政府門(mén)戶網(wǎng)站建設(shè)是縣級(jí)信息化建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，是信息化建設(shè)的突破口，是信息網(wǎng)絡(luò)體系的具體體現(xiàn)。建設(shè)好政府門(mén)戶網(wǎng)站，可以讓廣大市民、在外務(wù)工人員乃至全世界的大余人通過(guò)網(wǎng)站了解大余的發(fā)展，積極參與縣域經(jīng)濟(jì)建設(shè)，有利于提高我縣知名度，吸引更多地外商前來(lái)我縣投資興業(yè)。同時(shí)，為廣大企業(yè)及市民提供了一個(gè)網(wǎng)上交流、網(wǎng)上辦事、產(chǎn)品銷(xiāo)售的平臺(tái)，大大拉近了政府與百姓的距離。為進(jìn)一步拓展網(wǎng)站功能，整合網(wǎng)站資源，使網(wǎng)站成為大余在互聯(lián)網(wǎng)上的權(quán)威性、綜合性的網(wǎng)上窗口，網(wǎng)站在原有基礎(chǔ)上，作如下改版：

1、網(wǎng)站名稱(chēng)改為“世界鎢都•大余網(wǎng)”，使網(wǎng)站的定義更廣，覆蓋面更寬；網(wǎng)站的功能定位于：宣傳推介大余，網(wǎng)上招商，網(wǎng)上辦事，互動(dòng)交流。

2、增設(shè)視頻點(diǎn)播功能。設(shè)置“大余新聞”視頻點(diǎn)播欄目，使網(wǎng)民在網(wǎng)上能收看到“大余新聞”，打破只能在縣內(nèi)收看“大余新聞”的格局。

3、增設(shè)“新農(nóng)村•新大余”欄目。介紹我縣社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)成果，反映大余日新月異的變化。

4、增設(shè)動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)信息功能。

5、增設(shè)企業(yè)風(fēng)采欄目。讓更多的企業(yè)加入到網(wǎng)站中，使企業(yè)間通過(guò)網(wǎng)站可以互相交流管理和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)各自風(fēng)采；讓企業(yè)的員工通過(guò)網(wǎng)站互相交流，積極加入到網(wǎng)站投稿中來(lái)，提升網(wǎng)站的人氣和知名度；讓在余和想到大余投資興業(yè)的客商通過(guò)這個(gè)欄目更好地了解大余發(fā)展的情況。

關(guān)鍵詞：欄目改版中國(guó)電視現(xiàn)實(shí)動(dòng)因20世紀(jì)80年代節(jié)目創(chuàng)新90年代精品欄目電視媒體

摘要：20世紀(jì)80年代，中國(guó)電視進(jìn)入“欄目化”階段，從1990年代至今，欄目“改版熱”一浪高過(guò)一浪。然而，改版也成為一柄雙刃劍，一則，改版熱推動(dòng)了電視節(jié)目創(chuàng)新，涌現(xiàn)了大量的精品欄目和節(jié)目，同時(shí)，改版熱中也暴露了電視媒體及電視人盲目、盲從、茫然等從理念到實(shí)踐的諸多問(wèn)題，導(dǎo)致了電視資源和社會(huì)資源浪費(fèi)、特別是電視信譽(yù)受到影響等負(fù)面后果。從業(yè)務(wù)實(shí)踐和變革反思的角度深入分析改版的動(dòng)因與特點(diǎn)，將會(huì)對(duì)理性改版和電視創(chuàng)新提供有益的啟示。

一、電視欄目改版的一般現(xiàn)實(shí)動(dòng)因

肇始于20世紀(jì)90年代的電視欄目改版熱，持續(xù)引發(fā)了中國(guó)電視界的全員改版中動(dòng)，然而現(xiàn)實(shí)的情形是，不少地方的電視改版真誠(chéng)的創(chuàng)新中動(dòng)出發(fā)，卻往往走向了“改版秀”。

