導(dǎo)語：如何才能寫好一篇大學(xué)生消費調(diào)查，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

（一），在學(xué)習(xí)方面，盡量考取一些資格認證，以備畢業(yè)后容易尋求工作。其次，積極參與學(xué)生會工作、社團活動，以及校外兼職工作，欲積累一定經(jīng)驗，因此這就保證了商家利用學(xué)生會大搞校內(nèi)宣傳，并充分利用兼職的高質(zhì)量廉價勞動力成為可能。

（二）通過以上調(diào)研結(jié)果可以看出，大學(xué)生的基本生活消費和心理整體上是現(xiàn)實的、合理的，但離散趨勢明顯，個體差異大。主要歸納為以下幾個方面：

⒈大學(xué)生消費有其不理性的一面

大學(xué)生沒有經(jīng)濟來源，經(jīng)濟獨立性差，消費沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟的非獨立性決定了大學(xué)生自主消費經(jīng)驗少，不能理性地對消費價值與成本進行衡量。大學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念，自控能力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動消費。這也正是大學(xué)生消費示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機產(chǎn)品來說，目前，有手機的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟條件負擔(dān)不起的情況下“趨前”消費；還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟條件負擔(dān)的“奢侈”消費。而“奢侈”消費則是由大學(xué)生消費的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。

⒉大學(xué)生對品牌的忠誠度很高

大學(xué)生消費在一定程度上會相信自己的真實體驗，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗，就會堅持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。比如洗發(fā)水，感性認識上的氣味清香，質(zhì)量好，效果明顯，都會促使他們繼續(xù)使用下去。

⒊大學(xué)生更側(cè)重時尚性消費

學(xué)生思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費的趨附性強，娛樂消費占全部消費額的比重很大。

（三）給商家的一些建議：

⒈為避免各大院校統(tǒng)一購書亂收費之嫌，國家20*年明文規(guī)定，不強制學(xué)生通過學(xué)校渠道來統(tǒng)一購書，因此，絕大多數(shù)學(xué)生通過班級集體在外書店訂購，價格按8.5折。我認為這便為書商、網(wǎng)絡(luò)書店提供了良機，如果在開學(xué)之際，書商能夠去各大院校通過學(xué)生會主動聯(lián)系采購，并且能夠折價更低一些，勢必會贏利不菲并能最終實現(xiàn)學(xué)生、商家互利互惠。同樣，各大網(wǎng)絡(luò)書店在這方面也尚需改進，其渠道不夠透明，信息不夠明確，這便嚴重阻礙銷售。

篇2

【關(guān)鍵詞】90后大學(xué)生；消費現(xiàn)狀；廣西財經(jīng)學(xué)院

一、引言

消費是社會生活、經(jīng)濟生活與文化生活的連接點。90后大學(xué)生消費行為和消費結(jié)構(gòu)的性質(zhì)是衡量其消費特性的重要指標。自2009年至今，1990年以后出生的孩子紛紛走進大學(xué)，開辟了90后大學(xué)生時代。良好的物質(zhì)環(huán)境、東西方文化的交融與碰撞以及網(wǎng)絡(luò)的普及與快速發(fā)展，對90后人生觀、價值觀及世界觀的形成和發(fā)展產(chǎn)生重要的影響，從而其消費觀也在悄然發(fā)生變化。90后大學(xué)生擁有強大的消費力量，是中國未來消費市場的引領(lǐng)者。他們的消費結(jié)構(gòu)和消費行為是否合理，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。筆者以此為出發(fā)點，通過對90后大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)、消費態(tài)度及消費行為的調(diào)查和統(tǒng)計分析，了解在校大學(xué)生的生活現(xiàn)狀和價值取向。

二、調(diào)查方式與內(nèi)容

為確保調(diào)查的科學(xué)性和可行性，我們采用抽樣調(diào)查的方法，在廣西財經(jīng)學(xué)院隨機抽取七個學(xué)院，調(diào)查對象界定為大一至大四的在校大學(xué)生，包括明秀校區(qū)和相思湖校區(qū)兩個校區(qū)。本次調(diào)查問卷共發(fā)放600份，實際回收580份，有效問卷580份，回收率96.67%。此次問卷采用匿名的方式。問卷回收后，通過對各項指標數(shù)據(jù)的匯總分析研究被調(diào)查對象的消費情況。其中，調(diào)查問卷主題內(nèi)容分為三個部分，第一部分是被調(diào)查對象的基本情況，設(shè)計的問題包括性別、年級、校區(qū)、月生活費等；第二部分是被調(diào)查對象的消費情況，包括消費內(nèi)容、消費金額等；第三部分是被調(diào)查對象的消費態(tài)度。與此同時，本次調(diào)查還結(jié)合文案調(diào)查方式，通過閱讀相關(guān)文章，利用網(wǎng)絡(luò)查閱相關(guān)資料。

三、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

（一）90后大學(xué)生的消費來源

問卷調(diào)查結(jié)果（圖1）顯示，廣西財經(jīng)學(xué)院68.68%的大學(xué)生的生活費由父母給予；12.45%的大學(xué)生的生活費來源于獎學(xué)金或助學(xué)金；11.42%的大學(xué)生通過做兼職來掙取自己的生活費；還有7.45%的大學(xué)生則通過其他的方式獲得生活費，比如貸款、炒股、炒期貨等。由此得出，90后大學(xué)生的生活費仍然主要來源于父母，但他們的經(jīng)濟支持已經(jīng)開始呈現(xiàn)多元化，主要是獎/助學(xué)金、貸款、炒股等。

（二）90后大學(xué)生的消費水平

1、月家庭收入與月生活支出

從統(tǒng)計結(jié)果可知，廣西財經(jīng)學(xué)院將近60%的大學(xué)生來自農(nóng)村，月平均收入在1000以下的占39.88%，在3000以上的僅占12.46%。而來自城鎮(zhèn)的大學(xué)生家庭平均月收入在1000以下的占14.45%，3000以上的占48.44%。受家庭經(jīng)濟條件約束，廣西財經(jīng)學(xué)院大學(xué)生的消費額普遍不高。從數(shù)據(jù)可以看出，在校大學(xué)生的生活費普遍處于500-1000，占58.82%；其次是500以下的占21.63%。（見圖2）

2、地區(qū)差異

通過表1可以看出，來自城鎮(zhèn)的大學(xué)生每學(xué)期的總消費水平明顯高于來自農(nóng)村的大學(xué)生。來自農(nóng)村的大學(xué)生每學(xué)期總消費多數(shù)處于2000元以下和2000-4000元；而來自城鎮(zhèn)的大學(xué)生多處于2000-4000元和4000-6000元。此外，每學(xué)期總消費在6000元以上的全部為城鎮(zhèn)大學(xué)生。城鄉(xiāng)大學(xué)生在消費能力上存在著一定的差距。

（三）90后大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)

1、基本消費

基本消費是指維持我們?nèi)粘Ｒ?、食、住、行等的消費。圖3數(shù)據(jù)顯示，90后大學(xué)生學(xué)習(xí)消費占19.05%，飲食的消費占32.33%，日常通訊費用占15.17%，衣著方面消費占16.41%，化妝品消費占4.09%，旅游消費占3.49%，戀愛消費占2.94%，游戲費用占1.14%，其他費用占4.69%。

圖4數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生月飲食消費處于300-500元的占55.37%， 500-700元的占24.83%。飲食總體符合健康的消費構(gòu)成。其中，女大學(xué)生的月飲食消費大部分處于300-500元之間，男大學(xué)生則多處于300-700元之間。

2、學(xué)習(xí)消費

（見表2）從縱向來看，大一至大四的學(xué)生的消費情況沒有太大區(qū)別；從橫向來看，各個年級學(xué)習(xí)消費多處于100元以下和100-200元。我們了解到，有些學(xué)生忙于考各種專業(yè)資格證；有些學(xué)生攻讀雙學(xué)位、雙專業(yè)；有些學(xué)生則因考研需要教科書以外的書籍等。整體上，校園學(xué)習(xí)氛圍良好，學(xué)生求知欲較強。

3、交際消費

目前大學(xué)生戀愛已經(jīng)是一件很平常的事情。圖7數(shù)據(jù)顯示，70.59%的大學(xué)生處于單身，16.78%的大學(xué)生每月的戀愛消費在100元以下，7.96%的大學(xué)生每月的戀愛消費在100-200元，還有4.67%的大學(xué)生處于200元以上。我們了解到大學(xué)生的課余時間相對寬松，平時的約會以及在特殊節(jié)日為對方購買禮物是增加戀愛消費的主要因素。

目前高校周圍的娛樂場所越來越多，如KTV、咖啡廳、燒烤城、電影院等，因此朋友聚餐、生日聚會等成為當前大學(xué)生熱衷的不可缺少的娛樂活動。圖8數(shù)據(jù)顯示，當前大學(xué)生每月娛樂消費在50-100元和100-150元的分別占27.81%和10.36%。比較各年級的數(shù)據(jù)（見圖9），大二的學(xué)生在娛樂消費方面占比最大，分析其原因，大一剛剛步入大學(xué)，對周圍環(huán)境較為陌生；大二是大學(xué)最瀟灑的階段，也是學(xué)生會、社團、協(xié)會高層管理者中的佼佼者，內(nèi)部聯(lián)誼、聚餐、郊游不可避免；大三的學(xué)生忙著考證、考研；大四的學(xué)生忙于畢業(yè)找工作。

4、旅游消費

90后大學(xué)生作為社會的一個特殊群體，具有一定的經(jīng)濟獨立能力和自我生活能力。圖10數(shù)據(jù)顯示，34.84%的大學(xué)生每學(xué)期是從不旅游的；42.11%的大學(xué)生的旅游消費在500元以下，主要是在廣西區(qū)內(nèi)的一日或兩日游；11.09%的大學(xué)生每學(xué)期的旅游支出在500-1000元；11.96%的大學(xué)生每學(xué)期旅游消費在1000元以上。圖11數(shù)據(jù)顯示，大二學(xué)生的旅游支出最大，這反映出在大二階段學(xué)生有更多相對寬松的時間，大三、大四的學(xué)生則面臨著較大的學(xué)習(xí)和就業(yè)壓力。

（四）90后大學(xué)生的消費態(tài)度

1、消費者類型

圖12數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生的理性消費是主流，一半以上的學(xué)生在消費類型上更趨向于節(jié)約型和規(guī)劃型。其中，節(jié)約型占31.55%，規(guī)劃型占31.03%?？梢缘贸?，90后大學(xué)生仍以學(xué)習(xí)知識為首要任務(wù)，而不會沉迷于玩樂。因為消費能力有限，大學(xué)生消費時會謹慎挑選，不會一味求貴。

2、消費觀念

圖13數(shù)據(jù)顯示，在消費觀念上，大學(xué)生更加注重實用性。其中，追求實用，理性消費占81.55%，而超前消費與攀比消費占比較低，分別為6.03%和1.38%。這些數(shù)據(jù)表明，大學(xué)生消費觀念更趨于實用化。但同時也可看出，在消費上追求個性，從眾心理淡化的現(xiàn)象也初見苗頭，占1.38%。由此可知，大學(xué)生的消費觀念更趨于理性化與實用性；而在理性消費的前提下，個性化消費會越來越突出。

3、消費方式

從圖14可以看出，60.76%的學(xué)生傾向于在實體店消費，39.24%的學(xué)生傾向于網(wǎng)購。這反映出銀行卡、信用卡等消費方式逐步得到了90后大學(xué)生的認可和接受，大學(xué)生作為社會上一個活躍的群體，雖然在經(jīng)濟實力上未能跟上社會，但消費意識上卻早已和社會發(fā)展同步。

四、90后大學(xué)生消費現(xiàn)狀的成因分析

（一）社會因素

針對上述出現(xiàn)的大學(xué)生消費的一些現(xiàn)象，從南寧市的經(jīng)濟情況出發(fā)，進行分析。南寧市是一個欠發(fā)達城市，經(jīng)濟總體水平與一二線城市還存在較大差距。從調(diào)查結(jié)果來看，該校大學(xué)生的消費水平不高，家庭月收入層次較低，尤其是在經(jīng)濟條件比較落后的農(nóng)村。這也直接導(dǎo)致了大學(xué)生日常消費在500-1000元這個區(qū)間居多。生活費水平較低，除去飲食方面的費用，能夠用來進行額外消費的資金較少。因此，在消費時，選擇規(guī)劃型消費成為主流。再者，由于經(jīng)濟條件的約束，該校大學(xué)生趨于節(jié)約型消費，在消費時，能不消費就不消費，爭取把每一分錢用到實處。

（二）學(xué)校因素

校園文化具有一定的滲透性，能在一定程度上對學(xué)生的思想和行為起到引導(dǎo)和規(guī)范的作用。在校園里，不合理消費氛圍容易左右學(xué)生思想。這種隱性影響對在校大學(xué)生的刺激是巨大的。學(xué)生日常生活被灌輸?shù)乃枷胍约皟r值標準都潛移默化的影響著其行為。因此，一個學(xué)校的消費氛圍直接影響學(xué)生的消費行為。除此之外，在校大學(xué)生的思想和行為同樣會在不知不覺中受到周圍環(huán)境潛移默化的影響。大學(xué)周邊環(huán)境在刺激消費的同時，會傳達一些錯誤的消費信息，極易引起學(xué)生盲目消費。

