近年來,多媒體技術(shù)逐漸深入到人們的生活中。MP3播放器已經(jīng)成為流行的便攜式音頻播放設(shè)備,由于MP3編碼算法非常復(fù)雜,目前,一部分MP3播放器的錄音功能主要基于ADPCM算法和DSP來實現(xiàn)。本文闡述了ADPCM語音編解碼VLSI芯片的設(shè)計方法以及利用FPGA的硬件實現(xiàn)。

ADPCM算法及其編解碼器原理

ADPCM(AdaptiveDifferentialPulseCodeModulation,自適應(yīng)差分脈沖編碼調(diào)制)綜合了APCM的自適應(yīng)特性和DPCM系統(tǒng)的差分特性,是一種性能較好的波形編碼。它的核心思想是:利用自適應(yīng)改變量化階的大小,即使用小的量化階去編碼小的差值,使用大的量化階去編碼大的差值,使用過去的樣本值估算下一個輸入樣本的預(yù)測值,使實際樣本值和預(yù)測值之間的差值總是最小。ADPCM記錄的量化值不是每個采樣點的幅值,而是該點的幅值與前一個采樣點幅值之差。

ADPCM是利用樣本與樣本之間的高度相關(guān)性和量化階自適應(yīng)來壓縮數(shù)據(jù)的一種波形編碼技術(shù)。ADPCM標(biāo)準(zhǔn)是一個代碼轉(zhuǎn)換系統(tǒng),它使用ADPCM轉(zhuǎn)換技術(shù)實現(xiàn)64Kb/sA律或u律PCM(脈沖編碼調(diào)制)速率和32Kb/s速率之間的相互轉(zhuǎn)換。ADPCM的簡化框圖如圖1所示。

ADPCM編解碼器的輸入信號是G.711PCM代碼,采樣率是8kHz,每個代碼用8位表示,因此它的數(shù)據(jù)率為64Kb/s。而ADPCM的輸出代碼是“自適應(yīng)量化器”的輸出,該輸出是用4位表示的差分信號,它的采樣率仍然是8kHz,它的數(shù)據(jù)率為32Kb/s,這樣就獲得了2:1的數(shù)據(jù)壓縮。

電路的整體結(jié)構(gòu)

1紅外遙控信號的接收

接收電路可以使用集成紅外接收器成品。接收器包括紅外接收管和信號處理IC。接收器對外只有3個引腳：Vcc、GND和1個脈沖信號輸出PO。與單片機接口非常方便，如圖1所示。

①Vcc接系統(tǒng)的電源正極（+5V）；

②GND接系統(tǒng)的地線（0V）；

③脈沖信號輸出接CPU的中斷輸入引腳（例如8031的13腳INT1）。采取這種連接方法，軟件解既可工作于查詢方式，也可工作于中斷方式。

2脈沖流分析

1基于Multisim12的正交編碼器與解碼器的電路設(shè)計與仿真

基于Multisim12的正交編碼與解碼器的設(shè)計與仿真的整體設(shè)計，其中主要包括正交編碼器與正交解碼器兩大部分。正交編碼器部分主要包括積分電路、過零比較電路、換向開關(guān)等，其主要功能是形成兩路相位差為90°的穩(wěn)定方波信號。正交解碼器部分主要包括倍頻電路、上下行計數(shù)器等，其主要功能是判斷信號，并根據(jù)信號反映出電機的轉(zhuǎn)速、轉(zhuǎn)向等工作狀態(tài)。

1.1信號源模塊

輸入信號的頻率與產(chǎn)生輸入信號的電機的轉(zhuǎn)速正相關(guān)。因此，為更好地模擬出正交編碼的過程，本文采用RC正弦波振蕩器，設(shè)計的50Hz正弦波振蕩器。

1.2過零比較電路模塊

在進行交流信號的移相后，對兩路信號進行過零比較，從而得到直流電壓信號，過零比較模塊。其輸出的即為穩(wěn)定的方波信號，且兩路信號相位差仍穩(wěn)定為1.4倍頻電路模塊在實際應(yīng)用中往往為了追求更高的精度而把返回的信號頻率進行4倍頻。具體設(shè)計的倍頻電路模塊。在本仿真設(shè)計中，選用了比較典型的D觸發(fā)器74LS74。為了模擬正交編碼器在測量過程中正轉(zhuǎn)與反轉(zhuǎn)方向判斷，設(shè)計中采用兩個單刀雙擲開關(guān)用于切換方向。當(dāng)開關(guān)處于不同的狀態(tài)時，編碼器部分會顯示出不同的方向，從而解碼器部分的計數(shù)器就會顯示出不同的計數(shù)狀態(tài)（遞增計數(shù)或遞減計數(shù)）。因此，計數(shù)器的狀態(tài)與開關(guān)狀態(tài)保持一致，由計數(shù)器狀態(tài)反映出正交編碼器所編碼的電機信號，進而判斷電機的轉(zhuǎn)向。

摘要：介紹一種基于編/解碼器的PC機與多單片機之間的串行通信方法，并對智能卡的設(shè)計進行了說明。該編/解碼器通信方案，軟好地解決了多機系統(tǒng)中作為上位機的工控機對各下位機的尋址問題。

