導(dǎo)語：如何才能寫好一篇大學(xué)生消費(fèi)水平的調(diào)查報告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞： 農(nóng)村 消費(fèi) 擴(kuò)大

在這個暑假中，本人通過對我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展網(wǎng)上資料的查閱和調(diào)查問卷的形式總結(jié)了十六以來我縣農(nóng)村居民消費(fèi)的基本情況及變化趨勢，并由此提出了存在的主要問題和制約因素，并針對存在的問題提出了進(jìn)一步推動農(nóng)村居民消費(fèi)的措施和建議，據(jù)此做出報告。

一、農(nóng)村居民消費(fèi)的基本情況和變化趨勢

(一)農(nóng)村居民消費(fèi)水平的演變。我縣農(nóng)村居民消費(fèi)水平的演變大體分為兩個階段，一是XXXX年為消費(fèi)水平緩慢增長階段。由于這一時期前兩年，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，農(nóng)產(chǎn)品價格低，農(nóng)民負(fù)擔(dān)高。因此，進(jìn)入新世紀(jì)的前三年，農(nóng)村居民消費(fèi)水平總體呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢。二是XX年為消費(fèi)水平快速增長階段。我市在農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化等方面都有了較大發(fā)展，使我市的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅速增長，農(nóng)民人均純收入大幅增長。

(三)消費(fèi)方式的演變。從某種意義上說，收入水平?jīng)Q定消費(fèi)水平，而消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化是消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變的結(jié)果，消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變反過來又促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，并轉(zhuǎn)化為拉動消費(fèi)市場的動力。近年來農(nóng)民消費(fèi)方式主要有以下變化：一是由滿足生活需要向追求生活質(zhì)量提高轉(zhuǎn)變。在食品結(jié)構(gòu)上，主食消費(fèi)比重下降，各種副食消費(fèi)不斷增加，膳食結(jié)構(gòu)向營養(yǎng)、科學(xué)型發(fā)展。在衣著消費(fèi)上，農(nóng)民穿衣在成衣化的基礎(chǔ)上，更注重時尚化。XX年人均衣著支出140.1元，同比增長35%。二是由重食物消費(fèi)向物質(zhì)和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變。食物消費(fèi)更多表現(xiàn)為生存型消費(fèi)，而服務(wù)型消費(fèi)更多表現(xiàn)為提高型和享受型消費(fèi)。服務(wù)消費(fèi)比重逐年上升，反映出農(nóng)民消費(fèi)觀念的積極轉(zhuǎn)變，也反映出農(nóng)民消費(fèi)方式的多元化。三是由自主性與市場化結(jié)合消費(fèi)向更高的市場化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)民生活消費(fèi)的市場化進(jìn)程明顯加快，現(xiàn)金消費(fèi)支出的比重不斷上升。

二、擴(kuò)大農(nóng)民消費(fèi)存在的主要問題和制約因素

(一)農(nóng)民收入問題。通過前面的分析，我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提高是以收入的提高為前提的。近兩年，農(nóng)民收入有了較大幅度的增長，農(nóng)民的購買力提高了，對收入的預(yù)期也提高了，消費(fèi)水平就明顯提高，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用明顯增強(qiáng)。但與城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)民的收入水平，特別是現(xiàn)金收入水平還比較低。因此，要進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)，還要進(jìn)一步增加農(nóng)民收入，并保持收入的穩(wěn)定增長。

(二)社會保障制度不完善，收支預(yù)期的不穩(wěn)定，是農(nóng)民消費(fèi)的后顧之憂。近幾年，我市農(nóng)村社會保障制度雖然有了一定程度的發(fā)展，在養(yǎng)老、醫(yī)療等方面已形成了一套比較完整的保障體系，但這些保障體系還不完善，普及率也不高，醫(yī)療費(fèi)用居高不下，看不起病，吃不起藥，因病致貧、因病返貧的現(xiàn)象時有發(fā)生。因此，存錢養(yǎng)老、存錢防病的思想在農(nóng)民中還普遍存在。另外，收支預(yù)期的不穩(wěn)定，越來越高的教育投資，婚喪嫁娶的盲目攀比，也使得農(nóng)民不敢貿(mào)然消費(fèi)。

(三)農(nóng)村市場體系不健全和消費(fèi)環(huán)境欠佳是影響消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)。主要表現(xiàn)在：一是家庭設(shè)備、日用品等有賴于新型業(yè)態(tài)如連鎖超市在農(nóng)村的延伸，而目前農(nóng)村商業(yè)流通組織方式落后，商品流通不暢，成本過高，商品價高質(zhì)次、假冒偽劣嚴(yán)重等問題，不能滿足農(nóng)民日益提高的消費(fèi)需求和適應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變。二是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后。交通、通訊、自來水等近幾年雖有了較大的發(fā)展，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)，運(yùn)行成本、運(yùn)行費(fèi)用高也使得農(nóng)民對一些耐用消費(fèi)品買得起用不起，限制了農(nóng)民的消費(fèi)。

三、進(jìn)一步推動農(nóng)村消費(fèi)的措施和建議

(一)增加農(nóng)民收入。從長遠(yuǎn)看，增加農(nóng)民收入是推動農(nóng)民消費(fèi)的根本措施。要增加農(nóng)民收入，既要全面貫徹黨的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)政策，又要不斷提高農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營水平。隨著近幾年農(nóng)民增收各項政策的全面、強(qiáng)力出臺，今后對農(nóng)民增收的政策支持將進(jìn)入常規(guī)階段，對農(nóng)民增收的作用也是間接的、有限的。今后影響農(nóng)民增收的主要因素不再是由政策決定的生產(chǎn)積極性，而是農(nóng)民生產(chǎn)經(jīng)營水平。因此，今后農(nóng)民增收的核心應(yīng)轉(zhuǎn)向提高農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營水平上來。

(二)健全農(nóng)村社會保障體系。進(jìn)一步健全和完善農(nóng)村在養(yǎng)老、醫(yī)療等方面的保障體系，使更多的農(nóng)民從傳統(tǒng)的儲蓄養(yǎng)老、家庭養(yǎng)老的方式中解脫出來;使更多的農(nóng)民參入醫(yī)療保險，看得起病，吃得起藥，降低因病致貧的風(fēng)險。進(jìn)一步理順農(nóng)村信貸關(guān)系，落實農(nóng)村信貸政策，簡化信貸手續(xù)。進(jìn)一步降低學(xué)生學(xué)雜費(fèi)，特別是高中、大學(xué)階段的學(xué)雜費(fèi)，使農(nóng)民不致為了讓孩子上學(xué)而貧困或債臺高筑。

篇2

在校大學(xué)生兼職狀況調(diào)查報告模板

一.調(diào)查目的：

打暑假工和做兼職已經(jīng)成為當(dāng)代大學(xué)生的首選。根據(jù)個人的具體情況而定，除了賺點小錢，減輕家庭負(fù)擔(dān);而且學(xué)會接觸各類社會人士，豐富社會經(jīng)驗;不浪費(fèi)空余時間，理論結(jié)合實際，也是為今后工作打基礎(chǔ)。

二.調(diào)查對象：

三.調(diào)查內(nèi)容：

四.調(diào)查結(jié)果：

我們是年輕人，我們不可能與世隔絕，也不愿成為死讀書的書呆子 ，這是眾多大學(xué)兼職生的共同心聲。因此許多大學(xué)生都認(rèn)為兼職實習(xí)等是大學(xué)生的 輔助品 ，通過兼職、實習(xí)等能感受到學(xué)校沒有過的壓力和感受，也可以學(xué)到在學(xué)校學(xué)不到的許多寶貴的東西。不論是什么職業(yè)沒有層次，都能在其中學(xué)到許多東西，有它的利與弊，有可以汲取的地方與不可汲取的地方，要看本人是這樣看待的了。有的大學(xué)生認(rèn)為只要是有報酬，就算是與自己所學(xué)的專業(yè)不相符，只要可以令他們接受的工作，可以勝任，他們都會去做。

五.調(diào)查結(jié)果分析：

后的大學(xué)生與80前的大學(xué)生大相徑庭，不論是生活環(huán)境還是經(jīng)濟(jì)條件，還是自身的價值觀，他們的求學(xué)經(jīng)歷、生活條件、所處社會大環(huán)境都相對優(yōu)越，也沒有經(jīng)過必要的挫折教育，因此，他們意志往往比較脆弱，克服困難的能力也較差，常常是對社會的要求較高，對自我的要求較低。因此，沒有人選擇反對大學(xué)生兼職、打暑期工或?qū)嵙?xí)，大家都認(rèn)為只要不影響學(xué)習(xí)能夠積攢經(jīng)驗可以為以后的工作打基礎(chǔ)。對于當(dāng)代大學(xué)生來說，應(yīng)當(dāng)刻苦學(xué)習(xí)專業(yè)知識，不斷提高綜合素質(zhì)和運(yùn)用知識的技能。不能否認(rèn)有過打工經(jīng)歷的同學(xué)，看起來要比其它同學(xué)更成熟、社會適應(yīng)力更強(qiáng)，但對于學(xué)生，社會適應(yīng)力只是一方面的衡量指標(biāo)，大學(xué)期間主要的任務(wù)是學(xué)業(yè)結(jié)構(gòu)的搭建，即知識結(jié)構(gòu)、專業(yè)結(jié)構(gòu)的搭建，為了打工影響甚至放棄了專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，結(jié)果是得不償失的。

如果不能確保自己的學(xué)習(xí)不受到影響就不要考慮兼職。其中有的大學(xué)生表示他們曾在兼職期間，由于學(xué)習(xí)時間大量減少，最終在期末考試中掛科了，用他自己的話說就是得不償失.而且免不了有居心叵測的人用兼職的幌子來欺騙涉世未深的大學(xué)生，這樣一來，大學(xué)生的財產(chǎn)人身安全便得不到保障了。現(xiàn)代社會急需綜合型的人才，它需要你具備專業(yè)知識之外，更需要你有良好的實踐動手的能力。畢竟，給我們一本書我們可以記很多知識，可過不了多久我們便會忘記;然而給我們一份工作，我們做好它，留下便是不可磨滅的經(jīng)驗。畢竟大學(xué)生畢業(yè)之后，只能做一些與專業(yè)知識相關(guān)的職業(yè)了，而現(xiàn)在選擇兼職打工可為大學(xué)生提供一個展示自我的平臺，更能豐富大學(xué)生的人生經(jīng)歷!他們需要在打工中磨練自己，鍛煉自己!

六.結(jié)果和建議：

通過調(diào)查，同學(xué)們大都希望在大學(xué)期間從事兼職工作，家長們基本同意子女兼職并予以支持。在兼職過程中同學(xué)們遇到了各種各樣的困難，由于缺乏經(jīng)驗和社會閱歷，不知如何應(yīng)對，有些同學(xué)還被欺騙過。但也有一部分同學(xué)善于交際，能力突出，能夠?qū)⒓媛毠ぷ髯龅糜新曈猩?。另外，同學(xué)們一致認(rèn)為學(xué)校應(yīng)該成立專門的兼職指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，鼓勵指導(dǎo)同學(xué)們從事兼職，使大家在豐富課余生活的同時，既鍛煉了能力，又獲得了一定的報酬，為以后的就業(yè)做好準(zhǔn)備。

大學(xué)生找到一份兼職工作，尤其是一份令自己滿意的兼職工作，無疑是件好事：一方面，可以獲得一定的經(jīng)濟(jì)收入，會使大學(xué)生獲得一種心理滿足感和實現(xiàn)自我價值的成功體驗;另一方面，兼職是大學(xué)生提前融入社會的途徑，可以在兼職工作中鍛煉自己與人相處、與人合作的能力。高校也應(yīng)該加強(qiáng)對學(xué)生兼職的管理和指導(dǎo)，通過勤工助學(xué)中心等完善服務(wù)，拓寬兼職的渠道，引導(dǎo)大學(xué)生以一種積極的心態(tài)和一種正確的方法兼職，使大學(xué)生處理好兼職和學(xué)習(xí)的關(guān)系，在不影響學(xué)習(xí)的前提下做好兼職工作。

在校大學(xué)生兼職狀況調(diào)查報告模板

調(diào)查時間：20Xx年　月　日

調(diào)查地點：學(xué)院

調(diào)查對象：在校大學(xué)生

調(diào)查內(nèi)容：關(guān)于在校大學(xué)生的兼職情況，以及其中所反應(yīng)出來的問題。

調(diào)查方法：問卷調(diào)查

一、目的：現(xiàn)在社會上普遍反應(yīng)大學(xué)生兼職眼高手低，所以身為大二學(xué)生的我，對于社會充滿了好奇，但是又不能充分體驗找工作是如何的艱難，恰好大學(xué)生的空閑時間很多，老師要求在學(xué)習(xí)理論知識的同時又要增強(qiáng)自己的實踐能力，而兼職是提高大學(xué)生實踐能力的主要途徑，對此，為了了解大學(xué)生對兼職的看法以及選擇兼職工作的類型等，特開展了此次調(diào)查活動。

二、調(diào)查結(jié)果：數(shù)據(jù)統(tǒng)計38%的同學(xué)對做兼職持良好、贊成的態(tài)度，并且66%的人都有兼職的經(jīng)歷，這些同學(xué)做兼職最主要的目的是為了鍛煉自己的能力，積累社會經(jīng)驗，當(dāng)然，也有22%的是為了賺點生活費(fèi)，減輕父母的負(fù)擔(dān)，這22%的同學(xué)中，月生活費(fèi)在300-600元左右占大多數(shù)。2.40%的同學(xué)認(rèn)為兼職會影響學(xué)習(xí)，40%的同學(xué)認(rèn)為合理安排就不會影響學(xué)習(xí)，而48%的同學(xué)會在寒暑假做兼職。3.92%的同學(xué)選擇兼職工作的類型是派發(fā)傳單、做促銷和禮儀。極少數(shù)同學(xué)則會選擇模特兒和家教等兼職工作，80%的同學(xué)獲得兼職信息主要是通過熟人介紹和兼職中介推薦。隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息的快速發(fā)展，50%的同學(xué)愿意在網(wǎng)上做威客網(wǎng)絡(luò)兼職、付費(fèi)調(diào)查兼職或者做網(wǎng)店兼職。

三、數(shù)據(jù)分析

1.絕大部分同學(xué)對兼職持贊成態(tài)度，最主要的目的是為了鍛煉自己的能力和積累社會經(jīng)驗，而是由于家庭經(jīng)濟(jì)原因而選擇做兼職的同學(xué)卻很少。

2.有一部份的同學(xué)認(rèn)為做兼職會影響學(xué)習(xí)，這就要求同學(xué)們要合理安排時間，不要得次失彼，所以建議同學(xué)們最好在寒暑假等長假時期做兼職。

篇3

消費(fèi),是生活方式研究的重要組成部分。大學(xué)生,作為一個特殊的消費(fèi)群體,在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)生活,尤其是在引領(lǐng)消費(fèi)時尚、改善消費(fèi)構(gòu)成方面起著不可替代的作用。同時,他們的消費(fèi)現(xiàn)狀、消費(fèi)特點在一定程度上折射出當(dāng)前大學(xué)生的生活狀態(tài)和價值取向。作為當(dāng)代莘莘學(xué)子中的一員,作為深切關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一群朝氣蓬勃的大學(xué)生,本著對中國經(jīng)濟(jì)的深切關(guān)注,通過對鄭州市五所高校的深入調(diào)查和收集數(shù)據(jù),我們完成了這份《調(diào)查報告》,并力圖從消費(fèi)意向、消費(fèi)意識和消費(fèi)心理上解讀目前鄭州高校大學(xué)生們的消費(fèi)現(xiàn)狀和消費(fèi)趨勢。也許我們的數(shù)據(jù)不夠權(quán)威,也許我們的分析不夠準(zhǔn)確,但我們有自己的角度,自己的眼光,自己的方法。它代表我們自己的聲音。希望廣大讀者和所有關(guān)心大學(xué)生消費(fèi)的人們,能夠透過這份調(diào)查報告去把握當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)趨向,解讀大學(xué)生消費(fèi)的新理念。 之所以開展此項調(diào)查,主要基于以下兩個目的:一是通過對當(dāng)前鄭州市大學(xué)生的消費(fèi)狀況的調(diào)查,以期得出21世紀(jì)初的鄭州市大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成、消費(fèi)差異以其影響其消費(fèi)構(gòu)成的主要因素。二是通過對鄭州市高校的抽樣調(diào)查,力圖解讀當(dāng)前全國高校大學(xué)生們的消費(fèi)理念、消費(fèi)意識以及消費(fèi)心理等。

