導(dǎo)語：如何才能寫好一篇旅游資源定義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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萬有引力定律表明，兩個質(zhì)點之間萬有引力的大小，與它們質(zhì)量的乘積成正比，

與它們距離的平方成反比。”

在定律中“物體”的概念，物體是由原子、分子、質(zhì)子、中子、電子、夸

克等基本粒子構(gòu)成的，構(gòu)成物體的基本粒子就有基本粒子的數(shù)量及排列方式、

位置共同存在的事實。還有絕對化的“任何物體”這幾個字，可以認為，任何

物體就是基本粒子的任何數(shù)量及任何排列方式、位置。在定律中所講到的“質(zhì)

量”，對于“質(zhì)量”來說，也有基本粒子的數(shù)量及排列方式、位置共同存在的

事實。還有與距離的平方成反比?？偨Y(jié)：兩個質(zhì)點之間萬有引力的大?。号c基

本粒子的數(shù)量及排列方式、位置有聯(lián)系。而且與距離的平方成反比。

庫侖定律：“兩個磁極間的引力或斥力的方向在兩個磁極的連線上，大小

跟它們的磁極強度的乘積成正比，跟它們之間距離的平方成反比?！?在定律

中“磁極”的概念，磁極是由原子、分子、質(zhì)子、中子、電子、夸克等基本粒

子構(gòu)成的，構(gòu)成磁極的基本粒子就有基本粒子的數(shù)量及排列方式、位置共同存

在的事實。

在定律中所講到的“磁極強度”，對“磁極強度”來說，也有基本粒子的

的數(shù)量及排列方式、位置共同存在的事實。還有與距離的平方成反比。

總結(jié)：兩個磁極間的引力或斥力的大?。号c基本粒子的數(shù)量及排列方式、

位置有聯(lián)系。而且與距離的平方成反比。通過以上總結(jié)，證明了影響萬有引力

大小與影響磁力的大小的因素是同樣的：與基本粒子的數(shù)量及排列方式、位置

有聯(lián)系。而且與距離的平方成反比。由此證明，萬有引力與磁力可以轉(zhuǎn)換，物

體間是萬有引力或是磁力是由基本粒子的排列方式、位置所決定。電埸同樣也

用以上的理由。關(guān)于電與磁的互相轉(zhuǎn)換，網(wǎng)友們是很清楚的，沒有必要多講了。

當(dāng)然，有的網(wǎng)友不同意用原子、分子的排列來統(tǒng)一牛頓萬有引力定律與庫

侖定律，但是，你無法否認：“兩個質(zhì)點之間萬有引力的大?。号c基本粒子的

數(shù)量及排列方式、位置有聯(lián)系。而且與距離的平方成反比?！?，“兩個磁極間

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[關(guān)鍵詞] 旅游資源 資產(chǎn) 確認

據(jù)統(tǒng)計我國現(xiàn)有旅游景點景區(qū)約1.5萬個，他們絕大部分依托公共旅游資源而建立，如黃山旅游（600054）等資源類旅游公司景區(qū)門票收入的40%～50%作為公司主營業(yè)務(wù)收入，且索道、賓館、飯店的收益也依托景區(qū)資源（國家級風(fēng)景名勝）。然而在該公司財務(wù)報表里，給公司帶來豐厚現(xiàn)金流的資源性資產(chǎn)沒有任何列示，其不足是顯見的。為此，本文嘗試以會計理論為指導(dǎo)，將旅游資源確認為資產(chǎn)，以此遵循會計的客觀真實性原則，更準確反映公司資產(chǎn)的真實價值。

一、旅游資源的界定

旅游（Tourist）的定義比較有影響的是艾斯特（AIEST）定義，它指非定居者的旅行和暫時交流而引起的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。這些人不會導(dǎo)致長期定居，并且不從事任何賺錢的活動。該定義由瑞士學(xué)者亨澤克拉夫1942提出，后被旅游科學(xué)專家國際聯(lián)合所用。該定義的要點是旅游在時間方面的基本特征：逗留時間的臨時性或非定居性。

類似的還有世界旅游組織(WTO)、世界旅游理事會(WTTC)與地球理事會(Earth Council)聯(lián)合制定的《關(guān)于旅游業(yè)的21世紀議程》中的定義。

另一個重要概念是資源（Resource），但它有不同的提法。一般認為是指資財?shù)膩碓椿蛱烊坏呢斣?，也即人類社會中一切有用的資財。在實際使用中有狹義和廣義之分。廣義的資源指人類生存、發(fā)展和享受所需要的一切物質(zhì)和非物質(zhì)的

要素；狹義的資源僅指自然資源。其基本特征是稀缺與效用。

基于上述對資源和旅游兩個基本概念的分析，本著簡明實用的原則，我們認為所謂旅游資源就是引致人們離開日常居所到特定地域，并具有滿足特定需求效用的自然和人文要素的總稱。

上述概念除沿襲艾斯特定義中的逗留時間特征外，以經(jīng)濟學(xué)中最基本的需求、效用概念為元詞來定義旅游資源，有效避免了名詞間的邏輯循環(huán)，更突出反映了范疇的經(jīng)濟學(xué)特征。

概念將現(xiàn)代為適應(yīng)旅游市場之需求而由企業(yè)按市場運行規(guī)律投資建設(shè)的人工創(chuàng)造物（如主題公園等）排除，因為這部分資源具有可復(fù)制性，且投資主體鮮明，其所有權(quán)不用質(zhì)疑，按投資額遵循會計準則即可入資產(chǎn)賬戶，納入固定資產(chǎn)類旅游資源。顧名思義，該類資產(chǎn)與當(dāng)前會計確認的普通資產(chǎn)具有同一屬性，它在為公司帶來收益的同時，也不可避免地存在折舊，其會計確認、計量、記錄有章可循，故對此不作重點闡述。文中論及的旅游資源其形成一開始并非以旅游為直接目的，它是天然賦存和歷史遺存，關(guān)鍵點即是資源類。

二、資產(chǎn)的定義

資產(chǎn)是最基本的會計要素之一，自20世紀初以來，許多會計學(xué)家和主要會計組織都試圖對資產(chǎn)加以定義或闡述資產(chǎn)的性質(zhì)，比較典型的定義可歸納為未來勞務(wù)說、借余說、成本說、經(jīng)濟價值說、經(jīng)濟資源說和未來利益說等六種主要觀點。對現(xiàn)代會計理論影響較大的是以下兩種定義：

其一，1985年12月，美國財務(wù)會計準則委員會(FASB)在其所發(fā)表的《論財務(wù)會計的概念》第五輯――《財務(wù)報表的各種要素》中提出：“資產(chǎn)是未來的可能的經(jīng)濟利益,他是特定個體從已經(jīng)發(fā)生的交易或事項所取得或加以控制的?！?他們認為資產(chǎn)具有三個重要的特征：一是它蘊含著可能的未來利益，即它單獨或和其他資產(chǎn)結(jié)合起來具有一種能力，將來能直接或間接地產(chǎn)生現(xiàn)金凈流入；二是特定個體能夠借助它獲得利益，并對他方取得它加以控制，這種能力是排他性的；三是使個體有權(quán)取得或控制利益的交易或其他事項業(yè)已發(fā)生。

其二，1989年7月，國際會計準則委員會(IASC)在其所發(fā)表的《國際會計準則委員會關(guān)于編制和提供財務(wù)報表的框架》中提出：“資產(chǎn)是作為以往事項的結(jié)果而由企業(yè)控制的，可望向企業(yè)流入經(jīng)濟利益的資源?！彼麄冋J為資產(chǎn)中所包含的未來經(jīng)濟利益可以以若干方式流向企業(yè)，它主要是指直接或間接地增加流入企業(yè)現(xiàn)金或現(xiàn)金等價物的潛力。這種潛力既可以是生產(chǎn)性的，是企業(yè)經(jīng)營活動的一個重要組成部分，也可以是轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金或現(xiàn)金等價物的形式,以及減少現(xiàn)金流出的形式。此外，企業(yè)的資產(chǎn)來自于過去的交易或事項，但實物形態(tài)和所有權(quán)并不是資產(chǎn)存在所必不可少的。

上述資產(chǎn)的定義偏重于經(jīng)濟學(xué)上的定性描述，為便于會計上的可操作性，會計學(xué)上的資產(chǎn)定義受到會計基本假設(shè)和原則的制約。葛家澍教授曾指出：“應(yīng)當(dāng)在未來經(jīng)濟利益前加上一個補充，即這一經(jīng)濟利益是可以用取得它所耗費的成本或價格來計量的經(jīng)濟資源。”

隨著衍生金融工具的出現(xiàn)，要求重新定義資產(chǎn)的呼聲日漸高漲。財政部《企業(yè)會計準則》(2006)將資產(chǎn)定義為：“資產(chǎn)是指企業(yè)過去的交易或事項形成的、由企業(yè)擁有或者控制的、預(yù)期會給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益的資源。”

我們可這樣理解：第一，其本質(zhì)特征：資產(chǎn)是一種經(jīng)濟資源，企業(yè)能夠借助于它的運用而在未來獲得一定的經(jīng)濟利益；第二，其所有權(quán)特征：資產(chǎn)是由某個企業(yè)所擁有或者控制的資源。一項資源能否視為經(jīng)濟實體的資產(chǎn)，關(guān)鍵是看其是否有對該項資產(chǎn)自主支配的權(quán)利，而不應(yīng)與法律上“所有”的概念相混淆；第三，存在形態(tài)上：資產(chǎn)既可以是有形的物質(zhì)，也可以包括無形的經(jīng)濟權(quán)利；第四，資產(chǎn)是由過去的交易或事項形成的，故能用貨幣尺度或?qū)嵨锪慷?、其他量度對其進行計量。簡言之，資產(chǎn)應(yīng)具備可收益性、可控制性、已發(fā)生性和可計量性等特征。

三、旅游資源是一項資產(chǎn)

根據(jù)準則對資產(chǎn)的界定，我們對旅游資源是否資產(chǎn)進行判別。

首先，預(yù)期帶來經(jīng)濟利益。旅游資源具有使用價值，也是稀缺的，其開發(fā)利用都可以為人類社會帶來巨額經(jīng)濟收益。且隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，旅游需求日益擴大，其收益性特征日漸突出，僅門票收入就能給企業(yè)帶來大量的現(xiàn)金凈流入。如黃山旅游、峨眉山等資源類旅游上市公司景區(qū)門票收入的40%～50%為公司主營項目，且索道、賓館、飯店的收益也依托景區(qū)資源（國家級風(fēng)景名勝），尚若將旅游資源與公司剝離，可以肯定其經(jīng)營難以為濟。甚至黃山市區(qū)城市建筑也要與資源相匹配，體現(xiàn)徽西民居風(fēng)格，可見資源的影響力度！旅游資源預(yù)期會給企業(yè)帶來經(jīng)濟利益不容置疑。

其次，被擁有或控制。從法律的層面，旅游資源歸國家所有，但由于層層，國家所有權(quán)被虛置，地方政府及相應(yīng)的派出機構(gòu)集所有權(quán)、管理權(quán)和經(jīng)營權(quán)為一身，將風(fēng)景名勝區(qū)的經(jīng)營權(quán)出租、轉(zhuǎn)讓，國家自然或文化遺產(chǎn)的旅游經(jīng)營性企業(yè)的上市等，旅游資源實質(zhì)上被企業(yè)所控制，參與企業(yè)經(jīng)營性活動。如黃山旅游股份有限公司下屬子公司黃山園林開發(fā)公司的主要職能是管理風(fēng)景區(qū)內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生；維護和開發(fā)景區(qū)內(nèi)人文自然景觀；旅游門票的印制發(fā)售、相關(guān)旅游產(chǎn)品的開發(fā)。可見，黃山風(fēng)景名勝區(qū)這一國家級的旅游資源以門票專營的方式進入黃山旅游股份有限公司，該旅游資源法律上歸國家所有，公司不擁有所有權(quán)，但在合同期限內(nèi)公司可對該旅游資源使用并實施控制，具有排它性。

