導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇實(shí)力傳播，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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>> 武術(shù)文化傳播與國(guó)家軟實(shí)力 國(guó)家形象傳播提升軟實(shí)力 體育文化傳播與提升國(guó)家軟實(shí)力 論文化軟實(shí)力與國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略選擇 建立形象戰(zhàn)略發(fā)展國(guó)家審計(jì)“軟實(shí)力” 孫子的戰(zhàn)略思想與國(guó)家的軟實(shí)力 提升國(guó)家軟實(shí)力 硬實(shí)力的軟傳播 冷思國(guó)家“軟實(shí)力” 國(guó)家品牌與軟實(shí)力 提高國(guó)家文化軟實(shí)力 電影文化軟實(shí)力的提升與國(guó)家形象傳播 非官方形式國(guó)家軟實(shí)力傳播的理想及其局限 從文化軟實(shí)力和國(guó)家形象建構(gòu) 看國(guó)際體育比賽的新聞傳播 塑造國(guó)家形象　提升國(guó)家軟實(shí)力 提升文化軟實(shí)力是最具遠(yuǎn)見的國(guó)家戰(zhàn)略 從戰(zhàn)略高度重視和提高國(guó)家文化軟實(shí)力 俄語(yǔ)傳播與俄羅斯軟實(shí)力 整合傳播資源 提升區(qū)域“軟實(shí)力” 國(guó)家形象:軟實(shí)力的源泉 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l，本文引用時(shí)于2012年11月18日下載。

See Pew Global Attitudes Project， “Opinion of China”， 。 本文引用時(shí)于2012年11月19日下載。

William S. Cohen， Maurice R. Greenberg， "Smart Power in U.S.-China Relations"，a Report of the CSIS Commission on China， 4 March 2009， http：///files/media/csis/pubs ... uschinasmartpower_web.pdf

篇2

BCG選舉Richard I. Lesser為新一任首席執(zhí)行官

5月21日，全球領(lǐng)先的管理咨詢公司波士頓咨詢公司（BCG）宣布已選舉Richard I. Lesser擔(dān)任新一任總裁兼首席執(zhí)行官，任期將于2013年1月1日起開始生效?，F(xiàn)年49歲的Lesser目前擔(dān)任BCG北美和南美地區(qū)主席，常駐紐約辦公室。Lesser 將接替現(xiàn)年59歲的漢斯-保羅·博克納博士（Hans-Paul Bürkner）。在擔(dān)任BCG總裁兼首席執(zhí)行官長(zhǎng)達(dá)9年后，博克納博士將于2013年出任董事會(huì)主席。在博克納博士的領(lǐng)導(dǎo)下，BCG收入增長(zhǎng)近兩倍，達(dá)到35.5億美元，員工數(shù)量增長(zhǎng)近一倍，達(dá)到8400人。在博克納博士任職期間，BCG全球新增17家辦公室，成為一家為全球客戶提供全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)的管理咨詢公司。

羅蘭貝格“中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告”

5月16日，羅蘭貝格管理咨詢?cè)诒本┝恕吨袊?guó)消費(fèi)者調(diào)查》以及《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)調(diào)查》兩份報(bào)告。本次研究覆蓋了中國(guó)20個(gè)不同層級(jí)城市，捕捉了1萬(wàn)名各階層消費(fèi)者在服裝、護(hù)膚品、手機(jī)、汽車及奢侈品方面的消費(fèi)特征。羅蘭貝格認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)群體出現(xiàn)四大特征：中國(guó)年輕群體消費(fèi)潛力巨大、低層級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)活躍度日益增強(qiáng)、高收入人群消費(fèi)力顯著增長(zhǎng)、網(wǎng)上購(gòu)物規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)。因此，如何挖掘和洞察不同消費(fèi)群體的需求和價(jià)值點(diǎn)，如何讓各種廣告宣傳和營(yíng)銷推廣舉措更加精準(zhǔn)和有效，如何在電子商務(wù)高速發(fā)展的大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)線上線下業(yè)務(wù)的有效協(xié)同，是企業(yè)必須面對(duì)和迎接的挑戰(zhàn)。

北森首推國(guó)內(nèi)第一個(gè)企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)

迎來十年慶典的中國(guó)人才管理第一品牌北森將社交理念融入企業(yè)軟件，推出國(guó)內(nèi)第一個(gè)企業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)Tita，并與北森iTalent人才管理平臺(tái)整合，企業(yè)軟件由此邁向社交化。Tita是北森當(dāng)前階段最重要的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品,實(shí)行永遠(yuǎn)免費(fèi)。Tita在設(shè)計(jì)之初即圍繞以工作為主要目標(biāo)展開，對(duì)企業(yè)在三個(gè)信息交流層面起到促進(jìn)作用，即員工之間的溝通、協(xié)作與資源分享。不久前，北森第三次進(jìn)入“福布斯最具潛力企業(yè)榜”，成為中國(guó)人力資源行業(yè)唯一連續(xù)三年獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)。

歐萊雅校園市場(chǎng)策劃大賽中國(guó)區(qū)冠軍出爐

2012年“歐萊雅校園市場(chǎng)策劃大賽” 5月11日在上海落下帷幕。經(jīng)過幾番激烈的角逐，來自復(fù)旦大學(xué)的3 Idiots團(tuán)隊(duì)?wèi){借創(chuàng)意紛呈的策劃案和完美的陳述，摘得此次大賽中國(guó)賽區(qū)桂冠。此外，亞軍和季軍分別被上海交通大學(xué)的MAX團(tuán)隊(duì)和復(fù)旦大學(xué)的Mad Peppers團(tuán)隊(duì)獲得?！皻W萊雅校園市場(chǎng)策劃大賽”創(chuàng)始于1993年，是世界各地著名大學(xué)之間的一項(xiàng)國(guó)際性營(yíng)銷和品牌管理賽事，主要針對(duì)全球富有創(chuàng)新思維、對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷感興趣的大學(xué)高年級(jí)的本科和碩士生，他們?nèi)艘唤M在比賽中扮演品牌經(jīng)理的角色，在綜合考慮產(chǎn)品性質(zhì)、品牌風(fēng)格、市場(chǎng)環(huán)境等諸多因素的基礎(chǔ)上，為一個(gè)品牌做出最具創(chuàng)意和可執(zhí)行性的營(yíng)銷方案。

陶氏化學(xué)西部客戶大會(huì)在成都舉行

5月18日，陶氏化學(xué)在成都召開客戶大會(huì)，與西部地區(qū)客戶進(jìn)行交流，深入探討如何抓住“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略所帶來的巨大機(jī)遇，共同推動(dòng)在西部市場(chǎng)的發(fā)展。來自陶氏化學(xué)、各領(lǐng)域客戶及渠道客戶共100多人參加了大會(huì)。陶氏化學(xué)大中華區(qū)總裁石博韜先生表示：“此次活動(dòng)以‘陶氏化學(xué)——中國(guó)西部：攜手共成長(zhǎng)’為主題，是我們深入市場(chǎng)、密切客戶合作的重要舉措，也是陶氏大中華區(qū)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。作為一家以客戶為中心、以市場(chǎng)為驅(qū)動(dòng)的公司，陶氏致力于為客戶開拓新市場(chǎng)、尋找新機(jī)遇提供支持。同時(shí)，我們也希望與客戶共同努力，推動(dòng)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的長(zhǎng)期成功與發(fā)展?！?/p>

博世集團(tuán)獲評(píng)德國(guó)“最佳家庭友好型大企業(yè)”

5月14日，在第三屆“家庭促進(jìn)企業(yè)成功”（Erfolgsfaktor Familie）評(píng)選活動(dòng)中，博世從“大型企業(yè)”組別（雇員數(shù)超過1000人）中勝出，獲評(píng)德國(guó)“最佳家庭友好型大企業(yè)”。本次評(píng)選活動(dòng)共有530家企業(yè)參加，其中有9家企業(yè)憑借在促進(jìn)工作和家庭平衡方面的努力而獲獎(jiǎng)。德國(guó)總理默克爾（Dr. Angela Merkel）和德國(guó)家庭事務(wù)部部長(zhǎng)克里斯汀娜·施羅德博士（Dr. Kristina Schrder）為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒發(fā)了獎(jiǎng)項(xiàng)。

篇3

廣東提升對(duì)外傳播能力的

有利條件

1　開放交流的社會(huì)心態(tài)逐漸成型。有數(shù)據(jù)顯示，目前，常駐廣東的境外人士有5萬(wàn)多人，臨時(shí)來粵的外國(guó)人每年有86萬(wàn)人次，每天至少有50名境外記者持旅游簽證入境。中央主要新聞單位都在粵設(shè)有常駐機(jī)構(gòu)，19個(gè)國(guó)家在穗設(shè)立了總領(lǐng)事館，近20家境外、港澳媒體在穗設(shè)有記者站。廣東已成為國(guó)內(nèi)外重要的新聞信息集散地，其一舉一動(dòng)都為人所矚目，都可能成為國(guó)際話題，在這樣一種全方位開放的新聞話語(yǔ)生態(tài)中，廣東開放交流的社會(huì)心態(tài)逐漸成型。

2　全省聯(lián)動(dòng)的對(duì)外傳播機(jī)制逐步形成。目前廣東已經(jīng)形成了以省委宣傳部、省委外宣辦牽頭負(fù)責(zé)，省發(fā)改委、省經(jīng)貿(mào)委、省公安廳、省衛(wèi)生廳、省文化廳、省環(huán)保局、省廣電局、省外事辦、省僑辦、省臺(tái)辦、省港澳辦、省應(yīng)急辦等10多個(gè)省直屬相關(guān)職能部門、涉外部門，以及21個(gè)地級(jí)以上市委外宣辦密切協(xié)作的外宣工作協(xié)調(diào)機(jī)制，全面建立了省政府、省政府各部門和直屬機(jī)構(gòu)及各地級(jí)以上市三個(gè)層次的政府新聞發(fā)言人隊(duì)伍和新聞發(fā)言人制度，形成了對(duì)外傳播的聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)機(jī)制，為妥善管理境外記者采訪、有效應(yīng)對(duì)突發(fā)公共事件新聞處理等提供了制度保障。 　3　全球化的媒體傳播網(wǎng)絡(luò)初具雛型。廣東目前在海外10多家華文媒體和西方主流媒體開辟了《今日廣東》新聞專版和電視專欄；在美國(guó)、印尼《國(guó)際日?qǐng)?bào)》和泰國(guó)《京華中原聯(lián)合日?qǐng)?bào)》開辟了《中國(guó)新聞》專版；利用日本NHK播出廣東新聞；與美國(guó)CNN、法國(guó)電視臺(tái)國(guó)際頻道等建立了節(jié)目交換關(guān)系；近年又相繼開設(shè)了廣東電視臺(tái)珠江頻道海外版、南方電視臺(tái)粵語(yǔ)衛(wèi)星頻道、《廣東英語(yǔ)新聞》、《南粵大地》等專欄；廣東電臺(tái)加入了日本NHK世界網(wǎng)亞洲英語(yǔ)新聞網(wǎng)和英國(guó)世界廣播網(wǎng)，與馬來西亞COSMOS DISCOVERY電視制作機(jī)構(gòu)合辦中文衛(wèi)星電視家娛頻道(在馬來西亞的中文電視媒體收視排第五位)，并通過衛(wèi)星覆蓋東南亞、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)；2009年，廣東電視臺(tái)又開設(shè)了全新的越南語(yǔ)頻道，成功登陸越南胡志明市HTV有線電視網(wǎng)，這是全國(guó)省級(jí)臺(tái)第一家進(jìn)入落地國(guó)家并以當(dāng)?shù)啬刚Z(yǔ)播出的電視頻道；2009年10月，南方衛(wèi)視在香港亞視地面無(wú)線數(shù)字電視頻道播出，成為國(guó)內(nèi)唯一在香港開路播出的省級(jí)衛(wèi)視；《廣州日?qǐng)?bào)》開設(shè)了《廣州日?qǐng)?bào)》澳洲專版、《廣州日?qǐng)?bào)》北美專版；《羊城晚報(bào)》開設(shè)了《澳洲新快報(bào)》等。