二. 基本情況:

此次調(diào)查的界定總體為當(dāng)前鄭州市高校中的所有全日制在讀本、?？茖W(xué)生。為了更好地細(xì)分目標(biāo)受眾群體,將訪問對象分為藝術(shù)類學(xué)生、畢業(yè)生、和除上述之外的在校本、?？茖W(xué)生的形式。研究生、成教生等由于數(shù)量相對較少,不具有代表性,故不在此調(diào)查范圍之列。

表2—1

通過表1—1可以看出:此次調(diào)查主要涉及鄭州市五所學(xué)校,七個校 區(qū),并兼顧到鄭州市的幾個主要的高校集中區(qū)。此外,本次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷1000份,其中收回有效問卷765份,有效回收率為76.5。問卷發(fā)放時間為2003年1月3日至22日,在收回的有效問卷中本科類院校學(xué)生為511人, 專科類院校學(xué)生為254人。本科生為主的高校為此次調(diào)查的主體。其中男生491人,女生274人,男女比例約為11:7。這與上述院校多為理工類院校有著密切的關(guān)系。此次調(diào)查的問卷設(shè)計及數(shù)據(jù)處理主要運(yùn)用了獨(dú)立樣本T檢驗,相關(guān)分析、回歸分析、方差分析和群集分析等多種分析方法,主要分析軟件為SPSS11.0版。

表2—2

由表1—2可以看出,此次調(diào)查收回的有效問卷中,藝術(shù)類學(xué)生為88人, 畢業(yè)生為104人。特長生(藝術(shù)類)、畢業(yè)生也是大學(xué)生消費(fèi)不可忽視的群體。此外,在統(tǒng)計中我們發(fā)現(xiàn):目前鄭州高校的在校大學(xué)生中來自農(nóng)村的比重較大,約為66.3,來自城鎮(zhèn)和城市的相對較少,分別為23.4和10.3.這與整個河南省的招生生源比例(主要面向河南本省)是基本吻合的。

三、分析:

總體狀況 當(dāng)前鄭州市大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成主要分為:基本生活費(fèi)(衣 、食、住、行),學(xué)習(xí)消費(fèi)(學(xué)費(fèi)、書籍雜費(fèi)、考證費(fèi)、電腦等),休閑娛樂消費(fèi)(休閑、健身、旅游、娛樂等)以及人際交往消費(fèi)(人情往來、戀愛)等四大方面。對于他們每個月所能得到的總生活費(fèi)(不包括自己的課外收入),40.0的學(xué)生集中在350—500之間,500—650元之間的約為21.3,高消費(fèi)群體(800元以上)為10.2 ,低消費(fèi)群體(200元以下)為9.1 ,低消費(fèi)群體的比重與高消費(fèi)群體的比重相當(dāng)。這在一定程度上說明了目前的社會分配逐漸趨于兩極化,同時也與他們對鄭州市的消費(fèi)水平的總體評價是基本相一致的(見表3-1)。此外,相比較于中國青少年研究中心在2001年對全國大學(xué)生的消費(fèi)狀況調(diào)查狀況(每月生活費(fèi)在100—300元的占3.87,300—500元的占44.41,500—700元的占19.33),鄭州市大學(xué)生2002年末2003年初的消費(fèi)水平與2001年全國的平均水平相當(dāng),略高于1996年南京市高校的調(diào)查統(tǒng)計所顯示的情況(100—300元的占17,300—500元的占70,500—700元的占13)。這在很大程度上說明了鄭州市的總體消費(fèi)水平相比較于沿海城市還是有著一定差距的。

表3—1

2. 消費(fèi)支出

食物支出

衣物支出 35.5 41

休閑支出

學(xué)習(xí)相關(guān)支出

其它支出 4.3 6.1 13.1

圖3-1

由上圖我們可以看出:當(dāng)前鄭州高校在校大學(xué)生的消費(fèi)內(nèi)容主要集中在食物支出和衣物支出兩大方面,其中食物支出占41.0,衣物支出占13.1 。休閑娛樂占6.1,與學(xué)習(xí)相關(guān)的各方面支出占 4.3。結(jié)合以前的調(diào)查可以看出:一方面,當(dāng)前的大學(xué)生們用于滿足基本生存需要的消費(fèi)比重有所下降,而用于改善學(xué)習(xí)的消費(fèi)比重在提高,用于滿足精神文化需要的消費(fèi)開始上升,另一方面,當(dāng)前的大學(xué)生們?nèi)找嬷匾暯】迪M(fèi),用于進(jìn)行

體育鍛煉和保健的支出正在上升。健康消費(fèi)和精神文化消費(fèi)正逐漸成為主要的消費(fèi)內(nèi)容,而傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)(吃穿住行)或生存型消費(fèi)也日益朝著更加營養(yǎng),更加注重品位的方向發(fā)展。 對許多大學(xué)生來說,就餐已經(jīng)超越了填滿肚子的范疇。盡管食物支出仍是當(dāng)前在校大學(xué)生的主要支出之一,約47.7的被訪者的食物支出約占總生活費(fèi)的四成。約24.1 的被訪者的食物支出約占總生活費(fèi)的五成。但另一方面,大學(xué)生們走出校園食堂到外聚餐的費(fèi)用與日俱增,麥當(dāng)勞,肯德基以及一些價格不菲的特色小吃已成為當(dāng)前大學(xué)生尤其是校園情侶們經(jīng)常光顧的地方。

數(shù)據(jù)顯示:47.3的被訪者平均每月的衣物支出在50—100元之間,也就是說近五成的受訪者每年約有近千元衣物消費(fèi),占總生活費(fèi)的比例僅次于食物支出,尤其是面臨擇業(yè)的畢業(yè)生們,他們的衣物支出比其它的大學(xué)生群體要高出許多。上述數(shù)據(jù)說明了作為大學(xué)生,作為即將步入社會的成年人,他們更加注重自己的外在形象。在這方面,女生的消費(fèi)水平要高于男生。在被調(diào)查的女生中,近三成擁有價格在300元以上的品牌服裝。

除去衣食住行消費(fèi),目前大學(xué)生的消費(fèi)主要集中于以下幾個方面。

(一) 休閑娛樂及學(xué)習(xí)消費(fèi) 表3—2 ()

調(diào)查表明: 在休閑及娛樂消費(fèi)方面,大學(xué)生群體有著比其他年齡群體更為旺盛的需求,這在90年代已經(jīng)開始顯現(xiàn)。進(jìn)入新世紀(jì),大學(xué)生的這種需求顯得愈加強(qiáng)烈。外出觀光旅行,90年代在我國大學(xué)生中才開始流行,但發(fā)展的勢頭強(qiáng)勁,大學(xué)生已經(jīng)成為青年旅游者中的主體。而在旅游內(nèi)容上大學(xué)生們更注重自然風(fēng)光和文化品位。目前鄭州市大學(xué)生的外出旅行支出約占總的休閑娛樂支出的四成,每年外出旅行消費(fèi)在200元以下比例為29.1,與從不外出旅行的比例26.9相當(dāng).而從不外出旅行的比例主要集中在大一新生身上,這與他們進(jìn)入大學(xué)較晚有很大的關(guān)系.在外出旅行支出中25.9的人每年要花費(fèi)200----600元之間 ,此外,近一成的大學(xué)生每年外出旅行支出在1000元以上,這在很大程度上說明了目前我國人民的物質(zhì)生活更加寬裕了。除此之外,當(dāng)前鄭州市大學(xué)生其他娛樂方式主要集中于上網(wǎng),玩電腦游戲,看電影,以及跳舞.健身等,相應(yīng)的娛樂支出也集中于此,如表3—2所示。但是,迪廳,茶樓,戀歌房等新興的娛樂方式也正日漸受到大學(xué)生們的寵愛。此外,女生在這方面的支出要稍低于男生,這與女生們的休閑娛樂時間主要用于外出購物上了有較為密切的聯(lián)系。而男生們的泡吧費(fèi)用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女生.這也在一定程度上說明了當(dāng)前大學(xué)生的精神文化生活是相對單調(diào)的.

還有一點值得注意的是,越來越多的大學(xué)生們在緊張的學(xué)習(xí)之余,更希望擁有自己的私人空間,做自己感興趣的事情而不受外人的干擾。為此,他們中的一部分人不惜以外出租房為代價,這就使得他們原本就不充裕的生活費(fèi)更加捉襟見肘了。

此外,盡管目前大學(xué)生們在學(xué)習(xí)上的支出比重有所上升,但是用于學(xué)習(xí)方面(購買電腦除外)的消費(fèi)還是低于娛樂方面的消費(fèi),同時,關(guān)于鄭州市大學(xué)生現(xiàn)有耐用消費(fèi)品的調(diào)查也能很好的說明上述觀點(見“耐用消費(fèi)品消費(fèi)”一欄)。由于近年來“考證熱”在大學(xué)校園的悄然興起,大學(xué)生們在對有助于求職就業(yè)的各類考試卻是毫不吝惜的,這主要表現(xiàn)在高年級尤其是即將面臨畢業(yè)的學(xué)生身上,這在畢業(yè)生消費(fèi)一欄將有所體現(xiàn),在此不再贅述。

(二) 耐用消費(fèi)品消費(fèi) (價值200元以上)

調(diào)查數(shù)據(jù)表明:文曲星、電子詞典、隨身聽在當(dāng)前大學(xué)生中的擁有比例是較高的。在深入訪問中發(fā)現(xiàn),擁有價格上千元甚至數(shù)千元的超薄隨身聽,CD機(jī)以及MP3的學(xué)生也為數(shù)不少,另外,價格在千元左右的手機(jī)在大學(xué)生校園中是較為流行和常見的。高年級的,尤其是畢業(yè)生們?yōu)榱藢嵙?xí)和找工作的便利,擁有手機(jī)的比例更高一些。調(diào)查數(shù)據(jù)表明,在電腦消費(fèi)上,在校大學(xué)生是一個龐大的潛在群體,12.1的擁有量,雖然算不上一個很高的比例,但經(jīng)過深入研究發(fā)現(xiàn),擁有個人電腦的多數(shù)為學(xué)習(xí)計算機(jī)及其相關(guān)專業(yè)的學(xué)生,且不少學(xué)生是以宿舍為單位,采取集體所有、分擔(dān)成本的方式購買電腦。同時,隨著電腦由商務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向生活消費(fèi),校園網(wǎng)絡(luò)的開通.個人電腦價格的下調(diào)也逐漸使得大學(xué)生們消費(fèi)心理由實用至上轉(zhuǎn)向感受為本。當(dāng)然,當(dāng)前鄭州市大學(xué)生們使用的電腦多為價格在3000—4500元間的組裝機(jī),擁有品牌機(jī)以及手提電腦的較為少見。在上述的耐用消費(fèi)品調(diào)查中,男女生的差異是比較大的,盡管女生在手機(jī)擁有量上與男生相當(dāng),男女生分別為32.7和28.8,但在電腦、隨身聽、MP3的擁有量上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于男生。

(三) 愛情、友情消費(fèi)

愛情和友情是大學(xué)校園不得不說的故事。愛情是神圣的,但愛情也是建立在強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的。大學(xué)校園里的每一位學(xué)子都或多或少地渴望過愛情,更有人說,沒有愛情的大學(xué)生活是不完整的大學(xué)生活,但愛情的巨大投入仍會令不少家境相對困難的學(xué)生望而卻步。當(dāng)然,這并不能成為那些校園愛情的執(zhí)著追求者的障礙?！梆z頭就咸菜,省錢談戀愛。”已經(jīng)成為不少校園愛情男主角的忠實信條。調(diào)查顯示,僅有不到兩成(19.0)的學(xué)生承認(rèn)有男/女朋友(這與我們在私下統(tǒng)計的數(shù)字相差較大)。從這不到兩成的問卷上顯示:有了男/女朋友之后,食物支出和衣物支出相對減少,其他方面的物質(zhì)和精神支出相對增加,男生在這方面尤其突出。30.0的“男主角”們每月在女友身上的投入約在100元左右。而對于有了異性朋友卻又不同校的同學(xué)來說,每個月生活費(fèi)中的相當(dāng)一部分都“貢獻(xiàn)”給電訊業(yè)了。對于戀愛費(fèi)用的來源,在深入訪談中我們發(fā)現(xiàn),有的是由“家里特別提供”的,有的是來自“勤工儉學(xué)”的,更多的是從“生活費(fèi)中支付”的。這與大學(xué)生的社會角色有關(guān),更與家庭對大學(xué)生戀愛的態(tài)度有關(guān)。

調(diào)查數(shù)字表明:同學(xué)之間、師生之間 、老鄉(xiāng)之間、室友之間、個人與班級、社團(tuán)以及和學(xué)校之間等錯綜復(fù)雜的社會交往不僅占據(jù)了當(dāng)前大學(xué)生的很大一部分時間,也在大學(xué)生的消費(fèi)中占據(jù)著舉足輕重的地位。而人情消費(fèi)因為其形式多樣和不確定性而相對難以統(tǒng)計。朋友、同學(xué)間的你來我往,請吃請喝是在所難免的;生日聚會等各種形式的慶祝聚餐是不可或缺的;與不在一起的親人、朋友的感情聯(lián)絡(luò)也是絕對重要的。同學(xué)過生日,考試得高分,當(dāng)了學(xué)生干部、入了黨、評上獎學(xué)金、比賽獲獎等等都要請客,否則便被視為不夠交情、不上路。據(jù)統(tǒng)計,近六成大學(xué)生的各種形式的聚會聚餐花費(fèi)每年要在500元左右,近三成的大學(xué)生這類花費(fèi)在800元左右每年。更有極少的一部分同學(xué)每年要花費(fèi)上千元甚至數(shù)千元。此外,對于那些沒有異性朋友而又有手機(jī)的同學(xué)來說,每月手機(jī)費(fèi)中的大部分也用在此上了。據(jù)統(tǒng)計59.1的手機(jī)族每月的花費(fèi)在50—100元之間。沒有手機(jī)的同學(xué),電話卡則是不可或缺的。校園內(nèi)201程控電話的開通,給我們打電話提供了方便的同時,電話費(fèi)的開支也水漲船高,67.1的大學(xué)生的每月的電話消費(fèi)約為10—40之間,還有近兩成(19.1)的大學(xué)生的電話卡消費(fèi)在40—80元之間。盡管現(xiàn)代電訊已經(jīng)十分發(fā)達(dá),仍有為數(shù)不少的(77.0)的大學(xué)生們用書信與遠(yuǎn)方的親朋好友聯(lián)系著。當(dāng)然,信件的消費(fèi)相對于其它通訊方式來說是微不足道的。

(四) 畢業(yè)生消費(fèi)

調(diào)查數(shù)字表明:畢業(yè)生的消費(fèi)主要集中于外樹形象和內(nèi)塑品質(zhì)上。幾乎全部的畢業(yè)生認(rèn)為一身體面的外套、一部手機(jī)和一份漂亮的簡歷是在求職過程中必不可少的東西。為了增加職場競爭中的籌碼,不少學(xué)生甘心對考證進(jìn)行高額投資。在深入訪談中得知:考證費(fèi)用已經(jīng)成為是高年級大學(xué)生的主要投資。據(jù)有的學(xué)生講,有些性質(zhì)的考試一次要花費(fèi)上千元甚至數(shù)千元。此外,參加各類人才招聘會也是一筆不低的開支,尤其是對于那些跨省就業(yè)的同學(xué)們來說。對于有志于考研的學(xué)生,購買各類輔導(dǎo)用書,參加各種層次的培訓(xùn)是不可或缺的。準(zhǔn)備和參加各類考試如國家公務(wù)員考試,作為就業(yè)的重要途徑之一,其花費(fèi)也為數(shù)不少。而對于準(zhǔn)備出國的同學(xué)的

