內(nèi)容提要：新媒體時代的來臨使得新聞傳播出現(xiàn)了碎片化趨勢，這就要求新聞媒體與新聞工作者對信息的處理能力能夠適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境。新聞報道策劃是新聞發(fā)布的必備環(huán)節(jié)與核心環(huán)節(jié)，本文通過分析當(dāng)下時代背景、分析理論概念、分析新聞報道策劃過程中出現(xiàn)的問題，最終得出新媒體時代新聞報道策劃的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞報道；策劃；策略隨著科技的迅猛發(fā)展，信息的傳播跨進(jìn)了數(shù)字化媒體盛行的時代，即新媒體時代。新媒體時代信息傳播的最顯著特征就是數(shù)字化的傳播方式，與受眾極具交互性，最具個性化的信息提供與傳播。在人們可以隨時隨地查詢新聞、信息的時代，為了及時迅速地提升新聞質(zhì)量，新聞報道的策劃優(yōu)化策略成為了擺在新媒體工作者面前最具探討性的話題。

一、新聞報道的策劃

（一）新聞報道策劃的概念。所謂新聞報道策劃，指的是新聞的編輯者為了促使報道的選題能夠滿足預(yù)期的傳播狀況與傳播效果，而對新聞報道一系列活動進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)與策劃，同時在新聞被報道的過程中源源不斷地接收吸納社會上的反饋，同步修訂更改先前的設(shè)計(jì)與策劃。從現(xiàn)實(shí)層面來說，新聞報道策劃始終存在是因?yàn)樾侣勝Y源本身就具有被認(rèn)可、被挖掘、被配置、被轉(zhuǎn)化利用的基本屬性。從本質(zhì)上來看，新聞報道策劃是一種腦力開發(fā)行為，而這種行為主要依據(jù)的是能夠用于傳播的客體，即客觀事實(shí)；新聞閱讀者對信息的需求；能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的客觀條件。新聞報道策劃雖然需要靈活變通，但并不是毫無束縛：通常情況下，新聞報道策劃要遵循尊重事實(shí)、靈活變通、切實(shí)可行、實(shí)效創(chuàng)新的基本原則。這就表明新聞報道策劃并不能跳脫出客觀事實(shí)去捏造，也不能不顧報道主體的主觀意識而隨意運(yùn)行。

（二）新聞報道策劃的類型。在不同的傳播媒介中，新聞報道策劃表現(xiàn)出的形態(tài)也不同，這也是新聞報道策劃充滿魅力的體現(xiàn)，根據(jù)不同的判斷標(biāo)準(zhǔn)，我們可以將新聞報道策劃分成不同的類別。將報道客體發(fā)生的狀態(tài)作為劃分類別的標(biāo)準(zhǔn)，可以將其劃分為可預(yù)見性報道策劃和不可預(yù)見性報道策劃?？深A(yù)見性新聞報道策劃指的是可以提前獲知的事件新聞和非事件新聞的報道策劃。比如北京冬奧會、慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年等新聞，這些都屬于可以預(yù)先獲知的報道內(nèi)容，對這類新聞報道的策劃可以打好提前量，提前進(jìn)行準(zhǔn)備。而不可預(yù)見性新聞的報道策劃指的是對無法事先預(yù)料到的、突發(fā)的情況進(jìn)行報道策劃，如車禍、火災(zāi)等，對這一類新聞或事件的報道并不能提前進(jìn)行策劃，絕大多數(shù)情況下都是突發(fā)事件發(fā)生后立刻進(jìn)行策劃行為。將報道策劃的運(yùn)行時間狀態(tài)作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，可以將其劃分為周期性新聞報道策劃和非周期性新聞報道策劃。所謂周期性新聞報道策劃，指的是新聞采編部門的常規(guī)性策劃，通常針對的都是常規(guī)性的事件，按年、月、日為周期進(jìn)行有序報道。非周期性新聞報道策劃指的是需要根據(jù)突發(fā)情況臨時進(jìn)行報道的策劃，一般情況下不會被加入到常規(guī)性報道策劃中，在事件發(fā)生后立刻進(jìn)行報道，是一種需要隨機(jī)應(yīng)變的報道策劃。某些重要活動與會議的新聞報道雖然可以提前進(jìn)行策劃準(zhǔn)備，按理說可以算作周期性新聞報道策劃，但由于要報道的內(nèi)容特別重要，所以需要花費(fèi)大量時間與精力完成，因此會被單獨(dú)列出。將報道策劃的運(yùn)行方案作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，可以將其劃分為獨(dú)立型報道與聯(lián)動型報道。關(guān)于獨(dú)立型報道，通常指的是報道與其他事件或活動并無關(guān)聯(lián)，該新聞報道獨(dú)立存在，策劃團(tuán)隊(duì)單獨(dú)就本新聞事件進(jìn)行報道，策劃者通常站在旁觀角度對事件進(jìn)行客觀報道。聯(lián)動型報道策劃顧名思義指的是該新聞報道中的事件與其他的事件互相之間有關(guān)聯(lián)并且互相影響，策劃者還參與著除新聞報道策劃之外的活動，如策劃公益活動等，策劃者在活動過程中還擔(dān)任著“當(dāng)事人”的角色。

（三）新聞報道策劃的作用。

在新聞報道中不僅要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，更好地宣傳黨的路線方針政策，同時還要牢固樹立群眾意識，使新聞報道更加接近群眾。同時，要想寫出一篇生動鮮活的報道，使新聞報道達(dá)到預(yù)期的效果，真正發(fā)揮主流媒體的作用。這就要求我們在平時的新聞報道中，必須做好新聞策劃。一次好的新聞策劃能有效地將傳播者的主動性和創(chuàng)造性與受眾的需求結(jié)合起來，能給我們帶來意想不到的效果。

1對重要活動報道的策劃

這里所指的重要活動，對于我們地方電視臺來講，就是區(qū)里所組織開展的活動，包括政府和社會行為。無論是哪種行為筆者都會在采訪前全面了解整個活動的內(nèi)容、目的以及所要表達(dá)的思想。對活動的內(nèi)容及程序和所表達(dá)的中心思想全面掌握之后，接下來就是靜下心做好策劃。從頭到尾整個新聞稿件的脈絡(luò)做好提早謀劃部署。例如，2011年，雙陽區(qū)舉辦了第二屆全民運(yùn)動會，參與面和重視程度都是盛況空前，萬眾矚目，區(qū)里對此次的活動的宣傳效果也是要求極高和極為重視。筆者接到任務(wù)后，向組織者對整個活動的內(nèi)容和過程進(jìn)行了全面了解和掌握。于是在報道時，筆者采用了現(xiàn)場同期聲和解說詞并用的手法，在整個活動現(xiàn)場哪塊要現(xiàn)場同期聲，哪塊要特寫，哪塊重點(diǎn)突出，現(xiàn)場采訪都需要哪些人物表述，做好了詳細(xì)的策劃和設(shè)計(jì)，在采訪時，按部就班，回來后制作時更是得心應(yīng)手，畫面、語音、現(xiàn)場三者的完美結(jié)合，使整篇報道生動真實(shí)感人，報道播出后，視聽效果非常好，受到了觀眾和領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。

