【內(nèi)容摘要】主流新聞網(wǎng)站是大多數(shù)媒體網(wǎng)站的目標(biāo)，但實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r存在許多問(wèn)題。主流新聞網(wǎng)站自身必須是品牌網(wǎng)站，因此它必須擁有新聞品牌，以及由此帶來(lái)的足夠的市場(chǎng)占有率和網(wǎng)民忠誠(chéng)度。但是，新聞品牌是目前媒體網(wǎng)站以及傳統(tǒng)媒體都缺乏的。品牌新聞具有權(quán)威性、大視野、觸及大問(wèn)題和焦點(diǎn)問(wèn)題報(bào)道透明化，以及引導(dǎo)輿論主潮的特征。目前媒體網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)狀況，在傳播模式上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是傳統(tǒng)媒體宣傳模式的實(shí)際延伸；管理模式上，媒體網(wǎng)站是以宣傳為中心的管理模式的實(shí)際延伸，缺乏網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)所必需的法律平臺(tái)，不利于新聞品牌和主流新聞網(wǎng)站的產(chǎn)生。但是，入世之后，隨著一個(gè)全面、徹底的市場(chǎng)機(jī)制的建立，以及政府職能和行為方式的轉(zhuǎn)變，一個(gè)規(guī)范、公平的新聞市場(chǎng)有望形成，這將推動(dòng)新聞品牌和主流新聞網(wǎng)站的形成。

【關(guān)鍵詞】新聞網(wǎng)站；主流；新聞品牌

自從上個(gè)世紀(jì)90年代中后期，媒體跑馬圈地式上網(wǎng)以來(lái)，國(guó)內(nèi)主要媒體幾乎都已建立了自己的網(wǎng)站，它們構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)媒體中極為重要的部分。傳統(tǒng)媒體辦網(wǎng)站幾乎別無(wú)選擇地把建成主流新聞網(wǎng)站作為目標(biāo)，這與商業(yè)網(wǎng)站瞄準(zhǔn)門(mén)戶網(wǎng)站或信息港的定位相區(qū)隔，也正是新聞媒體網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)及特色所在。

經(jīng)歷了90年代末以來(lái)的改革后，媒體網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)觀念日新，影響力也日增，已經(jīng)出現(xiàn)了大不同于90年代中期時(shí)的景象。但是，作為依托主流新聞媒體的網(wǎng)站，這些新聞網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)未能充分發(fā)揮。特別在重大新聞事件的報(bào)道上（例如近期的美國(guó)“9·11”恐怖襲擊事件報(bào)道），媒體網(wǎng)站的表現(xiàn)常常落在新浪等商業(yè)網(wǎng)站之后，其整體形象不盡如人意。這不能不令人思考新聞網(wǎng)站運(yùn)作過(guò)程的種種問(wèn)題。

什么樣的新聞網(wǎng)站才有競(jìng)爭(zhēng)力。我們今天的新聞媒體網(wǎng)站經(jīng)得起“入世”后的競(jìng)爭(zhēng)嗎?

誠(chéng)然，一個(gè)主流新聞網(wǎng)站需要具備多種素質(zhì)。我們這里只討論最基本的、不可或缺的一點(diǎn)：主流新聞網(wǎng)站必須擁有新聞品牌，以及由此帶來(lái)的足夠的市場(chǎng)占有率和網(wǎng)民忠誠(chéng)度。以此衡量，我們的媒體網(wǎng)站離真正意義上的主流新聞網(wǎng)站還差得遠(yuǎn)。

一、新聞網(wǎng)站建設(shè)促進(jìn)新聞專(zhuān)業(yè)教學(xué)

1促進(jìn)教學(xué)實(shí)習(xí)

(1)提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)

相對(duì)傳統(tǒng)媒體，新聞網(wǎng)站對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)的教學(xué)實(shí)習(xí)具有突出優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體受限于體制、設(shè)備和場(chǎng)地，無(wú)法滿足更多實(shí)習(xí)生的實(shí)踐需求。新聞網(wǎng)站不同，它既有商業(yè)網(wǎng)站不具備的新聞采訪權(quán)，又有較為靈活的體制和自由的空間，如學(xué)生不一定要在辦公室撰寫(xiě)和實(shí)習(xí)稿件，只要手邊有臺(tái)電腦，在家中或?qū)W校就可以上傳圖片、視頻或文字新聞，通過(guò)在線審核即可發(fā)表。學(xué)生可以將自己的經(jīng)驗(yàn)、體會(huì)、思想、觀點(diǎn)通過(guò)新聞網(wǎng)站提供的平臺(tái)表現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)行傳播，大大提高實(shí)習(xí)效率。

(2)鍛煉綜合能力

傳統(tǒng)媒體(尤其是紙質(zhì)媒體)實(shí)習(xí)面比較狹窄，重復(fù)性操作的編采占用大量時(shí)間，新聞網(wǎng)站卻能給學(xué)生提供立體多維的實(shí)習(xí)空間，通過(guò)多媒體融合的平臺(tái)，對(duì)學(xué)生提出更高要求。學(xué)生實(shí)習(xí)不僅鍛煉采訪、寫(xiě)作等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)技能，更要掌握博客編輯、論壇管理、網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)媒體、視頻主持、網(wǎng)站維護(hù)、活動(dòng)策劃等新技能，以獲得在新技術(shù)環(huán)境下生存發(fā)展的資質(zhì)。在具體實(shí)踐當(dāng)中，可根據(jù)學(xué)生興趣，劃分實(shí)習(xí)領(lǐng)域，有學(xué)生關(guān)注新聞網(wǎng)經(jīng)營(yíng)方式，有學(xué)生研究新聞網(wǎng)站盈利模式，或者從事網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和營(yíng)銷(xiāo)，還有些學(xué)生喜歡研究網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，如RSS技術(shù)，都可以在新聞網(wǎng)站這類(lèi)綜合性媒體中找到用武之地，進(jìn)而有效地完善學(xué)生的知識(shí)層次和實(shí)習(xí)結(jié)構(gòu)。

1新聞網(wǎng)站和廣播電視融合的必要性

從目前來(lái)看，實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站和廣播電視的融合，不僅是廣播電視媒體正視自身缺陷，應(yīng)對(duì)信息化時(shí)代需求，突破自身發(fā)展瓶頸的必然，也是新聞網(wǎng)站得以成功建立和快速發(fā)展的需要。實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站和廣播電視的融合，是非常必要的，其必要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視媒體的缺陷

