導(dǎo)語：數(shù)碼攝影在平面廣告的運(yùn)用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、多元媒體綜合的運(yùn)用

新媒介平面廣告設(shè)計(jì)，在綜合運(yùn)用多媒體技術(shù)將文字、聲音等多種信息傳播形態(tài)結(jié)合起來的基礎(chǔ)上，對信息的理解、處理及表達(dá)都將具有更為豐富的多元化發(fā)展前景。其表現(xiàn)形式將比傳統(tǒng)媒體平面廣告設(shè)計(jì)更為廣泛多樣，我們可以預(yù)見，未來的平面廣告設(shè)計(jì)，將是融合聲音、圖像、立體、動態(tài)等多種元素的，將視覺、聽覺、觸覺甚至嗅覺等多種人類感官相結(jié)合，創(chuàng)造出綜合性、多元化的廣告表達(dá)方式。例如目前各大技術(shù)開發(fā)公司所向往的人機(jī)互動、全息虛擬、擬真環(huán)境等，這些形式的廣告設(shè)計(jì)將是以信息技術(shù)發(fā)展為基礎(chǔ)，以數(shù)字科學(xué)為基礎(chǔ)的一種新的行業(yè)運(yùn)作模式。這種行業(yè)運(yùn)作模式，已經(jīng)完全超越了原有單一平面媒介傳播的平面廣告設(shè)計(jì)范圍，這些對新技術(shù)和新手段的開發(fā)探索及利用，將在很大程度上滿足未來設(shè)計(jì)及廣大受眾的需求，創(chuàng)造出更加具有時(shí)代氣息的個性化設(shè)計(jì)語言。因此，平面廣告設(shè)計(jì)在不遠(yuǎn)的將來，甚至在當(dāng)下就已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的通過平面視覺表達(dá)來吸引受眾的廣告設(shè)計(jì)，而是一種融合科學(xué)與美學(xué)的文化表現(xiàn)形式，是全民參與的一項(xiàng)社會創(chuàng)造活動。未來的平面廣告設(shè)計(jì)將為人們的社會生活營造出一個豐富多彩的全感官的世界。當(dāng)下的時(shí)代，是一個新舊更替快、科技發(fā)展加速的時(shí)代，是一個要求全民創(chuàng)新的技術(shù)知識時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)碼攝影技術(shù)也迎來了其前所未有的繁榮發(fā)展階段。數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代賦予了數(shù)碼攝影層出不窮的新名詞，如圖像抓取、影像創(chuàng)作等，這些名詞都在告訴著人們，平面廣告即將迎來新的發(fā)展機(jī)遇和進(jìn)步機(jī)會?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在，使得人們的交流變得更為快捷，同時(shí)也加速了平面廣告和數(shù)碼攝影的傳播及發(fā)展，圖像信息的傳達(dá)將不再局限于視覺領(lǐng)域，平面廣告與數(shù)碼攝影的結(jié)合就是這種多維度信息的一大重要里程碑標(biāo)志。在當(dāng)前信息和數(shù)字時(shí)代背景下，平面廣告設(shè)計(jì)作品被看作為將聽覺、觸覺、嗅覺等多種感官融合起來的方式，通過多角度的信息承載來強(qiáng)化平面廣告設(shè)計(jì)的有效信息及藝術(shù)內(nèi)涵。這種多維的信息傳播方式，將成為當(dāng)今世界平面設(shè)計(jì)的一大重要發(fā)展趨勢。在新媒介傳播的時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及使用，遠(yuǎn)在天邊的人們也能通過即時(shí)交流互動而聯(lián)系起來。人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲得大量的信息知識，同時(shí)也可與他人進(jìn)行即時(shí)通訊，而不受空間地域的限制。然而，這種信息化時(shí)代為人們帶來好處的同時(shí)，也帶來了一系列擾人的問題。例如：在如今科學(xué)技術(shù)更新?lián)Q代速度加快的背景下，互聯(lián)網(wǎng)的便捷可使得各種信息過剩，人們不得不面臨信息轟炸的現(xiàn)狀；同時(shí)隨著世界人口的迅速增長，土地的承載量過重，人們生存空間逐漸縮小，這也為人們的生產(chǎn)生活帶來一系列嚴(yán)重問題。于是，受眾者早已不滿足已知的現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)而非常強(qiáng)烈希望能夠探索未來世界、探索宇宙、探索高科技等神秘未知領(lǐng)域。因此，在受眾如此強(qiáng)烈的要求發(fā)展、要求技術(shù)進(jìn)步的愿望下，平面廣告設(shè)計(jì)也絕不能再停滯不前。平面廣告如今已經(jīng)呈現(xiàn)出了向多維度、虛擬環(huán)境等方向發(fā)展的趨勢，其創(chuàng)意和技術(shù)發(fā)展正在適應(yīng)著快速發(fā)展的世界環(huán)境，同時(shí)也將綜合運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)革命的積極成果，將創(chuàng)意與美學(xué)、藝術(shù)、技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出更為豐富多彩的平面廣告作品。

