論文關(guān)鍵詞:廣東省;柑桔;產(chǎn)業(yè)化;品牌營銷戰(zhàn)略

論文摘要:廣東省柑桔產(chǎn)業(yè)主要集中在粵西地區(qū)，而云浮市南盛鎮(zhèn)是著名的柑桔生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)，在柑桔產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面具有代表性。作者對南盛鎮(zhèn)柑桔產(chǎn)業(yè)化發(fā)展情況進行了調(diào)研，分析其柑桔產(chǎn)業(yè)化和品牌建設(shè)中取得的成績、存在的題，提出針對柑桔產(chǎn)業(yè)化實施品牌營銷戰(zhàn)略。

廣東省作為柑桔種植大省，現(xiàn)有柑桔種植面積13.33萬hm2，其中砂糖桔8萬多hm2，貢柑1萬hm2。砂糖桔以其皮色桔紅、果肉脆嫩、味濃甜等優(yōu)點而著稱，目前已成為廣東省栽培面積最大、總產(chǎn)量最高的柑桔品種。貢柑是橙與桔的雜交種，以皮薄色艷、清香甜蜜、高糖低酸、口感極佳而聞名。云浮市南盛鎮(zhèn)地處粵西山區(qū)，氣候溫和，山地資源豐富，素有種植柑桔的傳統(tǒng)?，F(xiàn)已初步形成了以柑桔種植(主要是砂糖桔和貢柑)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的特色“三高”農(nóng)業(yè)，由20世紀80年代零星的柑桔種植發(fā)展壯大成為今天的廣東省柑桔生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)。

近10a來，南盛鎮(zhèn)全鎮(zhèn)的柑桔種植面積以平均每年200.0~333.3hm2耐的速度快速發(fā)展。1999年柑桔種植面積為533.3hm2，產(chǎn)量4000t;2002年柑桔種植面積達0.21萬hm2，產(chǎn)量2萬t;2009年柑桔種植面積達0.687萬hm2，產(chǎn)柑桔5.7萬t，銷售收人超過2.3億元，全鎮(zhèn)柑桔種植業(yè)進人了規(guī)?；目焖侔l(fā)展的時期。在種植面積不斷擴大的同時，柑桔遠銷到上海、天津、哈爾濱、新疆等地，批量出口到香港、澳門、新加坡、馬來西亞、泰國和俄羅斯等國家和地區(qū)。目前南盛鎮(zhèn)全鎮(zhèn)約有6300多戶農(nóng)戶以柑桔生產(chǎn)作為家庭主要收入來源，2008年農(nóng)民柑桔種植單項人均收人達到6800元。同時，柑桔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了強大的帶動作用，形成了1條健康、良好的產(chǎn)業(yè)鏈，有力地促進了全鎮(zhèn)農(nóng)資銷售、汽車運輸、餐飲服務(wù)、生態(tài)旅游等行業(yè)的發(fā)展。

但在柑桔專業(yè)鎮(zhèn)的發(fā)展中，柑桔這個產(chǎn)品也面臨著同質(zhì)化傾向而帶來的問題，價格隨著產(chǎn)量的提高也在逐年下降。南盛鎮(zhèn)是砂糖桔和貢柑的重要產(chǎn)地，其品質(zhì)優(yōu)良，但品牌不響，而且隨著種植面積和產(chǎn)量不斷提高，已出現(xiàn)部分果園品種退化，品質(zhì)變劣。因缺乏標準化栽培技術(shù)，導(dǎo)致單產(chǎn)低或不穩(wěn)產(chǎn)、果實品質(zhì)下降;受黃龍病等危害性病毒為害等問題，已開始影響到桔農(nóng)的收益。

1、產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)和品牌營銷經(jīng)驗

柑桔產(chǎn)業(yè)在我縣水果產(chǎn)業(yè)中占有舉足輕重的地位，也是我縣農(nóng)村經(jīng)濟的一大支柱產(chǎn)業(yè)。鞏固和發(fā)展好柑桔產(chǎn)業(yè)，對促進我縣水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加農(nóng)民收入、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟具有十分重要的意義。最近，我對我縣柑桔產(chǎn)業(yè)進行了一次比較全面的深入調(diào)研，對其現(xiàn)狀、問題和走向有了新的認識，并形成了初步的對策意見。