（三）家庭因素

父母是孩子的第一位老師，所以父母的消費觀念、消費行為、消費結(jié)構(gòu)、消費態(tài)度等表現(xiàn)是否合理，對子女的影響最為直接。因此，為了讓孩子養(yǎng)成合理健康的消費習(xí)慣，必須從家長自身開始做起。其次，受中國傳統(tǒng)觀念的影響，每個家長都望子成龍、望女成鳳，把孩子視為掌上明珠，對孩子的要求是有求必應(yīng)。作為父母，應(yīng)該關(guān)注自己孩子的消費開支，對合理的消費給予支持，對不合理的消費行為及時制止。

五、90后大學(xué)生消費教育的對策

（一）構(gòu)建和諧消費觀

在構(gòu)建我國社會主義和諧社會的時代要求下，個人消費要與個人現(xiàn)狀及社會環(huán)境相協(xié)調(diào)。提倡大學(xué)生進行健康消費，反對不健康消費。針對大學(xué)生消費，鼓勵各種學(xué)習(xí)益智型消費，反對一味娛樂與享樂消費。在和諧消費觀下，學(xué)生更易樹立科學(xué)的消費態(tài)度。一方面，可以促進和諧氛圍的形成；另一（下轉(zhuǎn)第233頁）（上接第231頁）方面，對形成大學(xué)生科學(xué)的價值觀大有裨益。

（二）構(gòu)建良好校園文化

大學(xué)校園環(huán)境是影響和制約著校園人活動及發(fā)展的一種環(huán)境。她有豐厚的校園歷史文化及現(xiàn)代的社會文化，她依托整個校園以及校園人而存在。因此，培養(yǎng)大學(xué)生合理消費習(xí)慣，可以采取優(yōu)化校園消費環(huán)境，積極營造校園合理節(jié)約的消費氛圍，批判盲目消費、攀比消費來實現(xiàn)。在校園內(nèi)，在以優(yōu)美的客觀物質(zhì)環(huán)境來陶冶情操為基礎(chǔ)的前提下，還應(yīng)該通過營造豐富的校園文化環(huán)境來渲染和襯托。通過積極開展各種校園文化活動，培養(yǎng)大學(xué)生積極、健康、向上的精神生活。

（三）加強對大學(xué)生的感恩教育

感恩是社會上每個人都應(yīng)該有的基本道德素質(zhì)，是做人起碼的修養(yǎng)，作為一個接受過高等教育的大學(xué)生更應(yīng)該懂得什么是感恩。大學(xué)生只有學(xué)會感恩，才會少些抱怨，多些寬厚；少些仇恨，多謝友善；才會對他人施以愛心，對工作投入激情，對生活寄以熱盼，對社會予以回報；才能在社會中與人和諧相處。常懷感恩之心，常行報恩之舉，應(yīng)當成為每個大學(xué)生的行動準則。為此，大學(xué)生應(yīng)該做到三點，一是對父母的養(yǎng)育懷有感恩之心；二是對師長的教導(dǎo)應(yīng)有感恩之意；三是對社會的救助應(yīng)存有感恩之情。

（四）加強大學(xué)生的自身管理

首先，大學(xué)生應(yīng)樹立正確的價值觀，自覺抵御外界的誘惑。大學(xué)生的經(jīng)濟能力有限，生活費更多地由家庭供給，所以不能根據(jù)自己的喜好進行消費。其次，面對社會上的各種誘惑，大學(xué)生需要一定的判斷力和意志力。此外，大學(xué)生的課余時間很多，休閑娛樂的時間也相對較多，如何合理安排這些時間值得每個大學(xué)生思考。針對該校情況，大學(xué)生可以選修一些有關(guān)投資理財?shù)恼n程，提高自己的理財能力，正確認識金錢，合理使用金錢；同時，每月對自己的消費做出計劃，消費時盡量按照計劃進行，并及時總結(jié)和反思，為以后的理財積累經(jīng)驗。

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篇3

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)購物 網(wǎng)絡(luò)消費 大學(xué)生

根據(jù)CNNIC的《第十九次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況分析報告》，2006年年底我國網(wǎng)民的數(shù)量已達到13700萬人，其中，學(xué)生網(wǎng)民占總?cè)藬?shù)的32%，在上網(wǎng)的人群中，有23%的網(wǎng)民進行過網(wǎng)絡(luò)購物，且越來越多的網(wǎng)民傾向于使用網(wǎng)絡(luò)進行消費。這表明，電子商務(wù)已成為近年來的消費熱點，預(yù)計2010年網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額占全球貿(mào)易總額的比重將達到42%。

本次調(diào)查把最易接受新事物的人群――大學(xué)生和最新式的消費方式――網(wǎng)絡(luò)消費結(jié)合在一起，對1200名大學(xué)生進行了問卷調(diào)查，對大學(xué)生網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)消費情況進行了信息統(tǒng)計，得到了較為真實和詳盡的材料。

一、調(diào)查目標及樣本選取

本次調(diào)查以山東省濟南市長清大學(xué)城五大高校的大學(xué)生為總體，采用隨機抽樣和整群抽樣相結(jié)合的方法選取調(diào)查對象，共發(fā)放問卷1200份，回收問卷1154份，其中1149份為有效問卷，有效回收率達到95.75％，實際調(diào)查樣本構(gòu)成情況見表1。被調(diào)對象遍及五大高校的所有宿舍樓和各宿舍樓的所有樓層，問卷數(shù)據(jù)基本上能夠科學(xué)地反映不同學(xué)校、不同專業(yè)、各個層次大學(xué)生的觀點。

二、大學(xué)生網(wǎng)民基本信息

大學(xué)生網(wǎng)民年級構(gòu)成與性別組成，如圖1、圖2所示。

三、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費情況統(tǒng)計

1.是否進行過網(wǎng)絡(luò)購物。本次調(diào)查結(jié)果顯示，進行過網(wǎng)絡(luò)購物的被調(diào)查者有28.26%，沒有進行過網(wǎng)絡(luò)購物的有71.74%，如圖3所示。

2.網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)勢?？傮w而言，被調(diào)查者認為價格便宜是網(wǎng)絡(luò)購物的最大優(yōu)勢，如圖4所示。

3.網(wǎng)絡(luò)購物主要購買項目。本次調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查者主要購買書籍及消費類電子產(chǎn)品，如圖5所示。

4.網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)商的選擇。本次調(diào)查顯示,有25.60%的被調(diào)查者在易趣購物,有38.31%的被調(diào)查者在淘寶上購物，有12.34%的被調(diào)查者在卓越上購物,有23.75%選擇在其他服務(wù)上那里購物，如圖6所示。

5.貨款支付方式。本次調(diào)查顯示，39.65%的被調(diào)查者選擇網(wǎng)上支付，41.36%的被調(diào)查者選擇郵局匯款支付，13.23%的人選擇銀行營業(yè)廳轉(zhuǎn)賬，5.76%的人選擇當面交易或貨到付款，如圖7所示。

6.對于網(wǎng)絡(luò)購物糾紛的申訴和解決。本次調(diào)查顯示，在發(fā)生網(wǎng)絡(luò)購物糾紛時40.67%的當事人選擇只是和賣家聯(lián)系協(xié)調(diào),1.49%的當事人選擇只和服務(wù)商聯(lián)系,44.32%的當事人即和賣家協(xié)調(diào)也和服務(wù)商聯(lián)系，13.52%的當事人沒有通過申訴途徑解決問題，如圖8所示。

四、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費情況調(diào)研分析

通過對以上調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，我們針對六個方面對大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費情況進行了如下分析：

1．進行過網(wǎng)絡(luò)購物的人數(shù)。從數(shù)據(jù)層面看，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的比率要高于中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2007年1月的全國平均比例，本次調(diào)查比其高出6個百分點。從中可以看出大學(xué)生的確是比其他階層更容易接受新事物。但是，經(jīng)歷過網(wǎng)上購物的人數(shù)占總上網(wǎng)人數(shù)的比例還太少，還遠不及發(fā)達國家，顯示出我們還有強大的發(fā)展空間。

2.對網(wǎng)絡(luò)的信任及信用情況。大多數(shù)的大學(xué)生網(wǎng)民還是比較信任互聯(lián)網(wǎng)的。近年來，網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)商和網(wǎng)絡(luò)支付平臺運營商的合作使得網(wǎng)絡(luò)購物的安全性大大增加。網(wǎng)民在購買物品前，可以從服務(wù)商那里很方便地看到賣家的信譽度及其他買家對他的評價，這些重要的參考依據(jù)可以為買家提供購買的參考依據(jù)，也大大降低了購買風(fēng)險。

3.網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)勢。從數(shù)據(jù)層面來看，絕大多數(shù)的網(wǎng)民認為，與傳統(tǒng)店鋪相比，網(wǎng)絡(luò)購物最大的優(yōu)點就是種類齊全、價格便宜、方便快捷。

（1)商品種類多。網(wǎng)絡(luò)是一種虛擬的空間，只要有商品，就可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行展示，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)無地域的優(yōu)勢。

（2)購物成本低。對于網(wǎng)絡(luò)商品購買者，他們挑選、對比各家的商品，只需要登陸不同的網(wǎng)站，或是選擇不同的頻道就可以在很短時間內(nèi)完成，而且可以直接由商家負責(zé)送達，免去了傳統(tǒng)購物中舟車勞頓的辛苦，時間和費用成本大幅降低。

（3)網(wǎng)絡(luò)購物方便快捷。其一，商品信息更新快。只需要將各種商品的圖片、介紹資料利用單機進行上傳，就可以最新商品信息，且立刻在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一更新。其二，商品容易查找。網(wǎng)絡(luò)商店中基本都具有店內(nèi)商品的分類、搜索功能，通過搜索，購買者可以很方便的找到需要的商品。

4.網(wǎng)民使用的網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)商。從本調(diào)查的數(shù)據(jù)看淘寶網(wǎng)的市場占有率最高,其次是易趣和其它購物網(wǎng)站,再次是卓越網(wǎng)。這與ebay公司在2006年的調(diào)查排位基本一致。世界網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)商巨頭ebay與網(wǎng)易合作后進軍中國，不敵中國本土阿里巴巴網(wǎng)站旗下的淘寶網(wǎng)。淘寶網(wǎng)以其天時、地利、人和的優(yōu)勢控制了這個領(lǐng)域。

5.貨款支付方式。本次調(diào)查顯示，大部分人選擇了郵局匯款，其次是網(wǎng)上支付。隨著密碼比對卡甚至是密碼狗等安全保障的陸續(xù)出現(xiàn)，網(wǎng)上支付的方式將會越來越流行。

6.有無不成功的網(wǎng)絡(luò)交易。從調(diào)查結(jié)果來看，大多數(shù)網(wǎng)民沒有經(jīng)歷過失敗的購物經(jīng)歷，我們將原因歸納為以下三點：

（1)大學(xué)生網(wǎng)民進行網(wǎng)絡(luò)購物時比較謹慎。

（2)我國網(wǎng)絡(luò)購物支付機制比較完善，能為網(wǎng)民提供好的購物環(huán)境。

（3）我國從事正規(guī)網(wǎng)絡(luò)販售的大部分商家信譽度還是很好的，能真正做到為消費者著想。

五、結(jié)束語

通過本次調(diào)查，可以看出，目前我國大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)購物活動還處在比較低的層次，購買的商品還集中在金額比較小的小件物品上，這顯示出大學(xué)生群體對網(wǎng)絡(luò)信譽還存在一定程度的擔(dān)憂，但是，隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)上購物無論對消費者、企業(yè)還是市場都有著巨大的吸引力和影響力，它將成為達到新經(jīng)濟時期“多贏”效果的理想購物模式。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)普及率的迅速提高，網(wǎng)絡(luò)購物必定會成為今后大學(xué)生購物的一種主流模式,我們拭目以待。

參考文獻:

篇4

關(guān)鍵詞:石河子大學(xué);大學(xué)生;消費

中圖分類號:G641文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2009)15-0235-02

一、調(diào)查的基本情況

對新疆石河子大學(xué)18個學(xué)院不同年級的學(xué)生進行了抽樣調(diào)查,共發(fā)放問卷750 份,回收647份,回收率為85.2%,其中有效問卷529 份,有效率為81.7%。

二、石河子大學(xué)大學(xué)生消費現(xiàn)狀分析

(一)消費來源分析

消費來源雖呈多樣化趨勢,但消費主來源單一性沒有改變。調(diào)查顯示,消費來源增加了勤工儉學(xué)、助學(xué)貸款、獎學(xué)金等,但依然以父母給予為主。在對529人的調(diào)查中,父母供應(yīng)453人,勤工助學(xué)125人,助學(xué)貸款62人,其他如獎學(xué)金等136人,分別占總數(shù)的85.6%、23.6%、11.7%,、25.7%(本題為多選)。雖然大學(xué)生消費主要為父母給予,但有91.87%的同學(xué)不同程度上希望能夠通過打工養(yǎng)活自己,其中54.82%表示非常愿意,37.05%表示愿意。表示非常不愿意、不愿意、比較不愿意外出打工的比例共占8.13%,持此觀點的部分大學(xué)生認為大學(xué)是用來專心讀書的時期,外出打工相當于拿了家里的錢換取在大學(xué)打工的機會,得不償失。說明當代大學(xué)生,不僅獨立意識在增強,而且用實際行動,實踐自己的想法。

