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篇1

關(guān)鍵詞:體育賽事；競爭；贊助

如今市場競爭激烈程度不斷增加，很多企業(yè)意識到必須重視宣傳，并積極做宣傳，然而宣傳方式和投入力度決定了產(chǎn)品的市場認(rèn)可程度。有學(xué)者認(rèn)為，體育贊助將是當(dāng)今社會最有效的市場推廣策略之一。近幾年來各高校體育賽事在企業(yè)贊助中得到了很好的發(fā)展，極大地提高了學(xué)生的體育文化生活，激發(fā)了在校大學(xué)生參與體育鍛煉的欲望。除此之外，還吸引了許多社會上的體育愛好者前來觀看，有觀眾就意味著有市場，而且觀眾可以為體育賽事本身帶來人氣，增強比賽氛圍。贊助企業(yè)投資高校體育賽事正是看中了大學(xué)生這一龐大的群體?？傮w而言，隨著贊助商加入高校體育賽事，極大地增強了高校體育賽事的影響力，吸引了眾多師生和社會群體的眼球，多方贊助資金數(shù)額一直呈上升趨勢，提高了體育事業(yè)在人們心目中的位置[1-3]。

1贊助、體育贊助及高校體育贊助的概念

贊助是社會組織用提供本錢、產(chǎn)品、設(shè)備、設(shè)施和免費服務(wù)等方式無償贊助社會事業(yè)及社會活動的一種活動，是一種信譽投資，有利于企業(yè)改善社會關(guān)系。體育贊助我們可以理解為贊助商（企業(yè)或社會組織）對體育賽事或運動隊提供系列服務(wù)支持，例如：資金、技術(shù)、設(shè)施、設(shè)備、產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)等。同時，體育賽事或運動隊允諾贊助商享有相應(yīng)的權(quán)利，包括賽事中進(jìn)行廣告宣傳。筆者認(rèn)為體育賽事贊助是一次平等合作，這種合作由商家和體育組織之間以付出和回報等價交換，以達(dá)到共同獲益，這也是體育組織、商家、中介機構(gòu)、目標(biāo)受眾之間的商業(yè)互動過程。從企業(yè)的角度來看，可以通過贊助某個體育組織或體育活動，并為其開展一系列營銷活動，從而借助這項活動提高企業(yè)的知名度，產(chǎn)生良好的社會效應(yīng)，為其創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。高校體育賽事作為我國體育事業(yè)的重要組成部分，同樣屬于體育贊助對象的范疇之內(nèi)。有些學(xué)者對高校體育賽事贊助的界定為：商業(yè)資本（企業(yè)、公司、個人）與高校體育賽事資源（被贊助方包括體育賽事、運動團體、場館器材等）之間建立的一種互利互惠的商業(yè)關(guān)系，通過交換資源達(dá)到互相得益的雙贏目的。高校體育賽事同樣具有商業(yè)性和公益性兩種性質(zhì)，只不過相對于職業(yè)體育贊助和競技體育贊助而言公益性稍強、商業(yè)氣息不太濃厚罷了。

2研究對象和研究方法

2.1研究對象以山西省高校體育賽事贊助為對象進(jìn)行研究。

2.2研究方法

2.2.1文獻(xiàn)資料法

主要采用文獻(xiàn)調(diào)查法，查閱各大體育院校學(xué)報和科研刊物，統(tǒng)計和分析了很多高校體育產(chǎn)業(yè)和贊助方面的資料，為這次研究提供了很多素材。

2.2.2問卷調(diào)查法

在山西具有代表性的七個企業(yè)和商家（飛利浦、安踏、紅牛、可口可樂、李寧、特步、大印象）進(jìn)行問卷調(diào)查，對近幾年高校體育賽事有過贊助的企業(yè)或商家負(fù)責(zé)人，通過預(yù)約的方式進(jìn)行問卷調(diào)查。

2.2.3數(shù)理統(tǒng)計法

對回收的問卷采用Excel表格進(jìn)行統(tǒng)計分析。

3研究結(jié)果與分析

3.1山西高校賽事贊助的規(guī)模

從表1中可以看出，山西體育賽事贊助呈現(xiàn)以下特點：第一，贊助的內(nèi)容主要是實物和現(xiàn)金為主，大型、水平較高的體育賽事中才存在技術(shù)贊助。這些贊助商偏好影響力較高的高校體育賽事，權(quán)衡各大高校師生素質(zhì)水平可以發(fā)現(xiàn)，山西大學(xué)、太原理工大學(xué)、山西財經(jīng)大學(xué)這三所高校具備得天獨厚的優(yōu)勢，代表著山西高校體育賽事的最高水準(zhǔn)。第二，贊助商基本都是以財力雄厚的大企業(yè)為主。第三，山西高校體育贊助商主要通過媒體報道、廣告宣傳和冠名等形式作為回報。第四，山西高校大規(guī)模體育賽事相對較少。總體看來，高校體育事業(yè)的贊助規(guī)模呈逐漸上升的趨勢。

3.2影響企業(yè)對山西高校賽事贊助的因素

3.2.1企業(yè)對待贊助高校體育賽事的態(tài)度

通過調(diào)查有投資高校體育賽事史的企業(yè)，結(jié)果表明部分企業(yè)對此事件態(tài)度比較積極，接近一半的企業(yè)態(tài)度一般，又有少數(shù)企業(yè)對待此事表示無感。由此可以看出，部分企業(yè)對投資高校體育賽事很有興趣，企業(yè)可通過體育賽事使本公司形象得以宣傳、展示，能夠更好地掌握消費者的需求，這有利于后續(xù)產(chǎn)品的銷售。然而，也有部分企業(yè)對投資體育賽事態(tài)度一般或無好感，這表明仍有些企業(yè)并不了解體育賽事，這將會影響企業(yè)對高校賽事的投資方向和投資數(shù)目。

3.2.2贊助商對高校體育事業(yè)的選擇因素

當(dāng)企業(yè)投資一項高校體育賽事時，會考慮一些現(xiàn)實因素，如學(xué)校軟件以及硬件實力，社會影響力、聲譽等。在現(xiàn)今社會中，市場經(jīng)濟作為一種主要的經(jīng)濟方式存在于社會活動中，當(dāng)代社會更加注重誠信，投資方首要關(guān)注合作者的誠信度和信用度[4-5]。另外除了信譽，投資者也將體育賽事運作水平列入考慮范疇，因為投資的回報直接受賽事經(jīng)營水平的影響。企業(yè)贊助高校體育賽事時，運動方面的項目尤為重要，考察對方是否適合贊助，贊助商首要考慮該賽事是否會提高企業(yè)產(chǎn)品的銷量，企業(yè)文化精神是否與此贊助吻合。舉辦體育賽事規(guī)模大小以及參賽人員素質(zhì)水平直接影響受眾（社會群體和高校師生）關(guān)注度，從而間接影響企業(yè)在市場的知名度。

3.2.3企業(yè)對高校體育賽事贊助金額的承受度

山西作為能源大省，受近幾年煤炭行業(yè)的低迷，經(jīng)濟發(fā)展較為落后，中小企業(yè)發(fā)展受阻，特別是大規(guī)模企業(yè)現(xiàn)在負(fù)債累累。由于煤炭經(jīng)濟遭遇寒冬，使得以煤炭和鋼鐵為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)站在轉(zhuǎn)型的十字路口，加上企業(yè)相對保守，缺少激情和冒險精神，從而對贊助體育賽事缺少了解，難以取得他們的支持和信任。對7所企業(yè)和商家問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)：1.5萬元以上的企業(yè)投資只占5%，1～1.5萬元的占10%，0.5～1萬元的占47%，0.5萬元以下占38%。此外，由于企業(yè)內(nèi)部嚴(yán)密的管理體制，很多高校體育賽事的組織者幾乎沒有機會接觸相關(guān)企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)，無法得到有效溝通，系列服務(wù)贊助方面受阻。另外，一些企業(yè)即使與學(xué)校已經(jīng)取得聯(lián)系，但與其他企業(yè)相比，實力較弱，也想在市場競爭中樹立自己的品牌，往往是心有余而力不足，這也導(dǎo)致無法得到相應(yīng)贊助。

3.2.4企業(yè)對于高校體育賽事回饋利益的滿意度

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)與賽事組織者合作之后對于所得回饋并不是很滿意。結(jié)果表明：贊助商更多考慮自己的利益，對于支持高校體育賽事并沒有做到相應(yīng)對等的系列服務(wù)支持，服務(wù)質(zhì)量有待提高。另外，對于企業(yè)自身所開展的一系列營銷活動仍需改進(jìn)完善[6]。從企業(yè)方來說，對于贊助高校體育事業(yè)的預(yù)期回報過高、過急，要求馬上得到立竿見影的效果，看不到效果就打退堂鼓。因此，企業(yè)的滿意程度就較低。

4結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

山西高校體育賽事贊助市場已初步發(fā)展，但總體來講還不太成熟、發(fā)展稍微落后、運作水平較低?，F(xiàn)階段高校體育賽事最突出的問題就是對賽事的吸引力不足、企業(yè)意識不夠、贊助中介機構(gòu)缺乏。但隨著高校體育文化越來越受到大眾的廣泛關(guān)注，體育市場環(huán)境日趨完善和發(fā)展。綜合以上因素，山西高校體育賽事市場還是很具發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

4.2建議

山西高校的體育賽事在市場化的運作中，高校和政府可以在一些方面給予一定的優(yōu)惠，如在政策、條款等方面，從而可以調(diào)動贊助企業(yè)的積極性。也可以建立有效的中介組織機構(gòu)，加強媒體的宣傳力度，擴大影響，培養(yǎng)高水平的體育經(jīng)紀(jì)人加入到贊助高校體育賽事的行列，從而影響更多企業(yè)投入到贊助高校體育賽事這件事中。另外，企業(yè)在選擇高校體育賽事時要主動出擊，不要錯失良機，在選準(zhǔn)贊助體育賽事項目的基礎(chǔ)上，運用高校的學(xué)生積極宣傳企業(yè)的文化，堅持長期戰(zhàn)略規(guī)劃，樹立長遠(yuǎn)目標(biāo)，不斷鞏固品牌形象，以此達(dá)到企業(yè)和高校雙贏的目的。

作者:王英俊 支 強 單位:晉中學(xué)院體育學(xué)院 忻州師范學(xué)院體育系

參考文獻(xiàn)

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篇2

關(guān)鍵詞:大型體育賽事;上海城市品牌;營銷

中圖分類號:C93

文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)04-0103-02

近年來,體育賽事尤其是名牌體育賽事所折射的魅力已成為一種超越國界的語言,而其背后所蘊藏著巨大的商業(yè)價值,并催生 了一個新的經(jīng)濟領(lǐng)域,即“賽事經(jīng)濟”。

目前上海擁有的體育賽事包括中國足球超級聯(lián)賽上海賽區(qū),F1方程式賽車,網(wǎng)球大師杯,匯豐杯高爾夫球賽和其他的世界級體育賽事。但相比較于歐美國家成熟的體育賽事與賽事地體系,上海在利用體育賽事來營銷城市形象還處于探索階段. 本文將從體育賽事和城市品牌形象的角度分析上海目前的狀況,結(jié)合國外的成功實例,提出進(jìn)一步的建議。

1 大型體育賽事對城市發(fā)展的影響

1.1 促進(jìn)城市經(jīng)濟的發(fā)展

現(xiàn)代大型體育賽事的成功舉辦能顯著地促進(jìn)舉辦城市的經(jīng)濟發(fā)展。1964年東京奧運會,使日本GDP由舉辦前的每年增長10.01%猛增到了26.1%,經(jīng)濟學(xué)家將其稱為“東京奧林匹克景象”。悉尼因為2000年奧運會吸引的海外投資高達(dá)87億美元。舉辦大型體育賽事對城市體育產(chǎn)業(yè)(健身娛樂業(yè),競賽表演業(yè),體育彩票業(yè),體育用品業(yè),體育保險業(yè),體育信息,人才培訓(xùn)等)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。體育消費產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng)與體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性帶動城市經(jīng)濟社會與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化.

