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第一篇：茶包裝設計研究

摘要:國勝茶是攀枝花的地方性產品，現(xiàn)有包裝設計落后，與主流產品相比，影響力有限，需要進行高水平、高品質設計來增加宣傳效果，達到搶占市場份額目的。設計師通過實地考察，體驗地方文化，認真品味國勝茶特質，收集設計資料和數據，從設計文化和藝術的角度進行品牌本策劃，設計品牌標志。然后，對國勝茶內、外包裝的造型、結構、材料和裝潢經過分析、實驗和反復推敲，形成了定位準確，針對性和可行性都很強的方案。

關鍵詞:國勝茶品牌;再生設計;木棉樹材質

1國勝茶包裝設計背景

在云南麗江與四川攀枝花結合部，有國勝鄉(xiāng)，因盛產國勝茶而聞名。國勝茶采自國勝鄉(xiāng)海拔3000米左右的百靈山上古茶樹，是攀枝花鹽邊縣的特色茶產品之一。經過調研了解到，國勝茶茶園面積有限，因產量較小而彌足珍貴。由于當地生產廠家沒有實力改良生產工藝，又缺乏強烈的市場推廣的意識，品牌策劃不到位，使產品的檔次不高，不能進入到一線茶葉行列中，在當今主流茶產品充斥的市場中，難以獲得滿意的市場份額。目前，在售的國勝茶包裝與其他的茶相比，有幾個突出問題:首先，現(xiàn)有國勝茶品牌定位不準確，對消費群體缺乏針對性，目標不清晰，導致標志、商標和其他宣傳藝術形式缺乏影響力，使茶品辨識度差。其次，茶產品的最重要的外在形式是包裝，從市場調研看來，缺乏大師操刀，國勝茶的包裝設計水平不高，外包裝有拼湊感，材料和結構陳舊，創(chuàng)新性弱，裝潢設計缺乏時尚性，無法抓住年輕一代新茶客，“老舊”的設計到了必須改變的時刻。

2國勝茶包裝設計新思路

筆者認為，當前大眾追求環(huán)保、生態(tài)的意識很強;印刷技術、科技材料日益更新，人們的文化、審美口味提高。在競爭時代，這種現(xiàn)實壓力將各個設計環(huán)節(jié)都變得很重要，設計的難度很高。事實上，產品品牌推廣也是一個系統(tǒng)工程，需要各環(huán)節(jié)的立體化配合，才具有良好的宣傳效果。作為包裝設計師，需要深入研究，把握地域文化特色，全盤考慮，著重展現(xiàn)茶的品牌、品質，才能找到可行性強的設計方案。

2．1品牌標志

從現(xiàn)有的國勝茶包裝來分析可以看出，“舊”的包裝形式已經深深的印在我們消費者的印象中，仔細品讀，我們絕大多數包裝作品處于初級水平。設計師按過去的套路，運用了大量和茶有關的樹、山、水、云、人物等傳統(tǒng)裝飾紋樣和寫意符號，進行膚淺的裝飾大都是多種符號的堆疊，費時、費墨，給人造成視覺污染;另一些利用缺乏藝術水準的寫實照片，更不能打動消費者的心，使包裝顯得多余。而應該傳遞出茶葉品質的直接信息，如當地的生長環(huán)境、工藝流程等與茶葉口感等，并沒有集中展現(xiàn)出來。除此之外，作為提高茶葉附加值的藝術氣息，消費者更難感受到。這樣的茶包裝說服力很弱，在市場競爭中沒有立足之地。為了打造出與眾不同的包裝設計，筆者從零開始，首先開發(fā)品牌，設計標志。筆者調研發(fā)現(xiàn)，“國勝茶”這一商標也被福建一茶老板搶先注冊了，無法直接利用。只有全盤清除以前對“傳統(tǒng)”的國勝茶品牌及包裝的印象，重新尋找合作茶園，調研市場，提煉品牌元素，抓緊研究品牌策略，思考電商銷售特點，尋找代表性的表意系統(tǒng)。在這些工作中，與本設計直接相關的是標志。文案以“國”為基本概念，以茶葉的養(yǎng)生功能，作為構思的基本依據，通過反復思考，強化大氣蓬勃的氣勢，定為“潤物天下”。同樣，藝術形式以“國”字體造型，結合“茶樹”、“明前茶葉”形象，用“綠”色為基本色，各部分通過重組變形，有機組合，設計出識別性很強的品牌及標志設計(LOGO如圖4)，其形式完整、簡潔和色彩豐富。總體形象帶來一股清新的的感覺。

2．2功能的“再生”

設計者“從外向內”，將重點放在了包裝盒的使用結構上。以下是筆者經過調研分析后進行的品牌包裝設計過程。從包裝結構中來看，包裝能否很好的二次利用，來源于包裝的造型設計。本設計追求簡潔實用，把包裝的使用分成兩個階段。第一個階段，按照產品存儲運輸形式，也考慮價格和分裝，計算體量、尺寸，確定外部形態(tài)。隨即進行內部分格，每個格子自由組合，產品的主要包裝以板材粘接的方法，加工成堅固的方形抽屜盒式為主，外部造型和內部造型統(tǒng)一，共同構成整個包裝設計。在第二階段，這種裝潢和盒子本身組裝拆卸簡單，消費者輕松地消除掉現(xiàn)有裝潢，改做家庭茶幾、柜子和博古架上放置小雜物的小擺件，融入到環(huán)境，和使用環(huán)境緊密結合，實現(xiàn)功能再生。

