一、發(fā)展中的中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的商機

我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現(xiàn)在都屬于意識形態(tài)范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營運主體的地位。隨著國家經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內(nèi)的中國傳媒業(yè)如何有效地與市場結(jié)合，并通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)營途徑實現(xiàn)跨越式發(fā)展的問題再次成為人們關(guān)注的焦點。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業(yè)內(nèi)率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認清形勢，理解商機，抓住商機。期刊業(yè)的商機到底在哪里？其實從期刊營運環(huán)節(jié)與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊發(fā)行：可供分享的盛宴

期刊發(fā)行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費之間的特殊環(huán)節(jié)，它具有溝通期刊產(chǎn)銷信息、調(diào)節(jié)市場供求的特殊作用。期刊發(fā)行上影響出版，下帶動廣告，它對期刊發(fā)展具有的促進與制約作用極為突出。期刊發(fā)行業(yè)投資價值主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

其一，國民不斷增長的期刊消費需求為投資期刊發(fā)行提供了廣闊的市場。作為世界人口最多的國家，中國國民的生活水平隨著國家綜合經(jīng)濟實力不斷增強正在得到極大的改善，居民消費結(jié)構(gòu)隨著恩格爾系數(shù)逐年下降（2001年城市和農(nóng)村該指標分別降至37.9%、47.7%）而發(fā)生改變，這將使居民對期刊等傳媒產(chǎn)品的消費需求快速增長。從總體上看，中國期刊業(yè)發(fā)展與我國人口規(guī)模及其需求是極不相稱的。反映在期刊消費結(jié)構(gòu)、消費總量和人均占有量等指標上，都亟待優(yōu)化與增長。以2001年為例，當年我國期刊總印數(shù)289469萬冊，人均占有量僅2冊多，而2000年歐洲發(fā)達國家人均期刊占有量一般在10冊以上，美國為15冊，日本在20冊以上?？梢灶A(yù)見，在未來10年間，期刊消費市場將快速擴容，期刊業(yè)將迎來更大的發(fā)展時期，期刊發(fā)行市場的投資潛力巨大。

其次，期刊規(guī)模的不斷增長和期刊社的發(fā)展迫切需要為投資期刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)提供有效的業(yè)務(wù)支撐。改革開放以來，我國期刊一直呈快速發(fā)展的勢頭。據(jù)統(tǒng)計，在1981至2001年間，中國期刊品種從2801種增至8889種，20年增長2.17倍；即使在1991年到2001年10年間，中國期刊品種也增長了46.8%。近3年來在其他媒體不斷被整頓、壓縮的時候，中國期刊品種卻分別保持2.35%、6.57%和1.88%的增長率，總印張分別增長21.17%、3.37%和0.88%。目前，中國期刊經(jīng)營主要依靠發(fā)行維系，發(fā)行數(shù)量大小成為決定期刊社興衰成敗的核心指標。對于眾多中小期刊社的經(jīng)營者來說，他們最關(guān)心最頭疼的是如何突破時間與空間束縛，將自己的期刊分銷到目標讀者的問題。一些期刊社也曾嘗試建立自己的獨立發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，但結(jié)果是：既超出自身能力許可又因重復(fù)建設(shè)造成行業(yè)資源浪費。為此，業(yè)界迫切希望建立一個結(jié)構(gòu)完善、組織合理、內(nèi)外統(tǒng)一、網(wǎng)絡(luò)健全的全國性社會化期刊發(fā)行體系。事實上，期刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)雖然投資規(guī)模較大，但其投資風險較小。它如同廣播電視的有線網(wǎng)絡(luò)一樣，是傳媒基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，然而誰一旦擁有強大的網(wǎng)絡(luò)，誰就會成為期刊追捧的對象，也就擁有期刊市場的霸主地位；誰控制發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，誰就掌握了期刊發(fā)展主導(dǎo)權(quán)。（見表1）

期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。中國期刊正處在歷史性的變革時期：傳統(tǒng)的運行模式行將打破，全新的投融資體制和運行機制以及與之緊密相連的結(jié)構(gòu)大調(diào)整、資源大整合、市場大重組即將開始。轉(zhuǎn)型的陣痛昭示著期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的開始，而對投資者則意味著無限的投資機會。