二、高效益合作方式的誕生

當(dāng)代社會是快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，將在一定程度上改變攝影師或設(shè)計(jì)師的工作模式。由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及使用，攝影師將不需要親臨某地進(jìn)行實(shí)際拍攝，而只需通過互聯(lián)網(wǎng)相互溝通，將自己所想要的拍攝距離、光線、角度等傳達(dá)給當(dāng)?shù)財(cái)z影師，由其代為完成實(shí)際拍攝任務(wù)，再將成果傳輸回來即可。而設(shè)計(jì)師也只需要通過網(wǎng)絡(luò)傳輸或下載素材，并運(yùn)用其所需要的素材，與攝影師的作品通過電腦技術(shù)融合在一起。如此一來，平面廣告的設(shè)計(jì)就變得便捷無比。但在這種情況下，對于攝影師和設(shè)計(jì)師的素質(zhì)要求也會相對提高。對攝影師來說，他要學(xué)習(xí)的不僅是器材的使用、攝影的技術(shù)、取景的技巧、自然光線的利用等操作，同時(shí)還要掌握后期的圖像處理，學(xué)會相應(yīng)的色彩藝術(shù)、構(gòu)圖技巧、修補(bǔ)照片等技術(shù)，將傳統(tǒng)的攝影技巧與現(xiàn)代的電腦數(shù)字處理技術(shù)結(jié)合起來，從拍攝到構(gòu)圖、修圖等配套操作都要有相應(yīng)專業(yè)素養(yǎng)。而平面廣告設(shè)計(jì)師也需要更多的創(chuàng)意要求，要學(xué)會將前期拍攝照片與后期加工制作相聯(lián)系，在整個創(chuàng)作過程中保證統(tǒng)一清晰的設(shè)計(jì)思路，從而創(chuàng)作出更具創(chuàng)意也更具內(nèi)容信息的成功廣告作品。近年來，數(shù)碼攝影的各種優(yōu)點(diǎn)不斷地被人們發(fā)現(xiàn)并運(yùn)用起來。如前文所述，數(shù)碼攝影的方式不僅是將藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的時(shí)代產(chǎn)物，更是現(xiàn)代美學(xué)、攝影、廣告創(chuàng)意等多種行業(yè)相滲透的代表之一，同時(shí)還因有著互聯(lián)網(wǎng)的推動而具備了方便高效、成本低廉等優(yōu)勢。這些強(qiáng)大的優(yōu)勢，使得平面廣告對這種數(shù)碼攝影藝術(shù)稱贊有加，競相開始學(xué)習(xí)并運(yùn)用起來?，F(xiàn)代數(shù)碼攝影的這些多功能，也恰好體現(xiàn)了其自身的多元性特征，這種藝術(shù)表現(xiàn)形式的優(yōu)勢如果能夠很好地被設(shè)計(jì)者所運(yùn)用，那么其數(shù)碼攝影技術(shù)提供給平面廣告設(shè)計(jì)的機(jī)會和發(fā)展空間將有無限可能。數(shù)碼攝影和平面廣告的作品在新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，其公開發(fā)表的作品大多是比較自由，當(dāng)然也可以是匿名的，與此同時(shí)這樣使得一些初學(xué)者積極加入其中，使得各類不同層次級別的攝影者之后開始了頻繁交流和技術(shù)的探討。由于這種變化的機(jī)制產(chǎn)生了重大的影響，進(jìn)而在推動攝影技術(shù)和藝術(shù)設(shè)計(jì)等方面得到了全面的普及和推廣。也就是說，在今天這種信息轉(zhuǎn)瞬即變的大環(huán)境背景下，藝術(shù)家更多地需要去對于創(chuàng)作主權(quán)這種傳統(tǒng)理念的放棄。才可以更好地以一種更加主動的形式讓民眾接受你的作品，而且在針對這類作品的再次處理，隨著數(shù)字化大環(huán)境的不斷改變，這些都僅僅需要心血來潮而已。所以在大多數(shù)情況下大多數(shù)的接受者都能夠經(jīng)得起這樣的誘惑。在作品離開作者后，為了呈現(xiàn)一種始料未及的狀態(tài)給最后一個作者，這些作品都可能要經(jīng)過改寫、剪輯的不斷組合的形式，在達(dá)到最終端的消費(fèi)者之前作品的無限次反復(fù)修改已經(jīng)成為一個幾乎無法避免的過程。當(dāng)然這些作品也大大增強(qiáng)了作品與作品之間的交互性通過復(fù)雜的再次處理之后。使得創(chuàng)作者和接受者同時(shí)隱形，使得最初的始作者成為匿名者，還有一個重要的原因，是因?yàn)橄M(fèi)者他們最終能夠接觸到的是一類龐大的文化活動產(chǎn)物。與此同時(shí)人們對圖像的信任有所改變，受眾者無法通過眼前的圖像輕易相信所呈現(xiàn)的圖像來自真實(shí)的場景。隨著新時(shí)代的不斷更替變化，從前以反映客觀世界作為主要形式的傳統(tǒng)攝影，似乎無法再跟隨攝影文化多元的潮流的腳步。由于這些不斷更替的變化，一次次的迫使攝影家們不再從客觀事物出發(fā)，而是更多地關(guān)注人們主觀微妙的情感。