第三，已發(fā)生性。這種經(jīng)濟利益必須是過去交易或事項的結(jié)果，或者是導(dǎo)致企業(yè)能獲得這項利益的交易或其他事項已經(jīng)發(fā)生。旅游資源業(yè)已存在，縱然有政策上的限制，但地方政府在嚴重的財政約束下，旅游資源早已涉足產(chǎn)權(quán)交易，現(xiàn)實中更多的是風(fēng)景名勝內(nèi)及附近土地轉(zhuǎn)讓和租賃，因為旅游資源主要依附于土地及地面附著物。早在1997年，湖南省就分別以委托經(jīng)營和租賃經(jīng)營方式出讓張家界黃龍洞和寶峰湖的經(jīng)營權(quán)。2001年四川省旅游部門向海內(nèi)外宣布出讓九寨溝、三星堆遺址等在內(nèi)的十大景區(qū)經(jīng)營權(quán)。當(dāng)企業(yè)取得景區(qū)經(jīng)營權(quán)，即可實施旅游資源控制權(quán)以獲取未來經(jīng)濟利益。

第四，可計量性。旅游資源其形成各不相同，表現(xiàn)形式也多種多樣，他們在特定條件下產(chǎn)生，具有經(jīng)濟價值和非經(jīng)濟價值。經(jīng)濟價值只占全部價值的一小部分，而非經(jīng)濟價值才是價值的主體，經(jīng)濟價值深深地依托于并不為大眾所共識的具有豐富內(nèi)涵的非經(jīng)濟價值中。我們可以從一定的角度，采用一定的方法對其存量、變量和增量用價值量進行計量。不過，由于旅游資源價值構(gòu)成的獨特性增加了計量的難度，非經(jīng)濟價值的存在更給計量帶來困擾。旅游資源可以計量，但有一定難度。

由此可見，從會計層面上，旅游資源擁有資產(chǎn)的特征，完全符合資產(chǎn)的定義，理當(dāng)確認為企業(yè)的一項資產(chǎn)。

我們知道，由于普遍存在的不確定，經(jīng)濟系統(tǒng)被稱為一個灰色系統(tǒng)，傳統(tǒng)會計是用特有的手段將這個灰色系統(tǒng)以黑白分明的方式加以展示，這其中充滿了選擇和判斷，包括因種種原因被舍棄、被忽視的關(guān)系，旅游資源無疑是其中之一,將旅游資源列入資產(chǎn)項，經(jīng)過計量、記錄、報告等技術(shù)環(huán)節(jié)翻譯成會計信息，在會計核算體系中得到應(yīng)有的地位以真實地反映公司資產(chǎn)的價值，既是理論的需要，更是實踐所必須。

參考文獻：

[1]李天元:旅游學(xué).北京:高等教育出版社，2006

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關(guān)鍵詞：自然旅游資源 確認 會計處理披露

一、自然旅游資源的內(nèi)涵及其特征

（一）自然旅游資源的內(nèi)涵

自然旅游資源又稱自然風(fēng)景旅游資源。指凡能使人們產(chǎn)生美感或興趣的、由各種地理環(huán)境或生物構(gòu)成的自然景觀。雖然受人類活動的影響，出現(xiàn)了一些人工構(gòu)景物體，但就構(gòu)景的主體來看，依然具有自然景觀的基本特點，所有的人工構(gòu)物僅起著襯托和點綴作用。

（二）自然旅游資源的特征

1.稀缺性

雖然自然旅游資源豐富多樣，但相對于大量的旅游者需求，自然旅游資源單一品種數(shù)量和總量顯得遠遠不足。

2.不可分割性與消費的非排他性

自然旅游資源的消費只能在保持完整性的前提下，由眾多的旅游者共同享受，而不能像一般的商品那樣分割為單位進行銷售。同時，對某自然旅游資源來說，一個旅游者的游覽消費，通常不會影響其他旅游者的同時游覽。

3.不可轉(zhuǎn)移性

一是地域的固定性。自然旅游資源，一般都具有地理位置的不可移動性。二是所有權(quán)的不可轉(zhuǎn)移性。旅游者交費游覽，不像一般商品那樣消費者花錢購買的是所有權(quán)，而是購買游覽觀賞權(quán)。

4.資源性資產(chǎn)

經(jīng)濟學(xué)把能夠帶來收益的東西統(tǒng)稱為資產(chǎn)。自然旅游資源，無論是天然的或經(jīng)過人類勞動投入的自然資源，都是一種經(jīng)濟資源，企業(yè)通過對它的運用可能在未來獲得經(jīng)濟利益。

二、自然旅游資源資產(chǎn)確認的必要性與可行性

自然旅游資源作為企業(yè)在經(jīng)營過程中能給企業(yè)帶來未來超額收益的有形經(jīng)濟資源，是一種對企業(yè)經(jīng)營有著重大影響的資產(chǎn)。要判斷自然旅游資源是不是資產(chǎn)，主要從兩方面著手：一是看自然旅游資源是否滿足資產(chǎn)定義；二是看自然旅游資源是否滿足資產(chǎn)確認標(biāo)準。根據(jù)美國財務(wù)會計準則委員會第5號概念公告《企業(yè)財務(wù)報表項目的確認和計量》中要求，一個項目作為會計要素確認必須符合四個基本的確認標(biāo)準。這四條標(biāo)準是：一是符合定義：該項目必須符合財務(wù)報表要素的定義；二是可計量性：該項目具有足夠的可靠性和相關(guān)的可計量屬性；三是相關(guān)性：關(guān)于該項目的信息對用戶決策具有潛在的影響力；四是可靠性：信息的列報應(yīng)是真實的、可辨認的。以此借鑒判斷自然旅游資源確認的可行性。

三、自然旅游資源資產(chǎn)會計處理的建議

下面針對自然旅游資源資產(chǎn)的會計核算，包括初始確認、后續(xù)計量、會計處理與披露三個方面提出以下建議：

（一）初始確認

為了避免企業(yè)虛增自然旅游資源資產(chǎn)，確認自然旅游資源資產(chǎn)合理時間為：當(dāng)一個企業(yè)連續(xù)幾個會計年度獲得較同行業(yè)平均水平要高的超額收益時，應(yīng)向?qū)ｉT的資產(chǎn)評估機構(gòu)提出自然旅游資源的評估申請，有資產(chǎn)評估機構(gòu)根據(jù)企業(yè)的實際情況，在企業(yè)近期正常收益水平的基礎(chǔ)上，選擇合適的計量方法，合理估計企業(yè)未來能實現(xiàn)的超額收益水平和期間，并由該評估機構(gòu)出具正式的評估意見書，作為企業(yè)當(dāng)期確認自然旅游資源的證據(jù)。由于很難對一個持續(xù)經(jīng)營企業(yè)未來的收益作出客觀判斷，出于穩(wěn)健性原則的考慮，企業(yè)預(yù)期能實現(xiàn)超額收益的年限一般不宜超過10年

（二）后續(xù)計量

自然旅游資源雖然是有形資產(chǎn)，但它不一定會隨著收益的產(chǎn)生而耗費，由于自然旅游資源的不可替代性，自然旅游資源的價值不僅不會減少，而且可能不斷增加。若將價值沒有減少的自然旅游資源進行簡單地按照費用化處理，違背了真實性原則。因此，可以比照新會計準則對資產(chǎn)進行期末減值測試的方法，但鑒于自然旅游資源客觀上存在不確定性，因此需要在每年年末由評估機構(gòu)對自然旅游資源重新進行價值評估，根據(jù)評估調(diào)整其賬面價值。當(dāng)評估增值時，調(diào)增其賬面價值；反之，則調(diào)減其賬面價值，以真實反映其實際價值。

（三）會計處理和披露

鑒于自然旅游資源資產(chǎn)具有價值大，客觀上不確定性的特點，為便于企業(yè)管理當(dāng)局及其他會計報表使用者更直觀地了解企業(yè)自然旅游資源資產(chǎn)及其變化情況，防止企業(yè)利用自然旅游資源資產(chǎn)粉飾資產(chǎn)負債報表及調(diào)節(jié)利潤，建議單獨設(shè)立“自然旅游資源資產(chǎn)”及“自然旅游資源權(quán)益”，反映企業(yè)自然旅游資源的價值和權(quán)益情況，但不計入資產(chǎn)總額之中，并在報表附注中詳細說明自然旅游資源的測試時間、所使用的方法、采用的行業(yè)標(biāo)準等，因為從股東角度看，自然旅游資源是企業(yè)價值的一部分，股東可以通過轉(zhuǎn)讓企業(yè)股權(quán)來實現(xiàn)其價值。

結(jié)論

自然旅游資源是旅游企業(yè)核心競爭力的綜合體現(xiàn)，即有別于其他同類企業(yè)的、難以被別人模仿的核心競爭力。這種核心性要求旅游企業(yè)在經(jīng)營過程中發(fā)揮會計信息獨特的效用，不斷對自然旅游資源進行科學(xué)的保護、開發(fā)，整合企業(yè)的各項資源，獲得競爭的優(yōu)勢地位。謀求自然旅游資源的可持續(xù)利用，即謀求自然、經(jīng)濟、生態(tài)、社會諸方面效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

參考文獻：

[1]馬波.公共旅游資源資產(chǎn)化管理研究引論.桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2001（2）5-7

[2]湯琦瑾.論自然資源管理的微觀信息支持信息系統(tǒng)―自然資源會計的構(gòu)建.商場現(xiàn)代化，2009（6）165-166

[3]產(chǎn)化管理與旅游業(yè)環(huán)境經(jīng)濟政策研究.旅游學(xué)刊2002（2）35-38

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關(guān)鍵詞：旅游資源；綜合評價；開發(fā)對策；豐都縣

中圖分類號：F592.7

文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：16749944（2016）07020002

1 引言

旅游產(chǎn)業(yè)憑借當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，是為游客提供交通、游覽、餐飲、購物、文娛、住宿等服務(wù)的綜合性第三產(chǎn)業(yè)[1]。豐都縣旅游資源類型較多、品質(zhì)良好，但其旅游發(fā)展速度異常滯后，這與未能對其進行科學(xué)有效的開發(fā)有直接的關(guān)系。怎樣使豐都縣旅游資源的潛在優(yōu)勢盡可能最大限度地轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和社會效益，是當(dāng)前亟待解決的問題。

2 豐都縣旅游發(fā)展概況

2.1 旅游資源富集

豐都縣旅游資源相對富集。豐都旅游以民俗文化體驗、觀光獵奇體驗為主，但高山生態(tài)休閑、觀光度假休閑旅游的發(fā)展空間更大，同時也能很好地承載豐都“鬼城”民俗文化。

2.2 區(qū)位優(yōu)勢顯現(xiàn)

豐都位于重慶東部，長江三峽旅游第一站。目前，豐都到重慶市主城區(qū)高速公路車程只需要1 h 20 min，鐵路運輸更是短到1 h。未來，已規(guī)劃的墊豐武高速的打通，和正在爭取的長江游輪母港建設(shè)成功，將助推豐都成為渝東南、渝東北融合發(fā)展的關(guān)鍵地域，同時豐都交通優(yōu)勢還將輻射湘西和黔北，成為區(qū)域樞紐、旅游集散地。

2.3 鬼城品牌響亮

豐都在觀光旅游時代曾是長江三峽旅游帶上一顆明星，現(xiàn)今旅游迎來了休閑度假時代。豐都旅游不僅僅要繼續(xù)做大做響名山鬼城品牌，還需放眼豐都的全域旅游資源，擴大鬼城品牌效應(yīng)，統(tǒng)領(lǐng)全域整合營銷，打造豐都旅游目的地。

2.4 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實

豐都作為觀光旅游時代的明星，同時作為長江三峽旅游第一站，擁有扎實的旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和較為穩(wěn)定的客源市場。

3 豐都縣旅游資源評價

3.1 旅游資源的定義

廣義上認為只要是構(gòu)成吸引旅游者的所有要素都可以稱之為旅游資源[2]。孫文昌認為能激發(fā)旅游者旅游動機并能為旅游業(yè)所利用，由此而產(chǎn)生的經(jīng)濟效益、社會效益的自然和社會的實物都可稱為旅游資源[3]。陳傳康則認為旅游資源是現(xiàn)實條件下，能夠吸引人們產(chǎn)生旅游動機并進行旅游活動的各種因素的總和[4]。保繼剛指出旅游資源是指對旅游者具有吸引力的自然存在和歷史文化遺產(chǎn)以及直接用于旅游目的地的人工創(chuàng)造物[5]。郭來喜也提出了更具體的定義：旅游資源能為旅游者提供觀光游覽、商務(wù)交往、知識樂趣、度假療養(yǎng)、娛樂休息、考察研究、獵奇探險、尋根訪祖、宗教朝拜以及人民友好來往的客體與勞務(wù)等，并具有一定的開發(fā)價值者，都可以稱為旅游資源[6]。在研究學(xué)者中得到普遍認可的是國家標(biāo)準《旅游資源分類、調(diào)查與評價（GB/T18972-2003）》中，把旅游資源定義為自然界和人類社會凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素[7]。

