導(dǎo)語：如何才能寫好一篇數(shù)字媒體技術(shù)特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

有人說藝術(shù)是反映社會的一面鏡子，有什么樣的社會，就會繼而產(chǎn)生有之密切相關(guān)的藝術(shù)形式，隨著數(shù)字科技的發(fā)展與電腦的普及，視覺工作者開始改變傳統(tǒng)的以紙和筆記錄社會變化發(fā)展的方式，開始使用電腦與數(shù)字科技來描述生活、表達(dá)思想、傳播信息。一種被稱為數(shù)字媒體的新藝術(shù)形式應(yīng)運(yùn)而生并在上世紀(jì)末獲得了迅猛發(fā)展。是一個(gè)年輕、多元、高速發(fā)展著的新藝術(shù)領(lǐng)域，數(shù)字媒體藝術(shù)不是特指某一種特定的藝術(shù)形式，而是基于現(xiàn)代計(jì)算機(jī)數(shù)字平臺創(chuàng)造出的多種媒體藝術(shù)形式。

1 新時(shí)期數(shù)字媒體藝術(shù)界定

數(shù)字媒體藝術(shù)是在計(jì)算機(jī)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的大環(huán)境下產(chǎn)生的新藝術(shù)形式，信息技術(shù)是數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)生的先決條件，同時(shí)也為數(shù)字新媒體藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展提供了廣闊的空間與技術(shù)支持。目前學(xué)術(shù)界對數(shù)字媒體藝術(shù)的范圍界定基本可以概括為：以計(jì)算機(jī)數(shù)字化技術(shù)為支撐，革新藝術(shù)方式，打破傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作手段、傳播途徑與承載媒介，由功利到審美，繼而在倫理界發(fā)生深刻變革的一種新型藝術(shù)形態(tài)。

數(shù)字媒體藝術(shù)的產(chǎn)生，是人們對更高層次的審美追求的結(jié)果，傳統(tǒng)的藝術(shù)形式如版畫。雕塑等只能滿足人們的視覺需要，但是視覺只是人們多種感知方式之一，還有味覺、觸覺、嗅覺等。對于傳統(tǒng)藝術(shù)形式的作品而言，永恒性與靜態(tài)性是其明顯特征，人們對于作品中所包含的信息只能被動接受，正是在這樣的原有資源不能滿足審美需求的情況下，數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，它不但能夠運(yùn)用豐富多樣的藝術(shù)形式更高更快的傳達(dá)信息，同時(shí)人們可以加入到其中進(jìn)行藝術(shù)的創(chuàng)作，并且他們的參與體驗(yàn)作為作品的一部分被記錄下來。

2 新時(shí)期媒體藝術(shù)的特點(diǎn)

數(shù)字媒體藝術(shù)包含了多種學(xué)科的元素，導(dǎo)致科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)的區(qū)別越來越不清晰。新時(shí)期的媒體藝術(shù)特點(diǎn)表現(xiàn)在：

2.1 技術(shù)特征明顯

所謂技藝，傳達(dá)的信息是技術(shù)與藝術(shù)是分不開的，藝術(shù)的發(fā)展需要技術(shù)來做支撐，傳統(tǒng)藝術(shù)由于其強(qiáng)大的感染力，技術(shù)的作用并沒有得到重視與發(fā)揮，隨著經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展與數(shù)字媒體藝術(shù)的興起，科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)的關(guān)系日益密切，技術(shù)的重要性日漸凸顯，更多的人開始關(guān)注技術(shù)，甚至發(fā)展到關(guān)注技術(shù)本身，因?yàn)檫@是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作的必經(jīng)途徑。隨之而來的是現(xiàn)代藝術(shù)對科學(xué)技術(shù)的依賴性越來越高，技術(shù)成為藝術(shù)創(chuàng)作的重要組成部分。

2.2 數(shù)字化創(chuàng)作與表達(dá)方式

數(shù)字媒體藝術(shù)作品的創(chuàng)作與展示都離不開技術(shù)，計(jì)算機(jī)的軟件是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)造的工具，計(jì)算機(jī)硬件與投影設(shè)備是展示藝術(shù)作品的手段，與傳統(tǒng)藝術(shù)作品不同，數(shù)字媒體藝術(shù)是以0和1構(gòu)成的虛擬數(shù)據(jù)為承載媒介，而非實(shí)際存在的自然界物質(zhì)元素。因此，數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)相比在作品的創(chuàng)作與展示上都有很大區(qū)別。

2.3 信息傳播途徑多感官化

目前在電影院看故事片的人越來越少，視聽感受強(qiáng)烈的動作、科幻電影受到了人們的青睞，追求多感官享受與真實(shí)空間感的數(shù)字化立體電影是影響未來的發(fā)展方向。數(shù)字媒體藝術(shù)作品的多感官信息傳播途徑不是將人體感受機(jī)械撮合，而是在融合之中保留各個(gè)器官的不同。數(shù)字媒體藝術(shù)的多感官信息傳播途徑融合了計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)與通訊技術(shù)、音樂學(xué)、影視學(xué)、藝術(shù)美學(xué)等多種學(xué)科的藝術(shù)創(chuàng)作形態(tài)，最終協(xié)同為一體。

2.4 數(shù)字媒體藝術(shù)的偶發(fā)性與交互性

數(shù)字媒體藝術(shù)作品的創(chuàng)作有時(shí)是由計(jì)算機(jī)操作程序進(jìn)行控制，在此可以將計(jì)算機(jī)理解為創(chuàng)作者與觀者的對話媒介，二者通過計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)信息的傳遞與反饋，在數(shù)字媒體藝術(shù)中，觀者同時(shí)也是參與者和創(chuàng)作者，參與方式不同，感受到的藝術(shù)表現(xiàn)形式也不同。數(shù)字媒體藝術(shù)作品由于其交互性有偶發(fā)性的特征，這種偶發(fā)性的特點(diǎn)改變了傳統(tǒng)藝術(shù)作品一成不變的形式，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)創(chuàng)造的多樣性。

2.5 數(shù)字媒體藝術(shù)的超越時(shí)空性與沉浸特征

沉浸感是和交互性處于同等地位的一個(gè)數(shù)字媒體藝術(shù)特征，人們在觀看數(shù)字媒體藝術(shù)作品時(shí)不受時(shí)間與空間的限制，在數(shù)字媒體藝術(shù)作品中使用虛擬內(nèi)容代替實(shí)像，依然可以使人獲得真實(shí)的感受。同時(shí)數(shù)字化技術(shù)大大拓寬了藝術(shù)家的創(chuàng)作視野，使藝術(shù)創(chuàng)作范圍得到極大拓展，甚至超越時(shí)間與空間的界限進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。

2.6 數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)作走向平民化

傳統(tǒng)的藝術(shù)形式需要創(chuàng)造者具備一定的藝術(shù)修養(yǎng)與特別的創(chuàng)作風(fēng)格，而數(shù)字媒體藝術(shù)的誕生使創(chuàng)作大大改變了以往人們對于藝術(shù)創(chuàng)作的群體認(rèn)知，出現(xiàn)了平民化的現(xiàn)象，越來越多的人成為了藝術(shù)作品的創(chuàng)作者，藝術(shù)創(chuàng)作不再是少數(shù)人的事情。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)出現(xiàn)偏離藝術(shù)本體的現(xiàn)象

3.1 數(shù)字媒體藝術(shù)的風(fēng)格趨向標(biāo)準(zhǔn)化和同質(zhì)化

處于數(shù)字時(shí)代的當(dāng)今社會用寫作管理模式思維，將包含人在內(nèi)的客觀世界作為征服與控制對象，為實(shí)現(xiàn)管理的方便，導(dǎo)致世界日益趨同，豐富性與多樣性減少。數(shù)字時(shí)代用封閉性網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行構(gòu)架，統(tǒng)領(lǐng)對人類發(fā)展有益的資源，在這個(gè)構(gòu)架內(nèi)，有已定標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)人們進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，所有的創(chuàng)作必須在規(guī)定的范圍內(nèi)進(jìn)行，而任何與協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)不符的內(nèi)容都會被過濾掉，數(shù)字時(shí)代的這種限制大大的禁錮了人們的思想，壓制了人們的創(chuàng)作渴望，減少了藝術(shù)創(chuàng)作的獨(dú)創(chuàng)性與多樣性，藝術(shù)創(chuàng)作風(fēng)格趨向標(biāo)準(zhǔn)化和同質(zhì)化。

3.2 過度信仰技術(shù)，偏離了藝術(shù)本體

計(jì)算機(jī)的操作使用并不是藝術(shù)家的強(qiáng)項(xiàng)，因此他們在技術(shù)面前可能會不知所措，導(dǎo)致過分追求技術(shù)制作的完美而忽視了對藝術(shù)本身的關(guān)注度。盡管對于很多人來說，他們并不清楚信息對他們自身有什么價(jià)值以及獲得這么多信息做什么，但已經(jīng)相信整個(gè)社會已經(jīng)處于信息時(shí)代，我們身邊的每臺計(jì)算機(jī)都是信息的傳播者，在紛繁復(fù)雜的信息沖擊下，人們開始懷疑自我獨(dú)立存在的價(jià)值，甚至開始相信隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，人工智能系統(tǒng)將主宰未來世界，人們再難將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界分辨開來。

3.3 藝術(shù)創(chuàng)作出現(xiàn)模塊化問題

科技的發(fā)展對藝術(shù)創(chuàng)作有利有弊，計(jì)算機(jī)操作的便捷性與模塊化改變了傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作形式，很多人認(rèn)為創(chuàng)作是一件簡單的事情，只要有想法與創(chuàng)意就能夠就行創(chuàng)作，在這種觀念的指導(dǎo)下，很多人在藝術(shù)創(chuàng)作之前不再進(jìn)行積累與思考，而是希望利用計(jì)算機(jī)獲得意外的創(chuàng)作效果。人類在人工智能中逐漸失去了獨(dú)立的存在價(jià)值，思想越來越多的受到技術(shù)的制約，隨著計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)合成功能越來越強(qiáng)大，創(chuàng)造性在藝術(shù)中也越來越少 ，藝術(shù)創(chuàng)作過分依賴技術(shù)會使其變成機(jī)械生產(chǎn)，有人預(yù)測，按照這樣的形式繼續(xù)發(fā)展下去，終有一天藝術(shù)作品也會像普通商品一樣可以進(jìn)行批量生產(chǎn)。

4 總結(jié)

數(shù)字技術(shù)改變了傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作方式，技術(shù)的作用得到了充分的發(fā)揮，并成為進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的一個(gè)關(guān)鍵部分，但是數(shù)字技術(shù)有機(jī)械性的特征，如果將其作為進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的主要實(shí)現(xiàn)形式，會導(dǎo)致藝術(shù)創(chuàng)作的多樣表現(xiàn)形式和獨(dú)特的藝術(shù)觀念受到影響，藝術(shù)創(chuàng)作應(yīng)回歸到藝術(shù)創(chuàng)作的人類本體，打破觀念束縛，實(shí)現(xiàn)思想的解放，使藝術(shù)創(chuàng)作不再受技術(shù)的束縛。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱潤.數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)特性研究[C].山東師范大學(xué)，200904.

[2]李若巖.數(shù)字媒體藝術(shù)的特征與本體研究[C].藝術(shù)探索，201202（01）.