4　地方英語(yǔ)傳播平臺(tái)初步搭建。目前，廣東已經(jīng)形成由南方英文網(wǎng)、《廣東通訊》電子英文周刊、廣州生活英文網(wǎng)、深圳新聞網(wǎng)英文頻道、廣東電臺(tái)英語(yǔ)節(jié)目網(wǎng)站、《廣州英文早報(bào)》、《今日廣州》英文雜志、廣州電視臺(tái)英語(yǔ)頻道、《深圳日?qǐng)?bào)》英文版、廣東電臺(tái)的《廣東英語(yǔ)新聞》專欄、廣東電視臺(tái)的《今日廣東》英語(yǔ)新聞節(jié)目等組成的一套比較完整的本土化英文對(duì)外傳播體系。南方英文網(wǎng)面向西方主流社會(huì)，已成為華南地區(qū)最權(quán)威的英文傳播品牌，每日頁(yè)面瀏覽量超過5.4萬(wàn)人次。廣州生活英文網(wǎng)是中國(guó)大陸目前唯一的城市咨詢英語(yǔ)門戶網(wǎng)站，不僅是各國(guó)駐廣州地區(qū)領(lǐng)事館、外資機(jī)構(gòu)，以及外國(guó)來廣州的40萬(wàn)外籍人士了解廣州的窗口，也是廣州通往英語(yǔ)世界的窗口?！稄V州英文早報(bào)》是華南地區(qū)最早創(chuàng)辦的一份綜合性地方英文報(bào)紙，在南中國(guó)享有第一英文傳媒的地位。 　5　網(wǎng)絡(luò)新渠道影響力日益提升。廣東是全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶和網(wǎng)站最為集中的地區(qū)，有網(wǎng)民5000萬(wàn)、網(wǎng)站56萬(wàn)多，均位居全國(guó)第一。我省重點(diǎn)對(duì)外傳播網(wǎng)絡(luò)媒體包括南方新聞網(wǎng)、金羊網(wǎng)、大洋網(wǎng)、深圳新聞網(wǎng)、21cn、廣州視窗、奧一網(wǎng)、騰訊網(wǎng)，廣東是全國(guó)具有新聞信息登載資質(zhì)網(wǎng)站數(shù)量最多的省份之一。南方新聞網(wǎng)作為我省的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，五年來訪問量增長(zhǎng)65倍，日均點(diǎn)擊量5000萬(wàn)次以上，其中來自境外點(diǎn)擊量占三分之一以上。騰訊網(wǎng)(www，QQ，com)作為全球最大的中文門戶網(wǎng)站，集新聞資訊、互動(dòng)社區(qū)、娛樂產(chǎn)品和基礎(chǔ)服務(wù)為一體，全面滿足用戶資訊需求。高效的網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)成為境內(nèi)外網(wǎng)民了解廣東的主要渠道，是廣東對(duì)外傳播的主力軍。

廣東提升對(duì)外傳播能力的

媒體策略

在對(duì)外傳播媒體體系的構(gòu)建中，一方面，廣東需要充分利用美國(guó)等西方國(guó)家的全球傳播體系，也即借他人舞臺(tái)，唱自己的戲。但更為迫切的是需要建立和完善自身的對(duì)外傳播媒體建設(shè)，打破美國(guó)等西方國(guó)家的話語(yǔ)壟斷，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)受眾更多地關(guān)注廣東文化。接受廣東文化，形成真正的文化軟實(shí)力，并轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的地區(qū)軟實(shí)力。

1　進(jìn)一步抓好主流媒體境外落地工作。目前，廣東正在籌備申辦廣東國(guó)際頻道。該頻道擬通過整合廣東衛(wèi)視、珠江頻道海外版、《英語(yǔ)新聞》、《今日廣東》英文版等節(jié)目，傳播廣東本土新聞資訊、經(jīng)濟(jì)文化，以普通話、粵語(yǔ)、英語(yǔ)等分時(shí)區(qū)在全球播出，以“經(jīng)濟(jì)財(cái)富見長(zhǎng)，嶺南文化特色，影視娛樂支撐”為內(nèi)容定位，打造具有國(guó)際化和南派風(fēng)格的對(duì)外傳播平臺(tái)；同時(shí)，在細(xì)分、明確外文媒體的定位和讀者對(duì)象的前提下，豐富外文傳媒的類型和語(yǔ)種，向世界傳播廣東的精神和核心價(jià)值。

2　依托中央重要媒體平臺(tái)，傳播廣東文化。中央主要媒體是海外關(guān)注中國(guó)發(fā)展的重要渠道，中央對(duì)外媒體更是我國(guó)對(duì)外傳播的核心平臺(tái)。廣東的對(duì)外傳播必須大力借助這些平臺(tái)，通過各種合作方式增加中央重要媒體、對(duì)外媒體關(guān)于廣東經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的報(bào)道。更加密切地與中央重要媒體駐廣東機(jī)構(gòu)溝通，政府各部門應(yīng)及時(shí)向他們提供各類有關(guān)廣東發(fā)展的情況和分析素材，使他們獲得更多、更好的信息源。廣東的各類新聞媒體可通過與中央對(duì)外媒體進(jìn)行實(shí)質(zhì)性合作，采取定期專欄、專版等形式推介廣東形象、介紹廣東發(fā)展、傳播廣東文化。

3　利用國(guó)際媒體發(fā)出廣東聲音。西方民眾對(duì)廣東整體形象的認(rèn)識(shí)主要有兩種途徑：一是親身到廣東來體驗(yàn)，獲得直觀的印象；二是來自本國(guó)媒體對(duì)廣東的報(bào)道。對(duì)大多數(shù)人來說，后者是獲得對(duì)廣東認(rèn)識(shí)的主要途徑。隨著廣東國(guó)際影響力的提高，外部受眾和國(guó)際媒體高度關(guān)注與廣東相關(guān)的重大事宜，爭(zhēng)相獲取報(bào)道資訊。廣東對(duì)外傳播要抓住這樣難得的機(jī)會(huì)，巧妙地利用國(guó)際媒體發(fā)出廣東聲音，既省財(cái)力，又見效果。因?yàn)闊o(wú)論我們?cè)趯?duì)外傳播上花多大力氣、投入多少資源，對(duì)目標(biāo)受眾的滲透力都難以和當(dāng)?shù)氐奈鞣街髁髅襟w比肩齊眉，就像《紐約時(shí)報(bào)》在廣東的影響永遠(yuǎn)不可能超越《南方日?qǐng)?bào)》一樣。因此，在全球化進(jìn)程不斷加速的今天，我們必須加強(qiáng)和西方主流媒體的互動(dòng)，甚至可以采取“請(qǐng)進(jìn)來”的方式，邀請(qǐng)國(guó)外媒體與廣東媒體進(jìn)行合作，共同編寫、制作對(duì)外傳播文稿和節(jié)目。

4　注資海外媒體，在發(fā)達(dá)國(guó)家建立輿論橋頭堡。充分發(fā)揮廣東經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚和辦報(bào)理念先進(jìn)的優(yōu)勢(shì)，通過條件好的報(bào)業(yè)集團(tuán)到海外，特別是歐美國(guó)家收購(gòu)當(dāng)?shù)赜谢A(chǔ)的華文報(bào)紙，甚至英文報(bào)紙。在經(jīng)濟(jì)上采取控股的形式，直接控制被收購(gòu)報(bào)紙的財(cái)權(quán)和人事權(quán)，在采編結(jié)構(gòu)上繼續(xù)利用原有的采編力量，以利用其熟悉歐美國(guó)家的辦報(bào)理念，運(yùn)用其原有的辦報(bào)規(guī)律和渠道擴(kuò)大影響。利用在發(fā)達(dá)國(guó)家注資媒體，迅速有效地介入國(guó)際焦點(diǎn)議題，躋身世界主流輿論陣地。同時(shí)，在一定范圍內(nèi)和限度內(nèi)讓跨國(guó)傳媒集團(tuán)落戶廣東，試行“媒介窗口”，循序漸進(jìn)推行媒介合作。 　5　強(qiáng)化各類網(wǎng)站的對(duì)外傳播能力。以廣東8家具有新聞登載資質(zhì)網(wǎng)站、省政府門戶網(wǎng)站為基礎(chǔ)，再?gòu)挠袑?duì)境外業(yè)務(wù)或與境外聯(lián)系密切的政府部門、社會(huì)團(tuán)體、大學(xué)和企事業(yè)單位網(wǎng)站中選擇若干條件較好者作為對(duì)外傳播重點(diǎn)網(wǎng)站進(jìn)行建設(shè)，通過相應(yīng)的政策支持，鼓勵(lì)和扶持他們開展對(duì)外傳播工作，并在網(wǎng)站內(nèi)容、形式和推介等各方面加以充實(shí)提高，打造出一批高水平的對(duì)外傳播網(wǎng)站。

篇4

>> 多予，歷史性的轉(zhuǎn)向 淺談本土影視文化對(duì)新疆形象的傳播 影視文化傳播中女性形象的突破 影視文化對(duì)當(dāng)代大學(xué)生成長(zhǎng)行為的影響研究 當(dāng)代中國(guó)影視文化中的身體審美 當(dāng)代影視文化視域中的平民意識(shí) 當(dāng)代中國(guó)影視文化的審美價(jià)值探討 影視文化現(xiàn)象研究 美軍影視文化傳播功能探析 論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代影視文化傳播對(duì)文化軟實(shí)力的影響 傳播：權(quán)力與權(quán)利的歷史性考察 中國(guó)新聞傳播的歷史性跨越 淺談中韓影視文化研究 筒論當(dāng)代小說的歷史性 美國(guó)影視文化在中國(guó)大學(xué)校園中的傳播 影視文化產(chǎn)業(yè)視野中“生態(tài)江西”形象的構(gòu)建、營(yíng)銷與傳播 基于耗散結(jié)構(gòu)理論的影視文化傳播路徑 “一帶一路”對(duì)影視文化傳播的影響 后工業(yè)社會(huì)影視文化傳播對(duì)服裝流行的影響 淺析影視文化傳播對(duì)學(xué)生審美品格的影響 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l.

[14]Marjorie Perloff.Screening the Page/Paging the Screen：Digital Poetics and the Differential Text.In New Media Poetics：Contexts， Technotexts，and Theories.Edited by Adalaide Morris and Thomas Swiss.Cambridge，MA：The MIT Press，2006：pp.146；.160.