三、視覺語言從“靜態(tài)”延伸到“動態(tài)”

印刷時(shí)代，例如書刊、海報(bào)招貼、包裝以及后來出現(xiàn)的燈箱廣告等，主要通過繪畫手段和印刷手段來完成平面廣告設(shè)計(jì)，這類設(shè)計(jì)中都是以紙張和印刷為媒介像受眾者展示的。平面廣告中視覺可以觀察到的靜態(tài)信息文字、圖畫等，也都是以紙張和印刷為載體靜態(tài)而傳播的。線性閱讀是引導(dǎo)消費(fèi)者更好的閱讀設(shè)計(jì)者的一種方式，所以人們在設(shè)計(jì)的過程中更多的是以受眾者的視覺以及閱讀習(xí)慣為主，如何更好地引導(dǎo)受眾者觀看信息。而今以信息化成為當(dāng)靜的平面廣告的主要形式，之所以能夠在新的媒介平面設(shè)計(jì)中使傳統(tǒng)平面廣告表現(xiàn)首發(fā)得到應(yīng)用，同時(shí)也使得其可以得到更好的拓展和延伸，在有限的靜態(tài)閱讀中脫離而出進(jìn)入動態(tài)傳達(dá)的范疇，以快速、跳躍、動態(tài)的趨勢呈現(xiàn)，這些都得益于良好的數(shù)碼攝影技術(shù)的交互性和可塑性。在目前的生活中比較流行的多為互聯(lián)網(wǎng)廣告，通過多樣的表現(xiàn)形式豐富、更加具有趣味的動態(tài)廣告的設(shè)計(jì)，增加廣告的觀看率，使得品牌形象更加有效地塑造。例如面包旅行的廣告，打開首頁展示出來的是旅行的照片和足跡，并且在上面設(shè)計(jì)有播放鍵，只要讀者點(diǎn)擊閃爍的按鍵即可得知旅行路線圖。該廣告成功的利用互動性，將品牌和宣傳緊密地結(jié)合在一起。

