1我國(guó)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)與數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)盈利模式的對(duì)比

1.1我國(guó)傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)的盈利方式主要收取廣告費(fèi)，這種單一的電視盈利模式對(duì)于目前來(lái)說(shuō)已經(jīng)不適合了，如果單一的依靠廣告收入，完全不能形成一種盈利模式，在傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的盈利模式中，電視的制作從內(nèi)容到集成到傳輸最后到觀眾，僅僅靠這一條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)峭耆荒軡M足現(xiàn)代電視行業(yè)的發(fā)展需求，而且隨著有線電視的發(fā)展，這一條產(chǎn)業(yè)鏈的利益流向了用于節(jié)目制作權(quán)的制作商和電視臺(tái)頻道的運(yùn)營(yíng)商，電視臺(tái)根本沒(méi)有獲得什么利益，最多是通過(guò)收取各地電視臺(tái)的基本維護(hù)費(fèi)來(lái)勉強(qiáng)維持一些基本的支出。與此同時(shí),由于地域的差異，一些地方無(wú)法搜索到電視節(jié)目，因此，就是由于譜資源的稀缺,各地的電視臺(tái)就是要支付一定的信號(hào)網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，就是通過(guò)這樣多方的收取中介費(fèi)，等于電視信號(hào)是通過(guò)不斷買(mǎi)賣(mài)才能提供的，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)的盈利模式收到了阻礙，無(wú)法向前穩(wěn)步發(fā)展。

1.2傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)最主要就是以廣告的方式進(jìn)行營(yíng)利，因?yàn)楹芏鄰V告的不斷滲透就會(huì)占據(jù)了電視播放的時(shí)長(zhǎng)，這就嚴(yán)重導(dǎo)致許多有意義的電視節(jié)目不被播出，這就嚴(yán)重抑制了電視內(nèi)容向多元化方向的發(fā)展，廣告商通過(guò)這樣長(zhǎng)期讓廣告投入到電視節(jié)目中，靠著電視臺(tái)的王牌節(jié)目，在這個(gè)黃金時(shí)代播出，借助節(jié)目的收視率和占有率來(lái)給自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，雖然這樣做可以讓廣告商獲得一部分的利益，也讓電視臺(tái)獲得很多的利益，但是這樣做就讓電視節(jié)目全部沉浸于廣告中，讓電視臺(tái)缺少了好的電視節(jié)目的創(chuàng)作激情，讓編劇們的興趣降低，電視節(jié)目枯燥乏味，也讓觀眾失去了關(guān)注電視節(jié)目的興趣，雖然電視臺(tái)有很多的付費(fèi)節(jié)目，不存在任何的廣告，但是觀眾習(xí)慣了這樣免費(fèi)的電視節(jié)目，就會(huì)讓觀眾的個(gè)性無(wú)法得到張揚(yáng)，觀眾只能被迫的接受，沒(méi)有任何選擇的權(quán)利，讓觀眾面對(duì)這樣枯燥乏味的電視節(jié)目簡(jiǎn)直就是電視臺(tái)的墮落。與此同時(shí)，很多電視節(jié)目都是停留在單調(diào)的結(jié)構(gòu)模式，還是按照普通的方式劃分電視節(jié)目，這就使得很多年輕的觀眾將興起投入到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)中，這就給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供了很大一部分的機(jī)會(huì)，一些觀眾就是靠著在網(wǎng)絡(luò)上可以收看到在電視臺(tái)上看不到的和自己感興趣的節(jié)目，而且一些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目又沒(méi)有廣告，這就讓電視節(jié)目的收視率逐漸降低，從此盈利的效率就降低。

2數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

2.1數(shù)字電視的發(fā)展主要是依賴(lài)于網(wǎng)速，只要寬帶網(wǎng)速快，數(shù)字信號(hào)傳輸?shù)男示驮礁?，但是網(wǎng)速的快慢主要是依靠于價(jià)格的，要想獲得更好地收看體驗(yàn)，費(fèi)用就要付出的越高，正是由于這種限制條件，用戶(hù)在選擇電視的時(shí)候就受到了約束。與此同時(shí)，由于競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，各大信號(hào)運(yùn)營(yíng)商就會(huì)投入更多的成本來(lái)改善和完善各種各樣的設(shè)備，而且也會(huì)出現(xiàn)很多的付費(fèi)節(jié)目，這些付費(fèi)節(jié)目對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直就是一道坎。而且付費(fèi)的資金又高，觀眾最多付費(fèi)一個(gè)多月，導(dǎo)致續(xù)費(fèi)率不高，因此，數(shù)字電視在推廣的時(shí)候就受到了條件的限制。

