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2009國務院3號文件把**定位于“會展之都”“美食之都”和“購物之都”。我四川省相應政府的一級號召力度。**市政府要求我商委根據(jù)本地的實際情況進行“購物之都”的實際調(diào)查?，F(xiàn)經(jīng)我部門的整體調(diào)研，現(xiàn)對調(diào)研情況進行如下整理：

一、實施品牌引進的意義

品牌是一個歷史悠久、內(nèi)涵不斷豐富完善的概念，是為相關公眾所知曉并享有較高聲譽的標識，是產(chǎn)品或勞務知名度、信譽度和美譽度的象征，是企業(yè)良好質(zhì)量、技術、管理、服務、品味、文化的載體和體現(xiàn)，是一種具有持久生命力和競爭力的無形資產(chǎn)和軟實力。是一個國家或地區(qū)通過對企業(yè)、產(chǎn)品、地理、文化等既有名牌的整體規(guī)劃，充分挖掘內(nèi)在價值，提升文化內(nèi)涵，從而達到增強品牌知名度，提高國家或地區(qū)經(jīng)濟競爭力的戰(zhàn)略措施。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，品牌已成為一個企業(yè)、地區(qū)和城市綜合實力和經(jīng)濟發(fā)展水平的體現(xiàn)，品牌帶動戰(zhàn)略的實施也成為欠發(fā)達地區(qū)提高主導產(chǎn)業(yè)的競爭力，實現(xiàn)經(jīng)濟健康快速發(fā)展的必然選擇。

市場經(jīng)濟屬于品牌經(jīng)濟，有品牌的產(chǎn)品和企業(yè)才能取得豐富的收入和長久的盈利。要進一步深入實施“品牌戰(zhàn)略”，鼓勵已有省級名牌產(chǎn)品的企業(yè)爭創(chuàng)國家名牌和世界名牌。要繼續(xù)實行對爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品的企業(yè)進行獎勵的制度。要扶持產(chǎn)品有一定市場影響力而無品牌的企業(yè)，盡快意識到品牌經(jīng)濟的現(xiàn)狀，爭創(chuàng)省級名牌。對于大多數(shù)產(chǎn)品影響力較小的企業(yè)，要由政府主導，合力創(chuàng)建區(qū)域品牌，由區(qū)域品牌帶動產(chǎn)品品牌。要推動有品牌產(chǎn)品企業(yè)快速發(fā)展，使品牌效應產(chǎn)生更多更好的示范帶動作用。

二、**市品牌引進的現(xiàn)狀：

1、**市經(jīng)濟環(huán)境情況：

消費環(huán)境：一是結合**城市特點，利用工業(yè)建園區(qū)的辦法推動各大商圈建設，培育市場亮點。先后規(guī)范建成了主城五大商圈、區(qū)市縣中心商圈、專業(yè)特色街、專業(yè)市場等功能齊備、特色鮮明、環(huán)境優(yōu)美的商業(yè)中心，滿足了老百姓日益多化化的消費需求。二是去年開始實施的“在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建連鎖超市、村社建便民放心商店”的農(nóng)村市場“雙建工程”，改造建設了1024個鄉(xiāng)鎮(zhèn)連鎖超市和村級放心商店，促進了工業(yè)品下鄉(xiāng)進村和農(nóng)產(chǎn)品出村進城的雙向流動，方便了農(nóng)民生產(chǎn)生活，繁榮了農(nóng)村經(jīng)濟，激活了農(nóng)村消費。

購買力：市統(tǒng)計局通報了“20**年**經(jīng)濟運行總體特征”分析。20**年，全市GDP總量突破5000億元大關，城市居民（主城九區(qū)）人均可支配收入是157**.74元，比20**年增長了14.5%。20**年是我市經(jīng)濟經(jīng)受了嚴峻考驗的一年，經(jīng)濟增速呈現(xiàn)出“前升后降”走勢。全市經(jīng)濟在20**年仍比上年增長了14.3%，比全國水平9%高出5.3個百分點，在西部12個省市中居第3位，在全國31個省市中居第5位。其中，工業(yè)仍是第一推動力。

20**年，全市工業(yè)增加值是2037.67億元，占全市經(jīng)濟總量的比重達40%，不僅位居行業(yè)榜首，且比20**年又提升了1.9個百分點，創(chuàng)下歷史最高水平，而汽摩、材料工業(yè)、裝備制造仍是工業(yè)經(jīng)濟支柱。20**年，主城居民人均可支配收入157**.74元，比上年增長14.5%；農(nóng)村居民人均純收入4126.21元，比上年增長17.6%。

