在當(dāng)今全球化經(jīng)濟(jì)浪潮中，體育產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)已形成一定規(guī)模的經(jīng)濟(jì)效益和價(jià)值。目前，全世界體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為4000億美元，并以每年20%左右的速度遞增。體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)做為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)也發(fā)展頗為迅速。體育用品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值以每年約500億的速度增長(zhǎng)；健身商品零售總額的比例逐年提高；體育休閑旅游服務(wù)業(yè)升溫明顯。據(jù)國(guó)家體育總局預(yù)測(cè)，2010年以前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值與增加值將以每年20%的速度增長(zhǎng)。黨的十六大明確指出：二十一世紀(jì)頭二十年，是一個(gè)必須緊緊抓住并且可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展、2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉行都將為我國(guó)體育事業(yè)全面發(fā)展、全面進(jìn)步注入強(qiáng)大活力、提供強(qiáng)勁動(dòng)力，同樣也是我國(guó)西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的重大機(jī)遇期。但任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開(kāi)其所處的環(huán)境，體育產(chǎn)業(yè)也不例外，做好西部體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境的分析、研究將對(duì)西部體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮西部體育產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢(shì)具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境的涵義

對(duì)于環(huán)境的概念的一致理解是“某一事物周?chē)木硾r”，而體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境，是指體育產(chǎn)業(yè)所處的歷史條件和客觀狀況。體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境主要包括三個(gè)因素：經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素和自然因素。它們是相互聯(lián)系和相互依存的，共同對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展產(chǎn)生影響和作用。

從體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史不難看出，任何一個(gè)階段的體育產(chǎn)業(yè)都是以其所處的環(huán)境作為背景而展開(kāi)的。每一國(guó)家或地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展各不相同，是因?yàn)槊恳粋€(gè)國(guó)家或地區(qū)都是按照它的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r和具體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境制定適合自已的國(guó)家或地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃，都恰當(dāng)?shù)胤从沉艘粋€(gè)國(guó)家或地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、法律和文化、教育等一些特定的環(huán)境。毫不夸張地說(shuō)：體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境差異是造成各國(guó)或各地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展差異的根本原因。由此可以看出體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境在體育產(chǎn)業(yè)理論研究中處于至關(guān)重要的地位。

同樣，體育產(chǎn)業(yè)理論研究和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展都離不開(kāi)體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境的研究。如果拋開(kāi)體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境去孤立地探討體育產(chǎn)業(yè)理論，就不可避免地會(huì)造成與體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境不相適應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)理論，不但不可能有效地促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反而會(huì)給體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展造成不可估量的損害。把握西部大開(kāi)發(fā)的重要機(jī)遇期，及早地建立適合西部體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論，進(jìn)行深入系統(tǒng)的研究、分析，并使之逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化是每一位關(guān)心西部發(fā)展的體育工作者應(yīng)該首先思考、研究的課題。

二、西部體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

一、高校體育教育產(chǎn)業(yè)化介紹

國(guó)務(wù)院1985年頒布的《國(guó)民生產(chǎn)總值計(jì)算方案》第一次運(yùn)用三次產(chǎn)業(yè)分類(lèi)，將體育部門(mén)列入第三產(chǎn)業(yè)中的第三層次，體育界、經(jīng)濟(jì)界開(kāi)始出現(xiàn)“體育產(chǎn)業(yè)”的提法。在1993年全國(guó)體委主任會(huì)議上，《關(guān)于培育體育市場(chǎng)，加快體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的原則》正式出臺(tái)，進(jìn)一步就體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化問(wèn)題取得共識(shí)，提出體育事業(yè)要“面向市場(chǎng)、走向市場(chǎng)，以產(chǎn)業(yè)化為方向”的發(fā)展思路，這標(biāo)志著體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是當(dāng)今我國(guó)高校體育事業(yè)的發(fā)展方向，也是我國(guó)高校體育制度改革的核心內(nèi)容。高校體育產(chǎn)業(yè)化就是以體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)為導(dǎo)向，遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律，將高校體育服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、交換、消費(fèi)的諸環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)為一個(gè)完整的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)一體化體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程。