(二)消費水平分析

1.消費水平總體適中,中低消費仍是當前石河子大學(xué)大學(xué)生消費的主流。大學(xué)生的月消費支出平均在300元―600元之間,占接受調(diào)查人群的56.9% ,可見當前的消費基本上是現(xiàn)實、合理的,不存在普遍的高消費現(xiàn)象。

2.消費離散趨勢明顯,個體差異大,呈現(xiàn)不平衡性。大學(xué)生來自不同地區(qū)、不同家庭,而地域經(jīng)濟發(fā)展的不平衡和行業(yè)的不平衡,導(dǎo)致家庭收入的不平衡,這在中國當前劇烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有一定的必然性。再者,各自家庭結(jié)構(gòu)的不同,決定了大學(xué)生消費的不平衡。有很困難的學(xué)生,24.6%的學(xué)生每月消費支出不到300元,也有比較“闊綽”的學(xué)生―月支出900元以上者占6.13%,其中月消費支出在1 200以上的占了0.76%。

3.大學(xué)生消費水平主要受家庭收入水平的影響。月消費支出在300元以下的學(xué)生當中,家庭月收入在1 000元以下的學(xué)生占了65.14% ,而月消費支出在900至 1 200的學(xué)生當中,家庭月收入在3 000元至5 000元以及5 000元以上的學(xué)生分別占了48.38%和89.95%,顯示家庭收入越高學(xué)生的月消費就越高。

4.大學(xué)生消費水平還受其家庭所在地的影響。大學(xué)生月消費支出在600元以下的總共有437名學(xué)生,其中農(nóng)村大學(xué)生占59%。而城市大學(xué)生只占41%。

5.實際消費水平與預(yù)期的消費期望偏差不是很大。在問到學(xué)生們對于目前的消費情況是否感到滿意時,18.7%的學(xué)生表示非常滿意,34.6%的學(xué)生表示滿意,38.2%的學(xué)生表示基本滿意,6.99%的學(xué)生表示不滿意,1.51%的學(xué)生表示非常不滿意。由此可以看出,對于自身當前的消費現(xiàn)狀表示滿意的學(xué)生占大多數(shù),其所占比例相當于調(diào)查人數(shù)的91.5%,另有8.5%的學(xué)生對自己當前的消費水平感到不滿意,如果有機會,他們會去選擇打工或運用其他方式賺取零用錢。

(三)消費結(jié)構(gòu)分析

1.伙食費。調(diào)查結(jié)果表明,77.3%的被調(diào)查者月伙食費在400元以下,其中在200元以下的同學(xué)有62人占11.7%。多數(shù)同學(xué)的伙食費在200元―400元之間。這些數(shù)據(jù)可能與他們經(jīng)常吃飯的地方有關(guān),有些學(xué)生經(jīng)常吃飯的地方為學(xué)校食堂,有些則選擇學(xué)校附近的小餐館,大多數(shù)的學(xué)生的月消費在200元―400元之間。

2.學(xué)習(xí)消費。主要包括學(xué)費、書費、各種學(xué)習(xí)輔助設(shè)備(文曲星、復(fù)讀機等)購置費以及參加各種培訓(xùn)班的費用等。學(xué)習(xí)是一種投資,尤其是時代對人才素質(zhì)提出了更高要求,任何一種學(xué)習(xí)都不可能是免費的午餐,各類培訓(xùn)資格認證等,都需要付出相當?shù)馁M用。所以,對于多數(shù)打算進行課外學(xué)習(xí)的大學(xué)生來說,學(xué)習(xí)消費無疑是一個不小的數(shù)字。不過,學(xué)習(xí)消費是最必要的消費,不管學(xué)費多么高昂,只要是想學(xué)習(xí)的大學(xué)生都會想辦法籌劃學(xué)費,而且家庭方面也很支持。

3.休閑娛樂、交際消費。調(diào)查結(jié)果顯示,在總?cè)藬?shù)為529人中,17%的被調(diào)查者平均每月休閑娛樂及人際消費在60元以上,而60元以下占83%,說明大學(xué)生沒有盲目的將生活費用于娛樂!并且,“人際投資”在大學(xué)校園蔚然成風(fēng),無論是過生日、考試得高分、當選學(xué)生干部、比賽獲獎等都得請客。數(shù)據(jù)表明,我校大學(xué)生基本不存在這樣的現(xiàn)象,這是值得鼓勵的。

4.形象消費。在問到大學(xué)生在購買服裝上的月花費時,調(diào)查顯示在50元―100元之間的同學(xué)占到72%,其中女生占50%,男生占只了22%,說明女生在服裝上的消費明顯高于男生。女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服,不惜透支消費以滿足自己的欲望,這都可以反映其不懂得量入為出,而虛榮心的驅(qū)使又極易形成惡性的攀比心理。

5.戀愛支出。大學(xué)是戀愛的天堂,大學(xué)生談戀愛也在情理之中。不過,戀愛的隱私性也是決定了戀愛消費的隱私性。對于絕大多數(shù)大學(xué)生而言,找個戀人就意味著花錢如流水的日子來臨。調(diào)查顯示:大學(xué)生每月談戀愛浪漫氣氛“制造費”中,石河子大學(xué)的大學(xué)生中單身占到61%,戀愛費用偏高的大學(xué)生占的比例不多,有27%的學(xué)生的每月戀愛費用是在100元以下;也有12%的大學(xué)生每月的談戀愛浪漫氣氛“制造費”在100元以上。這說明大學(xué)雖然是戀愛的天堂,但是我們大學(xué)生還是理性的并沒有盲從。

6.上網(wǎng)消費及數(shù)碼產(chǎn)品、交通、通訊消費?，F(xiàn)代社會科技發(fā)展迅速,電腦對學(xué)生來說并不陌生,有的同學(xué)在宿舍就有自己的私人電腦,而大多數(shù)的同學(xué)則經(jīng)常去網(wǎng)吧上網(wǎng),調(diào)查顯示,90%的同學(xué)表示他們每周都去上網(wǎng),但也有10%的同學(xué)表示他們從不上網(wǎng)。在每周上網(wǎng)次數(shù)調(diào)查中,有190名同學(xué)每周上網(wǎng)在兩次以下,占到總?cè)藬?shù)的33%,還有177名同學(xué)每周上網(wǎng)次數(shù)達到二至五次,占到總?cè)藬?shù)的36%的。在調(diào)查大學(xué)生每周上網(wǎng)花費中,有10%的同學(xué)花費在30元以下,有36%的同學(xué)花費在30元―60元,有33%的同學(xué)花費在60元―100元,而在100元以上的同學(xué)只占21%,每周上網(wǎng)花費在60元以上的占到54%,由此可以看出,我校學(xué)生上網(wǎng)花費偏多。

在是否擁有各種數(shù)碼產(chǎn)品調(diào)查中,有85%的同學(xué)表示自己擁有手機,其他還有33%的同學(xué)表示自己有MP4,有44%的同學(xué)表示自己擁有MP3。多數(shù)的大學(xué)生都擁有手機等電子產(chǎn)品。

從這點來看,信息消費成為新的消費熱點。隨著中國步入信息時代,大學(xué)生渴望通過網(wǎng)絡(luò)了解世界最時尚的信息,上網(wǎng)消費已在學(xué)生生活消費中的占有重要比重。調(diào)查發(fā)現(xiàn),幾乎每名大四學(xué)生都擁有一部手機,有的學(xué)生還不止一部;大二大三學(xué)生的手機擁有率也達到了80 %左右。很少學(xué)生用Walkman 聽音樂,而是購買新潮的MP3、MD;寫信已經(jīng)成為過去,發(fā)電子郵件、短消息、上網(wǎng)聊天已成為學(xué)生交往聯(lián)絡(luò)感情的主要方式。

(四)仍有部分大學(xué)生的理財意識不強

調(diào)查的數(shù)據(jù)表明,認為應(yīng)先存一部分,其余為該月生活費的學(xué)生占27.2%;認為應(yīng)先進行預(yù)算的學(xué)生占37.2%;無法克制自己購買欲望學(xué)生只占11.7%;而沒有任何打算的占23.9 %。以上數(shù)據(jù)中64.4%的大學(xué)生消費時都持謹慎和理性的態(tài)度,仍有35.6%的同學(xué)都坦然承認自己的消費是沒有計劃的,甚至有些同學(xué)需向別人借生活費?？梢?當前大學(xué)生需要加強理財意識。

三、對石河子大學(xué)大學(xué)生消費的幾點建議

1.應(yīng)多為學(xué)生提供兼職平臺。隨著大學(xué)生的經(jīng)濟獨立意識逐漸增強,可以通過參加一些勤工儉學(xué)、兼職類的工作,以增加消費開支來源,然而調(diào)查顯示,勤工助學(xué)只占大學(xué)生消費的23.6%,比例很小。因此,學(xué)生在學(xué)好課程的同時,學(xué)校和社會方面應(yīng)向大學(xué)生提供更多的兼職平臺,給學(xué)生提供勤工儉學(xué)的機會,使計算機系的同學(xué)做網(wǎng)管、學(xué)旅游的同學(xué)利用假期學(xué)習(xí)做導(dǎo)游、師范生做家教等,不僅能擴大消費開支來源,減少對家庭收入的過多依賴,而且讓他們有更多的機會將所學(xué)知識更好的運用到實踐中去。

2.大學(xué)生理性消費有待提高。調(diào)查顯示,僅有42.16%的學(xué)生可以控制自己的消費欲望,其比重甚至不足調(diào)查總數(shù)的一半,他們的消費基本處于理性狀態(tài),另有31.38%的學(xué)生不能很好的控制自己的消費欲望,消費態(tài)度有待改進,需要加強理性消費觀念。

3.應(yīng)加強對大學(xué)生消費的教育和引導(dǎo)。引導(dǎo)大學(xué)生正視家庭經(jīng)濟差別, 樹立正確的消費觀。大學(xué)生來自不同的家庭,不同地域間經(jīng)濟差異較大, 即便是同一個地域的學(xué)生,城市和農(nóng)村之間、不同家庭之間的經(jīng)濟差別也很大。高校應(yīng)加強學(xué)生消費教育和引導(dǎo)工作,組織進行學(xué)生消費的專門培訓(xùn)或開設(shè)相應(yīng)的消費教育課程, 開展消費問題討論會、消費知識競賽等活動,充分利用校內(nèi)大眾傳播工具,如校園網(wǎng)、廣播電視臺、校報、團訊、?？瘜诘葌鞑ッ浇?教育學(xué)生珍愛父母勞動, 告知合理消費是子女孝道?！耙云D苦奮斗為榮、以驕奢逸為恥”是社會主義榮辱觀的重要內(nèi)容之一,身為兒女要懂得體恤父母的用心,珍惜父母的勞動,這不僅是為人子女起碼的孝道,也是中華民族的傳統(tǒng)美德。

4.加強理財觀念,培養(yǎng)正確的消費觀念。在校的大學(xué)生已逐漸成為社會的消費主體,由于絕大多數(shù)的學(xué)生步入大學(xué)之后才開始進行理財,所以說在大學(xué)培養(yǎng)正確的消費觀念是很有必要的。在大學(xué)時代養(yǎng)成良好的理財習(xí)慣,學(xué)會記賬和編制預(yù)算,這是控制消費最有效的方法,這樣大學(xué)生可以更好的掌握自己的收支情況,看看哪些是不必要的支出,哪些是可以控制的支出,哪些是可有可無的支出,對癥下藥,對今后的開支做出必要的修改,達到控制的目的。

參考文獻:

篇5

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 網(wǎng)絡(luò)購物 網(wǎng)絡(luò)消費行為

一、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)消費現(xiàn)已成為當前消費的一個熱點，大學(xué)生接觸網(wǎng)絡(luò)早，接受新事物能力強，現(xiàn)已成為網(wǎng)絡(luò)消費的新主力。作為中國市場消費的年輕力量，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費正急劇飆升。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第30次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，中國網(wǎng)民已達5.38億，其中學(xué)生網(wǎng)民已高達39%，隨著大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費規(guī)模的擴大， 問題也越來越凸現(xiàn)出來，如網(wǎng)絡(luò)消費支付的安全性很難得到保證；網(wǎng)上詐騙危險的存在；網(wǎng)上消費產(chǎn)品的質(zhì)量問題等等。本文我們主要從大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費的性別比例、制約因素等進行調(diào)查研究，討論當代大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費行為。有助于認識青年一代乃至整個社會的網(wǎng)絡(luò)消費趨勢，有助于高校了解并引導(dǎo)大學(xué)生樹立合理健康的網(wǎng)絡(luò)消費觀念。

二、調(diào)查目標及樣本選取

本次調(diào)查以新鄉(xiāng)市五所高校全體在校學(xué)生為總體，采取隨機抽樣和整群抽樣相結(jié)合的方法選取調(diào)查對象，共發(fā)放調(diào)查問卷1200份，回收問卷1121份，其中1089份為有效問卷，有效回收率為90.75%。被調(diào)查對象遍及五大高校所有宿舍樓合格宿舍樓樓層，問卷數(shù)據(jù)能基本上科學(xué)的反映不同學(xué)校、不同專業(yè)、各個層次大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費情況。調(diào)查樣本構(gòu)成情況見下表：

三、大學(xué)生網(wǎng)民基本信息

1.大學(xué)生網(wǎng)民年級構(gòu)成與性別比例組成。如下圖所示：

2.大學(xué)生消費背景了解。我們對此次被調(diào)查人員的月生活費進行了簡單地了解，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示出：生活費300元-500元的占到19%、501元-700元占47%、701元-900元占29%、900元以上占5%。其中有67%的被調(diào)查人員有過網(wǎng)上購物的經(jīng)歷，剩余的33%沒有網(wǎng)上購物的經(jīng)歷。