花費(fèi)盡管難以統(tǒng)計,但其數(shù)目卻是可想而知的。 (五) 特長生消費(fèi)

此處的特長生主要是指藝術(shù)類的學(xué)生,相對于普通統(tǒng)招生,他們的花費(fèi)主要集中在購買與其專業(yè)相關(guān)的書籍、學(xué)習(xí)用具、以及外出寫生、參觀的花費(fèi)。八成的藝術(shù)類學(xué)生每年在購買與其專業(yè)相關(guān)的學(xué)習(xí)用品上的花費(fèi)約為500—1000 元之間,而在用于外出寫生等的花費(fèi)上,根據(jù)路途的遠(yuǎn)近,該地區(qū)的消費(fèi)水平高低以及時間的長短不等等方面綜合考察,每次的花費(fèi)約為 1000元左右,這也是特長類學(xué)生的花費(fèi)高于其它學(xué)生的主要原因。

(六) 其它消費(fèi)

對于有抽煙嗜好的男生來說,其“煙費(fèi)”也是一筆不大不小的開支。通過問卷和深入訪問所得數(shù)據(jù)表明,約占三成的男生有長期抽煙的習(xí)慣。根據(jù)“煙癮”的程度不同,花費(fèi)也不盡相同,絕大多數(shù)的“煙民”的品位集中在中低檔層次上,因此每月的花費(fèi)約為40-80元之間。此外,有6.1的男生有購買彩票的習(xí)慣,其花費(fèi)也主要集中在每月10元左右。

零食對于60.2的女生來說是必不可少的,她們的每個月花費(fèi)在50元左右。此外化妝品的消費(fèi)對女生來說也是不可或缺的,72.3的女生每月的洗滌化妝用品消費(fèi)在30元左右,另有少數(shù)(7.3)女生的洗滌化妝用品消費(fèi)在30-60元之間每個月,極個別的女生在此方面的消費(fèi)達(dá)到100元以上每個月,其中包括定期去美容院做專業(yè)護(hù)理。

四. 對策與分析

調(diào)查數(shù)據(jù)表明,35.2的學(xué)生存在生活費(fèi)超支的現(xiàn)象,甚至一學(xué)期的生活費(fèi)被兩三個月花光的情況也屢見不鮮。這在一定程度上說明了在個人理財方面,當(dāng)前的大學(xué)生是較為沖動和盲目的。而當(dāng)生活費(fèi)透支時,只有不到一成(8.1)的同學(xué)愿意張口向父母索取。20.9的同學(xué)愿意借同學(xué)或朋友的。大部分(61.0)的同學(xué)更愿意節(jié)約開支及自己打工賺取。在對待屬于自己的收入上,由于出發(fā)點不同,用途的分歧也較大,由于家庭經(jīng)濟(jì)原因而不得不掙點外快的學(xué)生中,近九成的被調(diào)查者選擇把錢存起來以備它用,而對于那些純粹是為了鍛煉提高自己的專業(yè)知識和實踐水平的學(xué)生則把這部分收入主要用于娛樂,購物請客吃飯上了以及貼補(bǔ)透支的生活費(fèi)上了。

在個人消費(fèi)品購買選擇上:67.1的學(xué)生更注意性能價格比。此類大學(xué)生對購物地點多不太在意,也樂于去舊貨市場或路邊的地攤小店淘金。主要考慮是否喜歡的占到18.0,也有9.0的學(xué)生是非名牌不買的,在上述兩類學(xué)生的心目中,廣告的作用是非同一般的。他們追求檔次,崇尚名牌,展現(xiàn)個性。專賣店,大型超市通常是這些學(xué)生的購物首選。之所以出現(xiàn)上述的差別,與他們各自的家庭經(jīng)濟(jì)背景和消費(fèi)心理是密切相關(guān)的。

通過分析我們發(fā)現(xiàn):大學(xué)生這一群體在經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平、消費(fèi)構(gòu)成上存在著巨大差距和差別,其中年消費(fèi)最高的達(dá)到13500元,而年消費(fèi)最低的只有1800元,這與全國平均水平相差不大,略低于2001年武漢市大學(xué)生的消費(fèi)水平(最高18500元,最低2100元)。年消費(fèi)支出均值為4963.96元(不包括學(xué)雜費(fèi)和住宿費(fèi))。這其中有93.7%的大學(xué)生把家庭供給作為最主要的經(jīng)濟(jì)來源。家庭收入越高,對其子女的經(jīng)濟(jì)供給就越多,構(gòu)成了大學(xué)生群體這一特殊的消費(fèi)格局 。

通過數(shù)據(jù)我們還可以看出:63.0的大學(xué)生傾向于沖動型消費(fèi),女生在這方面的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均水平。此外,1/3的學(xué)生愿意借錢購買自己非常喜歡的東西,同時亦有近1/4的學(xué)生有或經(jīng)常有為買來的東西沒有或很少用到而后悔。在自評的消費(fèi)類型一欄顯示:只有1/3多一點的大學(xué)生們認(rèn)為自己屬于精打細(xì)算型消費(fèi),9.9認(rèn)為自己屬于今朝有酒今朝醉的人,大部分(55.0)的大學(xué)生說不清自己到底屬于哪種類型的消費(fèi)者,因此,我們可以認(rèn)為:當(dāng)前大學(xué)生在個人消費(fèi)方面更多的是沖動和盲目的,這在很大程度上與商家們有意無意的引導(dǎo)有著相當(dāng)?shù)年P(guān)系。盡管如此,當(dāng)前大學(xué)生們總的消費(fèi)理念正在追求現(xiàn)實、實現(xiàn)自我、突出自我的前提下,個人與社會并重的方向前進(jìn),并呈現(xiàn)出如下的特點:

1. 個性與模仿同在:

多元化發(fā)展源于個性化的彰顯。大學(xué)生消費(fèi)個性化的表現(xiàn),是新型青年文化運(yùn)動的顯著特點。這種個性化也可以理解為時尚化和風(fēng)格化,而不僅僅是傳統(tǒng)的青年對個性和自我的刻意追求和表現(xiàn)。新知識的爆炸式增長、新技術(shù)的迅速推廣應(yīng)用和新的信息傳播媒介對日常生活的深入影響,使時尚的形成和流行更快捷,同時具有更鮮明的主題和更人性化的表現(xiàn)形式,并因而成為大學(xué)生日常生活和社會活動中具有象征性和大眾化的色彩和基調(diào),即成為一種風(fēng)格化的東西。商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使消費(fèi)市場物質(zhì)極大豐富。大學(xué)生恰好正處于追求個性發(fā)展,自我意識增強(qiáng),樂于接受新鮮事物的年齡階段。面對五彩繽紛的消費(fèi)市場,大學(xué)生的消費(fèi)心理趨于理性化轉(zhuǎn)變,在消費(fèi)行為中開始表現(xiàn)出較為成熟的價值取向。大學(xué)生在購買像電腦這樣昂貴的商品時,往往表現(xiàn)出購前的冷靜,大部分大學(xué)生是在購買前查閱有關(guān)資料,比如價格、性能、品牌后再決定是否購買,其中有不少大學(xué)生會找同學(xué)或相關(guān)人員咨詢有關(guān)問題,還有一些大學(xué)生是在與家人商量后再購買的。

今天的大學(xué)生消費(fèi)有著強(qiáng)烈的模仿性特征,有著很深的白領(lǐng)情結(jié):名牌服裝著身,手提電腦不離,信息把握在手,創(chuàng)造未來人生。這已成為眾多大學(xué)生所羨慕、仿效的社會形象。今天,發(fā)達(dá)快捷的消費(fèi)信息、不斷提高的消費(fèi)需求使大學(xué)生對時尚的領(lǐng)略和把握更為及時準(zhǔn)確,盡管他們還不一定擁有,但卻能對許多時尚品牌如數(shù)家珍。與此同時,他們更有自己對生活的理解、對消費(fèi)的選擇,他們注重講求生活的品味和質(zhì)量,寧缺勿濫,寧高勿低。他們追求的是一種既有物質(zhì)享受,又講求精神生活的現(xiàn)代人的生活方式。

篇4

大學(xué)生作為特殊的消費(fèi)群，本調(diào)查旨在分析大學(xué)生特別是貧困生大學(xué)生的消費(fèi)行為，了解他們目前的消費(fèi)情況，以期挖掘潛在的問題，并提出相應(yīng)有效的改善措施。結(jié)果表明，大學(xué)生月消費(fèi)總額貧富差距大，游玩費(fèi)、通信費(fèi)、戀愛費(fèi)逐漸增長，消費(fèi)呈現(xiàn)向多元化發(fā)展，理財和儲蓄觀念仍十分淡薄。因此，應(yīng)形成更好的消費(fèi)氛圍，指導(dǎo)大學(xué)生合理規(guī)劃自身消費(fèi)構(gòu)成，增強(qiáng)理財意識，注重精神消費(fèi)，樹立科學(xué)合理的消費(fèi)觀。

從表面上看，消費(fèi)是個人行為，但從更深層的意義上說，消費(fèi)心理、消費(fèi)意向、消費(fèi)意識、消費(fèi)嗜好是一種精神文化現(xiàn)象。從這一意義上說，校園里出現(xiàn)的不良消費(fèi)所造成的消極影響是不容忽視的。它不僅加重了學(xué)生家長的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，影響了家長和學(xué)生的感情;還在某種程度上扭曲了校園人際關(guān)系，影響了正常的教學(xué)秩序;對學(xué)生個人來說，這一時期形成的道德觀念可能會影響他一生的消費(fèi)行為，并且與其人生觀、價值觀、健全人格的形成和完善密切相關(guān)。所以，正視中國當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)問題，刻不容緩!

本調(diào)查旨在分析大學(xué)生特別是貧困生大學(xué)生的消費(fèi)行為，了解他們目前的消費(fèi)情況，以期挖掘潛在的問題，并提出相應(yīng)有效的改善措施，促進(jìn)大學(xué)生養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，樹立科學(xué)合理的消費(fèi)觀。

一、對象與方法

1.對象：筆者對華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)、華南師范大學(xué)、廣東外語外貿(mào)大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、汕頭大學(xué)、廣東技術(shù)師范學(xué)院、廣東商學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)、北京師范大學(xué)珠海校區(qū)等面向全國招生的普通高等院校的大學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)性匿名問卷調(diào)查和訪談。接受調(diào)查共320人，平均年齡20.8歲，平均年級為2.1年級。

2.方法:一是采用問卷調(diào)查法。問卷內(nèi)容是根據(jù)大學(xué)生消費(fèi)的相關(guān)情況自行設(shè)計，經(jīng)預(yù)試、反復(fù)修改后形成，問卷題型主要采用選擇題的形式。本次調(diào)查共收回問卷發(fā)145份，有效問卷138份;二是網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，通過qq、email、留言板等方式讓各大高校的部分學(xué)生網(wǎng)上答卷。填寫網(wǎng)上調(diào)查問卷的人數(shù)110人，問卷做到了隨機(jī)發(fā)放;三是一對一談話或座談會等形式獲取信息，進(jìn)一步了解被調(diào)查者的消費(fèi)心理和價值取向。訪談的方式隨機(jī)選擇了愿意接受訪問的65人.三種形式形成互補(bǔ)，相互促進(jìn)，使我們的研究更具客觀性。

3.資料處理：全部原始數(shù)據(jù)采用exel xx進(jìn)行分析和統(tǒng)計。

二、調(diào)查結(jié)果與分析

1.月消費(fèi)總額貧富差距大。大學(xué)生總體的月消費(fèi)額主要集中在350元～500元和500元～800元這一幅度，少于350元或多于1200元的兩極分化現(xiàn)象比較少。而備案貧困生的消費(fèi)額基本是少于350元。貧困生的生活標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)能力與普通學(xué)生差距相當(dāng)大。

2.飲食方面開銷大。無論是否貧困生，飲食開支在消費(fèi)總額中占了絕大部分，這是符合健康的消費(fèi)構(gòu)成的。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生中還興起一股外出聚餐和請同學(xué)吃飯的熱潮，這方面的開支雖然不算大，但也是造成大學(xué)生消費(fèi)高的一個原因，這說明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會交際方面的消費(fèi)。

3.通訊網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用過高。被調(diào)查人群中，對手機(jī)的擁有率為92%，其中70%的貧困生也擁有手機(jī)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用集中在50元～100元，貧困生的手機(jī)費(fèi)用一般能控制在50元以下。也有14%的同學(xué)每月的手機(jī)費(fèi)用高達(dá)150元以上。

4.游玩費(fèi)、戀愛費(fèi)逐漸增長。隨著旅游的概念進(jìn)入現(xiàn)代消費(fèi)，大學(xué)生也逐漸有了這方面的花費(fèi)。據(jù)了解，大學(xué)生平均一年內(nèi)會出游兩次，跟集體出游或是與三兩好友同游。另外，調(diào)查中占30%的大學(xué)生在談戀愛，他們每月用于戀愛的費(fèi)用都是200元～350元之高。這是當(dāng)代大學(xué)生中出現(xiàn)的一種不甚合理的消費(fèi)。學(xué)生思想活躍，對新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)，娛樂消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。

篇5

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；消費(fèi)行為；北京理工大學(xué)

中圖分類號：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2016年5月22日

一、研究背景

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)社會中所探討的重要話題，也是反映經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一個重要表現(xiàn)，確立了以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的目標(biāo)，“以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心”點明了經(jīng)濟(jì)在人類社會進(jìn)步與發(fā)展中起著尤為關(guān)鍵的作用，而經(jīng)濟(jì)中自然離不開消費(fèi)。消費(fèi)是人類賴以生存和發(fā)展的最古老的社會行為。在這個經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，文化多元化的新時代，我國國內(nèi)需求正在逐年增長，同時人民生活水平也在逐步提高。十后，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)改革全面深化，服務(wù)業(yè)為首的第三產(chǎn)業(yè)比重逐年上升。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下成長起來的大學(xué)生，作為社會中的特殊群體，其較為感性，思想開放，生活壓力相對較小，同時長期處于較為安逸的成長環(huán)境，一方面不能自食其力；另一方面卻在各個方面花銷頗多，而且其消費(fèi)觀念、消費(fèi)特點并未完全形成，仍需進(jìn)行思想教育引導(dǎo)。

在當(dāng)今社會，影響消費(fèi)的因素越來越多，除原先有的因素如家庭狀況、性別等先天因素的影響外，還有一些新興因素，如電子商務(wù)、明星代言、同學(xué)朋友間交往花銷等，這些因素都以不同比重在影響著現(xiàn)代大學(xué)生的消費(fèi)觀與消費(fèi)額度。在生活中我們也經(jīng)?？吹酱髮W(xué)生消費(fèi)方面一些不好的消費(fèi)習(xí)慣，如餐飲購物方面的浪費(fèi)與虛榮、對名牌的盲目追求和生活上所謂的“不拘小節(jié)”等。

北京理工大學(xué)是北京市優(yōu)秀高校之一，作為20世紀(jì)40年代創(chuàng)立的延安自然科學(xué)院的延續(xù)，北京理工大學(xué)有著其內(nèi)在深厚的文化底蘊(yùn)與科學(xué)素養(yǎng)。本次調(diào)研報告是以北京理工大學(xué)本科學(xué)生作為樣本進(jìn)行的統(tǒng)計調(diào)查，這些樣本有著相似的學(xué)術(shù)背景與生活背景，我們可以通過探究個人方面的種種因素來有針對性的分析其自身與外界對大學(xué)生消費(fèi)習(xí)慣的影響。