篇2

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體技術(shù) 人才培養(yǎng) 核心能力

數(shù)字媒體是近年來一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展速度非常迅猛，其經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)僅次于IT產(chǎn)業(yè)，被譽(yù)為21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一。全國各地高校為應(yīng)對數(shù)字媒體專業(yè)人才需求，紛紛開辦數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)。但由于數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)教育中存在的“專業(yè)方向定位模糊，課程設(shè)置拼盤化”現(xiàn)象，導(dǎo)致學(xué)生缺乏專業(yè)核心技能，大多數(shù)畢業(yè)生并不能夠勝任數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)工作崗位。因此做好專業(yè)人才定位和人才培養(yǎng)方案，構(gòu)建能夠切實(shí)培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)核心能力的人才培養(yǎng)體系顯得尤為迫切和必要。

一、數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)內(nèi)涵與核心能力

《2005中國數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展白皮書》給“數(shù)字媒體技術(shù)”的概念做出了解釋：根據(jù)數(shù)字媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)、計(jì)算機(jī)圖像圖形技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等為支撐，主要研究圖、文、音、像等數(shù)字媒體的捕獲、處理、存儲、傳播、運(yùn)營管理，再現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)相關(guān)的技術(shù)，就是數(shù)字媒體技術(shù)。根據(jù)以上對數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的定義和理解，可將數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的核心能力分為數(shù)字媒體認(rèn)知能力、數(shù)字媒體創(chuàng)意能力和數(shù)字媒體制作能力三大類。

數(shù)字媒體認(rèn)知能力主要是對數(shù)字媒體的藝術(shù)審美、文化、傳播等方面的認(rèn)知，是數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的基礎(chǔ)能力。數(shù)字媒體創(chuàng)意能力決定了數(shù)字作品的優(yōu)劣，是數(shù)字媒體技術(shù)的靈魂。數(shù)字媒體制作能力包括媒體軟件操作能力、程序設(shè)計(jì)與系統(tǒng)開發(fā)能力、媒體內(nèi)容安全控制和相應(yīng)的管理能力，是數(shù)字媒體專業(yè)的關(guān)鍵能力。

二、數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)體系構(gòu)建

（一）制定適應(yīng)市場需求、突出核心能力的人才培養(yǎng)目標(biāo)

培養(yǎng)出來的人是否掌握數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)核心能力，需要市場對人才進(jìn)行檢驗(yàn)，因此人才培養(yǎng)方案的制定必須以市場為導(dǎo)向，結(jié)合學(xué)校自身特點(diǎn)，緊跟市場需求的變化，制定和調(diào)整人才培養(yǎng)目標(biāo)。以下是對數(shù)字媒體技術(shù)主要制作崗位的工作內(nèi)容與能力要求的分析，如表1所示。

嚴(yán)格來說，底置教寮際躒瞬諾吶嘌目標(biāo)應(yīng)是從認(rèn)知能力、創(chuàng)意能力和制作能力多層次角度培養(yǎng)應(yīng)用創(chuàng)新復(fù)合型人才。但是，如果不結(jié)合高校自身辦學(xué)特點(diǎn)和優(yōu)勢進(jìn)行人才培養(yǎng)，必然會導(dǎo)致學(xué)生核心能力不突出、泛而不精。目前，開辦數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的院?？煞譃槿悾豪砉ゎ愒盒！⑽目扑囆g(shù)類院校和綜合類院校。

（二）抓住核心能力，構(gòu)建合理的專業(yè)課程知識體系

數(shù)字媒體技術(shù)行業(yè)是一個(gè)融合了人文、藝術(shù)設(shè)計(jì)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的新興行業(yè)，所包含的知識點(diǎn)非常多，綜合全國高校數(shù)字媒體技術(shù)的專業(yè)核心課程多達(dá)50門以上。我們應(yīng)該借鑒國外先進(jìn)的教育理念和成功的教學(xué)模式，來構(gòu)建具有核心能力的數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)知識課程體系。

根據(jù)跨學(xué)科的特點(diǎn)，應(yīng)整合課程資源，確定技術(shù)與藝術(shù)相融合的基本教學(xué)指導(dǎo)方針。在對學(xué)生進(jìn)行三種核心能力培養(yǎng)的基礎(chǔ)上，開展數(shù)字技術(shù)、交互技術(shù)、多媒體技術(shù)與人文修養(yǎng)、藝術(shù)創(chuàng)意等課程，如圖1所示。

這種技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的教學(xué)計(jì)劃不是簡單的課程堆積，而是根據(jù)數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)核心能力和專業(yè)知識體系進(jìn)行科學(xué)設(shè)置，有利于復(fù)合型人才培養(yǎng)的專業(yè)建設(shè)與發(fā)展。一方面兼顧了數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)核心能力中人文藝術(shù)、技術(shù)和創(chuàng)意思維三個(gè)能力，對于每個(gè)方面能力的培養(yǎng)都單獨(dú)開設(shè)了課程，保證了專業(yè)知識的完整性和系統(tǒng)性。另一方面，這三種能力不是孤立的，而是緊密聯(lián)系在一起的，各種能力均有相互的交叉，交叉部分也開設(shè)了課程，體現(xiàn)了能力之間的關(guān)聯(lián)性。三者的交集為數(shù)字媒體創(chuàng)作與開發(fā)，著重培養(yǎng)學(xué)生將三者綜合運(yùn)用的能力，體現(xiàn)技術(shù)、人文藝術(shù)素養(yǎng)和創(chuàng)新性的統(tǒng)一。當(dāng)然，各院?？筛鶕?jù)自身的辦學(xué)特點(diǎn)和優(yōu)勢，增加或更改其中的課程設(shè)置，使其適應(yīng)市場需求，更具競爭力。

（三）校企協(xié)同，實(shí)現(xiàn)核心能力協(xié)調(diào)發(fā)展

為實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)符合社會需要的實(shí)踐型、應(yīng)用型數(shù)字媒體技術(shù)人才培養(yǎng)目標(biāo)，學(xué)校應(yīng)該盡可能多地與社會上的企業(yè)、事業(yè)單位建立聯(lián)系，并與有較多聯(lián)系合作的企業(yè)建立實(shí)習(xí)基地。數(shù)字媒體企業(yè)機(jī)構(gòu)里擁有大量成功經(jīng)驗(yàn)的專家能手，高校要尊重他們的知識、技術(shù)，聘請他們?yōu)閷W(xué)生教學(xué)，指導(dǎo)學(xué)生實(shí)踐，這樣能夠使學(xué)生更有效地掌握數(shù)字媒體技能，也可使高校數(shù)字媒體教育與產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)成功對接。

學(xué)校應(yīng)成立學(xué)生創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)中心，并配備相關(guān)的設(shè)備、設(shè)施、師資和資金等條件，學(xué)生可根據(jù)項(xiàng)目成立研究小組，充分培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)意能力。借助企業(yè)的實(shí)際項(xiàng)目展開工程實(shí)踐訓(xùn)練，了解企業(yè)項(xiàng)目的實(shí)際開發(fā)流程，可提高學(xué)生的項(xiàng)目意識和項(xiàng)目規(guī)范能力，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)意和制作能力的提高。

校企實(shí)踐的協(xié)同，能解決“眼高手低”的頑疾，把天馬行空的創(chuàng)意落地，增強(qiáng)嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的工作能力，有利于核心技能協(xié)調(diào)發(fā)展。

三、結(jié)束語

此種設(shè)計(jì)是基于核心技能人才培養(yǎng)機(jī)制的有效嘗試，針對專業(yè)核心能力對課程進(jìn)行設(shè)置，強(qiáng)調(diào)課程之間的融合性和學(xué)科知識的系統(tǒng)性，改進(jìn)了以往數(shù)字媒體技術(shù)人才培養(yǎng)機(jī)制中存在的核心能力培養(yǎng)模糊、交叉學(xué)科課程意識淡薄等現(xiàn)象。其制定了以核心技能為中心的跨學(xué)科的人才培養(yǎng)機(jī)制，確保數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)人才的培養(yǎng)質(zhì)量。

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，而我國的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)剛剛起步，數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)還處在探索階段。從第一所高校開辦數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)至今已過去十余年，隨著教育教學(xué)改革不斷深入，希望數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)能逐步完善人才培養(yǎng)體系，為我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)出合格的應(yīng)用型人才。

【參考文獻(xiàn)】

[1]潘琪.數(shù)字媒體跨學(xué)科創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式探討[J].計(jì)算機(jī)教育，2013（4）：5-8.

篇3

從口頭相傳到文字傳播，從大眾傳媒到分眾窄播，傳播媒體的更新改變著人類獲取信息的途徑、方式，進(jìn)而影響著生活的狀態(tài)與文化的形成。如果說大眾傳播以點(diǎn)對多的方式實(shí)現(xiàn)了形式上接受信息的平等、極大地?cái)U(kuò)展了信息傳播的范圍，卻忽視了受眾個(gè)性化需求的滿足與信息源頭控制的潛在單一性,那么建立在網(wǎng)絡(luò)傳輸特點(diǎn)基礎(chǔ)上的數(shù)字媒體的出現(xiàn)，恰好滿足了這一需求。

作為新世紀(jì)以來迅猛發(fā)展的媒體技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字媒體至今沒有明確的范圍界定與概念解析。綜合國內(nèi)研究專家的分析我們可以將數(shù)字媒體的獨(dú)特性質(zhì)總結(jié)為以下幾點(diǎn)：(1)元素化：數(shù)字媒體是由各種不同的元素組成，它只有格式的區(qū)別。(2)互動性：信息在發(fā)送者和接收者之間流通，數(shù)字媒體是以網(wǎng)絡(luò)或者信息終端為介質(zhì)的互動傳播媒體。(3)智能化：數(shù)字媒體是軟件化的元素組合，可以按照自動或人的指令操作。(4)文化的簡潔化：傳統(tǒng)的媒體需要我們在文化和經(jīng)濟(jì)上具有一定的能力，而數(shù)字媒體更容易被接受。

基于數(shù)字媒體的性質(zhì)以及在此基礎(chǔ)上形成的特點(diǎn)，才有了其形式上的不斷拓展，不斷滿足我們對于信息的需求。目前比較常見的數(shù)字媒體包括：網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、IPTV、數(shù)字電視、移動電視等。

從數(shù)字媒體多樣的形式不難看出，由于數(shù)字化的技術(shù)特點(diǎn)，數(shù)字媒體更為便捷，可以無地域性地觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)無時(shí)無地不存在。同時(shí)，數(shù)字媒體的受眾在接受媒體信息的過程中可以充分發(fā)揮主動性，在大量的信息中摘選自己所需要的信息，并且可以制造信息，從而形成了流動性和隨意性的特點(diǎn)。

數(shù)字媒體在當(dāng)下的信息爭奪中顯出其優(yōu)勢。近一兩年大熱的“微博”，就是對數(shù)字媒體優(yōu)勢的一個(gè)很好佐證?！拔⒉笔遣┛偷难苌?，最早出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體上，以其短信化的風(fēng)格方式得到了眾多網(wǎng)民的喜愛。隨著手機(jī)上網(wǎng)功能的不斷普及，“微博”逐漸成為了手機(jī)媒體的寵兒。從“微博”來看數(shù)字媒體，它給我們所帶來的是一個(gè)“全民記者”的時(shí)代，它充分體現(xiàn)了數(shù)字媒體的自媒體性。這種去中心化的傳播方式，使得信息的來源更加廣泛，人人都可以成為信息的制造者、傳播者。

不難看出數(shù)字媒體在很多方面搶了風(fēng)頭，但卻并不能簡單地用“取代”來形容。數(shù)字媒體同樣也具有不及傳統(tǒng)媒體之處，雖然數(shù)字媒體可以在時(shí)間上搶占先機(jī)，但是對于信息的完整性、連貫性以及對于信息的深度挖掘是不夠的。這也正是當(dāng)下媒介環(huán)境中傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。從媒體發(fā)展的外部形態(tài)來講，傳統(tǒng)媒體也在不斷擴(kuò)展自己的發(fā)展方向，建立自己的數(shù)字媒體平臺。如《紐約時(shí)報(bào)》在報(bào)社平面媒體那層樓開辦了一個(gè)電視臺；BBC也開辦了自己的電視臺網(wǎng)站；中央電視臺也開辦了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺。這樣不僅使受眾更加詳細(xì)地了解到傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容，而且還實(shí)現(xiàn)了信息內(nèi)容資源的最大化利用。同時(shí)從受眾的角度來講，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化媒體平臺的拓展所帶來的也是自身受眾范圍的擴(kuò)展，受眾可以通過各種渠道進(jìn)入到傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容信息中。

篇4

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；數(shù)字媒體藝術(shù)；美學(xué)特征；藝術(shù)風(fēng)格；交流

0引言

伴隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的全面發(fā)展，可以說我們的藝術(shù)創(chuàng)作形式已經(jīng)進(jìn)入到了數(shù)字化的時(shí)代。藝術(shù)創(chuàng)作者們的藝術(shù)創(chuàng)作理念在向數(shù)字化的方向過渡，他們的藝術(shù)創(chuàng)作手段也開始漸漸具有了數(shù)字化的特征。這樣一種新生代的藝術(shù)風(fēng)格樣式的出現(xiàn)，為我們提供了新的審美特征。

