zhuān)注于使用安索夫矩陣進(jìn)行市場(chǎng)滲透而不是開(kāi)發(fā)新觀眾。下表展示了矩陣內(nèi)容。多樣化策略是四種策略中最冒險(xiǎn)的，生產(chǎn)新的劇目給新的觀眾需要非常大的投入，因此很少被用于藝術(shù)市場(chǎng)。

四、英國(guó)音樂(lè)院團(tuán)的觀眾拓展案例及策略分析

（一）倫敦交響樂(lè)團(tuán)的家庭項(xiàng)目

許多藝術(shù)機(jī)構(gòu)提供藝術(shù)教育項(xiàng)目，培養(yǎng)孩子們對(duì)古典音樂(lè)的興趣，以此構(gòu)建未來(lái)觀眾。例如，倫敦交響樂(lè)團(tuán)為0-12歲的孩子提供各種各樣的活動(dòng)，包括家庭音樂(lè)會(huì)、五歲以下兒童的音樂(lè)會(huì)和嬰幼兒工作坊。嬰幼兒工作坊針對(duì)1-5歲孩子舉辦，15個(gè)孩子一組，與家長(zhǎng)一起探索新的樂(lè)器聲音和音樂(lè)片段。五歲以下兒童音樂(lè)會(huì)是互動(dòng)形式的音樂(lè)會(huì)，孩子們跟隨著故事講解員的解說(shuō)，隨著交響樂(lè)團(tuán)一起唱歌跳舞。同時(shí)，倫敦交響樂(lè)團(tuán)每季度會(huì)舉辦一場(chǎng)家庭音樂(lè)會(huì)，此音樂(lè)會(huì)用有趣的方式呈現(xiàn)，樂(lè)團(tuán)會(huì)安排曲目讓所有觀眾能參與演奏或演唱。

（二）蘇格蘭皇家樂(lè)團(tuán)的古典音樂(lè)“快閃”

近年來(lái)，很多樂(lè)團(tuán)在公共場(chǎng)所進(jìn)行“快閃”演出，比如在商場(chǎng)、廣場(chǎng)和著名景點(diǎn)等。2011年，蘇格蘭皇家樂(lè)團(tuán)在格拉斯哥國(guó)際機(jī)場(chǎng)上演了古典“快閃”。布留沃《現(xiàn)代詞語(yǔ)與寓言詞典》定義快閃為“在21世紀(jì)初形成的一群人突然出現(xiàn)在某個(gè)地方，短暫參與特定活動(dòng)后又迅速散去的現(xiàn)象”。蘇格蘭皇家樂(lè)團(tuán)選擇了波萊羅舞曲，由一個(gè)鼓手率先出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)，隨著音樂(lè)的發(fā)展逐漸加入更多的演奏員，最終呈現(xiàn)整首樂(lè)曲?？扉W用一種不同尋常方式將交響樂(lè)帶給人們，是一個(gè)非常成功的觀眾拓展策略。此后，英國(guó)出現(xiàn)了許多古典音樂(lè)快閃，樂(lè)團(tuán)走出音樂(lè)廳將愉悅帶給大家。