四、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費情況統(tǒng)計

1.網(wǎng)絡(luò)購物的制約因素。對未參與過網(wǎng)上消費的人群，我們進一步分析了他們不進行網(wǎng)絡(luò)消費的原因，如圖3，本次調(diào)查結(jié)果可知，制約網(wǎng)絡(luò)購物的最大因素是擔(dān)心商品質(zhì)量有問題。

2.網(wǎng)絡(luò)購物的優(yōu)勢。對于參與了網(wǎng)上消費的人群，我們對其采取網(wǎng)絡(luò)消費行為的原因也進行了分析，他們選擇某一網(wǎng)站購物，看重因素的具體分布如圖4所示。對于整體調(diào)查結(jié)果而言，我們認為價格便宜是網(wǎng)絡(luò)購物最大的優(yōu)勢。

3.網(wǎng)絡(luò)購物的主要購買項目。本次調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)查者主要用于購買服裝首飾及書籍出版物。如圖5所示：

4.網(wǎng)絡(luò)消費服務(wù)商的選擇。在本次調(diào)查中，我們對消費者所熟悉的網(wǎng)絡(luò)消費站點，我們進行了綜合比較，通過大量的調(diào)查，我們了解了各個網(wǎng)站對消費者的不同影響程度，如圖6所示。

5.網(wǎng)絡(luò)消費選擇商家的依據(jù)。在消費者采取網(wǎng)上消費行為時，他們都是有所依據(jù)的，我們將其看重的問題進行了統(tǒng)計，如圖7所示，本次調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費者在進行網(wǎng)絡(luò)消費時受產(chǎn)品性價比的因素網(wǎng)絡(luò)消費時受產(chǎn)品性價比的因素影響較大。

五、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費情況調(diào)查分析

通過上面的圖表，我們可以觀察到消費者對網(wǎng)絡(luò)購物的要求，大家可以漸漸的接受網(wǎng)上購物，但是卻在擔(dān)心自己所購買物品的質(zhì)量問題。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性讓人們無法消除對他們所做交易的懷疑，而要進行購物，消費者更看重的是商品的性價比 。而所購買的商品也大多是自己看中、商家可靠又有朋友推薦的。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)消費給大家?guī)砹朔奖?，唯一明顯不足之處便是網(wǎng)絡(luò)的通病——不可靠。

同時，我們也可以看到一般情況下大家都會產(chǎn)生跟風(fēng)的心理，所以購物的網(wǎng)站也會相對比較集中，大部分消費者都選擇了如淘寶、當當?shù)染W(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)消費的物品以服裝飾品等最為顯著，這主要取決與被調(diào)查人群的特殊性，大學(xué)生群體本就是一個對服裝飾品等需求量比較的大群體。其次便是書籍出版物，這些都符合大學(xué)生的根本需要。購物過程中遇到物品質(zhì)量的不可靠和網(wǎng)上與現(xiàn)實中的差異問題，這些問題的產(chǎn)生都源自于網(wǎng)絡(luò)的虛空性?？偟膩碚f，人們還是普遍比較喜歡通過查看銷售記錄和網(wǎng)友評價來決定自己是否值得為其消費。

網(wǎng)絡(luò)消費的出現(xiàn)本就是因為現(xiàn)代大眾的需要，只是其全面展開還需要時間而已。消費者只是需要更簡單更快捷更可信更實惠的產(chǎn)品與服務(wù)。而網(wǎng)絡(luò)消費就該順著大眾的要求盡量做到更全方位的周到，將網(wǎng)絡(luò)購物的步驟減到最少、避免違法現(xiàn)象的發(fā)生，將送貨的速度加快以提升消費者的滿意度。網(wǎng)絡(luò)消費旨在便捷，終會占領(lǐng)高端市場。

六、結(jié)束

通過本次調(diào)查可以看出，目前我國大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)購物活動還處在比較低的層次，購買的商品大都金額較小，這與大學(xué)生還處在是純消費者有一定的關(guān)系，但在一定程度上也反映出大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)消費時的安全性及商品的質(zhì)量上面還存在擔(dān)憂，并沒有完全信任網(wǎng)絡(luò)進行消費。但是隨著近幾年電子商務(wù)的飛速發(fā)展，及現(xiàn)代社會人們生活節(jié)奏的加快，網(wǎng)上消費的方便便捷、購物價格的低廉等競爭優(yōu)勢必將吸引越來越多的消費者進行網(wǎng)絡(luò)消費，這也將進一步吸引越來越多的企業(yè)、商家由實體經(jīng)營轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營，它將成為達到新經(jīng)濟時期“多贏”效果的理想購物模式。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，大學(xué)生互聯(lián)網(wǎng)普及率的迅速提高，以時間換金錢的“群體議價”購物觀將成為最新網(wǎng)絡(luò)購物守則，網(wǎng)絡(luò)購物必定會成為今后大學(xué)生購物的一種主流模式。

參考文獻：

[1]鄭桂玲，陳佳麗.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費行為調(diào)查研究[J].商場現(xiàn)代化，2011，648，71-72

[2]王春曉.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費現(xiàn)狀分析[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟， 2009 ， 13 ，164-165

篇6

關(guān)鍵詞：大學(xué)生消費 消費觀 合理消費 意見和建議

近年來，隨著改革開放的不斷深入，中國成功加入WTO，人民的生活水平有了相當大的提高，大學(xué)生的消費能力隨之越來越高，消費觀也發(fā)生了很大的變化。現(xiàn)在高校的大學(xué)生，主要以19～22歲的本科生為主。他們出生在80年代以后，也有一部分已經(jīng)是90年代出生的，他們生活在國家經(jīng)濟飛速發(fā)展和較好的生活條件、消費環(huán)境中，他們追求新異，敏銳的把握時尚。他們絕大多數(shù)都擁有手機，MP5，電腦等高科技產(chǎn)品年。與此同時，網(wǎng)絡(luò)消費日益成為他們最流行的休閑方式。他們嘗試新式發(fā)型，購買品牌服飾，高檔生活用品，對新出現(xiàn)的各類消費方式勇于嘗試。

一、調(diào)查情況說明

1.調(diào)查對象

本調(diào)查以位于洛陽市的河南科技大學(xué)和洛陽理工學(xué)院的大學(xué)生為調(diào)查對象，進行隨機性匿名問卷調(diào)查。接受調(diào)查者共2000人，均為這兩所學(xué)校在校大學(xué)生。

2.調(diào)查方法

本次調(diào)查主要采用發(fā)放自填式調(diào)查問卷的調(diào)查方式。問卷內(nèi)容是根據(jù)大學(xué)生消費的相關(guān)情況自行設(shè)計，經(jīng)預(yù)試、反復(fù)修改后形成，涉及大學(xué)生基本生活消費、學(xué)習(xí)消費、娛樂消費以及消費期望四個方面。問卷題型主要采用選擇題的形式。本次共發(fā)放調(diào)查問卷2000份，其中河南科技大學(xué)1000份（男生437人，女生563人），剔除無效問卷44份，收回有效問卷956份，有效率95.6%；洛陽理工學(xué)院發(fā)放1000份（男生607人，女生493人），剔除無效問卷58份，收回有效問卷942份，有效率94.2%。接受調(diào)查的大學(xué)生的平均年齡為20.8歲。

3.資料處理

全部原始數(shù)據(jù)采用EXEL2003進行分析和統(tǒng)計。

二、大學(xué)生消費現(xiàn)狀及調(diào)查結(jié)果分析

通過問卷調(diào)查收集到的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)洛陽市大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)有以下幾項特征：

1.大學(xué)生的主要消費來源仍為父母，且其月可支配費用成“橄欖狀”

調(diào)查顯示，以父母作為主要生活費來源的人數(shù)占到了82.26%（見表1 大學(xué)生經(jīng)濟來源統(tǒng)計表）。相較于單純依靠貸款、助學(xué)金而言，大多數(shù)學(xué)生還是很愿意通過兼職打工來賺取部分生活費用。

表1 大學(xué)生經(jīng)濟來源統(tǒng)計表

金額比例（%）

家庭 82.26

打工 3.82

借貸 7.43

助學(xué)金 5.68

其他 0.81

總計 100

在我們進行的問卷調(diào)查中，有75.3%的同學(xué)希望通過兼職打工養(yǎng)活自己；表示非常不愿意、不愿意和比較不愿意的同學(xué)共占24.7%。（見圖1 大學(xué)生月是否愿意做兼職的餅狀圖）持此觀點的大學(xué)生認為大學(xué)時期應(yīng)該專心讀書，兼職打工的機會成本太大，得不償失。

與此同時，我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生每月可支配的生活費總額分布呈現(xiàn)為“橄欖狀”，并主要集中在300元～500元和500元～800元這一幅度之間，分別占樣本總量的37.55%、34.28%。少于350元或多于800元的兩極分化現(xiàn)象比較少。每月可支配額在800元以上的學(xué)生所占比例并不高，僅為16.77%，有12.40%的大學(xué)生每月可支配生活費總額在300元以下（見圖2 大學(xué)生月可支配費用餅狀圖）。

圖1 大學(xué)生月是否餅狀愿意做兼職的餅狀圖

圖2 大學(xué)生月可支配費用餅狀圖

2.通訊網(wǎng)絡(luò)費用過高，成為電子產(chǎn)品、高科技產(chǎn)品的最大消費者

進入物質(zhì)生活與精神生活同樣豐富的今天，大學(xué)生們不再滿足于兩點一線的單調(diào)生活，他們的消費已明顯呈現(xiàn)多元化趨勢，影音娛樂已經(jīng)成為他們的消費熱點。在被調(diào)查人群中，手機的擁有率高達98.43%，其中78%的貧困生也擁有手機。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，64.86%的同學(xué)每月的手機費用集中在50元～100元，貧困生的手機費用一般能控制在50元以下。但也有9.67%的同學(xué)每月的手機費用高達150元以上。（見表2 大學(xué)生月手機費統(tǒng)計表）

且男女生手機價位差異較大。男生手機價位大都集中于800元～1400元，高檔機型在男生中較為普及。女生手機價錢多集中于500元～1100元，大都為中低檔手機。

同時，有40%的同學(xué)擁有MP5、電腦等高科技產(chǎn)品。這些都說明當今大學(xué)生的消費已出現(xiàn)個性分化，多元化傾向逐步凸顯。

3.“享受性”消費普遍存在，并出現(xiàn)部分應(yīng)酬性質(zhì)消費

在現(xiàn)代的消費市場中，大學(xué)生是一個特殊的消費群體，也是一個高消費的群體。因為大學(xué)生都很年輕，沒有經(jīng)濟來源，主要花的還是父母的錢，習(xí)慣于安逸的生活，處理不好享受與學(xué)習(xí)的關(guān)系。隨著社會休閑娛樂活動的不斷發(fā)展，應(yīng)酬、交際、K歌、上網(wǎng)、旅游等“社會風(fēng)俗”已漸漸走進大學(xué)校園。大學(xué)生不再是兩耳不聞窗外事的書生，他們推崇的是“與社會共舞”。享受性消費在大學(xué)校園中生根發(fā)芽?！澳吭碌膴蕵贩绞街饕獮槭裁?？”，大學(xué)生的選擇主要集中于看電影21.8%、上網(wǎng)37.2%、逛街16.2%、體育運動13.7%、KTV6.4%、其它4.7%（見表3大學(xué)生娛樂消費支出情況調(diào)查統(tǒng)計表），這與大學(xué)生這個特殊的消費群體極不協(xié)調(diào)，如不加以引導(dǎo)很容易形成鋪張浪費、追求享受的不良風(fēng)氣。

表3 大學(xué)生娛樂消費支出情況調(diào)查統(tǒng)計表

人數(shù) 所占比例（%）

上網(wǎng) 744 37.2

看電影 436 21.8

逛街 324 16.2

體育運動 274 13.7

KTV 128 6.4

其他 94 4.7

總計 2000 100

我們看到，“上網(wǎng)”以37.20%的比例位居首位，遠遠領(lǐng)先于其他娛樂方式。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：大學(xué)生平均每天上網(wǎng)1.8小時。

4.戀愛支出過度，飲食方面開銷大

在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，52.17%的談戀愛的大學(xué)生每月大約多支出50-400元，最少的也有50元左右，最高的甚至可以達到800元，甚至更高（例如恰逢一方生日或情人節(jié)送名貴禮物給對方）。受調(diào)查者大多承認，為了追求情感的需要，物質(zhì)投入經(jīng)常難以以理性把握適度的消費。這點著實是讓人感到憂慮。

不同的是，傳統(tǒng)意義上的談戀愛的費用支出一般由男方承擔(dān)的局面已經(jīng)被完全打破。與此同時出現(xiàn)三種情況，即男方全部承擔(dān)、男女方共同承擔(dān)和女方主動全部承擔(dān)，女方的戀愛支出有時甚至超過男方。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的不同生活方式在當代大學(xué)生中被充分演繹。

