1.體育產(chǎn)業(yè)介紹

體育產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)社會和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一個新興的組成部分，是新的經(jīng)濟(jì)增長點，是最活躍的生產(chǎn)力，是繁榮經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的基礎(chǔ)力量。為適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和應(yīng)付日益龐大的體育賽事的開支,歐洲一些發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式和融資方式,通過體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)證券化融資,步入所謂的“新經(jīng)濟(jì)時代”。因此,積極推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場的發(fā)展,盡快建立一個市場經(jīng)濟(jì)體制以及與現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相符合而又科學(xué)可行的投融資方式就顯得尤為重要。

2.體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的內(nèi)涵

資本市場是和貨幣市場相對應(yīng)的概念，是指期限在1年以上中長期資金借貸市場。因此，資本市場不僅包括股票市場，還包括融資期限在1年以上的銀行信貸市場、債券市場以及基金市場等。由于中長期的資金融通大多被企業(yè)用于擴(kuò)大再生產(chǎn)而非長期的資金周轉(zhuǎn)，因而該類金融市場就被稱之為資本市場。與靜態(tài)資本市場緊密相連就是市場主體的投資與融資活動，投資指投資主體為獲得未來預(yù)期效益而將資金投入生產(chǎn)經(jīng)營活動的過程。融資是企業(yè)的資金籌集，即獲得投資所需要的資金的行為與過程。

3.體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的特征

3.1體育產(chǎn)業(yè)資本市場投融資的聯(lián)動性

摘要：用文獻(xiàn)資料和市場分析法，從方法論角度對體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境分析的基本范疇和方法進(jìn)行了探討和研究。認(rèn)為，從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境來看，體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境主要包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、大型體育賽事營造的環(huán)境（機(jī)會）、體育消費者環(huán)境和競爭者環(huán)境5個基本要素，并對法規(guī)分析法、生活方式分析法、流行趨勢分析法、預(yù)測法和調(diào)查法做了扼要分析。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；市場經(jīng)營；經(jīng)營環(huán)境；方法論

Abstract:Withtheliteraturematerialandthemarketanalyticmethod,havecarriedonthediscussionandtheresearchfromthemethodologyangletothesportsindustrymarketconditionofbusinessanalysis''''sbasiccategoryandthemethod.Believedthatlookingfromthemacroscopicenvironmentandthemicroscopicenvironment,thesportsindustrymarketconditionofbusinessmainlyincludestheenvironmentwhichthepoliticalcontext,theeconomicenvironment,thelarge-scalesportseventbuilds(opportunity),thesportsconsumerenvironmentandthecompetitorenvironment5baseelements,andtothelawsandregulationsanalyticmethod,thelifestyleanalyticmethod,thefashiontrendanalyticmethod,theforecastlawandthesurveyprocedurehasmadethemainanalysis.

keyword:Sportsindustry;Marketmanagement;Conditionofbusiness;Methodology

1體育產(chǎn)業(yè)市場及其經(jīng)營環(huán)境的涵義

1.1關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)市場產(chǎn)業(yè)，是一個多義詞，一般可泛指行業(yè)、部門、不動產(chǎn)業(yè)、動產(chǎn)業(yè)等。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，產(chǎn)業(yè)是同一屬性的企業(yè)集合，其目的就是在某種市場中，有效地利用各種資源，實行價值的最大化。市場則是指一切商品交換活動的總和，或者說，是商品供給和商品需求及其相互作用所實現(xiàn)的商品流通的總和。市場是社會分工和商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，社會分工越細(xì)，商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，市場規(guī)模與范圍就越大。正如列寧所指出：“哪里有社會分工和商品生產(chǎn)，哪里就有市場?！?/p>

摘要：采用文獻(xiàn)資料和市場分析法，從方法論角度對體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境分析的基本范疇和方法進(jìn)行了探討和研究。認(rèn)為，從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境來看，體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境主要包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、大型體育賽事營造的環(huán)境（機(jī)會）、體育消費者環(huán)境和競爭者環(huán)境5個基本要素，并對法規(guī)分析法、生活方式分析法、流行趨勢分析法、預(yù)測法和調(diào)查法做了扼要分析。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；市場經(jīng)營；經(jīng)營環(huán)境；方法論

