為貫徹落實中共中央、國務院《關于推進社會主義新農(nóng)村建設的若干意見》、中共中央、國務院《關于進一步加強和改進新時期體育工作的意見》和《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》，根據(jù)國家體育總局、國家發(fā)改委、國家財政部聯(lián)合下發(fā)的《**農(nóng)民體育健身工程建設規(guī)劃》要求，為推動實施我省“農(nóng)民體育健身工程”，促進社會主義新農(nóng)村建設，特制定本規(guī)劃。

一、形勢與任務建設

社會主義新農(nóng)村，是當前一項重大的歷史任務。發(fā)展農(nóng)村體育事業(yè)、廣泛開展農(nóng)村體育活動，不僅可以提高廣大農(nóng)民群眾的健康素質，改善生活質量，更可以繁榮先進文化，引導農(nóng)民移風易俗，提升農(nóng)村的文明程度和農(nóng)民的文明素養(yǎng)，形成和諧的人際關系，對實現(xiàn)“全民健身與奧運同行”，推動社會主義新農(nóng)村建設有著重要意義。

近年來，在各級政府的關心和重視下，農(nóng)村體育事業(yè)有了較大發(fā)展。但由于受條件制約，農(nóng)村體育仍然是體育事業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，體育場地設施醫(yī)乏、體育組織建設滯后，使農(nóng)村體育活動開展時冷時熱、時斷時續(xù)，城鄉(xiāng)差距越來越大。

我省是一個農(nóng)業(yè)人口占70％以上的農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)民是我省最大的社會群體。農(nóng)村體育工作作為我省群眾體育工作的三大重點工作之一，它既是群眾體育工作的重點，更是群眾體育工作的難點。沒有農(nóng)民的體育健身，就沒有真正意義上的全民健身，全民健身體系覆蓋不到廣大農(nóng)村，《全民健身計劃綱要》提出的目標任務就難以實現(xiàn)。因此農(nóng)村體育作為促進社會主義新農(nóng)村建設的有效手段和重要載體，值得高度重視，需要著力加強。

隨著我省農(nóng)村經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣大農(nóng)民逐漸過上了富裕日子，閑暇時間增多，但文化體育生活卻相對貧乏，生活方式落后，生活質量沒有明顯改善。廣大農(nóng)民參與體育健身活動的需求越來越高，“生活奔小康，身體要健康”已經(jīng)成為人們的共識。

不同的歷史階段體育健身娛樂市場營銷策略有所不同。當前隨著中國加入WTO，國際大型連鎖健身俱樂部和健身品牌進入，競爭將非常激烈，而我國傳統(tǒng)單一的營銷策略很難與之相競爭，因此健身娛樂業(yè)能否在激烈的市場競爭中生存并發(fā)展，是決定整個行業(yè)能否實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的關鍵；也是迫在眉睫、急需解決的問題。因而研究它的營銷策略，找出適合我國體育健身娛樂市場發(fā)展的營銷策略，無論是對擴大我國體育健身娛樂企業(yè)的市場占有率，還是實現(xiàn)市場長期健康發(fā)展都具有理論價值和現(xiàn)實意義。

目前，學術界對健身娛樂市場營銷策略的研究主要從以下幾個方面展開的:一、地點選擇。二、市場定位的價格。三、針對體育產(chǎn)品的不同生命周期制定營銷策略。四、營銷組合。本文是從企業(yè)的角度出發(fā)研究其在體育健身娛樂市場中的營銷組合策略現(xiàn)狀并加以分析。

1基本概念界定

市場：指某種產(chǎn)品的現(xiàn)實購買者與潛在購買者的總和。它包括三要素即人口、購買力、購買欲望[1]。

《MarketingConceptandStrategits》把營銷定義為包括個人和組織行為，這些行為通過對產(chǎn)品服務和思想的創(chuàng)造、服務、分校、促銷和定價，促進和加速了在動態(tài)環(huán)境中的交換關系[2]。市場營銷：個人和機構通過預測、刺激、提供方便協(xié)調(diào)生產(chǎn)與消費以滿足顧客和社會公眾對產(chǎn)品、服務及其他需求的整體經(jīng)濟活動[3]。本文以體育健身娛樂市場為背景研究體育健身娛樂企業(yè)在市場中為實現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標所采取的計謀、方法。

2體育健身娛樂市場營銷現(xiàn)狀及存在的問題

第一條為了促進本市市民體育健身活動的開展，保障市民參加體育健身活動的權益，增強市民體質，根據(jù)《中華人民共和國體育法》以及有關法律、法規(guī)，結合本市實際情況，制定本條例。