二、研究方法與樣本概況

本文采用定性與定量相結(jié)合，調(diào)查報告與文獻(xiàn)資料相結(jié)合，整體表述與細(xì)節(jié)概括相結(jié)合等方式，主要在問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)北京理工大學(xué)學(xué)生消費(fèi)概況與消費(fèi)特點，在統(tǒng)計結(jié)果上進(jìn)行深入分析，再在此基礎(chǔ)上提出引導(dǎo)合理消費(fèi)的策略。

在研究方法上，本文主要采用了問卷調(diào)查法和圖表分析法。在數(shù)據(jù)的處理方面，主要使用了IBM SPSS 20.0社會科學(xué)統(tǒng)計軟件。本文采用的大學(xué)生消費(fèi)態(tài)度的數(shù)據(jù)來源于大學(xué)生消費(fèi)水平影響因素調(diào)查問卷。問卷采用在課堂上發(fā)放、學(xué)生在課堂上當(dāng)場作答、填寫完畢立即回收問卷的方式采集數(shù)據(jù)，然后及時對問卷進(jìn)行整理、編號、統(tǒng)計，在很大程度上保證了研究結(jié)果的科學(xué)性、合理性及真實性。

本次樣本調(diào)查對象是北京理工大學(xué)本科學(xué)生。每個同學(xué)的家庭背景、青少年時期所處的環(huán)境，以及上大學(xué)后的專業(yè)各不相同，因此不同專業(yè)、不同成長環(huán)境的學(xué)生均有涉及。采取全面發(fā)放試卷后做完立刻收集的方式，保證數(shù)據(jù)的真實有效性，保證時間的同時性。樣本的選擇是主觀的，調(diào)查結(jié)果雖然不能根據(jù)隨機(jī)原則對全國大學(xué)生消費(fèi)狀況進(jìn)行參數(shù)推斷，但具有一定的代表性和參考價值。本次調(diào)研共發(fā)放1，220份問卷，其中有效收集問卷為1，220份，有效回收率為100%。

樣本基本情況：填寫問卷的同學(xué)中，文科學(xué)部占比18.9%，信息學(xué)部占比34.4%，機(jī)械學(xué)部23%，理材料學(xué)部23.8%。受調(diào)查者女生為240人，男生為980人。獨(dú)生子女占比78%，非獨(dú)生子女為21.1%。受訪者中，家庭月收入5，000以下為110人，5，000元至1萬元為489人，家庭月收入1萬元到2萬元為492人，2萬元以上為129人，1人數(shù)據(jù)缺失。

三、問卷結(jié)構(gòu)和所采用的技術(shù)方法

問卷采取單選與多選并行，基本情況與個人態(tài)度并行，對不同消費(fèi)態(tài)度又有不同的進(jìn)一步深挖其更明確的態(tài)度的多方面不同維度進(jìn)行設(shè)計，同時選取同學(xué)們普遍關(guān)心的問題編制本次調(diào)查問卷。問卷采取自填式數(shù)據(jù)搜集方法，采取不記名方式，減少被調(diào)查者回答敏感問題的壓力。問卷的設(shè)計共由兩部分組成。第一部分是統(tǒng)計同學(xué)們基本情況，共5題；第二部分則是統(tǒng)計同學(xué)們消費(fèi)態(tài)度，共15題。對于問題是經(jīng)過反復(fù)揣摩推敲，使同學(xué)們更好地理解問題所統(tǒng)計的內(nèi)容，從而更好地配合調(diào)查，對于問題答案則是以生活為基礎(chǔ)抽取同學(xué)們最感興趣的答案，同時也保證每個同學(xué)都可以有適合自己的答案。

數(shù)據(jù)采用IBM SPSS Statistics 20.0軟件輔助分析處理，將每個ABCD等選項使用123等阿拉伯?dāng)?shù)字替代以方便進(jìn)行方差等項目統(tǒng)計。對于多選，則根據(jù)每個選項是否選擇以0或1為替代，以探討每個選項對同學(xué)們的接受程度和普及程度。分析類型主要為多變量描述統(tǒng)計，SPSS圖形生成器的圖形生成，分析報表的OLap立方等功能。

四、數(shù)據(jù)分析討論

（一）大學(xué)生消費(fèi)行為現(xiàn)狀

1、大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源調(diào)查。大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源是指其在大學(xué)期間支付個人生活花銷以及學(xué)習(xí)費(fèi)用的來源，本次調(diào)查根據(jù)實際情況分為家庭給予、校外工作兼職、學(xué)校提供兼職、獎學(xué)金、其他方式共5個選項，采取多選形式。其中，學(xué)校獎學(xué)金可以對自身經(jīng)濟(jì)有一定幫助，有獎學(xué)金的人數(shù)為284人，無獎學(xué)金為916人；有校內(nèi)兼職的同學(xué)占比2.5%，有校外兼職的同學(xué)占比5.7%，校內(nèi)兼職的學(xué)生明顯小于校外兼職的學(xué)生；家庭給予生活花銷的同學(xué)占比95.9%，僅有1.6%的同學(xué)家庭未給予生活費(fèi)，統(tǒng)計時有21個數(shù)據(jù)缺失值。當(dāng)前大學(xué)生的主要經(jīng)濟(jì)來源是家庭給予。

2、大學(xué)生月可支配費(fèi)用概況及其相關(guān)性

（1）大學(xué)生月可支配費(fèi)用概況。大學(xué)生可支配費(fèi)用是指大學(xué)生由各個方面渠道所取得的，用于日常基本生活、娛樂、學(xué)習(xí)等方面可以使用的費(fèi)用，收入是消費(fèi)的前提和基礎(chǔ)，大學(xué)生的消費(fèi)水平受可支配費(fèi)用和物價水平的制約。研究大學(xué)生可支配費(fèi)用可以探究大學(xué)生日常生活水平與滿足感，從而從側(cè)面來反映大學(xué)生的消費(fèi)狀況。

根據(jù)大學(xué)生可支配費(fèi)用百分比統(tǒng)計表與描述量統(tǒng)計表，發(fā)現(xiàn)有36.1%和34.4%的大學(xué)生月可支配費(fèi)用在1，000～1，500元和1，500～2，000元的區(qū)間上，整體占到了70.5%，同時有13.9%的大學(xué)生可支配費(fèi)用在500～1，000元之間，生活較為拮據(jù)，另一方面有15.6%的學(xué)生可支配收入達(dá)到2，000元以上。眾數(shù)分布在1，000～1，500元這組數(shù)據(jù)上，被調(diào)查者每月可支配費(fèi)用中位數(shù)為1，500元，平均數(shù)為1，508.5元，極差大約2，000元，標(biāo)準(zhǔn)差為101.6512元，離散系數(shù)為0.06738，樣本中位數(shù)、平均數(shù)、眾數(shù)相近，樣本可支配費(fèi)用的數(shù)據(jù)近似正態(tài)分布。1為500元以下，2代表500～1，000元，3代表1，500～2，000元，4表示2，000元以上，頻率分布直方圖如圖1。（圖1）

（2）可支配收入與家庭背景相關(guān)性。我們通過經(jīng)濟(jì)來源調(diào)查中發(fā)現(xiàn)大學(xué)生主要經(jīng)濟(jì)來源來自家庭，因此來分析下大學(xué)生可支配收入與家庭情況之間的相關(guān)性。由表1列聯(lián)表和表2Pearson相關(guān)性檢驗可以看出，在置信水平為0.01時家庭月收入與可支配費(fèi)用之間Pearson相關(guān)系數(shù)為0.368，為正相關(guān)，從表中我們得出其兩者顯著相關(guān)的結(jié)論，即家庭月收入越高，大學(xué)生每月可支配費(fèi)用會越多。大學(xué)生的消費(fèi)基本上是量入為出的，以適度消費(fèi)為主，但也有奢侈消費(fèi)和超前消費(fèi)存在。（表1、表2）

3、可支配收入與能否滿足需求相關(guān)度。大學(xué)生可支配收入只能從側(cè)面推測出大學(xué)生大學(xué)生活的滿意程度，對于不同的同學(xué)來說，重點關(guān)注其可支配收入能否滿足需求。能否滿足需求是指大學(xué)生能否滿足對日常基本生活、娛樂、學(xué)習(xí)等方面所需費(fèi)用，是大學(xué)生對大學(xué)生活滿意度的一個重要指標(biāo)。

通過數(shù)據(jù)整理，有97.5%的同學(xué)處于“勉強(qiáng)滿足”及以上，表明大部分同學(xué)滿意程度還是比較高的。有2.5%的同學(xué)并不滿意目前的狀況，32.5%為勉強(qiáng)滿足，有64.8%的同學(xué)表示能且富裕。

大學(xué)生可支配收入和能否滿足需求的相關(guān)性是指是否可支配收入與滿意度是否相關(guān)，根據(jù)普遍經(jīng)驗我們認(rèn)為，可支配收入越多，生活水平質(zhì)量也會越高，從而滿意度會越高。（表3）但是，從表3可以看出，可支配費(fèi)用與能否滿足需求的Pearson’s Coefficient Correlation只有0.138，表明可支配費(fèi)用與能否滿足需求是正相關(guān)的，但是兩者之間相關(guān)性并不大，這表示能否滿足需求并不只在于可支配費(fèi)用多少，還與個人生活習(xí)慣和生活態(tài)度等其他個人主觀方面有很大關(guān)系。

（二）大學(xué)生消費(fèi)態(tài)度現(xiàn)狀

1、大學(xué)生消費(fèi)重點調(diào)查。大學(xué)生月消費(fèi)重點指大學(xué)生在校期間平均每個月的生活費(fèi)用主要花銷方向，包含基本衣食住行等基本需求以及娛樂、休閑等各個方面。通過調(diào)查有助于了解大學(xué)生目前費(fèi)用的普遍花銷重點。通過數(shù)據(jù)分析，大學(xué)生學(xué)習(xí)與飲食支出為大學(xué)生消費(fèi)重點，并且其離散狀況非常集中，標(biāo)準(zhǔn)差只有0.267和0.130，另外對于大部分學(xué)生的服裝支出與交通支出和日常用品也占據(jù)很大比例，而對于奢侈品消費(fèi)和旅游支出則各不相同，標(biāo)準(zhǔn)差達(dá)到了0.496和0.442相比較為離散。我們可以得出大學(xué)生目前仍舊以學(xué)習(xí)和飲食等基本需求為主，少數(shù)同學(xué)則會追求更高的生活水平。

2、大學(xué)生消費(fèi)規(guī)劃現(xiàn)狀。大學(xué)生是否記賬或預(yù)算是指大學(xué)生在每一筆花銷上是否經(jīng)過思考和有所記錄，是否記賬反映出大學(xué)生在消費(fèi)方面的自主性與規(guī)劃性，研究是否記賬或預(yù)算可以反映出大學(xué)生消費(fèi)是否有規(guī)劃以及對消費(fèi)是否有一個合理的態(tài)度。

中學(xué)時代的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，理財方面全權(quán)由父母代管，導(dǎo)致大學(xué)時代學(xué)生理財能力不足，大學(xué)時代每月可支配費(fèi)用較中學(xué)相比陡然增加，易出現(xiàn)盲目性和無計劃性消費(fèi)，甚至奢侈性消費(fèi)。

通過數(shù)據(jù)分析，有32.8%的同學(xué)有著記賬或預(yù)算的習(xí)慣，證明大約有三分之一的同學(xué)會對支出和收入有一個合理的預(yù)算和統(tǒng)計，而大部分，占到總數(shù)67.2%的同學(xué)則并沒有這個習(xí)慣，證明大學(xué)生大部分對收入和支出沒有一個合理消費(fèi)的概念，這反映出大學(xué)生生活壓力小、理財能力不足。

而對于是否記賬和預(yù)算，家庭教育和家庭環(huán)境會對其有一定影響，當(dāng)家庭收入偏低時家長很有可能有著記賬和預(yù)算的習(xí)慣，這會使孩子很有可能會養(yǎng)成這樣的習(xí)慣。（表4）

通過Pearson相關(guān)性分析，結(jié)果如表4所示，我們可以發(fā)現(xiàn)，家庭月收入與是否記賬和預(yù)算有著正相關(guān)性，同時表中得出其在0.05水平（雙側(cè)）上顯著相關(guān)，因此這也反映出月收入越高的家庭其孩子可能更不會養(yǎng)成記賬或預(yù)算的習(xí)慣。

五、結(jié)論及建議

（一）根據(jù)上述討論分析反映的現(xiàn)狀以及各個變量之間的相關(guān)性，我們可以得出北京理工大學(xué)本科學(xué)生目前仍舊以日?；局С鰹橹?，并沒有太多攀比現(xiàn)象，但是對于大部分學(xué)生來說并沒有一個合理規(guī)劃的習(xí)慣，因此學(xué)校需要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的作用，引導(dǎo)同學(xué)們建立一個合理消費(fèi)、適度消費(fèi)的習(xí)慣。學(xué)校應(yīng)成為消費(fèi)觀教育的主渠道和主陣地，加強(qiáng)校風(fēng)和學(xué)風(fēng)建設(shè)，營造濃厚的學(xué)習(xí)氛圍，強(qiáng)化馬克思消費(fèi)理論和中華民族傳統(tǒng)消費(fèi)觀教育，引導(dǎo)學(xué)生按照有利于自己身心健康、個人發(fā)展的方向進(jìn)行消費(fèi)。學(xué)?？梢酝ㄟ^開設(shè)音樂、影視作品的欣賞、文學(xué)藝術(shù)導(dǎo)讀課程，提高大學(xué)生欣賞高雅文藝作品的能力；通過校園文化藝術(shù)沙龍活動，充實大學(xué)生的生活；通過各種社團(tuán)活動和專題講座，豐富大學(xué)生的文化知識，培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費(fèi)心理；開設(shè)與消費(fèi)理財方面有關(guān)的全校性通識選修課，通過課堂學(xué)習(xí)進(jìn)行思想教育；利用互聯(lián)網(wǎng)建立思想政治教育網(wǎng)站，把科學(xué)的消費(fèi)理念、正確的消費(fèi)行為等通過動畫、討論爭鳴、理論探索等形式搬到網(wǎng)上，讓學(xué)生在上網(wǎng)的同時，受到消費(fèi)觀的教育。這些既可以把大學(xué)生的閑暇消費(fèi)引上正軌，又改進(jìn)了大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高了消費(fèi)質(zhì)量。

（二）根據(jù)上述討論分析，大部分希望兼職的同學(xué)會選擇去校外打工，一方面這表明學(xué)生期望提前進(jìn)入社會，提前了解社會，但是也反映出學(xué)校內(nèi)部兼職機(jī)制并不健全，不能吸引同學(xué)在校內(nèi)打工，因此學(xué)校也應(yīng)完善兼職機(jī)制，使同學(xué)們可以有更多機(jī)會參加校內(nèi)兼職，宣傳并提供校內(nèi)兼職工作既有利于對學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)思想教育，又有利于保護(hù)學(xué)生安全，減少校外兼職被騙等不良隱患的發(fā)生。同時，家庭環(huán)境對大學(xué)生的影響是非常深遠(yuǎn)的，父母應(yīng)積極引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，讓子女了解家庭經(jīng)濟(jì)狀況，有利于大學(xué)生做出正確的消費(fèi)價值判斷和價值選擇。父母不應(yīng)無限制的滿足子女要求。

（三）大學(xué)生還要根據(jù)自身情況，合理進(jìn)行花銷，不盲目消費(fèi)，從眾消費(fèi)。弘揚(yáng)中華民族艱苦樸素、勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)和美德。理財能力的缺乏使得當(dāng)代大學(xué)生的生活經(jīng)常會出現(xiàn)入不敷出的狀況，積極自學(xué)理財基礎(chǔ)知識，不僅可以使大學(xué)生活井然有序，而且對大學(xué)生畢業(yè)后自身的生存和發(fā)展也是大有裨益的。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]崔材坤.北京體育大學(xué)本科生消費(fèi)行為現(xiàn)狀調(diào)查與分析[D].北京體育大學(xué)，2004.4.8.

[2]賈俊平等.統(tǒng)計學(xué)（第五版）[M].中國人民大學(xué)出版社，2000.9.