1關(guān)于數(shù)字媒體藝術(shù)

數(shù)字媒體藝術(shù)指的是傳統(tǒng)藝術(shù)與計(jì)算機(jī)圖形圖像數(shù)字化技術(shù)的融合。新一代的數(shù)字媒體技術(shù)包括傳統(tǒng)的影視、廣播、電視媒體向數(shù)字視音頻、數(shù)字電影方向的快速發(fā)展，也包括日益普及的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、計(jì)算機(jī)動畫技術(shù)等[1]。簡單來說，就是利用計(jì)算機(jī)對圖形和圖像進(jìn)行的創(chuàng)作、設(shè)計(jì)和制作，從而產(chǎn)生能讓人們感到無比真實(shí)的立體動畫和場景。數(shù)字媒體藝術(shù)包含了聽覺和視覺上的感受，它是一種動態(tài)的藝術(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)審美主體涉及到了三維虛擬場景、動態(tài)構(gòu)圖、角色形象、運(yùn)動規(guī)律、音效、燈光照明等多個(gè)方面，這些審美主體所包含的內(nèi)容比傳統(tǒng)藝術(shù)要多很多。具體來說，數(shù)字媒體藝術(shù)包括著以下的領(lǐng)域：數(shù)字圖像（數(shù)字圖形圖像藝術(shù)創(chuàng)作、數(shù)字二維繪畫）；數(shù)字動畫（數(shù)字影視后期藝術(shù)創(chuàng)作、數(shù)字三維動畫）；數(shù)字音頻藝術(shù)（電腦合成音樂、聲波藝術(shù)、數(shù)字音樂創(chuàng)作等）；網(wǎng)絡(luò)數(shù)字藝術(shù)作品的創(chuàng)作；虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)；電影、舞蹈、戲劇與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的綜合數(shù)字媒體藝術(shù)。在數(shù)字媒體藝術(shù)看來，即使是同一件數(shù)字媒體藝術(shù)作品，如果不同的藝術(shù)家來賦予它不同的藝術(shù)審美特征，那么創(chuàng)作出來的作品風(fēng)格也就迥然不同了[2]。

2數(shù)字媒體藝術(shù)審美

在來談數(shù)字媒體藝術(shù)審美之前，我們先來看看審美的概念。審美，指的是領(lǐng)悟和感受客觀事物或者現(xiàn)象本身呈現(xiàn)出來的美，它是人在參與實(shí)踐的過程中與客觀事物或現(xiàn)象所構(gòu)建起的一種特殊的表現(xiàn)性關(guān)系。審美成為了人類認(rèn)識和掌握世界的一種特殊方式，它做到了主觀與客觀的具體統(tǒng)一，理智與情感的具體統(tǒng)一，從而能夠追求發(fā)展，追求真理。具體到數(shù)字媒體藝術(shù)的審美，指的是人們通過觀賞藝術(shù)家們根據(jù)數(shù)字媒體藝術(shù)理念和數(shù)字媒體藝術(shù)創(chuàng)作方式創(chuàng)造出來的數(shù)字媒體藝術(shù)作品，從而感受到和領(lǐng)悟到數(shù)字媒體所帶來的一種別樣的藝術(shù)之美。它的審美對象便是動態(tài)的或者靜態(tài)的二、三維數(shù)字化圖像作品。在高度的信息化社會里，以計(jì)算機(jī)為主要代表的數(shù)字媒體藝術(shù)，將會對當(dāng)前的藝術(shù)審美產(chǎn)生革命性的、顛覆性的、深遠(yuǎn)的影響[3]。在數(shù)字媒體藝術(shù)審美與一般審美的關(guān)系問題上，我們先要看到它們的差異性。由于審美對象的不同，一般審美是對現(xiàn)實(shí)美的感受，審美對象為現(xiàn)實(shí)的自然物和社會物，它們并不是專門為了審美而存在的。而數(shù)字媒體藝術(shù)審美對象為藝術(shù)作品，它們的存在則以審美價(jià)值為體現(xiàn)。不過數(shù)字媒體審美藝術(shù)和一般審美在實(shí)質(zhì)上卻是相同的，它們的審美都?xì)w根結(jié)底的指向了人類的審美精神，都?xì)w根結(jié)底的來源于現(xiàn)實(shí)。

3數(shù)字媒體藝術(shù)的美學(xué)特征

3.1數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)著技術(shù)之美

技術(shù)的發(fā)展是數(shù)字媒體藝術(shù)的最大特點(diǎn)，技術(shù)與藝術(shù)作品融合，形成了特有的技能美。計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)的發(fā)展直接決定了數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，技術(shù)環(huán)境為審美價(jià)值提供了很大的幫助。每一次新技術(shù)的采用，都造成了新的視覺上的沖擊。因此，與傳統(tǒng)藝術(shù)相比，數(shù)字媒體藝術(shù)審美價(jià)值更多表現(xiàn)為技術(shù)之美。如著名導(dǎo)演卡梅隆創(chuàng)作的熱播影片《阿凡達(dá)》，從它驚人的票房業(yè)績就可以看出此片高超的藝術(shù)與科技價(jià)值。在全新的3D數(shù)字特效的支撐下，人們在影院中享受到了漂浮在云中的山巒、旋轉(zhuǎn)飛行的蜥蜴、夜間發(fā)光的森林、一落千丈的飛流瀑布，這些拍攝手法和特技效果在以往的影視作品中都是不可想象的。在這些真實(shí)而脫俗的美妙視覺的背后，有著眾多數(shù)字媒體技術(shù)手段的支持，他們搭配著全新5.1聲道AC―3音響環(huán)繞的聲音效果，給電影增添了巨大的震撼力。另外，先進(jìn)的動作捕捉設(shè)備、自主研發(fā)的數(shù)字拍攝系統(tǒng)和強(qiáng)大的CG制作團(tuán)隊(duì)都支撐了這一完美藝術(shù)作品的出現(xiàn)。

3.2數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)著動態(tài)之美

數(shù)字媒體藝術(shù)體現(xiàn)著視覺元素在空間中的不斷變化和運(yùn)動，與傳統(tǒng)藝術(shù)的靜態(tài)畫面相比，它不僅包含了光影、構(gòu)圖、色彩等要素，而且還具有空間、時(shí)間、運(yùn)動等數(shù)字媒體所特有的藝術(shù)特點(diǎn)。它的藝術(shù)元素并不是固定某點(diǎn)，而是隨著時(shí)間的變化不斷的在移動，時(shí)而加速運(yùn)動，時(shí)而減速運(yùn)動，有著豐富的變速運(yùn)動，這就構(gòu)成了一種動態(tài)的秩序，表現(xiàn)著數(shù)字媒體藝術(shù)的動態(tài)之美[4]。

3.3數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)著互動之美

數(shù)字化的藝術(shù)作品，在作者和觀眾之間、創(chuàng)作者與受眾之間是一種共同參與、溝通互動、角色換位、共同分享的藝術(shù)模式。在網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)的互動性數(shù)字平臺上，不管你是任何人，處在何地，只要進(jìn)入到數(shù)字網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中，就可以找到你感興趣的藝術(shù)作品驚醒補(bǔ)充、修改和再創(chuàng)造，他們可以對這些“開放式”的作品進(jìn)行多次的再創(chuàng)造，不斷注入新的想法和內(nèi)容，在這個(gè)互動過程中，原創(chuàng)者和藝術(shù)家們扮演者向?qū)У姆?wù)角色，每一個(gè)參與者都品嘗著藝術(shù)參與的和藝術(shù)家的榮耀，在此，每一個(gè)觀眾都能夠找到與自己有著共同點(diǎn)的藝術(shù)作品，他們享有更大的修改權(quán)和選擇權(quán)，形成了藝術(shù)家與非藝術(shù)家之間的互動，使藝術(shù)創(chuàng)作得到了換位思考和真誠的對話機(jī)會，因此，數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)著互動之美，人們得到精神和情感上的陶冶和滿足。

3.4數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)著未完成之美

在傳統(tǒng)意義上，一件藝術(shù)作品，如果在一定程度上達(dá)到了創(chuàng)作者的目的，作者就會對作品進(jìn)行收筆，而數(shù)字媒體藝術(shù)正在改變著這一局限，開放式的作品結(jié)構(gòu)使得作品在共同參與和互動中可以隨時(shí)刪改、剪切和復(fù)制，這樣就無限延續(xù)了它的創(chuàng)作動機(jī)和創(chuàng)作期盼，在這種大眾化的創(chuàng)作鏈接中，你很難看到終結(jié)，只要有人欣賞和接受，作品就會在互聯(lián)網(wǎng)中無限創(chuàng)作，無限傳播，永不會結(jié)束和停息，藝術(shù)家們永遠(yuǎn)在期待著意想不到的藝術(shù)奇觀的產(chǎn)生。

4結(jié)語

在數(shù)字媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的藝術(shù)形式得到了無比廣闊的延伸，傳統(tǒng)的藝術(shù)審美理念也被重新定義和詮釋著。只有力圖把握住數(shù)字媒體藝術(shù)的美學(xué)特征，才能進(jìn)行深入的探索，從而對現(xiàn)代藝術(shù)進(jìn)行正確和科學(xué)的定位。

參考文獻(xiàn)：

[1] 邱曉巖.試論數(shù)字媒體藝術(shù)的新美學(xué)特征[J].深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（2）：2022.

[2] 王偉毅.數(shù)字媒體藝術(shù)的多種可能性[J].天津美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005.

[3] 馬凌燕.論新媒體藝術(shù)與數(shù)字藝術(shù)的異同[J].湖北社會科學(xué)，2007.

篇5

[關(guān)鍵詞]數(shù)字新媒體數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)跨媒體出版

一、數(shù)字新媒體的概念及特征

“如今的新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)等傳播渠道，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)?！币苿与娨?、數(shù)字電視等都是數(shù)字新媒體的表現(xiàn)形態(tài)，從信息傳播角度看，它具有多媒體化、集成性、交互性、超鏈接性的特點(diǎn)。

二、數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的組成包括內(nèi)容提供商、軟件及技術(shù)提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、平臺提供商和終端提供商。

內(nèi)容提供商指內(nèi)容的制作者和提供者，數(shù)字新媒體的內(nèi)容提供商主要源于四個(gè)方面：擁有傳統(tǒng)內(nèi)容資源優(yōu)勢的專業(yè)內(nèi)容提供商；提供通道的電信運(yùn)營商和移動運(yùn)營商；實(shí)力強(qiáng)大的門戶網(wǎng)站；新媒體受眾。

軟件技術(shù)提供商是在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作中服務(wù)、資費(fèi)、管理等環(huán)節(jié)的軟件提供者和技術(shù)提供者。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商擁有骨干和核心網(wǎng)絡(luò)資源，通過建立虛擬網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行運(yùn)營服務(wù)，為平臺提供商提供網(wǎng)絡(luò)支持，包括無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、固網(wǎng)運(yùn)營商、數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商等。平臺提供商提供內(nèi)容呈現(xiàn)平臺，為網(wǎng)絡(luò)交易、分享等服務(wù)提供空間、技術(shù)支持、服務(wù)支持的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者。終端提供商指提供數(shù)字終端工具的廠商。

在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中處于內(nèi)容提供商位置的傳統(tǒng)出版社要想在市場競爭中爭得一席之地就必須做好做強(qiáng)自己的本分。雖然同時(shí)作為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的電信和移動運(yùn)營商也介入內(nèi)容提供商的行列并且在與傳統(tǒng)內(nèi)容提供商的合作中顯示出極大的強(qiáng)勢，但與在這個(gè)領(lǐng)域努力多年的出版社而言么無論是作者資源還是編輯經(jīng)驗(yàn)，都會相形見絀。

數(shù)字新媒體技術(shù)和數(shù)字新媒體服務(wù)平臺的迅猛發(fā)展，催生和推動了數(shù)字新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的崛起與發(fā)展數(shù)字新媒體技術(shù)和數(shù)字新媒體服務(wù)平臺為內(nèi)容傳送提供更多渠道的同時(shí)，也對內(nèi)容提出了更高的質(zhì)和量上的要求。傳統(tǒng)形式的內(nèi)容形態(tài)不能簡移到數(shù)字新媒體的內(nèi)容形態(tài)上，需要針對不同數(shù)字新媒體服務(wù)平臺的形態(tài)特征設(shè)計(jì)相應(yīng)的內(nèi)容創(chuàng)意和制作流程。