一、我縣柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)近一個月的調(diào)查研究，我認為當(dāng)前我縣柑桔產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀可概括為三句話，即：“基礎(chǔ)較好，問題不少，機遇看好?！?/p>

所謂基礎(chǔ)較好，是指我縣柑桔產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，積累了較多的栽培經(jīng)驗，目前已初具規(guī)模，初見效益。一是有較大的栽培面積。經(jīng)過上世紀80年代的大力發(fā)展，我縣柑桔面積現(xiàn)已達7.4萬畝，全縣100畝以上的成片桔園已有63個，許多農(nóng)民的房前屋后、空坪隙地都栽種了柑桔。據(jù)縣農(nóng)業(yè)部門統(tǒng)計，全縣有一半以上的農(nóng)戶栽種柑桔，柑桔年產(chǎn)量達4萬噸。柑桔已成為我縣水果產(chǎn)業(yè)的“龍頭老大”。二是掌握了比較過硬的栽培技術(shù)。在長期的生產(chǎn)實踐中，許多桔農(nóng)積累了豐富的栽培經(jīng)驗，有的技術(shù)人員還走出會同到其他地方擔(dān)任技術(shù)顧問。特別是縣園藝場擁有一支在全省、全市有一定影響的技術(shù)隊伍，他們發(fā)明的“兩面三刀”嫁接法領(lǐng)先全國，蔣坤毅同志曾作為種植技術(shù)專家參加了湖南省臍橙栽培標準的制訂?？h科協(xié)甄繼海同志發(fā)明的“果園豎筒施肥法”還獲得了國家專利。三是引進、選育出了一批適宜栽種的優(yōu)良品種。紐荷爾、朋娜臍橙和特早熟蜜桔等優(yōu)良品種在我縣廣為栽種，夏橙、雜柑、官溪蜜柚等引種成功，特別是懷化市農(nóng)業(yè)局在我縣建立的柑桔采穗圃，從中國柑桔研究所引進了許多優(yōu)良品種，如卡拉卡拉、富本紅等。四是培育了有一定影響的柑桔品牌。我縣屬無檢疫性病蟲害柑桔產(chǎn)區(qū)，加上生產(chǎn)中較少使用化肥和農(nóng)藥，生產(chǎn)的柑桔屬綠色食品，營養(yǎng)豐富、口感較好。據(jù)中國柑桔研究所和華中農(nóng)業(yè)大學(xué)評定，其含糖量、水份、維生素等均高于其他地方同類產(chǎn)品。在1997年以來的全省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品博覽會上，我縣臍橙年年榮獲大獎，并在1998年榮獲農(nóng)業(yè)部檢測中心優(yōu)質(zhì)證書，在全省第一個拿到了出國通行證?？h園藝場注冊的“會同神臍”在全國許多市場（主要是北京、香港、東北等地）小有名氣，產(chǎn)品往往供不應(yīng)求，有時甚至有價無市。

