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篇1

[關鍵詞]無人機 植保 實現(xiàn)方法 制約因素 市場前景

中圖分類號：P231.4 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）17-0305-01

1.背景分析

當今世界正在進行著綠色農業(yè)、有機農業(yè)、精準農業(yè)的技術革命，還將實施更先進的數(shù)字農業(yè)。我國丘陵山區(qū)占土地總面積的很大一部分，是水稻、油菜等主要農作物的主產(chǎn)區(qū)，但是在丘陵地區(qū)采取普通的地面裝備難度較大，再加上這些地區(qū)的特殊條件和地形也不適合地面裝備作業(yè)。所以我國要想在這些丘陵山區(qū)實現(xiàn)植保機械化必須結合現(xiàn)代化的無人駕空中作業(yè)技術。農林業(yè)病蟲害的發(fā)生對我國的主要糧食作物產(chǎn)量造成了不可估計的損失，嚴重制約著我國糧食的安全生產(chǎn)發(fā)展。由于農作物株高和密度的限制，機械很難進入地塊噴灑農藥，即使選用先進的農藥噴灑機械也會對農作物造成一定面積的損傷，影響產(chǎn)量，而人工操作則會出現(xiàn)效率低，作業(yè)質量差等問題的出現(xiàn)，因此，智能全自動無人機植保的應用正被迫切需求。

2.發(fā)展現(xiàn)狀

在國外，無人機噴灑技術的發(fā)展已經(jīng)比較成熟，尤其在美國、俄羅斯、澳大利亞、加拿大、巴西、日本等國家該技術已經(jīng)特別發(fā)達，并且普遍應用。在國內，精準農業(yè)無人機正在逐漸興起，但仍處于起步階段，應用水平和國外相比也還有較大差距。在當前我國農業(yè)生產(chǎn)過程中，農作物保護仍以人工加手動、電動噴霧機這樣的半機械化裝備為主，無人機植保在我國占比1.67%，遠遠低于日本和美國的50%以上的水平。中國作為農業(yè)大國，18億畝基本農田，每年需要大量的農業(yè)植保作業(yè)，我國目前的人工噴灑方式每年導致的農藥中毒人數(shù)有10萬之眾，致死率約20%，農藥殘留和污染造成的病死人數(shù)更為驚人，因此全自動無人機植保系統(tǒng)發(fā)展前景十分可觀（圖1）。

3.智能全自動無人機植保應用的科學性與先進性

首先使用Pix4DMapper對航飛的農田影像進行處理生成正射影像，接著使用開源的飛控無人機系統(tǒng)在考慮地形條件的影響下，規(guī)劃無人機飛行路徑，實現(xiàn)使用大型植保機對農田按照飛行路徑進行農藥噴灑?！爸悄苋詣訜o人機植保系統(tǒng)”通過使用無人機厘米級精確定位、自動飛行、起降等技術，能夠實現(xiàn)全自動噴灑農藥。作業(yè)時能夠變“三人操作一臺飛機”為“一人操作三臺飛機”，同時擺脫了飛手對植保發(fā)展的制約，還能實現(xiàn)夜間作業(yè)，在普通植保機的基礎上大大節(jié)省了人力，提高了效率，可以由目前的300（畝/天）提高到800-900（畝/天）（圖2）。

4.制約因素

其一價格高，無人機性能需要長期維護保養(yǎng)，保證無人機的性能才能保證作業(yè)時的精度效果，無人機后續(xù)的維護程度也相對復雜，需要有操作經(jīng)驗的飛手來做處理，無人機目前的應用較少，專業(yè)人才也相對較少。其二無人機本身續(xù)航時間短，需要準備多組后備電池更換，影響作業(yè)效率。其三，植保無人機企業(yè)大都規(guī)模較小，具備獨立的、完善的研發(fā)、生產(chǎn)和服務能力的企業(yè)更少，國家相關扶持政策不完善，在一定程度上都阻礙了植保無人機產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

5.市場前景（圖2）

隨著家庭農場、合作社、服務組織、新型經(jīng)營主體數(shù)量快速增長，以及農業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；瘜χ脖C械的迫切需要，為農用無人機作業(yè)的發(fā)展提供了充足的有利條件。據(jù)專家預測，截至2020年末中國植保無人機的需求量是10萬架，無人機植保從業(yè)人員需求是40萬人，無人機植保作業(yè)是一個大有可為的新興農機行業(yè)，助推我們加速實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化。據(jù)當前數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國平均每50，000農民才擁有1架無人機，每1，430，000畝次的防治里才有一架無人機可以看出植保無人機在我國的使用和普及程度遠遠不夠，我們的市場前景還很廣闊，植保機還可以更大地分割市場這塊大蛋糕。

參考文獻

篇2

巴西是拉美最大的經(jīng)濟體，農業(yè)和礦產(chǎn)資源十分豐富，這兩大領域的出口支撐了該國經(jīng)濟的快速發(fā)展。2009年中國即已成為巴西最大的貿易伙伴、最大的出口目的地國和第二大進口來源國。

巴西央行近期報告稱，2010年該國經(jīng)濟增速有望達到7.3%，高于此前預期的5.8%，外匯儲備達到2886億美元，已成為世界上外匯儲備最多的國家之一。

巴西將于2014年和2016年分別舉辦足球世界杯和奧運會，這將大規(guī)模提升其零售、旅游、基建、航空交通等行業(yè)的需求?！督?jīng)濟學家》雜志智庫（EIU）預測，未來5年內巴西將保持平穩(wěn)增長，匯率穩(wěn)定，失業(yè)率降低。

消費增長點

零售市場――建材、汽車、摩托車增長最快

即便是在應對金融危機的過程中，巴西的零售市場依然平穩(wěn)快速發(fā)展。Serasa Experian咨詢公司于2011年1月4日稱，2010年巴西零售業(yè)銷售額同比增長10.3%，增幅超過預期。

從產(chǎn)品類別看，建材、汽車、摩托車和配件行業(yè)增長最快，食品飲料和服裝類商品零售增長較為穩(wěn)定，家具產(chǎn)品總體趨勢向好，但波動較大。2010年巴西建筑材料銷售額同比增長17%，家具和家電銷售額增長14.9%，汽車及其配件銷量在連續(xù)4年打破紀錄的情況下，2010年銷售額仍增長10.9%。

企業(yè)和消費者貸款環(huán)境寬松，消費信心不斷增長，就業(yè)率達到歷史最高水平，這些都是推動巴西零售業(yè)快速增長的因素。Serasa Experian咨詢公司預計，2011年巴西零售業(yè)銷售額將繼續(xù)增長，但增幅會低于2010年。原因是2010年年末巴西央行采取了提高商業(yè)銀行存款準備金率等收緊貸款的措施，且有可能在短期內提高利率；同時新?lián)Q屆的政府也聲稱，將在2011年采取更為嚴格的稅收政策。

電視機市場――數(shù)字電視走強

巴西政府于2006年政策，計劃到2016年將所有城市的電視模擬信號切換為數(shù)字信號。到目前為止，全國各州首府和其他23個大城市都已擁有數(shù)字電視信號，兩種信號并行。巴西政府會在近年內要求所有新銷售的電視機具備接收數(shù)字信號的功能，這就要求消費者購買數(shù)字電視或是帶有機頂盒的模擬電視。

與歐美市場的平穩(wěn)局面相比，巴西的數(shù)字電視市場正處于加速階段。而作為新興市場的代表，巴西的數(shù)字電視銷量走勢與中國相似，上升勢頭十分明顯。2010年上半年，巴西市場上共賣出646萬臺電視，遠高于上年同期的370萬臺，其中平板數(shù)字電視銷量達到404萬臺，占半數(shù)以上。下半年的數(shù)據(jù)尚未公布，估計保持平穩(wěn)增長。

巴西人酷愛足球，2010年世界杯進一步加快了巴西電視更新?lián)Q代的步伐。作為2014年世界杯和2016年奧運會的主辦國，巴西將在未來3-5年內迎來視聽類產(chǎn)品銷售的井噴。

空調市場――分體機取代窗機

總體上看，巴西空調市場的新增需求很多，成長潛力很大。據(jù)專業(yè)渠道BSRIA統(tǒng)計，截至2009年，巴西市場上的空調分體機銷量為140萬臺套，窗機銷量為80萬臺套，窗機在家用空調市場上的占比仍高達36%。作為相對低端的產(chǎn)品，窗機將逐漸被分體機替代，這將帶來較大市場需求。

2010年7月28日，巴西政府頒布臨時措施，規(guī)定2014年世界足球杯場館更新改造、擴建和新建均可享受特別稅收優(yōu)惠政策，有效期為2010年8月28日-2014年6月30日。這一減稅舉措將拉動巴西暖通市場相關產(chǎn)品的進口需求，并在一定程度上拉動民用空調市場的發(fā)展。中國空調及相關產(chǎn)品企業(yè)可在未來2-3年內采取相對積極的對巴出口政策，但在產(chǎn)品類型方面，應當對巴方的傳統(tǒng)窗機和低端電風扇支持政策有所保留，以控制風險。

移動通信市場――3G新增長點

巴西是拉美最大、全球第五大移動通信市場，用戶數(shù)僅低于中國、印度、美國和俄羅斯，占拉美用戶總數(shù)的1/3。該國2009年的移動通信用戶數(shù)為1.7億，年增長率保持在15%以上；移動通信滲透率高于拉丁美洲平均水平，為88.5%；截至2009年底，巴西固定電話數(shù)量僅占電話總量的19%，移動電話數(shù)量占81%。

巴西的移動電信市場集中度較高，呈四強割據(jù)局面，包括VIVO（TELEFONICA和葡萄牙電信合資）、CLARO（美洲電信子公司）、TIM（意大利電信子公司）和本地運營商OI（TELEMAR集團子公司），這四家公司占整體市場的98.3%。此外還有3家較小的移動運營商。

巴西移動終端市場的渠道化趨勢日益明顯，由于大型分銷（渠道）商獨立經(jīng)營能力增強，以及非定制版本終端設備銷量增加，“運營商+分銷/渠道商”聯(lián)合采購的商業(yè)模式越來越得到市場認可。此外，巴西移動終端市場增長潛力較大，WCDMA（3G）手機銷量增長迅猛，電視手機和智能機已成為新的市場增長點，預計10年內無線終端用戶凈增長量為3500萬。

節(jié)能燈市場――出口企業(yè)應嚴控質量

由于巴西電價較高，社會對節(jié)能燈的需求較大。例如，里約熱內盧的生活用電價格為0.405雷亞爾/千瓦時（約合0.73美元/千瓦時），工業(yè)用電價格為0.388雷亞爾/千瓦時（約合0.70美元/千瓦時），使得民眾大規(guī)模更換節(jié)能燈，以節(jié)省生活成本。由于電力供應不足，巴西政府也全力推廣節(jié)能燈，對節(jié)能燈進口實行鼓勵政策，進口關稅較低。按目前的市場局面預計，巴西節(jié)能燈市場將保持需求旺盛。

中國是全球第一大照明光源和燈具生產(chǎn)國，所生產(chǎn)的節(jié)能燈已占據(jù)全球市場80%的份額。2009年巴西自華進口節(jié)能燈1.27億美元，同比增長31.6％，占中國節(jié)能燈出口市場的6.7%，這一份額還有較大的上升空間。