Abstract:Usestheliteraturematerialandthemarketanalyticmethod,hascarriedonthediscussionandtheresearchfromthemethodologyangletothesportsindustrymarketconditionofbusinessanalysis''''sbasiccategoryandthemethod.Believedthatlookingfromthemacroscopicenvironmentandthemicroscopicenvironment,thesportsindustrymarketconditionofbusinessmainlyincludestheenvironmentwhichthepoliticalcontext,theeconomicenvironment,thelarge-scalesportseventbuilds(opportunity),thesportsconsumerenvironmentandthecompetitorenvironment5baseelements,andtothelawsandregulationsanalyticmethod,thelifestyleanalyticmethod,thefashiontrendanalyticmethod,theforecastlawandthesurveyprocedurehasmadethemainanalysis.

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1體育產(chǎn)業(yè)市場及其經(jīng)營環(huán)境的涵義

1.1關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)市場產(chǎn)業(yè)，是一個多義詞，一般可泛指行業(yè)、部門、不動產(chǎn)業(yè)、動產(chǎn)業(yè)等。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，產(chǎn)業(yè)是同一屬性的企業(yè)集合，其目的就是在某種市場中，有效地利用各種資源，實行價值的最大化。市場則是指一切商品交換活動的總和，或者說，是商品供給和商品需求及其相互作用所實現(xiàn)的商品流通的總和。市場是社會分工和商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，社會分工越細(xì)，商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，市場規(guī)模與范圍就越大。正如列寧所指出：“哪里有社會分工和商品生產(chǎn)，哪里就有市場?！?/p>

摘要：用文獻(xiàn)資料和市場分析法，從方法論角度對體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境分析的基本范疇和方法進(jìn)行了探討和研究。認(rèn)為，從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境來看，體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境主要包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、大型體育賽事營造的環(huán)境（機(jī)會）、體育消費者環(huán)境和競爭者環(huán)境5個基本要素，并對法規(guī)分析法、生活方式分析法、流行趨勢分析法、預(yù)測法和調(diào)查法做了扼要分析。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；市場經(jīng)營；經(jīng)營環(huán)境；方法論

Abstract:Withtheliteraturematerialandthemarketanalyticmethod,havecarriedonthediscussionandtheresearchfromthemethodologyangletothesportsindustrymarketconditionofbusinessanalysis’sbasiccategoryandthemethod.Believedthatlookingfromthemacroscopicenvironmentandthemicroscopicenvironment,thesportsindustrymarketconditionofbusinessmainlyincludestheenvironmentwhichthepoliticalcontext,theeconomicenvironment,thelarge-scalesportseventbuilds(opportunity),thesportsconsumerenvironmentandthecompetitorenvironment5baseelements,andtothelawsandregulationsanalyticmethod,thelifestyleanalyticmethod,thefashiontrendanalyticmethod,theforecastlawandthesurveyprocedurehasmadethemainanalysis.

keyword:Sportsindustry;Marketmanagement;Conditionofbusiness;Methodology

1體育產(chǎn)業(yè)市場及其經(jīng)營環(huán)境的涵義

1.1關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)市場產(chǎn)業(yè)，是一個多義詞，一般可泛指行業(yè)、部門、不動產(chǎn)業(yè)、動產(chǎn)業(yè)等。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，產(chǎn)業(yè)是同一屬性的企業(yè)集合，其目的就是在某種市場中，有效地利用各種資源，實行價值的最大化。市場則是指一切商品交換活動的總和，或者說，是商品供給和商品需求及其相互作用所實現(xiàn)的商品流通的總和。市場是社會分工和商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，社會分工越細(xì)，商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，市場規(guī)模與范圍就越大。正如列寧所指出：“哪里有社會分工和商品生產(chǎn)，哪里就有市場。”