所謂問題不少，是指當(dāng)前影響我縣柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素十分突出，不容忽視。主要表現(xiàn)在四個方面：一是產(chǎn)品多而不優(yōu)、優(yōu)而不多。全縣7.4萬畝柑桔中，橙類2.8萬畝、產(chǎn)量0.9萬噸，分別占柑桔總面積、總產(chǎn)量的37.8%和22.5%，其中優(yōu)質(zhì)臍橙面積僅5000余畝，進入盛果期的XX畝，僅占全縣柑桔總面積的2.7%；市場上滯銷的寬皮柑桔面積、產(chǎn)量分別占柑桔總面積和總產(chǎn)量的62%和77%，其中比較好銷的特早熟、早熟溫州蜜柑1.2萬畝，僅占16.2%；在市場上競爭力最差的中熟蜜柑3.4萬畝、產(chǎn)量1.9萬噸，分別占柑桔總面積和總產(chǎn)量的46%和47.5%；椪柑、血橙等市場競爭力較強的品種所占比重很小。由此可見，我縣柑桔市場競爭力差、經(jīng)濟效益低的品種占多數(shù)，加上早中晚熟品種比例失調(diào)，鮮果又集中在10－11月成熟，與市場需求周年均衡供應(yīng)的矛盾比較突出。市場行情較好時，這些普通柑桔的價格可賣到0.8元左右/公斤，市場低迷時僅0.4元／公斤，有時甚至幾元錢一擔(dān)，效益十分低下。二是技術(shù)力量不適應(yīng)現(xiàn)代生產(chǎn)的需要。我縣廣大農(nóng)技人員知識普遍老化，急需知識更新和技術(shù)更新；全縣農(nóng)技推廣網(wǎng)絡(luò)不健全，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技人員重農(nóng)資經(jīng)營、輕技術(shù)服務(wù)，為民服務(wù)難以落到實處，許多先進的技術(shù)難以變成現(xiàn)實的生產(chǎn)力。三是產(chǎn)業(yè)化鏈條非常脆弱。全縣既沒有專業(yè)的水果批發(fā)市場，也沒有柑桔加工企業(yè)，大部分產(chǎn)品以鮮果形式銷售；柑桔產(chǎn)后處理、加工手段落后，“柑桔賣筐”的問題長期未能得到有效解決。四是棄園拋荒、毀園改種現(xiàn)象突出。近年來，由于出現(xiàn)柑桔“賣難”問題，昔日的“搖錢樹”變成“賠錢樹”、“傷心樹”，桔農(nóng)的生產(chǎn)積極性受到嚴重挫傷，有的地方出現(xiàn)棄園拋荒、毀園改種現(xiàn)象，全縣桔園面積呈逐漸減少之勢。據(jù)縣農(nóng)業(yè)部門估計，全縣有近萬畝桔園拋荒或改種，縣金實公司的600多畝桔園已全部改為種苗基地，巖頭鄉(xiāng)東風(fēng)、墓腳、溪邊等村就拋荒桔園1000多畝。

所謂機遇看好，是指我縣柑桔產(chǎn)業(yè)雖然暫時步入低谷，但也面臨著十分難得的復(fù)蘇機遇。比如，農(nóng)業(yè)特產(chǎn)稅取消后，減輕了農(nóng)民負擔(dān)，調(diào)動了農(nóng)民發(fā)展特色經(jīng)濟作物的積極性，有利于促進柑桔產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。又如，隨著加入wto和經(jīng)濟全球化進程的加快，全球形成了一個開放的統(tǒng)一市場，國外柑桔采后包裝及品牌創(chuàng)意、營銷宣傳等都會使我國業(yè)界大開眼界，取優(yōu)汰劣，引進吸收，特別是一些國外大型果品加工企業(yè)必定會搶抓中國巨大的市場空間，利用我國豐富的柑桔資源和廉價的勞動力，在我國投資辦廠，這對改變我國“柑桔罐頭王國”的局面，為我國果品加工引進資金、技術(shù)和設(shè)備帶來許多良好機遇，促進我國果品加工業(yè)的飛速發(fā)展。再如，我縣氣候四季分明，降水均勻，無霜期長，土壤富含磷、鉀成份，這種得天獨厚的地理環(huán)境為我們生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)柑桔提供了十分有利的條件，我縣出產(chǎn)的柑桔甜酸適中、口感較好，具有其他地方無可比擬的競爭優(yōu)勢。據(jù)介紹，我縣栽種的紐荷爾臍橙，其口味甚至超過了原產(chǎn)地美國加利福利亞州種植的臍橙。

為全面了解我縣柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本情況,并為全市柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提供準確依據(jù),根據(jù)市里的要求，結(jié)合我縣實際，特制定本方案。

一、普查目的

通過普查，準確掌握我縣柑桔的產(chǎn)來現(xiàn)狀，為全市研究制定柑桔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃提供科學(xué)的依據(jù)，引導(dǎo)柑桔產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

