導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新聞傳播規(guī)律的內(nèi)涵，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]傳播規(guī)律；電視新聞；直播；實(shí)踐探析

前言

當(dāng)下快速發(fā)展的信息時代，時效性、準(zhǔn)確性與信服力已經(jīng)成為新聞競爭的重要依據(jù)。電視的線性特征和獨(dú)有的影像語言，使得它在新聞直播中具有自身媒介優(yōu)勢。根據(jù)斯圖亞特•霍爾的“解碼編碼理論”，電視新聞在直播過程中受到傳播規(guī)律的指導(dǎo)和影響，電視媒介使用通信技術(shù)將新聞事件編碼為實(shí)時電視畫面，再通過畫面編輯和新聞解讀將電視畫面解碼為新聞資訊傳達(dá)給受眾，這個信息傳播過程就是電視新聞的傳播規(guī)律，過程中的同步性、直接性、現(xiàn)場感和不可預(yù)見性是傳播規(guī)律的具體表現(xiàn)，具有實(shí)踐意義和研究價值。電視新聞直播將新聞事實(shí)直觀展示在觀眾面前，將新聞事件的現(xiàn)場發(fā)生同步傳輸，在保證新聞?wù)鎸?shí)性和準(zhǔn)確性的同時，充分滿足了觀眾獲取資訊的迫切需求，實(shí)現(xiàn)了新聞資訊的信息傳播。人們希望在第一時間獲取真實(shí)準(zhǔn)確的新聞資訊，親眼所見和真實(shí)感受更能帶動人們的判斷感受和情感融入，當(dāng)重大新聞事件的現(xiàn)場直播帶動大眾的同步感受和熱情反饋，大眾媒介的傳播功能得到了最好體現(xiàn)。

電視新聞的直播特征

1.同步性

同步性是電視新聞直播的典型特征，也是吸引觀眾收看的魅力所在。它使得新聞事件的發(fā)生和報(bào)道同步，充分滿足觀眾獲取新聞資訊的時效性要求。從早期的汶川地震、北京奧運(yùn)會到錢塘江大潮、國慶閱兵，電視新聞直播逐漸發(fā)展并日益成熟，用電視手段將新聞事件同步實(shí)時呈現(xiàn)，滿足了受眾迫切希望得到資訊的心理期待，實(shí)現(xiàn)了復(fù)雜新聞內(nèi)容直接化編輯，也是編碼到解碼的傳播過程。這個同步過程進(jìn)一步確保了新聞信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，增加了受眾的認(rèn)同感。

2.直接性

電視新聞直播將新聞畫面和內(nèi)容信息直接傳達(dá)到觀眾，避免了“多層轉(zhuǎn)播”造成的“信息損耗”，也最大限度地避免了“內(nèi)容的曲解和變形”，保證了新聞事實(shí)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，增加了觀眾的信任度。通過傳播理論可以得知，受眾接收信息的信任程度決定了信息的傳播效果，信任程度越高，傳播效果越好。影像語言具有其自身的藝術(shù)魅力，可以營造氣氛渲染以帶動觀眾的感情融入和情感認(rèn)同。電視媒介呈現(xiàn)的現(xiàn)場即時畫面，是最具說服力的新聞元素，在畫面基礎(chǔ)上結(jié)合多種電視新聞手段，如現(xiàn)場采訪、口頭解說、細(xì)節(jié)發(fā)現(xiàn)等，增加了新聞的真實(shí)性和信服度，獲得了受眾的選擇偏愛，提升了電視新聞的覆蓋范圍和傳播效果。

3.現(xiàn)場感

電視新聞直播的同步性和直接性帶動了受眾接收信息的參與感和現(xiàn)場感。心理學(xué)家鮑爾曾提出“固執(zhí)的受眾”理論，認(rèn)為被動接收的信息很難被受眾實(shí)際接受，受眾更愿意接受擁有理智判斷和情感認(rèn)同的信息渠道中傳遞出的資訊。隨著時代的進(jìn)步和信息的發(fā)展，受眾擁有更高的自主性和選擇權(quán)，也擁有更為清晰的理性思考和感情判斷，要想獲得他們理性層面和感性層面的雙重認(rèn)同，就要提升新聞事件報(bào)道的“現(xiàn)場感”，帶動受眾“參與”新聞事件。

4.不可預(yù)見性

電視新聞直播是新聞事件的實(shí)時記錄，它在事件發(fā)生前會做好一切預(yù)判和期待，卻無法控制事件的發(fā)展，這個過程呈現(xiàn)的懸念特征，充分調(diào)動觀眾的積極性和參與性，掌握新聞傳播的主動權(quán)。在帶動受眾理性思考和情感體驗(yàn)的同時，讓受眾主動獲取資訊并且關(guān)注新聞事件發(fā)展，提升新聞價值和傳播效果。錢塘江大潮的電視直播就具有這方面的典型特征。電視技術(shù)的進(jìn)步，使得錢塘江大潮這一壯美的自然景觀可以實(shí)現(xiàn)在電視直播中完全記錄和同步展現(xiàn)，觀眾通過電視新聞就可以看到多角度的實(shí)時畫面，超越時空距離和避免浪潮危險的同時，還可以通過文字解說了解相關(guān)的知識資訊，在多重基礎(chǔ)上對于浪潮形成主動期待和持續(xù)觀看，實(shí)現(xiàn)了新聞資訊的信息接收。

傳播規(guī)律的實(shí)踐指導(dǎo)

1.流程縮短和技術(shù)應(yīng)急

電視新聞直播的快速直接使得新聞制作流程縮短，要在最短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)新聞資訊的實(shí)時和順利播出，就需要完善的流程制定，同時配合相應(yīng)的全面技術(shù)應(yīng)急預(yù)案。新聞直播前期需要大量的背景信息擴(kuò)展和知識儲備，在新聞制作流程縮短的要求下保證新聞質(zhì)量，要求新聞工作者堅(jiān)守新聞信念和職業(yè)道德。在宏大新聞敘事的同時，注意新聞細(xì)節(jié)的提煉，后續(xù)加入追蹤和深入報(bào)道，以完善新聞內(nèi)容、豐富新聞資訊、加強(qiáng)新聞深度，全面提升電視新聞直播的傳播價值。由于電視新聞直播的即時性和不可預(yù)見性，在充分做好準(zhǔn)備工作的同時，必須做好預(yù)案，對于一切可能發(fā)生的情況做好應(yīng)急準(zhǔn)備。應(yīng)對新聞事件的非常態(tài)發(fā)生和突發(fā)事件出現(xiàn)，嚴(yán)守“把關(guān)人”職責(zé)，及時準(zhǔn)確應(yīng)對突況，保證安全播出，維護(hù)電視媒介的新聞權(quán)威和輿論傳播使命，使得電視新聞直播實(shí)踐不斷進(jìn)步和完善。

在新聞傳播中，新聞制作人員作為“傳播者”控制了電視新聞的“傳播方式”和“傳播內(nèi)容”，從而影響到“傳播范圍”和“傳播效果”，這就對新聞工作者的價值理念和工作水平提出更高的職業(yè)要求。新聞制作的編輯策劃是對于新聞內(nèi)容的選擇和輿論傳播的引導(dǎo)，是電視新聞的主體。根據(jù)新聞主題確定受眾范圍，依據(jù)受眾要求制定節(jié)目風(fēng)格、表達(dá)方式和傳播目的。在電視線性傳播的媒介特征下，將審美價值和邏輯含義寓于畫面的編輯組接，充分發(fā)揮電視的影像語言特征，用聲音和畫面吸引受眾，強(qiáng)化編輯策劃意識，不斷實(shí)踐創(chuàng)新，樹立正確的價值觀和職業(yè)使命感，全面提升電視新聞直播的傳播價值。

3.高效配合協(xié)作

電視節(jié)目制作是需要多個崗位共同協(xié)作的集體工作，各個崗位都具有其專業(yè)性和技術(shù)特征，電視新聞直播的各個環(huán)節(jié)相互影響、相互制約，需要全體工作人員的高效協(xié)作和緊密配合。在電視新聞直播過程中，各個環(huán)節(jié)的工作人員都需要充分準(zhǔn)備、認(rèn)真工作，確保每個細(xì)節(jié)準(zhǔn)確配合。2009年建國60周年閱兵和2015年抗戰(zhàn)勝利閱兵都是重大歷史事件的直播記錄，也是弘揚(yáng)愛國精神、維護(hù)世界和平的重大新聞事件。電視媒體在直播準(zhǔn)備過程中進(jìn)行了周密準(zhǔn)備和演練，央視閱兵直播分布57個機(jī)位，兼顧各個場景和角度，同時注重對新聞細(xì)節(jié)的敏銳把握，形成后續(xù)報(bào)道和深入采訪，不僅增加了革命歷史、軍事知識的宣傳教育，更是帶動了全國人民的愛國熱情和民族使命感，彰顯了民族文化和國家地位。通過團(tuán)隊(duì)密切協(xié)作的電視媒介，使得信息輸出量大大增強(qiáng)，充分實(shí)現(xiàn)其大眾媒介的傳播價值。

4.多媒體方式的融入

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代已經(jīng)形成多媒體手段的百花齊放。電視要充分認(rèn)識并利用這些新興語態(tài)，進(jìn)一步融入多媒體手段，無論是策劃、拍攝、剪輯還是后期制作，要充分運(yùn)用新興技術(shù)手段，讓多媒體技術(shù)更好地為電視節(jié)目制作服務(wù)，提升制作效率和傳播效果。電視新聞直播的實(shí)踐探索，伴隨著信息技術(shù)的不斷更新，形成傳統(tǒng)媒介和新媒體技術(shù)的資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，電視媒介將不斷進(jìn)步，繼續(xù)發(fā)揮其競爭優(yōu)勢。

結(jié)語

傳播規(guī)律對于大眾媒介的生存和發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義和現(xiàn)實(shí)價值，電視作為教育宣傳和傳播資訊的主要媒介工具，用影像語言和線性傳播特征作為自身優(yōu)勢，在大眾生活中具有重要的傳播價值和文化內(nèi)涵。直播是電視新聞特有的傳播方式，保證了新聞的準(zhǔn)確真實(shí)，增加了觀眾的情感認(rèn)同和時空體驗(yàn)。新聞直播是電視媒介的競爭優(yōu)勢和發(fā)展趨勢，其發(fā)展過程深受傳播規(guī)律的引導(dǎo)并已經(jīng)形成眾多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，建立了電視新聞的權(quán)威語態(tài)，彰顯了電視的大眾媒介地位。在電視新聞直播的發(fā)展過程中，將傳播規(guī)律與時代特征相結(jié)合，充分發(fā)揮電視新聞的媒介特征和競爭優(yōu)勢，使得電視新聞直播更加凸顯其藝術(shù)魅力和傳播價值。

參考文獻(xiàn)

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[4]劉建明.新聞學(xué)前沿[M].北京：清華大學(xué)出版社，2005.

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【關(guān)鍵詞】法制報(bào)道 內(nèi)容要素 效能研究

推進(jìn)國家法制建設(shè)是維護(hù)公民合法權(quán)益，推進(jìn)法制完善的重要舉措。改革開放以來，我國法制建設(shè)進(jìn)程不斷加快，對法律知識的普及和公民法律意識的提升上都取得了較好成績。法制報(bào)道是實(shí)現(xiàn)法制宣傳與發(fā)揮法制監(jiān)督的重要平臺。當(dāng)前，隨著法制報(bào)道活動的不斷深入，對于報(bào)道內(nèi)容及傳播系統(tǒng)的積極效能來說，越來越受到學(xué)界的關(guān)注。如何發(fā)揮法制報(bào)道的重要導(dǎo)向功能，如何從報(bào)道內(nèi)容要素來提升法制報(bào)道的有效性？本文將重點(diǎn)闡述。

一、法制報(bào)道內(nèi)容概述及問題闡述

對于法制報(bào)道是在報(bào)道活動中，對受傳者進(jìn)行法律知識、法律觀念及法制信息的傳播，具有一定的法制目標(biāo)。從傳播內(nèi)容上來劃分，一方面承載著社會環(huán)境等外部性法制建設(shè)及普法教育內(nèi)容；另一方面是在具體的報(bào)道活動中，遵循新聞與傳播規(guī)律，對具體的法制內(nèi)容進(jìn)行編制、抽象、組織等形成特點(diǎn)的傳播目標(biāo)?？偟膩砜矗ㄖ茍?bào)道的內(nèi)容都需要從傳播效能上來體現(xiàn)其有效性。恩格斯在1882年為《社會主義從空想到科學(xué)的發(fā)展》出版而寫的序言中指出“這一著作原來根本不是為了直接在群眾中進(jìn)行宣傳而寫的。這樣一種首先是純學(xué)術(shù)性的著作怎樣才能適用于直接的宣傳呢？在形式和內(nèi)容上需要作些什么修改呢？”由此得出對于法制報(bào)道內(nèi)容的確定，序言從專業(yè)性和理論性強(qiáng)的知識轉(zhuǎn)換為大眾化、通俗易懂的知識內(nèi)容。對于法律法規(guī)來說，無疑是法制報(bào)道的重要內(nèi)容，而就其知識的專業(yè)性與抽象性來說，不利于知識的普及與傳播。因此，探討法制報(bào)道內(nèi)容的效能，就需要從報(bào)道內(nèi)容的特點(diǎn)及有效性上來著手。

