導語：如何才能寫好一篇數字經濟的本質，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

Jing Yuan

（Weinan Normal University College of Mathematics and Information Science，Weinan 714000，China）

摘要： 討論了定數截尾樣本下，指數分布環(huán)境因子的極大似然估計和區(qū)間估計，為研究估計的精度，運用隨機模擬方法，對環(huán)境因子的置信區(qū)間的精度進行了討論。

Abstract: In this article, maximum likelihood, and interval estimates for the environmental factor of the exponential distribution are obtained based on Type II censored samples. In order to investigate the accuracy of estimations, an illustrative example is examined numerically by means of Monte-Carlo simulation.

關鍵詞： 指數分布 環(huán)境因子 極大似然估計 區(qū)間估計

Key words: the exponential distribution；environmental factor；maximum likelihood estimation；interval estimate

中圖分類號：O213.2文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）26-0315-01

0引言

在對航空航天等領域中新型研制開發(fā)的復雜產品，特別是對可靠性要求較高的軍用產品進行可靠性評定時，由于受試驗時間，經費，設備等條件的限制，往往很難或無法進行實驗室試驗驗證，導致評定結果可信性度不高。此時就需要充分挖掘產品在研制過程中積累的其它可靠性信息。環(huán)境因子是一種折算因子，是一種重要的擴充樣本量的途徑，是可靠性工作者非常關心的一個課題。已有很多文獻對其進行了研究分析，文[1-2]中介紹了環(huán)境因子的有關概念及其應用。文[3-4]介紹了環(huán)境因子的一種Bayes估計方法。指數分布在排隊論和可靠性理論中有著廣泛的應用。如各種電子元件的壽命、電話的通話時間、候車等候時間等都可認為服從指數分布。本文給出了指數分布環(huán)境因子的定義及基本假設，并導出了定數截尾樣本下，環(huán)境因子的極大似然估計和區(qū)間估計。并利用Monte-Carlo方法，討論了置信區(qū)間的精度,表明了結果的可行性。

1極大似然估計

設在環(huán)境下產品的壽命服從Exp（?茲i），i=1，2。當在兩種環(huán)境下產品的失效機理相同時，文獻[1]知環(huán)境因子定義為K=?茲2/?茲1。假設在環(huán)境i下投入容量為ni個產品試驗。設t■?燮t■?燮…?燮t■來自的隨機樣本中前ri個最小觀察值（為方便起見，可將t■的下標數字省略括號，無特殊情況說明，下文的tij表示第j個最小觀察值）由文獻[5]知t■，…t■的似然函數為：

L■（t■，t■，…，t■）=■?茲■■exp{-?茲■■t■}（1）

其中t■=Σ■■t■+（n■-r■）t■

則在環(huán)境I和II下，試驗結果的聯合似然函數為L=L1L2

L（?滋，?茲■，?茲■）=■■?茲■■exp{-?茲■■t■}（2）

=■?茲■■?茲■■exp{-?茲■■t■-?茲■■t■}

lnL（?茲■，?茲■）=Σ■■■-r■ln?茲■-r■ln?茲■-?茲■■t■-?茲■■t■

■=-■+?茲■■t■■=-■+?茲■■t■?圯?茲■=t■/r■?茲■=t■/r■

■■=■■/■■=t■r■/t■r■（3）

2置信區(qū)間估計

引理1[6]設x■?燮x■?燮…?燮x■來自指數分布Exp（?茲）容量為n的前k個次序統(tǒng)計樣，令w1=nx1

wi=（n-i+1）（xi-xi-1）i=2，…k，則w1，w2，…，wk獨立同分布于參數分布Exp（?茲）。

引理2設w1，w2，…，wk獨立同分布于Exp（?茲），則w1+w2+…+wk~W（k，1/?茲）。

引理3設z~W（k，1/?茲），則2z/?茲~x2（2k）。

定理設t■?燮t■?燮…?燮t■來自指數分布Exp（?茲i）容量為ni的前ri個次序統(tǒng)計樣本，則在環(huán)境I和II下其環(huán)境因子的置信上下限為K■=■F■（2r■，2r■）（4）

K■=■F■（2r■，2r■）（5）

證明：由引理1-3得2{Σ■■t■+（n■-r■）t■}/?茲■~x■（2r■）i=1，2

則由K=?茲2/?茲1兩式相除得■~F（2r■，2r■）

證畢。

3隨機模擬

以上已經得到了指數分布環(huán)境因子的極大似然估計和置信區(qū)間估計?，F用Monte Carlo方法隨機模擬，我們取?茲1=3，?茲2=4.5代入（3）-（5）式，隨機模擬1000次。得到K的極大似然估計的均值和均方誤差，及95%的置信區(qū)間估計。

4結束語

理論分析和計算機模擬表明，環(huán)境因子的極大似然估計和置信區(qū)間估計具有可行性，從而可以將其應用于可靠性評估中。把兩種試驗條件下的數據相互轉化。即可以把地面試驗數據轉化為空間試驗數據，擴大了空間試驗數據的樣本量，來提高可靠性估計的精度。

參考文獻：

[1]王炳興.環(huán)境因子的定義及其統(tǒng)計分析.強度與環(huán)境[J].1998,(4):24-30.

[2]王善.環(huán)境因子的分析及應用.宇航學報[J].2001，（5）：74-80.

[3]劉琦，馮靜等.指數分布環(huán)境因子的Bayes算法.可靠性與環(huán)境適應性理論研究[J].2003，（3）：42-44.

[4]李鳳，師義民.Pareto分布環(huán)境因子的估計及其應用.數學的實踐與認識[J].2007，（23）:49-53.

篇2

論文摘要:如何在信息不對稱的條件下解決企業(yè)經營者的約束和激勵問題是我國國有企業(yè)改革所要解決的一個重大問題，從資本結構的研究視角對這一問題進行理論上的闡述，并指出通過資本結構以形成經營者激勵約束機制的局限性。

我國國有企業(yè)改革存在的一個重要問題，就是如何在信息不對稱的條件下解決企業(yè)經營者的約束和激勵問題?，F有的研究主要是從金融體制改革和企業(yè)理論兩個領域分開進行，由此形成的研究成果并未為國企改革的順利進行提供根本性的理論指導。事實上，通過融資方式的選擇以形成合理的資本結構，進而改善公司治理結構以最優(yōu)化安排企業(yè)的所有權(包括剩余索取權與剩余控制權)，能在很大程度上解決國企改革中這一難解的“體制性硬核”。

一、基本分析框架:企業(yè)的性質與所有權安排合約

科斯(Coase，1937)在《企業(yè)的性質》一文中指出，企業(yè)是為了節(jié)約市場交易成本而建立的以替代市場價格機制的一個行政權威機制，它以相對固定的一個長期合約來替代市場;并認為企業(yè)的規(guī)模會一直擴張到企業(yè)組織一次交易的邊際成本等于市場組織該項交易的邊際成本為止?？扑闺m然未能說明企業(yè)這一合約為什么能節(jié)約交易成本，行政權威機制到底依據什么進行企業(yè)內的要素配置，為什么不同企業(yè)交易效率不一樣等問題，但他的貢獻在于指出了一條可供進一步探索的道路。

哈羅斯曼與哈特(Grossman and Hart ，1996)、哈特(Hant，1998)從合約的不完備性角度推進了科斯開創(chuàng)的企業(yè)理論，明確指出企業(yè)合約的不完備性特征，將企業(yè)所有權直接定義為剩余控制權，這為企業(yè)的合約理論研究提供了一個重要的基石。由于企業(yè)生存的市場環(huán)境是不確定的，企業(yè)的合約是不完備的，企業(yè)的總收入可以肯定也不是一個常量，而是一個不確定的變量。企業(yè)的股東、債權人、經營者及工人不可能都因自身的投人而獲得一個固定的報酬，總得有人分享一個不確定的報酬，這就是企業(yè)的剩余，剩余也可能是負的，那就意味著要以其投入來承擔損失了，所以，分享剩余也就意味著分擔企業(yè)風險。在非負消費約束條件下，人力資本與其擁有者不可分離的產權特征(周其仁，1996)，決定著企業(yè)中非人力資本為人力資本提供風險擔保。非人力資本提供者分享剩余，承擔風險，但非人力資本提供者風險態(tài)度不一，風險中性或偏好者成為股東，分享剩余，風險規(guī)避者領取固定合約報酬，成為債權人。在某種程度上，股權資本又為債權資本提供風險擔保，而股東理應分享企業(yè)最終的剩余，掌握企業(yè)的剩余控制權，因為股東是企業(yè)最大的風險承擔者。但是，在現代企業(yè)制度下，企業(yè)所有權與經營權相分離，股東不參與企業(yè)經營，而經營者的勞動又難以監(jiān)督或者監(jiān)督成本太高，因此，讓經營者參與企業(yè)剩余的分享是激勵經營者的最有效的手段。這就產生了現代企業(yè)理論研究的主題之一，即企業(yè)剩余索取權和剩余控制權如何在股東與經營者之間進行安排，才能既給股東最大限度地選擇正確的經營者，又能激勵經營者最大限度地去經營企業(yè)，消除成本，實現企業(yè)價值最大化。

古典企業(yè)通過讓股東獨享企業(yè)剩余索取權與剩余控制權而最佳地解決了企業(yè)所有權安排問題。也就是讓企業(yè)剩余索取權與剩余控制權的安排相對應。因為如果擁有剩余控制權的人沒有剩余索取或無法真正承擔風險，這種剩余控制權就會成為一種“廉價控制權”，他就不會有努力作出好的決策的激勵與約束，后果就是一些并不具有企業(yè)家才能但偏好于“控制”的人可以通過賄賂擁有最終控制權的人來取得經營者的位置。如果剩余索取權與剩余控制權是統(tǒng)一的，只有真正具有企業(yè)家才能的人才出得起這種“賄賂”。同時，因為行使剩余控制權的勞動難以觀測與監(jiān)督，或者觀測與監(jiān)督的成本太高昂，(張維迎，1995)，難以直接根據他的努力水平支付報酬，只能根據間接的可以觀側的最終成果即企業(yè)剩余來支付報酬。所以讓企業(yè)經營者享有企業(yè)的剩余索取權可以有效解決成本和機會主義行為的問題。其實，這也是經濟學的外部性內在化原理在企業(yè)所有權安排上的具體應用。但是，由于股東與經營者之間存在信息不對稱，經營者清楚自己的經營才能而股東不知道，股東如何確保正確選擇經營者呢?張維迎(1995)的研究證明，在經營才能難以直接觀察的情況下，個人財產可以起到顯示個人經營才能的作用，可以通過對個人財產的觀察來間接判斷一個想當企業(yè)家的人的能力。

二、新路徑:融資方式、資本結構與經營者激勵約束機制

企業(yè)資本的形成方式(融資方式)有兩種，即以股權形式投人資本和以債務形式投人資本。企業(yè)在股權和債務之間籌措資本的選擇(資本結構)，就是決定企業(yè)控制權在股東和債權人之間的分配，進而決定公司治理結構。資本結構通過公司治理在企業(yè)委托人(股東和債權人)與人(內部經營管理者)之間形成有效的激勵約束機制，從而最大限度地提高企業(yè)的市場價值。

資本結構與激勵機制。資本結構在激勵經營者努力工作和減少成本方面作用的發(fā)揮主要是通過舉債融資實現的。眾所周知，舉債融資是要按時支付利息并到期支付本金的。如果企業(yè)經營不善不能按時支付，債權人便可以向法院申請宜告企業(yè)破產，而企業(yè)一旦破產，經營者作為企業(yè)經理所享有的一切福利待遇都不復存在，顯然，這是作為理性經濟人的企業(yè)經營者所不愿看到的。其次，機構股東投資者也會激勵企業(yè)經營者卓有成效地工作。因為機構投資者不僅向企業(yè)投資，還在一定程度上參與企業(yè)的經營管理，對企業(yè)投資項目的實際運作和發(fā)展前景比較熟悉，這就使得機構投資者無形中充當了事實監(jiān)控者的角色。