中國的出口企業(yè)必須注意的是，巴西對節(jié)能燈的質量控制非常嚴格，各級質檢部門會不定期抽查市場上的產(chǎn)品，一旦發(fā)現(xiàn)質量不達標，就要求企業(yè)召回全部產(chǎn)品，且6個月內不得再次入市。這意味著，如果產(chǎn)品被查出問題，企業(yè)將面臨巨大的召回成本壓力，其經(jīng)營很可能難以為繼。但這種狀況也經(jīng)常造成采購需求的轉移，為市場新進者帶來入市機會。

入市正當時

2008-2009年的全球性衰退中，巴西受到的影響相對有限，且恢復迅速。受2014年世界杯和2016年奧運會投資拉動影響，未來3-5年將是巴西宏觀經(jīng)濟的高速發(fā)展期，也是中國企業(yè)開拓巴西市場的機遇期。當前中巴經(jīng)貿活躍，增速較快，而龐大的人口基數(shù)和相對較高的收入水平也決定了巴西市場的巨大容量和增長性。中國企業(yè)應當把握當下的良機，重點關注和挖掘巴西市場的潛力。開拓巴西市場，須著重注意以下幾點：

針對細分市場采用差異化策略

巴西市場門類較多，行業(yè)分散，產(chǎn)品差異較大。中國企業(yè)需對巴西市場進行深入分析，對不同行業(yè)的產(chǎn)品采用差異化的出口策略。即便是在同類行業(yè)中，也應細分產(chǎn)品市場，判定產(chǎn)業(yè)周期、市場前景和風險狀況的差異并加以區(qū)別對待。例如，同樣是電視機類產(chǎn)品，巴西市場上的液晶電視和機頂盒類產(chǎn)品將呈高速增長態(tài)勢，傳統(tǒng)的CRT電視雖然市場規(guī)模較大，但前景已不容樂觀，出口企業(yè)對此應有清醒的認識。

做好成本控制

從稅負環(huán)境看，巴西是南美稅收較重的國家之一，共有各種捐稅58種，是墨西哥稅種的2倍。因稅收成本較高，進口商品完稅后的成本通常是CIF價的1.8-2倍，常被戲稱為“巴西成本”。中國企業(yè)在分析巴西市場前景、預測盈利水平時，必須對此加以考量。

篇3

【關鍵詞】環(huán)境參數(shù)監(jiān)測 MSP430F5438A 單片機 傳感器

1 緒論

隨著社會的發(fā)展，環(huán)境參數(shù)的監(jiān)測已成為目前社會大眾關注的焦點。而環(huán)境參數(shù)的監(jiān)測需要相關專業(yè)的儀器設備，傳統(tǒng)的測量設備體積較大，實時性差，精度低，還需花費較大的人力，己不再適應現(xiàn)代經(jīng)濟的快速發(fā)展要求。隨著單片機技術、傳感器技術、通信技術、計算機等技術地快速發(fā)展，環(huán)境監(jiān)測技術也日新月異。各種實時性好，精度高，且適應各種苛刻環(huán)境的測量系統(tǒng)有望得到開發(fā)，在社會各個領域得到廣泛應用。

本文以室內居住環(huán)境監(jiān)測為背景，設計了一種基于MSP430F5438A單片機的環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)，對系統(tǒng)系統(tǒng)軟硬件進行了相關設計，對整機系統(tǒng)進行了調試。實驗結果表明：該監(jiān)測系統(tǒng)測試穩(wěn)定性好，穩(wěn)定性佳，具有較好的市場前景。

2 硬件設計

系統(tǒng)模塊框圖如圖1所示。

由圖可知，該系統(tǒng)以TI公司單片機MSP430 5438A作為主控芯片，包含電源、溫濕度等傳感器、液晶顯示、鍵盤等模塊。

2.1 1MSP430F5438A

本系統(tǒng)采用的單片機為TI 單片機msp430F5438A。TI 公司的MSP430 系列是一個特別強調超低功耗的單片機品種，另外該系列的CPU 采用16 位精簡指令系統(tǒng)，集成有16位寄存器和常數(shù)發(fā)生器，發(fā)揮了最高的代碼效率。它使用數(shù)字控制振蕩器（DCO），使得從低功耗模式到喚醒模式的轉換時間小于6us。在目前越來越注重功耗和效率的形式下，該系列單片機無疑是一個合適的選擇。

2.2傳感器模塊

光強傳感器選用的是BH1750FVI，這是一種用于兩線式串行總線接口的數(shù)字型光強度傳感器集成電路。這種集成電路可以根據(jù)采集的光線強度數(shù)據(jù)來調整液晶或者鍵盤背景燈的亮度。利用它的高分辨率可以探測較大范圍的光強度變化。該傳感器支持I2C通信，最小誤差變動在±20%，受紅外線影響很小。

溫度傳感器選用的是TMP275，是一個精度為0.5℃，兩線制，串行輸出溫度傳感器，采用SO-8的封裝，檢測溫度-20℃至+100℃，能滿足正常情況下的溫度檢測。

濕度傳感器選用的是DHT11，是一款含有已校準數(shù)字信號輸出的溫濕度復合傳感器，它應用專用的數(shù)字模塊采集技術和溫濕度傳感技術，確保產(chǎn)品具有極高的可靠性和卓越的長期穩(wěn)定性。傳感器包括一個電阻式感濕元件和一個NTC測溫元件，并與一個高性能8位單片機相連接。因此該產(chǎn)品具有品質卓越、超快響應、抗干擾能力強、性價比極高等優(yōu)點。 可以對TMP275檢測到的溫度進行修正。

可燃氣體傳感器使用的是MQ-2，可燃氣體傳感器所使用的氣敏材料是在清潔空氣中電導率較低的二氧化錫。當傳感器所處環(huán)境中存在可燃可燃氣體時，傳感器的電導率隨空氣中可燃氣體濃度的增加而增大。使用簡單的電路即可將電導率的變化轉換為與該氣體濃度相對應的輸出信號。從而檢測對應的可燃氣體。

紅外傳感器使用的是BISS0001，這是是一款具有較高性能的傳感信號處理集成電路。它配以熱釋電紅外傳感器和少量外接元器件構成被動式的熱釋電紅外開關。它能自動快速開啟各類白炙燈、熒光燈、蜂鳴器、自動門、電風扇、烘干機和自動洗手池等裝置，特別適用于企業(yè)、賓館、商場、庫房及家庭的過道等敏感區(qū)域，或用于安全區(qū)域的自動燈光、照明和報警系統(tǒng)。優(yōu)點是，內設延遲時間定時器和封鎖時間定時器，結構新穎，穩(wěn)定可靠，調解范圍寬，內置參考電壓，工作電壓范圍2V～6V。

2.3液晶顯示和鍵盤模塊

本系統(tǒng)采用12864A-1漢字圖形點陣液晶顯示模塊和矩陣鍵盤作為人機交互接口，電路圖如圖2所示，D0-D7接到單片機P8口。液晶RS 引腳接到單片機P3.0口，液晶RW引腳接到單片機P3.5口，液晶E引腳接到單片機P3.4口。矩陣鍵盤的接口與單片機的P7口相連。如圖2。

2.4系統(tǒng)電源模塊

整個數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)板的主控芯片模塊和數(shù)據(jù)采集子模塊（包括相關傳感器）均采用3.3V系統(tǒng)電源供電。12V的外接電源通過電容濾波、去耦后由TPS5430完成由12V到3.3V的轉換。

3 系統(tǒng)軟件設計

系統(tǒng)主程序如圖3所示，系統(tǒng)上電復位后，開始運行程序。首先通過矩陣鍵盤預設報警值，并通過液晶顯示，在用戶設置完成按下確定按鍵以后，開始整個系統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集，通過單片機將采集結果在液晶界面實時顯示。

值得一提的是，在主程序框架的設計過程中，有一些事項需特別注意：首先，中斷子程序中的代碼數(shù)量不宜過多，過多的代碼數(shù)量會使得中斷子程序運行的時間變長，定時的效果變差；其次，在主程序的設計中，采用了軟件開啟看門狗的抗干擾措施，防止由于程序拋飛造成程序陷入無用的死循環(huán)中；最后，芯片使用時嚴格按照時序，以及使用的環(huán)境溫度，確保其工作穩(wěn)定可靠。

4 系統(tǒng)整機調試

圖4所示為系統(tǒng)整機測試圖，通過人機操作界面實現(xiàn)光強閾值設定、溫度閾值設定和濕度閾值設定后，系統(tǒng)按照設計要求開始進行相關傳感器數(shù)據(jù)采集，并將檢測結果顯示在12864液晶界面上。當認為的改變溫濕度等各項參數(shù)時，系統(tǒng)能按照預定的設計方案進行實時的監(jiān)測處理。

5 總結

本文設計并制作了一款基于MSP430單片機的環(huán)境參數(shù)采集監(jiān)測儀。該監(jiān)測儀具有環(huán)境溫度、濕度、光照度、可燃氣體濃度、紅外輻射度等參數(shù)監(jiān)測功能。對該環(huán)境數(shù)據(jù)采集監(jiān)測系統(tǒng)軟硬件進行了設計，并對監(jiān)測系統(tǒng)進行了調試分析等。該設計方案成本低，體積小，功耗低，便于開發(fā)，使用靈活方便，測量準確性較高，具有很強的實用性。適用于工業(yè)、農業(yè)、室內外等各種場合，應用前景廣闊。

參考文獻

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篇4

關鍵詞：電力調度自動化技術；電力部門；發(fā)展趨勢

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，帶動了我國工農業(yè)生產(chǎn)和居民生活用電增加。為保證經(jīng)濟的正常運行，我國許多地區(qū)紛紛建立了自動化變電站。在這種情況下，由于電力調度自動化技術對于整個電網(wǎng)系統(tǒng)的安全與平穩(wěn)運行都有著極其重要的作用，因此受到了我國電力行業(yè)相關部門工作人員的極大重視。針對電力調度自動化技術，展開一系列的討論分析。

1.簡介電力調度自動化技術

隨著我國科學技術和電子計算機技術的不斷發(fā)展完善，我國電網(wǎng)的管理、運行等也發(fā)生了一系列的改變，帶動了我國電力調度自動化技術的發(fā)展與進步。電力調控自動化系統(tǒng)是一種包含電力系統(tǒng)運行信息、控制手段等在內的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)，是保證我國電網(wǎng)安全運行和經(jīng)濟運轉的一種重要手段?，F(xiàn)階段，我國的電力調控自動化系統(tǒng)主要包括調度主站、通信和廠站端三大部分。其中，廠站端又分為電廠綜合自動化系統(tǒng)以及變電站綜合自動化系統(tǒng)。

2.電力調度自動化技術應用現(xiàn)狀

目前，我國運行的幾大電網(wǎng)系統(tǒng)主要包括DF8003S、SD-6000、Open3000等，這些系統(tǒng)各具特色，并都在實際運行中表現(xiàn)出較強的水準。接下來，將會對這些系統(tǒng)一一進行探討分析：

2.1DF8003S系統(tǒng)

