一、美國(guó)報(bào)刊的體育新聞發(fā)展史

美國(guó)報(bào)刊的體育新聞是與美國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)同步發(fā)展的。在最初的150年里，美國(guó)人對(duì)體育運(yùn)動(dòng)并不重視，業(yè)余活動(dòng)的休閑性更重于競(jìng)爭(zhēng)性。到了18世紀(jì)末，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好急劇升溫，體育運(yùn)動(dòng)成為美國(guó)社會(huì)的一種新興力量，由此帶動(dòng)了體育新聞的發(fā)展。

1829年，美國(guó)第一份運(yùn)動(dòng)雜志《美國(guó)賽馬與運(yùn)動(dòng)雜志》問(wèn)世。19世紀(jì)30年代《時(shí)代精神》等運(yùn)動(dòng)刊物的問(wèn)世，預(yù)示著美國(guó)的體育新聞開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)新的階段。1830-1865年這一時(shí)期，被認(rèn)為是體育新聞發(fā)展史上一個(gè)極其重要的階段。在這一時(shí)期的便士報(bào)上，體育報(bào)道，尤其是關(guān)于賽馬、冰球、職業(yè)拳擊的內(nèi)容被廣泛采用以吸引讀者。不過(guò)在那個(gè)時(shí)候，體育報(bào)道大多是由報(bào)社其他部門(mén)的記者撰寫(xiě)的。

到了19世紀(jì)末20世紀(jì)初的時(shí)候，美國(guó)報(bào)刊的體育新聞報(bào)道得到了很大的發(fā)展，范圍也不斷拓寬。19世紀(jì)70年代，體育報(bào)道開(kāi)始了有別于其他新聞品種的第一步。《紐約世界報(bào)》率先成立了專(zhuān)門(mén)的體育部。很多大城市里的主要報(bào)紙聘用了受過(guò)專(zhuān)門(mén)訓(xùn)練的體育編輯，還出現(xiàn)了一些著名的體育撰稿人，風(fēng)行一時(shí)的黃色報(bào)刊對(duì)體育新聞?dòng)绕渲匾暎滟嫡Z(yǔ)話和幽默詼諧的風(fēng)格也逐漸成為大多數(shù)體育報(bào)道的風(fēng)格。1895年，《紐約日?qǐng)?bào)》為了擴(kuò)大發(fā)行量，開(kāi)辟了第一個(gè)體育版。自那以后，在很多報(bào)紙上，體育報(bào)道漸漸有了單獨(dú)的版面、獨(dú)特的版式和寫(xiě)作風(fēng)格。

1920－1930年被認(rèn)為是美國(guó)體育新聞的黃金年代。1890年時(shí)，體育報(bào)道在一張報(bào)紙中的比重，平均只有4％，而到了20世紀(jì)20年代，這個(gè)比重升高到了16％。體育運(yùn)動(dòng)成為整個(gè)商業(yè)世界的有機(jī)組成部分，對(duì)經(jīng)濟(jì)體制的各個(gè)方面都產(chǎn)生了影響，體育新聞報(bào)道的市場(chǎng)形成了。20世紀(jì)30年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，體育報(bào)道的重點(diǎn)開(kāi)始從大學(xué)運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)移到職業(yè)運(yùn)動(dòng)，體育新聞的報(bào)道范圍也從傳統(tǒng)的棒球、拳擊、賽馬等項(xiàng)目擴(kuò)展到職業(yè)橄欖球、職業(yè)籃球等項(xiàng)目。1945年，美聯(lián)社專(zhuān)門(mén)為體育新聞報(bào)道設(shè)立了一條專(zhuān)線電纜。兩年之后，地區(qū)性專(zhuān)線電纜投入使用，這進(jìn)一步使體育新聞的報(bào)道范圍從大城市擴(kuò)大到其他地區(qū)。

20世紀(jì)五六十年代，由于電視的介入，印刷媒體的體育新聞發(fā)生了變化。人們的興趣不再只集中在賽場(chǎng)，記者們開(kāi)始注意到會(huì)議室、訓(xùn)練館等地方。“結(jié)果，電視的出現(xiàn)不但沒(méi)有取代報(bào)刊的體育報(bào)道，反而促進(jìn)了其報(bào)道的力度?！?/p>

一、何謂預(yù)測(cè)性報(bào)道

預(yù)測(cè)性報(bào)道是依據(jù)現(xiàn)在和過(guò)去的事實(shí)，對(duì)事物或事態(tài)前景所作的報(bào)道。按照我們一般所遵奉的新聞定義，“新聞是新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道”。在預(yù)測(cè)性報(bào)道中所體現(xiàn)的應(yīng)該是新近發(fā)生的對(duì)未來(lái)具有預(yù)測(cè)性因素的事實(shí)的報(bào)道，它基于新近發(fā)生的事實(shí)，而對(duì)未來(lái)尚不完全可知的事情進(jìn)行一種分析、推測(cè)。其基本的新聞內(nèi)核還是基于“新近發(fā)生的事實(shí)”，而不是那些尚未發(fā)生的預(yù)測(cè)性內(nèi)容。預(yù)測(cè)性報(bào)道到底該怎樣寫(xiě)呢?關(guān)鍵的環(huán)節(jié)有兩個(gè)：一個(gè)是態(tài)度，一個(gè)是方法。態(tài)度問(wèn)題是老生常談，進(jìn)行預(yù)測(cè)性報(bào)道時(shí)，在認(rèn)真嚴(yán)肅的前提下，需要突出的主要有三點(diǎn)：（1）論之有據(jù)，堅(jiān)持審慎原則。預(yù)測(cè)性報(bào)道的基本新聞內(nèi)核是已有的事實(shí)，推論應(yīng)從這些事實(shí)而來(lái)，預(yù)測(cè)一定要慎重，堅(jiān)持理性的推斷，避免個(gè)人情感的影響。（2）全面、平衡是新聞客觀真實(shí)性的基本要求，在預(yù)測(cè)性報(bào)道中可以有效避免一些低級(jí)錯(cuò)誤。（3）合理推斷，嚴(yán)密求證。在掌握行業(yè)規(guī)則的基礎(chǔ)上，分析報(bào)道對(duì)象的歷史與現(xiàn)狀，深入到競(jìng)賽各方的實(shí)力對(duì)比、心理狀況等方面去，探求其內(nèi)在的變化規(guī)律。從而對(duì)其發(fā)展趨勢(shì)做出合理的預(yù)測(cè)。預(yù)測(cè)的方法多種多樣，美國(guó)社會(huì)預(yù)測(cè)專(zhuān)家約翰•奈斯比特采用一種獨(dú)特的“資料分析法”對(duì)美國(guó)社會(huì)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，《第三次浪潮》的作者阿爾溫•托夫勒主張“最大限度地利用一切定量分析的工具，譬如，統(tǒng)計(jì)學(xué)、分類(lèi)模式、電腦計(jì)算等等”，“借助這些方法去洞悉事理，靠他們來(lái)顯示、闡明以前沒(méi)有注意到的關(guān)系，揭示各種趨勢(shì)，提出范圍很廣的種種可能”。西方的預(yù)測(cè)性報(bào)道往往是建立在調(diào)查統(tǒng)計(jì)、抽樣分析等社會(huì)科學(xué)研究方法基礎(chǔ)上的，以數(shù)據(jù)處理統(tǒng)計(jì)軟件等先進(jìn)的技術(shù)手段作保障。就目前我國(guó)的預(yù)測(cè)性報(bào)道而言，大多采用的是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷和專(zhuān)家權(quán)威意見(jiàn)模式，依據(jù)個(gè)人或?qū)＜以谀愁I(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)來(lái)直接預(yù)測(cè)未知事物的趨勢(shì)。但它較多受制于個(gè)體經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)以及利害得失等因素，主觀性過(guò)強(qiáng)而客觀性、科學(xué)性不足。所以，對(duì)我國(guó)的記者而言，還需借鑒西方的新聞?lì)A(yù)測(cè)經(jīng)驗(yàn)，掌握一些預(yù)測(cè)技術(shù)和預(yù)測(cè)方法；還需要作長(zhǎng)期的資料數(shù)據(jù)的收集積累。

