90年代初期，“策劃”的概念被引入我國(guó)的電視媒體。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、專業(yè)化分工更加細(xì)致的今天，越來(lái)越多的電視新聞工作者意識(shí)到策劃的重要性與必要性，不少電視臺(tái)甚至已經(jīng)把“策劃”作為一個(gè)專門性工作固定下來(lái)。本文將從電視新聞節(jié)目中策劃的概念、本質(zhì)以及原則這三個(gè)方面進(jìn)行粗淺的探討。

一、策劃的概念

“策劃”原本是一個(gè)動(dòng)詞，是“設(shè)計(jì)規(guī)劃，密謀計(jì)劃”的意思。當(dāng)今的企業(yè)管理學(xué)中對(duì)“策劃”這個(gè)概念則是這樣表述的：“策劃是一種程序。策劃的步驟是以假定的目標(biāo)為起點(diǎn)，然后訂出策略、政策以及內(nèi)部作業(yè)詳細(xì)計(jì)劃，以求目標(biāo)之達(dá)成，最后還包括成效的評(píng)估及回顧，而返回到起點(diǎn)，開始了策劃的第二次循環(huán)……”在實(shí)際工作中，電視新聞節(jié)目的策劃也可以看做是一種程序：制作出受到觀眾喜愛的節(jié)目就是這個(gè)程序的起點(diǎn)，然后根據(jù)欄目的定位、節(jié)目受眾人群、新聞素材的前期調(diào)研等進(jìn)行創(chuàng)意，制定出節(jié)目的整體風(fēng)格以及具體呈現(xiàn)形式，并且擬定出詳細(xì)的操作文案，最后再根據(jù)收視率、專家測(cè)評(píng)等反饋手段，進(jìn)行分析評(píng)估，對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整提高。電視節(jié)目的策劃是價(jià)值觀、知識(shí)、環(huán)境資源和技術(shù)（主要是指策劃技巧）四者的結(jié)合體。這四者又是互相制約與依存的：價(jià)值觀選擇技術(shù)；資源環(huán)境限制技術(shù)；知識(shí)尋找技術(shù)；技術(shù)支持價(jià)值觀。

二、策劃的本質(zhì)

首先，“創(chuàng)意”是電視新聞節(jié)目策劃的核心。在當(dāng)今這樣一個(gè)媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈、信息資源高度共享的時(shí)代，像以往那樣獲得一條獨(dú)家的新聞已經(jīng)不是一件容易的事情。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)又使電視媒體的報(bào)道速度陷入了一個(gè)尷尬的境地，因此不少媒體紛紛轉(zhuǎn)向追求獨(dú)家的深度和角度，然而面對(duì)眾多的媒體精英，要想真正做到“獨(dú)家”又談何容易？最終，獨(dú)家的表達(dá)就成為更好的選擇———同樣事件、同樣的角度、同樣的深度，我們卻能用最獨(dú)特、最新鮮的方式呈現(xiàn)出來(lái)———這就是“創(chuàng)意”。其次，電視新聞節(jié)目的策劃是一種計(jì)劃。凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，策劃首先強(qiáng)調(diào)的是一個(gè)準(zhǔn)備的過程。從眾多的信息中篩選出有效信息以及選準(zhǔn)播出時(shí)機(jī)和抓住時(shí)效是非常重要的。然后，通過對(duì)篩選出的有效信息的調(diào)研、論證確立節(jié)目主題和立意。接下來(lái)就是要根據(jù)既定的主題、立意做出一份切實(shí)可行的策劃方案。做一份策劃案的過程實(shí)際上也就是對(duì)未來(lái)的事做出當(dāng)前的決策，這個(gè)決策包括做什么、何時(shí)做、誰(shuí)來(lái)做和怎么做。再次，電視新聞節(jié)目的策劃是一種謀劃。應(yīng)該說(shuō)，新聞事件本身是客觀的，是不可策劃的。但采編節(jié)目是受許多因素影響的，節(jié)目該怎么呈現(xiàn)，能否挖掘和凸顯出新聞事件的新聞價(jià)值，這就受到策劃水平的制約了。在選定了一個(gè)節(jié)目的主題和立意之后，一個(gè)出色的節(jié)目策劃者應(yīng)該像故事《田忌賽馬》中的田忌一樣，趨利避害，進(jìn)一步找到最有利于表現(xiàn)主題和立意的節(jié)目形態(tài)和操作方式，使之達(dá)到內(nèi)容與形式的和諧統(tǒng)一。最后，電視新聞節(jié)目的策劃是一種統(tǒng)籌。這個(gè)統(tǒng)籌可以分為兩個(gè)階段：前期要對(duì)選題素材、新聞主體、評(píng)議觀點(diǎn)等做出資源整合；后期要對(duì)采訪、攝制、編輯等流程加以控制和協(xié)調(diào)。實(shí)際上前期的統(tǒng)籌就是策劃者與新聞人物、主持人、相關(guān)專家以及制片人的溝通過程；后期的統(tǒng)籌就是與編導(dǎo)、攝制人員、技術(shù)人員乃至節(jié)目監(jiān)審領(lǐng)導(dǎo)的溝通過程。

