導(dǎo)語(yǔ)：主旋律電視劇創(chuàng)新表達(dá)及傳播策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要：本文以近年來(lái)中央廣播電視總臺(tái)熱播劇為例，從平民視角的話(huà)語(yǔ)建構(gòu)與表達(dá)、國(guó)民性與年輕態(tài)并行的青春敘事、基于互聯(lián)網(wǎng)思維的互動(dòng)傳播策略等方面，研究主旋律電視劇的創(chuàng)新表達(dá)及傳播策略，以期為主旋律電視劇發(fā)展提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：平民視角;青春敘事;創(chuàng)新表達(dá);傳播策略

一、平民視角的話(huà)語(yǔ)建構(gòu)與表達(dá)

總臺(tái)熱播劇以人為本的平民視角，通過(guò)“以小人物講好大道理、以小切口反映大時(shí)代”的表現(xiàn)方式，使“真實(shí)的、現(xiàn)實(shí)的、樸實(shí)的”人民形象在百年未有之大變局的時(shí)代語(yǔ)境中傲然挺立、熠熠生輝。在建黨百年的輿論議程設(shè)置下以平民史詩(shī)的敘寫(xiě)方式，將宏大主題的主旋律電視劇轉(zhuǎn)化為生動(dòng)形象的鏡像文本，進(jìn)而深化為入腦入心的社會(huì)性文本，起到了意識(shí)形態(tài)規(guī)?；氖痉兑I(lǐng)作用。無(wú)論獻(xiàn)禮劇、建設(shè)劇，還是諜戰(zhàn)劇、年代劇，各類(lèi)型劇目均通過(guò)對(duì)歷史事件或現(xiàn)實(shí)生活的藝術(shù)還原萃取鏡像真實(shí)，于驚濤駭浪的革命洪流中描摹偉人的青春情懷和尋常意趣，在隨處可見(jiàn)的瑣細(xì)日常中展露國(guó)民性和時(shí)代性，劇情流淌的樸素情感勾連了幾代人的情緒共振。在《大決戰(zhàn)》《覺(jué)醒年代》等戰(zhàn)爭(zhēng)劇中，恢弘雄渾的民族歷史演進(jìn)與豐滿(mǎn)鮮活的人物群像交織，宏大壯觀的戰(zhàn)爭(zhēng)敘事與細(xì)膩委婉的個(gè)體情感纏繞，在建黨百年的現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境映襯下，重大革命歷史事件以主流價(jià)值和主流市場(chǎng)相結(jié)合的藝術(shù)呈現(xiàn)重回大眾視野。《超越》《人世間》等年代劇則將目光投向平民群體，他們中既有為國(guó)征戰(zhàn)的冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員陳冕，也有地方政府領(lǐng)導(dǎo)周秉義、知識(shí)分子周蓉和普通百姓周秉昆、鄭娟等。這類(lèi)劇目承襲了既往常規(guī)主題的選材取向和與民族歷史的情感勾連，又是對(duì)當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)的深情回應(yīng)，創(chuàng)設(shè)并引發(fā)了與家國(guó)對(duì)話(huà)、與時(shí)代互文的交流場(chǎng)域和共情傳播效果。

