一、平民化理念

所謂平民化是指正視生活中的每一個有著鮮活思想的人，無論他（她）身處所謂的社會底層或所謂的社會精英層，他（她）都是社會的獨特個體，理應得到平等的對待和充分的尊重。平民化是理性的對待社會中每一個人的正當需要，促進人與人之間的平等對話，其本質(zhì)核心是以人為本。

二、體育新聞評論平民化的內(nèi)涵與辨析

1.內(nèi)涵界定

“體育新聞評論平民化是指以大多數(shù)普通體育愛好者為受眾，建構(gòu)一種平等的思維方式，以平民化的視角闡述體育世界觀點的一種新聞思想?！雹?/p>

2.平民化與非專業(yè)化和庸俗化之辨

一、平民化理念

所謂平民化是指正視生活中的每一個有著鮮活思想的人，無論他（她）身處所謂的社會底層或所謂的社會精英層，他（她）都是社會的獨特個體，理應得到平等的對待和充分的尊重。平民化是理性的對待社會中每一個人的正當需要，促進人與人之間的平等對話，其本質(zhì)核心是以人為本。

二、體育新聞評論平民化的內(nèi)涵與辨析

1.內(nèi)涵界定

“體育新聞評論平民化是指以大多數(shù)普通體育愛好者為受眾，建構(gòu)一種平等的思維方式，以平民化的視角闡述體育世界觀點的一種新聞思想?！雹?/p>

2.平民化與非專業(yè)化和庸俗化之辨

一、“新聞化”特色不斷增強

新聞媒介的性質(zhì)決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點。新聞觀念的發(fā)展變化，通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播速度的飛速增長，使得體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強調(diào)。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報道的分量，大大增強傳播效果。體育新聞評論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：

1.追求強烈的時效性

體育新聞報道講究及時性，而傳統(tǒng)的新聞評論對于時效性并不苛求。如今，體育新聞評論的時效性就是評論的生命，體育新聞評論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時間是成正比的。時效性對于引導輿論至關(guān)重要，也是爭奪“眼球”的法寶，追求時效本身已成為體育媒體競爭的主題。新聞性要求體育新聞評論與體育新聞報道一樣，講究時效。

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使得體育媒體在新世紀更為重視體育新聞評論的時效性。為了加強時效性，許多體育報紙開辟了評論員專欄或?qū)０?。這些言論是對剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的體育新聞事件、現(xiàn)象、問題進行評論，言論與新聞常常是同步見報。而網(wǎng)絡(luò)上的體育評論其時效性就體現(xiàn)得更為突出，往往是比賽一邊進行，網(wǎng)絡(luò)們的評論就已經(jīng)“出爐”，不受刊發(fā)時間和版面的限制。

2.講究現(xiàn)實針對性

一、“新聞化”特色不斷增強

新聞媒介的性質(zhì)決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點。新聞觀念的發(fā)展變化，通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播速度的飛速增長，使得體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強調(diào)。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報道的分量，大大增強傳播效果。體育新聞評論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：

1.追求強烈的時效性

體育新聞報道講究及時性，而傳統(tǒng)的新聞評論對于時效性并不苛求。如今，體育新聞評論的時效性就是評論的生命，體育新聞評論本身所具有的影響人們思想、行為的力量，與時間是成正比的。時效性對于引導輿論至關(guān)重要，也是爭奪“眼球”的法寶，追求時效本身已成為體育媒體競爭的主題。新聞性要求體育新聞評論與體育新聞報道一樣，講究時效。

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛發(fā)展使得體育媒體在新世紀更為重視體育新聞評論的時效性。為了加強時效性，許多體育報紙開辟了評論員專欄或?qū)０妗＿@些言論是對剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的體育新聞事件、現(xiàn)象、問題進行評論，言論與新聞常常是同步見報。而網(wǎng)絡(luò)上的體育評論其時效性就體現(xiàn)得更為突出，往往是比賽一邊進行，網(wǎng)絡(luò)們的評論就已經(jīng)“出爐”，不受刊發(fā)時間和版面的限制。