二、普查范圍和內(nèi)容

（一）范圍：全市從事柑桔生產(chǎn)、銷售、加工和服務(wù)的個人、企業(yè)及協(xié)會組織。

（二）內(nèi)容：1、柑桔生產(chǎn)品種、面積和產(chǎn)量（包括低產(chǎn)園面積）；2、從事柑桔生產(chǎn)、銷售及加工企業(yè)情況；3、柑桔專業(yè)協(xié)會情況；4、從事柑桔生產(chǎn)服務(wù)中介組織情況；5、規(guī)模生產(chǎn)基地情況。

柑桔產(chǎn)業(yè)在我縣水果產(chǎn)業(yè)中占有舉足輕重的地位，也是我縣農(nóng)村經(jīng)濟的一大支柱產(chǎn)業(yè)。鞏固和發(fā)展好柑桔產(chǎn)業(yè)，對促進我縣水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加農(nóng)民收入、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟具有十分重要的意義。最近，我對我縣柑桔產(chǎn)業(yè)進行了一次比較全面的深入調(diào)研，對其現(xiàn)狀、問題和走向有了新的認識，并形成了初步的對策意見。

一、我縣柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)近一個月的調(diào)查研究，我認為當(dāng)前我縣柑桔產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀可概括為三句話，即：“基礎(chǔ)較好，問題不少，機遇看好?！?/p>

所謂基礎(chǔ)較好，是指我縣柑桔產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，積累了較多的栽培經(jīng)驗，目前已初具規(guī)模，初見效益。一是有較大的栽培面積。經(jīng)過上世紀80年代的大力發(fā)展，我縣柑桔面積現(xiàn)已達7.4萬畝，全縣100畝以上的成片桔園已有63個，許多農(nóng)民的房前屋后、空坪隙地都栽種了柑桔。據(jù)縣農(nóng)業(yè)部門統(tǒng)計，全縣有一半以上的農(nóng)戶栽種柑桔，柑桔年產(chǎn)量達4萬噸。柑桔已成為我縣水果產(chǎn)業(yè)的“龍頭老大”。二是掌握了比較過硬的栽培技術(shù)。在長期的生產(chǎn)實踐中，許多桔農(nóng)積累了豐富的栽培經(jīng)驗，有的技術(shù)人員還走出會同到其他地方擔(dān)任技術(shù)顧問。特別是縣園藝場擁有一支在全省、全市有一定影響的技術(shù)隊伍，他們發(fā)明的“兩面三刀”嫁接法領(lǐng)先全國，蔣坤毅同志曾作為種植技術(shù)專家參加了湖南省臍橙栽培標準的制訂。縣科協(xié)甄繼海同志發(fā)明的“果園豎筒施肥法”還獲得了國家專利。三是引進、選育出了一批適宜栽種的優(yōu)良品種。紐荷爾、朋娜臍橙和特早熟蜜桔等優(yōu)良品種在我縣廣為栽種，夏橙、雜柑、官溪蜜柚等引種成功，特別是懷化市農(nóng)業(yè)局在我縣建立的柑桔采穗圃，從中國柑桔研究所引進了許多優(yōu)良品種，如卡拉卡拉、富本紅等。四是培育了有一定影響的柑桔品牌。我縣屬無檢疫性病蟲害柑桔產(chǎn)區(qū)，加上生產(chǎn)中較少使用化肥和農(nóng)藥，生產(chǎn)的柑桔屬綠色食品，營養(yǎng)豐富、口感較好。據(jù)中國柑桔研究所和華中農(nóng)業(yè)大學(xué)評定，其含糖量、水份、維生素等均高于其他地方同類產(chǎn)品。在年以來的全省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品博覽會上，我縣臍橙年年榮獲大獎，并在年榮獲農(nóng)業(yè)部檢測中心優(yōu)質(zhì)證書，在全省第一個拿到了出國通行證?？h園藝場注冊的“會同神臍”在全國許多市場（主要是北京、香港、東北等地）小有名氣，產(chǎn)品往往供不應(yīng)求，有時甚至有價無市。