同時，機構投資者追求的是企業(yè)的長遠發(fā)展，能有效避免企業(yè)的短期投機行為。還有，經理增加持股也會激勵經營者更加努力地工作。因為經營者持有股份意味著他們的利益和企業(yè)股東的利益趨于一致。當然，經理持股也有一個比例的間題。當經理持股比例很小時，由于企業(yè)增加的價值要在經營者和股東之間進行分配，經營者只得到很少的一部分，而為了增加企業(yè)的價值所付出的成本卻由經營者全部承擔。這時，經營者可能采取偷懶行為，只有當經理持股的比例使得經營者偷懶的效用比不偷懶所得到的凈效用小時，這一比例才是恰當的。

資本結構與約束機制。資本結構指的是長期負債和股東權益之間的比例關系，資本結構的約束作用可以從股權約束和債務約束兩方面來說明。

第一，股權約束。股東的基本權益是由其出資額所決定的資本受益權和投票權。投票權主要體現為選擇經營者和參與企業(yè)重大事務決策的權利，包括任免董(監(jiān))事、高層管理人員、財務審計人員以及通過董事會對公司年度預決算方案、增減資本、合并、分立、重組行使否決權等權利。實際上這是一種對企業(yè)經營者“用手投票”的直接約束方式。當直接約束方式不能起到作用時，股東惟一可實施的就是間接的市場約束—“用腳投票”，即利用資本市場轉讓股份或拋出股票。公司股票被大量拋售，不僅給公司經營者帶來極大的市場壓力，而且給“惡意收購”的發(fā)生創(chuàng)造了條件。當然，在資本市場比較發(fā)達的國家，除了這種對公司經營者形成致命打擊的“接管”機制外，經理市場、產品市場、兼并市場都是非常重要的外部約束與控制機制。

第二，債務約束。由于債務需要還本付息，企業(yè)一旦經營不善，就將面臨破產清算的危險。因此，債務對經營者的約束力度更強。債務約束可以分為短期債務約束與長期債務約束。短期債務約束的作用主要體現在兩個方面。一方面是清算，如果對投資者來說企業(yè)清算價值大于繼續(xù)存在價值就應該進行清算。由于償還的債務是可證實的，所以債務會逼使低效率的企業(yè)縮減，想要避免清算的經營者就只有設法提高資產收益。另一方面，是通過償債擠出企業(yè)可能用于不盈利的投資或低效率的擴張的自由現金流。長期債務的約束作用，主要體現在管制新資本的流人上，也就是說在經營者愿意以任何代價進行新投資的時候，惟一能阻止他的辦法就是使他沒有能力籌集到資本。此外，為了保證債權的安全，債權人通常會對企業(yè)的經營管理實施一定的干預與限制。如規(guī)定企業(yè)負債融資的額度，不得向過高風險的項目投資以及限制向現有股東過量分派股利，這對公司經營者也會形成一定的約束。

三、局限性:資本結構激勵機制與約束機制失效

資本結構激勵機制失效。首先，由于銀行對國有企業(yè)的約束為軟預算約束，資本結構對減少人的機會主義行為與成本的激勵作用發(fā)揮受到限制。同時由于機構投資者也存在“搭便車”問題(只要單個股東不是百分之百持股，這一問題就一定存在)，機構投資者對經營者的監(jiān)督與約束未必能得到有效實施。經理增加持股能在一定程度上減少人的偷懶行為，但如果持股比例太低，或者企業(yè)經營環(huán)境惡化這也限制了經理的努力程度。

篇3

文/劉永生

【本經】

酸苦甘，及辛咸，

此五味，口所含。

【譯文】

在我們平時所吃的食物中，全能用嘴巴分辨出來的有酸、甜、苦、辣和咸，這五種味道。

【注釋】

甘：甜。

辛：辣。

含：包括。

【感悟】

嘴巴之所以能分辨出酸、甜、苦、辣、咸，是由于人的舌頭上有許多叫味蕾的粒狀組織。人身體的結構非常復雜，認清自我也不是容易的。

書法運筆基本要領

文/鵝毛筆

1.露鋒。筆鋒順勢入紙，筆鋒外露，頓筆并調整好筆鋒后再行筆。露鋒一般在楷書中比較少用，而在行書、草書中常用，給人以氣韻連貫、靈動秀美的感覺。但寫不好，會有尖刻或弱而無力感。

2.藏鋒。相對露鋒而言。筆鋒逆鋒入紙，筆鋒內含，頓筆并調整好筆鋒再行筆。筆鋒的方向一般是欲左先右，欲右先左，欲下先上的原則。藏鋒在楷書、隸書和篆書中常用，是最基本的起筆方法之一，其使用在行書和草書中相對露鋒而言就少了。藏鋒給人以骨氣凝重、含蓄、雄壯的感覺。但寫不好，會流于板滯缺少活力。

3.中鋒。中鋒就是起筆并調整好筆鋒行筆中，使筆鋒不偏側，筆尖部分盡量作為線條中線行筆。中鋒，是書寫點畫最重要的也是最基礎的行筆方法，同時也是表現線條力度美質感的基本運筆方法。書寫時，點線要以中鋒為主，側鋒為輔。

4.側鋒。相對中鋒而言。是指筆尖微微偏離線條中線行筆。寫好側鋒注意兩點，一是不可偏離中線太遠，二是速度上可適當加快，果斷有力。否則，會寫成一邊光滑一邊有鋸齒狀的線條。側鋒作為中鋒的輔運筆，用以豐富中鋒的變化性和增強線條的骨肉豐潤感。一般在起筆、收筆、筆向轉換及粗細變化時會用，但行筆過程中盡量少用。寫好側鋒也有一定的難度，不可小看。

5.方筆。方筆是指在行筆過程中，使筆鋒適當散開，鋪鋒行筆。方筆寫成的線條有“刻”得的感覺，具有碑石味，給人以雄獷、粗壯、陽剛之美感。如寫不好，會成為機械性運筆，容易流于形式的追求而刻板、無活力，有形無神。魏碑和隸書多用方筆。

6.圓筆。圓筆是指在行筆過程中，不使筆鋒散開，盡量成聚攏狀，裹鋒行筆。圓筆寫成的線條有力聚筆尖、鋒透紙背之感，又有熔鑄之感，即古人所云：“印印泥”、“錐畫沙”，篆書線條多用此法。圓筆線條圓潤遒勁、含蓄蘊藉，相對方筆來講具有陰柔之美。如寫不好，容易寫成細而無力，成“面條”狀。

居家風水，信不信由你——餐桌的形狀有什么講究？

文/陳曉倩

篇4

關鍵詞:數字化成長;農村;城鎮(zhèn)化

中圖分類號:F302 文獻標識碼:A 文章編號:1003-4161(2012)04-0113-04

“十二五”規(guī)劃綱要確立了推進城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的戰(zhàn)略目標,吹響了我國農村向城鎮(zhèn)化發(fā)展全面進軍的沖鋒號。而在當今信息時代,城鎮(zhèn)化建設的目標定位必須將信息化作為其主體內涵,推進它的途徑抉擇也必須是信息化發(fā)展的路子。由此在當前我國城鄉(xiāng)間存在嚴重數字鴻溝的情況下,通過數字化成長引領農村城鎮(zhèn)化發(fā)展就成了必然的戰(zhàn)略抉擇,非如此不能從根本上改變我國農村在各方面相對落后的面貌。

一、當今時代城鎮(zhèn)化的本質內涵是信息化,推進城鎮(zhèn)化的目標是構建信息化的城鎮(zhèn)

在以信息經濟為主導的時代大環(huán)境下,所謂城鎮(zhèn)化就是以信息化、知識化為本質內涵的城市化。正如美國著名經濟與社會學家丹尼爾·貝爾所指出的,“信息時代引入了一種新都市形式,即信息化城市?！卑凑账男畔⒔洕碚?信息時代的城市和城鎮(zhèn)的特性應該是:其一是建立在知識基礎之上的,其二是圍繞網絡組織起來,其三是部分地由流動的空間組成的。他所說的這樣的城市、城鎮(zhèn),不是以往概念上的僅以一種形式而存在,而主要表現為一個社會經濟運作的信息化過程。在這個過程中,以網絡為特征的信息流動空間取代了原來的城市地域空間。由此,推進城鎮(zhèn)化的目標,就是要構建以知識經濟為內涵、圍繞網絡形式組織起來的社會經濟結構,亦即信息化的城市結構模式。具體到當前我國農村推進城鎮(zhèn)化的要求,就是除讓一部分農民進城工作而轉為大中城市的居民外,大部分農民要就地向縣城或附近城鎮(zhèn)聚集,來建設以上所說以信息化為主體支撐的,并與新型工業(yè)化和農業(yè)現代化相結合起來的小型化的城鎮(zhèn)群體。例如江蘇省張家港那樣的城鎮(zhèn)群體,除其結構規(guī)模小于大中城市外,其構成模式基本是按照信息化的小城市樣式,以知識、數字、科技為內在支撐、圍繞數字網絡形式組織起來的。又如河南省新鄉(xiāng)縣的劉莊、龍泉鎮(zhèn)和小冀鎮(zhèn)京華社區(qū),它們在通過數字化成長之路使農村向城鎮(zhèn)化發(fā)展方面,做了許多積極的探索,為我國廣大農村面向城鎮(zhèn)化發(fā)展樹立了良好的榜樣。

二、“鴻溝”阻礙農村面向城鎮(zhèn)化發(fā)展,數字化成長是跨越它的必由之路

(一)我國城鄉(xiāng)間存在嚴重阻礙農村面向城鎮(zhèn)化發(fā)展的數字鴻溝

城鄉(xiāng)數字鴻溝是指農村居民同城市居民間在擁有信息技術、信息能力和開發(fā)利用信息資源方面存在的差距。根據國家有關信息部門在四年前的調查,我國農村信息技術綜合指數僅為城市的35%,其中城市居民固定電話普及率是農村居民的162%,移動電話普及率是農村的2.5倍,城市居民家庭計算機擁有量是農村的16倍,城市網民普及率是農村網民普及率的6.5倍。這種城鄉(xiāng)數字鴻溝,是城鄉(xiāng)間在技術、知識、經濟、社會等多層面上存在信息差異的綜合反映。從技術層面看,它是信息通信技術不均衡擴散在城鄉(xiāng)間引發(fā)的技術鴻溝;從知識層面上看,它是城鄉(xiāng)間在獲取和利用信息、知識方面存在巨大差距而表現的知識鴻溝;從經濟層面看,它是城鄉(xiāng)經濟水平的不平衡在網絡經濟發(fā)展中所反映出的經濟鴻溝,并能夠導致城鄉(xiāng)貧富差距的進一步擴大。這種由信息技術、信息資源、信息應用的差異引發(fā)的城鄉(xiāng)在技術層面、知識層面、經濟層面、社會層面所形成的多層面的“鴻溝”,在很大程度上隔斷和割裂開了城鄉(xiāng)間的信息溝通和經濟聯系,顯示出了鄉(xiāng)村與城市間在經濟與社會發(fā)展上存在的巨大差距及其形成差距的根本動因,嚴重阻礙了農村面向城鎮(zhèn)化發(fā)展的步伐。