二、法制報(bào)道內(nèi)容中的法治環(huán)境的傳遞效能

從普法宗旨來看，法制報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)該有利于促進(jìn)受眾形成預(yù)期的法制觀念和行為。從效能上來看，要從內(nèi)容的真實(shí)性、公正性上來體現(xiàn)法制性，并作為法制報(bào)道活動的基本要求。所謂法制性，對于法制報(bào)道來說是其本質(zhì)特征，也是法治精神或理念在法制報(bào)道中的貫徹和體現(xiàn)，法制報(bào)道行為不同于一般的報(bào)道，它具有自身的特殊性，主要體現(xiàn)在對法律規(guī)范、法治精神的彰顯。概括來講，對于法制性，要從“一個中心”、“三個基本點(diǎn)”來著手，即圍繞法制報(bào)道服從、服務(wù)于社會主義的法制建設(shè)，能夠從經(jīng)濟(jì)建設(shè)與依法治國中，維護(hù)法律精神，切實(shí)保護(hù)老百姓的合法權(quán)益，在法律知識普及與推進(jìn)法制監(jiān)督中促進(jìn)社會進(jìn)步與公平。公正性是法制報(bào)道的重要特性之一，在法制報(bào)道活動中，要從維護(hù)法律的公平、公正中傳播法律的基本精神。一方面要借助于媒介優(yōu)勢，以合法的方式介入到具體的法律問題或法律實(shí)務(wù)中，體現(xiàn)法律的權(quán)威性和公正性；另一方面通過法制報(bào)道行為，以更加廣泛的法制監(jiān)督，拓寬輿論監(jiān)督環(huán)境，進(jìn)一步促進(jìn)立法、執(zhí)法和司法建設(shè)，真正發(fā)揮法制報(bào)道對社會價值的積極弘揚(yáng)。真實(shí)性是法制報(bào)道的重要內(nèi)容之一，以客觀、真實(shí)為主題傳播內(nèi)容的法制報(bào)道，應(yīng)該能夠從具體的事件報(bào)道中真正做到與事實(shí)相吻合，不歪曲事實(shí)，不惡意夸大，合乎法律規(guī)范。同時，在法制報(bào)道中，對于法律新聞及評論能夠從客觀事實(shí)中擯除自身情感及偏見，尤其是對于涉案題材真實(shí)性的反映上，要從法制報(bào)道的所隱藏的法律及社會正義上，對案件進(jìn)行客觀的分析與提煉。

三、法制報(bào)道內(nèi)容中的新聞傳播多元化效能

對于法制環(huán)境及法律規(guī)范的遵循是法制報(bào)道內(nèi)容的首要層面，也是對抽象、專業(yè)的法律知識進(jìn)行有效提煉和傳遞的前提。而對于法制報(bào)道的第二層面內(nèi)容的選擇，則需要從報(bào)道活動中所堅(jiān)持的法律邏輯上來編制和重組內(nèi)容，使其能夠滿足新聞報(bào)道所具有的有效性與“普法”宗旨的融合。如前所述，法制報(bào)道要具有“法制性”，而這種“法制性”同樣也需要體現(xiàn)出新聞事件的新聞性，然而，往往在新聞實(shí)踐中，對于新聞性會弱化、淡化、甚至?xí)雎?，從而使得法制?bào)道過于專業(yè)化，工具化，對其傳播效能大打折扣。隨著現(xiàn)代新聞改革與法制事業(yè)的完善，對于媒介組織來說，尤其是法制報(bào)道來說，如何從法制性與新聞性上來把握報(bào)道的效能，更需要從語言表述上、時新性上來體現(xiàn)法制與新聞的特性。如在語言上多采用口語化、通俗性語言，在時效性上更加注重報(bào)道的快速性，在案件敘述上體現(xiàn)一定的故事性、趣味性等。

在法制報(bào)道題材問題的選擇上，透徹性是媒介傳播的必然要求，也是法制事件進(jìn)行辨析與闡釋的主要目標(biāo)。利用具體的法制案件，從中來解釋案件的社會根源及發(fā)生原因，并從案件背后的深層次動機(jī)上來突出法制報(bào)道的法理性，從而推動對法律精神的傳播?？梢?，對于透徹性的獲得，是媒介傳播者所應(yīng)追求的首要目標(biāo)，也是法制報(bào)道工作體現(xiàn)法制效能的具體任務(wù)。只有周密而深刻的挖掘法制報(bào)道內(nèi)容所折射的社會問題和法制問題，才能更加具體、形象的闡述報(bào)道內(nèi)容。在推進(jìn)法制報(bào)道效能進(jìn)程中，契合性是其內(nèi)容傳播的基本任務(wù)。所謂契合性，只有從三個方面來體現(xiàn)：一是從法制報(bào)道的內(nèi)容與真實(shí)事件與受眾目標(biāo)相吻合，也只有從法制實(shí)踐中把握好報(bào)道內(nèi)容與接收對象、目標(biāo)受眾的貼切，才能提升報(bào)道的影響力和吸引力。二是從法制報(bào)道的內(nèi)在特點(diǎn)要與法律知識相吻合，從法律主體及條文的內(nèi)容要求上，與具體的事件、法律問題具有一致性，能夠體現(xiàn)法律主體的參與性、實(shí)踐性。三是法制報(bào)道內(nèi)容與受傳者的認(rèn)知心理、接受特征相吻合，能夠從受眾的知識、經(jīng)驗(yàn)、文化背景、態(tài)度與情緒等方面，充分考慮受眾的理解實(shí)際，才能促進(jìn)法制報(bào)道傳播的有效性。

四、結(jié)語

法制報(bào)道內(nèi)容與效能的提升是開展法制新聞實(shí)踐的重要問題，也是全面提升新聞媒介活動有效性的內(nèi)在需要，其必要性和重要性在報(bào)道實(shí)踐中扮演著重要角色。只有全面而準(zhǔn)確地把握這兩個層面內(nèi)容的特點(diǎn)及有效性提升的內(nèi)在要求，才能夠科學(xué)規(guī)劃與編制法制報(bào)道內(nèi)容，從而增強(qiáng)報(bào)道的科學(xué)性、針對性和實(shí)效性。

參考文獻(xiàn)：

[1]王文軍.法治新聞報(bào)道的傳播學(xué)分析[J].法學(xué)，2011，（09）.

篇3

關(guān)鍵詞：廣電媒體 品牌文化 品牌文化建設(shè)

品牌文化（Brand Culture），指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大増強(qiáng)企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障。①

廣電媒體有新聞、專題、紀(jì)錄片、綜藝、訪談等多種節(jié)目形式，每一種節(jié)目形式都可以創(chuàng)建品牌，每一種品牌都有自己的個性，這正是文化的多元化和豐富性。但是不同品牌之間也有共性，這種共性反映了品牌產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播本質(zhì)性的規(guī)律。建設(shè)廣電媒體的品牌文化，主要應(yīng)包括以下四大要素。

一、先進(jìn)的節(jié)目是品牌文化建設(shè)的方向和定位

廣播電視節(jié)目是最終面向受眾的勞動成果，節(jié)目先進(jìn)與否最能反映勞動的價值與意義，是形成廣電媒體品牌文化的首要要素。先進(jìn)節(jié)目就是代表了先進(jìn)思想、先進(jìn)理論、先進(jìn)創(chuàng)作理念和先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，具有較高水平的節(jié)目，這是品牌文化建設(shè)的一個高點(diǎn)定位。先進(jìn)節(jié)目既反映媒體的進(jìn)步，也反映社會和時代的進(jìn)步，比如要體現(xiàn)社會主義核心價值觀，反映中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，反映人類共同價值觀和優(yōu)秀文化成果，使用當(dāng)代先進(jìn)創(chuàng)作理念和生產(chǎn)技術(shù)等。品牌文化建設(shè)總是從單一的具體節(jié)目、欄目、專欄開始，進(jìn)而擴(kuò)展到整個頻率、頻道、版面，直至整個媒體，只有創(chuàng)建一批具有先進(jìn)節(jié)目定位的核心節(jié)目才能支撐起品牌文化建設(shè)的框架。先進(jìn)節(jié)目是起點(diǎn)性的定位，對于品牌文化建設(shè)的方向至關(guān)重要。

廣電媒體節(jié)目先進(jìn)性的本質(zhì)含義是按新聞和廣電媒體規(guī)律反映人類社會實(shí)踐中的“真善美”。如央視的《新聞聯(lián)播》《青年歌手大獎賽》《春晚》《感動中國年度人物評選》《維也納新年音樂會現(xiàn)場直播》等品牌節(jié)目經(jīng)久不衰，就是因?yàn)榫哂羞@樣的文化內(nèi)涵，這些品牌節(jié)目有的雖然一年只有一次，甚至四年一次，但受眾還是那么期待和守望，這就是品牌的魅力。在涉及人性的、人類的、自然的、社會的、道德的、法律的、科學(xué)的等所有方面的廣電文化產(chǎn)品中，無一能離開人類社會實(shí)踐活動中這一最本質(zhì)問題的規(guī)范和衡量。

人類的任何生產(chǎn)活動都離不開人們所在那個時代的社會實(shí)踐，都必須為人類文明的生產(chǎn)生活服務(wù)。這是所有人類社會實(shí)踐活動的基本規(guī)律，違背事物發(fā)展的客觀規(guī)律就談不上先進(jìn)，是一種反文化的行為。廣電媒體的品牌文化來源于節(jié)目的先進(jìn)性，新聞系統(tǒng)開展的“走轉(zhuǎn)改”活動也是為了解決這一根本性的問題。許多廣播電視節(jié)目能夠長期受到人們的喜愛而成為受眾心目中的品牌，其根本正是擁有并保持了這種先進(jìn)性。在媒體實(shí)踐中也有許多廣播電視節(jié)目制作人和媒體將主觀意志置于高于一切的絕對境地，最終脫離社會大眾需求；有的節(jié)目表面看來很高端，但曲高和寡，受眾少得可憐；還有的節(jié)目看來很樸實(shí)，受眾很多，并以名牌節(jié)目自詡，但總是受到批評，甚至國家法律法規(guī)的制約等等。所有這些情況都因?yàn)閹в袠O端的功利目的，背離“真善美”的人類本質(zhì)追求，因此不能進(jìn)入品牌文化行列。

二、先進(jìn)生產(chǎn)方式是形成品牌文化的保證

生產(chǎn)方式的先進(jìn)性是文化內(nèi)涵的源頭問題，沒有先進(jìn)的生產(chǎn)方式就不會有先進(jìn)的產(chǎn)品，也就談不上品牌，文化更無從談起。先進(jìn)生產(chǎn)方式是一種高水平的生產(chǎn)方式，這種方式主要體現(xiàn)在綜合了產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、傳播、推介和管理等高質(zhì)量追求的勞動態(tài)度和勞動技能支配下的生產(chǎn)活動中。廣電媒體品牌節(jié)目創(chuàng)作同其他品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)在質(zhì)量意義上有相通之處，本是一個比較成熟的課題，但是長期以來由于廣電媒體的節(jié)目創(chuàng)作并沒有像其他生產(chǎn)領(lǐng)域特別是工業(yè)領(lǐng)域那樣深入研究產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量和市場推廣的問題，因此使相當(dāng)多廣電媒體的生產(chǎn)活動缺少文化創(chuàng)新力和競爭力，特別是國際競爭力，這在很大程度上影響了我們的傳媒影響力，好在這個問題已經(jīng)引起關(guān)注。

先進(jìn)生產(chǎn)方式對節(jié)目生產(chǎn)流程的每一個環(huán)節(jié)都有相關(guān)的質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn)和辦法，雖然這些標(biāo)準(zhǔn)和辦法可能不像工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)那樣有精密的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)和度量，這是由媒體產(chǎn)品的文化特性決定的。媒體實(shí)踐中有一種比較普遍的現(xiàn)象，即受眾對許多媒體自以為是的名牌節(jié)目并不買賬，甚至排斥，表面看來這是節(jié)目即產(chǎn)品問題，其實(shí)是生產(chǎn)問題，說到底是媒體沒有按恰當(dāng)?shù)姆绞缴a(chǎn)節(jié)目，至少在某個具體節(jié)目上如此。有這種看法并不奇怪，改革開放初期，當(dāng)工業(yè)領(lǐng)域廢棄落后的生產(chǎn)方式和管理理念的時候，也受到同樣的質(zhì)疑，媒體由于體制的原因和輿論工作的敏感性在生產(chǎn)上尚未經(jīng)歷這樣的陣痛，但是隨著改革的深化，媒體遲早會面對這一問題。媒體有大有小，品牌也可大可小，但是對品質(zhì)追求的理念是一致的。