截至去年末，全市金融機構人民幣存款余額8021.95億元，比年初增加1445.20億元，比上年多增加388億元。其中，企業(yè)存款2377.48億元，比年初增加379.77億元；城鄉(xiāng)居民儲蓄存款3988.96億元，比年初增加760.77億元，按此計算，**城鄉(xiāng)居民人均存款近1.25萬元。

截至20**年末，**返鄉(xiāng)農(nóng)民工達47.2萬人，其中，市外返鄉(xiāng)農(nóng)民工達37.8萬人。20**年，我市城鎮(zhèn)新增就業(yè)人員27.8萬人，比上年增長2%，新轉移農(nóng)村富裕勞動力30萬人；城鎮(zhèn)登記失業(yè)率3.96%，比上年下降0.02個百分點。

消費習慣：**人對新東西的接受能力很強。

競爭環(huán)境

合作環(huán)境

消費趨向

2、品牌引進的現(xiàn)狀。

①江北區(qū)：據(jù)龍湖商業(yè)公司透露，該空間將改造成北城天街新館，定位為國際休閑名品坊和國際潮流生活體驗館。值得一提的是，新館將新增5-10個**未有的一線國際品牌。據(jù)透露，和以奢侈品、國際一線品牌為定位的美美百貨相比，新館將盡量引進其沒有的品牌。

除了吸引國際品牌入駐外，新館還將新開一家高檔電影院。另外，為了給市民帶來更好的購物體驗，新館內(nèi)部將重新設計裝修，新館外立面的石墻也將變身成為巨幅玻璃，并將安裝巨型LED屏，比位于解放碑的現(xiàn)有最大LED屏大1/3面積。據(jù)了解，建成后的新館將成為代表國際最先進購物中心理念的消費體驗場所，成為江北商圈的時尚地標。

②觀音橋商圈的國際一線品牌并不多。北城天街新館的高端定位，與商圈中現(xiàn)有的世紀新都、重百、新世界百貨等百貨業(yè)，形成錯位經(jīng)營之勢。據(jù)了解，去年觀音橋商圈社會零售總額達120億元，并以兩年一番的速度快速擴容。而北城天街（除華聯(lián)外）僅以8萬平方米的商業(yè)面積，卻為該區(qū)帶來了15億元的社會零售額，每萬平方米實現(xiàn)的社會零售額達1.875億元。據(jù)此推算，新建的北城天街新館，預計將增加近6億元的社會零售額。

三、實施引進品牌的政策措施。

（一）充分發(fā)揮政府的引導作用，加大對名牌產(chǎn)品的扶持力度。一是加強對實施品牌帶動戰(zhàn)略工作的引導和協(xié)調(diào)。應建立實施品牌帶動戰(zhàn)略工作聯(lián)席會議制度，由縣政府領導主持，質(zhì)監(jiān)、經(jīng)貿(mào)、計劃、財政、外經(jīng)貿(mào)、科技、工商等部門負責人參加，負責制訂品牌戰(zhàn)略的發(fā)展規(guī)劃，明確品牌戰(zhàn)略的目標和重點，幫助解決企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中遇到的困難和問題。二是扶持企業(yè)品牌。把實施品牌帶動戰(zhàn)略與全面貫徹落實國家《質(zhì)量振興綱要》和《產(chǎn)品質(zhì)量法》等工作緊密結合起來，通過品牌帶動戰(zhàn)略的實施帶動企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體水平的提高?？稍O立“政府質(zhì)量獎”，按照國家《產(chǎn)品質(zhì)量法》的有關規(guī)定，每年評定一批產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、市場占有率高、服務質(zhì)量好、消費者信得過的生產(chǎn)企業(yè)，由政府向企業(yè)授予“政府質(zhì)量獎”榮譽稱號，并給予相應的資金鼓勵。應設立“品牌發(fā)展基金”，可在品牌產(chǎn)品當年上繳所得稅的地方分成部分，由同級財政根據(jù)品牌產(chǎn)品的不同等級按不同比例安排專項支出，采取低息有償使用的方法或貸款貼息的辦法，對企業(yè)爭創(chuàng)名牌給予資金扶持。三是做好品牌產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃。質(zhì)監(jiān)、經(jīng)貿(mào)等部門應按照“重培育、輕評價”的原則，在企業(yè)自愿的基礎上，以符合國家產(chǎn)業(yè)政策、擁有自主品牌、具有高技術含量、可靠質(zhì)量和較強市場競爭力的產(chǎn)品為標準，按行業(yè)分類，選擇20-50家企業(yè)，編制《實施品牌戰(zhàn)略中長期發(fā)展規(guī)劃》。對列入計劃和規(guī)劃中的企業(yè)，給予重點扶持。四是為品牌產(chǎn)品發(fā)展搞好服務。質(zhì)監(jiān)、經(jīng)貿(mào)、計劃、財政、科技、工商、稅務等部門應結合各自工作職能，積極引導各類社會資金和各種生產(chǎn)要素向品牌產(chǎn)品及其生產(chǎn)企業(yè)流動和集中，實現(xiàn)社會資源的優(yōu)化配置。在各類計劃、資金、政府采購及辦事程序等方面對品牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)實行傾斜。