因此，數(shù)字新媒體環(huán)境下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是“依托先進(jìn)的信息基礎(chǔ)設(shè)施與各類信息產(chǎn)品行銷渠道，向用戶提供數(shù)字化的圖像、字符、影像、語音等信息產(chǎn)品與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)類型，它包括軟件、信息化教育、動畫、媒體出版、數(shù)字音像、數(shù)字電視節(jié)目、電子游戲等產(chǎn)品與服務(wù)等，是智力密集型的、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)?！?/p>

三、數(shù)字復(fù)合工程的開啟將拉動傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的升級

復(fù)合出版，又稱跨媒體復(fù)合出版，是指對內(nèi)容文本經(jīng)過一次編輯、加工、標(biāo)記之后，既可以以圖書、雜志、報(bào)紙等形態(tài)出版，又可以以游戲、卡通、動漫等方式呈現(xiàn)，一次加工，多次使用。復(fù)合出版是未來出版的重要形式。

2008年7月16日，上海張江國家數(shù)字出版基地掛牌成立。作為新聞出版總署批準(zhǔn)建設(shè)的第一個(gè)數(shù)字出版基地，該工程的順利實(shí)施必將促進(jìn)傳統(tǒng)出版發(fā)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)我國數(shù)字出版的發(fā)展壯大，進(jìn)而帶動整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與變革。國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程在實(shí)現(xiàn)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，將大力帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別將推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。數(shù)字復(fù)合出版將為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)注入豐富的高質(zhì)量出版內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的深度開發(fā)和多維應(yīng)用，同時(shí)，數(shù)字復(fù)合還將為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供多樣化的表現(xiàn)平臺。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程改造后，將實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從而將出版生產(chǎn)力和產(chǎn)業(yè)化提高到一個(gè)嶄新的高度。

四、傳統(tǒng)出版社應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字出版意識

首先，要對數(shù)字出版有一個(gè)清醒的認(rèn)識?！皵?shù)字出版在數(shù)字新媒體浪潮中更應(yīng)稱為數(shù)字內(nèi)容管理或數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。對于出版單位這種具有內(nèi)容生產(chǎn)特點(diǎn)的企業(yè)來說，并不是單純生產(chǎn)某一介質(zhì)的產(chǎn)品，而是生產(chǎn)“內(nèi)容”。數(shù)字新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對于作為文化產(chǎn)業(yè)的出版業(yè)并不是毀滅性的沖擊。相反，由于數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸清晰，專業(yè)化分工更加細(xì)化的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)出版商將更加趨于其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。數(shù)字出版對于傳統(tǒng)出版商就是要做好選題的原創(chuàng)性開發(fā)、內(nèi)容的數(shù)字化管理，為數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈提供可供多種媒體傳播的內(nèi)容?！霸跀?shù)字出版的時(shí)代，誰擁有具有競爭優(yōu)勢的內(nèi)容，誰就有了話語權(quán)”。各出版社在結(jié)合特色定位的同時(shí)，要進(jìn)行立體開發(fā)，掌握內(nèi)容資源的主導(dǎo)權(quán)，加強(qiáng)在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中的控制地位。

其次，要做好數(shù)字內(nèi)容管理。數(shù)字內(nèi)容管理對出版單位而言，意味著對產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一的數(shù)字化加工和生產(chǎn)。今后的出版，出版單位將演變?yōu)閮?nèi)容提供商(ContentProviders)，進(jìn)行復(fù)合出版，對內(nèi)容一次加工完成，以不同媒體形式出版。內(nèi)容管理的目的是把非結(jié)構(gòu)化的信息，制作成圖書、報(bào)刊、光盤、網(wǎng)頁等產(chǎn)品，供用戶以各種媒體形式進(jìn)行閱讀、檢索、查詢、分析和共享。當(dāng)出版單位采用了以數(shù)字內(nèi)容為核心的管理系統(tǒng)以后，傳統(tǒng)的編、印、發(fā)環(huán)節(jié)將被改變，這就是所謂的“流程再造”。出版單位可以通過流程再造，打通產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)真正意義上的跨媒體出版。

最后，要加強(qiáng)出版產(chǎn)業(yè)的縱向和橫向合作。出版產(chǎn)業(yè)的縱向合作是指各個(gè)出版單位和企業(yè)之間的信息溝通和內(nèi)容資源的集合。數(shù)字新媒體時(shí)代，內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象也難以避免。為避免資源的浪費(fèi)和同行的惡意競爭，各個(gè)出版單位應(yīng)時(shí)刻關(guān)注業(yè)內(nèi)風(fēng)向，結(jié)合本單位實(shí)際情況進(jìn)行選題開發(fā)，切忌不切實(shí)際的跟風(fēng)。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一個(gè)特點(diǎn)就是內(nèi)容的集成性，越是擁有海量內(nèi)容資源的出版社，在市場競爭中越有優(yōu)勢。在縱向合作上就表現(xiàn)為出版社之間的重組、并購。出版產(chǎn)業(yè)的橫向合作是指在數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中擁有獨(dú)自核心競爭力的各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之間的合作，包括出版企業(yè)與軟件開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、平臺運(yùn)營商、終端運(yùn)營商之間的項(xiàng)目合作，也包括與這些企業(yè)之間的重組、并購，形成大型的傳媒集團(tuán)。

參考文獻(xiàn)：

張文俊.數(shù)字新媒體概論.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2009.

曹勝玫.當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)問題及思考.編輯之友，2009.

數(shù)字內(nèi)容管理與出版流程再造.

篇6

1難以展示全貌和細(xì)節(jié)

在使用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行國畫藝術(shù)展示時(shí)，一般都使用實(shí)物展示，以懸掛的方式呈現(xiàn)給觀眾。在這種情況下，受到展示空間以及畫幅大小的影響，觀眾較難欣賞到作品的每一個(gè)部分，特別是對大幅作品的上部與下部。

2受時(shí)空限制

使用傳統(tǒng)媒體的展覽方式，觀眾只能在特定的時(shí)間去特定的場所進(jìn)行欣賞，受到時(shí)間和空間的限制嚴(yán)重。由于空間的限制，每次展覽只能服務(wù)當(dāng)前或是周邊城市的觀眾，影響面受限。同時(shí)一次展出的國畫作品也有限，無法將更多優(yōu)秀的作品展示給觀眾。

3難以展示說明信息

國畫藝術(shù)展示過程中，除了對畫作本身的展示，還需要提供畫作相關(guān)背景信息的展示，比如作者生平、創(chuàng)作風(fēng)格、創(chuàng)作時(shí)代背景、作品藝術(shù)價(jià)值等。傳統(tǒng)媒體展示主要通過展板方式展示這些說明信息，但是這種方式無法平衡大量文字不便閱讀和少量信息不足以幫助觀眾理解之間的矛盾。特別是具有時(shí)代背景或者反映歷史事件的國畫作品，如何讓缺少相關(guān)背景知識的觀眾較好欣賞國畫作品已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體展示方式必須面對的挑戰(zhàn)。4缺乏互動性與趣味性近年來隨著數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用的不斷擴(kuò)展，人們逐漸改變了接收信息的習(xí)慣，越來越傾向于通過圖像、聲音、動畫等方式接收信息，并且追求與信息傳遞者之間互動的效果。而傳統(tǒng)媒體進(jìn)行國畫展覽時(shí)信息傳播是單向的、靜態(tài)的，缺乏趣味性與互動性。

二、數(shù)字媒體技術(shù)特點(diǎn)及在國畫展覽中的優(yōu)勢

1展示能力強(qiáng)

使用數(shù)字媒體技術(shù)可以全方位地展示國畫作品，有效彌補(bǔ)實(shí)物展出時(shí)展廳空間、照明限制以及缺乏細(xì)節(jié)展示的缺陷。比如使用高清數(shù)字掃描技術(shù)將國畫作品轉(zhuǎn)化為數(shù)字圖像展示給觀眾，可以對作品任意部位進(jìn)行局部放大、旋轉(zhuǎn)等操作，觀眾可以欣賞作品整體的同時(shí)品味每個(gè)部分的細(xì)節(jié)，特別是對于大型畫作效果更為明顯。又比如使用數(shù)字修復(fù)技術(shù)，將已經(jīng)受損的國畫作品進(jìn)行復(fù)原，讓觀眾可以欣賞完整的作品。

2不受時(shí)空限制

數(shù)字媒體技術(shù)由于其虛擬化和數(shù)字化特點(diǎn)，可以通過多種方式進(jìn)行傳播，打破了傳統(tǒng)展示技術(shù)的時(shí)空限制。例如故宮博物院將其館藏畫作的高清數(shù)字版本放到網(wǎng)站上，方便人們欣賞，觀眾不受到參觀時(shí)間和參觀地點(diǎn)的限制，可以對國畫藝術(shù)作品進(jìn)行更細(xì)致的觀賞和學(xué)習(xí)。在網(wǎng)站上同時(shí)也提供了方便的查詢功能，讓觀眾方便地在大量作品中找到目標(biāo)作品，提供了更好的觀賞體驗(yàn)。

3內(nèi)容信息量大

傳統(tǒng)展示技術(shù)因?yàn)槭艿秸拱寤蛘箯d面積的限制無法大量展示的信息通過數(shù)字媒體技術(shù)可以容易的實(shí)現(xiàn)。將國畫藝術(shù)展覽所需要的背景知識和相關(guān)信息等錄入計(jì)算機(jī)，構(gòu)成信息數(shù)據(jù)庫，在展廳中部署信息查詢設(shè)備，讓觀眾可以根據(jù)需要瀏覽畫作相關(guān)信息。查詢系統(tǒng)可以容納大量數(shù)字信息，有效設(shè)計(jì)交互方式后可以高效地提供信息。同時(shí)極大地節(jié)約了展館空間，也避免了大量展板引起的雜亂，幫助觀眾全面了解展覽作品。

4互動性與趣味性

使用數(shù)字媒體技術(shù)，可以將傳統(tǒng)媒體展示技術(shù)中單調(diào)的信息轉(zhuǎn)化為視頻、動畫、游戲等豐富的展現(xiàn)形式提供給觀眾，增強(qiáng)了展示的趣味性與觀眾的接受度。使用數(shù)字媒體展示可以提高觀眾的參與度和展示的互動性，將信息的被動接受轉(zhuǎn)化為主動的交互。觀眾在互動中可以有針對性的獲取自己需要的信息，同時(shí)將意見反饋給展覽方，提高了信息傳播的針對性和目標(biāo)性，讓觀眾獲得更好的觀展體驗(yàn)。

三、數(shù)字媒體技術(shù)在國畫藝術(shù)展覽中的應(yīng)用原則

1形式與內(nèi)容相統(tǒng)一的原則

在國畫藝術(shù)展覽中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)的首要原則就是形式與展覽內(nèi)容的一致性。傳統(tǒng)媒體的展示方式是描述性的，而數(shù)字媒體的展示屬于闡釋性的。傳統(tǒng)媒體可以先確定展示內(nèi)容，然后根據(jù)內(nèi)容設(shè)計(jì)形式。由于數(shù)字媒體可以提供更大的信息量并且更具有交互性，因此在策劃展示內(nèi)容時(shí)就需要同時(shí)考慮展示的形式，并且根據(jù)展示形式的不同調(diào)節(jié)展示內(nèi)容。

2科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑瓌t

在使用數(shù)字媒體追求展示效果華麗的同時(shí)，必須堅(jiān)持展覽內(nèi)容的科學(xué)性與嚴(yán)謹(jǐn)性。所展示的文字、圖片、影像都必須有完整的學(xué)術(shù)依據(jù)，系統(tǒng)地對國畫作品相關(guān)信息進(jìn)行展示。用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行場景再現(xiàn)時(shí)，要特別注意對場景歷史真實(shí)性的把握，不能憑空臆造。設(shè)計(jì)的展示方式必須生動活潑，寓教于樂，但不能是拋棄客觀事實(shí)的純粹的娛樂。