（三）英國(guó)愛(ài)樂(lè)交響樂(lè)團(tuán)運(yùn)用數(shù)字科技

數(shù)字化技術(shù)對(duì)藝術(shù)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)不再是可有可無(wú)，為讓業(yè)界了解面對(duì)當(dāng)下逐漸數(shù)字化的文化環(huán)境，如何適應(yīng)和采取對(duì)應(yīng)措施，文章介紹英國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)的觀眾拓展項(xiàng)目――iOrchestra。在iOrchestra項(xiàng)目中，觀眾可以體驗(yàn)音樂(lè)實(shí)驗(yàn)室（MusicLab）。音樂(lè)實(shí)驗(yàn)室運(yùn)用許多有趣和互動(dòng)的方式來(lái)幫助參與者探索和學(xué)習(xí)交響音樂(lè)。實(shí)驗(yàn)室設(shè)計(jì)使用大量數(shù)字化和視聽(tīng)設(shè)備，來(lái)給人們介紹音樂(lè)的概念和結(jié)構(gòu)，比如：介紹一些交響樂(lè)中的樂(lè)器，以及他們?nèi)绾魏献鲃?chuàng)造出新的聲音。音樂(lè)實(shí)驗(yàn)室有五項(xiàng)活動(dòng)：錄音室、操控臺(tái)、樂(lè)器臺(tái)、擊掌器和視頻間。在小型錄音室，體驗(yàn)者可以跟隨預(yù)設(shè)好的樂(lè)曲片段進(jìn)行演唱，錄音在混音后會(huì)放到網(wǎng)上，供人們下載。操控臺(tái)中有8個(gè)iPad，兩個(gè)一組，分別代表交響樂(lè)中的弦樂(lè)、木管、銅管和打擊樂(lè)組。參觀者可以通過(guò)iPad控制樂(lè)團(tuán)，去掉一些不喜歡的樂(lè)器，把喜歡的樂(lè)器音量開(kāi)大。也可以選擇一個(gè)樂(lè)器，看它在鋼琴鍵盤(pán)上顯示的音域，或通過(guò)屏幕上顯示的鋼琴鍵盤(pán)演奏樂(lè)器。在樂(lè)器臺(tái)，參觀者可以演奏四種樂(lè)器：法國(guó)號(hào)、定音鼓、大提琴和單簧管。樂(lè)團(tuán)采取了類(lèi)似“吉他英雄”的電子游戲方式，人們通過(guò)觀看視頻教學(xué)，學(xué)習(xí)演奏，并在演奏片段結(jié)束后可以看演奏正確率。擊掌器是為孩子們準(zhǔn)備的游戲，兩個(gè)參與者分別用一只手觸碰機(jī)器上的一張樂(lè)器圖片，當(dāng)他們觸碰另外一只手的時(shí)候，能產(chǎn)生所選樂(lè)器的聲音。視頻間為老年人設(shè)計(jì)，視頻介紹各種樂(lè)器和著名樂(lè)曲創(chuàng)作背后的有趣故事。數(shù)字技術(shù)，為人們提供了多種形式的參與方式，并且讓人們可以控制他們自己參與的程度，有利于吸引各個(gè)年齡層的潛在觀眾。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著歷史的沉積、藝術(shù)作品的發(fā)展、觀眾需求的不斷變化，單純的“藝術(shù)市場(chǎng)推廣”，也就是僅靠作品為主導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)已不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的多樣化需要?！坝^眾拓展”可以幫助觀眾找到他們所需的藝術(shù)活動(dòng)，建立藝術(shù)作品與觀眾之間的長(zhǎng)久關(guān)系，因此變得越來(lái)越重要。觀眾拓展的意義便在于幫助觀眾消除與藝術(shù)活動(dòng)之間存在的各種“壁壘”，為藝術(shù)團(tuán)體搭建通往觀眾的橋梁，同時(shí)也為觀眾鋪設(shè)抵達(dá)藝術(shù)殿堂的道路。本文通過(guò)介紹英國(guó)觀眾拓展的主要理論和不同樂(lè)團(tuán)的不同類(lèi)型的觀眾拓展策略，說(shuō)明了隨著社會(huì)和觀眾對(duì)參與方式的期望發(fā)生變革，代藝術(shù)家和藝術(shù)從業(yè)者需要調(diào)整心態(tài)和發(fā)展新的技能，以靈活面對(duì)不斷發(fā)展的環(huán)境。

基金項(xiàng)目：

本文為國(guó)家留學(xué)基金資助。

參考文獻(xiàn)：

篇7

其實(shí)不然濟(jì)南在深厚文化底蘊(yùn)的熏陶下依舊流淌著時(shí)尚的血液，不管是年過(guò)半百的老人還是二十啷當(dāng)歲兒的小青年，不論公務(wù)員還是公司的白領(lǐng)，各行各業(yè)，各個(gè)年齡段的泉城市民都有一顆時(shí)尚的心。11月20日，濟(jì)南萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)伊始，上百名男女青年在廣場(chǎng)玩起了“快閃”，這種舉動(dòng)在濟(jì)南街頭前所未聞，市民驚奇的同時(shí)，也預(yù)示著濟(jì)南與國(guó)際化進(jìn)步接軌，這個(gè)“老城又有了“新芽”。