一、發(fā)展中的中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的商機

我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現(xiàn)在都屬于意識形態(tài)范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營運主體的地位。隨著國家經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內(nèi)的中國傳媒業(yè)如何有效地與市場結(jié)合，并通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)營途徑實現(xiàn)跨越式發(fā)展的問題再次成為人們關(guān)注的焦點。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業(yè)內(nèi)率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認清形勢，理解商機，抓住商機。期刊業(yè)的商機到底在哪里？其實從期刊營運環(huán)節(jié)與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊發(fā)行：可供分享的盛宴

期刊發(fā)行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費之間的特殊環(huán)節(jié)，它具有溝通期刊產(chǎn)銷信息、調(diào)節(jié)市場供求的特殊作用。期刊發(fā)行上影響出版，下帶動廣告，它對期刊發(fā)展具有的促進與制約作用極為突出。期刊發(fā)行業(yè)投資價值主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

其一，國民不斷增長的期刊消費需求為投資期刊發(fā)行提供了廣闊的市場。作為世界人口最多的國家，中國國民的生活水平隨著國家綜合經(jīng)濟實力不斷增強正在得到極大的改善，居民消費結(jié)構(gòu)隨著恩格爾系數(shù)逐年下降（2001年城市和農(nóng)村該指標分別降至37.9%、47.7%）而發(fā)生改變，這將使居民對期刊等傳媒產(chǎn)品的消費需求快速增長。從總體上看，中國期刊業(yè)發(fā)展與我國人口規(guī)模及其需求是極不相稱的。反映在期刊消費結(jié)構(gòu)、消費總量和人均占有量等指標上，都亟待優(yōu)化與增長。以2001年為例，當年我國期刊總印數(shù)289469萬冊，人均占有量僅2冊多，而2000年歐洲發(fā)達國家人均期刊占有量一般在10冊以上，美國為15冊，日本在20冊以上。可以預(yù)見，在未來10年間，期刊消費市場將快速擴容，期刊業(yè)將迎來更大的發(fā)展時期，期刊發(fā)行市場的投資潛力巨大。

編者按：本文主要從發(fā)展中的中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的商機；投資中國期刊產(chǎn)業(yè)的可行性分析；中國期刊產(chǎn)業(yè)重點投資機會分析；投資中國期刊業(yè)的基本策略進行論述。其中，主要包括：期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分、期刊發(fā)行：可供分享的盛宴、國民不斷增長的期刊消費需求為投資期刊發(fā)行提供了廣闊的市場、期刊規(guī)模的不斷增長和期刊社的發(fā)展迫切需要為投資期刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)提供有效的業(yè)務(wù)支撐、期刊廣告：正在做大的蛋糕、期刊特性所創(chuàng)造的廣告價值使期刊成為商家必爭的廣告載體、中國期刊廣告業(yè)在穩(wěn)步中增長、中國期刊廣告正處于全面提速階段，其“錢景”值得重視、期刊增值服務(wù)：潛力無限的投資空間、不均衡發(fā)展格局的確立為期刊產(chǎn)業(yè)大規(guī)模并購埋下伏筆、期刊生存突圍為投資者進入期刊產(chǎn)業(yè)準備了可供選擇的合作伙伴、期刊廣告經(jīng)營的政策背景、外圍突破策略、大投入策略、長線投資策略等，具體請詳見。

期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。中國期刊正處在歷史性的變革時期：傳統(tǒng)的運行模式行將打破，全新的投融資體制和運行機制以及與之緊密相連的結(jié)構(gòu)大調(diào)整、資源大整合、市場大重組即將開始。轉(zhuǎn)型的陣痛昭示著期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的開始，而對投資者則意味著無限的投資機會。

一、發(fā)展中的中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的商機

我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現(xiàn)在都屬于意識形態(tài)范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營運主體的地位。隨著國家經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內(nèi)的中國傳媒業(yè)如何有效地與市場結(jié)合，并通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)營途徑實現(xiàn)跨越式發(fā)展的問題再次成為人們關(guān)注的焦點。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業(yè)內(nèi)率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認清形勢，理解商機，抓住商機。期刊業(yè)的商機到底在哪里？其實從期刊營運環(huán)節(jié)與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊發(fā)行：可供分享的盛宴

期刊發(fā)行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費之間的特殊環(huán)節(jié)，它具有溝通期刊產(chǎn)銷信息、調(diào)節(jié)市場供求的特殊作用。期刊發(fā)行上影響出版，下帶動廣告，它對期刊發(fā)展具有的促進與制約作用極為突出。期刊發(fā)行業(yè)投資價值主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。中國期刊正處在歷史性的變革時期：傳統(tǒng)的運行模式行將打破，全新的投融資體制和運行機制以及與之緊密相連的結(jié)構(gòu)大調(diào)整、資源大整合、市場大重組即將開始。轉(zhuǎn)型的陣痛昭示著期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的開始，而對投資者則意味著無限的投資機會。

