導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇體育業(yè)市場(chǎng)前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

［關(guān)鍵詞］專業(yè)舞蹈教育 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 多元化

［中圖分類號(hào)］J70 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1009－5349（2012）01－0107－02

目前，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的快速發(fā)展，人們生活質(zhì)量的提高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日漸多元化，專業(yè)舞蹈教育早已不再走以前的單一步伐，增設(shè)了多個(gè)專業(yè)方向，如：舞蹈教育、舞蹈表演、舞蹈編導(dǎo)、舞蹈學(xué)（理論）等。但面對(duì)發(fā)展速度之快，變換更新之多的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，舞蹈學(xué)科的應(yīng)對(duì)速度就稍顯遜色了。而今，我們面對(duì)的最直接的問(wèn)題就是“就業(yè)難”，這已經(jīng)是一個(gè)在很長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)讓眾人頭疼的問(wèn)題，但卻又是一個(gè)我們不得不去面對(duì)的問(wèn)題。而對(duì)于舞蹈專業(yè)的高材生們來(lái)說(shuō)就更加棘手了。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，必然會(huì)帶來(lái)更多樣形式的崗位，也應(yīng)對(duì)多元型人才產(chǎn)生更大的需求量，但為何我們一批又一批高等教育的專業(yè)舞蹈畢業(yè)生輪番陷入困境呢？這里我們不得不對(duì)當(dāng)前的專業(yè)舞蹈教育體制與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的對(duì)接方面做出分析。

一、專業(yè)舞蹈教育

1954年，自北京舞蹈學(xué)校的成立，專業(yè)舞蹈教育便快速的發(fā)展起來(lái)。各地方院校的崛起，推動(dòng)了我國(guó)舞蹈事業(yè)的蓬勃發(fā)展。我國(guó)長(zhǎng)久以來(lái)實(shí)行早期專業(yè)型舞蹈教育，主要面向?qū)I(yè)舞蹈團(tuán)體和舞蹈類藝術(shù)院校，培養(yǎng)高、精、尖的舞蹈表演人才及教育人才。先行開(kāi)設(shè)舞蹈表演、舞蹈教育、舞蹈創(chuàng)作、舞蹈學(xué)理論四個(gè)專業(yè)方向，形成了學(xué)科分明的教育體系。跟隨舞蹈事業(yè)的發(fā)展腳步，各類各樣大大小小的舞蹈比賽也在如火如荼的進(jìn)行著，以國(guó)內(nèi)最為專業(yè)舞蹈院校追崇的“桃李杯”為領(lǐng)軍者，而后還有三年一度的全國(guó)舞蹈比賽，以及CCTV電視舞蹈大賽等，他們逐漸成為衡量專業(yè)舞蹈發(fā)展水平的標(biāo)尺，同時(shí)也鑒證了舞蹈教育事業(yè)的前行進(jìn)程。

而今，專業(yè)舞蹈教育以真正邁進(jìn)高等教育的行列其中，從早期的中專學(xué)歷，到大專、本科、研究生，這一步步的大踏進(jìn)，說(shuō)明舞蹈不僅局限于表演和展現(xiàn)，更需要深刻的內(nèi)涵及文化的滋養(yǎng)。學(xué)歷的提高推動(dòng)著舞蹈事業(yè)向高層次、高素質(zhì)人才培養(yǎng)方向的發(fā)展、強(qiáng)化。

二、多元化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)舞蹈的需求

當(dāng)下，與其說(shuō)是經(jīng)濟(jì)時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、科技時(shí)代，倒不如說(shuō)是個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代。我國(guó)的社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)早已呈現(xiàn)了各式各樣的新興個(gè)體，當(dāng)然對(duì)人才的需求也就越加多樣化。理論上講，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)早已形成混合經(jīng)濟(jì)，并且長(zhǎng)期發(fā)展下去。舞蹈，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要組成體，當(dāng)然也與其顯現(xiàn)了更微妙的關(guān)系。從前，我們提及市場(chǎng)對(duì)舞蹈的需求，無(wú)非是教師、演員、編導(dǎo)，但當(dāng)我們?nèi)ゼ?xì)化這三方面的每一個(gè)小環(huán)節(jié)時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中存在相當(dāng)龐大的關(guān)系網(wǎng)，以及挖掘更多的市場(chǎng)需求。

