導(dǎo)語(yǔ)：體育局女排主場(chǎng)提升調(diào)研報(bào)告一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

自20**年以來(lái)，**成功承辦了*次國(guó)際女排賽事。包括3次中國(guó)國(guó)際女排精英賽、3次世界女排大獎(jiǎng)賽分站賽、1次世界女排錦標(biāo)賽資格賽，以及1次世界女排大獎(jiǎng)賽總決賽。在一個(gè)縣區(qū)級(jí)的區(qū)域，連續(xù)舉辦系列國(guó)際級(jí)賽事，這在全國(guó)堪稱(chēng)第一。由于多次出色完成國(guó)際女排賽事的組織承辦工作，**賽區(qū)被評(píng)為20**—20*年度全國(guó)最佳體育賽區(qū)，并被譽(yù)為達(dá)到近年來(lái)中國(guó)承辦的國(guó)際排球賽事的最高水平。一系列高水平賽事的引進(jìn)為**經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及體育事業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的活力。

一、一流的場(chǎng)館吸引了一流的賽事，中國(guó)女排主場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)體育的先河

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，開(kāi)放的**需要走向世界，需要擴(kuò)大**在國(guó)內(nèi)外的影響，提升**的國(guó)際知名度。舉辦體育大賽，發(fā)展體育事業(yè)，有利于提高市民健康素質(zhì)，豐富群眾文化生活，激發(fā)愛(ài)國(guó)熱情和集體主義精神；有利于增強(qiáng)市民的凝聚力、向心力；有利于擴(kuò)大開(kāi)放和交流，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；有利于塑造城市形象，增加城市魅力，提升城市影響力。

正是基于對(duì)體育在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的巨大推動(dòng)作用的深刻認(rèn)識(shí)，**區(qū)委、區(qū)政府確定了筑巢引鳳的發(fā)展思路，以一流的體育場(chǎng)館設(shè)施吸引一流體育賽事落戶(hù)，以此來(lái)推進(jìn)**的國(guó)際化程度、提高港口知名度、擴(kuò)大區(qū)域影響力。為此，總投資2.3億元、總建筑面積*萬(wàn)平方米、擁有*個(gè)座位的**體藝中心于20**年5月投入使用，是當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的縣區(qū)級(jí)體育場(chǎng)館之一，也是我國(guó)當(dāng)時(shí)最大的膜屋面體育館。機(jī)遇使然，**找到了中國(guó)女排，開(kāi)創(chuàng)性地提出了中國(guó)女排主場(chǎng)的概念，打動(dòng)了國(guó)家體育總局排管中心領(lǐng)導(dǎo)，使中國(guó)女排與**結(jié)姻，**體藝中心就此成為中國(guó)女排的新主場(chǎng)，共同打造“新女排，新**”，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)體育界的先河。

中國(guó)女排主場(chǎng)的引進(jìn)正迎合了**開(kāi)發(fā)、開(kāi)放的需要。一是中國(guó)女排競(jìng)技水平高、業(yè)績(jī)輝煌；二是女排賽事觀賞性強(qiáng)，迎合了群眾欣賞高水平賽事的需要，通過(guò)欣賞高水平的女排賽事，可以陶冶情操，提升市民的文明程度；三是**引進(jìn)中國(guó)女排，不僅是引進(jìn)賽事，更重要的是引進(jìn)“女排精神”。在**發(fā)展的重大考驗(yàn)期，不僅需要有好的措施來(lái)加快發(fā)展，而且更需要有好的精神來(lái)凝聚力量，鼓舞和激勵(lì)全區(qū)人民振奮精神，奮發(fā)進(jìn)取。

二、政府與市場(chǎng)的有機(jī)結(jié)合，體現(xiàn)了辦賽的“**模式”

女排賽事的成功舉辦，得益于被中國(guó)體育界稱(chēng)為“**模式”的辦賽機(jī)制，主要體現(xiàn)在政府支持、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作。

（一）政府的多部門(mén)支持，為賽事提供了堅(jiān)強(qiáng)的組織保障

1、成立以政府主導(dǎo)的組委會(huì)。賽前成立了以區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)為主席的地方組委會(huì)，并從各部門(mén)抽調(diào)有關(guān)工作人員充實(shí)到組委會(huì)競(jìng)賽部、新聞宣傳部、后勤保障部、安全保衛(wèi)部等幾大核心部門(mén)，政府部門(mén)的加入為賽事在統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、資源調(diào)配提供極大的便利，全區(qū)各單位在組委會(huì)的組織領(lǐng)導(dǎo)下，統(tǒng)一步調(diào)、各司其職，確保了交通、水電、網(wǎng)絡(luò)、通訊等環(huán)節(jié)的暢通無(wú)阻。