1.2 加快城市的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

大型體育賽事的舉辦往往伴隨著較大規(guī)模的市政基礎(chǔ)設(shè)施的改造和興建。舉辦大型體育賽事不僅要有專業(yè)的體育比賽場館,同時對其它相關(guān)的城市基礎(chǔ)設(shè)施也有高度要求,包括交通,住宿,通訊,生態(tài)環(huán)境等相關(guān)行業(yè)。廣州為舉辦2001年第九屆全運會投資120億元人民幣用于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),修了珠江大橋,全封閉的環(huán)城高速公路,新國際機場等,在環(huán)境保護上投資50億元,使整個城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有了飛躍的提高。

1.3 增加城市旅游業(yè)的旅游收入

2004年F1方程式車賽落戶上海后,國際著名的AC尼爾森公司就F1對經(jīng)濟的帶動和輻射作用,進(jìn)行了一次專項調(diào)查。調(diào)查限定在與F1賽事緊密相關(guān)的七個行業(yè),即酒店業(yè)、旅游業(yè)、餐飲/零售業(yè)、運輸業(yè)(汽車租賃、出租車與航空)、展覽/會議業(yè)、廣告業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)。調(diào)查結(jié)果顯示:F1中國站對上海的經(jīng)濟增長和社會效益起了巨大的積極推動作用,除房地產(chǎn)外六個行業(yè)在F1期間業(yè)務(wù)量增額的當(dāng)期效益為15.3-17.3億元。

1.4 提升城市品牌形象和知名度

大型體育賽事前高度的國際媒體關(guān)注度和報道,會大幅度地提升舉辦地的知名度,改善其城市品牌形象。2000年悉尼奧運會的舉辦使悉尼的城市品牌形象效益提前了10年,極大地提高了世界各地對悉尼甚至澳大利亞的熱情和期望,而悉尼也有效地利用了這個契機,通過各種媒體手段宣傳和傳播悉尼城市形象,把悉尼成功塑造成為一個引人入勝的旅游城市。澳大利亞更是先后邀請了3000多家國外媒體來到澳洲,由當(dāng)?shù)毓賳T協(xié)助區(qū)各地采訪,重點是采訪都市鄉(xiāng)村的一些時尚的變化.這些媒體先后制作了價值約為23億美元的宣傳素材,在世界各地廣為傳播,很多改變了國際上人們本來印象中對澳大利亞”廣闊荒野”的形象,在國際游客中塑造了強烈的現(xiàn)代的帶有都市文化的形象。

賽事的成功舉辦會給城市帶來有利的輿論.人們會在賽事于舉辦地之間產(chǎn)生認(rèn)知思考,讓人看到聽到賽事名稱就會想到相應(yīng)的舉辦地,提高城市的曝光度,提高國內(nèi)外聲譽。

1.5 提高舉辦地旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和管理水平

城市旅游業(yè)的良好可持續(xù)發(fā)展,離不開高質(zhì)量的服務(wù)和管理水平。大型的體育賽事,尤其是國際性的名牌賽事,往往對一個城市甚至是國家來說,是巨大的挑戰(zhàn)和考驗。賽事主辦方一般會通過專業(yè)公司對賽事進(jìn)行整體營銷策劃,對賽事接待的服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量等都會進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)定。這些要求和規(guī)定會幫助相關(guān)行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量和管理水平,逐漸與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌。主辦城市政府的配合與協(xié)調(diào)是大賽成功,高質(zhì)舉辦的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

2 大型體育賽事與城市品牌形象

城市形象就是一個城市的內(nèi)外公眾對這個城市的總體的,抽象的,理性概括和評價,也是城市與公眾,城市與城市之間傳遞信息和思想的外在形式。城市形象作為一個地方品牌,是無可估量的無形資產(chǎn)。良好的城市品牌形象能夠推動和促進(jìn)城市經(jīng)濟發(fā)展,吸引八方來客來旅游,觀光,購物,置業(yè)和投資發(fā)展。良好的城市形象還將顯著提高城市的知名度,增加公眾對政府的信任。

城市管理者為了尋求城市的可持續(xù)發(fā)展,開始有目的的規(guī)劃,營銷和建設(shè)城市。而事件是近年來城市營銷者營銷城市的一個有力工具,借助事件塑造城市特色,打造品牌形象,從而達(dá)到營銷城市的效果。體育賽事作為城市的一類特殊事件,它具有資源的稀缺性,影響的廣泛性,價值的多元性,容易引起媒體社會的關(guān)注,可以作為城市營銷的一個有力工具。

中國的城市品牌營銷經(jīng)歷了三個發(fā)展階段:1997年之前的宣傳時期,2007年之前的營銷推廣時期,現(xiàn)在正在全面進(jìn)入國際化品牌戰(zhàn)略升級時期。1997年前,中國幾乎沒有城市品牌意識,一個城市的知名度主要依靠黨政機關(guān)的宣傳來實現(xiàn)。從1997年后,舉辦了“香港北京周”、“香港天津周”等大型活動和通過權(quán)威媒體對香港城市的整體推介,首次讓內(nèi)地城市認(rèn)識到城市是可以當(dāng)作品牌來推廣的。2000年,CCTV4的欄目開始出現(xiàn)城市旅游推廣廣告,城市品牌營銷逐漸被大部分城市認(rèn)可和接納。隨著北京奧運會的舉辦,城市整體形象的國際化品牌戰(zhàn)略時代悄然到來。

《上海市體育事業(yè)發(fā)展十五(2000-2005)計劃》明確提出“積極申辦具有世界一流水平體育賽事的”大賽承辦方針,這一方針在“十一五”期間仍然得到貫徹,“十一五”期間將在上海舉辦的重大國際體育賽事也已經(jīng)基本確定。

過去十多年中,上海從簡單接受國家下達(dá)的指令性競賽任務(wù)或者偶爾舉辦一次大型體育賽事的階段,進(jìn)入按城市需求申辦和運作賽事,緊密結(jié)合城市經(jīng)濟發(fā)展和社會需求,戰(zhàn)略性地舉辦國際體育大賽之路。1995年以前,上海舉辦的國際體育賽事主要是限于亞洲的洲際比賽。1995年以后,上海舉辦的世界級體育比賽數(shù)量逐漸增加。 而2002年在上海舉辦的網(wǎng)球大師杯可以被視為上海舉辦國際體育大賽進(jìn)入更高層次的標(biāo)志?！按髱煴辟惽霸诒本?香港,溫布爾頓,紐約,東京等地進(jìn)行了多次路演,新聞會等推廣活動;在賽事期間,世界各國媒體都較大篇幅報道了該賽的開幕式和閉幕式,近150個國家和地區(qū)的426個電視臺對比賽進(jìn)行了近900個小時的轉(zhuǎn)播,累計觀眾7000萬人次.這些推廣活動和宣傳報道極好地對外展示了上海作為一個新興國際大都市的良好形象,為上海市旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了極大的發(fā)展空間,2003年上海市入境游客的大幅增加與這次賽事的成功舉辦更是密切相關(guān)。

對上海而言,韓國的首爾是一個非常好的學(xué)習(xí)對象。首爾成功地舉辦了1986年的第十屆亞運會,1988年的奧運會和2002年的世界杯足球賽,通過這些大型的體育賽事不斷提升城市的國際形象,積累城市的品牌資產(chǎn),使城市營銷開始快速發(fā)展。尤其是2002年日韓世界杯期間,時任韓國總統(tǒng)的金大中親自給首爾做城市品牌形象代言人,向世界發(fā)出”歡迎你到漢城(首爾)來,歡迎你到韓國來。”邀約。

3 如何利用大型體育賽事中進(jìn)行上海城市品牌營銷

3.1 提煉體育賽事,創(chuàng)造城市營銷口號

體育賽事的主題和口號通常在賽事申辦過程中提出,而這個口號也可以發(fā)展成為城市營銷口號。廣州舉辦第16屆亞運會時,“合作,競賽與發(fā)展”的承辦理念向世人傳達(dá)了廣州市政府對于城市未來發(fā)展的清晰定位。北京奧運會時的口號是“新北京,新奧運”表述了北京市政府對城市發(fā)展的期望。而30屆倫敦奧運會的口號是“one city, one world”表達(dá)了倫敦作為國際大都市的豐富,多元的文化種族背景和海納百川的心理。

上海目前雖然擁有眾多名牌大型體育賽事,但并沒有一項能夠讓人們一聽或一看就與上海聯(lián)系起來,上海應(yīng)該深度挖掘一到兩項賽事,把其內(nèi)涵與上海的城市形象結(jié)合,加深人們的感知印象。

3.2 體育賽事的場館設(shè)施成為城市景觀

北京奧運會的“鳥巢”,“水立方”體育館在北京奧運會結(jié)束后成為新的城市景觀。而上海雖然擁有眾多的體育賽事場館,但是并沒有成為城市的視覺識別符號,由于缺乏獨特性,除了建筑本身的功能以外,沒有辦法作為城市景觀來進(jìn)行營銷。

3.3 結(jié)合體育賽事,重塑城市人文特色

舉辦大型體育賽事,為塑造和傳播城市的人文特色搭建了平臺。哈爾濱國際冰雪節(jié),濰坊風(fēng)箏節(jié),和廣州國際龍舟邀請賽等體育賽事主體鮮明,更是體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐某鞘腥宋奶厣Ｉ虾５奈幕恢睆娬{(diào)海納百川,善于吸收外來的文化,如何在引進(jìn)體育賽事時把這個特點凸現(xiàn)出來,使得賽事既能有國際化的視野,又能有上海的文化特色。

3.4 體育賽事顯示出地域特征,塑造城市地緣特色

地緣特色就是本地在自然地理和人文地理方面與其它區(qū)域相比具有的差異性與獨特性。1988年,漢城奧運會的主題歌《手拉手》歌尾采用了朝鮮民歌《阿里郎》里的一句詠唱“阿里郎”,成為了最有名的奧運主題曲。而悉尼奧運會的會徽更是顯示出澳大利亞特有的地形地貌和原住居民,反應(yīng)了當(dāng)?shù)貪庥舻牡胤教厣Ｉ虾Ｗ陨鲜兰o(jì)初以來,由于優(yōu)越的地理位置和豐富的地域特色,而逐漸為世界各地所知。所以在上海舉辦大型體育賽事不能忽略上海作為賽事地的地域特色。

