導(dǎo)語：如何才能寫好一篇體育產(chǎn)業(yè)分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞： 體育產(chǎn)業(yè)；網(wǎng)絡(luò)文化；發(fā)展路徑

中圖分類號：G812.7 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）22-0302-020 引言

伴隨著社會主義市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，體育市場化進程的不斷提速，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，但與發(fā)達國家之間的體育產(chǎn)業(yè)相比，還存在較大差距。據(jù)調(diào)查，美國體育產(chǎn)業(yè)的年增長值能夠占到國民生產(chǎn)總值（GDP）的2%，而體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的貢獻率則達到了11個百分點；反觀我國，體育產(chǎn)業(yè)的貢獻僅有7個百分點；貢獻率與美國差距則更大，僅為美國的十六分之一[1]。從上述數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)揮的作用極其有限，因此，加快我國體育產(chǎn)業(yè)市場化的進程，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的潛力，借助新的平臺推動體育產(chǎn)業(yè)的不斷更新，尋求新的發(fā)展路徑勢在必行。

1 體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的意義

體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的一個部門，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，即注重市場效益、講求經(jīng)濟效益，而體育產(chǎn)業(yè)中的多項分支產(chǎn)業(yè)，都具有明顯的文化產(chǎn)業(yè)特征，比如，競賽表演類體育項目、體育賽事轉(zhuǎn)播、電子競技產(chǎn)品等的開發(fā)；互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播、電視之后的一種新的傳播媒體，隨著信息高速公路的不斷延伸和個人電腦的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)也成為各種產(chǎn)業(yè)開展的新領(lǐng)域，因此，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)也就無可代替的成為了文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向。國務(wù)院2010年3月頒布的布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》一文中明確指出，“協(xié)調(diào)推進體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展，推動體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營”，提出體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，而隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，各種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品也給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了全新的環(huán)境。因此，合理借鑒網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的的有效載體，不斷研究體育產(chǎn)業(yè)理論邊界，對我國體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢和形成新的體育產(chǎn)業(yè)理論具有重大的理論意義[2]。

2 體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展途徑

2.1 構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的理論體系 任何方案的施行，都需要理論基礎(chǔ)做支撐，因此，要告訴重視體育產(chǎn)業(yè)與文化網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展的理論架構(gòu)，以體育產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展作為理論體系，分析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式和途徑，從不同的角度對這一理論體系進行定位。首先，在國家政府的角度，要積極出臺相應(yīng)的政策，鼓勵體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，做好體育事業(yè)的分類管理，形成多種形式共存的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展局勢。其次，在社會的角度，形成多元的網(wǎng)絡(luò)體育文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，提升體育產(chǎn)品的科技含量和競爭力，促進體育產(chǎn)品和服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化和信息化。

2.2 網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)運用 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的融合將能夠發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意資源的積極效應(yīng)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推進體育產(chǎn)業(yè)的信息資源建設(shè)。進入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代以來，體育賽事的轉(zhuǎn)播很大程度上需要借助網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)，因此，將網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和傳播能力有效的轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)進入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代中重要生產(chǎn)要素，發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，信息化，提升體育產(chǎn)業(yè)的科技信息含量，是體育產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要途徑。真正實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化，就要使體育產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)高度融合，高度關(guān)聯(lián)，達到你中有我，我中有你的狀態(tài)，推動體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，突破行業(yè)壁壘、地域限制、推動體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化，按照市場化的模式，使體育文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點。

2.3 促進體育元素和網(wǎng)絡(luò)文化元素的融合 發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，加強重大國際比賽的傳播，多畫面，多角度的展示體育賽事的品牌效應(yīng)，發(fā)揮體育品牌功能，這是網(wǎng)絡(luò)傳播與其他傳播媒介相比所具有的得天獨厚的優(yōu)勢。特別是網(wǎng)絡(luò)所具有的“隨時隨地”，“任何信息”能夠以圖片、文字、視頻等多種形式進行無障礙、低成本甚至是無成本的傳播，使消費者能夠及時的獲取各種資訊。

2.4 注重電子競技業(yè)的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，是未來體育產(chǎn)業(yè)進入“體驗營銷”發(fā)展的一大趨勢，玩家可以在虛擬的世界中體驗到體育明星的風(fēng)范。我們可以將“電子競技運動”理解成：是以信息技術(shù)為核心的軟硬件設(shè)備為器械、在信息技術(shù)營造的虛擬環(huán)境中、在統(tǒng)一的競賽規(guī)則下進行的對抗性益智電子游戲運動。正是因為電子競技運動這樣的內(nèi)涵和功能，國家體育總局才根據(jù)形勢發(fā)展的需要，將之列為中國正式開展的第99個體育項目。在wcg2011世界電子競技大賽中，中國隊以1金3銀1銅的成績僅次于韓國隊，位居第二，在一定程度上刺激了國內(nèi)消費者的加入，影響到與體育文化產(chǎn)業(yè)最密切相關(guān)的青少年群體，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的號召力，給電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來發(fā)展生機。

2.5 打造多元體驗的體育產(chǎn)業(yè) 在網(wǎng)絡(luò)社會化的的背景下，打造多元體驗的體育產(chǎn)業(yè)，例如，我們可以通過X360系統(tǒng)的kinect來觀看ESPN的眾多體育賽事節(jié)目[3]，此外，我們還可以在觀看比賽的的同時與其他觀眾進行各種形式的互動，發(fā)表自己對比賽結(jié)果的意見以及發(fā)起各種投票等。因此，大眾參與是體育產(chǎn)業(yè)消費的重要環(huán)節(jié)，而不同特征的消費人群對體育產(chǎn)品的需求也不完全一致，而這些差異就構(gòu)成了眾多的小體育文化族群[4]。因此，體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展歸根就是滿足這些系體育文化族群的需要，特別是互動式的體驗需求。在增加體育文化產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)涵的同時，合理利用互聯(lián)網(wǎng)作為平臺，滿足體育消費群體瀏覽、觀看、評價、討論、下載等各種需求，完善體育產(chǎn)品的體驗需求，發(fā)展真正的網(wǎng)絡(luò)體育產(chǎn)業(yè)，打造體育文化品牌。

參考文獻：

[1]楊帆,齊琳.體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃有望公布，2萬億市場待喚醒[N].北京商報，2010-03-25.

[2]陰濤，周勇.淺析我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的體育文化[J].四川體育科學(xué)，2006(4)：36-42.

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(一)經(jīng)濟發(fā)展瓶頸    

學(xué)術(shù)界相關(guān)學(xué)者發(fā)表過這樣的言論:在市場競爭環(huán)境下，競爭優(yōu)勢往往體現(xiàn)在產(chǎn)品的成本管控上，如果成本能夠在合理范疇中有效縮減，競爭實力就會隨之不斷增強，在相應(yīng)時期成本會受到生產(chǎn)要素的直接影響。    

現(xiàn)階段我國的生產(chǎn)要素結(jié)構(gòu)急需優(yōu)化調(diào)整，這是因為一旦生產(chǎn)要素中各項指標(biāo)不斷失調(diào)，后續(xù)發(fā)展就會呈現(xiàn)出明顯偏失性問題，而我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中經(jīng)濟指標(biāo)缺少科學(xué)性，控制能效普遍較弱。除此之外，由于受到相關(guān)弊端性因素的直接限制，我國的體育產(chǎn)業(yè)在融資階段實力明顯不足，一旦缺少資金支持，后續(xù)各項工作的運行能效就會不斷下降。以我國融資水平較高的城市為例，2016年50%的體育企業(yè)向銀行所融資金不足企業(yè)資金需求的25% , 36.7%的體育企業(yè)向銀行所融資金占企業(yè)資金需求的5%-50%之間，僅有3.4%的體育企業(yè)獲得的銀行貸款占企業(yè)資金需求的50%-100%之間。    

(二)信用風(fēng)險瓶頸    

現(xiàn)階段我國技術(shù)水平呈現(xiàn)增高之勢，眾籌融資主體及形式也隨之不斷調(diào)整，而互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的滲透性應(yīng)用，也推動著信息傳遞向著便捷化、快速化方向轉(zhuǎn)變。在此種環(huán)境下，以往的信息結(jié)構(gòu)必然需要重新做出調(diào)整及規(guī)范，以便能夠?qū)崿F(xiàn)對信息結(jié)構(gòu)的優(yōu)化創(chuàng)新，}i。但是，在這一階段性發(fā)展進程中，限制性因素卻普遍存在，導(dǎo)致該類問題的主要原因就是我國體育產(chǎn)業(yè)信用體系建設(shè)起步較晚，目前仍舊處于探索時期。由于機制建設(shè)問題的顯著存在，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然呈現(xiàn)出滯后等不良現(xiàn)象，相對的體育產(chǎn)品在消費階段的管理也難以規(guī)范，這就使得體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資的信用風(fēng)險不斷增加。在2014年度，體育眾籌融資的體育產(chǎn)業(yè)成功籌集資金約為1.7億元，但是由于存在信用風(fēng)險，這就使得獲得融資的總體比重嚴(yán)重下降，占比約為60.5 %    

(三)法治規(guī)范瓶頸    

風(fēng)險問題顯著存在，其中影響范圍較廣的就是法律風(fēng)險。導(dǎo)致這一風(fēng)險因素增加及拓展的主要原因就是:體育產(chǎn)業(yè)眾籌模式的創(chuàng)新發(fā)展及與時俱進雖然具有現(xiàn)展價值，但是其主體卻并未與互聯(lián)網(wǎng)金融法律相互協(xié)調(diào)，這種偏失性問題將會帶來不同程度的滯后性影響’}i。在沖突與發(fā)展并存的背景下，風(fēng)險因素也會相對增加。現(xiàn)階段我國體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式并不完善，其發(fā)展進程也處于初級階段，通過對以往規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資的相關(guān)規(guī)定進行研究不難發(fā)現(xiàn)，與之相匹配并行之有效的規(guī)定少之又少，并且這與現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資的發(fā)展現(xiàn)狀是難以高度相符的。一旦法治規(guī)范缺失問題不能得到及時解決，必然為后續(xù)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來消極影響。現(xiàn)階段在我國體育眾籌融資模式下具備法治規(guī)范能力的數(shù)量占比僅有70%，成功融資項目約為302個，籌資總額與預(yù)期相比存在一定的差距。    

(四)安全組織體系瓶頸    

以體育贊助為例，((2015年全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展J睛況分析》顯示，上一年全球體育贊助市場增速為13.2%，遠高于GDP增速的2.80%。而在亞太市場，體育贊助市場增速為15.4% , GDP增速為4.10%。現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)由于本身優(yōu)勢作用顯著而被廣泛應(yīng)用到各個領(lǐng)域范疇中，在體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資結(jié)構(gòu)中，能效作用的充分發(fā)揮也同樣需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為其提供技術(shù)支撐，但是從另一方面來說，技術(shù)控制能效失衡也將直接帶來相應(yīng)金融風(fēng)險’8’。導(dǎo)致該類問題存在的主導(dǎo)因素大體來自于以下兩個方面:    