一般而言，現(xiàn)實(shí)中，改版的動(dòng)因有四個(gè)：

1．行政主導(dǎo)型。用電視人的話說(shuō)，就是領(lǐng)導(dǎo)不滿意。領(lǐng)導(dǎo)大多是從輿論導(dǎo)向、社會(huì)效益、風(fēng)格格調(diào)等角度提出問(wèn)題，其滿意或不滿意的重點(diǎn)主要關(guān)涉這幾個(gè)主項(xiàng)。另外，隨著形勢(shì)、任務(wù)的變化和工作思路、重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，也會(huì)從領(lǐng)導(dǎo)的高度和角度發(fā)現(xiàn)和提出原有欄目的不適應(yīng)問(wèn)題，因而提出改版需要。這是中國(guó)電視改版的最直接、最表面的原因。借助自上而下推進(jìn)改版，以推動(dòng)創(chuàng)新提升欄目，有利于欄目的快速成長(zhǎng)，這也是一種中國(guó)電視改版的思維定勢(shì)和一般操作方式。

一、電視欄目改版的一般現(xiàn)實(shí)動(dòng)因

肇始于20世紀(jì)90年代的電視欄目改版熱，持續(xù)引發(fā)了中國(guó)電視界的全員改版中動(dòng)，然而現(xiàn)實(shí)的情形是，不少地方的電視改版真誠(chéng)的創(chuàng)新中動(dòng)出發(fā)，卻往往走向了“改版秀”。

一般而言，現(xiàn)實(shí)中，改版的動(dòng)因有四個(gè)：

1．行政主導(dǎo)型。用電視人的話說(shuō)，就是領(lǐng)導(dǎo)不滿意。領(lǐng)導(dǎo)大多是從輿論導(dǎo)向、社會(huì)效益、風(fēng)格格調(diào)等角度提出問(wèn)題，其滿意或不滿意的重點(diǎn)主要關(guān)涉這幾個(gè)主項(xiàng)。另外，隨著形勢(shì)、任務(wù)的變化和工作思路、重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，也會(huì)從領(lǐng)導(dǎo)的高度和角度發(fā)現(xiàn)和提出原有欄目的不適應(yīng)問(wèn)題，因而提出改版需要。這是中國(guó)電視改版的最直接、最表面的原因。借助自上而下推進(jìn)改版，以推動(dòng)創(chuàng)新提升欄目，有利于欄目的快速成長(zhǎng)，這也是一種中國(guó)電視改版的思維定勢(shì)和一般操作方式。

2自我主導(dǎo)型。也就是欄目團(tuán)隊(duì)自己不滿意。這在電視界是一種比較普遍的現(xiàn)象。原因有三個(gè)，其一是欄目操作與欄目定位出現(xiàn)偏差，需要調(diào)整定位或者回歸定位；其二是在新的形勢(shì)下，原有定位與欄目團(tuán)隊(duì)的理念發(fā)生沖突，需要調(diào)整或者創(chuàng)新欄目；其三是欄目團(tuán)隊(duì)對(duì)欄目的細(xì)節(jié)，和由諸多細(xì)節(jié)構(gòu)成的欄目要素不滿意，提出了改版的需要?？偟膩?lái)說(shuō)，這三種原因都是由于團(tuán)隊(duì)追求與欄目現(xiàn)狀出現(xiàn)了沖突而引發(fā)的一種自覺(jué)性的改版主張。

3．觀眾主導(dǎo)型。也就是觀眾不滿意。電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)欄目化，實(shí)際上是通過(guò)各種欄目的編排及每個(gè)欄目中的節(jié)目構(gòu)成、順序安排來(lái)組織觀眾收視。從社會(huì)變革的角度觀察20世紀(jì)90年代以來(lái)的中社會(huì)，正處于改革攻堅(jiān)的巨大轉(zhuǎn)型期，公眾的社會(huì)認(rèn)知、審美取向、價(jià)值觀念、生活方式等等的變化如浪相逐，媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，導(dǎo)致電視收視率的下降，滿意度也隨之下降。同時(shí)，伴隨著社會(huì)的開(kāi)放、教育程度的提高和觀眾素質(zhì)的不斷提高，觀眾對(duì)電視的需求和口味也在不斷提高。在這樣的社會(huì)大背景中，觀眾不滿意顯然隨時(shí)可以成為欄目改版的自然而正當(dāng)?shù)睦碛?。但是，在?shí)踐中，觀眾不滿意往往是主觀的定性分析，缺乏定量的對(duì)象化和標(biāo)準(zhǔn)化的調(diào)查分析。

【摘要題】文化與市場(chǎng)

