摘要:隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們進(jìn)入了新媒體時(shí)代。微信以其龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的互動(dòng)功能，引起了很多傳統(tǒng)媒體的關(guān)注。為了迎合時(shí)代的發(fā)展，以及希望藉由微信具有的強(qiáng)大互動(dòng)性和很高的用戶到達(dá)率，能為傳統(tǒng)的新聞品牌注入新鮮的血液，許多傳統(tǒng)媒體都紛紛注冊成為微信公眾平臺(tái)的新用戶。本文將從傳播學(xué)的視角，對(duì)微信公眾平臺(tái)新聞傳播正負(fù)效應(yīng)作進(jìn)一步的分析。

關(guān)鍵詞:微信公眾平臺(tái);新聞學(xué);傳播效應(yīng);正負(fù)效應(yīng)

微信是一款應(yīng)用在智能手機(jī)上的第三方應(yīng)用程序，是由騰訊公司開發(fā)的即時(shí)信息軟件。由于騰訊具有龐大的用戶基礎(chǔ)，涵蓋了很多獨(dú)特功能，使得微信在剛推出時(shí)，就受到了廣大用戶的喜愛，發(fā)展的速度極為迅速，所涉及的功能也越來越完善。它的出現(xiàn)引發(fā)了一場由移動(dòng)終端作為基礎(chǔ)平臺(tái)的新媒體技術(shù)革命，打破了傳統(tǒng)的交流方式，使得人們的溝通方式和人際關(guān)系都發(fā)生了重大的變化。微信公眾平臺(tái)是依附在微信上的一種一對(duì)多的媒體平臺(tái)，它革新了信息傳播的渠道，使得信息的傳播更加快捷，對(duì)社會(huì)信息傳播方式以及信息的生態(tài)環(huán)境都起到了顛覆性的作用。微信公眾平臺(tái)以其強(qiáng)大的互動(dòng)性和很高的用戶到達(dá)率吸引了許多傳統(tǒng)媒體的熱切關(guān)注，很多用戶紛紛加入到微信公眾平臺(tái)的行列。希望能以此為傳統(tǒng)的新聞品牌注入新鮮的血液，開創(chuàng)信息傳播的新渠道，讓信息傳播更加高效、快捷。但是，與此同時(shí)，它也給新聞傳播帶來了許多負(fù)面的效應(yīng)。本文將從傳播學(xué)的視角，分析微信公眾平臺(tái)新聞傳播正負(fù)效應(yīng)，并通過分析這種正負(fù)效應(yīng)產(chǎn)生的原因，論述微信公眾平臺(tái)只能作為新聞傳播的補(bǔ)充，而不能作為新聞傳播的主要渠道。

一、微信公眾平臺(tái)新聞傳播正面效應(yīng)

(一)新聞素材的采集更加方便快捷。通過微信公眾平臺(tái)的用戶所攜帶的大量信息源，傳統(tǒng)的新聞媒體可以更方便快捷地對(duì)即時(shí)新聞信息進(jìn)行大范圍的采集。由于微信公眾平臺(tái)具有反饋信息迅速、快捷、經(jīng)濟(jì)，且形式多樣的優(yōu)勢，使得它非常適合用在對(duì)一些大型社會(huì)性議題在普通大眾中的海量采集。微信公眾平臺(tái)對(duì)于一些講究時(shí)效性、社會(huì)性議題方面的采集也尤為適合。不僅如此，新聞?dòng)浾哌€可以對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行篩選并作進(jìn)一步的跟進(jìn)和采寫工作。通過微信公眾平臺(tái)來獲取的資源和開展的采訪方式，使得采訪的效率得到很大程度的提高，并且能達(dá)到更加理想的效果。此外，由于微信公眾平臺(tái)能夠給用戶提供一個(gè)私密的使用環(huán)境，確保了用戶的隱私和安全，因此，他們就更加愿意提供一些報(bào)料。(二)為新聞的推送提供新的便利渠道。微信公眾平臺(tái)的新聞傳播是采取主動(dòng)推送的模式，具有很高的用戶到達(dá)率，一定程度彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播模式用戶到達(dá)率低的缺點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越嚴(yán)重，希望通過利用微信平臺(tái)這種主動(dòng)推送新聞的模式所具有的高用戶到達(dá)率的優(yōu)勢來應(yīng)對(duì)這種嚴(yán)峻的形勢。而且，用戶還可以通過微信公眾平臺(tái)的自動(dòng)回復(fù)功能來自由選擇喜愛的新聞資訊，使得他們在獲取和傳遞信息的時(shí)候都能很方便。微信公眾平臺(tái)在信息收發(fā)的便捷功能以及高用戶到達(dá)率方面的優(yōu)勢，使得它能被傳統(tǒng)媒體用作對(duì)新媒體領(lǐng)域的拓展和加強(qiáng)自身資源的有效途徑。(三)促進(jìn)與用戶的互動(dòng)和方便用戶反饋。傳統(tǒng)媒體由于自身的局限性以及信息傳播具有一定的滯后性，使得它在與用戶的互動(dòng)和用戶的反饋方面的效果都很不理想。而微信公眾平臺(tái)則能很好彌補(bǔ)這方面的不足，它具有信息即時(shí)傳播的優(yōu)點(diǎn)，并且借助平臺(tái)的互動(dòng)功能，可以很好地開展與用戶間的互動(dòng)，同時(shí)用戶也能很方便地在私密環(huán)境中反饋信息。媒體還可以對(duì)用戶所反饋的信息進(jìn)行有效的匯總和分析，以此來了解用戶的需求，從而調(diào)整和改進(jìn)媒體所傳播的節(jié)目內(nèi)容。微信公眾平臺(tái)開創(chuàng)的語音功能，使得它在廣播媒體上的優(yōu)勢尤為顯著，用戶的語音能讓廣播節(jié)目內(nèi)容更加豐富有趣。借助微信公眾平臺(tái)與用戶進(jìn)行的互動(dòng)，不僅讓新聞報(bào)道的互動(dòng)性加強(qiáng)了，還增添了許多趣味性。