高校體育教育產(chǎn)業(yè)化，既是我國(guó)高校體育適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)客觀發(fā)展的產(chǎn)物，同時(shí)也是新時(shí)期深化我國(guó)高等體育教育改革的必然要求。其作用表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.能提高高校組織者和參加者的積極性，能給予體育組織和供給者更多的盈利性和激勵(lì)性，2.可以擴(kuò)大體育的再生功能，保證高校體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。3.能為廣大人民群眾進(jìn)行體育鍛煉提供產(chǎn)地、器材、技術(shù)指導(dǎo)、技術(shù)培訓(xùn)等服務(wù)內(nèi)容，有效地推進(jìn)全民健身事業(yè)的發(fā)展。4.有利于促進(jìn)地區(qū)人民群眾體育消費(fèi)和勞動(dòng)者素質(zhì)的提高，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為緩解目前的金融危機(jī)做出貢獻(xiàn)。5.可以提供更多的就業(yè)和實(shí)踐機(jī)會(huì)，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。

二、高校體育產(chǎn)業(yè)化及其發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善與發(fā)展，我國(guó)的高校體育事業(yè)在社會(huì)化、市場(chǎng)化的道路上邁出了可喜的步伐，極大地增強(qiáng)了高校體育的活力，為高校創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)財(cái)富，發(fā)展了其社會(huì)功能，為全民健身的開(kāi)展提供了場(chǎng)地，也提供了指導(dǎo)和培訓(xùn)，豐富了人們的精神生活增強(qiáng)了人民的體質(zhì)。高校體育產(chǎn)業(yè)資源主要包括以下幾個(gè)方面：體育教育業(yè)、體育科技業(yè)、體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育服務(wù)業(yè)、體育勞務(wù)服務(wù)業(yè)、體育咨詢業(yè)、體育旅游業(yè)、體育設(shè)計(jì)業(yè)、體育營(yíng)銷(xiāo)業(yè)、體育表演業(yè)等。但由于高校體育產(chǎn)業(yè)隸屬于教育，教育的本質(zhì)是非盈利性的，使得其與市場(chǎng)的結(jié)合很少，管理者不知從何下手，同時(shí)由于體制不健全、經(jīng)營(yíng)人才缺乏、場(chǎng)館建設(shè)供應(yīng)不足和思想意識(shí)落后等原因，使得高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展緩慢。主要問(wèn)題表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.高校體育產(chǎn)業(yè)化觀念不夠開(kāi)放、產(chǎn)業(yè)化理論缺乏

摘要體育產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，每年為世界帶來(lái)4000億美元的收入，使其成為21世紀(jì)最有活力和前景最廣闊的新興產(chǎn)業(yè)之一。從體育產(chǎn)業(yè)的概念、國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r等幾個(gè)方面進(jìn)行闡述，以期為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速、全面、可持續(xù)發(fā)展提出相關(guān)的發(fā)展策略和建議。

關(guān)鍵詞體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

體育的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制及國(guó)際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本、英國(guó)、意大利等，其體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最活躍的、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)也為國(guó)家擴(kuò)大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產(chǎn)值已達(dá)上千億美元）發(fā)揮了作用，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開(kāi)放已經(jīng)20多年了，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績(jī)，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，還存在很大的差距。從理論研究、產(chǎn)業(yè)立法、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)運(yùn)作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價(jià)值潛力和優(yōu)勢(shì)尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據(jù)此，有必要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一些問(wèn)題再作探討，抓住我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)處于起飛階段的有利時(shí)機(jī)，以更好地促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。

1體育產(chǎn)業(yè)化的涵義

1.1體育產(chǎn)業(yè)的概念綜述

目前國(guó)內(nèi)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀點(diǎn)，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說(shuō)；韓丹、鮑明曉等認(rèn)為的體育企業(yè)集合說(shuō)；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務(wù)業(yè)說(shuō)。另外，韓國(guó)、日本、美國(guó)等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)的體育行政部門(mén)及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者則認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實(shí)物形態(tài)與非實(shí)物形態(tài)產(chǎn)品）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的部門(mén)。目前對(duì)各種觀點(diǎn)的爭(zhēng)論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認(rèn)為對(duì)任何一種觀點(diǎn)的評(píng)說(shuō)，不應(yīng)簡(jiǎn)單地判斷它的正確與否，而需結(jié)合提出這種觀點(diǎn)的作者界定時(shí)所處的時(shí)代（或視角）來(lái)分析，并且需要堅(jiān)持理論性與實(shí)踐性、現(xiàn)實(shí)性與歷史性相結(jié)合的思維方法，同時(shí)結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。