DF8003S能量管理系統(tǒng)采用當今最新的計算機技術、數(shù)據(jù)庫技術、集群技術、中間件技術、組件技術等，遵循IEC61970CIM/CIS標準，按照一體化系統(tǒng)的設計思想和軟件工程規(guī)范，適用于各個級別的電力調度系統(tǒng)。具有配電監(jiān)控、數(shù)據(jù)收集、電網(wǎng)安全與經(jīng)濟運行、分析等一系列功能。DF8003S能量管理系統(tǒng)具有以下六個方面的特點：1.面向對象的開放式系統(tǒng)架構。2.滿足第三方軟件的“即插即用”功能。3.圖模庫一體化設計。4.前置采集集群化設計。5.實時數(shù)據(jù)庫設計與存儲緩沖機制。6.采用OT技術，實現(xiàn)windows與UNIX下程序與風格的完全一致。經(jīng)過大量的市場調查，發(fā)現(xiàn)DF8003S能量管理系統(tǒng)在電力調度系統(tǒng)市場中有著廣闊的市場前景。

2.2SD-6000系統(tǒng)

SD-6000系統(tǒng)是一個具有統(tǒng)一平臺的開放式能量管理系統(tǒng)，由淄博電業(yè)局和電力自動化科學院南瑞系統(tǒng)控制公司聯(lián)合開發(fā)，于1994年投入使用，1996年通過測試與鑒定。SD-6000系統(tǒng)采用了調度投影屏、調度電話撥號和最新的衛(wèi)星云圖新技術，是我國目前國家電網(wǎng)極為重要的研發(fā)項目。該系統(tǒng)通過采用廠站單線圖技術、拓撲結構技術以及數(shù)據(jù)庫同期生成技術，結合SQL標準接口，具有以下兩個方面的特點：1.擁有面向對象的人機界面管理系統(tǒng)。2.其支撐系統(tǒng)具有開放式和分布式平臺，同時，其前置機應用軟件設計合理且實用。

2.3Open3000系統(tǒng)

Open3000系統(tǒng)是我國江蘇省研發(fā)的科技項目，也是當前開發(fā)設計的新一代EMS系統(tǒng)。這一系統(tǒng)將包括AGC、SCADA、DTS等先進技術，建成之后可運用于電力調度自動化的新型系統(tǒng)，是現(xiàn)階段我國發(fā)展速度最快，性價比最高的電力調度自動化技術，得到了廣泛的應用與發(fā)展。Open3000系統(tǒng)開創(chuàng)了電網(wǎng)調度自動化領域的新紀元，極大程度的提高了電網(wǎng)調度自動化系統(tǒng)對我國電網(wǎng)安全的支撐力度，帶動了我國電力行業(yè)整體水平的提高。

3.電力調度自動化技術的發(fā)展趨勢

3.1數(shù)字化

我國科學技術的不斷進步以及電子計算機技術的不斷發(fā)展，帶動了我國數(shù)字化技術的不斷發(fā)展進步。電力調度自動化系統(tǒng)作為我國電力行業(yè)的重要組成部分，得到了國家相關部門的高度重視。許多電力行業(yè)的專業(yè)人士紛紛對其進行了細致的研究與開發(fā)，并取得了顯著的成效。電力調度自動化系統(tǒng)數(shù)字化已成為未來不可阻擋的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)其管理主要包括以下幾個方面：信息數(shù)字化、通訊數(shù)字化、決策數(shù)字化以及管理數(shù)字化。電力調度自動化系統(tǒng)數(shù)字化的主要目的是通過數(shù)字化管理體系來提高我國電力行業(yè)相關人員的決策效率與決策質量，保證電網(wǎng)系統(tǒng)的穩(wěn)定與安全，給工農業(yè)生產(chǎn)生活用電提供更加優(yōu)質的服務，提高用戶供電可靠率。

3.2市場化

隨著經(jīng)濟全球化時代的到來，尤其在我國加入WTO之后，我國市場經(jīng)濟進入了發(fā)展的黃金時期。我國電力行業(yè)相關部門為適應市場經(jīng)濟的變化，也必須進行相應的改革創(chuàng)新。如果電力行業(yè)不能適應當今市場的發(fā)展變化規(guī)律，必將會被時代所淘汰。因此，為適應新時代背景下，電力市場化所帶來的一系列挑戰(zhàn)。我國電力行業(yè)需要將電力調度自動化系統(tǒng)與市場經(jīng)濟條件下的市場運營體系相結合，讓電力行業(yè)更多的參與到市場之中，接受市場的嚴苛檢驗，適應市場的發(fā)展體制，從市場中得到完善與發(fā)展。

3.3智能化

隨著科學技術的發(fā)展，越來越多的事物實現(xiàn)了智能化。電力系統(tǒng)調度自動化技術也在逐漸的向智能化的方向發(fā)展。隨著相關研究人員對智能電網(wǎng)的發(fā)展研究，電力系統(tǒng)調度自動化水平也逐漸得到提高與發(fā)展，狀態(tài)分析、估計甚至自適應等技術都在我國電力系統(tǒng)中得到了廣泛的應用。電力調度自動化技術智能化主要應用于以下兩個方面：1.在電力系統(tǒng)正常運行的情況下，智能化電力調度系統(tǒng)可以對其起指導作用，并對電網(wǎng)進行一定程度的優(yōu)化、調節(jié)。2.在遇到緊急情況時，智能化電力調控系統(tǒng)可及時對系統(tǒng)進行控制，并對數(shù)據(jù)進行修復，分析事故狀態(tài)。電力調度自動化技術智能化的目的是建立一個包括控制系統(tǒng)體系、協(xié)調單元等在內的電網(wǎng)綜合防御體系，保障電網(wǎng)的工作。

3.4無人管理模式

第三次工業(yè)革命之后，科學技術飛速發(fā)展，各行各業(yè)都在經(jīng)歷一系列的發(fā)展變革。建立一個無人的電力監(jiān)控系統(tǒng)，對電力系統(tǒng)的運行進行安全分析與估計，并在此基礎上，實行實時監(jiān)控與遠程操作。當供電系統(tǒng)出現(xiàn)故障時，電力調度自動化技術系統(tǒng)能準確的檢測到故障位置，并自動進行報警。同時，電力調度維修人員也能在最短的時間內將故障修好，保證電力系統(tǒng)的正常運行。

4.結束語

總而言之，由于我國工農業(yè)生產(chǎn)和居民生活用電的不斷增加。為保證我國生產(chǎn)生活的順利進行，越來越多的電力行業(yè)紛紛開始運用電力調度自動化技術，并取得了顯著的成效。通過詳細研究目前我國普遍運用的包括DF8003S系統(tǒng)、SD-6000系統(tǒng)、Open3000系統(tǒng)在內的電力調度自動化技術，并對其進行一系列的研究分析，預測我國電力調度自動化技術在未來的發(fā)展中，必定更加趨向于數(shù)字化、市場化、智能化與無人管理模式。

參考文獻

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關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；數(shù)字鴻溝；年齡差異；城鄉(xiāng)差異

在我國，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展經(jīng)歷了三個發(fā)展階段。最初是傳統(tǒng)金融業(yè)務開始利用互聯(lián)網(wǎng)技術，采用了互聯(lián)網(wǎng)技術的傳統(tǒng)金融，其業(yè)務中的信息傳遞、數(shù)據(jù)處理等得到了極大的提升和改善。第二階段是第三方支付迅速發(fā)展。在這個階段，一些具備良好實力，具有信譽保障的第三方機構，參與到交易雙方的支付當中。第三個階段是金融業(yè)務進一步與互聯(lián)網(wǎng)緊密結合的現(xiàn)階段，數(shù)字技術參與產(chǎn)品創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，為銀行業(yè)務發(fā)展和客戶拓展開辟了全新的空間?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，正在深刻地改變著金融機構，也在很大程度上影響著銀行的服務對象———客戶。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術與金融業(yè)務的結合越來越緊密，數(shù)字技術在金融業(yè)務中所占的地位越來越重要，金融業(yè)務的數(shù)字化程度越來越高，它在給客戶帶來諸多便利的同時，也產(chǎn)生了新的不便，造成了面對某些特定客戶群體的“服務差異”問題。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷發(fā)展，銀行客戶群體中對于數(shù)字類金融產(chǎn)品的熟悉程度和利用程度的差異越來越明顯。有的客戶對于新技術十分熟悉，使用起來毫無障礙，也有的客戶對于新技術、新工具既不熟悉，也不信任。這些客戶的不同體驗，造成了不同顧客間的三大差異：對銀行服務體驗的差異，個人金融管理能力的差異，以及對互聯(lián)網(wǎng)金融平臺認可的差異。相當一部分客戶，對于接受銀行數(shù)字化的金融平臺，有獲得工具、掌握使用技能和信任互聯(lián)網(wǎng)金融三個方面的障礙。這些障礙的產(chǎn)生，與數(shù)字技術的運用密切相關。而互聯(lián)網(wǎng)金融的服務障礙，影響了客戶的服務體驗，進而降低了客戶滿意度和忠誠度。銀行的不同客戶群體之間，存在著“數(shù)字鴻溝”，帶來客戶接受服務的不平等。數(shù)字鴻溝的概念，經(jīng)歷了三個階段的發(fā)展。第一階段，數(shù)字鴻溝的概念被定義為能不能獲得信息通信技術的差別，有的人容易得到電腦、手機等數(shù)據(jù)終端，也能夠連接上互聯(lián)網(wǎng)，能接觸到數(shù)字信息服務，而有的人，因為經(jīng)濟技術等條件不足，難以得到數(shù)據(jù)服務。隨著信息技術在人類社會的發(fā)展，僅僅取得信息技術已不足以造成差距。第二階段，數(shù)字鴻溝體現(xiàn)在對信息技術的使用方式上的差距上，人們都能獲得數(shù)字信息服務，但是在使用這項服務上，不同的人，使用能力不同。具體地說，有四個維度上差距：人們使用信息技術的自主性、相關技能、社會支持以及使用信息技術的目的。第三個階段的數(shù)字鴻溝，體現(xiàn)在使用信息技術的結果上。不同的人使用信息技術產(chǎn)生了不同的結果，使用信息技術結果的不同，體現(xiàn)在獲得的利益不同，數(shù)字信息為有的人“帶來了極大的方便，掙了很多錢”，也有人感到數(shù)字信息“太復雜了，太不可靠了”，甚至經(jīng)濟損失慘重……數(shù)字鴻溝發(fā)展的三個階段，從客戶能不能使用互聯(lián)網(wǎng)技術，到使用方式和效率的不同，再到使用互聯(lián)網(wǎng)技術所帶來的不同結果，數(shù)字鴻溝在一步步加深，所帶來的不平等被越來越多地注意到。互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷完善，需要重視客戶對互聯(lián)網(wǎng)金融的態(tài)度，尤其重視因“數(shù)字鴻溝”而感到利益受損的客戶的感受，彌補數(shù)字鴻溝，消除服務差異。黨的報告提出要大力建設數(shù)字中國，在這一背景下填平數(shù)字鴻溝所帶來的不平等、創(chuàng)造服務公平的重要性再次凸顯。在互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展過程中，消除“數(shù)字鴻溝”，讓客戶都能得到互聯(lián)網(wǎng)金融所帶來的服務價值，為客戶創(chuàng)造價值，是銀行的生存之本，是“數(shù)字中國”發(fā)展的重要目標。