如今，物質(zhì)文明與精神文明并駕齊驅(qū)，人們?cè)谏钏降玫酱蠓岣叩耐瑫r(shí)，更多的需要文化與藝術(shù)的沐浴和洗禮。此時(shí)，舞蹈就發(fā)揮其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，在人們陶冶情操的同時(shí)更能凈化心靈、強(qiáng)身健體。

（一）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的舞蹈表現(xiàn)形式

1.舞蹈教師。在舞蹈教師行業(yè)中，包含著專業(yè)與非專業(yè)兩種工作類別。通過(guò)面對(duì)不同的授課群體又可細(xì)分出多個(gè)角色。例如：幼兒舞蹈教師、中老年舞蹈教師、舞蹈理論教師等。

2.舞蹈演員。舞蹈演員同樣包含專業(yè)與非專業(yè)兩種類別。專業(yè)性舞蹈演員大多分布在各省、市、地區(qū)級(jí)歌舞團(tuán)等藝術(shù)團(tuán)體工作，非專業(yè)舞蹈者一部分流入地方群眾藝術(shù)館等機(jī)構(gòu)，另一部分則由舞者自發(fā)組織進(jìn)行定期或不定期演出活動(dòng)。由于專業(yè)團(tuán)體對(duì)于舞蹈演員基本素質(zhì)（身高、體重、形象、技能）要求較為嚴(yán)格，然而很大一部分專業(yè)院校畢業(yè)生流入了民營(yíng)企業(yè)團(tuán)體。

3.舞蹈編導(dǎo)。舞蹈編導(dǎo)大多是經(jīng)過(guò)多年專業(yè)舞蹈知識(shí)與技能的積累，并加以豐富的舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)才得以勝任。需掌握大量不同風(fēng)格的舞種，并懂得應(yīng)對(duì)不同年齡層、不同職業(yè)者對(duì)舞蹈的掌握程度進(jìn)行舞蹈創(chuàng)作與編排?？梢哉f(shuō)有舞蹈的地方就必定需要舞蹈編導(dǎo)。

（二）舞蹈的應(yīng)用范圍

1.學(xué)校。在我國(guó)全面推行素質(zhì)教育的今天，舞蹈已流入校園，甚至成為一門必不可少的課程。從幼兒園開(kāi)始的啟蒙教育到小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)，舞蹈既能夠幫助學(xué)生塑造優(yōu)美形體，又能夠陶冶情操，豐富校園生活，同時(shí)，也能使學(xué)生多掌握一門藝術(shù)技能。

2.校外舞蹈機(jī)構(gòu)。為迎合現(xiàn)代人生活中的藝術(shù)需求，各類各樣的業(yè)余舞蹈機(jī)構(gòu)，紛紛涌現(xiàn)。針對(duì)不同年齡群體，開(kāi)辦不同風(fēng)格的舞蹈班級(jí)課程，年齡段從4、5歲（幼兒）到60歲（老年），類別上從基礎(chǔ)基本功訓(xùn)練到民族、現(xiàn)代、芭蕾、國(guó)標(biāo)、街舞等，一應(yīng)俱全。

3.非舞蹈類企業(yè)、單位。近年來(lái)，許許多多，大大小小的企業(yè)、單位（醫(yī)院、銀行、工廠、酒店等），每逢節(jié)慶，便會(huì)組織員工開(kāi)展豐富多彩的聯(lián)歡、比賽等活動(dòng)。一方面緩解長(zhǎng)期工作帶來(lái)的巨大精神壓力，另一方面也能夠促進(jìn)集體榮譽(yù)感，增進(jìn)人與人之間的和諧。當(dāng)然，在這其中少不了舞蹈這一部重頭戲，多數(shù)在活動(dòng)舉辦前夕，各企業(yè)單位都會(huì)臨時(shí)邀請(qǐng)舞蹈老師或演員來(lái)進(jìn)行指導(dǎo)、編排或表演，是舞蹈在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要組成部分。