一、發(fā)展中的中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的商機

我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現(xiàn)在都屬于意識形態(tài)范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營運主體的地位。隨著國家經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內(nèi)的中國傳媒業(yè)如何有效地與市場結(jié)合，并通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)營途徑實現(xiàn)跨越式發(fā)展的問題再次成為人們關(guān)注的焦點。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業(yè)內(nèi)率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認清形勢，理解商機，抓住商機。期刊業(yè)的商機到底在哪里？其實從期刊營運環(huán)節(jié)與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊發(fā)行：可供分享的盛宴

期刊發(fā)行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費之間的特殊環(huán)節(jié)，它具有溝通期刊產(chǎn)銷信息、調(diào)節(jié)市場供求的特殊作用。期刊發(fā)行上影響出版，下帶動廣告，它對期刊發(fā)展具有的促進與制約作用極為突出。期刊發(fā)行業(yè)投資價值主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

其一，國民不斷增長的期刊消費需求為投資期刊發(fā)行提供了廣闊的市場。作為世界人口最多的國家，中國國民的生活水平隨著國家綜合經(jīng)濟實力不斷增強正在得到極大的改善，居民消費結(jié)構(gòu)隨著恩格爾系數(shù)逐年下降（2001年城市和農(nóng)村該指標分別降至37.9%、47.7%）而發(fā)生改變，這將使居民對期刊等傳媒產(chǎn)品的消費需求快速增長。從總體上看，中國期刊業(yè)發(fā)展與我國人口規(guī)模及其需求是極不相稱的。反映在期刊消費結(jié)構(gòu)、消費總量和人均占有量等指標上，都亟待優(yōu)化與增長。以2001年為例，當年我國期刊總印數(shù)289469萬冊，人均占有量僅2冊多，而2000年歐洲發(fā)達國家人均期刊占有量一般在10冊以上，美國為15冊，日本在20冊以上。可以預(yù)見，在未來10年間，期刊消費市場將快速擴容，期刊業(yè)將迎來更大的發(fā)展時期，期刊發(fā)行市場的投資潛力巨大。

科技期刊出版產(chǎn)業(yè)鏈是期刊業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，國內(nèi)關(guān)于期刊全產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)研究處于起步階段。近幾年，我國科技期刊全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展逐漸引起了學者們的關(guān)注，不少學者分別從技術(shù)、資本、組織方式等層面揭示了其與科技期刊全業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)系，并普遍認為數(shù)字技術(shù)和資本的注入對科技期刊創(chuàng)新傳播與發(fā)展具有顯著的正向推動作用[3-5]。目前，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為一個重要的投入要素在期刊傳播過程被加以分析。研究表明，數(shù)字技術(shù)是導(dǎo)致不同水平的期刊傳播效果不一的主要原因。然而，對于數(shù)字技術(shù)在創(chuàng)新傳播過程中的媒介效應(yīng)以及資本注入期刊的方式學術(shù)界卻少有人關(guān)注。事實上，出版產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的緊密聯(lián)系，可以為出版產(chǎn)業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇，這就要求出版產(chǎn)業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，在資源、技術(shù)、組織方式等方面下功夫，并與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以共贏的方式加強與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作[6-7]。基于此，本文將研究范圍拓展至出版領(lǐng)域科技期刊層面，就數(shù)字技術(shù)在科技期刊傳播過程中發(fā)揮的作用、資本注入期刊的方式做相關(guān)探討，以期對科技期刊創(chuàng)新傳播、運營提供一定的借鑒。