篇3

【關(guān)鍵詞】陜西，體育產(chǎn)業(yè)，發(fā)展現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)作為綠色低碳新型產(chǎn)業(yè)，在發(fā)達國家和我國東部沿海呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)估算，每年大約以20%的速度快速增長，在北美、西歐、日本，體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)是國內(nèi)十大支柱產(chǎn)業(yè)之一。陜西省地處西北，是西部大開發(fā)的橋頭堡，隨著關(guān)中——天水經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和西咸一體化以及西安建設(shè)國際化大都市等戰(zhàn)略目標(biāo)的推進，可以說，陜西省實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展正當(dāng)時。

1陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

近年來，陜西省落實國家《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》精神，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，其優(yōu)勢表現(xiàn)在：

1.1綜合社會經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好。作為西部大開發(fā)橋頭堡的陜西省，具有承東啟西、聯(lián)結(jié)南北的區(qū)位之便。隨著社會經(jīng)濟的持續(xù)快速增長，城市化進程不斷加快，到2011年底，陜西省城市人口達到1384萬人，約占全省總?cè)丝诘?3%，城市人民生活水平穩(wěn)步提高，人民生活水平穩(wěn)步提高。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的經(jīng)濟普查結(jié)果，2011年生產(chǎn)總值達到12391.3億元，人均生產(chǎn)總值達到5140美元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入18245元，農(nóng)民人均純收入5028元。經(jīng)濟快速健康的發(fā)展和居民收入的提高是居民消費水平提高和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的基礎(chǔ)。在物質(zhì)生活改善的同時，廣大居民愈來愈注重精神生活的享受，用于自身發(fā)展和享受生活的支出比重增加較快。在經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上，陜西省的體育需求增加，體育消費形成一定的規(guī)模。

1.2發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)較好。據(jù)調(diào)查，2011年陜西體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值為40～45億元人民幣，年創(chuàng)利稅近3億元，體育產(chǎn)業(yè)也成為社會經(jīng)濟發(fā)展的一個新的增長點。近年來，陜西省競賽表演市場和健身娛樂市場的發(fā)展較快。特別是陜西國力足球隊進軍甲A之后，使陜西足球市場異?；鸨?994年甲A聯(lián)賽開辦以來，全國平均每年每場的觀眾為2.115萬人次，1996年高達2.43萬人次，陜西國力主場觀眾人數(shù)高于全國平均水平，成為中國的“金牌”球市，陜西省體育場也曾被譽為“超白金市場”。商業(yè)性比賽的不斷增多，給人們提供了觀賞高水平運動競賽的機會，也刺激了大眾在體育觀賞方面的消費。

此外，更具現(xiàn)實和長遠意義的是以民間足球聯(lián)賽、民間圍棋聯(lián)賽、民間籃球聯(lián)賽等為代表的民間業(yè)余聯(lián)賽的蓬勃開展成為陜西競賽表演市場的又一大亮點和潛在優(yōu)勢。社會各界參與舉辦體育競賽表演的積極性空前高漲，西安城墻國際馬拉松，安康漢江龍舟節(jié)、環(huán)中國自行車賽等一系列經(jīng)常賽事的成功舉辦，使陜西省形成了曾經(jīng)十分活躍的足球、籃球頂級聯(lián)賽，這為今后開展頂級賽事活動奠定了良好的基礎(chǔ)積累了豐富的經(jīng)驗。其它各種類型的競賽表演市場，必將極大的豐富廣大群眾的文體生活和體育消費需求，將有力的推動陜西省體育市場的不斷發(fā)展。

健身娛樂市場是體育產(chǎn)業(yè)中的另一個熱點市場，在拉動內(nèi)需、擴大就業(yè)等方面發(fā)揮著越來越大的作用，目前，陜西已初步形成多種所有制投資主體并存、高中低檔體育服務(wù)產(chǎn)品并存的市場格局，省、市經(jīng)營性的各類球館、游泳、武術(shù)、健美中心等經(jīng)營活動場所也越辦越多，這些經(jīng)營性企業(yè)為社會提供了大量的就業(yè)機會，滿足了人民群眾健身娛樂的需求，同時大大促進了體育消費的增長。

1.3陜西體育產(chǎn)業(yè)集團的成立，加速我省體育產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展的快車道。2011年5月24日，陜西省體育產(chǎn)業(yè)集團有限公司正式掛牌成立。這是省政府為加快我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措。該公司將以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，圍繞建設(shè)“西部體育強省”的戰(zhàn)略目標(biāo)，抓住建設(shè)“關(guān)中—天水經(jīng)濟區(qū)”和“西安國際大都市”為歷史機遇，全力推動陜西體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。通過改革開放和體制機制創(chuàng)新，提高我省體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力，大力促進陜西體育產(chǎn)業(yè)的集約化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化和國際化，努力把公司打造成為我省體育產(chǎn)業(yè)的旗艦性企業(yè)。公司立足體育，面向市場，盤活資源、突破發(fā)展，不斷增強發(fā)展我省體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的實力，不斷提升陜西體育的影響力，為實現(xiàn)建設(shè)西部體育強省的宏偉目標(biāo)做出貢獻。

2陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸

陜西省體育產(chǎn)業(yè)總體還處于低水平和啟動階段，雖然發(fā)展水平居于西部地區(qū)前列，但與東部省份相比差距較大。

2.1社會經(jīng)濟發(fā)展水平的制約。體育產(chǎn)業(yè)法律政策的完善取決于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從根本上講，取決于經(jīng)濟的發(fā)展。經(jīng)濟是體育的基礎(chǔ)，一國經(jīng)濟發(fā)展水平從整體上決定了該國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。對于一個地區(qū)來說也是如此。因此，陜西省的經(jīng)濟發(fā)展水平直接影響到其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并進而影響到其政策的制定和法律的完善。

由于地區(qū)生產(chǎn)總值是從總量上反映一省經(jīng)濟實力的重要指標(biāo)。那么首先我們從陜西省的地區(qū)生產(chǎn)總值來看其經(jīng)濟發(fā)展情況。一方面，近十年來（2001-2010）陜西省GDP一直保持高速增長態(tài)勢，2010年達到10123.48億元，比2001年增長了2.2倍，這樣的水平說明陜西省國民經(jīng)濟的物質(zhì)基礎(chǔ)顯著增強，其生產(chǎn)水平和消費水平達到一定的高度。另一方面，人均和區(qū)域發(fā)展水平來看，陜西省的地區(qū)生產(chǎn)總值排在第17位，人均GDP2011年前三季度排在第17位，經(jīng)濟雖邁到了全國中游水平。但作為經(jīng)濟后發(fā)展地區(qū)，由于基礎(chǔ)差、底子薄、社會財富的積累還很薄弱，但利用國家的重視和相關(guān)支持政策，陜西省的發(fā)展勁頭和前景應(yīng)該十分喜人?？梢哉f，由于經(jīng)濟的快速發(fā)展且達到一定的規(guī)模，陜西省體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的培育與發(fā)展奠定了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時也創(chuàng)造出了推動這一產(chǎn)業(yè)快速啟動所需要的基本供給和需求水平。

其次，居民的收入水平與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平之間存在著正相關(guān)。也就是說，居民收入水平越高，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平也會越高。改革開放以來，尤其是過去10年，陜西城鄉(xiāng)居民的收入一直保持著比較快的增長勢頭。2011年陜西省農(nóng)村居民家庭人均純收入達5028元。城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入達9524元。應(yīng)該說，盡管目前陜西省農(nóng)村居民的收入水平還較低，對推動體育市場發(fā)展的作用還有一定過程。但是其城鎮(zhèn)居民現(xiàn)有的收入水平，已經(jīng)使他們開始具備實際的體育消費能力。因此，可以這么說，隨著陜西省居民收入不斷提高，體育市場發(fā)展將獲得越來越大的推動力。

再次，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展與一地區(qū)的人均消費水平直接相關(guān)。而消費水平對體育產(chǎn)業(yè)及體育市場發(fā)展的影響又分為總量的影響和結(jié)構(gòu)的影響?？偭康挠绊懯侵妇用袢司甑南M性支出總額給他們提供體育消費的可能性。一般來說，居民消費性支出總量越大，體育消費的可能性越大。2011年陜西省城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年消費性支出為13781元，居全國第18位。以渭南市為例， 資料顯示，2010年，全市高收入家庭人均可支配收入為30908元，低收入家庭人均可支配收入為7472元。因此，從消費水平總量上看，目前陜西省城市居民已經(jīng)從總體上開始具備體育消費能力，而農(nóng)村居民從整體上講還不具備體育消費的實際能力。

結(jié)構(gòu)影響是指居民實際各類消費子項占支出總量的比重與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的互動關(guān)系。以城鎮(zhèn)為例，2011年陜西省城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年用于教育文化娛樂服務(wù)的消費支出為1858元，占當(dāng)年生活消費支出總額的比重為13.5%，因此，陜西省居民消費水平對體育市場發(fā)展的影響，既有總量約束外，又有結(jié)構(gòu)性約束。換言之，培養(yǎng)和發(fā)展陜西省的體育市場既有賴于居民消費支出總量的增長，也取決于居民消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換與升級，其中做好政策性引導(dǎo)和激勵居民體育消費尤為重要。

總之，目前，陜西省社會生產(chǎn)力還不夠發(fā)達，經(jīng)濟發(fā)展水平仍處于全國中游水平，人民生活正向全面小康過渡，沒有足夠的資金用來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。同時，由于陜西省經(jīng)濟發(fā)展水平不均衡，西安市經(jīng)濟發(fā)展水平較高，關(guān)中地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)較好，陜北經(jīng)濟發(fā)展速度很快，但基礎(chǔ)比較薄弱，而陜南則相對落后，在農(nóng)村，尤其是偏遠山區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平還相當(dāng)落后。社會經(jīng)濟發(fā)展水平的不發(fā)達及不均衡嚴(yán)重制約了我省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的發(fā)展壯大在陜西省將需要一個比較長的時間。

就目前的情況看，制約陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素很多，在受社會經(jīng)濟發(fā)展水平制約的同時，也受社會文化背景、傳統(tǒng)消費習(xí)慣、產(chǎn)業(yè)體制和政策等因素的制約。

2.2經(jīng)濟水平低，缺乏發(fā)展資金。陜西省的經(jīng)濟發(fā)展近年來勢頭較猛，GDP的增長率略高于全國平均水平。但是，陜西省經(jīng)濟的底子比較薄，2011年GDP僅為12391.3億元，占全國GDP（471564億元）的2.62%，人均GDP低于全國平均水平5.5%，就總體而言，陜西省經(jīng)濟仍處于全國的較低水平。發(fā)展中的陜西各行各業(yè)都需要大量的資金，尤其是西部大開發(fā)的開始階段，以大交通為主線的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，以高科技和農(nóng)業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)政策，都需要政策投入大量資金。這就給政府投資體育帶來一定困難。雖然陜西省以及各地市政府及部分單位都在積極想辦法向體育事業(yè)投資，但對處于啟動階段的體育產(chǎn)業(yè)來說，政府前期投入仍顯不足。