2對重要人物報道的策劃

人物報道是我們新聞最長用的表現(xiàn)形式，人物是突出的人，在各個方面、各個領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，他們以其對生活的執(zhí)著對工作的勤奮獲得了社會的贊譽(yù)，成為人們學(xué)習(xí)的楷模。我們做人物報道目的就是通過一件件小事著手，從平凡中寫出不平凡，通過感人的事件感染人、感動人。那么如果想把一個人物做活做精，前期策劃尤為重要。馬向前是雙陽區(qū)一位普通市民，家境貧寒，靠拾荒為生，多年來，他把平時積贊下來的錢大部分都捐獻(xiàn)給了偏遠(yuǎn)山區(qū)的貧困兒童，同時在平日里還幫助鄰里做好事做善事，把孤寡老人張大娘當(dāng)做新娘一樣奉養(yǎng)，受到了社會廣泛贊譽(yù)。對于一個這樣的人物挖掘，筆者注重了人物的定位、時代精神的結(jié)合。馬向前這個典型人物，應(yīng)該給他什么樣定位比較準(zhǔn)確呢？筆者考慮，定位成一位普通勞動者的楷模比較合適，他勤勞善良、尊老愛幼、自我犧牲的品格不僅體現(xiàn)了中華民族尊老受老的傳統(tǒng)美德，也體現(xiàn)了在大力開展精神文明建設(shè)的今天、在廣大民眾中弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德已蔚然成風(fēng)。報道中，筆者采用的是連續(xù)報道、跟蹤報道的方式。從最早的《馬向前與他的孩子們》到《照顧孤寡老人十載不是親人勝似親人》再到《馬向前被評為雙陽區(qū)“市民道德十佳”》等一系列報道，都經(jīng)過了精心策劃，使這個典型人物活靈活現(xiàn)，人物形象也是更加豐滿，宣傳的社會效果也更加顯著。

3對重大會議報道的策劃

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，人們接收信息的方式和渠道也在不斷變化，越來越多的人習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)來接收信息，傳統(tǒng)媒體的受眾也因此不斷流失。這一現(xiàn)象最直接的表現(xiàn)就是其新聞報道的社會傳播效果和影響力不斷減弱。因此，傳統(tǒng)媒體在做重大新聞報道時，需要提高內(nèi)容質(zhì)量，為受眾提供更加多元、深入和專業(yè)的報道，同時，加強(qiáng)對全媒體傳播渠道的探索，通過拓寬新聞傳播渠道，以及提高新聞傳播速度來提高新聞報道的影響力。

重大新聞報道與全媒體傳播概念

重大新聞報道概念重大新聞報道，顧名思義，是指題材內(nèi)容具有重大影響力的新聞報道。具體而言，重大新聞報道指在某一特定時間內(nèi)集中媒體力量對某一事件進(jìn)行集中報道，并且其報道在社會中產(chǎn)生廣泛而重大的影響。重大新聞報道主要可以從兩個層面來解釋，一是對重大事件的新聞報道，如社會層面的重要活動、會議等；二是對非重大事件的新聞報道，如熱點(diǎn)、人物以及主題的報道，這類報道的內(nèi)容可以從日常生活中尋找，并深入挖掘題其社會意義和價值。全媒體傳播概念全媒體傳播主要是指媒體人在進(jìn)行新聞報道時，通過聲音、文字、圖像、影像、動畫等各種表現(xiàn)手段進(jìn)行新聞報道，其新聞內(nèi)容會通過廣播、電視、期刊等各種媒體傳播渠道進(jìn)行傳播，從而使受眾能夠全方位、隨時隨地地獲取新聞報道內(nèi)容。探索重大新聞報道全媒體傳播的原因主流媒體重大新聞報道的現(xiàn)狀從傳統(tǒng)媒體中的電視、廣播、期刊到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信公眾號、短視頻等媒體平臺，新舊媒體共同構(gòu)成了新聞報道和傳播的全媒體信息傳播環(huán)境。這一傳播環(huán)境不僅能夠使人們更加方便快捷地接收各種新聞信息，還能使當(dāng)前重大新聞報道具有較強(qiáng)的傳播性和較快的傳播速度。雖然全媒體報道形式能夠有效提高新聞的傳播速度，但需要注意的是，一些新聞內(nèi)容和觀點(diǎn)的真實(shí)性和客觀性在傳統(tǒng)主流媒體報道中更容易得到保證。在新興自媒體傳播中，重大新聞報道的內(nèi)容很容易被扭曲，甚至被惡意曲解，一些新興自媒體帶有強(qiáng)烈的主觀色彩，其所傳播的內(nèi)容容易使民眾對新聞內(nèi)容產(chǎn)生誤解，產(chǎn)生錯誤的、不利于社會穩(wěn)定和諧的輿論導(dǎo)向。探索重大新聞報道全媒體傳播的意義當(dāng)前主流媒體的重大新聞報道需要有一個明確的位置定位，明確重大新聞報道的內(nèi)容和方向，以此來提高主流媒體重大新聞報道的質(zhì)量，在全媒體傳播的大環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，堅(jiān)守主流媒體的話語權(quán)，如此才能更好地加強(qiáng)對群眾的輿論引導(dǎo)，將重大新聞報道的真實(shí)內(nèi)容和正確且客觀的觀點(diǎn)傳達(dá)給群眾，避免自媒體斷章取義。探索重大新聞報道全媒體傳播的意義，不僅是為了加強(qiáng)對輿論的引導(dǎo)，還是為了搶占先機(jī)，主動與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，利用網(wǎng)絡(luò)媒體來拓寬重大新聞報道的傳播渠道，避免新聞內(nèi)容被惡意曲解，適應(yīng)媒體的新生態(tài)發(fā)展趨勢。