三、電視新聞節(jié)目策劃應(yīng)遵循的原則

電視包裝就是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道、甚至是電視臺(tái)的整體觀念形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。當(dāng)今傳媒市場(chǎng)的紛繁復(fù)雜，是從業(yè)人員無(wú)法回避的事實(shí)，傳統(tǒng)的電視“內(nèi)容為王”時(shí)代，采編部門對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的重視程度往往大于其他環(huán)節(jié)。在如今網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，傳媒渠道大增的情況下，電視“內(nèi)容為王”的時(shí)代必將向“產(chǎn)品時(shí)代”轉(zhuǎn)變。只有產(chǎn)品成王，媒體才能成為王。電視包裝作為電視產(chǎn)品的組成部分之一，必不可少，好的包裝可以為節(jié)目增色，而粗糙簡(jiǎn)單，缺乏美感的包裝也會(huì)使節(jié)目質(zhì)量大打折扣。無(wú)論電視節(jié)目形態(tài)如何多元，電視臺(tái)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之首始終是電視新聞，所以電視新聞節(jié)目包裝，也是一個(gè)值得探討和研究的重要課題，然而對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，往往面臨人員少而不專，設(shè)備不夠高端，臺(tái)里不太重視的尷尬境地，如何在現(xiàn)有的工作背景下創(chuàng)作出規(guī)范的、奪目的電視新聞節(jié)目包裝，綜合分析，以下幾個(gè)方面值得思考：

一、強(qiáng)調(diào)包裝的整體意識(shí)

電視新聞節(jié)目是附屬于電視頻道而存在的，它的包裝首先應(yīng)遵循統(tǒng)一、規(guī)范的原則，符合頻道整體風(fēng)格和定位。頻道包裝包括頻道LOGO、頻道宣傳片、各欄目片頭及宣傳片、主持人形象及導(dǎo)視宣傳系統(tǒng)等，從色彩到聲音，從字幕到畫面，都應(yīng)該有相對(duì)統(tǒng)一的形象元素。各項(xiàng)包裝元素的結(jié)合運(yùn)用，體現(xiàn)出頻道的整體風(fēng)格和特點(diǎn)。同樣，電視新聞節(jié)目包裝也要有整體性，不能各自為戰(zhàn)，在頻道大包裝的前提下，需要貫徹關(guān)于色彩、聲音、字幕、畫面的主要形象元素，再結(jié)合自己的節(jié)目特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，但萬(wàn)“變”不應(yīng)離其“宗”，一定要有強(qiáng)烈的元素感或形式感讓觀眾看出是誰(shuí)的“家里人”。新聞節(jié)目包裝一般會(huì)包括：欄目片頭及欄目?jī)?nèi)各版塊片頭；欄目?jī)?nèi)板塊串聯(lián)版；標(biāo)題版式；主持人畫面及背景；欄目宣傳片；活動(dòng)宣傳片；主持人及出鏡記者形象設(shè)計(jì)等。

二、做好前期策劃和文案工作

新聞節(jié)目包裝設(shè)計(jì)制作執(zhí)行的第一步驟就是需要進(jìn)行完整的前期策劃并落實(shí)到具體的文案。很多時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)人員有了主題和想法會(huì)片面地追求成片速度，不考慮詳盡的策劃文案，只是簡(jiǎn)單的概括就會(huì)請(qǐng)制作人員著手實(shí)施。這種做法的弊端之一就是包裝作品很容易與頻道整體風(fēng)格定位脫離，可能單獨(dú)看作品是個(gè)還不錯(cuò)的作品，但是卻沒有歸屬感，只是太獨(dú)立的個(gè)體，不容易為觀眾傳達(dá)頻道品牌形象。弊端之二是粗糙的前期工作往往后患無(wú)窮，有時(shí)未經(jīng)精細(xì)論證的作品創(chuàng)意制作人員在制作過程中容易偏離軌道，等發(fā)現(xiàn)效果不夠滿意時(shí)已經(jīng)浪費(fèi)了人力、物力，修改起來(lái)會(huì)非常麻煩，不修改又不盡如人意，給自己造成被動(dòng)的不利局面。所以，前期詳細(xì)的創(chuàng)意論證、策劃研討，包括詳盡的文字和圖片文案，都需要反復(fù)推敲，既要符合頻道之大局，又要有個(gè)性鮮明的形象，前期文案做得越細(xì)，后期會(huì)越簡(jiǎn)單，使得工作合理有效的完成。

三、包裝形式要大膽創(chuàng)新

一、電視新聞畫面的構(gòu)成

電視記者通過一幅幅精美的畫面，將生動(dòng)的、具體的、典型的畫面形象的展現(xiàn)給觀眾，使人不但得到耳聞目睹，親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺而且得到“美”的享受。由于受時(shí)間限制和人的眼睛接受圖像信息的限制，一個(gè)電視新聞畫面不可能長(zhǎng)時(shí)間在屏幕上顯示或停留，觀眾不可能像看報(bào)紙。美術(shù)作品或照片那樣反反復(fù)復(fù)地、全面地觀看畫面，這就要求記者或拍攝人員在選取面面的時(shí)候。選擇最能反映主要內(nèi)容的畫面。讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)就能看到電視機(jī)屏幕上最能解釋新聞消息的畫面。因此，對(duì)電視新聞畫面的精確透析是電視新聞拍攝的重中之重。

(一)電視新聞畫面的技術(shù)構(gòu)成

從拍攝技術(shù)的角度看，電視新聞畫面是將新聞事件現(xiàn)場(chǎng)所發(fā)生的事件的各種原因和通過鏡頭搜集、整理后呈現(xiàn)給觀眾的一種鏡頭組合。從這個(gè)角度看，電視新聞畫面就是由一組不同內(nèi)容、不同角度、不同景別和不同長(zhǎng)度的鏡頭構(gòu)成的。也就是說(shuō)鏡頭是構(gòu)成電視新聞畫面的基本單位。構(gòu)成電視新聞畫面的鏡頭可分為中心鏡頭(重要鏡頭)和介紹性鏡頭(次要鏡頭)。

中心鏡頭。是反映新聞主要內(nèi)容的鏡頭即引起新聞事件主體的一切鏡頭：介紹性鏡頭是引導(dǎo)觀眾進(jìn)入新聞主題的鏡頭，主要是交待新聞發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、規(guī)模等新聞要素。