(二)數字化成長是農村跨越“鴻溝”、面向城鎮(zhèn)化發(fā)展的必由之路

對作為不同主體之間信息差異的數字鴻溝的填補、消除,必然要求通過數字技術的發(fā)展和數字含量的繁衍增殖來實現,即必然要求通過數字化成長的方式來實現。而數字化作為信息化的內涵體現,實現它的技術與量能的增長又必須建立在信息化發(fā)展的基礎上。這就是說,只有通過信息化發(fā)展搭建數字化成長之橋,才能夠使農村得以用之來跨越城鄉(xiāng)間的數字鴻溝而實現城鎮(zhèn)化發(fā)展。另從信息化作為城鎮(zhèn)化本質內涵的界定看,它也必然導致農村推進城鎮(zhèn)化的途徑抉擇也只能是走信息化發(fā)展的道路。這是因為在此情況下,一方面,農村與城市之間的差距主要表現為信息化的差異,信息化的差異只能通過信息化發(fā)展的方式來消除;另一方面,也是最重要的,這種信息差異又是造成整個城鄉(xiāng)間一切差距的根本原因之所在。由于城鄉(xiāng)間對信息、知識獲取和利用條件、能力在很大程度上的不對稱,就造成了其在經濟發(fā)展、文化進步以至人們的收入、消費上的巨大差距。因此,從根源上消除整個城鄉(xiāng)差別也就必須通過信息化發(fā)展的途徑。

三、推進農村數字化成長、跨越城鄉(xiāng)數字鴻溝應采取的戰(zhàn)略舉措

(一)要把信息化發(fā)展放在整個農村經濟建設的首要地位來抓

信息化發(fā)展作為數字化成長的先決條件和根本推動力,只有在它大力推進的情況下,才能夠大幅度地提升整個農村經濟的知識化、數字化水平,使農村從根本上快速拉近與城市之間的現代化水平差距。因而,當前必須將信息化發(fā)展作為推動農村經濟發(fā)展的主要著力點,要盡最大努力、采用多方面措施盡快推進它的發(fā)展。為此而要在農村的經濟建設中做到,建設其信息高速公路要更重于建設一般的公路、鐵路,推進其信息化手段的運用要更重于推廣機械化農器具的使用,建設其信息數據庫、知識庫、智能庫要更重于建設糧倉、水庫,開發(fā)利用其信息資源要更重于開發(fā)利用其地上地下的物質資源。

篇5

（一）企業(yè)信息化的基礎作用，推動企業(yè)發(fā)展

企業(yè)作為經濟活動的基本單位，是國民經濟發(fā)展的基礎。因而企業(yè)信息數字化管理也將推動國民經濟信息化的發(fā)展。要實現對國民經濟改造提高傳統(tǒng)產業(yè)，發(fā)展新興產業(yè)和高科技產業(yè)，就要不斷推進國民經濟信息化，最基本的戰(zhàn)略措施就是大力推進企業(yè)信息數字化管理。企業(yè)信息數字化管理是指將企業(yè)的生產過程、物料供應、流程處理、資本運作、客戶服務等業(yè)務過程數字化，通過各種信息系統(tǒng)軟硬件設備加工生產新的信息資源，直觀了解迅速做出反應，推動各生產要素的優(yōu)化組合，各流程的不斷完善。使企業(yè)將現有資源合理配置，使企業(yè)有效適應瞬息萬變的市場經濟競爭環(huán)境，求得最大的經濟效益。[1]企業(yè)信息數字化管理有利于企業(yè)把握國家的政策，明確自己的目標，有利于了解社會現狀，市場需求，提出可行方案。掌握市場銷售動態(tài)，做出適時調整。不斷開拓新的市場，開發(fā)新的產品，是自己的產品具有一定的競爭優(yōu)勢。企業(yè)信息數字化管理有利于企業(yè)維護良好的客戶關系，通過信息的處理可以讓企業(yè)銷售主管了解銷售過程的進展階段，判斷下一步的應對對策，以及對潛在客戶的重視程度。企業(yè)信息數字化管理能有效改善售后服務，更好地服務于消費者。通過信息數字化管理健全呼叫中心、在線技術支持，實時關注用戶動態(tài)，解決問題，不斷提高自身顧客滿意度。企業(yè)信息數字化管理有利于企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新。在先進的信息技術的支持下企業(yè)才能推進先進的管理思想和創(chuàng)新的管理模式，使管理客觀公正。信息數字化管理能有效支持管理復雜度的提高，有效解決傳統(tǒng)管理無法完成的管理瓶頸。企業(yè)信息數字化管理有利于對訂單迅速反應，保證客戶需求。根據訂單交貨期合理安排企業(yè)生產過程，對訂單的生產進度進行監(jiān)控做出實時調控。信息數字化管理與生產各個環(huán)節(jié)不斷融合滲透，尤其是在研發(fā)、設計、生產、組裝等制造領域，使傳統(tǒng)的機械化被自動化代替，柔性生產、精益生產、敏捷制造等多種新型生產方式不斷普及，優(yōu)化生產的工藝流程，提高生產效率。企業(yè)信息數字化管理有利于控制企業(yè)成本，將信息化管理應用于成本核算、采購管理、庫存管理、生產計劃管理、企業(yè)流程管理等多個方面，有效了解企業(yè)各環(huán)節(jié)資本投入，分析優(yōu)化。

（二）企業(yè)信息數字化管理對國民經濟的促進作用

企業(yè)信息化具有創(chuàng)新效應。[2]有利于我國經濟由粗放型向集約型轉變。它使得以信息技術成為經濟增長的主要動力，從客觀上就要求企業(yè)能夠依靠信息化管理改變自身，包括研發(fā)設計階段的創(chuàng)新應用，生產過程加工工藝的自動化應用，銷售、服務網絡化。企業(yè)信息化具有優(yōu)化效應。有利于將企業(yè)原有的物質主導型向知識主導型轉變。原有企業(yè)主要依靠物質和資源實現企業(yè)增長，而通過信息化管理可以合理優(yōu)化現有資源，強有力地推進產業(yè)信息化，資源合理化，生產訂單化，從而催發(fā)產業(yè)的蓬勃發(fā)展。企業(yè)信息化具有開拓效應。信息化管理能使企業(yè)了解國內外發(fā)展狀況，明確產品需求，有針對性地開發(fā)產品，服務于客戶。最大限度的占領市場，依靠信息化管理方法適應需求總量和結構的變化，拉動經濟持續(xù)快速增長。企業(yè)信息化具有整體效應。有利于我國經濟由封閉型向開放型轉變。通過網絡結構，將國內外產業(yè)信息連為一體，實現了全球范圍的資源共享，共同開發(fā)利用人類社會的一切文明成果，從而加速國內經濟與世界經濟的融合。開拓市場，走向世界。信息數字化改革為知識經濟提供了有力的技術支撐，推動知識經濟發(fā)展。

（三）企業(yè)信息數字化管理與國民經濟發(fā)展相輔相成

國民經濟現代化進程和企業(yè)信息化進程相輔相成。企業(yè)信息數字化是國民經濟現代化的基礎，而國民經濟現代化又對企業(yè)信息數字化產生重大推動作用?？梢詾槠髽I(yè)現代化提供廣闊的市場空間，為企業(yè)發(fā)展提供了巨大機會。根據國民經濟現代化與企業(yè)現代化的內在聯系，可知推動和加速企業(yè)信息數字化管理是整個國民經濟信息化、現代化的本質要求。讓社會可以充分高效地開發(fā)和利用現代社會中一切有利于企業(yè)發(fā)展的經濟進步的信息資源，使信息產業(yè)在國民生產總值中占主要比重。

（四）信息數字化管理方法如何應用

企業(yè)信息數字化管理方法的建設基礎環(huán)境是人的因素、規(guī)范化和系統(tǒng)運行平臺等。人永遠是生產力中最活躍的因素。企業(yè)的信息數字化管理方法的建設涉及人的觀念、思維方式的轉變，設計管理思想和管理方式的轉變，甚至還會涉及企業(yè)文化和組織結構的改變。因此首先需要改變人的經營觀念和傳統(tǒng)的企業(yè)思想。企業(yè)需要合理設定信息技術人員的地位，而信息數字化管理關系企業(yè)的生存與發(fā)展，同時需要有相應的專業(yè)人才輔助完成，因此，企業(yè)需要合理設定企業(yè)信息技術人員的地位。信息化管理需要企業(yè)規(guī)范基礎工作，使企業(yè)的基本工作標準化和規(guī)范化。同時規(guī)范企業(yè)數據，規(guī)范企業(yè)業(yè)務和信息處理流程。建立企業(yè)信息化平臺。實現信息數字化管理需要建立健全企業(yè)軟硬件環(huán)境，主要包括服務器操作系統(tǒng)、工作站以及數據庫管理系統(tǒng)等。

二、結語

篇6

（紐約大學，美國 紐約 NY10003）

摘 要： 新媒體經濟引發(fā)文化產業(yè)發(fā)展問題，鑒于新媒體經濟的本質，新媒體產業(yè)與知識產權以及權力之間有著復雜的依存關系。為了更好的完善產業(yè)鏈，在新媒體經濟發(fā)展初期，國家給予適當引導和調控，對于形成規(guī)模性的產業(yè)市場，是一項重要的舉措。但是，面對全球化競爭的壓力，政府不僅應當在硬件上提業(yè)所需的經濟支持，更要從軟件上完善相關的制度和法律，以保護本國創(chuàng)意內容的利益，因為內容才是新媒體產業(yè)發(fā)展的出發(fā)點和核心。

關鍵詞: 新媒體；知識產權；權力；創(chuàng)意內容

中圖分類號：G114文獻標識碼：A

New Media Economy and the Development of Cultural Industry

KANG Lu

在經濟全球化的語境下，隨著科學技術的不斷發(fā)展，新媒體經濟這樣一種嶄新的經濟模式，勢不可擋地吸引了全世界的目光。人類交流信息的媒介形態(tài)，隨著科技的發(fā)展而產生的深刻變化不容小覷。從口傳、文字、印刷到由計算機和互聯網催生出的新媒介，在這個過程中發(fā)生的絕不僅僅是人與人之間交往方式的變化，更值得注意的是，人類文化的形態(tài)在這個過程中也悄然發(fā)生著變化。作為新世紀經濟增長點的文化產業(yè)，在這個時代中需要找到賴以依托的“文化產品”才可以實現經濟的持續(xù)繁榮，而新媒體從內容和渠道上都為文化產業(yè)的發(fā)展提供了難得的歷史機遇。對新媒體經濟運營與文化產業(yè)發(fā)展之間關系的研究，將有助于認清新媒體的本質并對文化產業(yè)新的盈利模式產生積極的影響。

一、新媒體經濟的形成和特點

學界對于新媒體的界定一直模糊不清，許多問題還在討論中。在波斯特的理論中，新舊媒體之間沒有一條鮮明的分界線，兩者“并非彼此相繼，而是相互涵蓋；并非彼此置換，而是相互補充；并非按歷史順序發(fā)生，而是同時代存在”。(注:馬克•波斯特（著），范靜嘩（譯）《第二媒介時代》，南京大學出版社，2000年版，第19頁。)但無可爭議的是：推動舊媒體經濟向新媒體經濟發(fā)展的必要因素是互聯網的產生和發(fā)展。由于互聯網對數據的處理突破了傳統(tǒng)的數據處理方式，因而改變了人和人的交流方式，進而改變了人類的文化形態(tài)。筆者以為，依托于互聯網特性的新媒體經濟具有以下幾個特點：

第一，從設備上說，新媒體技術的發(fā)展大大降低了硬件所需成本，使得新媒體經濟的運行成本不斷降低，而且這種降低在以指數倍的速度遞減。以電影業(yè)為例，原先一臺35毫米的專業(yè)攝像機耗資大約上百萬人民幣，而現在一架數碼攝像機的成本大約只是前者的十分之一左右。尤其是當兩者的拍攝效果可以讓觀眾無法分辨的時候，低廉的數碼攝像機自然擁有了極大的市場競爭力。