重大新聞報道的全媒體傳播探索路徑

在全媒體傳播的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要想轉(zhuǎn)型就要加強(qiáng)與新媒體的融合，吸收新媒體的特點(diǎn)，發(fā)揮主流媒體的人才、內(nèi)容優(yōu)勢；在加快轉(zhuǎn)型的過程中，為受眾提供更加優(yōu)質(zhì)的重大新聞報道。強(qiáng)化主流媒體的人才優(yōu)勢兩會報道是重大新聞報道的重要內(nèi)容，無論是主流的電視新聞媒體、廣播媒體還是報刊媒體，都會重點(diǎn)對兩會內(nèi)容進(jìn)行深入報道，以期能夠通過重大新聞事件吸引受眾，提高新聞傳播效果，凈化社會輿論環(huán)境。其中，《中國青年報》借助人才優(yōu)勢在全媒體平臺推出精品專欄，策劃出了一批優(yōu)質(zhì)的全媒體新聞產(chǎn)品，贏得了受眾的廣泛好評。無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體發(fā)展，人才都非常重要。在報道新聞內(nèi)容時，只有具備一定的人才，才能在重大新聞報道中產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。例如，報道兩會內(nèi)容時，主流媒體可以利用人才技術(shù)優(yōu)勢，精簡兩會內(nèi)容，重組信息，以更接地氣、更簡約的表述方式來報道會議內(nèi)容；同時，可以引進(jìn)現(xiàn)代化新媒體技術(shù)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容報道形式，利用新媒體技術(shù)傳播會議精神，讓受眾能更加直觀準(zhǔn)確地了解會議內(nèi)容。主流媒體還可以在策劃重大新聞電視專題欄目時，圍繞主題來進(jìn)行新聞的跟蹤報道，加深解讀，讓受眾能夠從主題報道中更加精準(zhǔn)地接收到自己想了解的信息。此外，新聞報道的時機(jī)也非常重要，主流電視媒體要選擇合適的時間進(jìn)行新聞報道，以提高新聞報道的傳播力和影響力。重大新聞報道一般聚焦于特定的社會議題或傳播活動，具有明顯的政治色彩。因此，要想打造優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，主流媒體就要策劃好重大新聞報道的主題，并以此來展開報道活動，融合多種傳播平臺，深入挖掘人才價值，發(fā)揮人才和新時代媒體信息技術(shù)的優(yōu)勢，集思廣益，提高新聞產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量，從而滿足公眾對新聞事件報道的期待。加強(qiáng)信息整合力度全媒體時代的網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快、種類多，信息碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重，受眾能夠接收到的信息較為龐雜；同時在全媒體時代，受眾既是信息的生產(chǎn)者、傳播者，又是信息的接收者，如果任由媒體傳播發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論走向就很難控制。因此，相關(guān)媒體人員需要做好信息的整合和梳理工作，保持正確的輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)主流電視媒體在報道重大新聞事件時，更要注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量，提高新聞傳播力度，防控輿論風(fēng)險，讓主流媒體的報道在全媒體時代成為主流聲音。為了提高主流媒體的影響力，相關(guān)媒體要加強(qiáng)對重大新聞報道內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)，以提高新聞內(nèi)容質(zhì)量為工作重心，找準(zhǔn)定位，確定好發(fā)展方向，以此來打造主流媒體品牌，提高媒體的影響力。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性和自由性特征，新聞可以零成本上傳到網(wǎng)絡(luò)，只要掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律就能更好地促進(jìn)新聞傳播，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)成本大大降低，導(dǎo)致各種網(wǎng)絡(luò)自媒體涌現(xiàn)，降低了國內(nèi)優(yōu)質(zhì)新聞的占比。因此，重大新聞報道的相關(guān)主流媒體更需要加強(qiáng)對新聞質(zhì)量的把控，致力于打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，深入挖掘重大新聞事件的價值，將深層次的新聞價值以更簡潔直白的話語表達(dá)出來，提高新聞的可讀性。重大新聞報道作為全媒體時代的主流聲音，需要幫助受眾篩選、整合各種網(wǎng)絡(luò)信息，從中篩選出真正優(yōu)質(zhì)的新聞信息。主流媒體自身也要致力于打造優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，深入挖掘新聞事件背后的價值和意義，為受眾提供更加簡潔精準(zhǔn)的新聞報道。轉(zhuǎn)化角度和風(fēng)格來報道重大新聞新興的短視頻新聞傳播更接地氣，形式短小精悍，打破了傳統(tǒng)電視媒體新聞內(nèi)容過于晦澀難懂的狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體可以借鑒新興網(wǎng)絡(luò)媒體中新穎的新聞報道形式，從中汲取精華，在保證新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新新聞報道風(fēng)格。傳統(tǒng)主流媒體相較于網(wǎng)絡(luò)自媒體，除了新聞傳播速度和時效性之外，其嚴(yán)肅的新聞播報風(fēng)格也是需要轉(zhuǎn)變的內(nèi)容。全媒體傳播大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體正在與新媒體不斷融合，這也對主流媒體提出了更高的要求。主流媒體在對重大新聞事件進(jìn)行報道時，要創(chuàng)新新聞?wù)Z態(tài)，轉(zhuǎn)變播報風(fēng)格，尤其是語言表達(dá)和態(tài)度的轉(zhuǎn)變，要盡量減少專業(yè)術(shù)語的引用，以更接地氣、更通俗易懂的表達(dá)方式來播報新聞。重大主題新聞報道需要有更宏觀的站位和思維，真正關(guān)注民生問題，貼近群眾。主流媒體在報道重大新聞時，要將切入點(diǎn)對準(zhǔn)基層民生關(guān)注的人和事，深入挖掘重大新聞背后蘊(yùn)藏的深層價值，找出深層價值中與民生問題相關(guān)聯(lián)的部分，使主題報道的內(nèi)容更加深入、具體。此外，重大新聞報道還要注意切入角度和風(fēng)格，以更溫情的報道方式來進(jìn)行新聞報道，增強(qiáng)新聞的感染力，讓受眾感受到親切和溫暖，從而提高新聞的傳播力和影響力，引起群眾共鳴。

加強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體與新媒體的聯(lián)動報道

【摘要】本文以融媒體時代為背景，結(jié)合新聞采編發(fā)一體化發(fā)展趨勢、信息傳播與呈現(xiàn)形式的革新、受眾對新聞信息需求的轉(zhuǎn)變，從新聞選題、新聞信息收集、新聞編排、新聞四個方面探究編輯記者新聞報道策劃意識的轉(zhuǎn)變路徑。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；編輯記者；新聞報道；策劃意識；轉(zhuǎn)變路徑