一、奧運經(jīng)濟(jì)對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。體育產(chǎn)業(yè)包括所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動,如體育物質(zhì)產(chǎn)品(體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等)和體育信息產(chǎn)品(體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育彩票、體育信息的傳送等),以及體育勞務(wù)(體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等)。1985年國務(wù)院批轉(zhuǎn)了國家統(tǒng)計局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計報告》,體育被正式列入第三產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但帶動了其相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為社會提供了眾多的就業(yè)機(jī)會,而且有利于國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,促進(jìn)國民生產(chǎn)總值的快速增長,是一個長期存在并可持續(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。我國體育產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)多,涉及國民經(jīng)濟(jì)許多相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè),如建筑業(yè)、制造業(yè)、信息服務(wù)、交通業(yè)、食品衛(wèi)生、服務(wù)業(yè)、服裝業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、娛樂業(yè)、博彩業(yè)、新聞出版業(yè),等等。奧運會使舉辦國在短時間內(nèi)加速城市建設(shè),拉動內(nèi)需,帶動體育產(chǎn)業(yè)、體育文化、城市文化的發(fā)展,使城市的品位、知名度在短時間內(nèi)得到迅速提高,并帶來相當(dāng)可觀的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。北京奧運會直接帶動體育產(chǎn)業(yè)的收入約在30億美元,而間接收入約在54億美元左右。每年對于國民生產(chǎn)總值的拉動是:就業(yè)因素0.00012個百分點,住宅0.061個百分點,基礎(chǔ)設(shè)施0.183個百分點,旅游0.85個百分點,共1.094個百分點。促進(jìn)國民生產(chǎn)總值增長0.5個百分點。到2008年,北京的第三產(chǎn)業(yè)將占到國民經(jīng)濟(jì)比重的70%,累計新增就業(yè)崗位180多萬個。而奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)僅北京奧運會所需的各類體育器材設(shè)備用品,就提供價值約為1.7億元的商機(jī)。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模小、結(jié)構(gòu)和體制不完善、體育企業(yè)市場化程度較低等問題。缺少國際競爭力的體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán);體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理;體育本體產(chǎn)業(yè)所占比重小于相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是體育用品產(chǎn)業(yè);市場體系不健全,體育的管理體制和運行機(jī)制整體上仍然是行政集權(quán),高度封閉的部門管理模式,體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理體制沒有形成。

針對上述問題,我國要加快體育社會化、產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程,大力推進(jìn)體育管理體制改革;整合體育資源,實現(xiàn)體育企業(yè)的資產(chǎn)重組;加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與資本市場的互動,拓寬體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道等。借奧運經(jīng)濟(jì)之風(fēng),加快體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、國際化發(fā)展。把我國體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)成為全國經(jīng)濟(jì)新的增長點。奧運經(jīng)濟(jì)給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了許多機(jī)遇和挑戰(zhàn),學(xué)習(xí)和借鑒國外先進(jìn)的市場運作技巧,有助于提高中國體育產(chǎn)業(yè)的整體商業(yè)化運作水平和市場規(guī)范化程度,加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。本文來自范文中國網(wǎng)

三、奧運經(jīng)濟(jì)加速我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

[摘要]奧運經(jīng)濟(jì)為體育產(chǎn)業(yè)造就了巨大的商機(jī)。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),北京奧運會將在今后7年內(nèi)拉動我國經(jīng)濟(jì)每年增長0.3個百分點,其中最大的受益者是體育產(chǎn)業(yè),而我國體育產(chǎn)業(yè)還處于幼稚時期,體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、市場化還不完善,體制結(jié)構(gòu)還欠合理,政策法規(guī)還不健全,因而必須加大我國體育產(chǎn)業(yè)國際化步伐,使我國體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

北京舉辦2008年奧運會是我國的一件大事,是世界矚目的重大商機(jī),奧運不僅是體育盛會,也是經(jīng)濟(jì)大舞臺。當(dāng)前,北京正以“新北京、新奧運”為目標(biāo),本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念,全力籌辦奧運會,并緊緊抓住這一歷史發(fā)展機(jī)遇,大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),全面實施奧運經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略,推動北京和全國的體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