第二，從渠道上說，網絡的易操作性，降低了內容的門檻，讓所有使用網絡的人具有了內容的同等權力，使得內容的傳播成本大為降低。以依賴信息生存的網站為例，只要擁有一臺電腦和一根網線，一個人便可以實現信息的傳播和。這種信息，小到一個人的尋人啟示，大到一部電影的宣傳。任何物質世界的數據傳遞和索取在網絡世界中都可以很便捷地得以實現。更加令人驚喜的是，這種低廉的設備和傳輸渠道所依賴的科技支持正在以驚人的速度實現著自身更新，根據計算機晶片目前的發(fā)展速度，每隔18到24個月，晶片的速度就會增加1倍，而如果制造商希望維持同樣的速度，則價格就會減半。(注:約翰霍金斯（著），洪福慶、孫薇薇、劉茂林（譯）《創(chuàng)意經濟》，上海三聯書店，2006年版，第189頁。)

第三，從時間上說，新媒體終端的普及，極大地縮短了信息所需要的時間。人際傳播的及時性和互動性，使得訊息成乘積式增多。而訊息的擁有量，決定了受關注度的程度。在注意力經濟時代，注意力意味著盈利的可能。

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體擁有人際傳播的優(yōu)勢。傳播者可以是任何人。比如，四川大地震發(fā)生后，被國內外傳統(tǒng)媒體相繼轉載的第一個視頻就是四川的一名大學生在地震時用手機拍攝的視頻錄相。從傳播者和受傳者的關系來說，主客體的身份可以相互調換，互相影響，而且影響層級是呈網狀分布的。羅伯特梅特卡夫，是以太網絡系統(tǒng)的發(fā)明人，也是3COM公司的創(chuàng)立者。他在所謂的“網絡定律”中指出：“網絡的社群價值會隨著節(jié)點數平方的增長而增長”。(注:同上，第186頁。)比如，最小的網絡只包括兩個人，那么米特卡菲數值就是4，一旦網絡中多加入一個人，則數值變?yōu)?，如此網絡值便實現了連接性的指數規(guī)模。這也就可以解釋為什么會產生“人肉搜索”這樣的搜索引擎。一個人只需要張貼需要尋找的人的大概模樣，大概身份描述，便會有大量的補充信息通過回帖來進一步完善。

第四，從發(fā)展模式上說，新媒體促進了跨行業(yè)的合作，新的商業(yè)模式由此產生，而新的商務模式意味著新的收入流的產生。

新媒體經濟是一種整合的經濟模式，它不僅指它的“產品”是一種包含了文字、圖像、音樂、視頻多種功能的內容，而且指它的運營可實現不同產業(yè)間的互動合作。當然，這也是由新媒體的特點所決定的。新媒體一個很重要的特點就是“透明度”。新媒體的傳播數據，可以通過數據進行數字化的考量，具體的表現形式為點擊率等等。通過點擊率的測算可以獲知市場的大小，這對于投身市場的傳統(tǒng)產業(yè)來說是一筆寶貴的財富。就拿新媒體和傳統(tǒng)的出版業(yè)的合作來說，借助了新媒體的傳統(tǒng)出版業(yè)，完全可以實現先投放網站然后再根據受歡迎的程度進行篩選，最后將最受歡迎的文章結集出版的方式來確保盈利的穩(wěn)定。目前，新媒體經濟還有一種很流行的模式就是傳統(tǒng)媒體的新媒體化，即傳統(tǒng)媒體建立自己的網站來彌補單向傳播的不足，增加傳統(tǒng)媒體的親和度，同時營銷衍生成品，完善產業(yè)鏈。比如，CNN會擁有自己的網站，不僅接受觀眾對節(jié)目的意見和建議，同時開設付費項目來提供節(jié)目的下載。

總之，新媒體的特點導致了新媒體經濟在文化產業(yè)的大背景下形成了新的經濟增長點。它不僅從設備和渠道方面降低了運營成本，從傳播時間和規(guī)模方面實現了關注度的指數級增長，而且它的出現帶動了跨行業(yè)間的合作交流，從而誕生了新的商業(yè)模式。所以說，新媒體運營的特點為文化產業(yè)的發(fā)展提供了無限的可能。

二、新媒體的本質和由此引發(fā)的對新媒體經濟的挑戰(zhàn)

文化經濟的發(fā)展從來都是和政治法律聯系在一起的。新媒體經濟的本質，從某種程度上是一種注意力經濟行為。技術發(fā)展所帶來的傳者和受者身份的異常平等，使得處于壟斷地位的主流文化越來越多的受到多元文化的沖擊。一些運用于傳統(tǒng)媒體經濟的思維模式，面臨著新的課題和挑戰(zhàn)，其中有兩對關系對新媒體經濟的發(fā)展起著至關重要的作用。

首先是新媒體和知識產權的關系。

新媒體的出現所引發(fā)的數字化資訊的極大豐富，顛覆了傳統(tǒng)媒體與知識產權之間的契約關系。二進制的數字所特有的便于移動、復制、編輯的特性，使得所有者擁有的權力模糊不清。數字化的時代，數據被無限復制并以超越國界的方式在互聯網上進行流通，導致“原創(chuàng)”和“復制”所帶來的“從屬關系”被徹底消解了。復制品從某種程度上和原創(chuàng)品一樣，具有的平等的意義。比如一段網絡文字很受歡迎，于是其它網站進行轉載，那么被轉載后的文字和原來的文字對受眾的沖擊力和意義是完全一樣的。那么，誰來保護原創(chuàng)者的利益呢？如何推動數字化時代經濟的良性循環(huán)？

傳統(tǒng)的知識產權無疑遭受著前所未有的考驗。一方面，需要根據科技的發(fā)展完善知識產權的保護范圍，另一方面，需要探討涉及知識產權的法規(guī)的適用性。知識產權最主要的特征就是財產性，即“屬于某人的東西”。(注:同上，第33頁。)也就是說相對于物品本身的價值而言，其和所屬人的法定關系才是保護的對象。但是，正如杰里夫•里夫金在《工作的終結――后市場時代的來臨》(注:［美］杰里米•里夫金（著），王寅通等（譯）《工作的終結――后市場時代的來臨》，上海譯文出版社，1998年版，第53頁。)中所闡述的那樣，當由買賣雙方所形成的社會，轉變?yōu)橐粋€由供應者和使用者所組成的社會的時候，關鍵問題不在于誰擁有的了什么而在于誰可以接近它，或者誰可以使用它。也就是說，不同于擁有一塊地的人可以高枕無憂地確信自己的地可以收到法律保護的所有權，那些擁有數據原創(chuàng)權的人們更大程度上有可能實施的只是類似于授權的行為，他們更多地只能通過知識換取注意力而間接地產生經濟效益而無法直接地實現交換。正如更極端的埃瑟•戴森在《2.0版――數字化時代的生活設計》中所論述的那樣，“對內容供應商而言，最佳的防御似乎就是免費分配知識產權，這樣才能把服務和關系銷售出去”。(注:［美］埃瑟•戴森《2.0版――數字化時代的生活設計》，海南出版社，1998年版，第2頁。)現在戴森的這種對“知識產權”的放棄以謀求后續(xù)服務的利潤行為已經在現實中得到了實踐。比如對源代碼的開放。將處于設計核心地位的源代碼免費公開之后，那些原創(chuàng)者只能通過獲得精神上的權力，比如地位和名氣或者工作的聘用來完成實際的利潤收入。

所以，知識產權和新媒體經濟之間產生了復雜的依存關系，一方面，知識產權從法律的角度保護新媒體經濟中的“產品”的財產合法性以保護內容提供者的經濟利益；另一方面，面對新的市場要求，內容提供者可能會主動放棄知識產權來完成新的商業(yè)模式的建立，以獲得更大的利益。

其次，就是新媒體經濟和權力之間的關系。

這里的權力，主要指處于主流地位的傳統(tǒng)媒體的權力。新媒體的出現對傳統(tǒng)媒體及其依賴的利益集團的權力造成了沖擊性的影響，通過虛擬世界的議題設置甚至會迫使物質世界的相關集團做出相應的反應。

經濟權力的獲得，來源于對信息的處理能力的獲得。美國傳播學者馬克•利維把大眾傳播媒介比做沙漏，來自社會各個角落的各類信息通過這個沙漏的“漏口”流向社會，而這個“漏口”正是我們通常所言的“把關人”。他們所擁有的這種掌控力，“乃是傳媒機構駕馭社會的堅兵利器。”(注:馬克•利維《新聞與傳播：走向網絡空間的時代》，《新聞與傳播研究》， 1997年第1期。)所以，誰擁有了編碼和解碼的能力，誰便擁有了權力。

在傳統(tǒng)媒介中，“把關人”角色往往是和“權力集團”聯系在一起的，比如政治集團或是商業(yè)集團。這些集團的利益訴求使得所相關的傳統(tǒng)媒體在意見上形成一定的傾向性，從而影響大眾對信息的接受。而在新媒體經濟中，信息者身份的模糊以及多元的利益訴求消解了權力的控制。互聯網是平面的，每一個節(jié)點都平等地享有同樣的權力。所以，人們可以更平等、更自由地信息卻始終處于隱性的地位。同時，互聯網所建構的虛擬世界打破了由現實政治、法律壁壘而產生的區(qū)域優(yōu)勢或者區(qū)域限制，實現了“無國界”的權力共享。所以，在比較傳統(tǒng)媒體和新媒體的時候，受者往往認為傳統(tǒng)媒體是受利益驅動的，而新媒體卻“客觀”。當人們更傾向于在網站上收看免費新聞、免費電視的時候，那些電視臺和報社等傳統(tǒng)媒體不由驚呼“狼來了”。

但是，事實上，新媒體經濟在目前仍無法完全顛覆傳統(tǒng)媒體經濟或者取而代之。一來，因為受利益驅動并有明顯觀點指向性的傳統(tǒng)媒體具有強大的集團支撐，而顯得更具有公信力；二來，目前新媒體的發(fā)展還需要依賴于傳統(tǒng)媒體做內容提供者。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，它們傳播的內容都承載著文化的意義。比如在現實中，網站并不具有采訪權，大多數的報道都是轉載自傳統(tǒng)媒體。當然，這樣的轉載的成本幾乎為零。另外，看似平等的在虛擬世界中實現了“無國界”傳播的新媒體受到很多制約，而這些制約往往來自于傳統(tǒng)媒體背后的集團。比如，會在網路上設置屏蔽，于是一些國別性的新聞在網路上并非真的“四通八達”。

所以，權力和新媒體經濟之間也產生了復雜的依存關系。一方面，新媒體經濟的產業(yè)鏈無法擺脫傳統(tǒng)媒體，它需要借助傳統(tǒng)媒體的權力來完成內容提供的可能性；另一方面，新媒體經濟又在動搖傳統(tǒng)媒體的權力地位，從傳統(tǒng)媒體經濟中分流和蠶食經濟效益。

總之，新媒體的本質是一種去中心化。從它的發(fā)展趨勢來說，應當受到鼓勵，因為文明的多元發(fā)展要求人類文明的交流趨于更加平等、更加自由的狀態(tài)。但實際，這種去中心化很難實現。

三、中國發(fā)展新媒體經濟的探索以及需要注意的問題

考慮到新媒體經濟的特殊性以及它和政治、法律方面無法自動適應的現實狀況，筆者認為，國家的調控和引導在目前新媒體發(fā)展的初期是十分重要的?？v觀世界，在新媒體經濟的沖擊下，各國都在積極地進行實踐探索，中國也不例外。

實踐的基礎是對產業(yè)鏈的充分認識。新媒體產業(yè)的價值鏈分為以下幾個方面，分別是內容創(chuàng)意、內容制作、生產復制、交易傳播四個環(huán)節(jié)(注:劉剛《我國新媒體產業(yè)發(fā)展瓶頸及對策》，《國際貿易》，2008年第2期，第41頁。)。其中，內容創(chuàng)意和交易傳播的貢獻率分別占到45%和40%。從新媒體產業(yè)的發(fā)展來說，這幾個環(huán)節(jié)都需要國家的介入以完成有序的產業(yè)發(fā)展。