二、預(yù)測(cè)性體育報(bào)道呈現(xiàn)方式

2007年10月23日，山東《半島都市報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版有一則易建聯(lián)在NBA雄鹿隊(duì)的預(yù)測(cè)性報(bào)道，題為《雄鹿努力提升籃板能力易建聯(lián)將變“籃板狂人”》。文章專(zhuān)門(mén)分析了該隊(duì)今年在籃板球方面的前景，表示：“今年雄鹿隊(duì)一定會(huì)有改觀，他們選來(lái)了身高2．12米的中國(guó)大前鋒易建聯(lián)，他有極強(qiáng)的爭(zhēng)搶籃板的能力?！边@篇報(bào)道的背景是，在此前的比賽中，易建聯(lián)表現(xiàn)突出，打出了他到NBA后發(fā)揮最好的一場(chǎng)比賽?；@板球達(dá)到了l2個(gè)，這使得球迷對(duì)他的期待陡然增加。于是，作者也“適應(yīng)讀者的心理需要”，開(kāi)始不著邊際地預(yù)測(cè)分析。論實(shí)力，易建聯(lián)當(dāng)時(shí)面對(duì)的是能否在NBA站穩(wěn)腳跟的問(wèn)題，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到“籃板狂人”的水平。而在這個(gè)聳動(dòng)視聽(tīng)的標(biāo)題下面，文章中根本找不到關(guān)于“籃板狂人”的說(shuō)法，而且“今年雄鹿隊(duì)一定會(huì)有改觀”的說(shuō)法也太為主觀。后來(lái)的事實(shí)是，緊接著的幾場(chǎng)比賽，雄鹿隊(duì)和易建聯(lián)的表現(xiàn)都差強(qiáng)人意，籃板球方面也無(wú)任何突出之處。

既為預(yù)測(cè)，當(dāng)然有可能準(zhǔn)確、有可能不準(zhǔn)確。但是，上面的報(bào)道，不是預(yù)測(cè)準(zhǔn)確不準(zhǔn)確的問(wèn)題，預(yù)測(cè)在這里僅僅成了一個(gè)外殼，實(shí)質(zhì)是借著預(yù)測(cè)“未來(lái)的事實(shí)”，從主觀預(yù)設(shè)出發(fā)，迎合受眾的心理和情緒，進(jìn)行片面、夸大、煽情性的報(bào)道，結(jié)果往往與爾后的事實(shí)大相徑庭。美國(guó)新聞史學(xué)家莫特曾針對(duì)“黃色新聞”說(shuō)，它“使用大字號(hào)標(biāo)題給人以聳人聽(tīng)聞的虛假感；濫用以至偽造照片；捏造訪問(wèn)記或其他報(bào)道以行騙；對(duì)民眾表示虛假的同情，發(fā)起運(yùn)動(dòng)以標(biāo)榜自己等”。在這里，我們不妨稱上面的現(xiàn)象為一種隱性的“黃色新聞”。

三、預(yù)測(cè)性體育報(bào)道形成原因

從20世紀(jì)90年代后半葉起，都市報(bào)開(kāi)始進(jìn)入我國(guó)報(bào)界。都市報(bào)有平民化的品味和風(fēng)格，主要根據(jù)市民的興趣特點(diǎn)來(lái)選擇消息，而體育新聞?dòng)写蟊娦?，娛?lè)性，全球性特點(diǎn)，成為吸引受眾的重要內(nèi)容之一，也成為我國(guó)都市報(bào)擴(kuò)大自身影響，爭(zhēng)取受眾的必要報(bào)道內(nèi)容。目前，我國(guó)都市報(bào)對(duì)重大體育新聞報(bào)道的質(zhì)量良莠不齊，本文從橫向上探討同城都市報(bào)大運(yùn)會(huì)報(bào)道的規(guī)律、特點(diǎn)，價(jià)值選擇，探索如何更好地組織重點(diǎn)新聞報(bào)道。為今后我國(guó)都市報(bào)對(duì)大型賽事報(bào)道提供借鑒以及提高媒體自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1研究對(duì)象與方法

本文以同城都市報(bào)的《深圳晚報(bào)》《深圳特區(qū)報(bào)》和《深圳商報(bào)》為研究對(duì)象，以三家報(bào)紙大運(yùn)報(bào)道為基礎(chǔ)，選取8月11一25日為期十五天(開(kāi)幕前一日和閉幕后一日)的大運(yùn)報(bào)道為樣本，將在此時(shí)間內(nèi)的三家都市報(bào)上有關(guān)大運(yùn)會(huì)報(bào)道的主題和體裁的新聞、評(píng)論等列為分析樣本，然后采用定量及定性相結(jié)合的方法。主要采用內(nèi)容分析、統(tǒng)計(jì)分析、比較分析等方法，以數(shù)據(jù)、圖表和文字等來(lái)表達(dá)。