3合理適度的原則

在國畫藝術(shù)展覽中，必須確立展覽的主體為國畫作品本身，數(shù)字媒體技術(shù)是展示過程中使用的輔助手段，控制數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用的范圍和頻率，讓觀眾把注意力集中在畫作上，不可以喧賓奪主。合理適度的原則是指合理安排數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體之間的比例，既不讓觀眾長時(shí)間被動接受信息，也不能讓觀眾把時(shí)間都花在多媒體展示項(xiàng)中。根據(jù)相關(guān)研究和實(shí)踐表明，多媒體展示項(xiàng)占據(jù)觀眾的參觀時(shí)間大約控制在總時(shí)間的30%左右可以達(dá)到最好的展示效果。

四、國畫藝術(shù)展覽中數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用設(shè)計(jì)制作流程

1確定展示需求

在國畫藝術(shù)展覽中使用數(shù)字媒體，首先必須確定展示需求，作為傳統(tǒng)展示方式的補(bǔ)充，數(shù)字媒體應(yīng)用主要滿足以下幾種需求：全景或細(xì)節(jié)的展示，大量背景知識與相關(guān)信息的展示，與觀眾互動的需求，網(wǎng)上作品展示等。根據(jù)國畫作品自身特點(diǎn)與傳統(tǒng)手段展示的不足，確定數(shù)字媒體展示方式，并且確定在數(shù)字媒體上需要呈現(xiàn)的內(nèi)容。比如使用數(shù)字媒體技術(shù)展示《清明上河圖》，其需求一是展示畫作的全景和各部分細(xì)節(jié)，二是重現(xiàn)北宋繁華的景象，三是展示畫作時(shí)代背景知識與作者相關(guān)信息。因此可以選擇數(shù)字媒體技術(shù)，利用歷史資料結(jié)合作品重現(xiàn)畫作場景。明確需求是后續(xù)工作開展的基礎(chǔ)，必須進(jìn)行充分的分析和調(diào)研才能確保需求的準(zhǔn)確。

2策劃與設(shè)計(jì)

根據(jù)需求就可以選擇合適的數(shù)字媒體技術(shù)，并且對展示方案和方式進(jìn)行設(shè)計(jì)。在進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)時(shí)必須遵守上述討論的原則，達(dá)到展示形式與展示內(nèi)容的高度統(tǒng)一，并且以歷史事實(shí)為依據(jù)。對國畫藝術(shù)展覽來說，設(shè)計(jì)依據(jù)主要分為三個(gè)層次：首先是畫作本身，任何展示技術(shù)都必須建立在忠于原作的基礎(chǔ)上；其次是對該畫作的研究成果，可以廣泛采納學(xué)術(shù)界的研究成果豐富展覽信息，幫助觀眾欣賞畫作；再次就是畫作年代社會歷史背景資料，對畫面內(nèi)容做合理的擴(kuò)充，以達(dá)到全面認(rèn)知的目的。

3實(shí)施要點(diǎn)

篇7

目前，數(shù)字報(bào)刊已經(jīng)呈現(xiàn)出以“原版原式”為基本特點(diǎn)的多種數(shù)字報(bào)刊應(yīng)用技術(shù)，有關(guān)新媒體和報(bào)刊數(shù)字化的營銷模式也在積極探索之中。

數(shù)字報(bào)刊技術(shù)現(xiàn)狀分析

1997年，北大方正推出了第一個(gè)用于報(bào)紙信息的電子報(bào)系統(tǒng)，陸續(xù)提供了網(wǎng)頁、版面圖和PDF及CEB版式文件等在互聯(lián)網(wǎng)上展現(xiàn)報(bào)紙內(nèi)容的數(shù)字化技術(shù)。10年來，報(bào)刊數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展、創(chuàng)新。

2006年，新聞出版總署在《全國報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》中提出了發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)的目標(biāo)。一年來，全國報(bào)業(yè)對數(shù)字報(bào)刊和新媒體的探索與嘗試可謂精彩紛呈。以下對數(shù)字報(bào)刊及新媒體應(yīng)用的四類典型技術(shù)做一個(gè)簡要分析：

基于版式文件的數(shù)字報(bào)刊技術(shù) 用于展現(xiàn)數(shù)字報(bào)刊的版式文件主要包括基于TIFF／JPEG的版面圖和PDF／CEB的版面文件等版式瀏覽技術(shù)。這類技術(shù)的共同特點(diǎn)是基于標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)格式，相應(yīng)的瀏覽／閱讀軟件可免費(fèi)下載／內(nèi)置，便于應(yīng)用與傳播。這是最早應(yīng)用的一種“原版原式”的數(shù)字報(bào)刊技術(shù)。

版式文件可以通過報(bào)紙排版或輸出軟件轉(zhuǎn)換生成，制作方便；生成的數(shù)字報(bào)刊以文件形式在網(wǎng)站上，無須特殊技術(shù)平臺，運(yùn)營方式簡單、成本很低。此外，通過集成DRM技術(shù)可以支持收費(fèi)發(fā)行。但是，標(biāo)準(zhǔn)版式文件的閱讀形式以版面縮放和鼠標(biāo)拖動為主，與互聯(lián)網(wǎng)的browse&click閱讀模式相差較大、也有別于紙張報(bào)刊的翻閱模式，閱讀體驗(yàn)一般；其互動技術(shù)和多媒體展現(xiàn)技術(shù)受版式文件格式的局限，擴(kuò)展性較弱。相應(yīng)地，報(bào)紙版面廣告的多媒體化和替換更新比較困難，不利于數(shù)字報(bào)刊的增值運(yùn)營。

基于版面圖的HTML數(shù)字報(bào)刊技術(shù)2006年，以版面圖導(dǎo)航、版面和稿件分欄顯示的HTML數(shù)字報(bào)刊技術(shù)(以下簡稱HTML數(shù)字報(bào)刊)迅速在全國報(bào)社廣泛應(yīng)用。這類技術(shù)以通用的HTML格式展現(xiàn)數(shù)字報(bào)刊，并提供“原版原式”的版面圖為基礎(chǔ)的圖片熱區(qū)鏈接技術(shù)，點(diǎn)擊文章區(qū)域即可閱讀相應(yīng)圖文內(nèi)容；也可以加入相應(yīng)的視音頻和Flash內(nèi)容。因此，符合互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽習(xí)慣，便于傳播。

HTML數(shù)字報(bào)刊數(shù)據(jù)量較小，且跨瀏覽器、跨操作系統(tǒng)，具有HTML網(wǎng)頁的擴(kuò)展性好、互動性強(qiáng)與多媒體表現(xiàn)力強(qiáng)等特點(diǎn)，閱讀體驗(yàn)比較好。此外HTML數(shù)字報(bào)刊便于搜索引擎的索引和檢索，檢索結(jié)果可以精確定位到相應(yīng)內(nèi)容網(wǎng)頁；對于數(shù)據(jù)量大的視音頻、Flash數(shù)據(jù)，可以緩沖、延遲下載，先展現(xiàn)報(bào)紙版面的文字和圖片內(nèi)容，以保證網(wǎng)頁展現(xiàn)的響應(yīng)時(shí)間。

通過一個(gè)網(wǎng)站平臺，就可以方便地展現(xiàn)以文字圖片為主的HTML數(shù)字報(bào)刊，一期數(shù)字報(bào)刊的數(shù)據(jù)量也比較小，存儲和帶寬資源要求相對適中，運(yùn)營成本可控；此外，HTML數(shù)字報(bào)刊的制作通過版面反解標(biāo)引和自動轉(zhuǎn)換生成HTML網(wǎng)頁兩個(gè)步驟即可實(shí)現(xiàn)，基于排版文件的反解和標(biāo)引1～3分鐘即可完成，制作成本較低。

HTML數(shù)字報(bào)刊支持訪問控制技術(shù)，可以方便靈活地實(shí)現(xiàn)基于版面、疊和日期的付費(fèi)閱讀和訂閱服務(wù)，可以方便地實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)刊的收費(fèi)發(fā)行。免費(fèi)的數(shù)字報(bào)刊，對數(shù)字報(bào)刊的HTML版面和文章的點(diǎn)擊可以大大增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊量，從而提升網(wǎng)站的廣告價(jià)值，有利于互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)閱讀、廣告營銷的業(yè)務(wù)模式。

基于Flash等多媒體專有格式的離線數(shù)字報(bào)刊技術(shù) Flash等多媒體專有格式的數(shù)字報(bào)(以下簡稱離線數(shù)字報(bào)刊)主要繼承和應(yīng)用了電子雜志技術(shù)，可利用Flash等多媒體制作技術(shù)加工報(bào)刊內(nèi)容，展現(xiàn)形式絢麗多彩，按報(bào)紙期刊打包所有版面，提供以離線閱讀為主的多媒體數(shù)字報(bào)刊，也可以提供閱讀控件實(shí)現(xiàn)在線翻閱。

離線數(shù)字報(bào)刊的多媒體展現(xiàn)形式多樣、支持可動和擴(kuò)展，有很好的閱讀體驗(yàn)。但是，大量的多媒體內(nèi)容容易導(dǎo)致數(shù)據(jù)量過大，帶求了閱讀體驗(yàn)、運(yùn)營與制作成本等方面的消極因素，并制約離線數(shù)字報(bào)刊的應(yīng)用規(guī)模。

例如，離線數(shù)字報(bào)刊一期30～50M的數(shù)據(jù)量，使其下載和在線速度受到制約，降低了閱讀體驗(yàn)：且?guī)泶鎯臻g和下數(shù)帶寬等運(yùn)營成本的提高。此外，制作和審核這些多媒體新聞信息內(nèi)容需要相應(yīng)的編輯制作團(tuán)隊(duì)，人力資源和靜作成本較高。

與雜志不同，報(bào)紙是每天制作發(fā)行、當(dāng)天閱讀的大眾新聞出版物，隨著讀者和報(bào)紙數(shù)量等運(yùn)營規(guī)模的擴(kuò)大，離線數(shù)字報(bào)刊的數(shù)據(jù)量(以10萬人每天閱讀50M數(shù)字報(bào)刊為例)將成為制約其運(yùn)營規(guī)模擴(kuò)大的重要制約因素。

在商業(yè)模式方面，專有格式的離線多媒體數(shù)字報(bào)刊，其下載和翻閱點(diǎn)擊不直接帶來網(wǎng)站點(diǎn)擊率的提升，免費(fèi)發(fā)行的廣告收益模式不易見效。而基于Flash的離線數(shù)字報(bào)刊需要DRM(數(shù)字版權(quán)保護(hù))技術(shù)才能夠?qū)崿F(xiàn)付費(fèi)發(fā)行，但相關(guān)技術(shù)尚未成熟。

移動數(shù)字報(bào)刊技術(shù) 移動數(shù)字報(bào)刊技術(shù)目前主要有基于電子閱讀器的數(shù)字報(bào)刊(以下簡杯電子報(bào))和彩信手機(jī)報(bào)兩種形式。

電子閱讀器是專用電子設(shè)備，支持DRM技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)刊的收費(fèi)發(fā)行，訂閱下載之后可以像紙張報(bào)刊一樣，方便地隨時(shí)隨地閱讀。但是，由于普及率低，目前的設(shè)備價(jià)格還比較高，因此，電子報(bào)的大規(guī)模應(yīng)用需要閱讀器的價(jià)格降低和普及。

手機(jī)作為“第五媒體”，因其4.8億的廣泛用戶群而越來越受到關(guān)注。彩信格式的手機(jī)報(bào)發(fā)現(xiàn)和閱讀方便，包月收費(fèi)的模式已經(jīng)受到用戶認(rèn)可，應(yīng)用前景廣闊。例如，中國移動包月收費(fèi)的移動手機(jī)報(bào)已經(jīng)擁有1000萬讀者。

但是，目前的彩信手機(jī)報(bào)閱讀體驗(yàn)還需要提高，尤其是實(shí)現(xiàn)形式單一、信息量受限且內(nèi)容統(tǒng)一、單詞。手機(jī)報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展需要更多的技術(shù)創(chuàng)新，以便在數(shù)據(jù)量和屏幕的雙重限制下，提供更好的閱讀體驗(yàn)和精準(zhǔn)的內(nèi)容服務(wù)。