品牌節(jié)目創(chuàng)作是綜合了產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、傳播、推介和管理等高質(zhì)量追求的勞動態(tài)度和勞動技能支配下的生產(chǎn)活動。有些廣電媒體節(jié)目研發(fā)是臨時性的，改版前臨時組織幾個人搞研發(fā)，改版后就解散，這樣的研發(fā)不可能對全面的形勢進(jìn)行長期、深入、專業(yè)的觀察與分析，為生產(chǎn)提供準(zhǔn)確的決策依據(jù)，也不可能對研發(fā)后的結(jié)果進(jìn)行質(zhì)量跟蹤和提出改進(jìn)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)意見。有些媒體甚至連這樣的臨時性研發(fā)也沒有，靠長官意志、拍腦袋、拍大腿來做決策，這樣的決策雖然有成功的可能性和案例，但是畢竟可靠性差，風(fēng)險很大，不是一種科學(xué)的決策方式。幾乎所有著名品牌商品的產(chǎn)生都有專業(yè)的研發(fā)人員、團(tuán)隊(duì)乃至機(jī)構(gòu)，尤其上升到品牌的層次以后，研發(fā)就是創(chuàng)新的起點(diǎn)和發(fā)展的希望，媒體品牌生產(chǎn)也不例外。以廣電節(jié)目中的新聞評論員為例：新聞評論員是節(jié)目的靈魂人物，也是媒體的中堅(jiān)力量，一個優(yōu)秀的新聞評論員甚至可以成為一個媒體的招牌，是最優(yōu)秀的生產(chǎn)者，恰恰這樣一個重要的角色是許多新聞媒體的軟肋；新聞評論員是一非常難選和造就的人才，媒體實(shí)踐中有些新聞評論員業(yè)務(wù)能力很強(qiáng)，但是人格人品極差，這樣的人擔(dān)當(dāng)評論員只能敗壞媒體名聲，根本造就不了品牌；還有的評論員人品很好但是業(yè)務(wù)能力不精，不能滿足品牌生產(chǎn)要求。品牌生產(chǎn)是一種高品質(zhì)的精品生產(chǎn)，同時也是一種高難度的生產(chǎn)，必須經(jīng)過每一個環(huán)節(jié)的精工細(xì)作才能完成最后的精品，先進(jìn)生產(chǎn)方式是實(shí)現(xiàn)這一過程的必要條件，也是品牌文化建設(shè)的重要內(nèi)容。

三、先進(jìn)生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系是品牌文化建設(shè)的動力與保障

生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的文明程度決定商品生產(chǎn)的文明程度。廣電媒體品牌文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播是先進(jìn)生產(chǎn)力和先進(jìn)生產(chǎn)關(guān)系的生產(chǎn)活動，這種生產(chǎn)活動的典型特征是社會化合作，也就是團(tuán)隊(duì)合作。因此一個品牌的產(chǎn)生是決策者、研究者、創(chuàng)意者、設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者、傳播推介者等在不同職能崗位通力合作的結(jié)果，絕不是某個個人所為，品牌名氣越大，參與勞動的人和匯聚的勞動智慧也越多。記者很優(yōu)秀，攝像一團(tuán)糟，節(jié)目也好不到哪去，反之亦然；決策、設(shè)計(jì)很優(yōu)秀，生產(chǎn)和編排跟不上，結(jié)果也枉然，同樣，如果決策和設(shè)計(jì)錯誤，生產(chǎn)者水平再高也無能為力。品牌文化的內(nèi)涵是生產(chǎn)力水平群體性的優(yōu)秀。生產(chǎn)關(guān)系是決定生產(chǎn)秩序、勞動關(guān)系和勞動態(tài)度的要素，不管廣電媒體節(jié)目創(chuàng)作中的生產(chǎn)關(guān)系多么復(fù)雜，涉及到品牌生產(chǎn)，勞動者的勞動態(tài)度一定是愉悅的，這是美的創(chuàng)作規(guī)律決定的。勞動者只有在心情愉悅的狀態(tài)下才可能發(fā)揮出生產(chǎn)的想象力和創(chuàng)造力，生產(chǎn)出具有品牌價值的精品力作，因此圍繞品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)關(guān)系也一定具有先進(jìn)性。

具體而言，這涉及到媒體人力資源建設(shè)、采編播設(shè)備建設(shè)、勞動關(guān)系、勞動分配、晉升獎懲機(jī)制、生產(chǎn)體制等各方面。品牌生產(chǎn)是愉悅生產(chǎn)，愉悅的動力就來源于生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的先進(jìn)性。勞動力搭配好，水平高，干活的標(biāo)準(zhǔn)和效率就高；生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)，產(chǎn)品的精美度就好；勞動關(guān)系穩(wěn)定，生產(chǎn)者心里踏實(shí)，工作就專一；勞動分配和晉升獎懲機(jī)制公平合理，勞動態(tài)度就好；體制合理，生產(chǎn)活動開展就順暢等等。這些問題有的媒體自身可以解決，有的超出了媒體自身的職能，需要更高層次的努力才能解決。解決好這些問題，才能打通媒體品牌文化建設(shè)的通道，為品牌生產(chǎn)提供持續(xù)不斷的原動力。

四、先進(jìn)傳播方式是實(shí)現(xiàn)品牌文化建設(shè)的必要途徑

廣電媒體是大眾傳媒，傳播是生產(chǎn)的主要目的，傳播的先進(jìn)性主要指傳播方式、傳播價值、傳播效益的先進(jìn)性。傳播方式包括傳播載體、途徑和時間等因素，在現(xiàn)代條件下廣電媒體品牌產(chǎn)品傳播的載體和途徑無疑是全媒體融合的方式。只有通過傳播才能體現(xiàn)品牌文化建設(shè)的意義和價值。當(dāng)媒體把某種產(chǎn)品當(dāng)成品牌加以開發(fā)和培育的時候，必須設(shè)計(jì)先進(jìn)的傳播方式，這種方式的先進(jìn)之處在于它的傳播元素齊全，諸如傳播內(nèi)容與傳播對象的準(zhǔn)確定位、傳播時機(jī)的合理把握、傳播載體的合理使用、傳播價值的有效開發(fā)、傳播效果的有效監(jiān)測和調(diào)控等等。如果這些方面都能過關(guān)，品牌產(chǎn)品文化建設(shè)的傳播渠道就是暢通的，傳播的到達(dá)率和受眾的忠誠度就有保證。

除此之外，品牌文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播還需具備市場交流的價值，能夠進(jìn)入市場。傳播時間是品牌產(chǎn)品必不可少的因素，品牌產(chǎn)品傳播的時間過程，也是對其品質(zhì)和服務(wù)穩(wěn)定性檢驗(yàn)的過程，只有經(jīng)過時間的沉淀，才能得到市場和受眾的認(rèn)可。傳播價值主要指傳播內(nèi)容的社會意義，本來在產(chǎn)品的先進(jìn)性里已經(jīng)包涵傳播內(nèi)容的“真善美”，這是為了進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)廣電媒體的社會公益性，是對廣電媒體社會屬性的特殊約定。在公益的前提下許多傳播不能唯收聽（視）率論，一些針對少數(shù)受眾的窄眾節(jié)目，如幼教節(jié)目、農(nóng)業(yè)科技講座、傳統(tǒng)戲曲節(jié)目等，如果從收視角度考慮可能都有足夠撤銷的理由，但是這一類節(jié)目卻有充分的品牌文化價值和市場交換價值，是應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的。傳播效益主要指傳播的社會反響，所謂品牌產(chǎn)品通常是具有良好社會反響的節(jié)目，品牌節(jié)目有對受眾的定位設(shè)計(jì)和合理編排，使節(jié)目播出后能收到預(yù)期效果，這是對受眾的關(guān)照。

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一、網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)新聞之所以能夠在很短的時間內(nèi)迅速發(fā)展，吸引如此多的受眾，主要具有以下優(yōu)勢：

(一)內(nèi)容豐富形態(tài)多樣

傳統(tǒng)報(bào)刊是視覺媒體，主要通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計(jì)等靜態(tài)符號來傳遞新聞信息。網(wǎng)絡(luò)新聞雖然仍以視覺信息為主導(dǎo)。但卻有了明顯的不同。網(wǎng)絡(luò)新聞也有版面的概念，但是卻賦予了新的內(nèi)涵，極大豐富了新聞的表現(xiàn)形式。

首先是文字。傳統(tǒng)報(bào)刊的新聞是靜止不動的，而電子報(bào)刊的新聞就可以設(shè)計(jì)為變幻字、運(yùn)動字、漸變字等字體，從而更具視覺效果，使讀者長時間的關(guān)注某一新聞，而不會轉(zhuǎn)移注意力。

其次是網(wǎng)絡(luò)新聞有了超文本的結(jié)構(gòu)和超鏈接的表現(xiàn)形式，隨時可以實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)閱讀。在傳統(tǒng)媒體傳播信息的方式總是或多或少受到限制，網(wǎng)絡(luò)則可實(shí)現(xiàn)以數(shù)據(jù)、文章、聲音及各種圖像在單一的、數(shù)字化環(huán)境中的一體化的信息傳播。

另外，網(wǎng)絡(luò)新聞在靜態(tài)視覺信息中。增加了大量的動態(tài)信息，如博客和播客。由于越來越多的名人、明星、專家、機(jī)構(gòu)正在將博客作為擴(kuò)大傳播影響力的平臺，帶動了博客用戶的增長。另外微博客以互動性強(qiáng)、實(shí)用門檻低，更新便捷的特性使用戶對內(nèi)容的更新比傳統(tǒng)博客更為活躍。

(二)具有可儲存性

網(wǎng)絡(luò)新聞具有持久的特征。如果感興趣的人想要搜索或?yàn)g覽回顧以前的新聞。他可以利用網(wǎng)絡(luò)的儲存，在某個新聞網(wǎng)站對這個時間的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，通過網(wǎng)絡(luò)的跟蹤報(bào)道?；蜷_辦的這個新聞的專題，了解事件的背景，掌握事件的全過程。

(三)時效性和全時化

與傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)發(fā)行手段相比，報(bào)紙出版周期長。廣播電視雖然能現(xiàn)場直播，但還是要受播出時段的限制，網(wǎng)絡(luò)新聞的制作與傳播沒有太多的中間環(huán)節(jié)，速度自然要快的多。對于一些時致性要求高的突發(fā)事件，完全可以通過網(wǎng)絡(luò)在事件發(fā)生的時候立即將信息傳播出去，同時，根據(jù)事件的發(fā)展?fàn)顩r不斷及時作出連續(xù)報(bào)道。

網(wǎng)絡(luò)的另一大優(yōu)勢即信息的全時化播報(bào)。網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息始終處在動態(tài)的更新中，可以隨時，同時，信息還可以在數(shù)據(jù)庫中保留，而報(bào)紙和廣電媒體則不可以，更何況大多數(shù)廣電媒體還不能一天24小時滾動播出新聞，而網(wǎng)絡(luò)恰恰可以整日全時播報(bào)。

(四)廣泛性

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)根本突破了地域限制，任何一臺接入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)都可以自由暢通地與全世界的計(jì)算機(jī)交換信息。網(wǎng)絡(luò)將單個人真正推到了全世界媒體面前，實(shí)現(xiàn)了人的世界化和世界的個人化。人與人的地理距離概念由于信息自由高速的流通而變得模糊。

(五)互動性

互動性是作為大眾傳播媒體的網(wǎng)絡(luò)的一個做突出的優(yōu)勢?；有砸馕吨咕W(wǎng)絡(luò)打破了過去有信息傳播的者單向傳送信息的格局，信息傳播者與接受者之間的互動變得切實(shí)可行。

網(wǎng)絡(luò)媒體還可以對讀者狀況進(jìn)行精確的定量分析與掌握。統(tǒng)計(jì)軟件可以向網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者提供讀者在一天24小時中各個時段的訪問流量，一個時間段的讀者訪問總量及讀者所在國家和地區(qū)，對及時有效地調(diào)整傳播方略具有極其重要的意義。

二、我國網(wǎng)絡(luò)新聞面臨的問題

我國的網(wǎng)絡(luò)新聞也存在不少隱憂之處，只有理智和清醒地認(rèn)識到這些問題，才會有利于網(wǎng)絡(luò)新聞的健康發(fā)展。

(一)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性和可信度遭到質(zhì)疑

真實(shí)是新聞的生命。網(wǎng)絡(luò)新聞更要全面、準(zhǔn)確、真實(shí)，但是在網(wǎng)絡(luò)“爭奪眼球”的競爭中，一些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為了吸引受眾，不惜用各種充滿噱頭的題目引起公眾的注意。置正確的輿論導(dǎo)向于不顧。一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度低于45％。一些商業(yè)性網(wǎng)站的新聞則可信度更低。近期對上海網(wǎng)民的一項(xiàng)抽查表明。目前占很大比例的受眾認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞最大的缺點(diǎn)是“可信度低”。而且對其真實(shí)性持否定性評價的比例更是高達(dá)56.6％。

(二)新聞與廣告并存，受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞失去信賴，同時傳統(tǒng)新聞業(yè)標(biāo)準(zhǔn)面臨挑戰(zhàn)

一個媒體的運(yùn)營離不開廣告，網(wǎng)絡(luò)新聞也不能例外。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)須靠廣告收益來平衡，這使得網(wǎng)絡(luò)新聞廣告化的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。許多網(wǎng)絡(luò)媒體除了采取電子郵件及旗幟廣告(bannen等常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式外，還將與新聞內(nèi)容相關(guān)的廣告放到與新聞臨近的位置，甚至將廣告嵌入新聞內(nèi)部建立鏈接。這種版面編排，有時候連媒體本身都難以分辨“新聞”內(nèi)容是新聞還是廣告，更不要說一般受眾了。

