導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇香水調(diào)查報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、調(diào)查方法及樣本特征

這次問(wèn)卷調(diào)查采用配額抽樣。調(diào)查地點(diǎn)選取了北京市原城八區(qū)（東城、西城、崇文、宣武、朝陽(yáng)、海淀、石景山、豐臺(tái)）和昌平區(qū)。按照問(wèn)卷調(diào)查設(shè)計(jì)方案，朝陽(yáng)區(qū)和海淀區(qū)各發(fā)放問(wèn)卷74份，其他7個(gè)區(qū)每個(gè)區(qū)發(fā)放問(wèn)卷36份。調(diào)查地點(diǎn)選取停車(chē)場(chǎng)和加油站，所有被訪者都是在停車(chē)場(chǎng)停車(chē)或在加油站加油的車(chē)主。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在回收的401份問(wèn)卷中，訪問(wèn)到的女性車(chē)主占34.2%，男性車(chē)主占65.8%。北京市本地車(chē)牌車(chē)主占83.7%，外地車(chē)牌車(chē)主占17.3%。訪問(wèn)到的車(chē)輛品牌共57種，款式100多種。

二、燃油消費(fèi)稅調(diào)整及其政策影響

（一）燃油支出變化及其對(duì)車(chē)主用車(chē)行為的影響

按照普遍的預(yù)期，大幅提高燃油消費(fèi)稅額度必然會(huì)帶來(lái)燃油價(jià)格的上漲，也必然會(huì)引起車(chē)主燃油消費(fèi)支出的上漲，進(jìn)而造成用車(chē)總成本增加。本次調(diào)查結(jié)果顯示，被訪者平均每月油錢(qián)支出在500～1000元之間的情況居多。從車(chē)輛的年度總開(kāi)銷(xiāo)來(lái)看，大部分被訪者的車(chē)輛年度開(kāi)銷(xiāo)在1～3萬(wàn)元之間。

調(diào)查顯示，通過(guò)大幅度燃油稅調(diào)整，確實(shí)增加了車(chē)主的燃油支出。盡管燃油消費(fèi)稅調(diào)整的同時(shí)，政府取消了公路養(yǎng)路費(fèi)和二級(jí)公路費(fèi)等收費(fèi)項(xiàng)目。但是燃油費(fèi)、車(chē)船使用稅、維修保養(yǎng)費(fèi)、停車(chē)費(fèi)和其他費(fèi)用均不同程度上升了。因此，燃油稅調(diào)整究竟是增加還是降低了個(gè)人的用車(chē)成本還需要進(jìn)一步探討。

此次燃油稅調(diào)整的政策目標(biāo)之一是希望通過(guò)提高燃油價(jià)格，實(shí)現(xiàn)多用燃油多負(fù)擔(dān)，進(jìn)而推動(dòng)節(jié)能減排。因此政策預(yù)期是鼓勵(lì)車(chē)主盡量少開(kāi)車(chē)。從本次調(diào)查的情況來(lái)看，燃油消費(fèi)稅調(diào)整對(duì)車(chē)主用車(chē)行為的影響還是比較大的。

調(diào)查顯示，有43.4%的被訪者認(rèn)為影響很大，但是沒(méi)有辦法；有13.0%的被訪者采取了減少開(kāi)車(chē)、多坐公交的措施來(lái)應(yīng)對(duì)；有43.6%的被訪者認(rèn)為開(kāi)得少、影響不大。由于被訪者的家庭收入不同，燃油價(jià)格的上漲可能對(duì)他們的影響會(huì)不一樣。

通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，燃油消費(fèi)稅的調(diào)整對(duì)于不同收入階層的影響是不同的?？傮w看來(lái)，燃油消費(fèi)稅調(diào)整對(duì)于低收入階層更敏感，對(duì)于推動(dòng)低收入階層改變用車(chē)行為的影響要大于高收入階層。

（二）燃油價(jià)格預(yù)期及其對(duì)車(chē)主用車(chē)行為的影響

燃油價(jià)格的變動(dòng)趨勢(shì)不僅是政府關(guān)注的焦點(diǎn)，也是老百姓日常談?wù)摰闹匾掝}之一。公眾對(duì)燃油價(jià)格的心理預(yù)期不僅會(huì)影響政府決策，也會(huì)影響消費(fèi)者的實(shí)際行為。本次調(diào)查結(jié)果顯示，有87%的車(chē)主認(rèn)為未來(lái)燃油價(jià)格將升高，只有13%的車(chē)主認(rèn)為未來(lái)燃油價(jià)格會(huì)降低。而且，我們通過(guò)進(jìn)一步相關(guān)分析發(fā)現(xiàn)，這種對(duì)燃油價(jià)格上升趨勢(shì)的心理預(yù)期與車(chē)主的性別、年齡、收入、車(chē)輛的價(jià)格等均沒(méi)有顯著相關(guān)關(guān)系，這說(shuō)明被訪者對(duì)燃油價(jià)格上升趨勢(shì)的預(yù)期是一種普遍現(xiàn)象。

如果燃油價(jià)格不斷上漲，那么車(chē)主會(huì)不會(huì)放棄開(kāi)車(chē)行為呢？調(diào)查結(jié)果表明：有44.9%被訪者表示無(wú)論燃油價(jià)格多貴他們都將開(kāi)車(chē)。有55.1%的被訪者表示，如果燃油價(jià)格上升到一定的程度他們會(huì)放棄開(kāi)車(chē)。也就是說(shuō)大約45%的被訪者的開(kāi)車(chē)需求是剛性的，乘坐其他交通工具對(duì)自己開(kāi)車(chē)沒(méi)有可替代性。那些無(wú)論油價(jià)多貴都將開(kāi)車(chē)的人是誰(shuí)呢？調(diào)查結(jié)果表明，開(kāi)車(chē)需求的剛性程度跟收入和年齡顯著相關(guān)。家庭收入越高越不容易放棄開(kāi)車(chē)。家庭月平均收入在5000元及以下的被訪者中無(wú)論燃油價(jià)格多貴都將開(kāi)車(chē)的人占33.3%，而家庭月平均收入在30000元以上的被訪者中無(wú)論燃油價(jià)格多貴都將開(kāi)車(chē)的人達(dá)到84.6%。除了收入外，調(diào)查結(jié)果還顯示，年齡也是讓車(chē)主不放棄開(kāi)車(chē)的重要因素，年齡越大越不容易放棄開(kāi)車(chē)行為。年齡在50歲以上的被訪者中，有58.3%的人表示無(wú)論燃油價(jià)格多貴都將開(kāi)車(chē)，而年齡在20～25歲的被訪者這一比例只有32.5%。這種結(jié)果可以從兩個(gè)方面來(lái)解釋?zhuān)旱谝?，年紀(jì)大一些的人經(jīng)濟(jì)能力要強(qiáng)一些，因此對(duì)于燃油價(jià)格的上漲有更強(qiáng)的承受能力。第二，年紀(jì)大一些的人對(duì)車(chē)的依賴性要強(qiáng)于年輕人。例如，年輕人很容易就可以放棄開(kāi)車(chē)去擠地鐵和公交車(chē)，但這對(duì)于年紀(jì)大的人可能會(huì)相對(duì)困難。

對(duì)于那55.1%表示會(huì)放棄開(kāi)車(chē)的人來(lái)說(shuō)，他們對(duì)燃油價(jià)格上漲的心理臨界點(diǎn)又在哪里呢？調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)燃油價(jià)格平均漲到11.02元/升（標(biāo)準(zhǔn)差=3.354）時(shí)，那些表示會(huì)放棄開(kāi)車(chē)的人將放棄開(kāi)車(chē)。這說(shuō)明11.02元/升是那些因燃油價(jià)格上漲而愿意放棄開(kāi)車(chē)車(chē)主的平均心理均衡點(diǎn)。由于收入、心理承受力等方面因素的差異，不同的人對(duì)于燃油價(jià)格上漲的容忍強(qiáng)弱會(huì)有差異。認(rèn)為燃油價(jià)格漲到10元/升將放棄開(kāi)車(chē)的人最多（占39.3%），其次是8元/升，再次是12元/升（占13.7%），排在第四位的是15元/升（占9.1%），排在第五位的是20元/升（占5.9%）。其他價(jià)格所占比例都小于5%。

（三）燃油稅調(diào)整對(duì)公路收費(fèi)站的影響

在調(diào)整燃油稅的同時(shí)，政府取消了公路養(yǎng)路費(fèi)和二級(jí)公路費(fèi)的收費(fèi)，以讓老百姓真正得到實(shí)惠，減少因大幅提高燃油稅對(duì)老百姓用車(chē)成本造成的沖擊，同時(shí)也有利于從源頭上遏制亂收費(fèi)、亂罰款、亂執(zhí)法的“三亂”行為。本次調(diào)查結(jié)果顯示，有16.8%的被訪者認(rèn)為感覺(jué)到公路收費(fèi)站明顯減少了，有62.7%的被訪者表示沒(méi)有明顯感覺(jué)到，還有20.6%的被訪者表示不清楚。通過(guò)進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，外地牌照的車(chē)主認(rèn)為感覺(jué)到公路收費(fèi)站明顯減少的比例要多于本地牌照的車(chē)主。

為了進(jìn)一步分析到底哪部分人在取消公路收費(fèi)站這一措施上得到了實(shí)惠，本調(diào)查又將車(chē)輛年平均行駛的里程數(shù)與有沒(méi)有明顯感覺(jué)到公路收費(fèi)站減少兩個(gè)變量做交叉分析得出，開(kāi)車(chē)越多越能從取消公里收費(fèi)站這一措施中受惠，這實(shí)際上對(duì)于那些開(kāi)長(zhǎng)途車(chē)的車(chē)主來(lái)說(shuō)非常有利。

（四）油品選擇及其影響因素

不同的油品不僅會(huì)對(duì)車(chē)輛本身有不同的影響，而且對(duì)環(huán)境造成的影響也有差異。那么人們?cè)谶x擇燃油時(shí)主要考慮哪些因素呢？調(diào)查結(jié)果顯示，35%的被訪者認(rèn)為選擇燃油時(shí)首先考慮的是燃油價(jià)格，同樣也有35%的被訪者選擇燃油時(shí)首先考慮的是對(duì)車(chē)的影響，有27%的被訪者選擇燃油時(shí)首先考慮的是環(huán)保，另有3%的被訪者選擇燃油時(shí)首先考慮的是其他因素。通過(guò)進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，車(chē)輛的購(gòu)置價(jià)格對(duì)于車(chē)主選擇燃油時(shí)首先考慮的因素有顯著影響。車(chē)輛價(jià)格越便宜，車(chē)主在選擇燃油時(shí)越注重燃油的價(jià)格。而車(chē)輛的價(jià)格越貴，車(chē)主越不在乎燃油的價(jià)格。在選擇燃油時(shí)對(duì)環(huán)保的考慮方面，各種價(jià)格車(chē)輛的車(chē)主均沒(méi)有顯著差異。

（五）對(duì)城市車(chē)輛總量控制措施的態(tài)度

2009年北京市車(chē)輛總數(shù)已經(jīng)接近400萬(wàn)輛。城市車(chē)輛總量過(guò)多，不僅會(huì)造成道路擁堵，而且會(huì)帶來(lái)停車(chē)難、城市空氣污染等問(wèn)題。因此，城市車(chē)輛的總量控制是世界大城市面臨的普遍問(wèn)難題。隨著城市車(chē)輛的不斷攀升，北京市也采取了車(chē)輛限行等措施來(lái)減少上路車(chē)輛。由于不同的車(chē)輛控制措施對(duì)公眾會(huì)造成不同影響，因此公眾對(duì)于不同的車(chē)輛控制措施會(huì)有不同的評(píng)價(jià)。

其中，實(shí)行單雙號(hào)限行是被訪者贊同比例最高的（占44.6%），其次是通過(guò)拍賣(mài)等措施提高車(chē)輛牌照價(jià)格、限制牌照數(shù)量（占39.1%），排在第三位的是實(shí)施擁堵收費(fèi)、對(duì)高峰時(shí)段進(jìn)入城區(qū)車(chē)輛征收高額通行費(fèi)用（占33.6%），排在第四位的是提高燃油價(jià)格（占15.0%），最后是其他手段（9.6%）。這說(shuō)明，目前政府采取的限制城市車(chē)輛總數(shù)的措施基本上得到了被訪者的認(rèn)同。

（六）對(duì)燃油稅調(diào)整政策影響的判斷

政府調(diào)整燃油消費(fèi)稅的政策目標(biāo)是出于多方面考慮的，但是公眾對(duì)此未必能完全理解和認(rèn)同。除了自身的利益增損之外，對(duì)于大幅提高燃油消費(fèi)稅的政策意義的理解和認(rèn)同也有賴于公眾自身素質(zhì)，如受教育程度、知識(shí)結(jié)構(gòu)等。調(diào)查結(jié)果顯示，有53%的被訪者認(rèn)為燃油稅調(diào)整有利于鼓勵(lì)少開(kāi)車(chē)、多乘坐公共交通，排在第一位。有46.5%的被訪者認(rèn)為有利推動(dòng)節(jié)能減排產(chǎn)品和技術(shù)的應(yīng)用，比如小排量汽車(chē)、先進(jìn)柴油機(jī)技術(shù)、混合動(dòng)力汽車(chē)、電動(dòng)汽車(chē)等新能源汽車(chē)，排在第二位。有33.5%的被訪者認(rèn)為會(huì)增加車(chē)主負(fù)擔(dān)、而節(jié)能減排效果有限，排在第三位。有30.2%的被訪者認(rèn)為有利于降低購(gòu)車(chē)意愿、緩解城市交通擁堵，排在第四位。有23.2%的被訪者認(rèn)為有利于減少公路亂收費(fèi)、規(guī)范稅費(fèi)征收，排在第五位。最后，有13.8%的被訪者認(rèn)為提高燃油消費(fèi)稅的影響不好說(shuō)。

（七）對(duì)燃油調(diào)整相關(guān)政策的評(píng)價(jià)

燃油是一項(xiàng)與民生問(wèn)題息息相關(guān)的物品，大幅調(diào)整燃油消費(fèi)稅必然會(huì)對(duì)老百姓的日常生活造成影響，同時(shí)這種利益增損對(duì)于不同的社會(huì)階層也不一樣。因此，相關(guān)政策能否取得公眾的認(rèn)同是政府關(guān)注重點(diǎn)之一。2009年，為應(yīng)對(duì)燃油價(jià)格波動(dòng)，北京市根據(jù)出租車(chē)租價(jià)與油價(jià)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，從11月25日起，北京乘坐出租車(chē)每超過(guò)3公里乘客將多付1元錢(qián)燃油附加費(fèi)。加收燃油附加費(fèi)后，出租車(chē)如果按照每天行駛250—300公里計(jì)算，油價(jià)上漲后，每個(gè)月多支出400元以上。每天平均載客在15次至16次，能收15元至16元的燃油附加費(fèi)，一個(gè)月也就在400元以上，基本上可以抵消油價(jià)上漲所增加的成本。因此，對(duì)于出租車(chē)行業(yè)而言，因燃油稅調(diào)整帶來(lái)的影響基本上轉(zhuǎn)嫁到乘客身上了。北京現(xiàn)行的出租車(chē)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不低，再多收1元燃油附加費(fèi)，乘客是否表示理解呢？本次調(diào)查結(jié)果顯示，有45.1%的被訪者認(rèn)為此項(xiàng)政策合理，36.4%的被訪者認(rèn)為不合理，也有18.5%的人認(rèn)為無(wú)所謂。需要注意的是，被訪者都是自己開(kāi)車(chē)的人，他們乘坐出租車(chē)的可能性要比其他人要小一些，但仍然有36.4%的人認(rèn)為此項(xiàng)政策不合理。如果訪問(wèn)那些沒(méi)有開(kāi)車(chē)的人，那么認(rèn)為不合理的比例應(yīng)該會(huì)更高一些，這說(shuō)明這項(xiàng)政策公眾認(rèn)同程度并不很高。

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)成品油價(jià)格對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的石油價(jià)格變化反映不靈敏，此次燃油消費(fèi)稅調(diào)整是成品油價(jià)格形成機(jī)制的重要舉措之一。一年來(lái)的實(shí)踐表明，國(guó)家對(duì)成品油價(jià)格進(jìn)行了五升四降九次調(diào)整，已經(jīng)建立起既反映國(guó)際市場(chǎng)石油價(jià)格變化和企業(yè)生產(chǎn)成本，又考慮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供求關(guān)系，既反映石油資源稀缺程度，促進(jìn)資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)，又兼顧社會(huì)各方面承受能力的成品油價(jià)格形成機(jī)制，充分利用了國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，保障了成品油市場(chǎng)供應(yīng)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行起到積極作用。但是公眾是否了解和贊同呢？調(diào)查結(jié)果顯示，國(guó)家通過(guò)燃油消費(fèi)稅調(diào)整，形成成品油價(jià)格機(jī)制、引導(dǎo)資源節(jié)約的政策基本上得到了被訪者的贊同。

三、思考與建議

第一，由于燃油消費(fèi)稅調(diào)整對(duì)于不同社會(huì)階層造成的影響不同，進(jìn)而造成他們對(duì)制度的認(rèn)同程度也不盡相同。因此，今后在出臺(tái)此類(lèi)政策措施時(shí)應(yīng)充分考慮不同社會(huì)階層的利益和需求，特別是應(yīng)盡量照顧到低收入階層的利益，以減少政策的負(fù)面影響。