融媒體時代是信息資源共建共享、信息傳播互聯(lián)互通的新時代。在新聞傳播領(lǐng)域，新聞內(nèi)容生產(chǎn)的采訪、編輯、策劃、等各環(huán)節(jié)之間的界限越來越模糊，從事編輯記者職位的人員不僅要具備文字編輯、采訪技巧等基本功，還需要具備新聞報道策劃意識，能夠基于對新聞事件發(fā)展形勢的精準(zhǔn)研判、對受眾新聞需求的全面掌握、對新聞傳播效果的準(zhǔn)確預(yù)測等能力，在新聞主題選取、新聞信息收集、新聞編排等各個環(huán)節(jié)融入策劃意識，保證所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容價值高、影響力大、感染力強(qiáng)?；诖?，本文結(jié)合對融媒體時代新聞傳播、受眾需求的思考，從新聞選題、新聞信息收集、新聞編排、人文精神滲透四個方面闡釋融媒體時代編輯記者新聞報道策劃意識的轉(zhuǎn)變路徑。

一、新聞選題階段新聞報道策劃意識的轉(zhuǎn)變

新聞選題是新聞報道策劃的前端環(huán)節(jié)，新聞主題是否視角新穎、符合主流價值觀且適應(yīng)受眾最迫切需求，決定了新聞傳播的影響力與覆蓋面。為此，編輯記者在新聞選題階段需要由傳統(tǒng)的以經(jīng)驗(yàn)為驅(qū)動、以供給為導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)閷π侣勥x題信息、受眾需求的全面分析與評估，生產(chǎn)出高質(zhì)量作品。首先，詳細(xì)了解新聞事件的背景、當(dāng)前的進(jìn)展、各方的反應(yīng)、專家對該事件發(fā)展形勢的分析與預(yù)測，收集歷史上類似事件的相關(guān)數(shù)據(jù)。其次，通過各媒體平臺對該事件的初步報道評估受眾對該事件相關(guān)信息的需求點(diǎn)、評價，相關(guān)部門對該事件的態(tài)度及對策等。同時，掌握各媒體對該事件的報道規(guī)模、報道角度、報道頻次等數(shù)據(jù)，結(jié)合媒體平臺上用戶的留言、評論等分析其他媒體報道該事件中存在的不足。最后，以上述調(diào)查研究結(jié)果為依據(jù)選定新聞主題。例如近幾日“茅臺總工程師入圍中科院院士名單”事件引發(fā)了公眾的熱議。從公眾的評論來看，其關(guān)注的焦點(diǎn)在于“從事釀酒行業(yè)的人才是否有資格擔(dān)任中科院院士”。從各類媒體對該事件的報道來看，其對該事件的解讀與評判均基于“釀酒行業(yè)”這一視角，否定了釀酒行業(yè)對社會進(jìn)步與發(fā)展做出的貢獻(xiàn)，在很大程度上引發(fā)了社會不良輿論。基于此，編輯記者可以“中科院院士任職資格”為主題進(jìn)行新聞策劃，先列舉出入圍中科院院士名單所需要具備的資質(zhì)，以曾任國家啤酒發(fā)酵工程技術(shù)副主任、中國工程院院士陳堅(jiān)為例，其在廢水生物處理反應(yīng)器、毒害性和化合物生物講解等領(lǐng)域作出的貢獻(xiàn)打破“釀酒行業(yè)人才不配當(dāng)院士”這一固有觀念，引導(dǎo)受眾將關(guān)注點(diǎn)集中在“資質(zhì)”之上。通過這樣的方式可以有效引導(dǎo)社會輿論，也能激勵從事各行各業(yè)的人們堅(jiān)定職業(yè)信念，在本職工作上為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)光發(fā)熱。

二、新聞信息收集階段新聞報道策劃意識的轉(zhuǎn)變

1新聞策劃的定義

電視新聞報道策劃其實(shí)在我國存在已久,但是“新聞策劃”這個詞直到上世紀(jì)90年代中期才開始使用,但是對于新聞策劃始終都沒有一個統(tǒng)一的定義。有的學(xué)者認(rèn)為,新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃,它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等;狹義的新聞策劃是指對某一特定的報道活動的策劃,即新聞傳播工作者在一定時期內(nèi),為了達(dá)到某種傳播效果,對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進(jìn)行報道,進(jìn)行分析、構(gòu)思,經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整,從多個報道方案中優(yōu)選出最佳報道方案來加以實(shí)施,以達(dá)到一定的報道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。學(xué)者趙振宇將“新聞報道策劃”定義為:新聞報道的主題遵循新聞規(guī)律,圍繞一定的目標(biāo),對已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究,發(fā)掘已知,預(yù)測未來,著眼現(xiàn)實(shí),制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略,以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。[1]穆寶華認(rèn)為新聞報道策劃是指新聞媒介為更好地配置和運(yùn)用新聞資源,以取得最佳社會效益和經(jīng)濟(jì)效益而對新聞實(shí)踐活動進(jìn)行的謀劃與設(shè)計(jì),其目的在于最大限度地利用新聞資源去影響受眾,取得最好的傳播效果。[2]雖然說,學(xué)者對新聞策劃的定義看似各不相同,但是在許多方面還是有一致之處,他們都認(rèn)為,新聞策劃是在客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上獲得最佳效果的創(chuàng)造性活動。新聞策劃并不等同于新聞炒作,也不等同于宣傳策劃。筆者認(rèn)為,新聞炒作帶有一定盲目性和隨意性,容易造成媒體的無序競爭,而且很難有正確的輿論導(dǎo)向,但新聞策劃從理論上來說排斥盲目性和隨意性,它有一定的程序性,而且具有正確的輿論導(dǎo)向。宣傳策劃是通過傳播一定的觀念來達(dá)到控制受眾的目的的一種活動,帶有極強(qiáng)的主觀性,但并不是所有的策劃和題材都是宣傳性的,宣傳性報道只是新聞策劃中很少的一部分題材,兩者是隸屬關(guān)系。

2電視新聞策劃的作用

2.1電視新聞策劃有利于正確引導(dǎo)輿論,營造良好環(huán)境議題是媒體為了正確地引導(dǎo)輿論有所選擇地設(shè)計(jì)的有效話題,電視新聞策劃具有設(shè)置議題的功能。作為黨和政府的喉舌和輿論宣傳的陣地,電視臺是正確引導(dǎo)社會輿論并監(jiān)督輿論的主要工具。通過策劃,可以使電視新聞報道的聚焦在那些新聞價值含量高、有著重大意義和深遠(yuǎn)影響的題材,以及黨政工作中的重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)等問題上,在提高認(rèn)識統(tǒng)一思想后,分析并提出具體的報道方式方法,進(jìn)一步增強(qiáng)新聞價值,促進(jìn)正確的輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督,營造良好的社會環(huán)境。