四、數(shù)碼攝影使平面廣告主題更多元化

形式與內(nèi)容的關(guān)系被當(dāng)作是平面廣告中的表現(xiàn)同主題的關(guān)系。作為廣告主題的延續(xù)，表現(xiàn)亦是廣告主題的視覺方面的體現(xiàn)，同樣也使廣告主題得以深化。根據(jù)受眾的視覺來溝通交流是平面廣告?zhèn)鬟_(dá)及消息流通的重要途徑。在創(chuàng)作過程中，設(shè)計(jì)師被要求精準(zhǔn)地把握住平面廣告的主題，并以此為基礎(chǔ)，將人的視覺方面的思維放在一個相當(dāng)重要的位置上，同時(shí)，據(jù)此進(jìn)行創(chuàng)作，展示出非常規(guī)及常規(guī)的表現(xiàn)。依靠使用各種不同的表現(xiàn)手法，使平面廣告的終極目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，且通常采用非常規(guī)與常規(guī)這兩種對廣告主旨的表達(dá)方式，傳遞一些理念，即將廣告畫面中圖案和文字之間、圖案和顏色之間及圖案和圖案之間的關(guān)系處理妥當(dāng)，平面廣告要素的編排必須做到完備、清楚并合乎常理，采用一定的技巧給消費(fèi)者精確地傳遞廣告主題的消息，積極主動地指引顧客的視野，使消費(fèi)者的消費(fèi)行為最終付諸實(shí)踐。現(xiàn)如今，平面廣告的主題呈現(xiàn)出異于先前的趨勢，過分強(qiáng)調(diào)場景的極度清楚和真實(shí)物象的還原，與精英主義的審美準(zhǔn)則相投合，究其原因，正是由于數(shù)碼攝影的介入。當(dāng)下，一應(yīng)俱全及各式各樣已成為平面廣告的特點(diǎn)，廣告擺脫產(chǎn)品的束縛，主旨與產(chǎn)品毫無關(guān)系的情況也時(shí)常有之。為了吸引消費(fèi)者的注意力，在廣告中，我們不難發(fā)現(xiàn)一些怪誕的場景，同時(shí)，“仿真”及刺激性地模糊事實(shí)同“虛擬存在”之間聯(lián)系的形式。當(dāng)下，平面廣告的主題的表現(xiàn)形式已從再現(xiàn)轉(zhuǎn)變?yōu)楸憩F(xiàn)。這些廣告?zhèn)鬟_(dá)著毫無章法且模糊凌亂的敘事以及不完備的產(chǎn)品消息，同時(shí)，它傳播的亦是一個視覺方面的游戲。最重要的國際著名品牌是擅長這種方法的典型，所以在他們的廣告中，這些主題理念被常常使用。

五、結(jié)語

綜合前文，我們不難得出一個結(jié)論：在當(dāng)今社會快速發(fā)展、科學(xué)技術(shù)大爆發(fā)、審美流行趨勢變化加快的背景下，人們對平面廣告的要求也越來越高。在追求知識和創(chuàng)意的時(shí)代里，平面廣告的創(chuàng)意手段、獨(dú)特風(fēng)格以及趣味性已然成為大眾評價(jià)作品的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。而在這樣的背景下，數(shù)碼攝影的介入更好地體現(xiàn)出他的數(shù)字化和技術(shù)化優(yōu)勢。在平面廣告中，數(shù)碼攝影已經(jīng)為其開拓出了一片嶄新的發(fā)展空間和未來前景，其表現(xiàn)形式和創(chuàng)意的發(fā)展將在很大程度上得益于攝影技術(shù)的發(fā)展。從已有的平面廣告我們也可以看到，這片新興行業(yè)的市場前景一片光明，數(shù)碼攝影與平面廣告相結(jié)合的設(shè)計(jì)理念將越來越互相融合、各取所長。數(shù)碼攝影技術(shù)的發(fā)展，加之互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的飛速進(jìn)步與普及，未來的平面廣告設(shè)計(jì)、發(fā)布、傳播模式也必將沿著快捷、多元、創(chuàng)意、繁榮的方向前進(jìn)。數(shù)碼攝影與平面廣告相結(jié)合，將逐漸成為廣告設(shè)計(jì)的主流方式。

作者：童瑤 單位：武漢華夏理工學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院