快閃這種行為藝術(shù)在國(guó)外的很多城市十分流行，在中國(guó)也僅僅是近兩年才流行起來(lái)的行為方式而且也只在北京上海等這些國(guó)際化的大都市有所耳聞。此次濟(jì)南出現(xiàn)了快閃的行為藝術(shù)或許是一種人為的行為，可能是某企業(yè)為了慶祝開(kāi)業(yè)特意組織的活動(dòng)來(lái)吸引大家的眼球也可能是年輕人時(shí)興起組織的此類(lèi)活動(dòng)不管出于什么目的，這次活動(dòng)確實(shí)吸引了眾人的眼球。一群年輕人在這個(gè)冬天的勁歌熱舞讓濟(jì)南的冬天更顯一份活力，也從某種程度上將濟(jì)南帶入了+時(shí)尚新高度。

說(shuō)起行為藝術(shù)，的確是近幾年較為火熱的種形式，有的為了娛樂(lè)搞怪，有的為了新鮮刺激，有的則是因?yàn)槟撤N目的而進(jìn)行的有象征意義的行為藝術(shù)，比如保護(hù)小動(dòng)物保護(hù)地球環(huán)境等等。不管是什么樣的目的和形式，最終都是為了引起大家的關(guān)注，而往往效果都會(huì)很好。今年以來(lái)，濟(jì)南類(lèi)似的行為藝術(shù)也有不少，我們比較常見(jiàn)的就是那些把自己全身涂滿(mǎn)金粉，看起來(lái)就像銅塑一般站在那里一動(dòng)不動(dòng)，不知情的人都以為是假的，但靠近之后“銅塑”忽然一動(dòng)會(huì)嚇人

跳。這種形式的行為藝術(shù)往往只是嘩眾取寵或者只是為了賺錢(qián)，在引起人們的好奇之后，便一笑而過(guò)了實(shí)際的社會(huì)意義和效果基本沒(méi)有，

前不久在濟(jì)南，一位乙肝病菌攜帶者在街頭高舉牌子，要請(qǐng)人一起吃飯，這么做的目的也非常簡(jiǎn)單，就是希望通過(guò)這種形式讓大家拋去以往的觀念，不要對(duì)乙肝病菌攜帶者有歧視。這種行為雖然算不上藝術(shù)，但在從某種程度上引起了很大的社會(huì)反響和議論對(duì)于行為的實(shí)施者來(lái)說(shuō)，就達(dá)到了最初的效果。除此之外，濟(jì)南在近幾年出現(xiàn)的各種形式的活動(dòng)已經(jīng)悄然的融入到了市民的生活之中，從最初的自行車(chē)極限運(yùn)動(dòng)開(kāi)始，英雄山黑虎泉等地已經(jīng)成為了自行車(chē)愛(ài)好者的練習(xí)場(chǎng)所，如今的泉城廣場(chǎng)、體育中心等廣闊地帶成為了輪滑愛(ài)好者的樂(lè)園，不但年輕人在玩，小孩子學(xué)習(xí)輪滑更成為了市民生活中不可缺少的一種景象，或許很多人還不知道跑酷”是什么意思，但這種運(yùn)動(dòng)卻已經(jīng)成為了濟(jì)南街頭的一個(gè)常見(jiàn)景象，當(dāng)你看到一群年輕人翻墻跳坑，爬高躍氐時(shí)千萬(wàn)不要害怕，這是年輕人生活的―部分。

這些舉動(dòng)不完全都是藝術(shù)，但大多都是從藝術(shù)的角度出發(fā)演化成為一種新的健康的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。從去年開(kāi)始，一種大型闖關(guān)欄目成為了各地電視臺(tái)的熱播節(jié)目，山東臺(tái)的“快樂(lè)向前沖”更是成為了讓山東老百姓瘋狂的運(yùn)動(dòng)，百姓喜歡的同時(shí)，也引起了一股健康的鍛煉熱潮?？梢哉f(shuō)，不管是藝術(shù)還是行為，能讓老百姓更快樂(lè)社會(huì)更和諧，身體更健康，就是好的結(jié)果。

“快為”濟(jì)南，讓濟(jì)南更時(shí)尚，更健康!