1新技術(shù)在期刊傳播方面的應(yīng)用

隨著數(shù)字化浪潮席卷全球出版業(yè)，數(shù)字技術(shù)已用于出版的策劃編輯、制作印刷、生產(chǎn)管理、市場營銷等各個環(huán)節(jié)。數(shù)字出版以其精準的查詢、海量的存儲、智能化的匹配，與傳統(tǒng)出版形成鮮明的對比，更彰顯了自身的優(yōu)勢。在數(shù)字出版已經(jīng)成為全球出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型的必然之路的今天，如何應(yīng)用數(shù)字技術(shù)加速科研成果的傳播已被提上日程。清華大學AMiner是一個為科技期刊提供海量中外學者和中英文文獻檢索的、AI賦能的學術(shù)搜索平臺，其憑借技術(shù)優(yōu)勢，可以在全球視野下發(fā)現(xiàn)學者成果動態(tài)、跟蹤學科趨勢分析和預(yù)測、精準定位讀者、向高端學者約稿，提升稿件質(zhì)量、輔助選題和新刊策劃等。AMiner系統(tǒng)還匯集了從2.7億篇中外論文中抽取出來的全球1.3億論文學者的學術(shù)畫像?；谶@一特征，AMiner能幫助期刊精準挖掘與本刊所在學科領(lǐng)域相關(guān)的潛在讀者，可以利用精準全面的學者畫像幫助期刊尋找對口學者。與其他推送服務(wù)不同的是，推送將首先覆蓋本文作者的合作圈，這得益于學者畫像的建立，并使得推送更加精準。目前全國已經(jīng)有多數(shù)科技期刊應(yīng)用該技術(shù)輔助科研成果傳播，傳播效果顯著。在維普資訊有限公司基礎(chǔ)上組建的重慶非曉數(shù)據(jù)科技有限公司，應(yīng)用學術(shù)期刊分析系統(tǒng)、學術(shù)期刊精準傳播系統(tǒng)結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，以培育世界一流學術(shù)期刊為目標，賦予國內(nèi)期刊在全球?qū)W術(shù)領(lǐng)域主動傳播能力的解決方案。學術(shù)期刊分析系統(tǒng)采用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從海量學術(shù)產(chǎn)出數(shù)據(jù)中獲取有價值的信息，大數(shù)據(jù)的處理和分析成為期刊發(fā)展技術(shù)融合和應(yīng)用的節(jié)點，然后整理出期刊現(xiàn)狀，再從學科水平、稿源、作者、辦刊要素等方面出發(fā)找出與目標差距，在對標的基礎(chǔ)上尋找有利于期刊做出決策的支撐數(shù)據(jù)。其學術(shù)精準傳播系統(tǒng)可以深度揭示傳播路徑與效果，以報告形式持續(xù)呈現(xiàn)受眾讀者的獲取率、活躍度及研究領(lǐng)域等信息，將推送效果數(shù)字化與可視化，從而達到精準推廣、定向傳播、提高期刊傳播范圍、提升期刊影響力的目的。學術(shù)期刊精準傳播系統(tǒng)已為國內(nèi)幾百家期刊提供推廣服務(wù)，截至目前，已成功為部分期刊進入北大核心、CSCD等核心評價提供了有效助力。

2資本注入科技期刊的途徑

融資作為現(xiàn)代企業(yè)解決資金問題的主要途徑，對于科技期刊出版單位的企業(yè)化運作也將起到積極的推動作用。社會資本普遍存在于科技期刊之中，并對科技期刊的發(fā)展具有積極的影響，科技期刊在發(fā)展過程中如何注入社會資本，本文擬從以下幾個案例進行探討。

2.1學會+產(chǎn)學研：聚焦產(chǎn)業(yè)難題，服務(wù)國家重大戰(zhàn)略需求

編者按：本文主要從發(fā)展中的中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的商機；投資中國期刊產(chǎn)業(yè)的可行性分析；中國期刊產(chǎn)業(yè)重點投資機會分析；投資中國期刊業(yè)的基本策略四個方面進行論述。其中，主要包括：期刊是印刷媒體的重要代表、期刊發(fā)行：可供分享的盛宴、國民不斷增長的期刊消費需求為投資期刊發(fā)行提供了廣闊的市場、期刊廣告：正在做大的蛋糕、期刊增值服務(wù)：潛力無限的投資空間、不均衡發(fā)展格局的確立為期刊產(chǎn)業(yè)大規(guī)模并購埋下伏筆、期刊生存突圍為投資者進入期刊產(chǎn)業(yè)準備了可供選擇的合作伙伴、期刊發(fā)行、期刊廣告、增值服務(wù)領(lǐng)域、外圍突破策略、大投入策略、長線投資策略等，具體材料請詳見。

期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。中國期刊正處在歷史性的變革時期：傳統(tǒng)的運行模式行將打破，全新的投融資體制和運行機制以及與之緊密相連的結(jié)構(gòu)大調(diào)整、資源大整合、市場大重組即將開始。轉(zhuǎn)型的陣痛昭示著期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的開始，而對投資者則意味著無限的投資機會。