二、微信公眾平臺(tái)新聞傳播負(fù)面效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)給21世紀(jì)貼上了一個(gè)劃時(shí)代的標(biāo)簽，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給人類社會(huì)帶來了新的幸福與希望。然而，當(dāng)人們還沉浸在網(wǎng)絡(luò)傳播的夢幻世界時(shí)，網(wǎng)絡(luò)負(fù)效應(yīng)諸如信息污染、文化退步、情感冷漠、道德滑坡、人性異化等卻愈演愈烈，正在侵吞我們真實(shí)的人類世界，人的憂愁、痛苦、危機(jī)和失望等消極情感隨之而來。網(wǎng)絡(luò)傳播的負(fù)效應(yīng)折射出媒介控制的必要性，因此加強(qiáng)對(duì)媒介的控制，對(duì)于媒介的健康發(fā)展十分必要。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播負(fù)效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)傳播很難用大眾傳播的概念來定義。首先，它的傳播者不一定是專業(yè)化的大眾傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)上的傳播者除了專業(yè)化的媒介組織，還有很多是名不見經(jīng)傳的個(gè)人。其次，它的傳播對(duì)象也不一定都是一般社會(huì)大眾，如電子郵件、在線聊天等服務(wù)更多地屬于人際傳播的范疇。所以，網(wǎng)絡(luò)傳播是指基于因特網(wǎng)上的一切信息傳播活動(dòng)，既包含電子郵件、網(wǎng)絡(luò)聊天這樣的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，也包含BBS上的群體傳播，當(dāng)然也包含由職業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)所提供的大眾傳播[1]21。網(wǎng)絡(luò)傳播的類型主要分為網(wǎng)絡(luò)人際傳播、網(wǎng)絡(luò)群體傳播和網(wǎng)絡(luò)大眾傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播中的人際傳播主要通過電子郵件和QQ、MSN網(wǎng)絡(luò)聊天等形式進(jìn)行，群體傳播主要通過BBS、博客、微博等進(jìn)行，而各種媒介的電子版、媒體博客、門戶網(wǎng)站等則屬于大眾傳播形式。網(wǎng)絡(luò)傳播將大眾傳播與人際傳播結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了信息的全球化交流，打破了傳統(tǒng)媒介傳播中的不平衡現(xiàn)象，給予更多個(gè)體平等的傳播權(quán)利，完成了“受眾”向“網(wǎng)民”的轉(zhuǎn)變，它將昔日的信息匱乏變?yōu)榻裉斓男畔⑦^剩，營造了一個(gè)更為信息化的媒介環(huán)境。