2．3“攀枝花”樹木作為包裝主材

隨著茶葉包裝市場的發(fā)展，傳統(tǒng)的包裝材料，比如竹類、葉類、繩類等純天然的材料，雖然在一定程度上能較好的體現(xiàn)環(huán)保意識，更加追求包裝中的“天人合一”的默契感，取決于自然，用于自然的設計想法，但是很難將具有地域性色彩、地域文化這樣一種氛圍表達出來。本設計在材料的選擇上，不再僅限于傳統(tǒng)的材料，力圖有所突破。筆者多次調研，曾經想到國勝鄉(xiāng)的彝族文化特有的漆藝，但又覺得用得不好反而顯得土氣，百思不得其解。后來仔細審視攀枝花的地名，猛然覺得，攀枝花不是一種樹嗎?試試利用其樹木特性。攀枝花又叫木棉樹，具有“木質松軟”等特點，不僅能造紙，也可制作包裝箱板，重量輕，有較好的抗沖擊、抗彎折和易加工等特點。它的“木棉纖維被稱為植物軟黃金，是最細、最輕、中空度最高、最保暖的天然纖維材質”(來自百度)可以造紙，是很好的包裝材料。另一方面，國勝茶作為當地代表性的產品之一，它的地域性在包裝中也應體現(xiàn)出來，從而用來宣傳、推廣國勝茶及國勝茶文化恰到好處。因此，把木棉樹加工成國勝茶木盒包裝的基本薄板材料，解決了盒子在用材方面的問題。同時，也選以這種樹木為原料，加制作成包裝紙、布作為輔材。由于木棉樹本身的優(yōu)點，這些材料既是包裝用材，本身又非常具有收藏價值。因為木材的天然色彩及漂亮的紋理，表面無需作其他涂飾，讓天然特征完全顯現(xiàn)出來，給人一種溫暖舒適感。這種有針對性地選材，相比市場上在出售的那些低劣的設計，更具有文化價值。

2．4包裝裝潢方面

包裝的裝潢方面，由于有了好的標志設計和好的材料，不需考慮復雜的字體、圖案和色彩裝飾，就能夠很好傳達品牌理念。因此，在包裝裝潢上，盡量減少大面積的油墨印刷，用材料本身的天然色彩作為裝飾。在視覺醒目的地方，合理放置LOGO、茶名、簡單的圖形，構圖簡潔而精準。這種視覺界面最大的優(yōu)點就是在第一時間就能抓住消費者的眼球，使國勝茶這一品牌的視覺關系更集中，辨識度更強，設計簡潔并更具深度。

3結語

通過筆者深入的研究，從地域茶文化提煉出了有效元素，找到合適的包裝結構，通過靈活處理包裝字體、色彩、圖形等，來構建完美的視覺界面，重新詮釋國勝茶品牌，實現(xiàn)國勝茶包裝的人性化、個性化、品牌化、國際化。這種設計實踐方式，對小眾茶葉產品的宣傳具有很好的推廣價值。

作者:鄭佳炘 單位:四川工商職業(yè)技術學院

參考文獻:

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［4］李久來，淺談茶葉包裝設計中的三個問題［J］．茶葉科學技術，2006(02)．

第二篇：數字技術在黑茶包裝設計中的應用

摘要：黑茶包裝既應該表現(xiàn)黑茶的行業(yè)特征、產品特征以及文化特征，還需要具有一定的商業(yè)訴求，在銷售的過程中起到宣傳的作用。我國傳統(tǒng)的黑茶包裝設計采用手工繪制的方式，存在許多弊端，數字技術在黑茶包裝設計中的應用，能夠實現(xiàn)虛擬化設計、動態(tài)化設計以及提高包裝設計的多樣化和開放性，同時還能夠顯著地提高設計效率，具有非常好的應用優(yōu)勢。文章針對黑茶文化進行了概述，并探析了數字技術在黑茶包裝設計中的應用，以供參考。

關鍵詞：數字技術；黑茶；包裝設計；應用

1前言

黑茶主要產于湖南、湖北、云南與四川等地，黑茶具有非常豐富的營養(yǎng)成分，主要包括各種礦物質和維生素等，具有預防心血管、降脂、解油膩、助消化等眾多保健功能，已經成為國人非常喜愛的主要茶飲品之一。為了適應現(xiàn)代人的飲茶習慣，需要將黑茶制成飲用快捷、攜帶方便，并能延長飲用期限，如何做好黑茶的包裝設計已成為困擾眾多黑茶廠商的難點。傳統(tǒng)黑茶包裝設計采用手工繪制的方式，不僅設計流程長，而且設計效率相對較低，在尺寸、效果等方面也存在一定的誤差，難以保證設計的整體標準。數字技術在黑茶包裝設計中的應用，能夠顯著地提高包裝設計的設計效率，豐富包裝設計的審美特性，值得將數字技術廣泛應用在黑茶包裝設計中。本文針對數字技術在黑茶包裝設計中應用的研究具有非常重要的現(xiàn)實意義。