第二，政策出臺(tái)的時(shí)機(jī)選擇對(duì)于政策實(shí)施成功與否有重要影響。盡管這次燃油消費(fèi)稅調(diào)整正值國(guó)際金融危機(jī)，但是這一時(shí)期同時(shí)也是國(guó)際油價(jià)大幅下跌的時(shí)期。從中長(zhǎng)期來(lái)看，油價(jià)趨勢(shì)是上漲，再加上對(duì)燃油消費(fèi)稅調(diào)整進(jìn)行了長(zhǎng)期論證和政策宣傳，使得本次燃油稅調(diào)整基本上得到了公眾的認(rèn)同。因此，本次燃油消費(fèi)稅的調(diào)整對(duì)于今后此類(lèi)政策措施的出臺(tái)時(shí)機(jī)選擇有重要借鑒意義。

篇2

古人十分尊重自然規(guī)律，對(duì)自然環(huán)境予以立法，禁止污染。商鞅曾制定“棄灰于道者被刑”的環(huán)保法律。秦朝的《田律》規(guī)定：每年二月起，不準(zhǔn)進(jìn)山砍伐森林；不準(zhǔn)設(shè)置捕鳥(niǎo)的網(wǎng)繩陷阱；不準(zhǔn)誘捕幼獸、幼鳥(niǎo)和抑制鳥(niǎo)卵。蘇州虎丘山有一塊“永禁虎丘染坊碑”，此碑立于清乾隆二年，頒布了嚴(yán)禁在虎丘周?chē)貐^(qū)設(shè)立染坊，保護(hù)河流水質(zhì)的有關(guān)環(huán)保法令。據(jù)有關(guān)史料記載：明清時(shí)期，蘇州的棉紡業(yè)日益發(fā)展，虎丘、山唐一帶出現(xiàn)大量染坊作坊，染坊的污水大量排放進(jìn)河中，河水污濁不堪。于是人們紛紛呼吁，經(jīng)過(guò)各方努力，當(dāng)?shù)氐胤秸泐C布了“禁染法”，并立碑于虎丘。

海報(bào)的由來(lái)

“海報(bào)”這個(gè)名詞含有通告給大家看的意思，海報(bào)并非現(xiàn)代才流行的公告形式，遠(yuǎn)在古埃及時(shí)代就已有之。據(jù)考古學(xué)發(fā)現(xiàn)，在埃及廢墟里殘存的墻上、樁子上都有壁畫(huà)的存在，這種壁畫(huà)意味著公告當(dāng)?shù)匕傩諏⒂心撤N事情發(fā)生，這可以稱得上世界上最早的海報(bào)。到了羅馬時(shí)代，海報(bào)的運(yùn)用則更為普遍了。每當(dāng)競(jìng)技場(chǎng)上將有比賽、決斗的演出之前，各處都會(huì)張貼海報(bào)來(lái)宣傳。印刷術(shù)發(fā)明之后，海報(bào)出現(xiàn)的形式更活躍快捷，不僅可用以張貼，而且可以人工分發(fā)。1796年平版印刷術(shù)的面世，給海報(bào)加上各種色彩和圖案，更加強(qiáng)了宣傳效果。海報(bào)從此也增添了無(wú)窮的藝術(shù)魅力。為什么叫“海報(bào)”?據(jù)說(shuō)，早先戲院的觀眾座位稱池子，舞臺(tái)稱海子，演員正式登臺(tái)演戲叫下海。這么一來(lái)，張貼在戲院門(mén)口報(bào)告戲名的紅紙，也就叫“海報(bào)”了。

我國(guó)古代的交通規(guī)則

古代有《儀制令》，這是唐代創(chuàng)制的交通規(guī)則，也是我國(guó)最早用于交通管理的書(shū)。宋太宗太平興國(guó)八年朝廷下令，令京都開(kāi)封及各州在城內(nèi)主要交通路口懸掛木牌，上書(shū)《儀制令》作為交通規(guī)則，人人要遵守。如“賤避貴、少避長(zhǎng)、輕避重、去避來(lái)”，這就是說(shuō)一般平民百姓要給當(dāng)官的讓路，年紀(jì)輕的給長(zhǎng)者讓路?！叭ケ軄?lái)”就是說(shuō)出城的要給進(jìn)城的讓路。到了清代，轎子的轎頂還分等級(jí)，有金頂、銀頂、錫頂?shù)?，兩轎相遇，小官讓大官先走。如皇帝、貴妃乘轎用金頂、妃嬪用銅質(zhì)錟金，親王、郡王、一品大臣用銀頂、一品以下用錟銀、光錫。清代坐轎就像朝服一樣，以品論等級(jí)。武官騎馬不坐轎。

950萬(wàn)富翁

控制全球四分之一財(cái)富

據(jù)最新的一份調(diào)查報(bào)告顯示，2006年全球約950萬(wàn)名百萬(wàn)富翁(個(gè)人金融資產(chǎn)超過(guò)100萬(wàn)美元者)的資產(chǎn)總額達(dá)到37．2萬(wàn)億美元，相當(dāng)于全球財(cái)富總量的四分之一左右。同時(shí)，全球百萬(wàn)富翁人數(shù)也有顯著增加，從2005年的870萬(wàn)人增至去年的950萬(wàn)人。報(bào)告還顯示，全球“超級(jí)富豪”(個(gè)人金融資產(chǎn)超過(guò)3000萬(wàn)美元者)的人數(shù)同樣增長(zhǎng)迅速，較前年增幅超過(guò)11％，達(dá)到約9.5萬(wàn)人，其資產(chǎn)總額達(dá)13.1萬(wàn)億美元。報(bào)告說(shuō)，全球富豪人數(shù)及其資產(chǎn)迅速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)較快增長(zhǎng)，以及企業(yè)流通股在全球市場(chǎng)市值的提升等。

十惡不赦溯源

十惡不赦，常用來(lái)形容罪大惡極、不可寬恕的人。實(shí)際上，“十惡”真有律法規(guī)定的十條大罪，始見(jiàn)于1300年前的北齊法律。隋、唐把這十條大罪的內(nèi)容略加增刪，正式定名為“十惡”寫(xiě)在法律的最前面，以示嚴(yán)重。以后經(jīng)歷宋、元、明、清各代，都規(guī)定犯了“十惡”罪不能赦免。古代“十惡”罪的內(nèi)容為：1．謀反，即企圖朝廷。2．大逆，即毀壞皇室的宗廟、陵墓和宮殿。3．謀叛，即背叛朝廷。4．惡逆，即毆打和謀殺祖父母、父母、伯叔等尊長(zhǎng)。5．不道，即殺戮無(wú)辜。6．大不敬，即冒犯帝室尊嚴(yán)。7．不孝，即不孝祖父母、父母，或在守孝期間結(jié)婚、作樂(lè)等。8．不睦，即謀殺某些親屬，或女子毆打、控告丈夫等。9．不義，即官吏之間互相殺害，士卒殺長(zhǎng)官，學(xué)生殺老師，女子聞?wù)煞蛩蓝慌e哀或立即改嫁等。10．內(nèi)亂，親屬之間通奸或等。當(dāng)時(shí)，由于“十惡”成為“不赦”之罪，以至人們一接觸到罪惡的、不可寬恕的事情，很自然地就稱為“十惡不赦”。

香水的起源

世界上最早的香水制造者是古埃及的師仙。他們將草藥、蘆薈、鳶尾、月桂、熏衣草等芳香植物，浸在水中和酒中，便成為世界上最早的香水。公元前1500年的埃及，香水的使用已經(jīng)非常普遍。埃及艷后克婁巴特奧就經(jīng)常使用15種不同氣味的香水來(lái)洗澡，甚至還用香水浸泡她的船帆。當(dāng)時(shí)，在公共場(chǎng)所不涂抹香水是非法的。古羅馬人也喜歡把香水涂抹馬的身上。隨著羅馬帝國(guó)的沒(méi)落，香水的發(fā)展也分成了兩個(gè)不同的領(lǐng)域。一方面，德國(guó)教士發(fā)明了蒸餾技術(shù)。另一方面，香水王國(guó)――法國(guó)從東方進(jìn)口的獨(dú)特香料中，發(fā)掘其中的芳香特質(zhì)。于是歐洲香水工藝開(kāi)始進(jìn)入了繁盛時(shí)期。

西班牙發(fā)現(xiàn)

歐洲最古老人類(lèi)化石

考古學(xué)家近日在西班牙國(guó)阿塔普埃爾卡地區(qū)發(fā)現(xiàn)了一塊人類(lèi)牙齒化石，將人類(lèi)出現(xiàn)在歐洲大陸的時(shí)間提前了40萬(wàn)年，證實(shí)人類(lèi)在歐洲的生活歷史超過(guò)了120萬(wàn)年?？脊艑W(xué)家所發(fā)現(xiàn)的牙齒化石是第二下前臼齒，應(yīng)該屬于一個(gè)20至25歲之間的人。截至目前，發(fā)現(xiàn)牙齒化石的洞穴還有14米的深度沒(méi)有挖掘，估計(jì)大約需要10年的時(shí)間才能達(dá)到洞底?？脊艑W(xué)家認(rèn)為：“這顆牙齒證實(shí)了我們之前的猜測(cè)，因?yàn)樵谝郧暗目脊虐l(fā)現(xiàn)中我們找到了以石器為主的文物，但還需要找到能夠使用這些工具的人類(lèi)的遺跡?！?/p>

海外赤子的由來(lái)

“海外赤子”是我國(guó)旅居海外同胞的一個(gè)美稱，指旅居海外的同胞依然心系祖國(guó)，擁有一顆赤誠(chéng)的愛(ài)國(guó)之心。但“海外赤子”實(shí)際上來(lái)源于“海內(nèi)赤子”。相傳，在唐貞觀年間，唐太宗殿試射箭比賽，大臣勸諫：“人們張弓挾矢在殿前，距離你這么近，萬(wàn)一有狂妄無(wú)知的人暗中發(fā)射，可對(duì)社稷極為不利呀!”唐太宗說(shuō)：“王者視四海為一家，封域之內(nèi)，皆朕赤子，朕一一推心置其腹中，奈何妄加猜忌乎!”其意思是，我把四海之內(nèi)的人都看成是赤子，真心相待，哪能對(duì)他們都不信任呢。此后，人們便從唐太宗這段話中引申出“海內(nèi)赤子”一語(yǔ)。而“海外赤子”則是由“海內(nèi)赤子”一語(yǔ)轉(zhuǎn)換而來(lái)的。

篇3

中國(guó)幾乎成了“奢侈品的天堂”：中國(guó)成為保時(shí)捷全球第二大市場(chǎng)，一年售出14785輛汽車(chē)；化妝品中的高端品牌雅詩(shī)蘭黛去年在華銷(xiāo)售增長(zhǎng)30%；中國(guó)男性富豪最喜歡伯爵手表，過(guò)去4年內(nèi)在中國(guó)的銷(xiāo)售額翻了4番；路易威登仍是中國(guó)消費(fèi)者最想擁有的奢侈品牌。

在人均收入僅占美國(guó)1/13的中國(guó)，奢侈品的購(gòu)買(mǎi)力為何如此強(qiáng)勁？誰(shuí)在支撐著奢侈品消費(fèi)？國(guó)人的“奢侈消費(fèi)”為了炫富還是認(rèn)同其品牌文化？

“掃名牌”狂潮從國(guó)內(nèi)刮到海外中國(guó)奢侈品消費(fèi)年增30%。

上述調(diào)查報(bào)告指出，去年美國(guó)市場(chǎng)的奢侈品銷(xiāo)售量上升12%，歐洲6%，而亞洲則達(dá)到22%，中國(guó)內(nèi)地的奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)了30%。

日前，在廣州奢侈品聚集地麗柏廣場(chǎng)，看到Gucci、Hermès等品牌店、品牌專(zhuān)柜已然進(jìn)駐。據(jù)多個(gè)品牌專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員宣稱，130多萬(wàn)元的鑲鉆BIRKIN包、147萬(wàn)元的Hermès包、幾百萬(wàn)的卡地亞表等貴價(jià)商品在廣州都很有市場(chǎng)，雖然不會(huì)在柜臺(tái)上擺出來(lái)，但“我們很多VIP客戶都候著，每有新貨到一通知就來(lái)拿，對(duì)價(jià)錢(qián)不在乎?！?/p>

另一家在華奢侈品經(jīng)銷(xiāo)商也證實(shí)，中國(guó)有錢(qián)人“不在乎錢(qián)”。在香港上市的奢侈品經(jīng)銷(xiāo)商耀萊集團(tuán)，去年旗下北京經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)出的勞斯萊斯和賓利轎車(chē)的數(shù)量超過(guò)全球任何一家經(jīng)銷(xiāo)商，分別達(dá)到223輛和253輛。耀萊集團(tuán)分銷(xiāo)的奢侈品種類(lèi)眾多，包括帕瑪強(qiáng)尼手表、波爾多頂級(jí)紅酒、蘭博基尼跑車(chē)等。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)，國(guó)人的奢侈品消費(fèi)狂潮從國(guó)內(nèi)刮到海外。據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，今年春節(jié)大年初三晚，800名中國(guó)游客組成的訪問(wèn)團(tuán)在賭城拉斯維加斯大道的梅西百貨旗艦店“包場(chǎng)”血拼兩小時(shí)，豪刷信用卡。該店部門(mén)經(jīng)理表示，中國(guó)春節(jié)期間的一個(gè)星期，出手闊綽的中國(guó)顧客已經(jīng)達(dá)到四五千。另?yè)?jù)英國(guó)媒體報(bào)道，中國(guó)游客在英國(guó)2010年的打折促銷(xiāo)季中消費(fèi)的奢侈品達(dá)10億英鎊，他們所消費(fèi)的Burberry、LV、Gucci等大牌奢侈品預(yù)計(jì)將占整個(gè)英國(guó)奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售額的三分之一。

貝恩預(yù)計(jì)，今年中國(guó)仍是銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的國(guó)家，按恒定匯率計(jì)算，其奢侈品銷(xiāo)售預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)25%，至115億歐元。

強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)催生大批富豪 中國(guó)成保時(shí)捷全球第二大市場(chǎng)。

“我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)和富人階層人數(shù)的增多，導(dǎo)致人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化。”廣東省連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，在中國(guó)目前已形成一批中產(chǎn)階層、富裕階層，這部分消費(fèi)者對(duì)品牌、品質(zhì)、潮流的追求逐步與國(guó)際接軌，他們的生活質(zhì)素、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為、觀念均與國(guó)際同步。孫雄進(jìn)一步指出，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)紅火，也正是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)。在北京、上海、廣州以及成都、重慶等發(fā)達(dá)城市，已出現(xiàn)溫飽型、小康型、富裕型三個(gè)層面的消費(fèi)。

多份獨(dú)立調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)研也顯示，幾十年強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)催生了國(guó)內(nèi)眾多新富豪。據(jù)2010胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告顯示：中國(guó)內(nèi)地千萬(wàn)富豪人數(shù)達(dá)87.5萬(wàn)人，億萬(wàn)富豪達(dá)5.5萬(wàn)。摩根士丹利預(yù)測(cè)，在未來(lái)的5到10年內(nèi)，中國(guó)的中等收入家庭將達(dá)1億個(gè)，戶均擁有資產(chǎn)62萬(wàn)元人民幣。另全球三大戰(zhàn)略咨詢公司之一的美國(guó)波士頓咨詢公司發(fā)表報(bào)告指出，扣除稅收和通貨膨脹因素后，中國(guó)家庭年收入在6萬(wàn)~10萬(wàn)元人民幣可稱為中產(chǎn)階層。報(bào)告預(yù)測(cè)，當(dāng)前中國(guó)中產(chǎn)階層家庭所占的比例僅為24%，到2020年這一比例將上升到51%，折算成具體人口數(shù)量將達(dá)到4億。按照2020年中國(guó)預(yù)計(jì)人口規(guī)模14.5億計(jì)算，意味著屆時(shí)中國(guó)中產(chǎn)階層將占到總?cè)丝跀?shù)的27.58%。

世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤宣稱，據(jù)協(xié)會(huì)調(diào)查，目前中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者有2億人，他們?cè)率杖朐?萬(wàn)至5萬(wàn)元之間。近年來(lái)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)很快，未來(lái)成為世界第一大的奢侈品消費(fèi)國(guó)已成定局。

奢侈品消費(fèi)“年輕化”25歲到30歲成為主力軍。

年輕的奢侈品牌粉絲，近年來(lái)在中國(guó)與日俱增。2010年《胡潤(rùn)百富》報(bào)告稱，中國(guó)富豪的平均年齡比西方富豪小15歲，跑車(chē)買(mǎi)家的平均年齡是30出頭，豪華轎車(chē)買(mǎi)家的平均年齡大約是40歲。據(jù)其介紹，中國(guó)人積累財(cái)富的速度非?？臁Ｔ跉W洲，富裕家庭通常都已經(jīng)傳承到第四代或第五代了。但在亞洲，情況就很不一樣了。富人正變得越來(lái)越習(xí)慣擁有奢侈品，并習(xí)慣向同齡人炫耀。

