導(dǎo)語：市經(jīng)委品牌工作的實施意見一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

為認真貫徹落實市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于“一定要有響亮的**名牌商品”，“**要提高國際競爭力，全面推動實施品牌戰(zhàn)略極為重要”以及“做大產(chǎn)業(yè)，做強企業(yè)，做響品牌”等要求，推動**產(chǎn)業(yè)升級，提高**城市綜合競爭力，特制定推進本市品牌工作的實施意見。

一、指導(dǎo)思想

圍繞實施“科教興市”主戰(zhàn)略，牢固樹立和認真落實科學發(fā)展觀，大力推進實施品牌戰(zhàn)略，扶持原創(chuàng)與支持引進、消化吸收并舉，鼓勵企業(yè)提高自主開發(fā)和二次創(chuàng)新、集成創(chuàng)新能力，培育自己的企業(yè)品牌，發(fā)展一批具有歷史底蘊和民族特色的品牌；通過兼并、收購等方式，整合國內(nèi)外資源，促進企業(yè)間優(yōu)勢互補，推進組織創(chuàng)新，加快創(chuàng)立一批知名國際品牌，促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，增強企業(yè)競爭力，提升**城市功能和國際影響力。

二、總體目標

推動本市的品牌建設(shè)從以消費類為主，向服務(wù)類、特別是裝備制造類和高新技術(shù)類擴展，形成有利于推進支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整服務(wù)的品牌推進機制；品牌戰(zhàn)略實施主體從以國有企業(yè)為主，向多種所有制企業(yè)發(fā)展，形成多種所有制企業(yè)共同推進品牌發(fā)展的格局；品牌工作內(nèi)容從品牌開發(fā)、營銷，向品牌發(fā)展和保護，重視品牌無形資產(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)讓等方面拓展，營造和優(yōu)化全方位支持品牌發(fā)展的良好環(huán)境。努力使**成為品牌產(chǎn)品的研發(fā)、孵化、培育和管理、服務(wù)中心；國內(nèi)外著名品牌的集聚、輻射中心；品牌價值、知識產(chǎn)權(quán)的評估、轉(zhuǎn)讓等交易運作中心。

力爭用3-5年的時間在**形成50個左右體現(xiàn)城市綜合競爭力和城市形象的大品牌，其中在世界上有影響力的品牌4-5個。到20**年，向社會推薦**名牌產(chǎn)品500項，力爭中國名牌產(chǎn)品達到100項；**市著名商標爭取達到600件，形成一批創(chuàng)新能力強、具有國際知名度的商標；**企業(yè)使用自主商標的產(chǎn)品或服務(wù)在**工業(yè)總產(chǎn)值、利潤及出口額中所占的比重爭取達到60%以上。

三、主要任務(wù)

目前**擁有387項**名牌產(chǎn)品，266件**市著名商標；33項產(chǎn)品被推薦為中國名牌產(chǎn)品，33件商標認定為中國馳名商標。但是，代表**經(jīng)濟發(fā)展水平和城市形象的大品牌還有待突破，**產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌與國際大都市的發(fā)展不相適應(yīng)。一是企業(yè)創(chuàng)建品牌和傳承保護品牌無形資產(chǎn)的意識有待增強；二是品牌科技含量有待提高，擁有核心技術(shù)、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌相對較少；三是品牌市場認同感和占有率有待擴大，品牌知名度與國內(nèi)、國際知名品牌有較大差距；四是品牌文化內(nèi)涵有待提升、豐富。

按照市委、市政府的要求，實施**品牌戰(zhàn)略要著力培育、發(fā)展產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，著力依靠“五大要素”，重點推進“五個一批”。