2黑茶文化概述

黑色在我國代表著神秘，黑茶中的“黑”不僅僅表示茶葉的顏色，還詮釋了中國傳統(tǒng)觀念中黑色代表自然、健康以及肥沃等理念。黑茶產于我國的邊陲地區(qū)，在自然、清新的環(huán)境中，黑茶沐浴陽光、雨露生長，再經過特殊的工藝，包括殺青、揉捻、渥堆、干燥等工藝，能夠產生許多對人身體健康有益的維生素，不僅香味醇厚，而且具有降血糖、抗癌變以及抗氧化等功效。茶和水之間具有深厚的淵源，兩者之間相互映襯、相互交融，黑茶是自然的恩賜，水是生命之源，兩者的結合代表了健康、生命以及自然。因此，在進行黑茶包裝時應該盡可能的選擇代表健康、自然等元素。同時，黑茶具有明顯的地域性色彩，具有濃厚的地域文化氣息，在發(fā)展的過程中其加工工藝、包裝形式等都在不斷的豐富和完善，雖然傳統(tǒng)的黑茶包裝相對簡單，但顯示了勞動人民的聰明智慧和民俗特色。數字化技術在黑茶包裝設計中的應用，并不需要傳統(tǒng)黑茶包裝設計所需要的墨水、剪刀、橡皮、量角器、直尺等輔助工具，并且在進行包裝設計過程中還能夠利用網絡上的大量資源，同時還可以和其他設計人員進行溝通和交流，這樣能夠有效地提高黑茶包裝設計的美觀性、豐富性和效率性，為黑茶文化的傳播和發(fā)展提供巨大的便利。

3數字技術在黑茶包裝設計中的應用分析

3.1數字技術在黑茶包裝設計中的應用優(yōu)勢分析

傳統(tǒng)的手繪包裝設計方式，設計流程跨時非常長，工作量巨大，并且很容易出現(xiàn)重復作業(yè)，影響設計效率，再加上包裝設計尺寸方面存在的誤差，會直接影響黑茶包裝設計的美觀性和整體設計效果，亟待采取有效的措施進行處理。數字技術在黑茶包裝設計中的應用，為設計師提供了方便、統(tǒng)一的設計平臺，其應用優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

3.1.1實現(xiàn)虛擬化設計。現(xiàn)階段，隨著網絡購物、電子購物的快速發(fā)展，在虛擬世界中能夠完成購買行為。數字技術在黑茶包裝設計中的應用，能夠實現(xiàn)真實設計與虛擬化設計的結合，設計人員能夠從產品包裝的造型設計、結構設計以及其他設計進行全方位的設計與展示，顯著的提高黑茶包裝設計的美觀性。

3.1.2實現(xiàn)動態(tài)設計。傳統(tǒng)的手繪設計方式實際上是一種靜態(tài)的設計方式，數字技術在黑茶包裝設計中的應用，能進行動態(tài)展示和設計，主要包括GIF動畫、影像視頻展示、多媒體互動、虛擬產品展示、三維動畫等，這樣能夠動態(tài)、全面地顯示黑茶包裝的種類、特征以及結構等，形式更加生動、形象，包裝設計所包含的信息量更大，幫助消費者理解傳統(tǒng)包裝設計所不容易理解的內容。同時，隨著數字化技術、多媒體設備廣泛推廣和應用，顯著的提高了黑茶包裝設計中產品設計和宣傳的互動性。

3.1.3提高包裝設計的多樣化和開放性。數字技術在黑茶包裝設計中的應用，特別重視包裝設計的審美特性，充分地利用數字技術、多媒體技術進行黑茶包裝的設計，能夠有效的提高包裝設計的審美特性，從觸覺、味覺、聽覺以及視覺等多個方面進行設計，顯著提高了黑茶包裝設計的多樣化。同時，利用數字技術能夠在虛擬環(huán)境下進行設計，對包裝的各種空間進行任意組合，能夠有效的提高黑茶包裝設計的相對獨立性、流動性、可變換性以及開放性。此外，充分利用各種軟件能夠為設計人員的交流和設計制作提供便利、開放的平臺，有效的降低重復勞動，顯著提高設計效率。

3.2數字技術在黑茶包裝設計中的應用流程分析

數字技術在黑茶包裝設計中的應用，不僅僅只是簡單地對草繪方案的重現(xiàn)，而是一個二次藝術再加工的過程，在設計的過程中需要考慮包裝制作的各種規(guī)范、細節(jié)等內容。同時，數字技術的應用也是設計人員進行再次藝術創(chuàng)造的過程，要求設計人員充分的運用自身的設計理念以及各種設計手段，將黑茶文化以及產品的各種信息融入到包裝設計中，以此將所要表達的信息準確的傳遞給消費者。此外，為了保證自身的黑茶產品能夠快速的融入消費市場，還應該基于自身對黑茶市場以及黑茶文化的了解，對產品進行科學的定位，在明確了黑茶包裝設計流程之后，再利用數字化技術進行加工和制作，這樣能夠有效的避免出現(xiàn)反復設計的現(xiàn)象，顯著提高了黑茶包裝設計水平和效率。數字技術在黑茶包裝設計中的應用流程主要表現(xiàn)為以下幾個方面：