【正文】

2005年5月9日，央視電視劇頻道進(jìn)行了一次全新的改版。改版后效果明顯，根據(jù)央視-索福瑞收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止6月底，改版后收視份額較改版前上升了65％，其中黃金時(shí)段收視率上升幅度達(dá)到165％。作為大眾化的專(zhuān)業(yè)頻道，央視電視劇頻道在打造和建設(shè)頻道品牌上邁出了可喜的一步。

一、電視劇頻道的專(zhuān)業(yè)化軌跡

20世紀(jì)80年代以來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展帶來(lái)的電視頻道數(shù)量的急劇膨脹，加之媒體之間激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使電視頻道的專(zhuān)業(yè)化成為世界電視發(fā)展的大勢(shì)所趨。中央電視臺(tái)從20世紀(jì)90年代中期起，也開(kāi)始了頻道專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的改革、創(chuàng)新之路。1999年5月3日，央視原文藝頻道改版為電視劇頻道。頻道以播出國(guó)產(chǎn)電視劇為主，適量播出境外優(yōu)秀影視作品、頻道宣傳類(lèi)節(jié)目和電影音樂(lè)等，平均每天播出17小時(shí)，開(kāi)播伊始即引起了觀眾關(guān)注，形成當(dāng)時(shí)電視劇收視的熱潮；2001年11月5日，對(duì)播出時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，電視劇播出時(shí)長(zhǎng)比例已達(dá)80％，專(zhuān)業(yè)特色明顯突出；2003年5月26日，又進(jìn)行了一次大的改版，強(qiáng)化電視劇頻道的專(zhuān)業(yè)特色，全天不同時(shí)段分別以《黃金強(qiáng)檔》、《海外劇場(chǎng)》、《百姓劇場(chǎng)》、《少兒劇苑》、《子夜劇》、《精品重播》等主題劇場(chǎng)，滿足觀眾不同的收視需求。但從當(dāng)時(shí)播出的自辦欄目構(gòu)成看，《動(dòng)物世界》、《世界各地》、《世界文化廣場(chǎng)》等明顯與頻道定位不符。直到2005年5月9日，電視劇頻道全新改版，從早到晚設(shè)立了八大劇場(chǎng)：《大劇場(chǎng)》、《快樂(lè)劇場(chǎng)》、《環(huán)球影院》、《魅力一百分》、《青春劇苑》、《黃金強(qiáng)檔》、《海外劇場(chǎng)》、《都市劇場(chǎng)》。對(duì)自辦欄目實(shí)行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，只保留了《影視同期聲》、《影視俱樂(lè)部》、《影視金曲》、《世界影視博覽》，基本實(shí)現(xiàn)了頻道內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化。

電視劇頻道作為大眾化的專(zhuān)業(yè)頻道，受其專(zhuān)業(yè)傳播內(nèi)容所決定，其傳播對(duì)象客觀地具有大眾化的取向。電視劇的家庭收視特點(diǎn)，決定它是一個(gè)家庭內(nèi)不同文化水平、不同文化趣味、不同接受能力的所有成員共同的文化娛樂(lè)消費(fèi)節(jié)目，不同的人都從中尋找休閑生活所需的消遣和娛樂(lè)，來(lái)化解日常生活的壓力和負(fù)擔(dān)，釋放情緒上的緊張感，因此，電視劇對(duì)社會(huì)文化的建構(gòu)與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在提供娛樂(lè)之余，一定要認(rèn)清電視劇作品對(duì)文化價(jià)值觀所產(chǎn)生的不可回避的影響。

政務(wù)網(wǎng)站于年建成運(yùn)行，6年來(lái)，在推進(jìn)政府信息公開(kāi)，對(duì)外宣傳推介，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好氛圍等方面起到了積極作用。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和電子政務(wù)的深入推廣，政務(wù)網(wǎng)站已不能適應(yīng)黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)組織及廣大網(wǎng)民的需求，網(wǎng)站改版升級(jí)勢(shì)在必行。根據(jù)省、市政務(wù)網(wǎng)站建設(shè)有關(guān)要求，結(jié)合我區(qū)實(shí)際，特制定本方案。