二、國(guó)民性與年輕態(tài)并行的青春敘事

總臺(tái)熱播劇主動(dòng)調(diào)適創(chuàng)作語(yǔ)態(tài)，以國(guó)民性與年輕態(tài)并行的青春敘事，促進(jìn)劇集傳播力和影響力向年輕用戶(hù)偏移，進(jìn)而覆蓋全年齡層，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)資源與整個(gè)內(nèi)容市場(chǎng)同頻共振，實(shí)現(xiàn)主旋律電視劇迭代升級(jí)和正向循環(huán)。《覺(jué)醒年代》《隱秘而偉大》《流金歲月》《超越》《人世間》等總臺(tái)熱播劇，遵循“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，在強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)觀照驅(qū)動(dòng)下進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新和范式轉(zhuǎn)變，以歷史瞬間的集體記憶喚起民族認(rèn)同，以個(gè)人命運(yùn)的變幻交錯(cuò)點(diǎn)燃時(shí)代共情，引領(lǐng)了新時(shí)代主旋律電視劇文本創(chuàng)作與審美接受的新流變、新風(fēng)尚和新氣質(zhì)。家國(guó)框架下的民族認(rèn)同融入到個(gè)體和家庭的輾轉(zhuǎn)沉浮及生命體驗(yàn)中，厚重悠遠(yuǎn)的文化記憶符碼轉(zhuǎn)化為接近網(wǎng)生代審美接受的影像話(huà)語(yǔ)體系。革命信仰、國(guó)家命運(yùn)、民族使命等宏大概念，通過(guò)有溫度、有情感的人物塑造和故事情節(jié)，內(nèi)化為青年群體自身的價(jià)值判斷和思想體系，形成了劇集口碑與收視峰值階梯式增強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。《覺(jué)醒年代》以創(chuàng)辦《新青年》雜志為主線(xiàn)，將毛澤東、周恩來(lái)等熱血激蕩的青春之情和陳獨(dú)秀父子令人唏噓的悲歡離合的故事，投射到新文化運(yùn)動(dòng)、五四運(yùn)動(dòng)和中國(guó)共產(chǎn)黨成立等重大歷史事件中。《隱秘而偉大》對(duì)素以冷峻、殘酷見(jiàn)長(zhǎng)的諜戰(zhàn)題材而言是類(lèi)型創(chuàng)作上的極大創(chuàng)新，這部少年成長(zhǎng)劇涉及原生家庭、職場(chǎng)霸凌、代購(gòu)等話(huà)題②，平凡生活的煙火氣消弭了情報(bào)工作群體的神秘感，劇中人物如同左鄰右舍般的尋常存在，充滿(mǎn)了鮮活的生命感和親切感?！扒啻簳?shū)寫(xiě)”是每個(gè)時(shí)代必不可少的，每一代的青春故事都承載著特定時(shí)代的精神氣質(zhì)，它們深入人心的程度總是真實(shí)地反映了一個(gè)時(shí)代/社會(huì)年輕人的價(jià)值追求③?！扒啻?”的類(lèi)型敘事以一種包容開(kāi)放的年輕態(tài)重構(gòu)了主旋律電視劇的編碼邏輯和生產(chǎn)機(jī)制，這一點(diǎn)在以《人世間》為代表的現(xiàn)實(shí)題材年代劇中體現(xiàn)得尤為明顯。該劇還原了社會(huì)進(jìn)程中平民百姓的生存境遇，以周志剛一家在歷史變遷中的命運(yùn)輪回投射千千萬(wàn)萬(wàn)中國(guó)人的成長(zhǎng)史、心靈史?！度耸篱g》緊扣感情主線(xiàn)，親情、愛(ài)情、友情線(xiàn)齊頭并進(jìn)，中老年觀眾在其中看到了曾經(jīng)激蕩的青春，青年受眾則感受到了奮斗進(jìn)取的時(shí)代精神。在青春敘事引發(fā)的文化認(rèn)同下，受眾原本迷戀的流量明星、粉絲經(jīng)濟(jì)已讓位于場(chǎng)景情節(jié)建構(gòu)的情感共振與感召，偶像的魅力被劇中人物形象發(fā)散出的蓬勃光芒與國(guó)家形象所代替。青春敘事直擊中外受眾心理的共性使其在國(guó)際傳播中同樣極具普遍性。《隱秘而偉大》《人世間》等劇火爆海外社交平臺(tái)并得到大量點(diǎn)贊，迪士尼也預(yù)購(gòu)了《人世間》的海外發(fā)行權(quán)。中國(guó)話(huà)語(yǔ)講述的中國(guó)故事跨越種族、文化和意識(shí)形態(tài)的鴻溝與隔膜，在對(duì)外傳播中生動(dòng)形象地詮釋了執(zhí)政大黨的主體性建設(shè)要義和大國(guó)風(fēng)范內(nèi)涵，為持續(xù)深化好感傳播，通過(guò)媒體外交塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象提供了策略建議和路徑參考。