一年來，眾多報(bào)社在應(yīng)用上述四類數(shù)字報(bào)刊技術(shù)的過程中，對數(shù)字報(bào)刊的運(yùn)營模式也做了有益的探索和嘗試。主要分為收費(fèi)訂閱、免費(fèi)發(fā)行加廣告營銷兩種。

《廣州日報(bào)》HTML數(shù)字報(bào)刊已經(jīng)提供了1年的免費(fèi)發(fā)行服務(wù)，其數(shù)字報(bào)刊的點(diǎn)擊量占大洋網(wǎng)()的62％；而《廣州日報(bào)》的紙報(bào)訂閱量在同期還略有提升。這一方面說明，在網(wǎng)絡(luò)信息泛濫的今天，符合網(wǎng)民瀏覽習(xí)慣的HTML數(shù)字報(bào)紙可以依靠品牌和內(nèi)容吸引大量網(wǎng)民的注意力；另一方面也說明數(shù)字報(bào)刊技術(shù)促進(jìn)了未訂閱紙報(bào)的網(wǎng)民閱讀數(shù)字報(bào)刊、并進(jìn)而訂閱紙報(bào)，是吸引網(wǎng)民(特別是已流失讀者)回歸的重要方式。

另一方面，《溫州日報(bào)》、《健康報(bào)》、《中國交通報(bào)》等地方相行北類報(bào)刊，以提供有特色的區(qū)域性和專業(yè)類新 聞信息開展了收費(fèi)發(fā)行服務(wù)。從國外來看，Newsstand和Newspaper Direct等網(wǎng)上數(shù)字報(bào)刊發(fā)行商分別發(fā)行數(shù)百份報(bào)刊，并全部采用了有償發(fā)行數(shù)字報(bào)刊的服務(wù)模式?？梢?，有償發(fā)行服務(wù)是未來非常重要的運(yùn)營模式之一。

其中，手機(jī)報(bào)作為已經(jīng)成熟的收費(fèi)發(fā)行服務(wù)，除中國移動之外，《人民日報(bào)》手機(jī)報(bào)、浙江手機(jī)報(bào)、《廣州日報(bào)》手機(jī)報(bào)等已經(jīng)形成了有穩(wěn)定客戶群和規(guī)模收益的手機(jī)報(bào)運(yùn)營服務(wù)。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)、二十年內(nèi)紙報(bào)發(fā)行不斷下滑的美國報(bào)業(yè)，《紐約時(shí)報(bào)》2006年數(shù)字運(yùn)營總收入達(dá)到2.74億美元，占公司總收入的8％；其中，在線廣告收入增長41％?！度A爾街日報(bào)》首創(chuàng)收費(fèi)網(wǎng)站運(yùn)營模式，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙發(fā)行達(dá)80萬份，收入達(dá)1.5億美元，在線訂閱已超過印刷版發(fā)行收入。這兩種分屬大眾類與專業(yè)類的報(bào)刊采用了不同的運(yùn)營模式，但都獲得了成功。而日本以特有的I-mode技術(shù)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)報(bào)的普及和大規(guī)模商業(yè)服務(wù)。

如果說200份數(shù)字報(bào)刊的成功應(yīng)用標(biāo)志著數(shù)字報(bào)刊的“播種期”已經(jīng)基本結(jié)束，那么，中國數(shù)字報(bào)刊的“成長期”已經(jīng)到來。

這一時(shí)期，如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)刊的健康發(fā)展，即實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)刊業(yè)務(wù)的不斷增長和持續(xù)盈利是當(dāng)前在發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)過程中面臨的主要挑戰(zhàn)。這也是報(bào)業(yè)成功轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)鍵課題。

在報(bào)社探索數(shù)字報(bào)刊盈利模式的過程中，面臨收費(fèi)訂閱和廣告營銷兩種可能的運(yùn)營模式，數(shù)字報(bào)刊技術(shù)又將如何發(fā)展和演變?

數(shù)字報(bào)刊的技術(shù)發(fā)展方向

簡要地說，數(shù)字報(bào)刊技術(shù)將向提高生產(chǎn)與運(yùn)營效率、降低制作與運(yùn)營成本、提供更好用戶體驗(yàn)、支持傳統(tǒng)和數(shù)字業(yè)務(wù)的良性互動和全面發(fā)展的方向演變?？梢灶A(yù)見：

數(shù)字報(bào)刊制作將與采編／排版系統(tǒng)集成，提供高效、準(zhǔn)確和自動的數(shù)字報(bào)刊制作技術(shù)。

數(shù)字報(bào)刊廣告將與報(bào)社廣告系統(tǒng)集成，共享廣告業(yè)務(wù)資源和管理技術(shù)。廣告技術(shù)集成具有重要的應(yīng)用背景和現(xiàn)實(shí)意義――當(dāng)前報(bào)業(yè)每年數(shù)百億的廣告收入已經(jīng)擁有廣告市場的較高份額，依托紙報(bào)的廣告優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)紙和數(shù)字報(bào)刊廣告的互動經(jīng)營，才能保證數(shù)字報(bào)刊廣告營銷模式的良好發(fā)展，相應(yīng)地，報(bào)社將是經(jīng)營數(shù)字報(bào)刊廣告的主體力量。

數(shù)字報(bào)刊制作將與報(bào)社檢索系統(tǒng)集成，快速形成歷史數(shù)字報(bào)刊資源；并提供數(shù)字報(bào)刊圖書館技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)刊的B2B營銷模式，作為B2C發(fā)行的有效補(bǔ)充。

在線數(shù)字報(bào)刊將與網(wǎng)站平臺整合運(yùn)營。一方面，改善在線數(shù)字報(bào)刊的多媒體表現(xiàn)力，利用數(shù)字報(bào)刊的點(diǎn)擊量提升網(wǎng)站影響力；另一方面，形成數(shù)字報(bào)刊與網(wǎng)站新聞內(nèi)容資源和廣告資源的整合互動，減少數(shù)字報(bào)刊多媒體內(nèi)容制作的重復(fù)投入。

數(shù)字報(bào)刊將與移動技術(shù)充分結(jié)合，全面提升手機(jī)報(bào)閱讀和運(yùn)營技術(shù)。

北大方正最新研制的手機(jī)報(bào)技術(shù)，可以提供鏈接跳轉(zhuǎn)功能的目錄導(dǎo)讀和圖文混排的閱讀體驗(yàn)。此外，還提供了全文檢索、好友轉(zhuǎn)發(fā)、語音朗讀和書簽標(biāo)注等改善用戶體驗(yàn)的閱讀技術(shù)。相關(guān)技術(shù)創(chuàng)新將使手機(jī)報(bào)得到更多用戶的認(rèn)可和喜愛。

此外，改變網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，提高數(shù)字報(bào)刊的影響力也是數(shù)字報(bào)刊成功的關(guān)鍵因素之一。北大方正近期推出的“愛讀愛看”數(shù)字出版平臺(.cn)，提供了聚合的數(shù)字報(bào)刊發(fā)行和內(nèi)容服務(wù)，將提高數(shù)字報(bào)刊的公眾影響力。

從數(shù)字報(bào)刊的展現(xiàn)形式上看，依據(jù)第一部分對現(xiàn)有四種數(shù)字報(bào)刊技術(shù)的特點(diǎn)分析和上述數(shù)字報(bào)刊技術(shù)發(fā)展趨勢的判斷，個(gè)人認(rèn)為以下三種形式將憑借各自的技術(shù)優(yōu)勢和特點(diǎn)，相互補(bǔ)充，形成數(shù)字報(bào)刊發(fā)展階段的主要盈利模式：

在線數(shù)字報(bào)刊服務(wù)　將以HTML數(shù)字報(bào)刊技術(shù)為基礎(chǔ)，結(jié)合網(wǎng)站平臺，形成面向大眾客戶的大規(guī)模閱讀服務(wù)模式，并以閱讀方便、快捷且互動性強(qiáng)的用戶體驗(yàn)為特色。既可以提供大用戶量的數(shù)字報(bào)刊收費(fèi)訂閱服務(wù)，又可以與網(wǎng)站平臺相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)免費(fèi)發(fā)行和廣告營銷的盈利模式。

篇8

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 媒體藝術(shù) 作用 發(fā)展 應(yīng)用

1 概述

媒體廣告的作用是介紹給大眾媒體產(chǎn)品的新款式，新變化，新價(jià)格或新的服務(wù)，并且?guī)椭麄冊诒姸嗟氖袌鐾愋彤a(chǎn)品中選擇某項(xiàng)特別的產(chǎn)品或者服務(wù)。它在宣傳別人的商標(biāo)、產(chǎn)品、服務(wù)、構(gòu)想時(shí)，其實(shí)也是在宣傳自己的品牌。換言之，它是一把雙刃劍，廣告可能成為一種提高產(chǎn)品競爭力、強(qiáng)有力的銷售推廣工具，也可能只是在浪費(fèi)資源，所以，我們在做廣告時(shí)一定要有目標(biāo)和周詳?shù)挠?jì)劃。一個(gè)好的媒體廣告，不僅能宣傳自己的形象，也能讓投放廣告的單位增加利潤和財(cái)富，從而壯大公司和銷售網(wǎng)絡(luò)。在現(xiàn)在這個(gè)信息技術(shù)時(shí)代，廣告客戶為了得到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，一般都會要求媒體廣告能快速的掌握現(xiàn)代信息技術(shù)。那么何為信息技術(shù)呢？一門以計(jì)算機(jī)技術(shù)、微電子技術(shù)、通信技術(shù)為基礎(chǔ)的新興的高新技術(shù)就是信息技術(shù)。廣義的說，信息技術(shù)是人類對各種信息所進(jìn)行的采集、處理、存儲、傳輸和檢索的經(jīng)驗(yàn)、知識及其手段、工具的總和，信息包括數(shù)據(jù)、文字、語言、聲音、圖畫、影像等，特點(diǎn)是超速度、網(wǎng)絡(luò)化、信息流、數(shù)字化、智能化和多媒體化等。傳統(tǒng)的媒體廣告營銷模式已經(jīng)不能滿足隨著世界經(jīng)濟(jì)體制和技術(shù)的發(fā)展而改變的社會需求了。尤其是70年代后，隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，許多的藝術(shù)家在繪畫作品的時(shí)候開始使用計(jì)算機(jī)，表達(dá)創(chuàng)意的時(shí)候也越來越多的開始使用多媒體技術(shù)。

2 媒體藝術(shù)研究發(fā)展

多媒體藝術(shù)不僅僅是一種“純藝術(shù)”，也是多媒體電視、電影、音樂、廣告等表現(xiàn)形式的重要手段，它是伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的。多媒體藝術(shù)的形成和發(fā)展需要計(jì)算機(jī)技術(shù)的推進(jìn)，計(jì)算機(jī)技術(shù)是多媒體藝術(shù)的基礎(chǔ)。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)大發(fā)展的情況下，計(jì)算機(jī)技術(shù)讓傳統(tǒng)藝術(shù)有了新突破。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，也加快了多媒體藝術(shù)的形成和發(fā)展，使其更具交互性、虛擬性、大眾性等特點(diǎn)。多媒體藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)傳播需要計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持，只有這樣才能促進(jìn)多媒體藝術(shù)的“交互性”，創(chuàng)造多媒體藝術(shù)的虛擬性，營造多媒體藝術(shù)的大眾化。

現(xiàn)在是計(jì)算機(jī)電子信息化大發(fā)展大繁榮的時(shí)代，多媒體走進(jìn)了人們的生活。那么什么是對媒體，又有什么樣的特點(diǎn)？是人們一直思考的問題，其實(shí)，一個(gè)好的多媒體作品可以是各種內(nèi)容組合在一起的，不管是文字、圖片、視頻，還是聲音、動畫、計(jì)算機(jī)圖形等，但都并不是簡單的排列和組合。在現(xiàn)代社會中多媒體因其自身涵蓋的多種媒體優(yōu)勢，成為一種信息傳遞的新媒體。交互性是它的最大特點(diǎn)。顧名思義交互，就是用戶在使用多媒體的時(shí)候通過操作，改變某些元素的特征，從而收到意想不到的效果。用戶在某種程度上的參與就是交互性，從某種方面來說，多媒體就是用戶、硬件、軟件和設(shè)計(jì)師的參與這四項(xiàng)來共同實(shí)現(xiàn)的高技術(shù)藝術(shù)作品。