世界奢侈品協(xié)會(huì)的調(diào)查也顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲，比美國(guó)的年輕25歲。據(jù)對(duì)世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主流人群進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示，月收入約10000元的消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。中國(guó)奢侈品消費(fèi)者年輕化的速度更令人驚訝：在2007至2010年間，中國(guó)奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。

在未來(lái)3到5年內(nèi)，25歲到30歲的消費(fèi)者將成為我國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主力軍。中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要以服飾、香水、手表、皮具等小件個(gè)人用品為主，歐美消費(fèi)者則主要以買(mǎi)豪華地產(chǎn)、汽車(chē)、貴重珠寶等頂級(jí)奢侈品為主。

凸顯“畸形消費(fèi)”隱憂 買(mǎi)名牌只為證明“財(cái)富與身份”，奢侈品消費(fèi)年輕化，很大一個(gè)因素就是“富二代”之間的攀比，他們首先通過(guò)奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會(huì)地位。在歐美，父母給孩子買(mǎi)奢侈性消費(fèi)品的很少。而中國(guó)的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。

奢侈品的消費(fèi)主體目前在中國(guó)主要有兩類(lèi)人，一是隨著改革開(kāi)放先富起來(lái)的一族，他們30年來(lái)已經(jīng)積累了大量的財(cái)富，特別是在1980年后出生的獨(dú)生子女富二代。另一類(lèi)則是追求時(shí)尚的白領(lǐng)和金領(lǐng)。

目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)正處于畸形消費(fèi)階段。很多購(gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者，對(duì)奢侈品牌的文化、歷史認(rèn)知度不高，只是因?yàn)榇蠹抑繪V是奢侈品而購(gòu)買(mǎi)它。中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)，是中國(guó)奢侈品文化認(rèn)識(shí)增長(zhǎng)的3~5倍，30%奢侈品消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的原產(chǎn)地、原產(chǎn)國(guó)屬于哪里都不知道。

篇4

舉例說(shuō)，克林頓夠大了吧?可是女人們已經(jīng)看見(jiàn)他哭過(guò)好幾回了。在去年，我最想知道的事情之一，就是當(dāng)全世界的女人們從電視上看到克林頓哭了，那會(huì)兒，她們心里是怎么看他。無(wú)奈，沒(méi)有哪個(gè)女人肯把真實(shí)想法告訴我。我就只好自己猜了，約摸她們內(nèi)心里會(huì)覺(jué)得克林頓怪可憐的，而不管她們嘴上是怎么議論。女人們倒不是那么容易就原諒了他對(duì)妻子的不忠，而僅僅是：他哭了……他還小嘛。

真拿他們沒(méi)辦法，恨也不是，疼也不是?？此麄冏咴诮稚?，道貌岸然，一派帥氣?？梢换氐郊遥拖袷沁M(jìn)了幼兒園，要你服侍，要你哄，要你擼順毛……

女人們便有理由感慨：從前那樣頂天立地的漢子，那種既能“修身齊家”又能到外面去“治國(guó)平天下”的男人，如今何在?

但恐怕這里面有許多誤會(huì)。我曉得的倒是。一百年前的男人們，比起現(xiàn)在的，還更骯臟，更粗野，更多給女人添亂呢。那時(shí)的美國(guó)男人，多半是屁股上掛著左輪槍?zhuān)プ由险礉M了泥，不是聚在酒吧里吵鬧、打斗，便是騎著馬兒風(fēng)風(fēng)火火地跑來(lái)跑去。總算回家來(lái)了，靴子也不脫就往床上一倒，嘴里一邊罵著臟話一邊就呼呼地睡去。還有十九世紀(jì)的俄國(guó)小說(shuō)，也是給了我這樣的印象。我現(xiàn)在明白了，為什么陀斯妥耶夫斯基或者屠格涅夫小說(shuō)里的俄國(guó)女人，都是那么人高馬大的?那是因?yàn)?，俄?guó)的娘兒們不得不很有力氣，以便三天兩頭把她們的那一個(gè)個(gè)喝得爛醉、人事不省的男人從街上連拖帶扛地弄回家去!

至于那時(shí)的中國(guó)男人，有點(diǎn)身份、錢(qián)財(cái)?shù)?，不光討小老婆，許多人還傾家蕩產(chǎn)地吸食鴉片，更把女人害慘了。

大約也就是從那個(gè)時(shí)候起，一代又一代的女人們，開(kāi)始了對(duì)男人的改造、教化，持之以恒，步步為營(yíng)，愚公移山。有史為證，現(xiàn)代文明的很大一塊，實(shí)際上是靠十九世紀(jì)的女人們創(chuàng)意、規(guī)劃并且言傳身教的。英國(guó)大歷史學(xué)家霍布斯鮑姆說(shuō)，在美國(guó)，“文明方式”的代表非婦女莫屬――讀書(shū)、講究衛(wèi)生、漂亮并布置得當(dāng)?shù)淖》?，以及端莊、不酗酒，正好反襯出男人的粗野、兇暴、爛醉如泥。母親督促兒子“檢點(diǎn)、長(zhǎng)進(jìn)”的可能性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于父親。(參見(jiàn)《資本的年代》)

母親們的督促，果真是讓兒子們有了很大長(zhǎng)進(jìn)?！珎€(gè)多世紀(jì)之后，今天的男人們可是體面多了，斯文多了，穿西裝，打領(lǐng)帶，勤洗澡，勤換襯衫，每天刮胡子，有的還噴香水。騎馬改成了坐車(chē)，腳上的皮鞋一塵不染，而他們經(jīng)常走動(dòng)之處實(shí)際上也沒(méi)有多少泥土了。腰里或許還是別著點(diǎn)兒什么的。但決不會(huì)再是左輪槍了?？傊?，時(shí)間沒(méi)有白過(guò)，女人們堅(jiān)持不懈的文明教化，終于讓男人的形象大為改觀，看上去好多了。

但“文明”的意思之一，是把裸的事物遮掩一下(最好還能包裝一下)，說(shuō)話繞點(diǎn)彎兒，做壞事別太明火執(zhí)仗。而一旦事情敗露，要避免鬧大，趕緊認(rèn)錯(cuò)、檢討，必要時(shí)還不妨哭得像個(gè)孩子那樣。二十世紀(jì)的家庭生活，無(wú)數(shù)次地重復(fù)著相似的故事情節(jié)。

篇5

【關(guān)鍵詞】日化產(chǎn)品；質(zhì)量；風(fēng)險(xiǎn)；控制

日化行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，日化產(chǎn)品已成為人們生活中的必需用品，是大眾化的日常消費(fèi)產(chǎn)品，與人們的生活質(zhì)量密切相關(guān)。日化產(chǎn)品主要包括化妝品、洗漱產(chǎn)品、家居護(hù)理產(chǎn)品、香精香料等。隨著科技發(fā)展和人民生活水平的提高，日化產(chǎn)品種類(lèi)越來(lái)越豐富，形式日益多元化，經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售流通領(lǐng)域從原來(lái)商店零售的單一業(yè)態(tài)發(fā)展成百貨、商場(chǎng)、超市、專(zhuān)營(yíng)店、批發(fā)市場(chǎng)以及電子商務(wù)等多種形式并存。同時(shí)消費(fèi)量也逐年遞增，預(yù)計(jì)未來(lái)10年年均增長(zhǎng)將保持在10%以上，特別是化妝品行業(yè)更以驚人的速度快速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，近30年我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了近500倍[1]。

由于日化產(chǎn)品使用頻繁并且很多與人體直接接觸，其安全性日益受到人們的重視。一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是，我國(guó)日化行業(yè)魚(yú)龍混雜、違規(guī)生產(chǎn)等情況依然存在，特別是一些不法企業(yè)為追求高額利潤(rùn)和突顯產(chǎn)品功效，違規(guī)添加禁用物質(zhì)和超標(biāo)準(zhǔn)使用限用物質(zhì)，給消費(fèi)者的健康安全帶來(lái)了極大的隱患，因此，日化產(chǎn)品的質(zhì)量安全問(wèn)題一直受到社會(huì)的廣泛關(guān)注。當(dāng)前，還不時(shí)有日化產(chǎn)品安全危機(jī)事件被媒體曝光，引起消費(fèi)者的恐慌和疑慮，因此，加強(qiáng)日化產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)的分析和質(zhì)量控制對(duì)策的研究是極其重要和有意義的。

1.日化產(chǎn)品質(zhì)量基本概況及存在的問(wèn)題

廣州市質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)研究院作為國(guó)家質(zhì)檢總局、廣東省質(zhì)監(jiān)局、廣州市質(zhì)監(jiān)局指定的日化產(chǎn)品監(jiān)督抽查檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)之一，同時(shí)也是工商部門(mén)、消委會(huì)的合作檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)，2011年至2012年期間，承擔(dān)了大量的日化產(chǎn)品政府監(jiān)督抽查及流通領(lǐng)域委托檢驗(yàn)任務(wù)，如根據(jù)《關(guān)于對(duì)清潔、護(hù)發(fā)類(lèi)以及染發(fā)劑等化妝品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督檢查的通知》（粵質(zhì)監(jiān)食函[2011]979號(hào)）、《關(guān)于開(kāi)展2012年第二季度廣州市生產(chǎn)領(lǐng)域餐具洗滌劑等產(chǎn)品定期監(jiān)督檢驗(yàn)的通知》（穗質(zhì)監(jiān)函[2012]220號(hào)）和《廣州市工商行政管理局荔灣分局流通領(lǐng)域商品質(zhì)量監(jiān)測(cè)抽樣檢測(cè)工作委托書(shū)》（荔工商監(jiān)委[2012]12號(hào)）等文件，安排在生產(chǎn)及流通領(lǐng)域抽樣并檢測(cè)，通過(guò)上述檢測(cè)，較全面、客觀、準(zhǔn)確地反映了當(dāng)前日化產(chǎn)品的質(zhì)量狀況及存在的問(wèn)題。近2年部分日化產(chǎn)品質(zhì)量抽查概況見(jiàn)表1，由此發(fā)現(xiàn)的重要不合格項(xiàng)目見(jiàn)表2。

從表1 可以看出，近2年日化產(chǎn)品抽查總體不合格率約在10%-25%之間，日常使用較多的化妝品、洗滌產(chǎn)品的合格率較高，這一方面與國(guó)家抽查的頻次和力度有關(guān)，另一方面也與整個(gè)行業(yè)的規(guī)范、社會(huì)關(guān)注度高和企業(yè)的自律有關(guān)。汽車(chē)清潔養(yǎng)護(hù)用品近幾年發(fā)展較快，但整個(gè)行業(yè)管理較混亂，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、粗制濫造，仿制品、假冒偽劣品較多，因此合格率較低，其產(chǎn)品質(zhì)量值得持續(xù)關(guān)注。

表2 近2年部分日化產(chǎn)品抽要不合格項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)

日化產(chǎn)品的不合格項(xiàng)目主要集中在細(xì)菌超標(biāo)、禁限用物質(zhì)超標(biāo)及有效成分不達(dá)標(biāo)等，這說(shuō)明日化產(chǎn)品質(zhì)量還存在不少的風(fēng)險(xiǎn)，有原材料帶入、生產(chǎn)工藝不成熟、偷工減料、企業(yè)主觀故意添加等多種原因，研究這些因素從而制定出科學(xué)有效的規(guī)避策略具有重要意義。

2.部分日化產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)事件

隨著社會(huì)對(duì)日化產(chǎn)品質(zhì)量安全的關(guān)注，近些年不時(shí)有一些日化產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)事件被媒體所披露，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，引發(fā)了社會(huì)對(duì)日化行業(yè)的信任危機(jī)，以下簡(jiǎn)要做一下回顧和總結(jié)。而從這些事件所揭示的日化產(chǎn)品存在的風(fēng)險(xiǎn)，為企業(yè)控制產(chǎn)品質(zhì)量、預(yù)防類(lèi)似事件的發(fā)生指明了方向，具有重要的借鑒價(jià)值。

2.1 重金屬超標(biāo)

2012年2月，加拿大環(huán)保組織對(duì)49個(gè)品牌化妝品的測(cè)試結(jié)果表明幾乎所有都“潛伏”著砷、鎘、鉛、汞等有毒物質(zhì)，包括倩碧和歐萊雅。2012年3月，美國(guó)FDA通告來(lái)自中國(guó)的3款化妝品檢出含汞，并嚴(yán)禁這些產(chǎn)品入境美國(guó)。

2.2 甲醛風(fēng)波

2012年7月，多個(gè)知名品牌洗發(fā)液在臺(tái)灣被檢測(cè)出甲醛，包括力士、多芬等多個(gè)知名品牌。

2.3 二烷殘留

2009年3月，強(qiáng)生的嬰兒香桃沐浴露中便被國(guó)家質(zhì)檢總局檢出微量的二烷； 2010年7月，香港檢出霸王、澳雪等品牌產(chǎn)品含二烷。

2.4 石棉事件

2009年4月，韓國(guó)檢出數(shù)種化妝品含致癌物石棉，其中包括德國(guó)NUK品牌嬰兒爽身粉。

2.5 洗潔精殘留

2008年9月，吉林衛(wèi)視一則關(guān)于使用洗潔精洗滌的餐具、果蔬經(jīng)過(guò)12遍清水漂洗，仍約有0.03%的殘留；2006年10月，廣西某小學(xué)發(fā)生一起59名學(xué)生食物中毒事件，經(jīng)確認(rèn)為洗潔精殘留導(dǎo)致的陰離子合成洗滌劑食物中毒。

2.6 鄰苯二甲酸酯

2010年10月，據(jù)北京市疾病預(yù)防控制中心調(diào)查報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)個(gè)人洗護(hù)用品、化妝品及香水等產(chǎn)品中有相當(dāng)比例的產(chǎn)品被檢出鄰苯二甲酸酯類(lèi)物質(zhì)，其中香水中含該物質(zhì)的陽(yáng)性檢出率甚至高達(dá)92.3%。

2.7 二甘醇

2007年7月，美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口的牙膏中檢出了最高含4%的二甘醇，警告消費(fèi)者不要使用中國(guó)制造的牙膏并采取了扣留措施。

2.8 伯克氏菌

2011年11月，英、澳等國(guó)曝出高露潔漱口水中含伯克氏菌，產(chǎn)品遭到全面下架。

3.日化產(chǎn)品質(zhì)量控制

對(duì)近2年日化產(chǎn)品質(zhì)量抽查情況以及媒體曝光的質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)事件進(jìn)行分析，結(jié)合我院多年對(duì)日化產(chǎn)品原料控制、生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)流程的了解和質(zhì)量管理經(jīng)驗(yàn)，提出日化產(chǎn)品的質(zhì)量控制對(duì)策主要有以下幾點(diǎn)：

3.1 強(qiáng)化生產(chǎn)過(guò)程的質(zhì)量控制

生產(chǎn)過(guò)程的質(zhì)量控制是穩(wěn)步提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是企業(yè)建立質(zhì)量體系的基礎(chǔ)，其水平的高低直接影響著企業(yè)管理的效率和競(jìng)爭(zhēng)力。有研究表明，日化產(chǎn)品成本的50%-70%是由現(xiàn)場(chǎng)的質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致的[2]。如導(dǎo)致微生物超標(biāo)很大一部分原因是生產(chǎn)過(guò)程控制不嚴(yán)造成的，包括生產(chǎn)設(shè)備不潔凈。

3.2 積極落實(shí)原材料質(zhì)量把關(guān)

從源頭上抓產(chǎn)品質(zhì)量已成為很多企業(yè)的共識(shí)，以嚴(yán)格把關(guān)原料為抓手確保產(chǎn)品質(zhì)量已被證實(shí)是一種有效的方法。根據(jù)近年發(fā)生的日化產(chǎn)品質(zhì)量突發(fā)事件，包括洗發(fā)水的二烷事件、爽身粉中的石棉事件、香水中的甲醇超標(biāo)等等都是屬于原材料把關(guān)不嚴(yán)造成的，說(shuō)到底就是企業(yè)沒(méi)有有效地履行原材料的質(zhì)量把關(guān)主體責(zé)任。企業(yè)通過(guò)進(jìn)行原材料質(zhì)量把關(guān)有效，達(dá)到發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題能有效追溯源頭的目的[3]，這樣可有效地規(guī)避系統(tǒng)性的風(fēng)險(xiǎn)。

3.3 禁止偷工減料或使用廉價(jià)替代品非法添加

產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題大部分是企業(yè)為節(jié)約成本、謀取高額利潤(rùn)而在原料成本上的違法行為，如未添加或未添夠某些成分、使用廉價(jià)、甚至有毒的替代品等等。如洗滌劑中總活性物含量偏低而導(dǎo)致的去污力不合格，標(biāo)稱含氟牙膏但未添加氟，或氟含量偏低，染發(fā)劑中用廉價(jià)的間苯二胺代替對(duì)苯二胺都屬于此類(lèi)情形。

3.4 嚴(yán)查添加禁用物質(zhì)或超標(biāo)使用限用物質(zhì)的行為

這種情況主要出現(xiàn)在為達(dá)到特定的產(chǎn)品功效或延長(zhǎng)保質(zhì)期而違法添加，如美體類(lèi)化妝品中的激素、香水中的鄰苯二甲酸酯，祛痘除螨類(lèi)化妝品中的抗生素等。我國(guó)《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》（2007）明確規(guī)定了禁止添加和限制使用的物質(zhì)。

3.5 提高生產(chǎn)技術(shù)水平

目前還有不少產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題是現(xiàn)有科技發(fā)展水平的局限導(dǎo)致的，其改善有待于技術(shù)水平的發(fā)展和工藝配方的進(jìn)步，如洗潔精殘留問(wèn)題。企業(yè)提高科技含量、走轉(zhuǎn)型升級(jí)之路已刻不容緩。

3.6 政府部門(mén)嚴(yán)格監(jiān)管

日化產(chǎn)品質(zhì)量安全需要每一個(gè)的共同參與，其中包括政府的責(zé)任，只有加大監(jiān)管力度，讓“監(jiān)管之手”發(fā)揮應(yīng)有的作用，優(yōu)化監(jiān)管體制，促進(jìn)各部門(mén)、各環(huán)節(jié)監(jiān)管措施有效銜接，形成監(jiān)管合力，才能遏制不法分子瘋狂逐利的沖動(dòng)。

日化產(chǎn)品的安全性日益受到社會(huì)的關(guān)注，而日化產(chǎn)品存在質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，而采取有針對(duì)性的措施加以控制以避免風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生已是當(dāng)務(wù)之急。同時(shí)，為了對(duì)日化產(chǎn)品可能發(fā)生的潛在風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行更好的研究、監(jiān)測(cè)和預(yù)警，為制定監(jiān)控措施、消除安全隱患提供科學(xué)依據(jù)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)日化產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，建立和完善風(fēng)險(xiǎn)管理體系。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì).化妝品消費(fèi)安全研究報(bào)告.2012.3： 1.