2.講究現(xiàn)實針對性

摘要：本文擬在剖析體育新聞評論平民化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，從評論主題、評論語言、評論標題和評論篇幅等四個層面，以《武漢晚報》的體育評論專欄《陳開開講》為案例，深入闡釋當代報紙體育新聞評論平民化的具體表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：體育新聞評論平民化

中國體育新聞評論由于一直處于一個相對寬松的環(huán)境，其立足平民的思想比其他類評論早許多。其活躍大膽的個性化言論一直深受體育受眾的喜愛。經(jīng)過了多年的探索，當代報紙體育新聞評論更是彰顯出其以人為本的平民情懷。深究其因，原因有三，首先這是中國體育新聞評論傳統(tǒng)風格的一種延續(xù)；其次這是當代體育媒體為了取勝于市場，在其傳播中更加自覺的滲透著平民意識；再次新興媒介廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為當代體育受眾提供了迅捷的接受和傳播體育信息的平臺，使體育文化更加便捷的親近了社會中每一個體育迷。可以說平民化已經(jīng)成為當代報紙體育新聞評論的生存狀態(tài)。深入分析其現(xiàn)實表現(xiàn)有利于推進體育新聞評論更理性的滿足大多數(shù)普通體育受眾的信息需求和審美需求。本文擬在剖析體育新聞評論平民化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，以體育新聞評論專欄《陳開開講》為個案，從評論主題、評論語言、評論標題和評論篇幅等四個層面來深入分析當代報紙體育新聞評論平民化的具體表現(xiàn)。

一、平民化理念

所謂平民化是指正視生活中的每一個有著鮮活思想的人，無論他（她）身處所謂的社會底層或所謂的社會精英層，他（她）都是社會的獨特個體，理應得到平等的對待和充分的尊重。平民化是理性的對待社會中每一個人的正當需要，促進人與人之間的平等對話，其本質(zhì)核心是以人為本。

二、體育新聞評論平民化的內(nèi)涵與辨析

摘要本文認為體育新聞評論的新趨勢有：“新聞化”特色不斷增強、“多元化”趨勢明顯、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道、“解讀”趨勢——深度評論發(fā)展迅速。

關(guān)鍵詞體育新聞評論趨勢寫作手法風格

隨著體育事業(yè)與體育媒體的發(fā)展，作為新聞評論重要分支的體育新聞評論獨樹一幟，非常繁榮。平面媒體特別是報紙為體育新聞評論提供了一個廣闊且有穩(wěn)定受眾的生存空間，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起更是進一步擴大了體育新聞評論和“評論員”隊伍的數(shù)量。體育新聞評論在數(shù)量和質(zhì)量上都有明顯進步。幾乎任何重大體育事件體育都會從各個角度進行評說。隨著體育新聞評論的影響力的擴大，體育新聞評論的寫作手法和風格也在不斷適應讀者新的閱讀習慣和審美情趣，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。體育新聞評論的新趨勢有：

一、“新聞化”特色不斷增強

新聞媒介的性質(zhì)決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點。新聞觀念的發(fā)展變化，通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播速度的飛速增長，使得體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強調(diào)。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報道的分量，大大增強傳播效果。體育新聞評論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：

1.追求強烈的時效性

摘要：本文認為體育新聞評論的新趨勢有：“新聞化”特色不斷增強、“多元化”趨勢明顯、“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評論各行其道、“解讀”趨勢——深度評論發(fā)展迅速。

關(guān)鍵詞：體育新聞評論趨勢寫作手法風格

隨著體育事業(yè)與體育媒體的發(fā)展，作為新聞評論重要分支的體育新聞評論獨樹一幟，非常繁榮。平面媒體特別是報紙為體育新聞評論提供了一個廣闊且有穩(wěn)定受眾的生存空間，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起更是進一步擴大了體育新聞評論和“評論員”隊伍的數(shù)量。體育新聞評論在數(shù)量和質(zhì)量上都有明顯進步。幾乎任何重大體育事件體育都會從各個角度進行評說。隨著體育新聞評論的影響力的擴大，體育新聞評論的寫作手法和風格也在不斷適應讀者新的閱讀習慣和審美情趣，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。體育新聞評論的新趨勢有：