三、面對(duì)市場(chǎng)，專業(yè)舞蹈教育出現(xiàn)的問(wèn)題

綜上所述，專業(yè)舞蹈教育在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題上出現(xiàn)了大量的問(wèn)題。首先，專業(yè)舞蹈教育體制一直走專才道路，而市場(chǎng)上需要的專才工作崗位比例與當(dāng)前我國(guó)每年的舞蹈專業(yè)畢業(yè)生數(shù)量是完全不成正比的。其次，專才路線雖然能夠勝任與其相對(duì)應(yīng)的專業(yè)崗位，但次生專業(yè)方向技能就掌握欠佳。單項(xiàng)技能的掌握早已不能夠適應(yīng)社會(huì)的需求。再次，經(jīng)歷專業(yè)舞蹈教育多年的“專才們”，大多存在文化知識(shí)的匱乏，只會(huì)跳不會(huì)說(shuō)的現(xiàn)象讓社會(huì)上對(duì)舞蹈產(chǎn)生了頭腦簡(jiǎn)單四肢發(fā)達(dá)的印象。這樣一來(lái)，舞蹈文化的發(fā)展就會(huì)受到制約，多數(shù)專業(yè)舞蹈畢業(yè)生難以勝任舞蹈理論課程的教學(xué)傳授工作。以上因素?zé)o一不影響著專業(yè)舞蹈畢業(yè)生的就業(yè)問(wèn)題。

四、如何使專業(yè)舞蹈教育有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的多元化

篇2

關(guān)鍵詞：體育舞蹈；發(fā)展；市場(chǎng)前景

1.前言

20世紀(jì)80年代中期，我國(guó)正式的引入了體育舞蹈，由于體育舞蹈本身所體現(xiàn)的不斷發(fā)展、不斷更新的強(qiáng)烈的時(shí)代信息，所以得到了我國(guó)政府的高度重視，受到了人民群眾的稱贊和追求。一股學(xué)習(xí)、欣賞、提高體育舞蹈的熱潮在全國(guó)各大城市興起。近年來(lái)，體育舞蹈課在我國(guó)高校的開(kāi)設(shè)正是適應(yīng)了新形勢(shì)發(fā)展的要求，從各校開(kāi)設(shè)體育舞蹈課以來(lái)學(xué)生報(bào)名的情況來(lái)看，大學(xué)生對(duì)這門新的體育課程有著濃厚的興趣。作為培養(yǎng)跨世紀(jì)人才基地的高等院校，怎樣看待這一新興體育項(xiàng)目的發(fā)展和現(xiàn)狀，怎樣進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到它作為一門新興的體育課在高校開(kāi)設(shè)的重要意義，以及怎樣在教學(xué)中完善這一教學(xué)科目，從而提高體育舞蹈課的教學(xué)質(zhì)量，都是有待研究和探討的新課題。

2. 研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象

以云南師范大學(xué)體育舞蹈專業(yè)30位學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象，對(duì)體育舞蹈的發(fā)展和市場(chǎng)前景進(jìn)行研究。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法。在本課題的研究過(guò)程中，根據(jù)研究目的和研究?jī)?nèi)容的需要，查閱了近幾年來(lái)有關(guān)的體育舞蹈發(fā)展方面的文件和研究成果，并進(jìn)行了分析和總結(jié)，獲取了本文研究所需的信息資料。

2.2.2 訪談法。根據(jù)研究的內(nèi)容和目的，針對(duì)本研究涉及的問(wèn)題，對(duì)幾位體育舞蹈專家進(jìn)行訪談，了解到體育舞蹈在體育學(xué)院開(kāi)展良好，市場(chǎng)前景也有相當(dāng)大的潛力，但是在一些方面還是需要改進(jìn)。

2.2.3 邏輯分析法。通過(guò)文獻(xiàn)資料、問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)云南師范大學(xué)體育舞蹈發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析，針對(duì)其開(kāi)展過(guò)程中存在的問(wèn)題及其影響因素進(jìn)行歸納分析，提出今后有利于體育舞蹈發(fā)展的一些建議。