電視新聞畫面的拍攝歸根結(jié)底就是對(duì)構(gòu)成畫面的重要鏡頭和次要鏡頭的合理布局和拍攝處理，處理好這兩個(gè)方面的問題，就基本上確立了新聞畫面的基本構(gòu)架。

近年來(lái)，各地電視節(jié)目呈現(xiàn)出“大體量”的發(fā)展趨勢(shì)，新聞節(jié)目也不例外。2010年，沈陽(yáng)電視臺(tái)新聞節(jié)目《直播生活》擴(kuò)版為近3個(gè)小時(shí)，再創(chuàng)國(guó)內(nèi)新聞節(jié)目時(shí)長(zhǎng)新紀(jì)錄。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)增加、板塊增加、人手增加，意味著“管理寬度”或“管理跨度”增加，管理的效率可能會(huì)隨之下降。對(duì)于一檔電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，管理效率的下降意味著節(jié)目質(zhì)量的下降和各種風(fēng)險(xiǎn)的增加。電視新聞節(jié)目不妨借鑒頻道管理的某些方法，使整個(gè)節(jié)目的管理重心下移，推動(dòng)節(jié)目的管理變革與改擴(kuò)版同步進(jìn)行，在基本保持原有組織層級(jí)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的平穩(wěn)有序運(yùn)行。

一、內(nèi)容模塊化

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目通常依據(jù)出席領(lǐng)導(dǎo)排序、事件的重要性、內(nèi)容的相關(guān)性等標(biāo)準(zhǔn)，以條為單位來(lái)編排播發(fā)，而現(xiàn)代大型電視新聞節(jié)目通常分為幾個(gè)固定板塊，組合播出。相對(duì)于頻道，節(jié)目就是一個(gè)個(gè)模塊，而相對(duì)于節(jié)目，板塊也是一個(gè)個(gè)模塊。正如頻道中每個(gè)節(jié)目都有不同的節(jié)目形態(tài)和節(jié)目定位，節(jié)目中的每個(gè)板塊也都應(yīng)該有自己的形態(tài)和定位，并進(jìn)一步細(xì)化、固化為適用的生產(chǎn)流程和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。以沈陽(yáng)電視臺(tái)《直播生活》為例，17:00-17:55的《直播生活•晚高峰》是電臺(tái)FM91.2和電視綜合頻道同步直播，采用廣播的主持風(fēng)格，兩位主持人聊天，中間插播相關(guān)圖片。從受眾定位來(lái)看，也更偏向于下班路上的私家車主收聽收看。而17:55-19:58的《直播生活》，則主要是本地的民生新聞及評(píng)論，受眾定位要寬泛得多。這兩個(gè)板塊的工作流程，如素材選取、文稿撰寫、圖像編輯、直播機(jī)位、導(dǎo)播合成等各環(huán)節(jié)，自然也會(huì)有較大的差異。例如《直播生活•晚高峰》不需要精細(xì)的文稿，全靠主持人“脫口秀”，但《直播生活》就需要出稿、配音。這些都需要以書面形式固定下來(lái)，作為工作人員的操作指南，嚴(yán)格遵守。而在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)方面，模塊化設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、裝配，大型電視新聞節(jié)目通過模塊化標(biāo)準(zhǔn)的高級(jí)形式，能夠?qū)⒚刻彀l(fā)生的各種復(fù)雜多變的新聞事件系統(tǒng)整合，呈現(xiàn)為條理清晰、特色鮮明的節(jié)目?jī)?nèi)容。談?wù)勲婋娨曇曅滦侣劼劰?jié)節(jié)目目的的管管理理變變革革大型電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，也可以通過更換或增減模塊的方式實(shí)現(xiàn)，從而降低改版成本和風(fēng)險(xiǎn)。一些優(yōu)秀模塊還可以整體拿出來(lái)，擴(kuò)充為獨(dú)立的節(jié)目。這時(shí)，大型電視新聞節(jié)目就擔(dān)當(dāng)起了“孵化器”的功能，一檔節(jié)目可以逐漸孵化出一個(gè)“節(jié)目群”。

二、編排對(duì)象化

節(jié)目時(shí)段固定的前提下，節(jié)目?jī)?nèi)部板塊采取何種編排策略，主要考慮兩個(gè)對(duì)象：一是觀眾，二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目的也很簡(jiǎn)單，爭(zhēng)取觀眾“入流”并“順流”，減少觀眾“溢流”。以下結(jié)合青島電視臺(tái)財(cái)經(jīng)資訊頻道每晚19:00-20:05首播的《青島全接觸》，淺析節(jié)目?jī)?nèi)部板塊的編排策略。

1.反向策略

摘要：一個(gè)完整的電視節(jié)目的制作過程，不僅僅包括前期策劃和中期錄制，還有后期編輯，且后期編輯的質(zhì)量對(duì)電視節(jié)目的整體質(zhì)量能夠產(chǎn)生極大影響。基于此，本文就媒介融合背景下后期編輯在當(dāng)代電視新聞節(jié)目制作中的應(yīng)用展開分析，簡(jiǎn)要介紹后期編輯所需要具備的專業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)一步探究具體應(yīng)用對(duì)策，包括將文稿作為基礎(chǔ)、精心選擇新聞畫面、聲音與字幕處理、整體包裝等。

關(guān)鍵詞：媒介融合；后期編輯；電視新聞節(jié)目

在新媒體時(shí)期，社會(huì)環(huán)境的變化對(duì)電視新聞節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)性、真實(shí)性、多樣性等提出了更高的要求。而一個(gè)高水平電視新聞節(jié)目的制作，十分考驗(yàn)后期編輯的專業(yè)性，尤其在媒介融合背景中，后期編輯的方式與效果將會(huì)對(duì)新聞節(jié)目的傳播效果產(chǎn)生極大影響。因此，探究后期編輯在當(dāng)代電視新聞節(jié)目制作中的應(yīng)用，對(duì)提升電視新聞節(jié)目的社會(huì)價(jià)值具有重要意義。