第二條本條例適用于本市行政區(qū)域內(nèi)市民體育健身活動及其管理。

第三條*市體育行政部門（以下簡稱市體育行政部門）是本市市民體育健身工作的主管部門。區(qū)、縣體育行政部門負責本行政區(qū)域內(nèi)市民體育健身活動的管理工作。

各級人民政府有關行政部門應當按照各自職責，做好市民體育健身活動的管理工作。

第四條本市市民有參加體育健身活動的權利。

殘疾人享有平等參與體育健身活動的權利。

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的建立和體育體制改革的深化，體育健身俱樂部作為體育市場經(jīng)濟的一種運行模式，已呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，越來越多的居民已把利用閑暇時間到體育健身俱樂部健身作為一種時尚。作為體育經(jīng)濟的一個新興熱點，市場定位、規(guī)范經(jīng)營、有序競爭是體育健身俱樂部的迫切需要。本文構建了體育健身俱樂部市場體系的基本框架，剖析了體育健身俱樂部的營銷模式，以期為我國體育健身俱樂部的運作和發(fā)展提供理論參考。

一、體育健身俱樂部的市場體系

體育健身俱樂部市場體系的構建必須以健身人群的不同需求為依據(jù)，形成經(jīng)營性、公益性、福利性不同性質的俱樂部網(wǎng)絡，通過多元化的管理，促進體育健身俱樂部健康、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展。

1.體育健身俱樂部體系的網(wǎng)絡化

(1)經(jīng)營性商業(yè)體育健身俱樂部。經(jīng)營性商業(yè)體育健身俱樂部是指經(jīng)營者以面向大眾提供休閑、娛樂、健身服務為目的，以商業(yè)性健身娛樂設施為活動場所，依靠市場機制和利益機制運轉的會員制群眾體育俱樂部。

政府行政部門應注意健身俱樂部的總量控制和合理布局，并成立經(jīng)營性健身俱樂部體協(xié)，各個俱樂部可根據(jù)項目地域特征組成若干俱樂部聯(lián)合體，形成有網(wǎng)絡層次的商業(yè)健身俱樂部組織，以滿足較高收入人群的體育健身娛樂需求。

第一條為了促進本市市民體育健身活動的開展，保障市民參體育健身活動的權益，增強市民體質，根據(jù)《中華人民共和國體育》以及有關法律、法規(guī)，結合本市實際情況，制定本條例。

第二條本條例適用于本市行政區(qū)域內(nèi)市民體育健身活動及其管理。

第三條市體育行政部門（以下簡稱市體育行政部門）是本市市民體育健身工作的主管部門。區(qū)、縣體育行政部門負責本行政區(qū)域內(nèi)市民體育健身活動的管理工作。

各級人民政府有關行政部門應當按照各自職責，做好市民體育健身活動的管理工作。

第四條本市市民有參加體育健身活動的權利。殘疾人享有平等參與體育健身活動的權利。

第五條各級人民政府應當加強市民體育健身工作的領導，將市民體育健身工作納入國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃，保證公共體育設施適應市民體育健身的基本需要，為市民體育健身活動提供資金保障。

各區(qū)、縣、局(產(chǎn)業(yè))工會，區(qū)、縣體育局：

進入新世紀，我國將全面建設小康社會，加快推進現(xiàn)代化的發(fā)展進程，*作為我國最大的經(jīng)濟中心城市，新世紀的發(fā)展目標是全力提高城市的綜合競爭力，因此提高職工的身體素質，擴大體育健身人口，特別是在職職工的體質，事關我國社會主義現(xiàn)代化建設的中堅力量能否有強健的體魄在國際競爭中迎接挑戰(zhàn)。

市總工會和市體育局根據(jù)《*市市民體育健身條例》和*市市民健身“*”計劃及*年發(fā)展規(guī)劃，相應提出本市職工體育健身工作推進計劃。

希望各級工會和群眾體育工作部門以高度的政治責任感和歷史的使命感高度重視職工體育健身工作。要以總書記“*”的重要思想為指導，認真學習、宣傳并執(zhí)行《*市市民體育健身條例》，升華職工體育健身工作的內(nèi)涵，拓展職工體育健身工作的外延，共同完成這一推進計劃。維護廣大職工的思想文化、健身強身需求，呼吁廣大職工以健康的體魄面向21世紀，為*的“*”計劃建功立業(yè)。