事實(shí)上要讀者在網(wǎng)上辨別商業(yè)廣告與新聞內(nèi)容之間的界限遠(yuǎn)比在傳統(tǒng)的印刷媒體上要難。印刷媒體在長期發(fā)展過程中已經(jīng)形成了視覺上區(qū)分二者的線索；而在網(wǎng)上，則還處于摸索階段。這一現(xiàn)狀的直接后果就是網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)新聞的信任度在逐步降低。因?yàn)樗麄儫o法分清所閱讀的到底是公正平衡的專業(yè)新聞報(bào)道還是帶有商業(yè)傾向的廣告信息。這是網(wǎng)絡(luò)新聞的健康發(fā)展的一大障礙。如何處理新聞與廣告的關(guān)系將是未來網(wǎng)絡(luò)媒體的一個研究方面。

(三)網(wǎng)絡(luò)新聞在數(shù)量上占有絕對優(yōu)勢，但是普遍質(zhì)量不高，同時多媒體性及全時觀念欠缺

當(dāng)前騰訊新聞等許多中文新聞?wù)军c(diǎn)普遍存在著內(nèi)容簡單空洞的現(xiàn)象。經(jīng)常閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的讀者會發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)上新聞標(biāo)題很大，內(nèi)容卻很少，有的甚至只有短短的一行字，缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容，相關(guān)背景也交代得不清楚，使讀者無法從新聞中獲益，新聞價值不高。

此外，全時觀念的欠缺也削弱了網(wǎng)絡(luò)新聞高時效和及時的特性，一些大型網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)军c(diǎn)如新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)等基本上做到了全天24小時定期及時更新，而為數(shù)眾多的中小站點(diǎn)因?yàn)榧夹g(shù)原因或是編輯人手的限制，網(wǎng)絡(luò)新聞的更新次數(shù)太少，導(dǎo)致部分網(wǎng)絡(luò)新聞的遲于相應(yīng)的紙質(zhì)媒體。

(四)侵犯他人權(quán)力的法律問題增多。網(wǎng)絡(luò)新聞缺乏法律規(guī)范

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新聞執(zhí)政是當(dāng)代政治傳播研究視閾中的重要概念，也是當(dāng)前我國加強(qiáng)政黨執(zhí)政能力的基本內(nèi)涵，簡單來講，新聞執(zhí)政就是通過新聞媒體來執(zhí)政，即運(yùn)用大眾媒體新聞傳播來提高公共政策部門的執(zhí)政形象、執(zhí)政信度和執(zhí)政效力。在信息社會，大眾傳媒已經(jīng)成為社會運(yùn)行的基本紐帶和主要支柱，新聞執(zhí)政能力自然就成為政黨和政府在治國過程中不可或缺的基本能力。

現(xiàn)代民主社會中，新聞執(zhí)政能力的培養(yǎng)首先意味著政黨和政府如何有效地實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)：如何增強(qiáng)對公眾輿論的駕馭能力，如何提升對新聞事件的議程設(shè)置能力。而理解輿論引導(dǎo)的理論起點(diǎn)顯然要從對“輿論”的概念解析開始。

簡單來說，輿論就是公眾對于某一議題所形成的具有社會影響力的共同意見。顯而易見，“公眾”、“議題”和“共同意見”構(gòu)成了輿論的基本要素。

如果嚴(yán)格梳理輿論的形成路徑，不難發(fā)現(xiàn)它有兩個來源：一是來源于無組織的群眾意見的自發(fā)匯聚，二是來源于有目的的主流媒體的輿論引導(dǎo)。從某種意義上講，輿論體現(xiàn)了大多數(shù)公眾的意志，是構(gòu)建民主社會的重要因素。但同時，我們也必須認(rèn)識到，“輿論是一種群體意見的自然形態(tài)，因而它帶有較強(qiáng)的自發(fā)性和盲目性”①。顯而易見，輿論中既有理性和正確的部分，同時，也不可避免地包含著感性和非理智的成分，只有準(zhǔn)確全面地把握輿論這兩方面的特性，我們才能充分理解輿論引導(dǎo)的現(xiàn)實(shí)意義和當(dāng)下價值。現(xiàn)代社會中，新聞媒體是對公眾輿論的形成與發(fā)展全過程有著決定性影響的基本力量。媒體對輿論的引導(dǎo)能力，集中折射的其實(shí)是媒體對公眾的影響力，因此，對地方媒體來說，對公眾意見進(jìn)行有效引導(dǎo)是當(dāng)前提升媒介影響力過程中亟待解決的核心問題。

輿論引導(dǎo)的路徑：牽引與疏導(dǎo)

引導(dǎo)之“引”，意即牽引。所謂牽引，就是要求地方媒體在新聞傳播的過程中，立足地方發(fā)展亮點(diǎn)進(jìn)行主動的議程設(shè)置，充分發(fā)揮媒體的主體性，有效牽引受眾注意力。今天，傳媒發(fā)展必須尊重受眾心理邏輯，信息傳播必須遵循眼球經(jīng)濟(jì)規(guī)律。只有充分吸引公眾注意力，才能有效打造媒介影響力。因此，如何有效吸引公眾關(guān)注是地方媒體提升影響力的關(guān)鍵。對地方媒體來講，一個基本議題始終沒有改變：如何把黨委政府關(guān)注的問題變成公眾關(guān)心的話題？如何讓黨委政府的意圖在公眾輿論領(lǐng)域引起充分的共振？這正是地方媒體進(jìn)行主動輿論牽引的基本目標(biāo)。

而當(dāng)前地方媒體一個普遍的困惑在于，輿論牽引的手法總體來看顯得生硬、教條、刻板，這極大地削弱了地方媒體輿論引導(dǎo)的力度和效果。特別是一些地方黨報(bào)，看似喋喋不休，其實(shí)毫無效果，無法引起受眾的共鳴和認(rèn)同，有淪為“沙漠中的布道者”的危險。

地方媒體如何擺脫這樣一個尷尬和危險的境地？一個基本的理念就是堅(jiān)持“三貼近”原則，用心做好民生報(bào)道，充分彰顯人文關(guān)懷與親和力。地方媒體要堅(jiān)持把目光牢牢鎖定在政府關(guān)心、百姓關(guān)注的接合部，堅(jiān)持以民生新聞為主軸。其實(shí)，在以人為本的執(zhí)政理念之下，一切宏大的題材、宏觀的主題，最終都將落腳在民生的層面，而這正是地方媒體加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力的基本著力點(diǎn)。

引導(dǎo)之“導(dǎo)”，意即疏導(dǎo)。所謂疏導(dǎo)，是指地方媒體針對業(yè)已形成的社會熱點(diǎn)問題和公眾關(guān)注焦點(diǎn)展開積極的媒介傳播應(yīng)對策略。熱點(diǎn)，是指一段時間內(nèi)受到社會公眾強(qiáng)烈關(guān)注的社會問題，這是地方媒體輿論引導(dǎo)中的重點(diǎn)和難點(diǎn)。關(guān)注熱點(diǎn)，引導(dǎo)輿論，疏通公眾思想，是當(dāng)前輿論引導(dǎo)工作的重中之重，也是增強(qiáng)輿論引導(dǎo)針對性的有效方法。

必須注意，由于與中央媒體定位不同，地方媒體針對熱點(diǎn)問題進(jìn)行疏導(dǎo)的壓力要更為突出。不要讓地方的熱點(diǎn)問題成為引發(fā)全國關(guān)注的焦點(diǎn)，當(dāng)中央媒體關(guān)注地方的焦點(diǎn)矛盾和突發(fā)事件時，就意味著我們地方媒體在輿論引導(dǎo)過程中沒有有效疏導(dǎo)、化解社會矛盾，出現(xiàn)了失控的局面，這是地方媒體的失職。

整體上來看，地方媒體在輿論引導(dǎo)中要注意新聞題材的平衡。德國傳播學(xué)家伊麗莎白?諾依曼把輿論比作公眾和社會的皮膚，認(rèn)為要防止因公眾意見過分分裂而導(dǎo)致社會解體。從這個意義上講，輿論引導(dǎo)具有整合公眾和調(diào)節(jié)社會的作用。這一理論提示我們地方媒體，在新聞報(bào)道的題材總體結(jié)構(gòu)中，保證正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道的合理比例，無論是對于公眾，還是對媒介自身而言，都非常重要。

輿論引導(dǎo)要把握的幾個關(guān)鍵詞

選擇時機(jī)。輿論引導(dǎo)的成敗，很大程度上取決于媒體介入的時機(jī)。引導(dǎo)要因勢利導(dǎo)，這個勢，指的就是形勢和時機(jī)。輿論引導(dǎo)既要強(qiáng)調(diào)新聞的時效性，還要講求政治的時宜性。這就需要媒體通過新聞敏感、政治經(jīng)驗(yàn)認(rèn)真權(quán)衡。合乎時宜的輿論監(jiān)督報(bào)道，能喚起社會公眾對某一問題的關(guān)注，形成強(qiáng)大的輿論壓力，引起有關(guān)部門的重視，促使問題得到有效解決。時代對新聞題材有三種劃分，即新聞、舊聞、不聞，要求新聞媒介對新聞要有所選擇，根據(jù)斗爭需要或急或緩或舍?，F(xiàn)代社會的信息環(huán)境已經(jīng)發(fā)生根本改變，面對熱點(diǎn)問題或突發(fā)事件，媒介應(yīng)對不能拖延，更不能回避。一般來講，對于公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，權(quán)威的信息披露越及時越好。媒體介入越及時，在輿論引導(dǎo)中越能取得主動，越能有效化解公眾的疑慮。

呈現(xiàn)事實(shí)。輿論引導(dǎo)要用典型的事實(shí)說話，這是提高輿論引導(dǎo)感染力的最重要的方法。客觀化原則始終是新聞傳播的基本理念，因此，新的媒介環(huán)境下的輿論引導(dǎo)就要求地方媒體要遵循新聞價值規(guī)律，從新聞發(fā)現(xiàn)的角度，將宣傳任務(wù)轉(zhuǎn)化為新聞選題。新聞報(bào)道要基于事實(shí)展開，避免抽象議論。輿論引導(dǎo)不是將自己的觀點(diǎn)強(qiáng)加給公眾，而是給公眾提供一個開放的輿論平臺，讓公眾能充分自由地表達(dá)各自的意見，顯而易見，充分表達(dá)意見的前提是給予公眾有關(guān)各項(xiàng)事物的充分的信息，也就是要培植一個“意見的自由市場”。不要擔(dān)心沒有表達(dá)自己的觀點(diǎn)公眾會無所適從。“對真理的最好考驗(yàn)是讓它在市場中自由競爭。”②其實(shí)，媒體給公眾提供什么樣的事實(shí)，就自然能使公眾生成什么樣的意見。

體現(xiàn)權(quán)威。權(quán)威是權(quán)力在人的頭腦中的主觀反映形式。我國地方媒體序列中的黨報(bào)、主流電視媒體、政府網(wǎng)站是地方黨委和政府的意志的直接反映，是執(zhí)政權(quán)力的媒介載體，因此，構(gòu)成了地方性的權(quán)威媒體。權(quán)威媒體在輿論引導(dǎo)過程中要充分體現(xiàn)權(quán)威性。在面對社會熱點(diǎn)問題或者公共危機(jī)的時候，要在第一時間傳播黨委、政府的處置決策，及時權(quán)威信息，牢牢控制話語權(quán)，避免因權(quán)威信息缺席而導(dǎo)致的公眾信息饑渴。對權(quán)威媒體來說，這是它們的核心競爭力。所謂大道不行、小道風(fēng)行，經(jīng)驗(yàn)表明，公共危機(jī)事件中的謠言泛濫，往往是權(quán)威信息渠道不暢的直接后果。

監(jiān)控輿情。在傳統(tǒng)的社會學(xué)理論中，輿情是民意的一種綜合反映。但是，必須注意，輿情本身并不是對民意規(guī)律的簡單概括，而是“對民意及其作用于執(zhí)政者及其政治取向規(guī)律的一種描述”。顯而易見，掌握輿情對于輿論引導(dǎo)的成敗有著關(guān)鍵作用。因此，對于地方媒體來說，要有效實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)，就必須密切監(jiān)控輿情，根據(jù)輿情的走向和變化來適時調(diào)整輿論引導(dǎo)策略。當(dāng)前，尤其需要關(guān)注的是網(wǎng)絡(luò)輿情。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息門檻低、信息規(guī)模大、傳播速度快、參與群體龐大、實(shí)時交互性強(qiáng)等獨(dú)有優(yōu)勢，因此，網(wǎng)絡(luò)輿情是各個層面社會輿情最直接的反映，從某種意義來說，網(wǎng)絡(luò)輿情已經(jīng)成為公眾輿論的指標(biāo)性樣本。

設(shè)置議程。地方媒體要有效地設(shè)置和主導(dǎo)地方公共議程，這是體現(xiàn)地方媒體影響力的重要指標(biāo)。議程設(shè)置是西方傳播理論中的重要概念，也是媒介影響和作用于社會的基本方式。議程設(shè)置理論認(rèn)為大眾傳播往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞?。簡單地說，媒介“在告訴讀者怎樣想這點(diǎn)上大多不怎么成功，但在告訴讀者想什么方面卻異常有效”③。議程設(shè)置是現(xiàn)代民主社會重要的執(zhí)政資源，我們的地方媒體應(yīng)該不斷強(qiáng)化自身為社會設(shè)置議程的能力，通過有效引導(dǎo)社會關(guān)注，從而主動地進(jìn)行輿論引導(dǎo)。