一、媒介融合背景下后期編輯需要具備的專業(yè)素養(yǎng)

媒介融合背景下，電視新聞的類型、內(nèi)容以及傳播形式等，均呈現(xiàn)為多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于不同類型的電視新聞節(jié)目，其所需要的后期編輯方式、水平也有一定的差異。例如消息類新聞節(jié)目和調(diào)查類新聞節(jié)目，兩者的操作手法存在明顯的區(qū)別，其中，調(diào)查類的新聞節(jié)目需要新聞?dòng)浾邔?duì)相關(guān)事件及當(dāng)事人進(jìn)行跟蹤調(diào)查，不斷挖掘事實(shí)真相，相關(guān)后期編輯應(yīng)重點(diǎn)保持新聞呈現(xiàn)過程中的調(diào)查感和長(zhǎng)鏡頭的完整性；而消息類的新聞節(jié)目，主要是圍繞一個(gè)事件，展開多角度的分析、對(duì)比、討論，后期編輯過程中，應(yīng)將編輯的重點(diǎn)放在豐富新聞的視覺信息上。由于新媒體融合背景下，后期編輯工作的內(nèi)容發(fā)生了明顯的變化，對(duì)相關(guān)編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)也提出了更高的要求。在后期編輯過程中，操作者應(yīng)以電視新聞節(jié)目的實(shí)際內(nèi)容、形式等為依據(jù)，適當(dāng)運(yùn)用自己所掌握的技術(shù)手段，在明確主題、風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行包裝，形成一個(gè)完整的節(jié)目成片，從而提升節(jié)目的傳播效果，這就需要操作者達(dá)到“一專多能”的技術(shù)水平。例如，大部分省級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞中心中，后期編輯環(huán)節(jié)的工作內(nèi)容包括對(duì)單條新聞的精細(xì)編輯、調(diào)解音頻、字幕、包裝等，然后再參照當(dāng)天的節(jié)目串聯(lián)單合成一個(gè)完整的新聞欄目。相關(guān)工作內(nèi)容具有較高的復(fù)雜性，但由于各個(gè)電視臺(tái)并不會(huì)配備過多的后期編輯人員，所以需要每一個(gè)后期編輯人員都能具備“一專多能”的專業(yè)素養(yǎng)，能夠充分利用最新的理念、方式以及技術(shù)手段，高效完成多種工作內(nèi)容。另外，由于后期編輯是節(jié)目制作的最后階段，所以要求編輯人員應(yīng)具備一定的綜合審美能力、判斷能力以及邏輯思維能力，才能確保整個(gè)新聞節(jié)目具有較高的質(zhì)量。后期編輯人員精準(zhǔn)、獨(dú)到的眼光，往往能夠快速完成對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的“去粗取精”，突出新聞的重點(diǎn)內(nèi)容與理念，從而保障新聞節(jié)目能夠向觀眾傳遞正確的價(jià)值觀與世界觀，維護(hù)社會(huì)和諧與穩(wěn)定。

二、后期編輯在當(dāng)代電視新聞節(jié)目制作中的應(yīng)用

一、中央電視臺(tái)新聞節(jié)目現(xiàn)狀分析

20世紀(jì)90年代，在電視新聞這個(gè)領(lǐng)域，CCTV-1堪稱一枝獨(dú)秀，它的新聞節(jié)目在這一時(shí)期由中央電視臺(tái)新聞評(píng)論部精心打造了《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》和《新聞?wù){(diào)查》三個(gè)品牌，在上世紀(jì)末的十年間探索出了具有中國(guó)特色的電視新聞節(jié)目模式，并不斷在重大新聞的專題報(bào)道中進(jìn)行大練兵，為CCTV電視新聞節(jié)目的跨越發(fā)展做好了軟件和硬件的充分準(zhǔn)備。

作為我國(guó)最高級(jí)別的電視臺(tái)，中央電視臺(tái)除了在國(guó)內(nèi)樹立起至高的權(quán)威以外，還要向世界進(jìn)軍，這個(gè)成為中央電視臺(tái)在新世紀(jì)要實(shí)現(xiàn)的主要目標(biāo)。電視新聞節(jié)目向來(lái)是最能體現(xiàn)一個(gè)電視臺(tái)水準(zhǔn)的節(jié)目，必然要有所突破。

1破“舊”：三檔原有的品牌欄目大改版

千禧年，《東方時(shí)空》率先進(jìn)行了一次從欄目時(shí)間到欄目?jī)?nèi)容的大改版，將四個(gè)版塊重新整合，并新增了一個(gè)環(huán)節(jié)——《時(shí)空連線》。后又經(jīng)過四年時(shí)間的鍛造，《東方時(shí)空》成為了擁有六個(gè)子欄目的成熟的大型雜志性新聞節(jié)目。同樣的節(jié)目體裁，在對(duì)人物的采訪上，《東方時(shí)空》并不同于美國(guó)著名的新聞雜志性欄目《60分鐘》，《60分鐘》里主要是對(duì)世界各國(guó)名人的專訪。而《東方時(shí)空》對(duì)于人物訪問，專門開辟了三個(gè)專欄：《東方之子》、《人物專訪》和每周日的《高端訪問》，在分類上更加細(xì)化?！稏|方之子》和《人物專訪》更是主要選取具有時(shí)代特色的人物進(jìn)行訪談。它以東方人的姿態(tài)站在了世界新聞雜志節(jié)目當(dāng)中。