2.2電視新聞策劃有利于豐富采編內(nèi)容,提高節(jié)目質(zhì)量有沒有經(jīng)過策劃,對于電視新聞節(jié)目的采編和播放效果是大不一樣的。經(jīng)過策劃后的電視節(jié)目會讓人感覺選題有新意,視角很新穎,節(jié)目信息量大,包裝精美,有著深刻的思想內(nèi)涵、強(qiáng)烈的節(jié)奏感和強(qiáng)大的震撼力,印象深刻,傳染力強(qiáng)。沒有策劃的電視新聞節(jié)目在報道中過于簡單,沒有章法,蒼白無力,往往達(dá)不到這樣的宣傳效果,有的甚至只是過眼云煙。筆者認(rèn)為,需要電視新聞策劃的節(jié)目必須把握題材重大、社會熱點(diǎn)、時效性強(qiáng)等特點(diǎn),全方位、多角度、多層次挖掘和審視事件內(nèi)容,讓觀眾在了解事件全過程的同時,了解該新聞背后的故事和對人們生活產(chǎn)生的影響,告訴觀眾欲知而未知的事情,滿足他們的求知欲,這樣不僅可以提高新聞報道的質(zhì)量,也可以收到很好的宣傳效果。央視在“香港回歸”、“北京奧運(yùn)”、“60周年國慶閱兵”、“汶川大地震”等一系列重大活動中的成功報道告訴我們:新聞事件一旦有了謀劃成型的報道方案,在操作中就會舉重若輕,游刃有余。

2.3電視新聞策劃有利于提升社會效益,提高經(jīng)濟(jì)效益電視新聞策劃的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)就是有沒有社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。如果說新聞工作者費(fèi)盡周折后策劃的一個新聞在報道后沒有產(chǎn)生良好的社會效益,也沒有產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益,即使這篇報道很有藝術(shù)性,這樣的新聞策劃也是失敗的。只有經(jīng)過策劃的新聞報道在社會上得到大眾的普遍關(guān)注,引起強(qiáng)烈反響,在帶給人們新的信息的同時還能夠成為議論焦點(diǎn),才能夠算是成功的策劃。因此,電視臺在做新聞節(jié)目策劃是要本著促進(jìn)電視新聞產(chǎn)生良好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的原則,在選題、角度、細(xì)節(jié)、時機(jī)、包裝、宣傳等多方面上作出統(tǒng)籌的考慮和安排。

當(dāng)黨的工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來以后，當(dāng)新一輪的科學(xué)技術(shù)革命浪潮向我們撲面而來的時候，新聞單位作為黨和政府的喉舌，作為反映社會和人民呼聲的輿論工具，其功能、作用、宣傳內(nèi)容和形式、活動方式、部門設(shè)置、人員組成等都要隨之發(fā)生巨大的變化。世界在變小、信息在共享、傳播速度在加快，人們選擇信息和信息媒體的多樣性在增多。嚴(yán)峻的市場競爭向各新聞媒體提出了挑戰(zhàn)：各新聞單位為了自己的生存和發(fā)展，不得不注重策劃，爭取時時拿出最有新聞價值最能滿足讀者需求的報道來。五年前，當(dāng)中央電視臺率先將新聞與評論融為一體成立了新聞評論部并相繼推出《焦點(diǎn)訪談》等欄目以來，就已經(jīng)把新聞策劃的課題擺到了全國新聞媒體的面前。近年來，各地紛紛效仿，電視、廣播和報紙等傳媒在爭取受眾的策劃報道上大大向前邁進(jìn)了一步。“新聞策劃”作為一個高頻率使用的詞匯和操作方法已經(jīng)廣泛受到新聞界同行的關(guān)注和青睞。即將到來的二十一世紀(jì)，必定是新聞界愈來愈重視新聞策劃，新聞策劃的領(lǐng)域愈來愈廣泛，新聞策劃的水平愈來愈高漲的時代——站在世紀(jì)之交的門檻上，我們應(yīng)對新聞策劃多一些理性的思考。

一、新聞策劃是一個科學(xué)的系統(tǒng)的創(chuàng)造性的新聞活動

新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測未來，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。

作出這樣的“定義”是基于以下幾點(diǎn)考慮：

第一，首先說明新聞策劃是策劃中的一種，“新聞策劃”與“策劃”是種屬關(guān)系。那么，關(guān)于“策劃是以既定目標(biāo)為起點(diǎn)，根據(jù)對有關(guān)信息的分析，制定策略、政策以及具體實(shí)施細(xì)節(jié)，以求目標(biāo)之實(shí)現(xiàn)，最后還有對實(shí)施結(jié)果之評估，以備今后策劃之參考”等類似定義都是適用于新聞策劃的。策劃一般包括策劃者、策劃依據(jù)、策劃手段、策劃對象、策劃方案、策劃效果評估等，這些因素大體上來說也是適用于新聞策劃的。在“策劃”前面加上“新聞”二字，是在“策劃”的屬概念里加以種的區(qū)別，有別于其他的如經(jīng)濟(jì)策劃、商業(yè)策劃、廣告策劃、體育策劃、藝術(shù)策劃、軍事策劃等。把“新聞策劃”簡單地理解為“策劃新聞”、“制造假新聞”、“搞有償新聞”是一種偏見和誤解。

第二，新聞策劃，必須遵循新聞規(guī)律，如同經(jīng)濟(jì)策劃必須遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，軍事策劃必須遵循軍事規(guī)律一樣。既是遵循新聞規(guī)律，那么，事實(shí)在先，報道在后，這樣新聞最一般的常識應(yīng)該是不會有什么問題的。至于有些新聞策劃出了這樣那樣的問題，是新聞策劃的主體對新聞策劃的本質(zhì)認(rèn)識偏頗或技巧使用不當(dāng)?shù)膯栴}，而不是“新聞策劃”命題本身存在什么問題。以新聞策劃實(shí)踐中出現(xiàn)的枝節(jié)問題來否定新聞策劃這一主體活動是不妥當(dāng)?shù)摹?/p>