一、“新聞化”特色不斷增強

新聞媒介的性質(zhì)決定了新聞性是所有新聞體裁的共同特點。新聞觀念的發(fā)展變化，通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播速度的飛速增長，使得體育新聞評論的新聞性特征得到更加突出的強調(diào)。評論新聞化，使新聞與評論互相延伸，互相深化，加重報道的分量，大大增強傳播效果。體育新聞評論在這方面表現(xiàn)得尤為突出。主要表現(xiàn)為：

1.追求強烈的時效性

【摘要】新媒體時代的傳播以即時性、互動性為特點，對新聞報道而言，新媒體作為傳播渠道賦予了用戶發(fā)言評論的權(quán)利，用戶成為實時新聞的參與者。其中，體育新聞作為新聞報道的一大分支，可以借助新媒體平臺的各種交互手段，作出形態(tài)更豐富、內(nèi)容更多元的新聞報道，滿足觀眾對體育新聞更高的要求。本文具體分析新媒體時代體育新聞有哪些傳播途徑以及在不同的傳播途徑中體育新聞呈現(xiàn)什么特點。

【關(guān)鍵詞】體育新聞;媒體路徑;傳播特點

新媒體在中國突飛猛進式的發(fā)展讓傳播手段日新月異，與媒體發(fā)展速度相對應的是國內(nèi)體育新聞報道迎來了新的轉(zhuǎn)型發(fā)展機遇期。過去觀眾對體育新聞的接收渠道主要依靠電視節(jié)目直播，但現(xiàn)在借助微信、微博、抖音、快手、論壇等交流平臺，關(guān)于體育賽程、體育明星、體育活動的新聞報道，變得更加大眾化、更接地氣。在這樣的傳播過程中，一方面，體育新聞報道拉近了參賽運動員和觀眾的距離，傳播了全民運動的健康觀念；另一方面，借助信息的通暢，廣大觀眾對體育事業(yè)與體育新聞報道實現(xiàn)了更強的輿論監(jiān)督。