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第一次來(lái)濟(jì)南就深深?lèi)?ài)上了這里Mark濟(jì)南女婿

從我一來(lái)濟(jì)南我就有了份獨(dú)特的經(jīng)歷，那就是這里的人們對(duì)外國(guó)文化越來(lái)越感興趣。有許多的企業(yè)機(jī)構(gòu)都模仿外國(guó)文化的某些方面來(lái)進(jìn)行管理和經(jīng)營(yíng)，生活中也能看到這一點(diǎn)。而這在一些其他的城市是很難見(jiàn)到的。對(duì)于我來(lái)說(shuō)，在濟(jì)南四年的學(xué)習(xí)，已經(jīng)成了我最好的禮物!

Khall J.V.公司經(jīng)理

我在廣州的時(shí)候，那里的外國(guó)人幾乎完全都是自己一個(gè)人過(guò)生活，忙工作，所做的一切也都僅是為了自己，然而在濟(jì)南我卻看到了另一番景象：外國(guó)人集聚在一起，一起分享快樂(lè)，共同幫助那些有困難的朋友。也只有在濟(jì)南，你才能看到這些，所以我決定：只要留在中國(guó)，那我就一定在濟(jì)南工作

篇8

創(chuàng)意并不是廣告與生俱來(lái)的特質(zhì)，早期的廣告就像通知或新聞一樣，內(nèi)容就是產(chǎn)品的一些基本信息，只起到了告知消費(fèi)者的作用。但是很快地，隨著同類(lèi)商品的增加以及媒體資源的豐富，廣告主發(fā)現(xiàn)必須要用更加吸引人的方法讓消費(fèi)者選擇自己的產(chǎn)品，于是創(chuàng)意應(yīng)運(yùn)而生。

要想創(chuàng)作出創(chuàng)意十足的廣告，必須做足準(zhǔn)備。首先我們要了解產(chǎn)品，研究它的用法用途、設(shè)計(jì)理念、生產(chǎn)過(guò)程、針對(duì)的消費(fèi)群體等。如果是汽車(chē)或電器，我們選擇理性訴求；如果是飲料或服飾，我們更傾向于感性訴求。在媒體上投放的廣告，一個(gè)字、一秒鐘都要花費(fèi)很大的成本，不可能體現(xiàn)產(chǎn)品的所有優(yōu)點(diǎn)，所以廣告人要比廣告客戶(hù)更重視產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，從各個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中發(fā)掘產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)點(diǎn)，才能讓廣告言之有物并打動(dòng)消費(fèi)者。

最佳的訴求點(diǎn)需要通過(guò)大量的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和判斷，從客觀的角度知道消費(fèi)者真正想要的是什么。這也是廣告科學(xué)性的一個(gè)體現(xiàn)，廣告可以說(shuō)是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合。

經(jīng)過(guò)前期的調(diào)查分析，廣告策劃人腦海中一定會(huì)涌出許多想法，有的簡(jiǎn)淡，有的古怪夸張，有的奇妙有趣，這就是創(chuàng)意的源泉。好的創(chuàng)意不是一蹴而就的，它來(lái)自于我們平時(shí)學(xué)習(xí)和生活的積累，而好的創(chuàng)意要怎么得到實(shí)現(xiàn)，這就需要團(tuán)隊(duì)的力量了。

篇9

4月23日，省政府召開(kāi)2014年?yáng)|江水質(zhì)保護(hù)工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)。

副省長(zhǎng)許瑞生表示，東江流域是我省重要的飲用水源。目前，東江全流域水質(zhì)穩(wěn)中趨好，供港水質(zhì)安全得到有效保障，水環(huán)境管理機(jī)制體制不斷完善。當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，東江流域各級(jí)政府和有關(guān)部門(mén)要找準(zhǔn)著力點(diǎn)全方位推進(jìn)，要始終圍繞保持東江水質(zhì)安全的目標(biāo)，要增強(qiáng)治污的系統(tǒng)性，針對(duì)問(wèn)題分門(mén)別類(lèi)采取針對(duì)性措施，嚴(yán)格按照《廣東省東江水系水質(zhì)保護(hù)條例》，嚴(yán)格環(huán)保準(zhǔn)入，嚴(yán)把污染源頭關(guān)，狠抓水源地保護(hù)，確保飲用水源水質(zhì)安全，并且要強(qiáng)化污染防治，推進(jìn)重點(diǎn)區(qū)域污染整治，同時(shí)加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)管，嚴(yán)格環(huán)境執(zhí)法，要?jiǎng)?chuàng)新管理方式，科學(xué)配置水資源，全面做好東江水質(zhì)保護(hù)工作。