當(dāng)黨的工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來以后，當(dāng)新一輪的科學(xué)技術(shù)革命浪潮向我們撲面而來的時候，新聞單位作為黨和政府的喉舌，作為反映社會和人民呼聲的輿論工具，其功能、作用、宣傳內(nèi)容和形式、活動方式、部門設(shè)置、人員組成等都要隨之發(fā)生巨大的變化。世界在變小、信息在共享、傳播速度在加快，人們選擇信息和信息媒體的多樣性在增多。嚴(yán)峻的市場競爭向各新聞媒體提出了挑戰(zhàn)：各新聞單位為了自己的生存和發(fā)展，不得不注重策劃，爭取時時拿出最有新聞價值最能滿足讀者需求的報道來。五年前，當(dāng)中央電視臺率先將新聞與評論融為一體成立了新聞評論部并相繼推出《焦點(diǎn)訪談》等欄目以來，就已經(jīng)把新聞策劃的課題擺到了全國新聞媒體的面前。近年來，各地紛紛效仿，電視、廣播和報紙等傳媒在爭取受眾的策劃報道上大大向前邁進(jìn)了一步?！靶侣劜邉潯弊鳛橐粋€高頻率使用的詞匯和操作方法已經(jīng)廣泛受到新聞界同行的關(guān)注和青睞。即將到來的二十一世紀(jì)，必定是新聞界愈來愈重視新聞策劃，新聞策劃的領(lǐng)域愈來愈廣泛，新聞策劃的水平愈來愈高漲的時代——站在世紀(jì)之交的門檻上，我們應(yīng)對新聞策劃多一些理性的思考。

一、新聞策劃是一個科學(xué)的系統(tǒng)的創(chuàng)造性的新聞活動

新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測未來，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。

作出這樣的“定義”是基于以下幾點(diǎn)考慮：

第一，首先說明新聞策劃是策劃中的一種，“新聞策劃”與“策劃”是種屬關(guān)系。那么，關(guān)于“策劃是以既定目標(biāo)為起點(diǎn)，根據(jù)對有關(guān)信息的分析，制定策略、政策以及具體實(shí)施細(xì)節(jié)，以求目標(biāo)之實(shí)現(xiàn)，最后還有對實(shí)施結(jié)果之評估，以備今后策劃之參考”等類似定義都是適用于新聞策劃的。策劃一般包括策劃者、策劃依據(jù)、策劃手段、策劃對象、策劃方案、策劃效果評估等，這些因素大體上來說也是適用于新聞策劃的。在“策劃”前面加上“新聞”二字，是在“策劃”的屬概念里加以種的區(qū)別，有別于其他的如經(jīng)濟(jì)策劃、商業(yè)策劃、廣告策劃、體育策劃、藝術(shù)策劃、軍事策劃等。把“新聞策劃”簡單地理解為“策劃新聞”、“制造假新聞”、“搞有償新聞”是一種偏見和誤解。

第二，新聞策劃，必須遵循新聞規(guī)律，如同經(jīng)濟(jì)策劃必須遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，軍事策劃必須遵循軍事規(guī)律一樣。既是遵循新聞規(guī)律，那么，事實(shí)在先，報道在后，這樣新聞最一般的常識應(yīng)該是不會有什么問題的。至于有些新聞策劃出了這樣那樣的問題，是新聞策劃的主體對新聞策劃的本質(zhì)認(rèn)識偏頗或技巧使用不當(dāng)?shù)膯栴}，而不是“新聞策劃”命題本身存在什么問題。以新聞策劃實(shí)踐中出現(xiàn)的枝節(jié)問題來否定新聞策劃這一主體活動是不妥當(dāng)?shù)摹?/p>

摘要:在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的影響下，廣播媒體行業(yè)迎來了更為廣闊的發(fā)展前景，同時在新媒體語境下對廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新性提出了更高的要求。本文從新聞選題的確定、報道角度的選擇以及報道形式的制定三個方面入手，對廣播電視新聞策劃的基本流程展開分析。在此基礎(chǔ)上，對新媒體語境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維提出具體建議。

關(guān)鍵詞:新媒體語境;廣播電視新聞策劃;創(chuàng)新思維

廣播電視新聞策劃主要是指在尊重事實(shí)這一基礎(chǔ)上，將創(chuàng)意作為核心點(diǎn)，綜合考慮新聞基本規(guī)律和電視紀(jì)實(shí)等特征，對獲得的信息展開分析和深入探究的這一過程。在具體的廣播電視新聞策劃工作中，受到新媒體時代背景下多種因素的影響，使得如何更好地實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞策劃創(chuàng)新，成為其行業(yè)發(fā)展進(jìn)步中需要重點(diǎn)考慮的課題。

一、廣播電視新聞策劃的基本流程

綜合分析來看，廣播電視新聞策劃的流程主要包括以下幾點(diǎn)。第一，新聞選題的確定。在廣播電視新聞策劃過程中，新聞選題工作是首要任務(wù)。這一環(huán)節(jié)，需要策劃人員在確定新聞報道選題時，保證新聞主題自身的新穎性，并且盡可能做到言簡意賅和通俗易懂，這樣可以更方便觀眾理解。與此同時，為了保證新聞事件策劃的科學(xué)性，提升觀眾對于新聞事件的關(guān)注度，策劃人員還需要在新聞報道的過程中，對新聞主題配以獨(dú)特的見解，從多個角度入手深入剖析新聞事件，挖掘新聞事件本身具有的輿論價值。比如，廣播電視新聞策劃人員應(yīng)該密切關(guān)注社會發(fā)展動態(tài)，積極挖掘和尋找具有報道價值的新聞事件，提高社會公眾對于某些事件的關(guān)注。第二，報道角度的選擇。通常情況，同樣的新聞事件可以在同一時間被不同的媒體競相報道。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大和普及率的不斷提高，使得人們對于新聞事件的關(guān)注不再局限于廣播或者電視。這種情況下，廣播電視新聞策劃人員需要改變以往的策劃思維模式，確定適合的新聞事件切入角度。正確的報道角度選擇一直是廣播電視新聞策劃的重點(diǎn)內(nèi)容，角度主要是指觀眾看待一件事物的出發(fā)點(diǎn)，不同的角度會引導(dǎo)受眾的思維方式向著不同的方向拓展。同時，新聞報道角度的不同，有利于引起受眾對于新聞事件本身的討論，從而達(dá)到提升新聞話題關(guān)注度和討論熱度的目的。廣播電視新聞策劃中報道角度的選擇，直接關(guān)系到新聞事件報道的整體效果，新穎的報道角度可以為廣播電視新聞注入活力，使其可以自然地將觀眾代入到特定情境中來［1］。第三，報道形式的制定。廣播電視新聞的報道形式，主要是指廣播電視媒體對于新聞事件本身的呈現(xiàn)方式。為了最大程度的保證廣播電視新聞報道的效果，應(yīng)該在切實(shí)保證報道形式制定合理性與創(chuàng)新性的基礎(chǔ)上，綜合考慮不同新聞事件的具體內(nèi)容和性質(zhì)，以此來最大程度的保證廣播電視新聞節(jié)目制作的效果。一般情況下，對于部分創(chuàng)新型新聞報道節(jié)目，為了強(qiáng)化受眾的接受程度，可以在確定新聞選題之后，選擇適當(dāng)?shù)膱蟮赖湫?，以此為依托，為新型新聞報道?jié)目的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。這一過程中，如何尋找可以作為支撐創(chuàng)新型新聞報道的典型新聞是關(guān)鍵，作為一項(xiàng)用事實(shí)說話的藝術(shù)行為，報道形式的制定以及對于典型新聞的確定，均需要從事實(shí)本身出發(fā)，對新聞事件的輿論價值和思想主題進(jìn)行充分闡述，保證“由事而發(fā)，升華思想”。只有這樣，才能促進(jìn)廣播電視新聞策劃水平的提升。