2.2其次，在收看數(shù)字電視的時(shí)，要使用機(jī)頂盒，機(jī)頂盒作為收看數(shù)字電視不可缺少的設(shè)備，但是機(jī)頂盒是需要用戶(hù)來(lái)購(gòu)買(mǎi)的。不是免費(fèi)贈(zèng)送的，而且機(jī)頂盒的質(zhì)量也有待考究，雖然機(jī)頂盒銷(xiāo)售數(shù)量在穩(wěn)定的增加，但是還是有許多用戶(hù)不愿意購(gòu)買(mǎi)，不愿意享受數(shù)字電視。其次，數(shù)字電視在盈利的模式上面雖然擺脫了廣告的束縛，增加了一些電視購(gòu)物的內(nèi)容，但是這些電視購(gòu)物頻道，占據(jù)的版面太大了，不能給電視臺(tái)塑造良好的形象，這樣觀眾還是會(huì)不買(mǎi)賬，這就讓電視臺(tái)的知名度不高，不能進(jìn)行商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)，不能彰顯電視媒體的所應(yīng)該有的價(jià)值。

一、媒體匯流下的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

內(nèi)涵一：傳播特質(zhì)是“平臺(tái)”，而非內(nèi)容。

麥克盧漢曾說(shuō)，媒介的“內(nèi)容”就像小偷帶來(lái)的肉塊，移轉(zhuǎn)了我們心中那只看門(mén)狗真正應(yīng)該注意的東西(小偷本身)。他的意思是指。傳播媒介最重大的效果來(lái)自于媒介的“形式”本身，而非來(lái)自媒介傳遞什么樣的“內(nèi)容”。換句話說(shuō)，傳媒新科技對(duì)人類(lèi)文明帶來(lái)的改變，不是它可提供人類(lèi)什么樣的呈現(xiàn)內(nèi)容，而是傳媒新科技的傳播特質(zhì)會(huì)造就人類(lèi)社會(huì)文明什么樣的改變。從這個(gè)意義上講，傳媒新科技應(yīng)被視為一個(gè)平臺(tái)，搭載與傳播內(nèi)容的平臺(tái)。

對(duì)于數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，同樣地，也應(yīng)將其傳播的特質(zhì)視為一個(gè)平臺(tái)，就如同利用接收及免費(fèi)接收的特性，建立一個(gè)可接收及免費(fèi)提供內(nèi)容的平臺(tái)。通過(guò)這樣平臺(tái)的傳播特質(zhì)概念，更可發(fā)揮其本身科技形式所產(chǎn)制出的能量。因此，內(nèi)容提升不應(yīng)該是數(shù)字電視要一直思考的問(wèn)題。這并不是說(shuō)內(nèi)容不重要，而是在探討數(shù)字電視所帶來(lái)的影響時(shí)，應(yīng)該先就它的傳播特質(zhì)進(jìn)行探討，而非急于研究它傳遞了什么樣的內(nèi)容，也就是在定位數(shù)字電視的傳播特質(zhì)時(shí)，科技的形式應(yīng)該優(yōu)先于所搭載的內(nèi)容。

與節(jié)目?jī)?nèi)容提供者不同，數(shù)字電視應(yīng)該發(fā)揮的真正的傳播特質(zhì)在于，如何讓數(shù)字電視成為在可方便免費(fèi)接收的傳播特質(zhì)場(chǎng)域內(nèi)，深受使用者青睞的節(jié)目?jī)?nèi)容的搭載平臺(tái)。因此，對(duì)于當(dāng)下數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)。應(yīng)該朝免費(fèi)使用的方向建構(gòu)電視平臺(tái)，即是將頻道當(dāng)成節(jié)目櫥窗，通過(guò)節(jié)目櫥窗安排使用者喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容。如此一來(lái)，既順應(yīng)了使用者對(duì)舊有模擬電視免費(fèi)觀看的收視習(xí)慣，又能通過(guò)好的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引使用者觀看，實(shí)現(xiàn)較高的收視率，這樣頻道節(jié)目櫥窗的身價(jià)自然也就水漲船高，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)節(jié)目擺上櫥窗的意愿，進(jìn)而增加頻道內(nèi)各項(xiàng)廣告或其它增值功能的價(jià)碼談判空間，從而獲利。