(一)網(wǎng)絡(luò)傳播負(fù)效應(yīng)現(xiàn)狀

第一，從宏觀信息環(huán)境來看，網(wǎng)絡(luò)傳播的信息流已經(jīng)不是往日的“細(xì)水長流”，它使人們在信息的大海中變得麻木和弱智。網(wǎng)絡(luò)媒體營造了一個(gè)比以往任何時(shí)候都真實(shí)的“擬態(tài)環(huán)境”?！皵M態(tài)環(huán)境”指的是大眾傳媒在人與現(xiàn)實(shí)之間插入的信息環(huán)境，“它不是客觀環(huán)境鏡子式的再現(xiàn)，而是經(jīng)過媒介選擇加工后向人們提供的模擬環(huán)境”[2]127。誰控制了“擬態(tài)環(huán)境”，誰就控制了人們頭腦中的現(xiàn)實(shí)世界?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)由“信息的大量復(fù)制”所支配的社會(huì)，大眾媒介一方面作為“營利企業(yè)”，另一方面作為“宣傳機(jī)構(gòu)”，將廣大受眾淹沒在表層信息的“洪水”中，使他們喪失了對(duì)重要的公共事物的理性思考和判斷的能力，大眾傳播對(duì)現(xiàn)代人來說類似于一種“心理暴力”[2]172。人們被網(wǎng)絡(luò)信息所支配，在海量信息面前浪費(fèi)了大量時(shí)間、金錢和精力，同時(shí)思考能力的退化使得人們在網(wǎng)絡(luò)傳播中處于被動(dòng)狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)信息的優(yōu)勢在過剩的情況下就不再是一種資源，而是一種信息污染和浪費(fèi)。第二，從公共領(lǐng)域來看，網(wǎng)絡(luò)對(duì)公共領(lǐng)域的多樣性做出了巨大貢獻(xiàn)，但也成為謠言和虛假信息滋生的溫床。2009年10月12日，一名自稱“閆德利”的在博客上發(fā)文，自稱有艾滋病，同時(shí)曝光數(shù)百名性接觸者，在網(wǎng)上掀起軒然大波。后經(jīng)容城警方調(diào)查，博文是“幕后黑手”閆德利前男友蓄意誹謗之作，“艾滋女事件”告破。雖然案件水落石出，但是謠言對(duì)一個(gè)女孩名譽(yù)的傷害是無法估量的。在公共領(lǐng)域的一些非正式場合，公眾就一些公共事務(wù)進(jìn)行探討，可以不顧忌任何審查制度，獨(dú)立地評(píng)判個(gè)人、集體乃至政府的相關(guān)事務(wù)。網(wǎng)絡(luò)傳播拓寬了公共領(lǐng)域的疆界，產(chǎn)生了更多主流之外的公共空間，其虛擬性、匿名性特點(diǎn)，給人們提供了一個(gè)過分開放的DIY舞臺(tái)。在BBS、聊天室、博客、微博上，人們可以暢所欲言，而追蹤、確定這些信息的來源卻在數(shù)碼空間中變得十分復(fù)雜。信息的真假難以分辨，人們對(duì)公共領(lǐng)域信任度降低，也成為一些群體性事件和社會(huì)恐慌產(chǎn)生的重要原因。第三，從社會(huì)生活層面來看，網(wǎng)絡(luò)傳播的娛樂化傾向空前加強(qiáng)，侵蝕了人們健康的生活狀態(tài)，各種“網(wǎng)絡(luò)綜合癥”患者不斷增加。受商業(yè)利益的驅(qū)使，為了在短期內(nèi)吸引受眾的注意，獲取更多的利益，媒體沒有過多的時(shí)間來思考信息產(chǎn)品的合理化，網(wǎng)絡(luò)媒體變成了快速與新奇的傀儡，人們在網(wǎng)絡(luò)虛幻樂園中流連忘返，甚至逐漸脫離現(xiàn)實(shí)世界，形成了孤獨(dú)自閉的性格。網(wǎng)絡(luò)游戲造就的新生代“容器人”就是網(wǎng)絡(luò)傳播嚴(yán)重娛樂化的典型例子。人們沉溺于網(wǎng)絡(luò)，不僅會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的心理障礙，身體也不能幸免，如視力問題、“鼠標(biāo)手”、“語言障礙”等都與長時(shí)間上網(wǎng)分不開。娛樂本身沒有錯(cuò)，但網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)娛樂的異化，導(dǎo)致人們長期沉溺于虛擬世界中，造成身心俱疲，這就背離了使人精神愉悅娛樂的初衷。第四，從文化領(lǐng)域來看，網(wǎng)絡(luò)信息“碎片化”和網(wǎng)絡(luò)傳播的惡意調(diào)侃造成大眾文化的淺薄化。網(wǎng)絡(luò)自從誕生就對(duì)傳統(tǒng)媒體，尤其是紙質(zhì)媒介造成了巨大的沖擊，人們越來越不愿意去閱讀紙質(zhì)的書籍或者報(bào)紙，而傾向于網(wǎng)絡(luò)信息的獲取。如今隨著微博的出現(xiàn)，原本的長篇大論被壓縮成140字的信息碎片，人們對(duì)信息的理解更加簡單、片面，這種“淺閱讀”使得文化的傳承漸漸缺失，人們開始浮于表象。從胡戈對(duì)《無極》的惡搞到古典名著被惡搞，網(wǎng)絡(luò)惡搞形成一種影響力，顛覆了主流文化和價(jià)值觀。在信息化社會(huì)中，各種標(biāo)簽和搜索引擎似乎給人們帶來了信息檢索的便利，但是，這些便利把人們都變傻了，紛繁復(fù)雜的人類社會(huì)能夠用一個(gè)標(biāo)簽概括嗎？互聯(lián)網(wǎng)正在把人們的思維能力撕成碎片。第五，從受眾角度來看，新生代網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)他人隱私的非理性關(guān)注和推波助瀾導(dǎo)致其逐漸演變成了“網(wǎng)絡(luò)暴民”。“網(wǎng)絡(luò)暴民”似乎有很高的覺悟，他們高舉法律和道德的旗幟，拷問一切不合理現(xiàn)象；但是他們的“寬容”卻是要置陌生人于死地，他們的“正義”則是極端主義的仇視一切[3]。誠然，沒有網(wǎng)絡(luò)傳播的縱容就不會(huì)催生這樣的“暴民”，網(wǎng)絡(luò)傳播賦予了“媒介審判”新內(nèi)容，情緒的發(fā)泄、獵奇的心理也都包含在其中。這是網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)環(huán)境異化的表現(xiàn)，并且這種異化正在持續(xù)升級(jí)。

(二)網(wǎng)絡(luò)傳播負(fù)效應(yīng)原因分析

財(cái)富及財(cái)富創(chuàng)造一直都是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的重要命題之一。財(cái)富的多少、變動(dòng)以及對(duì)財(cái)富的期望都影響人們的行為，從而引起經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)，這就是財(cái)富效應(yīng)。自從20世紀(jì)90年代以來，無論從世界經(jīng)濟(jì)還是從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，資本市場尤其是股票市場，對(duì)于國民經(jīng)濟(jì)的作用越來越凸現(xiàn)，股市的長期繁榮或大幅下跌，對(duì)于國民經(jīng)濟(jì)的整體影響越來越大。由于股市下跌對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展帶來一系列負(fù)面影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于股市上升時(shí)為經(jīng)濟(jì)增長所帶來的積極作用，因此，國內(nèi)外許多理論研究者、政策制定者和投資者都對(duì)股票市場負(fù)財(cái)富效應(yīng)進(jìn)行了大量的研究。

