導(dǎo)語：城市品牌創(chuàng)新與科學(xué)發(fā)展觀分析論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】城市是實(shí)施創(chuàng)新戰(zhàn)略的集合載體。一個城市的品牌創(chuàng)新能力如何，很大程度上決定了該城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁，也決定該城市在建設(shè)創(chuàng)新型國家中的地位。新時期的城市建設(shè)、城市發(fā)展的途徑在于堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下的城市品牌創(chuàng)新，城市品牌既包括城市所屬的產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌，也包括城市自身的品牌。品牌戰(zhàn)略是一個國家、一個地區(qū)、一座城市、一個企業(yè)不可缺少的重要戰(zhàn)略，尤其是在我國目前品牌缺失的情況下，品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略更具有特殊的重要意義。

【關(guān)鍵詞】科學(xué)發(fā)展觀城市品牌創(chuàng)新

一、城市品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵

1、城市品牌創(chuàng)新是城市競爭力的表征

品牌創(chuàng)新是指，品牌在競爭性市場中具有的能夠持續(xù)地比其它品牌更有效地獲得市場認(rèn)同與支持的整體形象特質(zhì)。城市的競爭優(yōu)勢來源于其擁有的難以模仿的資源能力，如物理的獨(dú)特性、路徑依賴性、因果的含糊性、經(jīng)濟(jì)上的制約性等，品牌產(chǎn)生于城市與受眾相互信任、忠誠的關(guān)系中，是在長期交往中逐漸形成的，是綜合能力的體現(xiàn)，因此品牌具有難以模仿、路徑依賴和因果模糊的特征。另外，品牌作為技術(shù)素質(zhì)與產(chǎn)品品質(zhì)的綜合代表，既是競爭的結(jié)果，又是競爭的手段，不僅表現(xiàn)在產(chǎn)品層次上，而且是一個綜合的結(jié)果和表現(xiàn)，具有地域性、關(guān)聯(lián)性和有效性，能夠整合城市資源、降低成本、吸取與集聚生產(chǎn)要素，給受眾帶來獨(dú)特價值和利益的功能，可促進(jìn)城市協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，通過品牌創(chuàng)新的提升，可以推動城市核心競爭力的形成。城市品牌是城市個性化的沉淀，是在競爭激烈的市場中所引起的受眾偏好的重要識別特征，是城市在長期的經(jīng)營或服務(wù)過程中形成的無形資產(chǎn)，是一種系統(tǒng)合力的體現(xiàn)，對城市受眾乃至整個社會都有著巨大而長遠(yuǎn)的影響，極大地提高了受眾的生活質(zhì)量，體現(xiàn)了城市的生存能力，并可以帶動所在地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有利于增強(qiáng)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是城市競爭力的核心，最終可促進(jìn)整個人類社會的進(jìn)步。從城市自身角度來看，好的城市品牌既能為受眾帶來信任和滿意，又可以把城市現(xiàn)有價值經(jīng)營成未來的資產(chǎn)，能為城市帶來增值的市場和價值，這已經(jīng)成為贏得受眾忠誠、求得長期生存與發(fā)展的關(guān)鍵。城市品牌既是城市的性質(zhì)、名稱、歷史、聲譽(yù)以及承諾的無形總和，同時也使目標(biāo)受眾對城市產(chǎn)生清晰明確的印象和美好聯(lián)想，既是城市個性化的表現(xiàn)，也是城市經(jīng)濟(jì)活力的增益和城市精神的塑造，可以實(shí)現(xiàn)受眾、城市、社會三者關(guān)系的協(xié)調(diào)發(fā)展，綜合體現(xiàn)城市的核心競爭力。