5.精神文化消費不

大學(xué)生的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)。在普遍的社會期望看來，作為當代知識分子的大學(xué)生的精神文化消費應(yīng)占有較高的比重。然而據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，事實并非如此。大一83.7%的學(xué)生每學(xué)期的精神文化消費還不足50元，大二67.9%和大三72.4%的學(xué)生同樣如此，精神文化較低者仍占有較高的比重。經(jīng)分析，造成這種現(xiàn)象的原因較為復(fù)雜。大學(xué)內(nèi)有書籍較為完備的圖書館、閱覽室等基礎(chǔ)設(shè)施。因此，大學(xué)生在購買文學(xué)著作、報刊雜志和休閑圖書方面的開支大大降低。雖然大學(xué)生的課業(yè)學(xué)習(xí)負擔(dān)相對較輕，但多數(shù)同學(xué)都在忙于看一些有關(guān)專業(yè)課的書籍和參加各種等級考試，對其他方面的精神文化消費的關(guān)注度并不大。然而精神文化消費對于大學(xué)生素質(zhì)的提升有著極其重要的作用，所以大學(xué)生平均每月不足十元的精神文化消費現(xiàn)狀非常值得我們關(guān)注。

6.品牌忠誠度高，更側(cè)重時尚性消費

據(jù)調(diào)查顯示，57.28%的大學(xué)生習(xí)慣于購買同一品牌的產(chǎn)品。他們進行消費時在很大程度上相信自己的真實體驗，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗，就會堅持使用，從而逐步形成固定的偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。抑或是對某品牌服飾非常偏愛，長期光顧，久而久之也會形成對此品牌的較高忠誠度。

7.購買時注重質(zhì)量和價格，但也存在盲目消費

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80%的大學(xué)生在購買物品時首先會關(guān)注其質(zhì)量和價格。這表明了其在消費時也考慮了自身的購買力的大小和財務(wù)狀況。但也有的同學(xué)存在生活費不足的情況。分析其原因，首先是消費沒有計劃性；再有就是年齡較小和社會閱歷不足，消費心理不夠成熟，生活也不夠節(jié)儉，存在同學(xué)間的攀比，盲目進行消費，出現(xiàn)了超前消費、攀比消費和奢侈浪費等一些不合理的消費觀念。

三、造成大學(xué)生消費觀念不合理的因素

就是一個特殊的群體，他們對未來的世界充滿了美好的幻想，追求自我、追求浪漫時尚，希望得到別人的尊重，并開始用成人的眼光看待社會，獨立進行購買行為。但是，他們的人生觀、價值觀都不夠成熟，容易被一些錯誤的價值觀如拜金主義，享樂主義等迷惑。因此，當前大學(xué)生中出現(xiàn)的這種種消費不合理現(xiàn)象，不僅僅與大學(xué)生本身這個消費群體的特殊性有關(guān)，還與社會、學(xué)校、家庭等方面因素的影響密不可分。

首先，社會是一個大染缸，其中充斥著許多的不合理消費理念。大學(xué)生由于受年齡和閱歷的影響，消費需求有著很大的不確定性，很容易受到不良消費行為的影響。當今社會又普遍重視高消費，崇拜高消費。這種錯誤的消費理念助長了大學(xué)生之間的攀比之風(fēng)。而且，現(xiàn)今社會上流行刷卡透支的消費方式，大學(xué)生是對社會潮流反應(yīng)敏銳的群體，加之其相對的缺乏自主判斷力，如果沒有得到適當?shù)恼_引導(dǎo)，很容易就會從此走進消費的誤區(qū)。

另外，由于大學(xué)生的思想、性格、興趣愛好尚未完全定型，因此，客觀環(huán)境、流行趨勢對其行為的影響作用比較突出，當他們受到外界環(huán)境的刺激和誘導(dǎo)時，容易產(chǎn)生購買欲望。大學(xué)校園里面大都是同齡人，一旦攀比之風(fēng)，追求名牌之風(fēng)，請客之風(fēng)在同學(xué)中有了興起的苗頭，大學(xué)生們就會竟相效仿。加之高校對大學(xué)生的消費心理和行為的研究不足，課程安排的思想政治教育側(cè)重于人生觀、價值觀的培養(yǎng)，而普遍缺少對樹立大學(xué)生正確消費觀念的教育，從而致使校園里形成了一些錯誤的消費氛圍。大學(xué)生人生的黃金時期是在學(xué)校中度過的，因此，學(xué)校教育對大學(xué)生養(yǎng)成合理健康的消費觀念起著非常重要的作用。

四、大學(xué)生合理化消費的建議

當今大學(xué)生生活在“沒有圍墻”的校園里，全方位地與社會接觸，對社會中的一些不良風(fēng)氣沒有免疫力，因此作為學(xué)校，有必要采取一系列有力有效的措施來減少這些情況的發(fā)生。與此同時，大學(xué)生自身也應(yīng)加強自我規(guī)范，促使自己形成健康合理的消費觀念。

1.學(xué)校教育是關(guān)鍵，應(yīng)加強對大學(xué)生的指導(dǎo)

學(xué)校教育應(yīng)與家庭教育緊密集合，結(jié)合當前大力提倡建設(shè)“節(jié)約型社會”的契機，通過多種形式建立“節(jié)約型校園”，教育學(xué)生要樹立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、科學(xué)健康的消費意識，引導(dǎo)他們在考慮個人消費時不忘光榮傳統(tǒng)，科學(xué)的規(guī)劃安排自己的消費，使個人消費與家情相適應(yīng)。當然，在社會主義市場經(jīng)濟條件下，從不斷推動社會經(jīng)濟發(fā)展和繁榮市場這個角度看，需要鼓勵人們積極、合理消費。但如果不考慮個人經(jīng)濟狀況和支付能力，盲目的追求奢侈的消費模式則是十分有害的。思想教育工作者要及時客觀的分析當今社會上的消費主義現(xiàn)象，引導(dǎo)學(xué)生形成積極的心態(tài)，作一個清醒的消費者。

2.家長樹立榜樣，引導(dǎo)孩子合理消費

無論是什么時候，家長一直都是孩子學(xué)習(xí)和效仿的榜樣。因此，為了讓孩子養(yǎng)成合理健康的消費習(xí)慣，家長首先要端正自己的消費觀念。家長要明確自己在日常生活消費的原則和立場，不能一味地遷就孩子。孩子的心理素質(zhì)、價值觀念等各方面還都不夠成熟，有時在面對一些消費誘惑時往往不能做出正確的決定，這時就需要家長對其進行引導(dǎo)和教育。家長不能為了寵溺自己的孩子而去一味的滿足他們的要求，要什么就買什么。而且家長應(yīng)該謹記：并非是掙錢多就可以揮霍無度。即使家庭條件再富裕，對于孩子的一些不合理的消費要求也應(yīng)給予否定。同時家長要教育孩子繼承中華民族的光榮傳統(tǒng)，做到勤儉節(jié)約，根據(jù)個人的家庭狀況進行合理的、適度的消費。

五、結(jié)論

通過對位于洛陽市較有代表性的兩所大學(xué)，河南科技大學(xué)和洛陽理工學(xué)院2000名在校大學(xué)生進行的問卷調(diào)查，以部分反應(yīng)總體，了解到洛陽市大學(xué)生的消費現(xiàn)狀、消費結(jié)構(gòu)的突出特征及存在的問題。

結(jié)合實際情況分析，本文得出以下結(jié)論：

第一，經(jīng)濟來源主要依靠父母的大學(xué)生月消費大致上成“橄欖狀”。其網(wǎng)絡(luò)消費較高，是高科技電子產(chǎn)品的主要消費群體。存在享樂型消費，有一定的品牌忠誠度，側(cè)重于時尚消費，精神文化消費較低。甚至有部分同學(xué)出現(xiàn)攀比消費、超前消費等一些盲目消費現(xiàn)象。

第二，造成大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)不合理的因素較為復(fù)雜，牽涉到個人、家庭、學(xué)校、社會等多方面。

第三，為引導(dǎo)大學(xué)生形成健康合理的消費觀念，學(xué)校應(yīng)加強對大學(xué)生消費觀念、消費行為的教育指導(dǎo)。同時，大學(xué)生自身也應(yīng)加強自我控制力，學(xué)會合理理財，以形成合理化消費。

參考文獻：

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[3]趙柒斤.大學(xué)生消費邁向多元化[N].安徽日報，2005

篇7

關(guān)鍵詞：莫言；文化消費；消費心理；建議

一、背景

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，當代大學(xué)生的消費內(nèi)容、消費結(jié)構(gòu)和消費行為日益多樣化、現(xiàn)代化。精神文化消費是當代大學(xué)生消費的重要而核心的部分。多元文化背景下，大學(xué)生都有過文化消費方面的經(jīng)歷，但是絕大多數(shù)同學(xué)對于文化消費沒有一個明確的概念。本文通過對大學(xué)生在莫言作品暢銷背景下的文化消費心理的調(diào)查，針對大學(xué)生進行文化消費時出現(xiàn)的問題分析原因及給出解決方法和建議。

二、大學(xué)生文化消費的現(xiàn)狀

1.大學(xué)生對諾貝爾文學(xué)獎獲得者莫言及其作品的了解甚少

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，極少數(shù)的人對莫言是非常了解的，大部分的人完全不知道莫言。對于他的作品，少部分大學(xué)生看過莫言的作品或者瀏覽過簡介，大部分大學(xué)生沒有接觸過莫言的作品。由此可以明顯地感覺到大學(xué)生對莫言的陌生，同時對其著作的熟知度也非常低。由此可見，大學(xué)生的文化消費的領(lǐng)域比較狹窄，他們普遍對文學(xué)名人及其經(jīng)典著作不太了解。

2.大學(xué)生文化消費的類型多樣

大學(xué)生的文化消費內(nèi)容非常豐富，主要集中在知識類、休閑類和娛樂類。知識類主要涉及在學(xué)習(xí)方面，對于經(jīng)典文學(xué)領(lǐng)域的關(guān)注和消費還是比較缺乏的，不了解甚至是不知道莫言及其著作。大學(xué)生的文化消費類型雖然比較多樣，但是總體來講涉及的領(lǐng)域還是不夠?qū)?，對文化領(lǐng)域不夠深入。

3.大學(xué)生文化消費心理還不夠成熟

大部分大學(xué)生在進行文化消費時，最注重的是實用原則，流行指標和價格高低也在考慮的范圍內(nèi)，但是也有同學(xué)在進行文化消費時存在攀比心理，不從自身實際出發(fā)，缺乏理性，盲目跟風(fēng)?，F(xiàn)在的社會普遍以教育為重，文化消費是最普遍的，也是最必要的。“再窮不能窮孩子”，適當?shù)奈幕M對大學(xué)生是非常重要的。不要因為經(jīng)濟問題忽視了文化教育，但也不要過度消費，要理性對待。

三、影響大學(xué)生文化消費的因素

1.社會所營造的文化氛圍不夠理想

社會為其營造的文化氛圍對大學(xué)生的文化消費起著比較重要的作用。但是在現(xiàn)在的社會中，盜版書籍，盜版光碟，不健康的書籍、影像充斥在我們活動的各個角落。大學(xué)生有時候難以辨識優(yōu)劣，導(dǎo)致他們在進行文化消費時產(chǎn)生錯誤的消費理念，被錯誤的文化知識所誤導(dǎo)。大學(xué)生對盜版文化產(chǎn)品的購買，使得盜版文化產(chǎn)業(yè)越來越活躍，正版文化產(chǎn)品漸漸被忽視，也使得自己在消費時存在了一定的價值偏差。

2.學(xué)校精神文化消費場所與社會資源的整合力度不夠

學(xué)校作為學(xué)生日常生活學(xué)習(xí)的“基地”，校園環(huán)境和設(shè)施對學(xué)生的影響是直接而巨大的。但是學(xué)校的資源畢竟有限，難以滿足學(xué)生群體的要求。因此，大學(xué)在精神文化場所與社會資源的整合上存在明顯滯后，社會文化并沒有很好地帶入到校園中來，導(dǎo)致學(xué)生精神文化消費積極性不高。

四、解決的對策和方案

1.大學(xué)生進行文化消費注重多領(lǐng)域

文化消費已經(jīng)成為大學(xué)生學(xué)習(xí)、工作和生活中不可缺少的一部分。但是文化消費領(lǐng)域比較狹窄，拓展面不夠?qū)?，接觸的文化可能只局限在某一個范圍內(nèi)，導(dǎo)致了對經(jīng)典文化的不熟悉。這就要求大家在進行文化消費時要注重多領(lǐng)域，不要僅僅局限在自己感興趣的范圍內(nèi)，對于一些專業(yè)外的或是興趣范圍外的文學(xué)作品可以適當涉獵。

2.大學(xué)生自身建立健康的消費觀念

進行文化消費之前，應(yīng)根據(jù)自己的實際需要和經(jīng)濟狀況，從個人職業(yè)發(fā)展及素質(zhì)的提高出發(fā)，制訂好消費計劃。理性進行文化消費，克服從眾的思想，消除攀比心理，合理進行文化消費。我們也可以適當涉及一些經(jīng)典和熱門的文學(xué)作品。文化消費市場難免存在一些不健康的因素，因此，在進行文化消費時要學(xué)會辨識，選擇健康的文化成果進行消費，抵制不健康的文化成果。