傳統(tǒng)廣播電視媒體是通過(guò)無(wú)線電波或者導(dǎo)線，向相應(yīng)區(qū)域傳輸音響、圖像節(jié)目的傳播媒介，其傳播的內(nèi)容是固定的，在很大程度上限制了受眾對(duì)于節(jié)目的主動(dòng)選擇性，也無(wú)法對(duì)自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行隨時(shí)、反復(fù)收聽(tīng)或觀看，在新聞傳播方面缺乏良好的交互性。將新聞網(wǎng)站與廣播電視相互融合在一起，能夠利用新聞網(wǎng)站自身良好的交互性，在傳播空間和時(shí)間方面的自由性和無(wú)限性，以及在傳播方式方面的多樣性，為受眾提供主動(dòng)選擇的空間，產(chǎn)品那從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體存在的單向傳播的缺陷。

1.2幫助廣播電視媒體突破發(fā)展瓶頸

在發(fā)展初期，廣播電視媒體憑借自身生動(dòng)形象、通俗易懂以及形象化、及時(shí)性和廣泛性的特點(diǎn)，得到了廣大受眾的歡迎。但是，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，當(dāng)前，我國(guó)廣播電視媒體遭遇了發(fā)展瓶頸，存在著諸多的不足和問(wèn)題，一是拓展空間不足。以我國(guó)的有線電視為例，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，有線電視用戶已經(jīng)基本趨于飽和，用戶年增長(zhǎng)率不斷下降，很難有較大的提升，加上線性傳播方式的限制，其覆蓋面也難以有較大的發(fā)展；二是受眾休閑消費(fèi)方式的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)新聞等的普及，使得受眾上網(wǎng)時(shí)間不斷增加，在廣播電視方面消耗的時(shí)間也必然隨之減少；三是自身固有優(yōu)勢(shì)的喪失。尤其是對(duì)于中小型廣播電視媒體，在新聞節(jié)目中原有的地域性優(yōu)勢(shì)和實(shí)效性優(yōu)勢(shì)正隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及而逐漸喪失。這些問(wèn)題的存在，在很大程度上影響著廣播電視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在這種情況下，將其與新聞網(wǎng)站相互融合，能夠利用新聞網(wǎng)站的各種優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體的優(yōu)化和升級(jí)，推動(dòng)其長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

首頁(yè)設(shè)計(jì)歷來(lái)是網(wǎng)站建設(shè)的重要一環(huán)，不僅因?yàn)?第一印象"至關(guān)重要，而且直接關(guān)系到網(wǎng)站各頻道首頁(yè)及頻道以下各級(jí)欄目首頁(yè)的風(fēng)格和框架布局的協(xié)調(diào)統(tǒng)一等連鎖性問(wèn)題，是整個(gè)網(wǎng)站建設(shè)的"龍頭工程"。不少新聞網(wǎng)站的首頁(yè)大同小異，毫無(wú)個(gè)性可言，不免令人可惜。盡管網(wǎng)站建設(shè)是以"內(nèi)容為王"，但其實(shí)形式與內(nèi)容在各個(gè)創(chuàng)作領(lǐng)域都是互為表里、相得益彰的。一個(gè)網(wǎng)站如果沒(méi)有一個(gè)成功的首頁(yè)，在內(nèi)容或其它方面辦得再好，也很難躋身一流網(wǎng)站之列。

2000年以來(lái)，各省的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站紛紛開(kāi)通，雖說(shuō)主要定位于新聞網(wǎng)，但一般也是各省的代表性網(wǎng)站，不僅其規(guī)模在省內(nèi)最大，其首頁(yè)實(shí)際上成了某個(gè)省份的重要形象之一，是該省在網(wǎng)上的唯一"面孔"。所以各省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的業(yè)內(nèi)同行實(shí)際上一直在作無(wú)聲的較量，力求在開(kāi)網(wǎng)之日有一個(gè)不同凡響的首頁(yè)。有些網(wǎng)站開(kāi)通后不久即進(jìn)行了改版，欲"換一副面孔"即是重要?jiǎng)右?；因?yàn)樵诰W(wǎng)站開(kāi)通前的籌備期通常時(shí)間窘迫，來(lái)不及對(duì)首頁(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行全方位的思考，開(kāi)通后不久即會(huì)有較大缺憾并非會(huì)在預(yù)料之外。

新聞網(wǎng)站的首頁(yè)要做到不同凡響、一鳴驚人，主要需要考慮三個(gè)"沖擊力"的問(wèn)題，即色彩的沖擊力、布局的沖擊力和logo的沖擊力。如果在這三方面都能給網(wǎng)友以全新的感受和強(qiáng)烈的沖擊，就達(dá)到了一個(gè)較高境界的首頁(yè)設(shè)計(jì)理念。

一、關(guān)于色彩的沖擊力

省級(jí)新聞網(wǎng)站，實(shí)際上也兼作政府網(wǎng)站和地方門(mén)戶網(wǎng)站，其首頁(yè)的風(fēng)格，應(yīng)當(dāng)是沉穩(wěn)、簡(jiǎn)明、大方。與商業(yè)性網(wǎng)站的色彩斑瀾和個(gè)人網(wǎng)站的簡(jiǎn)潔淡雅相比，新聞網(wǎng)站宜采用對(duì)比鮮明、沖擊強(qiáng)烈的色彩作為首頁(yè)的主色調(diào)。即以一兩種基色的搭配的為主色，來(lái)顯示新聞網(wǎng)站整肅而富有競(jìng)爭(zhēng)力的特性。由于主色構(gòu)成相對(duì)單一，所以宜通過(guò)較濃烈的色彩來(lái)強(qiáng)化人們的視覺(jué)，如果色彩過(guò)淡，感覺(jué)上會(huì)趨向于個(gè)人主頁(yè)，也容易有失輕漂，壓不住陣。

千龍網(wǎng)作為首家開(kāi)通的省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)，2000年3月8日首次亮相時(shí)采用了黑與白為主的基色，給人留下了較深的印象。而兩個(gè)多月后開(kāi)通的東方網(wǎng)，其首頁(yè)以淡黃色為基調(diào)，過(guò)份強(qiáng)調(diào)了"高雅"，卻未能形成"色彩沖擊"方面的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，這不能不說(shuō)是東方網(wǎng)在推出三個(gè)月后就進(jìn)行改版的一個(gè)重要原因。東方網(wǎng)（當(dāng)年8月）改版后給人的第一印象，就是大膽地一掃眾多網(wǎng)站"輕描淡寫(xiě)"的首頁(yè)風(fēng)格，以紅與黑相間的主色調(diào)，給人以前所未有的強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，不禁令人為之擊節(jié)叫好。其后，東方網(wǎng)由于種種原因，于2001年元旦進(jìn)行了第二次改版，但依然保留了這色彩個(gè)性極其鮮明的主色調(diào)。