關(guān)鍵詞：編/解碼器雙口RAMPC串行通信UM3758-108

在遙測、遙控領(lǐng)域中，常常使用工業(yè)PC機與單片機組成的多機系統(tǒng)完成測控任務(wù)。PC機因其豐富的軟硬件資源和友好的人機界面而被用作上位機，而單片機則因其優(yōu)越的性價比和靈活的功能配置而被用作下位機。上位機和下位機之間通過串行數(shù)據(jù)總線（如CAN總線、RS485總線等）連接，具體結(jié)構(gòu)如圖1所示。在進行數(shù)據(jù)傳輸時，一般先由上位機發(fā)出地址幀對指定的下位機尋址，在得到確認以后向選中的下位機發(fā)送命令和參數(shù)，或者接收該下位機采集的數(shù)據(jù)。但在多機系統(tǒng)中，進行數(shù)據(jù)通信遇到的一個首要問題是如何區(qū)分總線的地址信息和其它的數(shù)據(jù)信息，這也是各類通信協(xié)議和通信規(guī)約中的一項重要內(nèi)容。由于目前所使用的通信協(xié)議和通信規(guī)約比較復(fù)雜，因此在一個簡單的主從式多機系統(tǒng)中，往往由開發(fā)人員自行定義一些簡單的通信協(xié)議來解決上述問題。本文介紹一種基于編/解碼器的通信方案，較好地解決了多機系統(tǒng)中作為上位機的工控機對各下位機的尋址問題。

1編/解碼芯片UM3758-108A

專用編/解碼芯片UM3758-108A屬大規(guī)模CMOS器件，其引腳排列如圖2所示：A0～A9為三態(tài)編碼地址輸入；D0～D7為二態(tài)鎖存式編碼數(shù)據(jù)輸入或輸出；OSC引腳外接振蕩電阻和電容，其值決定發(fā)送頻率；VSS為電源地；T/R為編碼發(fā)送與編碼收選擇引腳，接高電平時為編碼發(fā)送，接低電平時為接收編碼；IN為編碼脈沖輸入引腳（接收解碼時）；TX/RX外接驅(qū)動電路，為編碼發(fā)送輸出端，該引腳也可作為爭碼接收正確標(biāo)志顯示（RX輸出低電平）；VDD為電源正端（3～12V）。

單片UM3758-108A芯片是一個完整的接口電路，集編碼發(fā)送和解碼輸出于一身。當(dāng)T/R端接高電平時，地址碼A0～A9和數(shù)據(jù)碼D0～D7構(gòu)成一個18位的數(shù)據(jù)幀，從TX/RX端循環(huán)不斷地串行發(fā)送出去；當(dāng)T/R端接低電平時，編碼脈沖由IN端輸入，如果接收的地址碼連續(xù)兩次與本地地址碼一致，接收數(shù)據(jù)將按位傳送到輸出鎖存器中，由D0～D7引腳輸出。同時TX/RX引腳輸出低電平，表示接收正確。

摘要：通過對紅外遙控器各按鍵發(fā)送沖波形的分析可以識別碼型，從而為軟件解碼提供依據(jù)。本文以實例介紹紅外遙控器與單片機的硬件接口，并從原理出發(fā)給出軟件解碼的方法。這是一個可以直接引用的成功例子，同時也為各類紅外遙控器在單片機控制產(chǎn)品中的開發(fā)應(yīng)用提供了一個非常實用的參考。

關(guān)鍵詞：遙控器軟件解碼單片機

在單片機控制產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)用中，為了向控制系統(tǒng)軟件控制命令，鍵盤往往是不可缺少的。傳統(tǒng)方法是利用并行輸入/輸出接口芯片擴展一個鍵盤接口，或者直接利用單片機的并行端口進行擴展。在某些應(yīng)用環(huán)境下，這種方式2個弊端：①鍵盤和控制系統(tǒng)連在一起，不靈活，環(huán)境適應(yīng)性差；②浪費單片機的端口，且硬件成本較高。

使用紅外遙控器作為控制系統(tǒng)的輸入設(shè)備，具有成本低、靈活方便的特點。本文目的就在于介紹軟件解碼研究的一般方法和紅外遙控器進行二次開發(fā)的應(yīng)用技術(shù)。該方法已在多個應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計中成功地實現(xiàn)，效果良好。

紅外遙控器是一種非常容易買到，且價格便宜的產(chǎn)品，種類很多，但它們都是配合某種特定電子產(chǎn)品的（如各種電視機、VCD、空調(diào)器等），由專用CPU解碼，作為一般的單片機控制系統(tǒng)能直接使用。使用現(xiàn)成遙控器作為控制系統(tǒng)的輸入，需要解決如下幾個問題：如何接收紅外遙控信號；如何識別紅外遙控信號；解碼軟件的設(shè)計。其它的問題都是非本質(zhì)的，例如遙控器面板功能鍵標(biāo)注的問題，可自行設(shè)計、重印即可。

1紅外遙控信號的接收

【編者按】廣告?zhèn)鞑ピ诂F(xiàn)代媒體傳播中雖所占的時量并不居首位，但它的沖擊力、影響力、感染力以及驅(qū)動力卻是無法抗拒的。正因為如此，理論界對它的關(guān)注和研究從未間斷。本刊在近期收到的數(shù)篇關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ膩砀逯?，選取了側(cè)重探討三種關(guān)系的三篇，分別為人與物的關(guān)系、受眾心理機制與勸服效果的關(guān)系、廣告?zhèn)鞑ヅc意識形態(tài)的關(guān)系。希望以此提供給讀者一些啟發(fā)。