內(nèi)涵二：功能設(shè)計(jì)應(yīng)著眼于人性化

一、背景介紹

2006年我國(guó)的有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換比例達(dá)到近10%，市場(chǎng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，隨著機(jī)頂盒等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)產(chǎn)品的逐漸成熟和價(jià)格下降，有線數(shù)字電視將開(kāi)始全國(guó)范圍的進(jìn)一步普及和推廣，2007年將成為有線數(shù)字電視爆發(fā)性增長(zhǎng)的一年。由于全國(guó)性的試點(diǎn)工作基本結(jié)束，有線數(shù)字電視步入“后整體轉(zhuǎn)化時(shí)代”。由于有線電視自身的弱點(diǎn)和電信網(wǎng)絡(luò)和IPTV的崛起，有線數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展面臨著如無(wú)線數(shù)字電視、衛(wèi)星電視等行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，電信等領(lǐng)域的行業(yè)外競(jìng)爭(zhēng)，以至“后整體轉(zhuǎn)化時(shí)代”任重道遠(yuǎn)。如何提高節(jié)目質(zhì)量、增殖服務(wù)水平和自身的運(yùn)營(yíng)能力以及完善管理制度，將是有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商需要在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)之外考慮更多的問(wèn)題。

二、SWOT分析內(nèi)容

SWOT是一種功能強(qiáng)大的分析工具，廣泛應(yīng)用于企業(yè)研究中戰(zhàn)略研究與競(jìng)爭(zhēng)分析。用來(lái)確定企業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（strength），競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)（weakness），機(jī)會(huì)(opportunity)和威脅（threat），從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)結(jié)合。本文在利用SWOT分析簡(jiǎn)單、直觀的優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，注意該工具的局限性，在羅列作為判斷依據(jù)的事實(shí)時(shí)，盡量真實(shí)、客觀、精確，并提供一定的定量數(shù)據(jù)彌補(bǔ)SWOT定性分析的不足，避免主觀的臆斷。通過(guò)對(duì)“后整體轉(zhuǎn)換時(shí)代”的我國(guó)有線數(shù)字電視的SWOT分析，可以清楚地確定它的資源優(yōu)勢(shì)和缺陷，并了解其面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，對(duì)于制定未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略有著至關(guān)重要的意義。

（一）有線數(shù)字電視的S（Strength優(yōu)勢(shì)）分析

我國(guó)的有線數(shù)字電視是一個(gè)在政府的大力支持下的行業(yè)，相比電信IPTV和衛(wèi)星直播電視、地面移動(dòng)電視，我們認(rèn)為有線數(shù)字電視具有網(wǎng)絡(luò)覆蓋、用戶(hù)規(guī)模、和資費(fèi)優(yōu)勢(shì)。隨著我國(guó)有線數(shù)字電視由試點(diǎn)階段進(jìn)入全面推廣階段，我國(guó)有線數(shù)字電視業(yè)將進(jìn)入高速成長(zhǎng)期。

摘要：數(shù)字電視作為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正在形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)資源、增值業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)平臺(tái)及經(jīng)營(yíng)方式；數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；政府扶持和數(shù)字電視商業(yè)模式，是促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)不斷發(fā)展和完善和關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；產(chǎn)業(yè)鏈；商業(yè)模式

數(shù)字電視作為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正在形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈，是一項(xiàng)大產(chǎn)業(yè)工程，需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)緊密配合、高度協(xié)同，以開(kāi)放的心態(tài)積極溝通交流，展開(kāi)多角度、多層面、多范圍的聯(lián)合與協(xié)作，構(gòu)建“多贏”的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)不斷發(fā)展和完善。

一、數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)資源、增值業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)平臺(tái)及經(jīng)營(yíng)方式

數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)日益成為運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的龍頭，運(yùn)營(yíng)的規(guī)模大小、是否成功直接關(guān)系到數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展和良性循環(huán)。有線數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)資源主要包括:本地區(qū)專(zhuān)營(yíng)權(quán)；節(jié)目資源；人力資源；業(yè)務(wù)平臺(tái)；信息資源等。數(shù)字電視業(yè)務(wù)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)商所能獲得的上述資源相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)只是硬件資源，“軟”資源對(duì)于業(yè)務(wù)的拓展及其良性發(fā)展更為重要。