大家好。今天能坐在這里參加競(jìng)聘，向大家匯報(bào)一下我個(gè)人對(duì)于工作的一些想法，我感到很驕傲。之所以感到驕傲，是因?yàn)槲乙恢闭J(rèn)為，工作這件事，對(duì)于我們每個(gè)人來(lái)說(shuō)，既是為我們的公司、為我們的服務(wù)對(duì)象服務(wù)，同時(shí)也是我們實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，尋找自我的一種途徑。所以經(jīng)過(guò)三年的努力，今天我能夠坐在這里，心里充滿的，是一種驕傲。然而誰(shuí)都知道，一個(gè)人是沒(méi)法做出成績(jī)的，因此我很想借今天這個(gè)機(jī)會(huì)，對(duì)曾經(jīng)無(wú)私栽培、扶助我的領(lǐng)導(dǎo)和同事們，以及每一天都在和我并肩作戰(zhàn)的閱評(píng)部的各位戰(zhàn)友，表達(dá)我難以言表的感謝，謝謝大家。

2001年7月12日，是我走進(jìn)×××的第一天，做文學(xué)頻道編輯。那一年我21歲，在很長(zhǎng)的時(shí)間里我都是整個(gè)編輯部年齡最小的編輯。之所以來(lái)×××，是因?yàn)槲艺娴挠X(jué)得這個(gè)工作太適合我了，那時(shí)候曾經(jīng)開(kāi)玩笑說(shuō)，我所熱愛(ài)的三樣?xùn)|西在我的工作稱謂里就都有了，那就是“網(wǎng)絡(luò)、文學(xué)、編輯”。當(dāng)然，后來(lái)我慢慢懂得，×××能給予我的實(shí)在不止這三樣而已。

2001年的年底公司指派我開(kāi)始策劃網(wǎng)上論壇，于是這也成為了我工作的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。一個(gè)月的策劃，一個(gè)月的準(zhǔn)備，一個(gè)月的披星戴月，一個(gè)月的同甘共苦，我、×××，還有已經(jīng)離開(kāi)的×××、×××，還有×工，還有×××，甚至王總都是經(jīng)常晚上陪我們吃方便面，每次回憶起那段時(shí)光，我都會(huì)很激動(dòng)！因?yàn)檎搲?，就像我們親手哺育的孩子，他出生的那一刻，總是難以忘懷。后來(lái)論壇開(kāi)始慢慢步入正軌，試運(yùn)行四個(gè)月之后我們又進(jìn)行了改版和欄目調(diào)整，5月與廣播電臺(tái)新聞臺(tái)合作“關(guān)注貧困大學(xué)生”活動(dòng)；7月組織一系列征文活動(dòng)；8月開(kāi)始為可可西里捐書(shū)，到10月底為止的三個(gè)月中，募集了四千多本；9月黨的十六大召開(kāi)，我們第一次經(jīng)歷重大政治活動(dòng)的考驗(yàn)，促成一系列加強(qiáng)管理的做法和制度誕生。在這期間，我還被公司派往北京參加國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉辦的新聞網(wǎng)站BBS管理培訓(xùn)班，提高了理論水平和認(rèn)識(shí)高度。去年3月，我又被公司派往北京，借調(diào)中共中央宣傳部工作了9個(gè)月，這9個(gè)月的時(shí)間，讓我站到了過(guò)去不曾站到過(guò)的高度，讓我可以跳出自己曾經(jīng)狹窄的縱向視角，第一次有機(jī)會(huì)可以以局外人的身份，帶著局內(nèi)人的心態(tài)，去觀察各網(wǎng)站之間紛繁復(fù)雜的關(guān)系，去了解我們的優(yōu)勢(shì)和不足，并借以思考應(yīng)該怎樣去做，因此對(duì)于我來(lái)說(shuō)，這是一次飛越。在我被借調(diào)的這段時(shí)間里，×××、×××、×××，他們?cè)谌耸植蛔愕那闆r下依然堅(jiān)持工作，還創(chuàng)立了《××××××》，并一直堅(jiān)持到了今天，這是他們的成績(jī)。所以我想，我今天坐在這里，不光要夸我自己，也要夸我的戰(zhàn)友們，因?yàn)樗麄兯〉玫某晒覜](méi)幫上什么忙，然而我自己的那些微薄成績(jī)，卻始終離不開(kāi)他們的幫助。

閱評(píng)部的成立，對(duì)于論壇來(lái)說(shuō)，又是一次飛越，擴(kuò)大了我們的工作范疇，同時(shí)肩上的擔(dān)子也重了。“閱”是監(jiān)控，是觀察；“評(píng)”是評(píng)論，是升華。監(jiān)控是一面盾，然而一味追求安全就沒(méi)有了發(fā)展，可是一放就亂，一管就死，那么如何處理好迎合與引導(dǎo)的矛盾就是關(guān)鍵；評(píng)論是一把劍，不過(guò)是一把雙刃劍，沒(méi)有鋒刃不好看，然而怎樣處理好既不傷己又要傷敵的矛盾，就顯得尤為重要。這個(gè)度的把握，我知道自己的能力還不夠，但我相信我和我的同事們是最了解它的人，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論界都正在摸索前進(jìn)的時(shí)候，我們不一定比他們笨。我想這就是我競(jìng)聘閱評(píng)部主任這個(gè)崗位的優(yōu)勢(shì)和不足——對(duì)于評(píng)論，我經(jīng)驗(yàn)還不夠，但我了解它，這是信心的來(lái)源。今天我已經(jīng)學(xué)會(huì)了鉆木，我自信明天可以學(xué)會(huì)用火。