注 釋：

①陳力丹：《輿論學(xué)――輿論導(dǎo)向研究》，北京：中國廣播電視出版社，1999年版，第22頁。

②張巨巖：《權(quán)力的聲音》，北京：三聯(lián)書店，2004年版，第189頁。

③阿特休爾：《權(quán)力的媒介》，北京：華夏出版社，1989年版，第224頁。

篇6

隨著人們物質(zhì)生活水平不斷提高，對經(jīng)濟(jì)類信息的需求也日漸迫切。如今，經(jīng)濟(jì)新聞早已改變了過去單一傳遞經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)信息，報(bào)道宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的呆板面孔，當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)新聞特別是地方經(jīng)濟(jì)新聞，已經(jīng)更多地將視角轉(zhuǎn)向與百姓衣食住行相關(guān)聯(lián)的各類事件、現(xiàn)象，更多地關(guān)注民生。因此，以民生視角對經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行采寫報(bào)道已成為地方媒體在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中不可或缺的重要一環(huán)。

給本地民生經(jīng)濟(jì)新聞以更多關(guān)注

作為地方報(bào)紙，《哈爾濱日報(bào)》主要向哈爾濱市及下屬縣市發(fā)行。其經(jīng)濟(jì)新聞以反映哈爾濱市市委、市政府經(jīng)濟(jì)政策，經(jīng)濟(jì)形勢以及消費(fèi)動態(tài)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象等為主，新聞本地化率較高。這就要求記者深入到經(jīng)濟(jì)生活的第一線，以普通百姓的視角，觀察和反映經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象對民生的影響。

特別是在網(wǎng)絡(luò)加入媒體競爭的時代，地方媒體更需通過強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)新聞的本地特質(zhì)和百姓視角，通過對區(qū)域性資源的充分開掘與利用，以獲得區(qū)域性受眾的價值認(rèn)同。

例如，國家調(diào)整了銀行刷卡手續(xù)費(fèi)，這樣的經(jīng)濟(jì)事件落實(shí)到哈爾濱會產(chǎn)生怎樣影響？《哈爾濱日報(bào)》在經(jīng)濟(jì)調(diào)查欄目中刊發(fā)的《冰城銀行卡刷得有點(diǎn)“卡”》，完全從地方現(xiàn)實(shí)切入，以在哈經(jīng)營者、消費(fèi)者和銀行三個平民視角解讀這一事件竟發(fā)現(xiàn)：刷卡費(fèi)率下調(diào)，冰城刷卡非但順利了，反而可能更卡。對這樣的民生經(jīng)濟(jì)新聞，關(guān)注的不僅是普通經(jīng)營者，還有銀行、企業(yè)、政府，雖然是本土化新聞，卻能在更廣的范圍傳播。

經(jīng)濟(jì)新聞的民生服務(wù)不應(yīng)放棄立場

注重服務(wù)性是現(xiàn)代媒體贏得讀者的利器之一?！豆枮I日報(bào)》在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，就一直努力探索如何向讀者提供更好的服務(wù)，力求為本地的社會經(jīng)濟(jì)活動或人們的日常需要、急需解決難題等無償提供翔實(shí)的信息，為讀者的經(jīng)濟(jì)活動提供參考。

比如，《哈爾濱日報(bào)》新生活商刊推出的《哈市汽車消費(fèi)問卷樣本分析》，以調(diào)查入手，詳細(xì)解讀了各收入層、年齡段、性別消費(fèi)者的購車需求和取向。同時，《哈爾濱日報(bào)》還在經(jīng)濟(jì)新聞中，大量提供求職信息，與民生密切相關(guān)的菜籃子、米袋子供求信息等等，以此增強(qiáng)報(bào)紙的親民性。

值得注意的是，經(jīng)濟(jì)新聞在以民生的視角增強(qiáng)服務(wù)性的同時，必須注意，即使是服務(wù)性新聞，也應(yīng)該是有立場的新聞。在新聞報(bào)道中要時刻記得，經(jīng)濟(jì)新聞會對受眾經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行直接引導(dǎo)。國家的房地產(chǎn)政策變動，讀者大多關(guān)心自己手中的房產(chǎn)增減值，或者該不該立刻買房。此時新聞對此的報(bào)道，在突出對宏觀經(jīng)濟(jì)政策解讀的同時，還應(yīng)該注意媒體自身觀點(diǎn)的前后一致，立場統(tǒng)一，不要今天說房子要降，明天說要漲，前后矛盾。

增強(qiáng)可讀性是經(jīng)濟(jì)新聞必修課

報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)新聞要對抗快捷和內(nèi)存無限大的網(wǎng)絡(luò)“信息爆炸”，必須牢牢吸引讀者的注意力。因而，提高報(bào)紙的“可讀性”是非財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)新聞的必須途徑。民生類經(jīng)濟(jì)新聞具有親民的特點(diǎn)，但由于其與經(jīng)濟(jì)新聞的緊密聯(lián)系，將此類新聞寫得具有可讀性有時也不太容易。

在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，應(yīng)做好翻譯工作，化繁為簡，把艱澀的經(jīng)濟(jì)專有名詞、復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，用普通讀者能看懂的、生動的語言表達(dá)出來。

在經(jīng)濟(jì)新聞中對外經(jīng)貿(mào)報(bào)道，一般專業(yè)性較強(qiáng)，很難吸引讀者?！豆枮I日報(bào)》發(fā)表的《對俄運(yùn)輸，何以“舒筋活絡(luò)”》，在語言上規(guī)避了艱澀的經(jīng)濟(jì)專業(yè)名詞，用活潑的語言、輕松的句式吸引讀者注意力；用講故事的方法，給讀者說明了對俄運(yùn)輸面臨的困境和破局方法，在增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞可讀性上進(jìn)行了有益嘗試。

大量事實(shí)證明，即使是專業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞，只要我們從讀者的視角出發(fā)，以普通市民喜聞樂見的“翻譯”語言完成，就能獲得對新聞至關(guān)重要的注意力。

總之，從民生角度出發(fā)的經(jīng)濟(jì)新聞，既應(yīng)該包含內(nèi)容的實(shí)用主義，又要體現(xiàn)新聞的人文內(nèi)涵。能把實(shí)用的信息、符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的觀點(diǎn)傳遞給受眾，才是成功的經(jīng)濟(jì)新聞。

經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)將市場規(guī)律放置首位

長期以來，我們的經(jīng)濟(jì)報(bào)道一直有一個誤區(qū)，即總是持有“鮮明的地方保護(hù)意識”。早在上世紀(jì)八九十年代，以這種意識為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道獨(dú)打天下——這些報(bào)道總是將外地企業(yè)帶來的競爭視為單純的“狼來了”。不可否認(rèn)，這種方式的確曾在地方企業(yè)萌芽發(fā)展甚至是面對危機(jī)的時候，起到了一定的呵護(hù)與提醒的作用，但也客觀屏蔽了地方企業(yè)健康成長與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中潛藏的深層與復(fù)雜的問題。在媒體的保護(hù)聲中，愛“撒嬌”和不正視市場規(guī)律的“壞基因”漸漸深植于老國企母體中。

例如，當(dāng)國內(nèi)的飲品界大佬——娃哈哈集團(tuán)開始做哈爾濱的地方特色產(chǎn)品“格瓦斯”的時候，一場市場競爭迅即展開。哈爾濱日報(bào)在2013年3—4月間，推出一組系列報(bào)道“格瓦斯的戰(zhàn)爭”，連續(xù)刊發(fā)《格局之變：家門口的格瓦斯“肉搏”》、《廣告圍城 秋林寄望“草船借箭”》等調(diào)查報(bào)道，全面調(diào)查分析各個企業(yè)在這場競爭中的銷售策略、反應(yīng)態(tài)度及市場的趨勢走向，并試圖以這場商戰(zhàn)為案例，揭示企業(yè)面對的商業(yè)律條。

篇7

關(guān)鍵詞 廣播電視；傳播特征；播音主持；專業(yè)規(guī)律

中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）134-0051-02

0 引言

在當(dāng)前這個社會中，經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化、信息高速化已經(jīng)變成主要特征，這也恰恰體現(xiàn)出媒體進(jìn)化的速度尤為迅猛。大眾媒體越發(fā)加強(qiáng)了對國際政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等各個范疇的輻射能力，越發(fā)對人們的生活、思想、工作等方面造成影響，其不單單作為政府和百姓之間、不同利益群體之間的溝通方式，也會成為權(quán)衡社會的一種特有的方式。我國的媒體在經(jīng)歷過改革開放之后，不斷發(fā)揚(yáng)光大，展現(xiàn)出越發(fā)重要的社會職責(zé)與特殊作用。

1 新時期廣播電視傳播的特征

廣播電視傳播特征對內(nèi)體現(xiàn)著黨與政府的輿論影響力以及社會控制力。廣播電視身為黨、政府乃至百姓的表達(dá)方式，擔(dān)負(fù)著主要的傳播、引導(dǎo)、宣傳的重任。從本質(zhì)上來講，工作身為意識形態(tài)的主要構(gòu)成方面，與黨和國家的工作全局息息相關(guān)，與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全區(qū)息息相關(guān)，與國家國泰民安息息相關(guān)，展現(xiàn)出黨和政府在引導(dǎo)社會輿論方面的能力。持續(xù)提升廣播電視傳播，提高傳播影響力，給黨和國家全局服務(wù)，給廣大百姓服務(wù)，成為了廣播電視傳媒的使命?？焖儆行У膫鬟_(dá)黨及政府的聲音成為其基本點(diǎn)，透過對黨主張的宣傳，進(jìn)一步統(tǒng)一思想，團(tuán)結(jié)人心，打造積極向上、豐富多彩的主流輿論，在整個社會中創(chuàng)建社會主義核心價值體系，提高民族團(tuán)結(jié)力。并且，要一直將展現(xiàn)黨主張和體現(xiàn)百姓心聲相結(jié)合，將秉持正確導(dǎo)向及民心相結(jié)合，將正面宣傳為主和強(qiáng)化輿論監(jiān)督相結(jié)合，依照百姓對信息、服務(wù)等方面的所需，積極確保百姓的知情權(quán)、參與權(quán)、傳達(dá)權(quán)、監(jiān)督權(quán)，持續(xù)提升本身的影響力及公信力[1]。

廣播電視傳播特征對外表現(xiàn)及體現(xiàn)著我國文化的影響力以及國家形象的塑造了。廣播電視身為文化行業(yè)的主要內(nèi)容，對于國家在文化發(fā)展戰(zhàn)略方針有著十分重要的作用，廣播電視傳播也成為文化軟實(shí)力的關(guān)鍵內(nèi)容，本著向外發(fā)展的戰(zhàn)略體系，建造國際化傳播系統(tǒng)，強(qiáng)化國際傳播能力，提高對國際社會的輿論影響力，將我國的主流聲音推出去，建立好中國的形象則成為廣播電視對外傳播的重任。而基本點(diǎn)主要在掌握話語權(quán)方面，需符合國際社會受眾對文化及信息的標(biāo)準(zhǔn)，積極主動的向國際社會發(fā)出中國的聲音，將黨、政府、人民的良好形象展現(xiàn)出來。透過我國的文化及世界的文化進(jìn)行融合，持續(xù)提升我國文化的吸引力，令國外受眾更加及時正確的了解我國的發(fā)展、變化及進(jìn)步。

廣播電視傳播特征從本質(zhì)上展現(xiàn)著廣播電視傳播功能的實(shí)現(xiàn)效果及能力。廣播電視具有多重功效，對于社會的發(fā)展有著積極的作用，這些功能和作用都創(chuàng)建在良好的廣播基礎(chǔ)之上。不具備影響力的傳播，其所有的作用都無法被真正發(fā)揮，所有傳播都將成為徒勞。不具備傳播力就不具備影響力，就不具備導(dǎo)向，不能被稱作主流媒體。所以，廣播電視傳播特征也將廣播電視功能的檢驗(yàn)是否獲得有效發(fā)揮成為主要準(zhǔn)則，成為了廣播電視變成主流媒體的主要因素及標(biāo)志性需求。將傳播能力打造為基礎(chǔ)與核心，通過有效的方式，強(qiáng)化媒體本身發(fā)展建設(shè)，積極提升本身的影響力，成為了廣播電視傳播完成科學(xué)發(fā)展的必然之路。

2 播音主持專業(yè)規(guī)律

2.1 個性化風(fēng)格展現(xiàn)播音主持的人性特色

在1996年，中央電視臺推出了一檔談話類節(jié)目，是由崔永元為主持人的《實(shí)話實(shí)說》，通過其幽默、詼諧、真誠、樸實(shí)的主持風(fēng)格吸引了億萬觀眾的目光；在1998年，由鳳凰衛(wèi)視中文臺推出而一檔時政與財(cái)經(jīng)類的新聞欄目，為《鳳凰早班車》，在主持人陳魯豫溫婉及放松的氛圍里進(jìn)行新聞節(jié)目，由于此類方式實(shí)為首例，因此在未來的發(fā)展當(dāng)中，不論這些節(jié)目通過如何的改變，都將成為最受觀眾喜愛的節(jié)目。這是由于這些主持人在觀眾內(nèi)心深處，一直是高高在上的主持人，也可以和百姓如鄰里之間一般進(jìn)行歡笑、言談，通過平易近人的風(fēng)格打開人們的內(nèi)心[2]?？墒怯捎谟^眾內(nèi)心需求的持續(xù)變化，也加快了播音主持的不斷革新。也正因如此，提升了播音主持規(guī)律的發(fā)展，也符合了廣大觀眾的內(nèi)心需求。