【內(nèi)容摘要】傳統(tǒng)廣告的訴求點是產(chǎn)品訴求，而現(xiàn)代廣告的訴求點是形象訴求。廣告中出現(xiàn)的內(nèi)容大多為一種符號信息，一種人與物關(guān)系的建構(gòu)。廣告?zhèn)鬟_給受眾的東西日益充滿了社會意義與形象網(wǎng)絡(luò)。廣告在人們生活中起著能動的構(gòu)造作用，人們買進一種商品，同時也買進了一種觀念。廣告在某種意義上確定了人的身份，確定了人本身。

【關(guān)鍵詞】需求；符號；廣告；形象；消費

在當(dāng)代社會生活中，廣告是最具影響力的一種，正如丹尼爾·貝爾所言：“廣告就在我們的文明的門面上打上‘烙印’?！雹偎巧唐返臉?biāo)記以及社會新價值觀的預(yù)告；大眾媒介的內(nèi)容因它而呈現(xiàn)特定的結(jié)構(gòu)；它似乎是建構(gòu)性別以及身份認同的重要因素；由于影響并刺激了需求，消費經(jīng)濟借助于表面事物而得以存在；在社會問題如環(huán)境方面，廣告儼然變成了強有力的代言人……甚至20世紀被稱作“廣告店和娛樂公園的世紀”。②

廣告在反映社會現(xiàn)象的同時也形成了一種重要的社會現(xiàn)象，有關(guān)廣告的爭論不一而足。批評廣告的人指稱，商品的生產(chǎn)者為了保障自身的利益，于是運用廣告來控制并操縱消費者，使他們?nèi)ベ徺I原本并不需要的東西。關(guān)于這一點，馬爾庫塞的觀點頗具代表性，他認為應(yīng)甄別人們的真實需求和虛假需求，虛假需求是外界強加給個人的：“大多數(shù)流行于世的需要，要人放松、享樂、根據(jù)廣告的訊息而行為與消費，與他人同愛同憎，都可以歸類為虛假需要的類型?！雹蹚V告之“為害”還不僅創(chuàng)造了虛假的需求，更甚的是廣告為達成這一目標(biāo)所運用的表現(xiàn)手法才真正對社會造成了危害。他們指出，20世紀初期，美國開始出現(xiàn)了一批生活富裕、消費水平高的消費者群，為了替他們創(chuàng)造出一些需求，廠商所強調(diào)的已經(jīng)不再是產(chǎn)品本身，在廣告中訴求的重點轉(zhuǎn)移到消費氣氛的營造，此時，重要的是人與物之間的關(guān)系如何才能打動消費者群。如果說產(chǎn)品的供給與消費者的真實需要無關(guān)，而是人為的從市場中創(chuàng)造出來的，那么廣告就必須納進更多與消費者有關(guān)的訊息。這樣，廣告?zhèn)鬟_給消費者的東西日益充滿了復(fù)雜的社會地位與意義的形象網(wǎng)絡(luò)。

馬克思列寧主義文化研究者威廉士也指出：“如果我們真的是那么惟物是問，那么就使用物品這個層面的生活來說，我們應(yīng)該會覺察到大多數(shù)廣告不但與此無關(guān)，而且愚蠢無聊。比如，光是說啤酒能喝不也就夠了?何必又多此一舉，說喝了它就會顯得雄赳赳而心神煥發(fā)，或是和藹容易親近?洗衣機是個有用的洗衣機器不就了了，何苦說有了它我們就比鄰居來得有見識，就是鄰居的羨慕對象?”④威廉士認識到，在當(dāng)代社會，人往往通過商品的消費來尋求意義，這不無道理。但他的基本論點是，一個物品的意義，按理應(yīng)當(dāng)與其滿足“真實需要”的能力相關(guān)。在“惟物是問”而沒有廣告的社會，物品只會被當(dāng)成具有實用價值而無社會意義的物品，從而論證廣告創(chuàng)造虛假需求的無聊。行文至此，筆者認為，正是由于很多人接受了這樣一種觀點，他們因此也就無法充分厘清廣告在當(dāng)代消費社會所扮演的角色。無論是人類學(xué)或是泛文化研究，都已經(jīng)提供了充分資料，顯示物品對人們之所以重要，不但是因其效用，而且也是為了其“符號”上的意義。當(dāng)代廣告符號學(xué)認為，我們身上根本就不存在一種所謂的“自然的”和“生理的”需要，任何需要都是外在事物創(chuàng)造出來的，因而它是社會性的。實際上，人類物質(zhì)消費本質(zhì)上是一種精神消費和文化消費。凡勃倫“炫耀性消費”的提出就是以此為根基的。阿爾都塞在他的名著《意識形態(tài)與國家的意識形態(tài)機構(gòu)》中援引了馬克思的例子：英國工人階級需要啤酒，法國工人階級需要葡萄酒，人類需要本身就是某種文化的體現(xiàn)。人類各個時期不同的需要由外在的事物來作說明，而廣告就是這些外在的事物之一。朱迪絲·威廉遜在她研究廣告的經(jīng)典著作《廣告解碼》中指出，廣告在人們生活中起著能動的構(gòu)造作用，廣告在某種意義上確定了人的身份，確定了人本身。

【內(nèi)容摘要】傳統(tǒng)廣告的訴求點是產(chǎn)品訴求，而現(xiàn)代廣告的訴求點是形象訴求。廣告中出現(xiàn)的內(nèi)容大多為一種符號信息，一種人與物關(guān)系的建構(gòu)。廣告?zhèn)鬟_給受眾的東西日益充滿了社會意義與形象網(wǎng)絡(luò)。廣告在人們生活中起著能動的構(gòu)造作用，人們買進一種商品，同時也買進了一種觀念。廣告在某種意義上確定了人的身份，確定了人本身。