篇6

關(guān)鍵詞：廣告學(xué)；課程；教學(xué)設(shè)計(jì)

廣告學(xué)是視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)必修課、理論課。然而一談到理論課程，很多視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生就有一種天然的抵觸情緒。為什么呢？原因一，是學(xué)生的學(xué)習(xí)經(jīng)歷特別。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)，學(xué)生入校的時(shí)候多是文化上線，專(zhuān)業(yè)排名。專(zhuān)業(yè)考的是素描、色彩，文化要求不高。常年背著畫(huà)架東奔西跑地參加各個(gè)高校的?？迹瑢W(xué)生的獨(dú)立生活能力很強(qiáng)，個(gè)性強(qiáng)，喜歡形象思維，對(duì)數(shù)理化英語(yǔ)等沒(méi)有太大的熱情，其他理論課程更談不上喜歡。原因二，是專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)給學(xué)生的導(dǎo)向性影響。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具備藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的基本理論、基本知識(shí)、基本技能，具備一定的造型能力、審美能力、創(chuàng)造能力以及藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)際操作能力和市場(chǎng)反應(yīng)能力，畢業(yè)后能夠獨(dú)立從事廣告業(yè)務(wù)、商業(yè)美術(shù)、展示空間設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)制作和多媒體技術(shù)的高等技術(shù)應(yīng)用型專(zhuān)門(mén)人才。從該專(zhuān)業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)不難看出其強(qiáng)調(diào)應(yīng)用能力培養(yǎng)的傾向，所以學(xué)生從骨子里認(rèn)為自己是為設(shè)計(jì)而生的，會(huì)做才是硬道理，至于理論課程學(xué)不學(xué)無(wú)所謂。原因三，專(zhuān)業(yè)教學(xué)計(jì)劃理論課少，設(shè)計(jì)課為主體。大量的設(shè)計(jì)課程中夾雜著兩三門(mén)理論課程，學(xué)生看到的不是理論課的鳳毛麟角因而重要，而是理論課星星落落純屬點(diǎn)綴，可有可無(wú)。在這樣的情緒包裹之下，作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的老師要吸引學(xué)生熱愛(ài)廣告學(xué)課程是一件很艱難的事情。只要翻翻教材，密密麻麻的的很多文字，關(guān)乎廣告的概念、功能、要素、研究對(duì)象、歷史、原理、策略、管理等諸多方面間或一些圖片，學(xué)生的直覺(jué)就是頭痛、無(wú)趣。如何讓學(xué)生從這種消極的情緒中走出來(lái)？讓學(xué)生發(fā)現(xiàn)廣告學(xué)之美？教師的教學(xué)設(shè)計(jì)非常重要。下面結(jié)合多年講授視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)廣告學(xué)課程的體驗(yàn)談?wù)勛约旱睦斫狻?/p>

一、充分做好課前準(zhǔn)備

1.明確課程地位作用、教學(xué)目標(biāo)

（1）廣告學(xué)課程的地位作用

以東華理工大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)廣告學(xué)課程為例。該課程是一門(mén)必修的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，開(kāi)設(shè)在設(shè)計(jì)素描、設(shè)計(jì)色彩、藝術(shù)設(shè)計(jì)史之后，它通過(guò)從總體上全面介紹廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作及廣告事業(yè)發(fā)展規(guī)律,要求學(xué)生初步建立起廣告研究的整體觀、系統(tǒng)觀，基本掌握廣告的寫(xiě)作技巧，熟悉廣告運(yùn)作的基本流程等。為學(xué)習(xí)后續(xù)課程廣告文案寫(xiě)作、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告經(jīng)營(yíng)與管理以及進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)。

（2）廣告學(xué)課程的教學(xué)目標(biāo)

廣告學(xué)是一門(mén)綜合性的應(yīng)用邊緣科學(xué)，它借鑒其他相關(guān)學(xué)科的基礎(chǔ)知識(shí)與理論，并與實(shí)踐相結(jié)合，研究廣告活動(dòng)的過(guò)程與規(guī)律，形成了自己的學(xué)科理論。該課程與本專(zhuān)業(yè)的其他課程相比較，集藝術(shù)性、科學(xué)性、實(shí)踐性為一體。其教學(xué)目標(biāo)主要有知識(shí)目標(biāo)與能力目標(biāo)兩部分。知識(shí)目標(biāo)要求學(xué)生了解廣告的產(chǎn)生、發(fā)展以及廣告事業(yè)變遷的規(guī)律；掌握廣告的概念、廣告的分類(lèi)、廣告在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用、地位；理解廣告活動(dòng)的基本規(guī)律、原則；學(xué)會(huì)廣告研究的基本方法，廣告活動(dòng)的具體運(yùn)作方式，為更好地開(kāi)展傳播與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)打下基礎(chǔ)。能力目標(biāo)包括分析能力、創(chuàng)造能力、組織能力、寫(xiě)作能力四個(gè)方面。分析能力指的是根據(jù)調(diào)查資料迅速準(zhǔn)確地進(jìn)行廣告定位的能力。創(chuàng)造能力指的是突破傳統(tǒng)思維、創(chuàng)新廣告業(yè)務(wù)的能力。組織能力指的是開(kāi)展廣告活動(dòng)的基本能力。寫(xiě)作能力指的是撰寫(xiě)平面廣告文案、廣播電視廣告腳本的基本能力。通過(guò)課程作用地位目標(biāo)的明確，可以幫助老師和學(xué)生走出對(duì)廣告學(xué)課程認(rèn)識(shí)的誤區(qū)，了解課程在整個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)計(jì)劃中的課程統(tǒng)領(lǐng)作用，廣告學(xué)課程與其他課程的前后關(guān)系，廣告學(xué)課程的總體框架，發(fā)現(xiàn)廣告學(xué)課程不是人們簡(jiǎn)單理解的純理論課程，它強(qiáng)調(diào)理論對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)，實(shí)踐對(duì)理論的應(yīng)用、動(dòng)手能力的培養(yǎng)。

2.建立課程資料庫(kù)

授課之前，老師應(yīng)該已經(jīng)建立了一個(gè)完整的課程資料庫(kù)，包括教案、講稿、多媒體課件、廣告作品集（涵蓋學(xué)生作品、業(yè)界廣告作品、經(jīng)典廣告作品等）、參考書(shū)目、廣告雜志、設(shè)計(jì)網(wǎng)站等。在與學(xué)生第一次見(jiàn)面時(shí)，老師應(yīng)該把這些課程資料信息提供給學(xué)生，一方面可以讓學(xué)生感受到老師為這門(mén)課所作的充分準(zhǔn)備和認(rèn)真的態(tài)度，另外一方面可以引導(dǎo)學(xué)生利用課外時(shí)間閱讀瀏覽這些資料加深對(duì)廣告的感性認(rèn)識(shí)。這里特別要提出的是教案、課件的公開(kāi)。由于教師課堂上的信息量較大，學(xué)生一邊要記筆記，一邊要聽(tīng)課，不利于知識(shí)的吸收與消化。學(xué)生拿到老師的教案、課件后，可以要求學(xué)生打印教案，在上課時(shí)根據(jù)老師的講解在教案上做一些筆記的補(bǔ)充，讓學(xué)生從繁重的記錄中解脫出來(lái)，有更多的時(shí)間隨著老師上課的節(jié)奏了解廣告的世界。

二、傳授有效的學(xué)習(xí)方法

授人以魚(yú)，不如授人以漁。學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)不感興趣，和學(xué)習(xí)方法不得要領(lǐng)有關(guān)。作為廣告學(xué)教師可以從自己和他人的經(jīng)驗(yàn)入手交給學(xué)生一些貼近生活的廣告入門(mén)方法，使得廣告的面孔不那么生硬。以下是一些通俗易懂的學(xué)習(xí)方法。

1.成語(yǔ)法

這種方法要求學(xué)生購(gòu)買(mǎi)一本成語(yǔ)字典，養(yǎng)成經(jīng)常翻閱理解其內(nèi)涵的習(xí)慣，同時(shí)要學(xué)會(huì)把成語(yǔ)轉(zhuǎn)化為畫(huà)面。當(dāng)諸多成語(yǔ)在腦海中扎根的時(shí)候就很容易從成語(yǔ)中獲得畫(huà)面或文案的靈感。例如，做打印機(jī)的廣告，要突出以假亂真的逼真效果，就可用成語(yǔ)亡羊補(bǔ)牢，或狐假虎威。只不過(guò)畫(huà)面中的羊圈破損處補(bǔ)的是打印的柵欄，而狐貍前面的老虎不是請(qǐng)來(lái)的，是打印機(jī)打出來(lái)的。從這兩個(gè)簡(jiǎn)單的例子就可以看出廣告并沒(méi)有它看上去那么高深莫測(cè)。

2.改編法

主要是改編藝術(shù)作品，加入自己的廣告思維。這種方法要求學(xué)生平時(shí)對(duì)藝術(shù)作品要廣泛涉獵，這一點(diǎn)對(duì)藝術(shù)類(lèi)的學(xué)生不難，因?yàn)樗麄冮L(zhǎng)期就浸泡在藝術(shù)的染缸里。藝術(shù)作品包括美術(shù)作品、影視作品、文學(xué)作品、廣告作品等。例如，在為艷遇中國(guó)這一中國(guó)現(xiàn)代生活用品品牌做廣告時(shí)，為了表達(dá)古典與現(xiàn)代的混搭,東方與西方的融合概念，有人用了歌劇白毛女的一個(gè)鏡頭，畫(huà)面中白毛女，手里舉著的居然是一個(gè)網(wǎng)球拍。這樣的組合讓人有一種強(qiáng)烈的新異感。還有人讓埃菲爾鐵塔穿上了中國(guó)的剪紙，凱旋門(mén)上掛上了中國(guó)的對(duì)聯(lián)。這都是改編藝術(shù)作品的簡(jiǎn)易做法。

3.故事法

指的是學(xué)生要成為講故事的高手，當(dāng)然這個(gè)故事應(yīng)該與產(chǎn)品、消費(fèi)者關(guān)聯(lián)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。故事可以從生活中來(lái)，也可以進(jìn)行夸張?zhí)幚怼＠?，有這樣一個(gè)真實(shí)的故事。一對(duì)夫妻，某日中午下班回來(lái)，妻子發(fā)現(xiàn)丈夫耳邊有香水的味道，妻子是不抹香水的，面對(duì)妻子狐疑的眼神，丈夫必須給妻子一個(gè)合理的解釋。整整一個(gè)下午丈夫都在思考香水的來(lái)歷，終于他發(fā)現(xiàn)罪魁禍?zhǔn)资请娫?。原?lái)辦公室一個(gè)女孩抹一種新型香水，當(dāng)天上午煲了很久的電話粥，香水味道沾在了電話上，而丈夫在女孩之后用了電話，于是耳鬢有了別人的香水味。都是香水惹的禍，這個(gè)完全脫胎于生活的故事是不是可以做一個(gè)香水的廣告？善于收集生活中的自己或別人的故事，會(huì)給廣告創(chuàng)意帶來(lái)不少好點(diǎn)子。

4.新聞法

指的是關(guān)注新聞事件，并使它為廣告服務(wù)。不過(guò)要注意在新聞事件發(fā)生之后依托新聞做廣告，否則效果不佳。2015年7月31日國(guó)際奧委會(huì)宣布北京張家口成功獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)，從而使北京成為世界上首個(gè)同時(shí)舉辦過(guò)夏奧會(huì)和冬奧會(huì)的城市。新聞一出，廣告人馬上就作出了反應(yīng)，支付寶說(shuō)：“從夏季到冬季我們都不負(fù)期待?！蹦ν辛_拉說(shuō)：“正因?yàn)槟悛?dú)一無(wú)二，才值得世界選擇?！逼婵崾謾C(jī)說(shuō)：“愿意用7年時(shí)間，想象你彼時(shí)的模樣?！崩眯侣勥€要注意新聞應(yīng)該是正面的，不是負(fù)面的。

5.詞語(yǔ)連綴法

即讓學(xué)生自己隨意構(gòu)思10個(gè)左右的名詞，然后在其中選擇3~4個(gè)詞，使其具有廣告意味。這種方法可以隨時(shí)隨地運(yùn)用，既是益智的游戲，又是產(chǎn)生好廣告的方法。例如，在飛鳥(niǎo)、向日葵、風(fēng)箏、魚(yú)、創(chuàng)可貼、刺猬、沙漠、書(shū)、玫瑰、左岸咖啡館、派克筆、石頭、傘、羅馬表、郁金香、鸚鵡這些詞當(dāng)中選擇石頭、玫瑰、沙漠。一個(gè)學(xué)生的創(chuàng)意是沙漠的一塊石頭上有一條縫隙，縫隙里長(zhǎng)出了一朵玫瑰。廣告語(yǔ)：李寧，一切皆有可能。又如選擇飛鳥(niǎo)、魚(yú)、創(chuàng)可貼。產(chǎn)生的創(chuàng)意是魚(yú)與飛鳥(niǎo)相戀，魚(yú)一次次躍出水面，飛鳥(niǎo)一次次扎進(jìn)水中，只為與對(duì)方相遇，結(jié)果魚(yú)和飛鳥(niǎo)都傷痕累累，廣告語(yǔ)：某某創(chuàng)可貼，一直懂你的痛。關(guān)于廣告入門(mén)的方法很多，但是僅僅上述5種方法就很容易讓學(xué)生意識(shí)到廣告其實(shí)是鮮活的生活，只要做有心人，好廣告無(wú)處不在，廣告創(chuàng)意讓生活充滿樂(lè)趣。

三、精心設(shè)計(jì)好第一堂課

第一堂課就像一個(gè)人給他人留下的第一印象，設(shè)計(jì)的好與壞直接影響學(xué)生對(duì)課程的興趣與期待。筆者以為廣告學(xué)第一堂課不要直接進(jìn)入具體的章節(jié)，而應(yīng)該通過(guò)豐富的教學(xué)環(huán)節(jié)為學(xué)生生動(dòng)展示課程的內(nèi)容全景（整體框架），老師的授課特點(diǎn)、方法、喚醒學(xué)生潛在的廣告能力，培養(yǎng)學(xué)生全新的廣告意識(shí)。為此本人的第一堂課以《廣告魅力》為題，主要分為提問(wèn)環(huán)節(jié)、案例分析環(huán)節(jié)、創(chuàng)作體驗(yàn)環(huán)節(jié)、教師總結(jié)環(huán)節(jié)四個(gè)環(huán)節(jié)。第一環(huán)節(jié)，以提問(wèn)的方式了解學(xué)生對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)與看法：“你喜歡廣告嗎，為什么？你最喜歡的的廣告是什么？最不喜歡的廣告是什么？為什么？”這個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于學(xué)生的回答不要簡(jiǎn)單地批評(píng)或認(rèn)同，要用專(zhuān)業(yè)的知識(shí)做一些客觀形象的分析，提升學(xué)生對(duì)廣告的再認(rèn)識(shí)。例如，在回答問(wèn)題過(guò)程中有的學(xué)生談到自己不喜歡腦白金廣告。老師的回應(yīng)是：“我也不喜歡這個(gè)廣告，但是我們不喜歡的廣告未必不是好廣告，好廣告的標(biāo)準(zhǔn)是是否說(shuō)服了目標(biāo)受眾產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)行為。腦白金在業(yè)界被認(rèn)為是成功的，因?yàn)樗鼫?zhǔn)確地把自己定位為過(guò)年過(guò)節(jié)送禮的最佳選擇，迎合了中國(guó)人注重禮尚往來(lái)的傳統(tǒng)，同時(shí)通過(guò)重復(fù)“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”形成了受眾的條件反射。學(xué)生由此明白成功的廣告不是單純以自己是否喜歡為標(biāo)準(zhǔn)的。