2.3產(chǎn)業(yè)布局不均衡，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還有待完善。陜西省體育產(chǎn)業(yè)布局與省內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展水平直接相關(guān)。經(jīng)濟發(fā)展水平的不平衡使得體育產(chǎn)業(yè)的布局也隨之不平衡。具體表現(xiàn)為：以西安市為核心的關(guān)中發(fā)展最好，陜北前景廣闊，陜南發(fā)展偏弱；城市好于農(nóng)村；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，較不合理。據(jù)調(diào)查，在東部廣受歡迎的體育旅游、野營、訓(xùn)練、攀巖、摩托、汽車等極限運動在陜西省基本上處于空白狀態(tài)、經(jīng)營單位寥寥無幾，活動開展的也非常有限，一些自駕車越野活動也多為傳統(tǒng)旅行社作為一項副業(yè)開展，體育部門少有涉足。作為體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成的體育中介服務(wù)，在全省還處于萌芽發(fā)展階段。

2.4體育市場主體不成熟。市場主體包括生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者。作為生產(chǎn)者而言，陜西省的生產(chǎn)廠家極少，企業(yè)規(guī)模小，組織形式不規(guī)范，經(jīng)營方式落后，生產(chǎn)和經(jīng)營商品數(shù)量和品種單一，營銷手段、方式陳舊。據(jù)調(diào)查，陜西省銷售的體育用品大多來自浙江、廣東、福建、江蘇及東南亞地區(qū)、韓國、美國、日本等。體育用品生產(chǎn)廠家極少，僅有的少數(shù)廠家規(guī)模較小，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)，競爭力較低，所占份額微乎其微。另外，陜西的體育器材生產(chǎn)廠家也缺乏遠見，還停留在作坊式的生產(chǎn)狀態(tài)，對新產(chǎn)品研制投入不力。

而經(jīng)營者在投資之初并沒有進行充分的論證和市場調(diào)研，同時又缺乏必要的專業(yè)開發(fā)知識和能力，盲目投資，重復(fù)建設(shè)，效益極差。例如，陜西省保齡球行業(yè)在90年代十分興盛，僅西安市就出現(xiàn)了60-70家保齡球館。由于盲目的重復(fù)投資，市場出現(xiàn)了供大于求的殘酷現(xiàn)實，不切實際的投資最終導(dǎo)致絕大多數(shù)的球館倒閉，目前有不足十家球館還在苦苦支撐，有的表示近期內(nèi)盡快轉(zhuǎn)產(chǎn)。

對于消費者來說，消費觀念還未完全轉(zhuǎn)變，消費能力和水平還較低，消費結(jié)構(gòu)不盡合理。從體育消費能力上看，我省城市人口的74%以上有體育消費，但人均體育消費額僅為56.8元/年。而全省農(nóng)村卻有68%以上的人從未有過體育消費，農(nóng)村地區(qū)消費者體育消費額不足10元/年。省內(nèi)消費市場的現(xiàn)狀使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到限制。例如，2011年全省體育彩票銷售額為16億元，而同期，山東體育彩票銷售額為95億元以上。省內(nèi)的消費能力不足以支撐體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.5體育市場不完善，管理不規(guī)范。體育法規(guī)不健全，法規(guī)建設(shè)滯后，由于全省沒有統(tǒng)一的法規(guī)，各地?zé)o從參照，在一定程度上阻礙了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市場秩序較為混亂，在利益的驅(qū)動下，部分經(jīng)營者無視市場法規(guī)，以不正當(dāng)手段進入市場。各級管理部門對體育產(chǎn)業(yè)監(jiān)管力度極弱，無力查處，導(dǎo)致部分體育市場失控。管理體制沒有理順，多頭管理和空頭管理并存。部門分割、地區(qū)保護嚴(yán)重，尚未建立統(tǒng)一、高效的行業(yè)監(jiān)察、預(yù)警、評價；缺少扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確政策；一些單位用行政手段和壟斷項目市場，壁壘過高，進入成本過大，致使一些商家望而卻步。

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關(guān)鍵字：體育產(chǎn)業(yè)；SWOT分析；重慶

【分類號】：G899

引言

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)今全球經(jīng)濟中發(fā)展快速的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之一。中國體育產(chǎn)業(yè)雖起步晚，但發(fā)展速度迅速，據(jù)國家體育總局局長劉鵬介紹，2012年我國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員375.62萬人，實現(xiàn)增加值3135.95億元，占當(dāng)年GDP的0.6%，比2011年增長14.44%。重慶市自1997年直轄以來經(jīng)濟、社會、文化快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在取得一定成績的同時也出現(xiàn)了一些問題。因此，對重慶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行研究，對提升其競爭力具有重要的意義。

一、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

1、體育產(chǎn)業(yè)的含義

體育產(chǎn)業(yè)是指為人類提供體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神用品而進行的一切生產(chǎn)性和經(jīng)營性組織的集合，包括體育產(chǎn)品生產(chǎn)制造業(yè)、體育用品銷售業(yè)、體育設(shè)施業(yè)和體育服務(wù)業(yè)等。如體育服裝、器材設(shè)備、體育彩票、競技表演業(yè)等，都是體育產(chǎn)業(yè)的一部分。

2、體育產(chǎn)業(yè)的特點

體育產(chǎn)業(yè)的特點共有以下4個方面：一是空間性，從事體育活動的消費者必須在一定場所進行，所以創(chuàng)造良好的體育空間是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提；二是時間性，體育消費者一般都是選擇工作之后的閑暇時間進行健身和娛樂；三是服務(wù)性，體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)的對象是個性多樣的人群，所以提高服務(wù)質(zhì)量至關(guān)重要；四是綜合性，體育產(chǎn)業(yè)不是一個單一的產(chǎn)業(yè)，而是集制造業(yè)、設(shè)施業(yè)、銷售業(yè)和服務(wù)業(yè)一體的產(chǎn)業(yè)群。

3、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的作用

大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，可以刺激消費者需求，擴大內(nèi)需，吸引投資，促進經(jīng)濟快速增長。其次，體育產(chǎn)業(yè)是一種能耗少、污染小的綠色產(chǎn)業(yè)，它的迅速發(fā)展擴寬了第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域范圍，有利于我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。再者，各種體育賽事的開展，不僅能擴大市場需求，還能創(chuàng)造就業(yè)機會。

二、重慶體育產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

1、 內(nèi)部優(yōu)勢分析

（1）人口眾多，潛在的體育消費市場巨大。2012年，重慶市常住人口2945萬人，比上年增長0.9%。其中，居住在城鎮(zhèn)的人口1678.11萬人，與上年相比增加72.15萬人；居住在鄉(xiāng)村的人口1266.89萬人，占常住人口的43.02%，全市城鎮(zhèn)化率為56.98%，比上年增長了1.96%。巨大的人口數(shù)和城鎮(zhèn)化進程的加快，為重慶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的空間。

（2）基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，有著良好的物質(zhì)條件。重慶市交通便利，是西部地區(qū)的大型水、陸、空交通樞紐。2012年，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)增加值515.15億元，比2011年增長9.1%，公路通車?yán)锍踢_到12.07萬公里，其中高速公路1909公里，軌道交通里程131公里。且到2012年為止，重慶市共有17351 個體育場地，體育場74個，體育館40個，游泳館9個，為重慶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的設(shè)施環(huán)境。

（3）經(jīng)濟快速發(fā)展，人民生活水平提高。2012年全市生產(chǎn)總值11409.60億元，其中第三產(chǎn)業(yè)達4494.41億元，占GDP總值的39.4%。城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入22968.14元，比2011年增長了13.4%；農(nóng)村居民家庭人均純收入7383.27元，增長了13.9%，城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)41.5%，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)44.2%，居民用于其他消費的比重逐漸增加，這為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件。

2、內(nèi)部劣勢分析

（1）體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。重慶體育產(chǎn)業(yè)正處于發(fā)展階段，從實現(xiàn)的營業(yè)收入和增長速度來看，主要以體育彩票業(yè)為主導(dǎo)，這與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)不相協(xié)調(diào)。

（2）城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡。受區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平的制約，位于“一圈”的主城區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，而位于“兩翼”的城市，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，限制了重慶市體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。

（3）缺乏經(jīng)營管理人才。重慶市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的機構(gòu)不健全，體育市場管理隊伍素質(zhì)不高，有些區(qū)縣基本沒有專業(yè)的經(jīng)營人才，真正懂得體育和經(jīng)營管理的人才十分缺乏，束縛著重慶市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、外部機會分析

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為經(jīng)濟發(fā)展的重點，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，有力地推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。各級政府逐漸認(rèn)識到發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的必要性和重要性，相繼出臺政策支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。再加上中國在體育事業(yè)上取得越來越好的成績，極大的激發(fā)了全民對體育事業(yè)的熱愛，體育熱的到來將極大的促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4、外部挑戰(zhàn)分析

重慶地處內(nèi)陸，在區(qū)位上和經(jīng)濟發(fā)展水平上與沿海地區(qū)有一定的差距，尤其是在人才上較為缺乏，且市場體系、法制不夠健全；再加上大量國外體育產(chǎn)品涌入進來，競爭加劇，并且消費者大都親睞國外名牌，在體育競賽上，足球世界杯和NBA籃球賽也備受歡迎，這對重慶體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一大挑戰(zhàn)。

三、促進重慶體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

1、加強政策引導(dǎo)，增加資金投入

重慶政府要加大對體育產(chǎn)業(yè)的重視，加強對體育產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃，積極落實體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策。加大財政投入，完善基礎(chǔ)設(shè)施，并完善相關(guān)政策，對贊助體育賽事的企業(yè)和個人給予稅費減免，鼓勵企業(yè)投資于體育產(chǎn)業(yè)，共同促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、發(fā)展體育用品和體育競賽市場，健全體育市場體系

要充分發(fā)揮重慶的區(qū)位優(yōu)勢，利用信息、政策等條件，發(fā)展體育用品集散地，體育訓(xùn)練和服務(wù)基地。其次，有關(guān)管理部門要積極維護市場秩序，加強市場監(jiān)管，創(chuàng)造一個結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范有序、公平競爭的體育市場。

3、加強人才培訓(xùn)，儲備高素質(zhì)人才

重慶要堅持開放的選人、用人觀念，積極引進一批懂體育、會經(jīng)營的高素質(zhì)人才。并加強與高校的聯(lián)系和合作，為重慶體育事業(yè)的發(fā)展培訓(xùn)和儲備人才。

參考文獻

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[3] 張鵬杰.我國體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的影響[J].166-167

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摘 要 文章闡釋了“比較優(yōu)勢”的內(nèi)涵和特點，對湖北體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的資源稟賦和制度環(huán)境進行綜合探討。認(rèn)為因地制宜的進行區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)，能切實發(fā)揮區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢及競爭優(yōu)勢，形成各產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展，最終實現(xiàn)區(qū)域在體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)活動中的經(jīng)濟利益和社會效益的最大化。

關(guān)鍵詞 資源稟賦 體育產(chǎn)業(yè) 比較優(yōu)勢

一、前言

區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)過程是一種目的指向主要為經(jīng)濟效益和社會效益的經(jīng)濟活動。由于我國自然區(qū)域在經(jīng)濟、社會、體育、自然資源稟賦以及體育資本存量等方面存在較大差異，各區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)活動必須建立在區(qū)域?qū)ψ约寒a(chǎn)業(yè)開發(fā)綜合比較優(yōu)勢的認(rèn)識及評價的基礎(chǔ)之上。通過對區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)內(nèi)外環(huán)境的綜合比較優(yōu)勢分析，因地制宜的選擇區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)方法，能切實發(fā)揮區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢及競爭優(yōu)勢，形成各產(chǎn)業(yè)鏈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集約化發(fā)展，最終實現(xiàn)區(qū)域在體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)活動中的經(jīng)濟利益和社會效益的最大化。