下面我就把閱評(píng)部下一個(gè)階段的工作構(gòu)想向大家匯報(bào)一下：

一、繼續(xù)嚴(yán)管論壇，充分挖掘互動(dòng)欄目資源

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同事：大家好。今天能坐在這里參加競(jìng)聘，向大家匯報(bào)一下我個(gè)人對(duì)于工作的一些想法，我感到很驕傲。之所以感到驕傲，是因?yàn)槲乙恢闭J(rèn)為，工作這件事，對(duì)于我們每個(gè)人來(lái)說(shuō)，既是為我們的公司、為我們的服務(wù)對(duì)象服務(wù)，同時(shí)也是我們實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，尋找自我的一種途徑。所以經(jīng)過(guò)三年的努力，今天我能夠坐在這里，心里充滿的，是一種驕傲。然而誰(shuí)都知道，一個(gè)人是沒(méi)法做出成績(jī)的，因此我很想借今天這個(gè)機(jī)會(huì)，對(duì)曾經(jīng)無(wú)私栽培、扶助我的領(lǐng)導(dǎo)和同事們，以及每一天都在和我并肩作戰(zhàn)的閱評(píng)部的各位戰(zhàn)友，表達(dá)我難以言表的感謝，謝謝大家。20*年7月12日，是我走進(jìn)×××的第一天，做文學(xué)頻道編輯。那一年我21歲，在很長(zhǎng)的時(shí)間里我都是整個(gè)編輯部年齡最小的編輯。之所以來(lái)×××，是因?yàn)槲艺娴挠X(jué)得這個(gè)工作太適合我了，那時(shí)候曾經(jīng)開(kāi)玩笑說(shuō)，我所熱愛(ài)的三樣?xùn)|西在我的工作稱謂里就都有了，那就是“網(wǎng)絡(luò)、文學(xué)、編輯”。當(dāng)然，后來(lái)我慢慢懂得，×××能給予我的實(shí)在不止這三樣而已。20*年的年底公司指派我開(kāi)始策劃網(wǎng)上論壇，于是這也成為了我工作的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。一個(gè)月的策劃，一個(gè)月的準(zhǔn)備，一個(gè)月的披星戴月，一個(gè)月的同甘共苦，我、×××，還有已經(jīng)離開(kāi)的×××、×××，還有×工，還有×××，甚至王總都是經(jīng)常晚上陪我們吃方便面，每次回憶起那段時(shí)光，我都會(huì)很激動(dòng)！因?yàn)檎搲?，就像我們親手哺育的孩子，他出生的那一刻，總是難以忘懷。后來(lái)論壇開(kāi)始慢慢步入正軌，試運(yùn)行四個(gè)月之后我們又進(jìn)行了改版和欄目調(diào)整，5月與廣播電臺(tái)新聞臺(tái)合作“關(guān)注貧困大學(xué)生”活動(dòng)；7月組織一系列征文活動(dòng)；8月開(kāi)始為可可西里捐書(shū)，到10月底為止的三個(gè)月中，募集了四千多本；9月黨的十六大召開(kāi)，我們第一次經(jīng)歷重大政治活動(dòng)的考驗(yàn)，促成一系列加強(qiáng)管理的做法和制度誕生。在這期間，我還被公司派往北京參加國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉辦的新聞網(wǎng)站BBS管理培訓(xùn)班，提高了理論水平和認(rèn)識(shí)高度。去年3月，我又被公司派往北京，借調(diào)中共中央宣傳部工作了9個(gè)月，這9個(gè)月的時(shí)間，讓我站到了過(guò)去不曾站到過(guò)的高度，讓我可以跳出自己曾經(jīng)狹窄的縱向視角，第一次有機(jī)會(huì)可以以局外人的身份，帶著局內(nèi)人的心態(tài)，去觀察各網(wǎng)站之間紛繁復(fù)雜的關(guān)系，去了解我們的優(yōu)勢(shì)和不足，并借以思考應(yīng)該怎樣去做，因此對(duì)于我來(lái)說(shuō)，這是一次飛越。在我被借調(diào)的這段時(shí)間里，×××、×××、×××，他們?cè)谌耸植蛔愕那闆r下依然堅(jiān)持工作，還創(chuàng)立了《××××××》，并一直堅(jiān)持到了今天，這是他們的成績(jī)。所以我想，我今天坐在這里，不光要夸我自己，也要夸我的戰(zhàn)友們，因?yàn)樗麄兯〉玫某晒覜](méi)幫上什么忙，然而我自己的那些微薄成績(jī)，卻始終離不開(kāi)他們的幫助。閱評(píng)部的成立，對(duì)于論壇來(lái)說(shuō)，又是一次飛越，擴(kuò)大了我們的工作范疇，同時(shí)肩上的擔(dān)子也重了?！伴啞笔潜O(jiān)控，是觀察；“評(píng)”是評(píng)論，是升華。監(jiān)控是一面盾，然而一味追求安全就沒(méi)有了發(fā)展，可是一放就亂，一管就死，那么如何處理好迎合與引導(dǎo)的矛盾就是關(guān)鍵；評(píng)論是一把劍，不過(guò)是一把雙刃劍，沒(méi)有鋒刃不好看，然而怎樣處理好既不傷己又要傷敵的矛盾，就顯得尤為重要。這個(gè)度的把握，我知道自己的能力還不夠，但我相信我和我的同事們是最了解它的人，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論界都正在摸索前進(jìn)的時(shí)候，我們不一定比他們笨。我想這就是我競(jìng)聘閱評(píng)部主任這個(gè)崗位的優(yōu)勢(shì)和不足——對(duì)于評(píng)論，我經(jīng)驗(yàn)還不夠，但我了解它，這是信心的來(lái)源。今天我已經(jīng)學(xué)會(huì)了鉆木，我自信明天可以學(xué)會(huì)用火。下面我就把閱評(píng)部下一個(gè)階段的工作構(gòu)想向大家匯報(bào)一下：一、繼續(xù)嚴(yán)管論壇，充分挖掘互動(dòng)欄目資源這么長(zhǎng)時(shí)間的論壇管理工作，我們腦子里始終有一根弦，那就是保證論壇宣傳安全，永遠(yuǎn)是第一位。王總說(shuō)過(guò)，沒(méi)有正確的輿論導(dǎo)向，沒(méi)有新聞宣傳安全，其他一切都是白搭。“攘外必先安內(nèi)”，我們只有在保證自己不出問(wèn)題的情況下才能實(shí)現(xiàn)主動(dòng)出擊。沒(méi)有了盾，刀劍再鋒利也是拼死的打法，不能長(zhǎng)遠(yuǎn)。要做到嚴(yán)格管理，我認(rèn)為要注重以下幾個(gè)方面：1、加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高理論水平閱評(píng)部要借這次“三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育”的東風(fēng)，把學(xué)習(xí)理論知識(shí)、學(xué)習(xí)時(shí)事政治作為今后一項(xiàng)常抓不懈的任務(wù)。論壇管理和新聞報(bào)道一樣，都需要深厚的理論積淀為后盾，我們是論壇管理的“正規(guī)軍”，不能用“游擊隊(duì)”式的方法去管理。經(jīng)驗(yàn)很重要，但“經(jīng)驗(yàn)主義”不能成為工作的主導(dǎo)。我們現(xiàn)在部里的幾位成員，除了新來(lái)的×××同志，其他幾位都管理論壇超過(guò)一年以上的時(shí)間，我相信在這方面，我們已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)，和其他新聞網(wǎng)站相比也不遜色，但監(jiān)控工作有一個(gè)特點(diǎn)，那就是干得時(shí)間越長(zhǎng)，越容易產(chǎn)生松懈的思想，越容易依賴經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷是非。這不行，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)的目的，一方面是要把理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，另一方面就是要通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)，時(shí)刻保持敏銳性和警惕性，不能松懈。