3.2.1包裝定位技術分析。在進行黑茶包裝設計之前，需要做好充分的準備工作。主要是因為一個脫離了市場需求和黑茶文化的產品包裝，其結果不言而喻。因此，在應用數字技術進行黑茶包裝設計時，應該應用數字技術對整個黑茶市場、黑茶文化進行詳細、全面的分析，制定一個整體、科學、詳細的設計規(guī)劃，對黑茶包裝的各種元素進行分析，進而形成相應的包裝設計思路，明確黑茶包裝設計所需要的圖案以及其他元素，為數字化設計做好充分的準備。當然，設計人員可以根據設計需求或者市場要求，對設計元素進行揚棄、改動以及添加等，以此保證所設計的包裝能夠適合黑茶產品的自身市場定位。

3.2.2品牌標志與設計元素的數字化設計。獲得設計元素的數字化手段眾多，例如掃描儀、數碼相機等，可以將已經印刷或者設計的元素導入到計算機中，設計人員根據自己的需求自由應用上述所有設計元素。同時，還可以利用數字化圖形軟件繪制自身所需要的設計元素，例如條形碼、產品名稱以及企業(yè)標識等。在進行品牌標識設計時，通常上述元素都是平面類的，例如立面圖、平面圖等設計圖稿，通常采用平面設計軟件進行設計，只有一小部分需要標示詳細的尺寸?，F(xiàn)階段，品牌標志數字化設計最常采用的CoreIDRA軟件進行設計，主要是因為CoreIDRA軟件具有調整方便、操作簡單等優(yōu)點，在品牌標志的數字化設計中具有很大的優(yōu)勢。

3.2.3黑茶包裝容器結構與造型的數字化設計。不同產品包裝結構與造型的設計存在差別，主要是因為產品分類存在差別，例如，粉質產品和流質產品的包裝存在明顯的區(qū)別。在進行黑茶產品包裝造型與結構設計時，無論是產品包裝的開啟方式、包裝容量還是包裝造型等，在進行設計時不僅應該重視黑茶文化元素的設計，還應該重視美觀性設計。在實際設計的過程中，應該考慮銷售區(qū)域、銷售對象等眾多影響包裝設計的因素。黑茶包裝容器結構和造型的設計主要包括三個方面，即界面設計、便攜式包裝袋設計以及包裝容器設計，先利用度量工具和造型工具在CoreIDRA中進行黑茶包裝的輔助圖形、立面圖以及結構的設計，并以JPG的格式進行導出，同時還可以應用三維技術進行設計，導入PS文檔中，能夠設計出具有三維效果的包裝結構和造型，顯著地提高黑茶包裝的設計效果。

3.2.4黑茶界面包裝的視覺設計分析。黑茶包裝的界面設計是包裝設計的重要環(huán)節(jié)，也稱之為表面設計，主要指的是將黑茶的信息設計在黑茶包裝上，設計人員在進行設計時需要運用數字設計軟件對平面圖以及輔助圖形等進行科學的設計和編排，充分的利用有限的空間，讓消費者盡可能多的獲得可汲取、可信賴的信息。同時，還應該合理的應用CoreIDRAW平面設計軟件進行制作，對于具有特殊要求的圖形，還可以充分發(fā)揮想象和創(chuàng)意，采用手繪的方式進行繪圖。

4結束語

綜上所述，數字技術在黑茶包裝設計中的應用，為設計人員提供了一個統(tǒng)一、虛擬、動態(tài)的設計平臺，在該平臺上各種網絡資源，為設計人員之間的溝通和交流提供了便利。在網絡技術、數字技術快速發(fā)展的時代背景下，設計人員在應用數字技術進行黑茶包裝設計時，既應該重視傳統(tǒng)的繼承，也應該重視包裝設計的創(chuàng)新，基于中華文化的大背景，淡化黑茶文化的地域性，進而創(chuàng)造出傳統(tǒng)和時尚、靜態(tài)與動態(tài)相結合的品牌包裝形象，以此達到包裝形象、品牌塑造的效果，這對于黑茶產品銷售以及黑茶文化的發(fā)展具有非常重要的作用。因此，值得將數字技術廣泛的推廣和應用在黑茶包裝設計中。

作者:宋馥利 單位:西京學院

參考文獻:

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第三篇：花草茶包裝設計要素和新理念

摘要：隨著生活水平的不斷提高，人們對生活品質的要求也在提高。科學健康的生活方式，成為當下潮流趨勢。在人們逐漸追求健康生活的時代背景下，花草茶以保健功能作為推廣主題，逐漸進入人們的視野，并且?guī)恿瞬枞~市場的發(fā)展，其中，花草茶包裝是進行市場營銷的主要手段。但是，花草茶包裝的單一設計已經無法滿足人們逐漸增長的審美需求。因此，為了推動花草茶包裝的設計創(chuàng)新，本文從花草茶包裝的設計現(xiàn)狀、設計要素以及設計理念進行研究。

關鍵詞：花草茶包裝；設計要素；設計理念

茶文化是我們傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有悠久的歷史背景以及深刻的文化內涵。隨著時代的不斷變遷，茶文化在發(fā)展進程中，不斷衍生出符合時展的新主題。茶葉的保健功能早在千年前就被古人發(fā)現(xiàn)，因而有神農以茶解毒的傳說。茶葉的種類繁多，其保健功能也略有不同，花草茶具有排毒養(yǎng)顏的功效，因而受到女性的青睞。然而，大量外來商品的進入，給我國傳統(tǒng)的商品帶來了一定的影響。因此，如何通過商品開發(fā)調整來獲得商品的長久發(fā)展成為銷售商所考慮的問題。為了激發(fā)消費者的購買欲，僅僅依靠茶葉的本質特征是不夠的，還需要通過包裝設計的獨特性吸引消費者的眼球。因此，對花草茶包裝進行創(chuàng)新型設計是十分必要的。