一、奧運經(jīng)濟(jì)對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。體育產(chǎn)業(yè)包括所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動,如體育物質(zhì)產(chǎn)品(體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等)和體育信息產(chǎn)品(體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育彩票、體育信息的傳送等),以及體育勞務(wù)(體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等)。1985年國務(wù)院批轉(zhuǎn)了國家統(tǒng)計局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計報告》,體育被正式列入第三產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但帶動了其相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為社會提供了眾多的就業(yè)機(jī)會,而且有利于國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,促進(jìn)國民生產(chǎn)總值的快速增長,是一個長期存在并可持續(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。我國體育產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)多,涉及國民經(jīng)濟(jì)許多相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè),如建筑業(yè)、制造業(yè)、信息服務(wù)、交通業(yè)、食品衛(wèi)生、服務(wù)業(yè)、服裝業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、娛樂業(yè)、博彩業(yè)、新聞出版業(yè),等等。奧運會使舉辦國在短時間內(nèi)加速城市建設(shè),拉動內(nèi)需,帶動體育產(chǎn)業(yè)、體育文化、城市文化的發(fā)展,使城市的品位、知名度在短時間內(nèi)得到迅速提高,并帶來相當(dāng)可觀的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。北京奧運會直接帶動體育產(chǎn)業(yè)的收入約在30億美元,而間接收入約在54億美元左右。每年對于國民生產(chǎn)總值的拉動是:就業(yè)因素0.00012個百分點,住宅0.061個百分點,基礎(chǔ)設(shè)施0.183個百分點,旅游0.85個百分點,共1.094個百分點。促進(jìn)國民生產(chǎn)總值增長0.5個百分點。到2008年,北京的第三產(chǎn)業(yè)將占到國民經(jīng)濟(jì)比重的70%,累計新增就業(yè)崗位180多萬個。而奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)僅北京奧運會所需的各類體育器材設(shè)備用品,就提供價值約為1.7億元的商機(jī)。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模小、結(jié)構(gòu)和體制不完善、體育企業(yè)市場化程度較低等問題。缺少國際競爭力的體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán);體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理;體育本體產(chǎn)業(yè)所占比重小于相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是體育用品產(chǎn)業(yè);市場體系不健全,體育的管理體制和運行機(jī)制整體上仍然是行政集權(quán),高度封閉的部門管理模式,體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理體制沒有形成。

[摘要]奧運經(jīng)濟(jì)為體育產(chǎn)業(yè)造就了巨大的商機(jī)。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),北京奧運會將在今后7年內(nèi)拉動我國經(jīng)濟(jì)每年增長0.3個百分點,其中最大的受益者是體育產(chǎn)業(yè),而我國體育產(chǎn)業(yè)還處于幼稚時期,體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、市場化還不完善,體制結(jié)構(gòu)還欠合理,政策法規(guī)還不健全,因而必須加大我國體育產(chǎn)業(yè)國際化步伐,使我國體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

北京舉辦2008年奧運會是我國的一件大事,是世界矚目的重大商機(jī),奧運不僅是體育盛會,也是經(jīng)濟(jì)大舞臺。當(dāng)前,北京正以“新北京、新奧運”為目標(biāo),本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念,全力籌辦奧運會,并緊緊抓住這一歷史發(fā)展機(jī)遇,大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),全面實施奧運經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略,推動北京和全國的體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

一、奧運經(jīng)濟(jì)對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。體育產(chǎn)業(yè)包括所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動,如體育物質(zhì)產(chǎn)品(體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等)和體育信息產(chǎn)品(體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育彩票、體育信息的傳送等),以及體育勞務(wù)(體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等)。1985年國務(wù)院批轉(zhuǎn)了國家統(tǒng)計局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計報告》,體育被正式列入第三產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但帶動了其相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為社會提供了眾多的就業(yè)機(jī)會,而且有利于國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,促進(jìn)國民生產(chǎn)總值的快速增長,是一個長期存在并可持續(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。我國體育產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)多,涉及國民經(jīng)濟(jì)許多相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè),如建筑業(yè)、制造業(yè)、信息服務(wù)、交通業(yè)、食品衛(wèi)生、服務(wù)業(yè)、服裝業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、娛樂業(yè)、博彩業(yè)、新聞出版業(yè),等等。奧運會使舉辦國在短時間內(nèi)加速城市建設(shè),拉動內(nèi)需,帶動體育產(chǎn)業(yè)、體育文化、城市文化的發(fā)展,使城市的品位、知名度在短時間內(nèi)得到迅速提高,并帶來相當(dāng)可觀的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。北京奧運會直接帶動體育產(chǎn)業(yè)的收入約在30億美元,而間接收入約在54億美元左右。每年對于國民生產(chǎn)總值的拉動是:就業(yè)因素0.00012個百分點,住宅0.061個百分點,基礎(chǔ)設(shè)施0.183個百分點,旅游0.85個百分點,共1.094個百分點。促進(jìn)國民生產(chǎn)總值增長0.5個百分點。到2008年,北京的第三產(chǎn)業(yè)將占到國民經(jīng)濟(jì)比重的70%,累計新增就業(yè)崗位180多萬個。而奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)僅北京奧運會所需的各類體育器材設(shè)備用品,就提供價值約為1.7億元的商機(jī)。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模小、結(jié)構(gòu)和體制不完善、體育企業(yè)市場化程度較低等問題。缺少國際競爭力的體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán);體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理;體育本體產(chǎn)業(yè)所占比重小于相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是體育用品產(chǎn)業(yè);市場體系不健全,體育的管理體制和運行機(jī)制整體上仍然是行政集權(quán),高度封閉的部門管理模式,體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理體制沒有形成。