著力依靠“五大要素”：一靠質(zhì)量。質(zhì)量是品牌建設(shè)的突破口，是品牌的重要基礎(chǔ)，是品牌的競爭力。二靠技術(shù)。技術(shù)創(chuàng)新是提升品牌價值的源泉。以先進標準、創(chuàng)新技術(shù)作支撐，才能創(chuàng)建領(lǐng)先的品牌。三靠市場。通過市場競爭檢驗品牌，加強品牌策劃、建設(shè)、管理和經(jīng)營，擴大品牌的市場影響力和占有率。四靠人才。重視人才培養(yǎng)，吸引優(yōu)秀人才，激勵優(yōu)秀人才開發(fā)品牌，保障品牌建設(shè)持續(xù)發(fā)展。五靠文化。品牌是文化傳承和歷史積淀，要堅持以人為本，努力構(gòu)筑企業(yè)文化，為品牌建設(shè)提供有效動力。

重點推進“五個一批”：一是支持一批消費類品牌。在保護傳統(tǒng)品牌的同時，支持一批消費品品牌向中高端發(fā)展，突出品牌的獨特性和差異性。有條件的企業(yè)，要逐步推進生產(chǎn)經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變，樹立良好的品牌形象，突現(xiàn)品牌文化，擴大社會影響力。二是扶持一批裝備類品牌。結(jié)合優(yōu)先發(fā)展先進制造業(yè)，要發(fā)展裝備制造業(yè)企業(yè)品牌數(shù)量；要支持實施大企業(yè)戰(zhàn)略，通過兼并、收購等方式，整合國內(nèi)外資源，促進企業(yè)間優(yōu)勢互補，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和品牌集聚發(fā)展，發(fā)展壯大一批擁有大品牌、國內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)集團。三是培育一批高新技術(shù)類品牌。重點培育IT、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域的新品牌，鼓勵企業(yè)提高自主開發(fā)和二次創(chuàng)新、集成創(chuàng)新能力，支持原創(chuàng)與引進、消化吸收并舉，通過采用新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品，加快擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，努力形成自己的特有品牌。四是發(fā)展一批服務(wù)類品牌。結(jié)合優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，發(fā)展一批大型流通業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)集團品牌，利用信息技術(shù)，發(fā)展電子商務(wù)，加快營銷模式創(chuàng)新，提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域企業(yè)品牌形象。五是幫助一批有實力的大企業(yè)集團進入世界500強。以大集團為載體，推動大集團、大企業(yè)的企業(yè)品牌在國際國內(nèi)市場擴大聲譽，增強國際國內(nèi)競爭力，增加國際國內(nèi)市場份額，形成若干體現(xiàn)**水平的具有國際影響力的品牌行業(yè)、品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。

四、工作原則

**品牌戰(zhàn)略的實施要緊密結(jié)合**經(jīng)濟社會整體發(fā)展戰(zhàn)略，堅持發(fā)展，持之以恒，與時俱進，發(fā)展代表**國際大都市形象和品位的大品牌。

1、堅持以企業(yè)為主體。企業(yè)是品牌開發(fā)培育的實施主體，企業(yè)應(yīng)當主動對照國際知名品牌，找準差距，不懈努力，在品牌建設(shè)發(fā)展中不斷做大做強做響產(chǎn)品或企業(yè)品牌。

2、堅持以市場作評判。品牌是社會信任度、美譽度和知名度的統(tǒng)一體，是通過市場優(yōu)勝劣汰在競爭中形成的。品牌價值要經(jīng)受市場檢驗，得到社會認可。

3、堅持政府推進指導(dǎo)。實施品牌戰(zhàn)略，政府主管部門要轉(zhuǎn)變職能，營造良好的發(fā)展氛圍和環(huán)境，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會、中介機構(gòu)等各方面積極性，形成合力，支持企業(yè)發(fā)展品牌。

4、堅持**特色。品牌戰(zhàn)略要從**實際出發(fā)，適應(yīng)**的城市功能定位，適應(yīng)**經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，使品牌發(fā)展和**經(jīng)濟社會發(fā)展互動互促。