二、廣播電視新聞策劃現(xiàn)存問題分析

一、引言

我國是農(nóng)業(yè)大國，三農(nóng)問題一直以來就對中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們經(jīng)常提出三農(nóng)問題在中國的影響十分大。在中國，三農(nóng)問題最直觀的表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)收入比較高，產(chǎn)量比較低，成本耗費(fèi)比較貴。在報道三農(nóng)問題的時候，我們常常會發(fā)現(xiàn)一些三農(nóng)問題的片面化與單一化。例如，一些媒體在報道農(nóng)村新聞時僅僅是做表面功夫，對農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展、農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入還有農(nóng)業(yè)產(chǎn)量等方面做出不符合實(shí)際情況的報道，進(jìn)而滿足了某一些部門機(jī)關(guān)的規(guī)定，作為一名新聞工作人員，要尤其注意掌控住新聞傳播的重心內(nèi)容，尤其要開展好新聞的引導(dǎo)性工作。對中國目前存在的三農(nóng)問題來說，新聞報道的數(shù)量相對較多，但是每一則新聞的側(cè)重點(diǎn)則并不相同。結(jié)合我國這幾年來農(nóng)村農(nóng)民收入的具體情況來說，雖然現(xiàn)在我國農(nóng)民的收入呈現(xiàn)出不斷增長的情況，可是這樣的增長帶來了其他方面的問題，比如物價提升，生活成本提高等。在這種情況下，農(nóng)民在面對這樣增幅較小的收入時，發(fā)現(xiàn)和現(xiàn)實(shí)生活中有較大的差距，而且仍然不可以給農(nóng)村家庭帶來根本性的物質(zhì)變化。因此，本文筆者提出新聞記者肩負(fù)重要的責(zé)任和義務(wù)，要學(xué)會履行自身的職責(zé)義務(wù)。始終堅(jiān)持實(shí)事求是，做好新聞引導(dǎo)性作用。

二、新聞記者報道三農(nóng)問題的策略

（1）要增強(qiáng)為農(nóng)民服務(wù)思想意識。新聞記者要注意調(diào)整心態(tài)，要始終保持對農(nóng)民的尊重，去采訪新聞。只有做到真正地關(guān)心農(nóng)民，才能夠解決農(nóng)民之間的矛盾，才能夠了解農(nóng)民關(guān)心的問題，才能夠發(fā)現(xiàn)新聞，挖掘新聞背后的故事，擴(kuò)展報道的范圍以及新聞報道的深度。將自己作為農(nóng)民的發(fā)言人，就能夠真正地從農(nóng)民的角度著手，采訪寫作的報道才能夠與農(nóng)民生活相貼近，被農(nóng)民所接受。過去，筆者在下鄉(xiāng)采訪的時候，了解到當(dāng)?shù)卮迕駛兊睦щy，傾聽了各方意見的訴求，深入到事件一線，去挖掘新聞事實(shí)，探求新聞的真假，走訪相關(guān)人員，進(jìn)行新聞的采寫。（2）要始終懷著深厚的情感，為農(nóng)民服務(wù)。新聞記者要始終保持深厚的情感，堅(jiān)持為農(nóng)民服務(wù)。農(nóng)民自身經(jīng)濟(jì)水平差，文化程度比較低以及表述能力不高，在交通以及信息通信方面對新聞報道帶來了比較大的難題。所以，到農(nóng)村采訪的時候必然會吃苦、受累?？墒牵F(xiàn)在一些青年記者常常缺乏吃苦耐勞的精神以及踏實(shí)肯干的工作作風(fēng)，在采訪新聞的過程中常常比較浮躁。新聞采訪流于形式化，很多時候去現(xiàn)場采訪變成了在車?yán)锱膸讖堈掌?，去?dāng)?shù)卣恍┎牧希詈缶幾胍黄侣劯?。作為基層民生記者更?yīng)該具備為農(nóng)民服務(wù)的意識，要深入農(nóng)民的生活，放下架子，和農(nóng)民以及農(nóng)村干部交心，交朋友。詳細(xì)了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)民生活的基本情況，尤其是深入了解農(nóng)民的思想情感，才能夠真正了解農(nóng)民存在的問題，寫出具備真情實(shí)感的新聞稿件。（3）掌握好三農(nóng)問題報道的趨勢與角度。從小層面來講，引導(dǎo)社會的輿論走向?yàn)橐龑?dǎo)社會公眾自身的觀點(diǎn)和看法向著一個特定的方向發(fā)展，這看上去好像是個體心理學(xué)的范疇?？墒菑拇蟮姆矫鎭碇v，輿論并不單單是個人的意見，或者是比較簡單的意見的疊加，而是眾多個人意見的統(tǒng)一綜合體，輿論成為了很難做出科學(xué)合理分析的集體性情況，并且和個人的社會性有著十分密切的關(guān)系。第一，站在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的角度對三農(nóng)問題進(jìn)行報道分析，不能夠戴著有色眼鏡看問題。在新聞報道的過程中，不可以把濃密界定成弱勢群體。雖然一些地區(qū)的農(nóng)民文化水平不高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較弱，生活狀況也不是很樂觀，但是新聞記者在報道的環(huán)節(jié)中不可以一味地去闡述說明，要合理地規(guī)避歧視和不平等性。并且不能夠使用一種先入為主的姿態(tài)，單純地將農(nóng)民放在受害者的位置上面，在農(nóng)民與管理層人員出現(xiàn)矛盾問題的事件中，應(yīng)該辯證地看待問題。新聞記者需要從道德素質(zhì)還有法律方面客觀、合理地分析新聞事件，并且不可以使用一些敏感性比較強(qiáng)的詞語，要特別注意在報道的過程中不能夠激化矛盾沖突，要有效地避開矛盾以及解決矛盾。第二，在新聞報道的步驟中要尤其關(guān)注農(nóng)民彼此間的矛盾沖突情況，以及農(nóng)民與管理層人員的矛盾問題。在新聞報道三農(nóng)問題的時候，主要分成兩種情況：其一，農(nóng)民之間的矛盾沖突。其二，農(nóng)民與管理層的矛盾沖突。其中農(nóng)民之間的問題受到法律法規(guī)的限制。要在闡述農(nóng)民內(nèi)部矛盾的條件下深入地了解農(nóng)民的真正訴求，發(fā)展中遇到的困難，比如技術(shù)問題、經(jīng)濟(jì)問題、自然環(huán)境等具體的矛盾產(chǎn)生的原因。新聞工作從業(yè)者要對農(nóng)民遇到的問題進(jìn)行重點(diǎn)報道，讓政府機(jī)關(guān)通過媒體以及信訪等渠道了解農(nóng)民的情況，以及政策落實(shí)的情況等。不能夠隨便地把其中的任意一方放置在法律的制高點(diǎn)上。大眾傳媒的重要作用不單單停留在反映問題或是上傳下達(dá)，其應(yīng)該表現(xiàn)出全面分析問題的能力、創(chuàng)造力以及深入挖掘的能力。（4）做好策劃，更好地報道三農(nóng)問題。對于基層的新聞單位來說，在欄目設(shè)計(jì)、報道計(jì)劃中增強(qiáng)策劃，做好戰(zhàn)役性報道，能夠提高媒體在農(nóng)民中的知名度以及好評度。最近幾年來，東海新聞在辦臺觀念上做出了大膽的創(chuàng)新，利用新聞欄目的舊版，巧妙地進(jìn)行新聞宣傳，新增加“服務(wù)百姓，關(guān)注民生”的板塊，時事政治、經(jīng)濟(jì)以及民生三大類型為報道的重點(diǎn)內(nèi)容，堅(jiān)持維護(hù)農(nóng)民自身的禮儀，推動農(nóng)民增收為立足點(diǎn)。牢固的樹立為人民服務(wù)的意識，運(yùn)用編前會、宣傳例會、新聞評析會，發(fā)動采編播人員集思廣益。搜集選題、策劃每個時期的“三農(nóng)”報道方案，在節(jié)目內(nèi)容的安排中，要記者沉下去，到農(nóng)家院中，才可以去發(fā)現(xiàn)、看見、問道、拍到跟多方面的問題。多多拍攝農(nóng)民的鏡頭，傾聽民聲，真正地為百姓服務(wù)。去年夏收時，我們選擇幾個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特色明顯的鄉(xiāng)鎮(zhèn)作一組報道，每個點(diǎn)選定一個主題，采制了“豐收美景不勝收”“千機(jī)大戰(zhàn)米糧倉”“科技豐產(chǎn)樂農(nóng)民”“農(nóng)機(jī)優(yōu)勢顯威力”四篇報道。這些報道各有側(cè)重，基本上涵蓋了我縣夏收情況。每個單篇都有記者現(xiàn)場主持，都采訪農(nóng)民或技術(shù)人員或鄉(xiāng)鎮(zhèn)分管農(nóng)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，有的還拍到挑燈夜戰(zhàn)忙夏收的情景，形式活潑、內(nèi)容豐富、畫面多樣，播出后引起領(lǐng)導(dǎo)和群眾的廣泛關(guān)注和好評。