3.學(xué)校力求完善文化基礎(chǔ)設(shè)施

文化基礎(chǔ)設(shè)施是作用于人的精神世界，造就生活力第一要素的現(xiàn)實基礎(chǔ)。充分利用校內(nèi)的學(xué)生社團、文藝團體等，利用校內(nèi)的社會實踐基地，組織豐富多彩的文藝、體育、科技類活動，吸引同學(xué)參與。在校園建立與之相匹配的具有一定文化品位、風(fēng)格的文化產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)施，以此營造濃郁的校園文化氛圍，進一步滿足學(xué)生的文化消費需求，要讓大學(xué)生在參與中能夠?qū)W有所長，閑有所樂。

4.社會營造良好的文化范圍

文化消費需要引導(dǎo)，需要一個良好的文化環(huán)境。社會各界要重視學(xué)生精神文化消費問題。整個社會應(yīng)該通過積極擴大文化消費需求以推動文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，通過科學(xué)教育和合理引導(dǎo)文化消費，使大學(xué)生這一最大的文化消費群體形成健康的娛樂追求，從而不斷形成文化消費熱點，實現(xiàn)物質(zhì)消費和精神文化消費的同步發(fā)展。執(zhí)法部門要加強監(jiān)管力度和執(zhí)法力度，堅決打擊售賣盜版書籍、盜版光碟的不法商販，營造良好的社會文化氛圍。

5.政府做好教育宣傳工作

在一些偏遠地區(qū)，由于政府對教育事業(yè)的投入不夠，教育宣傳工作的力度不夠大，學(xué)生受教育的程度低，難以辨識市場上文化產(chǎn)品的好壞偽劣，導(dǎo)致被盜版的文化產(chǎn)品所誤導(dǎo)，不利于學(xué)生的發(fā)展。因此，政府應(yīng)該加強宣傳教育的重要性，引導(dǎo)形成良好的文化氛圍。

文化消費是大學(xué)生學(xué)習(xí)、工作和生活中必不可少的一部分?，F(xiàn)階段的大學(xué)生的文化消費心理存在一定的缺陷，要更好地支持并引導(dǎo)大學(xué)生進行合理的文化消費，拓寬大學(xué)生的文化消費領(lǐng)域，營造良好的文化氛圍，需要個人、學(xué)校、社會和政府一起努力。大學(xué)生自身要樹立積極健康的消費心理，學(xué)校要完善文化基礎(chǔ)設(shè)施，社會要著力營造良好的文化氛圍，政府要做好宣傳教育工作，讓大學(xué)生文化消費和物質(zhì)消費共同發(fā)展。

參考文獻：

[1]權(quán)立枝，李瑞杰.當代大學(xué)生精神文化消費狀況及其教育引導(dǎo)[J].山西高等學(xué)校社會科學(xué)學(xué)報，2007（4）.

篇8

[關(guān)鍵詞] 浙江省 下沙高教園區(qū) 大學(xué)生 體育消費 水平

一、前言

消費是人類社會經(jīng)濟活動的重要行為和過程。隨著社會的發(fā)展和人民經(jīng)濟生活水平的提高，體育消費已成為現(xiàn)代居民生活消費的重要組成部分，大學(xué)生是未來社會發(fā)展的主力軍，也是體育消費的主要群體之一。由于高教園區(qū)地理位置的相對偏僻，校園文化底蘊尚需再次形成和積淀，因此研究該區(qū)域?qū)W生的體育消費現(xiàn)狀。旨在了解其體育消費行為特征及規(guī)律,豐富和完善學(xué)生體育消費內(nèi)容，引導(dǎo)大學(xué)生進行合理、健康的消費,并為高校體育改革及全民健身活動的進一步開展提供參考。

二、究對象與方法

1.研究對象。以浙江省下沙高教園的8所高校的1600名全日制在校大學(xué)生為本課題研究對象。

2.研究方法

(1)文獻資料法 ：查閱從上世紀80年代至今有關(guān)體育消費的研究資料30余篇，對國內(nèi)有關(guān)大學(xué)生體育消費方面的研究現(xiàn)狀有一個較為全面的了解和認識,為本研究提供一定的理論依據(jù)。

(2)問卷調(diào)查法： 本文以分層抽樣的方法抽取了浙江省下沙高教園的8所高校的1600名全日制在校大學(xué)生，發(fā)問卷1600份，回回收有效問卷1562份，有效率97.6%。其中男生848份，女生714份。

(3)數(shù)理統(tǒng)計法 ：把采集的數(shù)據(jù)運用SPSS12．0進行統(tǒng)計和分析，找出規(guī)律性和顯著特點，從心理學(xué)、教育學(xué)和大學(xué)生的體育消費價值觀等角度，進行邏輯分析。

三、大學(xué)生體育消費的現(xiàn)狀分析

1.大學(xué)生的體育消費行為總體情況。下沙高教園區(qū)大學(xué)生年人均消費總額為5140.27元，而人均年體育消費額為838.19元，占大學(xué)生年人均生活消費的16.3%。在大學(xué)生的體育消費總額中，體育實物消費占71.6%, 體育勞務(wù)消費占22.1%, 體育信息消費占6.3%,其中每學(xué)期體育消費金額超過500元占17.2%;200元～500元占 63.3%;100元～200元占19.1%；100元以下僅占0.4%;而列于體育消費水平前三位的依次為:運動服裝和鞋帽等、運動飲料、器材和體育音像制品；而列于后三位的是觀看比賽門票、體育培訓(xùn)學(xué)費、活動場館門票。說明大學(xué)生的體育消費以實物型為主。

2.大學(xué)生的體育消費意識。大部分學(xué)生對體育消費持積極態(tài)度,其中56.7%的學(xué)生認為體育消費很正常,花錢買健康是值得的;有24.8%的學(xué)生認為體育消費應(yīng)該由個人和學(xué)校共同投資;有13.9%的學(xué)生認為體育消費是現(xiàn)代生活的體現(xiàn);持否定態(tài)度的比例僅為4.6%,說明大部分學(xué)生體育消費意識是比較強的,體育消費已成為高教園區(qū)大學(xué)生的主要消費之一。

3.大學(xué)生的體育消費水平

(1)性別不同，體育消費水平不同。男、女大學(xué)生對體育活動認識的差異決定了兩者體育消費水平的差異,統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:男生年均體育消費為965.81元, 女生年均體育消費為686.65元，男生明顯高于女生，而且男生體育消費支出在日常消費中占的比例也高于女生近6個百分點，主要表現(xiàn)在實物型消費上，勞務(wù)型體育消費男女差異并不大。

(2)不同地域生源，體育消費水平的差異。我們把大學(xué)生分為：大中城市生源、鄉(xiāng)鎮(zhèn)生源和農(nóng)村生源三大類。體育消費是屬于高層次的享受性和發(fā)展性消費,是在基本需要得到滿足后才會蘊生的一種消費行為，作為大學(xué)生經(jīng)濟上首先要滿足基本的生活和學(xué)習(xí)的需求,然后才會有經(jīng)濟能力去參與其他方面的消費支出。數(shù)據(jù)顯示：大中城市明顯高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村，高出率達到30%以上，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)又高于農(nóng)村；這主要是不同地域間居民經(jīng)濟收入有較大差異，我國地區(qū)城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展的不平衡所致，而高校學(xué)生經(jīng)濟來源主要靠家庭供給,學(xué)生體育消費承受力與其各自家庭經(jīng)濟狀況和消費環(huán)境密切相關(guān)，這就直接決定著不同地域高校大學(xué)生的體育消費水平。

(3)不同專業(yè)生源體育消費水平的差異。數(shù)據(jù)顯示：體育專業(yè)的大學(xué)生體育消費水平明顯高于非體育專業(yè)的大學(xué)生,而非體育專業(yè)之間無明顯差異，特別是體育專業(yè)的學(xué)生用于購買必備的運動服裝及觀賞體育比賽的支出明顯高于非體育專業(yè)的學(xué)生,而在其他的體育消費內(nèi)容的支出無明顯差異，有的甚至還低于非體育專業(yè)的學(xué)生。

(4)不同教育程度大學(xué)生體育消費的差異。由調(diào)查可知,高校專科生、本科生、研究生三者體育消費水平差異顯著,經(jīng)多重比較,除體育彩票、體育郵票2項外，其他各項體育消費水平研究生均明顯高于本、?？粕? 且高出率達到21.6%左右，而本科生與?？粕g無顯著差異。由于體育消費能力屬于一種高層次的特殊能力,隨著學(xué)生年齡的增長、知識的不斷豐富和經(jīng)驗的積淀, 使自身對現(xiàn)代生活文化的感悟和審美能力得以提升,其世界觀、人生觀、生活方式、思維方式等都得到潛移默化, 消費傾向也逐漸趨向成熟和穩(wěn)定。因此，隨著人們文化程度的提高,其思想境界亦將會相應(yīng)提高, 他們對文化、娛樂、體育等方面的需求也就越來越高，消費也就隨之增高。

(5)不同運動參與學(xué)生體育消費的差異。運動參與也是影響高校學(xué)生進行體育消費的因素之一，我們將每周參與課外體育活動次數(shù)為3次或3次以上,且每次活動時間為30分鐘或30分鐘以上者暫定為積極參與,把每周參與課余體育活動不足3次,且每次活動時間不足30分鐘者暫定為非積極參與。通過對上述分類群體體育消費水平的統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)不同運動參與其體育消費水平存在顯著性差異，積極參與組的體育消費水平明顯高于非積極參與組，高出率達到27.6%左右。

4.大學(xué)生的體育消費內(nèi)容

數(shù)據(jù)顯示,高教園區(qū)大學(xué)生體育消費在體育裝備及運動飲料兩項上的支出是主要的,而在其余各項是次要的,在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),大多數(shù)學(xué)生對校內(nèi)運動場館的適當收費無法接受,寧愿不活動也不愿進收費的場館;也不愿支付一定數(shù)量的費用用于學(xué)習(xí)更加適合自己的體育活動技能，這樣的體育消費結(jié)構(gòu)與體育健康意識良好國家的國民的體育消費結(jié)構(gòu)正好相反,事實證明,當體育消費的主要支出在體育運動技能培訓(xùn)、運動消費及獲取體育健康知識時,體育消費才能真正成為消費主體健康的催化劑。

5.影響高教園區(qū)大學(xué)生體育消費的因素

影響體育消費的因素是多方面的，有客觀因素也有主觀因素，消費能力是現(xiàn)階段制約大學(xué)生消費行為向更高層發(fā)展的主要因素，此外，體育消費價格太高、沒有時間、體育場館設(shè)施和經(jīng)濟條件有限等在一定程度上限制學(xué)生的消費熱情，激發(fā)體育消費的主要因素中有64.6%學(xué)生認為強身健體，其次是個人興趣愛好占24.3%,大學(xué)生最注重的是體育消費環(huán)境和運動氛圍，大學(xué)生到收費健身場所活動以多功能體育館為多,絕大部分學(xué)生是去免費場所,收費的場所由于其價格、環(huán)境、健身項目等因素,影響了大學(xué)生的消費愿望。

四.結(jié)論與建議

1.結(jié)論

(1)高教園區(qū)大學(xué)生都不同程度的參與了體育消費。主要以實物型消費為主，激發(fā)體育消費的主要因素是強身健體和個人興趣愛好,影響體育消費的主要因素是體育消費價格太高、沒有時間、體育場館設(shè)施和經(jīng)濟條件有限等, 消費能力是現(xiàn)階段制約大學(xué)生消費行為向更高層發(fā)展的主要原因，大學(xué)生到收費健身場所活動以多功能體育館為多,絕大部分學(xué)生是去免費場所,收費的場所由于其價格、環(huán)境、健身項目等因素,影響了大學(xué)生的消費愿望。

(2)不同性別、地域生源、專業(yè)、教育程度、運動參與其體育消費水平存在一定的差異，男生實物型消費水平明顯高于女生，體育消費與各自的經(jīng)濟狀況和消費環(huán)境密切相關(guān),大中城市生源各項體育消費水平均明顯高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村,而鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村學(xué)生差異不顯著。研究生體育消費水平明顯高于本、?？粕?而本、?？粕g無顯著差異；體育專業(yè)的學(xué)生體育消費水平明顯高于非體育專業(yè)的學(xué)生；運動參與的積極程度和體育消費水平密切相關(guān)，運動參與時間長、次數(shù)越多，體育消費水平就越高。

2.建議

(1)積極確立“健康第一”、“以生為本”的現(xiàn)代教育理念，重視對大學(xué)生“健康”教育，幫助大學(xué)生樹立正確的體育消費觀,養(yǎng)成健康、文明的生活方式。改進體育消費結(jié)構(gòu)，并促使體育消費方式更趨多樣化、合理化，以適應(yīng)社會發(fā)展的需要。

(3)重視高教園區(qū)學(xué)生體育興趣、習(xí)慣、觀念的培養(yǎng),促進學(xué)生積極參與體育健身活動, 有關(guān)部門應(yīng)積極開發(fā)、拓寬高校體育消費市場。各高校應(yīng)進一步開放體育場館,調(diào)控體育消費市場價格,有效降低體育產(chǎn)品成本,以適應(yīng)不同消費群體的需求，積極引導(dǎo)學(xué)生進行健康投資、科學(xué)消費。建議校與校之間多進行體育教學(xué)、場館、教育健身設(shè)施等資源的共享和互動，提供給學(xué)生更多、更好的體育健身消費條件和機會。