記錄綠色發(fā)展，見(jiàn)證美麗征程

由廣東省環(huán)保廳、廣東省新聞工作者協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的第二屆“廣東環(huán)保好新聞”評(píng)選活動(dòng)，于近日順利落下帷幕。本次活動(dòng)受到了全省各新聞媒體的廣泛關(guān)注及積極參與，共收到了109篇作品，作品視角獨(dú)特、觀點(diǎn)新穎，緊緊圍繞綠色發(fā)展、美麗廣東的主題，宣傳報(bào)道節(jié)能減排、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、飲水安全、污染應(yīng)急、生態(tài)保護(hù)等環(huán)保工作，有效地傳播了環(huán)保好聲音，匯聚環(huán)保正能量。經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評(píng)審，最終評(píng)出了57篇優(yōu)秀作品。

據(jù)了解，第三屆“廣東環(huán)保好新聞”活動(dòng)將于今年年底啟動(dòng)，主辦單位表示希望通過(guò)表彰媒體環(huán)保新聞工作，進(jìn)一步提高新聞媒體環(huán)保新聞報(bào)道的積極性，加大環(huán)保政策法規(guī)宣傳、環(huán)保知識(shí)普及和環(huán)境違法輿論監(jiān)督的力度，促進(jìn)我省環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。

深圳：生態(tài)文明宣傳教育活動(dòng)正式啟動(dòng)

近日，深圳市人居環(huán)境委聯(lián)合深圳市委宣傳部下發(fā)了《關(guān)于開(kāi)展2014年生態(tài)文明宣傳教育暨“六?五”世界環(huán)境日系列宣傳活動(dòng)的通知》。

今年，深圳市人居環(huán)境委將以2014深圳青少年環(huán)保節(jié)、“綠韻悠揚(yáng)”器樂(lè)比賽活動(dòng)、“六?五”世界環(huán)境日系列宣教活動(dòng)、2014深圳市民環(huán)保獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)等品牌宣教活動(dòng)為重要抓手，在全市范圍內(nèi)廣泛開(kāi)展生態(tài)文明宣傳教育活動(dòng)，激發(fā)市民積極參與生態(tài)文明建設(shè)熱情；同時(shí)，鞏固深化環(huán)境教育成果，創(chuàng)新環(huán)境教育手段，拓展體驗(yàn)式環(huán)境教育渠道，扎實(shí)開(kāi)展綠色單位創(chuàng)建、自然學(xué)校開(kāi)設(shè)以及環(huán)境教育基地三項(xiàng)工作，增強(qiáng)生態(tài)文明意識(shí)，普及公眾環(huán)保知識(shí)，著力打造全民環(huán)保氛圍，讓環(huán)保理念深入人心。

陽(yáng)江：呵護(hù)漠陽(yáng)江

“我愛(ài)漠陽(yáng)江，爭(zhēng)做綠色理念的傳播者；我愛(ài)漠陽(yáng)江，爭(zhēng)做生態(tài)建設(shè)捍衛(wèi)者……”4月22日，陽(yáng)春河口鎮(zhèn)云簾村漠陽(yáng)江源頭傳來(lái)響亮的倡議聲，由陽(yáng)江市環(huán)保局和陽(yáng)江日?qǐng)?bào)社共同主辦的“我愛(ài)漠陽(yáng)江――嘉吉漠陽(yáng)江環(huán)保行”大型環(huán)保公益活動(dòng)在這里啟動(dòng)。