【關(guān)鍵詞】需求；符號；廣告；形象；消費

在當(dāng)代社會生活中，廣告是最具影響力的一種，正如丹尼爾·貝爾所言：“廣告就在我們的文明的門面上打上‘烙印’。”①它是商品的標(biāo)記以及社會新價值觀的預(yù)告；大眾媒介的內(nèi)容因它而呈現(xiàn)特定的結(jié)構(gòu)；它似乎是建構(gòu)性別以及身份認同的重要因素；由于影響并刺激了需求，消費經(jīng)濟借助于表面事物而得以存在；在社會問題如環(huán)境方面，廣告儼然變成了強有力的代言人……甚至20世紀被稱作“廣告店和娛樂公園的世紀”。②

廣告在反映社會現(xiàn)象的同時也形成了一種重要的社會現(xiàn)象，有關(guān)廣告的爭論不一而足。批評廣告的人指稱，商品的生產(chǎn)者為了保障自身的利益，于是運用廣告來控制并操縱消費者，使他們?nèi)ベ徺I原本并不需要的東西。關(guān)于這一點，馬爾庫塞的觀點頗具代表性，他認為應(yīng)甄別人們的真實需求和虛假需求，虛假需求是外界強加給個人的：“大多數(shù)流行于世的需要，要人放松、享樂、根據(jù)廣告的訊息而行為與消費，與他人同愛同憎，都可以歸類為虛假需要的類型。”③廣告之“為害”還不僅創(chuàng)造了虛假的需求，更甚的是廣告為達成這一目標(biāo)所運用的表現(xiàn)手法才真正對社會造成了危害。他們指出，20世紀初期，美國開始出現(xiàn)了一批生活富裕、消費水平高的消費者群，為了替他們創(chuàng)造出一些需求，廠商所強調(diào)的已經(jīng)不再是產(chǎn)品本身，在廣告中訴求的重點轉(zhuǎn)移到消費氣氛的營造，此時，重要的是人與物之間的關(guān)系如何才能打動消費者群。如果說產(chǎn)品的供給與消費者的真實需要無關(guān)，而是人為的從市場中創(chuàng)造出來的，那么廣告就必須納進更多與消費者有關(guān)的訊息。這樣，廣告?zhèn)鬟_給消費者的東西日益充滿了復(fù)雜的社會地位與意義的形象網(wǎng)絡(luò)。

馬克思列寧主義文化研究者威廉士也指出：“如果我們真的是那么惟物是問，那么就使用物品這個層面的生活來說，我們應(yīng)該會覺察到大多數(shù)廣告不但與此無關(guān)，而且愚蠢無聊。比如，光是說啤酒能喝不也就夠了?何必又多此一舉，說喝了它就會顯得雄赳赳而心神煥發(fā)，或是和藹容易親近?洗衣機是個有用的洗衣機器不就了了，何苦說有了它我們就比鄰居來得有見識，就是鄰居的羨慕對象?”④威廉士認識到，在當(dāng)代社會，人往往通過商品的消費來尋求意義，這不無道理。但他的基本論點是，一個物品的意義，按理應(yīng)當(dāng)與其滿足“真實需要”的能力相關(guān)。在“惟物是問”而沒有廣告的社會，物品只會被當(dāng)成具有實用價值而無社會意義的物品，從而論證廣告創(chuàng)造虛假需求的無聊。行文至此，筆者認為，正是由于很多人接受了這樣一種觀點，他們因此也就無法充分厘清廣告在當(dāng)代消費社會所扮演的角色。無論是人類學(xué)或是泛文化研究，都已經(jīng)提供了充分資料，顯示物品對人們之所以重要，不但是因其效用，而且也是為了其“符號”上的意義。當(dāng)代廣告符號學(xué)認為，我們身上根本就不存在一種所謂的“自然的”和“生理的”需要，任何需要都是外在事物創(chuàng)造出來的，因而它是社會性的。實際上，人類物質(zhì)消費本質(zhì)上是一種精神消費和文化消費。凡勃倫“炫耀性消費”的提出就是以此為根基的。阿爾都塞在他的名著《意識形態(tài)與國家的意識形態(tài)機構(gòu)》中援引了馬克思的例子：英國工人階級需要啤酒，法國工人階級需要葡萄酒，人類需要本身就是某種文化的體現(xiàn)。人類各個時期不同的需要由外在的事物來作說明，而廣告就是這些外在的事物之一。朱迪絲·威廉遜在她研究廣告的經(jīng)典著作《廣告解碼》中指出，廣告在人們生活中起著能動的構(gòu)造作用，廣告在某種意義上確定了人的身份，確定了人本身。