參考文獻：

[1]王偉等:高校學(xué)生的體育消費行為調(diào)查與分析[J].南京體育學(xué)院學(xué)報,2002,(16)5:16～17

篇9

[關(guān)鍵詞] 民辦學(xué)院 大學(xué)生 消費情況

民辦學(xué)院是在市場經(jīng)濟的新形勢下為適應(yīng)高等教育大眾化的需要而出現(xiàn)的一種新的辦學(xué)模式,對于民辦學(xué)院的大學(xué)生來說，他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展，進而對其一生的品德行為產(chǎn)生重要的影響。因此，關(guān)注民辦學(xué)院大學(xué)生的消費狀況，把握他們生活消費的心理特征和行為導(dǎo)向,培養(yǎng)和提高他們的理財本領(lǐng),具有重大而深遠的意義。

一、民辦學(xué)院大學(xué)生消費情況調(diào)查與分析

1.調(diào)查方法。筆者對江蘇科技大學(xué)南徐學(xué)院、江蘇大學(xué)京江學(xué)院、揚州大學(xué)廣陵學(xué)院、蘇州大學(xué)文正學(xué)院、南京師范大學(xué)中北學(xué)院等民辦學(xué)院的多個年級及專業(yè)的大學(xué)生消費情況進行了專題調(diào)查。本次調(diào)查共發(fā)放問卷580份，回收有效問卷545份，回收率 94%。調(diào)查內(nèi)容包括家庭經(jīng)濟狀況、生活費主要來源、月消費數(shù)量、生活費(除吃飯)主要用途、消費觀念等19個方面，并進行了分等級細化。在進行問卷調(diào)查的同時還有針對性的進行了個案調(diào)查，并根據(jù)問卷內(nèi)容進行了個別訪談。

2.調(diào)查結(jié)果。第一，經(jīng)濟不獨立,儲蓄觀念淡薄。調(diào)查結(jié)果顯示91%的被調(diào)查者生活費來源于父母，“通過打工補貼日常開銷”的僅為6%。從這組數(shù)據(jù)可以看出,民辦學(xué)院大學(xué)生的經(jīng)濟能夠獨立的非常少,比起歐美發(fā)達國家的同齡人16歲就要經(jīng)濟獨立來說，差距較為明顯。而當問及對“財商”概念的認識時,很多被調(diào)查者表示陌生。當被問及學(xué)期末經(jīng)濟情況如何時，大部分學(xué)生都坦然承認自己的消費已經(jīng)超出計劃,略有剩余的也想著如何把剩余的錢花完,只有極個別的有儲蓄的意識。

第二,消費差距大,出現(xiàn)兩極分化。被調(diào)查者中家庭經(jīng)濟狀況“中等”的占88%,“富有”和“非常富有”僅占12%。但民辦大學(xué)生中月消費最高達到6000元以上,最低的只有200元,兩極分化分明。

第三，結(jié)構(gòu)不合理,存在盲目沖動。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)民辦學(xué)院大學(xué)生真正用于飲食、日常用品等傳統(tǒng)必需品的支出還不到總支出的30%,用于購買書籍的費用占總消費10%以下，而且其中還有很大一部分購買的是漫畫、時尚雜志等方面書籍。他們的主要消費在同學(xué)間的請客應(yīng)酬、買名牌服裝、買電腦、付手機話費、上網(wǎng)游戲、談戀愛等方面。

第四,追求有誤區(qū),互相攀比露“富”。民辦學(xué)院大學(xué)生幾乎每人都擁有一樣數(shù)碼產(chǎn)品，50%的同學(xué)擁有2至3樣的數(shù)碼產(chǎn)品,甚至有11%的人擁有4件以上的數(shù)碼產(chǎn)品,年級越高普及率也越高。

3.現(xiàn)狀分析。

（1）從眾心理,互相攀比作祟。青年學(xué)生的爭強好勝心理反映到消費上，就是追風(fēng)趕潮、相互攀比，影響校園文化消費的潮流。攀比心理表現(xiàn)在看似相互矛盾，實質(zhì)是相同的兩個方面:一是“人有我亦應(yīng)有”的從眾心理。二是獨辟蹊徑的求異心理。喜歡變化花樣，尋求更時興、更完善的東西，以達到身心的滿足。這種心理狀態(tài)的存在，使某種時尚滿足了大學(xué)生一時審美的心理需要之后，又必然會產(chǎn)生新的需要，渴望消費再有所變化和創(chuàng)新。

（2)父母溺愛，不能正確引導(dǎo)。父母對孩子過度溺愛是大學(xué)生消費誤區(qū)形成的一個重要方面，在他們成長的過程中父母往往把智力教育看得很重，卻忽視了非智力因素教育。

（3)心理不穩(wěn)，環(huán)境影響嚴重。社會上非主流的享樂主義消費觀，給青年學(xué)生的成長帶來了很深的影響，是造成大學(xué)生消費觀念偏頗的主要因素之一。民辦學(xué)院學(xué)生中許多家庭是典型的部分先富起來的家庭,他們的消費方式有了很大的變化，傳統(tǒng)的消費觀念不斷受到?jīng)_擊，而大學(xué)生的消費心理處在不成熟的階段，互相攀比的消費心理較為普遍，直接影響到了大學(xué)生的消費觀。

（4)引導(dǎo)不力，學(xué)校有待重視。一是在高校缺乏對大學(xué)生消費心理和行為研究。二是對大學(xué)生消費觀的教育引導(dǎo)不夠。三是倡導(dǎo)大學(xué)生勤儉節(jié)約生活消費觀的校園文化氛圍不濃烈。

二、促進民辦學(xué)院大學(xué)生健康消費的對策與建議

1.教育為主，培養(yǎng)良好消費風(fēng)氣?；谛@環(huán)境對大學(xué)生身心巨大的影響作用，在校園文化建設(shè)中應(yīng)設(shè)計有關(guān)大學(xué)生健康消費理念的專題活動，以大學(xué)生良好的消費心理和行為促進良好生活作風(fēng)的形成，進而促進良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展。如開設(shè)“消費道德”、“消費常識”等課程，倡導(dǎo)合理消費、適度消費，提倡“量入為出”有計劃地消費。

2.加強引導(dǎo)，增強科學(xué)理財本領(lǐng)。理財需要長期的理性積淀，其一,正確認識金錢及金錢規(guī)律的能力;其二,正確運用金錢及金錢規(guī)律的能力。家庭要建立健康的消費文化環(huán)境,給予孩子一定的消費自主的同時家長也應(yīng)注意“家情”的教育,對孩子的消費要求有意識地給予區(qū)分，還可以安排一定的家務(wù)勞動,加強勞動教育,促成孩子艱苦奮斗、勤儉節(jié)約消費觀的形成。

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大學(xué)生最新消費情況調(diào)查報告一：?

?調(diào)查時間：

調(diào)查地點：

調(diào)查對象：貴州大學(xué)南區(qū)在校本科生

我們的調(diào)查問卷內(nèi)容主要有王威力提出，有其他三位成員審查修改。在分發(fā)調(diào)查問卷時我們分工合作，分發(fā)近二百張調(diào)查問卷。并由分發(fā)人員收回。小組討論研究調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)總結(jié)和分析。經(jīng)過近一周的時間將調(diào)查問卷整理完畢。由小組討論調(diào)查報告?zhèn)戎乜偨Y(jié)的消費問題的哪些方面。最后由袁莉執(zhí)筆完成調(diào)查報告。小組分工明確，配合默契，大大提高了工作效率。

正文：

一、問題的提出

當前不斷變化的市場中，大學(xué)生作為一個特殊的消費群體正受到越來越多的關(guān)注。由于大學(xué)生年紀輕，缺乏經(jīng)驗，充滿青春的活力并同時具備了一定的購買能力，因而他們有著不同于社會其他消費階層的群體的消費心理以及行為。首先大學(xué)生有著比較旺盛的消費需求，而反觀另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的自主與獨立，消費受到家庭準許的很大的制約。消費觀念的超前以及消費實力的相對滯后，是這一群體不同于其他群體的問題所在。問了更加清晰的了解這個問題，我進行了對大學(xué)生消費狀況的一次調(diào)查。

二、問卷情況

這次問卷共發(fā)放183份，收回有效問卷166份。以身邊同學(xué)及朋友為主要調(diào)查對象。

三、問卷分析

1.經(jīng)過問卷調(diào)查，有7%的同學(xué)一個月的生活費標準在1000元以上，而500-1000元及300500元的人數(shù)占了相當?shù)谋壤@一結(jié)果和我預(yù)先的想象相差不多，說明我們學(xué)校的學(xué)生普遍消費能力在周圍學(xué)校大學(xué)生也占平均水平地位。

2.關(guān)于支出的具體內(nèi)容上我們看到，用于飲食及娛樂兩項的結(jié)果分別占了前兩位，而選擇用于通訊的支出與用于交際的花費的人數(shù)基本持平，并有具體數(shù)字我們可以看出，越來越多的同學(xué)把相當多的錢花在了娛樂享受以及與人的聯(lián)絡(luò)溝通之上，這說明飲食上的消費比重正在日益的降低當中，相比之下，現(xiàn)在的大學(xué)生用于學(xué)習(xí)方面的錢實在是非常的少，這跟不良的學(xué)習(xí)風(fēng)氣以及社會的影響都有密不可分的聯(lián)系。

3.送第三題的調(diào)查結(jié)果中我們可以看出，當代大學(xué)生的經(jīng)濟來源85%左右仍然是來自家庭父母的供給，當然也有很多的學(xué)生選擇了走出校園，挑選了一些自己力所能及的工作作為兼職，這除了貼補自己的花費外參加更多的社會實踐也是促成這點的重要原因之一。還有部分人是利用學(xué)校的助學(xué)金和獎學(xué)金供自己的生活費用。

4.在第四題中我們不難發(fā)現(xiàn)當代大學(xué)生對于消費的認識還是很淺薄的，有很多是消費沖動型，見什么好自己喜歡什么就買什么。當然也有相當一部分人是經(jīng)過精打細算只買自己的學(xué)習(xí)和生活中的必需品。我們應(yīng)該向這些同學(xué)學(xué)習(xí)。

5.在第五題中，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購物的問題則讓我們對大學(xué)生現(xiàn)今的消費有了更加全面的了解。我們發(fā)現(xiàn)，幾乎大部分的學(xué)生都進行過網(wǎng)絡(luò)購物的活動，雖然在具體數(shù)額上差距還非常大，但這確實清晰的預(yù)示了網(wǎng)絡(luò)購物在未來無法阻擋的發(fā)展趨勢。

6.在第六至九題關(guān)于大學(xué)生消費習(xí)慣的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)具有以存錢、記賬為代表的良好的消費習(xí)慣的學(xué)生數(shù)量占的比例未達到三分之一的比例，而有下一階段消費計劃的人數(shù)也不足二分之一，而對于自己的消費大多數(shù)同學(xué)則表示沒什么感覺，只有小部分人總結(jié)為比較節(jié)儉。我們不難總結(jié)出目前學(xué)生們的科學(xué)消費意識還很淡泊，對于自己消費的管理還是存在很大的疏漏。

四、問題的總結(jié)與解決辦法

綜合以上的結(jié)果我們可以看出，大學(xué)生雖然作為一個特殊的消費群體，但有著自己已具備規(guī)律的消費結(jié)構(gòu)、習(xí)慣以及發(fā)展方向，只要我們能夠冷靜分析，必然能夠更加理性的控制自己的消費。

問題總結(jié)：

(一)理性消費仍是主流

質(zhì)量、價格、外觀是吸引大學(xué)生消費的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性的消費仍是當前大學(xué)生主要的消費觀念。據(jù)了解，在購買商品時，大學(xué)生們首先考慮的因素是商品的質(zhì)量。這是因為中國的大學(xué)生經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使他們每月可支配的錢是固定的，大約在 600-800 元之間，家境較好的能達到1000元以上，而這筆錢主要是用來支付飲食、日用品及日常社交活動開銷的。由于消費能力有限，大學(xué)生們在花錢時往往十分謹慎，力求花得值，追求性價比高的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，由于同齡人、城市時尚氣息以及戀愛等諸多因素的影響，他們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但商品的價格一定得配得上它的質(zhì)量。

(二)消費層次一定程度兩極分化

據(jù)調(diào)查，在大學(xué)校園中，月消費相對高的同學(xué)的月消費可比月消費相對低的的同學(xué)的月消費高出35倍，其原因是，家庭收入越高，對學(xué)生的經(jīng)濟供給越多，構(gòu)成大學(xué)生消費的一種特殊的奢侈格局，主要表現(xiàn)在旅游、電腦、手機、社交娛樂等方面的消費上?？梢?，大學(xué)生的消費差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當前劇烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有其一定的必然性，我們也應(yīng)該在大學(xué)生的教育中逐步改善這一問題。

(三)過分追求時尚和名牌，存在攀比心理

在調(diào)查過程中顯示，一些同學(xué)為了擁有一款最流行的手機，情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支來滿足這一不切實際的愿望;有些同學(xué)為了一雙名牌運動鞋，為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的虛榮心，同時為了所謂的面子，大學(xué)校園里的攀比心理也是異常的嚴重，別人沒有的，自己得有;別人有的，自己的得是最好的。

解決辦法：

構(gòu)建節(jié)約型社會是我國十一五規(guī)劃的重要任務(wù)之一。構(gòu)建節(jié)約型的消費模式是解讀節(jié)約型社會的一個重要方面。用節(jié)約型的消費理念引導(dǎo)消費方式的變革，在全社會樹立節(jié)儉、文明、適度、合理的消費理念，大力倡導(dǎo)節(jié)約風(fēng)尚。當代大學(xué)生是未來社會建設(shè)的棟梁，加強大學(xué)生健康的消費觀念的培養(yǎng)與塑造，在當前構(gòu)建節(jié)約型社會的大環(huán)境下具有非常重要的意義。要正確引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成健康消費心理和行為，可以從以下幾個方面著手：