2、城市品牌創(chuàng)新是城市定位的依賴路徑

城市定位主要由定性（城市性質(zhì)）、定向（發(fā)展方向）、定形（城市形象）、定量（城市規(guī)模）四個方面組成，涉及城市在不同尺度區(qū)域空間社會經(jīng)濟(jì)地位（包括社會文化聯(lián)系、經(jīng)濟(jì)分工關(guān)系及空間區(qū)位關(guān)系等）、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展特色三個層次，決定城市定位的主要因素有歷史背景、經(jīng)濟(jì)地理位置、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、城市人口與經(jīng)濟(jì)規(guī)模以及與其他城市的關(guān)聯(lián)情況等。城市定位在中心戰(zhàn)略上，著重的是發(fā)展目標(biāo)；明確定位，有明確的競爭力城市作為戰(zhàn)略參照物，識別一個有吸引力的目標(biāo)，選擇一個有利的定位，采用相應(yīng)的保護(hù)性策略；獨(dú)特而準(zhǔn)確的目標(biāo)定位具有城市競爭優(yōu)勢。城市品牌創(chuàng)新著重培養(yǎng)城市獨(dú)特的競爭力，沒有戰(zhàn)略參照物，關(guān)注的是自身過去成功模式；戰(zhàn)略步驟上，積累戰(zhàn)略資源和培養(yǎng)核心能力，在不同的環(huán)境和機(jī)遇情況下，運(yùn)用獨(dú)特的戰(zhàn)略資源和核心能力進(jìn)行爭奪；獨(dú)特、不易模仿的戰(zhàn)略資源和競爭能力是城市的競爭優(yōu)勢。從某種意義上講，城市品牌創(chuàng)新是城市定位的依賴路徑。

二、科學(xué)發(fā)展觀視角下的城市品牌創(chuàng)新特征

有什么樣的城市創(chuàng)新觀，就有什么樣的創(chuàng)新模式和創(chuàng)新戰(zhàn)略，就會對城市的創(chuàng)新實(shí)踐產(chǎn)生全局性、根本性的重大影響?？萍疾啃畔⒀芯克⒅袊鞘邪l(fā)展研究會聯(lián)合課題組最近公布的《城市創(chuàng)新能力評價指標(biāo)體系》中提出從品牌建設(shè)投入能力、品牌發(fā)展環(huán)境和品牌競爭力三個方面對城市品牌創(chuàng)新能力進(jìn)行評測。這個主要針對城市范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌等進(jìn)行的城市品牌創(chuàng)新評價，是一種量化的技術(shù)指標(biāo)體系，從戰(zhàn)略高度來看，城市品牌創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱，取決于是否堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀。

科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下的城市品牌創(chuàng)新發(fā)展，是全面、協(xié)調(diào)的發(fā)展，是可持續(xù)的發(fā)展。所謂“全面”，就是要著眼城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的發(fā)展，不是只及一點(diǎn)不及其余；所謂“協(xié)調(diào)”，就是城市各方面的發(fā)展要相互銜接、相互適應(yīng)、相互促進(jìn)、良性互動，體現(xiàn)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、資源、環(huán)境、人口的和諧演進(jìn)，城鄉(xiāng)、代際公平與產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

城市可待續(xù)發(fā)展是指在一定時空尺度上，以長期持續(xù)的城市增長及其結(jié)構(gòu)變化，實(shí)現(xiàn)高度發(fā)展的城市化和現(xiàn)代化，從而既滿足當(dāng)代城市發(fā)展的實(shí)現(xiàn)需要，又滿足未來城市的發(fā)展需求，它包括城市經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會可持續(xù)發(fā)展三個系統(tǒng)，具有區(qū)域性、綜合性與層次性。其中，城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展是條件，環(huán)境可持續(xù)發(fā)展是基礎(chǔ)，社會可持續(xù)發(fā)展是保證。城市可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)調(diào)城市建設(shè)發(fā)展進(jìn)程中的持久性、連續(xù)性和可再生性，有效協(xié)同“人與自然”的關(guān)系，是保障城市可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)；正確處理“人與人”之間的關(guān)系，則是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心。城市可持續(xù)發(fā)展，既從經(jīng)濟(jì)增長、社會進(jìn)步和環(huán)境安全的功利性目標(biāo)出發(fā)，也從哲學(xué)觀念更新和人類文明進(jìn)步的理性化目標(biāo)出發(fā)，是城市堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀的重要體現(xiàn)。

三、踐行科學(xué)發(fā)展觀的城市品牌創(chuàng)新理念

當(dāng)前，城市品牌建設(shè)從總體上看還處于起步階段，我國經(jīng)濟(jì)總量居世界第六位，制造業(yè)總量居世界第四位，可是在世界經(jīng)濟(jì)論壇最近公布的2004年-2005年全球競爭力報(bào)告中，我國僅排名第44位。這其中自主品牌匱乏是造成上述結(jié)果的一個重要原因。城市品牌建設(shè)作為城市發(fā)展、建設(shè)、規(guī)劃的一項(xiàng)系統(tǒng)工程，既包括品牌發(fā)展環(huán)境如城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和城市經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力等，又包括品牌競爭力如品牌數(shù)量、知名品牌數(shù)量、品牌知名度等。城市品牌建設(shè)必須堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，在建設(shè)創(chuàng)新型城市中做出努力。