4 結(jié)論

大型體育賽事是一種特殊的,重要的旅游資源,它能為城市舉辦地帶來大量的游客,增加當(dāng)?shù)氐穆糜问杖?提高舉辦地的知名度等。在上海向國際大都市邁進(jìn)的今天,對舉辦大型體育賽事對城市的發(fā)展產(chǎn)生的影響進(jìn)行研究,對上海如何利用大型體育賽事的機會加速發(fā)展,塑造良好城市品牌形象有特別重要的意義。

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篇3

[關(guān)鍵詞] 體育賽事 財務(wù)風(fēng)險 規(guī)避

北京奧運會的成功舉辦對促進(jìn)我國政治、經(jīng)濟和社會的發(fā)展具有重要和獨特的作用，為我國今后成功開展和舉辦各種大型體育賽事提供了寶貴經(jīng)驗。大型體育賽事賽前和賽后始終貫穿著財務(wù)問題，特別是體育賽事的商業(yè)化運作對財務(wù)問題提出了更高的要求，因此，對大型體育賽事運營過程中的財務(wù)風(fēng)險進(jìn)行分析，對有效防范和規(guī)避財務(wù)風(fēng)險具有重要意義和作用。

由于一國的政治、經(jīng)濟、法律、人文等因素的不同，決定了體育賽事所面臨的風(fēng)險必然有所不同，因此，盡管大型體育賽事所面臨的風(fēng)險有一定的共性，但是分析體育賽事的風(fēng)險仍離不開特定國情。此外大型體育賽事具有參賽運動員多、知名度高、觀眾多、經(jīng)費高的特點，因此相對于小型體育賽事而言，其風(fēng)險性更為突出，進(jìn)行風(fēng)險管理更顯必要。由于大型體育賽事中風(fēng)險存在的必然性，以及賽事承辦者風(fēng)險主體身份的逐步形成，使大型體育賽事風(fēng)險管理成為必須。而實現(xiàn)有效的風(fēng)險管理，必須建立在對各種風(fēng)險充分全面的了解和認(rèn)識的基礎(chǔ)上。

一、什么是大型體育賽事財務(wù)風(fēng)險

財務(wù)風(fēng)險是指賽會所從事的與貨幣有關(guān)的或者能以貨幣計量的各種活動中存在的風(fēng)險。總括地說，賽事財務(wù)活動包括籌（融）資活動、資金回收活動。由此，賽事財務(wù)風(fēng)險相應(yīng)地表現(xiàn)為籌資、資金回收等財務(wù)活動的未來實際結(jié)果偏離預(yù)期結(jié)果的可能性，而產(chǎn)生籌資風(fēng)險、資金回收風(fēng)險。在進(jìn)行外匯資金結(jié)算中，受匯率變動的影響，賽會還有可能面臨外匯風(fēng)險。

二、大型體育賽事財務(wù)風(fēng)險的種類

1.籌資風(fēng)險

籌資風(fēng)險是籌資活動未來實際出現(xiàn)的結(jié)果偏離原先預(yù)期結(jié)果的可能性，最終使賽事組委會未按其與資金供應(yīng)者所簽訂的合同等契約中約定的條款來保證資金供應(yīng)者預(yù)期結(jié)果的實現(xiàn)。由于所籌集資金的來源和資金結(jié)構(gòu)的不同，賽事組委會將面臨的不同的籌資風(fēng)險。

(1)借入資金風(fēng)險

大型賽事的借入資金主要是指賽會通過向金融機構(gòu)借貸而籌集的資金。對借入資金而言，如果賽事組委會在籌得資金后，不能按既定目標(biāo)取得資金使用效益，而無法按約償付本息，則有可能被迫承擔(dān)更高的經(jīng)濟和社會代價，如向銀行支付罰息、低價拍賣抵押資產(chǎn)、商業(yè)信譽度下降、再次籌得資金的難度加大等。

(2)自有資金風(fēng)險

賽會自身所擁有的資金。對于自有資金，盡管沒有還本付息的問題，但仍存在風(fēng)險。主要表現(xiàn)在：所籌資金使用效益的不確定性，從而可能無法滿足權(quán)益所有者期望的投資報酬。

(3)資金結(jié)構(gòu)風(fēng)險

在賽會籌資總額一定的情況下，借入資金與自有資金的比例不同，會帶來不同的籌資風(fēng)險。自有資金比例過低，會影響借入資金的償還，而加大借入資金籌資風(fēng)險。另一方面，由于借入資金費用不隨經(jīng)營成果的變化而變化且在稅前列支，具有所得稅抵減效應(yīng)，從而又加劇了所有者權(quán)益變化的不確定性。因此，籌資結(jié)構(gòu)的不同，將給賽會帶來不同的籌資風(fēng)險。一般而言，資產(chǎn)負(fù)債率能夠大致反映與資金結(jié)構(gòu)有關(guān)的籌資風(fēng)險，資產(chǎn)負(fù)債率越大，籌資風(fēng)險越高，反之越低。因此賽會在進(jìn)行籌資結(jié)構(gòu)設(shè)計時，要充分考慮不同的籌資結(jié)構(gòu)帶來的不同籌資風(fēng)險，依據(jù)比賽所需資金的數(shù)量，以及自有資金狀況，合理安排籌資比例，最大限度地降低由籌資結(jié)構(gòu)帶來的籌資風(fēng)險。

2.資金回收風(fēng)險

資金回收風(fēng)險是指在賽事這一服務(wù)產(chǎn)品向貨幣轉(zhuǎn)化的過程中，結(jié)算資金轉(zhuǎn)化為貨幣資金時，由于轉(zhuǎn)化時間和金額的不確定性所導(dǎo)致的風(fēng)險。體育賽事面對的客戶包括終端個體消費者（即現(xiàn)場觀眾）、商家（包括購買贊助權(quán)、廣告權(quán)和特許標(biāo)志使用權(quán)的企業(yè)，以及各層級門票分銷商）和媒體。終端個體消費者大多是現(xiàn)金當(dāng)時交易，成品資金直接轉(zhuǎn)變?yōu)樨泿刨Y金，因而基本不涉及資金回收問題。商家和媒體由于存在賒銷和分期付款，就有可能存在一個結(jié)算資金向貨幣資金轉(zhuǎn)化的問題。如果結(jié)算資金無法轉(zhuǎn)換成貨幣資金，那么賽事承辦者拿到手的只是一沓沓空頭支票，或者會計賬簿上的一筆筆壞賬、呆賬、爛賬；如果結(jié)算資金轉(zhuǎn)換成貨幣資金不及時，那么賽事承辦者不得不承擔(dān)額外的資金成本，并且有可能影響賽會的其他資金使用狀況。而資金是否能夠順利收回，以及收回的金額和時間，在很大程度上將受到：客戶信用狀況，賽會的信用政策和結(jié)算方式等因素的影響。客戶信用狀況：客戶的信用狀況通常受客戶的品質(zhì)（表明客戶努力履行償債義務(wù)的愿意程度）、能力（客戶償債的財務(wù)能力，它主要由客戶的財務(wù)狀況和經(jīng)營狀況決定）、資本（客戶所擁有的資本金，主要是有形凈資產(chǎn)和獲利可能性）和可能影響客戶付款能力的外界環(huán)境四個方面因素的影響?？蛻羝焚|(zhì)好、償債意愿高，財務(wù)和經(jīng)營狀況好，獲利能力強，則賽會承擔(dān)的資金回收風(fēng)險就小，反之則大。賽會的信用政策：賽會的信用政策一般由信用標(biāo)準(zhǔn)、信用期間等要素構(gòu)成，這些要素在很大程度上，共同決定了賽會的平均收賬期和導(dǎo)致壞賬損失的賒銷比例。信用標(biāo)準(zhǔn)：是賽會用來衡量客戶是否有資格享受商業(yè)信用所應(yīng)具備的最低條件。信用期間：是賽會允許客戶可以賒欠賬款的時間。在正常情況下，如果賽會降低信用標(biāo)準(zhǔn)，延長信用期間，則有可能刺激需求，提高收入和利潤。但是，另一方面不適當(dāng)?shù)亟档托庞脴?biāo)準(zhǔn)，延長信用期限可能會增加賬款回收期，占用在應(yīng)收賬款上的資金亦相應(yīng)增多，從而既引起資金使用成本（或機會成本）的增加，同時也增加了發(fā)生壞賬損失的可能性。結(jié)算方式：不同的結(jié)算方式下，由于結(jié)算手續(xù)、憑證傳遞、清算過程的時間和程序上的差別，也在一定程度上影響到結(jié)算資金回收的速度。通常結(jié)算手段越落后，結(jié)算所需時間越長，結(jié)算資金向貨幣資金轉(zhuǎn)化的速度越慢，資金回收風(fēng)險越大。因此，賽會在制定商家和媒體的賒銷或分期付款方案時，要充分考慮商家和媒體的信用狀況，合理設(shè)計信用政策，正確選擇結(jié)算方式，以實現(xiàn)結(jié)算資金在最短時間內(nèi)最大額度的回收。

3.外匯風(fēng)險

外匯風(fēng)險是指賽會在會計核算中，因一些業(yè)務(wù)需要在本幣與外部之間，或者在不同外幣之間核算，而使用不同的匯率所造成的風(fēng)險。由于體育賽事的不斷國際化，賽會時常會與國外運動員、國外觀眾、國外贊助賞、國外供應(yīng)商和國外媒體發(fā)生各種結(jié)算業(yè)務(wù)。但是不同的國家的貨幣制度不同，一國貨幣不能在另一國流通使用，所以外匯就成為國際結(jié)算的支付手段。為了清償國際債權(quán)債務(wù)，賽會需要將一國貨幣按一定匯率兌換成另一國貨幣。但匯率并不是固定不變的。由于受國際收支平衡、國際利差、通貨膨脹率差異、匯率預(yù)期、政府干預(yù)和國家宏觀經(jīng)濟政策等因素的影響，匯率變動經(jīng)常出現(xiàn)并且變動趨勢具有很大的不確定性。因此受匯率變動的經(jīng)常性和不確定性的影響，涉及國際結(jié)算的賽會，將不可避免地面臨外匯風(fēng)險。當(dāng)收益交易發(fā)生日匯率低于會計處理日匯率時，或者支出交易發(fā)生日匯率低于會計處理日匯率時，賽事組委會將面臨收益減少，支出增加的風(fēng)險。日本長野冬奧會由于受亞洲金融危機的影響，日元升值，而使賽事承辦者損失預(yù)算的30%即是一例。