1“互聯(lián)網(wǎng)金融”應跨越基于年齡的數(shù)字鴻溝

2020年11月24日，國務院辦公廳印發(fā)《關于切實解決老年人運用智能技術困難的實施方案》。要求各地區(qū)、各部門結合實際認真貫徹落實。通知指出，我國老齡人口數(shù)量快速增長，不少老年人不會上網(wǎng)、不會使用智能手機，在出行、就醫(yī)、消費等日常生活中遇到不便，無法充分享受智能化服務帶來的便利，老年人面臨的“數(shù)字鴻溝”問題日益凸顯。在指出這些問題的同時，方案非常細致地列舉了老人在突發(fā)事件應急響應、日常交通出行、日常就醫(yī)、日常消費、文體活動、辦事服務、智能化產(chǎn)品和服務應用等七大應用場景，指出了幫助老人跨越數(shù)字鴻溝的重要任務。從銀行的角度來說，重要的任務在于，第一，提供老人習慣的傳統(tǒng)服務方式，以傳統(tǒng)服務方式為老人高效率地完成金融服務內容。在這個方面，銀行柜面員工的培訓需要適應新的客戶需求。第二，設計方便親和的溝通方式，幫助老人掌握數(shù)字化服務。這方面要特別考慮老人們使用習慣，比如老人考慮時間長，希望有更多的猶豫機會，有的老人視力不方便看屏幕等，所以在設計面向老人的服務界面時就應該更多考慮老人使用習慣———這不僅是出于銀行服務的方便，更是讓老人能更高效地利用銀行的金融服務，讓老人真切感受到互聯(lián)網(wǎng)金融的方便快捷。第三，提高老人規(guī)避風險的能力。在幫助老人規(guī)避金融風險的工作中，尤其要建立信息傳遞機制，及時、準確地把老人所不熟悉的，利用互聯(lián)網(wǎng)技術進行的金融詐騙等犯罪行為告知老人，為老人建立預警機制。第四，建立家庭互助機制。在有條件、可信任的情況下，幫助建立老人及其子女親屬的服務互助平臺，讓老人的子女親屬線上參與到幫助老人利用互聯(lián)網(wǎng)金融服務的工作中來，不僅有利于老人掌握互聯(lián)網(wǎng)金融服務，更有利于銀行擴展客戶群體。在以老人為中心的養(yǎng)老服務金融系統(tǒng)中，銀行與社會保障部門、企業(yè)、不動產(chǎn)登記等相關平臺建立戰(zhàn)略合作，在保障個人信息安全和取得服務對象的認可的前提下，合法合規(guī)地建立信息共享和信息互證機制，以養(yǎng)老金融服務為中心，進行服務產(chǎn)品延伸和服務市場拓展，將業(yè)務從老人金融服務，向養(yǎng)老醫(yī)療服務、養(yǎng)老康養(yǎng)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等領域進行市場擴張。

2“互聯(lián)網(wǎng)金融”應跨越基于城鄉(xiāng)差別的數(shù)字鴻溝

城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”一直存在。隨著“城鄉(xiāng)二元結構”的變化發(fā)展，城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝，也經(jīng)歷了三個階段的發(fā)展過程。第一階段，城鄉(xiāng)之間在互聯(lián)網(wǎng)基礎設施和網(wǎng)絡通信服務供給等方面存在差距，相較城市居民，農村居民不容易接觸數(shù)字化設備，農民沒有電腦，手機更新慢，很多農民沒有智能手機，也難以得到互聯(lián)網(wǎng)服務。第二階段，城鄉(xiāng)居民在接入互聯(lián)網(wǎng)上的差距基本消失了，但因對互聯(lián)網(wǎng)的認知和技能素養(yǎng)差異而形成的互聯(lián)網(wǎng)使用行為差異顯現(xiàn)出來，農民不會上網(wǎng)，不會網(wǎng)購，更不會網(wǎng)上賣貨，農村居民的互聯(lián)網(wǎng)知識和利用互聯(lián)網(wǎng)的能力低于城市居民。第三階段，隨著數(shù)字技術的科技創(chuàng)新能力與市場拓展能力都在迅速發(fā)展，城市居民有更多的、更快的資源去接觸和利用數(shù)字技術，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝更多地體現(xiàn)在運用數(shù)字技術進行整體發(fā)展的能力上，農村利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)濟的能力不足。而在農村金融這一塊，農業(yè)風險大，能承擔的利率低，金融服務的價值低，農村金融業(yè)務不確定性大，這些都造成了金融服務的城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)間的數(shù)字金融鴻溝亟待彌合?；ヂ?lián)網(wǎng)金融服務要跨越城鄉(xiāng)差別的數(shù)字鴻溝，改善金融業(yè)務的城鄉(xiāng)差距，應服從城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的國家規(guī)劃，依托城鄉(xiāng)流通網(wǎng)絡一體化建設，利用城鄉(xiāng)間農產(chǎn)品上行及工業(yè)品下行流通及網(wǎng)絡一體化建設的契機，讓更多農村客戶接受互聯(lián)網(wǎng)金融服務。讓農民享受與城市同等便利的金融服務，是黨和國家推進農村金融改革和發(fā)展的目標。要實現(xiàn)城鄉(xiāng)金融一體化，首先，要抓緊做好基層金融網(wǎng)點的數(shù)字化建設，這包括網(wǎng)點的信息化網(wǎng)絡平臺的建設，也包括網(wǎng)點工作人員信息化技術的掌握和信息化意識的建立。更要強化農村網(wǎng)點工作人員的服務意識。其次，要適應農民的經(jīng)濟活動，從發(fā)展思路上，跟上農村經(jīng)濟發(fā)展的步伐，滿足農村電商、農村養(yǎng)老、留守兒童、農村婦女等特定的金融需求，推出適應這些需求特征的金融服務和金融產(chǎn)品，找到支持農村經(jīng)濟發(fā)展的切入點，創(chuàng)新農村信貸模式，為農民發(fā)展自身經(jīng)濟助力。最后，要適應農村生活場景，開發(fā)農民有不陌生、感興趣、輕松掌握的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，從硬件和軟件兩個方面，方便農民無障礙使用。從服務營銷的視角來看，互聯(lián)網(wǎng)金融所面對的客戶群體中存在的“數(shù)字鴻溝”，就是不同目標客戶群體的差異。不同的細分市場，具有不同的細分特點，他們的需求存在著明顯的差別。一些以前無法滿足或因為市場太小難以成規(guī)模的需求市場，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)技術的運用，能夠被發(fā)現(xiàn)、能夠被滿足并且會形成新的增長點。那些對互聯(lián)網(wǎng)金融服務使用有技術障礙、滿意度不高的客戶群體，他們的市場潛力不可小視，具有非常大的開發(fā)價值，市場前景向好。尤其是老年需求市場和農村需求市場，一直以來是開發(fā)不足、利潤不高的市場。在互聯(lián)網(wǎng)技術的運用下，已經(jīng)能獲得充足的數(shù)據(jù)，建立細分市場的大數(shù)據(jù)庫，從消費習慣、服務人群特征、金融服務選擇偏好等角度，進一步深入分析目標市場需求，利用細分市場大數(shù)據(jù)，銀行能夠更敏銳地發(fā)現(xiàn)客戶新需求，設計新的金融產(chǎn)品，吸引更多的客戶，開辟更大的市場，找到利潤空間。數(shù)據(jù)鴻溝的產(chǎn)生，是技術進步的伴生問題，市場在享受技術紅利的同時，也必須正視數(shù)據(jù)鴻溝，加強數(shù)據(jù)治理。2018年5月，銀保監(jiān)會了《銀行業(yè)金融機構數(shù)據(jù)治理指引》，指出數(shù)據(jù)治理要求提高數(shù)據(jù)質量、加強數(shù)據(jù)應用、提升數(shù)據(jù)價值、監(jiān)管機構要加強監(jiān)管等。同時，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展，還要求進一步加強個人、企業(yè)、政府之間的合作，進行數(shù)據(jù)資源整合，共享共治。加強服務營銷，跨越數(shù)據(jù)鴻溝，規(guī)范數(shù)據(jù)治理，服務經(jīng)濟發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)金融的重要使命。

參考文獻

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關鍵詞：農民旅游 市場開發(fā) 內需

一、農民旅游市場的現(xiàn)狀分析

2007年，全國國內旅游人數(shù)達16.10億人次，比上年增長15.5%。其中：城鎮(zhèn)居民6.12億人次，農村居民9.98億人次。全國國內旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長24.7%。其中：城鎮(zhèn)居民旅游消費5550.39億元，農村居民旅游消費2220.23億元。全國國內旅游出游人均花費482.65元，比上年增長8.0%。其中：城鎮(zhèn)居民國內旅游出游人均花費906.93元，農村居民國內旅游出游人均花費222.47元?？梢?，農民旅游市場是我國旅游市場的重要組成部分。不失時機地引導農民旅游，農村將會成為我國最大的旅游消費市場。

隨著國家富農政策的出臺，“十一五”期間農民的收入水平將顯著提高，有支付能力的需求不斷增強，農村居民很快將成為即期旅游消費的需求者，其旅游花費數(shù)額也將進一步提高，將為我國旅游消費和旅游業(yè)的發(fā)展帶來巨大的市場前景。并且農民不受工作日的限制，相對比較自由，這也是農民旅游的一大優(yōu)勢。

二、農民旅游活動中存在的問題分析

（一）旅游消費層次低

統(tǒng)計數(shù)字表明，在消費水平方面，200元～400元的人均花費構成了當前農民國內旅游消費的主流，這種消費水平約為城鎮(zhèn)人口旅游消費水平的1/4。農民旅游消費層次較低。

(二)針對性市場供給不足

現(xiàn)有旅游產(chǎn)品在供給內容、價格和服務網(wǎng)絡三大方面都很難與農民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業(yè)還沒有形成專門針對農民設計旅游產(chǎn)品的意識。開發(fā)的旅游產(chǎn)品不能很好滿足農民需求。再就是價位問題。雖然一些農民富裕了，但農民出游一般還是能省的錢盡量會省下來，這和以營利為目的的旅行社形成很大的反差，認為利潤不大，這也是旅行社不太愿意開發(fā)農民旅游市場的一個原因?，F(xiàn)在的旅行社一般只設到縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級基本沒有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對地廣人稀的農村，成本太高，效度也低。

（三）缺乏成熟的旅游消費觀念

農民游客還沒有形成成熟的旅游消費觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅游意識不強，旅游觀念普遍落后，對于休閑游、專項旅游等旅游形式認識不足。

（四）缺少專門服務于農民旅游團的導游人才

我國為農民旅游團服務的導游大多數(shù)都是專門為城鎮(zhèn)旅游者提供服務的，由于知識水平有限，與農民游客的要求差距太大，且思想意識又大有不同，交流溝通起來相對困難，造成服務質量相對不高，如果這一問題不能得到很好地解決，將會制約我國農民旅游市場的健康發(fā)展。而對于農民游客這一特殊群體，擁有一支高素質的導游隊伍，提供有針對性的優(yōu)質服務，對開拓和占領市場更具有戰(zhàn)略意義。

三、中國農民旅游市場開發(fā)對策研究

（一）高度重視農民旅游

旅游已成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，已成為一種新型的產(chǎn)業(yè)，同時也是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。怎樣進一步使農民成為旅游市場的重要群體，是一個不容忽視的問題。為此，在扶貧攻堅和全面建設農村小康社會的工作中，應將農村居民旅游納入全國經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)劃中來，這無疑是一項具有十分重要的經(jīng)濟意義和社會意義的事業(yè)。