（二）充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用，加強品牌產(chǎn)品開發(fā)與培育。一是增強品牌意識。搞好宣傳引導，支持企業(yè)把實施品牌戰(zhàn)略擺上重要議事日程，制定爭創(chuàng)品牌產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃。二是抓好產(chǎn)品質(zhì)量。通過監(jiān)督檢查，使企業(yè)牢固樹立質(zhì)量觀念，努力建立從研發(fā)、生產(chǎn)、營銷到售后服務為一體的質(zhì)量保證體系，加快與國際接軌，以良好的產(chǎn)品和服務質(zhì)量創(chuàng)出品牌。三是加快技術創(chuàng)新。協(xié)調(diào)企業(yè)與**大學等大專院校及科研院所加強聯(lián)系，采取高薪聘請科研機構專業(yè)人員擔任企業(yè)技術顧問或買斷相關技術專利的方式，提高產(chǎn)品科技含量，增強產(chǎn)品的品牌效益，為推進品牌帶動戰(zhàn)略打下堅實基礎。四是促進企業(yè)做大做強。通過聯(lián)合、兼并、投資、參股和收購等多種形式，吸引各類社會資源和各種生產(chǎn)要素向品牌產(chǎn)品和生產(chǎn)企業(yè)聚集。對洛北春白酒、克代爾啤酒等名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，在技術改造、資金、土地等方面實行優(yōu)先扶持，促其盡快做大做強，提高產(chǎn)品的知名度和市場占有率。

（三）充分調(diào)動社會各方面力量，為實施品牌帶動戰(zhàn)略提供服務和保障。一是發(fā)揮工商業(yè)聯(lián)合會的作用，根據(jù)國家和省、市有關產(chǎn)業(yè)政策和技術經(jīng)濟政策，積極引導和協(xié)助各行業(yè)協(xié)會推動企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，并以品牌研討會、品牌論壇和品牌產(chǎn)品博覽會等多種形式，為實施品牌帶動戰(zhàn)略打造經(jīng)驗交流和產(chǎn)品展示平臺。二是組織各行業(yè)協(xié)會結合本行業(yè)實際，分析企業(yè)運行狀況，研究本行業(yè)發(fā)展重點，制定本行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃。三是引導中小企業(yè)信用擔保中心和各專業(yè)、商業(yè)銀行，加大對品牌開發(fā)、培育和生產(chǎn)企業(yè)投融資的服務力度。四是組織新聞媒體充分發(fā)揮輿論導向作用，大力加強實施品牌戰(zhàn)略、創(chuàng)品牌產(chǎn)品活動的宣傳報導，盡快形成全社會宣傳品牌、保護品牌、發(fā)展品牌的輿論氛圍。

四要鼓勵發(fā)展服務業(yè)品牌。圍繞加快服務業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，積極實施服務業(yè)商標品牌戰(zhàn)略，促進我縣服務業(yè)升級轉型。鼓勵服務企業(yè)注冊、運用服務商標、創(chuàng)服務品牌，以服務商標品牌為紐帶，采用直營連鎖、特許連鎖等現(xiàn)代經(jīng)營方式，積極推進服務業(yè)的集團化、網(wǎng)絡化和品牌化經(jīng)營；創(chuàng)新、開發(fā)服務產(chǎn)業(yè)，促進規(guī)模經(jīng)營，提高市場競爭力，重點鼓勵旅游、餐飲、現(xiàn)代商貿(mào)等優(yōu)勢和支柱服務業(yè)品牌發(fā)展，推進品牌經(jīng)營向農(nóng)村延伸，發(fā)展農(nóng)村“放心店”品牌，鼓勵企業(yè)引進國際標準，國際認證，創(chuàng)國際服務商標品牌。

五要爭創(chuàng)國際品牌。鼓勵和支持出口產(chǎn)品企業(yè)到銷售國進行國際注冊，推廣國際質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系、服務體系和國際先進標準認證體系，提升產(chǎn)品質(zhì)量，增加科技含量，爭創(chuàng)國際知名品牌。鼓勵具有自主知識產(chǎn)權和自主品牌的出口產(chǎn)品企業(yè)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，增加科學技術含量，擴大產(chǎn)品技術和附加值產(chǎn)品出口，推進我縣品牌向國際市場延伸。培育一批國家知名品牌，加強與國際品牌企業(yè)的合作聯(lián)營，引進先進技術、工藝管理，提高產(chǎn)品檔次和品牌國際競爭力。