2三報(bào)大運(yùn)會(huì)體育新聞報(bào)道總量分析

通過(guò)對(duì)三報(bào)關(guān)于大運(yùn)報(bào)道總量查閱統(tǒng)計(jì)，以及對(duì)其中文字稿量和版面的分析，可以反映出三家都市報(bào)在大運(yùn)報(bào)道中的規(guī)模，形式、內(nèi)容和傳播效果等方面的不同，從橫向上研究大運(yùn)報(bào)道的規(guī)律與特點(diǎn)，為今后大型賽事報(bào)道提供參考。

2．1三報(bào)大運(yùn)會(huì)報(bào)道文字稿量分析大運(yùn)會(huì)在家門(mén)口舉辦，作為本土媒體，晚報(bào)、特區(qū)報(bào)報(bào)和商報(bào)單從報(bào)道的數(shù)量來(lái)看，三報(bào)大運(yùn)會(huì)的文字稿總量就達(dá)到2456篇。其中特區(qū)報(bào)大運(yùn)會(huì)報(bào)道文字稿量達(dá)到996篇，高居榜首;晚報(bào)以803篇占第二位;商報(bào)文字稿量為657篇。從三報(bào)占文字稿總量的比例來(lái)看，特區(qū)報(bào)占三報(bào)大運(yùn)會(huì)報(bào)道文字稿總量的41%，比重最大，大大超過(guò)晚報(bào)33%和商報(bào)26%的比例。與其他兩家媒體相比，特區(qū)報(bào)消息條數(shù)多、信息量大，總版面243版，平均每版為4－6篇，甚至更多。超大的信息容量是特區(qū)報(bào)的一大特色，也是其最大滿足受眾信息需求，搶占市場(chǎng)的制勝法則之一。從具體時(shí)間分布上來(lái)看，在8月11－25日期間關(guān)于大運(yùn)會(huì)報(bào)道的文字稿數(shù)量隨著時(shí)間變化的情況如圖1所示:晚報(bào)、特區(qū)報(bào)、商報(bào)日均發(fā)文字稿量分別為53篇、66篇、44篇。三報(bào)在大運(yùn)會(huì)期間每天的報(bào)道量變化不大，在平均量上下波動(dòng)，相對(duì)比較平穩(wěn)，沒(méi)有出現(xiàn)報(bào)道量不均衡和大起大落的現(xiàn)象。這表明同城都市報(bào)對(duì)大運(yùn)會(huì)的關(guān)注度都比較高，報(bào)道態(tài)度基本一致，這也符合大運(yùn)會(huì)作為世界性大型綜合體育賽事能夠吸引國(guó)內(nèi)外媒體關(guān)注的事實(shí)。

我國(guó)足球的職業(yè)化開(kāi)始于20世紀(jì)90年代，職業(yè)足球聯(lián)賽的吸引力和感染力一方面來(lái)自聯(lián)賽本身的魅力，另一方面也需要市場(chǎng)化、商業(yè)化運(yùn)作。而職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道就起到了巨大的助推作用，新聞報(bào)道過(guò)程中對(duì)職業(yè)足球聯(lián)賽的報(bào)道方式直接影響著人們的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)，進(jìn)而影響和改變?nèi)藗兊男袨?。[1]本文從職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道主體、新聞報(bào)道媒介、新聞報(bào)道方式三個(gè)方面分析職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道發(fā)展趨勢(shì)，旨在通過(guò)分析我國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)識(shí)存在的不足，以便為制定新的發(fā)展策略提供一定的參考，以期促進(jìn)我國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道的良性發(fā)展與和諧發(fā)展。

職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道主體作為競(jìng)技體育的職業(yè)足球聯(lián)賽，以其緊張激烈、場(chǎng)面壯觀等特點(diǎn)成為體育媒體關(guān)注的中心，因其比賽過(guò)程斗智斗勇、比賽結(jié)果充滿懸念而成為現(xiàn)代體育新聞報(bào)道的主要內(nèi)容。中國(guó)足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽是由中國(guó)足球協(xié)會(huì)組織的，其官方英文名稱是ChineseSuperLeague，簡(jiǎn)稱為CSL。該聯(lián)賽開(kāi)始于2004年，在短短的幾年時(shí)間就有了龐大的觀眾群體，并引起了眾多青少年對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的興趣從而積極參與足球運(yùn)動(dòng)。由于該聯(lián)賽被定位為“中國(guó)最優(yōu)秀的職業(yè)足球俱樂(lè)部參加的全國(guó)最高水平的足球職業(yè)聯(lián)賽”（簡(jiǎn)稱為中超聯(lián)賽），因而觀眾寄予的期望值也特別高。然而，其發(fā)展至今并不如前期那么火熱，究其原因，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道的過(guò)度渲染與其實(shí)際發(fā)展的相對(duì)滯后不無(wú)關(guān)系。綜覽當(dāng)今的足球聯(lián)賽新聞報(bào)道，在各類(lèi)體育報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等新聞傳媒上都可見(jiàn)到相關(guān)內(nèi)容，凡是有職業(yè)足球賽事，無(wú)不競(jìng)相報(bào)道。競(jìng)技體育賽事成為體育媒體報(bào)道的重心，而職業(yè)足球聯(lián)賽又成為重中之重。以電視為例，可以將職業(yè)足球聯(lián)賽激烈的對(duì)抗場(chǎng)面和運(yùn)動(dòng)員斗智斗勇的心理完美地呈現(xiàn)在人們面前。甚至有人指出“像《足球》、《體壇周報(bào)》等純粹的市場(chǎng)化體育報(bào)紙已經(jīng)不再報(bào)道有關(guān)全民健身和學(xué)校體育方面的內(nèi)容”[2]。這種說(shuō)法雖然不完全符合事實(shí)，但基本上反映出體育新聞報(bào)道側(cè)重于關(guān)注競(jìng)技體育的情況。這種發(fā)展趨勢(shì)從原因上分析，與其說(shuō)是受到商業(yè)利益和消費(fèi)主義的利導(dǎo)，不如說(shuō)體育新聞傳播已經(jīng)由計(jì)劃向市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，并且是以“受眾為中心”的轉(zhuǎn)向。