三、結(jié)語

新聞記者在報道三農(nóng)問題的時候，要遵照新聞報道的基本要求與主張，也就是體現(xiàn)新聞事件的真相，真正和當(dāng)事人進(jìn)行全方位地溝通，并且做出合理的意見引導(dǎo)社會輿論走向。作為一名經(jīng)驗(yàn)十分豐富的記者，筆者認(rèn)為一名新聞工作人員最關(guān)鍵的是時時刻刻遵守新聞記者的職業(yè)操守。新聞報道不單單是把所采訪到的內(nèi)容寫成稿子，而是要深挖事件的內(nèi)在含義，科學(xué)、合理的思維方式，還需要具備分析問題以及解決問題的能力，要在報道的過程中保持平常心，始終堅(jiān)持新聞報道的基本準(zhǔn)則，堅(jiān)持做好新聞報道工作。

【摘要】隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高和信息時代的不斷發(fā)展，各種新型技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，促使我國逐漸進(jìn)入到了新媒體時代，這無疑給電視新聞這一傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊，為此，在新媒體時代背景下，加強(qiáng)對電視新聞采編策劃的改革和創(chuàng)新顯得尤為重要?；谝陨锨闆r，本文以新媒體時代為背景，針對電視新聞采編策劃發(fā)展方向，從采訪形式的創(chuàng)新、合理設(shè)計(jì)采編流程、提高策劃的精準(zhǔn)性、提供互動服務(wù)和多渠道宣傳四個方面入手，為實(shí)現(xiàn)對電視新聞采編策劃的科學(xué)創(chuàng)新提出具有建設(shè)性的建議。希望通過這次研究，為相關(guān)工作人員提供有效的借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代；電視新聞；采編策劃；創(chuàng)新對策

最近幾年，在我國新媒體時代的不斷發(fā)展下，人們接收信息和傳輸信息的方式出現(xiàn)了極大的變化，主要依靠互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對信息數(shù)據(jù)的共享和傳播。為此，我國逐漸加大了對電視新聞采編策劃創(chuàng)新力度，旨在提高電視新聞行業(yè)的生產(chǎn)力和市場核心競爭力，滿足新媒體時展的需要。因此，為了滿足新媒體時代的發(fā)展需求，如何科學(xué)創(chuàng)新電視新聞采編策劃是相關(guān)人員必須思考和解決的問題。

一、新媒體時代電視新聞采編策劃發(fā)展方向

在新媒體時代背景下，電視新聞采編策劃逐漸向深度采編化、媒介融合化方向不斷發(fā)展。（1）深度采編化。電視新聞要站在更深的視角，采編出新穎、有趣的新聞內(nèi)容，以達(dá)到吸引觀眾眼球的目的，從而提高新聞內(nèi)容的報道效率和效果。（2）媒介融合化。為了順應(yīng)新媒體時展趨勢，傳統(tǒng)電視新聞要與時俱進(jìn)，與新媒體進(jìn)行充分融合，通過利用新媒體平臺，與觀眾進(jìn)行有效互動和交流，從而及時獲取和收集觀眾的反饋信息，為后期更好地調(diào)整和優(yōu)化新聞內(nèi)容提供重要依據(jù)?？傊?，電視新聞行業(yè)通過借助新媒體平臺，取得了良好的發(fā)展成果，不僅提高了電視新聞的公信力，使得電視新聞行業(yè)在激烈的市場競爭中立于不敗之地，還能充分體現(xiàn)電視新聞采編策劃的創(chuàng)新性和有趣性。

二、新媒體時代電視新聞采編策劃創(chuàng)新對策