[15]iAB：多屏?xí)r代的用戶行為與營(yíng)銷[EB/OL].199it網(wǎng)，，2012-05-21.

[16]平成廣告吳曉波：多屏的視覺整合，混媒的主題傳播[EB/OL].艾瑞網(wǎng)，2008-05-30，http：///events/20080530/81264.shtml.

[17][美]詹姆斯·艾爾金斯.視覺品味[M].丁寧，譯.北京：三聯(lián)書店，2006.

篇5

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合 電視 傳播力

在2010年1月召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定要加快推進(jìn)三網(wǎng)融合。所謂的三網(wǎng)融合是指以互聯(lián)網(wǎng)為核心，聯(lián)合電信網(wǎng)和有線電視網(wǎng)通過技術(shù)改造，實(shí)現(xiàn)提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)以及圖像等綜合多媒體的信息業(yè)務(wù)。三網(wǎng)融合時(shí)代的到來，為電視媒體提供了重要的發(fā)展契機(jī)，只有不斷提升電視內(nèi)容的時(shí)效性、不斷豐富電視節(jié)目、健全管理和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，才能抓住契機(jī)，不斷提升自身的傳播力。同時(shí)，電視媒體要利用其“權(quán)威性”的傳播優(yōu)勢(shì)，大力打造頻道品牌和精品節(jié)目，吸引更多的觀眾，更好的發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。

1 電視傳播在三網(wǎng)融合時(shí)代的新的發(fā)展契機(jī)

近年來，相關(guān)部門多次通知、規(guī)劃等，提出加快實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合。較早提出此概念的是2005年10月的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃》，之后2009年2月《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》也提出要落實(shí)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策，并推進(jìn)三網(wǎng)融合。2009年5月，國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)發(fā)改委通知提出，實(shí)現(xiàn)廣電和電信企業(yè)雙向進(jìn)入，推動(dòng)三網(wǎng)融合取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

推進(jìn)三網(wǎng)融合的意義在于：可以實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展和資源共享，并可以使用戶在享用原有服務(wù)的基礎(chǔ)上獲得更多的選擇。這不僅促進(jìn)了信息和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化水平，同時(shí)更給電視傳播帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

三網(wǎng)融合為電視媒體擴(kuò)展了傳播渠道。從傳播渠道的整合看，網(wǎng)絡(luò)視頻整合了網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的共同優(yōu)勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)多種媒體手段的融合傳播。目前，越來越多的用戶大大減少了看電視的時(shí)間，轉(zhuǎn)而更多的收看網(wǎng)絡(luò)視頻，這種情況使得電視作為家庭娛樂中心的地位逐漸淡化。為了更好的應(yīng)對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)，多家電視媒體進(jìn)行了大刀闊斧的制度改革，并同時(shí)加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的投入力度，以求在新的競(jìng)爭(zhēng)中能夠掌握新舊媒體融合的主導(dǎo)權(quán)。隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)程加速，“三網(wǎng)融合”進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商以及終端設(shè)備制造商之間也出現(xiàn)了融合趨勢(shì)。

三網(wǎng)融合擴(kuò)大了電視傳播受眾群體。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破5億?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較2010年提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%，新媒體的崛起，不斷地瓜分著傳統(tǒng)媒體的用戶。

事實(shí)表明，數(shù)字視音頻技術(shù)、計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)著傳媒數(shù)字化與三網(wǎng)融合的飛速發(fā)展，使傳播渠道由線到面、再到如今的立體互動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)了傳播方向由線性向非線性的轉(zhuǎn)變。目前，市場(chǎng)上大多數(shù)品牌的電視機(jī)都具有了無(wú)線上網(wǎng)的功能，有了這項(xiàng)功能，消費(fèi)者就能夠通過電視來輕松體驗(yàn)網(wǎng)上沖浪的樂趣了。

總體來說，三網(wǎng)融合順應(yīng)了符合時(shí)代進(jìn)步發(fā)展的要求，使電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體走上了一條互利共贏的新的道路，并創(chuàng)造了一種新的發(fā)展模式。三網(wǎng)融合拓展了電視傳播的新渠道，增強(qiáng)了電視傳播的互動(dòng)性，并且擴(kuò)大了電視傳播受眾群體。面對(duì)三網(wǎng)融合帶來的新的發(fā)展契機(jī)，只有不斷的提升電視媒體的傳播力，才能推動(dòng)電視傳播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2 不斷提高電視媒體傳播力

隨著有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)水平和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的大大提升，電視媒介的地位顯著增強(qiáng)。據(jù)NGB總體專家委員會(huì)編制的《中國(guó)下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)自主創(chuàng)新戰(zhàn)略研究報(bào)告》2010年6月數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有線廣播電視網(wǎng)已有333萬(wàn)公里光纜線路、1000萬(wàn)公里同軸電纜線路，能提供視音頻等多種業(yè)務(wù)，服務(wù)1.75億戶用戶，是全球用戶規(guī)模最大的有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)，有線數(shù)字電視用戶已超過6500萬(wàn)，雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶超過3000萬(wàn)，共有13個(gè)省(區(qū)、市)的有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)基本完成網(wǎng)絡(luò)整合工作，我國(guó)無(wú)線廣播電視網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率已達(dá)91%，在這樣的基礎(chǔ)上，更要提高電視媒介的傳播力，逐步實(shí)現(xiàn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

首先，媒體競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是傳播力競(jìng)爭(zhēng)，電視傳播力的重要影響因素就是電視內(nèi)容的時(shí)效性，提升直播和快速反應(yīng)能力，打破界限，整合資源。對(duì)于電視媒體而言，有了時(shí)效性，新聞才有傳播力；有了傳播力才顯示出媒體的影響力。隨著衛(wèi)星通信、數(shù)字技術(shù)及攝制設(shè)備的迅速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，作為技術(shù)媒體的電視，應(yīng)充分發(fā)揮新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)直播的威力。假設(shè)一個(gè)具有影響力的電視新聞節(jié)目，如果在廣播、報(bào)紙之后才播出，受眾早以從其他媒體中及時(shí)了解了新聞信息，長(zhǎng)此以往，觀眾對(duì)電視媒體的關(guān)注度就會(huì)大大降低。因此，要想做有影響力的媒體，就要通過策劃、創(chuàng)新盡可能地提高電視新聞的時(shí)效性，才能不斷提升電視新聞的傳播力。

其次，要提升電視媒體傳播力，就要不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足不同受眾的差異性。由于受眾自身情況的不同，對(duì)于電視作品的需求也不一樣。電視媒體應(yīng)細(xì)分受眾群體，不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，打造具有影響力的品牌節(jié)目，提高媒體的吸引力和貼近性。

最后，提升電視媒體的傳播力，還要不斷健全管理機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。近年來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的確立，媒體也競(jìng)爭(zhēng)加劇，電視媒體也被迫參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的各個(gè)層面，經(jīng)歷這異常管理制度的改革。同時(shí)，隨著整個(gè)傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體在面臨著同行間競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，還面臨著手機(jī)媒體等新媒體對(duì)受眾市場(chǎng)的分流，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。只有不斷健全媒體行業(yè)的規(guī)范，才能使整個(gè)媒體市場(chǎng)健康、持續(xù)發(fā)展。

篇6

一、世博的性質(zhì)及世博的主題

世界博覽會(huì)是在各國(guó)之間輪流舉辦的世界性聚會(huì),每五年舉辦一次,以展示自身為手段,研究和探討當(dāng)前人類所共同面對(duì)的課題。也就是說,它是針對(duì)問題或難題而舉辦的,不是工作的總結(jié),不是渲染成就,更不是歌功頌德?；仡櫄v屆世博會(huì)的主題,能很清楚地看到這一點(diǎn),比如“人類的進(jìn)步與和諧”、“無(wú)污染的進(jìn)步”、“海洋――充滿希望的未來”、“能源――世界的原動(dòng)力”、“水乃生命之源”、“科技時(shí)代的休閑生活”、“人類與自然”等,無(wú)不切中時(shí)弊,催人警醒,發(fā)人深思。參展者無(wú)不是帶著一種責(zé)任感和使命感而進(jìn)入世博園的,觀眾也是循著這樣的思路去體驗(yàn)、去思考、去參與。正因?yàn)槿绱?世博會(huì)才具有強(qiáng)烈的吸引力,也正因?yàn)榫哂形?才使這一世界性的聚會(huì)得以不斷延續(xù)。這是世博會(huì)舉辦的宗旨及結(jié)構(gòu)模式,也是世界性聚會(huì)的通行做法。

不容否認(rèn),通常我們對(duì)于會(huì)議或展會(huì)的理解是有所不同的,認(rèn)為這是工作總結(jié)、宣揚(yáng)成就、表彰先進(jìn)的機(jī)會(huì),所以,總是在渲染、贊頌,這就可能使我們對(duì)世博會(huì)的理解出現(xiàn)偏差。具體到本屆世博會(huì)“城市,讓生活更美好”的主題,按照世博會(huì)的理念,應(yīng)當(dāng)是讓人們看到在城市發(fā)展中所出現(xiàn)的一些問題,比如人口大量聚集,功能過分龐雜,交通嚴(yán)重堵塞,生存壓力過大,環(huán)境污染嚴(yán)重等,也就是說,城市給人們帶來了諸多的不美好,或者說美好指數(shù)下降,如何面對(duì)和解決這些問題,是世博會(huì)所要承擔(dān)的。如果能讓人們通過世博會(huì)清醒地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),思考和找出相應(yīng)的解決辦法,朝著一定的方向去努力,那么世博會(huì)的舉辦就是成功的。相反,如果認(rèn)為當(dāng)前城市讓人們的生活過得格外美好,并大力渲染這種美好,讓人們感到很“自得”、很“陶醉”,就可能偏離了預(yù)定的主題?！俺鞘?讓生活更美好”應(yīng)當(dāng)是一種“將來時(shí)”,而不是“過去時(shí)”。

應(yīng)當(dāng)指出,世博會(huì)的主題及傳統(tǒng)是由發(fā)達(dá)國(guó)家來主導(dǎo)的,他們?cè)诎l(fā)展階段和理念上相對(duì)超前,我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)真地學(xué)習(xí)和體悟,有些我們認(rèn)為很時(shí)尚、很值得炫耀的東西在人家那里可能并不看重或已經(jīng)過時(shí),而有些我們不太在意的東西,在人家眼中可能很珍視,這就需要我們作出調(diào)整,而這種學(xué)習(xí)和調(diào)整的意義一點(diǎn)也不亞于我們的展示。

二、世博的環(huán)境及世博的做法

做任何事情都是在一定的環(huán)境中進(jìn)行,要達(dá)到目的必須要采用恰當(dāng)?shù)姆椒?。綜觀我們?cè)趪?guó)內(nèi)舉辦的各種展覽或展示,總感到套路比較老舊,沖擊力和感染力不強(qiáng),設(shè)計(jì)及主辦者缺乏創(chuàng)意,各個(gè)部分缺少特色,基本上是大同小異,以致產(chǎn)生審美上的疲勞和邏輯上的重復(fù)。主題先行是我們舉辦類似活動(dòng)最大的特點(diǎn),這恐怕與我們多年來形成的文化傳統(tǒng)和往往是由政府部門辦展覽的做法有關(guān)。世博會(huì)的參展國(guó),特別是那些發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)е鵁o(wú)限的想象、鮮明的個(gè)性及雄厚的實(shí)力入住世博園,給我們帶來了極大的啟發(fā)和全新的感受,強(qiáng)烈的視黨沖擊和感官刺激令我們目不暇接,贊嘆不已。