一、資本市場負(fù)財(cái)富效應(yīng)的的原因。

（一）我國的制度不完善，存在缺陷。

股市健康發(fā)展所需制度背景主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是對(duì)股東、投資者權(quán)益的法律和司法保護(hù)框架；二是司法的獨(dú)立性；三是新聞媒體作為一個(gè)制度機(jī)制是否可不受約束地發(fā)揮對(duì)上市公司、整個(gè)市場、整個(gè)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)督作用。這些東西合在一起決定著一個(gè)國家的股市跟其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是否能夠同步，在我國這些必要的制度都是不夠完善的。由于體系的不夠完善，導(dǎo)致我國股市的收益分配結(jié)構(gòu)不合理，中小投資者并沒有獲得太大的收益。

（二）我國股市功能嚴(yán)重扭曲，從根本上限制了股市財(cái)富效應(yīng)的發(fā)揮。

在我國，股市的主力是A股市場，而A股市場的定位是為國企改革服務(wù)，并且發(fā)行方式的限制使股市無法滿足中小企業(yè)的融資需要。股市的這種定位，使得散戶們長期處于弱勢地位，他們承擔(dān)了本不該承擔(dān)的大部分代價(jià)，其整體盈虧狀況令人堪憂。這種功能定位的偏差，很重要的一點(diǎn)與我們現(xiàn)行干部體制下低效率干部考評(píng)制度有關(guān)，即把股票市場上每年的融資額當(dāng)成一個(gè)重要考核指標(biāo)。因此，在我國股市中，長期存在不考慮投資者，不考慮這個(gè)市場怎么為優(yōu)化配置資源服務(wù)的問題。在我國股市中，個(gè)人投資者中月均收入3000元以下的中低收入人群達(dá)91.56%，其中更有6.35%的失業(yè)人員和22.9%的離退休人員。這部分投資者存在著巨大的消費(fèi)需求，但把錢存在銀行里多少年也滿足不了這種需求，所以干脆到股市里來試試運(yùn)氣，這就導(dǎo)致他們在操作中短期行為嚴(yán)重，股票換手率較高，因此股票收益不具穩(wěn)定性，財(cái)富效應(yīng)難以發(fā)揮。如果財(cái)富積累尚未達(dá)到滿足未來需求的必要量，居民就可能將股票收入全部或絕大部分用于股票再投資，而不是用于消費(fèi)，股票收入的邊際消費(fèi)傾向就低，只有達(dá)到滿足未來需求的必要量后，居民才會(huì)逐步增加股票收入用于現(xiàn)期消費(fèi)的比例。然而，在我國股市中，尤其中小投資者普遍處于虧損狀態(tài)，多年來股民損失慘重這樣的股市，投資者不可能會(huì)有股票收入的財(cái)富積累。

一、人民幣升值的內(nèi)涵

人民幣升值表現(xiàn)為一單位外幣兌換的人民幣單位數(shù)額比以前減少，或者說一單位人民幣可以兌換比以前更多的外幣。人民幣升值直觀地體現(xiàn)在外匯匯率上，以人民幣兌換美元為例:2005年7月21日用1美元可兌換8.11元人民幣，2011年12月20日1美元只能換6.34元人民幣。而本文討論的人民幣升值均是考慮對(duì)美元的升值，對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響主要表現(xiàn)在進(jìn)出口方面。

二、人民幣升值的原因

(一)國外施壓人民幣升值在大多情況下是由于美國等發(fā)達(dá)國家向中國施壓造成的。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，中國的國際貿(mào)易額不斷提高，中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭令西方國家感到不安。西方國家基于貿(mào)易保護(hù)主義和遏制中國發(fā)展的動(dòng)機(jī)，要求人民幣升值，以抑制中國廉價(jià)產(chǎn)品占領(lǐng)本國市場。

(二)外匯儲(chǔ)備增加外匯儲(chǔ)備是指一國政府所持有的國際儲(chǔ)備資產(chǎn)中的外匯部分，即一國政府保有的以外幣表示的債權(quán)。近年來中國持續(xù)的貿(mào)易順差導(dǎo)致外匯儲(chǔ)備不斷攀升，人民幣升值的壓力也在不斷增強(qiáng)。2009年底，我國外匯儲(chǔ)備已超過2萬億美元，截至2011年3月末，國家外匯儲(chǔ)備余額為30447億美元，同比增長24.4%，首次突破3萬億美元。外匯儲(chǔ)備的增多導(dǎo)致對(duì)人民幣需求擴(kuò)大，在人民幣供給一定的情況下，需求大于供給，人民幣價(jià)格上升，即外匯匯率上升，表現(xiàn)為人民幣升值。

(三)中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長國際金融危機(jī)以來，中國經(jīng)濟(jì)盡管受到了不小的影響，但是2008年GDP增長仍達(dá)到9.6%，2009年和2010年我國GDP環(huán)比增長率也分別達(dá)到了9.2%和10.3%。持續(xù)的高經(jīng)濟(jì)增長率顯示出我國強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，外商在華投資熱情高漲，外幣對(duì)人民幣的需求上升，導(dǎo)致人民幣升值壓力增大。由于中國經(jīng)濟(jì)處于相對(duì)穩(wěn)定的增長態(tài)勢，同時(shí)外匯儲(chǔ)備的持續(xù)增加，人民幣升值將是一個(gè)長期的過程，人民幣日益走強(qiáng)也是必然。