[摘要]奧運經(jīng)濟(jì)為體育產(chǎn)業(yè)造就了巨大的商機(jī)。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù),北京奧運會將在今后7年內(nèi)拉動我國經(jīng)濟(jì)每年增長0.3個百分點,其中最大的受益者是體育產(chǎn)業(yè),而我國體育產(chǎn)業(yè)還處于幼稚時期,體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、市場化還不完善,體制結(jié)構(gòu)還欠合理,政策法規(guī)還不健全,因而必須加大我國體育產(chǎn)業(yè)國際化步伐,使我國體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

北京舉辦2008年奧運會是我國的一件大事,是世界矚目的重大商機(jī),奧運不僅是體育盛會,也是經(jīng)濟(jì)大舞臺。當(dāng)前,北京正以“新北京、新奧運”為目標(biāo),本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念,全力籌辦奧運會,并緊緊抓住這一歷史發(fā)展機(jī)遇,大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),全面實施奧運經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略,推動北京和全國的體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

一、奧運經(jīng)濟(jì)對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。體育產(chǎn)業(yè)包括所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動,如體育物質(zhì)產(chǎn)品(體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等)和體育信息產(chǎn)品(體育廣告宣傳、電視廣播、報刊、體育彩票、體育信息的傳送等),以及體育勞務(wù)(體育競賽、健身娛樂、場地出租、體育旅游等)。1985年國務(wù)院批轉(zhuǎn)了國家統(tǒng)計局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計報告》,體育被正式列入第三產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但帶動了其相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為社會提供了眾多的就業(yè)機(jī)會,而且有利于國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,促進(jìn)國民生產(chǎn)總值的快速增長,是一個長期存在并可持續(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。我國體育產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)多,涉及國民經(jīng)濟(jì)許多相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè),如建筑業(yè)、制造業(yè)、信息服務(wù)、交通業(yè)、食品衛(wèi)生、服務(wù)業(yè)、服裝業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、娛樂業(yè)、博彩業(yè)、新聞出版業(yè),等等。奧運會使舉辦國在短時間內(nèi)加速城市建設(shè),拉動內(nèi)需,帶動體育產(chǎn)業(yè)、體育文化、城市文化的發(fā)展,使城市的品位、知名度在短時間內(nèi)得到迅速提高,并帶來相當(dāng)可觀的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。北京奧運會直接帶動體育產(chǎn)業(yè)的收入約在30億美元,而間接收入約在54億美元左右。每年對于國民生產(chǎn)總值的拉動是:就業(yè)因素0.00012個百分點,住宅0.061個百分點,基礎(chǔ)設(shè)施0.183個百分點,旅游0.85個百分點,共1.094個百分點。促進(jìn)國民生產(chǎn)總值增長0.5個百分點。到2008年,北京的第三產(chǎn)業(yè)將占到國民經(jīng)濟(jì)比重的70%,累計新增就業(yè)崗位180多萬個。而奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)僅北京奧運會所需的各類體育器材設(shè)備用品,就提供價值約為1.7億元的商機(jī)。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模小、結(jié)構(gòu)和體制不完善、體育企業(yè)市場化程度較低等問題。缺少國際競爭力的體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán);體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理;體育本體產(chǎn)業(yè)所占比重小于相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是體育用品產(chǎn)業(yè);市場體系不健全,體育的管理體制和運行機(jī)制整體上仍然是行政集權(quán),高度封閉的部門管理模式,體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理體制沒有形成。