國(guó)際展區(qū)最大的特點(diǎn)是它的差異性和多樣化,由各個(gè)不同國(guó)家、各種文化類型、多種文化理念、多種表現(xiàn)手法凝聚成一個(gè)非常難得的思維和物化空間環(huán)境,這是需要我們認(rèn)真汲取的。當(dāng)然,這種環(huán)境的營(yíng)造主要源于各種不同的文化背景,但其所蘊(yùn)涵的巨大創(chuàng)造性和想象力卻是主要的,甚至是決定性的,而且,那種想象和創(chuàng)造并未脫離開他們各自的文化基礎(chǔ)和特色。

這就使我們受到了極大的鞭策,怎樣去構(gòu)筑自己的展示環(huán)境。多年來我們強(qiáng)調(diào)比較多的是一致性或共同性,從審美上習(xí)慣于整齊劃一,這從奧運(yùn)會(huì)及有些活動(dòng)中能清楚地看到。這當(dāng)然是好的,是一種風(fēng)格,但它又在一定程度上會(huì)限制創(chuàng)新,抹殺或不利于張揚(yáng)個(gè)性,而創(chuàng)新和個(gè)性則是事物的生命。當(dāng)然,這并不意味著要脫離開現(xiàn)實(shí)去搞標(biāo)新立異,相反它要緊緊地依附于自己的社會(huì)和文化基礎(chǔ),關(guān)鍵是要從習(xí)慣的做法中走出來,賦予自己以全新的想象和創(chuàng)造空間,弘揚(yáng)自己的個(gè)性。

構(gòu)筑良好的環(huán)境,必須采用正確的方法。首先要明確展覽不是說教,不是搞培訓(xùn),不要指望、也不可能硬性地讓受眾接受你的觀點(diǎn)和主張。長(zhǎng)期以來我們似乎總習(xí)慣于一種演繹性的思維,設(shè)定一個(gè)大前提,或者預(yù)先給出一個(gè)結(jié)論,然后再逐項(xiàng)去做論證。用這種方式去對(duì)待受眾,特別是境外受眾顯然是不行的。應(yīng)當(dāng)采取引導(dǎo)、啟發(fā)的方式,運(yùn)用歸納性思維,讓受眾自己去體悟、去感受,自己去得出結(jié)論。按照事物多樣化原則,解決矛盾的途徑和方法又是多種多樣的,既不能照抄照搬,也不能固執(zhí)己見,要重在交流,相互借鑒。

篇7

時(shí)政新聞是我國(guó)黨媒傳播的主要新聞?lì)愋?，時(shí)政新聞傳播直接承擔(dān)著黨和政府的路線、方針、政策的傳播和解讀，承載著黨和人民的耳目喉舌功能，以及主流社會(huì)和價(jià)值的呈現(xiàn)。由此可見，時(shí)政新聞傳播在社會(huì)進(jìn)步、國(guó)家發(fā)展中的重要作用。時(shí)政新聞傳播承載的重要功能要實(shí)現(xiàn)的前提，是必須保持時(shí)政新聞在整個(gè)新聞傳播中的主流地位與權(quán)威地位和時(shí)政新聞在受眾中的有效傳播。但新世紀(jì)以來，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化、文化傳播跨國(guó)化的深度作用下，我國(guó)新聞傳播生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)了大眾文化轉(zhuǎn)向，大眾文化以消費(fèi)主義為內(nèi)核，以平面化和解構(gòu)權(quán)威的后現(xiàn)代主義為性狀，以電子化、網(wǎng)絡(luò)化的大眾傳媒為傳播載體，深度介入大眾的日常生活和受眾的意識(shí)形態(tài)建構(gòu)譜系，規(guī)制著受眾的文化和傳播的接受趣味，削弱了主流文化傳播和主流價(jià)值的建構(gòu)，主流傳播中的時(shí)政新聞傳播更是遭遇著邊緣化的危機(jī)，必須尋求突圍之道。重估時(shí)政新聞傳播禮儀地位是應(yīng)對(duì)危機(jī)的有效向度。

傳播禮儀可以抵御大眾文化對(duì)時(shí)政新聞傳播的消極影響

以當(dāng)代美國(guó)著名的西方理論家、批評(píng)家詹姆遜在北京大學(xué)開設(shè)《后現(xiàn)代主義與文化理論》講座為標(biāo)志性事件，西方大眾文化、后現(xiàn)代主義傳入我國(guó)，同時(shí)，在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)的資本和傳媒技術(shù)的裹挾下，以大眾傳媒為載體的大眾文化和大眾傳媒共謀和合流，我國(guó)的文化生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)了前現(xiàn)代、現(xiàn)代、后現(xiàn)代共時(shí)存在的奇特社會(huì)景觀，進(jìn)入了以大眾文化日益擠占文化中心地位的時(shí)代。在當(dāng)下大眾文化轉(zhuǎn)向的文化環(huán)境里，傳統(tǒng)文化退隱，精英文化被嘲諷，崇高和權(quán)威被消費(fèi)主義娛樂狂歡儀式強(qiáng)力解構(gòu)，主流文化有被邊緣化之虞，主流傳播中時(shí)政新聞傳播更是受到了不可低估的沖擊，因?yàn)闀r(shí)政新聞傳播必須借助中心化和權(quán)威性的力量和儀式得以有效實(shí)現(xiàn)。

在大眾文化的傳播生態(tài)環(huán)境里，時(shí)政新聞傳播要獲得基本的中心化、權(quán)威性、神圣化等內(nèi)核和儀式的深度模式傳播動(dòng)力，抵御大眾文化對(duì)時(shí)政新聞傳播的消極影響，從傳播禮儀的視角來看，有兩個(gè)獲取途徑，一個(gè)是時(shí)政新聞源即政府機(jī)構(gòu)，一個(gè)是時(shí)政新聞傳播機(jī)構(gòu)。對(duì)時(shí)政新聞傳播的源頭來說，政府機(jī)構(gòu)應(yīng)該按照政務(wù)禮儀規(guī)范塑造自身的良好公眾形象，是構(gòu)成其起碼權(quán)威性和說服力的中心性新聞信息源場(chǎng)域的先決條件。比如2009年2月18日新華社每日電訊在頭版報(bào)道，日本財(cái)務(wù)大臣中川昭一在2009年2月14日西方七國(guó)財(cái)長(zhǎng)和央行行長(zhǎng)會(huì)議閉幕后舉行的記者招待會(huì)上，因精神恍惚、屢屢失言而被懷疑醉酒，受到日本各界的強(qiáng)烈指責(zé)，而招致黯然下臺(tái)。據(jù)紅網(wǎng)報(bào)道，2011年3月15日，網(wǎng)上一帖曝光，在某縣政府的政法工作會(huì)議上，參會(huì)的部分干部打瞌睡達(dá)10余分鐘，并隨文照片為證，引爆網(wǎng)絡(luò)輿論，網(wǎng)友稱這有損官員形象，經(jīng)瀟湘晨報(bào)滾動(dòng)新聞?dòng)浾咦C實(shí)，目前該縣委已對(duì)三名當(dāng)事人給予了免職處分。政府官員諸如此類的政務(wù)禮儀失范的言行，對(duì)政府組織形象的塑造必將形成致命的硬傷，其衍生的時(shí)政新聞信息的權(quán)威性、中心性和神圣性必然大打折扣。

傳播禮儀能夠促進(jìn)時(shí)政新聞采集階段的人際傳播

在以消費(fèi)主義和后現(xiàn)代主義為性狀的大眾文化傳播生態(tài)環(huán)境下，時(shí)政新聞傳播要在受眾心里樹立客觀、真實(shí)、平衡、公正及準(zhǔn)確等良好的傳播形象，獲得理想的傳播效果，必須在時(shí)政新聞傳播的采集階段與受訪者的人際傳播過程中，著力營(yíng)造時(shí)政新聞傳播者和時(shí)政新聞信息源之間融洽的采訪氛圍，以便時(shí)政新聞傳播者在良好的采訪氛圍里，多角度最大限度地從新聞信息源中挖掘時(shí)政新聞的第一手材料和第二手材料，獲得客觀、真實(shí)、平衡、公正的時(shí)政新聞報(bào)道素材。這個(gè)新聞傳播階段要取得預(yù)期目標(biāo)，從時(shí)政新聞傳播禮儀的視角看，傳播禮儀在此傳播階段的作用至關(guān)重要。因?yàn)闀r(shí)政新聞傳播的采訪對(duì)象或時(shí)政新聞信息源絕大部分是黨和政府及群眾團(tuán)體的各級(jí)部門負(fù)責(zé)人或工作人員，行政部門的一個(gè)顯著特點(diǎn)是，禮儀成為其工作人員的意識(shí)形態(tài)，浸潤(rùn)于心，發(fā)乎其外，禮儀成為行政的權(quán)威、中心、神圣、等級(jí)、規(guī)范和秩序的合法性形式來源，行政機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)和工作人員大都十分注重工作和精神交往禮儀。因此，傳播禮儀就成為時(shí)政傳播者與時(shí)政傳播信息源之間溝通的重要橋梁，甚至關(guān)系時(shí)政新聞信息采集的成敗，傳播禮儀往往成為時(shí)政新聞傳播者打開時(shí)政新聞信息采集對(duì)象的心靈之門和打破政治新聞采訪膠著狀態(tài)的突破口，由此可以看出傳播禮儀在時(shí)政新聞信息采集中的重要地位。