編者按：本文主要從資本市場負(fù)財(cái)富效應(yīng)的的原因；解決資本市場負(fù)財(cái)富效應(yīng)的建議與對(duì)策進(jìn)行論述。其中，主要包括：我國的制度不完善，存在缺陷、我國股市功能嚴(yán)重扭曲，從根本上限制了股市財(cái)富效應(yīng)的發(fā)揮、我國的上市公司投資效率低下，破壞了財(cái)富效應(yīng)發(fā)揮的前提、擴(kuò)大股市規(guī)模，構(gòu)建股市促進(jìn)消費(fèi)增長的基礎(chǔ)、利用證券市場推行“富民政策”、培養(yǎng)上市公司及機(jī)構(gòu)投資者的信托責(zé)任、加強(qiáng)證券市場制度建設(shè)、科學(xué)構(gòu)建我國股市的穩(wěn)定機(jī)制，從輿論機(jī)制、技術(shù)手段、政策手段等方面入手、提高上市公司管理水平和運(yùn)行質(zhì)量、明確產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向，有重點(diǎn)的扶持高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等，具體請?jiān)斠姟?/p>

財(cái)富及財(cái)富創(chuàng)造一直都是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的重要命題之一。財(cái)富的多少、變動(dòng)以及對(duì)財(cái)富的期望都影響人們的行為，從而引起經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)，這就是財(cái)富效應(yīng)。自從20世紀(jì)90年代以來，無論從世界經(jīng)濟(jì)還是從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，資本市場尤其是股票市場，對(duì)于國民經(jīng)濟(jì)的作用越來越凸現(xiàn)，股市的長期繁榮或大幅下跌，對(duì)于國民經(jīng)濟(jì)的整體影響越來越大。由于股市下跌對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展帶來一系列負(fù)面影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于股市上升時(shí)為經(jīng)濟(jì)增長所帶來的積極作用，因此，國內(nèi)外許多理論研究者、政策制定者和投資者都對(duì)股票市場負(fù)財(cái)富效應(yīng)進(jìn)行了大量的研究。

一、資本市場負(fù)財(cái)富效應(yīng)的的原因。

（一）我國的制度不完善，存在缺陷。

股市健康發(fā)展所需制度背景主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是對(duì)股東、投資者權(quán)益的法律和司法保護(hù)框架；二是司法的獨(dú)立性；三是新聞媒體作為一個(gè)制度機(jī)制是否可不受約束地發(fā)揮對(duì)上市公司、整個(gè)市場、整個(gè)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)督作用。這些東西合在一起決定著一個(gè)國家的股市跟其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是否能夠同步，在我國這些必要的制度都是不夠完善的。由于體系的不夠完善，導(dǎo)致我國股市的收益分配結(jié)構(gòu)不合理，中小投資者并沒有獲得太大的收益。

（二）我國股市功能嚴(yán)重扭曲，從根本上限制了股市財(cái)富效應(yīng)的發(fā)揮。

編者按：本文主要從促銷傷害的研究現(xiàn)狀；促銷傷害危機(jī)的概念；促銷傷害危機(jī)的分類、促銷傷害危機(jī)的企業(yè)應(yīng)對(duì)方式；進(jìn)一步研究的方向進(jìn)行論述。其中，主要包括：超市促銷正變得越來越頻繁和多樣化、對(duì)營銷危機(jī)的研究主要涉及到產(chǎn)品傷害危機(jī)、價(jià)格傷害危機(jī)、促銷傷害危機(jī)、促銷傷害與企業(yè)營銷道德研究、促銷傷害與消費(fèi)者行為反應(yīng)、美國學(xué)者關(guān)于虛假促銷廣告的虛假性質(zhì),欺詐行為如何認(rèn)定的研究較多、學(xué)術(shù)界對(duì)于促銷傷害的系統(tǒng)研究較為缺乏、在市場營銷理論中,促銷有廣義和狹義之分、根據(jù)促銷活動(dòng)是否違反國家法律法規(guī)、根據(jù)促銷傷害危機(jī)造成消費(fèi)者可觀察傷害的類型分為人身傷害危機(jī)與財(cái)務(wù)傷害危機(jī)、危機(jī)企業(yè)采取的應(yīng)對(duì)方式是處于“否認(rèn)辯解”到“積極程度責(zé)任”之間的多種可能等，具體請?jiān)斠姟?/p>

摘要:近年來由于促銷不當(dāng)而導(dǎo)致消費(fèi)者受到人身、財(cái)務(wù)等傷害的事例不斷,相應(yīng)的危機(jī)事件增多。盡管政府采取了一系列規(guī)范企業(yè)促銷行為的措施,但促銷傷害形式多樣界定難。在國內(nèi)外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,通過案例分析,對(duì)促銷傷害危機(jī)的概念、分類及其應(yīng)對(duì)方式進(jìn)行了闡釋,不僅豐富了營銷安全研究的內(nèi)容,讓企業(yè)進(jìn)一步了解促銷傷害帶來的直接負(fù)面效應(yīng),從而有助于規(guī)范其自身的促銷行為,同時(shí)也為其制定更加有效的促銷組合提供決策依據(jù)。

關(guān)鍵詞:促銷傷害危機(jī);虛假促銷;人身傷害;財(cái)務(wù)傷害

近年來,隨著中國融入世界經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程不斷加快,中國市場上的超市數(shù)量猛增,這直接導(dǎo)致了超市之間的激烈競爭。在這種情況下,超市促銷正變得越來越頻繁和多樣化。盡管我國在2006年10月出臺(tái)了《零售商促銷行為管理辦法》試圖規(guī)范零售商的促銷行為,但因?yàn)榇黉N而導(dǎo)致消費(fèi)者受到人身、財(cái)物等傷害的例子仍然層出不窮,如重慶家樂福超市促銷踩踏事件、充斥市場的虛假促銷事件等。