1、人本意識

堅(jiān)持以人為本，尋求人與自然、人與人之間的和諧發(fā)展及其關(guān)系的合理性存在，是科學(xué)城市發(fā)展觀的理論核心。人是城市的主體，也是城市目的。城市不僅是建筑、交通、生態(tài)等系統(tǒng)在空間上的構(gòu)成形式，而且更主要的是人的社會關(guān)系的構(gòu)成。城市的任何部分離不開人，城市發(fā)展不僅僅是物質(zhì)實(shí)體的發(fā)展，更是人的發(fā)展，其實(shí)質(zhì)體現(xiàn)了人與自然之間關(guān)系的和諧與協(xié)同進(jìn)化。城市是人居環(huán)境，這是城市的主要功能價值之一。城市的發(fā)展應(yīng)以人的發(fā)展為取向，以人民的根本利益作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，體現(xiàn)廣大人民群眾的根本利益。城市的“人”不僅包括原城市居民，也包括外來人口，不僅包括富裕較富裕居民，也包括相對貧困居民，還有老年人、殘疾人等特殊的弱勢群體。城市本質(zhì)是由人的需要驅(qū)動，是城市環(huán)境與人的互動協(xié)調(diào)關(guān)系。人的需要是人的本性，城市不斷演化的過程，也是人的需要結(jié)構(gòu)層次隨社會財(cái)富增加變化的過程，城市發(fā)展的終極目的就是滿足人的終身需要，不僅要保證人的衣食住行，而且要實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展。同時，城市的發(fā)展還要努力實(shí)現(xiàn)人與人之間關(guān)系的協(xié)調(diào)，在城市的發(fā)展中，帶動倫理規(guī)范、道德感召等人類意識的覺醒，并構(gòu)建法制約束、社會有序、文化導(dǎo)向等人類活動的有效組織，逐步達(dá)到人與人之間關(guān)系（包括代際之間關(guān)系）的調(diào)適與公正。

2、協(xié)調(diào)思想

從城市內(nèi)部而言，城市的發(fā)展，是城市各要素的協(xié)調(diào)發(fā)展。城市是一個龐大的綜合體，一項(xiàng)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不是以增長取展，以破壞換取建設(shè)。目前，由于城市化的快速發(fā)展，重物輕人，只求增長不求發(fā)展，只求利潤不求公益，“視覺污染”嚴(yán)重，導(dǎo)致城市環(huán)境惡化，固體廢氣物、水污染等增多，破壞了城市發(fā)展的基因以及與自然的和諧，成為城市發(fā)展中的一大問題?？沙掷m(xù)發(fā)展首先要實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展，協(xié)調(diào)發(fā)展才能有實(shí)力有后勁，沒有協(xié)調(diào)就不可能有未來的持續(xù)。不僅要尊重經(jīng)濟(jì)規(guī)律，還應(yīng)尊重社會規(guī)律和自然規(guī)律；不僅要關(guān)注經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，還要關(guān)注人文指標(biāo)、資源指標(biāo)和環(huán)境指標(biāo)。任何片面強(qiáng)調(diào)或突出某一單一指標(biāo)的行為都會影響協(xié)調(diào)，影響可持續(xù)發(fā)展。城市是人居環(huán)境，城市空間應(yīng)該是天地人和諧統(tǒng)一的空間。在以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為指導(dǎo)的城市經(jīng)濟(jì)中，生態(tài)環(huán)境對成為競爭中取勝的絕對性要素，這是一種戰(zhàn)略性資源?？茖W(xué)城市發(fā)展觀強(qiáng)調(diào)城市發(fā)展既要綜合考慮社會發(fā)展需求、資源承受能力和生態(tài)環(huán)境容量，與人口、資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，又強(qiáng)調(diào)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和市場發(fā)展程度相適應(yīng)?？茖W(xué)城市發(fā)展觀強(qiáng)調(diào)城市生態(tài)建設(shè)的重要性，就是在城市建設(shè)、發(fā)展中既注重經(jīng)濟(jì)效益和當(dāng)前利益，更注重社會效益和長遠(yuǎn)發(fā)展；既充分開發(fā)經(jīng)營資源，更強(qiáng)調(diào)永續(xù)利用保護(hù)，從而實(shí)現(xiàn)城市的整體協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展與資源永續(xù)利用的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會的可持續(xù)發(fā)展，獲得最大的政治、生態(tài)經(jīng)濟(jì)和社會效益。這是城市可持續(xù)發(fā)展的一種有效的選擇。