所謂問題不少，是指當(dāng)前影響我縣柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素十分突出，不容忽視。主要表現(xiàn)在四個方面：一是產(chǎn)品多而不優(yōu)、優(yōu)而不多。全縣7.4萬畝柑桔中，橙類2.8萬畝、產(chǎn)量0.9萬噸，分別占柑桔總面積、總產(chǎn)量的37.8%和22.5%，其中優(yōu)質(zhì)臍橙面積僅5000余畝，進入盛果期的XX畝，僅占全縣柑桔總面積的2.7%；市場上滯銷的寬皮柑桔面積、產(chǎn)量分別占柑桔總面積和總產(chǎn)量的62%和77%，其中比較好銷的特早熟、早熟溫州蜜柑1.2萬畝，僅占16.2%；在市場上競爭力最差的中熟蜜柑3.4萬畝、產(chǎn)量1.9萬噸，分別占柑桔總面積和總產(chǎn)量的46%和47.5%；椪柑、血橙等市場競爭力較強的品種所占比重很小。由此可見，我縣柑桔市場競爭力差、經(jīng)濟效益低的品種占多數(shù)，加上早中晚熟品種比例失調(diào)，鮮果又集中在10－11月成熟，與市場需求周年均衡供應(yīng)的矛盾比較突出。市場行情較好時，這些普通柑桔的價格可賣到0.8元左右/公斤，市場低迷時僅0.4元／公斤，有時甚至幾元錢一擔(dān)，效益十分低下。二是技術(shù)力量不適應(yīng)現(xiàn)代生產(chǎn)的需要。我縣廣大農(nóng)技人員知識普遍老化，急需知識更新和技術(shù)更新；全縣農(nóng)技推廣網(wǎng)絡(luò)不健全，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技人員重農(nóng)資經(jīng)營、輕技術(shù)服務(wù)，為民服務(wù)難以落到實處，許多先進的技術(shù)難以變成現(xiàn)實的生產(chǎn)力。三是產(chǎn)業(yè)化鏈條非常脆弱。全縣既沒有專業(yè)的水果批發(fā)市場，也沒有柑桔加工企業(yè)，大部分產(chǎn)品以鮮果形式銷售；柑桔產(chǎn)后處理、加工手段落后，“柑桔賣筐”的問題長期未能得到有效解決。四是棄園拋荒、毀園改種現(xiàn)象突出。近年來，由于出現(xiàn)柑桔“賣難”問題，昔日的“搖錢樹”變成“賠錢樹”、“傷心樹”，桔農(nóng)的生產(chǎn)積極性受到嚴重挫傷，有的地方出現(xiàn)棄園拋荒、毀園改種現(xiàn)象，全縣桔園面積呈逐漸減少之勢。據(jù)縣農(nóng)業(yè)部門估計，全縣有近萬畝桔園拋荒或改種，縣金實公司的600多畝桔園已全部改為種苗基地，巖頭鄉(xiāng)東風(fēng)、墓腳、溪邊等村就拋荒桔園1000多畝。

所謂機遇看好，是指我縣柑桔產(chǎn)業(yè)雖然暫時步入低谷，但也面臨著十分難得的復(fù)蘇機遇。比如，農(nóng)業(yè)特產(chǎn)稅取消后，減輕了農(nóng)民負擔(dān)，調(diào)動了農(nóng)民發(fā)展特色經(jīng)濟作物的積極性，有利于促進柑桔產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。又如，隨著加入wto和經(jīng)濟全球化進程的加快，全球形成了一個開放的統(tǒng)一市場，國外柑桔采后包裝及品牌創(chuàng)意、營銷宣傳等都會使我國業(yè)界大開眼界，取優(yōu)汰劣，引進吸收，特別是一些國外大型果品加工企業(yè)必定會搶抓中國巨大的市場空間，利用我國豐富的柑桔資源和廉價的勞動力，在我國投資辦廠，這對改變我國“柑桔罐頭王國”的局面，為我國果品加工引進資金、技術(shù)和設(shè)備帶來許多良好機遇，促進我國果品加工業(yè)的飛速發(fā)展。再如，我縣氣候四季分明，降水均勻，無霜期長，土壤富含磷、鉀成份，這種得天獨厚的地理環(huán)境為我們生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)柑桔提供了十分有利的條件，我縣出產(chǎn)的柑桔甜酸適中、口感較好，具有其他地方無可比擬的競爭優(yōu)勢。據(jù)介紹，我縣栽種的紐荷爾臍橙，其口味甚至超過了原產(chǎn)地美國加利福利亞州種植的臍橙。