通過對(duì)國內(nèi)外有關(guān)文獻(xiàn)的檢索,對(duì)營銷危機(jī)的研究主要涉及到產(chǎn)品傷害危機(jī)、價(jià)格傷害危機(jī)、促銷傷害危機(jī)等三方面,其中對(duì)產(chǎn)品傷害危機(jī)的研究較為系統(tǒng),研究成果相對(duì)較多,而對(duì)后兩類危機(jī)的研究較少。針對(duì)促銷傷害事故屢屢發(fā)生的現(xiàn)實(shí),盡管政府采取了一系列規(guī)范措施,但由于促銷傷害形式多樣界定難,加之企業(yè)沒有認(rèn)識(shí)到這一問題對(duì)其未來經(jīng)營造成傷害的嚴(yán)重性,所以對(duì)促銷傷害危機(jī)理論進(jìn)行深入研究具有理論與現(xiàn)實(shí)意義,不僅能夠豐富營銷安全研究的內(nèi)容,讓企業(yè)進(jìn)一步了解促銷傷害帶來的直接負(fù)面效應(yīng),從而更有助于規(guī)范其自身的促銷行為,著眼于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,同時(shí)也為其制定更加有效的促銷組合提供決策依據(jù)。

一、促銷傷害的研究現(xiàn)狀

編者按：本文主要從研究背景；教師績效工資的性質(zhì)；教師績效工資制度的潛在風(fēng)險(xiǎn)；結(jié)語進(jìn)行論述。其中，主要包括：我國義務(wù)教育階段目前所實(shí)施的績效工資并不是嚴(yán)格意義上的績效工資、從工作報(bào)酬的構(gòu)成來看,教師績效工資是一種高激勵(lì)的外在報(bào)酬、從變動(dòng)程度上看,教師績效工資是一種高爭議的變動(dòng)性工資、績效工資的實(shí)施是否能提升教師的工作積極性、績效工資就能夠成為一種激勵(lì)員工提高工作績效的手段、學(xué)校必須對(duì)學(xué)生的學(xué)業(yè)成績進(jìn)行長期的追蹤調(diào)查和量化分析、績效工資的實(shí)施是否會(huì)對(duì)教師之間的人際關(guān)系造成一定程度的破壞、實(shí)施績效工資是存在一定風(fēng)險(xiǎn)的等，具體請?jiān)斠姟?/p>

摘要：研究認(rèn)為,教師績效工資具有正向激勵(lì)功能,但也會(huì)對(duì)教師人際關(guān)系產(chǎn)生負(fù)面影響,因此學(xué)校在實(shí)施教師績效工資改革時(shí)應(yīng)對(duì)其負(fù)面影響進(jìn)行控制。

關(guān)鍵詞：教師績效工資

1研究背景

2008年12月,國務(wù)院頒布了《關(guān)于義務(wù)教育學(xué)校實(shí)施績效工資的指導(dǎo)意見》,規(guī)定從2009年1月1日起,義務(wù)教育階段的學(xué)校實(shí)施績效工資制度。

但是,我國義務(wù)教育階段目前所實(shí)施的績效工資并不是嚴(yán)格意義上的績效工資,而是以職稱工資為主、績效工資為輔的一種組合性工資。這主要是因?yàn)?在未推行績效工資改革之前,我國義務(wù)教育階段的教師工資結(jié)構(gòu)由崗位工資、薪級(jí)工資、津貼補(bǔ)貼和特殊崗位津貼四部分組成。實(shí)施績效工資改革后,也僅是將原有的津貼補(bǔ)貼部分替換為績效工資,績效工資在工資總體中的比重并不大。因此,本研究所指的教師績效工資并不是與學(xué)校發(fā)展?fàn)顩r完全聯(lián)動(dòng)的嚴(yán)格績效工資,而是在政府財(cái)政支持下,依據(jù)教師業(yè)績對(duì)教師部分工資所實(shí)施的一種再分配。

財(cái)富及財(cái)富創(chuàng)造一直都是經(jīng)濟(jì)學(xué)論文"target="_blank">經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的重要命題之一。財(cái)富的多少、變動(dòng)以及對(duì)財(cái)富的期望都影響人們的行為，從而引起經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)，這就是財(cái)富效應(yīng)。自從20世紀(jì)90年代以來，無論從世界經(jīng)濟(jì)還是從國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，資本市場尤其是股票市場，對(duì)于國民經(jīng)濟(jì)的作用越來越凸現(xiàn)，股市的長期繁榮或大幅下跌，對(duì)于國民經(jīng)濟(jì)的整體影響越來越大。由于股市下跌對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展帶來一系列負(fù)面影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于股市上升時(shí)為經(jīng)濟(jì)增長所帶來的積極作用，因此，國內(nèi)外許多理論研究者、政策制定者和投資者都對(duì)股票市場負(fù)財(cái)富效應(yīng)進(jìn)行了大量的研究。