一、新媒體時代體育新聞的傳播路徑

1.微博、微信的關(guān)系傳播。據(jù)調(diào)查，目前中國的網(wǎng)民數(shù)量已突破7億，幾乎一半的民眾已經(jīng)接入了互聯(lián)網(wǎng)的信息服務(wù)。在中國具備較高傳播力的社交平臺中，微博和微信充當了重要的信息接口。微博是基于弱關(guān)系下的信息傳播，網(wǎng)民大多數(shù)保持著匿名性和互不相識的狀態(tài)，因關(guān)注體育頻道或體育明星的賬號而形成聚合。在體育賽事的進程中，微博會進行實時的賽況跟蹤，幫助無法觀看直播的觀眾獲得第一手資訊。例如，在奧運會期間，各大賽事同步進行，觀眾目不暇接，為了第一時間向觀眾傳遞奪獎好消息，微博為運動員開通了嵌入式獲獎卡片消息，即當運動員獲獎時，微博自動在該運動員的賬戶上相關(guān)項目榮譽，網(wǎng)民可以就這條卡片消息進行轉(zhuǎn)發(fā)、點贊和評論。這種方式讓體育快訊迅速地抵達到無法參與體育賽事的民眾手中，同時由于民眾高漲的愛國熱情，奪獎信息能迅速占據(jù)熱門榜單，不斷擴大影響力。微信則是基于人際關(guān)系下的強關(guān)系傳播模式，微信中的體育新聞傳播渠道包括微信公眾號、微信朋友圈的好友分享以及微信朋友圈嵌入式信息流推廣。由于微信是全民社交軟件，其信息分享空間呈現(xiàn)出更多私人領(lǐng)域的特點，與微博形成了顯著差距。其體育信息的傳播路徑一般包括體育新聞公眾號消息的實時推送，其模式與傳統(tǒng)新聞報道類似，有關(guān)于體育賽事的圖片、文字描述及視頻。另兩種信息擴散模式則是觀眾自發(fā)的朋友圈分享視頻、圖片行為，借助多種形式表達自身觀看比賽時的激動之情，通過朋友圈層的關(guān)系影響不觀看體育賽事的群體獲知該消息。2.抖音短視頻互動傳播。4G時代網(wǎng)速的快速提升和流量資費的下降，使短視頻平臺以迅猛的姿態(tài)占據(jù)了大眾文化娛樂市場中的重要一環(huán)。以抖音為代表的短視頻平臺不僅是用戶分享創(chuàng)意視頻的空間，也是體育新聞裂變式快速傳播的渠道。短視頻平臺和微信、微博體育視頻的傳播差異在于更聚焦于體育賽事的細節(jié)呈現(xiàn)，由于短視頻時長一般在15秒以內(nèi)，適應的是人們短平快的瀏覽習慣，因此新聞的亮點必須在視頻開端就得到呈現(xiàn)，不然觀眾就會選擇迅速滑走，而算法根據(jù)用戶的個性化推薦定制，在用戶首頁上出現(xiàn)的關(guān)于體育的新聞則會越來越少。因此，體育新聞在適應短視頻傳播的特性時，一般會將體育賽事中的精彩瞬間進行慢動作播放并配上積極向上的背景歌曲，吸引用戶的注意力停留。當體育新聞精彩視頻被網(wǎng)友點贊后，短視頻平臺會根據(jù)算法推薦將這則視頻推到更多熱愛體育事業(yè)的網(wǎng)友視頻信息流中，體育短視頻的力量將會不斷被擴大。與此同時，短視頻平臺上的內(nèi)容呈現(xiàn)出高度模仿性，體育視頻的傳播更容易引導大眾參與到運動健身過程中來，有助于培養(yǎng)全民體育的意識。3.論壇的群體傳播。盡管論壇、貼吧類的信息平臺如今的參與網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)大不如前，但對于小眾的群體而言，論壇的存在為他們營造了群體的討論空間與氛圍，將一些體育運動在群體傳播中實現(xiàn)了效應的最大化。

二、新媒體時代體育新聞的傳播特點

娛樂的產(chǎn)生有很重要的心理學因素。弗洛伊德的研究表明，人的天性在于追求快樂，尋求精神上的滿足感和愉悅感是人們得到快樂的原因，用理性來辨別真理不是人們的第一選擇，人們不是天生就具有純正的趣味，大眾更喜歡從色情、暴力、兇殺之類的低級趣味中去尋求精神上的放松，因為人們被現(xiàn)實力量所壓迫和束縛的心靈需要得到發(fā)泄。一般受眾的這種心理缺陷經(jīng)常被大眾媒體所利用，絞盡腦汁將新聞報道娛樂化，從而獲得利潤。這樣，媒體需要娛樂，兩者便發(fā)生了聯(lián)系，組合在一起，使得新聞報道娛樂化成為一種趨勢。

一、體育新聞的娛樂化與體育本身的回歸關(guān)系

荷馬史詩里面講到，在古希臘時期，人們在播種糧食以及收獲糧食、婚喪嫁娶、舉辦祭祀活動和其他一些社會活動中，就舉行各種競技項目的運動，如舞蹈、擲石餅、拳擊、跳躍、賽跑和角斗等。這種活動是古希臘人的傳統(tǒng)運動，是一種自發(fā)性質(zhì)的，帶有娛樂性的競技活動，而在賽場上，古希臘人不僅通過健與美的競技方式充分展示健與美的身體，而且愉悅了大眾。

體育的各個方面都體現(xiàn)著娛樂精神，在運動中生產(chǎn)娛樂，而娛樂體現(xiàn)運動精神?，F(xiàn)代體育運動的發(fā)展已經(jīng)相當成熟和完善，豐富多彩的運動內(nèi)容、琳瑯滿目的運動項目，結(jié)構(gòu)優(yōu)美、新奇的運動技術(shù)，運動與美的結(jié)合充盈其中?，F(xiàn)代體育運動不僅通過娛樂，而且通過健身提高人們的道德，培養(yǎng)人們的意志，完善人們的情操。因此．體育新聞報道娛樂化是運動競技本位的體現(xiàn)與回歸。