這次市委市政府召開全市柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進會，主要任務(wù)是深入貫徹落實市委五屆十二次全會精神，研究如何進一步優(yōu)化柑桔產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局，部署新形勢下我市柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作。下面，我先講三點意見。

一、我市柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我市柑桔產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近幾年的發(fā)展，面積有所擴大，品種、品質(zhì)結(jié)構(gòu)有所改善，但仍然存在不少問題。

一是我市柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地少、規(guī)模小、品種雜。全省柑桔面積343萬畝，總產(chǎn)量236萬噸，單產(chǎn)650公斤。我市周邊的資陽市雁江區(qū)12萬畝優(yōu)質(zhì)溫州蜜桔平均畝產(chǎn)3000公斤以上，其中高產(chǎn)果園連續(xù)15年保持畝產(chǎn)6000公斤以上。我市柑桔面積28萬畝，總產(chǎn)量5.5萬噸，單產(chǎn)僅196公斤。無論是面積還是單產(chǎn)與全省平均水平和其他市相比，都存在較大的差距。基地規(guī)?？傮w較小，5000畝以上的柑桔基地只有1個（清見桔橙基地），其他的也只有幾十畝、幾百畝，而且發(fā)展中沒有按照區(qū)域優(yōu)勢來布局，規(guī)模優(yōu)勢尚未形成。品種普遍存在多、亂、雜，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。早晚熟品種少，鮮食加工兼用的品種少，加工專用的品種更少。

二是龍頭企業(yè)實力不強、組織化程度不高。省級龍頭企業(yè)要求銷售收入在3000萬元以上，市級龍頭企業(yè)在1000萬元以上。我市從事柑桔產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)普遍實力都不強，許多企業(yè)只能算是營銷大戶，年銷售額僅幾十萬至幾百萬元左右。且龍頭企業(yè)與基地、農(nóng)戶的利益聯(lián)結(jié)機制不完善，還沒有完全形成產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后完整的產(chǎn)業(yè)體系，缺乏帶動和競爭能力。

二、推進柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展迫在眉睫、勢在必行

為加快我區(qū)柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展，確保北部8萬畝柑桔產(chǎn)業(yè)帶早日建成，盡快形成東聯(lián)城固、西接**縣北部丘陵柑桔園帶，實現(xiàn)與全市60萬畝柑桔產(chǎn)業(yè)帶有效對接，加快優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)聚集，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，推進新農(nóng)村建設(shè)，現(xiàn)結(jié)合我區(qū)實際，制定全區(qū)柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃如下：

一、全區(qū)柑桔業(yè)基本概況與發(fā)展優(yōu)勢

（一）我區(qū)柑桔業(yè)的歷史背景和發(fā)展概況。

漢臺區(qū)位于**南部,地處**盆地腹地,北接**,南臨**,地理座標介于北緯33o02''''-33o022''''、東徑106o51''''-1**o10之間。由于受地理位置、地形及大氣環(huán)流的影響，其氣候具有暖溫帶向亞熱帶過渡特性。境內(nèi)物種繁多，北果（蘋果）南桔在此皆有分布。歷史上這里曾經(jīng)是柑桔的原產(chǎn)地及集中栽培地域。三千年前的《詩經(jīng)》記述了該地**山區(qū)“有條（柑桔類植物）有梅”的事實，兩千年前的《史記》記述了該地栽植“千樹橘”的專業(yè)戶其經(jīng)濟收益等同于“千戶候”的經(jīng)濟栽培狀況。從漢至唐宋，柑桔業(yè)在此長盛不衰，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中占據(jù)著十分重要的地位。只是到了明清小冰時期（公元1300年—1900年），由于我國冬季溫度的較大幅度變遷，使柑桔栽培界限南移1-2個緯度，遂使本地的柑桔生產(chǎn)走向低落。1950年以后，氣候趨向變暖，柑桔生產(chǎn)得到一些恢復(fù)和發(fā)展。自上世紀70年代起，在各級政府大力扶持下，我區(qū)柑桔業(yè)得到長足發(fā)展。