2、堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)，完善工作流程閱評(píng)部的前身——論壇管理組在兩年多的論壇管理工作中，其實(shí)已經(jīng)建立起了一些工作流程和制度，但因?yàn)榇蠖鄶?shù)都是在工作實(shí)踐中摸索出來(lái)的，所以都處于一種“不成文”的狀態(tài)——大家都知道，也都這么做，但沒(méi)有明文規(guī)定。下一步我們要建立健全一套明確的、科學(xué)的、符合我們自身特點(diǎn)的工作流程，消除那些潛伏在節(jié)假日值班、工作交接，以及日常工作中的某些特殊情況中的漏洞和隱患。3、提早應(yīng)對(duì)，增強(qiáng)預(yù)警意識(shí)今后每月月初我們都將對(duì)今后一個(gè)月內(nèi)需要敏感留意的日子，如重大政治活動(dòng)、各種紀(jì)念日、節(jié)日、歷史事件發(fā)生日等等，做出預(yù)測(cè)分析。由此可以提早制訂應(yīng)對(duì)措施，不致事到臨頭才措手不及。嚴(yán)格管理不是目的，管理的目的是更好地發(fā)展。去年年底的時(shí)候，我在給公司的20*年規(guī)劃里面說(shuō)，論壇的發(fā)貼量在20*年要達(dá)到每天一萬(wàn)以上，結(jié)果很快就達(dá)到了，現(xiàn)在論壇每天晚上關(guān)閉，日發(fā)貼量還常常能超過(guò)一萬(wàn)。通過(guò)這個(gè)我也明白了一件事，那就是單純的發(fā)貼量的提高，只能說(shuō)明我們的論壇更熱鬧了，來(lái)的人更多了，但是相對(duì)于我們作為新聞網(wǎng)站的論壇來(lái)講，意義并不太大。所以今后論壇的發(fā)展目標(biāo)是提高整體水平，尤其是時(shí)政方面的討論，要提高品味和層次。這個(gè)我現(xiàn)在還不能提出量化的指標(biāo)，但是我的方向是利用評(píng)論員文章，提高時(shí)政版原創(chuàng)量，從而提升討論水平，進(jìn)而吸引更多高水平的網(wǎng)友加入，形成良性循環(huán)。同時(shí)我們還要爭(zhēng)取組織更多更有意義的活動(dòng)，讓網(wǎng)民真正動(dòng)起來(lái)，活動(dòng)分網(wǎng)上網(wǎng)下，以網(wǎng)上為主，網(wǎng)下為輔。例如之前我們和新聞?lì)l道合作的網(wǎng)上義賣(mài)，還有我們現(xiàn)在正在進(jìn)行的“幸運(yùn)12點(diǎn)”活動(dòng)等，結(jié)合類(lèi)似論壇兩周年慶典這樣的網(wǎng)下活動(dòng)，這些活動(dòng)除提高論壇知名度以外，還能為北方網(wǎng)贏得更多社會(huì)效益。二、改進(jìn)輿情專(zhuān)報(bào)，做好“耳目”體現(xiàn)閱評(píng)職能也許有些同事還不了解，其實(shí)我們從去年四月就已經(jīng)開(kāi)始每天編寫(xiě)《××××××》，報(bào)送天津市委宣傳部、市政府辦公廳信息處及集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)，到現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)三百多期。一直以來(lái)，我們的“×××”都主要以反映網(wǎng)友對(duì)天津基礎(chǔ)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的意見(jiàn)和建議為主。而今后，“×××”將逐步增加對(duì)外地媒體、境外網(wǎng)站等宣傳渠道，涉及天津的報(bào)道情況的跟蹤分析，緊急信息及時(shí)報(bào)，重要信息詳細(xì)報(bào)，體現(xiàn)出閱評(píng)部“閱”的職能。三、組建閱評(píng)隊(duì)伍，力爭(zhēng)年內(nèi)步入正軌組建自己的評(píng)論員隊(duì)伍，組織評(píng)論文章，批駁網(wǎng)上不良思潮，是閱評(píng)部今后的重點(diǎn)工作之一?，F(xiàn)在已經(jīng)逐步開(kāi)展的，是我們?cè)诰W(wǎng)友中物色評(píng)論員的工作。我們構(gòu)想中的評(píng)論員的來(lái)源，還包括政府機(jī)關(guān)、社會(huì)科學(xué)界、各高校以及兄弟媒體的資源共享。后面一個(gè)階段，我們將加快這方面的工作進(jìn)度，主要包括：一方面要盡快確定評(píng)論員人選，開(kāi)始對(duì)他們進(jìn)行考核。我們?cè)谡搲锶Χǖ氖着u(píng)論員人選限制在5人以內(nèi)，不求多，寧缺勿濫，確定人選之后與他們進(jìn)行細(xì)致的溝通，這個(gè)工作在五月底前結(jié)束。然后開(kāi)始兩個(gè)月的考核期，考察期結(jié)束后，認(rèn)為合格，即發(fā)給證書(shū)，正式確立兼職關(guān)系。當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程中，我們也會(huì)通過(guò)各種渠道積極與各政府機(jī)關(guān)、社會(huì)科學(xué)界、高校以及其他媒體聯(lián)系，多管齊下。另一方面還要建立相關(guān)的評(píng)論員工作制度，施行正規(guī)化管理。我們會(huì)聯(lián)系實(shí)際，建立包括評(píng)論員招聘制度、管理制度能在內(nèi)的相關(guān)規(guī)定，對(duì)評(píng)論員工作中的實(shí)際問(wèn)題有法可依。評(píng)論員文章要有組織、有計(jì)劃、循序漸進(jìn)地開(kāi)展，評(píng)論員可以根據(jù)我們建議的題目撰寫(xiě)，也可以自己選擇題目。對(duì)于稿件量的要求，開(kāi)始時(shí)可以規(guī)定每人每周一到兩篇，等評(píng)論工作走上正軌后再逐步提高。四、整合互動(dòng)資源，發(fā)揮整體前進(jìn)效能很早以前我們就有整合×××互動(dòng)欄目的想法，我們始終認(rèn)為建立“大社區(qū)”概念是必由之路?，F(xiàn)在我們的交互式欄目，除大學(xué)生論壇以外，還有交友、相冊(cè)、新聞評(píng)論等等，今后我們還會(huì)擁有嘉賓聊天室等更直接的互動(dòng)窗口，而目前各自獨(dú)立存在的模式，造成了資源的分散，也不利于整體的發(fā)展。比如有的網(wǎng)友知道論壇，但是不知道交友頻道；知道相冊(cè)，不知道還有新聞評(píng)論。而如果能把它們整合在一起，就像把分散各地的電腦商店聚合成中關(guān)村，整體前進(jìn)勢(shì)能要大于個(gè)體的發(fā)展。其實(shí)“大社區(qū)”的概念在我頭腦里存在了這么多年，也是在不斷變化和發(fā)展。比如說(shuō)，我注意到時(shí)尚頻道的一種做法很好，就是利用現(xiàn)有的新聞評(píng)論資源，結(jié)合投票，組織熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論，把新聞評(píng)論變成小的論壇。我想這樣的形式可以成為社區(qū)中重要的一部分，是體現(xiàn)和延伸新聞價(jià)值的重要方式。以更便捷的參與形式、更具時(shí)效性的討論話題，吸引網(wǎng)民對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行討論，這將成為從傳統(tǒng)新聞評(píng)論方式衍生出的一種更活潑、更生動(dòng)的形式。繼續(xù)嚴(yán)管論壇、改進(jìn)×××、組建閱評(píng)隊(duì)伍、整合互動(dòng)資源，這就是我提出的未來(lái)一個(gè)階段，或者說(shuō)是今年內(nèi)我們主要的工作內(nèi)容。閱評(píng)部是整個(gè)網(wǎng)站與網(wǎng)民交流最直接的部門(mén)，所以我們必須開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)，讓網(wǎng)民真正參與進(jìn)來(lái)，才能讓網(wǎng)民獲得更多的認(rèn)同感和歸屬感，讓網(wǎng)民與網(wǎng)站聯(lián)系更加緊密，把閱評(píng)部工作搞得更加有聲有色。這些就是我今天的演說(shuō)內(nèi)容。只要領(lǐng)導(dǎo)、同事們信任我，愿意把任務(wù)交給我，我就有信心做好。謝謝大家！