隨著體育新聞報(bào)道主體的逐漸轉(zhuǎn)變，傳播者不再是“權(quán)威”，而是信息的采集、制作、者。體育新聞媒體對(duì)職業(yè)足球聯(lián)賽的報(bào)道也逐漸打破“從傳者到受眾”的禁錮，從以傳播者為中心轉(zhuǎn)向以受眾為中心，走向一種和受眾平行對(duì)等的狀態(tài)。這種轉(zhuǎn)變是對(duì)受眾的尊重，也是對(duì)受眾需求的關(guān)注，這種發(fā)展趨勢(shì)是一種良好的市場(chǎng)化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，受眾不再處于信息接受的被控制狀態(tài)，而是處于被關(guān)注和被關(guān)心的狀態(tài)，甚至還可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)。[3]從足球聯(lián)賽新聞報(bào)道的內(nèi)容來(lái)看，更加關(guān)注“人”了，這是對(duì)人的尊嚴(yán)的維護(hù)和對(duì)人的價(jià)值的關(guān)切，是對(duì)人類(lèi)自我的關(guān)懷，是人文精神的具體體現(xiàn)。職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道的人文關(guān)懷表現(xiàn)為對(duì)受眾需求的關(guān)注和對(duì)運(yùn)動(dòng)員的尊重，不再局限于足球事件本身，而是更加深入關(guān)心、理解、分析人的因素，尤其是人的情感因素。職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道中，為了經(jīng)濟(jì)利益而采取暴力語(yǔ)言或制造八卦新聞來(lái)吸引大眾的新聞報(bào)道已經(jīng)很少有了，而關(guān)于“人”的故事和關(guān)于“愛(ài)”的故事大大增加了。以人性的視角觀察競(jìng)技的舞臺(tái)，關(guān)注成功與榮耀背后的人生，理解與諒解失敗或失誤，客觀分析問(wèn)題的原因，已經(jīng)越來(lái)越為媒體人所踐行。畢竟，人是社會(huì)發(fā)展和歷史進(jìn)步的主體。在參與形式上，電話互動(dòng)、短信互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)留言等，都已被廣泛地應(yīng)用于職業(yè)足球聯(lián)賽新聞實(shí)時(shí)報(bào)道的過(guò)程中。主持人不時(shí)穿插受眾的意見(jiàn)信息，從而使職業(yè)足球聯(lián)賽觀眾對(duì)職業(yè)足球聯(lián)賽的點(diǎn)評(píng)以及對(duì)職業(yè)足球聯(lián)賽報(bào)道過(guò)程本身的評(píng)語(yǔ)都能融入其中，以至于觀眾也成為主持節(jié)目的參與人，這樣既增強(qiáng)了觀眾新聞報(bào)道的參與性，又促進(jìn)了節(jié)目的趣味性，還使報(bào)道更加客觀，這是職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道主體向受眾延伸的具體體現(xiàn)。廣泛聽(tīng)取來(lái)自不同方面的聲音，必將促使足球新聞報(bào)道和職業(yè)足球聯(lián)賽朝著更好的方向發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽走向更加輝煌的明天。職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道媒介新媒體時(shí)代，報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、通信之間的邊界正在被消解，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道也在媒介融合中不斷發(fā)展，呈現(xiàn)主動(dòng)性、跨時(shí)空性、交互性、移動(dòng)化、個(gè)性化等特征。隨著網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，加之網(wǎng)絡(luò)與3G手機(jī)等新媒體的不斷融合與發(fā)展，被譽(yù)為“第五媒體”的新媒體更是以革命性、顛覆性的沖擊力推動(dòng)著媒介的發(fā)展，豐富了職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道媒介，也影響和改變著人們獲取職業(yè)足球聯(lián)賽信息的方式。新媒介在職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道中的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了時(shí)間上的即時(shí)性和空間上的無(wú)限性，特別是隨著3G手機(jī)的普及，“無(wú)論在任何地方，都可查看即時(shí)新聞和所需資訊”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，正在發(fā)展的電腦、手機(jī)、電視三屏聯(lián)動(dòng)信息模式，將為我們提供更具個(gè)性化的服務(wù)，這是傳統(tǒng)媒體根本無(wú)法比擬的。如今，報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、通信之間已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)跨媒體的聯(lián)動(dòng)，達(dá)到了你中有我、我中有你、互為所用的融合狀態(tài)，社會(huì)發(fā)展對(duì)資源共享要求的提高，媒體間相互界限淡化趨勢(shì)的加劇，必將使單一媒體在未來(lái)媒體發(fā)展中被淘汰。多種新聞傳播媒體的綜合應(yīng)用以及傳播的全球化是職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道發(fā)展的必然趨勢(shì)。

職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道與現(xiàn)代化技術(shù)結(jié)合，新聞傳播介質(zhì)和途徑的創(chuàng)新，為博客、播客們提供了更加廣闊的信息平臺(tái)，可以更好地滿足足球迷各方面的服務(wù)需求，甚至還可以進(jìn)行互動(dòng)交流。職業(yè)足球聯(lián)賽相關(guān)信息的、采集與獲取渠道的增加，使其受眾大大增加，由此吸引更多的人關(guān)注職業(yè)足球聯(lián)賽，這無(wú)疑會(huì)對(duì)我國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽產(chǎn)生一種有力的推動(dòng)作用。而且，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道媒介的發(fā)展，為觀眾與體育傳播媒體之間建立了一座溝通的橋梁，信息渠道的暢通使觀眾由被動(dòng)欣賞和被動(dòng)的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極主動(dòng)的體育參與者，這種發(fā)展既體現(xiàn)了職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道的多元化特點(diǎn)，又縮短了職業(yè)足球聯(lián)賽與球迷、觀眾之間的距離。隨著體育新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展，“人人都是信息的接受者，同時(shí)也可以成為信息的采集者和者”將得到更加充分的體現(xiàn)[4]。

可以說(shuō)，這既是新聞電子技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，更有體育新聞工作者觀念轉(zhuǎn)變的功勞，還離不開(kāi)足球愛(ài)好者的有力促動(dòng)。其中，新聞電子技術(shù)發(fā)展方面，我國(guó)早在1987年就創(chuàng)辦了《新聞電子技術(shù)》，隨后又在1993年開(kāi)始正式出版《中國(guó)新聞科技》，以此推動(dòng)我國(guó)新聞報(bào)道的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。事實(shí)證明，新聞報(bào)道與現(xiàn)代化技術(shù)結(jié)合的成效是顯著的，并因此促進(jìn)了職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道與現(xiàn)代化技術(shù)的結(jié)合，推動(dòng)了職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道的進(jìn)一步發(fā)展，對(duì)體育新聞報(bào)道今后的發(fā)展具有重要的啟示作用。