2、提供機(jī)制靈活的優(yōu)惠政策。采取市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制管理比賽場(chǎng)館——體藝中心，實(shí)行自負(fù)盈虧的企業(yè)化操作，避免出現(xiàn)事業(yè)單位機(jī)構(gòu)臃腫、人員龐大、最后成為政府的包袱的弊端。同時(shí)給予政策上的優(yōu)惠和扶持，政府在場(chǎng)館成立初期就撥款100萬(wàn)作為開(kāi)辦經(jīng)費(fèi)，使場(chǎng)館日常運(yùn)作有了經(jīng)濟(jì)上的保障和支持，并在房產(chǎn)稅、土地稅和所得稅等方面給予相應(yīng)的減免。

3、引進(jìn)其他賽事豐富主場(chǎng)內(nèi)涵。通過(guò)引進(jìn)其他高水平體育賽事的手段不斷深化中國(guó)女排主場(chǎng)內(nèi)涵，提升比賽場(chǎng)館的使用率。2006年以來(lái)，在**區(qū)委、區(qū)政府的支持下先后承辦了籃球、乒乓球、羽毛球、象棋賽等10余項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大型賽事，并完成了女排主場(chǎng)第二輪落戶(hù)協(xié)議。作為比賽場(chǎng)館的配套設(shè)施——總投資逾2億的訓(xùn)練基地也成功成為中國(guó)女排、中國(guó)籃球、中國(guó)乒乓球三支國(guó)字號(hào)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的訓(xùn)練基地。這些具有廣泛社會(huì)基礎(chǔ)的國(guó)內(nèi)外頂級(jí)賽事，成為打造**和城市品牌效應(yīng)的有效載體。

（二）社會(huì)各界的全員參與，促進(jìn)了賽事的持續(xù)發(fā)展

1、多方位的媒體宣傳擴(kuò)大了賽事影響力。充分利用新聞媒體作為宣傳平臺(tái)，強(qiáng)化賽事影響力，擴(kuò)大區(qū)域知名度。四年內(nèi)成功舉辦的8項(xiàng)女排國(guó)際賽事共計(jì)70場(chǎng)比賽，其中中央電視臺(tái)至少直播轉(zhuǎn)播了30多場(chǎng)比賽實(shí)況，共計(jì)有100多家媒體和1000多人次記者前來(lái)采訪(fǎng)，國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站紛紛消息，網(wǎng)上信息量超過(guò)100多萬(wàn)條，最多時(shí)有143個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播，比賽中每日新聞報(bào)道達(dá)千余條。通過(guò)密集的新聞宣傳擴(kuò)大女排賽事的影響，充分展示了**的風(fēng)采。

2、幾百名志愿者的服務(wù)增加了賽事親和力。招納來(lái)自社會(huì)各界的300多名志愿者參與到各項(xiàng)賽事的組織服務(wù)中，包括接待服務(wù)人員、翻譯、競(jìng)賽組織者、醫(yī)務(wù)工作者等。參與女排、服務(wù)女排已經(jīng)成為**市民的新風(fēng)尚，每場(chǎng)賽事都有百余名志愿者主動(dòng)加入到座位引導(dǎo)、信息咨詢(xún)、氛圍渲染等行列中，通過(guò)服務(wù)女排，“新**志愿者”提升了服務(wù)水平和知名度，成為一支頗具影響力的志愿者團(tuán)隊(duì)，**女排賽事組委會(huì)的兩名工作人員已被北京奧組委選中參與奧運(yùn)會(huì)排球項(xiàng)目部的服務(wù)工作。

3、多項(xiàng)群眾文體活動(dòng)的舉辦增添了賽事活力、促進(jìn)了文明城區(qū)建設(shè)。賽前通過(guò)舉辦文化體育活動(dòng)營(yíng)造中國(guó)女排主場(chǎng)的賽區(qū)氛圍，設(shè)立“女排主場(chǎng)在線(xiàn)”網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)展“迎女排”萬(wàn)人長(zhǎng)跑、萬(wàn)人簽名活動(dòng)，“新女排，新**”主題演講，“我談女排精神”大討論，“女排精神”詩(shī)歌創(chuàng)作和朗誦比賽，“我心中的女排精神”征文暨平面海報(bào)設(shè)計(jì)比賽等活動(dòng)，打造女排主場(chǎng)賽事文化，為女排賽事?tīng)I(yíng)造濃郁氛圍，豐富了人民群眾的業(yè)余文體生活，激發(fā)人民群眾的集體主義和團(tuán)結(jié)拼搏的精神，有力促進(jìn)了文明城區(qū)建設(shè)。