奧運經(jīng)濟(jì)為體育產(chǎn)業(yè)造就了巨大的商機(jī)。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，北京奧運會將在今后7年內(nèi)拉動我國經(jīng)濟(jì)每年增長0.3個百分點，其中最大的受益者是體育產(chǎn)業(yè)，而我國體育產(chǎn)業(yè)還處于幼稚時期，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、市場化還不完善，體制結(jié)構(gòu)還欠合理，政策法規(guī)還不健全，因而必須加大我國體育產(chǎn)業(yè)國際化步伐，使我國體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。北京舉辦2008年奧運會是我國的一件大事，是世界矚目的重大商機(jī)，奧運不僅是體育盛會，也是經(jīng)濟(jì)大舞臺。當(dāng)前，北京正以“新北京、新奧運”為目標(biāo)，本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念，全力籌辦奧運會，并緊緊抓住這一歷史發(fā)展機(jī)遇，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，全面實施奧運經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，推動北京和全國的體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。一、奧運經(jīng)濟(jì)對我國體育產(chǎn)業(yè)的影響體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的總和。體育產(chǎn)業(yè)包括所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動，如體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品，以及體育勞務(wù)。1985年國務(wù)院批轉(zhuǎn)了國家統(tǒng)計局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計告》，體育被正式列入第三產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但帶動了其相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為社會提供了眾多的就業(yè)機(jī)會，而且有利于國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進(jìn)國民生產(chǎn)總值的快速增長，是一個長期存在并可持續(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。我國體育產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)多，涉及國民經(jīng)濟(jì)許多相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，如建筑業(yè)、制造業(yè)、信息服務(wù)、交通業(yè)、食品衛(wèi)生、服務(wù)業(yè)、服裝業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、娛樂業(yè)、博彩業(yè)、新聞出版業(yè)，等等。奧運會使舉辦國在短時間內(nèi)加速城市建設(shè)，拉動內(nèi)需，帶動體育產(chǎn)業(yè)、體育文化、城市文化的發(fā)展，使城市的品位、知名度在短時間內(nèi)得到迅速提高，并帶來相當(dāng)可觀的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。北京奧運會直接帶動體育產(chǎn)業(yè)的收入約在30億美元，而間接收入約在54億美元左右。每年對于國民生產(chǎn)總值的拉動是：就業(yè)因素0.00012個百分點，住宅0.061個百分點，基礎(chǔ)設(shè)施0.183個百分點，旅游0.85個百分點，共094個百分點。促進(jìn)國民生產(chǎn)總值增長0.5個百分點。到2008年，北京的第三產(chǎn)業(yè)將占到國民經(jīng)濟(jì)比重的70%，累計新增就業(yè)崗位180多萬個。而奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)僅北京奧運會所需的各類體育器材設(shè)備用品，就提供價值約為7億元的商機(jī)。二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀我國現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模小、結(jié)構(gòu)和體制不完善、體育企業(yè)市場化程度較低等問題。缺少國際競爭力的體育企業(yè)或企業(yè)集團(tuán);體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理;體育本體產(chǎn)業(yè)所占比重小于相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是體育用品產(chǎn)業(yè);市場體系不健全，體育的治理體制和運行機(jī)制整體上仍然是行政集權(quán)，高度封閉的部門治理模式，體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)治理體制沒有形成。