擴(kuò)展數(shù)字電視應(yīng)用的深度和廣度，開(kāi)發(fā)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)(如數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)，交互式音視頻業(yè)務(wù)、寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等)，可以有以下兩類(lèi)業(yè)務(wù)平臺(tái)可供選擇。一是建立在硬件平臺(tái)上的嵌入式應(yīng)用。運(yùn)營(yíng)方和合作方捆綁在一起，合作伙伴能否根據(jù)市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)的要求不斷提供端到端的新興業(yè)務(wù)解決方案，對(duì)是否成功運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。二是以中間件構(gòu)建通用的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)。選用中間件作增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，可供選擇的機(jī)頂盒較多。標(biāo)準(zhǔn)的中間件如DVB-MIiP涉及的技術(shù)許可限制較少，發(fā)展前景較好，目前處于開(kāi)發(fā)應(yīng)用的初級(jí)階段。

摘要：數(shù)字電視作為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正在形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)資源、增值業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)平臺(tái)及經(jīng)營(yíng)方式；數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；政府扶持和數(shù)字電視商業(yè)模式，是促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)不斷發(fā)展和完善和關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；產(chǎn)業(yè)鏈；商業(yè)模式

數(shù)字電視作為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正在形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈，是一項(xiàng)大產(chǎn)業(yè)工程，需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)緊密配合、高度協(xié)同，以開(kāi)放的心態(tài)積極溝通交流，展開(kāi)多角度、多層面、多范圍的聯(lián)合與協(xié)作，構(gòu)建“多贏”的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)不斷發(fā)展和完善。

一、數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)資源、增值業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)平臺(tái)及經(jīng)營(yíng)方式

數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)日益成為運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的龍頭，運(yùn)營(yíng)的規(guī)模大小、是否成功直接關(guān)系到數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展和良性循環(huán)。有線數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)資源主要包括:本地區(qū)專(zhuān)營(yíng)權(quán)；節(jié)目資源；人力資源；業(yè)務(wù)平臺(tái)；信息資源等。數(shù)字電視業(yè)務(wù)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)商所能獲得的上述資源相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)只是硬件資源，“軟”資源對(duì)于業(yè)務(wù)的拓展及其良性發(fā)展更為重要。

擴(kuò)展數(shù)字電視應(yīng)用的深度和廣度，開(kāi)發(fā)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)(如數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)，交互式音視頻業(yè)務(wù)、寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等)，可以有以下兩類(lèi)業(yè)務(wù)平臺(tái)可供選擇。一是建立在硬件平臺(tái)上的嵌入式應(yīng)用。運(yùn)營(yíng)方和合作方捆綁在一起，合作伙伴能否根據(jù)市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)的要求不斷提供端到端的新興業(yè)務(wù)解決方案，對(duì)是否成功運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。二是以中間件構(gòu)建通用的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)。選用中間件作增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，可供選擇的機(jī)頂盒較多。標(biāo)準(zhǔn)的中間件如DVB-MIiP涉及的技術(shù)許可限制較少，發(fā)展前景較好，目前處于開(kāi)發(fā)應(yīng)用的初級(jí)階段。

一、數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)資源、增值業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)平臺(tái)及經(jīng)營(yíng)方式

數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)日益成為運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的龍頭，運(yùn)營(yíng)的規(guī)模大小、是否成功直接關(guān)系到數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展和良性循環(huán)。有線數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)資源主要包括:本地區(qū)專(zhuān)營(yíng)權(quán)；節(jié)目資源；人力資源；業(yè)務(wù)平臺(tái)；信息資源等。數(shù)字電視業(yè)務(wù)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)商所能獲得的上述資源相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)只是硬件資源，“軟”資源對(duì)于業(yè)務(wù)的拓展及其良性發(fā)展更為重要。

擴(kuò)展數(shù)字電視應(yīng)用的深度和廣度，開(kāi)發(fā)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)(如數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)，交互式音視頻業(yè)務(wù)、寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等)，可以有以下兩類(lèi)業(yè)務(wù)平臺(tái)可供選擇。一是建立在硬件平臺(tái)上的嵌入式應(yīng)用。運(yùn)營(yíng)方和合作方捆綁在一起，合作伙伴能否根據(jù)市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)的要求不斷提供端到端的新興業(yè)務(wù)解決方案，對(duì)是否成功運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。二是以中間件構(gòu)建通用的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)。選用中間件作增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，可供選擇的機(jī)頂盒較多。標(biāo)準(zhǔn)的中間件如DVB-MIiP涉及的技術(shù)許可限制較少，發(fā)展前景較好，目前處于開(kāi)發(fā)應(yīng)用的初級(jí)階段。