關(guān)于物的論述，最起碼應(yīng)該認識到，人們使用器物有其形象方面的意義。在某些時候，物品之所以比言語更能雄辯地表現(xiàn)出社會或個人所具有的價值與嗜好，是因為物品除了因其物理功能而被使用外，更具有各種符號的象征的意義。羅蘭·巴特的《神話》一書對“產(chǎn)品符號”觀念的形成具有重要意義。該書收集了一系列論大眾物品的論文，巴特認為，物品載有“隱喻”的意義，它們帶有廣泛的聯(lián)想，起著“符號”的作用。以葡萄酒為例，巴特這樣描述：“在法國人的感覺里，葡萄酒有如一種魔力，非常獨特的，就像法國的三百六十多種忌司和它的文化。這是一種圖騰式的飲料，相對于荷蘭母牛的奶，或英國皇室的喝茶儀式……葡萄酒是社會的一部分，因為它不僅為道德提供了基礎(chǔ)，也為環(huán)境提供基礎(chǔ)；它是法國日常生活中最輕微的儀式行為裝飾……它可以涵蓋法國人空間和時間的所有方面。只要你開始了解某人的日常生活，那么缺乏葡萄酒會給人一種震驚的感覺，有如某種異國情調(diào)的東西：科帝在接受拍照時正是他七年總理任期之初，是坐在一張家中的桌子前，上面有一瓶啤酒，在一種奇特的特殊情況下，代替了熟悉的紅酒酒液，全國為之騷動；這就像一個單身國王一樣，令人難以忍受。在這里，葡萄酒是執(zhí)政者在位理由的一部分?！雹萘_蘭·巴特致力于揭示對象、環(huán)境及事件的社會心理功能，認為它們含有比一眼瞧上去豐富得多的涵義和大得多的力量。

【內(nèi)容摘要】傳統(tǒng)廣告的訴求點是產(chǎn)品訴求，而現(xiàn)代廣告的訴求點是形象訴求。廣告中出現(xiàn)的內(nèi)容大多為一種符號信息，一種人與物關(guān)系的建構(gòu)。廣告?zhèn)鬟_給受眾的東西日益充滿了社會意義與形象網(wǎng)絡(luò)。廣告在人們生活中起著能動的構(gòu)造作用，人們買進一種商品，同時也買進了一種觀念。廣告在某種意義上確定了人的身份，確定了人本身。

【關(guān)鍵詞】需求；符號；廣告；形象；消費

在當(dāng)代社會生活中，廣告是最具影響力的一種，正如丹尼爾·貝爾所言：“廣告就在我們的文明的門面上打上‘烙印’?！雹偎巧唐返臉?biāo)記以及社會新價值觀的預(yù)告；大眾媒介的內(nèi)容因它而呈現(xiàn)特定的結(jié)構(gòu)；它似乎是建構(gòu)性別以及身份認同的重要因素；由于影響并刺激了需求，消費經(jīng)濟借助于表面事物而得以存在；在社會問題如環(huán)境方面，廣告儼然變成了強有力的代言人……甚至20世紀被稱作“廣告店和娛樂公園的世紀”。②

廣告在反映社會現(xiàn)象的同時也形成了一種重要的社會現(xiàn)象，有關(guān)廣告的爭論不一而足。批評廣告的人指稱，商品的生產(chǎn)者為了保障自身的利益，于是運用廣告來控制并操縱消費者，使他們?nèi)ベ徺I原本并不需要的東西。關(guān)于這一點，馬爾庫塞的觀點頗具代表性，他認為應(yīng)甄別人們的真實需求和虛假需求，虛假需求是外界強加給個人的：“大多數(shù)流行于世的需要，要人放松、享樂、根據(jù)廣告的訊息而行為與消費，與他人同愛同憎，都可以歸類為虛假需要的類型。”③廣告之“為害”還不僅創(chuàng)造了虛假的需求，更甚的是廣告為達成這一目標(biāo)所運用的表現(xiàn)手法才真正對社會造成了危害。他們指出，20世紀初期，美國開始出現(xiàn)了一批生活富裕、消費水平高的消費者群，為了替他們創(chuàng)造出一些需求，廠商所強調(diào)的已經(jīng)不再是產(chǎn)品本身，在廣告中訴求的重點轉(zhuǎn)移到消費氣氛的營造，此時，重要的是人與物之間的關(guān)系如何才能打動消費者群。如果說產(chǎn)品的供給與消費者的真實需要無關(guān)，而是人為的從市場中創(chuàng)造出來的，那么廣告就必須納進更多與消費者有關(guān)的訊息。這樣，廣告?zhèn)鬟_給消費者的東西日益充滿了復(fù)雜的社會地位與意義的形象網(wǎng)絡(luò)。

馬克思列寧主義文化研究者威廉士也指出：“如果我們真的是那么惟物是問，那么就使用物品這個層面的生活來說，我們應(yīng)該會覺察到大多數(shù)廣告不但與此無關(guān)，而且愚蠢無聊。比如，光是說啤酒能喝不也就夠了?何必又多此一舉，說喝了它就會顯得雄赳赳而心神煥發(fā)，或是和藹容易親近?洗衣機是個有用的洗衣機器不就了了，何苦說有了它我們就比鄰居來得有見識，就是鄰居的羨慕對象?”④威廉士認識到，在當(dāng)代社會，人往往通過商品的消費來尋求意義，這不無道理。但他的基本論點是，一個物品的意義，按理應(yīng)當(dāng)與其滿足“真實需要”的能力相關(guān)。在“惟物是問”而沒有廣告的社會，物品只會被當(dāng)成具有實用價值而無社會意義的物品，從而論證廣告創(chuàng)造虛假需求的無聊。行文至此，筆者認為，正是由于很多人接受了這樣一種觀點，他們因此也就無法充分厘清廣告在當(dāng)代消費社會所扮演的角色。無論是人類學(xué)或是泛文化研究，都已經(jīng)提供了充分資料，顯示物品對人們之所以重要，不但是因其效用，而且也是為了其“符號”上的意義。當(dāng)代廣告符號學(xué)認為，我們身上根本就不存在一種所謂的“自然的”和“生理的”需要，任何需要都是外在事物創(chuàng)造出來的，因而它是社會性的。實際上，人類物質(zhì)消費本質(zhì)上是一種精神消費和文化消費。凡勃倫“炫耀性消費”的提出就是以此為根基的。阿爾都塞在他的名著《意識形態(tài)與國家的意識形態(tài)機構(gòu)》中援引了馬克思的例子：英國工人階級需要啤酒，法國工人階級需要葡萄酒，人類需要本身就是某種文化的體現(xiàn)。人類各個時期不同的需要由外在的事物來作說明，而廣告就是這些外在的事物之一。朱迪絲·威廉遜在她研究廣告的經(jīng)典著作《廣告解碼》中指出，廣告在人們生活中起著能動的構(gòu)造作用，廣告在某種意義上確定了人的身份，確定了人本身。