進(jìn)入21世紀(jì)，《焦點(diǎn)訪談》的改變更多的是在選材上。從最初對(duì)企事業(yè)單位的關(guān)注到現(xiàn)在對(duì)政府機(jī)構(gòu)及其工作人員的監(jiān)督，它越來(lái)越多地走進(jìn)其他節(jié)目難以涉及的領(lǐng)域。

一、中央電視臺(tái)新聞節(jié)目現(xiàn)狀分析

20世紀(jì)90年代，在電視新聞這個(gè)領(lǐng)域，CCTV-1堪稱一枝獨(dú)秀，它的新聞節(jié)目在這一時(shí)期由中央電視臺(tái)新聞評(píng)論部精心打造了《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪談》和《新聞?wù){(diào)查》三個(gè)品牌，在上世紀(jì)末的十年間探索出了具有中國(guó)特色的電視新聞節(jié)目模式，并不斷在重大新聞的專題報(bào)道中進(jìn)行大練兵，為CCTV電視新聞節(jié)目的跨越發(fā)展做好了軟件和硬件的充分準(zhǔn)備。

作為我國(guó)最高級(jí)別的電視臺(tái)，中央電視臺(tái)除了在國(guó)內(nèi)樹立起至高的權(quán)威以外，還要向世界進(jìn)軍，這個(gè)成為中央電視臺(tái)在新世紀(jì)要實(shí)現(xiàn)的主要目標(biāo)。電視新聞節(jié)目向來(lái)是最能體現(xiàn)一個(gè)電視臺(tái)水準(zhǔn)的節(jié)目，必然要有所突破。

1破“舊”：三檔原有的品牌欄目大改版

千禧年，《東方時(shí)空》率先進(jìn)行了一次從欄目時(shí)間到欄目?jī)?nèi)容的大改版，將四個(gè)版塊重新整合，并新增了一個(gè)環(huán)節(jié)——《時(shí)空連線》。后又經(jīng)過四年時(shí)間的鍛造，《東方時(shí)空》成為了擁有六個(gè)子欄目的成熟的大型雜志性新聞節(jié)目。同樣的節(jié)目體裁，在對(duì)人物的采訪上，《東方時(shí)空》并不同于美國(guó)著名的新聞雜志性欄目《60分鐘》，《60分鐘》里主要是對(duì)世界各國(guó)名人的專訪。而《東方時(shí)空》對(duì)于人物訪問，專門開辟了三個(gè)專欄：《東方之子》、《人物專訪》和每周日的《高端訪問》，在分類上更加細(xì)化?！稏|方之子》和《人物專訪》更是主要選取具有時(shí)代特色的人物進(jìn)行訪談。它以東方人的姿態(tài)站在了世界新聞雜志節(jié)目當(dāng)中。

進(jìn)入21世紀(jì)，《焦點(diǎn)訪談》的改變更多的是在選材上。從最初對(duì)企事業(yè)單位的關(guān)注到現(xiàn)在對(duì)政府機(jī)構(gòu)及其工作人員的監(jiān)督，它越來(lái)越多地走進(jìn)其他節(jié)目難以涉及的領(lǐng)域。

摘要：隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對(duì)于社會(huì)各方面信息的關(guān)注程度也隨之加深。電視新聞節(jié)目是目前普遍運(yùn)用的傳媒平臺(tái)，其在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都向人們傳遞著不同的信息資源，讓人們能夠在日常生活中有足夠的空間去接觸電視媒體，將媒介場(chǎng)景融入在現(xiàn)實(shí)生活中。最近幾年，娛樂性節(jié)目的種類不斷變化調(diào)整，新的節(jié)目形式正逐漸走向觀眾，給人們的生活帶來(lái)了不同的影響。面對(duì)這種趨勢(shì)，電視新聞節(jié)目必須要朝著娛樂化方向改革調(diào)整，這樣才能滿足新時(shí)期人們的傳媒生活需要。針對(duì)這一點(diǎn)，本文主要分析了電視新聞節(jié)目娛樂化的相關(guān)問題，為電視新聞節(jié)目的發(fā)展提供了合理化建議。

關(guān)鍵詞：新聞節(jié)目；娛樂化；問題；研究

各類新聞節(jié)目是電視媒體的第一語(yǔ)言，在長(zhǎng)期變化調(diào)整中新聞節(jié)目也開始轉(zhuǎn)向娛樂性特征發(fā)展，之前很多正式的時(shí)政新聞等均開始走向非政治化、娛樂化等方向，而許多新聞在傳播過程中均注入了娛樂性元素，這讓原本嚴(yán)肅的新聞節(jié)目看起來(lái)更加娛樂化。從電視新聞節(jié)目娛樂化發(fā)展趨勢(shì)看，未來(lái)新聞傳媒不再是單純的信息傳播，而是涵蓋著經(jīng)濟(jì)、文化、政治等多方面內(nèi)容，這些主要還是為了提升節(jié)目的收視率，為了獲得更多觀眾的認(rèn)可而不斷交替變化著的。當(dāng)然，在新聞節(jié)目娛樂化的同時(shí)也要注意相關(guān)的問題，正確處理好新聞節(jié)目的存在的弊端也是需要積極關(guān)注的。