還有的學(xué)生談到自己喜歡公益廣告，不喜歡商業(yè)廣告。老師的回應(yīng)是：既然如此，我們可以嘗試著把商業(yè)廣告做得像公益廣告。順勢(shì)講一個(gè)黑松汽水的廣告。廣告里講述了年輕人A不小心把街道上的一排自行車(chē)推到了，他沒(méi)有離開(kāi)，而是很認(rèn)真地扶起每一輛自行車(chē)，另外一個(gè)小伙子B經(jīng)過(guò)，很熱心地幫助A一起扶自行車(chē)。故事結(jié)束時(shí)打出黑松汽水字樣。整個(gè)廣告就像一個(gè)公益廣告，表面看與黑松無(wú)關(guān)，但是給受眾樹(shù)立的是黑松的公益形象，在同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行選擇的時(shí)候，受眾會(huì)因?yàn)閺V告帶來(lái)的好感而選擇黑松。對(duì)學(xué)生提及的每一個(gè)案例，教師都要能夠進(jìn)行專(zhuān)業(yè)引導(dǎo)，由此讓學(xué)生形成一種較強(qiáng)的廣告意識(shí)，學(xué)會(huì)通過(guò)分析案例學(xué)習(xí)廣告的方法。第二環(huán)節(jié)，為學(xué)生展示大量的廣告作品，通過(guò)學(xué)生的直覺(jué)解讀和老師的拓展分析，讓學(xué)生看到一個(gè)他們所不了解的美麗的廣告世界。案例的展示要注意典型性。有平面的，有影視的，讓學(xué)生感受到不同媒介廣告的特點(diǎn)；有中國(guó)的，有外國(guó)的，提示學(xué)生中外廣告在文化、廣告表現(xiàn)上的差異，并發(fā)現(xiàn)中外廣告各自的優(yōu)劣；有古代的，有現(xiàn)代的，呈現(xiàn)廣告的歷史延續(xù)性；有合法的，有違規(guī)的，明示廣告是戴著鐐銬的舞蹈；有優(yōu)秀的，有失敗的；有存爭(zhēng)議的，有好評(píng)如潮的，意在讓學(xué)生對(duì)廣告做出客觀判斷，在好廣告中發(fā)現(xiàn)奧秘，在差廣告中吸取教訓(xùn)，對(duì)爭(zhēng)議廣告不一棍子打死；有廣告人的，有學(xué)生的，讓學(xué)生看到學(xué)界作品與業(yè)界作品的不同。有攝影作品，有手繪作品，要學(xué)生明白學(xué)好廣告需要懂?dāng)z影，有繪畫(huà)功底，懂得圖形處理?？傊ㄟ^(guò)大量案例把關(guān)乎課程的一些主要內(nèi)容做蜻蜓點(diǎn)水式的介紹，讓學(xué)生看到廣告學(xué)課程的博大精深，鮮活與神奇。第三環(huán)節(jié)，拋出一到兩個(gè)小的選題，適當(dāng)引導(dǎo)，讓學(xué)生進(jìn)行廣告創(chuàng)作。選題可以設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)，也可以構(gòu)思廣告故事。并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)比稿，讓學(xué)生發(fā)現(xiàn)自己的廣告能力。例如，讓學(xué)生為中華豆腐構(gòu)思廣告標(biāo)語(yǔ)（其原創(chuàng)是“慈母心豆腐心”）。

授課者先要介紹產(chǎn)品基本情況：中華豆腐，一種盒裝豆腐，面臨其他品牌豆腐的競(jìng)爭(zhēng)，壓力很大，而且各種品牌的豆腐在品質(zhì)、口味上大同小異，如果一味強(qiáng)調(diào)其共性口感如何如何好似乎很難取勝。第一，提出任務(wù)要求：請(qǐng)廣告撰稿人針對(duì)豆腐的主要消費(fèi)者，為盒裝中華豆腐設(shè)計(jì)一句廣告語(yǔ)。第二，幫助學(xué)生梳理豆腐的特點(diǎn)：軟、白、營(yíng)養(yǎng)、便宜等。第三，引導(dǎo)學(xué)生思考中華豆腐的主要受眾母親的特點(diǎn)：溫柔、賢惠、慈祥、善良等。第四，要求學(xué)生找到母親與豆腐的共性：溫柔、心軟。第五，提示學(xué)生圍繞母親與豆腐的共性設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)。完成這六個(gè)步驟后，從未學(xué)過(guò)廣告的學(xué)生設(shè)計(jì)出了不少好口號(hào)，可以和原創(chuàng)比美。例如，慈母情，豆腐心；豆腐潤(rùn)口媽媽潤(rùn)心；媽媽總是將易碎的我們捧在手心——中華豆腐；中華豆腐細(xì)膩僅次于媽媽?zhuān)挥幸环N愛(ài)來(lái)自媽媽的溫柔,有一種溫柔來(lái)自中華豆腐。這個(gè)環(huán)節(jié)結(jié)束的時(shí)候，學(xué)生體驗(yàn)了廣告標(biāo)語(yǔ)的簡(jiǎn)易創(chuàng)作過(guò)程，優(yōu)秀廣告語(yǔ)贏得了大家由衷的掌聲。第四環(huán)節(jié)，教師針對(duì)整堂課的內(nèi)容，學(xué)生的表現(xiàn)做小結(jié)，告訴學(xué)生：其實(shí)，廣告完全可以產(chǎn)生一種看上去很美的效果。只要我們用心去觸摸生活，關(guān)注周遭人群的心態(tài)，磨礪自己的思想，入木三分地去觀察你所要表現(xiàn)的事物，并且善于學(xué)習(xí)，以人為師、與書(shū)交友。如果我們想要走入一個(gè)陽(yáng)光燦爛的廣告世界龍飛鳳舞，意味著必須為此傾注你的時(shí)間、熱情，去越過(guò)一個(gè)又一個(gè)有時(shí)平板單調(diào)，有時(shí)又妙趣橫生的山路；有的時(shí)候你可以恪守沉默是金的原則，成為一個(gè)思考者，更多的時(shí)候，你必須化腐朽為神奇，使自己陷入一種策劃或創(chuàng)作的沖動(dòng)之中…上述總結(jié)為下一步廣告學(xué)課程內(nèi)容的進(jìn)一步展開(kāi)打下了基礎(chǔ)。

四、明確教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)

廣告學(xué)課程教學(xué)內(nèi)容涵蓋了理論與實(shí)務(wù)兩部分。筆者以為可以做以下章節(jié)的整體安排。知識(shí)領(lǐng)域1：廣告基礎(chǔ)知識(shí)知識(shí)單元1：廣告魅力知識(shí)單元2：廣告學(xué)的產(chǎn)生發(fā)展及其與其他學(xué)科的關(guān)系知識(shí)單元3：廣告概論知識(shí)單元4：廣告起源與發(fā)展知識(shí)單元5：現(xiàn)代廣告業(yè)知識(shí)單元6：廣告基本原理知識(shí)領(lǐng)域2：廣告業(yè)務(wù)與運(yùn)作知識(shí)單元1：廣告調(diào)查知識(shí)單元2：廣告策略知識(shí)單元3：廣告創(chuàng)意知識(shí)單元4：廣告創(chuàng)作知識(shí)單元5：廣告經(jīng)營(yíng)與規(guī)制考慮到本課程的特點(diǎn)以及為了避免與后續(xù)課程內(nèi)容的重疊，教學(xué)重點(diǎn)放在廣告知識(shí)領(lǐng)域一：廣告基礎(chǔ)知識(shí)。主要采用教師講解、案例解讀、課堂討論等方法完成，要花較多的課時(shí)講通、講透，使學(xué)生把握廣告學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)、研究對(duì)象和方法；廣告的對(duì)象性、廣告的概念、分類(lèi)、要素、基本特點(diǎn)、功能；古代及現(xiàn)代廣告的形式、中國(guó)近現(xiàn)代廣告的發(fā)展、世界廣告發(fā)展進(jìn)程；現(xiàn)代廣告對(duì)傳統(tǒng)廣告的發(fā)展、現(xiàn)代廣告的價(jià)值觀；廣告定位理論、廣告的傳播理論、廣告營(yíng)銷(xiāo)理論等。教學(xué)難點(diǎn)放在知識(shí)領(lǐng)域二：廣告業(yè)務(wù)與運(yùn)作部分。因?yàn)楹罄m(xù)會(huì)開(kāi)設(shè)廣告文案寫(xiě)作、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告經(jīng)營(yíng)與管理等課程，所以知識(shí)領(lǐng)域二的內(nèi)容主要讓學(xué)生了解其輪廓，把握其要領(lǐng)、關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)，明確其重要性，不必面面俱到。其中廣告調(diào)查環(huán)節(jié)要求學(xué)生利用課外時(shí)間，以自行選題與老師提供選題結(jié)合的方式進(jìn)行實(shí)地調(diào)查、問(wèn)卷調(diào)查、網(wǎng)上調(diào)查等，并寫(xiě)出調(diào)查報(bào)告，旨在使學(xué)生了解廣告調(diào)查的定義、任務(wù)，理解廣告調(diào)查的特點(diǎn)，掌握廣告市場(chǎng)調(diào)查的程序、方法、技巧、廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容、范圍。廣告經(jīng)營(yíng)與規(guī)制環(huán)節(jié)要求學(xué)生熟讀廣告法規(guī)，并在課外收集與法規(guī)相關(guān)廣告案例，分小組做成PPT講解各組對(duì)廣告法規(guī)的認(rèn)識(shí)與理解；廣告策略環(huán)節(jié)，在學(xué)生掌握基本方法的基礎(chǔ)上給出大量案例讓學(xué)生進(jìn)行分析，要求學(xué)生做到可以運(yùn)用理論分析案例，也可以為理論找到案例支撐。創(chuàng)意、創(chuàng)作環(huán)節(jié)，導(dǎo)入目標(biāo)驅(qū)動(dòng)法，選擇往屆或當(dāng)年大學(xué)生廣告大賽選題，要求學(xué)生把廣告創(chuàng)意基本原則、方法、廣告創(chuàng)作基本理念貫穿到現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品、企業(yè)、服務(wù)中去，并在指定時(shí)間完成平面廣告或廣告腳本，之后以提案會(huì)的方式進(jìn)行模擬答辯，給學(xué)生身臨其境的職場(chǎng)仿真體驗(yàn)。

五、改革考核方式

學(xué)習(xí)的目的不是考試，考試只是衡量學(xué)生學(xué)習(xí)效果的方式之一。判斷學(xué)生學(xué)習(xí)廣告學(xué)課程的效果不是他死記硬背了多少理論，而是他是否真正理解了理論，能夠用理論思考廣告現(xiàn)象，解決廣告問(wèn)題。因此筆者以為閉卷考試的方法不適合廣告學(xué)課程，特別是視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生?？荚嚳偸情]卷，靠死記硬背，也是藝術(shù)類(lèi)的學(xué)生不喜歡理論課的主要原因之一。開(kāi)卷筆試是一種行之有效的考查學(xué)生對(duì)知識(shí)掌握情況的方式，學(xué)生可以帶書(shū)本、筆記、老師的課件、講稿，但是不可以帶手機(jī)，同時(shí)必須獨(dú)立完成。題量要適中，題型可以有選擇、填空、判斷改錯(cuò)、分析、簡(jiǎn)答、論述、創(chuàng)作等，重點(diǎn)放在分析題、創(chuàng)作題部分?？己它c(diǎn)要能夠覆蓋所有的教學(xué)內(nèi)容。針對(duì)廣告的基本概念、基本理論、運(yùn)作規(guī)律、基本策劃創(chuàng)意制作方法的理解和掌握，重點(diǎn)考核學(xué)生的創(chuàng)新能力、分析能力、對(duì)知識(shí)的應(yīng)用能力。除了考試之外，還要加強(qiáng)過(guò)程管理。要把學(xué)生的考勤情況、平時(shí)課堂表現(xiàn)、作業(yè)成績(jī)納入到學(xué)生的總評(píng)中去。作業(yè)環(huán)節(jié)要認(rèn)真設(shè)計(jì)，可以把個(gè)體完成的作業(yè)和團(tuán)隊(duì)完成的作業(yè)結(jié)合，既培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考創(chuàng)作的能力，又培養(yǎng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作的能力。例如，可以導(dǎo)入課外頭腦風(fēng)暴廣告創(chuàng)意作業(yè)環(huán)節(jié)，要求學(xué)生以小組為單位，圍繞給定選題，進(jìn)行多次廣告討論，最終形成涵蓋廣告過(guò)程、廣告分析、平面廣告作品、影視廣告作品在內(nèi)的廣告創(chuàng)意成果。不僅如此，還要求小組制定專(zhuān)人講解本組成果，接受由老師學(xué)生組成的模擬專(zhuān)家組的提問(wèn)。之后進(jìn)一步完善小組方案，定稿。以上的考試和平時(shí)考核方式經(jīng)過(guò)教學(xué)實(shí)踐證明可以較為準(zhǔn)確地考量學(xué)生的真實(shí)水平，學(xué)生考試的過(guò)程、作業(yè)的過(guò)程都成為學(xué)生能力進(jìn)一步提升的過(guò)程。特別是課外頭腦風(fēng)暴廣告創(chuàng)意過(guò)程，還成為視覺(jué)傳達(dá)專(zhuān)業(yè)學(xué)生大學(xué)生代一段美好的記憶。綜上所述，是筆者關(guān)于廣告學(xué)課程教學(xué)設(shè)計(jì)的樸素思考，實(shí)踐證明學(xué)生喜歡上了廣告課，廣告看上去有了一些美。

參考文獻(xiàn)：

[1]張金海等.現(xiàn)代廣告學(xué)教程[M].北京:高等教育出版社，2010.07

[2]李寶元.廣告學(xué)教程[M].北京:人民郵電出版社，2010.02

篇7

[關(guān)鍵詞]水土保持 監(jiān)督 管理 水利

[中圖分類(lèi)號(hào)] S157 [文獻(xiàn)碼] B [文章編號(hào)] 1000-405X（2015）-7-415-1

1基本情況

番禺區(qū)位于廣州市的中南部，總面積529.94km2，位于穗港澳的地理中心位置，北與廣州市海珠區(qū)相接，東臨獅子洋與東莞市相望，西與南海、順德、中山市（區(qū)）相鄰，南濱珠江口，與南沙區(qū)接壤，地理位置優(yōu)越。番禺地形境內(nèi)地勢(shì)平坦，由北、西北向東南傾斜，北部主要是海拔50m以下的臺(tái)地，南部是連片的沖積平原。市橋至蓮花山公路以北為市橋臺(tái)地，以南為沖積平原。臺(tái)地久經(jīng)侵蝕，風(fēng)化層厚，以低丘崗地為主，最高峰大夫山海拔226.6m。沖積平原河網(wǎng)密布，主要河道有西江、北江的干支流沙灣水道、市橋水道等13條河流，在境內(nèi)及境邊總長(zhǎng)近260km。

番禺區(qū)現(xiàn)共有17個(gè)圍，境內(nèi)干支流共13條，干支流河道總長(zhǎng)175.92km。區(qū)內(nèi)水系由河道、內(nèi)河涌以及小型水庫(kù)和堰塘組成，其中河道、河涌共計(jì)206條。境內(nèi)河流包括沙灣水道、市橋水道、大石水道、三枝香水道、瀝蛩道、紫坭河、蓮花山水道等多條水道，全區(qū)河流中，干流河道寬度多在300m～500m;支流河道寬度約在100m～250m。

2水土流失現(xiàn)狀

番禺區(qū)地處珠江三角洲腹地，河涌密集，是廣州“南拓”發(fā)展戰(zhàn)略最重要的區(qū)域，也是廣東省和國(guó)家級(jí)水土流失重點(diǎn)監(jiān)督和重點(diǎn)治理區(qū)。全區(qū)總面積529.94平方公里，轄6個(gè)鎮(zhèn)、10個(gè)街道，有177個(gè)行政村、84個(gè)社區(qū)居委會(huì)，全區(qū)戶籍人口80.6萬(wàn)人，登記在冊(cè)外來(lái)人口113萬(wàn)人。

根據(jù)近年的廣東省土壤侵蝕遙感調(diào)查報(bào)告，番禺區(qū)水土流失面積64.07km2，占總面積的20%，其中：自然侵蝕面積0.18km2，占總流失面積的0.28%;人為侵蝕面積63.89km2，占流失面積的99.72%。在人為水土流失面積中，又以城市化發(fā)展建設(shè)造成的侵蝕最為嚴(yán)重，人為活動(dòng)是廣州市土壤侵蝕水土流失的主要因素。

3水土流失的危害及原因

水土流失是不利的自然條件和人類(lèi)不合理的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)互相交織作用產(chǎn)生的，目前來(lái)講，主要是人類(lèi)不合理的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如開(kāi)礦、修路和修建高樓大廈等生產(chǎn)建設(shè)破壞地表植被后不及時(shí)恢復(fù)，隨意傾倒廢土棄石，水地流失破壞地面完整，降低土壤肥力，造成土地硬石化、沙化，影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，威脅城鎮(zhèn)安全，加劇干旱等自然災(zāi)害的發(fā)生，導(dǎo)致群眾生活貧困、生產(chǎn)條件惡化，阻礙社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。。