1花草茶包裝設計研究現(xiàn)狀

隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人們對生活品質的標準也在不斷的提升，以健康為主的生活方式逐漸成為大家所追逐的生活目標?；ú莶枳鳛橐环N對人體具有保健作用的藥飲，受到年輕人的廣泛喜愛。由于受眾人群的年齡特點，花草茶的包裝一般以簡約時尚為主，其目的是滿足年輕人時下的審美需求?；ú莶枧哦攫B(yǎng)顏的功效廣受當前女孩子的青睞，其包裝也都以簡約款為主。但是，信息化不斷發(fā)展的時代，各種類型的保健飲品逐漸進入人們的視野，花草茶在市場中所占的比例逐漸減小，歸其原因，發(fā)現(xiàn)花草茶單一的設計無法激發(fā)消費者的購買欲。其傳統(tǒng)的包裝設計，無法滿足年輕人對個性化追求的需要，進而使消費者逐漸減少。

2花草茶包裝設計的要素

為了滿足消費者對審美的需求，在茶包裝的設計中，應該根據花草茶的不同特征，在包裝上選擇適當的材料以及設計，使花草茶的主題更加的明顯。在包裝設計上主要以吸引消費者眼球為主要目的，可以在文字、幾何圖案以及色彩的選擇上，提高藝術水準。

2.1材料選擇

人們在進行花草茶包裝選擇時，會通過花草茶包裝的材料獲得形象記憶，形成對花草茶的認知。這種認知主要是通過視覺、觸覺進行感知。由于受環(huán)保理念的影響，花草茶包裝多選擇綠色環(huán)保的天然材料進行加工，例如竹子或者木頭。將竹子作為包裝的花草茶禮盒，在視覺上就給人以寧靜致遠的感受，其高端優(yōu)雅的特點，更能夠吸引消費者的購買欲。除此之外，竹子本身的特點，能給人帶來優(yōu)質的觸感，這也能夠使消費者獲得良好的情感體驗。通過對材料的感知，消費者能夠很好的接收到自然健康的花草茶信息?；ú莶鑼儆谧匀恢参铮虼嗽趦Υ娣绞降倪x擇上具有一定的要求。這就需要包裝設計者在花草茶包裝設計中，考慮外來因素對花草茶質量的影響，避免花草茶變質?；ú莶璋b需要一定的成本，尤其是環(huán)保性能較好、儲存效果較佳的材料，所需要花費的包裝成本就會增加，從而提高了花草茶的售價。很多低價位的花草茶，為了減少包裝成本從而采取零售的方式，這在一定程度上影響了花草茶的質量。因此，為了使低價位花草茶在不影響其質量的條件下，可以選擇簡易的包裝，在包裝內層進行防潮涂料的處理，避免花草茶由于潮濕而影響口感及功能。

2.2視覺設計

2.2.1文字

中國文化博大精深，其中文字作為一種語言符號，代表了我們民族在文化創(chuàng)造中的智慧結晶。因此，在花草茶包裝中，運用不同的字體，可以傳達出我國文化在創(chuàng)造過程中的發(fā)展與演變。賦予茶包裝豐富的歷史底蘊以及深刻的文化內涵。文字的設計同時需要考慮茶包裝的風格以及主題，符合不同民族對文化的理解及認同。“小篆”“隸書”“宋體”、“楷體”、“行書”等代表了不同時代的文化內涵，在花草茶包裝中，可以根據不同的包裝風格進行選擇。書法是我們傳統(tǒng)文化中的典型代表，具有形式美、結構美等特點，在花草茶包裝中，運用書法可以提升設計的審美情趣和文化素養(yǎng)。文字在包裝具有表意傳達和形式美的功能。

2.2.2幾何圖案

設計圖案是花草茶包裝設計的主體部分，圖案的形象直接影響了消費者對花草茶的印象。圖案與視覺設計有著緊密的聯(lián)系，通過圖案的合理利用，可以直接影響花草茶的設計風格，對消費者的購買心理具有重要作用。花草茶的受眾群體以年輕的女性為主，因此在圖案的選擇上需要將傳統(tǒng)的文化元素與現(xiàn)代的時尚元素相融合，充分迎合年輕女性的心理特點，使花草茶包裝能夠給消費者帶來視覺的沖擊，從而激發(fā)消費者的購買欲望。

2.2.3色彩

色彩的感染力對花草茶包裝的設計具有重要影響，在花草茶包裝中選擇適當的顏色，不僅能使花草茶包裝設計更加形象具體，而且能夠提升花草茶包裝的藝術價值。人們通過茶包裝的顏色就能夠感知到茶葉特征以及質量。不同的顏色帶給人們的情感體驗是不同的，紅色給人以溫暖的感受，藍色給人以寒冷的體驗。因此，在花草茶包裝中，可以選擇與花草茶特性相符的顏色，通過顏色與消費者達到情感的共鳴，加深消費者對花草茶的印象，從而增加花草茶的銷售數量。