一、指導(dǎo)思想

堅(jiān)持以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，認(rèn)真貫徹市建設(shè)“數(shù)字”戰(zhàn)略部署，樹(shù)立以社會(huì)和公眾為中心的理念，突出政務(wù)特色，堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)同建設(shè)、分級(jí)管理，努力把政務(wù)網(wǎng)站建設(shè)成政務(wù)公開(kāi)的窗口和打造服務(wù)型、效能型政府的重要平臺(tái)，為建設(shè)后花園提供良好的輿論氛圍。

二、組織領(lǐng)導(dǎo)

為加強(qiáng)政務(wù)網(wǎng)站改版工作的領(lǐng)導(dǎo)，決定成立政務(wù)網(wǎng)站改版工作領(lǐng)導(dǎo)小組，具體負(fù)責(zé)網(wǎng)站改版工作，由區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)本任組長(zhǎng)，區(qū)政府辦公室主任任副組長(zhǎng)，成員為：區(qū)委辦、區(qū)人大辦、區(qū)政協(xié)辦、區(qū)委組織部、區(qū)委宣傳部及區(qū)政府各部門(mén)、駐區(qū)有關(guān)單位、各鎮(zhèn)人民政府、各街道辦事處的分管領(lǐng)導(dǎo)。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室（設(shè)在區(qū)政府辦公室），負(fù)責(zé)具體協(xié)調(diào)和承辦工作，辦公室主任由區(qū)政府辦同志兼任，副主任由區(qū)政府辦同志擔(dān)任。

三、改版目標(biāo)

一、改版的指導(dǎo)思想

牢固樹(shù)立新聞立臺(tái)、節(jié)目強(qiáng)臺(tái)的理念，以科學(xué)發(fā)展觀和新一輪思想大解放引領(lǐng)廣電宣傳工作，以“揚(yáng)棄創(chuàng)新、時(shí)尚貼近、提升視聽(tīng)、進(jìn)位爭(zhēng)先”為改版的根本落腳點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)圍繞中心搞宣傳、貼近需求搞宣傳、勇于競(jìng)爭(zhēng)搞宣傳、瞄準(zhǔn)效益搞宣傳。重點(diǎn)對(duì)節(jié)目形態(tài)、宣傳內(nèi)容、編播技巧等方面進(jìn)行有力有效的創(chuàng)新和改版，使節(jié)目宣傳的導(dǎo)向力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和綜合實(shí)力有較大的提升。

二、改版的重點(diǎn)內(nèi)容

（一）廣播節(jié)目

1、堅(jiān)持新聞立臺(tái)，辦好新聞節(jié)目。重點(diǎn)辦好《*新聞》欄目，每檔15分鐘，每周6檔（周一至周六），主要版塊由時(shí)政要聞、民生報(bào)道、今日觀察等組成。時(shí)政要聞實(shí)行資源共享，可利用本地電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等報(bào)道信息，由編輯按照廣播要求進(jìn)行篡編，民生報(bào)道由記者自采，今日觀察由記者自采并作深度報(bào)道。同時(shí)，編播8∶00、10∶00、14∶00、16∶00四檔不同類(lèi)別的準(zhǔn)點(diǎn)新聞，轉(zhuǎn)播好中央臺(tái)6∶30和18∶30兩檔名牌新聞節(jié)目。

2、恢復(fù)播出《武記者巡游記》專(zhuān)題節(jié)目，以“三農(nóng)”為重點(diǎn)，兼顧其他內(nèi)容，每周一檔，每檔12分鐘，周日首播，周一重播。該欄目實(shí)行專(zhuān)人負(fù)責(zé)制。

【摘要題】文化與市場(chǎng)

【正文】

2005年5月9日，央視電視劇頻道進(jìn)行了一次全新的改版。改版后效果明顯，根據(jù)央視-索福瑞收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止6月底，改版后收視份額較改版前上升了65％，其中黃金時(shí)段收視率上升幅度達(dá)到165％。作為大眾化的專(zhuān)業(yè)頻道，央視電視劇頻道在打造和建設(shè)頻道品牌上邁出了可喜的一步。