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同事：

大家好。今天能坐在這里參加競(jìng)聘，向大家匯報(bào)一下我個(gè)人對(duì)于工作的一些想法，我感到很驕傲。之所以感到驕傲，是因?yàn)槲乙恢闭J(rèn)為，工作這件事，對(duì)于我們每個(gè)人來(lái)說(shuō)，既是為我們的公司、為我們的服務(wù)對(duì)象服務(wù)，同時(shí)也是我們實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值，尋找自我的一種途徑。所以經(jīng)過(guò)三年的努力，今天我能夠坐在這里，心里充滿的，是一種驕傲。然而誰(shuí)都知道，一個(gè)人是沒(méi)法做出成績(jī)的，因此我很想借今天這個(gè)機(jī)會(huì)，對(duì)曾經(jīng)無(wú)私栽培、扶助我的領(lǐng)導(dǎo)和同事們，以及每一天都在和我并肩作戰(zhàn)的閱評(píng)部的各位戰(zhàn)友，表達(dá)我難以言表的感謝，謝謝大家。

年月日，是我走進(jìn)的第一天，做文學(xué)頻道編輯。那一年我21歲，在很長(zhǎng)的時(shí)間里我都是整個(gè)編輯部年齡最小的編輯。之所以來(lái)，是因?yàn)槲艺娴挠X(jué)得這個(gè)工作太適合我了，那時(shí)候曾經(jīng)開(kāi)玩笑說(shuō)，我所熱愛(ài)的三樣?xùn)|西在我的工作稱謂里就都有了，那就是“網(wǎng)絡(luò)、文學(xué)、編輯”。當(dāng)然，后來(lái)我慢慢懂得，能給予我的實(shí)在不止這三樣而已。

年的年底公司指派我開(kāi)始策劃網(wǎng)上論壇，于是這也成為了我工作的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。一個(gè)月的策劃，一個(gè)月的準(zhǔn)備，一個(gè)月的披星戴月，一個(gè)月的同甘共苦，我、，還有已經(jīng)離開(kāi)的、，還有工，還有，甚至王總都是經(jīng)常晚上陪我們吃方便面，每次回憶起那段時(shí)光，我都會(huì)很激動(dòng)！因?yàn)檎搲?，就像我們親手哺育的孩子，他出生的那一刻，總是難以忘懷。后來(lái)論壇開(kāi)始慢慢步入正軌，試運(yùn)行四個(gè)月之后我們又進(jìn)行了改版和欄目調(diào)整，月與廣播電臺(tái)新聞臺(tái)合作“關(guān)注貧困大學(xué)生”活動(dòng)；月組織一系列征文活動(dòng)；月開(kāi)始為可可西里捐書(shū)，到月底為止的三個(gè)月中，募集了四千多本；月黨的十六大召開(kāi)，我們第一次經(jīng)歷重大政治活動(dòng)的考驗(yàn)，促成一系列加強(qiáng)管理的做法和制度誕生。在這期間，我還被公司派往北京參加國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉辦的新聞網(wǎng)站BBS管理培訓(xùn)班，提高了理論水平和認(rèn)識(shí)高度。去年3月，我又被公司派往北京，借調(diào)中共中央宣傳部工作了個(gè)月，這9個(gè)月的時(shí)間，讓我站到了過(guò)去不曾站到過(guò)的高度，讓我可以跳出自己曾經(jīng)狹窄的縱向視角，第一次有機(jī)會(huì)可以以局外人的身份，帶著局內(nèi)人的心態(tài)，去觀察各網(wǎng)站之間紛繁復(fù)雜的關(guān)系，去了解我們的優(yōu)勢(shì)和不足，并借以思考應(yīng)該怎樣去做，因此對(duì)于我來(lái)說(shuō)，這是一次飛越。在我被借調(diào)的這段時(shí)間里，、、，他們?cè)谌耸植蛔愕那闆r下依然堅(jiān)持工作，還創(chuàng)立了《》，并一直堅(jiān)持到了今天，這是他們的成績(jī)。所以我想，我今天坐在這里，不光要夸我自己，也要夸我的戰(zhàn)友們，因?yàn)樗麄兯〉玫某晒覜](méi)幫上什么忙，然而我自己的那些微薄成績(jī)，卻始終離不開(kāi)他們的幫助。