三、大型體育賽事財務(wù)風(fēng)險的防范

大型體育賽事財務(wù)風(fēng)險一般是由于賽事相關(guān)人員的行為失當(dāng)或自然的不可抗力的因素引起的，其后果是賽會的每一個成員都不希望看到的，其發(fā)生一定給賽會帶來損失，具有很大的被動性。這類風(fēng)險是可保風(fēng)險，通?？梢酝ㄟ^購買保險，來進(jìn)行風(fēng)險轉(zhuǎn)移。在西方發(fā)達(dá)國家，針對賽事中常見的純粹風(fēng)險的種類，設(shè)計的重大賽事保險險種主要有：財務(wù)險、運作險、法人責(zé)任險、經(jīng)營保險、環(huán)境保險。但是應(yīng)當(dāng)看到的是，由于我國的保險業(yè)相對欠發(fā)達(dá)，上述的許多險種目前在我國尚不存在。因此賽事承辦者在利用保險進(jìn)行純粹風(fēng)險轉(zhuǎn)移時，應(yīng)充分考慮我國的保險現(xiàn)狀，制定切實可行的保險計劃。對于一些風(fēng)險幾率大，但我國尚無相應(yīng)保險險種的風(fēng)險，一方面可以通過非保險手段進(jìn)行風(fēng)險的規(guī)避、分散、轉(zhuǎn)移，另一方面也可以通過尋求國外賽事合辦人，通過國外合伙人在國外購買相應(yīng)保險進(jìn)行風(fēng)險轉(zhuǎn)移。

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篇4

摘 要 體育展示為極限運動精神的傳播和在國內(nèi)的普及提供了一個更全面的舞臺。本文通過對國內(nèi)頂尖的極限運動賽事CX（全國極限精英賽）的體育展示元素：現(xiàn)場播報、主題音樂、視頻剪輯、其他展示環(huán)節(jié)、互動等環(huán)節(jié)進(jìn)行分析，了解體育賽事展示在具有代表性的非主流運動項目中有哪些特色，并發(fā)現(xiàn)問題，指出不足。

關(guān)鍵詞 CX中國極限賽 體育展示 現(xiàn)場表演 極限運動

一、體育展示的相關(guān)理論

（一）體育展示的基本概念

體育展示是在競賽組織工作發(fā)展過程中逐步出現(xiàn)并發(fā)展的一個較新的概念，它是通過競賽現(xiàn)場的播報、音樂、視頻、表演等元素的有機組合向現(xiàn)場和電視觀眾充分展示體育競賽魅力的方式，同時也是更好地營造比賽氣氛，保證比賽順利進(jìn)行和使現(xiàn)場觀眾更好地欣賞和享受主辦國文化的重要途徑，被國際奧委會稱為奧運會的臉面和形象[1]。

（二）體育展示與體育比賽的關(guān)系

首先，體育比賽是為收看其賽事的觀眾提供賽事運行產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)，競技水平以及場館的服務(wù)性項目還有各個環(huán)節(jié)的流暢性都會對比賽的觀賞性產(chǎn)生影響。其次，競技比賽整個流程的完整性才是賽事的主體。在賽前會有文化活動或宣傳影片。比賽間歇會穿插一下有趣的視頻，提升氣勢的背景音樂。體育展示能夠在全程的賽事直播中起著輔助比賽的作用，更加完整的向觀眾呈現(xiàn)比賽以及融入比賽的重要作用。最后體育傳播在大眾媒介時代被認(rèn)知為以電視轉(zhuǎn)播、新聞報道為主流渠道的傳播形態(tài)，而體育展示為體育賽事的傳播賦予了一個新的注解：“體育即傳播”。通過體育展示這個“跨界”載體，使體育這一全球性語言實現(xiàn)著傳播內(nèi)容和傳播媒介二位一體的深刻變革[2]。

二、CX中國極限賽體育展示元素分析

（一）CX中國極限賽體育展示現(xiàn)場播報分析

1.解說：CX極限賽在比賽現(xiàn)場都會有不同風(fēng)格的DJ解說。每輪比賽開始前會解說比賽規(guī)則然后介紹每一個滑手、騎手的風(fēng)格特色以往戰(zhàn)績，再加一點八卦幽默。體現(xiàn)極限賽事的自由特色。2.銜接：每輪比賽結(jié)束后都將有現(xiàn)場DJ介紹自己頗為喜愛的音樂或是樂隊。有些DJ又是樂隊成員，雙重身份讓CX賽對其更有意義。3.評分：CX極限賽最具有代表性的項目是滑板和小輪車，極限項目同體操、跳水這類運動項目一樣是有自己的難度系數(shù)，再加評委的打分來評判。

介紹選手 比賽開始 采訪裁判 播報分?jǐn)?shù) 采訪選手

個人特色 技巧解說 現(xiàn)場點評 公布排名 照片采集

圖1 CX中國極限賽體育展示現(xiàn)場播報環(huán)節(jié)

（二）CX中國極限賽體育展示主題音樂分析

通過音符對觀眾和選手的聽覺進(jìn)行刺激，達(dá)到活躍現(xiàn)場氣氛的作用。CX主要選擇的主旋律便是搖滾樂。搖滾樂的主要特點是有大量的切分音和低音進(jìn)行，而其節(jié)奏特點中的大量切分音一般是通過電吉他強烈粗獷的失真效果來實現(xiàn)的，從而產(chǎn)生強烈的節(jié)奏感，夸張的讓每一個在現(xiàn)場的人都毛孔張開，盡情的享受著極限賽帶來的。

（三）CX中國極限賽體育展示視頻剪輯分析

在隨處可見的是CX所有主題故事片。視頻短片中拍攝了各個城市的極限愛好者的一天生活，從早到晚是如何提高自己的極限技能的。充分展示了極限運動，正被越來越多的年輕人所熱衷。在大街小巷的人群中踏著滑板、輪滑、小輪車，享受那種風(fēng)馳電掣的感覺，在都市的鋼鐵叢林中閃轉(zhuǎn)騰挪做出各種高難動作，成為周圍人目光的焦點。

（四）CX中國極限賽體育展示互動環(huán)節(jié)分析

為拉近觀眾和比賽間的距離的互動環(huán)節(jié)則是贊助商的展臺互動時間。這種方式已經(jīng)成為了所有熱愛滑板和生活的年輕人每年來觀看比賽必須經(jīng)歷的極限體驗。像一些具大眾普及度及美譽度的極限品牌都會在主舞臺和比賽場地之外設(shè)置自己的體驗館，或是販賣區(qū)。甚至在比賽日當(dāng)天還會打折。對于這些在平日里是大牌的品牌來說已經(jīng)成為了國內(nèi)年輕消費群體在極限賽事中消費的首選。

（五）CX中國極限賽體育展示其他展示環(huán)節(jié)分析

CX-OPEN倡導(dǎo)與傳播不畏挫折、勇于挑戰(zhàn)、不斷超越并實現(xiàn)自我的極限精神理念，作為CX15周年紀(jì)念，與國際影像巨頭索尼合作重磅推出中國首部城市極限運動紀(jì)實影片《肆城記》、《AB Life》。影片由中外著名極限攝影攝像師、明星選手聯(lián)袂合作，通過自由佩戴式攝像機-索尼“酷拍”HDR-AS15奇妙獨特的視角，記錄城市最獨特的街頭極限地形，各具風(fēng)格的極限動作，高手對決及酷玩生活。

三、結(jié)論

體育展示要有平臺，需要明確體育展示的主題，主要以極限愛好者為核心，體育展示其實關(guān)鍵就在于如何與在場的觀眾以及潛力消費者建立和諧互動的關(guān)系。應(yīng)當(dāng)建立獨立的體育展示部門，直接對賽事的體育展示負(fù)責(zé)，制定統(tǒng)一的體育賽事執(zhí)行方案，與贊助商溝通協(xié)調(diào)，共同負(fù)責(zé)場內(nèi)外的展示環(huán)節(jié)，不能讓場內(nèi)場外脫節(jié)。提高體育展示內(nèi)容的制作水平，不能一味的模仿其他普及率較高的聯(lián)賽，要擁有自主的創(chuàng)新思維來完成體育展示的所有環(huán)節(jié)。確定明確的健康的體育展示主題，不能過于極端，還是要符合正確的價值觀。開拓體育展示的渠道，可以透過不同種類的手段以及多種效果的組合來營造出最佳的展示氛圍。

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篇5

【關(guān)鍵詞】賽艇；發(fā)展對策

【Abstract】The rowing team of Nanyang Sports School has always been Nanyang fist project of competitive sports since it was built in 1994， which has conveyed a large number of outstanding talents for provincial professional leagues and higher institutions and won countless honors for Nanyang competitive sports. It was evaluated as high level rowing sports reserve talented person base by the state general administration of sports， but it can’t play the leading role of the project very well in recent years， and it performance advantage has become smaller and smaller in Henan province and the national youth competition. By analyzing a series of problems appeared in the last provincial sports meeting and the results， this paper discusses the countermeasures of rowing project development of Nanyang Sports School， whicn thinks that the main problems of Nanyang rowing team training are the inadequate rowing project promotion， incorrect training direction leading to difficult material selection， difficult employment of players and the venue， etc..It puts forward new requirements and development direction for the future development of the rowing team of Nanyang sports school.

【Key words】rowing； development countermeasures

引言

南陽作為賽艇項目的國家后備人才基地，有著極大的地域水資源優(yōu)勢，南陽市區(qū)擁有國內(nèi)最大面積的城市自然水域和國內(nèi)首個市區(qū)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的水上運動場，為了成功舉辦2012年第七屆全國農(nóng)運會，南陽市政府在白河西岸，光武大橋以北，南陽大橋以南區(qū)段修建了總建筑面積約65萬平方米的龍舟比賽基地。

1研究對象及方法

1.1研究對象

河南省南陽市體育運動學(xué)校賽艇隊。

1.2研究方法

觀察法、分析法及經(jīng)驗總結(jié)法。

2南陽市體校賽艇運動項目發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1南陽市體校賽艇隊取得的成績及省內(nèi)排名現(xiàn)狀

南陽市體校賽艇隊自1994年建隊以來，向省以上專業(yè)隊和大專院校輸送一大批優(yōu)秀人才，現(xiàn)被國家體育總局評為國家賽艇高水平體育后備人才基地，參加全國各種比賽和省里比賽幾十場，在每次的省比賽中金牌獎牌數(shù)以及團體總分都排在全省前茅，為省隊輸送了謝志英、李杰雅、祁風(fēng)建等一批世界冠軍、亞洲冠軍。在河南省第十一屆運動會賽艇比賽中，南陽賽艇隊勇奪6金8銀10銅，金牌數(shù)、獎牌數(shù)、團體總分在15支參賽隊伍中均居第一，創(chuàng)歷屆省運動會最佳成績。