一、發(fā)展中的中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的商機

我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現(xiàn)在都屬于意識形態(tài)范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營運主體的地位。隨著國家經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內(nèi)的中國傳媒業(yè)如何有效地與市場結(jié)合，并通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)營途徑實現(xiàn)跨越式發(fā)展的問題再次成為人們關(guān)注的焦點。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業(yè)內(nèi)率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認清形勢，理解商機，抓住商機。期刊業(yè)的商機到底在哪里？其實從期刊營運環(huán)節(jié)與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊發(fā)行：可供分享的盛宴

期刊發(fā)行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費之間的特殊環(huán)節(jié)，它具有溝通期刊產(chǎn)銷信息、調(diào)節(jié)市場供求的特殊作用。期刊發(fā)行上影響出版，下帶動廣告，它對期刊發(fā)展具有的促進與制約作用極為突出。期刊發(fā)行業(yè)投資價值主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

摘要：期刊是印刷媒體的緊張代表，期刊業(yè)是傳媒財產(chǎn)的緊張組成部門。中國期刊正處在歷史性的厘革時期：傳統(tǒng)的運行模式行將突破，全新的投融資體制和運行機制以及與之細密相連的結(jié)構(gòu)大調(diào)解、資源大整合、市場大重組即將開始。轉(zhuǎn)型的陣痛昭示著期刊財產(chǎn)謀劃的開始，而對投資者則意味著無窮的投資時機。

一、生長中的中國期刊財產(chǎn)蘊藏著巨大的商機

我們知道，中國期刊同其他前言一樣，已往和如今都屬于意識形態(tài)領(lǐng)域，允許證制度建立了政府險些是其惟一的投資主體和營運主體的職位地方。隨著國家經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌，特別是加入WTO以后，包羅期刊在內(nèi)的中國傳媒業(yè)怎樣有用地與市場團結(jié)，并議決財產(chǎn)謀劃途徑實現(xiàn)凌駕式生長的題目再次成為人們關(guān)注的焦點。有跡象評釋，期刊有望成為傳媒業(yè)內(nèi)率先得到突破的前言。宏觀面上的把握有助于我們認清形勢，明確商機，捉住商機。期刊業(yè)的商機到底在那里？著實從期刊營運要害與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊刊行：可供分享的盛宴

期刊刊行是構(gòu)造期刊流通、介于期刊制作和斲喪之間的特別要害，它具有相同期刊產(chǎn)銷信息、調(diào)治市場供求的特別作用。期刊刊行上影響出書，下發(fā)動告白，它對期刊生長具有的促進與制約作用極為突出。期刊刊行業(yè)投資價錢主要表如今以下兩個方面：

其一，黎民不停增長的期刊斲喪需求為投資期刊刊行提供了遼闊的市場。作為天下生齒最多的國家，中國黎民的生存水平隨著國家綜合經(jīng)濟氣力不停增強正在得到極大的革新，住民斲喪結(jié)構(gòu)隨著恩格爾系數(shù)逐年降落（2001年都市和屯子該指標分別降至37.9%、47.7%）而孕育發(fā)生轉(zhuǎn)變，這將使住民對期刊等傳媒產(chǎn)物的斲喪需求快速增長。從總體上看，中國期刊業(yè)生長與我國生齒范圍及其需求是極不相稱的。反應(yīng)在期刊斲喪結(jié)構(gòu)、斲喪總量和人均占據(jù)量等指標上，都亟待優(yōu)化與增長。以2001年為例，當年我國期刊總印數(shù)289469萬冊，人均占據(jù)量僅2冊多，而2000年歐洲發(fā)達國家人均期刊占據(jù)量一樣平常在10冊以上，美國為15冊，日本在20冊以上。可以預(yù)見，在未來10年間，期刊斲喪市場將快速擴容，期刊業(yè)將迎來更大的生永劫期，期刊刊行市場的投資潛力巨大。