關(guān)于物的論述，最起碼應(yīng)該認識到，人們使用器物有其形象方面的意義。在某些時候，物品之所以比言語更能雄辯地表現(xiàn)出社會或個人所具有的價值與嗜好，是因為物品除了因其物理功能而被使用外，更具有各種符號的象征的意義。羅蘭·巴特的《神話》一書對“產(chǎn)品符號”觀念的形成具有重要意義。該書收集了一系列論大眾物品的論文，巴特認為，物品載有“隱喻”的意義，它們帶有廣泛的聯(lián)想，起著“符號”的作用。以葡萄酒為例，巴特這樣描述：“在法國人的感覺里，葡萄酒有如一種魔力，非常獨特的，就像法國的三百六十多種忌司和它的文化。這是一種圖騰式的飲料，相對于荷蘭母牛的奶，或英國皇室的喝茶儀式……葡萄酒是社會的一部分，因為它不僅為道德提供了基礎(chǔ)，也為環(huán)境提供基礎(chǔ)；它是法國日常生活中最輕微的儀式行為裝飾……它可以涵蓋法國人空間和時間的所有方面。只要你開始了解某人的日常生活，那么缺乏葡萄酒會給人一種震驚的感覺，有如某種異國情調(diào)的東西：科帝在接受拍照時正是他七年總理任期之初，是坐在一張家中的桌子前，上面有一瓶啤酒，在一種奇特的特殊情況下，代替了熟悉的紅酒酒液，全國為之騷動；這就像一個單身國王一樣，令人難以忍受。在這里，葡萄酒是執(zhí)政者在位理由的一部分。”⑤羅蘭·巴特致力于揭示對象、環(huán)境及事件的社會心理功能，認為它們含有比一眼瞧上去豐富得多的涵義和大得多的力量。

要點一：強化資產(chǎn)負債管理

資產(chǎn)負債管理（AssetLiabilityManagement）是銀行、基金和保險公司等金融機構(gòu)常用的一個概念。北美精算師協(xié)會對資產(chǎn)負債管理的定義是，在一定的風(fēng)險承受范圍和約束條件之下，為實現(xiàn)一定的財務(wù)目標(biāo)而進行的有關(guān)資產(chǎn)和負債戰(zhàn)略上的計劃、執(zhí)行、監(jiān)控以及調(diào)整等一系列連續(xù)的過程。對于實體企業(yè)而言，就是要以資產(chǎn)負債表項目的“對稱原則”為基礎(chǔ)，來解決流動性、盈利性和安全性之間的矛盾，達到三者間的協(xié)調(diào)平衡。所謂“對稱原則”，是指資產(chǎn)和負債之間的期限結(jié)構(gòu)、收益成本要對稱。這個對稱并非一成不變，而是要不斷調(diào)整適配，以實現(xiàn)經(jīng)營風(fēng)險最小化和收益最大化。當(dāng)前，很多大型實體企業(yè)都逐步引入資產(chǎn)負債管理理念，將資產(chǎn)負債管理嵌入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、投資決策和財務(wù)管理工作中，以期通過資產(chǎn)端、負債端、權(quán)益端的合理匹配，形成良性循環(huán)的發(fā)展態(tài)勢。資產(chǎn)負債管理的核心是落實以經(jīng)濟利潤與經(jīng)濟資本回報率為根本的價值管理理念，強化資源有償使用的資本節(jié)約型發(fā)展模式，追求企業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。以我國大型企業(yè)集團Z為例。Z集團要求各二級公司在內(nèi)外部約束條件下，按照不同行業(yè)及企業(yè)發(fā)展周期，確立資產(chǎn)負債規(guī)模管理、收益管理和結(jié)構(gòu)管理的工具及方法，以推動資產(chǎn)端和負債端更加匹配，緩釋流動性風(fēng)險，解決收益率不佳等問題；同時，根據(jù)財務(wù)承受能力，科學(xué)確定投資規(guī)模，從源頭上防范債務(wù)風(fēng)險。根據(jù)上述要求，各二級公司重點抓了以下工作（見附圖）：一是梳理確定本企業(yè)的存量核心資產(chǎn)。所謂核心資產(chǎn)，是指與公司主業(yè)相關(guān)或與主業(yè)轉(zhuǎn)型相關(guān)的資產(chǎn)。這類資產(chǎn)對于建立、維持或增強企業(yè)核心競爭力、可持續(xù)發(fā)展能力及競爭優(yōu)勢有著重要作用。核心資產(chǎn)同時也是不宜頻繁處置或轉(zhuǎn)讓的關(guān)鍵稀缺性資產(chǎn)。二是對標(biāo)同業(yè)和同業(yè)資產(chǎn)負債情況，精準(zhǔn)判斷本企業(yè)所處的行業(yè)水平。三是分析本企業(yè)是否面臨債務(wù)規(guī)模的外部約束條件，包括行業(yè)主管部門、融資監(jiān)管部門等提出的相關(guān)要求。四是研究新增投資項目如何配比資本金和外部融資的規(guī)模，如何在債務(wù)融資和權(quán)益融資間平衡。通過上述對自身資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的分析，參考對標(biāo)企業(yè)并結(jié)合公司自身短期、中期、長期的戰(zhàn)略定位和不同發(fā)展階段，各二級公司確定了本企業(yè)資產(chǎn)負債率水平，并進行動態(tài)調(diào)整，達到不斷適配，以合理確定債務(wù)規(guī)模。此外，在資產(chǎn)負債管理中，Z集團還加強對隱性債務(wù)的管控，包括嚴控下屬公司資產(chǎn)出表和表外融資等行為；嚴禁新增永續(xù)債券、永續(xù)保險、永續(xù)信托等權(quán)益類永續(xù)債；嚴格對外擔(dān)保管理，對有產(chǎn)權(quán)關(guān)系的企業(yè)按股比提供擔(dān)保，原則上不對無產(chǎn)權(quán)關(guān)系的企業(yè)提供擔(dān)保，嚴控企業(yè)相互擔(dān)保等捆綁式融資行為，防止債務(wù)風(fēng)險的交叉?zhèn)鲗?dǎo)。