3.2 豐都縣旅游資源綜合評價

參照《旅游資源分類、調(diào)查與評價（GB/T18972-2003）》中規(guī)定的指標(biāo)體系，定性與定量結(jié)合，應(yīng)用AHP法和特爾菲法進行分級評價，對旅游單體逐一打分，算出總分，然后按總分進行分級，分級標(biāo)準如下：五級旅游資源，分值≥90；四級旅游資源，分值≥75～89；三級旅游資源，分值≥60～74；二級旅游資源，分值≥45～59；一級旅游資源，分值≥30～44。豐都縣旅游資源定量評價具體如下。

五級：名山鬼城。

四級：師家嵌天坑溶洞群、雪玉洞、南天湖、“巴渝神鳥”、豐都廟會。

三級：三撫林場、東羊角大峽谷、雪玉山、沙坪石林、太平壩、七躍山林場、龍河峽谷、鬼國神宮、天堂山、鬼王石刻。

二級：暨龍游龍峽、都督熊貓化石、方斗山、魚劍口庫區(qū)、蔣家山、苦竹溝水庫、涼磉磴、橫梁萬畝竹林、飛龍瀑布、龍眼種植基地、龍孔柑橘基地、三元紅心柚示范基地、世坪植物園、恒都肉牛養(yǎng)殖基地、雙桂山、悟惑寺、龍河懸棺群、杜氏莊園、煙墩堡舊石器遺址、匯南漢墓群博物館、轎子山、古民居。

4 豐都縣旅游資源開發(fā)對策研究

4.1 總體定位

以全域旅游為統(tǒng)籌，以“仙都鬼城”文化為根基支撐，以“南天湖?雪玉山”休閑度假區(qū)為核心訴求，以美麗鄉(xiāng)村民俗體驗為空間拓展，打造國際旅游文化名城，建成國際民俗生態(tài)旅游勝地（目的地），統(tǒng)籌構(gòu)建“世界鬼城、三峽國際游輪港城、大區(qū)域旅游集散樞紐、武陵山旅游扶貧開發(fā)示范區(qū)、渝東北生態(tài)涵養(yǎng)低碳旅游試驗區(qū)”5大形象標(biāo)桿。

4.2 開發(fā)格局

鑒于全縣旅游資源稟賦、規(guī)模和旅游資源地理空間分布以及旅游活動的規(guī)律性，將豐都縣旅游資源開發(fā)格局設(shè)計為 “一城三區(qū)多點”格局：北部農(nóng)業(yè)觀光休閑區(qū)、長江沿岸民俗文化旅游區(qū)、南部山地休閑度假旅游區(qū)。

4.2.1 一城依托

以三峽國際游輪港城的碼頭為中心，以長江為紐帶，按照“一江兩城”的空間結(jié)構(gòu)，依托中心城區(qū)的城市綜合功能，形成豐都縣城、名山鬼城、游輪港城“三位一體”發(fā)展的戰(zhàn)略格局。以山城風(fēng)格、江城特色、水城神韻為內(nèi)涵，著力構(gòu)建北濱路不夜城和南濱路休閑之城，打造休閑游輪港城，形成豐都乃至更大區(qū)域的旅游經(jīng)濟發(fā)展樞紐，聯(lián)動川東南、湘西、長江三峽區(qū)域旅游，成為區(qū)域旅游中心，構(gòu)建國際旅游文化名城。

4.2.2 三區(qū)聯(lián)動

三區(qū)聯(lián)動即長江沿岸民俗文化旅游區(qū)、南部山地休閑度假旅游區(qū)、北部農(nóng)業(yè)觀光休閑旅游區(qū)。

4.2.3 多點支撐

結(jié)合江池、高家、都督、暨龍、雙路、虎威、保合等鄉(xiāng)村旅游點共同發(fā)展。以三元紅心柚、暨龍冷水魚、方斗山度假區(qū)等為代表的各鄉(xiāng)鎮(zhèn)獨特的鄉(xiāng)村旅游資源為依托，按照有序開發(fā)的原則，打造高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游點，在旅游格局中形成多點突破，支撐全縣旅游業(yè)發(fā)展。

4.3 旅游產(chǎn)品系列

根據(jù)豐都縣旅游資源特色以和旅游市場需求，可以將豐都縣旅游產(chǎn)品系列設(shè)計為4大系列：地域文化體驗類、生態(tài)觀光游憩類、生態(tài)休閑度假類、專項拓展體驗類。

4.3.1 地域文化體驗類

地域文化體驗類包括鬼文化體驗、遺址文化體驗、民俗文化體驗、宗教文化朝覲。鬼文化體驗以大名山景區(qū)為載體，以鬼城文化核心，積極推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和商貿(mào)服務(wù)業(yè)與大名山景區(qū)的融合發(fā)展，充分開發(fā)文化主題體驗消費產(chǎn)品。遺址文化體驗借助“巴渝神鳥”對重慶市的影響和意義，宣傳“巴渝神鳥”的文化內(nèi)涵和形象，并以此為契機加大煙墩堡舊石器遺址、玉溪遺址、煉鋅遺址群等的發(fā)展力度，在對現(xiàn)有遺址保護的基礎(chǔ)上整體包裝。民俗文化體驗主要表現(xiàn)在縣城古民居、古棧道遺址、民間寺廟、巖居巖穴和民俗活動方面。宗教文化朝覲以悟惑寺為主導(dǎo)，以涼磉礅、烏羊廟、雙流壩寺、小山堡寺廟等為輔助，借助各種宗教活動，開發(fā)宗教祈福旅游產(chǎn)品。

4.3.2 生態(tài)觀光游憩類

生態(tài)觀光游憩類包括峽谷山水游憩、峽江觀光休閑游憩、地質(zhì)景觀探奇。峽谷山水游憩是以東羊角大峽谷、雪玉山為引領(lǐng)的峽谷山水旅游資源，其體量大、品質(zhì)高，對國內(nèi)外廣大游客是一種極具吸引力的觀光旅游資源，是縣內(nèi)重要的旅游產(chǎn)品之一。峽江觀光休閑游憩依托長江、龍河等江河，其峽谷風(fēng)光秀麗，以江中游樂、江岸休閑、峽谷觀光為主，空中觀光為輔，特色游船、觀光車及熱氣球等為主要工具，借助觀景平臺、棧道等設(shè)施，從江中、岸上、空中欣賞峽谷風(fēng)光。地質(zhì)景觀探奇以雪玉洞、都督等獨特的喀斯特地貌景觀為特色引領(lǐng)，主題化、特色化打造，舉辦國際性、全國性科考賽事，邀請國內(nèi)外知名旅游專家參與研討，完善溶洞游步道及照明等配套設(shè)施，并注入文化元素，開發(fā)多彩溶洞觀光旅游產(chǎn)品，適度拓展溶洞攀巖、溶洞探險等參與性項目，使游客能全方位、多角度地體驗大地景觀。

4.3.3 生態(tài)休閑度假類

生態(tài)休閑度假類包括山地生態(tài)度假、小鎮(zhèn)休閑度假。山地生態(tài)度假以綠色原生態(tài)環(huán)境為主體，資源品質(zhì)高，對于長期生活在高樓大廈的城市游客來說，是實踐生態(tài)養(yǎng)生理念的最佳場所。小鎮(zhèn)休閑度假依托北部及南部廣闊的鄉(xiāng)村空間，打造以休閑觀光為主導(dǎo)功能、以鄉(xiāng)村休閑度假為特征的新型度假小鎮(zhèn)，突出購物、休閑、餐飲、娛樂、文化等各項功能。

4.3.4 專項拓展類

專項拓展體驗類以都督師家嵌天坑、暨龍溶洞群、包鸞溶洞群、黃魚泉溶洞、龍河溶洞群、回龍洞、馬囟礎(chǔ)⒐垡舳吹鵲刂首試唇行地質(zhì)科考、探險活動。

參考文獻：

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篇5

關(guān)鍵詞：茶文化；旅游資源類型；經(jīng)濟價值；應(yīng)用探討；內(nèi)涵思路

事實上，通過對茶文化旅游產(chǎn)品的經(jīng)營內(nèi)容進行篩選分類，其也能為茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、優(yōu)化提供重要幫助。對于整個茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)活動來說，其經(jīng)營水平較低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對不合理，從而影響了茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的最佳效益。

1茶文化旅游資源的具體內(nèi)涵分析

當(dāng)然，對于茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)來說，想要實現(xiàn)理想的開發(fā)效果，還應(yīng)該確保整個旅游產(chǎn)品的先進性與完善性，通過具體的價值理念詮釋，從而實現(xiàn)整個茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的最佳效果?？陀^而言，我國是整個傳統(tǒng)茶文化體系的發(fā)源地。從先秦時期開始，就已經(jīng)有了關(guān)于茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)用歷史。而經(jīng)過幾千年的成熟完善發(fā)展，如今整個茶文化體系，已經(jīng)突破了傳統(tǒng)、單一的元素形式，逐漸發(fā)展成為一種層次化、多樣化的發(fā)展態(tài)勢。在整個茶文化資源形成過程中，造就了一系列與其相關(guān)的旅游資源。尤其是隨著當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)成熟度不斷提升，茶文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合度不斷提升，無論是茶文化理念內(nèi)涵，還是其中所具有的元素都實現(xiàn)了成熟發(fā)展，尤其是人們在參與旅游活動過程中的方式也出現(xiàn)了新的變化。結(jié)合人們具體的旅游參與方式，需要將這些旅游資源進行結(jié)合融入，實際上就構(gòu)成了我國傳統(tǒng)茶文化旅游資源。當(dāng)然，目前在關(guān)于傳統(tǒng)茶文化旅游資源的具體內(nèi)涵進行認知時，尚未形成統(tǒng)一的觀念。部分學(xué)者認為傳統(tǒng)茶文化旅游資源指的是整個旅游活動在實施過程中，可以被應(yīng)用的傳統(tǒng)茶文化資源，當(dāng)然，還有另外一些人則認為傳統(tǒng)茶文化旅游資源指的是以茶文化和旅游活動為主題的資源類型。而在這一過程中，游客有效參與和廣泛積極的融入，從而實現(xiàn)整個旅游業(yè)務(wù)的最大價值。雖然，目前對于傳統(tǒng)茶文化資源的界定認知不同。但是通過對茶文化理念內(nèi)外內(nèi)涵認知進行分析，不難發(fā)現(xiàn)這對茶文化旅游資源進行整體開發(fā)過程中，其中需要對游客參與旅游活動的目的進行整合旅游活動類型，當(dāng)然旅游活動融入茶文化元素之后，更能夠幫助我們了解認識到以上觀點，實際上都不全面。而且想要實現(xiàn)對茶文化旅游的全面應(yīng)用和內(nèi)涵進行開發(fā)和準確理解。需要對傳統(tǒng)茶文化資源的價值內(nèi)涵進行全面、準確認知。而在整個傳統(tǒng)茶文化旅游資源類型認知過程中，其主要表現(xiàn)為茶葉的生長狀況以及茶文化的具體價值內(nèi)涵等等。通過完善茶文化旅游資源開發(fā)活動，從而滿足游客參與觀光旅游的綜合目的，進而實現(xiàn)整個茶文化旅游資源的最佳應(yīng)用。因此，對傳統(tǒng)茶文化資源的應(yīng)用，并不是一種獨立的資源形式。而是在整個茶文化體系中尋找、挖掘的旅游資源進行整體開發(fā)，所以在整個茶文化元素中，能夠感受到其中所具有的體系化資源內(nèi)涵。