一、娛樂化在電視新聞節(jié)目中的含義

不可否認(rèn)，在社會(huì)群體對(duì)新聞需求不斷變化的過程中，人們開始細(xì)化娛樂性的新聞節(jié)目。而娛樂功能也開始成為新聞節(jié)目的主打功能，在傳播信息的同時(shí)還能為人們創(chuàng)造諸多方面的樂趣，滿足了現(xiàn)實(shí)生活中的精神享受。在新聞節(jié)目編制上，編導(dǎo)們常常注重追求新穎獨(dú)特的娛樂元素，很多時(shí)候都會(huì)在新聞內(nèi)容上添加一定的娛樂效果，經(jīng)過娛樂化處理的新聞節(jié)目常常會(huì)在觀眾中收獲良好的評(píng)論，這些都能給電視節(jié)目帶來(lái)較高的收視率。利用該類模式進(jìn)行新聞傳播，不僅給群眾帶來(lái)了多方面的信息，還能使其心理上出現(xiàn)波動(dòng)起伏，在心理上覺得娛樂性節(jié)目越看越有意思。電視新聞節(jié)目的娛樂化改革中，必須要引進(jìn)多種聲畫合一的技術(shù)效果，通過增強(qiáng)新聞的敘事功能來(lái)改善節(jié)目主題的表達(dá)效果。

二、造成電視新聞節(jié)目娛樂化產(chǎn)生的因素

從二十世紀(jì)的九十年代開始，我國(guó)的電視新聞節(jié)目迅猛發(fā)展，以中央電視臺(tái)的《東方時(shí)空》、《新聞?wù){(diào)查》等節(jié)目為標(biāo)志，從“播新聞”到“說(shuō)新聞”，從電子新聞采集（ENG）到衛(wèi)星新聞采集（SNG），從綜合消息類新聞到雜志型新聞節(jié)目，內(nèi)容和形式上都極大地豐富了電視熒屏。隨著電視改革的不斷深入，我國(guó)的電視新聞節(jié)目也日益呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。我國(guó)電視新聞事業(yè)素有“新聞立臺(tái)”之說(shuō)，與西方國(guó)家不同，我國(guó)的新聞節(jié)目有很強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)偏向，作為國(guó)家宣傳的“喉舌”，新聞節(jié)目在各個(gè)電視臺(tái)的意義重大，它反映著電視最主要、最主體的功能。新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性和嚴(yán)肅性并不意味著它沒有任何藝術(shù)性，優(yōu)秀的新聞節(jié)目也十分講究審美因素。

一、聲畫之美

眾所周知，對(duì)電視新聞節(jié)目的定義是：“以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號(hào)，對(duì)新近發(fā)生的、或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道。”從這個(gè)定義中，可以界定電視新聞區(qū)別了其他新聞媒介形式，是用畫面加聲音來(lái)呈現(xiàn)新聞事實(shí)。好的新聞畫面簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、有感染力，一條好的新聞總是能從獨(dú)特的角度抓拍到最具感染力的一幕，電視新聞以看為主，畫面的地位很重要，記者在新聞事件中選取最具有典型意義的拍攝方式，讓畫面最大程度地包含更多的信息量。好的新聞稿件口語(yǔ)化、易懂、精煉、能最大程度地配合畫面。新聞畫面的主體、陪體、前景、后景以及攝影角度、構(gòu)圖、長(zhǎng)鏡頭、運(yùn)動(dòng)鏡頭、后期編輯中鏡頭的選擇和組接、聲畫組合方式等等都是很講究的。新聞節(jié)目的聲畫關(guān)系不外乎聲畫合一與聲畫對(duì)位兩種，聲畫合一的方式較為死板，讓聲音與畫面完全吻合。聲畫對(duì)位的方式在新聞節(jié)目中較為常用，聲音畫面各自發(fā)展，若即若離，融合成一個(gè)有機(jī)整體，觀眾正是在這樣一種聲畫撞擊的空間中感受到聲畫之美。有學(xué)者指出：“電視新聞挖掘、還原、展示現(xiàn)象生活之美，調(diào)動(dòng)聲、形、色多種表現(xiàn)手段，用構(gòu)圖、光效、音響、節(jié)奏等諸項(xiàng)元素來(lái)感染觀眾，從而為觀眾深度涉入提供了又一審美基礎(chǔ)?！盵1]在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)上，中央電視臺(tái)的直播就充分發(fā)揮了電視聲畫的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于比賽的預(yù)測(cè)、選手情況，通過畫面配合新聞稿，運(yùn)用了記者報(bào)道、專家分析、選手訪談等形式交叉展現(xiàn)，這樣就最大程度地調(diào)動(dòng)了觀眾對(duì)于比賽的關(guān)注度。在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，新聞鏡頭抓拍的最激動(dòng)人心的瞬間，奪冠那一刻，五星紅旗升起的那一刻，這些都具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，這些聲與畫的運(yùn)用配合能充分調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。新聞節(jié)目除了畫面和新聞稿以外，還有一重要的表現(xiàn)手段就是同期錄音。通過同期聲，觀眾可跟隨新聞鏡頭進(jìn)入到新聞內(nèi)容的真實(shí)世界，它比起新聞稿更加真實(shí)，是新聞節(jié)目十分重要的美學(xué)特征。2008年湖南冰災(zāi)的新聞報(bào)道中，在車站安撫群眾的同期聲呈現(xiàn)在新聞節(jié)目當(dāng)中，是比任何解說(shuō)都具有感染力的聲音。在娛樂新聞節(jié)目中，新聞畫面通常直擊明星活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，或者是明星的采訪，這樣直接的方式能夠讓觀眾最大程度、最近距離地滿足娛樂興趣。