篇6

大學(xué)生市場調(diào)研報告模板一

一、摘要

目前國內(nèi)的網(wǎng)上購物市場(以下簡稱“網(wǎng)購”)已呈現(xiàn)出一派蓬勃之勢。大學(xué)生憑借其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和對新鮮事物的敏感度，使得“網(wǎng)購”朝著更加廣闊和便捷的道路發(fā)展。但是對于“網(wǎng)購”也分為了兩派，一派人熱衷于網(wǎng)絡(luò)購物，而其他人則對網(wǎng)絡(luò)購物有一定的顧慮。針對于這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，我們進(jìn)行了小范圍的市場調(diào)查，預(yù)測出武漢市大學(xué)生網(wǎng)購的相關(guān)數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行分析，得出調(diào)查結(jié)果。根據(jù)結(jié)果分析出網(wǎng)購存在的一些亟待解決的問題，并提出具體有針對性的改進(jìn)建議。

二、引言

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)《第十九次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的統(tǒng)計報告》的信息，至20xx年6月30日，我國內(nèi)地網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已達(dá)3.23億;其中，經(jīng)常上網(wǎng)購物的約有3000萬人，與去年同期相比，經(jīng)常上網(wǎng)購物的網(wǎng)民增長50%，顯示出這種新的購物方式的潛力。

作為大學(xué)生，隨著網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的發(fā)展，他們成為網(wǎng)絡(luò)購物群體中的主體。他們往往扮演者引領(lǐng)社會消費(fèi)趨勢的角色，盡管在校期間沒有收入來源，在消費(fèi)能力上受到了限制，但大部分學(xué)生4年之后都會獲得一份高于社會平均水平的收入。所以在校大學(xué)生一旦突破了資金的限制，他們將是未來網(wǎng)絡(luò)的主宰力量，在網(wǎng)絡(luò)購物方面，他們更具優(yōu)勢。因此，從分析可以看出，大學(xué)生是網(wǎng)上購物消費(fèi)的潛在群體，他們對未來網(wǎng)上購物的發(fā)展趨勢有重要的影響。而從網(wǎng)絡(luò)購物者的文化程度來分析，上網(wǎng)購物的大學(xué)生已經(jīng)達(dá)到總數(shù)的49.3%?；谶@樣一種思考我們對在校大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查以期了解當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的主要特征。

三、正文

(一)調(diào)查的背景：

互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的高速發(fā)展，使電子商務(wù)迅速普及。憑借互聯(lián)網(wǎng)無地域限制的優(yōu)勢，消除了產(chǎn)品、服務(wù)供應(yīng)商和需求者之間地與距離相關(guān)的障礙，我國經(jīng)濟(jì)正逐漸成為以互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)在越來越多的人為了方便節(jié)約時間，網(wǎng)上購物越來越貼近人們的生活，網(wǎng)上購物的模式在降低運(yùn)營成本、方便快捷等方面的優(yōu)勢，大大降低了企業(yè)和個人的行業(yè)進(jìn)入門檻，一時間網(wǎng)商如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)購物的興起，正悄然改變著社會的商業(yè)結(jié)構(gòu)和生活方式。大學(xué)生作為對網(wǎng)絡(luò)最敏感的人群，他們對網(wǎng)上購物行為接受很快，已經(jīng)成為 網(wǎng)上購物市場上一股不可忽視的力量，對大學(xué)生網(wǎng)上購物的原因及滿意度進(jìn)行研究具有商業(yè)價值和現(xiàn)實意義。

(二)調(diào)查的目的：

通過此次調(diào)查有助于了解大學(xué)生網(wǎng)上購物情況，從中分析當(dāng)代大學(xué)生對網(wǎng)購的接受程度及消費(fèi)行為特征，并通過了解當(dāng)前大學(xué)生對網(wǎng)上購物的看法、態(tài)度等狀況，正確指導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)上購物消費(fèi)行為，以及對我國當(dāng)前網(wǎng)上購物的現(xiàn)狀及網(wǎng)上購物未來的發(fā)展提供一些參考建議。

(三)調(diào)查方法和對象：

本次我們主要采取問卷調(diào)查法。首先，制作出調(diào)查問卷;然后，用隨機(jī)抽樣的方法向主要高校在校大學(xué)生發(fā)放紙質(zhì)版問卷，進(jìn)行問卷調(diào)查，然后對問卷進(jìn)行了統(tǒng)計和分析，最后得出了結(jié)論和認(rèn)識。

(四)調(diào)查結(jié)果及其分析：

1、大學(xué)生網(wǎng)上購物潛力巨大

通過本次調(diào)查顯示，有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學(xué)生占50%。而沒有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學(xué)生，其中只有7.8%的人沒有瀏覽過購物網(wǎng)站。不難看出大學(xué)生在網(wǎng)上購物的市場潛力是巨大的!說明大學(xué)生對網(wǎng)上購物這一行為能夠接受，并且接受的比較快。

2、大學(xué)生網(wǎng)購群體的性別特征

本次調(diào)查結(jié)果顯示，有78%的女生曾選擇過網(wǎng)上購物，而男生中這一比例卻只有62%，明顯低于女生。(如圖表三所示)這可能是因為女生對新鮮比較感興趣，喜歡追求時尚;而男生在這方面的需求或認(rèn)識顯然比女生要低，這可能是造成大學(xué)男生網(wǎng)購比率比女生低的原因，也反映了男女生不同心理需求。

(1)沒有網(wǎng)上購物的原因：

調(diào)查顯示，在沒有購買經(jīng)歷的大學(xué)生中，沒有嘗試網(wǎng)購的主要原因主要有：商品問題、賣家誠信(例：假貨，質(zhì)量差)、貨款的支付問題、商品的遞送及郵費(fèi)問題、售后服務(wù)問題、網(wǎng)絡(luò)安全問題、觀念難以轉(zhuǎn)變、環(huán)境不允許等。其中，有50%認(rèn)為商品質(zhì)量低劣，認(rèn)為售后服務(wù)差的占27.30%，有22.70%如此之高的比例認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)欺詐使她們對網(wǎng)購?fù)鴧s步。質(zhì)量差是大學(xué)生對網(wǎng)購產(chǎn)品的主要意見。

(2)選擇網(wǎng)上購物的原因：

調(diào)查顯示，在有購買經(jīng)歷的大學(xué)生中，嘗試網(wǎng)購的主要原因主要有：節(jié)約時間、節(jié)約費(fèi)用，方便、送貨上門，尋找稀有產(chǎn)品，出于好奇、有趣，時尚、款式新穎，受身邊朋友影響，可以貨比三家、沒有營業(yè)員壓力。而比例較大的是：節(jié)約時間、節(jié)約費(fèi)用，方便、送貨上門。

4、 大學(xué)生網(wǎng)購行為的特征

(1)購買的商品或服務(wù)類型

大學(xué)生在網(wǎng)上購買的商品和服務(wù)的排名依次是：服裝類(78.3%)、圖書音像(53.3%)、小飾品(38.3%)、生活用品(26.7%)、數(shù)碼產(chǎn)品(20.0%)和其他類(5.0%)。

從調(diào)查結(jié)果來看，服裝類、書籍音像類所占比例較大;其次小飾品、生活用品、數(shù)碼產(chǎn)品也占一定比例。這體現(xiàn)了大學(xué)生在網(wǎng)購類型中以生活必需品為主，而且在學(xué)習(xí)用途(如圖書)中所占比例也較大。與網(wǎng)上購物其他類型相比有所不同的是：對網(wǎng)上購買數(shù)碼產(chǎn)品的接受程度顯然還有待提高，其主要原因是：數(shù)碼產(chǎn)品價值較高，消費(fèi)者不太信任;由于數(shù)碼產(chǎn)品的性質(zhì)和別的商品不太相同，一般購買它時需要見到樣品。這可能就是制約網(wǎng)上購買數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展的重要原因。

(2)大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)金額情況

消費(fèi)的金額主要是由生活水平所決定，而大學(xué)生并沒有實際的收入，所以一般的消費(fèi)金額主要集中在30-60段和60-100段，其中女生偏多。大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)金額普遍比較低，主要集中在30元-60元和60元-100元，男女生相比，在100-200元之間和200元以上，這兩檔男生的消費(fèi)金額高于女生。

(五)網(wǎng)上購物存在的問題與對策：

1、網(wǎng)上購物的薄弱環(huán)節(jié)

調(diào)查顯示，無論是否有購物經(jīng)歷的大學(xué)生都對網(wǎng)購存在一定的擔(dān)心因素，他們普遍認(rèn)為網(wǎng)購在很多方面還有待提高，如商品的質(zhì)量(66.7%)、商家的售后服務(wù)(60.0%)、網(wǎng)上支付安全(46.7%)以及送貨速度(31.7%)等以上調(diào)查結(jié)果說明，大學(xué)生在選擇網(wǎng)上購物時還不能完全接受，尤其是對網(wǎng)上商品的質(zhì)量還很不滿意，在這方面還希望商家能夠提供質(zhì)量合格并且和網(wǎng)上差別不熟太大的商品;再者，商家不能認(rèn)為一旦網(wǎng)上商品賣出后就與自身無關(guān)，還應(yīng)提供較好的售后服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的需求。

2、網(wǎng)上購物存在問題的對策

(1)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)商品的管理。調(diào)查發(fā)現(xiàn), 很多大學(xué)生喜歡購買一些品牌商品, 之所以在網(wǎng)上購買, 就是看中了網(wǎng)絡(luò)商品的價格低, 但是虛假商品的摻入使大學(xué)生受到欺騙, 從而失去了對網(wǎng)絡(luò)購物的興趣。因此必須加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)商品的質(zhì)量的管理與鑒定, 確保商品的真實性。

(2)加強(qiáng)商家信譽(yù)度的管理。根據(jù)調(diào)查,很多購物網(wǎng)站都設(shè)立了信譽(yù)度的測評。比如淘寶會員在淘寶網(wǎng)每使用支付寶成功交易一次, 就可以對交易對象作一次信用評價。在交易中作為賣家的信用度分為20個級別,級別越高, 信譽(yù)度越高, 大學(xué)生在網(wǎng)上購物的過程中就可以通過信譽(yù)度來確定購買哪個商家的產(chǎn)品。

(3)加強(qiáng)法律法規(guī)的建設(shè)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)購物的迅速發(fā)展, 有關(guān)于這方面的法律法規(guī)建設(shè)的步伐卻顯稍慢, 中國涉及到網(wǎng)絡(luò)購物方面的糾紛主要依靠《合同法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、產(chǎn)品質(zhì)量保護(hù)法等法律調(diào)整, 而沒有一部全國性的專門規(guī)范電子商務(wù)的法律法規(guī)。因此, 建立和完善網(wǎng)絡(luò)購物方面的相關(guān)法律法規(guī), 就賠償責(zé)任承擔(dān)主體、合同模式、權(quán)利與義務(wù)、糾紛處理機(jī)制、賠付途徑等做出規(guī)定, 具有十分重要的意義。

四、總結(jié)

根據(jù)我們這次的調(diào)查也可以看出，大學(xué)生---這一未來的主要消費(fèi)群體對網(wǎng)上購物的前景還是很看好的，說明網(wǎng)上購物這個市場還是具有很大開發(fā)潛力的，相關(guān)網(wǎng)站，企業(yè)和商家應(yīng)提高宣傳力度，同時對于網(wǎng)絡(luò)管理與支付程序等不足加以改進(jìn)。力求做到盡善盡美，以此吸引更多的潛在客戶群體并且增加老客戶的忠誠度。不僅讓大學(xué)生這一群體了解 ，也要讓廣大民眾參與進(jìn)來，促進(jìn)網(wǎng)上購物的發(fā)展。相信隨著我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善和網(wǎng)民的不斷增加，會有越來越多的企業(yè)和個人開展網(wǎng)絡(luò)購物活動，也會有越來越多的網(wǎng)民加入到網(wǎng)絡(luò)購物的潮流中來，我國的網(wǎng)絡(luò)購物市場必定會越來越繁榮。

大學(xué)生市場調(diào)研報告模板二

一、調(diào)查目的

大學(xué)生是新新人類，對新鮮事物比較好奇，為了揭開網(wǎng)購的真實面目，讓更多的人了解網(wǎng)購，對在校大學(xué)生進(jìn)行此次調(diào)查。

二、調(diào)查對象及方法

1、調(diào)查對象：青島理工大學(xué)經(jīng)貿(mào)學(xué)院(由于調(diào)查的困難性，選取了本學(xué)院進(jìn)行調(diào)查)

2、資料收集方法：采用問卷調(diào)查方法調(diào)查。向所取得的樣本中的個體發(fā)放《大學(xué)生網(wǎng)上購物問卷調(diào)查》了解學(xué)生關(guān)于上網(wǎng)購物基本情形和情況。

3、調(diào)查方法：對經(jīng)貿(mào)學(xué)院的全部學(xué)生(限于三年級以下)進(jìn)行分層，分成大一，大二，大三三層，在總體中抽取容量為60的樣本，在每層中進(jìn)行系統(tǒng)抽樣，根據(jù)每層樣本量占總體的比重，在三層中分別抽取容量為22，22，16的樣本。隨機(jī)選定某一學(xué)號后，間隔10進(jìn)行抽樣，得到樣本。

三、調(diào)查的內(nèi)容：

(調(diào)查問卷附在最后一頁)

四、調(diào)查結(jié)果分析

1、通過對樣本中網(wǎng)購人數(shù)的調(diào)查，得到以下數(shù)據(jù)：大一學(xué)生樣本中有9人進(jìn)行網(wǎng)購，在該層中的比例為56、25%;大二的有15人，占該層的68、18%;大三的有11人，占該層的50%。

以95%的把握推斷經(jīng)貿(mào)學(xué)院中網(wǎng)購人數(shù)比例范圍為45、36%～70、44%

2、在沒有在網(wǎng)上購物的同學(xué)中，有近50%的同學(xué)認(rèn)為網(wǎng)購不安全，而在有過網(wǎng)購行為的同學(xué)中有97%的同學(xué)覺得網(wǎng)購值得信任。另外，在前者中有92%的人會嘗試網(wǎng)上購物。

3、在網(wǎng)購人群中，因為節(jié)約費(fèi)用而選擇網(wǎng)購的占網(wǎng)購人數(shù)的62%，還有一部分同學(xué)是出于好奇和尋找新奇商品而選擇網(wǎng)購。在眾多的購物網(wǎng)站中，消費(fèi)者該如何選擇呢?有48、57%的網(wǎng)購者會把網(wǎng)站商品是否齊全作為他們選擇購物網(wǎng)站的主要標(biāo)準(zhǔn)。其中，淘寶網(wǎng)名列前茅，有87、3%的同學(xué)選擇在淘寶購物。

4、大家都在網(wǎng)上買些什么呢?經(jīng)調(diào)查，數(shù)碼產(chǎn)品位居榜首，占到總消費(fèi)的37、7%，其次是服裝27、87%，在網(wǎng)上買書也是個不錯的選擇，占到總數(shù)的19、67%。相比之下，由于食品的特殊性(保鮮等問題)，卻幾乎無人在網(wǎng)上購買食品。

5、本次調(diào)查中，還對同學(xué)們的網(wǎng)購消費(fèi)水平進(jìn)行了調(diào)查，有42%的同學(xué)每季網(wǎng)購一次，每月一次和每年一次的同學(xué)分別占總體的25、8%和27、5%。還有4、7%的網(wǎng)購達(dá)人平均每周一次。每次購物的平均交易金額在100以下和100～500之間的人數(shù)都占總數(shù)的42、8%，其他金額范圍分布較少。

6、在網(wǎng)購過程中，難免會遇到一些困難，其中主要困難是商品描述不清楚，達(dá)到45%，其次是商品數(shù)目繁多和網(wǎng)站太多，網(wǎng)上市場太雜亂(21%)，網(wǎng)購市場有待進(jìn)一步提高。

五、調(diào)查結(jié)果總結(jié)