從城市外部來看，城市的發(fā)展，是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。加快發(fā)展中心城市，實(shí)施以城帶鄉(xiāng)戰(zhàn)略，以中心城市的發(fā)展輻射和帶動周邊農(nóng)村發(fā)展；用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)城鄉(xiāng)發(fā)展規(guī)劃，把科學(xué)發(fā)展觀作為城鄉(xiāng)規(guī)劃編制的指導(dǎo)方針，統(tǒng)領(lǐng)城鄉(xiāng)建設(shè)的各項(xiàng)規(guī)劃，使各項(xiàng)規(guī)劃的內(nèi)容相互銜接、相互促進(jìn)、良性互動；處理好城市擴(kuò)容與提質(zhì)的關(guān)系，在城市容量已經(jīng)達(dá)到一定程度時，則應(yīng)以提質(zhì)為主，適度擴(kuò)容，防止粗放型的城市建設(shè)，防止城市發(fā)展脫離經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際水平；在大力推進(jìn)中心城市發(fā)展、充分發(fā)揮中心城市輻射帶動功能的同時，切實(shí)加強(qiáng)縣（市）城區(qū)和小城鎮(zhèn)建設(shè)，重點(diǎn)支持一批中心鎮(zhèn)、邊貿(mào)鎮(zhèn)、旅游鎮(zhèn)的發(fā)展，構(gòu)建完善的城鎮(zhèn)發(fā)展體系。

3、系統(tǒng)評價

城市以往發(fā)展的不協(xié)調(diào)，大量形象工程、政績工程的出現(xiàn)，與對GDP的片面追求及與其相應(yīng)的干部考核標(biāo)準(zhǔn)分不開。如果能夠設(shè)計(jì)一個新的更有利于城市發(fā)展的評估標(biāo)準(zhǔn)體系，以代替單純的GDP，無疑可以有效地遏制城市發(fā)展中的偏差。牛文元教授提出，要用五大綠色標(biāo)準(zhǔn)來衡量干部政績：看經(jīng)濟(jì)發(fā)展效率和質(zhì)量改善了沒有，能源資源消耗速率下降了沒有，區(qū)域生態(tài)質(zhì)量改善了沒有，社會經(jīng)濟(jì)是否協(xié)調(diào)發(fā)展，義務(wù)教育成果鞏固了沒有，環(huán)境污染治理和清潔生產(chǎn)水平達(dá)標(biāo)沒有。新的政績觀，必須淡化單一對GDP增長數(shù)量和速度的追求，注重人口、資源、環(huán)境、發(fā)展四位一體的總協(xié)調(diào)，注重三大文明的整體推進(jìn)，注重人民生活質(zhì)量的持續(xù)提高。建設(shè)部對城市管理、建設(shè)和規(guī)劃的評估標(biāo)準(zhǔn)則包括：供水、污水處理、排水系統(tǒng)、園林綠化、城市中心區(qū)綠化、城市綠量、生物多樣性、燃?xì)?、能源、公共交通、垃圾處理、城市文化遺產(chǎn)保護(hù)等。這個十分全面的評估系統(tǒng)，為從技術(shù)上解決目前存在的城市生態(tài)設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施雙缺乏的狀況具有重要的指導(dǎo)性，對防止出現(xiàn)形象工程、政績工程，推動城市步入全面協(xié)調(diào)的發(fā)展軌道也具有積極的意義。

【參考文獻(xiàn)】

[1]廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)廳：中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)建立與廣西農(nóng)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告[M].內(nèi)部資料,2003

[2]王俊霖：“早期收獲”計(jì)劃對我國與東盟農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易及我國農(nóng)業(yè)的影響[J].東南亞,2004(2)

[3]詹晶：對中國-東盟果蔬產(chǎn)品貿(mào)易及競爭力的思考[J].南寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2005(10)