從內容創(chuàng)意環(huán)節(jié)來說，此環(huán)節(jié)是整個產業(yè)鏈的開端也是核心。創(chuàng)意產品的誕生意味著版權的誕生，而版權的獲得意味著利潤的合法性。但是，在新媒體產業(yè)發(fā)展初期，零散的企業(yè)很難把握政策方向，不能深入理解產業(yè)政策，因此容易在創(chuàng)意環(huán)節(jié)導致決策判斷失誤而蒙受巨大的經濟損失。

從內容制作環(huán)節(jié)來說，一般的企業(yè)很難完成成本高昂的內容制作。這里的成本包括硬件和軟件的投入。比如，電視節(jié)目制作需要有攝影棚及一系列攝影器械；大量的產生和制作人員，需要強大的經濟實力做支撐。

生產復制環(huán)節(jié)，或許是這幾個環(huán)節(jié)中相對貢獻率比較小的環(huán)節(jié)，但是，同樣也需要投入相當規(guī)模的人力和物力。

從交易傳播環(huán)節(jié)來說，渠道的通暢以及商業(yè)環(huán)境的維護都需要政策護航。在目前國內市場尚未成熟的情況下，零散的企業(yè)僅憑一己之力想要打通渠道或是創(chuàng)建新的商業(yè)模式都會受到政策上市場上的重重屏障。

總之，在市場條件不成熟的情況下，投資風險巨大的創(chuàng)意產業(yè)不適合由零散企業(yè)“分兵作戰(zhàn)”。拿動畫行業(yè)為例，環(huán)球數碼總經理許翎說，“動畫是一個投資很大的行業(yè)，它的制作完成一般需要好幾年時間，需要強大的經濟力量作為支撐；要成功收回投資，又必須有好的商業(yè)氛圍和好的商業(yè)模式。就是說，要使投資的風險是可控的。但在目前國內市場還沒有形成或者不成熟的情況下，大量的投資投在動畫上，最后可能回收不了，于是，投資人就不投了，動畫行業(yè)又冷了下來，形成一個惡性循環(huán)。這是我們最擔心的。”(注:黎平《動畫――一個屬于未來的黃金產業(yè)》，《經理人》，2006年第6期，第76頁。)

所以，由國家指導下形成集聚型產業(yè)基地是很多產業(yè)采取的方法，對于新媒體產業(yè)來說，也應該如此。國家新媒體產業(yè)基地的建立和完善正在彌補和糾正“各自為戰(zhàn)”時形成的產業(yè)格局，無論從產業(yè)鏈的完整構建還是基礎設施的巨額打造以及產業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)方面都有積極的影響。(注:劉剛《我國新媒體產業(yè)發(fā)展瓶頸及對策》，《國際貿易》， 2008年第2期，第40頁―42頁。)

篇7

過去30年，中國經濟都是無風險發(fā)展，而未來，風險將無處不在、無時不在。中國經濟正在面臨一個100年未見之變局。

現在，中國經濟是什么經濟？

本質是過剩經濟，相比于之前30年的短缺經濟，它們是完全不同的兩種經濟形態(tài)，游戲規(guī)則、增長動力、未來的基本面表現將完全不同。

所以說，當下的中國經濟好與壞其實一點都不重要，重要的是我們每一個企業(yè)家是不是已經作好準備，意識到中國經濟正在經歷一個翻天覆地的變化。我們現在需要的絕對不是投資什么，或者明年GDP增長多少，而是在一個大的歷史周期里思考中國經濟的下一個10至20年。

否則，你的企業(yè)將沒有未來。

認識巨變，轉換思維

如何應對這種變局，最重要的是轉換思維，認識到這種巨變。

今年5月份，提出中國經濟新常態(tài)概念以后，每個人都在談新常態(tài)，這三個字確實對未來中國經濟有重大的指導意義。

新常態(tài)究竟是什么？

新常態(tài)是拋棄“保8”思維。我們一直在講經濟下行壓力很大。而我們每一次分析季度數據時候，總是停留在以前的“保8”思維。很多人認為7.3%差，其原因是什么？因為有參照系是8%，所以很多人認為中國經濟增長應該在8%以上。

但是，人類經濟發(fā)展的歷史經歷這么多年，我們的表現已經是最優(yōu)秀的。1978年到現在我們的增長增速是最高的。

2013年GDP增長是7.7%，到今年第三季度的7.3%，很多人認為經濟形勢很嚴峻。但去年的7.7%靠的是什么？

靠房地產！中國經濟的本質就是房地產經濟。

三個數字可以說明房地產對我們的經濟來說有多重要。在去年7.7%的增長中，房地產貢獻率超20%。去年地方財政收入6.9萬億，房地產行業(yè)一項4.1萬億，占地方財政收入的比重超過70%。去年全社會融資額是17.29萬億，房地產行業(yè)去年的到位資金是12.2萬億，占全社會融資額的比重超過70%。

而最近，房地產市場出現了一些變化：過去買房子的人現在在賣房子。中國房地產的供需基本面發(fā)生非常大的變化，房地產增速減緩，錢正在流出房地產市場。

而未來的房地產市場，據我判斷：

第一，未來10年，80%以上的開發(fā)商會倒閉。

第二，中國未來只有20%以上的城市房地產市場有希望。政府一旦救市，這些地方的房價一定往上走。

第三，房地產市場嚴重分化，政府對房地產的影響力只有20%。我們一定要意識到，目前房地產面臨著產能過剩的問題，房子多了沒有投資價值。

大變局都變在哪里？

為什么說未來30年是一個大變局？因為和前30年相比，未來30年的中國經濟將會是兩種完全不同的經濟。二者不一樣在什么地方？

第一，過剩經濟將取代短缺經濟。

過去30年，中國經濟是短缺經濟，中國人把自己對財富的渴望發(fā)揮到極致，想方設法創(chuàng)造物質滿足市場的需要。但現在中國經濟的本質是過剩經濟。短缺和過剩是兩種不同的經濟形態(tài)，其游戲規(guī)則、增長動力都有所不同。

第二，制造業(yè)和服務業(yè)并舉發(fā)展。

經過過去30年的大干，中國在2010年成為全球第一制造業(yè)大國。盡管規(guī)模已經達到全球第一，卻缺乏國際競爭力。在2013年，第三產業(yè)的地位達到46%，與全球平均水平相比，還差4個百分點。我們目前面臨的問題是：一方面要實現將制造業(yè)從大到強，另一方面還要把服務業(yè)做大。

講到，未來中國發(fā)展要體現兩個概念：城鎮(zhèn)化、服務業(yè)。未來圍繞這兩點，中國經濟結構會進一步改變。但是制造業(yè)會不會被弱化？而當前全民似乎出現了輕視制造業(yè)的傾向，這是非常危險的。怎么樣把當前新一輪工業(yè)革命和制造業(yè)崛起、工業(yè)業(yè)的未來聯系起來，是一項重要的任務。

第三，“玩樂經濟”將取代“吃喝經濟”。

前30年，中國經濟本質是溫飽經濟。而現在，中國人均GDP在2013年就已經超過6700美元。在物質需求得到滿足后，老百姓的精神需求上升非常快，對“玩樂”的追求超過“吃喝”。未來產業(yè)發(fā)展、經濟發(fā)展的目的已經從“吃喝”兩個字逐漸向“玩樂”兩個字傾斜。

第四，人口過剩大國的時代已經一去不復返。

第一次人口普查，我國勞動力人口就已經開始下降。盡管三中全會放開二胎生育，但因為觀念、經濟壓力等原因，今年符合生育的1100萬對夫妻只有70萬生二胎。中國經濟五千多年的發(fā)展，就是靠人口紅利。現在如果人口短缺，人力成本上升，中國還能靠什么？

未來30年的挑戰(zhàn)和機遇

提出“新常態(tài)”，我認為大家必須要有新思維，新常態(tài)下面的機遇是新的機遇，新的挑戰(zhàn)。作為企業(yè)家，要認清機遇、挑戰(zhàn)之所在。

在這種情況下，中國未來會面臨哪些挑戰(zhàn)？

第一，如果按照金融危機的邏輯，2014年會是危機的開始，之后的3到5年經濟環(huán)境會非常困難。企業(yè)家一定要保守，未來3到5年最重要的任務是活下來。

第二，未來3到5年，錢荒會持續(xù)，中國將從流動性過剩向流動性短缺轉變，所以企業(yè)家未來主要的管理是管好錢，管好流動性，保證現金流。

第三，風險最有可能在房地產領域和產能過剩領域爆發(fā)。只要未來大家轉換思路干正事，企業(yè)都會有未來。

所以，在新的經濟環(huán)境下，企業(yè)應該如何抓住機遇？

第一，回到創(chuàng)新，創(chuàng)新的企業(yè)在未來一定會得到回報。

第二，抓住投資機會。國家的投資效率已經在遞減，未來國家一定會簡政放權、放開市場，重視民間投資。

第三，企業(yè)家要拋棄浮躁的心態(tài)，靜下心來做一件事。認真研究中國經濟動態(tài)、產業(yè)動態(tài)，重新調整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，適應新常態(tài)，抓住新機遇。

篇8

對于7.4%的增長，之所以引發(fā)悲觀的情緒，原因不外乎幾點：一是相當一部分人具有根深蒂固的“保八”思維和情結。而事實上，在歷經30多年的高增長之后，中國經濟受資源、環(huán)境等等一系列因素的影響，潛在增長率的下降已經成為一個不爭的事實。其二，近年來，對于中國經濟的判斷，利益代言人頗多，特別是投行，出于自身利益的考慮，習慣于從看空的角度解讀數據并影響政策；第三，總理一直強調，經濟增速并不是最關鍵的，最關鍵的是就業(yè)。很多人對此并沒有明確的認識，仍然將經濟增速視為衡量中國經濟好壞最重要的指標；最后，進入2014年之后，包括企業(yè)債務、影子銀行、產能過剩等引發(fā)的風險不斷顯現，特別是，中國房地產市場出現了明顯的調整，對于已經被房地產完全綁架了中國經濟而言，這絕非好事。

面對7.4%的數據，是堅持年初制定的方針和目標，堅持改革的主基調，加大結構調整的力度，還是重新回到“刺激”的老路，保一時的增長。這一命題在價值觀判斷上很簡單，但在政策的選擇上卻要承受極大的壓力。盡管克強總理最近一直強調，中國經濟目前仍然處在合理區(qū)間，不會出臺短期刺激計劃，但不排除，在有關機構和行業(yè)的壓力下，政府政策進行微妙調整的可能。

筆者一直認同新一屆政府在中國經濟增速問題上的看法，中國經濟就增長周期而言，已經進入到“七上八下”的中速增長周期?？偫韺χ袊洕鏊僭O定的7.2%的“克強底線”也是完全符合中國經濟的現實的。如管理層真正追求“有就業(yè)的增長”，那就應該接受7.4%這個數字，并堅持既定的改革基調。對立志于轉變發(fā)展方式的中國而言，有無信心的關鍵絕不在于表面數字的漂亮，而在于能否在經濟下行時不動搖地推進各項改革議程。

篇9

App Store由蘋果首先推出，App一語雙關，在英文中，它既是“蘋果”的前三個字母，又是“應用”的前三個字母。將來，App Store是不是專屬于蘋果還不確定，但有一點可以確定，App Store模式現在已經屬于大家了。

模式的成功，背后反映了基本面上的東西，需要加以總結。

微觀剖析：從應用向平臺轉變

App Store是在“從應用向平臺轉變”的大潮下出現的。

蘋果公司采用App Store戰(zhàn)略的初始考慮是提高iPhone的附加值。想一想，如果用戶買到一部iPhone，除了本身的用處外，還可能通過不斷增加應用程序，增加功能，而且這些功能還是針對用戶個人偏好的。為此，采取蘋果提供平臺，助他人開發(fā)應用的模式。