現(xiàn)場(chǎng)20余名志愿者對(duì)漠陽(yáng)江源頭的垃圾進(jìn)行清理。“我要把所感所想告訴身邊人，帶動(dòng)大家一起保護(hù)漠陽(yáng)江，增強(qiáng)惜水、節(jié)水意識(shí)，共同保護(hù)好我們的母親河?！敝驹刚哚空f(shuō)。現(xiàn)場(chǎng)志愿者們還對(duì)漠陽(yáng)江源頭和花灘林場(chǎng)紙廠的水質(zhì)進(jìn)行PH值測(cè)試水樣采集。接下來(lái)，志愿者將到陽(yáng)江各地開(kāi)展環(huán)保宣傳、收集生活垃圾等活動(dòng)。

惠州：用“快閃”呼吁保護(hù)環(huán)境

近日，為迎接第45個(gè)世界地球日的到來(lái)，一場(chǎng)名為“愛(ài)護(hù)地球，守護(hù)生態(tài)家園”的環(huán)?！翱扉W”活動(dòng)在惠州羅浮山景區(qū)舉行，以宣揚(yáng)惠州生態(tài)旅游建設(shè)。

活動(dòng)由惠州市環(huán)保局和惠州學(xué)院旅游系主辦，旨在借助世界地球日以及惠州大力發(fā)展生態(tài)旅游建設(shè)的氛圍，以羅浮山為基點(diǎn)，利用羅浮山的醉人文化景觀，喚醒群眾，特別是在校大學(xué)生追求生態(tài)美，愛(ài)護(hù)自然環(huán)境的環(huán)保意識(shí)，達(dá)到保護(hù)環(huán)境的目的和意識(shí)。除了歌舞活動(dòng)外，參與者和游客還在活動(dòng)背景板上簽名，許諾自己將以實(shí)際行動(dòng)保護(hù)環(huán)境，熱愛(ài)地球家園。在羅浮山旅游線路上，主辦方還設(shè)立了多個(gè)互動(dòng)區(qū)，志愿者一邊教游客玩游戲，一邊宣傳環(huán)保知識(shí)。

東莞：廣納諫言、群策群力

篇10

2007年深秋，當(dāng)大多數(shù)人覺(jué)得“時(shí)尚”二字與杭州這座城市沒(méi)有密切關(guān)系時(shí)，我開(kāi)始嘗試用鏡頭記錄那些細(xì)微的時(shí)尚細(xì)節(jié)，它們屬于某些人，也屬于這個(gè)城市。當(dāng)時(shí)的我并沒(méi)有奢望“街拍”會(huì)成為生活和工作的重要組成部分，而現(xiàn)在的我已經(jīng)無(wú)法離開(kāi)它。我已花五年時(shí)間記錄杭州人的“時(shí)尚”攀升階段，也會(huì)用更多的五年將這種記錄堅(jiān)持下去，使其變成一部杭州的時(shí)尚史。

起步：拍和被拍都尷尬

2003年，我考入《浙江日?qǐng)?bào)》攝影部，開(kāi)始“全國(guó)各地拍”的生活：拍人、拍會(huì)議、拍臺(tái)風(fēng)、拍地震……2007年一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)造就了現(xiàn)在的我。

2007年，《錢(qián)江晚報(bào)》基于兩種考慮開(kāi)設(shè)了街拍欄目：一是杭州本土還沒(méi)有此類(lèi)時(shí)尚專(zhuān)欄，我們可以搶喝頭口水；二是街拍這種新穎的時(shí)尚文化形式，也可以讓報(bào)紙這種傳統(tǒng)的平面媒體更加活潑、親切。雖然進(jìn)入我們街拍鏡頭的潮人并不屬于每天都有讀報(bào)習(xí)慣的人群，但他們非常樂(lè)意上報(bào)，并且很重視自己的形象。久而久之，看《錢(qián)江晚報(bào)》的街拍欄目就成了很多潮人的習(xí)慣，因?yàn)樵谏厦婵梢钥吹阶约阂约白约荷磉叺娜恕?/p>