在時(shí)政新聞信息采集階段，傳播禮儀發(fā)生功用的過程，包括時(shí)政新聞采訪前的準(zhǔn)備階段、采訪中及采訪后等三個(gè)傳播禮儀作用階段。首先，在時(shí)政新聞采訪前，要從一切可能的渠道深入認(rèn)識(shí)熟悉采訪對(duì)象，在此前提下精心設(shè)計(jì)采訪提綱，準(zhǔn)備多角度訪問的問題，保證盡量不提或少提外行的問題，縮短與征服采訪對(duì)象的心理距離，是其所從事工作領(lǐng)域的專家的心理優(yōu)勢(shì)場(chǎng)域，否則，時(shí)政新聞傳播者不做充分的準(zhǔn)備就進(jìn)入新聞信息采訪現(xiàn)場(chǎng)，提一些無(wú)知、天真及違背常識(shí)的問題，這是嚴(yán)重失禮的表現(xiàn)。時(shí)政新聞信息采集對(duì)象會(huì)認(rèn)為時(shí)政新聞傳播者不重視此次采訪，或者不尊重新聞信息采訪對(duì)象，這往往會(huì)導(dǎo)致采訪對(duì)象在受訪過程中消極對(duì)待采訪實(shí)施，或者干脆拒絕采訪，使采訪失敗或陷入僵境。其次，在時(shí)政新聞采訪實(shí)施階段，采訪者的形象和傳遞的身體語(yǔ)言及溝通聲音高低要符合采訪禮儀規(guī)范，一是在時(shí)政新聞采訪者形象建構(gòu)方面，必須重視對(duì)采訪對(duì)象的首因效應(yīng)，重視根據(jù)采訪對(duì)象的階層、職業(yè)、年齡、性別及采訪場(chǎng)合和采訪規(guī)格等因素特點(diǎn)，按照傳播禮儀要求原則，有針對(duì)性地整飾自身形象，并注意見面介紹、握手和交換名片等程式禮儀；二是在時(shí)政新聞采訪者身體姿態(tài)方面，應(yīng)該采取符合傳播禮儀規(guī)范要求的站姿、坐姿，表現(xiàn)出對(duì)采訪對(duì)象的尊重和謙虛的態(tài)度，不要做出讓采訪對(duì)象感到時(shí)政新聞傳播者散漫、傲慢、居高臨下等無(wú)禮的姿勢(shì)；三是在時(shí)政新聞采訪者的言談禮儀方面，掌握好采訪時(shí)的音頻、音速、音量，提問時(shí)宜多用平等商討性的祈使句，有效緩解采訪對(duì)象心理壓力和緊張情緒的效果，使采訪在不知不覺中進(jìn)入正題和采訪關(guān)鍵的敏感話題，相反，用生硬、粗暴的語(yǔ)氣音調(diào)，采訪對(duì)象的心理狀態(tài)就會(huì)處在消極應(yīng)付的區(qū)域，甚至產(chǎn)生反感情緒，并不是不能在采訪中采用尖銳潑辣的提問方式，可以根據(jù)實(shí)際情況，適當(dāng)采用此提問方式，但要注意剛?cè)嵯酀?jì)、彬彬有禮、提問尖銳，而不傷害采訪對(duì)象的個(gè)人感情，不損害現(xiàn)場(chǎng)訪談的融洽氣氛，另外，采訪者在提問時(shí)表現(xiàn)得信口開河、語(yǔ)無(wú)倫次或詞不達(dá)意，不但讓采訪對(duì)象不能理解，更是失禮的表現(xiàn)；時(shí)政新聞采訪者不要涉及與新聞采訪無(wú)關(guān)的個(gè)人隱私信息，否則，采訪對(duì)象對(duì)采訪者的人品就會(huì)懷疑，使采訪陷入尷尬的境地，出現(xiàn)緊張的氣氛。最后，在時(shí)政新聞采訪后，如果還有疑問，要采取合適的方式進(jìn)行補(bǔ)充采訪，核對(duì)關(guān)鍵信息，要讓新聞初稿同采訪對(duì)象見面，得到采訪對(duì)象的認(rèn)可，然后告知采訪對(duì)象新聞刊播的確切信息，發(fā)稿后向采訪對(duì)象寄送作品樣本，而不能在采訪完成后將采訪對(duì)象置之腦后，不知道新聞稿件具體內(nèi)容和刊播的日期，采訪對(duì)象就會(huì)因此處在焦慮的心理狀態(tài)中。有時(shí)，采訪對(duì)象會(huì)在患得患失和失望情緒中推翻其與時(shí)政新聞采訪者的談話內(nèi)容，這是失禮和得不償失的做法，時(shí)政新聞的信息源網(wǎng)絡(luò)會(huì)遭到破壞，時(shí)政新聞傳播機(jī)構(gòu)和傳播者形象將受到損害，進(jìn)而產(chǎn)生不利的影響。 轉(zhuǎn)貼于

傳播禮儀有助增強(qiáng)時(shí)政新聞傳播者對(duì)受眾的傳播效果

“我國(guó)的新聞媒體一直被看做事業(yè)機(jī)構(gòu)”，“按照計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式進(jìn)行新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)，產(chǎn)品由國(guó)家按計(jì)劃分配，媒體沒有自主經(jīng)營(yíng)的愿望和自主經(jīng)營(yíng)的條件”。①20世紀(jì)90年代以來，新聞事業(yè)改革步伐加快，媒體的經(jīng)營(yíng)管理狀況發(fā)生了根本性的變化，在意識(shí)形態(tài)方面，媒體作為黨和政府的輿論工具，仍然要受到黨和政府的調(diào)控，但在經(jīng)濟(jì)上要逐漸融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體系，經(jīng)營(yíng)自主和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。從90年代中后期開始，我國(guó)新聞傳媒的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，局部地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)，幾近白熱化。新聞傳媒在傳媒競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)理性的支配下，以大眾文化的消費(fèi)主義、后現(xiàn)代主義為取向和競(jìng)爭(zhēng)手段，以大眾文化的解構(gòu)崇高、解構(gòu)權(quán)威為趣味，拉近與大眾的心理距離，以大眾文化的后現(xiàn)代無(wú)厘頭、碎片化、突破禁忌倫理和狂歡化傳播為奇觀，迎合大眾的低俗趣味。有些新聞傳媒，唯經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是從，背離自身的社會(huì)責(zé)任、政治責(zé)任和新聞職業(yè)倫理，打傳媒經(jīng)營(yíng)政策的擦邊球，大刊新聞式廣告，甚至為假冒偽劣商品張目，在頭版登載巨幅廣告，用黃色、暴力等信息，不斷沖擊禁忌倫理底線，這給時(shí)政新聞傳播帶來了嚴(yán)峻的危機(jī)。湖南衛(wèi)視的經(jīng)典欄目《晚間》，開播以來一直以說“奇”、“趣”新聞的方式讓不少新聞欄目紛紛模仿，為避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞，2008年3月實(shí)行改版，節(jié)目組將已有的主持人張丹丹、李銳及李兵等3人組成三人組，以說新聞的形式播報(bào)新聞，不料卻引來觀眾的一片罵聲，不少觀眾均抱怨，他們不知道該欄目傳播的新聞是真新聞還是假新聞，結(jié)果該新聞欄目只得回到原來的傳播風(fēng)格，取消搞笑風(fēng)格的《晚間》新聞節(jié)目的改版。另外，還有一些新聞傳媒，比如，中央人民廣播電臺(tái)的晚報(bào)瀏覽節(jié)目，主持人采用角色扮演的方式繪聲繪色地表演新聞，新聞的趣味性和娛樂性是增強(qiáng)了，但該節(jié)目新聞的真實(shí)性和客觀性遭到了受眾的質(zhì)疑，表演新聞使新聞得以成為新聞的內(nèi)核元素喪失掉了，這些失范的娛樂化行為將新聞價(jià)值空心化了，形式擠占內(nèi)容，手段取代目的，除了無(wú)厘頭式地娛樂受眾，只剩下一堆毫無(wú)意義的新聞碎片，時(shí)政新聞的黨和人民的耳目喉舌功能和傳播目標(biāo)無(wú)從實(shí)現(xiàn)。從傳播禮儀的角度來看，時(shí)政新聞傳媒和傳播者的這些做法嚴(yán)重違反了時(shí)政新聞傳播禮儀的重要規(guī)范。美國(guó)新聞學(xué)者梅爾文·門徹在其新聞報(bào)道經(jīng)典教材中將報(bào)道要素界定為“準(zhǔn)確、恰當(dāng)溯源、完整、平衡而公正、客觀、簡(jiǎn)潔而重點(diǎn)突出、寫作上乘”，②時(shí)政新聞傳播者要想重拾受眾對(duì)時(shí)政新聞的信心，使上情及時(shí)下達(dá)，黨和政府的政策聲音有效傳播和執(zhí)行，新聞傳媒必須嚴(yán)格遵守新聞傳播的客觀、真實(shí)、平衡、公正、準(zhǔn)確、權(quán)威等傳播原則和傳播禮儀，塑造時(shí)政新聞傳媒的良好形象，克服大眾文化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)時(shí)政新聞傳播的不利影響。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前大眾文化轉(zhuǎn)向的新聞傳播生態(tài)環(huán)境里，在商品拜物教和傳播符號(hào)拜物教的消費(fèi)主義規(guī)制下，大眾傳媒文化掩蓋著利潤(rùn)目的能指符號(hào)的娛樂狂歡，強(qiáng)力解構(gòu)了大眾傳媒指引著的社會(huì)角色，消解了大眾傳媒的威權(quán)傳播和主流文化價(jià)值。大眾集體無(wú)意識(shí)地沉溺在消費(fèi)主義和娛樂文化狂歡里，對(duì)時(shí)政新聞的指導(dǎo)性和權(quán)威性傳播產(chǎn)生抵觸和解構(gòu)性嘲弄，時(shí)政新聞?dòng)腥找姹贿吘壔奈ｋU(xiǎn)。重視傳播禮儀在時(shí)政新聞傳播中的作用和地位，是避免時(shí)政新聞傳播邊緣化的重要路徑。筆者從傳播禮儀可以抵御大眾文化對(duì)時(shí)政新聞傳播的消極影響，能夠促進(jìn)時(shí)政新聞采集階段的人際傳播，有助于增強(qiáng)時(shí)政新聞傳播者對(duì)受眾的傳播效果等三個(gè)方面，分析了傳播禮儀在時(shí)政新聞傳播中的地位。但限于篇幅和研究重點(diǎn)，未能對(duì)當(dāng)前大眾文化環(huán)境下，提高時(shí)政新聞傳播力的傳播內(nèi)容、方式創(chuàng)新和國(guó)家文化傳播調(diào)控創(chuàng)新等其他宏觀和微觀的路徑進(jìn)行研究，這是有待學(xué)者進(jìn)一步研究的領(lǐng)域。

注釋：

篇8

 

一、研究背景與意義

 

公共信息就是公共領(lǐng)域中與公眾密切相關(guān)的信息，是知識(shí)單元應(yīng)獲得性的社會(huì)符號(hào)體系。公共信息管理就是人類借助于技術(shù)的、經(jīng)濟(jì)的、政策的、法律的、人文的方法和手段對(duì)公共信息進(jìn)行引導(dǎo)、指揮、控制、協(xié)調(diào)，以提高公共信息的利用效率，最大限度地實(shí)現(xiàn)公共信息效用為目的的一種活動(dòng)。近些年，公共信息管理領(lǐng)域大量的研究工作關(guān)注描述和理解社會(huì)信息系統(tǒng)中集群行為產(chǎn)生的原因和演進(jìn)的過程，公共信息管理視域下的輿論傳播就是其中最重要的研究方向之一。輿論傳播，就是社會(huì)公眾對(duì)他們所關(guān)切問題的意見、態(tài)度、信念在社會(huì)群體和大眾媒介中的公開表達(dá)，并且形成具有一致性和強(qiáng)烈性的共同社會(huì)意識(shí)，以及發(fā)揮社會(huì)作用的社會(huì)過程。既包括輿論形成時(shí)所發(fā)生的一切傳播行為和傳播過程，也包括輿論形成后發(fā)揮其社會(huì)控制功能時(shí)所發(fā)生的一切傳播行為和傳播過程。

 