——國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

體育，是人類(lèi)一項(xiàng)重要的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，體育的發(fā)展是人類(lèi)文明的一個(gè)重要標(biāo)志。解放后，我國(guó)對(duì)體育投入了大量的人力物力，體育健兒為國(guó)家贏得了巨大榮譽(yù)。國(guó)家對(duì)體育不計(jì)成本投入了大量的資源，體育在人們的觀念中也被認(rèn)為是純消費(fèi)部門(mén)，是為國(guó)爭(zhēng)光的。它投入的是物質(zhì)，產(chǎn)出的是精神。沒(méi)有人認(rèn)為體育也可成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)，加之計(jì)劃體制下的體育發(fā)展政策，體育的社會(huì)經(jīng)濟(jì)功能沒(méi)有得到開(kāi)發(fā)。

其實(shí)，體育活動(dòng)也有市場(chǎng)，通過(guò)培育和開(kāi)發(fā)，完全可以使體育成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。從近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)火爆的球市和越來(lái)越多的商業(yè)體育比賽中可略見(jiàn)一斑。體育的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的一部分，是我國(guó)綜合國(guó)力和人民生活水平提高及國(guó)際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。

何為體育產(chǎn)業(yè)化

體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)。從大體育觀的角度看，體育產(chǎn)業(yè)涵蓋所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如體育物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝、體育器材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產(chǎn)品（體育廣告宣傳、電視廣播、報(bào)刊、體育信息的傳送等），以及體育勞務(wù)（體育競(jìng)賽、健身娛樂(lè)、場(chǎng)地出租、體育旅游等）。1985年國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，體育被正式列入第三產(chǎn)業(yè)，從而使其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)得到了確認(rèn)。我們從體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容可以看出體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)覆蓋面非常廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的許多部門(mén)，如建筑業(yè)、制造業(yè)、交通通訊、食品衛(wèi)生、信息服務(wù)、服裝和旅游等。體育產(chǎn)業(yè)的潛在需求非常大，而且該產(chǎn)業(yè)是純粹“經(jīng)營(yíng)人體”的行業(yè)，是“生命產(chǎn)業(yè)”?？梢灶A(yù)計(jì)，它將是21世紀(jì)最為重要的產(chǎn)業(yè)部門(mén)之一。所謂體育產(chǎn)業(yè)化，就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機(jī)制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實(shí)質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場(chǎng)，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

摘要：體育教育作為一門(mén)發(fā)展的學(xué)科，其從產(chǎn)生到發(fā)展與經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的發(fā)展有著緊密聯(lián)系，體育教育的發(fā)展順應(yīng)時(shí)代的要求和新的歷史使命不斷進(jìn)行改革以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展是十分有必要的。改革開(kāi)放以后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用下走向產(chǎn)業(yè)化，新興的社會(huì)體育項(xiàng)目也開(kāi)始走進(jìn)群眾生活。高校體育教學(xué)作為體育教育的重要部分，在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展這個(gè)大環(huán)境下，為促進(jìn)高校體育教學(xué)向科學(xué)、合理方向發(fā)展，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的時(shí)代要求，培養(yǎng)社會(huì)所需要人才，促進(jìn)社會(huì)現(xiàn)代化快速發(fā)展，高校體育教學(xué)改革勢(shì)在必行。因此，本文從社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的視角出發(fā)，對(duì)高校體育教學(xué)改革路徑進(jìn)行分析和探討。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)化；社會(huì)體育；高校體育教學(xué)；改革

當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們對(duì)精神文化的需求日益提高，體育運(yùn)動(dòng)不再是競(jìng)技體育的獨(dú)舞臺(tái)，社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的腳步加快。學(xué)生群體是廣大群眾的基石，是祖國(guó)未來(lái)的希望，黨的指出，為全面提高國(guó)民素質(zhì)，促進(jìn)教育事業(yè)科學(xué)發(fā)展，加快社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程，制定了“優(yōu)先發(fā)展教育事業(yè)”的戰(zhàn)略部署。高校體育教育教學(xué)作為教育事業(yè)的一部分，以適合社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行體育教育改革，對(duì)實(shí)現(xiàn)體育教學(xué)的科學(xué)發(fā)展，加強(qiáng)體育教學(xué)與社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展緊密聯(lián)系有著重要的理論意義，同時(shí)對(duì)貫徹黨的教育戰(zhàn)略部署，為全面提高國(guó)民素質(zhì)，促進(jìn)教育事業(yè)科學(xué)發(fā)展，加快社會(huì)主義現(xiàn)代化進(jìn)程有著重要現(xiàn)實(shí)意義。那么，如何對(duì)高校體育教學(xué)進(jìn)行良性改革以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求成為了體育教育事業(yè)發(fā)展丞待解決的問(wèn)題。