（三）賽事招商的全方位推進(jìn)，擴(kuò)大了體育經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)

1、動(dòng)靜結(jié)合宣傳為賽事招商營(yíng)造氛圍。采取動(dòng)靜結(jié)合的方式，多渠道、多層次做好賽事推廣宣傳活動(dòng)，為吸引企業(yè)贊助打好基礎(chǔ)。靜態(tài)宣傳包括制作宣傳**開(kāi)放開(kāi)發(fā)新形象的電視短片、編制畫(huà)冊(cè)、設(shè)立標(biāo)志性雕塑、賽事倒計(jì)時(shí)牌，在機(jī)場(chǎng)、高速公路出口處，城區(qū)公交車(chē)站候車(chē)亭、公交車(chē)身上設(shè)置迎接國(guó)際女排賽事宣傳廣告，并印發(fā)大賽的宣傳海報(bào)。動(dòng)態(tài)宣傳通過(guò)舉辦一系列活動(dòng)，營(yíng)造中國(guó)女排主場(chǎng)的賽區(qū)氛圍，如在全國(guó)八大城市進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳，征集制作主場(chǎng)標(biāo)識(shí)、賽事吉祥物，掀起了**國(guó)際女排賽事宣傳的熱潮，吸引各大企業(yè)贊助商的注意，推動(dòng)票務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)工作。

2、區(qū)內(nèi)區(qū)外互動(dòng)為賽事招商鋪平道路。包裝賽事整體形象，提前制定賽事招商方案，以整體打包的形式與區(qū)內(nèi)其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一起在**、上海等地進(jìn)行廣泛地推介，通過(guò)場(chǎng)地廣告、橫幅、宣傳畫(huà)、秩序冊(cè)、視頻廣告、票務(wù)等宣傳平臺(tái)，對(duì)企業(yè)大力推廣。目前賽事中自主招商的固定企業(yè)客戶(hù)達(dá)到22家，其中省外企業(yè)7家。在票務(wù)銷(xiāo)售推廣方面拓展思路，通過(guò)票務(wù)公司及遍布全市的*家銷(xiāo)售點(diǎn)和淘寶網(wǎng)網(wǎng)上訂票等方式進(jìn)行票務(wù)銷(xiāo)售，方便了異地乃至國(guó)外球迷的購(gòu)票。4年來(lái)女排賽事門(mén)票收入達(dá)*萬(wàn)元，企業(yè)冠名和廣告贊助收入超過(guò)**萬(wàn)元，去除運(yùn)作成本，盈利**多萬(wàn)元。

3、內(nèi)資外資共同參與借賽事擴(kuò)大影響力。各贊助企業(yè)利用女排賽事的平臺(tái)在電視、平面宣傳、網(wǎng)絡(luò)媒體和文字報(bào)道中的獲得了極高的曝光率，實(shí)現(xiàn)名利雙收，賽事的主辦方與贊助商達(dá)到互利互惠的雙贏局面?！鞍⒗暇啤痹臼?004年才成立的一家**當(dāng)?shù)氐木茝S，通過(guò)每次在女排賽事中投放場(chǎng)地廣告牌，三年來(lái)企業(yè)知名度不斷提升，迅速占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，并把市場(chǎng)成功推向全國(guó)，一躍成為浙東地區(qū)最有影響力的黃酒制造商。品牌價(jià)值提升所帶來(lái)的回報(bào)使得部分企業(yè)每逢比賽都會(huì)主動(dòng)找上門(mén)來(lái)，要求做各類(lèi)廣告、贊助和冠名，各大贊助商通過(guò)賽事也進(jìn)一步了解了**，良好的投資環(huán)境促進(jìn)了海內(nèi)外資企業(yè)投資或落戶(hù)的決心，使賽事的招商引資可以持續(xù)推進(jìn)。

三、賽事的多元化幅射，為**的區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了新引擎

女排主場(chǎng)賽事看起來(lái)是一項(xiàng)單純的體育活動(dòng)，但賽事對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的輻射作用影響深遠(yuǎn)。