4當(dāng)前番禺區(qū)水土保持工作情況及成效

番禺區(qū)從2011年開(kāi)始，在努力推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，開(kāi)始高度重視水土保持監(jiān)督管理工作，并把水保監(jiān)督管理作為促生態(tài)、保發(fā)展的一項(xiàng)基礎(chǔ)工作來(lái)抓。全面貫徹落實(shí)《水土保持法》等國(guó)家法律法規(guī)，嚴(yán)格落實(shí)水土保持“三同時(shí)”的管理制度，建立多方位聯(lián)動(dòng)機(jī)制，嚴(yán)格執(zhí)法，強(qiáng)化監(jiān)督、加大水保生態(tài)恢復(fù)治理力度，有效地保護(hù)了水土資源。通過(guò)一系列手段，番禺區(qū)水土保持取得了一些成效：一是各項(xiàng)目區(qū)已初步形成了水土保持綜合防護(hù)體系，嚴(yán)重的水土流失基本得到控制，經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益和社會(huì)效益明顯提升。一是通過(guò)水土保持設(shè)施落實(shí)，減少了泥沙對(duì)水庫(kù)、河道以及排水管網(wǎng)的淤積，延長(zhǎng)了工程的使用壽命，降低了清淤費(fèi)用，減少了洪災(zāi)損失，減輕了自然災(zāi)害的發(fā)生和危害，提高了抵御自然災(zāi)害的能力;二是廣大干群水土保持意識(shí)得到普遍加強(qiáng)，治理水土流失積極性大大提高;同時(shí)吸引社會(huì)資金投向生態(tài)農(nóng)業(yè)和水土流失綜合治理開(kāi)發(fā)。

5番禺區(qū)水土保持監(jiān)督管理工作建議

針對(duì)盡管在監(jiān)督管理工作中取得了一定進(jìn)步，但與當(dāng)?shù)刭Y源開(kāi)發(fā)的強(qiáng)勁勢(shì)頭和創(chuàng)建良好的生態(tài)環(huán)境的需求，以及與當(dāng)前監(jiān)督管理能力建設(shè)的實(shí)際要求相比，仍有很大差距。針對(duì)存在的問(wèn)題，相應(yīng)提出了一下幾點(diǎn)建議：

5.1建立和完善機(jī)制

5.1.1完善多元化、多渠道、多層次的投入機(jī)制

番禺區(qū)目前因?yàn)橘Y金缺口，還未開(kāi)展水土保持生態(tài)治理建設(shè)工程。設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)資金用于水土保持，并確保資金投入持續(xù)、穩(wěn)定增長(zhǎng)。只有穩(wěn)定增加的投入來(lái)源，才能加快水土保持生態(tài)建設(shè)進(jìn)程。財(cái)政預(yù)算資金、水利建設(shè)基金、扶貧開(kāi)發(fā)資金、小型農(nóng)田水利費(fèi)、退耕還林還草補(bǔ)助費(fèi)、防護(hù)林建設(shè)費(fèi)、保護(hù)水源經(jīng)費(fèi)，以及群眾投勞承諾和吸引企業(yè)籌資、信貸資金、民間資金、境外資金等用于水土保持生態(tài)建設(shè)。

5.1.2建立水土流失防治公眾參與、社會(huì)共管的激勵(lì)機(jī)制

一是廣泛宣傳《水土保持法》，定期“基本國(guó)策”執(zhí)行情況的“水土保持生態(tài)建設(shè)公告”，表?yè)P(yáng)好的典型，對(duì)人為造成水土流失和生態(tài)破壞的事件進(jìn)行新聞曝光，引起關(guān)注，實(shí)行社會(huì)監(jiān)督。二是制定優(yōu)惠政策，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，動(dòng)員水土流失、生態(tài)脆弱地區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)單位和個(gè)人廣泛參與水土保持生態(tài)建設(shè)工作。

5.2加強(qiáng)預(yù)警系統(tǒng)建設(shè)，加大執(zhí)法監(jiān)督力度

目前僅廣州市有一個(gè)水土保持生態(tài)建設(shè)監(jiān)測(cè)總站，對(duì)水土流失嚴(yán)重區(qū)、生態(tài)脆弱區(qū)、重點(diǎn)防治區(qū)和大型開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目區(qū)進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，建設(shè)自動(dòng)化的水土保持信息采集、處理、傳輸與系統(tǒng)，為水保執(zhí)法提供可靠依據(jù)。番禺區(qū)應(yīng)參照市做法，建立水土保持監(jiān)測(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。二是加大水土保持預(yù)防監(jiān)督工作的協(xié)調(diào)和監(jiān)督執(zhí)法力度，促進(jìn)水土保持法制體系和執(zhí)法體系的建設(shè)。水行政主管部門(mén)要加強(qiáng)水土保持的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，強(qiáng)化水土保持監(jiān)督管理和行政執(zhí)法工作，與環(huán)保、林業(yè)等有關(guān)部門(mén)密切配合，加大查處違反水土保持法律法規(guī)行為力度，確保工作取得實(shí)效。

5.3堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展觀點(diǎn)

5.3.1把發(fā)展經(jīng)濟(jì)、提高地區(qū)的GDP為主要工作目標(biāo)，往往以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)

番禺區(qū)正處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展階段，大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，對(duì)于環(huán)境的破壞是不可挽回的。邊建設(shè)、邊治理的局面一直存在。因此，建議通過(guò)立法建立起一種機(jī)制，把資源價(jià)值評(píng)估、生態(tài)功能價(jià)值列入國(guó)民經(jīng)濟(jì)指標(biāo)體系，評(píng)估與權(quán)衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展與破壞環(huán)境之間的關(guān)系，形成綠色GDP 體系，真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

5.3.2水土保持工作要充分尊重自然規(guī)律，充分發(fā)揮生態(tài)系統(tǒng)自然修復(fù)能力，堅(jiān)持因地制宜的原則

番禺區(qū)地處南亞熱帶，水熱條件優(yōu)越，生物物種豐富，植被多屬南亞熱帶常綠闊葉林與針葉林混交型。在水土保持工作中應(yīng)堅(jiān)持宜喬則喬，宜灌則灌，宜草則草的原則。在水土保持措施建設(shè)中，應(yīng)因地制宜，采取植被、放坡、沉沙等措施。

篇8

一、中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及特點(diǎn)

1、奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，位居世界前列

根據(jù)中國(guó)品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)研究，月收入在2萬(wàn)元到5萬(wàn)元之間屬于較典型的奢侈品消費(fèi)者，中國(guó)目前的奢侈品消費(fèi)人群已經(jīng)達(dá)到約1.6億人，占總?cè)丝诘?3%。這一數(shù)目還在迅速增長(zhǎng)。估計(jì)到2010年，中國(guó)的這個(gè)消費(fèi)群將增至2.5億人。未來(lái)10年，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將位居世界第二。畢馬威咨詢公司在針對(duì)中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)所作的調(diào)查報(bào)告稱中國(guó)是蓬勃發(fā)展的消費(fèi)品市場(chǎng)，受訪的絕大部分在中國(guó)經(jīng)營(yíng)消費(fèi)品的外國(guó)公司都樂(lè)觀地預(yù)計(jì)，今后5年內(nèi)將達(dá)到盈利階段。根據(jù)安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所的一份報(bào)告，中國(guó)目前已經(jīng)是世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)。每年的奢侈品銷(xiāo)售額超過(guò)20億美元，并正在以20%的年增長(zhǎng)額不斷增長(zhǎng)。到2015年銷(xiāo)售額將超過(guò)115億美元。屆時(shí)，中國(guó)在奢侈品方面的消費(fèi)總量將占全球29%。法國(guó)精品企業(yè)聯(lián)盟“科爾貝委員會(huì)”更是提出，中國(guó)將在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

面對(duì)消費(fèi)規(guī)模如此龐大的市場(chǎng)，世界頂級(jí)奢侈品品牌紛紛登陸中國(guó)。到目前為止，幾乎所有的世界頂級(jí)品牌都在中國(guó)設(shè)有分店。全球知名的箱包品牌路易威登宣布，每年將在中國(guó)開(kāi)設(shè)三至四家專(zhuān)賣(mài)店，相信在未來(lái)20年內(nèi)，中國(guó)將是他們最大的市場(chǎng)。賓利從2OO2年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，在中國(guó)創(chuàng)造了以下三項(xiàng)紀(jì)錄：總銷(xiāo)售量亞太地區(qū)第一、銷(xiāo)售增幅全球第一、賓利728的銷(xiāo)售量全球第一。

2、消費(fèi)群體年輕化

在國(guó)外，奢侈品牌的主要消費(fèi)群一般在30到40歲年齡段之間，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有，但20歲至30歲的消費(fèi)者成為了中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力，這一年齡段的中國(guó)消費(fèi)者人數(shù)要比日本高出11倍。2005年進(jìn)行的一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)城市青年的調(diào)查顯示，超過(guò)60%的年輕人認(rèn)同“人生及時(shí)行樂(lè)”的觀念，并表示愿意購(gòu)買(mǎi)奢侈品。中國(guó)奢侈品消費(fèi)年輕化已成為趨勢(shì)。例如，登喜路品牌在中國(guó)的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國(guó)家低5歲左右，大概為25歲。究其原因，一是由于中國(guó)目前處于發(fā)展中市場(chǎng)，年輕人成功的例子比比皆是，他們有經(jīng)濟(jì)實(shí)力消費(fèi)奢侈品；二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒(méi)達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢(mèng)也在消費(fèi)奢侈品。據(jù)此，可以把年輕人消費(fèi)群體分為兩種消費(fèi)類(lèi)型：“真正可以買(mǎi)得起奢侈品的人”和“花光所有錢(qián)來(lái)買(mǎi)一小件奢侈品的人”。后者在價(jià)位相對(duì)較低的奢侈品消費(fèi)中占有很大比例。

3、存在非理性消費(fèi)現(xiàn)象

用自己財(cái)富的4%左右去購(gòu)買(mǎi)奢侈品是世界奢侈品消費(fèi)的平均水平，而在中國(guó)，用40%甚至更高的比例去購(gòu)買(mǎi)奢侈品的情況并不罕見(jiàn)，這就是非理性消費(fèi)的表現(xiàn)。中國(guó)目前“奢侈節(jié)”扎堆，展會(huì)上聚集了世界最頂級(jí)超級(jí)跑車(chē)、豪華游艇、私人飛機(jī)、名貴珠寶品牌，從北京、天津、杭州、上海直到深圳，都在舉辦形形、規(guī)模各異的奢侈品展，而且已逐漸從一線城市波及二線城市，頻率已經(jīng)高到幾乎每個(gè)月都能辦展。社會(huì)輿論的推動(dòng)，外國(guó)品牌商的狂轟濫炸、國(guó)內(nèi)展會(huì)的此起彼伏再加上媒體的追捧，在某種程度上也成為了培養(yǎng)非理性消費(fèi)心理的土壤。

4、中國(guó)專(zhuān)屬奢侈品品牌開(kāi)始參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

在眾多頂級(jí)奢侈品品牌中，出現(xiàn)了中國(guó)專(zhuān)屬的奢侈品品牌的身影，包括竹葉青極品茶葉、限量版熊貓牌香煙、天價(jià)古典工藝品、頂級(jí)紅木家具、國(guó)產(chǎn)油畫(huà)、頂級(jí)保健品等等。以我國(guó)卷煙市場(chǎng)和白酒市場(chǎng)為例，卷煙行業(yè)的四大天王――中華、玉溪、黃鶴樓、芙蓉王和傳統(tǒng)白酒成名已久的三大王牌――茅臺(tái)、五糧液、劍南春的銷(xiāo)售額在總銷(xiāo)售額達(dá)4000億元市場(chǎng)的卷煙市場(chǎng)和800億市場(chǎng)的中國(guó)白酒市場(chǎng)中占據(jù)了相當(dāng)?shù)姆蓊~，充分說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)中國(guó)專(zhuān)屬奢侈品品牌的消費(fèi)能力。

二、中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展的原因

1、經(jīng)濟(jì)因素

中國(guó)飛速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)已催生了一個(gè)龐大的高消費(fèi)人群，他們總體購(gòu)買(mǎi)力驚人。近年來(lái)中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值快速增長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)20多年的改革開(kāi)放，中國(guó)已經(jīng)有一部分人先富起來(lái)。目前中國(guó)的高收入階層群體已經(jīng)具有相當(dāng)規(guī)模，如果以城市居民的10%計(jì)算，約有1300萬(wàn)人屬于高收入群體，相當(dāng)于發(fā)達(dá)國(guó)家中等以上水平，從而形成了日益龐大的奢侈品消費(fèi)群體。而來(lái)自蓋洛普(中國(guó))咨詢有限公司的調(diào)查顯示，進(jìn)入中國(guó)中高收入家庭的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)從原來(lái)的年收入3萬(wàn)元增長(zhǎng)到了5.1萬(wàn)元。在目前占全國(guó)人口40%的城鎮(zhèn)人口中，年收入5.1萬(wàn)元以上的中高收入家庭已經(jīng)占到了27%。而收入的增加，使得這部分人群對(duì)奢侈品的需求日趨強(qiáng)烈，導(dǎo)致了中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的日益活躍。

2、社會(huì)因素

奢侈品歷來(lái)在中國(guó)被當(dāng)作貶義詞，均是與浪費(fèi)、腐敗等含義聯(lián)系在一起。隨著大批高檔消費(fèi)品的陸續(xù)進(jìn)入，中國(guó)與世界的消費(fèi)差距正逐漸縮短，中國(guó)社會(huì)更加注重提倡新的消費(fèi)觀念，而非片面強(qiáng)調(diào)“仇富心理”。“奢侈品”早已超越了“腐敗、浪費(fèi)、頹廢、不公平”的意味，它以特殊的物質(zhì)符號(hào)來(lái)塑造自我主張的個(gè)性風(fēng)格，奢侈品及其消費(fèi)已經(jīng)成為社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)力之一。中國(guó)特有的人口聚集的蜂巢式的社會(huì)生活方式導(dǎo)致了高檔服裝、化妝品、香水、手表等奢侈品消費(fèi)的迅速增長(zhǎng)。而近些年來(lái)，在后工業(yè)化和后物質(zhì)化的西方國(guó)家，奢侈被賦予了新的含義，炫耀財(cái)富已不再是奢侈的象征，取而代之的是平時(shí)難得收獲的生活體驗(yàn)，對(duì)合家旅行等奢侈品的消費(fèi)已經(jīng)成為了一種生活的藝術(shù)美學(xué)?？梢?jiàn)，社會(huì)因素對(duì)奢侈品消費(fèi)的發(fā)展起著十分重要的導(dǎo)向性作用。

3、心理因素

奢侈品消費(fèi)的增加，有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多方面因素，但不可忽視的是其心理因素。根據(jù)意大利統(tǒng)計(jì)學(xué)家帕累托的“20/80原理”，20%的人擁有80%的財(cái)富，這一小部分人就成為奢侈品牌的消費(fèi)者。依據(jù)馬斯洛需求原理，這些人需要有所區(qū)別、有所不同、有所展示，因此用頂級(jí)奢侈品來(lái)滿足自我實(shí)現(xiàn)的心理需求。

奢侈品在很大程度上是實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容產(chǎn)品和符號(hào)標(biāo)志產(chǎn)品的疊加，其本身是一種奢侈的生活方式的符號(hào)性消費(fèi)，通俗地說(shuō)，奢侈品是“富貴的標(biāo)志”。當(dāng)人們面對(duì)突然增加的財(cái)富時(shí)，便會(huì)毫不猶豫地選擇奢侈品來(lái)表明自己新的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位，這是一種非常自然的心理需求。摩根士丹利分析師克萊爾?肯特在一份報(bào)告中稱，“中國(guó)人天生就是奢侈品的受眾”，并認(rèn)為在經(jīng)歷了幾十年的貧窮之后，中國(guó)的精英階層“熱衷于顯示剛剛獲得的財(cái)富”。一項(xiàng)最新針對(duì)全球網(wǎng)民的網(wǎng)上調(diào)查顯示：在中國(guó)，大約三分之二的調(diào)查對(duì)象認(rèn)為奢侈品消費(fèi)是為了顯示其社會(huì)地位。

必須指出的是，雖然中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體已具相當(dāng)規(guī)模，但其中相當(dāng)一部分消費(fèi)者是尚不完全具備消費(fèi)實(shí)力的“參照群體”。高檔消費(fèi)行為的榜樣作用十分明顯，這導(dǎo)致了“參照群體”出于仿效地位較高人群的動(dòng)機(jī)而購(gòu)買(mǎi)奢侈品。在他們看來(lái)，是否擁有某些奢侈品甚至成為能否進(jìn)入某個(gè)高消費(fèi)群體的標(biāo)志，盡管自身財(cái)力有限，不能完全仿效這個(gè)群體，但可以通過(guò)支付能力范圍內(nèi)對(duì)奢侈品的消費(fèi)來(lái)獲得心理滿足感。