蘋果公司為什么不自己開發(fā)這些應用呢？道理很簡單，用戶個性化需求五花八門，但每項都可能需要量很少，如果由蘋果公司一家來開發(fā)，開發(fā)量大、成本高不說，而且手機也會成為“腫脹件”。

回想一下，這與山寨機產生的背景如出一轍。當時手機面臨兩種模式發(fā)展，一種是沿襲歐洲整機生產，但難以面向需求多樣化的市場需求；另一種是區(qū)分應用與平臺，分別由聯發(fā)科平臺與終端商定制相配合。蘋果模式與聯發(fā)科模式要解決的，是類似的問題。

這樣一來，我們就梳理出第一條線索：隨著功能單一的同質化產品飽和，個性化需求與集中式開發(fā)，成為移動互聯網的突出矛盾，為此，需要區(qū)分應用與平臺進行發(fā)展。這成為App Store產生的第一個根據。

中觀剖析：服務業(yè)“信息工廠”的興起

就平臺本身來說，如何發(fā)展，也有不同講究。

時下的潮流，是PaaS（平臺即服務）的思路。在這一點上，蘋果明顯有一個改進。在PC時代，蘋果采用的是操作系統(tǒng)（平臺）與應用一體化開發(fā)的封閉模式。但App Store卻從操作系統(tǒng)中分化出平臺，向應用開放。這最終會將App Store推向云計算模式（例如聯通的云計算App Store+SDP+IMS）。

這就需要討論“信息工廠”這個概念，一般認為，“信息工廠”是指云計算中基礎設施的部分（信息時代的“水電氣”），但PaaS意義上的“信息工廠”更像真正意義上的工廠。象App Store這樣的平臺，對于服務業(yè)的作用，就相當于工業(yè)革命時期機器、廠房對制造業(yè)的作用一樣。

具體來看，在服務業(yè)“工廠”化這個過程中，平臺這個“工廠”主要起什么作用。就App Store來說，它為開發(fā)者提供的生產資料級的服務，據有關分析主要包括，第一，提供平臺和開發(fā)工具包，相當于提供工廠的設備和工具；第二，負責應用的營銷工作，相當于工廠的銷售部門；第三，負責支付和結算，相當于工廠的財務部門；第四，負責對開發(fā)者的指導，相當于工廠的人力資源部門。

但同制造業(yè)的工廠比，有兩個明顯的不同，App Store開發(fā)者來自外部，與車間的工人不是一回事。他們之間的分成關系，是3比7，每一筆銷售蘋果拿30%；App Store的市場也在外部，而且是差異化的市場。

由此看來，App Store興起的基本面上的第二條線索在于，服務業(yè)需要從手工小作坊式的應用業(yè)，升級為有擴大再生產機制的現代服務業(yè)。云計算，就是將服務業(yè)“工廠”化的機制，信息服務業(yè)的平臺，就相當于工業(yè)的廠房。其意義堪比工業(yè)革命時代工廠的出現。當然服務業(yè)的“工廠”――服務平臺不止一種，App Store只是其中一種形式。

宏觀剖析：數字范圍經濟浮現

App Store不同于工廠的那些方面，反映出制造業(yè)與服務業(yè)、工業(yè)經濟與信息經濟的本質區(qū)別。這是我們要縷出的第三條基本線索。

蘋果App Store目前應用程序數量至今已超過35萬種，下載量突破100億次，為應用開發(fā)者創(chuàng)造了20億美元收益。據另一個統(tǒng)計，截止2010年8月份，App Store 美國商店應用數量 251007 個，它們來自 50304 個者（個人開發(fā)者或開發(fā)商）。從產品的種類數和平均下載量可以看出，App Store形成的經濟體具有小批量、多品種的特征。在經濟學中，這屬于范圍經濟的范疇，與單一品種大規(guī)模生產的規(guī)模經濟相反。

但金融經濟、鐵路經濟也有范圍經濟特征，App Store的不同在什么地方呢？我們從一個細節(jié)入手，分析App Store模式的特殊性。

多彩水族箱每天的收入超過1000美元，其開發(fā)者朱連興談起他2008年開始加入App Store的動機時說：“我覺得這肯定是一次難得的機會。而且不需要大筆資金和廠房，不需要做產品的推廣，只要有創(chuàng)意，只要寫的軟件夠‘炫’、夠‘酷’、夠‘吸引眼球’，就可以和蘋果公司分錢。對我們來說，為他們開發(fā)游戲軟件是一個絕佳的機會。”

“不需要大筆資金和廠房，不需要做產品的推廣”，說的是平臺商向社會分享了初始固定資本；“只要有創(chuàng)意，只要寫的軟件夠‘炫’、夠‘酷’、夠‘吸引眼球’”，是說應用商只用很低的邊際投入，就可以進行個性化、差異化的生產。這典型地體現了新舊經濟的不同。

與傳統(tǒng)范圍經濟相比，數字范圍經濟有兩個關鍵不同特征：第一，傳統(tǒng)范圍經濟是內部封閉的，他的多元化（或叫多角化）經營，是同一經營者內部的經營；而數字范圍經濟中，承擔多元化經營的主體，是外部的合作者（象朱連興這樣的獨立開發(fā)者）；第二，傳統(tǒng)范圍經濟初始固定成本與邊際成本投入主體是同一主體；而數字范圍經濟中，承擔初始固定成本（App Store平臺投入）的，與承擔邊際成本投入的（例如朱連興開發(fā)多彩水族箱的投入），是不同主體。

更重要的是，知識（如開發(fā)工具）具有可共同消費性，它不因分享使用者的增多而價值降低；分享軟件平臺這種知識型的“工廠”，在提高個性化、差異化生產力方面，要比分享物質生產資料，具有更大的優(yōu)勢，可以大大降低象創(chuàng)意這樣的差異化生產的成本。由于數字化產品差異性的可能，遠遠高于物質產品和非數字化產品，因此App Store模式從整個社會生產角度講是非常經濟的，這是它走紅的根本原因。

篇10

[摘要]：在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術，仿佛還預示著天賦人權和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現社會進步、經濟 發(fā)展 、人類平等的金鑰匙。筆者認為北美關于媒體融合的研究把媒體融合現象作為起點，著重剖析現象背后更深層次的政經、機構、政策、發(fā)展、社會關系和權力結構的本質、動因以及影響?？偟膩碚f，在全球傳播體系市場化、自由化和數字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動關系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響， 歷史 的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點。

abstract:

media convergence is another buzz word in the futurist discourse. while celebrated as the inevitable path towards economic growth, social development, and human prosperity, media convergence is actually a market-driven restructuring of the global capitalist system on the platform of information and communications technology. through critically reviewing the north american scholarship on media convergence from the vantage point of political economy research, this article points out that on the one hand, north american scholars, especially political economists, have demystified media convergence through social-historical approaches; on the other hand, they have critically explored the historical, political, economic, institutional, and technological forces that inform and structure the processes of media convergence, from the perspective of various players in the transnational political economy. recognizing the deepened integration of developing countries, such as china, russia, india, and brazil, into the global capitalist economy, media convergence, as an ongoing historical process, will continue to be an useful vehicle through which scholars can further understand the expansion and evolution of global capitalism.

“媒體融合”，作為一個學術概念，它的內涵與外延非常的豐富，人們對媒體融合的界定往往受潛在的經濟邏輯和主流意識形態(tài)的影響；作為歷史現象，媒體融合的發(fā)展也還未有終結。wWW.133229.CoM處在最活躍的經濟和技術領域，媒體融合的走勢受到宏觀政治、意識形態(tài)、產業(yè)政策、市場、技術、核心價值和社會大眾的多方影響。介于“媒體融合”是一個動態(tài)的學術熱點,本文試圖粗略地歸納出幾種比較突出的研究途徑和角度。特別是站在傳播政治經濟學的角度，本文旨在審視北美學者近幾年內對“媒體融合”現象的預測、分析以及常用的理論分析框架?？傮w來說，北美學者對媒體融合的探討大致分三大重點：第一個重點考量媒體融合這一歷史現象的性質，并試圖解釋趨勢背后的主要推動力和阻力; 第二個重點通過實證研究方法，對媒體融合的具體狀況加以分析。對于新媒體政策與新融合經濟的解析是這個方向的重中之重；第三個重點涉及媒體融合所帶來的，反映在大眾政治、公共文化、社會關系上的種種深刻影響?？梢哉f，一方面，通過對當今全球資本主義格局的分析，北美傳播學，特別是傳播政治經濟學，對“媒體融合”概念中另人眼花繚亂的技術未來主義成分做了“去神秘化”的剖析；另一方面，由于認識到在市場化和自由化的全球影響下，媒體融合已超越言論，成為了實實在在的、承載國際政治經濟角逐、影響國內社會權力結構的重要歷史趨勢，北美學者也因此給于媒體融合足夠的重視，對這個歷史進程在當今政治、經濟、社會、文化、機構和權力分配中起到的有機作用做了全方位的研究。

一、什么是媒體融合？

媒體融合最早是由mit政治學學者ithiel de sola pool 提出的。 他在1983年的專著technologies of freedom 中，把媒體融合描繪成一股未來趨勢。這個概念泛指由數字技術所帶來多種媒介載體相互融合的技術演變。根據這個概念，在數字技術的影響下，信電、電話、電報、大眾傳媒之間原有的行業(yè)隔離與技術區(qū)別正在逐步消失。未來， 某一物理媒介—無論它是無線還是有線，無論是電波還是電纜—將能承載所有的語音、圖像、數據、以及視頻的傳遞； 同理， 原本只能由傳統(tǒng)媒體提供的信息， 例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們原來特定的載體 （jenkins, 2008: 10）。 3g手機、數字電視、網上廣播、還有眾多 網絡 互動媒體的出現都是媒體融合的具體例子; 這些技術的進一步推廣也對網絡帶寬和終端功能提出了新的技術要求。

總的來說，“媒體融合”是西方未來主義思潮的又一流行詞匯， 是繼“信息社會”、 “第三次浪潮”、“后 工業(yè) 社會”之后的又一熱點。在未來主義的詞匯中， “媒體融合”以技術演化為核心標尺，對技術帶來的社會經濟變化又持有實在化的觀點。作為當代西方發(fā)達國家對新技術革命的主導思潮， 未來主義反映了政治經濟權力精英對人類社會發(fā)展未來前景的主觀愿望。 技術未來主義一大特點是把 科學 技術偶像化、自在化、絕對化， 但同時又回避國際資本主義生產關系對科學技術的深刻影響與限定。無獨有偶，北美傳播學主流思想為未來主義的流行貢獻了一臂之力。 比如， murray （2003）就曾預測數字化的內容下載功能將進一步推動媒體融合的“第三次”浪潮。不可否認，技術演變是媒體融合現象的重要特點，“媒體融合”的口號也確是強有力的言辭。但是，作為一種學術理論框架， “媒體融合”有明顯的盲點。脫掉“科學技術”客觀性的偽裝，“媒體融合”實質上是帶有強烈價值傾向的規(guī)范性框架：一方面， 它為“革命式”的技術創(chuàng)新而加油歡呼；另一方面，社會輿論卻領會不到融合潮流實質上是全球資本主義市場體系自我再造重組的有機組成部分。通過對新技術寓言式的描述，“媒體融合”潛在地為維護并重建資本主義發(fā)達國家的核心優(yōu)勢做了鋪墊 ，埋下了伏筆。

值得一提的是，盡管未來主義把“新科技”對歷史進程的影響放大到絕對主導的地位， 但是伴隨著國際資本和西方發(fā)達國家實實在在的推動，媒體融合已從主觀預測轉變?yōu)橛凶晕覍崿F能力的潮流，因而有了超越話語范疇的現實影響力。特別是美國1996年的電信改革，不僅取消了原來的行業(yè)隔離，不再禁止電信運營商進入有限電視和網絡服務行業(yè)，更是搶先全面市場化、私有化、自由化包括電信、廣電、 計算 機網絡在內的美國傳播行業(yè)，因而迫使英國和歐盟國家緊隨其后以期提升本國媒體資本在國際化的市場競爭中的實力。在自由化的市場機制的激勵下，壟斷集團通過融合強占先機，以期制定規(guī)則，主導轉型（zhang, 2002: 38)?？梢哉f通過迎合跨國壟斷集團資本擴張的本性，這一歷史性改革標志著新自由主義機制的興起，其深遠的影響力波及了整個國際傳播體系。