3花草茶包裝設計的創(chuàng)新理念

3.1將歷史文化融入花草茶包裝設計

根據陸羽在《茶經》中的記載，我國茶葉在原始時期就已經出現(xiàn)了茶葉，并在商周時期逐漸流行起來。但是，茶文化的真正形成于唐代，在之后的朝代中不斷的發(fā)展，并一直延續(xù)至今。因此，茶文化具有深厚的歷史背景以及濃郁的文化底蘊。在花草茶的包裝設計中，應該融入歷史文化的元素，表現(xiàn)出我國深刻的文化內涵。例如，茶文化中的茶詩、茶畫以及茶具都可以在包裝中進行體現(xiàn)，人們在選購花草茶的同時，也能夠對我國茶文化獲得基礎性的了解，有利于我國茶文化的傳承。藝術設計中的文化元素，不僅能夠提升藝術的審美標準，也能夠使藝術形式更加具體，從而提高藝術價值。藝術價值的提高符合人們當下的審美需求，因此，將歷史文化融入茶包裝設計是十分必要的。

3.2將個性元素加入花草茶包裝設計

個性化是當下設計發(fā)展的潮流，主要源于人們對個性化發(fā)展的需求。隨著商品經濟的不斷發(fā)展，人們的生活質量提高的同時，生活壓力也隨之增加。人們開始通過選擇個性化的裝飾背景來表達自我、突破自我從而獲得精神上的放松。非主流的理念逐漸進入我們的生活。各國文化和思想的不斷傳入，同樣也影響了人們對個性化發(fā)展的追求。法國的自由、意大利的浪漫以及英國的優(yōu)雅都對我國的設計產生了一定的影響。在花草茶包裝設計中，還可以根據不同年齡、不同民族以及不同性別進行產品設計。不同年齡段的人們，他們心理發(fā)展特點不同，他們對審美的要求也有顯著的差距，無論是圖畫、顏色還是宣傳語都有著不同的偏好；不同的民族，受地域特點的影響，所形成的風俗習慣非常不同，因此在設計時，應該針對不同地區(qū)、不同民族設計符合他們當地審美特點的包裝。因此，在花草茶的包裝設計中，應該融入個性化的元素，深層次的了解消費者的審美特點。

3.3將環(huán)保理念運用花草茶包裝設計

環(huán)保理念的實踐符合我國可持續(xù)發(fā)展的要求，能夠滿足人們對生活環(huán)境提升的需求。因此，在茶包裝設計中，可以融入環(huán)保理念，為我國的環(huán)境保護做出一份貢獻。設計者可以通過環(huán)保材料進行包裝，減少不可回收垃圾的數量，從而獲得包裝的二次回收利用。在花草茶包裝設計中，可以宣傳一些環(huán)保理念，提醒消費者在處理垃圾時選擇適當的方式。除此之外，設計者可以選擇罐裝作為花草茶的包裝，消費者在使用完后，可以將其作為儲存其它物品的容器，從而增加了使用率。因此，從環(huán)保角度出發(fā)，對花草茶包裝進行創(chuàng)新性設計，可以使花草茶包裝的環(huán)保性能提高，使環(huán)保理念得以實質性的推廣。

3.4將品牌主題鑲入花草茶包裝設計

花草茶包裝設計對品牌宣傳的作用是舉足輕重的，優(yōu)質的花草茶質量所帶來的品牌好感能夠影響消費者的二次購買，從而帶來品牌效應，品牌效應創(chuàng)造更多的經濟效益，進而對花草茶進行更加人性化的包裝，吸引顧客對花草茶的消費，形成良性的利益循環(huán)。因此，在花草茶包裝中，應該注重品牌的設計，突出企業(yè)文化的主題，從而提升花草茶企業(yè)的形象?；ú莶璋b設計中，應該適應時展的潮流、融入時尚元素，突出品牌主題，使花草茶包裝設計能夠吸引消費者的眼球，最大限度的滿足消費者的需求，最終達到品牌推廣以及效益增加的目的?；ú莶杵髽I(yè)文化的推廣，使不同國家、不同民族的人們對我國茶文化進行基本的了解，對傳統(tǒng)文化的弘揚與傳承具有重要影響。

4結語

花草茶的包裝設計，不僅影響到我國茶葉市場的繁榮發(fā)展，也對我國茶文化的對外傳播具有重要作用。隨著經濟全球化的發(fā)展，各國商品的相互流通帶來了不同國家的文化理念，這在一定程度上影響了我國傳統(tǒng)文化的地位。因此，將花草茶包裝進行創(chuàng)新，并在其中融入我國的歷史文化，在提高花草茶銷量的同時，也將我國傳統(tǒng)文化的理念進行的傳播，增加了我國民族文化的認同感與辨識度，在一定程度上獲得了茶文化的傳承與保護。

作者:程甘霖 單位:西安美術學院

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第四篇：數字化技術在黑茶包裝設計中的作用

摘要：黑茶文化在中國茶飲文化中占據著重要的地位，近年來，盡管我國茶葉產品的價格在下調，以達到親民的目的，但是黑茶價格卻仍處于上升階段，且市場中供不應求。黑茶的市場需求決定了其在包裝上要更貼近時代，又不失傳統(tǒng)?；诖耍疚膹暮诓栉幕凸に囂卣魅胧?，分析了黑茶包裝的數字化技術需求，并以“千兩茶”為例進行黑茶包裝數字化技術方案分析，希望能在黑茶包裝的數字化設計上有一定的參考價值。