三、對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的思考

1、中國(guó)是否已進(jìn)入全民奢侈品消費(fèi)時(shí)代？

消費(fèi)是一個(gè)最能體現(xiàn)時(shí)代性的動(dòng)態(tài)概念，每一個(gè)時(shí)代、每一個(gè)社會(huì)都有其認(rèn)同的基本消費(fèi)觀，就中國(guó)目前的國(guó)情來(lái)看，在改革開(kāi)放初期的1980年，中國(guó)人均GDP為186.43美元，到2005年則達(dá)到1444.83美元。我們是否真的已經(jīng)進(jìn)入了全民奢侈品消費(fèi)時(shí)代？

不可否認(rèn)，在經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期發(fā)展的歷程中，人均1000美元是一個(gè)重要的起點(diǎn)。但是，人均GDP超過(guò)1000美元，并不能改變我們是一個(gè)收入較低的發(fā)展中國(guó)家的事實(shí)。實(shí)際上它體現(xiàn)的是中國(guó)加快發(fā)展的艱巨性、長(zhǎng)期性和緊迫性。根據(jù)世界銀行的估計(jì)，中國(guó)有四億人每天的生活費(fèi)用不足兩美元。因此我們不僅要看到中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，位居世界前列，同時(shí)還要關(guān)注中國(guó)的國(guó)情：中國(guó)還遠(yuǎn)未到全民奢侈品消費(fèi)的時(shí)代。但中國(guó)恰恰又是全球奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，也即將成為全球奢侈品消費(fèi)的第一大市場(chǎng)，如前文的分析，這是諸多因素共同作用的結(jié)果，但這里必須要提醒的是：未富先奢，不利和諧。

2、中國(guó)是否需要擴(kuò)大對(duì)國(guó)外奢侈品的進(jìn)口？

必須認(rèn)識(shí)到，我國(guó)對(duì)進(jìn)口奢侈品的消費(fèi)量越來(lái)越大是客觀存在的事實(shí)。某種程度上，進(jìn)口奢侈品消費(fèi)能夠促進(jìn)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和財(cái)富，在一定范圍內(nèi)有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；但另一方面也會(huì)對(duì)我國(guó)的奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的不利因素。奢侈品消費(fèi)大國(guó)不等于奢侈品生產(chǎn)和出口大國(guó)，目前我國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)奢侈品品牌概念的認(rèn)識(shí)還相對(duì)比較模糊，我國(guó)的奢侈品品牌發(fā)展還處于起步階段，中國(guó)專(zhuān)屬的奢侈品品牌還屬于鳳毛麟角。因此，在中國(guó)是否需要繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)國(guó)外奢侈品進(jìn)口的問(wèn)題上，必須掌握一個(gè)合理的平衡度。如果只是一味的批判和指責(zé)進(jìn)口奢侈品消費(fèi)行為，客觀上會(huì)造成社會(huì)心理不平衡，也不利于社會(huì)和諧發(fā)展。我們要倡導(dǎo)理性消費(fèi)，促進(jìn)奢侈品消費(fèi)向本土化和理性化方向發(fā)展，一方面可以通過(guò)財(cái)政和稅收政策進(jìn)行調(diào)節(jié)，如開(kāi)征奢侈品消費(fèi)稅，增加國(guó)家稅收收入；另一方面，鼓勵(lì)中國(guó)專(zhuān)屬的奢侈品品牌的生產(chǎn)和出口，讓中國(guó)實(shí)現(xiàn)從奢侈品消費(fèi)大國(guó)向奢侈品生產(chǎn)和出口大國(guó)的轉(zhuǎn)變，這才是最佳選擇。

3、“兩棲消費(fèi)者”現(xiàn)象的啟示

目前出現(xiàn)一種新節(jié)儉主義現(xiàn)象，即：消費(fèi)時(shí)要考慮到自身經(jīng)濟(jì)條件，有計(jì)劃地進(jìn)行消費(fèi)。在消費(fèi)總量沒(méi)有變化的前提下，在不同的消費(fèi)領(lǐng)域運(yùn)用不同的消費(fèi)預(yù)算策略，用一個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的收斂節(jié)儉來(lái)支持另一個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的支出花費(fèi)，通過(guò)轉(zhuǎn)移消費(fèi)重點(diǎn)，優(yōu)化配置自己的貨幣收入，實(shí)現(xiàn)局部消費(fèi)水平的提高。這種一半奢侈，一半節(jié)儉的“兩棲消費(fèi)”體現(xiàn)出中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)的選擇問(wèn)題上日趨理性，這一消費(fèi)模式也符合中國(guó)的國(guó)情，符合消費(fèi)者小康階層的生活特征，是一種務(wù)實(shí)、可行的消費(fèi)方式，也是對(duì)社會(huì)發(fā)展可持續(xù)性的一種比較積極的反映，如今已被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。

參考文獻(xiàn)：

1、鄒明，宋國(guó)平，大力發(fā)展中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)，《特區(qū)經(jīng)濟(jì)》，2006 年第5 期

2、朱曉輝，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的實(shí)證研究，《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》，2006年第7期

篇9

1．測(cè)試你的廣告

由于數(shù)量增加，效果降低，使得廣告成為大量研究的對(duì)象，企業(yè)家們都希望能事先知道即將推出的廣告是否有效，這也是為什么廣告研究經(jīng)費(fèi)大幅度增加的原因。但廣告研究有其嚴(yán)格的限制，當(dāng)?shù)罓枴さざ鳌げ涂斯緶y(cè)試第一批“艾維斯只是行業(yè)第二”的廣告時(shí)，收效甚微。租車(chē)的顧客不喜歡那些廣告，廣告主也不喜歡它們，連比爾·勃巴克本人都對(duì)此有意見(jiàn)。但艾維斯新任總裁羅伯特·湯森答應(yīng)過(guò)道爾·丹恩·勃巴克公司，如果道爾·丹恩愿意對(duì)艾維斯全權(quán)負(fù)責(zé)，他就一字不改地刊出廣告。所以，廣告還是照樣推出，出乎意料的是得到了強(qiáng)烈反應(yīng)，時(shí)至今日，人們依然記得它的口號(hào)：“艾維斯只是汽車(chē)出租業(yè)老二，你為什么要光顧我們？因?yàn)槲覀兏?。”過(guò)了不久，赫茲出租汽車(chē)公司的市場(chǎng)占有率由56%下降了6%，而艾維斯的市場(chǎng)占有率則提高了6%，這一來(lái)一往之間的差距（12%）幾乎是在一夜之間發(fā)生的。同時(shí)，艾維斯在經(jīng)過(guò)了13年的赤字經(jīng)營(yíng)之后，終于開(kāi)始出現(xiàn)盈余。

你無(wú)法測(cè)試單一的廣告或者營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，正如同艾維斯的例子一樣，廣告測(cè)試的結(jié)果意義通常不大，因?yàn)闇y(cè)試本身包含著太多的人為因素。唯一可以重視真實(shí)狀況的測(cè)試，就是使?jié)撛陬櫩屯耆私鈶?zhàn)略內(nèi)容，再探測(cè)其反應(yīng)。在艾維斯的例子里，你必須找出方法讓潛在顧客了解媒體將會(huì)對(duì)廣告有何評(píng)價(jià)，赫茲將會(huì)有何反應(yīng)，以及工作人員的服務(wù)態(tài)度如何。

問(wèn)題在于，你在開(kāi)展活動(dòng)之前，根本就無(wú)法取得這些事后的資料，因此，如果想要測(cè)試戰(zhàn)略，你最多只能盡量讓消費(fèi)者了解可能發(fā)生的情況。千萬(wàn)不要給顧客看一個(gè)廣告，并詢問(wèn)他們的意見(jiàn)。這種做法等于要求他們馬上變成廣告專(zhuān)家。而事實(shí)上他們根本就不是專(zhuān)家。結(jié)果，這些由潛在顧客轉(zhuǎn)變成的廣告專(zhuān)家，很快就會(huì)向你提供有關(guān)圖形、字體、攝影以及標(biāo)題方面的意見(jiàn)，每個(gè)人都喜歡扮演廣告專(zhuān)家的角色，不僅如此，這些潛在顧客的自信心還特別強(qiáng)，因?yàn)樗麄兇_信自己知道什么可以打動(dòng)他們的心。

考慮一下事實(shí)吧！大多數(shù)與消費(fèi)者見(jiàn)面的重要廣告活動(dòng)都經(jīng)過(guò)測(cè)試，除非測(cè)試效果十分良好，否則，廣告主根本不足為奇，在一個(gè)特定的市場(chǎng)上，有四五個(gè)品牌會(huì)進(jìn)一步寄送自己的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，以提高自己的市場(chǎng)占有率，一般來(lái)講，沒(méi)有一個(gè)人的市場(chǎng)占有率會(huì)增加，因?yàn)檎w的總和仍然是100%。從最純粹的意義上來(lái)看，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)爭(zhēng)一樣，是一場(chǎng)零和游戲。如果某個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率增加，則至少有一個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率降低。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的成功需要正確處理心理與數(shù)學(xué)障礙，因此，你在對(duì)所有消費(fèi)者測(cè)試時(shí)都要格外小心。因?yàn)槊茉谟冢河?jì)劃本身的新奇性與獨(dú)特性越高，其成功的可能性就越大，而測(cè)試反應(yīng)良好的概率也越低。

2．了解潛在顧客的反應(yīng)

盡管我們這樣建議，但在你投下數(shù)百萬(wàn)美元經(jīng)費(fèi)之前，你還是希望能夠了解消費(fèi)者的反應(yīng)，以下是我們對(duì)于應(yīng)尋找什么資料的一些建議。

忘掉調(diào)查報(bào)告里的數(shù)字吧！那些都是在不自然的氣氛下對(duì)潛在顧客提出經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的問(wèn)題，所得到的只能是不自然的反應(yīng)。例如，問(wèn)：你是否會(huì)花150美元去買(mǎi)一盎司名叫“激情”的香水？（其隱含著的意思是：你是否很笨？）答：不會(huì)。（其隱含著的意思是：我沒(méi)那么笨。）當(dāng)然，“激情”在香水戰(zhàn)場(chǎng)上是個(gè)大贏家。

其次是品牌延伸的壓力。品牌延伸的作法之所以能繼續(xù)活躍在美國(guó)企業(yè)舞臺(tái)上，乃是因?yàn)樗臏y(cè)試結(jié)果良好。想象你坐在一面鏡子前并回答這樣的問(wèn)題：“在皮爾斯伯里微波爆米花與波普秘訣微波爆米花之間，你會(huì)購(gòu)買(mǎi)哪一種？”在波普秘訣出現(xiàn)之前，你從未聽(tīng)到過(guò)這個(gè)名字，所以，你會(huì)很自然地回答：“皮爾斯伯里。”結(jié)果，皮爾伯斯伯里波爆米花銷(xiāo)售失利，而波普秘訣卻大獲全勝，僅次于“顧維爾”爆米花。

在市場(chǎng)上阻礙品牌延伸的是混淆因素（皮爾斯伯里代表生面團(tuán)，而不是爆米花）。而在小組討論會(huì)上，使品牌延伸得以形成的則是潛在顧客的完美主義傾向，沒(méi)人愿意承認(rèn)他會(huì)把爆米花與生面團(tuán)弄混。

3．選擇有趣的戰(zhàn)術(shù)

評(píng)估小組討論或消費(fèi)者調(diào)查有什么秘訣呢？

首先，你必須確信你的戰(zhàn)術(shù)思想相當(dāng)有趣。有趣但令人憎惡比受歡迎卻單調(diào)乏味要好得多。就爆米花而言，皮爾斯伯里是一個(gè)非常平凡而不恰當(dāng)?shù)拿?。至于波普秘訣，至少它暗示了配方中或包裝上可能有某些秘訣，“聽(tīng)起來(lái)似乎相當(dāng)有意思?！庇腥さ亩x與新鮮一樣，一項(xiàng)觀念必須“有所不同”方能稱得上“有趣，”如“人咬狗”之類(lèi)。當(dāng)人們暴露出不同的觀念時(shí)會(huì)有什么反應(yīng)呢？他們會(huì)認(rèn)為相當(dāng)有趣，但同時(shí)也會(huì)加以拒絕。被新奇的東西所吸引并加以拒絕，這本來(lái)就是人的天性。

廣告公司最了解運(yùn)用新鮮有趣的手法，來(lái)突破媒體的干擾。不幸的是，他們解決創(chuàng)意問(wèn)題通常是將差異性放在不相關(guān)的因素上，而不是放在戰(zhàn)術(shù)觀念本身，一般地講，他們無(wú)法改變戰(zhàn)略，因?yàn)樗窃谧陨隙碌慕?jīng)營(yíng)模式中根據(jù)顧客的意愿而制定的。這就是為什么你會(huì)在電視上看到這么多荒謬情節(jié)的原因。

以“五十鈴”為例，它最近推出了一系列騙人的廣告，號(hào)稱騙子大王的喬·五十鈴竟然把他的“五十鈴”開(kāi)上了圣母峰。不可思議吧！他是如何做到的呢？很簡(jiǎn)單，他加裝了雪地用的輪胎。消費(fèi)者能從這些荒誕的廣告中了解到什么呢？當(dāng)然，他們記住了荒謬的情書(shū)，忘卻了真正有意義的信息。

當(dāng)有人說(shuō)他在昨天晚上看到了一個(gè)相當(dāng)棒的電視廣告時(shí)，接下來(lái)你也許能猜得到，他通常會(huì)說(shuō)：“我不記得產(chǎn)品的品牌名稱了，但我可告訴你有關(guān)廣告片的情節(jié)?！彪y怪許多人記得喬·五十鈴，但卻記不得為什么他們應(yīng)買(mǎi)他的車(chē)子。盡管五十鈴每年的廣告費(fèi)達(dá)3000萬(wàn)美元之多，但它在美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上，這二者的年銷(xiāo)售量都超過(guò)60萬(wàn)輛。

韓國(guó)現(xiàn)代汽車(chē)公司的汽車(chē)年銷(xiāo)售量在25萬(wàn)輛以上，連奧迪、優(yōu)格的銷(xiāo)售量都超過(guò)五十鈴。那么，近年來(lái)最受崇拜、最受贊揚(yáng)、最受尊敬的廣告活動(dòng)是什么？答案就是喬·五十鈴的系列廣告，真是令人啼笑皆非。

如何才能使戰(zhàn)略有趣呢？當(dāng)然是需借助自上而下的思考方式。自下而上的思考模式，并不會(huì)使你的戰(zhàn)略看起來(lái)有趣。你會(huì)先選一個(gè)有趣的戰(zhàn)術(shù)。“比薩餅買(mǎi)一送一”是有趣的，“孩子，快快長(zhǎng)大，來(lái)熱烤的漢堡包店”也很有意思。當(dāng)然，有趣本身產(chǎn)品或服務(wù)密切相關(guān)，而且，既然廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的重要戰(zhàn)術(shù)武器，那么，創(chuàng)意本身也必須是有趣的廣告創(chuàng)意。這就是為什么廣告戰(zhàn)術(shù)引導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略的原因。

4．測(cè)試業(yè)務(wù)人員

好設(shè)想通常不容易為業(yè)務(wù)人員所接受，因?yàn)樗麄兲咏袌?chǎng)，了解的情況也比較多，以致他們和潛在

顧客一樣都是這方面的專(zhuān)家。對(duì)于業(yè)務(wù)員來(lái)說(shuō)，試圖用快刀斬亂麻的方式對(duì)潛在顧客造成沖擊的戰(zhàn)術(shù)想法有點(diǎn)過(guò)于簡(jiǎn)單。那么，你是否想擺脫業(yè)務(wù)員而專(zhuān)心致力于潛在顧客呢？倘是這樣，你冒的風(fēng)險(xiǎn)可就大了。若業(yè)務(wù)員不全力支持你的計(jì)劃，那么不論計(jì)劃如何宏大，你還是無(wú)法順利實(shí)施。因而，向業(yè)務(wù)員測(cè)試計(jì)劃時(shí)，隱含著推銷(xiāo)給他們的意思，而不是征求他們的意見(jiàn)。如果無(wú)法說(shuō)服他們的接受計(jì)劃，那麻煩可就大了。

你應(yīng)該把能夠打動(dòng)人心的東西，統(tǒng)統(tǒng)放進(jìn)你的推銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)里，甚至包括你的滿腔熱情。業(yè)務(wù)人員非常喜歡一場(chǎng)成功的業(yè)務(wù)會(huì)。如果你順利地說(shuō)服他們，他們也會(huì)盡力去說(shuō)服經(jīng)銷(xiāo)商或最終用戶。不過(guò)，這可是一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

5．測(cè)試新聞界

你很難打電話問(wèn)丹·拉瑟是否喜歡你的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新計(jì)劃背后的戰(zhàn)略。你必須以間接的方式來(lái)做這件事，關(guān)鍵是你必須自問(wèn)“這個(gè)觀念有沒(méi)有新聞?；蛟S它根本不會(huì)出現(xiàn)在7點(diǎn)鐘的新聞節(jié)目，甚至連周刊的第七版也沒(méi)有刊登，無(wú)論如何，最有效的觀念通常都具有新聞價(jià)值。當(dāng)百事可樂(lè)推出斯萊思時(shí)，全國(guó)媒介爭(zhēng)相報(bào)道，因?yàn)樗堑谝环N添加10%果汁的碳酸飲料。當(dāng)IBM推出一項(xiàng)廣告活動(dòng)，將自己定位為“更大的屏幕”時(shí)，美國(guó)主要媒介都忽略了這項(xiàng)活動(dòng)。更大的屏幕？IBM是一家營(yíng)業(yè)額540億美元的巨人，并且，它已比所有競(jìng)爭(zhēng)者加總起來(lái)還要大，因此，或成為“更大的屏幕”有何新聞價(jià)值？