五、主要工作措施

（一）加強企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施力度，提高企業(yè)核心競爭力。

1、制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)是品牌戰(zhàn)略的實施主體，各企業(yè)要把品牌建設(shè)工作納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中。一是制定完善品牌發(fā)展戰(zhàn)略。二是對照國際、國內(nèi)同行業(yè)先進標準，謀劃品牌開發(fā)、推廣、運作和經(jīng)營，加強品牌注冊登記和依法保護。三是從品牌定名、品牌定位、品牌定形（文字、圖案、色彩等設(shè)計）等入手，明確工作任務(wù)，把它作為一項重要的基礎(chǔ)工作抓實抓好。四是國有企業(yè)、大型企業(yè)集團要發(fā)揮主導(dǎo)作用，通過產(chǎn)業(yè)集聚、能級發(fā)展、資產(chǎn)優(yōu)化重組等，實施大企業(yè)集團戰(zhàn)略，塑造一批被市場、消費者和用戶認可的品牌。

2、建立品牌工作機制。一是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)負責推進，明確職能部門和專職人員，制訂落實制度措施，形成工作機制，有計劃、分步驟推進品牌建設(shè)。二是創(chuàng)建品牌要及時注冊商標，有的要申請專利，使品牌取得法律保護，依法保護知識產(chǎn)權(quán)。三是重視品牌的無形資產(chǎn)。對品牌無形資產(chǎn)要作有效評估，對品牌質(zhì)量、效應(yīng)等要定期進行評估分析，在企業(yè)改制或重組時，要重視品牌整合，防止品牌無形資產(chǎn)的流失。四是注重品牌發(fā)展創(chuàng)新。品牌要體現(xiàn)科技創(chuàng)新，企業(yè)要加快擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，努力形成自己的特有品牌，并與時俱進地注入新的技術(shù)，保持品牌活力。

3、做大做強做響品牌。一是積極推進品牌升級。企業(yè)要通過努力使擁有的注冊商標或品牌盡快成為**市著名商標或**市名牌產(chǎn)品；已獲得的**市著名商標、**市名牌產(chǎn)品要爭取成為中國馳名商標、中國名牌產(chǎn)品；已在國內(nèi)享有聲譽的品牌要進一步發(fā)展壯大，力爭成為具有國際影響力的世界品牌。二是大力提升“走出去”自創(chuàng)和收購品牌的能力。有條件的企業(yè)要加快“走出去”，積極參與國際競爭。通過商標境外注冊、建立海外生產(chǎn)基地、銷售公司等途徑，加強品牌國際化建設(shè)；強化資本運作，通過購買國外企業(yè)和品牌，建立國外產(chǎn)品品牌和銷售渠道，快速進入國際市場，擴大企業(yè)國際競爭力。三是加強對老品牌的開發(fā)性保護。重視具有歷史底蘊和民族特色的老品牌的市場價值，按照市場經(jīng)濟方式進行開發(fā)性保護?？赏ㄟ^給特定企業(yè)有償使用，特許經(jīng)營等方式，或鼓勵優(yōu)勢企業(yè)通過購買、兼并等方式開發(fā)保護老品牌，提升老品牌的新價值。

（二）充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會和中介機構(gòu)作用，建立健全品牌發(fā)展服務(wù)體系。

1、行業(yè)協(xié)會要積極發(fā)揮指導(dǎo)推進和服務(wù)職能。一是研究分析行業(yè)品牌發(fā)展情況，與政府有關(guān)部門協(xié)同，幫助企業(yè)解決品牌發(fā)展過程中的困難和問題，通過制定行業(yè)品牌培育計劃，交流行業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗，在行業(yè)中力爭創(chuàng)造出更多的強勢品牌。二是經(jīng)常組織開展品牌法律法規(guī)和品牌業(yè)務(wù)知識的宣傳、培訓(xùn)和咨詢等活動，提高企業(yè)的商標品牌意識；保護會員單位的品牌專用權(quán)，依法維護會員單位的合法權(quán)益和行業(yè)整體利益。三是充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，積極搭建服務(wù)平臺，為企業(yè)提供商標、專利、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)信息、品牌評價、推廣、交流合作等服務(wù)，加強與有關(guān)行政管理部門聯(lián)系，在確定品牌名稱、辦理商標注冊等方面為企業(yè)提供指導(dǎo)。