篇7

【關(guān)鍵詞】擴(kuò)大內(nèi)需 消費(fèi)需求 貧富差距 中小企業(yè) 節(jié)能環(huán)保

正當(dāng)我國經(jīng)濟(jì)經(jīng)過多年高速增長開始進(jìn)入調(diào)整期時,不期而遇的國際金融風(fēng)暴又帶來了新的不穩(wěn)定因素。面對各種新舊矛盾集結(jié)的嚴(yán)峻形勢,中央政府審時度勢推出了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的重要政策舉措。這對紓緩困難、防止經(jīng)濟(jì)衰退無疑提供了政策保障,但目前我國面臨的很多現(xiàn)實問題乃經(jīng)濟(jì)長期高速運(yùn)行內(nèi)在比例關(guān)系失衡的集中反映。故擴(kuò)大內(nèi)需,借助需求總量的擴(kuò)張,切實調(diào)整好發(fā)展中主要經(jīng)濟(jì)社會關(guān)系至為重要。鑒于此,以下四個方面當(dāng)引起我們的高度重視。

一、擴(kuò)大內(nèi)需應(yīng)使消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率得到大力提升

投資與消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的兩個基本面,也是確保經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長首先要處理好的重要經(jīng)濟(jì)關(guān)系。經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們,一切投資活動的根本目的無不是滿足消費(fèi)需求。依據(jù)這一原理,投資以消費(fèi)為中心,使消費(fèi)需求與投資需求保持協(xié)調(diào)增長是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鐵定原則。然而,長期以來,在我國社會需求增長中,大多數(shù)年份投資需求的增長都遠(yuǎn)高于消費(fèi)需求的增長。在被稱為拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三架馬車中”,投資拉動最為強(qiáng)勁,相對于投資與出口,消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率一直偏低。2009年1月20日,《中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》登載了一組數(shù)據(jù),其中,最終消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)率1978年與2007年均為39.4%,這表明,我國經(jīng)濟(jì)增長一直存在過分依賴投資和出口的傾向。這種經(jīng)濟(jì)增長格局長此以往將不可避免地帶來兩大問題:一是使高投入、高耗費(fèi)、高排放、難循環(huán)、低效率的經(jīng)濟(jì)增長方式難以根本改變;二是伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長,相對過剩的生產(chǎn)品只得向海外尋找市場,勢必增大經(jīng)濟(jì)波動的風(fēng)險。而這兩大問題都可能形成對經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的梗阻。

為應(yīng)對經(jīng)濟(jì)調(diào)整和國際金融危機(jī)的雙重壓力,確保經(jīng)濟(jì)長期平穩(wěn)發(fā)展,本文認(rèn)為,當(dāng)前應(yīng)實行以提升消費(fèi)率為基點的擴(kuò)大內(nèi)需政策。2008年12月,中央經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出了“保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”的指導(dǎo)方針。在這九字方針中,“調(diào)結(jié)構(gòu)”是切入點,而“調(diào)結(jié)構(gòu)”首先應(yīng)調(diào)整投資率與影響社會消費(fèi)水平的分配結(jié)構(gòu),把提振國內(nèi)消費(fèi)需求作為第一要務(wù)。多年來,舉國上下集中資金搞建設(shè),我國基礎(chǔ)設(shè)施、交通網(wǎng)絡(luò)等均已發(fā)展到一定程度,如今也該作一個戰(zhàn)略性調(diào)整,使公共資金的基建投資率大幅降低,實現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)行主要由生產(chǎn)投資驅(qū)動向投資、消費(fèi)并行驅(qū)動的轉(zhuǎn)型。既促使社會充分利用已形成的生產(chǎn)及生活的共同外部條件,以緩解公共建設(shè)資金的緊張;又切實縮小消費(fèi)與投資在增長中所形成的差距,同時填補(bǔ)因世界性經(jīng)濟(jì)衰退而失去的那部分訂單,吸收外需持續(xù)減少而形成的過剩需求。從而把國際金融危機(jī)的不利影響降到最低,以促使國內(nèi)經(jīng)濟(jì)盡快復(fù)蘇。

根據(jù)我國國情,擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)需求應(yīng)把攻克當(dāng)前困難與追求長遠(yuǎn)效果結(jié)合起來運(yùn)作,并將切入點放在消費(fèi)模型金字塔的中低層,即占人口絕大比重的消費(fèi)群體,使人們有錢消費(fèi),有錢敢于消費(fèi),敢于借錢消費(fèi),著力提高社會整體消費(fèi)水平。為此,應(yīng)考慮提高勞動所得占GDP的比重,尤其要上調(diào)企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金,并給優(yōu)撫對象、低收入者、貧困家庭、在校大學(xué)生增加生活費(fèi)補(bǔ)貼,以提高社會有效消費(fèi)需求;對生產(chǎn)經(jīng)營民生消費(fèi)品的企業(yè)實行減稅,以推動降價,鼓勵消費(fèi)。要通過完善社會保障體系和拓展商業(yè)保險市場,開發(fā)適合不同消費(fèi)群體需求的保險產(chǎn)品,讓居民統(tǒng)籌安排好一生的消費(fèi)。要加強(qiáng)商品服務(wù)質(zhì)量和價格的監(jiān)管,改善消費(fèi)環(huán)境,培育消費(fèi)熱點,以刺激消費(fèi)。要提高消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率,從長遠(yuǎn)應(yīng)把“藏富于民”作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)戰(zhàn)略,改變我國國民財富分配結(jié)構(gòu),使居民財富收入增速與經(jīng)濟(jì)增速同步。同時實行以家庭為單位,按年征收綜合個人所得稅,以大幅度提高個稅起征點等減稅措施,實現(xiàn)國民財富由財政收益向居民收入的轉(zhuǎn)化。通過上述措施,來提高最終消費(fèi)率,使消費(fèi)與生產(chǎn)投資形成協(xié)調(diào)的比例關(guān)系,既減少歷史性消費(fèi)欠賬,改善民生,普遍提高民眾生活水平;又形成一種長效機(jī)制,使消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長和推動社會進(jìn)步最直接和最持久的拉動力量。

二、擴(kuò)大內(nèi)需應(yīng)將縮小貧富差距納入宏觀布局

控制和縮小貧富差距,實現(xiàn)共同富裕,是發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的既定目標(biāo),也是擴(kuò)大內(nèi)需不可忽視的戰(zhàn)略任務(wù)。國家發(fā)改委的《2006年中國居民收入年度報告》顯示:2000―2005年我國城鎮(zhèn)居民10%最高收入組與10%最低收入組的收入之比從4.5倍上升至9.2倍,行業(yè)最高人均工資與行業(yè)最低人均工資之比由2.63倍提高到4.88倍(若加上工資外收入和職工福利,行業(yè)實際收入差距可能已達(dá)10倍),城鄉(xiāng)居民家庭人均收入差距由1∶2.79擴(kuò)大到1∶3.22。收入差距持續(xù)拉大,形成貧富兩極分化,不僅不符合現(xiàn)代文明社會所追求的公平正義的價值觀,還會消蝕廣大民眾的向心力和凝聚力,成為社會不穩(wěn)定的危險因素。同時,貧富差距拉大對擴(kuò)大消費(fèi)、提高社會消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率十分不利。因為少數(shù)富人集中了大多數(shù)財富,雖然他們也能帶動消費(fèi),但受邊際效應(yīng)遞減規(guī)律的制約,其對消費(fèi)的貢獻(xiàn)會下降;而中低收入消費(fèi)群體其消費(fèi)傾向大大高于富人,卻因有效消費(fèi)需求不足,難以提高社會整體消費(fèi)水平。另外,受多層次消費(fèi)水平的制約,地區(qū)間貧富差距拉大將使生產(chǎn)力布局難以達(dá)到最優(yōu),降低經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率。為此,擴(kuò)大內(nèi)需應(yīng)把控制和縮小居民收入分配差距納入戰(zhàn)略規(guī)劃,在擴(kuò)大內(nèi)需的決策上體現(xiàn)效率與公平并重,更加關(guān)注公平的原則,使擴(kuò)大內(nèi)需成為保經(jīng)濟(jì)增長與縮小貧富差距的粘合劑。

“沒有天生的窮人”?？s小我國貧富差距,既要進(jìn)一步破除長期以來城鄉(xiāng)之間、公有經(jīng)濟(jì)與非公有經(jīng)濟(jì)之間、機(jī)關(guān)事業(yè)單位與企業(yè)之間存在的非合理的二元體制安排,實現(xiàn)分配權(quán)力平等,包括起點機(jī)會平等和過程參與平等;又要利用非市場方式對市場機(jī)制所造成的收入分配懸殊狀況進(jìn)行有效地調(diào)節(jié),加大扶貧幫困的力度,增加低收入者的收入,以更多地補(bǔ)償他們分享改革發(fā)展成果的不足。

擴(kuò)大內(nèi)需應(yīng)切實發(fā)揮在分配方面的協(xié)調(diào)功能,給廣大民眾帶來更多公平利益。一方面,要通過積極財政政策和適度寬松的貨幣政策的傾斜,把中央政府所規(guī)劃的在今明兩年集中投入的公共資金以及所動員的社會資金,較多地分流于中西部地區(qū)、農(nóng)村地區(qū),加快改善這些地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施條件,使這些地區(qū)的資源得到切實有效的利用,以促進(jìn)區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)的開發(fā);同時,吸引外部資源流入和更多企業(yè)尤其是產(chǎn)業(yè)群遷入,加快城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。由此,提升欠發(fā)達(dá)地區(qū)和貧困地區(qū)的人均收入水平,實現(xiàn)社會共同進(jìn)步,使不同地區(qū)的居民都能享受現(xiàn)代文明生活。另一方面,在總體布局上,應(yīng)考慮將擴(kuò)大內(nèi)需安排用于投資的公共資金,更多用作擴(kuò)大社會民生需求,如增大文化教育、公共生活設(shè)施、環(huán)境保護(hù)、社會安全體系以及解困房、廉租房等方面的投入,以增加公共產(chǎn)品的供給,提高公共服務(wù)水平;將安排用于消費(fèi)的財政資金更多地用作健全和完善社會保障體系,以擴(kuò)大社會保障范圍,提高社會保障水平,讓社會貧弱群體享受更多的公共利益和社會福利,使低收入者和無經(jīng)濟(jì)來源者的基本生活得到切實保障,從而把社會各階層滿足基本生活需求的差距控制在一個相對合理并為廣大民眾所能接受的范圍。使擴(kuò)大內(nèi)需的過程成為縮小貧富差距的過程。

三、擴(kuò)大內(nèi)需應(yīng)把搞活中小企業(yè)作為關(guān)鍵著力點

目前,我國中小企業(yè)已超過4200萬戶,達(dá)到企業(yè)總數(shù)的99%以上。統(tǒng)計資料顯示,我國專利產(chǎn)品中67%是中小企業(yè)發(fā)明創(chuàng)造的,74%以上的技術(shù)創(chuàng)新是中小企業(yè)完成的,75%以上的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位是中小企業(yè)提供的,50%的稅收是中小企業(yè)上繳的。事實表明中小企業(yè)已成為促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的主要市場力量。當(dāng)前,擴(kuò)大內(nèi)需確保經(jīng)濟(jì)增長,搞活中小企業(yè)無疑是一個關(guān)鍵著力點。

應(yīng)當(dāng)看到,我國中小企業(yè)經(jīng)改制后大多屬于私有企業(yè)。盡管近些年來中央政府提出了鼓勵和支持非公有制企業(yè)和中小企業(yè)發(fā)展的方針,但因服務(wù)體系不健全,相關(guān)政策遠(yuǎn)未落實到位,較之國有企業(yè)和大型企業(yè),中小企業(yè)在融資和申請政策性項目等方面一直處于劣勢。據(jù)調(diào)查報道,全國中小企業(yè)生存年限一般超不過5年,平均壽命僅2.9年。中小企業(yè)數(shù)量頻繁減少,不僅造成社會資源浪費(fèi),失業(yè)人口增加,而且也降低了市場競爭的公平性和經(jīng)濟(jì)增長的穩(wěn)定性。

由于中小企業(yè)70%是流通企業(yè),處于國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的下游,惟有中小企業(yè)搞活了,才能激活上游企業(yè)和大型企業(yè),促使中國整個宏觀經(jīng)濟(jì)回暖。我們不能再片面強(qiáng)調(diào)“抓大放小”,對企業(yè)應(yīng)實行平等保護(hù)政策,要像刺激股市、房市一樣來支持中小企業(yè)發(fā)展,增強(qiáng)中小企業(yè)的市場競爭力。要使擴(kuò)大內(nèi)需成為構(gòu)建和諧企業(yè)生態(tài)的助推器,以形成中小企業(yè)與大型企業(yè)互為補(bǔ)充、互相促進(jìn)、錯位競爭的市場運(yùn)行機(jī)制。

在擴(kuò)大內(nèi)需的大戰(zhàn)略下,改善中小企業(yè)的發(fā)展環(huán)境從根本上說就是要完善中小企業(yè)的政策體系和服務(wù)體系,把促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展的方針政策措施化,并著力提高執(zhí)行力和監(jiān)控力。為扶助中小企業(yè)發(fā)展,各級政府應(yīng)建立中小企業(yè)管理機(jī)構(gòu),以隨時了解相關(guān)政策的落實情況,經(jīng)常傾聽中小企業(yè)的呼聲,及時為中小企業(yè)排憂解難。為促進(jìn)中小企業(yè)健康發(fā)展,有必要對中小企業(yè)做一次“體檢”排隊。對那些誠信度高、經(jīng)營項目市場需求看好、能吸納較多勞動力的企業(yè),在投資、財稅及金融政策上給予重點扶持。應(yīng)通過降低市場準(zhǔn)入條件,讓中小企業(yè)有更多機(jī)會介入政策性項目開發(fā),以扶肋中小企業(yè)開拓更廣闊市場;應(yīng)考慮對中小企業(yè)免征1―2年的所得稅,使其充實自有資本,以擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模提供更多就業(yè)崗位。對近些年來經(jīng)營業(yè)績突出、并有較好發(fā)展?jié)摿Φ闹行∑髽I(yè)應(yīng)準(zhǔn)其發(fā)行企業(yè)債券,以彌補(bǔ)內(nèi)源資金的不足。對管理規(guī)范,持續(xù)經(jīng)營效益好,且有較高社會聲譽(yù)的中小企業(yè),應(yīng)鼓勵它們積極創(chuàng)造條件發(fā)展為現(xiàn)代企業(yè),促使其做大做強(qiáng)。要大力推動中小企業(yè)金融擔(dān)保公司的發(fā)展,改善中小企業(yè)的融資環(huán)境,為中小企業(yè)利用社會資金創(chuàng)造良好條件。各大銀行應(yīng)成立中小企業(yè)信貸服務(wù)部,盡可能給中小企業(yè)更多的流動性支持,既促進(jìn)中小企業(yè)發(fā)展,又?jǐn)U大銀行自身經(jīng)營業(yè)務(wù)。隨著上述一攬子措施的全面實施,中小企業(yè)將迎來一個大好的發(fā)展機(jī)遇。

四、擴(kuò)大內(nèi)需應(yīng)與促進(jìn)降耗環(huán)保工程建設(shè)并行

擴(kuò)大內(nèi)需的直接目的是保經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長,進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展。而實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的基本前提是資源的可持續(xù)利用,并始終保持一個良好的生態(tài)環(huán)境。在過去較長時期里,一些地方未清楚地認(rèn)識到這一點,總以為自然資源無處不有,取之不竭,在提升經(jīng)濟(jì)業(yè)績的背后付出了透支資源和自然生態(tài)嚴(yán)重退化的巨大代價。我國人口眾多,人均資源占有量低,許多為生產(chǎn)和生活所必需的資源都處于緊缺狀態(tài)。實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長,我們必須走節(jié)能減排、資源循環(huán)利用的科學(xué)發(fā)展之路,并持續(xù)推動生態(tài)革命進(jìn)程。