3 計(jì)算機(jī)技術(shù)與數(shù)字媒體

數(shù)字媒體藝術(shù)是一個(gè)技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合的、寬口徑的以技術(shù)為主，藝術(shù)為輔的新專業(yè)，是計(jì)算機(jī)專業(yè)與傳統(tǒng)的動畫專業(yè)相結(jié)合的交叉學(xué)科。目的是培養(yǎng)一些復(fù)合型的應(yīng)用設(shè)計(jì)人才，這些人才既要懂得技術(shù)也要懂得藝術(shù)，能在進(jìn)行設(shè)計(jì)或者創(chuàng)作的時(shí)候自如的使用新的媒體設(shè)計(jì)工具。新一代的傳播媒體已經(jīng)產(chǎn)生，它們是數(shù)字音頻、數(shù)字視頻、數(shù)字電影、電腦動畫、虛擬現(xiàn)實(shí)等等，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字通信技術(shù)的發(fā)展和結(jié)合，傳統(tǒng)的廣播數(shù)字媒體藝術(shù)、電視、電影早已經(jīng)不能滿足人們的需求。數(shù)字媒體藝術(shù)開設(shè)的主要課程有：西方新媒體藝術(shù)（外教授課）、電視畫面編輯、電視藝術(shù)美學(xué)、視聽語言、造型藝術(shù)基礎(chǔ)、動畫運(yùn)動規(guī)律、雕塑與三維造型、數(shù)字音視頻制作、三維動畫、數(shù)字?jǐn)z影與攝像、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、數(shù)字高清原理與應(yīng)用、影視剪輯藝術(shù)與實(shí)踐、電視制作新技術(shù)、電視頻道與欄目包裝、數(shù)字影視特技、數(shù)字影視合成技術(shù)、數(shù)字影視作品創(chuàng)作等。該專業(yè)通過教學(xué)各種數(shù)字媒體制作軟件，計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)的基本理論、知識和技能，培養(yǎng)一些專業(yè)的技術(shù)人才，比如具有很好的美術(shù)鑒賞能力和美術(shù)設(shè)計(jì)能力，能使用新的數(shù)字媒體工具從事平面設(shè)計(jì)、游戲、動畫制作、數(shù)碼視頻編輯和數(shù)字化園林景觀設(shè)計(jì)等方面的人才。

4 數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展越來越迅速，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球有超過1/3的媒體正在使用數(shù)字策略，在硬件方面開發(fā)了移動端App應(yīng)用程序，在軟件方面制定了數(shù)字新聞?wù)?，如果?shù)字化趨勢持續(xù)加速發(fā)展，那么我們至少會看到以下兩方面的變革。首先，移動設(shè)備上的觸屏界面讓媒體和傳播行業(yè)不得不思考以一種嶄新的方式來呈現(xiàn)故事，例如對圖片、大數(shù)據(jù)和文字重新編排，讓他們更具有交互性，給讀者帶來更豐富的閱讀體驗(yàn)；其次，新聞生產(chǎn)將出現(xiàn)兩極分化，一方面是在移動屏幕上的“短快頻”和轉(zhuǎn)發(fā)，確保實(shí)時(shí)消息的及時(shí)性，另一方面通過傳統(tǒng)的新聞渠道，例如紙媒、電視和門戶網(wǎng)站進(jìn)行深入報(bào)道。

數(shù)字媒體的優(yōu)勢是只要消費(fèi)者需要獲取信息，無論在什么地方什么時(shí)間都可以滿足要求。新媒體的特性是能植入消費(fèi)者日常工作生活之中，廣告行業(yè)必然要以其作為經(jīng)營理念，才能得到最大程度的發(fā)展。隨之改變的也有廣告公司的廣告經(jīng)營模式。

滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地的信息需求應(yīng)該是廣告公司在新媒體環(huán)境下的經(jīng)營理念。廣告公司也隨著該理念的產(chǎn)生而變得多元化。UGA（User Generated Ads）憑借傳播樣式多樣、滲透性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為未來廣告發(fā)展的一大重要趨勢。在新媒介環(huán)境下，隨著SNS網(wǎng)站的興起，社群好友間的病毒式傳播、媒體口碑傳播的優(yōu)勢越來越明顯。增加了用戶的互動度和參與度，拉近了品牌和受眾之間的距離，表現(xiàn)手法也更加豐富。以視頻網(wǎng)站為例，雖然業(yè)界不看好它當(dāng)下的盈利模式，但是它一定會成為最具發(fā)展性的廣告空間，專業(yè)人士預(yù)測在未來的五年內(nèi)，視頻網(wǎng)站的盈利的量一定會超過目前所有的數(shù)字化媒體，它的傳播價(jià)值會被完全的開發(fā)出來。視頻網(wǎng)站是一種具備媒介終端的逆向生產(chǎn)功能的媒體，它創(chuàng)造出來的內(nèi)容能夠聚集注意力，使投放廣告的新空間，受到許多廣告客戶的歡迎。此類視頻上傳網(wǎng)絡(luò)充分調(diào)動了融合終端的內(nèi)容逆向生產(chǎn)能力，廣告公司憑借獨(dú)到的內(nèi)容資源，自身優(yōu)秀廣告作品的獲取渠道得到開發(fā)，堅(jiān)持廣告產(chǎn)品創(chuàng)作和的模式優(yōu)化轉(zhuǎn)型，得到競爭優(yōu)勢。

5 數(shù)字媒體藝術(shù)與文化傳播

新媒體藝術(shù)――當(dāng)前的動畫數(shù)字化主要指動畫制作數(shù)字化，近年來，數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速，數(shù)字化技術(shù)被越來越多的應(yīng)用在動畫這個(gè)綜合性的視聽藝術(shù)領(lǐng)域中。數(shù)字技術(shù)的介入讓動畫擺脫了技術(shù)條件的制約，讓藝術(shù)想象力在很大程度上得以實(shí)現(xiàn)。新媒體藝術(shù)在目前來說主要指動畫制作數(shù)字化，即指的是計(jì)算機(jī)技術(shù)對包括前期創(chuàng)作、實(shí)際拍攝乃至后期制作在內(nèi)的完整的工藝過程的全面介入。新媒體技術(shù)正在給影視動畫帶來新的生機(jī)與活力，我們正在目睹視聽奇觀。在新媒體時(shí)代，動畫藝術(shù)受到了以往任何技術(shù)都難以企及的深刻影響，產(chǎn)生了深刻變革，并且該影響仍在深入和加快。藝術(shù)家的想象力被實(shí)現(xiàn)的可能性會隨著新媒體制作技術(shù)的廣泛應(yīng)用而逐漸的加大。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁江.淺談計(jì)算機(jī)多媒體在教學(xué)中的應(yīng)用[J].信息與電腦（理論版），2011（10）.

[2]王彥富.淺談多媒體應(yīng)用于高校教學(xué)的利與弊[J].中國校外教育，2011（20）.

[3]朱建群.信息化環(huán)境下計(jì)算機(jī)管理探討[J].信息與電腦（理論版），2011（10）.

[4]羅紅華.計(jì)算機(jī)技術(shù)在科技管理過程中的應(yīng)用[J].硅谷，2011（19）.

[5]李銳.屏面中新媒體技術(shù)對信息傳達(dá)的品質(zhì)提升[D].東北師范大學(xué)，2011年.

[6]黎映川.新媒體藝術(shù)表現(xiàn)的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)[D].北京印刷學(xué)院，2010年.

[7]鄭良斌，程明智，劉華群.數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)實(shí)踐能力探討[A].第一屆全國數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)規(guī)范建設(shè)研討會論文集[C].2010年.

[8]張夢曉.數(shù)字技術(shù)與影視創(chuàng)作觀念的思考[J].大眾文藝，2011（13）.

篇9

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體技術(shù)；應(yīng)用；分析

0 前言

數(shù)字媒體技術(shù)在諸多領(lǐng)域中得以應(yīng)用，越來越受到人們的關(guān)注。在信息技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)今社會中，數(shù)字媒體技術(shù)能夠滲透到文化、教育、商業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會交往、影視娛樂等領(lǐng)域中，在豐富了人們的生活基礎(chǔ)上，符合社會發(fā)展步伐，提升了人們的生活質(zhì)量。因此，對于數(shù)字媒體技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用分析，對于其技術(shù)優(yōu)化具有較為一定研究價(jià)值。

1 常見的數(shù)字媒體技術(shù)

數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體形式對比，具有較大的差別。該種媒體形式對于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的依賴性比較大，在進(jìn)行媒體內(nèi)容傳播環(huán)節(jié)中借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)將數(shù)字媒體作品傳播到終端上或者是用戶平臺。從發(fā)展形式上分析，該種技術(shù)與傳統(tǒng)媒體發(fā)展的媒介載體不同，數(shù)字媒體傳播采用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，其信息傳播面更加的廣泛，實(shí)現(xiàn)了無紙化的信息傳播。目前，在我們的生活中與數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)的技術(shù)有：數(shù)字圖像處理技術(shù)、數(shù)字音頻處理技術(shù)、計(jì)算機(jī)圖形處理技術(shù)。

（1）數(shù)字圖像處理技術(shù)。數(shù)字圖像處理技術(shù)是數(shù)字媒體技術(shù)中最為基本的技術(shù)，該種技術(shù)針對數(shù)字媒體傳輸內(nèi)容M行處理。如針對數(shù)字信號進(jìn)行取樣、量化處理、編碼等。該種技術(shù)處理能夠?qū)⒋笕萘康臄?shù)字信息進(jìn)行壓縮，當(dāng)數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化完成之后，將數(shù)據(jù)信息進(jìn)行統(tǒng)一化的整理。數(shù)字圖像處理技術(shù)的關(guān)鍵在于數(shù)字信號的輸入、識別、提取以及圖像輸出等[1]。

（2）數(shù)字音頻處理技術(shù)。在數(shù)字媒體中包含了大量的聲音信號，為了提升數(shù)字媒體作品傳輸質(zhì)量，需要通過數(shù)字音頻處理技術(shù)，對于這些信號聲音進(jìn)行綜合化的處理。首先，進(jìn)行數(shù)字音頻的取樣、量化，其次進(jìn)行數(shù)字信號的編碼，將聲音信號直接轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號。數(shù)字音頻編碼技術(shù)關(guān)鍵在于能夠針對音頻信號進(jìn)行壓縮與管理，在音頻編碼技術(shù)中包含了三種技術(shù)：聲學(xué)參數(shù)、模仿人類聽覺特性以及聲音統(tǒng)計(jì)。

（3）計(jì)算機(jī)圖形處理技術(shù)。當(dāng)聲音信號、數(shù)字圖像等通過數(shù)字信號的方式進(jìn)行傳輸，在用戶終端中需要通過計(jì)算機(jī)技術(shù)對數(shù)字圖像、聲音進(jìn)行處理，保障數(shù)字信號傳輸下的圖像清晰。計(jì)算機(jī)圖形數(shù)據(jù)處理過程中需要具備準(zhǔn)確、高效的特點(diǎn)，力求能夠滿足不同領(lǐng)域?qū)τ跀?shù)字媒體信息的要求[2]。

2 數(shù)字媒體技術(shù)的主要應(yīng)用

數(shù)字媒體技術(shù)以其技術(shù)優(yōu)越性，符合社會發(fā)展要求，在不同領(lǐng)域中都有應(yīng)用。如，在教育領(lǐng)域、文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)以及建筑領(lǐng)域中的應(yīng)用。

2.1 數(shù)字媒體技術(shù)在教育領(lǐng)域中的應(yīng)用

在教育領(lǐng)域中，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用使得教育發(fā)展實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化。數(shù)字媒體技術(shù)通過課堂上的遠(yuǎn)程教學(xué)、多校聯(lián)合教學(xué)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)教育資源的共享。其中最為典型的數(shù)字媒體教育系統(tǒng)為“慕課”，該種教育模式使得全球的學(xué)生都能夠?qū)崿F(xiàn)教育資源共享，提升了教育質(zhì)量。同時(shí)在數(shù)字媒體技術(shù)引導(dǎo)下的教育能夠充分的調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)積極性，豐富了課堂組織形式[3]。