一、電視劇頻道的專(zhuān)業(yè)化軌跡

20世紀(jì)80年代以來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展帶來(lái)的電視頻道數(shù)量的急劇膨脹，加之媒體之間激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使電視頻道的專(zhuān)業(yè)化成為世界電視發(fā)展的大勢(shì)所趨。中央電視臺(tái)從20世紀(jì)90年代中期起，也開(kāi)始了頻道專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的改革、創(chuàng)新之路。1999年5月3日，央視原文藝頻道改版為電視劇頻道。頻道以播出國(guó)產(chǎn)電視劇為主，適量播出境外優(yōu)秀影視作品、頻道宣傳類(lèi)節(jié)目和電影音樂(lè)等，平均每天播出17小時(shí)，開(kāi)播伊始即引起了觀眾關(guān)注，形成當(dāng)時(shí)電視劇收視的熱潮；2001年11月5日，對(duì)播出時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，電視劇播出時(shí)長(zhǎng)比例已達(dá)80％，專(zhuān)業(yè)特色明顯突出；2003年5月26日，又進(jìn)行了一次大的改版，強(qiáng)化電視劇頻道的專(zhuān)業(yè)特色，全天不同時(shí)段分別以《黃金強(qiáng)檔》、《海外劇場(chǎng)》、《百姓劇場(chǎng)》、《少兒劇苑》、《子夜劇》、《精品重播》等主題劇場(chǎng)，滿足觀眾不同的收視需求。但從當(dāng)時(shí)播出的自辦欄目構(gòu)成看，《動(dòng)物世界》、《世界各地》、《世界文化廣場(chǎng)》等明顯與頻道定位不符。直到2005年5月9日，電視劇頻道全新改版，從早到晚設(shè)立了八大劇場(chǎng)：《大劇場(chǎng)》、《快樂(lè)劇場(chǎng)》、《環(huán)球影院》、《魅力一百分》、《青春劇苑》、《黃金強(qiáng)檔》、《海外劇場(chǎng)》、《都市劇場(chǎng)》。對(duì)自辦欄目實(shí)行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，只保留了《影視同期聲》、《影視俱樂(lè)部》、《影視金曲》、《世界影視博覽》，基本實(shí)現(xiàn)了頻道內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化。

電視劇頻道作為大眾化的專(zhuān)業(yè)頻道，受其專(zhuān)業(yè)傳播內(nèi)容所決定，其傳播對(duì)象客觀地具有大眾化的取向。電視劇的家庭收視特點(diǎn)，決定它是一個(gè)家庭內(nèi)不同文化水平、不同文化趣味、不同接受能力的所有成員共同的文化娛樂(lè)消費(fèi)節(jié)目，不同的人都從中尋找休閑生活所需的消遣和娛樂(lè)，來(lái)化解日常生活的壓力和負(fù)擔(dān)，釋放情緒上的緊張感，因此，電視劇對(duì)社會(huì)文化的建構(gòu)與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在提供娛樂(lè)之余，一定要認(rèn)清電視劇作品對(duì)文化價(jià)值觀所產(chǎn)生的不可回避的影響。

【摘要題】文化與市場(chǎng)

【正文】

2005年5月9日，央視電視劇頻道進(jìn)行了一次全新的改版。改版后效果明顯，根據(jù)央視-索福瑞收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止6月底，改版后收視份額較改版前上升了65％，其中黃金時(shí)段收視率上升幅度達(dá)到165％。作為大眾化的專(zhuān)業(yè)頻道，央視電視劇頻道在打造和建設(shè)頻道品牌上邁出了可喜的一步。