數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)主要還是面向用戶(hù)消費(fèi)的高端市場(chǎng)。數(shù)字電視業(yè)務(wù)建立在模擬電視的基礎(chǔ)上推向市場(chǎng)，必然在原來(lái)的收視費(fèi)基礎(chǔ)上增加額外的服務(wù)費(fèi)，以獲得投資回報(bào)，獲取增值利潤(rùn)。目前，數(shù)字電視業(yè)務(wù)包括以下幾類(lèi):節(jié)目轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)、NVOD業(yè)務(wù)等。

數(shù)字電視業(yè)務(wù)是通過(guò)投放機(jī)頂盒，在電視機(jī)上重現(xiàn)業(yè)務(wù)的服務(wù)方式獲取利潤(rùn)。業(yè)務(wù)和機(jī)頂盒的關(guān)系十分緊密，靈活的業(yè)務(wù)管理、控制手段可適應(yīng)用戶(hù)的不同需求，通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段可分拆業(yè)務(wù)。數(shù)字電視業(yè)務(wù)是否迅速走上發(fā)展之路，不僅關(guān)系到運(yùn)營(yíng)商，更關(guān)系到上下游產(chǎn)業(yè)的興衰，運(yùn)營(yíng)商的成功也就是內(nèi)容提供商和產(chǎn)業(yè)界的成功，也將促進(jìn)整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。

二、數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

一、數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)資源、增值業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)平臺(tái)及經(jīng)營(yíng)方式

數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)日益成為運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的龍頭，運(yùn)營(yíng)的規(guī)模大小、是否成功直接關(guān)系到數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展和良性循環(huán)。有線數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)資源主要包括：本地區(qū)專(zhuān)營(yíng)權(quán)；節(jié)目資源；人力資源；業(yè)務(wù)平臺(tái)；信息資源等。數(shù)字電視業(yè)務(wù)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)商所能獲得的上述資源相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)只是硬件資源，“軟”資源對(duì)于業(yè)務(wù)的拓展及其良性發(fā)展更為重要。

擴(kuò)展數(shù)字電視應(yīng)用的深度和廣度，開(kāi)發(fā)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)，可以有以下兩類(lèi)業(yè)務(wù)平臺(tái)可供選擇。一是建立在硬件平臺(tái)上的嵌入式應(yīng)用。運(yùn)營(yíng)方和合作方捆綁在一起，合作伙伴能否根據(jù)市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)的要求不斷提供端到端的新興業(yè)務(wù)解決方案，對(duì)是否成功運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。二是以中間件構(gòu)建通用的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)。選用中間件作增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，可供選擇的機(jī)頂盒較多。標(biāo)準(zhǔn)的中間件如DVB-MIiP涉及的技術(shù)許可限制較少，發(fā)展前景較好，目前處于開(kāi)發(fā)應(yīng)用的初級(jí)階段。

數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)主要還是面向用戶(hù)消費(fèi)的高端市場(chǎng)。數(shù)字電視業(yè)務(wù)建立在模擬電視的基礎(chǔ)上推向市場(chǎng)，必然在原來(lái)的收視費(fèi)基礎(chǔ)上增加額外的服務(wù)費(fèi)，以獲得投資回，獲取增值利潤(rùn)。目前，數(shù)字電視業(yè)務(wù)包括以下幾類(lèi)：節(jié)目轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)、NVOD業(yè)務(wù)等。

數(shù)字電視業(yè)務(wù)是通過(guò)投放機(jī)頂盒，在電視機(jī)上重現(xiàn)業(yè)務(wù)的服務(wù)方式獲取利潤(rùn)。業(yè)務(wù)和機(jī)頂盒的關(guān)系十分緊密，靈活的業(yè)務(wù)治理、控制手段可適應(yīng)用戶(hù)的不同需求，通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段可分拆業(yè)務(wù)。數(shù)字電視業(yè)務(wù)是否迅速走上發(fā)展之路，不僅關(guān)系到運(yùn)營(yíng)商，更關(guān)系到上下游產(chǎn)業(yè)的興衰，運(yùn)營(yíng)商的成功也就是內(nèi)容提供商和產(chǎn)業(yè)界的成功，也將促進(jìn)整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。