當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需,刺激經(jīng)濟(jì)增長,務(wù)必強(qiáng)調(diào)安全效益,把節(jié)能降耗保護(hù)生態(tài)環(huán)境放在重要的戰(zhàn)略位置。要防止突擊花錢,盲目投資,形成又一個短線操作的“”,警惕因急功近利為進(jìn)入另一個高速增長而陷入“污染”怪圈。必須從長遠(yuǎn)入手,以高度的責(zé)任感和使命感確立科學(xué)、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)調(diào)控理念。切實處理好保增長與降耗減排之間的關(guān)系,把擴(kuò)大內(nèi)需與建立一個資源、環(huán)境低負(fù)荷的社會消費(fèi)體系結(jié)合起來,與全面建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會結(jié)合起來。要通過促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè),提高經(jīng)濟(jì)增長的綜合效益。

以擴(kuò)大內(nèi)需為契機(jī),使經(jīng)濟(jì)增長與資源環(huán)境之間建立起相互制約關(guān)系。必須推行資源安全防護(hù)戰(zhàn)略,健全和完善資源法規(guī)制度,形成資源利用“紅線”,控制資源用量,限制“三廢”排放總量,規(guī)定資源利用達(dá)標(biāo)率。在擴(kuò)大內(nèi)需新上項目的審批上,嚴(yán)禁放寬條件降低要求,避免重復(fù)投資和產(chǎn)能過剩項目再擴(kuò)大規(guī)模。對各類保護(hù)區(qū)和主要生態(tài)功能區(qū)的項目嚴(yán)加控制;對耗能高、資源利用率低、污染重已亮黃牌的制造企業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管,在規(guī)定時限內(nèi)不達(dá)標(biāo)者堅決淘汰。擴(kuò)大內(nèi)需應(yīng)使必要的公共資金分流于污水管網(wǎng)建設(shè)、垃圾處理及資源循環(huán)利用工程,為降耗減排和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造基礎(chǔ)條件;要努力突破制約生產(chǎn)過程中節(jié)能環(huán)保的技術(shù)瓶頸,加大該方面的技術(shù)研發(fā)及成果轉(zhuǎn)化的投入,提升降耗環(huán)?？蒲心芰铜h(huán)境監(jiān)測能力;要加強(qiáng)國際合作與交流,引進(jìn)“節(jié)能循環(huán)控制”技術(shù),選擇有示范意義的產(chǎn)業(yè)給予重點支持,以發(fā)揮引路作用。在財稅金融政策上,要扶優(yōu)助強(qiáng),推動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)改造,積極采用降耗環(huán)保替代技術(shù),幫助制造企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,以促進(jìn)綠色制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。節(jié)能降耗、保護(hù)生態(tài)環(huán)境是推動科學(xué)發(fā)展的重要任務(wù),是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的重要途徑,也是擴(kuò)大內(nèi)需不可忽視的一項重要使命。應(yīng)當(dāng)吸納公共智慧,引入公共監(jiān)督,扎實推進(jìn),不斷擴(kuò)大成果。

擴(kuò)大內(nèi)需作為提振經(jīng)濟(jì)的“驅(qū)動器”和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的“發(fā)動機(jī)”,肩負(fù)著現(xiàn)實所賦于的多重任務(wù),既要作解決當(dāng)務(wù)之急之謀劃,更要把協(xié)調(diào)各類經(jīng)濟(jì)社會關(guān)系納入總體考量,為實現(xiàn)國家各項發(fā)展戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。這既是擴(kuò)大內(nèi)需的科學(xué)內(nèi)涵所在,也是提高擴(kuò)大內(nèi)需質(zhì)量和水平的必然要求。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 李培林等:中國網(wǎng)民對兩會熱點的調(diào)查報告[N].光明日報,2009-03-07.

[2] 吳敬璉:應(yīng)對危機(jī)根本在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式[N].人民日報,2009-01-20.

篇8

關(guān)鍵詞 公眾參與；環(huán)保行為；環(huán)保知識；環(huán)保重要性；性別

中圖分類號 X324 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1002-2104（2008）06-0030-06

人類正在邁入一個環(huán)境世界，每一個視自己為現(xiàn)實主義者的人都將會被迫根據(jù)環(huán)境保護(hù)產(chǎn)生的影響來調(diào)整自己的行為(Friedrich Schmidt Bleek，2003)。學(xué)術(shù)界始終不遺余力地探究著人類環(huán)保行為問題，然而，由于其所涉及心理學(xué)、社會學(xué)、政治學(xué)、生態(tài)學(xué)、行為經(jīng)濟(jì)學(xué)等諸多交叉學(xué)科，對于許多問題的具體解釋表現(xiàn)在地域和文化上都不盡一致。隨著實證研究和實驗研究方法在社會科學(xué)領(lǐng)域里的拓展，學(xué)者們希望能更有力地解釋這種行為的原因，進(jìn)而找尋更加有效的對策以提升公眾環(huán)保行為水平。近年來，中國經(jīng)濟(jì)在連續(xù)保持高速增長的同時也面臨著愈來愈嚴(yán)重的環(huán)境壓力，政府推進(jìn)型環(huán)保制度受到了來自各方的質(zhì)疑，國內(nèi)學(xué)者們開始呼吁和關(guān)注構(gòu)建參與式環(huán)保制度體系。中國政府已經(jīng)明確提出“全民環(huán)保”方針，且在行政管理體制上做出了重大調(diào)整；2006年正式《環(huán)境影響評價公眾參與暫行辦法》，明確規(guī)定公眾參與環(huán)評工作的細(xì)節(jié)內(nèi)容；2007年關(guān)?！拔逍　?、綠色信貸、流域限批、《中國應(yīng)對氣候變化國家方案》等一系列行動，使節(jié)能減排真正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展“硬約束”； 2008年全面“禁塑令”開始實施，這又是重塑公眾日常環(huán)保習(xí)慣行為的一個大膽嘗試。但是，關(guān)于中國公眾參與環(huán)保行為的理論研究和實證研究都尚處起步階段，缺乏深入的研究。該文運(yùn)用實證研究法闡釋了現(xiàn)階段我國個體公眾環(huán)保行為的影響因素，并結(jié)合路徑分析法進(jìn)一步探索各因素之間的相互關(guān)系，為推進(jìn)參與式環(huán)保制度和提升公眾參與環(huán)保行為水平提供有效參考。

1 文獻(xiàn)綜述并提出問題

關(guān)于人類環(huán)保行為的產(chǎn)生最常見也是被廣泛認(rèn)可的一種解釋是態(tài)度――行為理論（Ajzen and Fishbein，1980；Madden.et al.，1992）。人類的行為更多的是依賴于結(jié)果（consequence）的出現(xiàn)，而不是信息或是建議，尤其是環(huán)境問題。當(dāng)孩子們或是國家被建議考慮未來事項時，這種要求已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們現(xiàn)有的認(rèn)識水平，很少有人會依據(jù)這些建議改變自己的行為；但當(dāng)他們的生活質(zhì)量真正面臨環(huán)境問題時，如缺水或是空氣污染，行為就會立刻發(fā)生改變［1］。這里很重要的一個影響因素是態(tài)度，態(tài)度變化會導(dǎo)致行為迅速的改變。Bagozzi（1992），Bagozzi，Yi，and Baumgartner（1990）等又對其進(jìn)行了補(bǔ)充，認(rèn)為努力（effort）變量是態(tài)度與行為之間的調(diào)節(jié)器。Schultz, P.W.，& Oskamp，S.（1996）在大學(xué)生中組織了高難度回收項目和低難度回收項目的實驗，學(xué)生們的表現(xiàn)截然不同，當(dāng)行為需要參與者更高程度的努力時，態(tài)度會對行為產(chǎn)生強(qiáng)烈的影響；反之，影響比較小［2］。

除了以上源自心理學(xué)的分析以外，很多學(xué)者又將社會學(xué)的因素引入到環(huán)保行為分析中，即將環(huán)保態(tài)度、個人社會背景變量共同作為自變量來考察其對環(huán)保行為的影響。Kent Liere和Riley Dunlap（1980）采用年齡、社會等級、居住地、政治傾向和性別作為五個解釋變量，考察其與環(huán)境關(guān)注程度的相關(guān)性，發(fā)現(xiàn)年輕人比老年人更關(guān)注環(huán)境質(zhì)量；社會等級越高，對環(huán)境就越關(guān)注；城市居民比鄉(xiāng)村居民的環(huán)境關(guān)注程度要高；政治上傾向于自由和較為激進(jìn)的人要比保守的人關(guān)注環(huán)境；女性要比男性對環(huán)境更為關(guān)注［3］。Brent S. Steel（1996）利用1992年美國國家公眾環(huán)境態(tài)度和行為的調(diào)查數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)個人環(huán)境態(tài)度的強(qiáng)度與他們的環(huán)保行為以及環(huán)境問題的政治積極性有關(guān)聯(lián)；婦女比男人更容易大量參與保護(hù)環(huán)境的行為和政策及建議，性別差異在年長者中表現(xiàn)尤為突出［4］。Hayes，B. C.（2001）分別利用美國、英國、挪威、芬蘭、德國、日本的數(shù)據(jù)，檢驗了科學(xué)知識和環(huán)境態(tài)度方面的性別差異，發(fā)現(xiàn)盡管男女在科學(xué)知識方面存在差異，但這幾乎對環(huán)境態(tài)度方面不存在影響，即男女在環(huán)境態(tài)度方面幾乎不存在差異［5］。

也有學(xué)者從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，將政策變量引入作為其中一個解釋變量，來考察其對行為的影響。David Folz和 Josepb Hazlett（1991）以公眾參與率和回收利用率為因變量，對固體廢棄物的循環(huán)利用效果作了定量研究，發(fā)現(xiàn)“政策”因素較“參與”和其他因素而言更有效地影響了地方循環(huán)項目的結(jié)果，其實施成效主要取決于項目的設(shè)計者和管理者［6］。Axel 比較分析了不同國家公眾環(huán)保行為水平受GDP和GNP的影響［7］。

國內(nèi)學(xué)者關(guān)于公眾參與環(huán)境保護(hù)問題的研究起步較晚，實證研究方面的成果更少。盡管有一些關(guān)于公眾環(huán)保意識或是環(huán)保態(tài)度的問卷調(diào)查結(jié)果，包括由國家環(huán)?？偩譅款^組織的1998 年全國公眾環(huán)境意識調(diào)查和2006年全國城市公眾環(huán)境意識調(diào)查，但其成果形式也是更易被大眾和政府接受的研究報告。由于原始數(shù)據(jù)庫的障礙，很少有學(xué)者能夠?qū)ζ渥鬟M(jìn)一步的數(shù)據(jù)處理，找尋其間的因果關(guān)系。張世秋等根據(jù)我國6 個中小城市的問卷調(diào)查結(jié)果，審視了1999年小城市婦女的消費(fèi)行為，包括環(huán)保知曉程度、環(huán)境認(rèn)知水平、環(huán)保意識水平和環(huán)保消費(fèi)行為等方面，調(diào)查發(fā)現(xiàn)她們的環(huán)境消費(fèi)意識水平和環(huán)境消費(fèi)水平都比較低，而家庭環(huán)境消費(fèi)水平較高［8］。Chan(1994)對中國公眾綠色消費(fèi)行為進(jìn)行了較為細(xì)致和長期的實證研究［9］。許曉明從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對公眾參與環(huán)保行為進(jìn)行了理論闡釋［10］。他們的研究為本文提供了研究方法的啟示。

國內(nèi)缺乏對中國公眾參與環(huán)保行為影響因素的定量研究，而國外學(xué)者專門針對中國公眾環(huán)保行為的實證研究也非常少見，這也就為本文的研究提供了契機(jī)。為此，筆者專門對中國公眾的環(huán)保行為進(jìn)行定量研究，判斷并闡釋了2006年我國公眾環(huán)保行為的水平及其影響因素。受制于很多因素難以獲得全國數(shù)據(jù)庫信息，本研究在陜西省內(nèi)采用類似的調(diào)查問卷組織了隨機(jī)抽樣調(diào)查，一方面可以對其作出時空上的定量判斷和比較，另一方面又可著力對公眾環(huán)保行為的影響因素進(jìn)行定量分析。

2 研究設(shè)計與數(shù)據(jù)說明

2.1 理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

人的環(huán)保行為受到環(huán)境意識和社會背景因素的雙重影響。意識是知識的表現(xiàn)方式，它以知識的累積為基礎(chǔ)，其形成過程首先是感官必須感覺到某種現(xiàn)象；其次是物種感官把各自意識到的現(xiàn)象轉(zhuǎn)化成為相應(yīng)的信號；最后這些來自感官的信號進(jìn)入丘腦系統(tǒng)和網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，在那里經(jīng)過處理后被傳達(dá)到大腦皮層［11］。人的社會背景通過培養(yǎng)轉(zhuǎn)化為環(huán)境意識，從而間接影響到個人的環(huán)保行為［12］；同時也可直接影響個人的環(huán)保行為，雖然微弱但卻具有可靠的解釋力［13］。正是人的社會背景形成并豐富了人們的環(huán)境知識，再經(jīng)過個體的感官處理之后才可形成某些環(huán)境意識，緊接著在意識的指引下才會進(jìn)一步外化出人的參與行為，包括參與環(huán)境保護(hù)、參與投票選舉、參與公益活動等。諸多的實證研究依此為理論基礎(chǔ)，然而結(jié)論尚存爭議，一是環(huán)境意識對環(huán)保行為的影響缺乏有力的數(shù)據(jù)支持；二是社會背景對環(huán)保行為的影響存在較大的國別差異，即人群的地域差異表現(xiàn)出不同的環(huán)保行為。

本文的研究對象是中國公眾（個體）參與環(huán)保行為的影響因素。其中，公眾是指狹義的個體公眾，并非社會群體的公眾概念。個體公眾的環(huán)保行為被分為兩個層面，即個人的環(huán)保習(xí)慣和公共環(huán)保行為，前者主要是個人的一些日常環(huán)保習(xí)慣行為，屬于淺層或初級的環(huán)保行為；后者主要是個人作為責(zé)任公民而履行的社會公共環(huán)保行為，屬于深層或高級的環(huán)保行為。一般而言，個人的環(huán)保行為是由環(huán)保習(xí)慣向公共環(huán)保行為演化，即淺層環(huán)保行為向深層環(huán)保行為逐漸過渡的轉(zhuǎn)化過程，換言之，環(huán)保習(xí)慣是基礎(chǔ)，一定時空條件下才可轉(zhuǎn)化為公共的環(huán)保行為。針對這兩個層面的環(huán)保行為，分別將其作為因變量考察相關(guān)因素對其影響的程度。

基于以上文獻(xiàn)回顧和研究對象，提出如下假設(shè)：

假設(shè)1：環(huán)保知識與個人的環(huán)保習(xí)慣存在正相關(guān)關(guān)系；

假設(shè)2：環(huán)保意識與個人的環(huán)保習(xí)慣存在正相關(guān)關(guān)系；

假設(shè)3：社會背景（年齡、性別、受教育程度、收入）與個人環(huán)保習(xí)慣存在正相關(guān)關(guān)系；

假設(shè)4：環(huán)保知識與公共環(huán)保行為存在正相關(guān)關(guān)系；

假設(shè)5：環(huán)保意識與公共環(huán)保行為存在正相關(guān)關(guān)系；

假設(shè)6：社會背景（年齡、性別、受教育程度、收入）與公共環(huán)保行為存在正相關(guān)關(guān)系。

針對以上假設(shè)，本文構(gòu)建的多元線性回歸理論模型如下：

INDBeh=c+β1kno+β2sig+β3imo+β4age+β5fem+β6edu+β7rev+ε（1）

PUBBeh=c+β1kno+β2sig+β3imo+β4age+β5fem+β6edu+β7rev+ε（2）

其中，INDBeh和PUBBeh代表個體公眾的環(huán)保行為，前者表示公眾個人的環(huán)保習(xí)慣，后者表示個人的公共環(huán)保行為；kno代表環(huán)保知識；sig代表環(huán)保意義；imo代表環(huán)保重要性；age表示年齡；fem表示性別；edu是受教育程度；rev是收入。ε是隨機(jī)誤差項。