（二）培養(yǎng)農民的旅游意識

我國更要加強對農民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農民群體的心中。幫助農民正確認識旅游的價值，激發(fā)農民出游的熱情，傳輸新的消費觀念，創(chuàng)造一種適合農民旅游的出游環(huán)境。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業(yè)將農民旅游市場的開發(fā)提上議事日程，全面規(guī)劃，系統(tǒng)考慮，以使農民旅游適應我國農民旅游市場發(fā)展的要求。

（三）細分農民旅游市場，開發(fā)農民旅游產(chǎn)品

旅行社在開發(fā)農民需求的常規(guī)觀光旅游產(chǎn)品的同時，必須為農民旅游量體裁衣，開發(fā)和豐富農民喜愛的旅游產(chǎn)品，形成一批適應農民消費心理和消費需求的旅游產(chǎn)品，如城市精品游、宗教游等，以進一步推動農民旅游。旅游企業(yè)在確定農民旅游目標市場時應該將主要精力放在我國的東部和中西部地區(qū)較富農村中的較富農民。富裕農村的旅游者在經(jīng)濟上與發(fā)達的城市沒有多少區(qū)別，人均花費與城市旅游者比較毫不遜色。同時應積極引導、培育鄉(xiāng)村旅游中介組織，如可以采取設立分社等方式，讓富裕起來的農民充分享受現(xiàn)代旅游一條龍服務的便捷。

（四）重視人才培訓工程

人力資源是第一生產(chǎn)力。和所有工作一樣，新農村建設需要人才，開展農業(yè)旅游的人才更是奇缺?？陀^來講，農民群眾普遍知識面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢。旅游對從業(yè)人員素質有一定的要求、規(guī)范，農業(yè)旅游需擁有特殊的知識、技能和技巧。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業(yè)把培訓農民導游作為一項基礎性、先導性的工作。盡量在農民中培養(yǎng)自己的導游。要選擇一批在農村工作、生活過，對農村、農民有較深的感情，文化程度在大專以上，形象氣質較好，會講普通話、特殊方言的人為培養(yǎng)對象，進行系統(tǒng)全面正規(guī)的旅游知識培訓，并參加全國統(tǒng)一的導游資格考試，取得導游證，壯大豐富導游隊伍。

（五）注重提高農民旅游服務質量

旅游市場的成功開發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷對路的產(chǎn)品，還需要優(yōu)良的服務質量。目前，我國農村基本沒有旅游業(yè)務機構，旅行社在農村旅游市場的銷售還是一項空白。對此，旅行社既可采取在農村設立專門門市部和收客點的辦法，還可利用一些成熟的網(wǎng)絡來方便農民外出旅游報名。從目前來看，利用一些成熟網(wǎng)絡來方便報名可能更為有效。因為根據(jù)農民傳統(tǒng)心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點、村委會、居委會建立廣泛聯(lián)系，通過他們宣傳來招徠游客。要注意解決旅游過程中的餐飲、交通、衛(wèi)生、安全、回扣以及市場準入等問題，以打消農村居民旅游的后顧之憂。堅決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時要做好投訴處理服務。

（六）旅游與幫助農民致富相結合

如果農民在旅游的同時，能夠有助于他們發(fā)展生產(chǎn)和經(jīng)濟增收，那將是獲得農民認可的可行之舉。讓農民在游覽休閑的同時，能參觀一些農村社會發(fā)展和經(jīng)濟建設的先進典型事例，如華西村、等，能受到一些啟示（包括生產(chǎn)發(fā)展、市場運作、文化生活、農村社區(qū)建設等），開闊一下眼界，看到一些差距，產(chǎn)生一點觸動，對農民自身會起到潛移默化的作用。

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一、指導思想

堅持以科學發(fā)展觀為指導，根據(jù)優(yōu)勢區(qū)域布局規(guī)劃，按照“穩(wěn)定面積、提高單產(chǎn)、優(yōu)化結構、改善品質、全面覆蓋、整體推進、因地制宜、補貼農民”的整體工作思路，對我區(qū)種植小麥、玉米、棉花的農民進行良種補貼，鼓勵農民使用優(yōu)良品種，加快良種推廣步伐，促進農業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農民持續(xù)增收。

二、總體目標

通過實施小麥、玉米、棉花良種補貼項目，保護和調動農民生產(chǎn)積極性，穩(wěn)定糧棉種植面積，提高作物產(chǎn)量和品質。力爭我區(qū)種植的小麥、玉米、棉花單產(chǎn)水平進一步提高，結構進一步優(yōu)化，品質進一步改善。

三、實施規(guī)模及補貼標準

（一）補貼范圍：我區(qū)小麥、玉米、棉花良種補貼實行全覆蓋，按照實際種植面積進行補貼。根據(jù)各街道年良種補貼核實面積，年小麥、玉米補貼面積預計分別為5.3萬畝、5.0萬畝，棉花補貼面積較少。

（二）補貼對象：對年我區(qū)種植小麥、玉米、棉花良種的農民給予補貼。

（三）補貼標準：小麥、玉米10元/畝，棉花15元/畝。

（四）補貼方式：采用現(xiàn)金直接補貼方式，補貼資金通過“齊魯惠民一本通”直接發(fā)放給農民。

四、工作內容及要求

（一）公開推介補貼品種。根據(jù)省、市確定的主推品種范圍，結合我區(qū)生產(chǎn)生態(tài)特點，按照“生態(tài)適應性好、符合生產(chǎn)需要、市場前景較好”的原則，確定年區(qū)良種補貼推介品種目錄：青豐1號等15個小麥品種；鄭單958等10個玉米品種；魯棉研21號等3個棉花品種（具體見附件良種補貼推介品種目錄）。各街道通過各種渠道向社會、公開推介，積極引導農民使用良種，避免農民選擇未經(jīng)審定、過期淘汰、存在明顯缺陷以及不適宜本地種植的品種，不得采取強制手段干預農民自愿選種。

（二）嚴格補貼面積申報核實程序。按照整體覆蓋、逐級推進的原則，種植戶據(jù)實申報，社區(qū)居委會登記、核實、公示，街道和區(qū)逐級匯總、審核、上報。

1.7月20日前，各街道種植戶一并向社區(qū)居委會申報玉米、棉花補貼面積，居委會登記、核實、公示后，于7月31日前上報到街道，街道審核、匯總后，于8月15日前上報區(qū)農業(yè)局和區(qū)財政局。

2.10月20日前，各街道種植戶申報直補小麥補貼面積，社區(qū)居委會登記、核實、公示后，于10月31日前上報到街道，街道審核、匯總后，于11月15日前上報區(qū)農業(yè)局和財政局。

3.區(qū)農業(yè)局和區(qū)財政局于9月15日前將玉米、棉花補貼核實面積和11月30日前將小麥補貼核實面積聯(lián)合上報市農委和市財政局，并申請資金結算。

（三）嚴格補貼資金撥付發(fā)放程序。年農作物良種補貼繼續(xù)實行預撥制，預撥資金不足部分，由區(qū)財政局先行墊付，根據(jù)當年實際種植面積，報請市財政于下年進行結算。

市財政局于5月1日前，按照我區(qū)年度補貼面積計劃，將良種補貼資金撥付至區(qū)財政（其中，小麥補貼預撥計劃數(shù)的70%）。區(qū)農業(yè)局根據(jù)相關程序，將匯總、審核的補貼清冊報送區(qū)財政局，區(qū)財政局據(jù)此將補貼資金撥付相關經(jīng)辦金融機構，通過“一本通”直接發(fā)給種植戶。

（四）健全良種補貼檔案。各街道要建立健全良種補貼明細檔案，實現(xiàn)區(qū)有街道補貼面積核實匯總表、街道有分社區(qū)補貼面積核實匯總表，社區(qū)有到戶補貼清冊。

五、保障措施

（一）強化組織協(xié)調。為加強良種補貼政策實施協(xié)調管理，推動項目順利實施，成立區(qū)良種補貼項目領導小組，由區(qū)農業(yè)局局長任組長，區(qū)農業(yè)局和區(qū)財政局分管副局長任副組長，成員由區(qū)農業(yè)局、區(qū)財政局的相關科（站）組成，具體負責項目的實施。項目實施街道也要成立專門的項目工作領導小組，具體負責良種補貼政策的實施和監(jiān)督工作。區(qū)農業(yè)局負責項目組織實施，制定方案、良種推介、技術服務等；區(qū)財政局負責項目資金撥付，并對項目資金進行監(jiān)督檢查。

（二）強化項目公示。實行良種補貼社區(qū)級公示制，公示內容要包括農戶良種補貼面積、補貼標準、補貼金額等，公示時間不少于7天，由各街道組織公示。各街道要收集保存各社區(qū)補貼公示影像資料，作為重要的補貼檔案資料。設立良種補貼咨詢監(jiān)督電話，報上級備案，接受群眾監(jiān)督。要明確問題調查處理責任人和處理時限，各街道應在7個工作日內完成對舉報反映問題的調查處理。

（三）強化責任追究。各級要建立健全責任追究制度。種植戶對申報的補貼面積負責，應于自報截止日期前報告。對公示的核實補貼面積有異議的應于公示期內提出。未提出異議的，公示期滿后，不再對異議進行復核，漏報與少報面積也不再納入核定范圍。社區(qū)居委會對本社區(qū)的補貼面積核實工作負責，對種植戶自報面積負責核實，并按時進行公示，對公示期內農民提出的異議應及時復核糾正。未公示、公示期不滿7天或不及時復核糾正異議的要追究責任。各級要準確核實匯總上報面積，保障數(shù)字來源真實、準確，對故意瞞報或虛報面積的，一經(jīng)查實在全區(qū)通報，并建議有關部門對相關責任人進行黨紀政紀處分，并責令追回虛報面積補貼資金。

（四）強化資金管理。項目資金要?？顚Ｓ?，切實按照國家規(guī)定嚴格使用。任何地方、單位和個人都不得虛報良種補貼面積，不得套取、擠占、挪用補貼資金。

（五）強化監(jiān)督檢查。區(qū)農業(yè)局和區(qū)財政局要對項目實施情況進行不定期抽查，通過實地走訪基層干部和農戶，認真了解項目區(qū)面積落實、補貼資金發(fā)放等有關情況，及時糾正項目實施過程中出現(xiàn)的各種問題，確保良種補貼政策不走樣，農民實惠不減少。區(qū)農業(yè)局和區(qū)財政局對各街道項目實施情況進行不定期檢查，并于年底前聯(lián)合組織驗收，對發(fā)現(xiàn)重大問題的，不予通過驗收。

（六）強化種子市場監(jiān)管。區(qū)農業(yè)局要會同工商、質檢、公安等部門，加強農作物種子市場監(jiān)管，堅決打擊無照經(jīng)營以及坑農、害農等違法行為，保證種子市場供應，防止假冒偽劣種子進入生產(chǎn)領域，切實保障種子供應市場渠道暢通、規(guī)范有序。

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關鍵詞：移動；電子商務；農村；農產(chǎn)品；渭南市