2.2南陽市體校賽艇隊招生選材的現(xiàn)狀

由于南陽市賽艇隊隸屬南陽市體育運動學(xué)校，隨著人們觀念的改變和社會的變化，近年來業(yè)余體校的招生矛盾已經(jīng)日漸突出。家長們都希望自己的孩子進(jìn)普通學(xué)校，將來考普通高校，因此造成普通學(xué)校與體校爭生源的情況，這種心態(tài)導(dǎo)致近年來體校和體育中學(xué)招生數(shù)量急劇萎縮，家長不到萬不得已絕不會將孩子送進(jìn)體校，“常常是家長覺得孩子學(xué)習(xí)成績不好，不易管教，才會想到把孩子送進(jìn)體校鍛練”?！?〕然而，由于賽艇項目的社會認(rèn)知程度較低，開展的廣泛程度不及其他熱門項目，所以在這種競爭中賽艇項目往往處于慘淡的劣勢中，即使一些優(yōu)秀的體育苗子愿意來體校訓(xùn)練學(xué)習(xí)，他們也不會選擇賽艇項目。所以招生問題是南陽賽艇項目面臨的一個大問題。

2.3南陽體校賽艇隊訓(xùn)練與教學(xué)結(jié)合的現(xiàn)狀

學(xué)校業(yè)余體育訓(xùn)練是學(xué)校體育工作的重點，更是學(xué)校體育工作者的追求目標(biāo)。更多的家長及其子女觀念的改變，家長們清楚競技體育訓(xùn)練成才率不高的客觀事實。說明家長對子女成為優(yōu)秀運動員這一目標(biāo)期望概率并不高。〔2〕即使能成為優(yōu)秀運動員，也存在將來退役后適應(yīng)社會需要的問題。不在一味追求運動成績，重技術(shù)輕文化，重體能輕智能，怕影響孩子的學(xué)習(xí)而不愿送子女參加訓(xùn)練，已參加訓(xùn)練的后顧之憂加重，訓(xùn)練積極性、訓(xùn)練質(zhì)量和業(yè)余訓(xùn)練的聲譽每況愈下，已經(jīng)導(dǎo)致了惡性循環(huán)的出現(xiàn)，極大地影響了南陽賽艇隊前進(jìn)的步伐。

2.4南陽市體校賽艇隊培養(yǎng)隊員的輸出情況

南陽市體校賽艇隊每年會新進(jìn)十幾名隊員，全隊隊員人數(shù)每年都保持在30人左右，由于選材難，難選到優(yōu)秀的苗子隊員，每年往省隊輸送的隊員屈指可數(shù)，絕大多數(shù)的隊員都不能成為專業(yè)運動員，只能繼續(xù)在體校讀書直至畢業(yè)或者中途退學(xué)。而且在就業(yè)雙向選擇的今天，體校畢業(yè)生不再包分配。而且由于運動員訓(xùn)練造成了文化課學(xué)習(xí)成績的脫節(jié)，畢業(yè)的學(xué)生普遍缺乏相應(yīng)的文化知識?！?〕因此在就業(yè)、升學(xué)等方面也面臨著巨大困難，我校一大部分畢業(yè)生都走向了打工的路子。事實上，即便是通過層層選拔成為專業(yè)運動員甚至取得優(yōu)異成績，可能面臨缺乏保障的局面，由于賽艇項目社會認(rèn)知度低，運動員退役后往往無法通過從事相關(guān)工作獲得足夠的收益，甚至生活都成為問題。

3分析并找出解決問題的對策

3.1賽艇項目招生難，選不到優(yōu)秀體育苗子，在校學(xué)生培養(yǎng)方式及培養(yǎng)方向不正確、隊員的出路不暢成為制約南陽市體校賽艇發(fā)展的最大問題。解決好了這些問題，將會使南陽賽艇隊繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

3.1.1廣泛開展社會賽艇活動，提高賽艇項目的社會認(rèn)知度

由于賽艇運動的社會認(rèn)知程度不夠，賽艇項目能夠像籃球等運動一樣被人們所熟知，招生問題就可以從根本上得到改善?！?〕所以盡可能地提高賽艇項目的認(rèn)知度是我們要解決的主要問題。首先，南陽的水域豐富，開展水上項目具有地理優(yōu)勢，因此多建立一些縣級訓(xùn)練基地開展一些全市的賽艇比賽或者賽艇夏令營活動，比賽的場地定期向中小學(xué)生開放，提高其認(rèn)知度。

3.1.2體育職能部門及其學(xué)校招生政策建立起重點項目扶持機制，突出重點運動項目招生選材的優(yōu)先選擇權(quán)

南陽賽艇隊近幾年來在每年錦標(biāo)賽以及每屆省運會上，所獲獎牌以及分?jǐn)?shù)都占南陽代表隊所有比賽項目成績的不少的份額，南陽賽艇隊是南陽競技體育的拳頭項目，支柱項目，所以在招生選材的時候也應(yīng)保證它的優(yōu)先權(quán)。

3.1.3各級領(lǐng)導(dǎo)對選材工作高度重視，是選材成功的重要保證

由市體育局牽頭，主動和市教育局聯(lián)系溝通定期召開全市選材工作會議，專題研究選材工作方案，主要行政領(lǐng)導(dǎo)親自擔(dān)任選材領(lǐng)導(dǎo)小組組長，帶領(lǐng)教練員們深入到學(xué)校去，建立選材網(wǎng)絡(luò)、劃分片區(qū)、明確責(zé)任主體，分工明確，責(zé)任到人。

3.1.4建立縣區(qū)體育訓(xùn)練點，發(fā)揮體育傳統(tǒng)學(xué)校的培養(yǎng)優(yōu)勢

目前南陽市體校賽艇隊仍屬體育部門直接管理，而其選材對象都是分布在各縣區(qū)的中小學(xué)中，所以我們要打破體育、教育圍墻，建立優(yōu)秀訓(xùn)練網(wǎng)點，不斷完善體育傳統(tǒng)項目學(xué)校和青少年體育俱樂部的建設(shè)和管理，探索培養(yǎng)體育后備人才的新途徑，加強業(yè)余訓(xùn)練基礎(chǔ)，構(gòu)建多元化體育后備人才培養(yǎng)輸送格局，共同培養(yǎng)全面發(fā)展的高水平體育后備人才。

3.1.5必須盡快解決好賽艇隊學(xué)生的文化課學(xué)習(xí)問題，拓寬教育職能，讓學(xué)生掌握更多的技能

加強運動員文化教育，嘗試由體校附近的中小學(xué)來承擔(dān)運動員的文化課學(xué)習(xí)，盡快實現(xiàn)運動員文化教育教學(xué)工作與體校附近中小學(xué)共建、聯(lián)辦，接軌落實。嘗試建立賽艇訓(xùn)練團隊，補充文化課老師進(jìn)入團隊，加強和監(jiān)督在校運動員的日常學(xué)習(xí)，讓文化課的開展正規(guī)起來。

3.1.6對優(yōu)秀人才培養(yǎng)之后上學(xué)、就業(yè)問題是選到材、選好材的根本所在

在運動員就業(yè)問題上，我省周口市政府及駐馬店市政府已經(jīng)出臺了關(guān)于優(yōu)秀運動員就業(yè)的相關(guān)文件，保證了在河南省運動會上取得金牌的運動員可以分配到對口專業(yè)的工作。這將是現(xiàn)代條件下能選到材，選好材的根本之路。也才能為國家選拔培養(yǎng)輸送更多優(yōu)秀體育人才。

3.2盡快解決好水上訓(xùn)練場地的問題，保證賽艇隊常年的訓(xùn)練系統(tǒng)化

3.2.1我們平時要積極與白河管理委員會加強聯(lián)系，建立良好的合作，讓我們隊伍在訓(xùn)練中能盡可能第一時間掌握老訓(xùn)練場地的水位變化情況，可以更好地提前安排或者調(diào)整計劃，來保證運動訓(xùn)練的效果以及運動員自身的安全。

3.2.2盡快完善南陽市水上運動中心新訓(xùn)練場地的配套設(shè)施，建造學(xué)生宿舍以及餐廳，可以不受河面水位影響，利用好場地優(yōu)勢，發(fā)揮其功能。

4結(jié)語

南陽市體校賽艇隊最近幾年成績有所下滑，主要原因在于賽艇隊招生的困境越來越嚴(yán)重，很難招收到適合賽艇項目的優(yōu)秀體育苗子。我們一定要趕快開始行動起來，再加上在訓(xùn)練場地器材方面能得到保證，南陽市體校賽艇隊將能繼續(xù)走在全省賽艇業(yè)余訓(xùn)練乃至全國后備人才基地的前列。

參考文獻(xiàn)

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〔2〕楊克新.我國業(yè)余體校發(fā)展歷程及現(xiàn)狀的研究分析〔J〕.山東體育科技，2009（02）：27-28.

篇6

按照江蘇省南京市秦淮區(qū)教育局文件精神和區(qū)教師進(jìn)修學(xué)校的安排，區(qū)“風(fēng)華杯”體育學(xué)科的比賽，經(jīng)過了課堂教學(xué)、教學(xué)設(shè)計、課后反思、評課四項內(nèi)容的競賽。

本次賽課采用了借班上課的形式，教師課前20分鐘接觸學(xué)生，避免了以往用本校本班的學(xué)生，反復(fù)進(jìn)行操練的弊病。更有利于考察教師駕馭課堂的能力、教學(xué)中的應(yīng)變能力和組織能力等，也有利于教師發(fā)揮自身的才能。

參賽教師思想高度重視，態(tài)度認(rèn)真，課前準(zhǔn)備充分，認(rèn)真鉆研教材，課堂教學(xué)中把握教學(xué)的每一個環(huán)節(jié)，采取有效的措施解決重點、難點，展現(xiàn)各自的教學(xué)風(fēng)格。現(xiàn)代教育教學(xué)理念的運用和體育新課標(biāo)的精神有所體現(xiàn)，合作學(xué)習(xí)、探究學(xué)習(xí)、自主學(xué)習(xí)在課堂教學(xué)中廣泛應(yīng)用，呈現(xiàn)出體育教學(xué)所獨有的優(yōu)勢和獨特的魅力。

二、特色之處

1.課堂導(dǎo)人引人入勝

俗話說：良好的開始，是成功的一半。課堂的導(dǎo)入對上好一節(jié)課至關(guān)重要。自然站立式起跑的教學(xué)，導(dǎo)入時講述百米飛人的故事，引發(fā)出起跑是關(guān)鍵的問題。給人耳目一新、引人入勝的感覺，富有特點，為主教材的學(xué)習(xí)埋下伏筆。

2.評價多樣體會成功

課堂教學(xué)中既有教師對學(xué)生的評價，又有學(xué)生之間的互相評價，還有學(xué)生自我評價，以及學(xué)生評價教師等。多樣化的評價方式，促進(jìn)師生間的交流和互動，正確評價自我和他人，體現(xiàn)了新課標(biāo)的評價方法，為學(xué)生提供了展示自己能力、水平、個性的機會，從不同的評價中感受成功。

3.主導(dǎo)主體相得益彰

賽課充分發(fā)揮了教師的主導(dǎo)作用和學(xué)生的主體作用。在教與學(xué)的過程中，教師是主導(dǎo)，學(xué)生是主體，練習(xí)是主線，學(xué)生明確學(xué)習(xí)目標(biāo)，不再是被動消極地學(xué)習(xí)，而是有明確目標(biāo)地學(xué)習(xí)，使之更好地掌握知識和技能。如利用學(xué)生的站位，拼成數(shù)字“9”，并順著“9”的形狀進(jìn)行逆向跑，體現(xiàn)了在教師的指導(dǎo)下學(xué)生共同參與教學(xué)，智力與體力相結(jié)合。