職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道方式職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道方式的發(fā)展可以從兩個(gè)方面來(lái)看。一方面，體育新聞傳播方式的多樣化促進(jìn)了職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變。職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道不僅采取圖片、文字、動(dòng)畫(huà)、視頻相結(jié)合的報(bào)道方式，而且對(duì)足球賽事、體育明星的報(bào)道越來(lái)越多地采取故事性、情節(jié)性和趣味性的方式。不同類(lèi)型的感官刺激使職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道得以交互式傳播，讀者、聽(tīng)眾、觀眾統(tǒng)稱為受眾，即信息的接受者。以電視媒體的信息傳播方式為例，傳統(tǒng)的傳播者與觀眾的信息流是單向流動(dòng)的，而現(xiàn)在電視節(jié)目的制作和播出已經(jīng)采取交互的方式，對(duì)于即時(shí)播出的節(jié)目，人們可以通過(guò)在線聊天等方式進(jìn)行評(píng)論或者對(duì)節(jié)目提出反饋意見(jiàn)，甚至還可以與主持人進(jìn)行直接交流，實(shí)現(xiàn)了足球聯(lián)賽節(jié)目報(bào)道過(guò)程的交互。新的職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道方式讓受眾可以通過(guò)聊天室、網(wǎng)上論壇、網(wǎng)上民意調(diào)查和電子郵件等多種方式進(jìn)行迅速的信息反饋，既加強(qiáng)了受眾與媒體之間的聯(lián)系，又讓受眾在獲得信息時(shí)可以有更多的自主權(quán)，讓受眾不再僅僅是聽(tīng)眾或觀眾，而成為主動(dòng)參與者。另一方面，隨著職業(yè)足球聯(lián)賽市場(chǎng)化程度的提高，以及體育新聞傳播領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為了吸引受眾，提高經(jīng)濟(jì)利益，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道加大了商業(yè)化運(yùn)作的力度，采取娛樂(lè)化的方式，使職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道有較為明顯的娛樂(lè)化發(fā)展趨勢(shì)。體育新聞娛樂(lè)化本身沒(méi)什么問(wèn)題，并能為大眾所接受，但是，如果用偷窺、捕風(fēng)捉影以至于無(wú)中生有的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，則無(wú)疑是體育新聞報(bào)道的“八卦”化。雖然我們說(shuō)“媒介的產(chǎn)品是物質(zhì)的，也是精神的”，但為了堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性原則，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道應(yīng)充分體現(xiàn)積極向上的精神，在新聞報(bào)道工作中做到新聞第一位、娛樂(lè)第二位的體育新聞傳播，將職業(yè)足球聯(lián)賽相關(guān)信息客觀、真實(shí)地呈現(xiàn)給受眾，以便受眾能正確地認(rèn)知體育，避免過(guò)于娛樂(lè)化導(dǎo)致報(bào)道偏向，失去體育新聞報(bào)道尤其是職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道應(yīng)有的價(jià)值[5]。從職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道的方式來(lái)看，從新中國(guó)成立之初的體育綜合報(bào)道到創(chuàng)辦足球?qū)I(yè)期刊，從體育綜合欄目到足球?qū)诤痛蟀鍓K足球節(jié)目，足球新聞報(bào)道不斷得到發(fā)展；進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，職業(yè)足球聯(lián)賽隨著以網(wǎng)絡(luò)為主題的新聞報(bào)道而得到迅速發(fā)展，報(bào)道方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道方式的發(fā)展主要呈現(xiàn)兩種明顯的趨勢(shì)：一是直播方式增加，為了滿足足球愛(ài)好者的需求，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道從簡(jiǎn)短的新聞延展為直播方式；二是網(wǎng)絡(luò)報(bào)道方式增加，依托中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，職業(yè)足球聯(lián)賽新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)十分明顯，越來(lái)越多的職業(yè)足球聯(lián)賽都在第一時(shí)間經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，與此同時(shí)還有相關(guān)的圖片和視頻。

【摘要】新媒體時(shí)代的傳播以即時(shí)性、互動(dòng)性為特點(diǎn)，對(duì)新聞報(bào)道而言，新媒體作為傳播渠道賦予了用戶發(fā)言評(píng)論的權(quán)利，用戶成為實(shí)時(shí)新聞的參與者。其中，體育新聞作為新聞報(bào)道的一大分支，可以借助新媒體平臺(tái)的各種交互手段，作出形態(tài)更豐富、內(nèi)容更多元的新聞報(bào)道，滿足觀眾對(duì)體育新聞更高的要求。本文具體分析新媒體時(shí)代體育新聞?dòng)心男﹤鞑ネ緩揭约霸诓煌膫鞑ネ緩街畜w育新聞呈現(xiàn)什么特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】體育新聞;媒體路徑;傳播特點(diǎn)

新媒體在中國(guó)突飛猛進(jìn)式的發(fā)展讓傳播手段日新月異，與媒體發(fā)展速度相對(duì)應(yīng)的是國(guó)內(nèi)體育新聞報(bào)道迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇期。過(guò)去觀眾對(duì)體育新聞的接收渠道主要依靠電視節(jié)目直播，但現(xiàn)在借助微信、微博、抖音、快手、論壇等交流平臺(tái)，關(guān)于體育賽程、體育明星、體育活動(dòng)的新聞報(bào)道，變得更加大眾化、更接地氣。在這樣的傳播過(guò)程中，一方面，體育新聞報(bào)道拉近了參賽運(yùn)動(dòng)員和觀眾的距離，傳播了全民運(yùn)動(dòng)的健康觀念；另一方面，借助信息的通暢，廣大觀眾對(duì)體育事業(yè)與體育新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了更強(qiáng)的輿論監(jiān)督。