1．社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展視角下高校體育教學(xué)改革的現(xiàn)狀分析

社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)化是順應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和滿足人們?cè)鲩L(zhǎng)的體育休閑需求的產(chǎn)物。社會(huì)體育項(xiàng)目從興起到走進(jìn)高校體育教學(xué)課堂，高校體育教學(xué)不再局限于傳統(tǒng)的體育競(jìng)技訓(xùn)練和傳統(tǒng)的教學(xué)內(nèi)容，更多地傾向于注重培養(yǎng)滿足社會(huì)需求的人才以及素質(zhì)教育。隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，對(duì)能力全面型人才的需求也日益增長(zhǎng)，為適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化，高校體育教學(xué)的改革在不斷深入，并取得了一定的成效。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年對(duì)全國(guó)學(xué)生的體質(zhì)健康進(jìn)行過(guò)調(diào)研，根據(jù)調(diào)研結(jié)果可以看出，與2010年相比，高校學(xué)生的體質(zhì)與健康狀況整體上是呈現(xiàn)上升趨勢(shì)的，高校學(xué)生的身體形態(tài)發(fā)育水平都有所改善。但是這些數(shù)據(jù)并不能讓我們樂(lè)觀，高校學(xué)生的視力低下、心理健康等問(wèn)題仍未得到明顯改善，同時(shí)，在社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的潛移默化下，高校體育教學(xué)在引導(dǎo)學(xué)生培養(yǎng)學(xué)生良好的體育意識(shí)和修養(yǎng)方面還比較薄弱，因而高校體育教學(xué)的改革之路任重而道遠(yuǎn)。筆者認(rèn)為，在改革過(guò)程中主要還存在以下三個(gè)方面的問(wèn)題：1．1教育理念相對(duì)滯后。目前，高校體育教育改革雖然逐步將學(xué)生作為教學(xué)主體，但現(xiàn)行的改革方案并沒(méi)有從實(shí)質(zhì)上改善教學(xué)，因?yàn)楝F(xiàn)行的改革更多的只是把改革落實(shí)于形式，教育理念相對(duì)滯后。1．1．1學(xué)生在體育教育的認(rèn)識(shí)上具有片面性。由于學(xué)生受傳統(tǒng)體育教育思想頗深，其對(duì)于體育教學(xué)的認(rèn)識(shí)是存在一定的片面性，認(rèn)為體育課程僅僅是一門(mén)學(xué)校的必修課程，認(rèn)為體育課程的學(xué)習(xí)旨在強(qiáng)生健體以便于有充足的精力投入到文化課學(xué)習(xí)。一直以來(lái)，相比于其他專(zhuān)業(yè)課程，高校學(xué)生在認(rèn)知和行動(dòng)上缺乏對(duì)體育課程的認(rèn)同，對(duì)體育課程與實(shí)際生活的關(guān)系認(rèn)識(shí)不清楚，使高校體育教學(xué)失去了教育和實(shí)踐意義。1．1．2教師在學(xué)生體育理念的培養(yǎng)上具有片面性。在高校體育教學(xué)中，當(dāng)前大多數(shù)高校教師更多地注重教學(xué)目標(biāo)的完成，片面追求提高學(xué)生身體素質(zhì)，忽視了對(duì)學(xué)生體育鍛煉的意識(shí)培養(yǎng)和心理健康的教育，從而使得大部分學(xué)生在離開(kāi)學(xué)校后就放棄了自我體育鍛煉，在脫離了學(xué)校體育鍛煉環(huán)境的情況下，體育鍛煉的意識(shí)逐漸淡化，“終生體育”的教育理念也無(wú)法落地生花。同時(shí)，在社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的大背景下，社會(huì)體育項(xiàng)目的多樣性和學(xué)生身體素質(zhì)的差異使得學(xué)生對(duì)體育鍛煉的個(gè)性化需求各有不同，因而教師難以滿足這種個(gè)性需求，讓學(xué)生從體育教育教學(xué)中無(wú)法得到人文關(guān)懷，這對(duì)體育鍛煉意識(shí)和習(xí)慣的培養(yǎng)是極為不利的。