4. 教學(xué)理念運用自如

參賽教師在教學(xué)中力爭將現(xiàn)代教學(xué)理念，運用到體育課堂教學(xué)中去，自主學(xué)習(xí)、合作學(xué)習(xí)、探究學(xué)習(xí)、討論式學(xué)習(xí)等都有所體現(xiàn)，這些學(xué)習(xí)方法引導(dǎo)學(xué)生有效地參與到體育活動和鍛煉之中去，體現(xiàn)了體育教學(xué)的特點。如自然站立式起跑的教學(xué)中，從不同起跑方式的練習(xí)中入手，讓學(xué)生在不斷的練習(xí)和體會中得出正確的結(jié)論。又如在進(jìn)行彎道跑教學(xué)時，讓學(xué)生自我進(jìn)行直道跑和彎道跑動作技術(shù)的對比練習(xí)，自主探究學(xué)習(xí)做學(xué)習(xí)的主人，從中體會兩種動作的不同之處，從而得出正確的結(jié)論。

5.層次清晰突出重點

教學(xué)過程有層次。如在進(jìn)行水平自然站立式起跑教學(xué)時，通過“導(dǎo)”：用各種姿勢進(jìn)行追逐游戲；“學(xué)”：通過看示范、讀口訣學(xué)習(xí)動作要領(lǐng)；“教”：先教學(xué)生分清動作方法，自我感悟站著跑的好處，再教基本方法；“練”：進(jìn)行基本動作的練習(xí)；“比”：通過比方法找差異、比動作找要領(lǐng)、比速度檢驗學(xué)習(xí)效果。練習(xí)過程有層次。如在學(xué)生練習(xí)設(shè)計上體現(xiàn)層次，從小圈跑、大圈跑到小圈大圈穿插跑，再到“十”字接力，練習(xí)層次分明。

6.放松創(chuàng)意完美結(jié)束

參賽教師不僅重視主教材的教學(xué)，在放松部分也發(fā)揮創(chuàng)造性，富有創(chuàng)意的放松活動，給體育課堂教學(xué)畫上了一個完美、圓滿的句號，使人產(chǎn)生意猶未盡的感覺。背景愉悅式：如以民樂合奏《茉莉花》為背景音樂，教師用優(yōu)美的語言進(jìn)行暗示，學(xué)生隨著音樂節(jié)奏進(jìn)行呼吸，獲得心理上的放松。又如采用學(xué)生熟悉的“球迷之歌”作為背景音樂，學(xué)生手拉手做“人浪”，既進(jìn)行了身體上的放松，又把學(xué)生帶入了情境之中，課堂氣氛推向了一個新的。

三、感人事例

1.認(rèn)真?zhèn)湔n反復(fù)揣摩

上課的教師都是三四十歲的年齡，并且也具有了一定的教學(xué)經(jīng)驗，有的還在市區(qū)的體育評優(yōu)課中獲獎，但是他們沒有自我滿足，而是勇于向自我挑戰(zhàn)，努力超越自我。對于此次觀摩活動在思想上高度重視，在行動上認(rèn)真對待，拿到課題后認(rèn)真?zhèn)湔n，反復(fù)揣摩，精心設(shè)計，仔細(xì)推敲。

2.虛心請教互幫互助

賽課的教師雖然都是些成熟型的教師，但還是虛心地向同行請教。不僅向本區(qū)的體育教師請教，還向外區(qū)的同行請教。同校的教研組教師之間都發(fā)揚團隊精神，互幫互助，共同商議教案；精心設(shè)計教學(xué)程序，探討每個細(xì)節(jié)問題，傳授自己在賽課過程中的得失。凝聚了集體的智慧和力量，充分體現(xiàn)了團隊合作精神。

篇7

摘 要 隨著現(xiàn)代社會進(jìn)程的加快，人民的物質(zhì)生活已經(jīng)得到基本保證，在這一基礎(chǔ)上，社會群眾開始追求更高層次的生活質(zhì)量。體育作為鍛煉身體、提高綜合素質(zhì)的有效方式，在近幾年來，受到社會越來越多的認(rèn)可。對此，本文將立足于大眾體育的發(fā)展現(xiàn)狀，主要分析其體育內(nèi)容，并對大眾體育賽事的組織與運作方式進(jìn)行相關(guān)研究。

關(guān)鍵詞 大眾體育 賽事內(nèi)容分析 組織與運作研究

大眾體育是以社會群眾為主體開展的體育項目，在這一過程中，社會群眾可以實現(xiàn)強身健體、娛樂休閑以及溝通交談等多種目標(biāo)。大眾體育內(nèi)容廣泛，形式多樣，是現(xiàn)代社會群眾的一種重要休閑方式。在大眾體育基礎(chǔ)上衍生而來的大眾體育賽事，不以體育成績?yōu)樽罱K考察目的，重點在于提升社會群眾綜合素質(zhì)，改善社會精神面貌。

一、大眾體育綜合概述

大眾體育是指社會群眾自愿參加的體育項目，其最終目的是為了加強身體鍛煉、改善生活方式，在長期發(fā)展之下而形成的內(nèi)容廣泛、形式多樣的體育活動。大眾體育可以按照區(qū)域、年齡、性別、職業(yè)、組織以及場所等分為多種體育形式。大眾體育的顯著特征是不限參與對象、不限活動時間、活動內(nèi)容以娛樂為主、活動目的因人而異、組織形式多種多樣等。在當(dāng)前社會中，大眾體育已經(jīng)成為一項具有娛樂性質(zhì)的活動[1]。

二、大眾體育賽事現(xiàn)狀及內(nèi)容分析

（一）大眾體育賽事現(xiàn)狀

大眾體育賽事是伴隨大眾體育而產(chǎn)生的附屬品，比賽就有競爭，大眾體育賽事的根本目的雖然是以休閑娛樂為主但是競爭也不可避免的貫穿其中。大眾體育的主體雖然是社會群眾，但是基于社會實際情況考察，大型的大眾體育賽事對參賽人員的年齡以及體能素質(zhì)仍有著一定要求。以目前的情況來看，我國目前具有一定規(guī)模的大眾體育賽事一般集中在中東部沿海城市，且體育項目多種多樣，與之相對而言的中西部則發(fā)展較為緩慢，其影響力也有一定限制[2]。

（二）大眾體育賽事內(nèi)容分析

不考慮具有特殊含義的綜合性大眾體育賽事，目前我國的大眾體育賽事競賽項目主要包括田徑、籃球、游泳等較為常規(guī)的體育內(nèi)容，在長期的發(fā)展進(jìn)程中，由于這類體育項目便于組織、設(shè)施簡單，已經(jīng)形成了比較完善的競賽規(guī)則，并具有一定的群眾基礎(chǔ)。

三、大眾體育賽事的組織與運作研究

（一）大眾體育賽事的組織策劃

大眾體育賽事是一項綜合性的大型體育活動，因此，在進(jìn)行賽事策劃之前，可以參考相關(guān)的體育賽事策劃章程，然后與大眾體育賽事的特性相結(jié)合，以大眾體育賽事的最終目的為依據(jù)，策劃完整系統(tǒng)的組織計劃。一般而言，大眾體育賽事的組織及運作首先要成立相關(guān)的體育組織，然后計劃賽事。在計劃中，要充分考慮到賽事舉辦地點、賽事時間限制、賽事現(xiàn)場控制等問題。因此，在進(jìn)行組織規(guī)劃之前，相關(guān)人員要與社會群眾以及體育局進(jìn)行適當(dāng)溝通，整體把握宏觀控制，制定詳細(xì)的比賽規(guī)則。另外，除了由當(dāng)?shù)卣l(fā)起的大眾體育賽事外，部分大眾體育賽事的發(fā)起者則是參與體育活動的居民群眾，一般由群眾自主發(fā)起的體育賽事不涉及任何商業(yè)目的，其出發(fā)點完全是為了強身健體、加強彼此間溝通交流，對此，在體育賽事中必須要主要人身安全防護，在決定參與體育項目之前，做好充分準(zhǔn)備，避免由于意外而引發(fā)的意外事故[3]。

（二）大眾體育賽事的運作流程

對當(dāng)前的主要大眾體育賽事進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)由體育局和體育總會系統(tǒng)主辦、各單項體育協(xié)會所舉辦的單項體育活動、社區(qū)或者街道辦事處等基層大眾體育管理處是主要的大眾體育賽事組織形式。賽事的具體運作流程是決定大眾體育賽事成功與否和現(xiàn)實意義的關(guān)鍵，因此在賽事運作流程中符合民意是最為重要的因素之一，對此，首先要進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容一般為環(huán)境調(diào)查、民意調(diào)查與商業(yè)調(diào)查以及賽事預(yù)測調(diào)查。對相關(guān)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析后，確定最終的大眾體育賽事運行流程并制定相關(guān)的營銷策略。完整的營銷策略不僅要為大眾體育賽事塑造良好的形象，還需要制定嚴(yán)密的賽事規(guī)程以及賽事前期活動舉辦策略。在賽事正式舉辦過程中，相關(guān)人員要保證隨時溝通，注意對賽事全局的掌握控制，對于突發(fā)事件務(wù)必要緊急處理，不斷完善相關(guān)的安全服務(wù)工作。此外，大眾體育賽事并不是一時興起而舉辦的體育活動，它具有自身獨特的活動意義與影響，因此，在大眾體育賽事中要注意保持賽事的連續(xù)性，將它作為一個長期事業(yè)而發(fā)展下去[4]。

四、結(jié)語

大眾體育賽事是一項全民參與的體育活動，由于涉及項目廣泛，參與群眾眾多，大眾體育賽事的組織與運作都需要進(jìn)行系統(tǒng)合理的管理。大眾體育賽事的成功舉辦不僅需要體育管理部門與相關(guān)贊助商的支持，更為重要的是，需要廣大人民群眾個人意識與參與積極性的提高。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 苗華威.體育賽事媒體創(chuàng)意的策劃與實施研究[D].上海體育學(xué)院.2014.