2、認證、咨詢、等社會中介機構(gòu)要為品牌發(fā)展提供智力支持。各品牌認證、咨詢及商標、專利等中介組織和科研、檢驗等技術(shù)機構(gòu)要強化服務(wù)功能，為企業(yè)品牌建設(shè)提供戰(zhàn)略制訂、策劃設(shè)計、調(diào)研分析、運作評估、市場評價、市場維護等多種服務(wù)，促進本市品牌的進一步發(fā)展。

（三）各級政府職能部門加強引導(dǎo)和推進，努力營造良好的品牌發(fā)展環(huán)境。

1、創(chuàng)造有利于品牌發(fā)展的良好環(huán)境。一是依法促進和保護品牌發(fā)展。深化整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序工作，通過加快社會誠信體系建設(shè)，完善行政執(zhí)法、行業(yè)自律、輿論監(jiān)督、群眾參與相結(jié)合的市場監(jiān)管體系，依法嚴厲打擊制假售假等違法行為，加強對商標專用權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的保護。二是聚焦品牌發(fā)展的政策。市和區(qū)縣兩級政府職能部門要在政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，充分發(fā)揮已有的支持品牌發(fā)展的相關(guān)政策作用，繼續(xù)實施好名牌產(chǎn)品享受免檢的鼓勵政策和對著名商標、馳名商標企業(yè)的獎勵政策；有條件的區(qū)縣可以制定實施品牌發(fā)展的獎勵措施。

2、構(gòu)筑品牌發(fā)展的服務(wù)平臺。一是建立信息平臺。通過“百戶直通車”、“**市知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)”、“**名牌網(wǎng)”等信息服務(wù)窗口，為品牌發(fā)展提供國際、國內(nèi)最新品牌資訊和相關(guān)信息服務(wù)；二是形成指導(dǎo)平臺。加大企業(yè)著名商標、名牌產(chǎn)品申報推薦和認定的推動工作力度，注重提高品牌的層次。三是用好宣傳平臺。及時總結(jié)品牌發(fā)展的先進經(jīng)驗，對先進單位和重點品牌，通過新聞媒體加大宣傳，擴大品牌影響，營造全社會關(guān)注品牌、支持品牌的氛圍。四是提供會展平臺。積極組織企業(yè)參加國內(nèi)外大型博覽會、展示會，充分利用專業(yè)性、規(guī)模性的大型展會，展示**品牌整體形象和實力。五是構(gòu)筑交流平臺。邀請國內(nèi)外著名品牌專家和學者舉辦專題講座、研討會、論壇等，開展學術(shù)交流，通過理論與實踐緊密結(jié)合促進品牌建設(shè)。

3、加大集聚國際品牌的工作力度。通過調(diào)整網(wǎng)點資源，支持中心商業(yè)區(qū)域?qū)H頂級品牌招商，支持其它中心城區(qū)擴大知名國際品牌招商，推動郊區(qū)新城、中心鎮(zhèn)根據(jù)自身的風貌特點和發(fā)展定位，對相關(guān)特色的國際品牌招商。力爭到2010年，引進50家國際頂級專業(yè)專賣旗艦店，100個國際頂級品牌，300個國內(nèi)外知名品牌。

4、突出重點，推進工作。按照“五個一批”的工作重點，制定品牌發(fā)展指導(dǎo)性目錄，排出重點品牌進行滾動推進。在技改或研發(fā)投資方面給予列入目錄的企業(yè)大力扶持；并在年度技術(shù)改造、結(jié)構(gòu)調(diào)整重點項目以及申報國債貼息、“雙高一優(yōu)”等項目中優(yōu)先立項，在品牌戰(zhàn)略的實施中具體體現(xiàn)技術(shù)改造和技術(shù)進步的成果。