二、情感共鳴之美

“真實(shí)在新聞審美中具有突出的地位，它不僅是新聞的生命內(nèi)核，也是新聞在電視播報(bào)中見出其審美性的必要前提。真實(shí)本來(lái)就是一種誘惑、一種魅力?！盵2]“在新聞美學(xué)中，真即是新聞?lì)}材的美學(xué)品格?！盵3]以消息類新聞節(jié)目為例，在觀眾看來(lái)或許可以從新聞事件中找到一種戲劇性，大到國(guó)家時(shí)政、小到市井百姓，每天都可以從電視中了解到一些吸引人偶然的事件，這本身是一種戲劇意味。和消息類新聞不同的是，深度報(bào)道以真相為目的，從另一個(gè)方面反戲劇化地展現(xiàn)了一種真實(shí)的狀態(tài)。在解開疑問中講述事實(shí)。比如中央電視臺(tái)的《新聞?wù){(diào)查》節(jié)目，其中有一期節(jié)目《雙城的創(chuàng)傷》，此事件是講述了在一個(gè)小學(xué)里學(xué)生集體服毒自殺的事件，此事通過調(diào)查最終并沒有一個(gè)很明確的結(jié)果，謎團(tuán)最終的緣由可能是很細(xì)微的、讓人意想不到的，并不具有戲劇性和故事性，看似這一次的深度報(bào)道并沒有挖掘到事實(shí)的真相，但是這樣卻更貼近真實(shí)，符合真實(shí)。新聞的本質(zhì)是新，客觀事實(shí)發(fā)生和受眾接受新聞之間的時(shí)間差距越短越好，電視新聞能做到兩者之間的差距為零，形象化傳播又實(shí)現(xiàn)空間的一致，滿足了也必然會(huì)產(chǎn)生觀眾“親臨現(xiàn)場(chǎng)、先睹為快”的心理美感。[4]隨著電視傳播進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，影像拍攝已經(jīng)走下神壇，真正融入大眾生活，這意味著電視新聞的素材來(lái)源將更加廣泛，大眾業(yè)余采攝隊(duì)伍已經(jīng)發(fā)展成為不可估量的重要力量。在國(guó)外有倫敦地鐵爆炸(2005年7月7日）、美國(guó)有史以來(lái)最嚴(yán)重的校園槍擊案（2007年4月17日）、孟買恐怖襲擊（2008年11月26日）、美國(guó)飛機(jī)迫降（2009年1月15日）[5]以及我國(guó)汶川地震發(fā)生時(shí)第一瞬間的視頻影像、1993年《北京新聞》播出的發(fā)生在“團(tuán)結(jié)湖公園”破冰救人新聞、1996年年底播出的“紅領(lǐng)巾公園”游客救人的新聞[6]，等等，這些都是出自普通民眾之手。在現(xiàn)今當(dāng)下，民眾提供的新聞素材在民生新聞中最常出現(xiàn)。這種形式不僅補(bǔ)充了電視新聞信息的流失，且用另外一種信息傳播渠道重構(gòu)了聲畫傳播的價(jià)值意義，老百姓記錄老百姓身邊的事，讓真實(shí)之美激發(fā)了觀眾的情感共鳴。人對(duì)于新聞事件的關(guān)注本身就是一種帶有感情的行為，對(duì)于苦難的憐憫、對(duì)于成功的喜悅，而新聞?dòng)浾咴诓删幷闲侣勊夭牡倪^程中，必定是有意識(shí)地傳達(dá)新聞主題，在傳播新聞客觀存在的同時(shí)也會(huì)摻雜一些情感因素，這些感情因素極容易引起觀眾的情感共鳴和一種普遍審美情趣。新聞節(jié)目通過觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注聚合觀眾，讓新聞內(nèi)容中的人或事件成為億萬(wàn)矚目的焦點(diǎn)，使得真實(shí)的事件引起觀眾的情感共鳴。電視新聞的內(nèi)容形式讓分散在各家各戶的觀眾通過電視新聞節(jié)目的真實(shí)事件產(chǎn)生“時(shí)間和空間”的認(rèn)同感和強(qiáng)烈的情感共鳴，從而形成一個(gè)“想象共同體”。從威廉王子大婚到奧運(yùn)會(huì)再到跨年演唱會(huì)，無(wú)不讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的融入感和歸屬感。同時(shí)，隨著電視技術(shù)的進(jìn)步，電視新聞的傳播速度也早已從TNT（todaynewstoday)變成NNN（nownewsnow)，即今天的新聞今天播送，變?yōu)楝F(xiàn)在的新聞現(xiàn)在播送。電視新聞早已經(jīng)具備傳播新聞?wù)诎l(fā)生全過程的能力。而新聞事實(shí)里包含的是非、人性、關(guān)愛、欣喜、苦痛也同樣因?yàn)檎鎸?shí)而激起觀眾關(guān)于真、善、美的情感體驗(yàn)。

三、人文關(guān)懷之美

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了在同質(zhì)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得更高的收視率和更多的市場(chǎng)份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場(chǎng)發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢(shì)，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺沖擊等構(gòu)成的娛樂效應(yīng)，為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來(lái)傳播功能弱化、媒體公信力下降以及傳播低俗化等一系列的負(fù)面影響。

一、娛樂化對(duì)新聞傳播功能的弱化

從社會(huì)分工的角度看，新聞媒體所承擔(dān)的主要是信息傳播功能，通過對(duì)社會(huì)信息的即時(shí)、迅捷而又真實(shí)的傳播，進(jìn)而起到觀察社會(huì)、望社會(huì)的作用。電視新聞節(jié)目也同樣如此。雖然電視媒體總體來(lái)說(shuō)是一種綜合性媒體，也承擔(dān)著傳播藝術(shù)、滿足受眾審美娛樂的功能，但是就電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，其根本任務(wù)還應(yīng)該是對(duì)真實(shí)新鮮的社會(huì)信息的傳播。而過度的娛樂在很大程度上會(huì)削弱新聞節(jié)目的傳播功能。