因此，對(duì)學(xué)生體育鍛煉意識(shí)的培養(yǎng)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所需求的是不協(xié)調(diào)的，“終身體育”的教育理念仍未根植于學(xué)生心中。1．2高校體育教學(xué)模式存在缺陷。何為教學(xué)模式？所謂教學(xué)模式就是指教師在特定教學(xué)理念下進(jìn)行的教學(xué)行為的總稱(chēng)，其中包括了教學(xué)組織形式、教學(xué)內(nèi)容以及教學(xué)方法等要素。當(dāng)前，高校體育教學(xué)改革中出現(xiàn)的教育理念相對(duì)滯后的問(wèn)題，一定程度上導(dǎo)致體育教學(xué)模式上的不足，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1．2．1教學(xué)方式單一。在高校體育教學(xué)中，教學(xué)方式單一是一種常態(tài)化，大部分以老師講解示范、學(xué)生模仿的形式進(jìn)行，這樣的教學(xué)方法已無(wú)法激發(fā)學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)，呈現(xiàn)一定的不科學(xué)性，因此，學(xué)生在學(xué)習(xí)體育項(xiàng)目時(shí)難以學(xué)到真正有效的內(nèi)容，課堂效果欠佳。1．2．2教學(xué)內(nèi)容設(shè)置不合理。高校在設(shè)置體育課程時(shí)往往是以教師的專(zhuān)長(zhǎng)以及考試大綱的要求為依據(jù)，忽略了學(xué)生的個(gè)性需求和興趣愛(ài)好，導(dǎo)致學(xué)生失去了參與體育課程學(xué)習(xí)的積極性，也是導(dǎo)致高校體育課程教學(xué)質(zhì)量和效率無(wú)法穩(wěn)步提升的一個(gè)重要因素。同時(shí)，教學(xué)內(nèi)容多為技能訓(xùn)練知識(shí)和課程理論知識(shí)，體育文化和體育健康觀念的灌輸還相對(duì)缺乏，一定程度上不利于學(xué)生體育鍛煉意識(shí)和體育健康運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的培養(yǎng)。1．2．3課外教學(xué)版塊缺失。高校體育教學(xué)模式創(chuàng)新不足的表現(xiàn)之一就是課外教學(xué)活動(dòng)的缺失。眾所周知，社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)化從某種程度上來(lái)說(shuō)，是整個(gè)社會(huì)群體對(duì)閑暇活動(dòng)的重視和對(duì)個(gè)性化活動(dòng)的需求增長(zhǎng)而形成的，雖然目前大部分高校已將一部分社會(huì)體育項(xiàng)目納入體育教學(xué)中，但是高校體育教學(xué)仍然停留在課堂教學(xué)的模式上，在某種意義上來(lái)說(shuō)缺乏創(chuàng)新。1．3高校體育教學(xué)條件有待改善。高校體育教學(xué)條件的完善與否直接關(guān)系著體育教學(xué)改革的成敗。高校體育教學(xué)條件主要分為硬件條件和軟條件，所謂硬件條件就是指體育教學(xué)中需要用到的器材設(shè)備、場(chǎng)地建設(shè)、以及體育項(xiàng)目資金等，軟條件則是高校體育教學(xué)的師資力量。當(dāng)前大部分的高校體育改革中出現(xiàn)了教學(xué)條件不充分的現(xiàn)象。1．3．1在“硬實(shí)力”方面，受到體育場(chǎng)地建設(shè)資金不足、器材設(shè)備陳舊儲(chǔ)備不足等硬件設(shè)施的制約，這從社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的角度來(lái)看，體育場(chǎng)地建設(shè)的停滯不前不僅僅無(wú)法滿足學(xué)生對(duì)體育休閑的需求，也無(wú)法給高校體育事業(yè)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。1．3．2在“軟實(shí)力”方面，雄厚的師資力量是助推高校體育教學(xué)改革走向成功的一只看不見(jiàn)的手，從目前高校體育師資力量來(lái)看，高校體育教學(xué)的師資力量存在不均衡的情況，師資水平普遍偏低。由此可知，這些“看的見(jiàn)的手”和“看不見(jiàn)的手”都是影響體育教學(xué)改革的重要因素。

2．社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展視角下高校體育教學(xué)改革的路徑探析及對(duì)策建議