2茶文化旅游資源類型的具體分類標(biāo)準和意義分析

想要有效開發(fā)茶文化旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)整個產(chǎn)品資源應(yīng)用的最大價值，就必須對茶文化旅游資源的具體內(nèi)涵進行成熟認知，當(dāng)然，在整個茶文化旅游資源類型應(yīng)用過程中，認知整個資源的內(nèi)涵，能夠幫助我們實現(xiàn)對茶文化旅游資源應(yīng)用的最大價值。因此，通過細化茶文化旅游資源類型的具體分類標(biāo)準，從而實現(xiàn)最佳開發(fā)效果。從整個茶文化資源類型的具體內(nèi)涵進行分析，可以看到想要實現(xiàn)理想的分類效果，就需要應(yīng)用好以下原則：首先，在整個茶文化旅游資源分類過程中，要注重從資源的內(nèi)涵屬性分析入手，通過融入共同屬性的具體要求，從而實現(xiàn)對整個資源的融合應(yīng)用。比如，在對茶文化旅游資源體系中，其類型元素的屬性認知過程中，通過融合多樣資源內(nèi)涵，結(jié)合類型細化，從而確保整個茶文化資源應(yīng)用的最佳效果。當(dāng)然，相同屬性歸納，并不是嚴格的屬性融入，而應(yīng)該將具體的屬性大類相結(jié)合，通過細化分類，從而實現(xiàn)最佳分類效果。其次，在茶文化旅游資源類型劃分認知過程中，要結(jié)合層次性原則，實際上，在對茶文化資源類型應(yīng)用過程中，要對整個資源進行細化分類，通過一一細化，從而避免出現(xiàn)資源開發(fā)錯位的現(xiàn)象。最后，在茶文化旅游資源類型應(yīng)用過程中，要注重融入體系化原則，實際上，茶文化旅游資源的應(yīng)用是一個體系化的過程，而想要實現(xiàn)價值利用最大化，就必須從系統(tǒng)視角認知來開展茶文化旅游資源利用活動，通過整體融入，從而實現(xiàn)整個茶文化旅游資源應(yīng)用的最大化價值。結(jié)合茶文化旅游資源的內(nèi)涵定義，以及其具體的分類原則和標(biāo)準，可以看到當(dāng)前我國有著豐富完善的茶文化理念，而在整個資源體系中，包含了諸多元素內(nèi)容，其一是與茶葉及茶文化相關(guān)的自然資源，比如與茶葉的生長相關(guān)的自然環(huán)境，茶樹本身等等；二是與茶及茶文化相關(guān)的人文社會資源，比如人們專門的飲茶場所等；三是與茶相關(guān)的社會習(xí)俗內(nèi)涵和文化理念，其大多是與茶有關(guān)的節(jié)慶活動，比如茶文化節(jié)等等；四是與茶相關(guān)的文學(xué)藝術(shù)等等；比如在整個茶文化體系中，包含了諸多以茶為主要創(chuàng)作元素的詩詞歌賦和經(jīng)典著作等等。最后，在整個茶文化旅游資源體系中，還有一系列與茶相關(guān)的文化元素，其大多是以茶文化為基礎(chǔ)，融入多樣文化元素的具體類型，比如茶藝文化、茶道文化等等。

3茶文化旅游資源體系中所具有的經(jīng)濟價值

隨著當(dāng)前整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不斷優(yōu)化，如今在茶文化旅游資源體系建設(shè)過程中，要注重創(chuàng)新整個資源體系的應(yīng)用環(huán)境和氛圍，特別是要從茶文化旅游資源體系中所具有的價值內(nèi)涵分析入手，通過準確認知整個茶文化旅游資源體系中所具有的經(jīng)濟價值，能夠為整個茶文化旅游資源的價值最大化提供重要幫助?？陀^而言，整個旅游資源體系中，所具有的經(jīng)濟價值主要包含：首先，整個茶文化旅游資源體系作為整個資源體系，其中蘊含了諸多旅游元素和文化元素，通過深層次挖掘該資源體系的具體理念內(nèi)容，能為我們了解和應(yīng)用茶文化旅游資源提供重要幫助。從當(dāng)前整個時展?fàn)顩r看，社會大眾的消費理念和消費層次實現(xiàn)了成熟發(fā)展，尤其是人們對旅游生態(tài)的參與要求和積極性進一步提升，整個茶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層級和內(nèi)涵也實現(xiàn)了成熟發(fā)展和改造價值最大化。其次，在當(dāng)前茶文化旅游資源開發(fā)過程中，應(yīng)該從資源價值應(yīng)用的最大化出發(fā)，而想要實現(xiàn)整個茶文化資源應(yīng)用的最佳效果，需要創(chuàng)新整個資源體系的內(nèi)涵和形式，尤其是要激昂社會大眾的具體需要融入其中，通過創(chuàng)新具體的資源內(nèi)涵，從而實現(xiàn)整個茶文化旅游資源開發(fā)的最佳效果。傳統(tǒng)茶文化資源實際上指的是其根源在于社會大眾對茶葉生產(chǎn)狀況和茶葉產(chǎn)業(yè)歷史發(fā)展進行全面認知，并且有較高的參與興趣，從而實現(xiàn)其良好的內(nèi)心驅(qū)動。最后，在整個茶文化旅游資源開發(fā)過程中，想要實現(xiàn)最大經(jīng)濟價值，要注重對整個旅游資源體系的各項內(nèi)涵相結(jié)合，特別是要從構(gòu)建完善的旅游資源體系這一視角來出發(fā)，通過具體的內(nèi)涵展現(xiàn)，從而實現(xiàn)整個茶文化旅游資源活動的有效開展。

4茶文化旅游資源價值最大化的具體應(yīng)用思路

旅游產(chǎn)品的類型界定，實際上是從旅游產(chǎn)品本身的內(nèi)涵和屬性進行認知的重要要求，結(jié)合當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體狀況看，無論是旅游產(chǎn)品開發(fā)體系，還是消費者自身的具體要求，都實現(xiàn)了成熟發(fā)展。因此，細化認知整個旅游產(chǎn)品的類型和標(biāo)準，能夠幫助我們制定精準定位，同時也能選擇合適恰當(dāng)?shù)倪x擇方案。我國有著豐富完善的茶文化資源體系，其中包含了諸多元素內(nèi)容，無論是具體的元素內(nèi)涵，還是資源體系的完善度，都實現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展。但是客觀的說，在茶文化旅游資源開發(fā)過程中，無論是資源體系，還是其中所包含的具體類型，都有一定程度的變化，特別是在當(dāng)前人們對旅游活動參與的要求不斷提升這一大的背景下，想要實現(xiàn)茶文化旅游活動開展的最佳效果，就必須從完善資源類型認知出發(fā)，通過細化類型，優(yōu)化開發(fā)機制，從而實現(xiàn)茶文化旅游活動開展的最大價值。按照產(chǎn)業(yè)劃分的相關(guān)標(biāo)準，茶葉產(chǎn)業(yè)屬于第一產(chǎn)業(yè)，無論其發(fā)展層級，還是經(jīng)濟效益，都相對較差，但是茶文化旅游活動在產(chǎn)業(yè)理念認知過程中，則屬于第三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展內(nèi)涵及價值體系實現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)然，想要實現(xiàn)茶文化旅游活動開發(fā)的最佳效果，其需要從經(jīng)濟價值認知視角出發(fā)。在對茶文化旅游資源的具體類型進行劃分時，要注重從茶文化旅游資源的價值內(nèi)涵認知出發(fā)，結(jié)合具體的定義來界定茶文化旅游資源的內(nèi)涵，通過確定具體的范圍和內(nèi)容，從而為茶文化旅游資源開發(fā)應(yīng)用實現(xiàn)最佳效果提供重要幫助。此外，在茶文化旅游資源應(yīng)用過程中，要從具體的屬性內(nèi)涵視角出發(fā)，實際上隨著茶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷成熟，如今在整個資源應(yīng)用過程中，通過將資源的具體價值進行分析，從而提升茶文化理念的最佳應(yīng)用效果。當(dāng)然，在對茶文化旅游資源的類型進行具體劃分時，必須從整個茶文化資源體系中的具體元素分析入手，結(jié)合重點突出和內(nèi)涵詮釋，從而實現(xiàn)茶文化旅游資源開發(fā)、應(yīng)用的最佳效果。

5結(jié)語

隨著當(dāng)前人們生活理念不斷成熟，如今人們在參與生活時，其關(guān)注度從傳統(tǒng)的物質(zhì)消費逐漸轉(zhuǎn)變成為精神文化消費。而對于旅游活動開展來說，其中所具有的文化、休閑、生態(tài)、綠色的理念內(nèi)涵，更是被人們所關(guān)注。因此，創(chuàng)新旅游活動開展形式，豐富融入其他元素體系，從而才能實現(xiàn)整個旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展的最佳效果，同時也是茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)實現(xiàn)最大價值的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

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篇6

關(guān)鍵詞：旅游目的地開發(fā)人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游營銷陜西安康

一、引言

我國對旅游資源質(zhì)量等級的評價依據(jù)是《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統(tǒng)”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據(jù)對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學(xué)界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發(fā)，對不屬于傳統(tǒng)觀念中“優(yōu)質(zhì)”旅游資源及目的地的開發(fā)與保護研究較少。然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經(jīng)濟、社會發(fā)展等多重目的而正在積極進行旅游開發(fā)。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發(fā)或只是“淺開發(fā)”的旅游目的地開發(fā)對緩解珍稀自然、文化遺產(chǎn)遭受的旅游壓力，豐富旅游產(chǎn)品品種，為旅游者提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等都具有積極的作用。

二、研究現(xiàn)狀概述

隨著對旅游目的地開發(fā)和演變規(guī)律研究的深入，旅游資源次優(yōu)區(qū)研究也得到了學(xué)界的重視。國內(nèi)主要研究成果是“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念及其相關(guān)研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念，探討其演變規(guī)律和開發(fā)策略，指出旅游資源非優(yōu)區(qū)的補償類型、性質(zhì)、突變概念和依附式開發(fā)理論，以期指導(dǎo)區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)。羅艷菊對旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)的影響因素、非優(yōu)區(qū)的優(yōu)化機制及理論依據(jù)等進行研究，提出開發(fā)的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優(yōu)區(qū)的主要特征和開發(fā)的優(yōu)弱勢，探討了非優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)的一般規(guī)律，提出了非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展道路。隆學(xué)文討論了旅游非優(yōu)區(qū)的概念和開發(fā)非優(yōu)區(qū)旅游資源的意義，從資源區(qū)位、經(jīng)濟區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、文化區(qū)位、認知區(qū)位等角度分析了旅游非優(yōu)區(qū)的區(qū)位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業(yè)空間拓展戰(zhàn)略是旅游資源非優(yōu)大城市旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。彭華從需求驅(qū)動角度研究城市郊區(qū)與周邊小城鎮(zhèn)的旅游開發(fā)成功之道?！F(xiàn)有研究成果均未涉及旅游資源次優(yōu)區(qū)內(nèi)人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不一、價值稟賦不等這些現(xiàn)象。

國外相關(guān)研究主要是對旅游地的生命周期現(xiàn)象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預(yù)測旅游地的發(fā)展和指導(dǎo)旅游地的市場營銷、規(guī)劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據(jù)產(chǎn)品周期理論，提出旅游地演化經(jīng)過6個階段，即探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復(fù)蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發(fā)掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)對目的地復(fù)興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發(fā)的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發(fā)和促銷亮點。

本文認為旅游開發(fā)的重要基礎(chǔ)是擁有優(yōu)質(zhì)或較為優(yōu)秀的旅游資源?！胺恰痹跐h語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經(jīng)濟學(xué)，“次優(yōu)”的含義是未達最佳標(biāo)準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優(yōu)區(qū)”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)概念和特征

許春曉將旅游資源非優(yōu)區(qū)定義為“在特定地區(qū)內(nèi)，沒有國家級和世界級的知名風(fēng)景名勝區(qū)，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的現(xiàn)象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構(gòu)成自然環(huán)境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產(chǎn)物；而人文旅游資源是由人類活動所產(chǎn)生，能夠吸引旅游者產(chǎn)生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內(nèi)的分布是不均等的，存在優(yōu)弱豐疏的差異。由于區(qū)位條件和歷史發(fā)展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優(yōu)勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區(qū)。如我國西部很多貧困地區(qū)，長期交通不便，區(qū)內(nèi)工業(yè)發(fā)展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態(tài)資源保存良好，這是其發(fā)展生態(tài)旅游得天獨厚的優(yōu)勢。