一、資本市場負(fù)財(cái)富效應(yīng)的的原因。

（一）我國的制度不完善，存在缺陷。

股市健康發(fā)展所需制度背景主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是對(duì)股東、投資者權(quán)益的法律和司法保護(hù)框架；二是司法的獨(dú)立性；三是新聞媒體作為一個(gè)制度機(jī)制是否可不受約束地發(fā)揮對(duì)上市公司、整個(gè)市場、整個(gè)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)督作用。這些東西合在一起決定著一個(gè)國家的股市跟其經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是否能夠同步，在我國這些必要的制度都是不夠完善的。由于體系的不夠完善，導(dǎo)致我國股市的收益分配結(jié)構(gòu)不合理，中小投資者并沒有獲得太大的收益。

（二）我國股市功能嚴(yán)重扭曲，從根本上限制了股市財(cái)富效應(yīng)的發(fā)揮。

在我國，股市的主力是A股市場，而A股市場的定位是為國企改革服務(wù)，并且發(fā)行方式的限制使股市無法滿足中小企業(yè)的融資需要。股市的這種定位，使得散戶們長期處于弱勢地位，他們承擔(dān)了本不該承擔(dān)的大部分代價(jià)，其整體盈虧狀況令人堪憂。這種功能定位的偏差，很重要的一點(diǎn)與我們現(xiàn)行干部體制下低效率干部考評(píng)制度有關(guān)，即把股票市場上每年的融資額當(dāng)成一個(gè)重要考核指標(biāo)。因此，在我國股市中，長期存在不考慮投資者，不考慮這個(gè)市場怎么為優(yōu)化配置資源服務(wù)的問題。在我國股市中，個(gè)人投資者中月均收入3000元以下的中低收入人群達(dá)91.56%，其中更有6.35%的失業(yè)人員和22.9%的離退休人員。這部分投資者存在著巨大的消費(fèi)需求，但把錢存在銀行里多少年也滿足不了這種需求，所以干脆到股市里來試試運(yùn)氣，這就導(dǎo)致他們在操作中短期行為嚴(yán)重，股票換手率較高，因此股票收益不具穩(wěn)定性，財(cái)富效應(yīng)難以發(fā)揮。如果財(cái)富積累尚未達(dá)到滿足未來需求的必要量，居民就可能將股票收入全部或絕大部分用于股票再投資，而不是用于消費(fèi)，股票收入的邊際消費(fèi)傾向就低，只有達(dá)到滿足未來需求的必要量后，居民才會(huì)逐步增加股票收入用于現(xiàn)期消費(fèi)的比例。然而，在我國股市中，尤其中小投資者普遍處于虧損狀態(tài)，多年來股民損失慘重這樣的股市，投資者不可能會(huì)有股票收入的財(cái)富積累。

雙目標(biāo)管理

鑒于上述分析，不難看出提高學(xué)校目標(biāo)管理有效性的關(guān)鍵在于強(qiáng)化其正面效應(yīng)，減少其負(fù)面影響。筆者認(rèn)為應(yīng)從學(xué)校目標(biāo)管理程序入手實(shí)行如下優(yōu)化措施：

一、科學(xué)確立學(xué)校發(fā)展目標(biāo)

1.科學(xué)分析，準(zhǔn)確定位。目標(biāo)管理要做到激勵(lì)性與可行性的統(tǒng)一，這就要求管理者在科學(xué)分析校情的基礎(chǔ)上，抓住學(xué)校急需解決的問題，形成既體現(xiàn)本校自身特點(diǎn)，又不致于過于拔高、不具備達(dá)成可能的學(xué)校發(fā)展目標(biāo)。目前國外流行的“S、W、O、T”模式就是幫助管理者了解學(xué)?，F(xiàn)狀的有效工具。它包括4個(gè)因素：S(Strengths)表示實(shí)力。它要求找出學(xué)校的優(yōu)勢、強(qiáng)項(xiàng)。如隊(duì)伍優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢、地理位置優(yōu)勢、學(xué)校結(jié)構(gòu)與管理制度及歷史傳統(tǒng)優(yōu)勢等等。W(Weakness)表示缺陷。它要求分析出學(xué)校在組織結(jié)構(gòu)、人員配置、行為習(xí)慣、工作效率與效益等方面存在的不足。O(Opportunities)表示機(jī)遇。要求學(xué)校管理者要有把握機(jī)會(huì)的預(yù)見性，及早準(zhǔn)備。T(Threats)表示威脅。要求管理者有危機(jī)感，及早發(fā)現(xiàn)問題，早作對(duì)策。這一模式能較為有效地幫助管理者清醒認(rèn)識(shí)學(xué)校實(shí)際，從而準(zhǔn)確合理地制訂學(xué)校未來發(fā)展總目標(biāo)。

2.系列規(guī)劃，協(xié)調(diào)近期需要與長遠(yuǎn)利益。針對(duì)目標(biāo)管理中容易出現(xiàn)的“短期化”傾向，在學(xué)校的規(guī)劃設(shè)計(jì)中，必須把長遠(yuǎn)發(fā)展藍(lán)圖的實(shí)現(xiàn)與中、短期目標(biāo)的達(dá)成統(tǒng)一起來。要確定哪些是近期努力應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)，哪些是經(jīng)過不間斷的努力可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。當(dāng)近期發(fā)展目標(biāo)與長期發(fā)展目標(biāo)相沖突時(shí)，一定要協(xié)調(diào)好兩者的關(guān)系，不要為一時(shí)得失而毀掉長遠(yuǎn)發(fā)展前程。長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)是一個(gè)總體規(guī)劃，近期發(fā)展目標(biāo)是眼前可操作的具體步驟，一定要使這些具體步驟服從于總體規(guī)劃設(shè)計(jì)，否則應(yīng)該根據(jù)長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃調(diào)整具體目標(biāo)實(shí)施。