一、新媒體時(shí)代體育新聞的傳播路徑

1.微博、微信的關(guān)系傳播。據(jù)調(diào)查，目前中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已突破7億，幾乎一半的民眾已經(jīng)接入了互聯(lián)網(wǎng)的信息服務(wù)。在中國(guó)具備較高傳播力的社交平臺(tái)中，微博和微信充當(dāng)了重要的信息接口。微博是基于弱關(guān)系下的信息傳播，網(wǎng)民大多數(shù)保持著匿名性和互不相識(shí)的狀態(tài)，因關(guān)注體育頻道或體育明星的賬號(hào)而形成聚合。在體育賽事的進(jìn)程中，微博會(huì)進(jìn)行實(shí)時(shí)的賽況跟蹤，幫助無(wú)法觀看直播的觀眾獲得第一手資訊。例如，在奧運(yùn)會(huì)期間，各大賽事同步進(jìn)行，觀眾目不暇接，為了第一時(shí)間向觀眾傳遞奪獎(jiǎng)好消息，微博為運(yùn)動(dòng)員開(kāi)通了嵌入式獲獎(jiǎng)卡片消息，即當(dāng)運(yùn)動(dòng)員獲獎(jiǎng)時(shí)，微博自動(dòng)在該運(yùn)動(dòng)員的賬戶上相關(guān)項(xiàng)目榮譽(yù)，網(wǎng)民可以就這條卡片消息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和評(píng)論。這種方式讓體育快訊迅速地抵達(dá)到無(wú)法參與體育賽事的民眾手中，同時(shí)由于民眾高漲的愛(ài)國(guó)熱情，奪獎(jiǎng)信息能迅速占據(jù)熱門(mén)榜單，不斷擴(kuò)大影響力。微信則是基于人際關(guān)系下的強(qiáng)關(guān)系傳播模式，微信中的體育新聞傳播渠道包括微信公眾號(hào)、微信朋友圈的好友分享以及微信朋友圈嵌入式信息流推廣。由于微信是全民社交軟件，其信息分享空間呈現(xiàn)出更多私人領(lǐng)域的特點(diǎn)，與微博形成了顯著差距。其體育信息的傳播路徑一般包括體育新聞公眾號(hào)消息的實(shí)時(shí)推送，其模式與傳統(tǒng)新聞報(bào)道類(lèi)似，有關(guān)于體育賽事的圖片、文字描述及視頻。另兩種信息擴(kuò)散模式則是觀眾自發(fā)的朋友圈分享視頻、圖片行為，借助多種形式表達(dá)自身觀看比賽時(shí)的激動(dòng)之情，通過(guò)朋友圈層的關(guān)系影響不觀看體育賽事的群體獲知該消息。2.抖音短視頻互動(dòng)傳播。4G時(shí)代網(wǎng)速的快速提升和流量資費(fèi)的下降，使短視頻平臺(tái)以迅猛的姿態(tài)占據(jù)了大眾文化娛樂(lè)市場(chǎng)中的重要一環(huán)。以抖音為代表的短視頻平臺(tái)不僅是用戶分享創(chuàng)意視頻的空間，也是體育新聞裂變式快速傳播的渠道。短視頻平臺(tái)和微信、微博體育視頻的傳播差異在于更聚焦于體育賽事的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，由于短視頻時(shí)長(zhǎng)一般在15秒以內(nèi)，適應(yīng)的是人們短平快的瀏覽習(xí)慣，因此新聞的亮點(diǎn)必須在視頻開(kāi)端就得到呈現(xiàn)，不然觀眾就會(huì)選擇迅速滑走，而算法根據(jù)用戶的個(gè)性化推薦定制，在用戶首頁(yè)上出現(xiàn)的關(guān)于體育的新聞則會(huì)越來(lái)越少。因此，體育新聞在適應(yīng)短視頻傳播的特性時(shí)，一般會(huì)將體育賽事中的精彩瞬間進(jìn)行慢動(dòng)作播放并配上積極向上的背景歌曲，吸引用戶的注意力停留。當(dāng)體育新聞精彩視頻被網(wǎng)友點(diǎn)贊后，短視頻平臺(tái)會(huì)根據(jù)算法推薦將這則視頻推到更多熱愛(ài)體育事業(yè)的網(wǎng)友視頻信息流中，體育短視頻的力量將會(huì)不斷被擴(kuò)大。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容呈現(xiàn)出高度模仿性，體育視頻的傳播更容易引導(dǎo)大眾參與到運(yùn)動(dòng)健身過(guò)程中來(lái)，有助于培養(yǎng)全民體育的意識(shí)。3.論壇的群體傳播。盡管論壇、貼吧類(lèi)的信息平臺(tái)如今的參與網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)大不如前，但對(duì)于小眾的群體而言，論壇的存在為他們營(yíng)造了群體的討論空間與氛圍，將一些體育運(yùn)動(dòng)在群體傳播中實(shí)現(xiàn)了效應(yīng)的最大化。

二、新媒體時(shí)代體育新聞的傳播特點(diǎn)

娛樂(lè)的產(chǎn)生有很重要的心理學(xué)因素。弗洛伊德的研究表明，人的天性在于追求快樂(lè)，尋求精神上的滿足感和愉悅感是人們得到快樂(lè)的原因，用理性來(lái)辨別真理不是人們的第一選擇，人們不是天生就具有純正的趣味，大眾更喜歡從色情、暴力、兇殺之類(lèi)的低級(jí)趣味中去尋求精神上的放松，因?yàn)槿藗儽滑F(xiàn)實(shí)力量所壓迫和束縛的心靈需要得到發(fā)泄。一般受眾的這種心理缺陷經(jīng)常被大眾媒體所利用，絞盡腦汁將新聞報(bào)道娛樂(lè)化，從而獲得利潤(rùn)。這樣，媒體需要娛樂(lè)，兩者便發(fā)生了聯(lián)系，組合在一起，使得新聞報(bào)道娛樂(lè)化成為一種趨勢(shì)。

一、體育新聞的娛樂(lè)化與體育本身的回歸關(guān)系

荷馬史詩(shī)里面講到，在古希臘時(shí)期，人們?cè)诓シN糧食以及收獲糧食、婚喪嫁娶、舉辦祭祀活動(dòng)和其他一些社會(huì)活動(dòng)中，就舉行各種競(jìng)技項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)，如舞蹈、擲石餅、拳擊、跳躍、賽跑和角斗等。這種活動(dòng)是古希臘人的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，是一種自發(fā)性質(zhì)的，帶有娛樂(lè)性的競(jìng)技活動(dòng)，而在賽場(chǎng)上，古希臘人不僅通過(guò)健與美的競(jìng)技方式充分展示健與美的身體，而且愉悅了大眾。

體育的各個(gè)方面都體現(xiàn)著娛樂(lè)精神，在運(yùn)動(dòng)中生產(chǎn)娛樂(lè)，而娛樂(lè)體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)精神?，F(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟和完善，豐富多彩的運(yùn)動(dòng)內(nèi)容、琳瑯滿目的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，結(jié)構(gòu)優(yōu)美、新奇的運(yùn)動(dòng)技術(shù)，運(yùn)動(dòng)與美的結(jié)合充盈其中?，F(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)不僅通過(guò)娛樂(lè)，而且通過(guò)健身提高人們的道德，培養(yǎng)人們的意志，完善人們的情操。因此．體育新聞報(bào)道娛樂(lè)化是運(yùn)動(dòng)競(jìng)技本位的體現(xiàn)與回歸。