根據(jù)旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優(yōu)區(qū)定義為，在特定的區(qū)域內(nèi)，由于地理區(qū)位、經(jīng)濟區(qū)位等條件所限和社會歷史文化發(fā)展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優(yōu)勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產(chǎn)品的現(xiàn)象。

人文旅游資源次優(yōu)區(qū)是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、旅游業(yè)的發(fā)展，交通條件的改善，在科學(xué)的旅游規(guī)劃導(dǎo)引下，憑借區(qū)內(nèi)自然旅游資源優(yōu)勢，整合、創(chuàng)新區(qū)域文化旅游資源，經(jīng)過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優(yōu)區(qū)也可成為旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)。

旅游活動本質(zhì)上是一種人類對地理空間選擇、經(jīng)歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發(fā)或已在開發(fā)中的旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅(qū)動目的地旅游的發(fā)展。區(qū)域文脈、地脈是區(qū)域自然基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會心理積淀本質(zhì)特征的高度概括，它鮮明地展現(xiàn)了區(qū)域旅游的特色，旅游形象也會因區(qū)域文化差異而具有鮮明的地域特色。人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)中普遍面臨的難題是區(qū)域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內(nèi)涵的旅游形象和旅游產(chǎn)品。文化資源具有延續(xù)性、動態(tài)性、可創(chuàng)造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創(chuàng)意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產(chǎn)業(yè)集群策略，對文化旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)具有重要的借鑒意義，如基于工業(yè)遺址改造利用而興起的北京798藝術(shù)區(qū)，現(xiàn)已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優(yōu)區(qū)可通過對區(qū)域文化資源的整合和創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)今旅游市場需求和發(fā)展趨勢，汲取外來優(yōu)秀文化元素，通過文化產(chǎn)業(yè)集群達到集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區(qū)域旅游形象塑造、旅游產(chǎn)品設(shè)計和旅游發(fā)展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)演進。

四、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)發(fā)展策略——以安康市為例

1、安康旅游發(fā)展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復(fù)雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經(jīng)濟落后，目前仍為國家級貧困地區(qū)。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風(fēng)漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發(fā)生特大洪災(zāi)，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內(nèi)歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災(zāi)難。然而其山、水、林特色突出，有發(fā)展生態(tài)旅游得天獨厚的優(yōu)勢，是典型的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)，以觀光旅游產(chǎn)品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發(fā)滯后，旅游產(chǎn)業(yè)鏈短。2007年國內(nèi)游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優(yōu)勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產(chǎn)品發(fā)展。

旅游形象和旅游資源并非旅游發(fā)展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節(jié)點分布同樣重要，而旅游開發(fā)反過來也會促進目的地交通環(huán)境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發(fā)展的良機，2007年全年共接待國內(nèi)外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當(dāng)年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發(fā)和陜南突破發(fā)展建設(shè)步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設(shè)準備階段，這將會有力地促進安康經(jīng)濟社會的快速發(fā)展。

2、整合、創(chuàng)新人文旅游資源，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群

文化氛圍是蘊涵在一切環(huán)境與氣氛中的文化現(xiàn)象與文化特征。從心理學(xué)的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發(fā)的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經(jīng)濟落后狀態(tài)下安于現(xiàn)狀、淡定悠閑的城市氣質(zhì)；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區(qū)別于忙碌、擁擠的現(xiàn)代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統(tǒng)地方文化淵源，創(chuàng)造具有時代特征的當(dāng)代文化符號。如以傳統(tǒng)的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學(xué)、書畫等藝術(shù)創(chuàng)作、文化元素打造陜南風(fēng)雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統(tǒng)建筑民居、畫廊、特色街區(qū)等使之成為這座風(fēng)雅小城的文化標(biāo)志，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產(chǎn)業(yè)集群達到集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務(wù)產(chǎn)品與項目、管理體制與水平、設(shè)施體系、交往經(jīng)歷與態(tài)度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關(guān)鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質(zhì)量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產(chǎn)生深刻影響。

旅游形象策劃的關(guān)鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關(guān)于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統(tǒng)的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向，提煉目的地旅游特質(zhì)并從周圍旅游競爭對手的同質(zhì)旅游產(chǎn)品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設(shè)計表達出來，由理念內(nèi)涵、行為系統(tǒng)、傳播感覺系統(tǒng)、風(fēng)情塑造、核心區(qū)塑造等共同構(gòu)成的一個內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻的復(fù)合形象系統(tǒng)。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產(chǎn)品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯(lián)”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產(chǎn)品，塑造多元化、復(fù)合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險之都—皇后鎮(zhèn)”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎(chǔ)是秦巴漢水在安康境內(nèi)構(gòu)造了良好、獨特的自然生態(tài)環(huán)境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計院完成的《安康旅游總體規(guī)劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優(yōu)美山水自然風(fēng)光和休閑格調(diào)的旅游勝地呼之欲出。根據(jù)這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產(chǎn)品橫向串聯(lián)起來，形成縱、橫交錯而又相互關(guān)聯(lián)的立體的旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。

4、營銷策略

RyanandGu認為在旅游景區(qū)私有化發(fā)展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產(chǎn)品和現(xiàn)代旅游業(yè)的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰(zhàn)略，打造知名度、美譽度和忠誠度統(tǒng)一的獨特形象。對于經(jīng)濟發(fā)展較為落后的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，旅游營銷更應(yīng)注重利益相關(guān)者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)籌構(gòu)建、運行，由形象塑造、產(chǎn)品設(shè)計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協(xié)調(diào)、整合旅游地營銷要素，培育統(tǒng)一和諧的形象系統(tǒng)，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。

安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產(chǎn)品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產(chǎn)品進行整合營銷傳播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過廣告、公關(guān)和形象推廣活動、銷售獎勵、節(jié)慶活動、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標(biāo)市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產(chǎn)品信息，實施對目的地的全方位推銷。

（注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產(chǎn)品差異化發(fā)展戰(zhàn)略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。）

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篇7

關(guān)鍵詞：德夯苗寨 旅游風(fēng)光帶 生態(tài)農(nóng)業(yè) 融合開發(fā)

湘西德夯苗寨旅游風(fēng)光帶傍著峒河水勢延綿十幾公里，其開發(fā)對張家界至鳳凰旅游長廊提升一個新的發(fā)展空間，將產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益。從生態(tài)地帶德夯至古城吉首峽谷陡峭、民風(fēng)純樸，為當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、人文景觀的開發(fā)與利用創(chuàng)造了得天獨厚的優(yōu)勢，也為湘西德夯苗寨旅游風(fēng)光帶生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游市場開發(fā)提供了廣闊前景。

1 國內(nèi)外關(guān)于生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源開發(fā)與產(chǎn)業(yè)融合的文獻綜述

關(guān)于生態(tài)旅游的研究，世界自然基金（WWF）[1]以自然為基礎(chǔ)進行研究與定義，而生態(tài)旅游協(xié)會（ETA）[2]則根據(jù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境基礎(chǔ)進行研究與定義，然而他們的研究內(nèi)容歸根結(jié)底都認為生態(tài)旅游是以生態(tài)資源為基礎(chǔ)而進行有目的旅游活動，同時實現(xiàn)生態(tài)價值的旅游資源開發(fā)過程。而國內(nèi)關(guān)于生態(tài)旅游的研究則從多個角度進行定義，如從生態(tài)學(xué)角度（盧云亭[3]1996等）、旅游地理學(xué)角度（郭來喜、張廣瑞2004等）；而在生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展研究中，蔣艷[4]（2003）提出社區(qū)參與生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)，具體包括生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的決策與旅游發(fā)展的利益分配兩個階段；李琳[5]（2003）著眼于人類同其周圍自然的和人工環(huán)境之間的一種教育關(guān)系；王金偉[6]（2008）建立了理想的生態(tài)旅游分區(qū)模式，并試用于自然保護區(qū)的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)；曹瑞祺、寇明婷[7]（2010）則結(jié)合鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)旅游的發(fā)展內(nèi)涵，通過消除博弈，提出對策來發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。關(guān)于在產(chǎn)業(yè)融合方面的研究，主要是在產(chǎn)業(yè)替代性融合與互補性融合的運用研究，湘西民族村寨生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游既具有民族村寨農(nóng)業(yè)的生態(tài)性也具有民族村寨旅游的游玩功能，是生態(tài)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補的產(chǎn)物，同時在產(chǎn)業(yè)融合過程研究中的技術(shù)、產(chǎn)品、市場三方面的融合也至關(guān)重要[8]?？傊嫖髅褡宕逭鷳B(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源開發(fā)對于湘西旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。本文基于產(chǎn)業(yè)融合視角，對湘西德夯旅游風(fēng)光帶的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源，即生態(tài)資源、自然資源、民族文化資源進行融合開發(fā)價值探索后，結(jié)合湘西德夯旅游風(fēng)光帶的生態(tài)環(huán)境區(qū)間優(yōu)勢，通過時空規(guī)劃，進行生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源融合開發(fā)，最終實現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游扶貧的目標(biāo)。

2 湘西德夯苗寨旅游風(fēng)光帶生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展態(tài)勢

湘西德夯旅游風(fēng)光帶是一條集險、峻、幽為一體的狹長山谷，傍著峒河水勢延綿十幾公里。峽谷兩岸物產(chǎn)豐富，對陡峭的峽谷與樸實的民風(fēng)以及人文景觀的開發(fā)與利用為當(dāng)?shù)貙嵤┞糜蚊撠毜於嘶A(chǔ)。早在1986年吉首市人民政府將這里開發(fā)成為風(fēng)景名勝旅游區(qū)，1987年正式實施對外開放，2005年12月被確認為國家重點風(fēng)景名勝區(qū)。近幾年來，隨著湘西苗寨景區(qū)的旅游業(yè)的發(fā)展，德夯苗寨的餐飲、住宿、旅游產(chǎn)品服務(wù)項目迅速興起，由原來的貧窮落后山寨，變成今天與全鎮(zhèn)各村相比，相對較富裕的德夯新村。在2006年吉首市把德夯定為社會主義新農(nóng)村建設(shè)示范點；2009年被評為湖南省農(nóng)業(yè)旅游示范點；2012年吉首開始走“谷韻吉首”的旅游品牌路線，因此在湘西德夯旅游風(fēng)景帶發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游市場前景廣闊。根據(jù)2010年《湘西土家族苗族自治州“十二五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中“湘西旅游發(fā)展生態(tài)環(huán)境區(qū)空間劃分”的劃分情況來看（如表1），德夯苗寨的生態(tài)環(huán)境發(fā)展被劃分為協(xié)調(diào)控制區(qū)級別，是民族民俗風(fēng)情旅游資源重點開發(fā)、規(guī)劃的對象，因此吉首至德夯旅游風(fēng)景帶的民族村寨生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的規(guī)劃具有良好的先天資源優(yōu)勢與政策優(yōu)勢。

政府機構(gòu)對于生態(tài)環(huán)境區(qū)域空間的劃分是基于旅游資源可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上，而德夯苗寨、古城吉首屬于生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)控制區(qū)域，在實現(xiàn)核心自然區(qū)域保護與自然區(qū)域的引導(dǎo)，起到緩沖與防護作用。近幾年來，湘西利用得天獨厚的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源開展各種旅游活動，促進了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，也逐漸形成了一批獨具特色的民族村寨生態(tài)旅游項目：以農(nóng)家樂為主的休閑度假型旅游項目，如鳳凰縣的金鳳凰山莊、龍山縣農(nóng)夫果園休閑農(nóng)莊；以古鎮(zhèn)休閑度假型為主的旅游項目，如鳳凰歷史文化名城、芙蓉鎮(zhèn)、黃絲橋古城等；以民族文化為主的體驗型項目，如吉首市矮寨鎮(zhèn)德夯苗寨民俗文化村、湘西明珠休閑度假村；以高科技生態(tài)農(nóng)業(yè)為主的觀光型旅游項目，如古丈背簍茶苑、花垣縣湘西武陵生物科技有限責(zé)任公司等不同風(fēng)格、不同特色的民族村寨生態(tài)旅游類型，這些項目極大地促進了湘西村寨經(jīng)濟的發(fā)展。

3 湘西德夯苗寨旅游風(fēng)光帶生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源分類與價值探索