1.娛樂化往往會(huì)弱化電視新聞節(jié)目新聞信息的溝通功能在追求娛樂化的電視新聞節(jié)目中，為了吸引受眾眼摘要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，各種娛樂性的節(jié)目大行其道，為了贏得更高的收視率和更多的市場(chǎng)份額，電視新聞節(jié)目也迎合了市場(chǎng)發(fā)展的潮流逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢(shì)，以其趣味盎然的內(nèi)容、靈活多樣的形式、強(qiáng)烈的視覺沖擊等為受眾提供了輕松愉悅的接受氛圍。然而，“新聞娛樂化”也將帶來(lái)電視新聞節(jié)目的功能弱化、公信力弱化、導(dǎo)致電視受眾思想品位的低俗化等一系列負(fù)面影響。關(guān)鍵詞：電視新聞娛樂化傳播功能公信力低俗化球，創(chuàng)造較高的節(jié)目收視率，往往會(huì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行較為華麗的包裝，以達(dá)到對(duì)觀眾在視覺聽覺上的強(qiáng)大沖擊力，采用說(shuō)書、閑聊配以歌曲、詩(shī)歌等演唱形式，將新聞演播室的背景、道具及主持人的服裝、化妝等全部經(jīng)過進(jìn)行“娛樂化”的包裝。眾所周知的是，新聞報(bào)道必須以傳播即時(shí)真實(shí)的新聞信息為主，讀者受眾之所以閱讀收視新聞也是為了獲得有價(jià)值的新聞信息，進(jìn)而了解和認(rèn)識(shí)客觀世界的變動(dòng)，而絕不是為了觀賞華而不實(shí)的視覺效果和表演。新聞報(bào)道的價(jià)值指向固然是多元的，但在整體的新聞媒體的價(jià)值功能體系中，傳播新聞信息始終是最主要的功能指向，其他的任何功能，包括娛樂功能都只能是輔助性功能。因此，過度的娛樂化包裝往往會(huì)分散受眾的注意力，從而在很大程度上忽視了新聞報(bào)道所要傳達(dá)的最核心信息，自覺不自覺地弱化了電視新聞節(jié)目的信息傳播功能。

2.娛樂化往往會(huì)偏移電視新聞的價(jià)值取向?yàn)榱宋嗟挠^眾，追求娛樂化的新聞節(jié)目除了在節(jié)目包裝上吸引受眾之外，也延伸到了新聞報(bào)道的內(nèi)容上，將嚴(yán)肅的政治經(jīng)濟(jì)性的新聞，甚至是災(zāi)難性新聞都往往進(jìn)行了娛樂化處理。在這種傾向的指導(dǎo)下，新聞報(bào)道在改變了傳統(tǒng)的呆板報(bào)道模式的同時(shí)，也往往消解一些重大新聞的嚴(yán)肅性。最典型的案例莫過于每年的兩會(huì)報(bào)道。雖然各大媒體都把每年的兩會(huì)當(dāng)作自己的重點(diǎn)報(bào)道對(duì)象，但是為了吸引更多的受眾，許多媒體便開始想方設(shè)法制造新聞噱頭，尤其是打著“硬新聞軟報(bào)道”的旗號(hào)，一些娛樂化、平民化的內(nèi)容挖掘就成為各類新聞媒體吸引受眾的新招數(shù)。許多電視新聞節(jié)目也不例外，早在“兩會(huì)”召開之前就紛紛找一些明星代表委員，挖掘內(nèi)部秘聞，制造新聞噱頭。顯而易見，這類以?shī)蕵窞橹鞯男侣劰?jié)目的賣點(diǎn)并不在“兩會(huì)”，更不在有關(guān)國(guó)計(jì)民生的重大決策，而主要是借助這些代表、委員的“明星效應(yīng)”，提升節(jié)目的收視率而已。其實(shí)，對(duì)關(guān)注國(guó)計(jì)民生的廣大受眾來(lái)說(shuō)，他們最想了解和知道的是自己所關(guān)注的問題是否得到了有效解決，自己的某些利益是否受到維護(hù)，而不是看一些明星參會(huì)穿多少錢的衣服，帶多少錢的首飾等等新聞噱頭。因此，電視新聞節(jié)目雖然需要適度的娛樂，但是更要以滿足受眾真正的信息需要為己任，進(jìn)而才能保證電視新聞節(jié)目最基本也是最重要的功能的實(shí)現(xiàn)。

3.娛樂化往往會(huì)遮蔽新聞事件的深層意義為了吸引受眾的眼球，新聞娛樂化的一個(gè)重要的表現(xiàn)形式就是強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道內(nèi)容的故事性和情節(jié)性。然而從新聞價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，構(gòu)成新聞事件的價(jià)值要素是多元的，時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等不同要素的構(gòu)成都在一定程度上決定著一個(gè)事件新聞價(jià)值的高低，但是就新聞報(bào)道的對(duì)象來(lái)看，社會(huì)上發(fā)生的大多數(shù)事件并不具備太強(qiáng)的趣味性，更多的平民化甚至重要性的新聞事件并不一定就具備趣味，因此，許多新聞?dòng)浾邽榱藦囊话阈陨鐣?huì)事件中挖掘出具有故事性和情節(jié)性的內(nèi)容，就自覺不自覺地忽略了一些更有新聞價(jià)值諸如重要性、接近性的事件，從而在很大程度上遮蔽了新聞事件中更重要的價(jià)值內(nèi)涵。如美國(guó)總統(tǒng)克林頓和萊溫斯基丑聞事件，中外媒體為了吸引觀眾的眼球，往往將報(bào)道的重點(diǎn)停留在事件本身的桃色情節(jié)，而對(duì)更加引人深思的政治體制弊端卻極少關(guān)注，這實(shí)際上就有意無(wú)意地弱化了新聞事件的本質(zhì)意義，不僅使得新聞節(jié)目流于膚淺，而且也無(wú)益于新聞事件的完整呈現(xiàn)，從而在很大程度上影響了受眾對(duì)事件性質(zhì)的判斷。