就在市場化、自由化浪潮的推動下，自九十年代以來，融合潮流變得相當明朗。盡管技術演變本身是不可缺少的必要因素，但是在那些以技術革命為理論框架的學者眼里，新技術就成了凌駕于政治經濟結構之上、自成體系的歷史推動力。當然，這其中也不乏有深度的研究作品。milton mueller(1999) 就描繪了由 電子 技術帶來了媒體經濟和技術組織結構的重大變化。根據mueller, 媒體融合這個概念已流傳了近25年。自從互聯網和數字技術誕生以來，關于互聯網是否會最終促成媒體融合的討論就不絕于耳（mueller: 12）。在互聯網時代， 技術進步顯然已將媒體融合變成觸手可及的現實。但是，如果這個趨勢至今還沒有充分實現，是什么樣的非技術阻力導致的？哪些機構，哪些利益,出于什么原因，在推動或延緩這個趨勢？哪些地區(qū)國家,哪些社會團體，哪些權力集團將從媒體融合的大潮中獲利？由于媒體融合還是不斷演化的歷史進程，在世界各國的發(fā)展程度也大相徑庭,這些結構性、實質性的問題將引導學術界的討論。

當然，不同的學術流派對于這些問題的解答也不盡相同。首先是機構研究。機構研究以引導機構改革、促進融合為目的，著重分析和評估融合的具體政策和現狀。這類研究默認并接受了主導媒體融合的商業(yè)邏輯，其研究的目的也是為了完善并促進資本主義技術改革，推進在“新自由主義”引導下的全球信息體系的重組與再造。比如說，dong-hee shin (2006) 就韓國的發(fā)展狀況，認為目前媒體所有制結構，監(jiān)管部門結構，以及媒體管理政策從不同程度上限制了媒體融合。baldwin, mcvoy 和 steinfield 在他們的專著里(1996) 也指出媒體融合的實現不僅僅包含技術問題，還涉及到產業(yè)運作、商業(yè)文化、融資方式、基礎設施、產業(yè)政策等等方面。立足于各個國家的特定環(huán)境，站在經營策略的立場，這些論述著重討論“如何做”這一實際的操作性問題，為幫助實現跨國抑或本土資本在這一重大媒體產業(yè)變革中的取得戰(zhàn)略地位獻計獻策。

機構研究的“改良主義”的前提有意無意地提示我們：媒體融合決不是簡單的、必然的技術潮流，因為政府政策、經濟行為、意識形態(tài)、乃至資本主義的國際生產關系對媒體融合有決定性的意義。在這個理論架構下，“媒體融合”成為一個縮寫，泛指在電信、廣電和信息產業(yè)，由一系列技術演化、產業(yè)重整、市場改革和相關政策組成的現象(blackman, 1998)。因此，相對于未來主義科學技術絕對化和自在化的邏輯，傳播政治經濟學學者更加贊同這種社會化、機構化的理解。但是，不同于機構研究對全球資本主義體系默認或回避的態(tài)度，傳播政治經濟學對媒體融合的理解有意識地跳出“技術進步”和“經濟發(fā)展”的思維模式，并直截了當地解析全球資本主義系統(tǒng)與傳播信息體系之間日益復雜交錯的關系。在他的專著 how to think about information 中, schiller就主張把媒體融合的本質看作是國際資本擴張和重組的又一個歷史表現，并指出“媒體融合”這個概念使公眾錯誤的認為融合是不可逆轉的技術進步的必然 (schiller 2007: 103)。在 現代 資本主義經濟下，“信息”作為一種資源已被深深地卷入市場經濟活動中去了，成為創(chuàng)造剩余價值的商品，同時也是資本積累的平臺；在信息經濟的旗號下，全球資本主義體系關心的是資本通過傳播信息平臺在全球范圍的積累，只要能增加利潤，這個體系中的主導者有意摧毀任何國家或地方干擾利潤實現的現有技術體系、制度、傳統(tǒng)和機構。從這個意義上，媒體融合說明資本邏輯滲透全球傳播體系的規(guī)模和深度的不斷擴張。有別于機構視角，批判政治經濟學往往突出國際資本活動所起到的隱形的,但實質上相當核心的主體導向作用，并且描述這個復雜歷史過程中所上演的種種矛盾、斗爭、控制，進而說明社會變革的根本性質和方向。

此外，由商業(yè)邏輯為主導的媒體融合是在經濟全球化的背景下被推進的。那么發(fā)達國家與發(fā)展 中國 家對媒體融合的看法與做法一致嗎？新媒體的普及給于發(fā)展中國家“跨越”的機會嗎？當發(fā)展中國家加速融入全球資本主義市場體系，國家政府與本土資本是否有能力有選擇地介入媒體融合，并從中獲得實質性的實力增長？當地的人民大眾能否從中贏得更多的權益？當日本韓國成為媒體融合的先導國家，跨國資本在這些亞洲國家中起到什么樣的作用？新媒體的出現會促進本土文化的發(fā)展？抑或是遏制它？隨著媒體信息產業(yè)變得越加重要，它與國際政治和區(qū)域經濟之間又有什么樣的緊密關聯？在數字化和網絡化的新媒體環(huán)境下，這一系列關于國際關系和跨文化傳播的“永恒”問題仍然非常重要。比如說，jussawalla (1999) 就曾探討過信息技術融合對亞洲區(qū)域經濟的影響；msimang (2001) 則認為如果發(fā)展中國家想改變相對落后的被動狀況，面向媒體融合的管理方式不能照搬西方發(fā)達國家自由經濟的模式； boyd-barrett (2006)更進一步指出數字媒體在國際上的擴張幫助重整國際資本所操縱的媒體霸權。總的來說，從比較與跨國視角出發(fā)，如果媒體融合是信息技術革命的又一次浪潮，那么媒體產業(yè)在國際上的演變能幫助我們理解重大的國際權力的動態(tài)結構嗎？

二、新媒體政策與融合經濟

毋庸置疑，媒體融合給行業(yè)監(jiān)管帶來了巨大的挑戰(zhàn)。電信、廣電和信息產業(yè)原本是在相對獨立的監(jiān)管制度下發(fā)展的。具體的說，在歐美地區(qū)，電信監(jiān)管政策強調對基礎設施硬件的管理，但視內容為超出監(jiān)管范疇的私人問題；出于保護文化多樣性和維護弱勢群體的話語權，廣電的監(jiān)管則側重內容管理；同時，信息與網絡產業(yè)則是在相對無監(jiān)管的環(huán)境下發(fā)展起來的(blackman, 1998).但是面對媒體融合，原來各自分立的行業(yè)監(jiān)管不得不重新調整，不同利益和理念之間的爭論與沖突不可避免。對于這些爭論的記載和分析有助于說明媒體融合的多重主體性與復雜的內在矛盾。

同時，從宏觀政治經濟的角度來看，資本主義全球體系自八十年代以來的發(fā)展更是把關于融合政策的爭論設定在一個特定的歷史時期：在新自由主義思潮的主導下，為了迎合國際壟斷集團搶占國際市場的戰(zhàn)略，歐美電信、廣電、信息行業(yè)監(jiān)管政策都紛紛鼓勵自由化的機制，推動最大限度地開放市場（schiller,2007)。同時，隨著發(fā)展中各國加入世界貿易組織、歐盟這樣的“超國家組織”，規(guī)范化的條約更加速了國家傳播產業(yè)本身以及以傳播產業(yè)為渠道而進行的與全球市場體系的融合。在這樣的背景下，融合政策還能在“社會公正，公平競爭，和消費者利益”之間作出比較公允的平衡嗎（simpson, 1999)？就全球媒體經濟而言，劇烈的市場改革和產業(yè)重組將改變以往經濟實體之間的動態(tài)平衡嗎？

首先，在基礎設施這一層面，就存在許多關于發(fā)展趨勢的爭論。比如說，當電信與廣播電視產業(yè)日趨重疊，“融合式”的監(jiān)管架構是否會削減原來受推崇的媒體多元文化的保護制度。(simpson,1999)？當電信運營商也開始提供媒體服務，怎樣才能保證其他服務供應商不受掌控信息基礎設施的運營商的惡意排擠(blackman, 1998)？由于兩種以上的技術都可以實現寬帶傳播，采用哪種技術來建設信息基礎設施也將對經濟社會產生深刻的影響（benkler, 1998; mcknight，2003).總而言之，在媒體變革的過程中，種種有關技術標準、市場準入條件、以及行業(yè)準則的監(jiān)管政策都將影響未來媒體格局，因而至關重要。

其次，媒體融合還促使了許多新型終端和新型服務的出現；雖然傳統(tǒng)媒體并不會徹底消亡，但卻經歷巨變。重要的是，這些劇烈的變革鼓勵社會各界重新審視貌似永恒不變的媒體結構和媒體權力分配， 因此孕育了大量的爭論和動蕩。以數字電視為例，承擔著公共服務功能的非盈利性媒體應當怎樣應對和適應數字化的挑戰(zhàn)？在以數字技術為載體，網絡為紐帶的，資本主義商業(yè)邏輯主導下的多媒體環(huán)境里，什么樣的媒體監(jiān)管政策可以有效的保護“公共利益”這一核心價值取向？在北美自由經濟的大環(huán)境里，數字電視的推動是由目前的壟斷 企業(yè) 領導？還是通過政策介入把市場準入條件降低 (castañeda, 2007)？可見，即便在歐美資本主義經濟的大環(huán)境下，傳播信息體系不僅是資本利潤最大化的載體，還承擔著重要的社會公益責任。因此，有關媒體融合的政策制定是在商業(yè)邏輯、權力結構和社會公益等一系列彼此矛盾的多方訴求下被左右著前行的。到目前為止，在新自由主義體系下，商業(yè)邏輯凌駕于媒體社會公益的責任之上，因此大大削弱了主流媒體在社會效益中的貢獻。當然，由于媒體融合還是一段尚未完結的歷史進程，最終的收益者將由歷史裁定。

就媒體經濟而言，由資本主義商業(yè)邏輯主導的全球傳播體系正在經歷劇烈的擴張，同時，其內部的市場格局也是動態(tài)的。在新自由主義和媒體融合的雙重導向下，傳播體系作為全球資本主義系統(tǒng)的有機組成部分經歷了結構性的調整。這一結構性的調整不局限于技術層面，而是涉及到資本主義媒體經濟內部的實力較量和重整。一方面，處于優(yōu)勢地位的跨國壟斷集團試圖鞏固并進一步壯大其市場實力；另一方面，傳播信息體系在全世界范圍的調整也給新興的市場經濟主體帶來了機會。

具體的說，由于媒體融合的前提是網絡基礎設施和服務產品的重建和升級，這促使目前仍處于優(yōu)勢地位的電信公司、傳統(tǒng)媒體、和硬件制造產業(yè)通過種種方式改變生產結構，切入新興市場，以適應變化，因而引發(fā)了產業(yè)結構、市場結構、部門結構的變化。目前，國際壟斷媒體公司已利用他們在資金、技術、人才和政治影響力上的種種優(yōu)勢，通過擴張，兼并、重組等途徑，搶先把媒體融合納入公司發(fā)展策略中；換句話說，跨國媒體公司很大程度上主導媒體融合的走向，媒體融合也改變了它們的商業(yè)運作方式(arsenault & castells，2008；chon et al., 2003)。與此同時，隨著市場需求的增長，國際生產鏈也經歷了重大的重組配制。電信、廣電與信息產業(yè)的廣泛融合甚至改變了這些細分產業(yè)內部的產業(yè)鏈結構，因此影響力波及世界各地（witz, 2001)。除了國際資本的帶動和跨國產業(yè)的結構調整之外，國內的政治經濟原因，特別是不同部門、不同經濟實體乃至階層利益之間的博弈，都可能影響以媒體融合為其點的產業(yè)格局的發(fā)展方向（zhao,2005; wu,2009)?？梢哉f，在這場以媒體融合為形態(tài)的市場角逐中，鹿死誰手、誰是贏家是有關全球信息體系和全球市場經濟的前瞻性問題。