隨著《促進中部崛起規(guī)劃》的深入實施，作為新興產(chǎn)業(yè)之一的湖北體育產(chǎn)業(yè)堅持“以體為本，全面發(fā)展”的方針，逐步形成了體育場館開發(fā)開放網(wǎng)絡(luò)、體育彩票銷售網(wǎng)絡(luò)、體育用品銷售網(wǎng)絡(luò)。體育產(chǎn)業(yè)成為湖北省經(jīng)濟增長的新亮點。本文擬將經(jīng)濟學(xué)的比較優(yōu)勢引入湖北省體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的研究。通過闡釋體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)比較優(yōu)勢的內(nèi)涵和特點，分析其資源稟賦的基本構(gòu)成，以期為湖北省體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的實踐提供必要的理論依據(jù)和切實可行的思路與方法。

二、關(guān)于比較優(yōu)勢

（一）比較優(yōu)勢的內(nèi)涵

“比較優(yōu)勢”（Comparative Advantage）的概念，最早由英國的大衛(wèi)·李嘉圖（David Ricardo）在他1817年出版的《政治經(jīng)濟學(xué)及賦稅原理》（On the Principles of Political Economy and Taxation）一書中提出。他認(rèn)為比較優(yōu)勢分別存在于絕對優(yōu)勢及其對立面絕對劣勢中，既存在于絕對優(yōu)勢的最大優(yōu)勢里，也存在于絕對劣勢的最小劣勢中。

20世紀(jì)30年代俄林提出的資源稟賦理論，通過資源相對豐歉度決定比較優(yōu)勢，使人們對比較優(yōu)勢的決定因素形成了較為具體的認(rèn)識，把比較優(yōu)勢形成原因的研究向前推進了一大步。從存在的形式上看，有四種不同分類：有形優(yōu)勢與無形優(yōu)勢、絕對優(yōu)勢與相對優(yōu)勢、局部優(yōu)勢與全局優(yōu)勢和空間優(yōu)勢與實踐優(yōu)勢；從來源上，分為資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢。將比較優(yōu)勢引入?yún)^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，主要是為區(qū)域發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)及其布局選擇提供依據(jù)。

（二）關(guān)于比較優(yōu)勢與各產(chǎn)業(yè)發(fā)展

比較優(yōu)勢學(xué)說發(fā)端于國家貿(mào)易理論，經(jīng)過200多年的發(fā)展，已經(jīng)成為經(jīng)濟學(xué)經(jīng)典的理論之一。目前，比較優(yōu)勢理論已廣泛應(yīng)用到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)中，成為分析與制訂產(chǎn)業(yè)政策、指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論工具。例如，李永實（2007），研究了比較優(yōu)勢理論指導(dǎo)下的農(nóng)業(yè)區(qū)業(yè)化發(fā)展，認(rèn)為按照縣域農(nóng)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢創(chuàng)建農(nóng)業(yè)專業(yè)部門，將是福建省解決“三農(nóng)”問題和協(xié)調(diào)縣域之間經(jīng)濟發(fā)展平衡的有效途徑[1]。比較優(yōu)勢除了在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮了巨大的理論價值外，也被廣泛應(yīng)用于國民經(jīng)濟中的其它產(chǎn)業(yè)。鄧世榮指出，比較優(yōu)勢理論不僅僅是適用于傳統(tǒng)工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品貿(mào)易理論，也同樣適用于第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)貿(mào)易。雖然服務(wù)產(chǎn)品與一般性商品在屬性上有所不同，但如果給定某些條件，比較優(yōu)勢理論完全可以用來分析國際服務(wù)貿(mào)易[2]。

（三）有關(guān)比較優(yōu)勢在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

在體育相關(guān)研究領(lǐng)域，比較優(yōu)勢理論已經(jīng)開始得到應(yīng)用。Bruno Heyndels與Cindy Du Bois在Revealed Comparative Advantage and Specialization in Athletics（顯性比較優(yōu)勢與競技體育專業(yè)化）通過建立相關(guān)模型論證發(fā)展中國家與發(fā)達的資本主義國家相比，其在非田徑項目上具有顯性優(yōu)勢，而在短距離田徑運動項目中處于劣勢。西澳大利亞大學(xué)的Moonjoong Tcha 與Vitaly Pershin 亦將比較優(yōu)勢的理論引入到對奧運會（夏季）產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢的具體分析。在相關(guān)的旅游及體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，對比較優(yōu)勢理論的運用十分豐富。Leon Du Toit，Johan Fourie and Devon Trew認(rèn)為，國家與國家之間的旅游產(chǎn)業(yè)及其服務(wù)貿(mào)易的比較優(yōu)勢從基礎(chǔ)設(shè)施、自然環(huán)境、安全、健康、旅游資源的稀缺性等來進行評判和加以構(gòu)建，并提出對區(qū)域資源有一定互補性的旅游資源整合，實施產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

而在國內(nèi)，卿平2003年在《我國體育產(chǎn)業(yè)的“比較優(yōu)勢”》中，概述入世后中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢，初步就正確認(rèn)識比較優(yōu)勢提出三點看法。

曹可強[3]從經(jīng)濟學(xué)理論角度出發(fā)，闡述了上海市體育產(chǎn)業(yè)資源的比較優(yōu)勢，即生產(chǎn)要素、經(jīng)濟水平、區(qū)位、市場及政策優(yōu)勢，提出布局模式。羅建英，叢湖平[4]中以體育產(chǎn)品生產(chǎn)所需要的各類要素為切入點，分析了上海、江蘇、浙江兩省一市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素所具有的比較優(yōu)勢。這些文章運用了比較優(yōu)勢的基本理論，從不同的維度對區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行比較優(yōu)勢分析并提出相應(yīng)的發(fā)展策略或者布局模式。其更多地指向當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢研究，很少針對潛在或顯性區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)資源，圍繞行區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略開發(fā)，系統(tǒng)性闡述區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的比較優(yōu)勢，從而使區(qū)域根據(jù)不同地區(qū)的比較優(yōu)勢和經(jīng)濟社會發(fā)展的實際情況，合理規(guī)劃，促進形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚集區(qū)、示范區(qū)和城市發(fā)展功能區(qū)。

三、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)中的湖北省體育產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢分析

根據(jù)2010年湖北省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近年來我省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就突出，基本具備新的經(jīng)濟增長點“雛形”。其總產(chǎn)值為195.88億元[5]，創(chuàng)造的增加值為95.57億元，對全省GDP的貢獻為0.60%。從整體上看，我省體育產(chǎn)業(yè)已形成一定的規(guī)模。

（一）湖北省體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的資源稟賦

1.自然資源

湖北省位于中國的中部，長江中游，洞庭湖以北。東西長約740公里，南北寬約470公里，面積18.59萬平方公里，占全國總面積的1.94%，居全國第16位。全省設(shè)有武漢、黃岡、黃石、荊州、宜昌、襄樊、十堰、鄂州、荊門、孝感、咸寧、隨州12個省轄市，天門、仙桃、潛江3個省直管市，和1個神農(nóng)架林區(qū)1個恩施自治州。其既有江南水鄉(xiāng)的秀美，又有巍峨山野的壯麗。既有中華民族源遠流長的長江文明，又有唯鄂獨有、博大精深的楚文化，區(qū)位體育旅游資源異常豐富。

湖北省地處中國東西、南北兩大發(fā)展軸線——長江經(jīng)濟帶及由京廣鐵路、京珠高速組成的“十”字形一級發(fā)展軸線的交會處，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境，也有利于資金、商品、技術(shù)、信息、人才等資源整合，從而為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得最快、最新的商品服務(wù)信息以及最優(yōu)的人才。

2.體育資本

從最近幾年來看，武漢城市圈對外招商活躍，成為外商投資的熱土。其中，2004—2009年，武漢城市建設(shè)投資將至少達600億元以上，“十二五”期間，武漢市城市交通建設(shè)投資將達2800億元，比“十一五”期間的1400億元整整多出一倍[6]；投資約20億元新建、改造、維修46座體育場館；咸寧市承接外來投資122億元，在建旅游項目24個，其中上億元的項目達14個；荊門李寧工業(yè)園投資32億元，成為華中地區(qū)乃至全國最大的體育產(chǎn)品生產(chǎn)基地和物流集散地，年產(chǎn)值約為50億元；總投資約7.2億元湖北力天鞋業(yè)有限公司和總投資約1億美元的寶成國際（襄陽）體育用品工業(yè)園，年產(chǎn)值也達到45億元；以“變形金剛”為理念、計劃投入約4.7億的湖北奧體中心二期工程也將開展。

3.人力資源

體育產(chǎn)業(yè)人力資源質(zhì)量一般從學(xué)歷結(jié)構(gòu)、專業(yè)運動水平和專業(yè)素質(zhì)等多個維度進行分析。湖北科教優(yōu)勢明顯，高等院校的數(shù)量在全國位居前列，科教資源十分豐富。全省擁有大批的體育專家、學(xué)者都接受過系統(tǒng)的體育專業(yè)教育，學(xué)歷層次較高，體育知識結(jié)構(gòu)相對合理，教育教學(xué)能力組織能力較強，這些豐富的人力資源將成為體育類企業(yè)管理人才的主力軍。另外，高校體育類專業(yè)學(xué)生，他們的知識結(jié)構(gòu)和運動經(jīng)驗使得他們能成為社區(qū)體育鍛煉、康復(fù)咨詢、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理和開發(fā)的最佳人選。據(jù)湖北省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計結(jié)果，2010年度，全省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)吸納的就業(yè)人數(shù)達到16.85萬人，占全省就業(yè)總?cè)藬?shù)的0.46%。

（二）湖北省體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的制度環(huán)境

眾多研究表明，經(jīng)濟的發(fā)展與制度環(huán)境休戚相關(guān)，制度甚至成為影響各國經(jīng)濟增長的最重要因素（諾思，1999）。而優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開良好的產(chǎn)業(yè)政策，產(chǎn)業(yè)政策是政府主動干預(yù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動各種政策的集合。其中，政府按照什么原則來制定產(chǎn)業(yè)政策是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。

2010年3月24日，作為國家層面首次出臺的體育產(chǎn)業(yè)政策《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見》（[2010]22號）明確指出“各級政府要加強對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域布局，根據(jù)不同地區(qū)的比較優(yōu)勢和經(jīng)濟社會發(fā)展的實際情況，合理規(guī)劃，促進形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聚集區(qū)、示范區(qū)和城市發(fā)展功能區(qū)，協(xié)調(diào)不同地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！焙笔≌浞掷皿w育旅游的有利條件，以構(gòu)建“湖北體育旅游圈”為重點，對全省體育產(chǎn)業(yè)進行深入考察，打造“大武漢都市體育旅游圈”“武當(dāng)文化體育旅游圈”“神農(nóng)架神態(tài)體育旅游圈”“恩施少數(shù)民族體育旅游圈”“大三峽體育旅游圈”五大體育旅游產(chǎn)品，整合湖北體育旅游資源，引導(dǎo)體育旅游項目服務(wù)升級，對體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行有益探索。

四、結(jié)論

（一）區(qū)域體育資源比較優(yōu)勢是決定體育產(chǎn)業(yè)布局的利益機制。

（二）從湖北省體育資源的比較優(yōu)勢出發(fā)，選擇能夠充分發(fā)揮本地區(qū)體育資源比較優(yōu)勢的戰(zhàn)略取向，并以此帶動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)配套組合，則應(yīng)該是湖北省體育產(chǎn)業(yè)布局的一個戰(zhàn)略取向。

（三）整合體育旅游資源，打造體育旅游聚集區(qū)和示范區(qū)，引導(dǎo)體育旅游項目服務(wù)升級將成就湖北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭優(yōu)勢。

參考文獻：

[1] 李永實.比較優(yōu)勢理論與農(nóng)業(yè)區(qū)域?qū)I(yè)化發(fā)展——以福建省為例[J].經(jīng)濟地理.2007（4）.