輿論傳播最早隸屬于新聞傳播學(xué)科的輿論學(xué)研究，之前的研究范疇也多限于此，研究人員、研究機(jī)構(gòu)多是新聞傳播和黨政宣傳領(lǐng)域，但隨著科技高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線移動(dòng)通信終端的日益普及，輿論傳播的研究對(duì)象與研究情景都發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是近些年，突發(fā)事件頻繁發(fā)生，世界已經(jīng)進(jìn)入了突發(fā)危機(jī)時(shí)代，而互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信則給突發(fā)危機(jī)的實(shí)時(shí)、全面呈現(xiàn)提供了平臺(tái)，但同時(shí)也為謠言傳播提供了便利，公共話語(yǔ)權(quán)由相對(duì)集中向相對(duì)擴(kuò)散發(fā)展，由此，由互聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線移動(dòng)通信終端引發(fā)的集聚突發(fā)事件也是層出不窮，給社會(huì)系統(tǒng)與民眾生活帶來巨大的變化，其中也蘊(yùn)含了極大的社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值，值得重點(diǎn)關(guān)注與深入研究。輿論傳播原來的研究方法和手段多是基于邏輯分析與定性推導(dǎo)，而當(dāng)前的輿論傳播已逐漸過渡到公共信息管理的研究范疇之內(nèi)，其研究范式與研究方法工具也發(fā)生了很大變化，公共信息管理視域下的輿論傳播研究已演進(jìn)成為多學(xué)科多領(lǐng)域多種理論方法多種技術(shù)工具交叉集成的研究方向，吸引了眾多學(xué)科領(lǐng)域大量的研究注意力資源，呈現(xiàn)出蓬勃迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

 

雖然之前已有部分專家學(xué)者對(duì)輿論傳播現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行過探討和分析，但由于近些年互聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線移動(dòng)通信的快速發(fā)展與日益普及，其研究對(duì)象的依存、演化的環(huán)境與條件已發(fā)生了極大的變化，傳統(tǒng)的理論與方法在新情況、新問題、新背景下已不能較為全面、真實(shí)、詳盡地反映時(shí)代的發(fā)展與變化，從公共信息管理的角度對(duì)其進(jìn)行研究與分析應(yīng)是今后發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)與方向。受到文獻(xiàn)的啟發(fā)與幫助，本文從公共信息管理的視角出發(fā)利用科學(xué)計(jì)量學(xué)方法對(duì)輿論傳播的最新文獻(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，以CNKI中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)收錄論文為依據(jù)，以此科學(xué)客觀地了解公共信息管理視域下輿論傳播的發(fā)展脈絡(luò)與研究現(xiàn)狀，探索公共信息管理領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)與研究前景，并從輿論傳播的角度為公共信息管理的優(yōu)化提供建議和參考。

 

二、數(shù)據(jù)來源與分析

 

本文從公共信息管理視角出發(fā)對(duì)2001～2011年間公開發(fā)表在CNKI中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)的輿論傳播研究的論文進(jìn)行了分析，由于各種因素，本文實(shí)施的這次檢索一定會(huì)遺漏部分相關(guān)論文，但可以視為一種大規(guī)模抽樣統(tǒng)計(jì)，是能夠較大程度反映該領(lǐng)域狀況的。從本次檢索結(jié)果看，2001年只有67篇論文，但2002年文章總數(shù)達(dá)到了104篇，數(shù)據(jù)增幅55.2%，在隨后的幾年里，對(duì)公共信息管理領(lǐng)域輿論傳播的研究持續(xù)得到發(fā)展并呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2003年開始，一直到2010年，此間文獻(xiàn)數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，體現(xiàn)出公共信息管理視域下的輿論傳播研究已經(jīng)受到越來越多專家學(xué)者的關(guān)注，也產(chǎn)生了越來越多的研究成果。

 

根據(jù)普賴斯理論，計(jì)算核心著者的公式為：m?艿0.749×■(式中nmax為發(fā)文量最多的著者論文數(shù)，m為核心著者最低發(fā)文量)，統(tǒng)計(jì)得到核心著者已達(dá)到60多名。由此可見，公共信息管理領(lǐng)域輿論傳播研究已具有相當(dāng)數(shù)量的一批核心著者。國(guó)家自然科學(xué)基金和國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金對(duì)公共信息管理領(lǐng)域輿論傳播研究的資助力度最大，資助文獻(xiàn)達(dá)到了78篇和75篇，居各種資助來源之首。國(guó)家高技術(shù)研究發(fā)展計(jì)劃(863計(jì)劃)、高等學(xué)校博士學(xué)科點(diǎn)專項(xiàng)科研基金、國(guó)家重點(diǎn)基礎(chǔ)研究發(fā)展計(jì)劃(973計(jì)劃)等緊隨其后。其他國(guó)家級(jí)基金和省部級(jí)基金項(xiàng)目也給予了公共信息管理領(lǐng)域輿論傳播研究較大支持，近幾年公共信息管理領(lǐng)域輿論傳播研究的快速發(fā)展受益于這些基金項(xiàng)目的資助，而公共信息管理領(lǐng)域輿論傳播研究的創(chuàng)新與發(fā)展仍需要各大基金項(xiàng)目更大力度的支持。

 

三、討論與建議

 

從以上分析我們可以看出，公共信息管理將成為今后一段時(shí)期的研究熱點(diǎn)，其涵蓋信息管理、公共管理、通信傳播、黨政宣傳等眾多學(xué)科領(lǐng)域，成交叉化集成化發(fā)展，在當(dāng)前高速信息化、網(wǎng)絡(luò)化背景下，其研究空間與研究?jī)r(jià)值巨大。而公共信息管理視域下的輿論傳播研究則在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線通信日益普及的情況下煥發(fā)出新的光芒，尤其是當(dāng)今社會(huì)突發(fā)事件頻現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)則成為一個(gè)巨大的輿論場(chǎng)，發(fā)揮出令人驚訝的能量，給眾多學(xué)科領(lǐng)域帶來新的問題與挑戰(zhàn)。通過對(duì)年載文量的分析，我們可以看到其研究文獻(xiàn)量每年的總量持續(xù)高走，并且近幾年更呈現(xiàn)出區(qū)別與前些年的高速率增長(zhǎng)，這正是一個(gè)研究方向蓬勃發(fā)展、日益為眾多研究者關(guān)注的具體表現(xiàn)，當(dāng)然也反映出我國(guó)公共信息管理領(lǐng)域相關(guān)研究者對(duì)新情況、新問題的敏感與關(guān)注，從當(dāng)前的數(shù)據(jù)可以判斷出公共信息管理視域下輿論傳播研究在今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都是一個(gè)研究熱點(diǎn)，其在公共信息管理的視域下更具包容性與交叉性，勢(shì)必引發(fā)更多的學(xué)科領(lǐng)域以及研究人員與機(jī)構(gòu)的介入，其蓬勃之勢(shì)可以想見，而且根據(jù)知識(shí)管理與計(jì)量分析的理論我們可以得出，這樣大量研究資源的進(jìn)入之后，公共信息管理視域下的輿論傳播研究也會(huì)由漸高而變得漸大，有可能從輿論傳播或輿情傳播這一單一論題而逐漸擴(kuò)展，從多個(gè)角度層次對(duì)該研究方向進(jìn)行論述與刻畫。而發(fā)文著者的分析可以看出近年來在公共信息管理領(lǐng)域的輿論傳播研究方面做出較多工作的個(gè)人，同時(shí)也反映出這些人員在該研究方向上的重視與實(shí)力，是我國(guó)公共信息管理領(lǐng)域輿論傳播研究的主要力量的代表。

 

另外，我們也能從中看出輿論傳播從一個(gè)新聞傳播領(lǐng)域的傳統(tǒng)研究方向進(jìn)而在網(wǎng)絡(luò)化、信息化背景下逐漸成為眾多其他學(xué)科領(lǐng)域關(guān)注的研究方向，尤其是在公共信息管理視域下更彰顯出其巨大的研究潛力和價(jià)值。研究方法、研究工具、研究理論、研究角度多種多樣，對(duì)研究對(duì)象的研究也更為深入和細(xì)致，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信把我們帶入了一個(gè)超大規(guī)模的共享互通的輿論場(chǎng)，而公共信息管理也把輿論傳播研究帶入了一個(gè)超學(xué)科領(lǐng)域的交叉融合的研究場(chǎng)域，眾多學(xué)科的理論方法、技術(shù)工具在這里碰撞交匯、互補(bǔ)協(xié)進(jìn)，勢(shì)必帶動(dòng)整個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的飛躍發(fā)展與質(zhì)變突進(jìn)。

 

但從中我們也發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)數(shù)量的文獻(xiàn)結(jié)論具有相似性和表面性，且多為定性主觀判斷，尚缺少相關(guān)的數(shù)據(jù)支持與仿真呈現(xiàn)，這應(yīng)該是該研究領(lǐng)域進(jìn)一步工作的方向，從定性研究向定量研究偏移，實(shí)現(xiàn)定性研究與定量研究綜合集成的研究態(tài)勢(shì)，既不泛泛而談，也不囿于技術(shù)工具，定性與定量研究?jī)烧邊f(xié)同共進(jìn)，促進(jìn)該研究方向的良好發(fā)展。研究資助來源分析體現(xiàn)當(dāng)前公共信息管理領(lǐng)域的輿論傳播研究的來自科研領(lǐng)域的主要推動(dòng)力與支持者，現(xiàn)在的豐碩成果得益于這些資助，而今后更大的發(fā)展仍需要相關(guān)項(xiàng)目課題的進(jìn)一步支持。我們的數(shù)據(jù)計(jì)量是以科研文獻(xiàn)為對(duì)象，科研文獻(xiàn)的資助來源多為縱向項(xiàng)目，資助者多以各級(jí)政府或事業(yè)團(tuán)體為主，從資助來源分析能夠看出當(dāng)前各級(jí)政府與事業(yè)團(tuán)體對(duì)公共信息管理視域下的輿論傳播研究的重視與關(guān)注。但應(yīng)看到，公共信息管理視域下的輿論傳播在坊間，尤其是應(yīng)用方面的發(fā)展也同樣蓬勃迅猛，輿情監(jiān)測(cè)軟件和輿論公關(guān)公司近年來從無(wú)到有，從少到多，這些機(jī)構(gòu)或個(gè)人也對(duì)公共信息管理視域下的輿論傳播做了大量的工作，雖然他們的工作未必能較為明顯的反映在科研文獻(xiàn)上，但他們的工作和成果我們不能忽視。這一情況同樣印證了公共信息管理視域下輿論傳播研究的巨大價(jià)值與意義。

 

社會(huì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步以及大眾對(duì)公共事務(wù)與自身權(quán)益的關(guān)注與表達(dá)訴求愿望的日益提高，都使得公共信息管理這一研究領(lǐng)域逐漸成為社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)，如何處理好公共信息，管理好公共信息，使得公共信息的效用最大化、成本最小化，通過公共信息管理促進(jìn)社會(huì)系統(tǒng)穩(wěn)定、和諧、有序的發(fā)展都是需要我們研究與考慮的問題，公共信息管理關(guān)系到社會(huì)各界的利益，因而其中的影響因素眾多，如何在這樣一個(gè)復(fù)雜的、動(dòng)態(tài)的、實(shí)時(shí)的大信息化環(huán)境、大信息系統(tǒng)、大信息網(wǎng)絡(luò)中做到公共信息管理的優(yōu)化的確是一個(gè)非常困難的問題，而公共信息管理視域下的輿論傳播研究似乎為我們提供一個(gè)思路，公共信息管理視域下的輿論傳播可以看成復(fù)雜社會(huì)信息系統(tǒng)中的信息流的擴(kuò)散與傳播，其中夾雜著社會(huì)各界的訴求與愿景，在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信構(gòu)建的共享交互信息場(chǎng)域中或匯流成巨或相互消抵，將網(wǎng)下態(tài)勢(shì)反映為網(wǎng)上情景，將想法、情感成具為信息，這樣我們是否可以考慮從輿論傳播的引導(dǎo)與管理出發(fā)對(duì)公共信息管理進(jìn)行優(yōu)化，即對(duì)公共信息流進(jìn)行合理的處理與管理，減少公共信息的溝通障礙，減少和對(duì)沖有害公共信息波涌的形成，增進(jìn)良性公共信息的交流融合，促進(jìn)公共信息的合理有序流動(dòng)，使公共信息如同我們社會(huì)肌體的血液一般，以和諧有序的流動(dòng)帶走危害與損失，帶來發(fā)展與共贏，終而實(shí)現(xiàn)公共信息生態(tài)的良好構(gòu)建與健康發(fā)展。