值得注意的是，由資本主義商業(yè)邏輯主導的全球傳播體系并不是堅不可摧的；恰恰相反的，資本主義體系的內在矛盾在新舊技術交替時期被放大，因此維護和鞏固資本邏輯對傳播體系的控制至關重要。首先，從純技術角度來說，現代技術給人類的交流傳播活動帶來更多的可能性：數字技術不僅使“信息”從一種稀缺資源轉變一種過剩資源，融合媒體更是具備了互動的特點，因而讓普通使用者對信息流通過程有了更多的掌控權。但是，往往正是這些極有益的技術特點使得資本通過全球傳播體系實現利潤積累的過程受到沖擊。

以知識產權為例：由于數字技術改變了媒體制作、內容存儲、信息傳遞和信息流通種種階段的操作方式，知識產權原有的生效范疇和執(zhí)行方式都受到了負面影響。一方面，網絡強大的共享與復制功能不僅激發(fā)了數以萬計的免費內容下載和內容轉載，甚至鼓勵了非盈利性的創(chuàng)作共享運動的風起云涌(murdock，2009)。作為反擊，大公司不僅嚴格化了知識產權規(guī)則，他們還推出了一系列控制信息供應的技術手段以期順利實現信息“商品化”的轉化，其中包括加密，直接授權，收費網絡信息，使用者密碼輸入系統(tǒng)等等（spinello, 2002:170-172)。除此之外，當多媒體和互動媒體成為主流傳播方式時，現代技術已給予消費者避開商業(yè)廣告狂轟濫炸的能力，數以萬計的頻道更使傳統(tǒng)的廣告失去原有的效應。 新媒體與廣告、新媒體與知識產權之間的關系將如何發(fā)展直接涉及到商業(yè)媒體的生存方式（spurgeon, 2008)。

總之，如何創(chuàng)造新的盈利方式，如何控制乃至扼殺不符合資本積累的技術應用，如何打開并開發(fā)利用新興市場，如何創(chuàng)造新的需求不僅對于資本邏輯下的媒體行業(yè)本身有重要的意義，對于剖析現代資本經濟組織演化也有關鍵性意義.

三、媒體融合的社會影響

由媒體融合引發(fā)的全球傳播體系的重整對資本主義市場體系本身有深刻的影響。除此之外，北美學者不約而同地關注新媒體與新聞事業(yè)、新媒體與大眾 政治 、新媒體與社會民主之間的互動關系。換句話說，這類討論往往跳出了產業(yè)機構視角，關注非 經濟 問題。如果傳統(tǒng)媒體的特點之一是由精英主導的，自上而下的，壟斷式的信息制造和傳播，媒體融合是否可以減少了消費者對壟斷媒體的依賴，鼓勵更為民主的、更具參與性的信息傳播方式？這一議題是關注媒體政治的學者們關心的核心問題。一方面，互聯網、數字手機、 網絡 播客不僅讓大眾接觸到數以萬計的信息來源，更賦予普通人曝光突發(fā)事件、引發(fā)大眾討論、制造新聞效果的主體性能力（murley,2009; wilkinson,2009)；另一方面，壟斷媒體集團為了迎合大眾需求也相繼推出網絡討論空間以期制造互動新聞的氣氛（thurman, 2008)。

早期學者對新媒體的民主化效果抱以浪漫主義的期望，ithiel sola pool（1983）就認為在媒體產權日益集中的國際環(huán)境中，媒體融合能鼓勵民眾的媒體參與，進而推進言論自由、民主政治乃至社會公正。不可否認，pool的觀點有 科學 技術絕對性的傾向；潛在地，他把技術進步與民主化相提并論，把個人消費自由等同于社會群體之間的民主平等。但是這一極富價值取向的期望已成為了主流媒體研究的理論框架，同時也為西方科技未來主義思潮提供了很好的合理化宣傳。相對來說，近期的新媒體研究則運用了內涵更為嚴格的“民主”概念，通過實證研究方法以期丈量互動媒體、草根新聞的實在效果。從純技術的角度，新媒體跨越了傳統(tǒng)媒體中被動消費與主體性內容制造的鴻溝，但是從社會學的角度，社會各界、各個階層、各個民族享有新媒體的程度極度不平衡，保守的媒體權力結構也并沒有土崩瓦解(zeitlyn et al., 1998)?？梢哉f，相對于技術絕對化和個體化的研究框架，傳播政治經濟學對媒體權力在資本邏輯下實現的分配關系提出了結構性的、批判性、本質性的認識，因而為了解媒體融合的社會影響提供了現實版的背景認知。

新媒體與大眾文化的互動也是一個重要領域。隨著壟斷媒體集團對大眾娛樂市場的不斷開發(fā)利用，消費者通過互動媒體為資本主義娛樂產業(yè)提供了大量新鮮的內容。henry jenkins 在他2006年的經典之作 convergence culture 中強調了消費者在新形成的媒體文化中起到的“不可忽略”的推動作用 (p. 8)。通過文化視角，關注互動式的多媒體，jenkins提出媒體融合不僅是被資本宏觀推動，而且?guī)恿俗韵露系南M者的媒體參與。簡而言之，新型的媒體文化和消費者群落是這類研究的重點。比如，lankshear 和 knobel（2003）研究過社會交際網站；tarantino（2003）寫過消費者對數字電影的反哺；mizuko (2005)寫過手機短訊在日本青少年文化中有機作用。可以說，全世界的媒體管理者、軟件設計者、系統(tǒng)工程師和 計算 機網絡公司都迫切地想要了解新媒體文化的傳播和影響，更想了解大眾流行對新技術的接受方式和導向趨勢。從學術研究的角度來評價，這類研究有效的突出了媒體消費者主體性的地位，并且強調了“文化”獨立于政治經濟的自在性和影響力，因而是傳播政治經濟學的有益補充。但同時，不可否認，優(yōu)先消費者視角，突出市場經濟范疇內個體或群體的“消費自由”的邏輯回避了資本最大化的商業(yè)邏輯以及階級這最為核心的資本主義社會關系，這些盲點削弱了對市場經濟框架下的大眾文化的認識，也代表著向資本主義商業(yè)邏輯的某種妥協(xié)。

當新媒體社會學和新媒體文化學的研究從大眾“消費者”的視角出發(fā)，媒體政治經濟學的視角則又回歸到媒體與資本主義體系的另一個重要交點，那就是媒體融合對勞動者、勞動關系和勞動狀況的影響。一方面，數字技術在各種機構中的滲透加深了資本主義體系對勞動者的監(jiān)視、控制和操縱，在后福特主義生產模式下，當全球數字化與經濟全球化相融合， 媒體融合更促使國際產業(yè)鏈的擴張和調整，因而對世界各國的就業(yè)結構和勞動狀況也產生了深刻影響；另一方面，新技術也帶來了鼓勵勞動者主體性和承載集體維權活動的空間。這一對相互制衡的矛盾趨勢將怎樣影響數字勞動、創(chuàng)造性勞動和知識型勞動？面對媒體融合所帶來的媒體產業(yè)結構和管理方式的變化，廣義的媒體工人是怎樣應對的？在信息產業(yè)全球化，媒體行業(yè)的工會做出什么樣的戰(zhàn)略性的組織調整？可以說，關于廣義的“知識勞動”與“創(chuàng)造性勞動者”的研究是一個的新興領域。這個視角再次把媒體融合的現象設置在資本主義經濟體系全球擴張和自我更新的時代背景之下。

四、 總結 與未來趨勢

在近些年的社會輿論中，媒體融合這個概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來主義和自由經濟輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術，仿佛還預示著天賦人權和民主自由的人類理想，因而成為了象征實現社會進步、經濟 發(fā)展 、人類平等的金鑰匙。 但是，作為一個獨立的學術概念，媒體融合不僅存在明顯的盲點，而且是帶有強烈規(guī)范傾向的框架。可以說，對媒體融合的分析，只有結合對當今國際、國內政治經濟的深刻理解時，才能有效擺脫“媒體融合”自我神秘化、自我放大化的傾向。從傳媒政治經濟學的視角，媒體融合的潮流，從本質上說，是資本主義全球體系通過傳媒信息技術手段進行自我更新、自我擴張的有機表現。就影響而言，媒體融合對全球格局、社會經濟和政治民生帶來的并非是理所當然的、線性的、純粹的、正面的影響。實質上，媒體融合技術雖然蘊涵了促進積極的 歷史 進步的可能性，但是在資本主義商業(yè)邏輯強大的主導下，這一歷史進程更多的是優(yōu)先了那些目前在全球市場體系中的占有領導地位的政治經濟實體的利益，因而重塑和更新了現行的政治經濟、社會結構、媒體權力等層層的保守格局。

通過本文的敘述和梳理，筆者認為北美關于媒體融合的研究以媒體融合現象作為起點，著重剖析現象背后更深層次的政經、機構、政策、發(fā)展、社會關系和權力結構的本質、動因以及影響。其中，以下一系列的假設引導了北美學術研究對媒體融合的審視和反思：在資本主義商業(yè)邏輯的主導下，媒體融合將削弱跨國資本對傳播體系的霸權控制？給于發(fā)展 中國 家“跨越”的時機和空間？延續(xù)甚至加強傳統(tǒng)“公眾利益”的監(jiān)管核心取向？推動公共服務媒體的發(fā)展？摧毀社會歧視，實現全社會化的平等信息服務？推動社會民主和大眾文化繁榮嗎？總的來說，在全球傳播體系市場化、自由化和數字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過傳播信息產業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動關系、社會民主和大眾文化帶來了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點。

顯而易見，目前媒體融合的研究主要是以北美、歐洲以及日本韓國這些發(fā)達國家和地區(qū)為對象的。這個研究范疇一方面直接反映了媒體融合不平衡的發(fā)展軌跡，另一方面，隨著印度、巴西、中國和俄羅斯這樣的發(fā)展中國家不斷融入全球市場經濟體系，他們在媒體融合潮流中的發(fā)展進程將成為學術研究的一個可能的未來趨勢。中國政府就已將三網融合作為實現內需帶動，促進應用，重點突破，在未來的技術發(fā)展中占一席之地的經濟戰(zhàn)略。筆者認為，對于未來的研究，媒體融合將繼續(xù)成為一個載體，幫助學者認識資本邏輯在全世界范圍的擴張和變形。具體的說，在發(fā)展中國家里，媒體融合在國際資本與本地政治和國家發(fā)展需求的多重影響下會產生怎樣的特有的可能性？作為市場國際化的重要載體，媒體融合的趨勢會為本地資本的壯大創(chuàng)造什么樣的環(huán)境？會給國家信息化格局帶來什么樣影響？是否有助于形成電信運營商與上下游產業(yè)互動共贏的產業(yè)鏈？政府與市場主體在媒體融合中將分別扮演什么樣的角色？在全球資本主義經濟陷入困境的境況下，作為最為活躍的經濟區(qū)域，這些國家會在媒體融合上會有什么具體的舉動和作為？媒體融合又會在當地的政治改革和社會轉型中扮演什么樣的角色？這一系列的問題對于關心國際政治經濟體系、新型 工業(yè) 化和市場化國家的走勢、轉型中的媒體以及廣義的發(fā)展問題的學者都是很有意義的。

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