當(dāng)時(shí)，為了開(kāi)出這一固定的街拍欄目，我懷著忐忑不安的心情在杭州人流量較大的街頭蹲點(diǎn)街拍。2007年，杭州平面媒體中沒(méi)有街拍攝影師，更沒(méi)有一個(gè)固定的本土街拍欄目，剛開(kāi)始一切都是偷偷摸摸地進(jìn)行，很多路人躲著鏡頭，拍和被拍的人都尷尬。街拍這一方式在當(dāng)時(shí)并不被大范圍接受。當(dāng)報(bào)紙的街拍專(zhuān)欄刊出，網(wǎng)上的街拍帖受到大部分網(wǎng)友的好評(píng)時(shí)，我信心大增，并從此增加街拍的頻率——從一周一兩次，增加到一周四五次。

除了收獲大批街拍照片，我還結(jié)識(shí)了一批剛回國(guó)、思想新潮的海歸青年。這批85后年輕人對(duì)我和整個(gè)杭州本土街拍的影響頗大，他們自愿加入我的街拍隊(duì)伍，大膽地上前攔住路過(guò)的潮人進(jìn)行街拍，進(jìn)而把更多的年輕潮人拉入了我們的隊(duì)伍。也是從那時(shí)起，我的街拍形式從抓拍逐漸過(guò)渡到“干擾拍”，這樣更容易體現(xiàn)街拍的細(xì)節(jié)和精髓，也更容易與被拍攝者互動(dòng)。從2008年開(kāi)始，我街拍的時(shí)間和地點(diǎn)更為固定——-工作日下午1到3點(diǎn)在武林商圈，節(jié)假日下午2到4點(diǎn)在湖濱商圈。除了出差，一天不缺勤，在我看來(lái)這是一個(gè)幸福又快樂(lè)的過(guò)程。由街拍延伸出的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

2008年，我和朋友們辦起了潮流客網(wǎng)站，不僅大量更新當(dāng)日的街拍照，也搭建起一個(gè)街拍愛(ài)好者的交流平臺(tái)。隨著會(huì)員與日俱增，管理、辦站成本等壓力逐漸顯現(xiàn)。在2010年，我們幾個(gè)網(wǎng)站創(chuàng)始人將網(wǎng)站整體轉(zhuǎn)讓給浙江在線網(wǎng)站，改名街拍天天秀。該網(wǎng)站目前有20多萬(wàn)會(huì)員，是浙江在線旗下流量最大的子網(wǎng)站。

2010年，我的新浪微博“街拍滾叔”開(kāi)通，目前已經(jīng)有S萬(wàn)多名粉絲。每天我都會(huì)在微博上更新當(dāng)天的成果，而且我會(huì)盡可能地@到每一位被我鏡頭捕捉到的潮人，讓更多人加入到杭州本土街拍圈子里來(lái)。

除了杭州本土，我也將街拍的鏡頭伸到國(guó)外——2011年lO月，我去巴黎時(shí)裝周街拍，今年2月我又去紐約時(shí)裝周街拍。在紐約，我一共拍了1萬(wàn)多張照片和200多段視頻，其中的精品化成5個(gè)專(zhuān)版，并部分刊載在《錢(qián)江晚報(bào)》頭版。

摒棄銅臭，只做純粹的街拍

2010年4月14日，臺(tái)灣東森電視臺(tái)播出了專(zhuān)題片《街拍獵人出馬，美女“照”過(guò)來(lái)》，這是我第一次上電視。之后，我不斷接到來(lái)自紙媒、電視臺(tái)、電臺(tái)的采訪邀約，請(qǐng)我談街拍、談時(shí)尚搭配。杭州本土的一些時(shí)尚節(jié)目經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)我的身影。

隨著名氣和人氣的增加，我接到很多商家拋來(lái)的橄欖枝，可我只想做純粹的街拍。我每天利用午休時(shí)間出來(lái)街拍只因純粹的熱愛(ài)。

2010年11月23日是《錢(qián)江晚報(bào)》街拍專(zhuān)欄的三周年紀(jì)念日，我們的街拍團(tuán)隊(duì)推出“百人快閃”活動(dòng)來(lái)慶祝。一百多位街拍達(dá)人拿著本人大照片定格一分鐘然后快閃，這次成功的活動(dòng)經(jīng)由各大媒體的報(bào)道讓滾叔和街拍熱在杭城進(jìn)一步升溫。這是我真正想要的互動(dòng)活動(dòng)。