[2] 鄧世榮.比較優(yōu)勢理論在國際服務(wù)貿(mào)易中的作用[J].經(jīng)濟理論研究.2005（12）.

[3] 曹可強.上海市體育產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢與布局模式研究[J].上海體育學(xué)院學(xué)報.2003（4）：14-17.

[4] 羅建英，等.長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素比較研究[J].體育與科學(xué).2005（3）：46-51.

篇6

[關(guān)鍵詞]SWOT分析 四平市 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展策略 市民

[中圖分類號]G80-05 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）22-0251-02

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不僅是推動城市經(jīng)濟、文化發(fā)展的必要因素，而且有利于培養(yǎng)市民健康的身體素質(zhì)，拓寬市民的思維和眼界，發(fā)揮生態(tài)體育獨特的價值。隨著社會經(jīng)濟文化的飛躍和精神文明的落實，四平市的體育產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展，有效提高了市民參與體育運動的積極性，構(gòu)建了文明、和諧、進步、健康的城市風(fēng)格。但是，與東南沿海城市相比，四平市的體育產(chǎn)業(yè)還相對落后。本文將簡單介紹SWOT分析法的定義，系統(tǒng)論述基于SWOT分析法的四平市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢、劣勢、機遇和潛在的威脅，并從發(fā)展生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)，開展生態(tài)體育商業(yè)，完善體育政策，加大專業(yè)人才培養(yǎng)四個方面來探索優(yōu)化措施。

一、SWOT分析法的定義

SWOT分析法是安德魯斯教授提出的一種綜合性戰(zhàn)略分析法，由優(yōu)勢（Strengh）、劣勢（Weakness）、機遇（Oppotunity）、威脅（Threat）四大要素組成。其中，（Strengh）+（Oppotunity）簡稱為S+O，表示發(fā)展型戰(zhàn)略；（Strengh）+（Threat）簡稱S+T，用以表示多元化戰(zhàn)略；（Weakness）+（Oppotunity）簡稱W+O，表示扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略；（Weakness）+（Threat）簡稱為W+T，表示防御型戰(zhàn)略。在體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中綜合運用這四種戰(zhàn)略，科學(xué)看待SWOT分析法，可以有效促進體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，全面提高體育經(jīng)濟效益。

二、基于SWOT分析法的四平市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

（一）發(fā)展優(yōu)勢

基于SWOT分析法的四平市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢主要體現(xiàn)在經(jīng)濟、政治、文化和自然環(huán)境四個方面。從經(jīng)濟體制領(lǐng)域來分析，從2010年開始，體育彩票發(fā)展迅速，刺激了四平市經(jīng)濟增長，帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從政治領(lǐng)域來看，國務(wù)院于2014年和2016年分別出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》和《全面振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地的若干意見》，為四平市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策支持。從文化方面來分析，四平市體育教育工作在不斷的發(fā)展，提高了全體市民參與體育運動的熱情，而且，體育文化服務(wù)結(jié)構(gòu)也在不斷的優(yōu)化與調(diào)整，加強了全民的運動鍛煉意識和健康意識，部分體育場定期舉辦體育養(yǎng)生講座，能夠引導(dǎo)市民掌握體育運動的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則，保持體育鍛煉和飲食健康的平衡。也有不少體育場興建了體育餐館，告知市民剛參加完劇烈的運動應(yīng)平靜三分鐘，然后喝一杯淡鹽水以補充體內(nèi)流失的鹽分，每日食用適量的谷類、肉類和水果以及堅果，從而保持體育運動和飲食健康的平衡，有效加強了體育教育和飲食文化教育。從自然環(huán)境來分析，四平市地處遼河平原和松嫩平原之間，地勢平坦，交通便利，屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，土地肥沃，自然資源豐富，農(nóng)業(yè)發(fā)達，環(huán)境優(yōu)美，東部瀕臨丘陵，西部接近科爾沁草原，南面臨遼東灣，北部是小興安嶺山地，森林面積廣布，多自然物種和農(nóng)副產(chǎn)品，淡水資源充足，適合發(fā)展生態(tài)體育。

（二）劣勢

據(jù)調(diào)查了解，近年來四平市人口激增，市民對自然資源的需求量呈大幅度增長趨勢，而四平市生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)無法滿足市民對自然資源的要求。其次，四平市在興建城鄉(xiāng)一體化工作時存在濫砍濫伐現(xiàn)象，大面積的森林植被遭到破壞，綠地也因為空氣污染和水源供給不足而枯萎，四平市生態(tài)系統(tǒng)遭到嚴(yán)重破壞，不利于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。其次，四平市的環(huán)境污染日益加劇，森林、綠地、濕地均遭到破壞，高層建筑面積不斷增加，軍工業(yè)的發(fā)展和車輛的增多導(dǎo)致城市空氣渾濁，淡水資源受到污染，建筑垃圾日益增多，城市噪聲污染問題也很嚴(yán)重，這樣的環(huán)境必然不能建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)場地。如果體育產(chǎn)業(yè)場地周圍空氣質(zhì)量低劣，市民將有害空氣進入肺部，必然會引發(fā)各種疾病。而且，不少建筑垃圾和生活垃圾會溶解于水中，不斷擴大污染面積，嚴(yán)重污染淡水資源，一旦市民飲用被污染的水，必然會誘發(fā)食物中毒和呼吸道疾病。四平市的噪聲污染對市民身體健康的影響也不容忽視，噪聲會嚴(yán)重破壞市民的聽力，干擾市民的心臟調(diào)節(jié)系統(tǒng)，破壞大腦結(jié)構(gòu)。

此外，從總體上分析，四平市體育建設(shè)企業(yè)的工作人員大多不能滿足當(dāng)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，工作人員對生態(tài)體育、醫(yī)療體育、體育商業(yè)和體育政策以及競技體育規(guī)則缺乏全面的認(rèn)知，工作技能和職業(yè)素養(yǎng)還有待提升。

另一方面，四平市體育產(chǎn)業(yè)管理政策還不是特別完善，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中缺少強有力的法律保障。

（三）機遇

《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》和《全面振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地的若干意見》在一定程度上促進了四平市體育產(chǎn)業(yè)的教育宣傳工作，轉(zhuǎn)變了四平市民的體育消費^念，為振興體育產(chǎn)業(yè)提供了有力的保障。此外，國務(wù)院在2016年制定了《國務(wù)院關(guān)于印發(fā)全民健身計劃（2016――2020年）的通知》，并將其付諸實踐，大力推動了四平市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）潛在的威脅

和東南沿海城市相比，四平市的經(jīng)濟水平相對低下，市民體育消費比重較低，體育產(chǎn)業(yè)處于尚未成熟的萌芽期，經(jīng)營管理模式很不完善，而且，商業(yè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展頗受外部環(huán)境的影響，外部環(huán)境也存在變化性，例如體育消費者的消費水平未達到預(yù)期的效果，就會給體育產(chǎn)業(yè)帶來巨大損失。

三、優(yōu)化策略

（一）發(fā)展生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)

發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)是確保四平市體育產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的首要條件，生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)不僅要具備健身、競技、的功能，還需要營造和諧的自然、文化環(huán)境。要以生態(tài)經(jīng)濟和市民意愿為導(dǎo)向，優(yōu)化并配置體育設(shè)備資源和服務(wù)，建立以集約型經(jīng)營為有機體的生態(tài)體育場，而且不能為了建設(shè)體育場而破壞生態(tài)系統(tǒng)。

其次，發(fā)展生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該以融合自然、文化，促進市民幸福和維護和諧社會為目標(biāo)，需要合理設(shè)計生態(tài)體育場的布局與功能，考慮外部環(huán)境因素和內(nèi)部資源的承受能力，要從自然、經(jīng)濟、政治、文化和科技等方面綜合設(shè)計，確定體育場的布局與功能定位，挖掘內(nèi)部的有效資源，避免體育場的周圍存在環(huán)境污染。構(gòu)建生態(tài)體育場，不僅要深入地分析城市的自然環(huán)境、經(jīng)濟形勢、市場文化需求和設(shè)備技術(shù)等重要因素，而且要建立合理地管理機制，可以通過生態(tài)管理機制、文化機制、激勵機制、合作機制、約束機制、競爭機制和運行機制等，科學(xué)有效地管理并運營生態(tài)體育場，使其發(fā)揮出最大的社會服務(wù)價值。而且，生態(tài)體育場的功能日趨多樣化，不是簡單的健身與鍛煉，而是要為市民提供專業(yè)的訓(xùn)練條件，為跨社區(qū)、跨省市和跨國家的競技比賽提供優(yōu)越的場所，達到教育教學(xué)和外交的功能。為多元化的競技比賽提供和諧友好的環(huán)境，開展休閑、文化娛樂活動。

另一方面，發(fā)展生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建城市生態(tài)體育場，必須認(rèn)知到生態(tài)背景，遵循生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律和城市的生態(tài)經(jīng)濟能力，堅持生態(tài)學(xué)的基礎(chǔ)原理，始終把可持續(xù)發(fā)展作為目標(biāo)，遵守人與自然和諧相處的原則，向文明、舒適、高效的友好環(huán)境發(fā)展。始終與自然環(huán)境保持和諧有好的關(guān)系，遵守自然規(guī)律的同時要發(fā)揮人類的主觀能動性，學(xué)會創(chuàng)新，開展多種啟迪智慧的體育活動與游戲，營造積極健康有趣的娛樂文化活動，不斷完善生態(tài)體育的模式，建立體育環(huán)境學(xué)科體系，從而促進生態(tài)體育的發(fā)展，打造文明城市，維護社會的和諧與穩(wěn)定。

（二）開展生態(tài)體育商業(yè)

開展生態(tài)體育商業(yè)可以促進體育經(jīng)濟、旅游業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)和建筑設(shè)計等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展，提升全體市民身心素質(zhì)，促進體育交流和文化創(chuàng)新。在開展生態(tài)體育商業(yè)時，體育建設(shè)企業(yè)應(yīng)制定周密的計劃方案，完善體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理機構(gòu)，根據(jù)自身的能力，合理計算各項財政支出，避免因財政赤字過大給本企業(yè)帶來損失。

其次，體育建設(shè)企業(yè)必須做好環(huán)境保護工作，讓體育消費者在綠色環(huán)境中參加體育鍛煉，享受餐飲服務(wù)業(yè)和旅游的樂趣。這樣可以在發(fā)展商業(yè)體育的同時，有效發(fā)展四平市的旅游業(yè)和餐飲服務(wù)業(yè)。