閱評(píng)部的成立，對(duì)于論壇來(lái)說(shuō)，又是一次飛越，擴(kuò)大了我們的工作范疇，同時(shí)肩上的擔(dān)子也重了?！伴啞笔潜O(jiān)控，是觀察；“評(píng)”是評(píng)論，是升華。監(jiān)控是一面盾，然而一味追求安全就沒(méi)有了發(fā)展，可是一放就亂，一管就死，那么如何處理好迎合與引導(dǎo)的矛盾就是關(guān)鍵；評(píng)論是一把劍，不過(guò)是一把雙刃劍，沒(méi)有鋒刃不好看，然而怎樣處理好既不傷己又要傷敵的矛盾，就顯得尤為重要。這個(gè)度的把握，我知道自己的能力還不夠，但我相信我和我的同事們是最了解它的人，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論界都正在摸索前進(jìn)的時(shí)候，我們不一定比他們笨。我想這就是我競(jìng)聘閱評(píng)部主任這個(gè)崗位的優(yōu)勢(shì)和不足??對(duì)于評(píng)論，我經(jīng)驗(yàn)還不夠，但我了解它，這是信心的來(lái)源。今天我已經(jīng)學(xué)會(huì)了鉆木，我自信明天可以學(xué)會(huì)用火。

下面我就把閱評(píng)部下一個(gè)階段的工作構(gòu)想向大家匯報(bào)一下：

【摘要】信息技術(shù)已隨著科技的不斷發(fā)展逐漸走入新聞行業(yè)。在現(xiàn)代這個(gè)信息玲瑯滿目的時(shí)代，新聞網(wǎng)站信息視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)顯得尤為重要。信息技術(shù)作為現(xiàn)代新聞傳播的主要方式之一，其新聞網(wǎng)站是人們獲取信息資源的重要途徑，新聞網(wǎng)站信息視覺(jué)效果傳達(dá)優(yōu)化設(shè)計(jì)就顯得十分重要。

【關(guān)鍵詞】新聞網(wǎng)站握；視覺(jué)傳達(dá)；設(shè)計(jì)研究

1引言

信息技術(shù)已隨著科技的不斷發(fā)展逐漸走入新聞行業(yè)。在現(xiàn)代這個(gè)信息玲瑯滿目的時(shí)代，新聞網(wǎng)站信息的建設(shè)顯得尤為重要。信息技術(shù)作為現(xiàn)代新聞傳播的主要方式之一，其新聞網(wǎng)站是人們獲取信息資源的重要途徑，新聞網(wǎng)站的建設(shè)核心就是來(lái)自于信息。新聞網(wǎng)站的核心建設(shè)就是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，但是，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與新聞網(wǎng)站的信息構(gòu)建有著非常多的相似之處，其兩者都是通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳達(dá)給讀者信息。新聞網(wǎng)站的主要方式是提供給讀者更多的信息資源，其閱讀信息的過(guò)程需要與讀者的意識(shí)形態(tài)結(jié)合一體，對(duì)此可以看出，一個(gè)科學(xué)合理的新聞網(wǎng)站信息建設(shè)直接影響著網(wǎng)站信息設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r。

2優(yōu)化新聞網(wǎng)站信息結(jié)構(gòu)的建設(shè)

新聞網(wǎng)站信息的主體結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)直接影響著人們?yōu)g覽信息時(shí)的簡(jiǎn)便程度，根據(jù)目前新聞網(wǎng)站的頁(yè)面來(lái)看，許多新聞網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)都是采用金字塔形式的信息結(jié)構(gòu)。這類(lèi)結(jié)構(gòu)是利用用戶的需求和網(wǎng)站的信息這兩者之間建立起結(jié)合的關(guān)系，這種關(guān)系就是新聞網(wǎng)站中信息組織形成的結(jié)構(gòu)。信息結(jié)構(gòu)能夠讓用戶根據(jù)網(wǎng)站的順序或按照網(wǎng)站的編排邏輯來(lái)逐步獲取有利的信息。當(dāng)用戶在查找信息的過(guò)程中忽然發(fā)現(xiàn)有部分信息搜查不到時(shí)這時(shí)用戶才會(huì)意識(shí)到新聞網(wǎng)站中信息結(jié)構(gòu)的存在。也就是說(shuō)，一個(gè)好的新聞網(wǎng)站信息結(jié)構(gòu)是無(wú)法讓用戶意識(shí)到該結(jié)構(gòu)實(shí)際存在的。由于網(wǎng)站信息的特殊性，其新聞?lì)惖木W(wǎng)站信息更新的非?？?，其信息效率也非常高，這也意味著對(duì)新聞網(wǎng)站信息的真實(shí)度要求也非常高，在信息高頻率的過(guò)程中，網(wǎng)站信息維護(hù)工作也就顯得尤為重要，因此，新聞網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員可在利用信息結(jié)構(gòu)這一特點(diǎn)設(shè)計(jì)一個(gè)科學(xué)合理的網(wǎng)站框架，利用框架來(lái)完善信息結(jié)構(gòu)的不足之處，對(duì)新聞網(wǎng)站信息進(jìn)行分類(lèi)，使新聞網(wǎng)站信息擺脫以往的眼花繚亂的界面，把信息進(jìn)行合理的分解，使信息類(lèi)型清晰簡(jiǎn)單。

內(nèi)容提要：新聞網(wǎng)站的基本定位、網(wǎng)站系統(tǒng)的類(lèi)型和網(wǎng)站導(dǎo)航區(qū)域的架構(gòu)牽涉到網(wǎng)站建設(shè)與發(fā)展過(guò)程中的一些重要理念，這些理念依托于技術(shù)并隨著網(wǎng)站的發(fā)展而變化。網(wǎng)站的基本定位的偏移表現(xiàn)在：一方面用強(qiáng)化“意見(jiàn)流”來(lái)消減“信息流”的嚴(yán)重同質(zhì)化，另一方面則以拓展網(wǎng)站的非媒介屬性來(lái)獲取新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)站系統(tǒng)的選擇關(guān)鍵在于開(kāi)放性編輯思想的確立。板塊制是突出新聞網(wǎng)站新聞內(nèi)容及其資源優(yōu)勢(shì)的新型導(dǎo)航區(qū)域的架構(gòu)。

關(guān)鍵詞：新聞網(wǎng)站內(nèi)容定位非媒介屬性系統(tǒng)導(dǎo)航區(qū)域的架構(gòu)

新聞網(wǎng)站在建設(shè)過(guò)程中，有幾個(gè)基本的或者說(shuō)是重要的理念是網(wǎng)站建設(shè)者必須明確的。這幾年隨著網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的發(fā)展，這些理念已經(jīng)發(fā)生了或正在發(fā)生一些變化，有些甚至是重大的變化。分析這些變化的過(guò)程和原因，重新審視新聞網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中的一些基本理念，對(duì)于新聞網(wǎng)站的建設(shè)與發(fā)展，有著積極的意義。