后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的必要性

2008年北京奧運(yùn)會(huì)將中國(guó)體育事業(yè)推向歷史的高度。體育的發(fā)展和教育的擴(kuò)張必然導(dǎo)致與社會(huì)關(guān)系的重新調(diào)整和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的重組及地位變化。中國(guó)體育格局將逐漸調(diào)整到產(chǎn)業(yè)化和體教結(jié)合的發(fā)展軌道上來(lái),但是從整體來(lái)看,由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及長(zhǎng)期計(jì)劃的影響,體育市場(chǎng)各構(gòu)成部分發(fā)展不均衡導(dǎo)致發(fā)展滯后,大批體育設(shè)施、人才、技術(shù)等資源處于閑置狀態(tài)。這導(dǎo)致體育市場(chǎng)的供需失衡,造成資源的浪費(fèi)。

(一)北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育用品市場(chǎng)的影響

更多的國(guó)外體育用品企業(yè)及其產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng),國(guó)內(nèi)中高檔體育用品市場(chǎng)的爭(zhēng)奪日趨激烈。更多的國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)換。2008年奧運(yùn)會(huì)給國(guó)內(nèi)的體育用品企業(yè)提供難得的提升企業(yè)形象、擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品知名度機(jī)遇,也使得越來(lái)越多的人關(guān)注體育、參與體育,人們的運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)的空前高漲,出現(xiàn)體育投資熱和體育消費(fèi)熱的歷史高峰。

(二)北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)健身娛樂(lè)市場(chǎng)的影響

一方面,奧運(yùn)會(huì)刺激和活躍了大眾健身娛樂(lè)消費(fèi)需求,直接帶動(dòng)了健身娛樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體增加投資,并會(huì)吸引一部分外行業(yè)的投資人進(jìn)入該領(lǐng)域。另一方面,一些相關(guān)行業(yè)增加對(duì)健身娛樂(lè)市場(chǎng)的投資,如旅游業(yè)、酒店業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等,在自己的主營(yíng)范圍內(nèi)配套投資建設(shè)一些體育健身娛樂(lè)設(shè)施,從而在一定程度上擴(kuò)大健身娛樂(lè)市場(chǎng)的投資需求。從整體上看,有效需求不足仍然是當(dāng)前制約我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素。

內(nèi)容摘要:北京奧運(yùn)會(huì)后,中國(guó)體育受全球化大趨勢(shì)以及體育格局調(diào)整的影響而發(fā)生根本性變化,并逐步接納體育市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化的基本理念,實(shí)施體教結(jié)合的總體戰(zhàn)略。本文對(duì)我國(guó)體育市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及制約因素進(jìn)行了分析,并提出體育產(chǎn)業(yè)化的必要性。

關(guān)鍵詞:體育市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化后奧運(yùn)時(shí)代資源配置

所謂體育產(chǎn)業(yè)化,就是改革體育體制,使體育成為具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機(jī)制,使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變,能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前還處于形成和發(fā)展的階段,必須與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)。有必要建立一個(gè)具有現(xiàn)代化企業(yè)制度的市場(chǎng)化機(jī)制,體育產(chǎn)業(yè)只有走社會(huì)化、市場(chǎng)化道路,才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的必要性

2008年北京奧運(yùn)會(huì)將中國(guó)體育事業(yè)推向歷史的高度。體育的發(fā)展和教育的擴(kuò)張必然導(dǎo)致與社會(huì)關(guān)系的重新調(diào)整和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的重組及地位變化。中國(guó)體育格局將逐漸調(diào)整到產(chǎn)業(yè)化和體教結(jié)合的發(fā)展軌道上來(lái),但是從整體來(lái)看,由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及長(zhǎng)期計(jì)劃的影響,體育市場(chǎng)各構(gòu)成部分發(fā)展不均衡導(dǎo)致發(fā)展滯后,大批體育設(shè)施、人才、技術(shù)等資源處于閑置狀態(tài)。這導(dǎo)致體育市場(chǎng)的供需失衡,造成資源的浪費(fèi)。