科技期刊是刊登學術(shù)觀點、報道研究發(fā)現(xiàn)、展示學術(shù)成果、反映科技進步的載體。作為科技期刊中刊載、報道前沿研究成果的學術(shù)類科技期刊，其也具有學術(shù)期刊的基本屬性，即面向特定的學術(shù)共同體，使共同體中的學者能夠以一種正式的、規(guī)范化的方式進行交流和爭鳴，并以此相互啟發(fā)、相互促進[1]。當代信息技術(shù)的發(fā)展，極大地加強了學術(shù)期刊的學術(shù)交流功能：論文的發(fā)表得到加快；讀者范圍不再局限于紙質(zhì)訂閱者；論文在線檢索更是使交流的范圍和效率大大拓展。以學術(shù)會議為代表的各類學術(shù)活動，是學者與學者之間、學者與其他團體之間開展主題化的、面對面的、深入的、正式與非正式相結(jié)合的實時互動交流甚至洽談合作的最佳方式。進入21世紀后，已經(jīng)有不少高影響力的中文科技期刊在舉辦學術(shù)活動方面進行了有益的探索和嘗試[2-3]。從“十二五”期間提出培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，到“十三五”規(guī)劃中提出創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，對我國科學技術(shù)研究和成果轉(zhuǎn)化提出了新的要求。更好地服務(wù)國家戰(zhàn)略需求、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，成為新時期我國科學工作者的共同使命。因此，全國性科技期刊，特別是與工業(yè)界、產(chǎn)業(yè)界緊密聯(lián)系的工程技術(shù)類中文期刊，除利用自身優(yōu)勢、做好學術(shù)交流平臺外，還應(yīng)該順應(yīng)時代要求，努力探索期刊在產(chǎn)學研合作和科技成果轉(zhuǎn)化中的新角色。該文首先分析了國內(nèi)產(chǎn)學研交流的基本態(tài)勢，接著針對我國科技期刊中占比較大的工程技術(shù)類期刊，探討了期刊出版單位參與產(chǎn)學研交流活動的可行性，以及對期刊發(fā)展產(chǎn)生積極作用。最后介紹了《材料導(dǎo)報》編輯部近年來在此方面開展的相關(guān)實踐，期望為科技期刊同仁們提供借鑒。

1科技期刊參與產(chǎn)學研交流的可行性

1.1我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展對產(chǎn)學研交流的需求

當前，我國正處在整體產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的關(guān)鍵時期。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級迫在眉睫；另一方面也需要大力培育、發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，為搶占未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點、應(yīng)對國際金融危機、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式夯實基礎(chǔ)[4-5]。產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展必須以科技進步為先導(dǎo)，同時加強科技成果轉(zhuǎn)化。工程科技領(lǐng)域的產(chǎn)學研會議，往往能夠融合政策、產(chǎn)業(yè)、科研、工程、技術(shù)等多方的需求和成果信息，為相關(guān)人員和機構(gòu)提供難得的交流機會，從而為技術(shù)水平提升和成果轉(zhuǎn)化帶來助力。因此，學術(shù)會議和科技、產(chǎn)業(yè)研討會等交流活動越來越受到各級科技部門的關(guān)注，被納入發(fā)展規(guī)劃并配有相應(yīng)的項目及財政預(yù)算。自2016年起，西方傳統(tǒng)發(fā)達國家面對高速跨越式發(fā)展中的我國，民族主義、貿(mào)易保護主義不斷抬頭，企圖掀起“去全球化”浪潮，加上近兩年肺炎在全球的大流行，使得國際形勢愈發(fā)紛繁復(fù)雜，本就存在的技術(shù)限制和技術(shù)壁壘也有大幅強化的趨勢。此外，我國自2017年開始從中共中央、國務(wù)院重大戰(zhàn)略決策層面推進世界一流大學和一流學科建設(shè)，因此，提升科學研究水平和著力推進成果轉(zhuǎn)化，作為一流大學、一流學科建設(shè)具體任務(wù)的一部分，將在未來一段時間內(nèi)持續(xù)受到高校和科研人員的重視。在這樣的形勢下，近年來國內(nèi)各級政府科技部門參與甚至主導(dǎo)產(chǎn)學研合作、交流、研討的意愿明顯加強，產(chǎn)業(yè)界對于國內(nèi)科研機構(gòu)的成果轉(zhuǎn)化需求持續(xù)活躍，科研學者也有更大的意愿為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級貢獻智慧，這些都為期刊出版單位立足國內(nèi)參與成果轉(zhuǎn)化、甚至舉辦產(chǎn)學研交流活動提供了有利環(huán)境。