一、電視劇頻道的專(zhuān)業(yè)化軌跡

20世紀(jì)80年代以來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展帶來(lái)的電視頻道數(shù)量的急劇膨脹，加之媒體之間激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使電視頻道的專(zhuān)業(yè)化成為世界電視發(fā)展的大勢(shì)所趨。中央電視臺(tái)從20世紀(jì)90年代中期起，也開(kāi)始了頻道專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的改革、創(chuàng)新之路。1999年5月3日，央視原文藝頻道改版為電視劇頻道。頻道以播出國(guó)產(chǎn)電視劇為主，適量播出境外優(yōu)秀影視作品、頻道宣傳類(lèi)節(jié)目和電影音樂(lè)等，平均每天播出17小時(shí)，開(kāi)播伊始即引起了觀眾關(guān)注，形成當(dāng)時(shí)電視劇收視的熱潮；2001年11月5日，對(duì)播出時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，電視劇播出時(shí)長(zhǎng)比例已達(dá)80％，專(zhuān)業(yè)特色明顯突出；2003年5月26日，又進(jìn)行了一次大的改版，強(qiáng)化電視劇頻道的專(zhuān)業(yè)特色，全天不同時(shí)段分別以《黃金強(qiáng)檔》、《海外劇場(chǎng)》、《百姓劇場(chǎng)》、《少兒劇苑》、《子夜劇》、《精品重播》等主題劇場(chǎng)，滿足觀眾不同的收視需求。但從當(dāng)時(shí)播出的自辦欄目構(gòu)成看，《動(dòng)物世界》、《世界各地》、《世界文化廣場(chǎng)》等明顯與頻道定位不符。直到2005年5月9日，電視劇頻道全新改版，從早到晚設(shè)立了八大劇場(chǎng)：《大劇場(chǎng)》、《快樂(lè)劇場(chǎng)》、《環(huán)球影院》、《魅力一百分》、《青春劇苑》、《黃金強(qiáng)檔》、《海外劇場(chǎng)》、《都市劇場(chǎng)》。對(duì)自辦欄目實(shí)行“關(guān)停并轉(zhuǎn)”，只保留了《影視同期聲》、《影視俱樂(lè)部》、《影視金曲》、《世界影視博覽》，基本實(shí)現(xiàn)了頻道內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)化。

電視劇頻道作為大眾化的專(zhuān)業(yè)頻道，受其專(zhuān)業(yè)傳播內(nèi)容所決定，其傳播對(duì)象客觀地具有大眾化的取向。電視劇的家庭收視特點(diǎn)，決定它是一個(gè)家庭內(nèi)不同文化水平、不同文化趣味、不同接受能力的所有成員共同的文化娛樂(lè)消費(fèi)節(jié)目，不同的人都從中尋找休閑生活所需的消遣和娛樂(lè)，來(lái)化解日常生活的壓力和負(fù)擔(dān)，釋放情緒上的緊張感，因此，電視劇對(duì)社會(huì)文化的建構(gòu)與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在提供娛樂(lè)之余，一定要認(rèn)清電視劇作品對(duì)文化價(jià)值觀所產(chǎn)生的不可回避的影響。

同志們：

一、轉(zhuǎn)變觀念，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，切實(shí)提高對(duì)信息化工作的認(rèn)識(shí)

黨的十六大報(bào)告指出，要把大力推進(jìn)信息化，作為我們國(guó)家在新世紀(jì)頭20年改革和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一項(xiàng)重要任務(wù)來(lái)抓。國(guó)家信息化工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)總理多次強(qiáng)調(diào)信息化工作的重要意義，表明了黨和國(guó)家對(duì)信息化工作重要性的認(rèn)識(shí)不斷深化、提高，也表明了在邁向信息社會(huì)的進(jìn)程中，加速推進(jìn)信息化、發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為我們?nèi)h、全社會(huì)最為關(guān)注的工作之一。

近年來(lái)，信息化建設(shè)和發(fā)展的實(shí)踐，使我們深深體會(huì)到，信息技術(shù)已經(jīng)滲透到社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)方面，信息化不僅對(duì)社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響，同時(shí)也給我們帶來(lái)了新的、難得的發(fā)展機(jī)遇和嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。信息網(wǎng)絡(luò)化已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的必須條件，已經(jīng)不是想不想做、愿不愿意做的事情，起步早、動(dòng)手快，就可能搶占到信息社會(huì)的“制高點(diǎn)”，否則就有可能被信息社會(huì)所遺棄、淘汰。作為我區(qū)信息化建設(shè)的重要載體，道外區(qū)網(wǎng)站建設(shè)和辦公自動(dòng)化工程意義重大，既是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的需要，也是推進(jìn)政府政務(wù)公開(kāi)和信息化工作，實(shí)現(xiàn)法治政府、誠(chéng)信政府、透明政府的重要舉措。因此，各單位要給予高度重視，切實(shí)解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，真正做到立足當(dāng)前，謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)，切實(shí)提高對(duì)信息化工作的認(rèn)識(shí)，把各項(xiàng)任務(wù)擺上日程，落到實(shí)處。全面改版重建道外區(qū)門(mén)戶網(wǎng)站，符合黨中央國(guó)務(wù)院和省市政府關(guān)于政府網(wǎng)站建設(shè)的一貫要求，新的網(wǎng)站建成后將成為政府更好的為社會(huì)、公眾、企業(yè)服務(wù)的有效平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)政府各類(lèi)信息資源的充分共享。