篇9

【關(guān)鍵詞】視覺文化傳播跨文化傳播理論

1.悍馬品牌的視覺圖象

悍馬的品牌形象，是極具美國(guó)主義精神的。悍馬所標(biāo)榜的不是一般歐洲房車的舒適，不是一般日本汽車的節(jié)能，它具有美國(guó)車的強(qiáng)悍的外觀，而更重要的是，它所倡導(dǎo)的美國(guó)主義一一自由、活力、愛國(guó)主義以及其強(qiáng)大的高性能。下面主要從悍馬的三集廣告圖片中做視覺圖象的分析，得出悍馬此一形象如何通過視覺圖象做出其內(nèi)涵的美國(guó)精神。

從悍馬的第一集系列廣告（如圖1）中，幾乎沒有像普通汽車廣告那樣，用對(duì)車輛的外觀及內(nèi)飾的超大寫真來對(duì)車做宣傳，也沒有像一些強(qiáng)調(diào)汽車的功能或速度的構(gòu)圖，更沒有故作煽情的文字?jǐn)⑹觥：否R汽車的這一集廣告中，車輛在構(gòu)圖中的占位是非常的小，幾乎對(duì)想看清楚的悍馬這車型的受眾來說有點(diǎn)殘酷，它的圖象設(shè)計(jì)者仿佛根本沒有準(zhǔn)備讓你看清楚這輛車的車型。和它的占位相比，圖片中更大的一部分是遼闊的場(chǎng)景，在這天高地闊的空間中，就只有這一輛悍馬，它表現(xiàn)出的震撼，比普通汽車廣告更甚。和無(wú)邊遼闊的野外中，它的位置之小，顯示出巨大的動(dòng)力以及精神。在這樣的環(huán)境中，作為選購(gòu)者，如果沒有強(qiáng)大的性能作為支撐，是根本無(wú)法提供其安全感，更者的是，當(dāng)選購(gòu)悍馬的同時(shí)，選購(gòu)者不單購(gòu)買了一件交通工具，而是選擇了一種生活態(tài)度，一種精神。

在悍馬的第二集廣告圖片中（如圖2），它的圖象并沒有放棄第一集中的對(duì)于天高地闊的自由奔放的美國(guó)精神，續(xù)而在這樣的基礎(chǔ)上，更強(qiáng)調(diào)出悍馬汽車的高性能多用途。這一集廣告中，它的圖象與20世紀(jì)的藝術(shù)流派立體派的方法一致，其構(gòu)圖打破了傳統(tǒng)的廣告按照一個(gè)固定視點(diǎn)構(gòu)圖的規(guī)則，用二維的形式來表現(xiàn)三維物象，即力圖在一個(gè)平面上展示物體的各個(gè)方面。這樣的廣告圖片中，作為受眾看到的已經(jīng)不想一輛車，而是一個(gè)巨大的機(jī)械物，它已經(jīng)具有了除汽車外的其他機(jī)械功能，其霸氣的一面充分展示，也是為其高性能多用途做了完美的視覺形象塑造。

而在悍馬第三集的廣告圖片（如圖3）中，是三集里唯一一集可以讓受眾清清楚楚地看到悍馬汽車的外型。這一集廣告圖片中，仍然是繼承了前兩集對(duì)于背景的選用，仍是天高地闊的空間。在純天藍(lán)的色調(diào)中，選用了一輛鮮艷的黃色系列的外觀車色，在兩互補(bǔ)色中更突出了悍馬的外型。而從圖片所選取的角度，底角度、廣角鏡的運(yùn)用，使悍馬的車型顯得巨大而張狂。

悍馬這三個(gè)系列的廣告中，貫穿其中的始終是其形而上的美國(guó)精神，沒有從車輛的本身做太多的特寫，而是在其廣告中通過視覺圖象的符號(hào)樹立其形象。讓受眾通過其視覺圖象接受更多起精神上的傳播。這系列廣告做出了，讓受眾先從精神上確立品牌形象，懷著對(duì)這一品牌通過傳播給受眾的，在受眾心目中以確立的信念，再回觀這一車，其起到的作用是雙重分量的。悍馬這三系列廣告的成功之處正在此，先確立其品牌的內(nèi)在精神，讓受眾在選擇車輛時(shí)首先想到其精神所在，再加上一定的質(zhì)量性能，便是悍馬這一品牌的特性。

2.悍馬品牌的視覺傳播

在理解悍馬這一品牌的傳播過程中，首先要確立一個(gè)與之相適應(yīng)的理由：傳播適應(yīng)理論（CAT）。首先，從悍馬品牌傳播的社會(huì)心理狀態(tài)而言，需要確立的是，悍馬這一品牌是美國(guó)本土性的一個(gè)品牌。從它的產(chǎn)生，它是美國(guó)軍方所使用的一種特殊軍用汽車，后來在改進(jìn)后變成民用汽車。正如在美國(guó)人心目中，看到購(gòu)買悍馬的人，基本上就可以知道其政治主張并認(rèn)為其是愛國(guó)主義分子。

在美國(guó)這一社會(huì)中，社會(huì)結(jié)構(gòu)是呈現(xiàn)欖型的，上層的下層的人數(shù)基本偏少，社會(huì)中擁有龐大的中產(chǎn)階級(jí)。美國(guó)的消費(fèi)中堅(jiān)是中產(chǎn)階級(jí)，悍馬的品牌傳播目的與注重對(duì)方也就非常明顯了，其傳播目的當(dāng)然就是刺激受眾的購(gòu)買欲望，而受眾的目標(biāo)層，鎖定在了擁有龐大消費(fèi)力量的中產(chǎn)階層。只要目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了中產(chǎn)階層，其實(shí)就是對(duì)準(zhǔn)了所有擁有購(gòu)買能力的社會(huì)階層。

而悍馬的社會(huì)語(yǔ)言策略、行為與技巧、標(biāo)記與歸因便在其投放的廣告中得以說明。悍馬選擇的傳播手段之一，也是影響范圍最廣的方式廣告，便用了許多視覺圖象作為載體。在美國(guó)這樣一個(gè)生活節(jié)奏快、信息量大的快餐型社會(huì)，而且其目標(biāo)受眾是中產(chǎn)階級(jí)，而非學(xué)者、歐洲似貴族，選擇用視覺圖象為載體，是最可行的方法。作為主要載體的廣告圖象，它選取的方式是用形而上的精神作為主要的入導(dǎo)方式，結(jié)合其品牌所在的社會(huì)，便起到了非凡的成功，成功地塑造了一個(gè)完整的美國(guó)形象。

3.跨文化傳播理論

悍馬這一品牌到中國(guó)后，這一品牌的受眾、消費(fèi)層、精神內(nèi)涵都發(fā)生相當(dāng)?shù)母淖?。悍馬品牌并沒有在中國(guó)市場(chǎng)上投放廣告，但并不為國(guó)人所陌生，尤其與富豪階層，更是對(duì)此頂禮膜拜。悍馬不再是中產(chǎn)階級(jí)所能消費(fèi)起的，它所象征的也不再是美國(guó)精神。它已經(jīng)是富豪階層用于顯示身價(jià)的工具之一，是否具有內(nèi)在精神已經(jīng)高性能多用途無(wú)所謂。對(duì)于悍馬H3這款車來說，中國(guó)人買車的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)是美國(guó)人買車經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的13334/80=167倍。在如此高負(fù)擔(dān)的情況下，中國(guó)人對(duì)于購(gòu)買悍馬這品牌的車仍然熱衷。這是通過何種傳播途徑得到的效果。

首先，所有傳播活動(dòng)都合有某種程度的文化差異。尤其是在美國(guó)與中國(guó)這樣兩個(gè)文化差異大的文化體系中，在美國(guó)到中國(guó)的傳播中已經(jīng)首先起到了傳播變化。悍馬品牌的本士性代表美國(guó)文化，而美國(guó)文化與中國(guó)文化之間的非相關(guān)性，就是造就這一傳播發(fā)生調(diào)整的原因。

文化不是獨(dú)立于社會(huì)狀況，而物質(zhì)環(huán)境對(duì)文化的影響是雙向的。但就考慮中美兩國(guó)的文化差異上，其物質(zhì)基礎(chǔ)也不能作為忽略的部分。傳播時(shí)的物質(zhì)環(huán)境對(duì)傳播誤差的影響，也解釋了悍馬從美國(guó)文化到中國(guó)文化中出現(xiàn)的誤差。美國(guó)似的霸權(quán)主義已經(jīng)事實(shí)存在，中國(guó)與美國(guó)之間的文化實(shí)力、文化接觸等，已經(jīng)滲透的如此不均。當(dāng)環(huán)境對(duì)傳播的一方有利，或傳播的一方勢(shì)力較強(qiáng)，則另一方就會(huì)感到調(diào)整的壓力。傳播者的調(diào)整越多，其文化理念的變化越大。故此，悍馬汽車的品牌定位從本士性到中國(guó)的本地性就發(fā)生了相當(dāng)?shù)淖兓?/p>

其次，在中國(guó)國(guó)內(nèi)悍馬品牌的傳播模式是根據(jù)中國(guó)本土文化的模式所傳播的。悍馬品牌在中國(guó)沒有投放任何的廣告，而購(gòu)買者或者說知道其品牌的人是通過何種途徑了解呢？

篇10

品牌建設(shè)的誤區(qū)：過度依賴傳播。正是因?yàn)閭鞑?duì)于品牌建設(shè)的重要性，而且又是最直觀的表現(xiàn)，所以掩蓋了品牌建設(shè)中深層次的內(nèi)涵，造成企業(yè)在品牌建設(shè)過程中過度依賴甚至單純依賴傳播的情況，以至于產(chǎn)生重形式、輕內(nèi)容的炒作思維。其實(shí)傳播的作用在與表現(xiàn)品牌的外在特點(diǎn)，它能提高品牌的知名度和識(shí)別度，樹立品牌的外在形象，但是這些是不能直接促進(jìn)銷售的，只是一個(gè)鋪墊，能真正實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的是品牌的顧客忠誠(chéng)度和滿意度，而這兩個(gè)重要指標(biāo)不是單靠傳播就能建立的，更多的還是需要從品牌的內(nèi)涵中去挖掘，包括產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、購(gòu)買便利程度、客戶關(guān)系、售后服務(wù)、附加利益等眾多方面，因此品牌建設(shè)是存在于營(yíng)銷全過程的。