3.1 湘西德夯苗寨旅游風(fēng)光帶生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源分類 湘西民族村寨生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游業(yè)在發(fā)展過程中存在一些弊端，甚至以犧牲部分經(jīng)濟體的利益為前提來發(fā)展旅游經(jīng)濟，這些開發(fā)活動往往會對村寨生態(tài)產(chǎn)生災(zāi)難性破壞，譬如民族村寨旅游開發(fā)造成的原有民風(fēng)的破壞，導(dǎo)致古村落出現(xiàn)了風(fēng)貌不存、民風(fēng)漸易等令人堪憂的現(xiàn)象，因此需要對湘西德夯苗寨旅游風(fēng)光帶生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源價值進行分類，利用生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)來彌補村寨旅游資源在開發(fā)過程中存在的問題。首先應(yīng)對湘西德夯旅游風(fēng)光帶的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源狀況進行分析（如表2），然后對其旅游開發(fā)價值進行是識別，才能開發(fā)出合理的產(chǎn)品類別，以便更好的實現(xiàn)湘西德夯旅游風(fēng)光帶生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源融合開發(fā)。

3.2 湘西德夯苗寨旅游風(fēng)光帶生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源融合開發(fā)價值探索 湘西德夯苗寨旅游風(fēng)光帶的生態(tài)農(nóng)業(yè)資源物種豐富，品類齊全，融合開發(fā)價值潛力巨大，特別是在對民族村寨旅游資源的開發(fā)利用上實現(xiàn)了資源互補作用，同時在生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源融合開發(fā)的產(chǎn)品類別上，可以開發(fā)成文化體驗產(chǎn)品系列、康體運動產(chǎn)品系列、休閑度假產(chǎn)品系列等（如表3），這些旅游產(chǎn)品系列剛好實現(xiàn)了湘西德夯苗寨旅游風(fēng)光帶的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源融合開發(fā)的價值。

根據(jù)湘西德夯苗寨旅游風(fēng)光帶的旅游資源狀況與民族村寨生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的類別進行分析，利用互動性研究，在湘西德夯苗寨旅游風(fēng)光帶沿岸的生態(tài)農(nóng)業(yè)資源、民族村寨旅游資源、自然資源的共同作用下，開始開發(fā)出一些新的旅游項目。根據(jù)湘西自治州的發(fā)展規(guī)劃與生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展需求，可以結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合理論，將生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游、民俗文化旅游、自然/人文旅游融合在一起，打造出一款核心旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)湘西德夯旅游風(fēng)光帶的旅游價值的提升（如圖1）。

融合開發(fā)互動結(jié)果

湘西德夯苗寨旅游風(fēng)光帶在生態(tài)農(nóng)業(yè)資源、自然資源、民族村寨旅游三者之間的共同開發(fā)與互動作用之下，開發(fā)出核心旅游產(chǎn)品，即生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項目，如民族村寨生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，包括野生花卉植物展、苗族原生態(tài)鼓舞晚會、野生動物科普普及活動等這些新的旅游項目；民族村寨民俗文化體驗活動，包括苗族原生態(tài)鼓舞晚會、苗族文化博物館、苗寨藥物展覽園等。通過生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源融合開發(fā)的旅游項目不盡實現(xiàn)旅游資源開發(fā)的價值，也滿足了旅游消費人群多樣化的需求，對于旅游資源的合理利用、旅游消費人群的完美追求具有很重要的意義。

4 湘西德夯旅游風(fēng)光帶生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源融合開發(fā)的時空規(guī)劃

4.1 做好時間規(guī)劃，循序漸進，確保旅游目的地生態(tài)安全 打造民族村寨生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游大峽谷，是一個循序漸進的過程，不能一蹴而就，因此生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源融合開發(fā)需要以保護生態(tài)安全為準則。根據(jù)實際情況，可以做三個“三年”規(guī)劃期。第一個“三年”，是為民族村寨生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源融合開發(fā)做前期準備，主要包括政府規(guī)劃，村寨旅游資源和生態(tài)農(nóng)業(yè)資源的認識，地方觀念的改變，政府招商引資，做好品牌宣傳工作和社會公關(guān)工作以及技術(shù)人才培養(yǎng)等；第二個“三年”期是民族村寨旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的產(chǎn)品融合期，通過在民族村寨發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)項目，使傳統(tǒng)功能也得到釋放，既能增加當(dāng)?shù)鼐用竦膭趧邮杖?，又能夠緩解過度開發(fā)所帶來的生態(tài)壓力；第三個“三年”期是實現(xiàn)市場融合，是民族村寨旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游融合發(fā)展的最終體現(xiàn)，通過開發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與民族村寨旅游產(chǎn)品共同把旅游消費市場做大，并借助吉首市推出的“谷韻吉首”的城市品牌、吉首市市花“蘭花”形象，最終實現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游扶貧目的，如表4所示。

4.2 做好空間區(qū)域劃分，實現(xiàn)德夯旅游風(fēng)光帶生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源合理開發(fā) 湘西德夯風(fēng)景帶生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源融合開發(fā)需要通過多部門溝通、全方面的考慮、多方位的規(guī)劃并經(jīng)過共同作用才能實現(xiàn)（如圖2）。因此，根據(jù)湘西德夯風(fēng)景帶路程與地勢環(huán)境，可以將這十幾公里的路程分為三段進行規(guī)劃，協(xié)同發(fā)展，以便按計劃進行生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源融合開發(fā)（如表5）。

4.2.1 吉首至寨陽鄉(xiāng)：屬于城市與城郊的過渡段，既有城市經(jīng)濟的梯度擴散作用，如吉首市西站附近沿河房地產(chǎn)開發(fā)，也有城郊鄉(xiāng)土濃郁的氣息，如日出而作，日落而息的鄉(xiāng)野民情。這一段是城鄉(xiāng)互動的關(guān)鍵區(qū)間段，因此需要正確處理旅游者與地方居民之間的關(guān)系，要聯(lián)合曙光村和寨陽鄉(xiāng)之間的合作，政府機構(gòu)應(yīng)該發(fā)揮其協(xié)調(diào)工作的能力，可以是當(dāng)?shù)鼐用褡约洪_發(fā)，由政府聘請專業(yè)科技團隊進行指導(dǎo)；或者根據(jù)統(tǒng)一規(guī)劃的需要，政府或者企業(yè)通過土地流轉(zhuǎn)的形式將土地統(tǒng)籌起來，然后再無償租賃給地方居民，并且按照規(guī)劃進行種植，通過資金獎勵等手段來實現(xiàn)此空間區(qū)域的民族村寨生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源融合開發(fā)的目標(biāo)。

4.2.2 寨陽鄉(xiāng)至矮寨鎮(zhèn)：是一條曲徑通幽的大峽谷，呈現(xiàn)險、幽、高聳等特點，也是一條集清澈、幽深于一體的狹長山谷河流，根據(jù)此地段的自然環(huán)境與地理環(huán)境情況，剛好可以體現(xiàn)“谷韻吉首”的主題。此處可以開發(fā)水路旅游項目，以體驗“山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村”、“ 兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山”的感覺，河流可以分段攔壩蓄水，根據(jù)蓄水允許長度來規(guī)劃攔水壩計數(shù)。峽谷兩岸可以開發(fā)登山項目，以及培育和種植珍貴稀有動植物，連片開發(fā)天然植物博物館；蘭花作為吉首市“市花”，可以培育各種適合在山澗生長的野生蘭花園圃，以供船上游客欣賞。此路段政府部門在資金和技術(shù)引進上需要發(fā)揮主導(dǎo)作用，確保整個工程的實施安全。

4.2.3 矮寨鎮(zhèn)到德夯苗寨：是民族生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源融合開發(fā)的核心景點區(qū)域。矮寨四面環(huán)山，中間空曠如一，前面的公路奇觀――著名的矮寨盤山公路，頭頂上是世界特大懸索橋――德夯特大懸索橋和德夯苗寨景區(qū)，也是利益沖突的重點防范地區(qū)，政府部門應(yīng)該在征求廣泛的意見以后，進行規(guī)劃與開發(fā)，開發(fā)過程中可以由政府邀請專業(yè)團隊進行規(guī)劃與技術(shù)指導(dǎo)，矮寨鎮(zhèn)的開發(fā)由矮寨居民來執(zhí)行，德夯苗寨的開發(fā)由原來承包公司進行再包裝，要體現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)主題的民族村寨旅游的主題。為了能夠在懸索橋上的旅游感應(yīng)到矮寨鎮(zhèn)的視角效果，在閑置的土地上可以種植花卉等能夠點綴的植物，可以開展登山運動或者極限運動，如蹦極、攀巖等項目。德夯苗寨以瀑布溪流為主線，進行野生蔬果成片種植，比如德夯至天文臺的路段可以在農(nóng)閑時期全部種上油菜花，既可以用來觀賞，游客用來榨油，打造“油菜花之谷”；德夯苗寨至流沙瀑布可以打造成一條野生動物觀賞長廊，可以讓游客了解野生動物的習(xí)性，珍惜和保護野生動物；德夯苗寨至德夯瀑布群路線可以規(guī)劃成野生藥材大觀園，增加游客對苗藥的了解和體驗山澗采藥的樂趣，體驗“只在此山中，云生不知處”的感覺。

5 結(jié)論

湘西德夯旅游風(fēng)光帶生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源融合開發(fā)在經(jīng)過時間與空間的規(guī)劃以后，基本實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)融合中的技術(shù)、產(chǎn)品、市場等三方面的融合，為了鞏固湘西德夯旅游風(fēng)光帶生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源融合開發(fā)的成果，還應(yīng)該對景區(qū)旅游路線進行科學(xué)安排，如應(yīng)該采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的合作形式，基于交通便利的優(yōu)勢可以打造以吉首為起點的一日游和以吉首為終點的兩日、三日游路線的精品路線，滿足多方面的旅游市場需求，打造出民族村寨生態(tài)農(nóng)業(yè)大峽谷旅游的品牌線路，迎合“谷韻吉首”的旅游品牌發(fā)展，最終憑借生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實現(xiàn)生態(tài)旅游扶貧的偉大目標(biāo)。另外，在這過程中參與重要角色的當(dāng)?shù)卣⒕用?、旅游開發(fā)企業(yè)需要發(fā)揮各自的職能，當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)該改變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，要以全新的視角看問題，比如引入生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游觀念并進行宣傳，同時大力推廣“谷韻吉首”的品牌概念，積極調(diào)動當(dāng)?shù)鼐用竦纳鷳B(tài)農(nóng)業(yè)旅游扶貧信念等；當(dāng)?shù)鼐用褡鳛樯鷳B(tài)農(nóng)業(yè)旅游扶貧的直接受益者，應(yīng)該積極樹立生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游觀念，配合政府文件等政策的實施，同時提高自身的修養(yǎng)，以更好地接受全新理念；旅游開發(fā)企業(yè)可以引進一些具有科研開發(fā)實力的農(nóng)業(yè)企業(yè)以及引進一些資金雄厚的投資公司、旅游管理企業(yè)，注重培養(yǎng)和利用地方企業(yè)的優(yōu)勢資源等，通過共同努力，按照空間劃分區(qū)域、按照時間段逐步進行生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游資源融合開發(fā)，打造民族村寨生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游大峽谷，實現(xiàn)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游扶貧的偉大工程。

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篇8

我國對旅游資源質(zhì)量等級的評價依據(jù)是《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統(tǒng)”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據(jù)對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學(xué)界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發(fā)，對不屬于傳統(tǒng)觀念中“優(yōu)質(zhì)”旅游資源及目的地的開發(fā)與保護研究較少。論文百事通然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經(jīng)濟、社會發(fā)展等多重目的而正在積極進行旅游開發(fā)。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發(fā)或只是“淺開發(fā)”的旅游目的地開發(fā)對緩解珍稀自然、文化遺產(chǎn)遭受的旅游壓力，豐富旅游產(chǎn)品品種，為旅游者提供高質(zhì)量的旅游服務(wù)，保證旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展等都具有積極的作用。