(一)北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育用品市場(chǎng)的影響

隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化改革的廣泛深入，一種新型的體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)方式——體育俱樂(lè)部逐漸形成并發(fā)展。與此相適應(yīng)，全國(guó)人大八屆四次會(huì)議通過(guò)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》也明確提出，要進(jìn)一步改革體育管理體制，有條件的項(xiàng)目要推行協(xié)會(huì)制和俱樂(lè)部制。時(shí)至今日，雖然與世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的體育俱樂(lè)部建設(shè)尚處于起步階段；但作為我國(guó)體育體制改革深化情境下的特定運(yùn)行產(chǎn)物，各種層次，各種類(lèi)型的體育俱樂(lè)部在我國(guó)體育活動(dòng)中先后建立起來(lái)，且隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化改革進(jìn)程的發(fā)展，此種俱樂(lè)部形式也將繼續(xù)扮演其特殊的歷史性角色。

那么究竟什么角色才算是符合體育俱樂(lè)部身份的角色呢？筆者認(rèn)為，在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化改革過(guò)程中，俱樂(lè)部的角色應(yīng)該定位在“體育產(chǎn)業(yè)化整體進(jìn)程的推動(dòng)者”、“體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)最終利益的代表者”、“體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與管理的決策者”以及“體育產(chǎn)業(yè)資源增值與提升的調(diào)服者”這樣幾個(gè)角色上。

一、體育產(chǎn)業(yè)化整體進(jìn)程的“推動(dòng)者”

作為我國(guó)產(chǎn)業(yè)化體育發(fā)展中最基本的單位和實(shí)體，體育俱樂(lè)的形成與發(fā)展對(duì)促進(jìn)和繁榮我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有著非常重要的價(jià)值和意義。論文百事通正是在這個(gè)意義上我們把這一實(shí)體定位為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的有效推動(dòng)者。與此同時(shí)，也正是此種發(fā)展現(xiàn)實(shí)和推動(dòng)作用，不僅標(biāo)志著我國(guó)體育體制改革的不斷縱深發(fā)展，而且在一定范圍內(nèi)也可說(shuō)是我國(guó)體育事業(yè)迅速走向產(chǎn)業(yè)化的重要表征之一。

首先，就其原因而言，回顧十多年來(lái)我國(guó)體育俱樂(lè)部的發(fā)展歷程，雖然我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化初具規(guī)模，但從總體上看，仍然處于初級(jí)階段，規(guī)模小、環(huán)境窄、局部發(fā)展不平衡；且在其目標(biāo)經(jīng)營(yíng)上也還未能完全以追求利潤(rùn)最大化目標(biāo)，自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展較為緩慢。但即便如此，隨著體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，其作為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化之核心與基本細(xì)胞的地位不可動(dòng)搖。市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化條件下，按照市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律去發(fā)展和改造我們的體育俱樂(lè)部，使其更好的為我國(guó)經(jīng)濟(jì)和體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮其推動(dòng)者的價(jià)值，是當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中必須要重視和解決的問(wèn)題，也是我們的體育俱樂(lè)部作為體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程推動(dòng)者必須努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

其次，就其努力的方向而言，“產(chǎn)業(yè)同業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)了同業(yè)的整體發(fā)展”因此，俱樂(lè)部更好的發(fā)揮其在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中作為推動(dòng)者的價(jià)值，就必須引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的有效激勵(lì)下把各俱樂(lè)部置于自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的機(jī)制之中，按照市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化規(guī)律來(lái)運(yùn)行和整合體育運(yùn)行、管理與改革；同時(shí)也必須進(jìn)一步完善俱樂(lè)部自身的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，使有限的資源等到合理、有序的配置，注重自身工作的實(shí)效性和開(kāi)拓性，在充分發(fā)揮自身會(huì)員積極性、創(chuàng)造性的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)外部交流與合作不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新路子，努力為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化改革的順利進(jìn)行推波助瀾。

[摘要]本文從我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀入手,探討了體育產(chǎn)業(yè)化與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)關(guān)系,并提出實(shí)現(xiàn)兩者雙贏的具體措施。

[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)體育產(chǎn)業(yè)中國(guó)

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀

1.體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不很樂(lè)觀。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，相繼推出足球、籃球、排球聯(lián)賽等職業(yè)賽事，組建了大量的職業(yè)俱樂(lè)部。然而，球市不旺，俱樂(lè)部自身造血功能差，與發(fā)達(dá)國(guó)家和體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展還相差很遠(yuǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)每天有5家健身中心開(kāi)業(yè)，全國(guó)參加健身活動(dòng)的體育人口高達(dá)60%以上。而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)收入微乎其微，許多俱樂(lè)部入不敷出，經(jīng)營(yíng)困難，舉步維艱。