2.2 問卷設(shè)計和樣本選取

為了方便數(shù)據(jù)的可比，問卷調(diào)查表的設(shè)計參考了國家環(huán)保總局網(wǎng)站公布的《2006全國城市環(huán)保意識調(diào)查報告》中的有關(guān)內(nèi)容，調(diào)查內(nèi)容包括：社會背景、環(huán)境知識、環(huán)保意義、環(huán)境重要性、個人的環(huán)保習(xí)慣、個人的公共環(huán)保行為。問卷使用了最便于受訪者回答的多項限選式問題，首先在西安市內(nèi)隨機(jī)選取了30個受訪者做試調(diào)查，對問卷表進(jìn)一步修改，最后基本可以保證受訪者在40分鐘左右集中回答完關(guān)鍵的問題。實際調(diào)查采用隨機(jī)抽樣的方法對陜西省內(nèi)的城鄉(xiāng)居民進(jìn)行了訪談式調(diào)查，具體樣本覆蓋到行政機(jī)關(guān)、企業(yè)、事業(yè)單位、社會團(tuán)體、環(huán)保民間組織和學(xué)生、農(nóng)民等各個社會層面，調(diào)查工作于2006年暑期由西北大學(xué)經(jīng)管院大學(xué)二年級的本科生20人負(fù)責(zé)完成。共發(fā)放問卷400份，回收有效問卷347份，有效率為86.75%。數(shù)據(jù)處理采用stata9.0 軟件和Lisrel 8.7完成。

3 實證結(jié)果與分析

3.1 樣本變量的頻數(shù)分布

由變量分布表可知各個變量均處于正常取值范圍內(nèi)(原始數(shù)據(jù)的錄入經(jīng)過了3次的校對，錄入的準(zhǔn)確性較好)，未見異常值出現(xiàn)，無須再進(jìn)行原始數(shù)據(jù)的調(diào)整處理。

3.2 樣本關(guān)鍵變量的描述性統(tǒng)計

描述性統(tǒng)計結(jié)果如表1示。

變量均值都處于較穩(wěn)定水平，代表性較強(qiáng)。數(shù)據(jù)結(jié)果說明，環(huán)保知識水平的總體得分是6.648 4，換成百分制是83.11；全國平均水平是58.75(全國城市公眾環(huán)境意識調(diào)查報告2006)，說明陜西整體的環(huán)保知識水平高出全國平均水平24.36分，筆者認(rèn)為這是與陜西長期的文化積淀密切相關(guān)的。環(huán)保意義的平均得分是3.712 2，換成百分制是74.244；環(huán)保重要性的平均得分是3.641 2，換成百分制是72.82。個人環(huán)保習(xí)慣的平均得分是2.575 5，換成百分制是64.39；公共環(huán)保行為的平均得分是2.114 1，換成百分

制是52.85；這一結(jié)果與2005年全國公眾環(huán)保民生指數(shù)的結(jié)果基本接近(《民生指數(shù)――中國公眾環(huán)保指數(shù)2005年度報告》中，2005年我國公眾環(huán)保指數(shù)得分為68.05分)，說明陜西公眾的環(huán)保行為僅處于全國平均水平，行為表現(xiàn)并不突出；與1998年全國公眾參與環(huán)保行為的平均得分（近30分）(原文數(shù)據(jù)：公眾的參與行為幾乎在“0”到“3”四種程度上平均分配，參與比例分別為29.4%、22.2%、21.6%和23.1%)比較增幅較大；但整體而言都處于不及格的水平。同時也可看出，陜西公眾的環(huán)保知識和環(huán)保意識水平得分較高（百分制標(biāo)準(zhǔn)下遠(yuǎn)超過及格水平），但參與實施的環(huán)保行為遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，個人（淺層）環(huán)保習(xí)慣得分也只是剛剛及格，公共（深層）環(huán)保行為得分尚未及格。依然體現(xiàn)出我國公眾“光說不練”，“知行不一”的環(huán)保行為特點(“民生指數(shù)”的調(diào)查結(jié)論是“80%的環(huán)境污染關(guān)注者光說不練，中國公眾環(huán)保知行不一”)。

3.3 信度檢驗

本研究主要變量的測量已通過內(nèi)部一致性檢驗，即通常使用的Cronbach系數(shù)檢驗。環(huán)保知識變量的α=0.754；個人環(huán)保行為變量的α=0.804；公共環(huán)保行為變量的α=0.844；環(huán)保意義變量的α=0.671；環(huán)保重要性的α=0.679。其中，環(huán)保知識、環(huán)保行為變量的觀察值解釋真實值的比例均超過了70%，而環(huán)境意識變量的信度較接近70%，說明原始觀察值的解釋力度比較可靠（見表2）。

3.4 相關(guān)性分析

從相關(guān)性分析結(jié)果可知（見表2），年齡變量與受教育程度（r=-0.226，p ＜0.01）、環(huán)境知識（r=-0.22，p＜0.01）、個人環(huán)保習(xí)慣（r=-0.164，p＜0.01）和環(huán)保重要性變量（r=-0.143，p＜0.01）呈顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系，說明年齡愈大，受教育程度愈低，環(huán)境知識愈少，環(huán)保重要性愈低，個人環(huán)保習(xí)慣也愈少；年齡與環(huán)保意義變量（r=0.159，p＜[CM)]

模型整體的回歸結(jié)果表明，個人環(huán)保習(xí)慣（即淺層環(huán)保行為）有近30%的方差可以由環(huán)保知識、環(huán)保重要性、性別變量等變量來解釋 （R2=0.2904）；公共環(huán)保行為（即高層環(huán)保行為）有近20%的方差可以由環(huán)保知識、環(huán)保重要性、性別變量等變量來解釋（R2=0.1676）。而且兩個回歸模型均通過了F檢驗，說明原假設(shè)為真，且變量在統(tǒng)計上也是顯著的。就各具體變量而言，性別、環(huán)保知識、環(huán)保重要性的｜t｜＞2.576，通過了t檢驗，說明在1%的顯著性水平可以拒絕原假設(shè)（H0∶β1=0,β3=0,β5=0），即本文的原假設(shè)為真。受教育程度的t檢驗接近5%的顯著性水平，近似通過t檢驗。在個人環(huán)保習(xí)慣模型中，環(huán)保知識、環(huán)保重要性、性別變量對個人環(huán)保習(xí)慣的影響均在1%水平下顯著，說明它們對個人環(huán)保習(xí)慣都具有顯著的影響，與原假設(shè)一致；但年齡、收入、受教育程度、環(huán)保意義變量對個人環(huán)保習(xí)慣的影響不顯著，與原假設(shè)不一致。在公共環(huán)保行為模型中，受教育程度、環(huán)保知識、環(huán)保重要性變量對人們的公共環(huán)保行為的正向影響程度均在1%水平下顯著，說明它們對公共環(huán)保行為都具有顯著的影響，與原假設(shè)一致；但年齡、性別、收入、環(huán)保意義變量對公共環(huán)保行為的影響不具有顯著性，與原假設(shè)不一致。

3.6 路徑分析

為了找尋各變量之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，筆者又反復(fù)進(jìn)行了路徑分析，盡管擬合效果不夠完美，但其中一點發(fā)現(xiàn)也恰可以作為另一種佐證來進(jìn)一步支持回歸分析的結(jié)論。（見圖1 個人環(huán)保習(xí)慣影響因素的路徑分析模型）

環(huán)保重要性變量對環(huán)保行為的影響十分突出，尤其是對個人日常環(huán)保習(xí)慣影響（β=0.42）；環(huán)保知識是影響環(huán)保重要性的最顯著變量（β=0.41），說明只有掌握了一定的環(huán)保知識后，才可能認(rèn)識到環(huán)保的重要性；受教育程度又是影響環(huán)保知識的決定因素（β=0.48）?？梢姡谥T多變量中，環(huán)保重要性是一個非常重要的中介變量，環(huán)保知識、受教育程度、性別等都是通過中介變量的作用進(jìn)一步影響到個人的日常環(huán)保習(xí)慣行為。其他效果不十分顯著的路徑分析結(jié)論就不做贅述。

4 結(jié)論與討論

通過回歸模型和路徑分析可以得出以下結(jié)論：

（1）環(huán)保重要性與個人環(huán)保習(xí)慣、公共環(huán)保行為呈顯著正相關(guān)；且對個人環(huán)保習(xí)慣的影響最為重要（t=5.22，p＜0.01）。說明人們的日常環(huán)保習(xí)慣主要受到環(huán)保重要性的影響，環(huán)保重要性認(rèn)可度愈高，人們愈容易養(yǎng)成更多的環(huán)保習(xí)慣，也就是說人們?nèi)粘－h(huán)保習(xí)慣的形成主要是在意識到環(huán)境保護(hù)的重要性后才會實施的行為，否則很難養(yǎng)成良好的環(huán)保習(xí)慣。例如，當(dāng)電價、水價大幅上漲的條件下，人們更容易意識到節(jié)水節(jié)電在家庭中的重要性，因此也會較多地采取節(jié)電或節(jié)水的行為，久而久之便成了日常的環(huán)保習(xí)慣。環(huán)保重要性又是表現(xiàn)最為突出的中介變量，環(huán)保知識、受教育程度、性別等變量都須通過其進(jìn)一步影響個人的日常環(huán)保習(xí)慣。

（2）環(huán)保知識與個人環(huán)保習(xí)慣、公共環(huán)保行為呈顯著正相關(guān)；且對公共環(huán)保行為的影響最為重要（t=4.06，p＜0.01）。說明人們的公共環(huán)保行為，即那些高層次的社會環(huán)保行為主要是受到環(huán)保知識的影響，掌握的環(huán)保知識愈多，愈有可能多地參與公共的環(huán)保行為。正如公眾普遍不知曉“12369”投訴電話的情況下不可能采取正確的環(huán)保途徑保護(hù)自身的利益。這也進(jìn)一步證實了我國公眾很少參與公共環(huán)保行為的主要原因是缺乏環(huán)保專業(yè)知識所致。

（3）受教育程度與個人環(huán)保習(xí)慣、公共環(huán)保行為呈顯著正相關(guān)，且對環(huán)保知識的形成有顯著的正向影響作用。說明受教育程度愈高的人采取環(huán)保行為的可能性愈大，也就是說，受教育程度愈高，可能獲得更多的環(huán)保知識，對環(huán)境保護(hù)重要性的理解愈加深刻，因而，就愈容易采取環(huán)保行為。

（4）性別差異在個人環(huán)保習(xí)慣方面表現(xiàn)較為突出，即女性的個人環(huán)保習(xí)慣較男性多，但在公共環(huán)保行為方面的差異并不明顯。這一結(jié)論與全國數(shù)據(jù)的整體結(jié)果不盡一致。2006年《全國城市環(huán)境意識調(diào)查報告》的結(jié)論顯示性別與環(huán)保行為無關(guān)(《全國城市公眾環(huán)境意識調(diào)查報告2006》)。筆者認(rèn)為，一定程度上是由處理方法不同導(dǎo)致的，而且該報告并未將環(huán)保行為細(xì)分為淺層和高層兩類，只是從調(diào)查問卷中選擇了廢電池處理一項作為因變量來處理。本文的處理對因變量的選擇更加全面，結(jié)果也更加可靠。

（5）收入、年齡、環(huán)保意義對環(huán)保行為的影響程度都不顯著。說明它們對環(huán)保行為的影響作用在此次調(diào)查數(shù)據(jù)中沒有得到證實，即收入、年齡、環(huán)保意義與環(huán)保行為之間不存在正相關(guān)關(guān)系。因此，受教育程度和性別變量就成為社會背景變量中很具代表性且具有較強(qiáng)解釋力的兩個變量；環(huán)保重要性較環(huán)保意義而言更具代表性和解釋力地說明了環(huán)境意識變量。

盡管我們調(diào)查得到的只是受訪者陳述的環(huán)保行為數(shù)據(jù)，且整體得分偏低，但是定量分析的結(jié)論依然可以清晰地看出影響公眾參與環(huán)保行為的變量及其之間的關(guān)系，為今后的政府決策提供有力的支持。在提高個人環(huán)保習(xí)慣方面，必須使公眾充分認(rèn)識到環(huán)保的重要性，并進(jìn)一步提高公眾的受教育程度和環(huán)保知識水平，有助于形成環(huán)保意識和環(huán)保行為。在提高全體公眾參與環(huán)保行為方面，應(yīng)特別關(guān)注女性的環(huán)保行為，并以女性為突破口帶動全體社會成員的日常環(huán)保行為。只有廣泛的全民參與，才更有助于保護(hù)環(huán)境，也更有利于構(gòu)建起和諧、美好的節(jié)約型社會。在環(huán)境數(shù)據(jù)不斷豐富的過程中，今后的研究內(nèi)容還可不斷豐富、不斷深入，數(shù)據(jù)的處理結(jié)果對現(xiàn)實的解釋力度會更可靠、也更加有效。

參考文獻(xiàn)（References）

［1］Nitze W A．A Failure of Presidential Leadership．in Negotiating Climate Change：the Inside Story of the Rio ConventionCambridge［M］.M A：Cambridge University Press，1994．

［2］Schultz P W，Oskamp S．Effort as a Moderator of the AttitudeBehavior Relationship： General Environmental Concern and Recycling［J］.Social Psychology Quarterly，1996，59：375～383．

［3］Kent D Van Liere，Riley Dunlap．The Social Bases of Environmental Concern：A Review of Hypotheses，Explanations and Empirical Evidence［J］.Public Opinion Quarterly，1980，44：181～197．

［4］Brent S Steel．Thinking Globally and Acting Locally？：Environmental Attitudes，Behavior and activism［J］.Journal of Environmental Management，1996，47：27～36．

［5］Hayes B C． Gender Scientific Knowledge and Attitudes toward the Environment：A Crossnational Analysis［J］.Political Research Quarterly，2001，54：657～671.

［6］David H Folz，Joseph M Hazlett．Public Participation and Recycling Performance：Explaining Program Success［J］.Public Administration Review，1991，6：526～532．

［7］Axel Franzen. Environmental Attitude in International Comparison:An Analysis of the ISSP Surveys 1993 and 2000［J］.Social Science Quarterly,2003,84(2):297～308.

［8］張世秋等.中國小城市婦女的環(huán)境意識與消費(fèi)選擇［J］.中國軟科學(xué)，2000，（5）：12～16.［Zhang Shiqiu. The Environmental Awareness and Consumer Choice about Chinese Small Urban Women ［J］. China Soft Science，2000，（5）：12～16.］

［9］Chan: H S, Wong K K K. Environmental Attitudes and Concerns of the Environmental Protection Bureaucrats in Guangzhou,China:Implications for Environmental Policy Implementation ［J］.International Journal of Public Administration,1994,17(3):1523～1554.

［10］許曉明.環(huán)境領(lǐng)域中公眾參與行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析［J］.中國人口資源與環(huán)境.2004,（1）：127～129.［Xu Xiaoming.Aneconomics Analysis of Environmental Behavior

of Public Participation ［J］.China Population Resources and Environment, 2004,14(1):127～129.］

［11］W Singer.Consciousness and the Structure of Neural Representations ［J］.Philos Trans Soc Lond B Biol Sei,1998,353(1377):1829～1840.

［12］Michael A Tauant，H Ken Cordell．The Effect of Respondent Character

istics on General Enviromnental Attitude Behavior Correspondence［J］.Environment and Behavior，1997，9：618～637．

［13］Thomas Dietz，Paul C Stem. Gregory A Guagnano．Social Structural and Social Psychological Bases of Environmental Concern［J］.Environment and Behavior，1998，30： 450～471．

An Empirical Study on Factors Influencing Environmental Behavior of Public Participation

WANG Feng

（School of Economy and management, Northwest University, Xi'an Shaanxi 710069,China）

Abstract Based on the interactive mechanism about environmental awareness

and

social

background，the authors make an empirical study on the status and