一、基本目標

結合貫徹*精神文明建設規(guī)劃，用5年的時間，使全市500萬職工和134萬離退休職工基本了解參加體育鍛煉和健身的意義，學會并掌握2項以上的體育健身方法。

[摘要]本文在闡述體育健身市場的涵義及構成的前提下，對我國體育健身市場的現(xiàn)狀、體育健身市場發(fā)展的對策進行探討并提出了加快體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。

[關鍵詞]健身市場體育全民健身計劃

一、體育健身市場

體育健身市場即為提高人民身體健康水平服務的部門”．是體育產(chǎn)業(yè)最為重要的組成部分．是以非實物的形式向社會提供體育健身、娛樂服務的單位和個人的結合。從現(xiàn)階段我國社會的實際狀況狀看．目前以商品形式向廣大消費者提供體育健身．娛樂服務的經(jīng)濟實體越來越多，一個以體育運動為主體多種經(jīng)濟成分共同投資，社會各界廣泛參與能基本滿足消費者不同檔次需求的體育健身娛樂市場已經(jīng)形成。

發(fā)展體育健身市場是現(xiàn)階段中國體育事業(yè)生存與發(fā)展的現(xiàn)實需要。推進這項工作有兩方面重要意義．一是有利于實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)由“以體為主．多種經(jīng)營”的創(chuàng)收模式向“本體推進．全面發(fā)展”的方向轉化。健身作為體育的本體價值．是體育最重要的經(jīng)濟功能。開發(fā)這種經(jīng)濟功能，使健身的效用(使用價值)通過市場交換實現(xiàn)其價值．促進全民健身市場運作．既是發(fā)展體育健身市場的需要．也是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)”本體推進．全面發(fā)展“的必然選擇。二是有利于全民健身計劃的順利實施。發(fā)展體育健身市場．一方面能在一定程度上解決全民健身計劃的資金問題．另一方面．也是更重要的．它能促使全民健身計劃按照產(chǎn)業(yè)化的方式進行運作．從而使整個計劃實施的力度和效度得以提高。

從健身市場的內(nèi)涵及現(xiàn)狀看我國體育健身市場大致有以下幾個方面構成：(1)體育健身娛樂的經(jīng)營實體。如健康城、高爾夫球場、保齡球館以及各種健身健美俱樂部等。(2)體育健身娛樂技能的培訓、輔導和咨詢。(3)群眾性體育競賽表演。(4)體質測試和健康評估：運用先進的測試設備和科學合理的檢測手段．為社會大眾提供體質測試和健康評估的有償服務。(5)體育康復：為患有某些慢性疾病或身體局部組織損傷的病人．提供運動處方．醫(yī)療保健及傳統(tǒng)體育醫(yī)療康復方法，使患者的病情得到緩解或痊愈．(6)體育健身娛樂的科技開發(fā)為提高大眾鍛煉身體的實效性，趣味性而開展的科學研究和科技開發(fā)。

為了深入貫徹實施《*市市民體育健身條例》(以下簡稱《條例》)，現(xiàn)制定本規(guī)定。

一、《條例》所稱的市民，包含本市居民及在本市工作、生活和學習的其他人員。

二、*市全民健身領導小組是本市市民體育健身工作的領導機構，區(qū)、縣人民政府所屬的全民健身領導小組是本區(qū)、縣行政區(qū)域內(nèi)市民體育健身工作的領導機構。

*市體育局(以下簡稱市體育局)是本市市民體育健身工作的主管部門，區(qū)、縣體育行政部門負責本行政區(qū)域內(nèi)市民體育健身活動的管理工作。

各級人民政府有關行政部門按照各自職責，協(xié)同體育行政部門實施《條例》，做好體育健身活動的管理工作。

三、本市市民有參加體育健身活動的權利。市民應當積極參加科學文明的體育健身活動，增強體質。

為深入貫徹落實《全民健身條例》，完成《縣全民健身實施計劃（2011-2015年）》目標任務，進一步改善基層公共體育設施條件，加快農(nóng)村全民健身事業(yè)的發(fā)展，根據(jù)省、市體育局相關要求，結合我縣實際，制定本實施方案。

一、指導思想

深入學習貫徹黨的十八大精神，以科學發(fā)展觀為指導，緊緊圍繞落實《全民健身條例》、《國務院關于支持等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》、《縣全民健身實施計劃（2011-2015年）》，堅持“強基層、打基礎、?；尽钡墓ぷ鞣较蚝汀懊嫦蚧鶎?、服務農(nóng)民，因地制宜、分類指導，量力而行、注重實效，引導扶持、地方為主”的原則，加快基層公共體育設施建設步伐，促進城鄉(xiāng)公共體育設施服務均等化，增強基層政府公共體育服務能力，做到親民、便民、利民，真正使廣大群眾受益。