2.外資競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力。加入WTO后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力.全球最大的500家跨國(guó)公司中，已有400家在華投資。全球體育用品企業(yè)產(chǎn)值前10名全部進(jìn)入中國(guó)，年產(chǎn)值超過(guò)10億美元的公司都已進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。迄今為止，這些公司幾乎占領(lǐng)了我國(guó)高檔體育用品市場(chǎng)。作為全球范圍內(nèi)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)回報(bào)豐厚。面對(duì)奧運(yùn)這塊大蛋糕，如果國(guó)內(nèi)企業(yè)再不迅速搶占市場(chǎng)，外資很快就會(huì)全面占有，無(wú)疑會(huì)給初起步的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的壓力。

3.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇。除了奧運(yùn)會(huì)這個(gè)前所未有的機(jī)遇，中國(guó)體育企業(yè)還面臨著以下機(jī)遇:一是隨著人民生活水平的提高，人們的健康意識(shí)、體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，健康投資、體育消費(fèi)將越來(lái)越多；二是出于崇尚體育明星的心理，人們?cè)敢饣ㄥX(qián)看自己喜歡的體育明星的比賽；三是體育產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn).為緩解體育需求增長(zhǎng)與國(guó)家財(cái)政撥款不足的矛盾，世界上越來(lái)越多的國(guó)家把體育納入第三產(chǎn)業(yè)，并已用產(chǎn)業(yè)政策的杠桿，吸收社會(huì)資金，引導(dǎo)個(gè)人消費(fèi)，促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀

1.體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不很樂(lè)觀。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，相繼推出足球、籃球、排球聯(lián)賽等職業(yè)賽事，組建了大量的職業(yè)俱樂(lè)部。然而，球市不旺，俱樂(lè)部自身造血功能差，與發(fā)達(dá)國(guó)家和體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展還相差很遠(yuǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)每天有5家健身中心開(kāi)業(yè)，全國(guó)參加健身活動(dòng)的體育人口高達(dá)60%以上。而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)收入微乎其微，許多俱樂(lè)部入不敷出，經(jīng)營(yíng)困難，舉步維艱。

2.外資競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力。加入WTO后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力.全球最大的500家跨國(guó)公司中，已有400家在華投資。全球體育用品企業(yè)產(chǎn)值前10名全部進(jìn)入中國(guó)，年產(chǎn)值超過(guò)10億美元的公司都已進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。迄今為止，這些公司幾乎占領(lǐng)了我國(guó)高檔體育用品市場(chǎng)。作為全球范圍內(nèi)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)回報(bào)豐厚。面對(duì)奧運(yùn)這塊大蛋糕，如果國(guó)內(nèi)企業(yè)再不迅速搶占市場(chǎng)，外資很快就會(huì)全面占有，無(wú)疑會(huì)給初起步的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的壓力。

3.中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇。除了奧運(yùn)會(huì)這個(gè)前所未有的機(jī)遇，中國(guó)體育企業(yè)還面臨著以下機(jī)遇:一是隨著人民生活水平的提高，人們的健康意識(shí)、體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，健康投資、體育消費(fèi)將越來(lái)越多；二是出于崇尚體育明星的心理，人們?cè)敢饣ㄥX(qián)看自己喜歡的體育明星的比賽；三是體育產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn).為緩解體育需求增長(zhǎng)與國(guó)家財(cái)政撥款不足的矛盾，世界上越來(lái)越多的國(guó)家把體育納入第三產(chǎn)業(yè)，并已用產(chǎn)業(yè)政策的杠桿，吸收社會(huì)資金，引導(dǎo)個(gè)人消費(fèi)，促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。

二、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)化的互動(dòng)

1.加速我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)今世界上最具國(guó)際化的盛會(huì)，承辦國(guó)的政府、組織和企業(yè)要與多個(gè)國(guó)際組織和眾多跨國(guó)公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)和商業(yè)談判。因此，從申辦到實(shí)際運(yùn)作的全過(guò)程都必須按照國(guó)際慣例來(lái)操作，即以信用為基礎(chǔ)，以契約管理為手段，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作.這樣的操作要求舉辦國(guó)政府、組織和企業(yè)調(diào)整與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的管理和運(yùn)作方式，從而為我國(guó)體育真正走市場(chǎng)化道路，采用國(guó)際上通行的市場(chǎng)運(yùn)作模式提供了良好的外部環(huán)境。