一、引言

移動電子商務是基于移動通信網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)絡技術使用手機、個人數(shù)字助理和掌上電腦等其他移動智能終端進行的交易、支付和認證等電子商務活動。與傳統(tǒng)電子商務相比，通過智能手機進行網(wǎng)購交易具有時間自由、位置不限、操作簡便、擁有更為廣泛的用戶基礎等優(yōu)點，因此具有極為廣闊的市場前景。

移動電子商務市場是利用移動無線網(wǎng)絡的優(yōu)點，通過移動設備或移動手段把交易的買賣雙方集成在一起的虛擬交易環(huán)境，具有隨時隨地、用戶規(guī)模大、有較好的身份認證基礎、更加開放性等特征，是對傳統(tǒng)電子商務的有益的補充。

在現(xiàn)代信息時代，農村信息資源匱乏將是社會主義新農村建設的發(fā)展瓶頸，也將成為拉大城鄉(xiāng)之間發(fā)展差距的決定因素。對于信息相對匱乏的農村而言，移動電子商務無疑是農村地區(qū)方便快捷交易的渠道。將移動電子商務優(yōu)勢有效地應用到農村的生產(chǎn)、生活中，提高農產(chǎn)品銷售，促進農村發(fā)展，增加農民收入，以移動電子商務帶動經(jīng)濟發(fā)展，闖出一條農村移動電子商務發(fā)展的新道路。

從現(xiàn)實情況看，渭南市農村信息需求旺盛，部分農業(yè)主導型、工業(yè)主導型、旅游文化型、商業(yè)貿易型、特色經(jīng)濟型的農村對移動電子商務的需求顯著。同時，近年國家政策對農村市場也高度重視，農村不斷發(fā)展的經(jīng)濟也為移動電子商務的發(fā)展開辟了廣闊的市場空間。因此，渭南市農村移動電子商務市場潛力很大，是未來的戰(zhàn)略性市場。

二、渭南市移動電子商務的發(fā)展瓶頸

移動電子商務的快速發(fā)展是農村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要契機。但傳統(tǒng)商務觀念轉變、電子支付和網(wǎng)絡結算技術欠缺、農村電子商務市場機制不完善、電子商務人才欠缺、農產(chǎn)品標準化程度低及農產(chǎn)品自身特點的限制，這些都嚴重阻礙了農村地區(qū)移動電子商務的發(fā)展。

（一）電子商務觀念與意識落后

農村經(jīng)濟落后，知識匱乏，難以培育“手機網(wǎng)購”意識。中國作為農業(yè)大國，農村人口眾多，農村人口大約占總人口的60%左右，相對發(fā)達國家人口素質低，農村人口相比城市人口教育程度低，城市教育的發(fā)展遠遠超越了農民教育的發(fā)展，從事農業(yè)生產(chǎn)的人口文化素質更低。目前，絕大多數(shù)農民沒有接觸過計算機及高端移動設備，不會利用移動網(wǎng)絡，對移動網(wǎng)絡認識不到位，受傳統(tǒng)思想的束縛較深，傳統(tǒng)消費觀念難以轉變，同時農村的生活習慣、作業(yè)方式、價值觀念未能跟上時代信息化發(fā)展的趨勢，對計算機、高科技通訊、網(wǎng)絡的應用十分有限。

（二）電子支付與結算技術掌握難度高

當城市市民在享受網(wǎng)上銀行、電話銀行帶來的便利的時候，農民卻對此知之甚少，甚至覺得網(wǎng)上銷售是天方夜譚，在廣大農村，農民還是應用傳統(tǒng)的結算方式，實時性非常差，花時間，花精力。實現(xiàn)農民網(wǎng)絡結算方式還要經(jīng)過很長一段時間的引導、教育和體驗，讓他們真正了解到網(wǎng)絡結算的便利、結算速度快等優(yōu)點。加強農村信息數(shù)據(jù)庫的建設，不斷強化、更新農村信息網(wǎng)絡的建設，使手機與網(wǎng)絡互相配合，發(fā)揮更大的作用。

（三）農村電子商務人才缺乏

中國農民的文化素質在不斷地提高，但相對于城市化發(fā)展，從事農產(chǎn)品生產(chǎn)者的教育程度還是較低，對于新事物、新信息、新技術反應遲鈍，更不具備對農產(chǎn)品移動電子商務的操作能力。農村有知識和具有創(chuàng)新精神的年輕人一般選擇經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)打工，留在農村進行農產(chǎn)品生產(chǎn)的人很少。而當代大學生，不論是本科還是高職畢業(yè)的電子商務專業(yè)人才更不愿意去農村，使得農村電子商務人才奇缺。

（四）農村物流配送體系不健全

農產(chǎn)品品種繁多、數(shù)量巨大、易腐爛、保質期短、而且銷售渠道復雜，具有季節(jié)性、保鮮性和地方性。而渭南市農產(chǎn)品物流整體發(fā)展水平低下，很多偏遠地區(qū)物流無法快速及時地到達，實現(xiàn)農產(chǎn)品移動銷售至關重要的就是要根據(jù)所要營銷農產(chǎn)品的產(chǎn)品特點和生產(chǎn)特點，建立地域分布廣、物流成本低、效率高的農村物流配送體系，進而通過第三方物流提高農業(yè)綜合效益，獲得收益。然而渭南市農村物流體系不健全，這嚴重制約了移動電子商務的發(fā)展，是其發(fā)展的一個重要瓶頸。

（五）農產(chǎn)品標準化程度低

渭南市農產(chǎn)品大多都是散戶自由經(jīng)營模式，種植規(guī)模小，組織化程度低，技術規(guī)范要求不高，沒有形成規(guī)模種植，并且農產(chǎn)品標準化程度普遍不高，這在一定程度上限制了農產(chǎn)品移動電子商務的快速發(fā)展。與標準化程度高的產(chǎn)品相比較農產(chǎn)品有其自身的制約性，通過對農產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后，銷售前、銷售中、銷售后全等過程進行規(guī)范化、標準化運作，建立一個標準化程度高的農產(chǎn)品體系，使農產(chǎn)品更適合在網(wǎng)上銷售。

（六）農產(chǎn)品自身特點的限制

渭南市農村土地經(jīng)營的最大特點就是零星分散，這使農產(chǎn)品難以快速集中收購，規(guī)模經(jīng)濟難以形成。實現(xiàn)農產(chǎn)品的移動電子商務，必須借助傳統(tǒng)物流，而農產(chǎn)品保質期短、易腐爛變質，不易保存和運輸?shù)茸陨硖攸c嚴重制約了其發(fā)展?？梢酝ㄟ^建立完善的物流配送體系、建立標準化程度高的農產(chǎn)品體系來克服農產(chǎn)品自身特點的限制。

三、渭南移動電子商務應用途徑

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采編、發(fā)行和廣告是當代媒介經(jīng)營的“三駕馬車”，但發(fā)行歷來不受重視，理論研究也最為薄弱。本刊從本期開始，將把媒介發(fā)行作為一個重點關注的問題，開設“報刊發(fā)行”專欄，并逐步加大欄目比例，希望能為國內百萬發(fā)行人搭建一座相互交流的平臺,營造一個精神家園。本欄目堅持“寫發(fā)行人的話，為發(fā)行人說話”，致力于提供實用的發(fā)行資訊，傳播發(fā)行前沿理念，推介發(fā)行界的經(jīng)典案例。這里的文章要求貼近發(fā)行實際、貼近發(fā)行生活，貼近發(fā)行人員心理。同時，堅持“大發(fā)行”理念：不坐而論道,就發(fā)行論發(fā)行，要從發(fā)行的視角來看媒介經(jīng)營，從發(fā)行的視角來觀照采編、廣告以及其他媒介事件。即日起誠向全國發(fā)行人征稿，來稿題材不限，字數(shù)不超過5000字。

電子郵箱：.cn;電話：027-67166509

“三農”報刊發(fā)行有沒有市場？能不能實現(xiàn)贏利？這不是靠傳統(tǒng)的發(fā)行觀念所能解決的，也不是靠通過城市發(fā)行經(jīng)驗所能推導出來的。中國有8億多農民，在農村常期居?。]有離鄉(xiāng)）的有近4億多人，這個市場誰都不能忽視。但是如何帶領目前大多數(shù)“三農”報刊走出發(fā)行大幅下滑、經(jīng)營陷入窘境的局面？這不僅需要媒體經(jīng)營者更新觀念，更需要的是加強對農村社會結構及模式的研究，同時要脫離單純的報刊本位主義。SWOT分析法又稱為態(tài)勢分析法，是由美國舊金山大學的管理學教授于20世紀80年代提出來的。SWOT的四個英文字母分別代表：優(yōu)勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportuncty）、威脅（Threal）。即將與研究對象密切相關的各種因素通過調查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結論（戰(zhàn)略、計劃、對策等）。SWOT分析常被用于制定集團發(fā)展戰(zhàn)略和分析競爭對手情況，是最常用的戰(zhàn)略分析法之一。

一、“三農”報刊發(fā)行市場現(xiàn)狀的SWOT分析

⒈Strength（優(yōu)勢）

農村報刊發(fā)行市場的優(yōu)勢是相對城市市場而言，從目前來看，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是農村報刊發(fā)行市場前景廣闊。中國農村居住有8億多農民，在農村固定居民（含鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、教師等）有4億多，國家的新農村建設、反哺農業(yè)等好政策所帶來的農村居民收入步步提高，既為農村報刊發(fā)行提供誘人的市場前景，也為這個市場提供了很好的經(jīng)濟支撐。

二是農村報刊發(fā)行市場增量空間巨大。（1）從農村居民的文化消費結構上看，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)字顯示，城市居民消費書報雜志的比例為16.03％，而農村居民消費書報雜志的比例僅為3.72％，城市為鄉(xiāng)村的4倍多，可以預計，隨著農民經(jīng)濟收入的提高，這種差距會進一步縮小。（2）中國人均擁有報刊數(shù)非常低，尤其是農村，這給“三農”報刊發(fā)行提供了機會。以日報為例，聯(lián)合國教科文組織為發(fā)展中國家提出的有關大眾傳播事業(yè)的最低限度目標：每千人擁有日報100份。中國農村未達到這一要求，目前農村每千人擁有的日報數(shù)不到7份。（3）新農村文化建設上的要求，許多地方政府都把提高農村人均報刊占有率作為一項指標。如有的村鎮(zhèn)把農村千人均報刊擁有100份作為新農村建設的一項指標來抓。

⒉Weakness（劣勢）

“三農”報刊發(fā)行的劣勢來源于長期以來對農村市場報刊發(fā)行的忽視。具體體現(xiàn)在：（1）由于長期依賴郵政發(fā)行以及對農村市場觀念上的忽視所造成的對數(shù)據(jù)庫精確發(fā)行等現(xiàn)行工具沒有足夠的經(jīng)驗和人才積累。（2）農村報刊發(fā)行網(wǎng)點少。目前農村報刊發(fā)行主要依賴于郵政發(fā)行。近年來郵局為降低運營成本，一再壓縮精簡人員、車輛，加之農村投遞員崗位待遇低，大部分農村投遞員不安心投遞工作，處于一種應付、維持狀態(tài)，農民很難享受到優(yōu)質的投遞服務，大大降低了“三農”報刊的發(fā)行效率。雖然有一些市級黨報組建了發(fā)行公司，但從網(wǎng)點建設、線路布局到人員安排等，與郵局報刊發(fā)行有相似的問題。因此在農村容易出現(xiàn)訂報的人看不到報紙，這直接影響報紙的收訂。（3）內容缺乏針對性。以農民報刊為例，從現(xiàn)有報刊中，農民需要的政策信息、技術信息、市場信息很難得到滿足。全國農民報協(xié)會副會長季林曾說過，現(xiàn)在一個省20多家報紙，能有一張適合農民看的，我們就心滿意足了。