要點二：優(yōu)化負債結(jié)構(gòu)和債務(wù)期限

負債結(jié)構(gòu)決定了企業(yè)的債務(wù)風(fēng)險和籌資成本。通常來說，企業(yè)籌資不能依賴單一渠道，以避免因籌資渠道過窄無法確保資金到位。一般而言，籌資渠道的多樣化以及管理層的偏好是決定企業(yè)負債結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵因素。經(jīng)濟發(fā)展具有周期性。在經(jīng)濟周期下行及上升初期，利率一般處于向下調(diào)節(jié)至平穩(wěn)的階段。此時，增加中長期、固定利率的融資品種，可以拉長融資久期，鎖定成本；在經(jīng)濟周期處于明顯上行階段，利率一般逐漸上升，此時增加短期融資比例，可以減少中長期的價格鎖定，有利于整體降低融資成本。一個財務(wù)狀況優(yōu)良、債務(wù)結(jié)構(gòu)合理的企業(yè)，其長短期債務(wù)構(gòu)成的根本原則是債務(wù)期限與資產(chǎn)期限相匹配。對于企業(yè)來說，合理匹配債務(wù)期限，既要確保企業(yè)不發(fā)生債務(wù)違約風(fēng)險，又要兼顧成本效益原則。這就需要重點關(guān)注是否存在短貸長投、債務(wù)到期日過于集中、長短期債務(wù)比例失調(diào)、融資渠道單一等問題。對企業(yè)債務(wù)期限結(jié)構(gòu)的研究，目前西方經(jīng)濟學(xué)已形成了較為系統(tǒng)和完善的理論成果。1976年Morris提出了期限匹配理論，也稱為免疫假設(shè)(immunisationhypothesis)，是指企業(yè)將債務(wù)的期限與資產(chǎn)的期限對應(yīng)起來，使之相互匹配，可為企業(yè)創(chuàng)造一種自然的套期保值方式，不僅可以提高資金資源的合理配置，還可以減少企業(yè)違約風(fēng)險和財務(wù)危機風(fēng)險。實務(wù)中，縱觀出現(xiàn)債務(wù)危機的企業(yè)，無一例外都存在債務(wù)期限匹配不合理的問題。當(dāng)前，我國很多大型企業(yè)已通過債務(wù)融資統(tǒng)籌管理，對所擁有和控制的金融資源進行統(tǒng)籌調(diào)度和高效配置，不斷優(yōu)化企業(yè)的債務(wù)結(jié)構(gòu)和期限。仍以Z集團為例。集團對各級子企業(yè)的境內(nèi)外融資規(guī)模實行統(tǒng)一管理、集中審批。每年10月份，各所屬公司在集團的統(tǒng)一安排下，開始編制下年度融資計劃。融資計劃的總體原則是在充分考慮生產(chǎn)、投資的實際需求基礎(chǔ)上，嚴格控制債務(wù)總額，妥善安排債務(wù)結(jié)構(gòu)，綜合考慮債務(wù)期限、幣種、成本、利率、融資方式等因素。融資計劃是企業(yè)年度預(yù)算的重要組成部分，要與年度預(yù)算中資產(chǎn)負債預(yù)算、現(xiàn)金流量預(yù)算、借還款預(yù)算等有效銜接。各公司上報融資計劃后，Z集團統(tǒng)籌控制帶息負債規(guī)模，并利用集團整體信用優(yōu)勢，合理安排債務(wù)融資品種和期限結(jié)構(gòu)，防止短貸長投，避免融資渠道過于集中。同時，Z集團還將資產(chǎn)負債率和有息債務(wù)率作為各公司年度KPI指標(biāo)的組成部分，于次年年初下發(fā)融資計劃批復(fù)，下達KPI考核指標(biāo)。年度執(zhí)行過程中，融資計劃批復(fù)內(nèi)的銀行借款，企業(yè)可自行開展，提款前備案即可，不需再上報；批復(fù)內(nèi)的公開市場融資，提前15天報備，集團會根據(jù)市場情況和同時期各子公司的公開市場融資計劃，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，避免扎堆發(fā)行，以最大限度地發(fā)揮集團整體優(yōu)勢。此外，Z集團也積極用好財務(wù)公司平臺，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)財務(wù)公司為成員單位提供融資服務(wù)，充分發(fā)揮財務(wù)公司作為資金集中管理平臺、統(tǒng)一結(jié)算平臺、風(fēng)險管控平臺的作用。