二、我國(guó)體育新聞娛樂(lè)化所面臨的問(wèn)題

1.堅(jiān)持客觀真實(shí)性原則。杜絕假新聞。維護(hù)體育新聞的公正性

摘要：英語(yǔ)體育新聞是新聞文體的一種。本文以現(xiàn)代文體學(xué)為基礎(chǔ)，從微觀上對(duì)一篇英語(yǔ)報(bào)刊體育新聞的文體特征進(jìn)行了詳細(xì)探析，旨在讓語(yǔ)言學(xué)習(xí)者掌握英語(yǔ)新聞報(bào)道的文體特點(diǎn)從而進(jìn)行有效的理解，把握最新國(guó)際體育動(dòng)向。

關(guān)鍵詞：文體特征英語(yǔ)體育新聞微觀語(yǔ)篇分析

一、引言

作為新聞?lì)愓Z(yǔ)言的分支，體育新聞?dòng)兄洫?dú)特的文體特色，然而對(duì)這類(lèi)語(yǔ)篇進(jìn)行系統(tǒng)的文體分析的研究并不多見(jiàn)。本文將對(duì)《ChinaDaily》中的一篇英語(yǔ)體育新聞“UnitedRoutHangzhou”(30July，2009)從字位、詞匯和句法上進(jìn)行分析。

二、英語(yǔ)體育新聞的字位特征

字位層面主要包括特殊字母、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和空間排列等。在書(shū)面新聞報(bào)道中，字位特征主要體現(xiàn)在標(biāo)題和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)中，能有效地吸引讀者的眼光來(lái)強(qiáng)調(diào)其內(nèi)容。

摘要:體育賽事是體育媒體運(yùn)營(yíng)和體育新聞報(bào)道的核心內(nèi)容，伴隨著肺炎疫情的爆發(fā)，全球體育賽事絕大多數(shù)停擺，給體育媒體的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了嚴(yán)重影響。在突發(fā)公共衛(wèi)生事件的背景下，體育媒體運(yùn)營(yíng)可以結(jié)合實(shí)際，通過(guò)報(bào)道疫情相關(guān)新聞、轉(zhuǎn)播和回顧經(jīng)典賽事、利用電子競(jìng)技等比賽項(xiàng)目的線上優(yōu)勢(shì)、社交媒體話題推廣、拓展全新模式，進(jìn)軍線上直播等方式維持正常運(yùn)營(yíng)。突發(fā)公共衛(wèi)生事件是對(duì)體育媒體運(yùn)營(yíng)水平和內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力的考驗(yàn)，也為體育媒體拓展非賽事新聞報(bào)道模式提供了機(jī)會(huì)。

關(guān)鍵詞：突發(fā)公共衛(wèi)生事件；體育媒體；體育新聞報(bào)道

2020年春節(jié)前，肺炎疫情爆發(fā)，面對(duì)新中國(guó)成立以來(lái)在我國(guó)發(fā)生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，各地紛紛啟動(dòng)重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件Ⅰ級(jí)響應(yīng)。根據(jù)國(guó)務(wù)院于2003年5月9日并實(shí)施的《突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急條例》，突發(fā)公共衛(wèi)生事件是指突然發(fā)生，造成或者可能造成社會(huì)公眾健康嚴(yán)重?fù)p害的重大傳染病疫情、群體性不明原因疾病、重大食物和職業(yè)中毒以及其他嚴(yán)重影響公眾健康的事件。2020年1月30日，世界衛(wèi)生組織（WHO）宣布，將病毒疫情列為國(guó)際關(guān)注的突發(fā)公共衛(wèi)生事件（PHEIC）。3月11日，世界衛(wèi)生組織（WHO）表示，肺炎疫情的爆發(fā)已經(jīng)構(gòu)成一次全球性“大流行”。在世界各地疫情防控期間，正常社會(huì)秩序必然受到很大影響，包括體育領(lǐng)域在內(nèi)，很多行業(yè)都受到了沖擊。本文以肺炎疫情這一全球性突發(fā)公共衛(wèi)生事件為背景，分析其對(duì)體育媒體運(yùn)營(yíng)和體育新聞報(bào)道的影響。

1突發(fā)公共衛(wèi)生事件對(duì)體育媒體的影響

具體到體育領(lǐng)域，最嚴(yán)重的影響就是體育賽事無(wú)法正常進(jìn)行。2020年初疫情在我國(guó)爆發(fā)時(shí)，正在進(jìn)行的CBA聯(lián)賽和即將開(kāi)賽的新賽季中超聯(lián)賽等全部國(guó)內(nèi)體育賽事都被推遲舉行。隨著肺炎疫情在世界各地持續(xù)蔓延，歐洲足球“五大聯(lián)賽”、美國(guó)NBA等正在進(jìn)行的國(guó)際主流體育賽事停擺；原定于今年夏天舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯和美洲杯等大型體育賽事均延期至2021年夏天舉行。作為體育新聞報(bào)道的主體，在全球范圍內(nèi)無(wú)法避免的停賽潮下，體育媒體也失去了最主要的新聞報(bào)道對(duì)象。在如此強(qiáng)烈的沖擊之下，如何繼續(xù)進(jìn)行體育新聞報(bào)道、采取哪種報(bào)道策略成為了擺在全球體育媒體面前的難題。絕大多數(shù)體育新聞都維系在“體育表演”的賽事體系當(dāng)中，可以說(shuō)體育賽事才是體育新聞的“主角”。體育媒體的核心資訊就是報(bào)道體育賽事。廣大受眾正是因?yàn)轶w育賽事和賽事中的體育明星和優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)隊(duì)才關(guān)注的體育媒體報(bào)道。所以，一旦體育新聞中的核心內(nèi)容幾乎全部被非賽事新聞所代替，自然也就很難引起受眾的興趣和注意力。原本需要依托賽事進(jìn)行的情感投射，為自己喜歡的賽事、隊(duì)伍和運(yùn)動(dòng)員加油、參與相關(guān)話題討論和互動(dòng)都無(wú)法進(jìn)行，體育新聞報(bào)道已經(jīng)失去了足夠的吸引力。因?yàn)榉揽胤窝滓咔榈男枰?，全球大多?shù)地區(qū)政府要求居民減少出行和居家隔離，這就導(dǎo)致在此期間受眾的媒體使用情況發(fā)生了改變。根據(jù)美國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司comScore的“COVID-19疫情期間媒體使用情況”報(bào)告顯示：2020年3月16-22日與去年同期比，美國(guó)四大廣播網(wǎng)的收視率增長(zhǎng)近19%，有線新聞網(wǎng)絡(luò)的收視率增長(zhǎng)73%。2020年3月16-22日，新聞網(wǎng)站的瀏覽量達(dá)到了6.3億，比上月同期瀏覽量提高了68%，比前一周瀏覽量提高了18%。這表明受眾在肺炎疫情期間對(duì)新聞媒體的需求量是增加的，使用時(shí)間和數(shù)量都有所增長(zhǎng)。然而，體育新聞媒體卻在此期間失去了核心的報(bào)道內(nèi)容和受眾吸引點(diǎn)。