⒊Opportunity（機會）

“三農”報刊發(fā)行的機遇主要有：（1）農村的自費訂閱市場有很大潛力。調查顯示，90％的農民知道看報有好處，如果加以宣傳、引導，農民自費訂閱報刊的數(shù)量顯著增加是有可能的。《農業(yè)科技報》、《山東科技報》等90%以上是自費訂閱即證明了這一點。（2）據(jù)調查，絕大多數(shù)的農民能夠承受每年訂一份100元左右的報刊，說明農民有一定的訂閱能力。調查中觀察到，有不少家庭富裕的專業(yè)戶，訂3份―4份報紙雜志也不是什么稀奇事。（3）城市報刊發(fā)行市場競爭日趨激烈，發(fā)行成本在逐步上升，發(fā)行的有效性在逐步降低，開辟農村報刊發(fā)行市場成為報刊經(jīng)營者尋求市場增值的不二途徑。（4）農村有效信息不足和信息使用效率不高，給“三農”報刊發(fā)行帶來了機會。如農村富余勞力找不到新的就業(yè)出路，農產(chǎn)品收獲不知到哪里銷售等。電視目前是農村獲取信息的重要渠道，但電視往往只是用做娛樂，而不是作為信息的手段。（5）根據(jù)目前市場規(guī)模測算，如果報紙能夠深受農民歡迎，在一個縣發(fā)行數(shù)千份到1萬份左右，一個地級市發(fā)行幾萬份到10萬份左右是有可能的。

⒋Threat（威脅）

以下幾點可能影響“三農”報刊發(fā)行：（1）發(fā)行時效性差。相對于城市，目前農村報刊發(fā)行時效相差幾個小時到3天，尤其是節(jié)假日時效性更差。如星期六、日的報紙往往要到星期一中午才能到達讀者。（2）發(fā)行到達率差。由于農村居民居住相對分散，農村報刊發(fā)行一般的終端不是農村居民，而是村干部家、中小學校長家、小賣部、理發(fā)室等人員流動較大的地方，其結果是很多報刊沒有到達訂戶手中。筆者在一些村鎮(zhèn)調查中就發(fā)現(xiàn)，很多報紙堆放在村長/校長/小賣部那里，根本沒有到訂戶手里。這種現(xiàn)象的結果就是讓農戶失去訂報的積極性。（3）農村電視、網(wǎng)絡等其他媒體可能會給農村報刊發(fā)行市場帶來一定的沖擊，農戶對媒體的選擇習慣一般是在白天看報紙，晚上看電視或上網(wǎng)，而發(fā)行時效性差使得報刊發(fā)行在競爭中處于弱勢地位。（4）農村報刊發(fā)行市場相對較弱。農村居民訂戶相對比較分散、消費能力較弱，大的廣告商不重視，這給報刊發(fā)行經(jīng)營者帶來一定經(jīng)濟上的壓力，對于報刊發(fā)行帶來負面影響。（5）農村讀報文化缺乏。調查結果表明，只有5％的農民自費訂閱報刊，88％的農民不讀書、不看報、不訂閱。農村報刊發(fā)行一個主力人群的教師，其不看報刊的比率在逐年增加。（6）當前農村報刊發(fā)行市場境況遠未成熟，經(jīng)營和開發(fā)市場存在一定的風險。

經(jīng)過SWOT分析不難發(fā)現(xiàn)，表面上陷入困境的“三農”報刊發(fā)行市場實際上蘊藏著巨大的市場機會，只要思路正確、措施得當，走出農村報刊發(fā)行迷局是完全可能的。

二、農村報刊發(fā)行的拯救：更新六個觀念

一是更新傳統(tǒng)觀念。更新傳統(tǒng)觀念表現(xiàn)在三個方面：（1）更新對“三農”報刊發(fā)行市場的認識。中國農村有近4億多常住居民，日益提高的消費能力、日益增長的信息需求、日益傾斜的政府投資政策，將給這個市場帶來活力，受眾需求和廣告市場將進一步擴大。這里面還有兩個發(fā)行市場利好因素：一方面新農村建設帶動城鎮(zhèn)建設，可帶動農村人口的集中，便于農村報刊發(fā)行。另一方面，隨著農村經(jīng)濟的發(fā)展，勞動力轉移會越來越多，這就有利于土地集中，從而為農村報刊發(fā)行提供了肯訂閱報刊的專業(yè)戶（如種植大戶），市場容量將會進一步擴大。（2）更新對農村報刊發(fā)行的目標群體的認識。農村報刊發(fā)行的目標讀者群主體不應只是農民，還應包括村鎮(zhèn)干部、教師、商人（如零售、理發(fā)、小商店經(jīng)營主等）和涉農商業(yè)企業(yè)等混合體。這一部分人群是農村有知識、有消費能力的群體，他們的經(jīng)濟實力在逐步增強，從某種意義上講，其經(jīng)濟消費能力并不比城市某些居民差。（3）并非所有報刊均可以進入農村市場。應注重“三農”特色，開發(fā)適合“三農”需要的對口報刊，如“三農”專業(yè)報刊，或地方黨報+地域版的模式。

二是改變發(fā)行模式。（1）建議健全農村報刊發(fā)行網(wǎng)絡，報紙以自辦發(fā)行為主，以郵發(fā)為輔，可嘗試在3萬―5萬人口間設立發(fā)行站，提升發(fā)行服務層次。（2）倡導敲門服務。郵遞員或發(fā)行員可實行上門訂報，并與農戶簽訂服務承諾，保證按時送報到農民手中，做到不缺報少刊，確保訂戶利益，讓農民感到訂了報能按時看到報。（3）鼓勵農民合伙訂報。針對一些家庭還不富裕的農民，鼓勵農民合伙湊錢訂閱報刊，這樣不僅降低農民獨自訂閱報刊的成本，而且可以相互交換閱讀，共同討論，提高報刊的利用率和讀報用報的效果。（4）發(fā)行網(wǎng)絡系統(tǒng)可采用多家報刊合辦或與郵局合辦或與零售公司合辦，以減少資金、人力投入。（5）農村居民相對于城市居民而言，流動性小， 如教師、小商品經(jīng)營者、村鎮(zhèn)干部、專業(yè)戶等長期在居所附近，所以建議采取“訂閱為主+流動為輔”的發(fā)行模式。（6）注意利用發(fā)行過程進行三個互動：一是與讀者互動，加強報刊發(fā)行的后續(xù)服務，以便更好地調整報刊內容；與廣告商互動，與企業(yè)一起探索農村市場開發(fā)之旅；網(wǎng)絡互動，互聯(lián)網(wǎng)在農村有一定的普及程度，尤其是村鎮(zhèn)干部、教師、富裕的農村科技示范戶等，網(wǎng)絡報紙訂閱與互動也是必要的。（7）考慮到農村居民的收入水平，可嘗試利用農民經(jīng)營和代銷報刊，以降低報刊發(fā)行成本。（8）對農村報刊發(fā)行市場進行研究。通過建立有效的農村報刊發(fā)行數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)“三農”報刊的精準發(fā)行。

三是變革內容需求。（1）調查顯示，農村報刊發(fā)行的目標人群中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部對內容的要求是：67%的首選時事政治類報刊，31%選擇教輔類報刊，19%選擇娛樂；教師對于內容的要求是：90%選擇教輔類報刊；38%選擇時事政治類報刊，21%會選擇娛樂類；農民對于內容的要求：78%的農民首選科技種養(yǎng)、農業(yè)信息類報刊；37%的農民首選教輔類報刊（許多農民家長不知道在郵局能給孩子訂到報刊和學習資料，仍從新華書店購買教輔材料）；15%的農民首選時事政治類報刊。（2）報刊發(fā)行內容要以實用和貼近農村居民生活為主，融指導性、知識性、趣味性于一體，突出地方特色、突出信息量。盡量做到“一報（刊）在手，不再他求”。（3）樹立品牌觀念，發(fā)揮輿論監(jiān)督的功能，堅持“為農民說話，讓農民說話，說農民聽得懂的話”。

四是創(chuàng)新經(jīng)營模式?！叭r”報刊發(fā)行并不是沒錢賺，而是沒有很好地去研究和開發(fā)。農村報刊發(fā)行“贏利在發(fā)行外”，可嘗試以下做法：（1）適應國家建設新城鎮(zhèn)趨勢，依托報刊積累的品牌，在農村住戶集中的地方開設報刊連鎖銷售店。（2）建立地域物流配送，將報刊發(fā)行與物流配送結合起來。如將發(fā)行與送化肥、種子、農藥和日化用品等結合。（3）可聯(lián)系農資企業(yè)，建立實業(yè)公司，將從事農藥、種子、化肥、農膜、飼料等農產(chǎn)品的營銷推廣和技術服務與報刊實行“捆綁”營銷。一方面，幫助擴大農產(chǎn)品銷售渠道，另一方面為企業(yè)尋找市場，同時還可以為報刊社減少投資風險。（4）加強與廣告商聯(lián)系，開發(fā)與農村經(jīng)濟發(fā)展相聯(lián)系的廣告服務。隨著農村經(jīng)濟的發(fā)展，城市報紙重點經(jīng)營的建材、家電、保健品等廣告在農村也有市場。（5）成立文藝團體，將送信息與送娛樂結合起來。農村除少量消費書報雜志，大部分時間都用來看電視、聽收音機，文化生活極其單調，近年來，隨著物質生活的日益改善，農民也越來越注重對于文化娛樂的追求。如一些農村的農民自發(fā)組成演出隊，還有一些經(jīng)濟富裕的地方請來專業(yè)演員豐富自己的文化生活。成立文藝服務隊，可收取少量費用，這樣既能帶來一些經(jīng)濟效益，還可以提升報刊品牌等。

五是加大推廣力度。聯(lián)合當?shù)攸h委宣傳部門、報刊發(fā)行部門以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府，結合農村實際，編制一些適合農民閱讀的報刊目錄，發(fā)放到村民組甚至每個自然村，讓農民自由訂閱自己喜歡和需要的報刊，以增強針對性和適用性；對當?shù)赝ㄟ^閱讀報刊獲得致富信息，走上富裕之路的農民進行廣泛宣傳，讓廣大農民看到訂報用報所帶來的好處；利用農村廟會、趕集等時機，由報社、記者站、郵政部門以及當?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)政府共同舉辦報刊展讀活動，通過面對面與農民朋友進行交流，實現(xiàn)雙向互動，讓他們認識報刊、選擇報刊，在取得經(jīng)驗后逐步推開。