另外，維護生態(tài)體育商業(yè)的平衡發(fā)展，必須采取積極的規(guī)避風(fēng)險措施，減輕因為投資不當(dāng)和意外事故造成的損失，體育建設(shè)企業(yè)應(yīng)該為體育活動參與者、企業(yè)投資者與合作者購買保險，完善財產(chǎn)保險、收入損失風(fēng)險、人身意外險、生命安全險和責(zé)任險管理工作，確保生態(tài)體育商業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

（三）完善體育政策

國家應(yīng)協(xié)助四平市完善體育產(chǎn)業(yè)管理政策，凈化體育產(chǎn)業(yè)市場，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)惠政策和法律保障，確保體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有法可依。另外，政府應(yīng)協(xié)助體育建設(shè)企業(yè)擴展體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道，做好企業(yè)的教育和引導(dǎo)工作，引導(dǎo)體育建設(shè)企業(yè)誠信經(jīng)營體育產(chǎn)業(yè)，貫穿落實積極向上的企業(yè)文化理念，增強企業(yè)凝聚力和創(chuàng)造力，完善體育產(chǎn)業(yè)鏈，樹立良好的信譽形象，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推動體育產(chǎn)業(yè)步入高效化、科學(xué)化和集約化。

（四）加強專業(yè)人才培訓(xùn)工作，發(fā)揮工作人員的主導(dǎo)作用

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，制定項目投資與開發(fā)計劃，離不開專業(yè)人才的支撐。因此，體育建設(shè)企業(yè)要加大人才的培養(yǎng)力度，提高工作人員的專業(yè)素質(zhì)，引導(dǎo)工作人員為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)盡心盡力地出謀劃策，完善計劃方案，降低經(jīng)濟損失和環(huán)境污染，推動體育產(chǎn)業(yè)步入集約型發(fā)展。

其次，工作人員應(yīng)充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，不斷豐富競技體育項目，開展田徑、舞蹈、球類、體操、武術(shù)、射擊、跳繩、踢毽子、滑冰、騎自行車等多種體育活動，發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的娛樂功能和教育功能以調(diào)動市民參與體育訓(xùn)練的積極性，加強市民的運動鍛煉意識，引導(dǎo)市民樹立正確的運動觀念，認(rèn)知體育運動對生命健康的重要意義，不斷提高自身的體育技能，充分享受體育運動的快樂，培養(yǎng)頑強的意志、團隊協(xié)作能力和強健的體魄。而且，工作人員應(yīng)注重挖掘體育項目的美學(xué)因，讓市民意識到體育運動的力度美、形體美、風(fēng)格美和動態(tài)美，用美的教育引導(dǎo)市民善于發(fā)現(xiàn)美、追求美和創(chuàng)造美。工作人員在組織體育訓(xùn)練活動的同時要注重體育基礎(chǔ)知識教學(xué)，讓全體市民意識到體育運動具有健身功能、愉悅功能和調(diào)節(jié)心理的功能，能夠增強人的肺活量，改善神經(jīng)系統(tǒng)，增加骨骼和韌帶的負(fù)荷量，促進肌體健康成長，發(fā)現(xiàn)人的潛在機能。另外，體育運動具有縱向規(guī)律和橫向規(guī)律，工作人T在組織體育訓(xùn)練活動時應(yīng)注意把規(guī)范體育運動和自由活動交替進行，先培養(yǎng)市民的柔韌性和協(xié)調(diào)能力，引導(dǎo)市民在參與團體活動的過程中提高自身的敏捷度和團結(jié)合作能力。當(dāng)市民的柔韌性、協(xié)調(diào)能力和敏捷度均有所提升時，就可以組織市民參加更為正規(guī)的體育競技活動。而且，工作人員應(yīng)該在體育活動中普及必要的健康知識，引導(dǎo)市民參與健康的運動鍛煉，保持飲食和作息的規(guī)律性，促進身心健康。

四、結(jié)束語

綜上所述，從SWOT分析法來總結(jié)，四平市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有自身的優(yōu)勢，也存在一些不足，其顯著優(yōu)勢體現(xiàn)在四平市地處交通樞紐的位置，經(jīng)濟發(fā)展迅速，環(huán)境優(yōu)美，市民參與體育訓(xùn)練的熱情日益高漲；主要存在問題是四平市民和當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境相處不和諧，體育產(chǎn)業(yè)管理體制不完善，缺乏高素質(zhì)人才等。因此，四平市要不斷發(fā)展生態(tài)體育產(chǎn)業(yè)，建立環(huán)境友好型體育事業(yè)；開展生態(tài)體育商業(yè)，促進體育經(jīng)濟、旅游業(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)和建筑設(shè)計等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的均衡發(fā)展；完善體育政策，加強專業(yè)人才培訓(xùn)，做好社會體育教育工作，從而全面促進四平市體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

【參考文獻】

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[關(guān)鍵詞] 奧運經(jīng)濟 體育產(chǎn)業(yè) 體育產(chǎn)品 經(jīng)濟泡沫

1984年洛杉磯奧運會的成功舉辦，開創(chuàng)了奧運經(jīng)濟扭虧為盈的歷史先河，奧運經(jīng)濟已經(jīng)被全世界所共識，成為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的重要形式。2008年北京奧運會不僅對我國政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展會產(chǎn)生巨大而深遠的影響，而且對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不可低估的推進作用。當(dāng)前，北京正以“新北京、新奧運”為目標(biāo)，本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念，全力籌辦奧運會，并緊緊抓住這一歷史發(fā)展機遇，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，全面實施奧運經(jīng)濟戰(zhàn)略，推動北京和全國的體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。本文結(jié)合我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，以奧運經(jīng)濟對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響進行分析。

一、奧運經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)的基本概念

1.奧運經(jīng)濟的涵義

奧運經(jīng)濟是指在奧林匹克精神指導(dǎo)下，以城市發(fā)展戰(zhàn)略和遠景規(guī)劃為基礎(chǔ)，圍繞奧林匹克運動會的設(shè)施和配套工程建設(shè)與營運、奧運無形資產(chǎn)經(jīng)營、奧運廣告活動(包括企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)推銷、企業(yè)知名度推銷、奧運設(shè)施與活動的冠名)等為支撐點引發(fā)的全部經(jīng)濟活動和效益的總稱。這種經(jīng)濟活動必須以奧運會為軸心，滿足國際奧林匹克運動委員會對奧運會舉辦所需要的各種條件，而這些條件是奧運會成功舉辦所必須具備的，適應(yīng)奧運會舉辦而開展的全部經(jīng)濟活動。所謂適應(yīng)奧運會的舉辦，是指為奧運會的舉辦而開展的各種直接經(jīng)濟活動，例如建造比賽場館、運動員村等;為奧運會順利舉辦而進行的各種間接投資。例如:借奧運會而進行的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市改造等經(jīng)濟活動以及有關(guān)的各種投資帶來的活動效應(yīng)等。也就是說，奧運經(jīng)濟影響等于奧運的直接經(jīng)濟或賽事活動所產(chǎn)生的直接影響或間接影響加上奧運的相關(guān)或背景活動所產(chǎn)生的直接影響與間接影響。

2.體育產(chǎn)業(yè)的涵義

體育產(chǎn)業(yè)是與體育有關(guān)的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動?！扼w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要（1995年～2010年）》對我國體育產(chǎn)業(yè)進行了分類，即體育產(chǎn)業(yè)包括以下三個層次：第一層次為體育的主體產(chǎn)業(yè)，指發(fā)揮體育自身的經(jīng)濟功能和價值的體育經(jīng)濟活動內(nèi)容，如對體育競賽表演、健身、娛樂、等方面的經(jīng)營；第二層次為體育的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，指為體育活動提供服務(wù)的經(jīng)濟活動部門，如體育器械及體育用品的生產(chǎn)經(jīng)營等；第三層次為體育的產(chǎn)業(yè)，即體育部門開展的旨在補助體育事業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)活動。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

1.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模小、結(jié)構(gòu)和體制不完善、體育企業(yè)市場化程度較低等問題。缺少國際競爭力的體育企業(yè)或企業(yè)集團。體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡:產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，體育本體產(chǎn)業(yè)所占比重小與相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是體育用品產(chǎn)業(yè)，市場體系不健全，，體育的管理體制和運行機制整體上仍然是行政集權(quán)、高度封閉的部門管理模式，體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理體制沒有形成。特別是加人WTO后，我國體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的競爭壓力。

2.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

(1)人們對體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識存在觀念上的誤區(qū)

關(guān)于體育能否成為一個獨立的產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)定義的界定及體育產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟發(fā)展中的位置等國內(nèi)許多人還不明確，有的甚至根本不了解。有相當(dāng)多的一部分人認(rèn)為“體育”不能作為一個產(chǎn)業(yè)“來看待覺得“體育就是搞活動”只需要工會等部門稍微管理就行了。進一步分析這種觀念的存在導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)在科技、人才、資產(chǎn)數(shù)量及相關(guān)制度上的積累嚴(yán)重不足。與此同時，也完全損壞了體育經(jīng)營者的積極性。

(2)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程中擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)嚴(yán)重缺乏。

體育產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展離不開高新技術(shù)的支撐。在發(fā)達國家一家體育企業(yè)在全球一年的銷售額就可以接近我國全國體育企業(yè)的年銷售額，甚至還超過我國年銷售額的總和。我們國內(nèi)像“紅雙喜”這樣擁有我國自主知識權(quán)具有較強新產(chǎn)品開發(fā)能力的體育企業(yè)是少之又少。雖然我國體育用品的出口額呈上升勢頭但大多數(shù)企業(yè)還是處于來料加工狀態(tài)。國內(nèi)的企業(yè)根本沒有能力來把握瞬息萬變的市場走向與發(fā)展進程。

(3)體育消費尚未全面實行市場化

體育產(chǎn)品的核心是它能滿足人們的某些需要。在過去的計劃經(jīng)濟體制下.各種體育設(shè)施，體育隊伍，競技比賽都是在大集中大統(tǒng)一的管理模式下運作的。幾十年的計劃經(jīng)濟對我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的負(fù)面影響仍然很大。社會資本也由于投資者的產(chǎn)權(quán)、經(jīng)營權(quán)歸屬的不明確而不愿意介入。同時，體育產(chǎn)品的生產(chǎn)也由于過去長期實施的市場壟斷和行政命令，使得很多新興生產(chǎn)企業(yè)對相關(guān)體育用品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)缺乏了解。進而很難打開國際市場，從而成為阻礙我國體育消費市場化的一個頑癥。

(4)體制不完善，法規(guī)不健全

當(dāng)前，我國經(jīng)濟社會發(fā)展處于“轉(zhuǎn)軌”或者說“轉(zhuǎn)型”時期。雖然我國目前的體育產(chǎn)業(yè)主管部門已脫離政府的行政體制，但許多省市自治區(qū)為了自身利益，仍將體育產(chǎn)業(yè)歸屬于政府部門的管轄范圍下，束縛了企業(yè)與體育部門聯(lián)合辦體育的可能性。此外，目前我國已出臺的大多數(shù)體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)，可操作性不強，對管理細(xì)節(jié)及各運動單項的規(guī)定不填密，在具體實施過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)不一致情況。比如，國家體育管理總局各競技運動項目管理中心與全國性單項運動協(xié)會管理職能的矛盾;地方政府與體育部門之間的矛盾等，這些都嚴(yán)重阻礙了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、奧運經(jīng)濟對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