新聞網(wǎng)站建設(shè)與發(fā)展過(guò)程中的基本理念可以有許多，但至少包括網(wǎng)站的基本定位、網(wǎng)站系統(tǒng)的類(lèi)型和網(wǎng)站導(dǎo)航區(qū)域的架構(gòu)這幾個(gè)方面。由于這些基本理念直接涉及到網(wǎng)站的投資規(guī)模與軟、硬件平臺(tái)的建設(shè)，并且涉及到網(wǎng)站建成后的管理與營(yíng)運(yùn)，所以一方面這些理念與技術(shù)問(wèn)題密切相關(guān)，理念的轉(zhuǎn)變最終會(huì)反映和落實(shí)到技術(shù)層面上來(lái)——直接牽涉到對(duì)技術(shù)平臺(tái)的選擇；另一方面，也是網(wǎng)站管理者仍然要關(guān)注與考慮的問(wèn)題——牽涉到網(wǎng)站的發(fā)展策略與戰(zhàn)略，牽涉到技術(shù)平臺(tái)的改造與重新選擇。

本文所指新聞網(wǎng)站的范疇，主要是國(guó)家級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站（如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視國(guó)際等）和省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站（如千龍新聞網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、浙江在線、中國(guó)江蘇網(wǎng)等）。

一、關(guān)于網(wǎng)站的基本定位

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，特別是移動(dòng)端的興起，給地方新聞網(wǎng)站的發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。新聞網(wǎng)站，在閱讀習(xí)慣上帶有傳統(tǒng)媒體的屬性，在表現(xiàn)形式上又具有新媒體的特質(zhì)。處于紙媒和移動(dòng)端媒體中間地帶的地方新聞網(wǎng)站該何去何從？地方新聞網(wǎng)站如何建立自己的品牌？走品牌化發(fā)展的道路是地方網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。本文試從地方新聞網(wǎng)站現(xiàn)狀、發(fā)展誤區(qū)及發(fā)展建議等方面進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：地方新聞網(wǎng)站；品牌建設(shè)；思考

一、地方新聞網(wǎng)站的品牌現(xiàn)狀

地方新聞網(wǎng)站是什么？了解它的人，會(huì)認(rèn)為這是個(gè)大型“超市”，里面門(mén)類(lèi)俱全，除了本地新聞這個(gè)拳頭產(chǎn)品外，它還有國(guó)內(nèi)外新聞、視頻新聞、圖片新聞等，以及論壇、問(wèn)政平臺(tái)等服務(wù)性內(nèi)容，此外，它還有視頻新聞、專(zhuān)題策劃，以及房產(chǎn)、汽車(chē)、教育、金融等行業(yè)性信息，可謂包羅萬(wàn)象。但對(duì)于不了解它的人而言，地方新聞網(wǎng)站卻籍籍無(wú)名，其只不過(guò)是當(dāng)?shù)貓?bào)紙的“電子版”而已。相比地市黨報(bào)、晚報(bào)等相對(duì)清晰（只是相對(duì)清晰）的品牌形象，地方新聞網(wǎng)站給人的品牌印象是有些混亂的：這到底是什么？這些表象體現(xiàn)了地方新聞網(wǎng)站存在的一些問(wèn)題，最大的問(wèn)題是品牌形象不夠清晰。品牌形象是留給讀者的第一印象。為什么人們進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)總選擇淘寶？用易趣拍拍而不是去一些其他的C2C平臺(tái)？為什么人們看新聞都首選新浪、搜狐等大門(mén)戶網(wǎng)站，而不愿去一些小門(mén)戶網(wǎng)站？搜索引擎比比皆是，但為什么人們更愿意用百度、谷歌？因?yàn)檫@些網(wǎng)站的定位清晰，一想到這些網(wǎng)站，腦海中總能蹦出幾個(gè)關(guān)鍵詞：搜狐、新浪是包羅萬(wàn)象的；人民網(wǎng)、新華網(wǎng)是嚴(yán)肅權(quán)威的；知乎、好奇心日?qǐng)?bào)是知識(shí)性的……地方新聞網(wǎng)站的關(guān)鍵詞是什么？目前似乎還很難用一兩個(gè)詞描述清楚。一個(gè)地方新聞網(wǎng)站又有本埠新聞，又有國(guó)內(nèi)外時(shí)政要聞，同時(shí)還有各種社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞，似乎很難有幾個(gè)關(guān)鍵詞將之清晰定位。

二、單純追求流量可能是個(gè)誤區(qū)

不可否認(rèn)流量、點(diǎn)擊量是一個(gè)網(wǎng)站的生命。但是不少地方網(wǎng)站在經(jīng)營(yíng)中陷入了這樣的狀態(tài)：一方面不得不發(fā)一些很難引起讀者興趣（特別是年輕網(wǎng)友興趣）的內(nèi)容；另一方面為了提高點(diǎn)擊率，又要編發(fā)一些吸引眼球、“毀三觀”的社會(huì)新聞，或者是比較適合年輕人的話題。筆者認(rèn)為，單純追求流量可能是個(gè)誤區(qū)。例如，一些自媒體，為了提高關(guān)注度、增加流量，什么吸引眼球就發(fā)什么，甚至將發(fā)生在外地的新聞進(jìn)行“篡改”，“本地化”后播發(fā)。雖然增加了流量，但這種做法給人的感覺(jué)就是這個(gè)媒體“什么吸引眼球就發(fā)什么”，這樣的品牌形象，也只能吸引一些低端的廣告客戶資源。單純追求流量，對(duì)還沒(méi)有形成清晰的品牌形象的地方新聞網(wǎng)站，同樣是一個(gè)誤區(qū)。地方新聞網(wǎng)站為提高點(diǎn)擊量而增加的一條吸引眼球的社會(huì)新聞，可能就會(huì)使自身的品牌形象減十分。一個(gè)成功的企業(yè)必定有其核心能力，這種能力需要不斷開(kāi)發(fā)、培養(yǎng)、鞏固、更新與完善。地方新聞網(wǎng)站要建立自身品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，首先必須增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，如何提高地方新聞網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力就成了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的重要問(wèn)題。地方新聞網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力必須具有獨(dú)特性，也就是說(shuō)，地方新聞網(wǎng)站所擁有的核心資源是其他地方新聞網(wǎng)站所沒(méi)有的。因此，對(duì)地方新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急并不是提升點(diǎn)擊量，而是梳理自身的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，深挖一些獨(dú)家資源，并放大這些資源所能產(chǎn)生的品牌效應(yīng)。在樹(shù)立清晰的品牌形象之后，再追求點(diǎn)擊量。