二、建設任務

2013年全縣建設鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)民體育健身工程1個，行政村農(nóng)民體育健身工程22個。各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）具體建設任務見《2013年縣農(nóng)民體育健身工程建設任務分配表》（附件1）。鼓勵各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）超額完成建設任務，超額部分計入下一年度已完成任務數(shù)，享受同樣的扶持政策。

三、建設內(nèi)容和標準

為貫徹落實中共十六屆五中全會精神和《中共中央國務院關于推進社會主義新農(nóng)村建設的若干意見》（中發(fā)[2006]1號），在“十一五”期間推動實施農(nóng)民體育健身工程，進一步加快新時期農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展，提出如下意見。

一、充分認識實施農(nóng)民體育健身工程的重要意義

（一）我國是一個發(fā)展中的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題歷來受到黨和政府的高度重視。廣泛開展農(nóng)村體育活動，對于增強廣大農(nóng)民體質、豐富業(yè)余文化生活、建設文明和諧的新農(nóng)村有著重要的促進作用。長期以來，在黨中央、國務院的親切關懷下，有關部門采取切實有效的措施，通過政策引導、競賽推動和激勵表彰機制，我國農(nóng)村體育事業(yè)得到了較快發(fā)展。特別是國務院頒布《全民健身計劃綱要》（以下簡稱《綱要》）以來，農(nóng)村體育進入了蓬勃發(fā)展的新階段。但是，農(nóng)村體育仍然是我國體育事業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，特別是由于基礎薄弱，欠賬過多，投入較少，農(nóng)村公共體育場地設施建設嚴重滯后，城鄉(xiāng)差距越來越大。農(nóng)民日益增長的體育健身需求同農(nóng)村公共體育場地設施嚴重不足的矛盾制約著農(nóng)村體育活動的開展。隨著國家社會經(jīng)濟的全面發(fā)展，我國農(nóng)村體育工作的重點已從縣逐步轉移到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，現(xiàn)在已經(jīng)具備延伸到村莊的條件。進一步制定和完善我國農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和政策，抓住社會主義新農(nóng)村建設的歷史機遇，加大扶持力度，推動農(nóng)村體育場地設施建設，是當前農(nóng)村體育事業(yè)乃至全國體育事業(yè)發(fā)展的需要。

（二）《綱要》提出，到2010年要基本建成具有中國特色的全民健身體系。構建全民健身服務體系重點在農(nóng)村，難點也在農(nóng)村。中共中央、國務院《關于進一步加強和改進新時期體育工作的意見》明確提出，要加大對農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展的扶持力度，建設好群眾健身場地，方便群眾就近參加體育活動。實施農(nóng)民體育健身工程，大力推進農(nóng)村體育場地設施建設是構建全民健身服務體系的重要內(nèi)容。通過各級政府的投入和廣大農(nóng)民群眾的參與，把體育場地建到農(nóng)民身邊，提供最基本的健身條件，為農(nóng)村體育組織的建立健全和活動的開展提供平臺，將有效地推進農(nóng)村全民健身服務體系的建設，使廣大農(nóng)民能夠享受到基本的體育服務，有利于《綱要》規(guī)定的目標任務圓滿完成。

（三）“十一五”時期是加速推進農(nóng)村全面建設小康的關鍵時期，黨的十六屆五中全會提出“建設社會主義新農(nóng)村”的重大任務，要突出抓好的重點之一就是大力發(fā)展農(nóng)村公共事業(yè)。今年的中央一號文件提出“推動實施農(nóng)民體育健身工程”，這是建設社會主義新農(nóng)村的具體舉措，是政府為廣大農(nóng)民辦的一件實事。通過強化政府對農(nóng)村的體育公共服務，擴大公共財政覆蓋農(nóng)村的范圍，逐步縮小城鄉(xiāng)間體育公共服務差距，占領農(nóng)村體育文化陣地，豐富農(nóng)民文化生活，使之成為農(nóng)民強身健體、更新觀念、發(fā)展經(jīng)濟的有效載體，引導農(nóng)民建立科學文明的生活方式，有效改善廣大農(nóng)民的體質健康狀況，提高生產(chǎn)力水平和生活質量，促進農(nóng)村三個文明建設，加快農(nóng)村城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化進程，使和諧社會建設的基礎和基層政權更加牢固。

二、實施農(nóng)民體育健身工程的指導思想和目標任務