(一)加強對大學(xué)生消費心理和行為的調(diào)查研究

在日常的教學(xué)中，我們應(yīng)該大力提倡調(diào)查研究與理論教學(xué)相結(jié)合的科學(xué)方法，重視和加強對大學(xué)生消費狀況的關(guān)注，注重在研究他們的消費心理與行為從中發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。當然，調(diào)查研究是一個艱辛的過程，但是作為教育工作者應(yīng)該首先培養(yǎng)自己刻苦鉆研的科學(xué)精神、實事求是的科學(xué)態(tài)度、理論聯(lián)系實際的科學(xué)思維。針對不同問題的學(xué)生存在的不同問題，給出不同的解決辦法，有針對性的解決大學(xué)生消費觀念存在的偏差問題

(二)教育學(xué)生要樹立艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、科學(xué)的消費意識

引導(dǎo)大學(xué)生在考慮個人消費時不忘傳統(tǒng)觀念，科學(xué)規(guī)劃安排，使自己的消費水平與家庭的收入水平相適應(yīng)。當然，在社會主義市場經(jīng)濟條件下，從不斷推動社會經(jīng)濟發(fā)展和繁榮市場這個角度看，需要鼓勵大學(xué)生進行積極、合理消費。如果不考慮個人經(jīng)濟狀況和支付能力，盲目追求奢侈的消費模式是十分有害的。思政教育工作者要及時客觀的分析社會上的消費主義現(xiàn)象，引導(dǎo)學(xué)生形成積極的心態(tài)，不依賴父母而進行奢侈消費而應(yīng)該自強、自立的作一個清醒的消費者。

結(jié)尾：

通過這次調(diào)查，我們基本掌握了當代大學(xué)生消費心理趨勢及現(xiàn)狀。大學(xué)生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的、合理的。但同時也存在著許多的問題，如攀比心理、不合理消費、不理性消費，這主要是生源來自全國各地，由于家庭情況的不同和消費習(xí)慣的差異造成的。大學(xué)生中，培養(yǎng)獨立的理財能力、科學(xué)的價值觀應(yīng)是當務(wù)之急。我們有理由相信，在社會各方面的共同努力下，中國當代大學(xué)生一定會形成一種更合理，更現(xiàn)實的消費觀。

1.消費的理性化需求

享受與潮流已變成吸引大學(xué)生消費的主要因素。從調(diào)查的結(jié)果來看，大學(xué)生的消費觀念與消費習(xí)慣，需要調(diào)整以及改善。所以我提出了消費的理性化需求。題目雖然說起來很大，但做起來卻需要我們從細處著手。比如對自己每天的消費情況進行記錄，以方便自己查找超支消費的原因。也要同時做好對未來消費的計劃與打算，做到心中有數(shù)，不能由著興趣不加節(jié)制的擴大自己的消費，從而導(dǎo)致自己的消費脫離了自己的生活檔次。這兩點在一定程度上也能保證自己在個人的生活水平下有個盡量好的享受水平。

2.拒絕奢侈品的消費

目前有的家庭收入很高，對學(xué)生的經(jīng)濟供給也較多，構(gòu)成這部分大學(xué)生消費的一種比較奢侈的格局，主要表現(xiàn)在旅游、娛樂以及電子產(chǎn)品等方面的消費上。這點在我們的調(diào)查中也得到了充分的體現(xiàn)。可見，大學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)需要調(diào)整，當然這種情況的發(fā)生也是與我國當前劇烈轉(zhuǎn)型的社會大背景的必然性有一定聯(lián)系。作為一個學(xué)生我們應(yīng)該為自己、為家庭負責(zé)，減少那些只為虛榮心而存在的不良消費。

3.調(diào)整消費結(jié)構(gòu)

中國大學(xué)生的生活消費從20世紀的70年代至經(jīng)濟高速發(fā)展的前幾年，有一個方面是一直在傳承的，即大學(xué)生消費的主要組成部分以飲食費用和購買學(xué)習(xí)資料、用品為主體。而在最近幾年消費結(jié)構(gòu)的失衡，不僅反映了學(xué)習(xí)風(fēng)氣的惡化，也反映了人心的浮躁與社會對于大學(xué)生消費心理的影響。我們必須加以調(diào)整來使之適應(yīng)我們的消費水平。

4.杜絕攀比心理，不過分追求時尚

現(xiàn)實中為了擁有一款手機或者換上一款最流行的相機，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至減少自己的其他必要開支，又例如有些男同學(xué)為了一雙名牌運動鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢以滿足自己的欲望，都可以反映出學(xué)生們不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理，從而導(dǎo)致惡性循環(huán)的生成，所以我們必須杜絕自己的攀比心理。而對于不過分追求時尚，我們大學(xué)生本來就應(yīng)該以學(xué)習(xí)為主，這些次要的東西本就不應(yīng)該成為每天最讓我們操心的事。而在這方面的改進必然有助于大學(xué)生好的消費習(xí)慣的養(yǎng)成。

大學(xué)生最新消費情況調(diào)查報告二：?

大學(xué)生作為接受先進知識，隨時走上社會的專業(yè)人才，很有必要在大學(xué)期間就嘗試經(jīng)濟上的獨立，培養(yǎng)一定的投資理念，并發(fā)展屬于自己的科學(xué)的儲蓄觀念。這對于將來管理自己的生活都是十分有意義的做法。不僅能夠降低家庭的負擔(dān)，讓父母減少對于自己的擔(dān)心，更能鍛煉自己的投資意識與自我控制的能力。

一、大學(xué)生消費的特點

大學(xué)生作為社會消費的一個特殊群體，有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。據(jù)調(diào)查，我們可以蘇醒的看出大學(xué)生消費存在著以下特點。

1、 消費觀念復(fù)雜，感性消費占上風(fēng)

大學(xué)生沒有經(jīng)濟來源，經(jīng)濟獨立性差，消費沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟的非獨立性決定了大學(xué)生自主消費經(jīng)驗少，不能理性地對消費價值與本錢進行衡量。大學(xué)生沒有構(gòu)成完全的，穩(wěn)定的消費觀念，自控能力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣傳引誘或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動消費。這也正是大學(xué)生消費示范效應(yīng)的結(jié)果。據(jù)調(diào)查目前在校大學(xué)生中有30%具有手機但對手機的消費存在著很大的盲目性。具有手機的大學(xué)生中，一部份有通訊的需要，且家庭經(jīng)濟條件答應(yīng);另外一部份有通訊需要，但是家庭經(jīng)濟條件負擔(dān)不起的情況下趨前消費;還有一部份是既無通訊需要又無家庭經(jīng)濟條件負擔(dān)的奢侈消費。而奢侈消費則是由大學(xué)生消費的示范效應(yīng)，攀比心理致使的。

2、 學(xué)生對品牌的虔誠度很高

大學(xué)生消費在一定程度上會相信自己的真實體驗，假如使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗，就會堅持使用，從而逐漸構(gòu)成固定偏好，終究構(gòu)成使用習(xí)慣，保持對此產(chǎn)品良好的虔誠度。比如洗發(fā)水，感性熟悉上的氣味清香，質(zhì)量好，效果明顯，都會促使他們繼續(xù)使用下往。

3、 消費偏向多樣化

21世紀是物資生活與精神生活日趨豐富的時代，當代的大學(xué)生們已不再滿足于宿舍、教室、圖書館三點一線的單調(diào)生活。文娛、運動、手機、電腦和新型的IT產(chǎn)品都成了大學(xué)生消費的熱門。大學(xué)生的消費已顯現(xiàn)明顯的多元化趨勢。假如經(jīng)濟條件答應(yīng)，大部份學(xué)生會往旅游，往歌廳、酒吧消費，或是購買電腦，手機、MP3，反映出大學(xué)生具有走出校園、融進社會、具有高質(zhì)量生活的渴看。調(diào)查報告范文

二、大學(xué)生消費的結(jié)構(gòu)和層次分析

大學(xué)生的錢從哪里來，到哪里往? 通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在生活費來源方面, 有75%的同學(xué)依托父母，13%的同學(xué)依托貸款，8%的同學(xué)取得了獎學(xué)金，9%的同學(xué)通過打工補貼平常開消，另有1%的同學(xué)還需減免學(xué)費。因而可知, 同學(xué)們主要的經(jīng)濟來源是父母，但來源趨向于多元化。但生活費不包括學(xué)雜費和住宿費等，要是這個大頭加上往，來自父母的比例將更高，可以這么說，大學(xué)生基本上還是以一個純消費者的身份出現(xiàn)在社會的舞臺上。

對大學(xué)生的消費往向題目，調(diào)查表明大學(xué)生的生活費主要用于衣食住行，消費金額較大的比如手機、電腦、各類培訓(xùn)其實不含在其中。而手機已成為大學(xué)生主要消費品，這從下面分析中可以看出。

手機已成為現(xiàn)代人必不可少的交換工具，高校學(xué)生是手機使用普及率最高的人群之一。調(diào)查表明，煙臺大學(xué)有47.2%的大學(xué)生具有手機，年級越高，手機的普及率也越高，如大一剛進校唯一6%的學(xué)生具有手機，而大四學(xué)生中具有手機者已高達82%，遠遠高于社會群體手機均勻具有率。約有83%的大四學(xué)生明確表示，購買手機主要是為了方便找工作。固然手機的主要功能是通話，但大學(xué)生們使用最多的是短消息功能。在選擇手機時，他們以為價格在1000元至1800元之間的手機最受青睞。

因此，大學(xué)生消費結(jié)構(gòu)顯現(xiàn)出類似于正立錐形的結(jié)構(gòu)。家庭比較富裕的同學(xué)位于錐形的上端，他們具有電腦、名牌手機等珍貴物品;家庭清貧的同學(xué)則處于錐形的下端，他們常常要靠勤工助學(xué)或貸款來維持大學(xué)正常生活;其他同學(xué)則位于錐形的中間，他們衣食無憂，生活水平居中。同時，從以上的分析可以蘇醒的看出，從錐形的上端到錐形的下端順次下降，這也鮮明的體現(xiàn)了大學(xué)生消費的層次性。

三、大學(xué)生消費對家庭和社會的影響

大學(xué)生消費直接影響著家庭。作為一個純消費者，均勻每一年約一萬元的用度對一個家庭來講，可謂是重中之重了。就拿普通家庭三口人來講，滿足一個大學(xué)生一年的消費將花往家庭收進的大部份，特別對農(nóng)村的家庭而言，愈甚。固然由于經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村和城市居民的收進都得到了相應(yīng)的進步，生活水平得到改善，家庭用于大學(xué)生消費的比重普遍降落，但降落緩慢且比重之大已是某些家庭所難以承受的。一個大學(xué)生的消費占到城市家庭收進的45%左右，特別是農(nóng)村，可占到80%~90%。無疑，目前大學(xué)生的消費已給學(xué)生及其家庭造成了很大的經(jīng)濟壓力，特別一些貧困家庭，在調(diào)查中我發(fā)現(xiàn)，三高校各有20%的同學(xué)需要通過申請助學(xué)貸款來完成大學(xué)四年的學(xué)業(yè)，他們連自己的生活都難以保證，更不用說這近萬元的用度了。由于山東省經(jīng)濟算中等發(fā)達，其居民收進水平比大學(xué)生家庭的收進水平還要低一些。所以實際比重可能比這個數(shù)目還要偏高一些，影響可謂深遠。

大學(xué)生的消費特點和消費行為決定了大學(xué)生消費的影響不只局限于家庭，市場上的很多消費都與大學(xué)生息息相干，大學(xué)生消費已直接影響著整個消費市場和國民經(jīng)濟。目前，大學(xué)生消費市場已構(gòu)成，這是高等教育發(fā)展的結(jié)果，也是社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的必要。它已成為我國社會主義市場經(jīng)濟的一個有機組成部份，隨著社會的發(fā)展，高等教育的普及，它將會發(fā)揮更大的作用。

四、有關(guān)大學(xué)生消費的幾點建議

大學(xué)生消費不單單關(guān)系到自己、學(xué)校，而且還是關(guān)系到整個社會的題目。現(xiàn)從個人、學(xué)校、社會三方面對大學(xué)生消費提出幾點建議。

(一)對大學(xué)生而言，要建立自己公道的消費觀念，要理智地對待自己的消費。作為一個純消費者，大學(xué)生經(jīng)濟來源大多靠家庭，所以自己的消費要斟酌到家庭的經(jīng)濟狀態(tài)，父母的承受能力，還要有自制能力，不能盲目地墮入感性消費的誤區(qū)。如今有的學(xué)生消費上大手大腳，還有沉迷于盲目消費中，比如最近很多大學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲，這將大大增加自己的消費負擔(dān)，更重要的是大學(xué)生也會在盲目的消費中迷失自己，以致影響到自己的學(xué)業(yè)。另外，大學(xué)生也要具有消費者的維權(quán)意識，進進大學(xué)，已開始漸漸地融進社會，社會中欺騙消費者的各種不法行為屢禁不止，面對紛紛復(fù)雜的社會，大學(xué)生要學(xué)會維護自己的正當權(quán)利。