針對上述問題，我國要加快體育社會化、產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，大力推進(jìn)體育治理體制改革;整合體育資源，實現(xiàn)體育企業(yè)的資產(chǎn)重組;加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)與資本市場的互動，拓寬體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道等。借奧運經(jīng)濟(jì)之風(fēng)，加快體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、國際化發(fā)展。把我國體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)成為全國經(jīng)濟(jì)新的增長點。奧運經(jīng)濟(jì)給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，學(xué)習(xí)和借鑒國外先進(jìn)的市場運作技巧，有助于提高中國體育產(chǎn)業(yè)的整體商業(yè)化運作水平和市場規(guī)范化程度，加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。三、奧運經(jīng)濟(jì)加速我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展北京奧運會的舉辦，給我國經(jīng)濟(jì)帶來前所未有的大發(fā)展，全國每年GDP額外增長0.3%-0.5%;申奧成功后新增180萬就業(yè)機(jī)會;社會消費品總量超15000億元。這將全面推動我國經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)化的高速發(fā)展?，F(xiàn)在我國體育產(chǎn)業(yè)化已發(fā)展到一定的規(guī)模，顯示出其經(jīng)濟(jì)方面的優(yōu)勢，并在引導(dǎo)社會消費、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面顯露出巨大的潛力。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模較小，發(fā)展不太平衡，但應(yīng)該看到其發(fā)展的潛力。奧運經(jīng)濟(jì)的建設(shè)拉動了市場需求持久的增長。體育消費正在逐步膨脹，同時也吸引了越來越多的投資者加入體育產(chǎn)業(yè)。而體育產(chǎn)業(yè)又帶動許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，包括第二產(chǎn)業(yè)中一系列相關(guān)行業(yè)，以及第三產(chǎn)業(yè)中許多行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。體育產(chǎn)業(yè)的潛在需求非常大，在奧運經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)下，已經(jīng)形成了相當(dāng)規(guī)模的體育服務(wù)業(yè)專業(yè)市場，國內(nèi)從事健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、技術(shù)培訓(xùn)業(yè)的體育企業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機(jī)構(gòu)2萬多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年營業(yè)額超過600億人民幣。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值出現(xiàn)了快速增長的勢頭。四、奧運經(jīng)濟(jì)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展發(fā)展體育市場，首先要營造良好的人文環(huán)境，在奧運經(jīng)濟(jì)的帶動下，人們對體育意識，即人的觀念、思維方式和行為方式，有了充分的熟悉。弘揚(yáng)體育品格和傳統(tǒng)體育精神，全面提高社會公眾的體育素質(zhì)，發(fā)揚(yáng)更快、更高、更強(qiáng)的奧運精神，與時俱進(jìn)地建設(shè)和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，以現(xiàn)代的市場觀制定和實施體育市場的規(guī)劃。將體育資源與相關(guān)行業(yè)整合，打造特色的體育品牌，通過實施品牌戰(zhàn)略，建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)市場，繁榮體育經(jīng)濟(jì)。完善體育經(jīng)濟(jì)體制，推進(jìn)體育市場對外開放，合理配置資源，促進(jìn)體育商品和各種要素在更大范圍內(nèi)自由流動和競爭。我國體育市場的優(yōu)勢和劣勢將隨著市場資源的合理配置日益凸現(xiàn)。因此，要努力開發(fā)體育市場，提高服務(wù)質(zhì)量和水平，增強(qiáng)體育市場發(fā)展的動力和后勁。借助奧運經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把握經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢，運用國際比較價值規(guī)律，進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和改造，促成優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)高效率的體育產(chǎn)業(yè)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)綜合體的良性互動，使我國的體育產(chǎn)業(yè)市場朝著多元化，國際化方向發(fā)展。