單純依靠傳播建設(shè)品牌而失敗的案例很多。例如企業(yè)層面的秦池、孔府家、孔府宴、愛多、巨人、飛龍、亞細(xì)亞等；品牌層面的奧妮、御叢蓉、太陽(yáng)神、中華鱉精、生命核能、小霸王、神州、萬(wàn)家樂、麗珠、黑五類等；行業(yè)層面的保健品業(yè)、保暖衣業(yè)等。

品牌整合傳播的策略思想。整合傳播的策略思想一定要貫徹品牌的總體策略思想，要根據(jù)品牌的發(fā)展進(jìn)程來開展傳播，而不能盲目追求“短平快”式的傳播炒作，要做正確的事而不是正確地做事。

品牌整合傳播的策略規(guī)劃包括：市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析、消費(fèi)著分析、品牌策略思想、傳播策略思想、品牌定位、品牌發(fā)展目標(biāo)、傳播策略目標(biāo)、傳播階段、傳播形式整合、傳播戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃、傳播效果評(píng)估等。

品牌傳播的階段性策略。按時(shí)期劃分：品牌導(dǎo)入階段、發(fā)展階段、成熟階段、衰退階段；按特點(diǎn)劃分：空白市場(chǎng)、成長(zhǎng)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、成熟市場(chǎng)、衰退市場(chǎng)；按季節(jié)劃分：淡季市場(chǎng)、旺季市場(chǎng)；按地理劃分：中心市場(chǎng)、周邊市場(chǎng)；按策略劃分：配合上市鋪貨、配合促銷、阻擋競(jìng)爭(zhēng)品牌等。

品牌傳播形式的選擇。品牌傳播的形式：傳統(tǒng)媒體傳播、新媒體傳播、活動(dòng)傳播（公關(guān)、事件、贊助等）；各種傳播形式在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的特點(diǎn)：哪種傳播形式適合本行業(yè)或本產(chǎn)品？哪種傳播形式適合本市場(chǎng)階段？哪種傳播形式適合本品牌的現(xiàn)狀？哪種傳播形式適合當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境？哪種傳播形式符合當(dāng)前企業(yè)的資源條件？哪種傳播形式可以達(dá)到傳播目的？哪幾種傳播形式可以進(jìn)行整合。

品牌傳播的整合誤區(qū)流于形式將整合傳播當(dāng)成組合傳播，往往著重于傳播是否包含了所有的形式，而不管是否符合企業(yè)的實(shí)際條件，以為傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)都包含了，就能解決所有的問題，其實(shí)這無(wú)異于自欺欺人。

忽視策略。認(rèn)為只要涵蓋了所有的內(nèi)容，就一定有效果，因此而忽視了對(duì)策略的精心安排，其實(shí)如果沒有策略的統(tǒng)一，組合在一起的東西仍然只是一盤散沙。面面俱到，沒有重點(diǎn)。企業(yè)的資源總是有限的，對(duì)于傳播形式的全盤采用將使企業(yè)不能集中資源于主要方面，無(wú)法形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，看起來是沒有什么漏洞了，但與專業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一比較，就顯得底氣不足了。

忽視市場(chǎng)情況。因?yàn)閷?duì)傳播的整合有所依賴，但又缺乏正確的思想，所以精力根本沒有放在市場(chǎng)方面，對(duì)市場(chǎng)缺乏真正的了解，心中無(wú)數(shù)，無(wú)法制訂出針對(duì)性強(qiáng)的對(duì)策，最后只能借全面出擊來掩蓋不足。

浪費(fèi)資源。由于資源分布的范圍太廣，而且缺乏重點(diǎn)和針對(duì)性，因此造成資源的利用效率不高，無(wú)論最后傳播的結(jié)果成功與否，在無(wú)形中都浪費(fèi)了企業(yè)大量的資源。

忽視產(chǎn)品或行業(yè)的特點(diǎn)。由于過于重視各種傳播形式的組合，往往會(huì)忽視對(duì)產(chǎn)品和行業(yè)進(jìn)行詳盡地分析，對(duì)該產(chǎn)品或行業(yè)適合什么樣的傳播方式不清楚，從而也就無(wú)法掌握如何對(duì)傳播各環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的整合。

缺乏對(duì)媒體的分析。在傳播的整合中，企業(yè)往往會(huì)采取幾乎所有的媒體形式，但是卻并不了解各種媒體的特點(diǎn)和適用條件，因此也就缺乏清晰的媒體策略。而這也是最常被企業(yè)誤解的方面，認(rèn)為整合傳播就是運(yùn)用所有的媒體，除非資源充足，可以做到象哈藥集團(tuán)旗下產(chǎn)品對(duì)媒體投放沒有策略的“策略”，否則必將造成媒體利用的低效。

整合傳播在于對(duì)企業(yè)的資源進(jìn)行合理的分配，并按照統(tǒng)一的目標(biāo)和策略將傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合起來，使企業(yè)的運(yùn)作具備整體的效果，而不是各自為戰(zhàn)。整合是需要方向的，并不是隨便一個(gè)目標(biāo)就可以作為整合的方向。要做到傳播各個(gè)環(huán)節(jié)的整合，必須要有一個(gè)凝聚點(diǎn)，使各項(xiàng)工作的進(jìn)行都圍繞一個(gè)中心，這個(gè)凝聚點(diǎn)就是消費(fèi)者的需求。只有在正確把握消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，才能確保各項(xiàng)傳播工作的有效性，此時(shí)資源的合理分配及整合才有意義，否則建立在一個(gè)錯(cuò)誤方向上的整合，只會(huì)更快地加速企業(yè)的失敗。

整合傳播的關(guān)鍵在于目標(biāo)、策略和戰(zhàn)術(shù)的高度統(tǒng)一。整合傳播就是圍繞正確的目標(biāo)、制訂清晰的策略和運(yùn)用靈活的戰(zhàn)術(shù)手段，合理、有效地分配及利用企業(yè)資源的過程。在這個(gè)過程中，關(guān)鍵要看資源的應(yīng)用是否符合企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件，手段的運(yùn)用是否符合企業(yè)的目標(biāo)，是否體現(xiàn)了企業(yè)的策略，從而確定在哪些方面進(jìn)行整合；而并不是只要運(yùn)用了所有的形式就是整合了，其實(shí)只采用部分形式也可以進(jìn)行有效地整合。

整合傳播的表現(xiàn)方式是“統(tǒng)一”傳播整合的整個(gè)過程都必須做到目標(biāo)統(tǒng)一、策略統(tǒng)一、形象統(tǒng)一，使企業(yè)的資源全都朝向一個(gè)共同的方向；因?yàn)榻y(tǒng)一，將使資源的運(yùn)用更加合理，使組織的搭配更加專業(yè)及富有效率，從而使傳播真正具有整體效應(yīng)。

整合傳播具有階段性。市場(chǎng)是不斷變動(dòng)的，企業(yè)是不斷變動(dòng)的，企業(yè)的資源也在不斷變動(dòng)，因而在整合傳播的過程中必然具有階段性。每個(gè)階段中由于企業(yè)資源狀況以及市場(chǎng)狀況都不同，相應(yīng)的營(yíng)銷策略也不同，因此整合的具體形式也必將有所區(qū)別，在不同的階段中都有其相符合的整合形式，并不是在任何階段將所有的營(yíng)銷手段都用上就叫做“整合”，那充其量只算得上是無(wú)策略的“組合”。

整合傳播的正確運(yùn)用

掌握消費(fèi)者的真實(shí)狀況。這是整合傳播得以正確執(zhí)行的先決條件。要通過大量的調(diào)研，掌握消費(fèi)者的消費(fèi)心理特點(diǎn)和消費(fèi)行為特點(diǎn)，了解他們的生活習(xí)慣、購(gòu)買方式、消費(fèi)特點(diǎn)、娛樂消遣等詳細(xì)情況，據(jù)此來挖掘出合適的傳播方式。

了解市場(chǎng)的發(fā)展階段。不同的市場(chǎng)以及不同的發(fā)展階段，都會(huì)影響到企業(yè)整合傳播的執(zhí)行，因?yàn)樵诓煌氖袌?chǎng)發(fā)展階段，其面臨的市場(chǎng)環(huán)境都是不同的，這些外部條件對(duì)企業(yè)的運(yùn)作影響很大，比如中國(guó)目前的消費(fèi)品市場(chǎng)所面臨的環(huán)境和幾年前的絕然不同，自然不能拿以前的傳播手段來套現(xiàn)今的傳播運(yùn)作。

了解競(jìng)爭(zhēng)者的狀況。競(jìng)爭(zhēng)者狀況是一個(gè)很重要的外部條件，不同的競(jìng)爭(zhēng)狀況會(huì)影響到企業(yè)的整合運(yùn)作。從某種角度說，整合傳播要隨著競(jìng)爭(zhēng)者的變化而變化，比如競(jìng)爭(zhēng)者的媒體攻勢(shì)非常強(qiáng)大，這些都將迫使企業(yè)的整合傳播方式要隨機(jī)應(yīng)變。

了解產(chǎn)品、行業(yè)的運(yùn)作特點(diǎn)。了解產(chǎn)品、行業(yè)的運(yùn)作將有助于企業(yè)的整合傳播更加具有針對(duì)性，不同產(chǎn)品、行業(yè)對(duì)整合方式的要求是不同的，比如藥品和食品，就是兩種截然不同的產(chǎn)品、行業(yè)，相應(yīng)地也就需要不同的整合傳播方式，而有些手段并不能通用，因此具體產(chǎn)品、行業(yè)具體對(duì)待更顯出其重要性。

掌握媒體的特點(diǎn)。不同媒體對(duì)于不同的產(chǎn)品或行業(yè)，或是在不同的傳播階段，其運(yùn)用的方式和重點(diǎn)都是不同的，那么在進(jìn)行整合傳播時(shí)，一定要對(duì)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)條件下適合運(yùn)用何種媒體形式進(jìn)行詳盡分析。而且媒體也是在不斷地發(fā)展，以前不適合的媒體或許現(xiàn)在正好合適，這些都要求企業(yè)對(duì)媒體的特點(diǎn)及運(yùn)用條件要了如指掌。掌握各種傳播手段的特點(diǎn)。電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)等幾種形式，在應(yīng)用上都具有不同的特點(diǎn)和適用條件，每種形式的運(yùn)用，其產(chǎn)生的效果都是不同的，而且相同的形式在不同的市場(chǎng)環(huán)境下也有不同的運(yùn)用，因此對(duì)于整合傳播來講，必須在策略的引導(dǎo)下正確選擇合適的傳播形式，而不是全部都要運(yùn)用，那只是盲目的“組合”，根本不具有策略性，同時(shí)對(duì)資源也是一種浪費(fèi)。

分析企業(yè)可利用的資源狀況。企業(yè)的資源條件是整合傳播存在的必要條件，必須對(duì)企業(yè)可以提供的資源進(jìn)行分析，在允許的條件下進(jìn)行各種傳播形式的整合。資源是每個(gè)企業(yè)面臨的重要問題，而整合傳播的開展，就是在策略引導(dǎo)下，合理、有效地對(duì)企業(yè)資源進(jìn)行配置，從而提高資源的使用效率，達(dá)到企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。

制訂正確、清晰的策略。在企業(yè)對(duì)前述所有方面都有充分了解的前提下，需要對(duì)傳播策略進(jìn)行正確、清晰地規(guī)劃，包括總體策略、階段性策略以及戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃等都要制訂出來，以此作為整合傳播的指導(dǎo)思想。