1.奧運經(jīng)濟對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

(1)為企業(yè)營銷提供了非常大的商機

舉辦奧運會的的影響可以分為直接受益的產(chǎn)業(yè)和間接受益的產(chǎn)業(yè)，前者主要包括建筑業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)、新聞出版業(yè)、交通業(yè)、電信業(yè)、餐飲業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等，后者涉及的面更廣一些。但綜合起來看，舉辦奧運會主要還是對新興產(chǎn)業(yè)特別是包括體育在內(nèi)的服務(wù)業(yè)的影響最大。企業(yè)可利用奧運會樹立形象、提高產(chǎn)品質(zhì)量、擴大銷售渠道，加快企業(yè)發(fā)展。奧運會是企業(yè)品牌推銷的最佳時機，有助于促進我國企業(yè)加快形成體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的進程，有助于我國體育企業(yè)利用資本市場發(fā)展體育，有助于我國企業(yè)的科技進步。

(2)奧運經(jīng)濟促進我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

由于奧運會是目前規(guī)模最大的全球性活動，因此各舉辦城市都會全力為保證大會成功投入最優(yōu)質(zhì)、最先進的技術(shù)裝備和產(chǎn)品。這帶動了本國相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品的升級換代，推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)的高級化。舉辦奧運會所要求的大規(guī)模高質(zhì)量的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，眾多功能齊全的設(shè)備，先進的文化、體育設(shè)施，清新優(yōu)美的城市環(huán)境，方便快捷的市內(nèi)和城際交通，生動活潑豐富多彩的文化氛圍，可大大促進中國電子信息產(chǎn)業(yè)，環(huán)保產(chǎn)業(yè)，新型建材業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)和旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐。同時， 2008年奧運會申辦的成功，不僅可以成為中國經(jīng)濟發(fā)展的良好契機，更將是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強勁動力。2008年奧運會預(yù)計總投資將達到160億美元左右，約合人民幣1323億元，其中組委會預(yù)算支出約為16億～18億美元，非組委會預(yù)算支出約為142億～144億美元，這對中國體育產(chǎn)業(yè)而言，無疑是一支強心劑，可以使我國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值得以大幅增長。

(3)奧運經(jīng)濟促進我國體育產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展

發(fā)展體育市場，首先要營造良好的人文環(huán)境，在奧運經(jīng)濟的帶動下，人們對體育意識，即人的觀念、思維方式和行為方式，有了充分的認(rèn)識。弘揚體育品格和傳統(tǒng)體育精神，全面提高社會公眾的體育素質(zhì)，發(fā)揚更快、更高、更強的奧運精神，與時俱進地建設(shè)和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，以現(xiàn)代的市場觀制定和實施體育市場的規(guī)劃。將體育資源與相關(guān)行業(yè)整合，打造特色的體育品牌，通過實施品牌戰(zhàn)略，建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)市場，繁榮體育經(jīng)濟。完善體育經(jīng)濟體制，推進體育市場對外開放，合理配置資源，促進體育商品和各種要素在更大范圍內(nèi)自由流動和競爭。我國體育市場的優(yōu)勢和劣勢將隨著市場資源的合理配置日益凸現(xiàn)。因此，要努力開發(fā)體育市場，提高服務(wù)質(zhì)量和水平，增強體育市場發(fā)展的動力和后勁。借助奧運經(jīng)濟發(fā)展，把握經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢，運用國際比較價值規(guī)律，進行體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和改造，促成優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進高效率的體育產(chǎn)業(yè)與地區(qū)經(jīng)濟綜合體的良性互動，使我國的體育產(chǎn)業(yè)市場朝著多元化，國際化方向發(fā)展。

(4)有助于我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理和企業(yè)制度完善

奧運會，將對政府做什么、支持什么的效果進行檢驗。這對我們調(diào)放結(jié)合發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有很大好處。比如是否要重點支持競技體育，放開其他體育辦的產(chǎn)業(yè);是否應(yīng)從產(chǎn)業(yè)政策上鼓勵民間私營企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè)，特別是一些便于市場化運營的項目。如體育健身娛樂場所;是否應(yīng)對從事為主體產(chǎn)業(yè)服務(wù)和為提高大眾身體素質(zhì)服務(wù)的項目和單位，國家應(yīng)給予適當(dāng)支持，如減免稅、優(yōu)惠貸款等。而國內(nèi)企業(yè)要在奧運經(jīng)濟中找到商機，就要與外商企業(yè)進行競爭，而制度健全與科學(xué)，是進行競爭的基礎(chǔ)。因此，奧運會將促進企業(yè)建立適應(yīng)市場競爭的運行機制。這可能會使一些有條件的福利型、事業(yè)型單位加快向經(jīng)營型、企業(yè)型轉(zhuǎn)變。加快體育產(chǎn)業(yè)中的國有企業(yè)改革，構(gòu)筑符合現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)。與之相應(yīng)，體育經(jīng)濟政策要依法保護各種所有制體育組織的權(quán)益，鼓勵體育產(chǎn)業(yè)中形成多種所有制的競爭格局，要利用股份制等形式來吸引和組織更多社會資本參與體育產(chǎn)業(yè)。

2.奧運經(jīng)濟給我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

(1)避免奧運經(jīng)濟的“低谷效應(yīng)”

奧運經(jīng)濟具有明顯的階段性和周期性，其周期一般在12年左右，在奧運會的前期、當(dāng)期、后期陸續(xù)以不同方式顯現(xiàn)。從總體上看，在奧運會后期，投資會明顯萎縮，總需求急劇下降，大量的體育場館和設(shè)施將會閑置或利用不足，成為不良資產(chǎn)，一些與奧運相關(guān)的行業(yè)也可能出現(xiàn)衰退，從而對主辦城市和主辦國造成巨大的財政負(fù)擔(dān)，奧運經(jīng)濟的這一現(xiàn)象被稱為“低谷效應(yīng)”?！暗凸刃?yīng)”勢必對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，如何把“低谷效應(yīng)”的負(fù)而影響降到最低限度，是需要應(yīng)付的挑戰(zhàn)。

(2)警惕奧運經(jīng)濟泡沫

借助舉辦奧運會之機，大力發(fā)展奧運經(jīng)濟，推動旅游業(yè)、服務(wù)行業(yè)以及城市交通等上一個臺階是明智之舉，但過度炒作易造成奧運泡沫經(jīng)濟，比如高房價的“擠出效應(yīng)”不但會抑制消費的增長，也會大大降低人民的生活質(zhì)量，這必然從整體上影響我國居民體育消費的增長，尤其對體育服務(wù)產(chǎn)品來說，難以形成排浪式的、成規(guī)模的消費需求，進而影響我國體育健身娛樂市場的發(fā)展。因此，對北京奧運經(jīng)濟的期待要保持適度的謹(jǐn)慎，通過戰(zhàn)略規(guī)劃，周密實施，進行先期預(yù)防和后期預(yù)防，避免奧運經(jīng)濟過熱，防止一味的追求大型化，比如場地越建越大，運動館越修越高檔，投資量也隨之巨增的現(xiàn)象，防止出現(xiàn)奧運經(jīng)濟泡沫。

奧運會為中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇與挑戰(zhàn)，適時調(diào)整相應(yīng)的政策、法規(guī)，培育規(guī)范化的市場，才能使奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)帶來的機遇最大化地變?yōu)楝F(xiàn)實。

參考文獻：

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關(guān)鍵詞： 廣場休閑體育產(chǎn)業(yè)；SWOT分析；西安市

中圖分類號：F062.9 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）22-0142-020 引言

西安是舉世聞名的世界四大文明古都之一，居中國古都之首，是中國歷史上建都時間最長、建都朝代最多、影響力最大的都城，是中華民族的搖籃、中華文明的發(fā)祥地、中華文化的代表。民族傳統(tǒng)體育的形成和發(fā)展往往與文化是瀕臨相連的，西安市悠久的文化歷史，為弘揚和傳承民族傳統(tǒng)體育文化奠定了堅實的基礎(chǔ)，形成了具有西安地域特色的、豐富多彩的民間、民族傳統(tǒng)體育項目，為西安市休閑體育的發(fā)展打下了重要的歷史基礎(chǔ)。

2011年國務(wù)院頒布《全國主體功能區(qū)規(guī)劃》，西安是中國唯一一個被定位“歷史文化基地”的城市。西安是發(fā)展迅速、產(chǎn)業(yè)興旺的城市。近年來，特別是西部大開發(fā)戰(zhàn)略實施以來，西安的發(fā)展不斷加快，城市面貌正在發(fā)生日新月異的變化，經(jīng)濟社會進入了加速發(fā)展、加速提升的新階段。經(jīng)濟增長連續(xù)9年保持了13%及以上的速度，綜合實力明顯增強。經(jīng)濟的快速增長，人們生活水平的不斷提升，對健身的需求日益提升，從而迎來了休閑時代的到來，休閑體育產(chǎn)業(yè)也迎來了廣闊的發(fā)展前景，廣場休閑體育也越來越受到市民的歡迎和青睞。因此，對于健身資源的合理開發(fā)與利用，實西安市廣場休閑體育資源的優(yōu)化整合，提高資源的配置效率，實現(xiàn)西安市廣場休閑體育產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展，構(gòu)建西安市廣場休閑體育產(chǎn)業(yè)文化品牌提供可以借鑒的思路。

以下通過文獻資料法、調(diào)查訪談法、邏輯分析法展開分析。并對西安市大雁塔北廣場，新城廣場、南門廣場、西安市電子商城廣場、西安大明宮萬達廣場、西安市櫻花廣場的實地走訪中調(diào)研。

1 西安市廣場休閑體育產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢（Strengths） 西安市位于黃河流域中部關(guān)中盆地，地處中國的地理中心，作為聯(lián)接西部的重要交通樞紐，西安已形成了以航空、鐵路、公路為主的現(xiàn)代化立體交通網(wǎng)絡(luò)。西安北瀕黃河水系最大的支流——渭河，南有被稱為中國國家公園的秦嶺，東與驪山山地為界，與華縣、渭南市相接；西以太白山地及青化黃土臺塬為界；南至北秦嶺主脊；北至渭河，東北跨渭河，自然景觀優(yōu)美，市政設(shè)施齊全，現(xiàn)代化水平較高，便利的鐵路、公路、航空、港通運輸環(huán)境，已經(jīng)發(fā)展成為西部大開發(fā)標(biāo)志性的門戶城市。由此看來，西安市獨特的地理區(qū)位和良好的交通運輸環(huán)境為西安市廣場休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的市場環(huán)境，便于資金、人才的聚集的良好市場環(huán)境和體育商品服務(wù)信息。

隨著近年來西安市全民健身工程的順利實施，投資興建了一大批以全民健身為中心的體育場地設(shè)施，如：大雁塔北廣場，新城廣場、南門廣場、西安市電子商城廣場、西安大明宮萬達廣場、西安市櫻花廣場等等，從而形成了以“西安市都市圈”為發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)的休閑體育產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，并為西安市廣場休閑體育產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展提供了有效的硬件保障。