2.2 平民化理念展現(xiàn)出播音主持人的人文精神

對于新時期而言，廣大觀眾的所需成為了廣播電視革新的主要動力，為了符合觀眾的所需，貼合、關(guān)心百姓成為了播音主持人的主要工作。因此，符合實(shí)際、走進(jìn)生活、貼近百姓成為了各大節(jié)目播音主持人的工作原則，通過主持人與觀眾的互動，將觀眾當(dāng)做自己的朋友、親人，進(jìn)而不斷縮短自身和觀眾內(nèi)心的距離。

2.3 專業(yè)化使播音主持更具有權(quán)威話語權(quán)

由于人們生活水平的不斷提高，以及自身素質(zhì)的不斷提升，對播音主持也有了更高的標(biāo)準(zhǔn)。對于電視廣播的發(fā)展而言，也展現(xiàn)出這一發(fā)展的需求。例如在體育節(jié)目、競技節(jié)目、衛(wèi)生保健節(jié)目、生活服務(wù)節(jié)目等方面也從內(nèi)容方面更貼近專業(yè)化。例如中央臺氣象節(jié)目深受百姓喜歡的主持人宋英杰，則為氣象專業(yè)的高級工程師；主持《讀書時間》的李潘則為文學(xué)博士；而《今日說法》的主持人撒貝寧則為法律學(xué)碩士[3]。這些欄目都具有較強(qiáng)的專業(yè)性，更加能夠滿足百姓對知識獲取的要求。只有這些播音主持人具有權(quán)威性的話語權(quán)，才能夠提升人們對媒體的信任感。

3 播音主持專業(yè)規(guī)律受新時期廣播電視傳播特征的影響

3.1 風(fēng)格變異，過于媚俗化

這屬于境界和審美方面的問題。播音主持專業(yè)規(guī)律雖然注重個性化，在實(shí)踐過程中也獲得了個性化探尋的成功，可是這是創(chuàng)建在原理低俗趣味、倡導(dǎo)健康的正確表達(dá)形式上。而受眾的趣味并非都為健康的，一些對“新、奇、特”低俗所需，假如要變成擔(dān)負(fù)輿論引導(dǎo)及大眾傳播重任的廣播電視傳播的主要根據(jù)，則會令廣播電視深受重罰。由于深受唯受眾論的影響，使得播音主持人為了獲得個性化的頭銜，通常會脫離正常的跑道。體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

1）自我展現(xiàn)意識過強(qiáng)，脫離了節(jié)目內(nèi)容，誤解作為主持人的工作及節(jié)目的核心價值之間的關(guān)聯(lián)；

2）過于追尋富人的生活方式，看似非故意實(shí)則體現(xiàn)出拜金主義的傾向，誤解了觀眾的品味及承受度；

3）形象、言談過于輕浮，體現(xiàn)出自己掌控時尚的能力，誤解了對時尚和美的關(guān)聯(lián)。

這些方面并非偶然，而是對廣播電視傳播特征的誤解，也是播音主持人欠缺內(nèi)涵的緣由。

3.2 語境示范，過于隨性化

此處指的是播音主持人在語境方面的問題。語言作為播音主持人專業(yè)規(guī)律的關(guān)鍵內(nèi)容，播音主持人規(guī)律需要具備專業(yè)人員的普通話規(guī)范，正確發(fā)音，極富美感，語言傳達(dá)的技巧尤為熟練。廣播電視傳媒、播音主持人為了完成廣播電視的傳播職責(zé)，在研究語言方面可謂千變?nèi)f化。由普通話夾帶外語的主持方式，也有方言夾帶普通話的主持方式，更有直接通過方言進(jìn)行主持的方式，體現(xiàn)出較大的隨意性。準(zhǔn)確來講，有些方式深受人們喜愛，由于其節(jié)目內(nèi)容豐富，并且主持人具有較強(qiáng)的即興表達(dá)能力，吸引了許多觀眾?？墒?，播音主持一旦脫離了普通話，脫離了專業(yè)的規(guī)范性，就毫無專業(yè)可談。

4 結(jié)論

綜上所述，對于完成廣播電視傳播特征的有益途徑，也存在一些違反播音主持專業(yè)規(guī)律的現(xiàn)象，將新時期廣播電視傳播特征與專業(yè)規(guī)律的關(guān)系處理得當(dāng)，并非只依靠播音主持人便可輕易解決，還需要連同廣播電視播放部門、播音主持專業(yè)理論共同研究才可。

參考文獻(xiàn)

篇8

司法公正，是法律的自身要求，也是現(xiàn)代國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會穩(wěn)定的重要保證，其內(nèi)涵就是司法機(jī)關(guān)要在司法活動的過程和結(jié)果中堅(jiān)持和體現(xiàn)公平與正義的原則。司法公正是以司法工作人員的職能活動為載體，以嚴(yán)格依法為基準(zhǔn)，要求人民法院在審判過程中堅(jiān)持平等、正當(dāng)?shù)脑瓌t，且要在審判結(jié)果上體現(xiàn)公平、正義的精神。

司法公正涵蓋整個司法工程，其價值蘊(yùn)含包括適用法律平等、訴訟程序正義和判決結(jié)果公平等方面 [1]，具體可從以下四方面進(jìn)行理解：一是實(shí)體公正。指現(xiàn)行法律分配給人們的權(quán)益與其通過司法活動所確認(rèn)的權(quán)益相一致，且這種一致性應(yīng)得到司法機(jī)關(guān)的充分保障。關(guān)于實(shí)體公正，我國法律確立的基本原則是 “以事實(shí)為依據(jù)，以法律為準(zhǔn)繩”，即客觀地認(rèn)定案件事實(shí)和準(zhǔn)確地適用法律。二是程序公正。指在法律適用的具體運(yùn)作過程中充分保障每位當(dāng)事人及其訴訟參與人的訴訟權(quán)益，它是實(shí)現(xiàn)實(shí)體公正的重要手段，是長期司法實(shí)踐中對處理各類案件程序、手段、方法規(guī)律性的科學(xué)總結(jié)。三是執(zhí)行公正。即按法定程序公正、嚴(yán)格地執(zhí)行生效的判決、裁定和其他法律文書，使紙上的東西得到切實(shí)的履行。四是形象公正。指司法人員的執(zhí)法形象必須公正，也就是說司法人員在執(zhí)法的過程中，除了要嚴(yán)格按照實(shí)體法和程序法的規(guī)定處理案件外，在言行上還要符合司法人員的身份。只有司法機(jī)關(guān)形象公正，社會公眾才能信任司法，司法救濟(jì)才能成為社會公眾一旦發(fā)生糾紛的首要選擇，促使社會公眾的矛盾和糾紛都能通過司法途徑得到消解，從而避免社會矛盾的非法律手段解決。

可見，實(shí)體公正、程序公正、執(zhí)行公正和形象公正是司法公正的有機(jī)統(tǒng)一實(shí)體，都要求司法人員忠實(shí)地服從和使用法律，始終站在客觀中立立場，不偏不倚，維護(hù)社會的公平和正義。

新聞的及時性原則要求新聞報(bào)道要快，要及時，才具有新聞價值，于是新聞工作者常常過多的強(qiáng)調(diào)新聞自由，對司法活動的報(bào)道往往超越了法律的界限，而司法活動具有一定的過程和程序?？梢姡侣劽襟w過早的報(bào)道、評論勢必會侵犯司法獨(dú)立的原則，形成媒介審判，對司法公正產(chǎn)生消極的影響，從而對司法獨(dú)立和司法公正造成傷害?？梢哉f，新聞報(bào)道追求的案件往往是具有生動性、重要性、顯著性、新奇性的案件，從而引起公眾關(guān)注與參與，形成媒體熱點(diǎn)，而且，新聞媒體對司法案件的報(bào)道往往注重結(jié)果，追求懲惡揚(yáng)善、分清是非為目的的正義，這使得其常常要對司法機(jī)關(guān)追求的以建立在程序正當(dāng)基礎(chǔ)上的正義構(gòu)成強(qiáng)大的沖擊，對人民法官判案形成強(qiáng)大的媒體壓力，從而產(chǎn)生“媒介審判”的不良效應(yīng)。

媒介審判這一概念發(fā)端于美國，由“報(bào)紙審判”演變而來。我國臺灣學(xué)者尤英夫認(rèn)為：“報(bào)紙審判的意義較為廣泛，即任何民、刑事案件在普通法院審判前或?qū)徟泻螅梢话阈曰蚍尚詧?bào)紙所刊載的消息或意見，不論其是以文字、圖片、漫畫及其他方式，不論其目的是在討論、分析、攻擊、侮辱與案件有關(guān)的法官、當(dāng)事人及其他訴訟關(guān)系人，或案件內(nèi)容及其勝負(fù)得失，凡足以影響審判者，都可稱為報(bào)紙審判。” [2]

筆者認(rèn)為，所謂“媒介審判”是指新聞媒體超越司法程序搶先對案件作出判斷，對涉案人員作出定性、定罪、定刑以及勝訴或敗訴等結(jié)論，其是對人民法院審判權(quán)和犯罪嫌疑人的公民權(quán)利的雙重侵犯。新聞媒體報(bào)道的對象一般是民憤極大，影響甚廣的“非自愿社會公眾人物”，在事實(shí)的選取上往往是片面的、夸張的，所發(fā)生的案件一般具有重要性和顯著性。隨著傳媒業(yè)的迅速發(fā)展，媒體間的競爭日趨激烈和白熱化，一些新聞媒體對具有極大影響力和可讀性的案件報(bào)道趨之若鶩，對其進(jìn)行長時間、大容量、一邊倒的宣傳和炒作，形成一種強(qiáng)大的輿論氛圍。在這樣的情境下，司法機(jī)關(guān)在對案件進(jìn)行審理時，就不得不考慮公眾媒體的壓力，從而導(dǎo)致某些案件無法得到公正的審判。這實(shí)質(zhì)上是一種嚴(yán)重的越位現(xiàn)象，其干擾了人民法院的獨(dú)立審判，損害了法律的尊嚴(yán)。對“媒介審判”與司法公正兩者間的沖突性，筆者認(rèn)為可從以下幾方面進(jìn)行分析：

新聞是自由的，其對法庭的報(bào)道和批評是需要的，但由于司法活動的嚴(yán)肅性和司法判決在社會上的重要影響，當(dāng)新聞用于報(bào)道和監(jiān)督司法活動時，其自由的范圍和程度應(yīng)該受到必要的限制。一旦訴訟程序開始，新聞媒體的自由必須向公正審判的公共利益讓步。當(dāng)新聞用于報(bào)道和監(jiān)督司法活動時，由于司法活動的嚴(yán)肅性和司法判決在社會上的重要影響，新聞自由的范圍和程度應(yīng)當(dāng)受到限制。不僅新聞的采集、和傳送要遵照有關(guān)法律規(guī)定進(jìn)行，而且發(fā)表意見和進(jìn)行批評更要慎重。也就是說，從事司法報(bào)道和監(jiān)督的記者要采取對法律負(fù)責(zé)、對真實(shí)性負(fù)責(zé)的態(tài)度，要承擔(dān)更重的法律責(zé)任。實(shí)踐中，新聞工作常常過多的強(qiáng)調(diào)新聞自由，對司法活動的報(bào)道往往超越了法律的界限，從而對司法獨(dú)立和司法公正造成傷害。所以，新聞媒體既要發(fā)揮披露司法腐敗、促進(jìn)司法公正的積極作用，又要對新聞報(bào)道加以規(guī)范和引導(dǎo)，以此防止和消除對司法公正產(chǎn)生的負(fù)面影響。

為削除新聞媒體與司法行為兩者關(guān)系上的緊張與不和諧，從而實(shí)現(xiàn)司法公正獨(dú)立和傳媒自由的平衡，并依法加以保障、引導(dǎo)和監(jiān)督，使之達(dá)到良性互動與合理構(gòu)建，形成媒體與司法之間的積極合作、良性互動的主導(dǎo)性關(guān)系，逐步探索和建立依法獨(dú)立行使司法權(quán)與新聞媒體正當(dāng)采訪權(quán)的合理界限是十分有必要的。那么，在法治推進(jìn)的過程中，如何促進(jìn)輿論監(jiān)督與司法公正獨(dú)立的良性互動關(guān)系呢？筆者認(rèn)為可從以下幾個方面進(jìn)行著手：