關鍵詞：黑茶包裝；數字化技術；設計

黑茶在我國有著悠久的歷史，文獻記載可追溯到明朝時期，而歷史甚至可以追溯到唐朝時期，多數學者一般認為其發(fā)源于藏茶，具有降低血壓血脂、調養(yǎng)腸胃的功能，在防輻射和炎癥消除上效果較好。黑茶可以分為安徽古黟黑茶、湖南黑茶、四川藏茶、云南黑茶、廣西六堡茶、湖北老黑茶、陜西黑茶等種類，屬于六大茶類之一。其外觀呈黑色才被人們稱作黑茶。隨著市場化進程的加快，市場對于黑茶的認可度，使得黑茶產品在國內外市場十分走俏。在此背景下，原有的黑茶包裝已經不適合市場競爭，這就需要引入計算機技術，使用數字化技術進行黑茶包裝的設計，賦予其更好的時代氣息和商業(yè)藝術感，而又不失傳統(tǒng)文化的內涵，進而使得黑茶的包裝設計更加富有創(chuàng)新性。

1黑茶文化與工藝的特征

黑茶文化在于一個“黑”字，在我國，黑為玄，意指南方之水，帶有一絲的神秘色彩，而且更有地域上的分別。黑茶屬于后發(fā)酵茶，經過獨有的發(fā)酵后，對人體有著巨大的益處，其中有多種人體所需的維生素。一般黑茶在工藝上要經過殺青、揉捻、渥堆、干燥等四個步驟，杯中的黑茶茶水帶有橙黃色，飄散的濃郁香氣，不僅讓品茶之人怡神，更有著降壓降脂的功效，因此在黑茶中，無形中帶有了陽光、綠色、健康等文化元素。將數字化技術運用到黑茶包裝設計上，是對傳統(tǒng)手繪圖案包裝的一大挑戰(zhàn)。手繪設計師不僅要使用大量的輔助工具，在度量和顏料上，都有著嚴格的要求，而實際的色彩表現(xiàn)和設計稿之間存在著色差，加上設計的差異性，很難達到預期的效果。然而通過計算機進行數字化技術的參數化設計，可以使其更加精準到位，包裝設計更上檔次。目前，我國的黑茶市場環(huán)境較好，在國際市場和國內市場都有較好的銷路。但是在市場中，很難見到包裝精致的產品，而且存在著嚴重的雷同包裝現(xiàn)象，消費者很容易混淆各品牌的產品。一些企業(yè)在包裝上意圖打造“貴族黑茶”，顯得十分的庸俗，這樣的產品包裝完全沒有體現(xiàn)出黑茶的特色文化內涵，僅僅流于表面的高端包裝是不會被消費者認可的，最終只會被市場淘汰。

2黑茶包裝的數字化需求概述

2.1黑茶的市場需求

前文中，筆者提到了數字化技術和手繪工藝的區(qū)別，隨著時代的進步，注定了手繪包裝要退出市場，而數字化技術會緊跟時代的腳步作為包裝設計中的“中流砥柱”力量被廣泛應用于黑茶企業(yè)中。數字化技術的優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在技術上，在美觀上更能展現(xiàn)出設計師的意圖，包裝圖案也更加貼合時代需要。如今，國內外黑茶市場呈現(xiàn)出了火熱現(xiàn)象，除去消費者的需求外，更多的收藏者也開始關注黑茶領域。其次，我國政府和茶企也對黑茶產品宣傳加大力度，對于黑茶的包裝也提出了更多的要求。因此，筆者認為當前黑茶包裝的數字化需求，已經從一個趨勢需求上升到了剛需的地位。湖南安化的黑茶馳名中外，特別是“千兩茶”更是人們喜愛的產品。黑茶在市場的份額比例已經達到36%，與綠茶所占的28%相近。在價格上，黑茶的價格是其中的最高者，可見市場對于黑茶的需求正在上升。在2015年，第二、第三季度的茶葉生產價格指數為99.4和98.3，整體價格處于下降階段，幾乎所有的綠茶產區(qū)、烏龍茶產區(qū)和紅茶產區(qū)，都與去年同期相比降低了不少價格，唯有黑茶的價格在所有的黑茶產區(qū)中呈現(xiàn)上升趨勢。在此趨勢下，筆者認為在黑茶產品自身品質的提升方面，還要在外包裝上賦予更加精美高雅的視覺效果，以提升大眾對于黑茶的認知度和接受度。在2015年的意大利米蘭世博會上，人們見到了安化黑茶的身影，這使得黑茶在國際市場的知名度不斷擴大與提高。因此茶企需要在包裝上讓黑茶產品減小同國際市場產品的差距，依托數字化技術處理包裝設計形象，進而使得黑茶產品能夠在國際化市場中逐漸扎穩(wěn)腳根。