當(dāng)艾維斯推出“艾維斯只是出租汽車(chē)行業(yè)第二”的觀念時(shí)，引起了人們的興趣，新聞界紛紛予以報(bào)道，甚至連美國(guó)副總統(tǒng)都開(kāi)玩笑說(shuō)，自己必須“更加努力”因?yàn)椤拔抑皇抢隙薄?/p>

6．了解競(jìng)爭(zhēng)者

如果你想事先了解競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)你的作戰(zhàn)計(jì)劃的評(píng)價(jià)，那么從拉瑟或湯姆·布羅考那里得到反應(yīng)還算是相當(dāng)容易。你頂多只能把計(jì)劃交給每個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)者過(guò)目，如果每個(gè)人都說(shuō)“我討厭它”，則你所擁有的只是一個(gè)“可能的”贏家。問(wèn)題是你不太可能這樣做，不過(guò)，還是有辦法做類(lèi)似的事情，那就是所謂的邏輯檢查。

為了檢查你的主張的邏輯性，你可以把陳述顛倒過(guò)來(lái)，看看它的反面意義是否符合你的主要競(jìng)爭(zhēng)者。艾維斯只是出租汽車(chē)業(yè)的老二，所以我們必須更加努力，這句話反面的意思是什么？赫茲是出租汽車(chē)業(yè)的老大，所以居功自傲吃老本，不必太努力。對(duì)艾維斯來(lái)說(shuō)，這則廣告簡(jiǎn)直太棒了，如果潛在顧客甚至認(rèn)為赫茲柜臺(tái)人員也這么想，他會(huì)采取相應(yīng)的對(duì)策。

“在空中與眾不同”是美國(guó)航空公司的口號(hào)，該公司居航空業(yè)第二位，讓我們把它顛倒過(guò)來(lái)，看看老大的情形會(huì)是怎樣?！霸诳罩袩o(wú)甚特殊”，聯(lián)合航空公司不特殊？事實(shí)上，聯(lián)合航空公司曾大作廣告宣傳它飛往夏威夷以及其他特殊的地方。因此，“在空中與眾不同”并未使美國(guó)航空公司一步登天。問(wèn)題是，你知道這就是美國(guó)航空公司的口號(hào)。實(shí)際上，它也并不適合該公司所處的競(jìng)爭(zhēng)狀況。

7．測(cè)試產(chǎn)品大類(lèi)

“戰(zhàn)略先行”最危險(xiǎn)的地方是這些人相信品牌延伸可以導(dǎo)致一個(gè)獨(dú)立自主的生命。自上而下的企業(yè)會(huì)接受一個(gè)延伸的品牌，并給他一個(gè)獨(dú)立的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)、業(yè)務(wù)人員以及廣告預(yù)算。上述這些東西，健怡可口可樂(lè)都有，此外，它還有一個(gè)獨(dú)立的廣告公司，但是，軟性飲料飲用者看一看健怡可口可樂(lè)，心里想的是“沒(méi)有卡路里的可口可樂(lè)”。這些獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)方式使得可口可樂(lè)業(yè)務(wù)人員誤以為他們擁有兩個(gè)品牌，但事實(shí)上，他們所擁有的只是兩種不同的口味。對(duì)于標(biāo)有相同品牌名稱的產(chǎn)品你都需加以測(cè)試，因?yàn)樵跐撛陬櫩偷男哪恐兴鼈兪锹?lián)系在一起的。健怡可口可樂(lè)的成功，是以可口可樂(lè)的犧牲為代價(jià)的，由于低糖軟性飲料的銷(xiāo)售量大幅度增加，所以兩者之間的消長(zhǎng)關(guān)系并不太容易觀察出來(lái)。

“米勒高品味生活”、“米勒淡啤酒”以及“米勒生啤酒”只是同一個(gè)品牌的三種口味，其中之一的銷(xiāo)售提高，其余二者的銷(xiāo)售就會(huì)下降。“庫(kù)爾斯淡啤酒”也是同樣的情況，當(dāng)它銷(xiāo)售上升時(shí)，庫(kù)爾斯一般啤酒就走下坡路。這也充分說(shuō)明了二者之間的關(guān)聯(lián)性。于是，“庫(kù)爾斯淡啤酒”廣告里所使用的銀彈，終于找到了它要打的目標(biāo)：庫(kù)爾斯普通啤酒。

篇10

全國(guó)最大的品牌商品折扣網(wǎng)站“唯品會(huì)”去年在接受紅杉和DCM20D。萬(wàn)美金融資的同時(shí)，宣布將于2011年引進(jìn)奢侈品牌，欲借鑒美國(guó)知名會(huì)員制奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站Gilt的模式切入奢侈品領(lǐng)域。此前，繼意大利奢侈品牌商福喜利(Forzieri)宣布攜手支付寶，進(jìn)軍中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)后，著名的拉斐爾在線(Raffaello-network)也借此試水中國(guó)奢侈品市場(chǎng)。一些國(guó)際知名的奢侈品品牌也陸續(xù)開(kāi)設(shè)中文版的網(wǎng)上官方購(gòu)物站點(diǎn)。同時(shí)，越來(lái)越多的奢侈品品牌店將進(jìn)駐中國(guó)，Coach計(jì)劃今年將在中國(guó)新開(kāi)30家店鋪；巴寶莉也稱在全球范圍內(nèi)的平均店鋪面積將增25％，其中逾半數(shù)將落戶中國(guó)；Tiffany未來(lái)3年計(jì)劃在中國(guó)新開(kāi)25～30家店。據(jù)貝恩的報(bào)告粗略計(jì)算，去年在中國(guó)已新開(kāi)了80家奢侈品專(zhuān)賣(mài)店。

奢侈品暗戰(zhàn)中國(guó)為哪般

市場(chǎng)蛋糕，潛力驚人。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人均收入水平的提高，中國(guó)的富裕人群快速涌現(xiàn)，中國(guó)正逐步成為世界奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍。據(jù)中國(guó)社科院的《商業(yè)藍(lán)皮書(shū)》稱，截至2009年12月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，占全球的27.5％，并首次超越美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于居首位的日本。根據(jù)中國(guó)品牌策劃協(xié)會(huì)粗略統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)有大約1.75億的奢侈品潛在消費(fèi)者，占總?cè)丝诘?3％。其中約1000萬(wàn)～2000萬(wàn)人是活躍的奢侈品消費(fèi)者。94億的消費(fèi)額，1000萬(wàn)～2000萬(wàn)的消費(fèi)者，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)這塊蛋糕的確大得驚人，這也難怪奢侈品經(jīng)營(yíng)者們來(lái)此攻城略地。

逆勢(shì)上揚(yáng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)著名咨詢公司貝恩調(diào)查顯示，近年來(lái)國(guó)際奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)疲軟，中國(guó)市場(chǎng)卻逆勢(shì)上揚(yáng)。2009年全球奢侈品銷(xiāo)售額同比下滑約8％，其中歐洲、日本和美國(guó)的銷(xiāo)售分別下滑8％、10％和16％，而我國(guó)奢侈品則出現(xiàn)12％的增幅。中國(guó)強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭預(yù)示未來(lái)幾年國(guó)內(nèi)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)前景依然向好，預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)率將達(dá)約23％。貝恩公司的相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，2010年全球奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售反彈力較預(yù)期高。其中，中國(guó)的貢獻(xiàn)最大，增長(zhǎng)了30％，增幅再次雄踞全球首位。美國(guó)波士頓咨詢公司預(yù)計(jì)，到2015年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。

政策影響，境外消費(fèi)。隨著去年人民幣的升值以及近期美元、歐元等匯率持續(xù)低迷，全球各大奢侈品不得不靠提高產(chǎn)品價(jià)格以彌補(bǔ)匯差帶來(lái)的損失，一方面奢侈品開(kāi)始啟動(dòng)漲價(jià)的同時(shí)減少了大幅度的歐洲等海外市場(chǎng)的折扣，另一方面去年8月份出臺(tái)的《海關(guān)總署54號(hào)公告》規(guī)定內(nèi)地客境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品要上繳更多的關(guān)稅。以上兩方面所帶來(lái)的影響是消費(fèi)者境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的成本大幅提升，甚至某些奢侈品境外購(gòu)買(mǎi)的費(fèi)用要高于在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)該奢侈品的費(fèi)用，這使得熱衷于追求境外購(gòu)買(mǎi)便宜奢侈品的消費(fèi)者打消了購(gòu)買(mǎi)念頭，變向增加了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)者。

奢侈品各渠道何以為戰(zhàn)

專(zhuān)賣(mài)店：服務(wù)+體驗(yàn)。法國(guó)奢侈品牌路易?威登去年9月份在成都仁恒置地廣場(chǎng)新開(kāi)了一家旗艦專(zhuān)賣(mài)店。這是路易?威登在中國(guó)大陸地區(qū)開(kāi)設(shè)的第9家旗艦店和第35家專(zhuān)賣(mài)店。作為西南首家旗艦店，該店引進(jìn)了路易威登品牌旗下的全系列產(chǎn)品，其中包括首次引入成都的男女時(shí)裝系列，很多新款服裝都有陳列。在旅行箱包區(qū)還提供路易威登的Mon Monogram定制服務(wù)，消費(fèi)者可以定制到獨(dú)一無(wú)二專(zhuān)屬于自己的箱包和Neverfull手袋。奢侈品專(zhuān)賣(mài)店專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)或授權(quán)經(jīng)營(yíng)某一奢侈品品牌，一般選址于繁華商業(yè)地點(diǎn)，其賣(mài)品陳設(shè)、專(zhuān)柜布局和環(huán)境氛圍都更能顯示出奢侈品該具有的奢華、質(zhì)感和文化。奢侈品專(zhuān)賣(mài)店以其提供給消費(fèi)者一流的服務(wù)和尊貴的體驗(yàn)而著稱，這是網(wǎng)購(gòu)和奧特萊斯渠道所無(wú)法提供的。除此之外，專(zhuān)賣(mài)店還具有一些其他渠道無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)：一是從業(yè)人員一般具備豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；二是專(zhuān)賣(mài)店奢侈品正宗，消費(fèi)者可以省去檢驗(yàn)產(chǎn)品真?zhèn)蔚穆闊?；三是?zhuān)賣(mài)店是奢侈品品牌形象、文化的窗口，有利于消費(fèi)者了解該奢侈品并感受其品牌文化；四是專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)奢侈品種類(lèi)齊全，便于消費(fèi)者選擇。當(dāng)然，專(zhuān)賣(mài)店渠道對(duì)奢侈品消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也存在價(jià)格昂貴的不足。所以奢侈品專(zhuān)賣(mài)店從其特點(diǎn)來(lái)看更適合銷(xiāo)售頂級(jí)品牌奢侈品，這類(lèi)奢侈品更多在于提供一種體驗(yàn)，而不是其實(shí)用性。

網(wǎng)購(gòu)：便捷+優(yōu)惠。創(chuàng)立于日本東京的網(wǎng)上奢侈品零售平臺(tái)魅力惠(GlamourSaIes)在去年4月份正式登陸中國(guó)。它采用會(huì)員邀請(qǐng)制和限時(shí)搶購(gòu)的模式，平均每星期會(huì)舉行5～7場(chǎng)48～96小時(shí)驚心動(dòng)魄的限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，以市場(chǎng)價(jià)的3～7折價(jià)格，精選銷(xiāo)售國(guó)際頂級(jí)品牌服裝、配飾、包袋、珠寶及化妝品。盡管魅力惠CEO韋奕博稱魅力惠是低調(diào)運(yùn)行的奢侈品在線銷(xiāo)售網(wǎng)站，但在其上線之后的短短3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，就已經(jīng)聚集了超過(guò)13萬(wàn)用戶，并且每天以不低于的1500人的速度遞增。奢侈品網(wǎng)購(gòu)渠道是消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)檢索奢侈品信息，并通過(guò)電子訂購(gòu)單發(fā)出購(gòu)物請(qǐng)求，奢侈品經(jīng)營(yíng)者通過(guò)郵購(gòu)的方式發(fā)貨，或是通過(guò)快遞公司送貨上門(mén)的一種奢侈品購(gòu)買(mǎi)方式。奢侈品網(wǎng)購(gòu)之所以受到追捧是因?yàn)樗o消費(fèi)者所帶來(lái)的便捷和優(yōu)惠，消費(fèi)者購(gòu)物可以不受地域和時(shí)間的限制，根本無(wú)需出門(mén)，省時(shí)又省力。網(wǎng)購(gòu)渠道省去了租店面、雇專(zhuān)業(yè)職員及儲(chǔ)存保管奢侈品等一系列費(fèi)用，致使網(wǎng)購(gòu)奢侈品的價(jià)格一會(huì)般低于實(shí)體店的20％～40％，這是網(wǎng)購(gòu)奢侈品對(duì)消費(fèi)者最大的吸引力之一。然而奢侈品網(wǎng)購(gòu)渠道對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)的遺憾和顧慮也是不可忽視的，美西時(shí)尚調(diào)查顯示，有46％的受訪者之所以還未進(jìn)行過(guò)奢侈品的網(wǎng)購(gòu)，主要擔(dān)心的就是商品質(zhì)量和商家可靠性問(wèn)題。所以該渠道比較適合于銷(xiāo)售化妝品、服裝、手表等個(gè)人用品的奢侈品，而其主要的服務(wù)對(duì)象應(yīng)該是熟悉網(wǎng)絡(luò)，且對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物有過(guò)一定體驗(yàn)的年輕消費(fèi)者。

奧特萊斯：品牌+折扣。在奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)，消費(fèi)者可以領(lǐng)略國(guó)際時(shí)尚品牌折扣、直銷(xiāo)所帶來(lái)的無(wú)限喜悅。奧特萊斯也被稱為“品牌直銷(xiāo)購(gòu)物中心”，一般專(zhuān)指由銷(xiāo)售名牌過(guò)季、下架、斷碼商品的商店組成的購(gòu)物中心。因此，奧特萊斯奢侈品渠道以其純正的品牌、難以想象的低價(jià)、方便舒適的購(gòu)物氛圍使得奢侈品消費(fèi)者趨之若鶩。奧特萊斯最大優(yōu)勢(shì)在于“品牌+折扣”的模式，“品牌”是指奧特萊斯銷(xiāo)售的奢侈品一定是正宗的奢侈品品牌，這主要?dú)w功于奧特萊斯經(jīng)管公司對(duì)入駐奧特萊斯品牌的管控和監(jiān)督。其商品大多以低至1～6折的價(jià)格銷(xiāo)售，“品牌+折扣”的模式可以滿足部分經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足，卻有奢侈品需求的消費(fèi)者。同時(shí)，對(duì)于選擇奢侈品更多的是看重LOGO的奢侈品消費(fèi)者而言，在奧特萊斯中購(gòu)買(mǎi)奢侈品也不失為―種最佳的選擇。當(dāng)然奧特萊斯也具有兩個(gè)比較明顯的缺點(diǎn)：一是奢侈品種

類(lèi)有限，消費(fèi)者有可能無(wú)法找到適合自己的尺碼或喜歡的產(chǎn)品；二是奧特萊斯受地域的限制明顯，數(shù)量是有限的，其輻射到的范圍也非常有限。從奧特萊斯渠道所采取的模式來(lái)看，其適合于銷(xiāo)售各個(gè)檔次的奢侈品，其目標(biāo)顧客主要是對(duì)體驗(yàn)要求不高，而對(duì)價(jià)格比較敏感的奢侈品消費(fèi)群體。

未來(lái)準(zhǔn)主沉浮

波士頓顧問(wèn)集團(tuán)的資深合伙人兼常務(wù)董事Michael Silverstein在去年夏季到訪北京和上海后表示：“中國(guó)奢侈品消費(fèi)群體中大部分是未滿40歲的年輕人，追捧奢侈品在中國(guó)是一場(chǎng)年輕人的活動(dòng)?！边@些年輕人中絕大部分是受過(guò)高等教育、熟悉網(wǎng)絡(luò)、對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物有過(guò)體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)使用者，其經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般比較有限。他們對(duì)奢侈品的需求主要集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，且對(duì)價(jià)格比較敏感，而個(gè)人用品又非常適合在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易，因此不難想象一個(gè)年輕的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)，會(huì)毫無(wú)疑問(wèn)地想到網(wǎng)購(gòu)折扣渠道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去一年中，中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)人群已超過(guò)1億人。盡管如此，仍有專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)購(gòu)潛力仍未被完全釋放。在歐美和韓國(guó)等互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的國(guó)家，網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例已經(jīng)超過(guò)2／3，因此，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)還有巨大的發(fā)展?jié)摿?。魅力惠CEO韋奕博認(rèn)為，奢侈品在中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)相當(dāng)樂(lè)觀?！?010中國(guó)奢侈品報(bào)告》也指出，消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)奢侈品的意愿增強(qiáng)，2011年中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)將呈爆炸性增長(zhǎng)。