近來來，我區(qū)柑桔產(chǎn)業(yè)在市、區(qū)政府的大力扶持下，呈現(xiàn)加速發(fā)展的良好態(tài)勢，市上提出并制定了《**市60萬畝柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，并把發(fā)展柑桔產(chǎn)業(yè)列為我市八大民生工程之一重點扶持發(fā)展，我區(qū)在廣泛調(diào)研、充分論證、科學(xué)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，結(jié)合地域特點，因地制宜，提出了建設(shè)北部丘陵8萬畝柑桔產(chǎn)業(yè)帶的遠期發(fā)展規(guī)劃，不斷加大資金、政策扶持力度，全區(qū)柑桔生產(chǎn)快速發(fā)展。截止目前，全區(qū)發(fā)展柑桔面積達到4萬畝，柑桔產(chǎn)業(yè)已成為我區(qū)農(nóng)民致富增收、加快新農(nóng)村建設(shè)的支柱產(chǎn)業(yè)。

（二）我區(qū)柑桔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。

一、考核內(nèi)容

（一）基地建設(shè)。重點對基地規(guī)模、當(dāng)年新增基地面積、當(dāng)年改造提升基地面積、國家和省級標準化示范基地和核心示范區(qū)、精品果園設(shè)施大棚和覆膜避雨栽培、一村一品專業(yè)村等進行考核。

（二）龍頭企業(yè)及加工。重點對市級以上重點龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟組織、優(yōu)質(zhì)果率、果品商品化處理、柑桔深加工等進行考核。

（三）品牌開發(fā)。重點對無公害和綠色食品品牌開發(fā)、國家和省名牌產(chǎn)品或優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、是否有統(tǒng)一品牌、無公害基地面積等進行考核。

（四）經(jīng)營機制與資金投入。重點對地方領(lǐng)導(dǎo)重視程度、引導(dǎo)社會資本和桔農(nóng)投入以及開發(fā)經(jīng)營機制、地方財政投入、爭取上級項目資金扶持等進行考核。

（五）經(jīng)濟效益。重點對柑桔產(chǎn)量、畝平單產(chǎn)、綜合產(chǎn)值、產(chǎn)值增長幅度、柑桔出口數(shù)量等進行考核。

一、“南盛”柑桔品牌建設(shè)中已取得的成績

1、具有一定的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，已形成一定規(guī)模

近幾年，隨著“一鄉(xiāng)一品”的開展，鎮(zhèn)政府積極發(fā)動群眾參與柑桔生產(chǎn)，促進柑桔生產(chǎn)向規(guī)?；l(fā)展。目前，全鎮(zhèn)80%以上的農(nóng)戶參與柑桔生產(chǎn)，達6300多戶，柑桔種植達10.3萬畝，人均3畝，商品率達100%。2005年被評為“廣東省柑桔專業(yè)鎮(zhèn)”。

2、加強科技投入，堅持標準化生產(chǎn)

在鎮(zhèn)政府的組織下，辦起了16間農(nóng)村實用技術(shù)推廣學(xué)校，形成了以鎮(zhèn)為中心、以村為基礎(chǔ)、以民間科技組織為補充的農(nóng)技培訓(xùn)和推廣網(wǎng)絡(luò)，定期舉辦專題講座，培訓(xùn)農(nóng)戶；與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣東省農(nóng)科院、仲愷農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)院等高等院校、科研機構(gòu)積極合作，制定了柑桔標準化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，研究與開發(fā)柑桔新品種、新技術(shù)。同時農(nóng)技人員結(jié)合不同時期的柑桔管理要求推廣種植技術(shù)，把南盛柑桔逐步推向綠色環(huán)保、無害化生產(chǎn)。2005年獲得了廣東省“健康農(nóng)業(yè)示范基地”稱號。

3、嘗試實施“公司+基地+農(nóng)戶”產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式

各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、街道）科特派工作站、局屬有關(guān)單位：

年，我縣通過柑桔提質(zhì)增效百日大會戰(zhàn)、申報縣蘆柑地理標志和柑桔（福州）展銷會活動，較大幅度提高了縣柑桔的知名度，促進了縣柑桔的出口和果農(nóng)的增收。為了加快柑桔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)研究，特制定年縣柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作計劃。