2.2黑茶包裝的數字化設計過程

對于黑茶包裝的數字化設計，筆者認為是要繼承傳統(tǒng)的設計形式同時，也不能被傳統(tǒng)的設計思想束縛住，要在原有的民俗風格上再進一步，模糊化處理黑茶的地域特性，突出中華文化的背景，并符合我國當代社會的文化與時代精神。在黑茶手繪包裝的基礎上加入數字化技術，能夠完善現(xiàn)有的包裝設計。在實際數字化包裝過程中，可以使用Photoshop和CoreIDRAW軟件，兩者結合的設計具有良好的應用體驗和開放性，能夠很好地滿足黑茶包裝的設計要求。在使用Photoshop進行包裝的輔助圖形編輯、顏色校對、特效制作等過程，可選擇軟件中的縮放、旋轉、透視、鏡像等操作來實現(xiàn)包裝畫面的設計，而也要求黑茶產品設計師對Photoshop的功能和使用技巧有一定的了解和熟練度；使用CoreIDRAW軟件對黑茶的產品商標進行設計，其中包括對字體和商標圖案的設計制作過程。CoreIDRAW軟件中，IU交換界面十分友好，其中的書寫筆、壓力筆等各種筆刷功能齊全，是包裝平面圖和立體圖制作的較好選擇，但是在三維立體效果的塑造方面不及3DMAX軟件。然而由于3DMAX軟件有較高的學習成本，雖然視覺效果和紋理上處理方面能夠達到更好的效果，但是整體來看卻不夠開放，一般茶企的設計部人員結合Photoshop和CoreIDRAW軟件兩種常用工具便可以達到預期的包裝設計目標。

3黑茶包裝的數字化技術方案———以“千兩茶”設計為例

3.1黑茶的包裝地位和思路

在傳統(tǒng)的黑茶包裝中，“玄”的思想就已經體現(xiàn)得較為明顯了，其不僅闡述了黑茶的顏色主題，更是對中華文化的“玄”意的直接闡述。在安化黑茶“千兩茶”的包裝中進行數字化的設計，結合時代和傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，更加的大氣簡約有格調，展現(xiàn)的神秘色彩更加得體?！扒刹琛币驗槊烤聿枞~為老式計重一千兩而聞名，包裝上為花格狀又被人們稱為花卷茶，其圓柱狀的外包裝更有利于馬幫運輸。傳統(tǒng)黑茶“千兩茶”的包裝多沿用著這樣的外形包裝，但是面對如今的巨大市場需求，則亟需小型包裝的“千兩茶”產品進入市場，茶企必須要在包裝設計方面進行重新構思與制作，在原有的厚重感上，增添一些時尚的色彩，更利于在市場上的競爭。在中國茶中，“千兩茶”被稱為茶中極品，由于其對人體健康有著較大的益處，因此被都市白領群體青睞，針對于此，茶企可在產品包裝的設計上偏于小型化，以方便消費者攜帶；在設計手法上要以褐色作為主色調，產品的標志以方圓為主，可突出“千兩茶”的產品文化，依托于數字化技術實現(xiàn)對主題圖案的細節(jié)設置；在印刷上不建議繼續(xù)使用竹材，因此這種材料并不適宜制作小型包裝，可以使用紙質材料來替代，如牛皮紙等；需使用褐色套色印刷，以達到降低成本的目的。

3.2黑茶包裝數字化設計的應用

以安化黑茶“千兩茶”為例，在其產品整個包裝的流程上就要摒棄傳統(tǒng)草繪的手法來實現(xiàn)數字化技術的全面應用，根據市場的需要，在包裝的設計元素和品牌商標上要體現(xiàn)數字化技術，使用相應的數字化圖形軟件便是其主要途徑。例如茶產品包裝的容器造型上，要具有較高的便攜性，因此需要通過軟件進行三維立體效果圖的預覽，確定包裝的容量，保證消費者使用的方便性，且凸顯出小型包裝設計的美學價值。而在其他的輔助元素方面，“千兩茶”的品牌標志要體現(xiàn)出黑茶的文化底蘊，讓消費者更容易接受，也要凸顯時代氣息，不能與市場的文化脫軌?；跀底只夹g的品牌標志設計，可以適合于不同的使用環(huán)境，無論是放大還是縮小品牌標志，都要體現(xiàn)出其明顯的標志性；而在標志的印刷上，可以使用CMYK輸出模式，設置其尾數為0或5的數值最佳，在矢量軟件的設計上要多使用圓、方形等規(guī)范圖形，便于消費者認可與識別?！扒刹琛钡臉酥緸閳A形和方形組合而成的，兩者相互呼應而又獨立，樣式上采用了半包圍的形式，標志顏色使用了綠色，這樣可以和包裝的褐色形成鮮明對比；包裝印刷上以凹版印刷為主；在“千兩茶”三個字的字體設計上，采用了手寫體的母體，設計風格與標志保持一致性。值得注意的一點是在字體的設計中，一定要保持標志和標準字的正立原始狀態(tài)，不要進行變形改動。由于在軟件上結合使用了Photoshop和CoreIDRAW兩種作圖工具，所以對矢量圖輸出的分辨率至少要達到300dpi以上，輸出格式為JPG文檔；在包裝的輔助圖形設計上，為體現(xiàn)其象形裝飾的襯托作用，要保留一定的企業(yè)標識色彩和有規(guī)律的視覺效果，進而實現(xiàn)包裝審美特性的最大化價值。

4結束語

通過在現(xiàn)代黑茶產品包裝中應用數字化技術，能夠塑造出含蓄而又時尚的造型，找到準確的市場定位，超脫地區(qū)的限制，從地域文化走向國際大市場，更有利于黑茶產品的市場擴展，促進茶企經濟效益的提高。

作者:徐厚華 單位:蘇州工業(yè)職業(yè)技術學院文化與藝術系

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