二、數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

摘要：數(shù)字電視作為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正在形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)資源、增值業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)平臺(tái)及經(jīng)營(yíng)方式；數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；政府扶持和數(shù)字電視商業(yè)模式，是促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)不斷發(fā)展和完善和關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；產(chǎn)業(yè)鏈；商業(yè)模式

數(shù)字電視作為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正在形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈，是一項(xiàng)大產(chǎn)業(yè)工程，需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)緊密配合、高度協(xié)同，以開(kāi)放的心態(tài)積極溝通交流，展開(kāi)多角度、多層面、多范圍的聯(lián)合與協(xié)作，構(gòu)建“多贏”的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)不斷發(fā)展和完善。

一、數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)資源、增值業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)平臺(tái)及經(jīng)營(yíng)方式

數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)日益成為運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的龍頭，運(yùn)營(yíng)的規(guī)模大小、是否成功直接關(guān)系到數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展和良性循環(huán)。有線數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)資源主要包括:本地區(qū)專(zhuān)營(yíng)權(quán)；節(jié)目資源；人力資源；業(yè)務(wù)平臺(tái)；信息資源等。數(shù)字電視業(yè)務(wù)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)商所能獲得的上述資源相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)只是硬件資源，“軟”資源對(duì)于業(yè)務(wù)的拓展及其良性發(fā)展更為重要。

擴(kuò)展數(shù)字電視應(yīng)用的深度和廣度，開(kāi)發(fā)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)(如數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)，交互式音視頻業(yè)務(wù)、寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等)，可以有以下兩類(lèi)業(yè)務(wù)平臺(tái)可供選擇。一是建立在硬件平臺(tái)上的嵌入式應(yīng)用。運(yùn)營(yíng)方和合作方捆綁在一起，合作伙伴能否根據(jù)市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)的要求不斷提供端到端的新興業(yè)務(wù)解決方案，對(duì)是否成功運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。二是以中間件構(gòu)建通用的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)。選用中間件作增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，可供選擇的機(jī)頂盒較多。標(biāo)準(zhǔn)的中間件如DVB-MIiP涉及的技術(shù)許可限制較少，發(fā)展前景較好，目前處于開(kāi)發(fā)應(yīng)用的初級(jí)階段。

一、媒體匯流下的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

內(nèi)涵一：傳播特質(zhì)是“平臺(tái)”，而非內(nèi)容。

麥克盧漢曾說(shuō)，媒介的“內(nèi)容”就像小偷帶來(lái)的肉塊，移轉(zhuǎn)了我們心中那只看門(mén)狗真正應(yīng)該注意的東西(小偷本身)。他的意思是指。傳播媒介最重大的效果來(lái)自于媒介的“形式”本身，而非來(lái)自媒介傳遞什么樣的“內(nèi)容”。換句話說(shuō)，傳媒新科技對(duì)人類(lèi)文明帶來(lái)的改變，不是它可提供人類(lèi)什么樣的呈現(xiàn)內(nèi)容，而是傳媒新科技的傳播特質(zhì)會(huì)造就人類(lèi)社會(huì)文明什么樣的改變。從這個(gè)意義上講，傳媒新科技應(yīng)被視為一個(gè)平臺(tái)，搭載與傳播內(nèi)容的平臺(tái)。

對(duì)于數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，同樣地，也應(yīng)將其傳播的特質(zhì)視為一個(gè)平臺(tái)，就如同利用接收及免費(fèi)接收的特性，建立一個(gè)可接收及免費(fèi)提供內(nèi)容的平臺(tái)。通過(guò)這樣平臺(tái)的傳播特質(zhì)概念，更可發(fā)揮其本身科技形式所產(chǎn)制出的能量。因此，內(nèi)容提升不應(yīng)該是數(shù)字電視要一直思考的問(wèn)題。這并不是說(shuō)內(nèi)容不重要，而是在探討數(shù)字電視所帶來(lái)的影響時(shí)，應(yīng)該先就它的傳播特質(zhì)進(jìn)行探討，而非急于研究它傳遞了什么樣的內(nèi)容，也就是在定位數(shù)字電視的傳播特質(zhì)時(shí)，科技的形式應(yīng)該優(yōu)先于所搭載的內(nèi)容。