篇8

摘 要 改革開放以來，中國經(jīng)濟迅速發(fā)展，對我國商業(yè)體育賽事的推動作用極其重要。但是，經(jīng)營商業(yè)體育賽事的過程中存在很多風(fēng)險，本文系統(tǒng)分析了我國商業(yè)體育賽事的經(jīng)營風(fēng)險，并針對如何規(guī)避這些風(fēng)險提出建議，希望對商業(yè)體育賽事的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞 商業(yè)體育賽事 經(jīng)營 風(fēng)險 規(guī)避

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，我國的體育經(jīng)濟和商業(yè)體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，各種商業(yè)體育賽事也在陸續(xù)開展。開展商業(yè)體育賽事，不僅有利于普及體育文化教育，還可以促進(jìn)旅游業(yè)、文化繁榮和餐飲文化的發(fā)展。但是，我國的商業(yè)體育起步較晚，它的開展過程中也存在許多風(fēng)險。本文在分析我國商業(yè)體育賽事經(jīng)營過程中的風(fēng)險的同時，提出規(guī)避這些風(fēng)險的建議，希望可以推動商業(yè)體育賽事的發(fā)展。

一、開展商業(yè)體育賽事的重要意義

商業(yè)體育賽事是國民經(jīng)濟快速發(fā)展的產(chǎn)物，同時，商業(yè)體育賽事又反作用于國民經(jīng)濟的發(fā)展。中國陸續(xù)開展商業(yè)體育賽事，不僅推動了體育事業(yè)的發(fā)展，而且?guī)恿寺糜螛I(yè)、餐飲服務(wù)業(yè)和建筑設(shè)計的發(fā)展，促進(jìn)了國際交流和文化創(chuàng)新，從而推動中國經(jīng)濟的發(fā)展。商業(yè)體育賽事也是全民健身運動的重要部分，提高了國民的身體素質(zhì)，有利于維護國民身心健康，普及體育教育。

而且，商業(yè)體育賽事是以讓舉辦方盈利為目的，能促進(jìn)國民經(jīng)濟的平穩(wěn)增長，帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，因為中國商業(yè)體育賽事的經(jīng)營模式不是很完善，存在很多風(fēng)險，因此必須調(diào)整管理模式，完善管理制度，避免商業(yè)體育賽事因經(jīng)營不善而造成損失。

二、我國商業(yè)體育賽事經(jīng)營風(fēng)險的原因

中國的商業(yè)體育賽事是一項新興產(chǎn)業(yè)，起步比較晚，經(jīng)營管理制度很不完善，存在很多漏洞。例如，開展商業(yè)體育賽事的過程中沒有堅持一切從實際出發(fā)，具有盲目性和滯后性。而且，商業(yè)體育賽事受外部環(huán)境的影響很大，外部環(huán)境也會發(fā)生變化，例如消費者的消費水平達(dá)不到預(yù)期的效果，這次商業(yè)體育賽事沒有給餐飲服務(wù)業(yè)帶來收益，或者是有的體育競賽項目沒有吸引更多的消費者等。所以，企業(yè)在開展商業(yè)體育賽事的時候需要考慮外部環(huán)境的影響。但是，很多企業(yè)在制定計劃的時候沒有考慮到外部環(huán)境，不重視保持外部環(huán)境、預(yù)期目標(biāo)和企業(yè)內(nèi)部條件的平衡關(guān)系，很可能會造成重大損失。

三、我國商業(yè)體育賽事規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險的措施

（一）企業(yè)應(yīng)該完善經(jīng)營模式

要規(guī)避商業(yè)體育賽事的經(jīng)營風(fēng)險，企業(yè)必須完善管理模式。企業(yè)在開展商業(yè)體育賽事之前，需要制定周密的計劃方案，考慮外部環(huán)境因素，制定應(yīng)對外部環(huán)境發(fā)生變化的措施，保持企業(yè)外部環(huán)境、企業(yè)預(yù)期目標(biāo)和企業(yè)內(nèi)部條件的動態(tài)平衡。企業(yè)要根據(jù)自身的能力，合理的計算財政支出，避免因財政赤字過大給公司帶來的損失。

（二）加大專業(yè)人才的培養(yǎng)

企業(yè)要制定開展商業(yè)體育賽事的計劃方案，離不開專業(yè)人才。但是，很多工作人員的專業(yè)素質(zhì)并不高，很難制定出完整的計劃方案。所以，企業(yè)要加大人才的培養(yǎng)力度，提高人才的專業(yè)素質(zhì)，在商業(yè)體育賽事開戰(zhàn)前，制作合理的計劃方案。在商業(yè)體育賽事的開展過程中，可以靈活應(yīng)對外部環(huán)境的變化，制定合理的對策。

（三）提升企業(yè)文化，打造服務(wù)品牌

要讓開展商業(yè)體育賽事走向成功，為企業(yè)帶來效益，需要提升企業(yè)文化，貫穿落實積極向上的企業(yè)文化理念，增強企業(yè)凝聚力和創(chuàng)造力。另外，企業(yè)需要發(fā)展新興服務(wù)業(yè)，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，樹立良好的信譽形象，打造優(yōu)質(zhì)的服務(wù)品牌，從而實現(xiàn)以副業(yè)帶動商業(yè)體育賽事發(fā)展的目標(biāo)。

（四）開展商業(yè)體育賽事的過程中注意環(huán)保

企業(yè)在開展商業(yè)體育賽事的過程中要注意環(huán)境保護，例如在旅游的途中不能亂扔垃圾，不能把餐飲的垃圾丟進(jìn)河水中。與此同時，企業(yè)需要美化環(huán)境，讓消費者在綠色環(huán)境中參加體育競賽，享受餐飲服務(wù)業(yè)和旅游的樂趣。這樣可以在發(fā)展商業(yè)體育賽事的同時，有效發(fā)展中國的旅游業(yè)和餐飲服務(wù)業(yè)。

（五）購買保險，降低意外的損失

為了降低商業(yè)體育賽事在經(jīng)營過程因為意外造成的財產(chǎn)損失，企業(yè)應(yīng)該購買保險，為活動參與者、企業(yè)投資者和合作者購買保險，例如財產(chǎn)保險、人身意外險、收入損失風(fēng)險、生命安全險和責(zé)任險等，這樣可以降低意外發(fā)生的事故給國民帶來的損失。

四、結(jié)束語

商業(yè)體育賽事的發(fā)展可以促進(jìn)國民經(jīng)濟的發(fā)展，提高國民身體素質(zhì)。但是，我國的商業(yè)體育賽事起步較晚，在經(jīng)營過程中存在許多風(fēng)險。為了規(guī)避風(fēng)險，降低損失，企業(yè)需要完善經(jīng)營模式，加大專業(yè)人才的培養(yǎng)，提升企業(yè)文化，打造服務(wù)品牌，在開展商業(yè)體育賽事的過程中注意環(huán)保，并通過購買保險來降低意外的損失。這樣做可以有效規(guī)避風(fēng)險，推動商業(yè)體育賽事的發(fā)展，帶動旅游業(yè)和餐飲文化的發(fā)展，提高國民經(jīng)濟效益。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

關(guān)鍵詞：成都體育賽事；國際競爭力；發(fā)展對策

前言

體育賽事，特別是品牌賽事的國際競爭力的界定，要以體育賽事的本身為核心要素，評估賽事對其他國家或者是整個國際社會的意愿或者是行為產(chǎn)生的影響的大小。賽事本身的影響力，受到舉辦城市和國家的綜合實力的，賽事的質(zhì)量等多種因素的影響。相對的，賽事的發(fā)展對于城市的整體形象，城市的核心競爭力，以及國家的綜合實力也都有著不可忽視的影響力。

1、國際競爭力及其相關(guān)理念

國際競爭力是指一個國家在世界經(jīng)濟的大環(huán)境下，各國的競爭力相比較，其創(chuàng)造增加值和國民財富持續(xù)增長的能力。體育賽事的國際競爭力，也就是體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，針對成都單個城市而言，就是指成都在體育賽事方面相對于其他國家和地區(qū)在體育賽事方面的色很難搞擦汗你效率、滿足市場需求、持續(xù)獲利等方面所體現(xiàn)出的競爭能力。

2、品牌賽事國際競爭力的界定

國際競爭力從某些方面看就可以代表一個國家的綜合實力，在一定的程度上能夠影響國家的利益。體育賽事的舉辦已經(jīng)越來越受到世界各國的重視，體育賽事的舉辦和發(fā)展，已經(jīng)成為各國擴大自身影響力，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的有效手段，各國都大力支持體育賽事的舉辦，爭相舉辦知名賽事，擴大自身的影響力，提升本國國際競爭力。承辦品牌賽事已經(jīng)成為各國提高國際競爭力最有效最快捷的方式之一，品牌體育賽事的舉辦已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育比賽本身的層面，成為了各國擴大影響力的政治舉措。在現(xiàn)今的國際環(huán)境下，體育賽事的國際競爭力不斷地提升，知名的國際品牌賽事能在國際范圍內(nèi)實現(xiàn)資源的有效配置，實際上已經(jīng)成了國際溝通的一座橋梁，一個大型體育賽事的舉辦質(zhì)量，能夠但應(yīng)一個國家的綜合實力以及在相關(guān)領(lǐng)域的影響力。

3、成都體育賽事的發(fā)展與影響

近些年來，成都舉辦了女足世界杯、世界大力士冠軍賽、世界摩托車錦標(biāo)賽、世界大力士冠軍賽、現(xiàn)代五項錦標(biāo)賽等眾多比賽。

2014年成都15場重要體育賽事分別為第一屆世界太極拳錦標(biāo)賽、熊貓杯國際青少年足球錦標(biāo)賽、世界體育舞蹈節(jié)、中國馬術(shù)節(jié)、中國成都國際極限運動會等。舉辦的賽事數(shù)量多，既有本土賽事，也不缺乏世界級賽事和賽事承辦的經(jīng)驗，但是賽事承辦的影響力并不大，城市居民對體育賽事關(guān)注度并不高，賽事文化沒有形成特色。

4、成都體育賽事國際競爭力發(fā)展對策

通過對品牌賽事國際影響力的分析，可以看出擁有品牌賽事對一個城市一個國家競爭力的影響，打造屬于自己的品牌賽事，是成都體育賽事國際競爭力發(fā)展的必然選擇。從以下幾個方面著手，使得成都的體育賽事能夠發(fā)展為世界知名的品牌賽事，國際競爭力得到不斷的提升。

4.1品牌的塑造。觀察國外的體育賽事，他們的品牌都有著悠久的歷史，像美國的籃球賽事NBA就有著將近七十年的歷史。在對這些賽事進(jìn)行研究時就能夠發(fā)現(xiàn)，一項體育賽事的品牌，能在日益復(fù)雜的社會環(huán)境下保持住自己的品牌老字號，首先要做的就是對體育賽事的品牌進(jìn)行保值，時刻給自己的品牌注入新鮮的生命力。

對于現(xiàn)在的成都來說，現(xiàn)有的品牌賽事大多是引自國外，在本土進(jìn)行培育和發(fā)展，起點較高。在賽事的級別和規(guī)模上，本就具備了一定的基礎(chǔ)，有著一定的發(fā)展優(yōu)勢。成都的體育賽事在發(fā)展的過程中，要注意的就是保持住這些賽事的品牌價值。成都也就辦過一下國際性的賽事，它們都有著一定的國際知名度，但是都沒能堅持的舉辦下來，沒能夠?qū)①愂碌钠放凭S持下去。對于品牌賽事的頻域，需要投入大量的時間去研究去經(jīng)營，需要的是大量經(jīng)驗的積累，話需要對賽事舉辦的大量的基礎(chǔ)設(shè)施的投入等。只有這些要素被滿足的情況下，品牌賽事的價值才能夠得到凸顯，并得以保持下去。