3.合理分解，雙向構(gòu)建目標(biāo)體系。學(xué)?？偰繕?biāo)確定之后，應(yīng)根據(jù)學(xué)校系統(tǒng)各部門職能屬性的不同進(jìn)行目標(biāo)的分解。這一步驟的好壞直接影響到“部門本位化”現(xiàn)象的產(chǎn)生與否。學(xué)校系統(tǒng)是一個(gè)多層次、多結(jié)構(gòu)的功能耦合系統(tǒng)。學(xué)校系統(tǒng)的復(fù)雜性要求管理者在目標(biāo)分解過程中必須遵循下列四個(gè)原則：(1)整合一致原則。即高層次的總體目標(biāo)是低一層次分目標(biāo)的依據(jù)，而低一層次的分目標(biāo)應(yīng)服從于、服務(wù)于高一層次的總體目標(biāo)的要求。兩者之間是整體與局部、主與從的關(guān)系。(2)均衡協(xié)調(diào)原則。正確處理好主次目標(biāo)之間的主從關(guān)系，科學(xué)界定各目標(biāo)之間任務(wù)范圍、職責(zé)權(quán)限方面的邊界關(guān)系以及各分目標(biāo)實(shí)施進(jìn)程中的同步關(guān)系。這樣才能避免出現(xiàn)管理死角或交叉管理現(xiàn)象，杜絕各部門之間的權(quán)、責(zé)、利的糾紛，影響總體目標(biāo)的達(dá)成。(3)雙向構(gòu)建原則。目標(biāo)的分解與展開嚴(yán)格禁止自上而下的指令式。提倡通過協(xié)調(diào)式，即上下級(jí)之間充分協(xié)商與討論，取得共識(shí)，最后形成完整的目標(biāo)體系。這種通過自上而下、自下而上的雙向構(gòu)建而形成的學(xué)校目標(biāo)體系有利于下級(jí)積極性的調(diào)動(dòng)，有利于正確理解和確定各自的職責(zé)、權(quán)利和責(zé)任。(4)剛性與彈性相結(jié)合原則。目標(biāo)管理的有效與成功與師生員工對(duì)學(xué)校的信任度有關(guān)，而這種信任是與學(xué)校目標(biāo)體系的明確度與穩(wěn)定性緊密聯(lián)系的。朝令夕改的目標(biāo)顯然不容易形成這種信任。因此在目標(biāo)分解過程中要求各層次目標(biāo)一般包括三項(xiàng)內(nèi)容：①應(yīng)該做什么，達(dá)到什么要求？②應(yīng)該在什么范圍，什么時(shí)間內(nèi)進(jìn)行？③應(yīng)該如何衡量和評(píng)價(jià)工作成效？這種目標(biāo)確定的是剛性任務(wù)，容不得耽誤、數(shù)量不足或質(zhì)量規(guī)格不符等情況的出現(xiàn)，它們是學(xué)校目標(biāo)穩(wěn)定性的保證。然而，俗語有云：計(jì)劃趕不上變化。因此在穩(wěn)定性、剛性的前提下，往往需要在經(jīng)費(fèi)預(yù)算、完成時(shí)間等方面預(yù)先留有一定的調(diào)整余地，有一定的彈性變化范圍。這樣就較好地克服了目標(biāo)管理呆板僵化的負(fù)面效應(yīng)。

摘要：礦區(qū)開發(fā)之后，隨著物質(zhì)流、能源流、信息流的輸入和大量非農(nóng)業(yè)人口的涌入，打破了原有的農(nóng)業(yè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)。由于直接挖損、采掘引起地表沉陷和廢棄土石堆積等原因，產(chǎn)生了非常嚴(yán)重的外部負(fù)效應(yīng)。本文分析了各種外部負(fù)效應(yīng)的產(chǎn)生機(jī)理和現(xiàn)狀，并透過這些表面現(xiàn)象，找出了造成這些現(xiàn)象加劇的本質(zhì)原因是礦產(chǎn)資源產(chǎn)權(quán)界定不清引起的市場失靈和政府失靈，提出用產(chǎn)權(quán)交易的方法來使這些外部性內(nèi)化于市場。

關(guān)鍵詞：外部性；外部成本；產(chǎn)權(quán)；礦業(yè)權(quán)

外部性是指那些生產(chǎn)或消費(fèi)對(duì)其他團(tuán)體強(qiáng)征了不可補(bǔ)償?shù)某杀净蚪o予了無需補(bǔ)償?shù)氖找娴那樾巍５V產(chǎn)資源開發(fā)中的外部負(fù)效應(yīng)是指采礦主體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)導(dǎo)致其他經(jīng)濟(jì)主體或社會(huì)蒙受的額外的經(jīng)濟(jì)損失[1]。礦產(chǎn)資源開發(fā)利用過程中誘發(fā)的外部負(fù)效應(yīng)主要有以下幾個(gè)方面：

一、外部負(fù)效應(yīng)

1.對(duì)土地的破壞

礦產(chǎn)資源的勘探、開采要占用大量農(nóng)田、森林等其它重要生態(tài)資源，這可能破壞大片的土地資源。概括說來，采礦對(duì)土地的破壞主要有三方面：礦井開采引起的地面沉陷、露天開采形成的露天采空區(qū)以及固體廢棄物堆積占?jí)和恋亍?/p>