2.2 數(shù)字媒體技術(shù)在影視領(lǐng)域中的應(yīng)用

隨著人們的生活質(zhì)量逐漸提升，對于文化娛樂類的媒體內(nèi)容格外關(guān)注。在新時(shí)期，數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到影視領(lǐng)域中，有效的提升了人們的生活質(zhì)量。數(shù)字媒體技術(shù)所呈現(xiàn)的載體越來越多，人們能夠通過手機(jī)、電腦、平板電腦、車載電腦、便攜式接受終端等了解影視信息。數(shù)字媒體技術(shù)的接收端變得豐富多彩，并且逐漸的豐富了數(shù)字多媒體節(jié)目形式。如，3D電影、數(shù)字全息影視等效果呈現(xiàn)，都是數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)新性研發(fā)。如，全息技術(shù)在3D成像的基礎(chǔ)上，廣泛的應(yīng)用了測量、存儲、加密、防偽等技術(shù)，該種技術(shù)能夠應(yīng)用于需要快速處理信息的三維信息測量記錄、圖像識別等方面，此外也在科研的顯微成像中廣泛的應(yīng)用。

2.3 數(shù)字媒體技術(shù)在游戲領(lǐng)域中的應(yīng)用

數(shù)字媒體技術(shù)在游戲娛樂領(lǐng)域中的應(yīng)用，能夠充分的實(shí)現(xiàn)游戲環(huán)節(jié)中的人機(jī)交互，其中體感互動的AR技術(shù)設(shè)備就是數(shù)字媒體技術(shù)在游戲領(lǐng)域中的杰出代表。該種技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中，能夠運(yùn)用體感識別與手勢識別技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)輔助技術(shù)與人體肢體語言的交互，實(shí)現(xiàn)體感動作識別。當(dāng)人凌空做手勢時(shí)便可以與游戲大屏幕之間進(jìn)行交互，并且不需要佩戴任何的感應(yīng)設(shè)備。參與游戲的人能夠輕松的控制內(nèi)容，滿足用戶的個(gè)性化需求。AR技術(shù)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的含義，在數(shù)字媒體技術(shù)支持下，通過計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，為用戶提供比較真實(shí)的視覺感知，換言之，該種游戲技術(shù)能夠?qū)⑻摂M信息轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)畫面，產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺效果[4]。

2.4 數(shù)字媒體技術(shù)在城市建設(shè)中的應(yīng)用

近年來，城市建設(shè)步伐逐漸加快，新時(shí)期，城市建設(shè)也漸漸的實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代化、數(shù)字化。數(shù)字媒體技術(shù)以其覆蓋面廣的特點(diǎn)，在城市建設(shè)中也有應(yīng)用，一種“數(shù)字城市”應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)字城市實(shí)際上就是計(jì)算機(jī)技術(shù)與多媒體技術(shù)相互結(jié)合的產(chǎn)物，以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展體系為核心，針對城市建設(shè)進(jìn)行定位、遙測、虛擬、仿真等。在這樣的技術(shù)應(yīng)用下，城市建設(shè)能夠符合城市發(fā)展要求，還能夠完善建設(shè)流程。數(shù)字城市在城市信息大數(shù)據(jù)庫中，挖掘到有助于建設(shè)發(fā)展的數(shù)據(jù)信息，為實(shí)際的建筑工程提供數(shù)據(jù)依據(jù)。

3 結(jié)論

綜上所述，數(shù)字媒體技術(shù)是新時(shí)期科技信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。目前，在我們的生活中與數(shù)字媒體技術(shù)相關(guān)的技術(shù)有：數(shù)字圖像處理技術(shù)、數(shù)字音頻處理技術(shù)、計(jì)算機(jī)圖形處理技術(shù)。數(shù)字媒體技術(shù)以其技術(shù)優(yōu)越性，符合社會發(fā)展要求，在不同領(lǐng)域中都有應(yīng)用。如，在教育領(lǐng)域、文化產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)以及建筑領(lǐng)域中的應(yīng)用。

【參考文獻(xiàn)】

[1]鐘慶悅.淺析數(shù)字媒體技術(shù)及其相關(guān)應(yīng)用[J].電子世界，2016（08）：165+167.

[2]李莉.淺談數(shù)字媒體技術(shù)及其主要應(yīng)用[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用，2015（09）：224.

篇10

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體；民族文化；傳播方式

一、數(shù)字媒體傳播的興起與特點(diǎn)

數(shù)字媒體傳播是基于數(shù)字媒體技術(shù)的一種傳播方式，與舊的傳播方式的被動性有所不同。數(shù)字媒體表現(xiàn)形式主要有三種，一是建立在傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、電視等基礎(chǔ)上與數(shù)字媒體相結(jié)合的媒體形式，這種傳播方式由于受到歷史因素的影響因而其傳播具有單向性特點(diǎn)；二是在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建下的如新浪、百度等網(wǎng)絡(luò)媒體；三是以移動通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)構(gòu)建的如手機(jī)移動終端。這三種傳播方式與傳統(tǒng)傳播媒介相比具有傳播者與受眾、受眾與受眾的雙向互動性，在內(nèi)容上具有可編輯和復(fù)制性，傳播速度在有的方面比傳統(tǒng)媒介快。數(shù)字媒體傳播在傳播內(nèi)容上不僅限于我們所看到的內(nèi)容，還伴隨著聲音甚至是交互，具有傳播方式多元性特點(diǎn)，通過聲情并茂的展示方式吸引更多的受眾。受眾可以根據(jù)自己的興趣主動去了解自己喜歡的方向，從人們的需求出發(fā)尊重受眾的個(gè)性，雙向互動性和超越了一般文本的信息表現(xiàn)形式更加符合現(xiàn)代人的審美，因此在社會商業(yè)活動中被廣泛實(shí)用。數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)者和投資者正是看中這些優(yōu)點(diǎn)，把產(chǎn)業(yè)和數(shù)字媒體技術(shù)結(jié)合起來形成一種新的經(jīng)營模式，當(dāng)然許多博物館以及民族文化開發(fā)也會運(yùn)用與數(shù)字媒體技術(shù)相結(jié)合的方式對其進(jìn)行資源開發(fā)與保護(hù)。

二、數(shù)字媒體在民族文化中的體現(xiàn)――以皮影為例

手工皮影是我國重要的民族文化，隨著傳統(tǒng)技藝的漸漸流失，保護(hù)和傳承顯得越發(fā)重要。運(yùn)用新技術(shù)對其進(jìn)行保護(hù)和傳承至關(guān)重要，在數(shù)字管理方面可借鑒敦煌數(shù)字壁畫數(shù)字化技術(shù)，該工程包含了虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和交互現(xiàn)實(shí)三部分，集文化保護(hù)、教育、旅游為一體。對于手工皮影來說這是一個(gè)很好的借鑒，在傳播方式上對皮影進(jìn)行數(shù)字化數(shù)據(jù)整理、分類、保存、展示等，方便人們了解和繼承。

皮影藝術(shù)在很大程度上都是以皮影為載體向人們講述故事，所以在應(yīng)用數(shù)字媒體傳播大多也是通過展示的方式呈現(xiàn)在觀眾眼前。皮影藝術(shù)在表演時(shí)是集講說、樂器演奏、皮影表演為一體的，和數(shù)字媒體傳播方式多元化相交集，以影視展現(xiàn)的傳播方式將會是皮影藝術(shù)傳播最主要的方式。不僅如此數(shù)字博物館也在近幾年興起，人們可以從網(wǎng)絡(luò)上直接觀看館內(nèi)的展品，照片拍攝精度的提高也為數(shù)字博物館提供了技術(shù)支持。以上三種關(guān)于皮影藝術(shù)傳播方式在當(dāng)今已經(jīng)有了技術(shù)上的支持，更多的還是要我們樹立保護(hù)民族文化的意識，也需要政府的政策支持。

指觸傳媒公司在中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)方面對傳播進(jìn)行了改變，推動AR技術(shù)在中國博物館和各類歷史文化景區(qū)領(lǐng)域的發(fā)展。很多大型博物館被注入了新的血液得以在當(dāng)前的窘境面前又一次地以新面貌展現(xiàn)在人們面前。已有1800多年歷史的兵馬俑對于現(xiàn)代的人們來說存在著巨大的時(shí)間和空間的限制，人們只能隔著冰冷的玻璃和隔離帶來觀賞這個(gè)蘊(yùn)藏著中國古老文化的藝術(shù)品。這只能讓我們從視覺方面去感受它，也只有去秦始皇陵才能觀賞到這樣的奇觀，交通成本和時(shí)間成本較高。指觸傳媒公司發(fā)行的指觸磨卡兵馬俑系列具有豐富的文化內(nèi)涵以及較強(qiáng)的交互方式，這樣有趣的方式讓更多的人愿意去了解這款帶有悠久歷史的文化藝術(shù)產(chǎn)品。該系列卡片利用文物三維模型配合聲音、文字和特效來生動的展示館藏文物，這種較新的視覺與互動體驗(yàn)突破了傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新的本質(zhì)，其優(yōu)點(diǎn)是能突出展品的直觀性、多維性、較強(qiáng)的知識性同時(shí)克服了博物館硬件設(shè)施的制約。與指觸魔卡相似的還有故宮出品的《紫禁城祥瑞》、《胤G美人圖》、《皇帝的一天》、《每日故宮》。近年來，隨著政策以及技術(shù)上的支持，越來越多的民族文化傳播的數(shù)字化的產(chǎn)品如雨后春筍般大量涌出。

三、數(shù)字媒體與中國民族文化相結(jié)合的必要性和環(huán)境支持

（一）時(shí)展的需要

中國的民族文化具有鮮明的民族特色、歷史悠久、博大精深。然而自近代以來中國傳統(tǒng)文化受到不斷的沖擊，伴隨著現(xiàn)代化進(jìn)程與商業(yè)化社會的發(fā)展，許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化正在急速消亡，在這同時(shí)國外早已利用數(shù)字技術(shù)對本國文化進(jìn)行保護(hù)和傳播。將數(shù)字媒體技術(shù)賦予到中國特色文化中，汲取國外先進(jìn)技術(shù)并樹立創(chuàng)新意識，中國傳統(tǒng)文化必然會得以更遠(yuǎn)更廣的傳播。

（二）對于民族文化的保護(hù)和傳播有著促進(jìn)的作用

科技在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，舊的文化傳播手段有的已經(jīng)不能符合大眾的消費(fèi)需求和現(xiàn)代人的審美。數(shù)字博物館的出現(xiàn)、民族傳統(tǒng)文化和App的結(jié)合等數(shù)字傳播手段的出現(xiàn)，能讓人們隨時(shí)隨地了解民族文化。3D漫游、虛擬仿真等能讓人們置身于中國民族文化的海洋。

（三）環(huán)境支持

對于傳統(tǒng)文化的再生，以目前技術(shù)水平來說，要想讓人們獲取傳統(tǒng)文化知識大多數(shù)是通過展示的形式呈現(xiàn)，成本低、傳播速度快。通過紙質(zhì)媒介、數(shù)字媒介等二維平面來展示，現(xiàn)在還出現(xiàn)了沉浸式體驗(yàn)的3D電影、4D影院、VR眼鏡等，這些都無不體現(xiàn)出數(shù)字媒體發(fā)揮的優(yōu)點(diǎn)。然而要想讓這些技術(shù)在國內(nèi)發(fā)展壯大首先政府應(yīng)該給予鼓勵，建立完善的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。其次還應(yīng)鼓勵老舊的具有深厚文化的企業(yè)，他們畢竟有較深的文化傳播經(jīng)驗(yàn)。最后還應(yīng)建立完善的專利法律法規(guī)，保護(hù)產(chǎn)品專利，嚴(yán)防山寨和侵權(quán)行為的發(fā)生，營造和諧、快速的競爭環(huán)境。此外，數(shù)字媒體的發(fā)展還和數(shù)字媒體教學(xué)、研究、展覽等相關(guān)學(xué)術(shù)和商業(yè)活動密切相關(guān)，在大眾普及程度上應(yīng)建立以民族特色為基礎(chǔ)的教育研究體系。（作者單位：四川農(nóng)業(yè)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊逐原.新媒體環(huán)境下民族文化視聽產(chǎn)品的開發(fā)[J].貴州民族大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版），2014，04：124-127.