二、明確任務(wù)，落實(shí)責(zé)任，全面提升信息網(wǎng)絡(luò)化水平

信息網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)，要以“服務(wù)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)社會(huì)、服務(wù)基層、服務(wù)群眾”為目的，以信息資源的開(kāi)發(fā)利用為核心，以信息化應(yīng)用為主體。今年，我們將重點(diǎn)推進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)和政務(wù)辦公自動(dòng)化系統(tǒng)的應(yīng)用工作。

電視界的激烈競(jìng)爭(zhēng),說(shuō)到底是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前的電視競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,整個(gè)電視市場(chǎng)形成了一個(gè)全方位競(jìng)爭(zhēng)的格局。發(fā)展到今天,電視欄目已同樣進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的階段,誰(shuí)打造出強(qiáng)勢(shì)品牌,誰(shuí)就贏得了穩(wěn)定的目標(biāo)受眾和源源不斷的廣告收入,誰(shuí)就毫無(wú)疑問(wèn)地?fù)碛辛嗽捳Z(yǔ)權(quán)。無(wú)論是觀眾的注意力,還是廣告投放的份額;無(wú)論是收視率,還是觀眾的滿意度,都存在著相互獨(dú)立又內(nèi)在相關(guān)的聯(lián)系。在這個(gè)崇尚品牌的時(shí)代里,對(duì)于任何電視欄目來(lái)說(shuō),唯一的應(yīng)對(duì)辦法即是以個(gè)性品牌的塑造為突破口,提升自身的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,加速自身的變革,拓展自身的生存空間。電視品牌欄目其區(qū)別于一般商品品牌的一個(gè)重要特點(diǎn),是它更多地作用于受眾的心智,作用于民眾的情感期待?！捌放拼硪幌盗械男叛龊蛢r(jià)值”,“成功的品牌必須帶領(lǐng)顧客進(jìn)入一個(gè)更深層次的、普遍的情感層面。”比如:中央電視臺(tái)的品牌欄目“焦點(diǎn)訪談”,該欄目一句著名的廣告詞可謂深入人心:“您的眼睛,我們永恒的視點(diǎn)?！弊詣?chuàng)辦之日起,“焦點(diǎn)訪談”時(shí)刻聚焦關(guān)系民生的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題,被人民群眾視為正義的化身、社會(huì)的脊梁。觀眾評(píng)價(jià):“焦點(diǎn)訪談”的存在與否,已經(jīng)能夠在相當(dāng)程度上影響公眾對(duì)社會(huì)公正的信心?！耙粋€(gè)電視欄目,能夠獲得這樣的社會(huì)認(rèn)可,足見(jiàn)媒介品牌的巨大魔力。何為電視品牌欄目?電視品牌欄目是指媒體在其發(fā)展過(guò)程中逐漸形成的具有一定號(hào)召力和招牌效應(yīng)的知名欄目。電視品牌欄目區(qū)別于一般媒體欄目的特點(diǎn),在于它享有較高的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度?！爸取笔侵笝谀康挠绊懥透采w范圍;“美譽(yù)度”體現(xiàn)為業(yè)界評(píng)價(jià)和受眾口碑;“忠誠(chéng)度”則外化為欄目穩(wěn)定的收視率、閱讀率和市場(chǎng)占有率。作為一個(gè)品牌欄目,它應(yīng)該有相對(duì)穩(wěn)定的藝術(shù)風(fēng)格,包括名稱(chēng)、片頭、格調(diào)、主題曲、主持人等,應(yīng)保持相對(duì)穩(wěn)定和統(tǒng)一。

1電視品牌欄目的維護(hù),要慎重“改版”