二、研究現(xiàn)狀概述

隨著對旅游目的地開發(fā)和演變規(guī)律研究的深入，旅游資源次優(yōu)區(qū)研究也得到了學(xué)界的重視。國內(nèi)主要研究成果是“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念及其相關(guān)研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優(yōu)區(qū)”概念，探討其演變規(guī)律和開發(fā)策略，指出旅游資源非優(yōu)區(qū)的補償類型、性質(zhì)、突變概念和依附式開發(fā)理論，以期指導(dǎo)區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)。羅艷菊對旅游資源非優(yōu)區(qū)開發(fā)的影響因素、非優(yōu)區(qū)的優(yōu)化機制及理論依據(jù)等進行研究，提出開發(fā)的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優(yōu)區(qū)的主要特征和開發(fā)的優(yōu)弱勢，探討了非優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)的一般規(guī)律，提出了非優(yōu)區(qū)旅游發(fā)展道路。隆學(xué)文討論了旅游非優(yōu)區(qū)的概念和開發(fā)非優(yōu)區(qū)旅游資源的意義，從資源區(qū)位、經(jīng)濟區(qū)位、客源區(qū)位、交通區(qū)位、文化區(qū)位、認知區(qū)位等角度分析了旅游非優(yōu)區(qū)的區(qū)位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業(yè)空間拓展戰(zhàn)略是旅游資源非優(yōu)大城市旅游業(yè)發(fā)展的重要舉措。彭華從需求驅(qū)動角度研究城市郊區(qū)與周邊小城鎮(zhèn)的旅游開發(fā)成功之道?！F(xiàn)有研究成果均未涉及旅游資源次優(yōu)區(qū)內(nèi)人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不

一、價值稟賦不等這些現(xiàn)象。

國外相關(guān)研究主要是對旅游地的生命周期現(xiàn)象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預(yù)測旅游地的發(fā)展和指導(dǎo)旅游地的市場營銷、規(guī)劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據(jù)產(chǎn)品周期理論，提出旅游地演化經(jīng)過6個階段，即探索階段、參與階段、發(fā)展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復(fù)蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發(fā)掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化遺產(chǎn)對目的地復(fù)興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發(fā)的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發(fā)和促銷亮點。

本文認為旅游開發(fā)的重要基礎(chǔ)是擁有優(yōu)質(zhì)或較為優(yōu)秀的旅游資源?！胺恰痹跐h語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經(jīng)濟學(xué)，“次優(yōu)”的含義是未達最佳標(biāo)準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優(yōu)區(qū)”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)概念和特征

許春曉將旅游資源非優(yōu)區(qū)定義為“在特定地區(qū)內(nèi)，沒有國家級和世界級的知名風(fēng)景名勝區(qū)，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優(yōu)秀旅游產(chǎn)品的現(xiàn)象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構(gòu)成自然環(huán)境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產(chǎn)物；而人文旅游資源是由人類活動所產(chǎn)生，能夠吸引旅游者產(chǎn)生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內(nèi)的分布是不均等的，存在優(yōu)弱豐疏的差異。由于區(qū)位條件和歷史發(fā)展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優(yōu)勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區(qū)。如我國西部很多貧困地區(qū)，長期交通不便，區(qū)內(nèi)工業(yè)發(fā)展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態(tài)資源保存良好，這是其發(fā)展生態(tài)旅游得天獨厚的優(yōu)勢。

根據(jù)旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優(yōu)區(qū)定義為，在特定的區(qū)域內(nèi)，由于地理區(qū)位、經(jīng)濟區(qū)位等條件所限和社會歷史文化發(fā)展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優(yōu)勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產(chǎn)品的現(xiàn)象。

人文旅游資源次優(yōu)區(qū)是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、旅游業(yè)的發(fā)展，交通條件的改善，在科學(xué)的旅游規(guī)劃導(dǎo)引下，憑借區(qū)內(nèi)自然旅游資源優(yōu)勢，整合、創(chuàng)新區(qū)域文化旅游資源，經(jīng)過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優(yōu)區(qū)也可成為旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)。

旅游活動本質(zhì)上是一種人類對地理空間選擇、經(jīng)歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發(fā)或已在開發(fā)中的旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅(qū)動目的地旅游的發(fā)展。區(qū)域文脈、地脈是區(qū)域自然基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會心理積淀本質(zhì)特征的高度概括，它鮮明地展現(xiàn)了區(qū)域旅游的特色，旅游形象也會因區(qū)域文化差異而具有鮮明的地域特色。

人文旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)中普遍面臨的難題是區(qū)域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內(nèi)涵的旅游形象和旅游產(chǎn)品。文化資源具有延續(xù)性、動態(tài)性、可創(chuàng)造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創(chuàng)意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產(chǎn)業(yè)集群策略，對文化旅游資源次優(yōu)區(qū)旅游開發(fā)具有重要的借鑒意義，如基于工業(yè)遺址改造利用而興起的北京798藝術(shù)區(qū)，現(xiàn)已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優(yōu)區(qū)可通過對區(qū)域文化資源的整合和創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)今旅游市場需求和發(fā)展趨勢，汲取外來優(yōu)秀文化元素，通過文化產(chǎn)業(yè)集群達到集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區(qū)域旅游形象塑造、旅游產(chǎn)品設(shè)計和旅游發(fā)展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優(yōu)質(zhì)區(qū)演進。

四、人文旅游資源次優(yōu)區(qū)發(fā)展策略——以安康市為例

1、安康旅游發(fā)展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復(fù)雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經(jīng)濟落后，目前仍為國家級貧困地區(qū)。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風(fēng)漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發(fā)生特大洪災(zāi)，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內(nèi)歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災(zāi)難。然而其山、水、林特色突出，有發(fā)展生態(tài)旅游得天獨厚的優(yōu)勢，是典型的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)，以觀光旅游產(chǎn)品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發(fā)滯后，旅游產(chǎn)業(yè)鏈短。2007年國內(nèi)游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優(yōu)勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產(chǎn)品發(fā)展。

旅游形象和旅游資源并非旅游發(fā)展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節(jié)點分布同樣重要，而旅游開發(fā)反過來也會促進目的地交通環(huán)境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發(fā)展的良機，2007年全年共接待國內(nèi)外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當(dāng)年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發(fā)和陜南突破發(fā)展建設(shè)步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設(shè)準備階段，這將會有力地促進安康經(jīng)濟社會的快速發(fā)展。

2、整合、創(chuàng)新人文旅游資源，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群

文化氛圍是蘊涵在一切環(huán)境與氣氛中的文化現(xiàn)象與文化特征。從心理學(xué)的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發(fā)的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經(jīng)濟落后狀態(tài)下安于現(xiàn)狀、淡定悠閑的城市氣質(zhì)；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區(qū)別于忙碌、擁擠的現(xiàn)代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統(tǒng)地方文化淵源，創(chuàng)造具有時代特征的當(dāng)代文化符號。如以傳統(tǒng)的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學(xué)、書畫等藝術(shù)創(chuàng)作、文化元素打造陜南風(fēng)雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統(tǒng)建筑民居、畫廊、特色街區(qū)等使之成為這座風(fēng)雅小城的文化標(biāo)志，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產(chǎn)業(yè)集群達到集聚效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務(wù)產(chǎn)品與項目、管理體制與水平、設(shè)施體系、交往經(jīng)歷與態(tài)度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關(guān)鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質(zhì)量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產(chǎn)生深刻影響。

旅游形象策劃的關(guān)鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關(guān)于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統(tǒng)的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展方向，提煉目的地旅游特質(zhì)并從周圍旅游競爭對手的同質(zhì)旅游產(chǎn)品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設(shè)計表達出來，由理念內(nèi)涵、行為系統(tǒng)、傳播感覺系統(tǒng)、風(fēng)情塑造、核心區(qū)塑造等共同構(gòu)成的一個內(nèi)容豐富、內(nèi)涵深刻的復(fù)合形象系統(tǒng)。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產(chǎn)品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯(lián)”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產(chǎn)品，塑造多元化、復(fù)合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險之都—皇后鎮(zhèn)”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎(chǔ)是秦巴漢水在安康境內(nèi)構(gòu)造了良好、獨特的自然生態(tài)環(huán)境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規(guī)劃設(shè)計院完成的《安康旅游總體規(guī)劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優(yōu)美山水自然風(fēng)光和休閑格調(diào)的旅游勝地呼之欲出。根據(jù)這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產(chǎn)品橫向串聯(lián)起來，形成縱、橫交錯而又相互關(guān)聯(lián)的立體的旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。新晨

4、營銷策略

RyanandGu認為在旅游景區(qū)私有化發(fā)展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產(chǎn)品和現(xiàn)代旅游業(yè)的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰(zhàn)略，打造知名度、美譽度和忠誠度統(tǒng)一的獨特形象。對于經(jīng)濟發(fā)展較為落后的人文旅游資源次優(yōu)區(qū)來說，旅游營銷更應(yīng)注重利益相關(guān)者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)籌構(gòu)建、運行，由形象塑造、產(chǎn)品設(shè)計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協(xié)調(diào)、整合旅游地營銷要素，培育統(tǒng)一和諧的形象系統(tǒng)，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。

安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產(chǎn)品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產(chǎn)品進行整合營銷傳播IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過廣告、公關(guān)和形象推廣活動、銷售獎勵、節(jié)慶活動、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標(biāo)市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產(chǎn)品信息，實施對目的地的全方位推銷。

（注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產(chǎn)品差異化發(fā)展戰(zhàn)略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。）

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一、旅游資源概念的界定

到目前為止，在旅游學(xué)術(shù)界，由于對旅游這一核心概念的泛化理解，使人們始終不能統(tǒng)一對旅游資源概念的認識。而多數(shù)學(xué)者通常采用中華人民共和國國家標(biāo)準《旅游資源分類、調(diào)查與評價》GB/T 18972－2003中的界定，即旅游資源指自然界和人類社會凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的各種事物和因素，依據(jù)其形狀可分為8主類、31亞類和155個基本類型。該定義便于不同派系在自身評價體系中依據(jù)各自的理解對旅游資源概念進行適當(dāng)外延與泛化。

二、旅游資源市場價值定性評價研究現(xiàn)狀

雖然學(xué)術(shù)界對旅游資源市場價值的重要性已達成共識，但針對性研究仍相對較少。盡管旅游資源本身蘊含多種價值，不同視角會突出和強調(diào)不同的某種價值，形成各種價值的不同排列次序。但旅游市場價值難以量化，因此現(xiàn)有文獻中，前期研究多為定性評價，即經(jīng)驗性評價。

定性評價是基于對旅游者或旅游專家體驗性評價基礎(chǔ)上進行深入分析，一般采用定性描述的方法對某旅游資源進行特性定位，常常是旅游資源分類和規(guī)劃的依據(jù)，其評價結(jié)果具有一定的可比性。其中“三三六”評價體系和 “六字七標(biāo)準”評價法是這方面研究成果的典型代表。

“三三六”評價體系，即旅游資源的歷史文化價值、藝術(shù)觀賞價值、科學(xué)考察價值三大價值，旅游資源開發(fā)之后的經(jīng)濟、社會、環(huán)境三大效益，以及旅游資源所在地的地理位置和交通條件、景象地域組合條件、旅游環(huán)境容量、旅游客源市場、投資能力、施工難易程度六大開發(fā)條件。

“六字七標(biāo)準”是從資源本身和資源所處環(huán)境兩個方面對旅游資源進行評價?！傲弊种该馈⒐?、名、特、奇、用。“七”標(biāo)準指對旅游資源所處環(huán)境采用季節(jié)性、環(huán)境污染狀況、與其他旅游資源之間的聯(lián)系性、可進入性、基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、社會經(jīng)濟環(huán)境、客源市場七個方面進行評價。

由此可見，在旅游資源評價的研究中，雖市場價值或多或少被考慮在內(nèi)，但均不是以市場為導(dǎo)向的評價，傳統(tǒng)的資源導(dǎo)向仍是目前評價中應(yīng)用的主要指導(dǎo)觀念。而且針對旅游資源市場價值的評價也多局限于純定性論證方式，也使實踐者對其研究成果的科學(xué)性持有保留態(tài)度。若希望通過評價市場價值來規(guī)劃開發(fā)旅游資源，則需要更多的定量評價方法來實現(xiàn)研究和應(yīng)用上的突破。