1.2科技期刊參與產(chǎn)學研交流的特殊優(yōu)勢

一方面，目前盡管不少地方政府科技部門（如地方科技局等）和產(chǎn)業(yè)部門（如地方工信局等）希望通過產(chǎn)學研交流活動帶動自身優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)或重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，但往往由于歷史、經(jīng)濟等種種客觀原因，各地區(qū)教育科研實力與其自身產(chǎn)業(yè)地位不相匹配，導(dǎo)致相應(yīng)專家資源的缺乏。另一方面，科技期刊基本都設(shè)有編委會，少則幾十人，多的達上百人，他們與編輯部之間都有著或多或少的聯(lián)系。除編委之外，我國科技期刊有不少都是一級學會或部屬高校主辦[6]，編輯部還能直接接觸到許多國家級高水平專家學者。因此，一流科技期刊的學術(shù)品牌和專家學者資源，是科技期刊參與產(chǎn)學研交流合作的落腳點?？萍计诳庉嬙陂L期的辦刊實踐過程中，逐漸具備了較寬的知識面，對科技產(chǎn)業(yè)政策、科技前沿熱點等科技動態(tài)有較好的把握。高質(zhì)量的學術(shù)期刊編輯部，幾乎每年都會與期刊編委會一同開展選題策劃和組稿工作[7]，共同確定該領(lǐng)域的各個熱門課題，組織出版相關(guān)的專刊、專欄等，對這些熱門課題加以追蹤和分析，基本就能夠得出較為系統(tǒng)客觀的科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。同時，科技期刊日常的同行評議、審讀和編校工作，也為編輯部掌握和了解研究領(lǐng)域的前沿動態(tài)提供了很好的機會。這也意味著科技期刊編輯部有能力規(guī)劃研究成果轉(zhuǎn)化交流活動或者項目，能夠為產(chǎn)學研交流的深入進行甚至產(chǎn)研合作的落地提供智力支撐。此外，科技期刊本身具有媒體屬性，其期刊頁面、網(wǎng)站以及移動閱讀端，均可作為宣傳產(chǎn)業(yè)需求、推廣科技成果的平臺。

工程技術(shù)類期刊作為工程技術(shù)創(chuàng)新知識集聚與傳播的主要平臺和載體，是工程技術(shù)領(lǐng)域前沿知識的傳播者、創(chuàng)新思想的倡導(dǎo)者和創(chuàng)新成果的展示者，是實現(xiàn)工程技術(shù)突破性創(chuàng)新中極其關(guān)鍵的一環(huán)。盡管科學是世界的，但技術(shù)有國界。在科技競爭日益激烈的今天，如果我國的工程技術(shù)期刊發(fā)展遠遠滯后于工程技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展，就會給國際出版巨頭壟斷工程技術(shù)創(chuàng)新成果、設(shè)置阻礙我國工程技術(shù)發(fā)展的壁壘的提供機會，最終對我國工程技術(shù)的全面發(fā)展和提升造成巨大的影響。

一、數(shù)字出版概述

數(shù)字出版并非單一媒體概念，作為一種新的出版業(yè)態(tài)，其實質(zhì)一般被認為是數(shù)字媒體整合和加工過程。數(shù)字出版過程反映的是出版行業(yè)生產(chǎn)力與出版行業(yè)社會關(guān)系交替作用的過程。從數(shù)字出版這一概念的發(fā)展過程來說，以激光照排系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)等為代表的數(shù)字技術(shù)是對傳統(tǒng)出版界的全面調(diào)整與巨大變革，在出版?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域掀起了一場巨大革命，“桌面出版”“網(wǎng)絡(luò)出版”等新興出版形態(tài)與概念隨之出現(xiàn)[1]。大多數(shù)研究者從數(shù)字技術(shù)屬性與網(wǎng)絡(luò)屬性入手對數(shù)字出版加以解釋與拓展。顧凱等[2]認為：數(shù)字出版指在流通渠道上以互聯(lián)網(wǎng)為依托，在流通介質(zhì)上以數(shù)字內(nèi)容為依托，在交易手段上以網(wǎng)上支付為依托的出版與發(fā)行方式。馮君[3]指出：從廣義上來看，數(shù)字出版指出版環(huán)節(jié)采用數(shù)字化技術(shù)手段的出版與發(fā)行方式，不僅包括原創(chuàng)作品與編輯加工的數(shù)字化，還包括印刷復(fù)制與發(fā)行銷售的數(shù)字化，以及包括閱讀消費的數(shù)字化。數(shù)字出版已經(jīng)突破狹義的概念，超出以往從數(shù)字技術(shù)屬性與網(wǎng)絡(luò)屬性兩方面入手對數(shù)字出版概念的理解，更加強調(diào)出版單位必須由數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與管理，轉(zhuǎn)向信息或內(nèi)容服務(wù)業(yè)的重要性[4]。當前，數(shù)字出版在范圍上已經(jīng)延伸到了幾乎所有數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，與傳統(tǒng)出版比較，數(shù)字出版具有突出的優(yōu)勢。出版?zhèn)鞑ニ俣壬细欤瑐鞑シ秶弦策M一步廣泛，傳播形式進一步多樣化；信息交流方面表現(xiàn)出更好的互動性；可以根據(jù)需求進行印刷，促進出版單位庫存及損耗的降低。