一個(gè)成功的電視品牌欄目總要經(jīng)歷開(kāi)創(chuàng)期、成長(zhǎng)期、發(fā)展期、衰落期,這四個(gè)階段構(gòu)成了電視品牌的市場(chǎng)生存周期。電視品欄目牌進(jìn)入成熟或者知名前后,電視臺(tái)所要做的最重要的工作就是電視品牌欄目的維護(hù),這種維護(hù)在電視臺(tái)主要表現(xiàn)為欄目要通過(guò)自我維護(hù)使欄目得到不斷的更新以維持受眾對(duì)欄目的忠誠(chéng)度,保證既有的收視率,更要注意運(yùn)用經(jīng)營(yíng)性的維護(hù)手段使品牌欄目的資源得到充分利用,使欄目的品牌得到最大發(fā)揮。品牌的維護(hù)就是要采取一系列的行動(dòng)包括順應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化,滿足受眾需求、保證節(jié)目的質(zhì)量進(jìn)而維護(hù)品牌欄目的形象。因?yàn)槠放频纳υ谟诎l(fā)展,是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程,企圖以一個(gè)品牌,以不變應(yīng)萬(wàn)變的方式來(lái)面對(duì)電視市場(chǎng)是不理智的。很多時(shí)候電視欄目改版確實(shí)能起到起死為生的效力,但是對(duì)于一個(gè)品牌欄目來(lái)說(shuō),改版絕非最好的選擇。當(dāng)前的而中國(guó)電視界有一種將“改版”和“高收視率”劃等號(hào)的不良傾向,以及看那個(gè)威脅到了品牌欄目的維護(hù)和發(fā)展。品牌欄目在形成穩(wěn)定的觀眾群后不能隨便更改,輕易改版有可能會(huì)改掉欄目品牌這一無(wú)形資產(chǎn)。所以即使欄目在運(yùn)作中出現(xiàn)一些小問(wèn)題,應(yīng)該注意考慮內(nèi)部要素的調(diào)整,不要輕易改版,更改欄目的名稱(chēng)或者大刀闊斧的改版是電視品牌經(jīng)營(yíng)和維護(hù)中的大忌,對(duì)于品牌欄目來(lái)說(shuō)有可能是致命的損害。社會(huì)中我們有很多本來(lái)具有一定知名度的品牌欄目,幾次改版下來(lái),品牌被徹底毀壞了。因此品牌欄目進(jìn)行改版一定要深思熟慮,權(quán)衡利弊,千萬(wàn)不要以良好的愿望代替現(xiàn)實(shí)的調(diào)查,尤其要充分考慮受眾對(duì)改版可能會(huì)有的反應(yīng),或者在改版前就應(yīng)該充分征詢(xún)觀眾的意見(jiàn)。因此品牌欄目的維護(hù)要堅(jiān)持大處著眼,小處著手的原則,注意通過(guò)細(xì)節(jié)的改善來(lái)保證和維系欄目的創(chuàng)新和發(fā)展,不要輕易改版。即使做出了改版的選擇也要充分考慮如何繼承和發(fā)揮原有品牌依然存在的品牌價(jià)值。

2電視談話品牌欄目的維護(hù),要拒絕“唯收視率”取向

優(yōu)勝劣汰是經(jīng)濟(jì)社會(huì)最重要的特征。很多電視臺(tái)在創(chuàng)建品牌欄目時(shí)把收視率列為首要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),終極目標(biāo)就是提高收視率。這也在一定程度上導(dǎo)致電視品牌經(jīng)營(yíng)中一種極其不好的傾向:過(guò)于看中收視率。客觀的說(shuō)收視率是衡量一個(gè)電視產(chǎn)品能否成為品牌的重要標(biāo)志,體現(xiàn)著節(jié)目的受眾擁有率和市場(chǎng)占有份額,提高收視率確實(shí)應(yīng)該成為電視談話欄目努力的方向。但是對(duì)于一個(gè)成熟的品牌欄目來(lái)說(shuō),收視率不應(yīng)該成為唯一的或者絕對(duì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),因此品牌欄目在進(jìn)行品牌維護(hù)時(shí)要明確自身的定位,努力的方向應(yīng)該是在保證受眾群的情況下,考慮自身影響力量的建構(gòu)。當(dāng)今傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超越價(jià)格戰(zhàn)的層面而進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。在媒體品牌競(jìng)爭(zhēng)中,電視品牌欄目對(duì)提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力有著舉足輕重的作用。電視臺(tái)如果沒(méi)有幾個(gè)品牌欄目作為支撐,沒(méi)有幾個(gè)名牌欄目作為龍頭,則難以形成媒體的而影響力,更難以在激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。某種意義上說(shuō),品牌欄目是媒體實(shí)力的顯要標(biāo)志。