三、旅游資源市場價值定量評價方法研究現(xiàn)狀

定量評價是指針對評價對象的特征以及評價目的，采用一種或幾種數(shù)學(xué)的、經(jīng)濟的或者社會的數(shù)量化模型或方法，對評價對象的主要因子進行數(shù)量化的仿真模擬分析與預(yù)測，從而為評價對象的認知、開發(fā)、保護與利用提供客觀依據(jù)的評價方法。評價結(jié)果為數(shù)據(jù)指標(biāo)，便于同類或不同類旅游資源的比較和分析。

旅游資源定量評價有專項單因子定量評價和多項綜合性定量評價。專項單因子定量評價是評價者在評價旅游資源時，集中考慮某些典型且關(guān)鍵的因子對從事特定旅游活動的適宜或優(yōu)劣進行評判。這種評價對于開展專項旅游活動具有針對性和明顯的優(yōu)勢。多項綜合性定量評價是在考慮多因子的基礎(chǔ)上，運用數(shù)學(xué)方法，通過建模分析，對旅游資源及其環(huán)境和開發(fā)條件進行綜合定量評價。

目前，國內(nèi)外旅游資源綜合定量評價的一般方法主要有以下幾種：1.模糊數(shù)學(xué)法，由美國控制論專家扎德于1965年創(chuàng)立，該法運用數(shù)學(xué)方法研究和處理具有“模糊性”的現(xiàn)象；2.聚類分析法，這是一種數(shù)理統(tǒng)計中的多元分析方法，用數(shù)學(xué)定量地確定樣品的親疏關(guān)系而進行客觀地分型劃類；3.模糊聚類分析法，該法將模糊數(shù)學(xué)法引人聚類分析，使之更好地適應(yīng)客觀世界的模糊性；4.AHP法，由美國著名運籌學(xué)家賽蒂教授提出，其基本思路是先按問題要求建立起一個遞階層次結(jié)構(gòu)，然后通過因素的相對重要性，給出相應(yīng)的權(quán)重，構(gòu)建上層某因素對下層相關(guān)因素的判斷矩陣，以確定相關(guān)因素對上層因素的相對重要序列；5.經(jīng)濟分析為主的評價方法，即旅游資源貨幣價值評價理論體系，費用支出法、市場價值法、旅行費用法、享樂定價法在此評價中得到廣泛應(yīng)用；6.新技術(shù)應(yīng)用評價法，主要指廣泛應(yīng)用于旅游資源評價研究中的3S技術(shù)、因特網(wǎng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)成果，尤其是3S技術(shù)，通過與數(shù)學(xué)分析模型的集成發(fā)揮空間分析功能，建立旅游資源評價、旅游開發(fā)條件、風(fēng)景區(qū)環(huán)境容量、旅游需求預(yù)測、旅游經(jīng)濟效益等各種模型，其強大的數(shù)據(jù)處理能力和空間分析手段，為旅游管理和輔助決策提供了有力支持。

20世紀80年代以來，我國一些學(xué)者在旅游資源的分類、美學(xué)評價、適宜性技術(shù)評價等研究取得較大進展的基礎(chǔ)上，對定量技術(shù)也進行了嘗試與探索，并取得了一些進展。在各種定量評價法中，我國學(xué)者運用比較成熟的是模型數(shù)學(xué)評價法和層次分析法。然而，諸如以上各種評價方法更多的是針對資源本體進行的，仍未將定性研究中市場價值的重要性真正落實到指導(dǎo)市場價值評價實踐的活動中。當(dāng)然，綜合定量建模評價研究之所以薄弱，一方面是由于綜合定量方法本身的復(fù)雜性，另一方面與我國目前基礎(chǔ)概念框架的不明確有很大關(guān)系。

四、旅游資源市場價值評價的發(fā)展趨勢

從定量評價的角度看，可以大膽預(yù)測，經(jīng)濟分析為主的評價方法將發(fā)展成為我國旅游資源市場價值評價的主要研究方法。判斷原因有以下兩點：首先，評價旅游資源市場價值的主要目的是幫助相關(guān)投資人和管理當(dāng)局提供決策參考，而效益是相關(guān)投資人和管理當(dāng)局關(guān)注的重點。其次，用貨幣作為統(tǒng)一單位來衡量旅游資源的市場價值，可以為決策提供更加明確的經(jīng)濟依據(jù)，既有利于資源在時間與空間兩個維度上的效益―成本最大化，又有利于將旅游服務(wù)等因素納入評價體系，增強價值評價的實踐性。

但是，使用貨幣價值評價理論體系雖是一種定量分析，卻并不是完全客觀的，難于表征和量化，并受到很多主觀因素的影響，其結(jié)論必然會存在一定的誤差。因此，引入“旅游資源的二維評價方法”，即旅游資源自然屬性和社會屬性兩個屬性的二維評價，可以解決目前一維評價所產(chǎn)生的問題。此外，新技術(shù)應(yīng)用評價方法的介入也能使評價更為客觀科學(xué)。

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MapInfo操作軟件是MapInfo公司推出的繪圖和地理分析軟件，利用MapInfo軟件可以制作各種專題地圖，用戶可以通過使用專題地圖使數(shù)據(jù)以更直觀的形式在地圖上更直觀的表現(xiàn)出來。旅游資源地圖屬于專題地圖，它對于一個地區(qū)的旅游資源調(diào)查與評價，旅游資源開發(fā)等都是不可缺少的基礎(chǔ)材料，制作這類專題地圖對于旅游資源普查、旅游業(yè)的發(fā)展都有重要的作用。本文以許昌市旅游資源為例，充分利用MapInfo軟件繪制出許昌市旅游景點圖，從而借助MapInfo操作軟件很好地在旅游地圖制圖方面的應(yīng)用。

一、基于MapInfo專題地圖的制作

（一）策劃專題地圖

綜合分析有關(guān)專題地圖制作的文獻，對專題地圖制作分析如下（見圖1）：依據(jù)所要制作專題地圖各要素之間的組織關(guān)系，策劃創(chuàng)建最能表達主導(dǎo)要素的地圖。可分為：范圍值專題圖、直方圖專題圖、餅圖專題圖、等級符號專題圖、點密度專題圖、獨立值專題圖、格網(wǎng)值專題圖。根據(jù)不同的制圖要素和內(nèi)容選取不同的類型圖。

（二）底圖要素的確定

確定專題地圖的類型后，根據(jù)所需要的主題、要素、區(qū)域性、比例尺進行相關(guān)的要素信息收集和處理，也可進行要素的聚合分析。

（三）創(chuàng)建底圖要素表

底圖選定后?？梢岳门錅屎玫牡臇鸥駡D像，也可以利用掃描儀創(chuàng)建柵格圖像也可以借助數(shù)碼相機直接導(dǎo)入數(shù)碼圖片。圖形配準后就進行數(shù)據(jù)錄入，將要編輯的要素設(shè)為可編輯狀態(tài)，要保證數(shù)據(jù)錄用的完整性。

（四）創(chuàng)建專題地圖

專題地圖自動生成及交互式修編在Map菜單中的Create Thematic Map，在模板列表中選擇模板，單擊Next再選擇需要渲染的表，從中獲得數(shù)據(jù)數(shù)值的字段或表達式.再點擊Next，在對話框中定義地圖或圖例，單擊確定完成專題地圖的創(chuàng)建。在“創(chuàng)建專題地圖”對話框的引導(dǎo)下，靈活應(yīng)用上述7個不同的功能鍵，即可編制各類專題地圖。

（五）數(shù)據(jù)及符號處理

數(shù)據(jù)處理及符號化數(shù)據(jù)處理是指對專題地圖內(nèi)容中點狀要素的符號化、線狀要素的線型化、面狀要素的區(qū)域填充以及對專題數(shù)據(jù)的分類分級和符號化。

（六）整理打印出圖

在Window下拉菜單中選擇New layout window 菜單項，創(chuàng)建布局窗口，MapInfo中出現(xiàn)了布局菜單，就可以用布局菜單來操縱布局。定義好圖形的大小和圖例的配置就可以打印輸出專題地圖。

圖1 專題地圖制作流程

二、旅游地圖的編制應(yīng)用

（一）旅游資源地圖的內(nèi)容

通過編制旅游景點實際資料圖，可以探索區(qū)域旅游資源狀況和開發(fā)利用程度，尋找到旅游資源開發(fā)的方向，同時通過編制旅游資源景點圖，可以發(fā)現(xiàn)所在區(qū)域旅游資源的特征和空間結(jié)構(gòu)關(guān)系，從而對旅游資源開發(fā)和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃有參考作用。包括：

①旅游景點的實際位置；②旅游景點資源的屬性特征；③賦予一些定量數(shù)據(jù)；④反應(yīng)各要素之間的關(guān)系；⑤時間、空間變化情況。

（二）旅游地圖的設(shè)計理念

許多專家對旅游地圖的設(shè)計提出一些理念：①符號設(shè)計優(yōu)美生動；②圖面配置靈活多樣；③色彩搭配鮮明；④裝飾完美；⑤表現(xiàn)形式多樣。旅游地圖在編制過程中要具備一些原則：①普及大眾性原則；②具備地圖屬性原則；③政治性原則；④藝術(shù)性原則；⑤經(jīng)濟性原則；⑥科學(xué)性原則；⑦技術(shù)先進原則。

三、MapInfo在旅游景點地圖中的應(yīng)用

借助MapInfo軟件對旅游景點地圖行編制，以許昌市旅游景點地圖的編制為例來分析整個制圖過程。結(jié)合旅游地圖的編制方法，對許昌旅游景點進行普查和科學(xué)的繪制旅游景點地圖?？茖W(xué)合理地制定開發(fā)和保護的規(guī)劃目標(biāo)，建立合適的管理體制.在充分利用本區(qū)地質(zhì)資源的基礎(chǔ)上，研究區(qū)域豐富珍貴的地質(zhì)遺跡，使之服務(wù)于科研和教育。

（一）許昌市旅游資源分類調(diào)查

許昌市作為三國時期曹魏的都城，三國歷史文化底蘊深厚，遺址遺跡眾多，許昌的曹魏文化在全國具有壟斷性。全國300處三國文化遺址中，許昌有80多處，《三國演義》120回中，有51回172處與許昌有關(guān)，可以說許昌就是曹魏文化的縮影[1]。

許昌的三國名勝古跡，有三個突出的特點：一是分布范圍廣，二是真跡遺存多，三是品位價值高。區(qū)域內(nèi)有漢魏三故城遺址，漢獻帝祭天的毓秀臺，有曹操的丞相府遺址，有記載漢獻帝禪讓、魏王受禪過程的“三絕碑”，有曹操同漢獻帝和劉、關(guān)、張許田圍獵的射鹿臺，有曹操許下屯田遺址，有關(guān)羽讀《秋》的秋樓和挑袍的灞陵橋，有獨具特色的關(guān)帝廟，有神醫(yī)華佗墓，有伏后墓，還有黃巾軍營寨遺址，“愍帝陵”、“漢張公祠”、“三姓柏”、“白馬冢”、“徐晃墓”、“郄慮墓”、“董妃墓”等等文化遺跡[2]。

根據(jù)許昌市三國文化旅游資源的實際情況，對許昌市三國文化旅游資源進行調(diào)查并做出了分類：

（二）制作許昌旅游景點地圖

在旅游資源調(diào)查的基礎(chǔ)上，利用MapInfo軟件繪制許昌市主要景點圖（如圖2）。

四、結(jié)論

（1）旅游地圖作為旅游業(yè)的信息傳輸渠道，也是旅游產(chǎn)品的重要傳播渠道，在旅游業(yè)發(fā)展的今年，旅游地圖的作用是越來越大。借助MapInfo制作出許昌旅游地圖，綜合選題要素、地圖符號設(shè)計、色彩設(shè)計、圖面配置，把許昌旅游信息傳遞給旅游者。

（2）充分發(fā)揮MapInfo軟件的優(yōu)勢在于采集、存儲、和管理地學(xué)信息，可以將一副或多副相鄰圖的信息合理劃分圖層，合理設(shè)計MapInfo專題地圖的屬性表，同時可以利用MapInfo的空間查詢功能。

（3）立足于旅游地圖的科學(xué)性、實用性、藝術(shù)性、大眾性、社會性、政治性、經(jīng)濟性、技術(shù)手段先進性。旅游地圖的設(shè)計者設(shè)計出要求的旅游地圖產(chǎn)品，以滿足旅游業(yè)發(fā)展和旅游者的需求。