要點三：流動性管理常抓不懈

流動性是保證企業(yè)經(jīng)營活動正常運行的必要條件。流動性管理是一個系統(tǒng)工程，更是企業(yè)競爭實力的具體體現(xiàn)。企業(yè)應(yīng)站在全局高度，以戰(zhàn)略思維，運用信息化手段來籌劃短、中、長期資金預(yù)算；還應(yīng)加強對負債率、短期集中債務(wù)比、帶息負債占比、債券余額比例、永續(xù)債規(guī)模等資金風(fēng)險指標(biāo)的監(jiān)測，尤其對債務(wù)規(guī)模大、債券占比高、集中兌付壓力大、生產(chǎn)經(jīng)營困難、資金狀況緊張、投資規(guī)模大的子企業(yè)，要納入重點監(jiān)測名單，并對債務(wù)到期設(shè)置預(yù)警提示，持續(xù)監(jiān)測經(jīng)營現(xiàn)金流和債務(wù)期限的匹配情況，根據(jù)資金缺口提前做好融資接續(xù)預(yù)案，避免出現(xiàn)流動性風(fēng)險。具體來說，應(yīng)重點做好以下三個方面的工作：一是加強資金支出預(yù)算管理。企業(yè)要按照“量入為出、以收定支”的原則做好資金支出預(yù)算安排，通過提高對現(xiàn)金流入/流出金額及時間預(yù)測的精確度，力爭在保證企業(yè)正常經(jīng)營的前提下保持合理的現(xiàn)金保有量，合理規(guī)劃融資，降低資金成本；要細化資金預(yù)算與業(yè)務(wù)預(yù)算的銜接，在年度預(yù)算總控的前提下，進行月度預(yù)算滾動調(diào)整，形成資金動態(tài)監(jiān)測機制；要嚴控預(yù)算外支出項目，強化資金預(yù)算執(zhí)行情況的分析、監(jiān)督與考核，做好“有預(yù)算不超支、無預(yù)算不開支”，強化資金預(yù)算的剛性約束；要按照“資金統(tǒng)籌管理、流入/流出有效監(jiān)控、短缺風(fēng)險及時預(yù)警”的要求，做到事前優(yōu)化資源配置、事中確保執(zhí)行質(zhì)量、事后進行績效評估。二是及時進行“壓力測試”。企業(yè)要在對大環(huán)境預(yù)判的基礎(chǔ)上，結(jié)合各自的行業(yè)特點，區(qū)分不同場景進行現(xiàn)金流壓力測試。在經(jīng)營狀況正常的情況下，要確保以“經(jīng)營現(xiàn)金收支計劃”為抓手，逐月進行滾動壓力測試；遇到突發(fā)情形，要提高壓力測試頻率，以便及時應(yīng)對。以新冠肺炎疫情為例，可將疫情的影響時間和影響程度作為變量，進行排列組合，分析不同情境下現(xiàn)金流狀況，至少每半個月做一次滾動現(xiàn)金流測試；管理水平高的企業(yè)甚至可以逐周、逐日進行滾動測算，精確預(yù)測企業(yè)未來的現(xiàn)金狀況，以便及時采取措施。三是搭建流動性預(yù)警體系。企業(yè)應(yīng)全面挖掘數(shù)據(jù)價值，對資金管理要素進行多維度分析，并通過信息系統(tǒng)建設(shè)，搭建科學(xué)有效的流動性預(yù)警體系。財務(wù)部門應(yīng)與業(yè)務(wù)部門、內(nèi)控部門密切協(xié)作，通過如下五步法，完成系統(tǒng)搭建。第一，根據(jù)企業(yè)情況，確立包括經(jīng)營類（如非受限現(xiàn)金與3個月內(nèi)到期債務(wù)比、利息保障倍數(shù)等）、融資類（如有息負債率、3個月內(nèi)有息債務(wù)比例等）、應(yīng)急風(fēng)險類（如流動性覆蓋率等）和外部風(fēng)險類（如LPR、國債收益率等）的四類指標(biāo)體系；第二，通過歷史數(shù)據(jù)分析，結(jié)合監(jiān)管紅線、管理要求和專家建議，確定各指標(biāo)風(fēng)險預(yù)警值；第三，對各項指標(biāo)分配不同的權(quán)重；第四，將上述內(nèi)容嵌入財務(wù)信息系統(tǒng)中，進行持續(xù)監(jiān)測，定期進行流動性打分、指標(biāo)亮燈預(yù)警，并自動生成預(yù)警報告；第五，根據(jù)企業(yè)情況，不斷補充完善指標(biāo)體系和調(diào)整權(quán)重，持續(xù)改進優(yōu)化。

一、直讀式電子壓力計技術(shù)需求分析

（一）功能及主要技術(shù)指標(biāo)要求

直讀式電子壓力計實現(xiàn)井下壓力和溫度參數(shù)的測量，并將測量結(jié)果通過單芯鎧裝電纜實時傳送至地面解碼控制儀，主要技術(shù)指標(biāo)要求如下所示。

a)壓力測量范圍：（0～30、45、60、80）MPa；壓力測量誤差：0.04%F.S；

b)溫度測量范圍：（-20～+150）℃,測量誤差：±1℃；

c)傳輸距離不小于6000m；通訊誤碼率1.0×10-7。