二、工程技術(shù)期刊數(shù)字出版與傳播現(xiàn)狀

通過對知網(wǎng)和中國科技論文在線等數(shù)據(jù)庫進行搜索，不難看出，當前中國工程技術(shù)期刊在數(shù)字出版與傳播能力方面雖然已經(jīng)獲得一定發(fā)展，在數(shù)字出版形式和傳播策略上表現(xiàn)出多樣性。但整體來說數(shù)字出版程度還不夠深入，在數(shù)字出版與傳播中對網(wǎng)絡(luò)覆蓋面最大化進行追求的工程技術(shù)期刊占比還較少，部分工程技術(shù)期刊對數(shù)字出版與傳播還持消極觀望或被動參與態(tài)度。根據(jù)這些期刊進行全文發(fā)布的網(wǎng)站與數(shù)據(jù)庫數(shù)量來看，當前工程技術(shù)期刊數(shù)字出版與傳播主要有下列幾種類型。

（一）網(wǎng)絡(luò)覆蓋面最大化追求型

期刊是印刷媒體的重要代表，期刊業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。中國期刊正處在歷史性的變革時期：傳統(tǒng)的運行模式行將打破，全新的投融資體制和運行機制以及與之緊密相連的結(jié)構(gòu)大調(diào)整、資源大整合、市場大重組即將開始。轉(zhuǎn)型的陣痛昭示著期刊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的開始，而對投資者則意味著無限的投資機會。

一、發(fā)展中的中國期刊產(chǎn)業(yè)蘊藏著巨大的商機

我們知道，中國期刊同其他媒介一樣，過去和現(xiàn)在都屬于意識形態(tài)范疇，許可證制度確立了政府幾乎是其惟一的投資主體和營運主體的地位。隨著國家經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌，特別是加入WTO以后，包括期刊在內(nèi)的中國傳媒業(yè)如何有效地與市場結(jié)合，并通過產(chǎn)業(yè)經(jīng)營途徑實現(xiàn)跨越式發(fā)展的問題再次成為人們關(guān)注的焦點。有跡象表明，期刊有望成為傳媒業(yè)內(nèi)率先得到突破的媒介。宏觀面上的把握有助于我們認清形勢，理解商機，抓住商機。期刊業(yè)的商機到底在哪里？其實從期刊營運環(huán)節(jié)與要素組合中，我們不難找到答案。

（一）期刊發(fā)行：可供分享的盛宴

期刊發(fā)行是組織期刊流通、介于期刊制作和消費之間的特殊環(huán)節(jié)，它具有溝通期刊產(chǎn)銷信息、調(diào)節(jié)市場供求的特殊作用。期刊發(fā)行上影響出版，下帶動廣告，它對期刊發(fā)展具有的促進與制約作用極為突出。期刊發(fā)行業(yè)投資價值主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

其一，國民不斷增長的期刊消費需求為投資期刊發(fā)行提供了廣闊的市場。作為世界人口最多的國家，中國國民的生活水平隨著國家綜合經(jīng)濟實力不斷增強正在得到極大的改善，居民消費結(jié)構(gòu)隨著恩格爾系數(shù)逐年下降（2001年城市和農(nóng)村該指標分別降至37.9%、47.7%）而發(fā)生改變，這將使居民對期刊等傳媒產(chǎn)品的消費需求快速增長。從總體上看，中國期刊業(yè)發(fā)展與我國人口規(guī)模及其需求是極不相稱的。反映在期刊消費結(jié)構(gòu)、消費總量和人均占有量等指標上，都亟待優(yōu)化與增長。以2001年為例，當年我國期刊總印數(shù)289469萬冊，人均占有量僅2冊多，而2000年歐洲發(fā)達國家人均期刊占有量一般在10冊以上，美國為15冊，日本在20冊以上。可以預(yù)見，在未來10年間，期刊消費市場將快速擴容，期刊業(yè)將迎來更大的發(fā)展時期，期刊發(fā)行市場的投資潛力巨大。