六是提升綜合服務體系。注意利用社會公益活動，提升報刊品牌?？蓢L試聯(lián)合當?shù)卣⑺氖?圖書室、閱覽室、活動室和科技信息服務室，將及時為農戶農情信息等服務與培育農村讀報文化結合起來；積極鼓勵報刊發(fā)行進入學校企業(yè)，培育市場和讀報文化；適應農村經(jīng)濟發(fā)展趨勢，與政府、企業(yè)一起，倡導建立一些論壇、會議以及一些組織等，如《南方農村報》從2005年起主辦“中國農村發(fā)展論壇”等活動，使《南方農村報》發(fā)行量穩(wěn)步上升，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。

參考文獻：

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⒍方曉紅：農村的變革與大眾媒介發(fā)展的互動關系――江蘇農村受眾調查的啟示[J]，《新聞知識》，2003（1）

（本文系教育部人文社科基金項目《我國農村報刊發(fā)行的問題與對策研究》（編號為06JC860005）的部分成果；作者吳鋒系武漢工業(yè)學院報刊發(fā)行研究所所長、華中科技大學新聞學院新聞學博士生；程忠良系安慶師范學院教育學院副教授）

篇10

動漫產(chǎn)業(yè)是一個集資金密集型、科技密集型、知識密集型、勞動密集型于一體的重要文化產(chǎn)業(yè)，它具有消費群體廣、衍生產(chǎn)品多、營銷周期長等特點，顯示著誘人的市場前景。

廣東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2010年，廣東動漫核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達人民幣32.2億元，動漫總產(chǎn)值達106億元，比2009年增長42%，超過全國平均增速，約占全國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的35%以上。當年通過審核投放市場的動漫作品54部，共2725集，30967分鐘，居全國第三位，有5部被國家廣電總局評為優(yōu)秀國產(chǎn)動漫作品。廣東省擁有占全國1/3強的動漫產(chǎn)品創(chuàng)作人才。眾多網(wǎng)絡運營商及服務提供商，包括“漫人網(wǎng)”、“南方網(wǎng)”動漫頻道、“YACA動漫網(wǎng)” 等優(yōu)秀動漫門戶網(wǎng)站形成了強大的播出體系。各類動漫社團集聚了大量動漫愛好者，如僅在廣州地區(qū)，各種動漫社團已達200多個，規(guī)模較大的ACA動漫協(xié)會就吸納了超過300多家實力動漫社團（占廣州地區(qū)的2/3），準會員超過6000人，正式會員超過1000人。動漫社團的日益壯大不僅為動漫產(chǎn)品提供了強大的市場需求，動漫社團的存在也是動漫企業(yè)不斷推陳出新滿足動漫市場多樣化需求的巨大推動力。

廣東省動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅分析

（一）優(yōu)勢

1.珠江三角區(qū)位優(yōu)勢

廣東地處沿海，強勁的經(jīng)濟實力和雄厚的民間資本，可以為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更廣泛的資金來源，吸引更多高素質的人才，以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展對資金和人才的需要。同時，廣東地處大珠江三角經(jīng)濟圈的區(qū)位優(yōu)勢，又毗鄰港澳地區(qū)，粵港澳三地動漫產(chǎn)業(yè)合作交流日益頻繁，為動漫企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間和眾多的商業(yè)集會，為廣東動漫產(chǎn)業(yè)獲得更好更快的發(fā)展奠定了堅實的基礎。

2.文化底蘊深厚提供動漫作品素材

動漫產(chǎn)業(yè)是一個高度依賴文化資源的產(chǎn)業(yè)，建立以文化資源為中心的動漫業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是世界動漫強國的成功經(jīng)驗，也是國內發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)可行的現(xiàn)實選擇路徑。廣東省擁有豐富而獨具特色的文化資源，如融會貫通的粵菜文化、獨特的粵劇文化、中西結合的嶺南園林風光、獨具一格的民俗風光，如觀音誕，舞獅等。這些是豐厚的文化載體，可以為動漫作品創(chuàng)作提供鮮明特色的題材。

3.動漫產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模，市場前景廣闊

廣東動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展為集創(chuàng)作、研發(fā)、生產(chǎn)、出版、銷售、衍生品開發(fā)、人才培訓為一體的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）劣勢

1.高端人才缺乏

動漫產(chǎn)業(yè)屬于技術密集型行業(yè)，對從業(yè)人員素質要求高，它需要繪畫、軟件操作的技術實用型人才，更需要高層次的創(chuàng)意，銷售和市場運作人才。雖然目前廣東工業(yè)大學、廣州大學、廣州美術學院、華南農業(yè)大學等高等院校都開設了動漫專業(yè)、數(shù)字媒體藝術等專業(yè)，但在培養(yǎng)過程中過于重視電腦、繪畫等制作技術的技能訓練，忽視對學生人文底蘊、藝術修養(yǎng)的培養(yǎng)，培養(yǎng)出來的學生難以滿足企業(yè)的需求。據(jù)智聯(lián)招聘網(wǎng)站統(tǒng)計，廣東省動漫人才的缺口常年保持在6000-7000人左右。

2.作品內容缺乏原創(chuàng)性和特色性

廣東省的動漫企業(yè)自主開發(fā)的品牌動漫形象較少，大部分都是為外國原創(chuàng)企業(yè)代工，處于低附加值的產(chǎn)業(yè)鏈末端。即使是原創(chuàng)動漫作品，大部分動漫作品在人物設計、情節(jié)構造等方面受到日本動漫的影響，對于國內受眾來說，依葫蘆畫瓢的本土動漫作品不僅不能引起國內受眾的興趣，甚至可能導致反感。另一方面，根據(jù)傳統(tǒng)文化題材拍攝的動漫作品，如深圳騰龍?zhí)脛勇镜淖髌贰段渌伞泛汀剁娯浮?，固然具有鮮明的民族特色，但由于沒有充分挖掘傳統(tǒng)題材的現(xiàn)代內涵，無法與觀眾共鳴，導致動漫作品的吸引力不足。

3.動漫衍生產(chǎn)品拓展深度有限

動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈包括以下環(huán)節(jié)：動漫書刊或影片的創(chuàng)作生產(chǎn)、電視臺和電影院等媒體的播出和放映或動漫書刊的出版發(fā)行、音像制品的發(fā)行、版權與商標權的授權、衍生產(chǎn)品的開發(fā)與營銷。

（三）機遇

1.政策支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

《廣東省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃(2010-2015年)》提出，廣東要大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，并給予政策保障。通過加大財政扶持力度，在“廣東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金”項目評審中對動漫項目予以重點支持，如2010年給予漫友手機動漫產(chǎn)業(yè)平臺、3D立體動漫電影《光年》等5個項目近1000萬元的支持；支持廣州國家網(wǎng)絡游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、廣州從化動漫產(chǎn)業(yè)園等8個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設。

2.各類動漫博覽會的舉辦提供交流平臺

廣州、深圳、東莞等地每年舉辦國內外各種動漫貿易博覽會與交流會，博覽會與交流會邀請國內外動漫制作企業(yè)和衍生產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)同臺參展，為動漫形象商品化搭建橋梁，使產(chǎn)業(yè)信息的溝通更通暢，交易更直接，產(chǎn)業(yè)鏈條更完善。通過博覽會的現(xiàn)場宣傳、展示和銷售，進一步挖掘動漫衍生產(chǎn)品的商業(yè)潛力，發(fā)現(xiàn)其市場價值。如東莞市已連續(xù)三年舉行中國國際動漫版權保護和貿易博覽會，為當?shù)貏勇髽I(yè)提供了更好的影視動漫作品交易平臺。

（四）威脅

1.國外知名動漫品牌影響巨大

國外優(yōu)秀的動漫作品早已扎根我國市場，國內動漫作品要想動搖國外優(yōu)秀動漫作品的地位，難度較大。所以國內消費者對本土動漫作品關注度相當?shù)汀Ｉ钲谌A強數(shù)字動漫有限公司出品的《生肖傳奇》、《小雞不好惹》系列等20余部動漫作品，先后在國內200余家電視臺輪番播出。在2011年法國戛納電視節(jié)上，華強動漫《笨熊笨事》獲得“兒童評審團”大獎，成為首次捧杯的中國動漫作品。但是提到這些作品國內觀眾并不熟悉，足以說明國內動漫作品品牌效應薄弱，市場影響力有限。

2.知識產(chǎn)權保護程序繁瑣

按照現(xiàn)行的知識產(chǎn)權保護法規(guī)定，動漫企業(yè)對動漫產(chǎn)品版權、動漫衍生產(chǎn)品版權、外觀設計專利和商標等進行綜合性注冊和登記保護。由于衍生品涉及的門類眾多，開發(fā)衍生品需要注冊的商標門類特別多，為此花費的商標查詢和注冊費用讓剛剛起步的動漫企業(yè)感到負擔沉重。而一個動漫企業(yè)往往開發(fā)有多個動漫形象，動漫企業(yè)需要承擔的商標注冊費用少則幾十萬元，多則幾百萬元，并且商標注冊程序較為繁瑣，動漫企業(yè)至少要2年才能拿到商標登記證，但是某些衍生品市場銷售周期往往很短，等到商標登記證到手，動漫衍生產(chǎn)品的最佳上市時機就已經(jīng)錯過。

廣東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析

（一）培養(yǎng)、引進動漫產(chǎn)業(yè)人才

由于高等教育的滯后性與人才培養(yǎng)的長周期性，單靠常規(guī)教育難以彌補動漫人才的巨大缺口?？梢钥紤]開設一些短期培訓班，加強動漫職業(yè)教育和專業(yè)技術培訓；通過舉辦動漫創(chuàng)業(yè)比賽、建立興趣小組等方式，培養(yǎng)引導公眾對動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作興趣和消費習慣，提升動漫產(chǎn)業(yè)的影響。同時，利用好廣東科技交流會平臺引進人才，用優(yōu)惠的政策吸引有良好技術、管理和市場工作經(jīng)驗的海外留學人員來廣東創(chuàng)辦動漫企業(yè)。利用毗鄰港澳的優(yōu)勢，聘請香港動漫創(chuàng)意、技術和企業(yè)經(jīng)營等管理專家來講學和工作。

（二）加大動漫產(chǎn)品的知識產(chǎn)權保護力度

加強動漫產(chǎn)品知識產(chǎn)權保護，這是動漫產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的根本保障。要積極鼓勵動漫作品著作權登記，依法采取措施重點保護動漫產(chǎn)品的知識產(chǎn)權，加強對動漫運營市場的監(jiān)管，嚴厲打擊各種侵權和盜版動漫產(chǎn)品的行為，徹底鏟除盜版侵權等不法廠商的生存土壤，引導形成注重版權合作和版權消費的商業(yè)氛圍；按照法律法規(guī)規(guī)定，盡量簡化動漫作品著作權登記程序，縮短著作權登記時間，為企業(yè)爭取市場發(fā)展良機。

（三）發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，探索盈利模式

國內外經(jīng)驗表明，孤立的動漫作品銷售播出已不能立足于市場，衍生品的開發(fā)至關重要。因此廣東省可以鼓勵支持以龍頭企業(yè)為核心，相關高校、研究機構和中小企業(yè)參與，按照“共同投資、共同開發(fā)、利益共享”的原則，圍繞特定的技術領域和市場建立產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟的新模式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈市場運作的優(yōu)化盈利模式，發(fā)揮廣東省兩個國家動漫產(chǎn)業(yè)基地平臺營造的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作氛圍和播出平臺優(yōu)勢，把創(chuàng)作與播出連為一體。

（四）塑造富有本土特色的強勢動漫品牌