五、奧運經(jīng)濟(jì)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理調(diào)整奧運經(jīng)濟(jì)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)國際化，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，進(jìn)行專業(yè)化、規(guī)?；恼?，從整體上提升體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。要優(yōu)先發(fā)展體育信息技術(shù)和體育高新技術(shù)。發(fā)展體育制造業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)、沒有體育制造業(yè)的發(fā)展，就無法為體育信息化和高新技術(shù)的發(fā)展奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。而發(fā)展信息技術(shù)、高新技術(shù)又能帶動體育產(chǎn)業(yè)化，形成信息化與體育產(chǎn)業(yè)化互動，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的更大的發(fā)展。因此，以信息技術(shù)和高新技術(shù)為依托，以體育制造業(yè)為支撐的新型體育產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)，將推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。六、奧運經(jīng)濟(jì)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)政策的完善奧運經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加速了我國體育產(chǎn)業(yè)政策的配套發(fā)展。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)還存在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明、資產(chǎn)治理不順、市場發(fā)育不全、治理不善的諸多問題。我國體育的產(chǎn)業(yè)化水平還很落后，與我國體育在國際上的地位極不相當(dāng)。為了加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府要引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擴(kuò)大體育經(jīng)費來源，在其稅收政策上向體育產(chǎn)業(yè)傾斜。政府部門除了制訂對體育產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)政策外，還應(yīng)保障體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化經(jīng)營，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與國際接軌。加快完善體育產(chǎn)業(yè)政策，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策支持。近幾年來，體育行政部門在建立體育產(chǎn)業(yè)政策方面做了了許多工作，并取得了初步成果，但目前我國體育產(chǎn)業(yè)中的許多方面仍因缺乏長期穩(wěn)定的政策扶持，使發(fā)展受到限制和制約，這對體育產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展極為不利。因此，我們要積極協(xié)調(diào)有關(guān)部門及時建立和完善一套包括政府財政投入政策、產(chǎn)業(yè)項目基本建設(shè)投資政策、社會集資政策、稅收政策、體育彩票和體育基金等方面完整、系統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)政策，形成全方位、多層次的政策體系，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)政策更加完善，更加規(guī)范化、更加國際化，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境和較好的物質(zhì)基礎(chǔ)。七、奧運經(jīng)濟(jì)促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)法制化建設(shè)加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)市場的法制建設(shè)。政府應(yīng)認(rèn)真研究現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)，逐步調(diào)整完善體育市場的法律法規(guī)體系，力求對體育產(chǎn)業(yè)起到良好的監(jiān)督和保護(hù)作用，推動體育產(chǎn)業(yè)沿著法制化軌道健康發(fā)展。加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的法制化、規(guī)范化發(fā)展，用法律保障體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)定，使我國體育產(chǎn)業(yè)能適應(yīng)奧運經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的現(xiàn)狀，當(dāng)務(wù)之急是要加快高層次的立法。目前我國體育市場治理的法制建設(shè)十分薄弱，應(yīng)該及早出臺全國性的體育市場治理條例，明確治理部門的職能、治理范圍、治理權(quán)限，界定進(jìn)入市場的專業(yè)技術(shù)條件、資格及審批程序，規(guī)定各類市場主體的法律地位、權(quán)利和義務(wù)，規(guī)范體育市場的主體、維護(hù)市場秩序，加強(qiáng)對體育市場的治理、監(jiān)督和調(diào)控。

在體育市場治理中，部分體育經(jīng)營項目存在著權(quán)限交叉的現(xiàn)象，在不同的地區(qū)由不同的部門進(jìn)行治理，甚至在同一地區(qū)由不同的部門同時治理。建立體育市場服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是體育市場依法治理的前提，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的作用是為市場的主體提供規(guī)范尺度，為消費者提供消費選擇的依據(jù)。因此，要依法設(shè)立行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，建立公平、公正、公開的市場經(jīng)營秩序，使市場主體在公平的市場環(huán)境中展開競爭。健全相關(guān)的配套法規(guī)，形成體育市場運行的游戲規(guī)則，使體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的發(fā)展有法可依。實現(xiàn)體育市場治理科學(xué)化、規(guī)范化、效益化、法制化和國際化。參考文獻(xiàn)：

鮑明曉.體育產(chǎn)業(yè)——新的經(jīng)濟(jì)增長點北京：人民體育出版社，2000.

曹締訓(xùn).體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營治理.武漢：湖北科技出版社，199

[摘要]通過對高校體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與地位作用的闡述，分析我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、機(jī)遇、方向、重點和途徑，提出急需解決的問題與建議。

[關(guān)鍵詞]高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展方興未艾。高校體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生的新的概念，是目前我國高校體育學(xué)術(shù)界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所出現(xiàn)的一些理論和實踐問題的基礎(chǔ)上，對我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題提出一些建議。

一、高校體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與地位作用

1.高校體育產(chǎn)業(yè)的理論內(nèi)涵

一般認(rèn)為，與高校體育運動有直接聯(lián)系的一切生產(chǎn)經(jīng)營的總和都可視為高校體育產(chǎn)業(yè)。因此，高校體育產(chǎn)業(yè)主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務(wù)及其有關(guān)體育產(chǎn)品活動的總和。它主要包括體育產(chǎn)業(yè)又稱體育本體產(chǎn)業(yè)（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務(wù)、各類經(jīng)營性的運動訓(xùn)練培訓(xùn)、各類體育休閑和娛樂服務(wù)，以及體育所創(chuàng)造的無形資產(chǎn)，體育電視轉(zhuǎn)播開發(fā)等）、體育派生產(chǎn)業(yè)（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學(xué)研究等）和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)（體育場館設(shè)施的建設(shè)、運動服裝和一部分體育裝備的生產(chǎn)等）三個方面。