一、指導(dǎo)思想

年縣柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想是：認真貫徹落實中央、省、市農(nóng)村工作會議精神，以“全國綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地”建設(shè)驗收和“國家浙南閩西粵北寬皮柑桔帶”建設(shè)啟動為契機，堅持“一主二輔”品種定位，以優(yōu)質(zhì)蘆柑出口、紅肉臍橙走高端市場為導(dǎo)向，加大柑桔標準化推廣力度，提高柑桔產(chǎn)品質(zhì)量；轉(zhuǎn)變柑桔生產(chǎn)經(jīng)營方式，培育柑桔龍頭企業(yè)和專業(yè)合作社，提升柑桔產(chǎn)業(yè)水平；加大柑桔品牌宣傳，不斷提升縣柑桔知名度，使縣柑桔躋身全省前列。

二、工作目標

到年底，全縣柑桔面積達到12.5萬畝，產(chǎn)量達13萬噸，其中：蘆柑面積達到8.0萬畝、紅肉臍橙面積達到0.5萬畝；完成園藝作物標準園創(chuàng)建0.1萬畝，帶動12個鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建柑桔精品示范園0.5萬畝以上，輻射帶動全縣12萬畝的柑桔標準化建設(shè)；完成全國綠色食品原料標準化生產(chǎn)基地創(chuàng)建的省級驗收；新增柑桔“三品”認證企業(yè)1-2個；建立柑桔黃龍病綜合防控示范片5個，防控示范面積達到0.1萬畝以上；進一步規(guī)范柑桔苗木生產(chǎn)與經(jīng)營市場；建立柑桔出口果園登記1萬畝、出口包裝加工企業(yè)新增2家；抓好以洋墩、仁壽柑桔倉儲中心的平臺建設(shè)，實現(xiàn)縣柑桔年加工能力6萬噸；完成“縣紅肉臍橙”地理標志的注冊登記和“縣蘆柑”地理標志使用授權(quán)工作，發(fā)揮地理標志的品牌效益；引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)建省級名牌農(nóng)產(chǎn)品（柑桔）1個；加大“縣蘆柑”、“縣紅肉臍橙”在省市縣政府網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的宣傳力度；繼續(xù)策劃“縣柑桔”優(yōu)質(zhì)果評選、展銷活動，提升縣柑桔的知名度；繼續(xù)開展新型農(nóng)民培訓(xùn)，培訓(xùn)桔農(nóng)1萬人次。

鎮(zhèn)位于丘陵和山區(qū)的過渡地帶，水果產(chǎn)業(yè)規(guī)劃區(qū)分布于沿岸的丘陵地區(qū)，氣候適宜，適合柑桔的生長，規(guī)劃區(qū)內(nèi)遠當(dāng)一級公路南北貫穿，交通便利，在柑桔的運輸與銷售方面，有著得天獨厚的優(yōu)勢。因此本著增加土地產(chǎn)出效益，培育壯大支柱產(chǎn)業(yè)，促進農(nóng)民持續(xù)增收的目的，結(jié)合本鎮(zhèn)實際，特制定本水果生產(chǎn)發(fā)展規(guī)劃。

一、指導(dǎo)思想及規(guī)劃原則

（一）指導(dǎo)思想

堅持科學(xué)的發(fā)展觀，促進柑桔產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟和和會統(tǒng)籌發(fā)展。按照優(yōu)勢區(qū)域布局的要求，以市場為導(dǎo)向，以科技為支撐，以發(fā)展規(guī)模型、效益型生產(chǎn)基地為中心，把柑桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為加快農(nóng)民致富，促進縣域經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。

（二）規(guī)劃原則

堅持因地制宜、適地適栽、統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施的原則；堅持政府引導(dǎo)、群眾自愿的原則；堅持科學(xué)規(guī)劃、集中連片原則；堅持優(yōu)質(zhì)服務(wù)、提高效益的原則；堅持培育典型、示范帶動的原則。