一是提升執(zhí)法辦案水平。在現(xiàn)實(shí)生活中，面對強(qiáng)大的輿論壓力，人民法

院應(yīng)積極提高審判人員的綜合素質(zhì)，確保司法公正是當(dāng)務(wù)之急。法官的法律知識豐富了，業(yè)務(wù)水平提高了，將會把一個高水平的庭審展現(xiàn)在新聞媒體記者面前，以其閃爍著法律的尊嚴(yán)理性和智慧的專業(yè)才能贏得記者的尊敬。同時，辦案法官要精心審判好每起案件，認(rèn)真制作每一份法律文書，保證案件從實(shí)體到程序都不出現(xiàn)瑕疵，能經(jīng)得起歷史的檢驗(yàn)。四是強(qiáng)化自我宣傳意識。人民法院在抓好執(zhí)法辦案的同時，應(yīng)充分利用院內(nèi)外各類宣傳平臺，豐富宣傳形式、拓寬宣傳渠道，及時上報(bào)稿件、編發(fā)院內(nèi)信息簡報(bào)，全方位、多角度、寬領(lǐng)域宣傳各項(xiàng)工作的開展情況，壯大宣傳聲勢，做到審判活動與宣傳工作合聲合拍，為審判執(zhí)行工作的順利開展?fàn)I造出濃厚的宣傳氛圍。一方面要抓好法院內(nèi)部的自我宣傳。充分利用法院外宣網(wǎng)站、微博等快捷、便利的宣傳平臺對審判活動的開展情況進(jìn)行及時宣傳，不斷提升法院司法公信力。一方面要充分借助外媒搞好對外宣傳。進(jìn)一步加深與各類媒體的溝通，努力與其建立起誠實(shí)可信的良好關(guān)系，協(xié)同做好每一個旁聽庭審案件的宣傳報(bào)道工作，拓寬法制宣傳面，形成集中宣傳報(bào)道的聲勢。

一是提升新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德涵養(yǎng)。新聞從業(yè)人員應(yīng)遵循新聞職業(yè)道德，規(guī)范自身的行為，明確自己的角色定位，正視新聞媒介與獨(dú)立司法的區(qū)別，時刻謹(jǐn)記自身的位置與職責(zé)，做獨(dú)立、公正、超脫的旁觀者，樹立距離意識，保持足夠的冷靜，不要急于做評判、下結(jié)論，有效防止“媒體審判”。工作中，應(yīng)堅(jiān)持客觀、真實(shí)的原則，切實(shí)尊重審判獨(dú)立，遵守法庭秩序，報(bào)道案件信息時認(rèn)真負(fù)責(zé)，嚴(yán)謹(jǐn)審慎，客觀公正，向社會公眾報(bào)道真實(shí)的審判過程和客觀的情況，堅(jiān)決杜絕“有償新聞”，以新聞從業(yè)人員的良好職業(yè)形象，與法官一道為實(shí)現(xiàn)媒體監(jiān)督與案件公正審判的良性互動做出努力。

二是加強(qiáng)新聞從業(yè)人員的法律知識學(xué)習(xí)。審判活動有其不同于其他行業(yè)的職業(yè)特征，從事法制報(bào)道的新聞媒體記者和編輯要了解審判規(guī)律，熟悉基本的法律知識，尤其要把握現(xiàn)代司法的基本原則和審判工作特點(diǎn)。所以，新聞從業(yè)人員應(yīng)加強(qiáng)法律知識的學(xué)習(xí)，熟悉司法運(yùn)作過程，對審判過程中的報(bào)道要慎重、嚴(yán)謹(jǐn)，對正在審理中的案件不作評述性報(bào)道，應(yīng)不偏不倚，避免傾向性，不得充當(dāng)訴訟一方當(dāng)事人的代言人，不得充當(dāng)當(dāng)事人與法官間的裁判員、審判員，更好地處理好新聞媒體與司法機(jī)關(guān)的關(guān)系，最大限度地減少新聞媒體對司法公正的不良影響，最終達(dá)到新聞輿論監(jiān)督與司法公正的平衡。

三是強(qiáng)化涉訴稿件的審核監(jiān)督。新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部的審稿力度，對監(jiān)督司法的稿件進(jìn)行嚴(yán)格審查，把好政策法律關(guān)，確保沒有明顯的誘導(dǎo)和傾向性的內(nèi)容，防止可能影響司法獨(dú)立或者侵權(quán)的報(bào)道流向社會，避免錯誤輿論壓力影響司法機(jī)關(guān)正常的司法活動，侵害司法獨(dú)立，損害司法公正，從而正常有效地發(fā)揮新聞媒體的監(jiān)督作用。

篇9

一、新聞主持人的角色錯亂

錯亂之一：誰在播新聞

新聞板塊類節(jié)目融時政、經(jīng)濟(jì)、民生、社會等各種新聞資訊于一爐。囿于一地的地方臺，因受信息來源窄、隊(duì)伍力量弱等制約，不能像中央、省級媒體那樣創(chuàng)辦專業(yè)化新聞臺，進(jìn)行新聞資源的整合、分類傳播，烹飪 “新聞大雜燴”既是無奈也是明智的選擇。然而，“新聞大雜燴”如何烹調(diào)，由誰來掌勺大有講究。一些地方臺的新聞節(jié)目，主持人播不像播，說不像說，美其名曰 “播說結(jié)合”。須知，播與說是不同的主持形態(tài)，語態(tài)不同，節(jié)奏不同，給人的感覺也是不一樣的。由于認(rèn)識上的誤區(qū)，有人認(rèn)為播新聞是過去式，說新聞是現(xiàn)在式，新聞應(yīng)回歸大眾，以生活的語言來說身邊的新聞。但他們忽略甚至回避了一個根本性的問題，并非所有的新聞都能說著播。如經(jīng)濟(jì)新聞嚴(yán)密、抽象，時政新聞嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅，必須嚴(yán)肅認(rèn)真、字正腔圓、不徐不疾地播報(bào)，以體現(xiàn)此類新聞的權(quán)威性、客觀性。若播說結(jié)合或者以說新聞的形式來表現(xiàn)，則難免給人拿腔拿調(diào)、矯揉造作甚至空虛無力之感。

錯亂之二：誰在說新聞

這幾年，說新聞節(jié)目在地方臺遍地開花。與傳統(tǒng)的新聞節(jié)目相比，說新聞表現(xiàn)形式自然、生動，內(nèi)容貼近生活，在播新聞一統(tǒng)天下的時代，說新聞確實(shí)給人耳目一新之感。于是，各地爭先恐后地效仿說新聞的模式，有的地方臺甚至還開辦了聽眾說新聞節(jié)目。過了“保鮮期”后，人們發(fā)現(xiàn)，就內(nèi)容而言，有的新聞是不能或者不適宜說的；就主持而言，“說新聞”帶有主持人鮮明的個性色彩，要求主持人在遵循新聞本質(zhì)和傳播規(guī)律的前提下，熟悉新聞事件，了解來龍去脈，通透內(nèi)涵實(shí)質(zhì)，通過個性化及生活化的語言，準(zhǔn)確講述新聞事實(shí)，傳遞節(jié)目要表達(dá)的思想，縮短播新聞與受眾產(chǎn)生的距離感，與受眾形成互動交流?？墒窃S多地方臺的說新聞節(jié)目，由于主持人的認(rèn)識能力不足及對新聞事件的不甚了了，要么主持僵硬，似說非說，似播非播；要么哼哼嘰嘰、瑣碎拖沓；要么即興隨意，信口開河。新聞的明快簡潔、新聞的客觀嚴(yán)謹(jǐn)在他們的一番“戲說”中大打折扣。

錯亂之三：誰在評新聞

近些年，評論類節(jié)目受到了廣播電視的空前重視，評論類節(jié)目在許多地方臺落地生根，網(wǎng)絡(luò)上大量的優(yōu)秀評論，有獨(dú)到見解的觀點(diǎn)被二次傳播。

這是一個好現(xiàn)象。在民主意識濃郁，價值多元化的今天，傳播觀點(diǎn)的重要性甚至超過了傳播新聞。問題是，現(xiàn)在的新聞主持人能否擔(dān)當(dāng)評論員的角色，能否評得深、評得透、評到位，引導(dǎo)社會輿論。常聽到一些主持人評述新聞事件或者社會現(xiàn)象時，或照本宣科，與主播的角色混為一談，或者浮光掠影，蜻蜓點(diǎn)水，膚淺空泛；或天花亂墜，神侃胡說，不知所云；更有甚者，為了追求轟動效應(yīng)，劍走偏鋒，奇談怪論，全然不顧大眾媒體的公眾形象，讓人心驚肉跳。

錯亂之四：誰在演新聞

一些地方臺為了“抓眼”、“抓耳”，開始演新聞。演新聞大體以民生、社會新聞為主。曾聽某臺的一檔演新聞節(jié)目，兩個主持人在節(jié)目中扮演事件當(dāng)事人，煞有介事地演繹著事件的經(jīng)過，盡管他們演得很投入，很賣力，但仍不禁讓人啞然失笑。演新聞是一種探索嘗試，事先要有所交代，否則就與江湖雜耍無異。

二、定好角色，才能演好角色

歸類當(dāng)前的新聞主持人，分為播報(bào)型、播說型、評說型、演繹型，他們定位不一，角色不同，較難“串聯(lián)”。一般來說，播報(bào)型主持人字正腔圓，音色優(yōu)美，發(fā)聲吐氣，嫻熟自如，聽覺效果頗佳。稍嫌不足的是，這些主播給人的感覺是正而不活，適宜相對較嚴(yán)肅的主流新聞節(jié)目。播說型主持人語言清新自然，貼近生活，個性色彩濃郁，能一下子拉近與受眾的距離，較適宜以民生、社會新聞為主的節(jié)目。但此類主持人一般來說語音條件不如播報(bào)型主持人，一旦遇到稍 “正”的新聞，便左右失據(jù)。對評說型主持人來說，語音條件是其次的，關(guān)鍵是個人的積淀與口頭表達(dá)能力。一些地方臺的主持人，大抵是一些閱歷不深的年輕人， “內(nèi)存”較小，除了從網(wǎng)絡(luò)上收集觀點(diǎn)，照本宣科外，鮮有自己的見解。演繹型主持人應(yīng)該是“新聞?wù)f書人”

篇10

“供給側(cè)改革”是中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會議提出的中國經(jīng)濟(jì)治理與發(fā)展的新思路和新概念，即：從供給、生產(chǎn)端入手，通過結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化供給體系，提高供給效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革旨在調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，使生產(chǎn)要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展效益。我國宏觀經(jīng)濟(jì)政策曾長期強(qiáng)調(diào)“需求管理”，即依靠投資、消費(fèi)、出口三駕馬車擴(kuò)大有效需求，拉動經(jīng)濟(jì)增長，而2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)后，國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)形勢日趨復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)增長放緩，需求刺激效果式微，經(jīng)濟(jì)決策層在全面深化改革的實(shí)踐中參透了需求不足的表象，洞悉了供需錯配的實(shí)質(zhì)，并逐漸意識到：優(yōu)化配置供給側(cè)的勞動力、土地、資本、技術(shù)創(chuàng)新四大生產(chǎn)要素，提高產(chǎn)品供給的數(shù)量與質(zhì)量，方為解決經(jīng)濟(jì)問題的一劑良方。

作為文化產(chǎn)業(yè)參與國民經(jīng)濟(jì)核算的新聞傳媒業(yè)本身就是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，經(jīng)濟(jì)改革的方略理應(yīng)在新聞傳媒業(yè)的變化與發(fā)展之中得到充分體現(xiàn)，因此，供給側(cè)改革的思路與范式完全可以嫁接和遷移到新聞產(chǎn)業(yè)的改革土壤之中。報(bào)紙的訂閱量、新聞廣播的收聽率以及電視新聞節(jié)目的收視率是衡量受眾對新聞信息產(chǎn)品有效需求的重要指標(biāo)，上述三者近年來的確呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢，但此種趨勢變化揭示出的并不是受眾需求的疲軟，而是新聞信息產(chǎn)品的供需錯位。在社會信息化時空格局加速形成的今天，人們要想實(shí)現(xiàn)對環(huán)境的全面感知，就必須更加依賴于對信息的獲取，受眾對新聞信息產(chǎn)品的需求只會成倍增長而不會萎縮，時代和受眾否定的只是傳統(tǒng)的、落后的新聞信息生產(chǎn)方式和產(chǎn)品形態(tài)，而不是新聞信息本身，受眾需求會不斷地以更加新穎的形式呈現(xiàn)出來。毋庸置疑，新聞產(chǎn)業(yè)的出路和未來在于能否堅(jiān)持以受眾需求為導(dǎo)向，淘汰落后新聞信息產(chǎn)能，優(yōu)化新聞信息產(chǎn)品的供給結(jié)構(gòu)。

一、新聞產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的背景與意義

（一）供給側(cè)改革是新聞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型重構(gòu)的題中之義

新媒體以其無與倫比的技術(shù)優(yōu)勢使當(dāng)代信息傳播具備了即時性、交互性以及內(nèi)容的海量化等特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展受到嚴(yán)重威脅，不得不走上了一條與新媒體加速融合、基因重組、同生共長、抱團(tuán)發(fā)展的道路。媒介融合是一個開放的概念與框架，內(nèi)涵極為豐富、多元，涉及到傳播思維、傳播方式、傳播內(nèi)容等各個方面的變革，但媒介融合最突出的表征無疑是媒介形態(tài)的融合。新聞產(chǎn)業(yè)在媒介融合背景下的形態(tài)結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)質(zhì)上就是供給側(cè)的改革，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式必然要先從供給側(cè)著手進(jìn)行，以最前端的產(chǎn)業(yè)形態(tài)重構(gòu)輻射和牽引新聞信息產(chǎn)品供給體系的轉(zhuǎn)型升級，只有搞好供給側(cè)的頂層設(shè)計(jì)，完善新聞信息產(chǎn)品的供給機(jī)制，暢通新聞信息產(chǎn)品的供給通道，才能影響需求端的新聞信息消費(fèi)，最終達(dá)到新聞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型重構(gòu)的目的與收到相應(yīng)的效果。