篇9

[關(guān)鍵詞]體育產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 發(fā)展

[中圖分類號]G80 [文獻標(biāo)識碼A [文章編號]1009-5349（2013）01-0129-01

前言

體育同國民經(jīng)濟的關(guān)系是：它能夠為社會提供健康的勞動力，提供精神產(chǎn)品，而且這種精神產(chǎn)品同物質(zhì)產(chǎn)品一樣，是人們生活所不可缺少的。體育運動以其特有的魅力，充分發(fā)揮了自己本質(zhì)屬性，對社會、經(jīng)濟的影響力不可估量。

一、體育運動產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

經(jīng)典的體育項目正在逐步嘗試著面向社會、面向市場。高水平運動員也從商業(yè)機制中受益，他們穿戴印有贊助公司標(biāo)識的服裝等裝備，出現(xiàn)在體育競技賽場上，獲得廣告費。在國際體壇中，我國體育運動的整體競技水平還處于中下游水平。

（一）思想不夠開放

我國高校體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，在傳統(tǒng)思想觀念的約束影響下，不夠開放，現(xiàn)在的體育運動一般只注重教學(xué)和課余訓(xùn)練，另外，受整體體育運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的限制，整個高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段，我國體育運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，高校體育市場的發(fā)展和開放程度還不能適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律和體育事業(yè)發(fā)展的需要。

（二）缺少商業(yè)贊助

目前，大部分體育運動產(chǎn)業(yè)沒有依靠市場經(jīng)濟規(guī)律來進行操作。企業(yè)贊助，也只是以單純的廣告為目的或是執(zhí)行政府或主管部門的指令性贊助。企業(yè)沒有將此作為企業(yè)發(fā)展的一個環(huán)節(jié)和企業(yè)文化來發(fā)展。

企業(yè)還沒有把高校體育運動作為企業(yè)發(fā)展的一個環(huán)節(jié)，沒有把校園體育運動作為企業(yè)文化的延伸來發(fā)展，校園體育贊助還很不規(guī)范，資金流向缺少透明度。高校體育贊助要扎根于市場經(jīng)濟規(guī)律之中，合理、有序地發(fā)展校園體育產(chǎn)業(yè)。

二、發(fā)展對策

（一）轉(zhuǎn)換經(jīng)營觀念

體育運動產(chǎn)業(yè)的管理與經(jīng)營者，要建立這樣的意識，即：市場、服務(wù)、經(jīng)濟、社會等意識，了解社會的需求，提高資源利用率，多渠道、多形式地發(fā)展體育運動產(chǎn)業(yè)。堅持“以教為本，多種經(jīng)營”，明確責(zé)、權(quán)、利。依照商業(yè)市場經(jīng)濟規(guī)律拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，使體育運動產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營效益不斷提高，在經(jīng)濟上形成良性循環(huán)發(fā)展。

（二）開發(fā)利用資源優(yōu)勢

高校具有優(yōu)秀人才和優(yōu)良的體育設(shè)施等相應(yīng)的硬件條件優(yōu)勢，充分發(fā)揮人才和硬件條件設(shè)施的優(yōu)勢，在保證正常教學(xué)、訓(xùn)練等任務(wù)的同時，開展有償服務(wù)，實現(xiàn)創(chuàng)收贏利。

（三）加強人才培養(yǎng)

在體育運動產(chǎn)業(yè)市場中，重要的是人力資源。解決體育運動產(chǎn)業(yè)市場中人力資源短缺并提高運行、決策、管理等人的職業(yè)素質(zhì)，是體育運動產(chǎn)業(yè)走向成熟的重要條件。體育運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要具有能夠提高市場發(fā)展運行、高效率、高水平的高素質(zhì)人員，否則再好的策略也無意義。體育運動產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者、決策者、管理者的素質(zhì)，決定著體育運動產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展水平。

三、展望

高校體育產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展對未來中國的體育發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

21世紀(jì)應(yīng)該是人、環(huán)境、社會協(xié)調(diào)的世紀(jì)，人們將愈加重視我們生存的環(huán)境，追求可持續(xù)發(fā)展之路。“體育生活方式”的概念將為越來越多的人所接受；21世紀(jì)的世界體育將以大文化為靈魂，以高科技為筋骨，以國際性為面貌。中國體育將表現(xiàn)出中華民族精神和身體諸方面的創(chuàng)造力。

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[10]王立平.我國田徑運動產(chǎn)業(yè)市場化運作及特征分析.

篇10

（西安體育學(xué)院研究生部陜西西安710068）

摘要：采用文獻資料法，對“十二五”期間我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、優(yōu)勢、特點、發(fā)展動態(tài)及發(fā)展策略進行分析。旨在實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、消費結(jié)構(gòu)不斷升級、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的同時，為體育文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展指明方向。使得體育文化產(chǎn)業(yè)在未來發(fā)展走向更成熟化和標(biāo)準(zhǔn)化。

關(guān)鍵詞：體育文化產(chǎn)業(yè)；改變發(fā)展方式；戰(zhàn)略

前言

體育文化產(chǎn)業(yè)是社會文化產(chǎn)業(yè)的一部分。因此，根據(jù)我國悠久歷史文化的優(yōu)勢以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，加快推進體制的改革，開發(fā)塑造一個具有中國特色和富有朝氣的體育文化產(chǎn)業(yè)，已然成為一項重要的研究課題。實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、消費結(jié)構(gòu)不斷升級、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展的同時，為體育文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展指明方向。

1. 我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及意義研究

1.1體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

中國體育事業(yè)經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，可以說取得了舉世驚人的成績。體育文化、體育文化產(chǎn)業(yè)是體育發(fā)展過程中的衍生產(chǎn)物，并隨著體育的歷史演變體育文化產(chǎn)業(yè)也取得一定進展。目前，國內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該說處于起步階段。雖然我國具有體育文化產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展基礎(chǔ)，但也存在一定的不足之處。

（1）國產(chǎn)知名體育品牌稀缺；（2）體育文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)、管理、經(jīng)營、服務(wù)意識等淡薄；（3）高素質(zhì)、專業(yè)化的人才不足；（4）政策與資金支持力度不夠；（5）地域性差異顯著；（6）本土資源的開發(fā)與利用不夠充分與合理。

1.2 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

（1）國民經(jīng)濟的重要支柱之一；（2）拉動體育消費，加速體育文化與體育事業(yè)的發(fā)展；（3）滿足民眾物質(zhì)文明和精神文明增長的需要；（4）豐富社會文化內(nèi)涵的客觀需要；（5）體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成為城市形象的重要體現(xiàn)；（6）體育文化產(chǎn)業(yè)是提升國家文化軟實力的重要突破口之一。

1.3 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

國內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有良好的歷史文化背景，也有成功的經(jīng)驗可循。例如：河南的太極拳產(chǎn)業(yè)、大連的足球產(chǎn)業(yè)、河北的體育文化歷史產(chǎn)業(yè)、江西圍繞鄱陽湖的體育旅游產(chǎn)業(yè)等。國內(nèi)的眾多體育文化品牌也具有較強的影響力，例如：李寧、安踏、喬丹、匹克、361度等。以及體育明星效應(yīng)的價值也非常廣泛，像亞洲小巨人姚明代言等?？梢哉f我國體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有豐富的資源：（1）傳統(tǒng)體育歷史文化豐富；（2）山、江、河等體育旅游資源豐富；（3）全民體育健身熱浪洶涌廣泛；（4）競技體育長期保持強大的發(fā)展勢頭；（5）城市體育基礎(chǔ)性設(shè)施日益完善；（6）體育服務(wù)行業(yè)的不斷壯大。

2. 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)及發(fā)展策略分析

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，社會生產(chǎn)和經(jīng)濟發(fā)展不僅使生產(chǎn)的物質(zhì)形式發(fā)生改變，也使社會關(guān)系的再生產(chǎn)發(fā)生了新變化，進而精神生產(chǎn)體現(xiàn)出其具有更為廣闊的前景。文化創(chuàng)意是未來產(chǎn)業(yè)核心，體育是文化產(chǎn)業(yè)的核心之一。因此，體育文化產(chǎn)業(yè)將成為新的體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，新的體育文化產(chǎn)業(yè)將具有高質(zhì)量，高適應(yīng)性的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.1體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動態(tài)

（1）奧運時代的到來，為我國體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了巨大的市場空間和契機，同時也是一種挑戰(zhàn)。中國已進入后奧運時代，市場的運作，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了廣闊的空間，體育文化產(chǎn)業(yè)的社會價值和經(jīng)濟價值越來越明顯。 （2）緊緊圍繞我國民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展而演變。例如：太極拳、馬術(shù)、龍舟運動、舞龍舞獅運動、風(fēng)箏、棋類等。（3）不斷融入現(xiàn)代體育文化內(nèi)涵與手段。近代體育傳播媒體事業(yè)的飛速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)體育產(chǎn)業(yè)文化的出現(xiàn)等等，都為體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的、強有力的動力。（4） 文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的方向，也是體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。通過信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為載體對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和生產(chǎn)，創(chuàng)造體育文化產(chǎn)業(yè)新的服務(wù)體系。

2.2 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

（1）構(gòu)建良好的政策、資金、環(huán)境、市場平臺，助推體育文化產(chǎn)業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展。在對體育市場供求關(guān)系調(diào)研及理性預(yù)測基礎(chǔ)上，構(gòu)建既具有高度差異化又具有內(nèi)在關(guān)聯(lián)的體育文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。（2） 對中國傳統(tǒng)體育文化歷史資源、體育旅游資源的開發(fā)和利用要加快，增強民族傳統(tǒng)體育文化消費，促進資源的優(yōu)化配置，加快體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度。（3）打造品牌，狠抓質(zhì)量。為體育文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。（4） 提升核心競爭力就是要加快我國體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，抓好體育文化發(fā)展規(guī)劃，科學(xué)構(gòu)建國家計劃發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的基本模式。推動體育文化產(chǎn)業(yè)和城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的相互融合，加快發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。 （5）開辟體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑，“網(wǎng)絡(luò)體育文化產(chǎn)業(yè)”。（6）加快體育文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)意識與服務(wù)體育系的建設(shè)。

結(jié)論

促進體育產(chǎn)業(yè)各門類統(tǒng)籌規(guī)劃，加快區(qū)域體育文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。堅持重大項目帶動體育產(chǎn)業(yè)影響戰(zhàn)略，結(jié)合國家區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，因地制宜，加快區(qū)域內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展。推動體育產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，合理的體育產(chǎn)業(yè)基地的布局規(guī)劃及建設(shè)，要適應(yīng)不同類型、不同地區(qū)、不同領(lǐng)域的體育文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，鼓勵和引導(dǎo)國家做各類別體育文化產(chǎn)業(yè)基地創(chuàng)建工作。

實施國際化戰(zhàn)略，開拓國際市場。我國應(yīng)在充分利用其獨特的資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，在體育文化產(chǎn)業(yè)政策的支持下，抓住機會，實施體育文化產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展戰(zhàn)略。要將中國優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)和豐富的體育文化資源不斷轉(zhuǎn)化為富有吸引力和感染力體育文化產(chǎn)品及富有商業(yè)價值的體育文化精品，豐富內(nèi)在優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢；還要完善對體育文化市場的管理，使其市場規(guī)則符合國際慣例，促進公平競爭、規(guī)范有序市場規(guī)則形成。

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