（一）激發(fā)了體育本體產(chǎn)業(yè)活力。圍繞女排做產(chǎn)業(yè)，壯大發(fā)展體育本體產(chǎn)業(yè)。體藝中心、訓(xùn)練基地在運(yùn)動(dòng)隊(duì)比賽、訓(xùn)練之余，內(nèi)部設(shè)施有償對(duì)公眾開(kāi)放，依托女排、男籃、乒乓球等體育明星品牌，走出一條多元化的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，同時(shí)立足社會(huì)，鼓勵(lì)個(gè)私、民營(yíng)企業(yè)興辦開(kāi)發(fā)休閑健身市場(chǎng)，有力地推動(dòng)**體育走市場(chǎng)化、社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化之路。目前**已有十余家高檔健身俱樂(lè)部，尤其是營(yíng)業(yè)面積5300平方米、總投資近千萬(wàn)的帕菲克國(guó)際健身俱樂(lè)部的引進(jìn)全面提升了**健身行業(yè)的整體形象和水平，并逐步形成一個(gè)比較龐大的體育消費(fèi)群體。近年來(lái)參與散步、游泳、釣魚(yú)、器械練習(xí)、自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的人群迅速增長(zhǎng)，帶旺了體育休閑業(yè)的發(fā)展。

（二）帶動(dòng)了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。女排賽事帶來(lái)的綜合效應(yīng)，帶動(dòng)了區(qū)域的體育服飾制造業(yè)、酒店餐飲業(yè)、旅游業(yè)等一批關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的崛起。**申洲針織集團(tuán)有限公司通過(guò)冠名女排賽事的手段，有效地拓展了品牌，贏得了耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌的青睞。目前，申洲與眾多國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌以股份合作、技術(shù)合作等形式建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，聯(lián)手拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；通過(guò)女排賽事的接待任務(wù)，**區(qū)域的各大酒店、賓館的接待檔次和服務(wù)理念有了較高提升，四年來(lái)各大酒店?duì)I業(yè)總額達(dá)到了1000多萬(wàn)元，促進(jìn)了賓館業(yè)、餐飲業(yè)的高速發(fā)展和繁榮。每逢女排賽事期間，游客往往成倍增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益十分可觀，九峰山、洋沙山等**重要旅游景點(diǎn)也以此為契機(jī)，促進(jìn)**旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。

（三）促進(jìn)了主場(chǎng)文化深度開(kāi)發(fā)。推出形式豐富的女排主場(chǎng)產(chǎn)品，陸續(xù)開(kāi)發(fā)了手機(jī)掛件、鑰匙圈、主場(chǎng)文化衫、紀(jì)念筆、球迷棒、毛絨吉祥物和動(dòng)感八音盒等主場(chǎng)紀(jì)念新產(chǎn)品；除了物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品外，策劃了場(chǎng)內(nèi)外觀眾互動(dòng)活動(dòng)，制作了真人扮吉祥物，在比賽中場(chǎng)伴著排球?qū)氊惖谋硌菀黄鸪鰣?chǎng)助興，推廣中國(guó)女排主場(chǎng)形象；同時(shí)還為中國(guó)女排創(chuàng)作主場(chǎng)主題歌《讓世界與我們共成長(zhǎng)》，將中國(guó)女排的拼搏精神和**創(chuàng)業(yè)文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過(guò)音符、旋律把女排主場(chǎng)的概念、把****的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況、城市形象和熱愛(ài)生活的**人民展現(xiàn)在中國(guó)乃至世界的面前，極大地豐富了賽事文化的內(nèi)涵。

四、中國(guó)女排**主場(chǎng)賽事成功舉辦的啟示

**女排主場(chǎng)賽事的成功舉辦，給經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)多重效應(yīng)的同時(shí)，也留給我們幾點(diǎn)啟示：

（一）中國(guó)女排成就輝煌，國(guó)人高度重視，這是**成功舉辦女排賽事的重要基石。中國(guó)女排走過(guò)了**多年輝煌里程，從老女排的五連冠，到新女排在2004年的雅典奧運(yùn)會(huì)上，為中國(guó)代表團(tuán)贏得本屆奧運(yùn)會(huì)唯一一枚集體項(xiàng)目金牌，這是一支英雄之師，國(guó)人無(wú)不為之驕傲。在**舉辦的幾項(xiàng)賽事中，中國(guó)女排均取得了優(yōu)異成績(jī)，再次證明了新女排的實(shí)力和頑強(qiáng)拼搏的作風(fēng)，展示女排的精神和風(fēng)采，這一切都是賽事成功舉辦的重要基礎(chǔ)。