二、我國體育新聞娛樂化所面臨的問題

1.堅持客觀真實性原則。杜絕假新聞。維護體育新聞的公正性

21世紀，新興媒體作為一個擁有無限生機的媒體蓬勃興起，人們通常稱之為第五媒體。那么，何為“新媒體”？學術(shù)上，大家對新媒體有多種定義，目前并沒有公認統(tǒng)一的定義。美國《連線》雜志對新媒體的定義是：“所有人對所有人的傳播”。而清華大學的熊澄宇教授則認為，新媒體是一個相對的概念，“新”是相對于“舊”而言的，例如廣播相對報紙就是新媒體，網(wǎng)絡(luò)相對電視就是新媒體。而我們今天所說的新媒體通常是指在計算機處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。所以說，筆者認為，新媒體是相對于舊媒體而言的，是一種新的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。主要包括：互聯(lián)網(wǎng)類，虛擬社區(qū)、博客、微博、播客、搜索引擎、電子郵箱、各大網(wǎng)站；移動通信類，手機短信、手機電視、手機報紙；以及新電視技術(shù)類，像數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視以及液晶電視屏LCD等。體育新聞越來越受到大眾的關(guān)注是有必然原因的。隨著人民生活水平的提高，大家在追求物質(zhì)財富之外，更加注體育鍛煉，把健身當成是一種娛樂。并且，從整個國家來說，隨著國際交流的加強，體育必然會越來越受到重視，體育事業(yè)的規(guī)模和發(fā)展水平已是衡量一個國家、社會發(fā)展進步的一項重要標志，也成為國家間外交及文化交流的重要手段。所以，體育新聞傳播也就成了現(xiàn)代媒體不可忽略的重要內(nèi)容。而新媒體出現(xiàn)之后，勢必會優(yōu)先選擇體育新聞最為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的倚重點。新媒體傳播相對于傳統(tǒng)媒體而言具有傳播速度快、方式靈活，內(nèi)容豐富，而且不受時間地點限制等特點，盡管如此，由于新媒體尚處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，仍然不夠成熟，所以也在一定程度上帶來社會困擾和不良影響。

1新媒體對體育新聞傳播的積極影響——以微博為例

微博就是一種典型的網(wǎng)絡(luò)新媒體，它與體育新聞相融合，大大繁榮了體育新聞的傳播事業(yè)，突出表現(xiàn)在一下幾點：

1.1微博具有傳播速度快的特點每逢重大體育賽事，微博首頁會以最快的速度，滾動傳播賽事情況，廣大體育愛好者更是熱衷于在第一時間與大家分享觀賽體驗，而傳統(tǒng)媒體而要經(jīng)過篩選信息、編輯內(nèi)容，印刷或者錄制節(jié)目，等等這些環(huán)節(jié)，這就大大增加了時間成本，表現(xiàn)出明顯的滯后性。

1.2微博具有信息內(nèi)容豐富多彩，交互性強的特點通過微博傳播體育新聞，可以集文字、圖像、視頻、音頻等等于一體，用戶只要輕點鼠標就能獲得全方位的精神體驗，通過視頻再現(xiàn)體育賽事中的巔峰時刻，配上文字評論，繪聲繪色，這比起傳統(tǒng)媒體當然更加吸引人、令人回味。而且用戶可以通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、編寫信息等方式積極參與到傳播過程來，在增加傳播內(nèi)容的同時，也獲得了個人分享信息的快樂。

1.3通過微博接收信息不受時間、地點的限制，方便快捷利用微博參與體育新聞具有極大的靈活性，我們只需要打開微博主頁便可以隨心所欲地查看自己想要了解的體育新聞，并且我們只要通過電腦、手機就能隨時隨地的了解最新體育賽事情況，給人們提供了極大的便利。