（二）供給側(cè)改革是新聞產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路

改革開放后，隨著我國經(jīng)濟(jì)文化體制出現(xiàn)深刻變革，人們對新聞信息的需求急劇增加，都市報(bào)的崛起使我國的新聞產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了井噴式的發(fā)展階段，大量報(bào)業(yè)集團(tuán)集中出現(xiàn)，新聞信息產(chǎn)品供給數(shù)量大幅上升。得益于良好的市場環(huán)境，新聞產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了20多年的高速發(fā)展，但是，任何產(chǎn)業(yè)都不能擺脫產(chǎn)業(yè)周期律的左右和制約，都要經(jīng)歷初創(chuàng)期、成長期、成熟期和衰退期四個發(fā)展階段，在信息大爆炸的今天，新聞產(chǎn)業(yè)的市場紅利逐漸消失，人們對傳統(tǒng)新聞信息產(chǎn)品的需求幾近飽和，新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期。新聞產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須從供給側(cè)進(jìn)行改革，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)政策，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)新聞信息產(chǎn)品的更新?lián)Q代，提高其產(chǎn)品的競爭力，使產(chǎn)品生命力得到延續(xù)，迅速進(jìn)入產(chǎn)業(yè)成長的新周期。

（三）供給側(cè)改革是新聞產(chǎn)業(yè)滿足受眾需要的必然選擇

新聞產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底是為受眾提供服務(wù)的信息產(chǎn)業(yè)，新聞信息產(chǎn)品要想吸引受眾關(guān)注，占有更多注意力資源，就必須在最大程度上滿足受眾需求。在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)賦權(quán)下，受眾在傳播過程中的地位越來越重要，受眾對信息的需求日益呈現(xiàn)出個性化、多樣化、分眾化的特征，這種需求變化在很大程度上引起了媒介融合的變局，而媒介融合又相應(yīng)地為受眾提供了多樣化的信息接收終端，傳統(tǒng)的產(chǎn)品內(nèi)容與產(chǎn)品渠道已無法適應(yīng)受眾的需求變化，這就使“傳統(tǒng)媒體一定程度上存在著生產(chǎn)過剩的風(fēng)險”。[1]127“互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦等新型終端分流了傳統(tǒng)媒體中年輕化且購買力較強(qiáng)的人群，但是從遠(yuǎn)期市場開發(fā)和受眾培育來看，傳統(tǒng)媒體也擁有更多的潛在受眾，經(jīng)過市場細(xì)分過的受眾，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)過程中更加專注于滿足目標(biāo)市場的受眾需求，‘分眾化’受眾的個性化需求將得到進(jìn)一步滿足?！盵1]127因此，新聞產(chǎn)業(yè)致力于滿足受眾需求，最終還是要在供給端進(jìn)行改變和調(diào)整，優(yōu)質(zhì)的新聞信息產(chǎn)品供給自然會創(chuàng)造出強(qiáng)勁的受眾需求。

二、新聞產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的方向與途徑

（一）培育自媒介主體，優(yōu)化勞動力資源配置

隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web2.0的發(fā)展階段，媒介移動化、網(wǎng)絡(luò)化、交互化程度不斷提高，新聞信息的傳受早已不再受地域空間的限制，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個“人人都有麥克風(fēng)、人人都是發(fā)聲者”的全民傳播時代，Web 2.0時代的到來催生了“公民新聞”的生產(chǎn)方式與“公民記者”的自媒介形態(tài)，它們可以高效及時地提供海量新聞素材。而傳統(tǒng)媒體則主要依靠專業(yè)化、組織化的采編隊(duì)伍完成新聞素材的收集，這種新聞生產(chǎn)方式的弊端在于勞動力的相對不足，即勞動力要素的供給與配置無法滿足信息化時代背景下新聞社會化大生產(chǎn)的需要。雖然從事新聞行業(yè)的工作者為數(shù)眾多，但他們不具備“公民記者”的特殊優(yōu)勢，不是高質(zhì)量的勞動力資源，而“公民記者”群體卻煥發(fā)著無限的生機(jī)與活力，蘊(yùn)含著強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)效率。因此，新聞媒體必須依托移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大力發(fā)掘和培育自媒介主體，將其納入新聞生產(chǎn)的勞動力供給管道，優(yōu)化勞動力資源配置，激活潛在新聞產(chǎn)能，最終實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)業(yè)的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，最終實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)業(yè)供給側(cè)環(huán)境機(jī)制的完善與健全。

（二）強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，狠抓融媒體技術(shù)應(yīng)用

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的論斷在新媒體時代得到了越來越充分的印證，技術(shù)已成為媒介變革的第一推力。對應(yīng)媒介大融合的格局演變，媒介技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新更多地表現(xiàn)為融媒體技術(shù)的生成和應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合必須借助技術(shù)的力量。新聞產(chǎn)業(yè)必須強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、4G通信等技術(shù)，融通傳統(tǒng)媒體和新興媒體兩種業(yè)態(tài)，粘合社交網(wǎng)絡(luò)和新聞傳播兩個平臺，創(chuàng)新內(nèi)容制作方式，優(yōu)化新聞采編流程，提高信息傳輸效率，加強(qiáng)傳受互動力度，大力發(fā)展新聞網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全媒體信息傳播，將優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容與信息服務(wù)推送到網(wǎng)絡(luò)電視、智能手機(jī)、平板電腦等多個電子終端，更好地發(fā)揮技術(shù)要素在新聞生產(chǎn)中的重要作用，大力提高技術(shù)要素在新聞生產(chǎn)中的貢獻(xiàn)率，生成全新的新聞信息產(chǎn)品供給體系。

（三）加大基礎(chǔ)性投入，做好新業(yè)態(tài)資本支撐

“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新聞傳媒業(yè)雖然是技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，但它的發(fā)展決離不開強(qiáng)大的資本支撐，新興傳播技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用無一不是在資本的扶持下得以實(shí)現(xiàn)的。新聞傳媒業(yè)的資本運(yùn)營與其他行業(yè)的最大區(qū)別在于運(yùn)營主體的特殊性，因?yàn)樗瑫r具有文化產(chǎn)業(yè)和傳播媒介的雙重性質(zhì)，如何理解和把握這兩種性質(zhì)是業(yè)界面臨的一個難題。新聞媒體長期以來堅(jiān)持內(nèi)容制作為本，發(fā)展理念局限于業(yè)務(wù)范疇之內(nèi)，對資本重要性的認(rèn)識嚴(yán)重不足，缺乏成功的資本運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，這都將極大制約新聞媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。在媒介融合發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)體制不斷完善的新時代，新聞業(yè)態(tài)的重組與創(chuàng)新成為了行業(yè)改革的主旋律，打造新聞傳播新業(yè)態(tài)不啻為新聞產(chǎn)業(yè)的第二次創(chuàng)業(yè)，新聞媒體必須改變“重采編輕經(jīng)營”[2]200的陳舊觀念，在新聞生產(chǎn)的過程中加大基礎(chǔ)性資金投入，充分發(fā)揮資本的杠桿作用，借助資本的力量突破新聞采編創(chuàng)新中的技術(shù)瓶頸，做好新業(yè)態(tài)資本支撐，撬動最優(yōu)質(zhì)的新聞信息產(chǎn)品供給。

三、新聞產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的實(shí)踐與探索

（一）新聞聚合者：《赫芬頓郵報(bào)》

RSS（簡易信息聚合）是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一項(xiàng)信息內(nèi)容包裝和投遞協(xié)議，它通過搭建迅捷的信息傳播平臺，使得每個人都成為潛在的信息提供者，對信息化時代新聞生產(chǎn)方式的改變有著重要的影響，應(yīng)用該技術(shù)進(jìn)行新聞生產(chǎn)實(shí)踐最為成功的媒體是創(chuàng)建于2005年的美國社交新聞聚合網(wǎng)站《赫芬頓郵報(bào)》?！逗辗翌D郵報(bào)》利用搜索引擎和人工集合技術(shù)，匯聚和梳理傳統(tǒng)主流媒體、新聞博客、社交媒體上呈現(xiàn)的新聞信息，實(shí)現(xiàn)24小時新聞聚合，為受眾提供了一個自由而龐大的新聞信息“自選市場”，用戶可以基于自己的個性與興趣，輕松自如地進(jìn)行篩選和參閱，擺脫信息碎片化所帶來的困擾。此外，《赫芬頓郵報(bào)》還提供了公民記者平臺“Off The Bus”，采取“分布式”的新聞發(fā)掘方式，借助各行各業(yè)普通人的力量收集新聞素材，隨后經(jīng)過專業(yè)采編隊(duì)伍的把關(guān)與篩選，消除可能存在的新聞道德失范現(xiàn)象，最終實(shí)現(xiàn)社會新聞的快速?！逗辗翌D郵報(bào)》通過技術(shù)要素的驅(qū)動與投放以及勞動力要素的最大化使用改進(jìn)了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，大大提高了新聞生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)了新聞信息產(chǎn)品的最優(yōu)供給?！逗辗翌D郵報(bào)》的新聞生產(chǎn)模式對我國新聞產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革有著重要的啟示意義，應(yīng)在今后的新聞生產(chǎn)實(shí)踐中加以學(xué)習(xí)和借鑒。

（二）三網(wǎng)集成者：百視通IPTV

上海東方傳媒集團(tuán)有限公司為遵循新聞傳播行業(yè)規(guī)律、適應(yīng)媒介融合發(fā)展趨勢，打造了一款全新的網(wǎng)絡(luò)新媒體視聽平臺――百視通IPTV，它是一種基于互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)“三網(wǎng)融合”技術(shù)的新媒體業(yè)態(tài)。百視通IPTV以電信寬帶網(wǎng)絡(luò)為傳輸渠道，以電視機(jī)為終端，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)為一體，向受眾提供點(diǎn)播、直播等多種交互式新聞信息服務(wù)產(chǎn)品，在誕生后一躍成為了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的典范。百視通IPTV的成功之處在于提升了新聞信息產(chǎn)品的交互使用功能，高度重視了用戶體驗(yàn)在受眾需求中的關(guān)鍵性地位與作用。實(shí)際上，百視通IPTV所提供的新聞信息和受眾在傳統(tǒng)媒介終端上接收到的新聞信息并無本質(zhì)上的區(qū)別，相比之下也沒有明顯的內(nèi)容優(yōu)勢，但是，百視通IPTV所支持的交互式功能使受眾可以隨時對新聞信息進(jìn)行個性化點(diǎn)播，不必再受頻道的制約與時間的限制，流水線式的信息傳播變成了模塊化的產(chǎn)品供給，即使新聞內(nèi)容相差無幾，但由于有了新的互動體驗(yàn)，受眾收看新聞的興趣也會被充分調(diào)動起來。百視通IPTV以“電視新看法”為核心傳播理念，既保留了受眾的接收新聞信息的習(xí)慣，又創(chuàng)新了用戶視聽體驗(yàn)，走出了一條新聞信息產(chǎn)品供給的新路子，是新聞產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的成功實(shí)踐者與探索者。

（三）思想時政融匯者：澎湃新聞

2014年，脫胎于上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下《東方早報(bào)》的新媒體項(xiàng)目“澎湃新聞”成功上線，它擁有網(wǎng)頁、WAP、手機(jī)APP應(yīng)用等一系列傳播終端，以思想和時政新聞為主要傳播內(nèi)容，擅長時政新聞的深度報(bào)道與分析?！芭炫刃侣劇痹诿襟w創(chuàng)新方面做的未必是最好的，但是它卻開創(chuàng)了新聞產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的新范式，其新聞生產(chǎn)實(shí)踐的重要的價值與意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，“澎湃新聞”堅(jiān)持開放式的生產(chǎn)機(jī)制，與優(yōu)秀的時政思想類優(yōu)秀內(nèi)容團(tuán)隊(duì)進(jìn)行各種形式的合作，積極探索“策展”式的新聞生產(chǎn)模式，調(diào)動一切創(chuàng)意與策劃資源為新聞生產(chǎn)服務(wù)；第二，“澎湃新聞”致力于新聞內(nèi)容的交互式生產(chǎn)，強(qiáng)化新聞追問功能與新聞跟蹤功能，暢通受眾對新聞信息的評論和反饋渠道，高度重視受眾原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)和挖掘，極大地提高了UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）轉(zhuǎn)化為新聞素材源的可能性；第三，借助集團(tuán)資本投放，傾力打造特色品牌，做強(qiáng)時政內(nèi)容報(bào)道，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞產(chǎn)品為牽引，迅速搶占“兩微一端”媒體傳播新陣地，延伸新聞產(chǎn)業(yè)鏈，全面提升供給水平，實(shí)現(xiàn)新聞價值的傳承與內(nèi)生增長。