2突發(fā)公共衛(wèi)生事件下體育媒體運(yùn)營(yíng)內(nèi)容和報(bào)道策略

內(nèi)容提要：體育新聞傳播的是人類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)、健身活動(dòng)及其相關(guān)的一些信息,張揚(yáng)的是一種人類(lèi)向自身的極限挑戰(zhàn)、不斷戰(zhàn)勝自我、超越自我、追求自身的至善至美的一種人文精神。然而我國(guó)現(xiàn)階段的體育新聞傳播誤區(qū)甚多,體育新聞失實(shí)現(xiàn)象隨處可見(jiàn),錦標(biāo)主義泛濫,地方主義色彩嚴(yán)重,缺乏應(yīng)有的體育人文精神。由體育新聞傳播誤區(qū)引起的官司也屢次發(fā)生。本文用新聞傳播學(xué)道理剖析了上海中遠(yuǎn)俱樂(lè)部狀告《球報(bào)》一案。而從根本上看,要克服上述誤區(qū)，必須從提高體育新聞工作者素質(zhì)的根本抓起，并采取相應(yīng)的對(duì)策與措施。

關(guān)鍵詞：傳播誤區(qū)體育人文精神職業(yè)修養(yǎng)

體育運(yùn)動(dòng),從古希臘的馬拉松運(yùn)動(dòng)到現(xiàn)代四年一度的奧林匹克運(yùn)動(dòng),始終是人類(lèi)社會(huì)的重要文化審美活動(dòng)。體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)性、超越自我性、審美性以及廣泛興趣性、普及性等，使體育運(yùn)動(dòng)成為人民群眾重要的精神食糧之一。這是體育運(yùn)動(dòng)成為全人類(lèi)共同文化的基礎(chǔ),也是體育迷大批涌現(xiàn)的原因。自從1984年第23屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)獲得第一塊奧運(yùn)金牌以來(lái),中國(guó)的體育事業(yè)突飛猛進(jìn),比賽成績(jī)斐然,體育新聞報(bào)道也火旺起來(lái),各類(lèi)專(zhuān)門(mén)從事體育新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)報(bào)、雜志、欄目、頻道、頻率層出不窮。在風(fēng)起云涌般的體育新聞報(bào)道中,難免魚(yú)龍混雜、泥沙俱下，產(chǎn)生種種誤區(qū)，有必要加以匡正。

體育新聞是對(duì)人類(lèi)的體育運(yùn)動(dòng)、健身活動(dòng)及相關(guān)信息進(jìn)行的報(bào)道。其真實(shí)性、時(shí)效性、思想性、用事實(shí)說(shuō)話等基本報(bào)道要求不言而喻，必須堅(jiān)決執(zhí)行。然而現(xiàn)在有些體育新聞報(bào)道,恰恰是在這些基本要求方面沒(méi)有做到或大打折扣,形成種種失誤。

誤區(qū)之一,體育新聞失實(shí)現(xiàn)象隨處可見(jiàn),就近幾年舉其大者：

1997年亞洲足球十強(qiáng)賽前,重慶一家報(bào)紙登了消息,稱中國(guó)足協(xié)專(zhuān)職副主席王俊生表示,如果中國(guó)隊(duì)不出線,他將辭職。這是一條“客里空”消息,來(lái)源于中國(guó)足協(xié)樓道里的道聽(tīng)途說(shuō)。

體育運(yùn)動(dòng),從古希臘的馬拉松運(yùn)動(dòng)到現(xiàn)代四年一度的奧林匹克運(yùn)動(dòng),始終是人類(lèi)社會(huì)的重要文化審美活動(dòng)。體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)性、超越自我性、審美性以及廣泛興趣性、普及性等，使體育運(yùn)動(dòng)成為人民群眾重要的精神食糧之一。這是體育運(yùn)動(dòng)成為全人類(lèi)共同文化的基礎(chǔ),也是體育迷大批涌現(xiàn)的原因。自從1984年第23屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)獲得第一塊奧運(yùn)金牌以來(lái),中國(guó)的體育事業(yè)突飛猛進(jìn),比賽成績(jī)斐然,體育新聞報(bào)道也火旺起來(lái),各類(lèi)專(zhuān)門(mén)從事體育新聞報(bào)道的專(zhuān)業(yè)報(bào)、雜志、欄目、頻道、頻率層出不窮。在風(fēng)起云涌般的體育新聞報(bào)道中,難免魚(yú)龍混雜、泥沙俱下，產(chǎn)生種種誤區(qū)，有必要加以匡正。

體育新聞是對(duì)人類(lèi)的體育運(yùn)動(dòng)、健身活動(dòng)及相關(guān)信息進(jìn)行的報(bào)道。其真實(shí)性、時(shí)效性、思想性、用事實(shí)說(shuō)話等基本報(bào)道要求不言而喻，必須堅(jiān)決執(zhí)行。然而現(xiàn)在有些體育新聞報(bào)道,恰恰是在這些基本要求方面沒(méi)有做到或大打折扣,形成種種失誤。

誤區(qū)之一,體育新聞失實(shí)現(xiàn)象隨處可見(jiàn),就近幾年舉其大者：

1997年亞洲足球十強(qiáng)賽前,重慶一家報(bào)紙登了消息,稱中國(guó)足協(xié)專(zhuān)職副主席王俊生表示,如果中國(guó)隊(duì)不出線,他將辭職。這是一條“客里空”消息,來(lái)源于中國(guó)足協(xié)樓道里的道聽(tīng)途說(shuō)。

1998年一本體育雜志說(shuō),國(guó)奧隊(duì)主教練霍頓將辭去主教練一職。不久,霍頓發(fā)表聲明,稱其從未接受過(guò)這家雜志的采訪,其內(nèi)容完全虛構(gòu)。這則假新聞還有一條“美麗”而拙劣的結(jié)尾：“霍頓想花更多的時(shí)間和他的女兒在一起”,而事實(shí)上霍頓沒(méi)有女兒。

1998年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“金哨陸俊收受20萬(wàn)元賄賂”報(bào)道,是羊城某體育記者采寫(xiě)的“馬路新聞。后記者對(duì)簿公堂,慘敗而歸。