與節(jié)目?jī)?nèi)容提供者不同，數(shù)字電視應(yīng)該發(fā)揮的真正的傳播特質(zhì)在于，如何讓數(shù)字電視成為在可方便免費(fèi)接收的傳播特質(zhì)場(chǎng)域內(nèi)，深受使用者青睞的節(jié)目?jī)?nèi)容的搭載平臺(tái)。因此，對(duì)于當(dāng)下數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)。應(yīng)該朝免費(fèi)使用的方向建構(gòu)電視平臺(tái)，即是將頻道當(dāng)成節(jié)目櫥窗，通過(guò)節(jié)目櫥窗安排使用者喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容。如此一來(lái)，既順應(yīng)了使用者對(duì)舊有模擬電視免費(fèi)觀看的收視習(xí)慣，又能通過(guò)好的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引使用者觀看，實(shí)現(xiàn)較高的收視率，這樣頻道節(jié)目櫥窗的身價(jià)自然也就水漲船高，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)節(jié)目擺上櫥窗的意愿，進(jìn)而增加頻道內(nèi)各項(xiàng)廣告或其它增值功能的價(jià)碼談判空間，從而獲利。

內(nèi)涵二：功能設(shè)計(jì)應(yīng)著眼于人性化

摘要：數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)以數(shù)字電視為主要產(chǎn)出對(duì)象，以適應(yīng)時(shí)展的需求為依托，以滿足人們多樣化的電視節(jié)目需求為目標(biāo)，是信息時(shí)代的重要產(chǎn)物。與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)相比，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)對(duì)信息技術(shù)進(jìn)行了較好利用，實(shí)現(xiàn)全面智能化、數(shù)字化，而且數(shù)字電視的圖像更為清晰，信號(hào)為更穩(wěn)定，所以能夠?yàn)槿藗儙?lái)較好的服務(wù)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，我國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，各類(lèi)電視節(jié)目不斷增多，更好滿足了人們多樣化的節(jié)目需求。雖然我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)處于上升狀態(tài)，但是在實(shí)際情況中，依舊受到多種因素的阻礙，致使數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)難以更好進(jìn)步?；跀?shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義，其不僅能夠豐富人們的日常生活，而且在多方面都能起到較好作。因此，如何更好發(fā)展我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)成為有關(guān)部門(mén)面臨的重大問(wèn)題。

1我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

在實(shí)際情況中，基于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)自身特性，其涉及到多個(gè)主體，所以其中會(huì)存在多種利益關(guān)系。由于我國(guó)相關(guān)法律法規(guī)不完善，對(duì)很多細(xì)節(jié)問(wèn)題沒(méi)有進(jìn)行明確，在實(shí)際生活中，由于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門(mén)的認(rèn)知水平以及利益問(wèn)題都存在著差異，所以很難在一些問(wèn)題上進(jìn)行統(tǒng)一。在這種情況下，有些部門(mén)為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，其可能會(huì)通過(guò)自己手中權(quán)利做出一些違反相關(guān)規(guī)定的事，致使數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)總是保持停滯不前的狀態(tài)，難以獲得有效發(fā)展?；跀?shù)字電視自身特性，國(guó)家一般會(huì)制定出相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)，以促進(jìn)數(shù)字電視更好推廣和使用，這對(duì)提高我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)方面的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)有著重要作用。雖然我國(guó)配套標(biāo)準(zhǔn)在不斷完善，但是在實(shí)際情況中，由于數(shù)字電視的復(fù)雜性以及綜合性，相關(guān)配套標(biāo)準(zhǔn)往往不能發(fā)揮出有效作用，從而給我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了極大不利。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)品種類(lèi)及產(chǎn)業(yè)類(lèi)型較多，我國(guó)雖然在整體上有了較好發(fā)展，但是在實(shí)際情況中，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中的多項(xiàng)環(huán)節(jié)都處于停滯狀態(tài)，難以實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展?；谖覈?guó)國(guó)情，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)受到地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平、群眾認(rèn)知度等因素的影響，而且我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)目前并不能完全實(shí)現(xiàn)無(wú)空間影響，在這種情況下，我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的盈利情況并不理想，給其更好發(fā)展帶來(lái)了極大不利。

2我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方法