（二）各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)高度重視，上下合力辦賽事，這是**成功舉辦女排賽事的關(guān)鍵所在。**女排賽事的成功舉辦，首先是離不開(kāi)國(guó)際排聯(lián)、中國(guó)排協(xié)及排管中心、省體育局的高度重視。國(guó)家體育總局、國(guó)際排聯(lián)、排管中心等領(lǐng)導(dǎo)多次親臨現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，為賽事順利舉行出謀劃策，提出了不少寶貴意見(jiàn)。其次是市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心支持。市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次親臨賽場(chǎng)觀看比賽，親自出面接見(jiàn)并宴請(qǐng)女排隊(duì)員，為賽事鼓勁打氣。三是**區(qū)委、區(qū)政府的有力組織。**區(qū)委區(qū)府主要領(lǐng)導(dǎo)親自?huà)鞄?，調(diào)動(dòng)各部門(mén)人員組成賽事組委會(huì)，要求全區(qū)上下齊心，合力辦賽，并號(hào)召全區(qū)上下行動(dòng)起來(lái)，當(dāng)好東道主，辦好女排賽，以一流的精神風(fēng)貌，一流的工作業(yè)績(jī)，向世界展示一個(gè)生機(jī)盎然的**。

（三）多管齊下強(qiáng)化宣傳，營(yíng)造濃厚的賽事氛圍，這是**成功舉辦女排賽事的重要保證。女排賽事的宣傳工作，主要圍繞三個(gè)層面展開(kāi)：一是動(dòng)員大會(huì)聲勢(shì)浩大。為了給**女排賽事?tīng)I(yíng)造良好的氛圍,**區(qū)召開(kāi)了由**多人參加，區(qū)長(zhǎng)主持，區(qū)委書(shū)記作動(dòng)員報(bào)告的全區(qū)動(dòng)員大會(huì),號(hào)召全區(qū)上下“當(dāng)好東道主，辦好女排賽，促進(jìn)港城精神文明建設(shè)和各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展”。二是媒體宣傳緊鑼密鼓。以“新女排、新**”形象宣傳為主題，做好各項(xiàng)宣傳報(bào)道工作，先后組織舉辦了**新聞會(huì)和北京新聞會(huì)，為賽事籌備工作營(yíng)造了良好的輿論氛圍。賽事期間，各大媒體高密度、全方位、大容量的宣傳，有力地提升了**在海內(nèi)外的知名度。三是廣告宣傳遍布大地。為了強(qiáng)化宣傳效果，**區(qū)在省市主要機(jī)場(chǎng)、高速公路、**區(qū)域主干道、汽車(chē)車(chē)身等區(qū)域，建立了標(biāo)志性雕塑、賽事倒計(jì)時(shí)牌、戶(hù)外廣告、宣傳標(biāo)語(yǔ)、宣傳海報(bào)、宣傳燈箱，收到了很好的成效。為了突出動(dòng)態(tài)效果，**區(qū)還拍攝了電視短片反復(fù)在中央臺(tái)播出，進(jìn)一步加大宣傳力度。賽事組委會(huì)還通過(guò)一系列活動(dòng)來(lái)營(yíng)造中國(guó)女排主場(chǎng)賽區(qū)的氛圍，通過(guò)多種活動(dòng)載體，讓更多的人參與到賽事宣傳中來(lái)。

（四）政府支持，社會(huì)參與，市場(chǎng)運(yùn)作成效良好，這是**成功舉辦女排賽事的重要保障。在賽事初期的引進(jìn)、承辦工作上，政府在其中發(fā)揮了決定性的作用，如確定主場(chǎng)賽事后，**區(qū)投入2000萬(wàn)元用于場(chǎng)館的更新改造，為賽事的成功舉辦奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，賽事的成功舉辦，更離不開(kāi)社會(huì)各界的鼎力支持和體育競(jìng)賽市場(chǎng)的成功運(yùn)作，體育只有走市場(chǎng)化之路，才能迸發(fā)出生機(jī)與活力。賽事舉辦期間，通過(guò)冠名權(quán)出讓、廣告及票務(wù)開(kāi)發(fā)等形式，籌集賽事資金，為賽事的成功舉辦奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。**賽事的成功市場(chǎng)化運(yùn)作，有力帶動(dòng)了城市建設(shè)、旅游等多方面發(fā)展，并帶來(lái)了許多潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為**今后舉辦高水平賽事積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。