三、基于互聯(lián)網(wǎng)思維的互動(dòng)傳播策略

總臺(tái)熱播劇基于互聯(lián)網(wǎng)思維推行的互動(dòng)傳播策略亦是全媒體時(shí)代電視劇多屏共振、跨屏互動(dòng)的典范，做到了“以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新宣傳闡釋方式方法，不斷在技術(shù)與藝術(shù)、技術(shù)與思想、技術(shù)與受眾的融合方面取得新突破，實(shí)現(xiàn)融合傳播、破圈傳播、持續(xù)傳播”④。1.平臺(tái)思維方面，以多渠道傳播構(gòu)建融媒體敘事總臺(tái)主旋律影視的敘事體系從科層式垂直結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)殚_(kāi)放型互動(dòng)場(chǎng)域，并日益呈現(xiàn)出平民性、包容性特點(diǎn)。依托央視綜合頻道、央視電視劇頻道、央視頻、央視影音等融媒體矩陣，總臺(tái)以“質(zhì)量和流量兼顧”“宣傳陣地和商業(yè)創(chuàng)收并進(jìn)”的既定目標(biāo)整合線(xiàn)上線(xiàn)下相關(guān)資源，通過(guò)建設(shè)全版權(quán)生產(chǎn)格局、全媒體傳播格局和全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)格局，打造泛眾觸達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)路徑。與此同時(shí)，總臺(tái)熱播劇以短視頻先導(dǎo)、中長(zhǎng)視頻解讀的布局，使電視劇從傳統(tǒng)電視端產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)型為新型融媒體產(chǎn)品，經(jīng)由央視頻、央視網(wǎng)、央視新聞客戶(hù)端等主流新媒體傳播渠道，聯(lián)合“央視劇評(píng)”“大劇V觀”“光華銳評(píng)”等系列新媒體評(píng)論賬號(hào)，并加強(qiáng)與抖音、快手、B站、微博等新媒體社交平臺(tái)間的合作，有效打通了青年文化和圈層文化的壁壘，進(jìn)而放大了“大劇看總臺(tái)”的品牌聲量。此外，綜合運(yùn)用總臺(tái)國(guó)際視頻通訊社、CGTN融媒體平臺(tái)、44種語(yǔ)言對(duì)外傳播平臺(tái)、多語(yǔ)種網(wǎng)紅工作室等矩陣，貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體進(jìn)行精準(zhǔn)傳播⑤?？偱_(tái)在國(guó)際流媒體平臺(tái)YouTube上開(kāi)設(shè)了150多個(gè)賬號(hào)，用英語(yǔ)、俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等多語(yǔ)種翻譯國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)劇目，助推現(xiàn)實(shí)題材劇出海。2.用戶(hù)思維方面，以話(huà)題討論創(chuàng)建社交情緒共享社交媒體上的熱議話(huà)題在一定程度上反映了輿情的關(guān)注度和影響力，而互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)域的內(nèi)容再生產(chǎn)則在凝聚共識(shí)、增進(jìn)認(rèn)同上具有助推作用，由此生成的子文本與元文本形成的互文效應(yīng)和意義場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)了對(duì)原生劇作內(nèi)容資源的再生產(chǎn)和再傳播，使大屏創(chuàng)作邏輯納入小屏生產(chǎn)體系框架，最終達(dá)成用戶(hù)口碑與市場(chǎng)效應(yīng)的雙贏?？偱_(tái)電視劇新媒體賬號(hào)內(nèi)開(kāi)設(shè)了頻道熱門(mén)劇集全天候不間斷直播和點(diǎn)播服務(wù)，以匹配不同用戶(hù)的差異性時(shí)段觀影需求。總臺(tái)旗下運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、B站賬號(hào)等各社交媒體平臺(tái)賬號(hào)，依據(jù)劇情類(lèi)型、播出節(jié)奏、用戶(hù)畫(huà)像等因素，調(diào)整和控制視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)，對(duì)包括焦點(diǎn)圖、海報(bào)字體等呈現(xiàn)方式進(jìn)行系統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段設(shè)置社交媒體話(huà)題的推發(fā)時(shí)間、討論內(nèi)容、配文語(yǔ)態(tài)，使相關(guān)話(huà)題始終保持高位運(yùn)行?！度耸篱g》在各大平臺(tái)的話(huà)題熱度持續(xù)霸屏，截至2022年3月16日，#人世間把中國(guó)人骨子里的韌勁演透了##人世間大結(jié)局你滿(mǎn)意嗎#等話(huà)題在微博平臺(tái)的閱讀量分別達(dá)到2.2億人次、1.9億人次。3.產(chǎn)品思維方面，以互聯(lián)網(wǎng)的文化再生產(chǎn)豐富共情場(chǎng)域互聯(lián)網(wǎng)參與主體的多元化以及觀劇行為的日趨個(gè)性化，融合了社會(huì)共識(shí)與個(gè)體經(jīng)驗(yàn)的解讀，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下文本接受的基本樣態(tài)⑥。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)背景下，電視劇的熒屏傳播空間不斷延展。用戶(hù)除通過(guò)社群話(huà)題討論之外，還通過(guò)彈幕、表情包、UGC（用戶(hù)生成內(nèi)容）、劇情梗等多種方式參與互動(dòng)。B站上以“我們渴望的是父母的認(rèn)可”“愛(ài)情最美的模樣”“生命的考證”等為主題的《人世間》精彩片段混剪點(diǎn)擊量驚人。同時(shí)，這種線(xiàn)上的觀影共情一度延續(xù)到現(xiàn)實(shí)生活中，催生了相關(guān)影視拍攝地的文旅業(yè)發(fā)展和特色產(chǎn)業(yè)振興。比如，《人世間》拍攝外景地在長(zhǎng)春，劇中出現(xiàn)的長(zhǎng)春水文化生態(tài)園、長(zhǎng)影舊址博物館、吉林大學(xué)地質(zhì)宮等，成為新晉的網(wǎng)紅打卡地。《覺(jué)醒年代》的眾多熱心粉絲向合肥市相關(guān)部門(mén)提議，要求在延喬路增加陳延年、陳喬年兩位烈士雕塑，此舉得到官方采納，延喬路改造已納入政府計(jì)劃。因觀劇而引發(fā)的歷史與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)和跨越時(shí)空的精神共振，使傳受雙方的情感交流達(dá)到了無(wú)障礙流動(dòng)。諸如此類(lèi)都說(shuō)明，總臺(tái)熱播劇下沉式的內(nèi)容真實(shí)接地氣，擊中了受眾的審美欣賞點(diǎn)，傳受雙方形成了多模態(tài)互動(dòng)場(chǎng)域，在增加用戶(hù)黏性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)更多的社會(huì)交互屬性和情感屬性，使本就具有融合性、社交性的互動(dòng)傳播不斷拓展并衍生出信息N級(jí)傳遞的現(xiàn)象，形成循環(huán)再生的內(nèi)容制造和傳播鏈。

作者：劉陽(yáng)