在品牌的價值得到保持之后，在競爭激烈的國際環(huán)境下，要想促進(jìn)品牌長足的發(fā)展，就要注重品牌的增值。

尋求與其他的頂級賽事聯(lián)手，通過強強聯(lián)合這種合作的方式，可以使得頂級賽事之間的相互借力，促進(jìn)共同發(fā)展。成都要利用城市自身的優(yōu)勢，借助一些世界知名賽事，舉辦譬如文化交流，邀請賽等多種多樣的交流活動，促進(jìn)共同的發(fā)展。

4.2賽事文化的培育。賽事品牌的價值雖然非常重要，但是在發(fā)展體育賽事時，同樣不能夠忽略賽事文化的重要性，作為體育賽事舉辦中的軟實力，它是體育賽事國際競爭力的重要組成部分。賽事文化與賽事品牌的良好融合，能夠更好的打造賽事品牌，賦予賽事品牌更多的精神內(nèi)涵，使得賽事品牌有著獨特的品牌效應(yīng)，形成成都賽事品牌的核心價值。在經(jīng)濟全球化的大背景下，我國的體育賽事發(fā)展不能夠與國際脫節(jié)，在國際體育社會中，賽事文化的定位紀(jì)要順應(yīng)世界體育發(fā)展的潮流，又要具有成都體育賽事的特內(nèi)涵。成都是一座具有著獨特文化底蘊的塵世，有著豐富的文化內(nèi)涵。只有將本土的特色文化與世界潮流的大眾文化良好地結(jié)合在一起，才能打造出具有應(yīng)量力的，為世界人民所接受的成都體育賽事文化。

4.3優(yōu)化人力管理。就目前成都的體育事業(yè)發(fā)展?fàn)顩r而言，品牌賽事的發(fā)展缺少高素質(zhì)的體育企業(yè)家和體育經(jīng)紀(jì)人、體育營銷人才和體育產(chǎn)品研發(fā)人才。要重視對體育相關(guān)人才的培養(yǎng)，特別是掌握法律、經(jīng)濟、稅收和外語等多領(lǐng)域知識的復(fù)合型人才，還有具有全球事業(yè)，長遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光的體育經(jīng)紀(jì)人。成都有關(guān)方面要對這些人才進(jìn)行發(fā)掘和培養(yǎng)，將他們從高校、政府部門、和各個公司中發(fā)掘出來，進(jìn)行有效的整合和培養(yǎng)，集中力量舉辦高質(zhì)量的賽事。

4.4掌握國際體育話語權(quán)。掌握國際體育的話語權(quán)對于擴大成都體育賽事的國際競爭力至關(guān)重要。通過對話語權(quán)的掌握，可以主導(dǎo)體育賽事的發(fā)展趨勢，甚至是影響體育規(guī)則的制定。

要想掌握國際體育的話語權(quán)，首先要向國際體育組織輸送一批符合國際標(biāo)準(zhǔn)要求的體育人才，比如裁判和政府官員，向國際展示中國的形象，展示成都的形象。還要不斷地擴大自身優(yōu)勢，將自己的優(yōu)勢展現(xiàn)給世界，說明自己又掌握話語權(quán)的能力。

5.結(jié)語：體育賽事，特別是品牌賽事的國際競爭力的界定，要以體育賽事的本身為核心要素，評估賽事對其他國家或者是整個國際社會的意愿或者是行為產(chǎn)生的影響的大小。本文通過對成都的體育賽事，特別是對品牌賽事國際競爭力的研究，研討影響體育賽事國際競爭力的因素，對成都體育賽事的國際競爭力進(jìn)行系統(tǒng)的分析，提出了提升成都體育賽事的品牌價值，提升品牌競爭力，發(fā)展賽事文化，優(yōu)化人力管理和掌握國際體育話語權(quán)等綜合提升成都體育賽事的國際競爭力的對策。（作者單位：成都體育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]王婷婷；實現(xiàn)我國體育賽事與舉辦城市共生發(fā)展的理論初探[J]；哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報；2010年（01）

[2]；關(guān)于城市競爭力及提升中國城市競爭力的思考[J]；城市發(fā)展研究；2007年（01）

篇10

1.1體育事件的傳播度

體育賽事的級別、規(guī)模、影響力及體育項目種類等直接影響著體育事件的傳播度。根據(jù)體育賽事的傳播區(qū)域，體育賽事可以分為地方性體育賽事、地區(qū)性體育賽事、全國性體育賽事、國際性體育賽事、全球性體育賽事。體育賽事的傳播區(qū)域越廣，則體育賽事的影響力越大，對于品牌影響的提升越有益。如果是全球性的體育賽事，就會提高企業(yè)品牌在全球范圍內(nèi)的知名度，吸引全球范圍內(nèi)的消費者，從而進(jìn)一步提高品牌資產(chǎn)。

1.2體育營銷和品牌發(fā)展的匹配程度

企業(yè)品牌在進(jìn)行體育營銷時，品牌的內(nèi)涵、形象一定要和體育的內(nèi)涵、形象相符，也就是產(chǎn)品屬性要和體育營銷自然連接。此外，還要注意企業(yè)在進(jìn)行體育營銷規(guī)劃時，一定要和和整個企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略相協(xié)調(diào)，爭取體育營銷取得最大的成功。

1.3體育賽事的受眾認(rèn)知程度

體育賽事的受眾包括體育賽事的參與者、觀看賽事的現(xiàn)在觀眾及通過電視等觀看體育賽事的觀眾。從理論角度來講，體育賽事的觀看者越多，他們和企業(yè)品牌的目標(biāo)客戶群越接近，則對于品牌價值的提升影響越大。在一些大型的體育賽事中，還存在很多的賽事旅游者，他們對衣、食、住、行等的口碑效應(yīng)對企業(yè)的優(yōu)化升級具有重要意義。他們的口碑效應(yīng)可以對企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳，提升企業(yè)的品牌形象，進(jìn)而提升品牌資產(chǎn)。

1.4體育賽事的受眾聯(lián)想

體育賽事受眾會對賽事相關(guān)的事情產(chǎn)生記憶，其中包括對體育賽事提供贊助的體育企業(yè)或者是體育品牌。體育賽事傳播的主要是為了讓受眾通過體育事件產(chǎn)生正面或者是負(fù)面品牌聯(lián)想。受眾的品牌聯(lián)想和體育賽事及企業(yè)的關(guān)聯(lián)感知相關(guān)。為了提高企業(yè)的品牌資產(chǎn)就要利用體育營銷讓受眾產(chǎn)生更多的正面品牌聯(lián)想，發(fā)展更多的品牌潛在客戶。

2基于體育營銷的企業(yè)品牌資產(chǎn)提升策略研究

我國舉辦的大型國際體育賽事如2008年的奧運會，為中國企業(yè)利用體育營銷提升品牌價值提供了良好的機會。通過對奧運會進(jìn)行贊助，很多品牌借助奧運會的國際化傳播進(jìn)入了國際市場，并提高了“中國制造”在國際市場上的影響力，進(jìn)一步提高了品牌價值。利用體育營銷提高品牌知名度和影響力的方式較多，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略直接影響著體育營銷方式的選擇，并在一定程度上影響著其開展和執(zhí)行的進(jìn)度。只有在開展體育營銷過程中嚴(yán)格遵照品牌資產(chǎn)的價值要素，才可以實現(xiàn)體育營銷的價值，達(dá)到預(yù)期的企業(yè)營銷目標(biāo)。

2.1戰(zhàn)略先導(dǎo)策略

任何營銷的開展都是針對一定的產(chǎn)品或者是服務(wù)進(jìn)行的，并且體育營銷的開展目標(biāo)要和企業(yè)的整體戰(zhàn)略目標(biāo)相一致。企業(yè)在制定戰(zhàn)略目標(biāo)時，一定要對企業(yè)內(nèi)部的環(huán)境及外部的宏觀環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)分析，并對消費者的消費需求和競爭對手的產(chǎn)品、營銷手段進(jìn)行調(diào)研，細(xì)分體育市場，確定自己的目標(biāo)市場。確定目標(biāo)市場后，對體育營銷方式進(jìn)行選擇，通常情況下，體育營銷方式不是一種，而是多種方式的組合。通過對營銷戰(zhàn)略的評估，使企業(yè)將自己的產(chǎn)品和品牌理念高效傳遞給消費者。體育營銷作為公司品牌推廣戰(zhàn)略的重要組成部分，它只有根據(jù)公司的要求開展體育營銷活動，體育營銷和品牌發(fā)展高度匹配，才能獲得良好的體育營銷效果，最大化的提升品牌資產(chǎn)。

2.2長期系統(tǒng)策略

企業(yè)的品牌推廣是一個長期的過程，并且具有系統(tǒng)性。選擇合理的體育營銷方式，不斷提高體育受眾的口碑效應(yīng)，一定可以提升企業(yè)的品牌價值，所以，企業(yè)選擇體育營銷的方式提升品牌價值，就要針對相關(guān)的體育事件制定科學(xué)的品牌戰(zhàn)略、發(fā)展戰(zhàn)略及市場戰(zhàn)略，通過體育受眾的長期口碑效應(yīng)，擴大品牌的影響力。

2.3戰(zhàn)術(shù)跟進(jìn)策略

企業(yè)品牌采取體育營銷的方式提升品牌在國際上的影響力，也要注意戰(zhàn)術(shù)性和戰(zhàn)略性的區(qū)別。從戰(zhàn)術(shù)性的角度進(jìn)行分析，采用體育賽事進(jìn)行品牌傳播時，和賽事相關(guān)的新聞、廣告可以提升品牌人氣，但是一定要選擇和品牌的目標(biāo)客戶群體相差不多的傳播平臺，比如高收入群體、年輕消費群體等，只有平臺正確才能實現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化，提升品牌資產(chǎn)，使企業(yè)獲得更多利益，實現(xiàn)市場份額的最大化。從戰(zhàn)略性的角度進(jìn)行分析，企業(yè)在利用相關(guān)的體育事件開展體育營銷時，一定要考慮自己的發(fā)展戰(zhàn)略和市場戰(zhàn)略是否和體育事件的傳播理念相符，然后再對受眾的文化背景、價值觀念等進(jìn)行分析，讓他們逐漸接受品牌的價值理念，產(chǎn)生情感共鳴，從而促進(jìn)品牌的傳播。

2.險管理策略

任何決策都會存在失敗的可能，采用體育營銷方式提升品牌資產(chǎn)也一樣，所以，需要企業(yè)在制定相關(guān)策略之前，對市場進(jìn)行分析，根據(jù)自己的實際情況制定營銷目標(biāo)，量力而行。體育營銷概念進(jìn)入我國的時間較晚，所以我國企業(yè)開展體育營銷的經(jīng)驗還不夠豐富，很多企業(yè)將這當(dāng)成一錘子買賣，只顧眼前利益，沒有進(jìn)行對決策進(jìn)行風(fēng)險管理。只有在體育營銷中強化風(fēng)險管理，不斷增強受眾的正面品牌聯(lián)想，才能確實提高品牌資產(chǎn)。

3結(jié)束語