3.體育舞蹈的歷史和發(fā)展

3.1 體育舞蹈的歷史

體育舞蹈又稱國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)舞。于上世紀(jì)80年代傳入我國(guó)以來(lái)，建立了寬廣的群眾基礎(chǔ)，參與人群不斷擴(kuò)大。在貫徹全民健身計(jì)劃的過(guò)程中，體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的影響也日益增強(qiáng)，隨著我國(guó)體育舞蹈項(xiàng)目的快速發(fā)展。我國(guó)的選手水平也越來(lái)越高，頻頻在國(guó)際體育舞蹈賽事中亮相。但是，我們也應(yīng)當(dāng)理性地看到，我國(guó)的體育舞蹈發(fā)展雖然有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但與世界高水平國(guó)家相比還有相當(dāng)大的差距，因此，需要我們整體審視中國(guó)體育舞蹈發(fā)展歷程，對(duì)于我們繼續(xù)探索中國(guó)體育舞蹈運(yùn)動(dòng)發(fā)展之路，向體育舞蹈強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)具有十分重要的意義。

3.2 體育舞蹈發(fā)展的意義

體育舞蹈這種融舞蹈藝術(shù)于體育健身為一體的高雅文體活動(dòng)，對(duì)于陶冶學(xué)生性情、提高素質(zhì)有著積極的意義。因?yàn)樵谶M(jìn)行這項(xiàng)活動(dòng)時(shí)，在禮節(jié)、衣著、舉止、儀態(tài)等方面對(duì)練習(xí)者都有著嚴(yán)格的要求，這些要求有益于學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)和提高。體育舞蹈有益于人的身心健康，這點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)的。參加體育舞蹈鍛煉不僅有利于健身和人們的思想感情交流，而且可以使人不斷保持良好的精神狀態(tài)。

4.體育舞蹈的價(jià)值

4.1 體育舞蹈的鍛煉價(jià)值。體育舞蹈是一項(xiàng)有節(jié)律的身體運(yùn)動(dòng)，其負(fù)荷量可變性強(qiáng)，學(xué)生可以有選擇地通過(guò)各關(guān)節(jié)肌群活動(dòng)和身體的各種形態(tài)動(dòng)作，編織出千變?nèi)f化的舞步和姿態(tài)，在音樂(lè)聲中，不知不覺(jué)得到了身體鍛煉和精神享受。體育舞蹈基本動(dòng)作的練習(xí)，對(duì)培養(yǎng)人體正確姿勢(shì)，糾正人們?cè)诠ぷ髦校貏e是學(xué)生在學(xué)習(xí)中易出現(xiàn)的含胸低頭，駝背彎腰等現(xiàn)象，以及養(yǎng)成舉止大方.形成高雅氣質(zhì)和風(fēng)度都至關(guān)重要。

4.2 體育舞蹈的審美價(jià)值。體育舞蹈創(chuàng)造了異常美妙的審美情趣，不同的樂(lè)曲、不同的舞步，表現(xiàn)不同的特色，不同的風(fēng)格，洋滋著青春活力。使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的感受和情緒激奮，使人在舞中獲得美的享受。體育舞蹈獨(dú)具的審美特性在學(xué)校教育中也有著特殊的美育功能。

5.體育舞蹈的市場(chǎng)前景

體育舞蹈的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是通過(guò)健身價(jià)值轉(zhuǎn)化而來(lái)的價(jià)值。參加體育舞蹈活動(dòng)，能夠增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高勞動(dòng)者的素質(zhì)，從而能夠提高生產(chǎn)勞動(dòng)的能力，為社會(huì)增加財(cái)富，這是一種無(wú)法計(jì)量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。另外，人民健康水平提高，也能為國(guó)家節(jié)約一筆數(shù)額相當(dāng)可觀的醫(yī)療保健費(fèi)。隨著人們思想觀念的轉(zhuǎn)變和生活水平的不斷提高，為健康投資的觀念逐漸深入人心，使得體育舞蹈也成為時(shí)尚健身消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分。我國(guó)體育舞蹈消費(fèi)市場(chǎng)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，為社會(huì)提供服務(wù)、創(chuàng)造價(jià)值，具有廣闊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前途。

6.結(jié)論與建議

體育舞蹈教學(xué)是我國(guó)實(shí)施體育教育的重要手段，其教學(xué)水平的高低直接關(guān)系到學(xué)生身心素質(zhì)的提高、關(guān)系到學(xué)生各方面素質(zhì)的全面發(fā)展、關(guān)系到我國(guó)創(chuàng)新性體育人才的培養(yǎng)。本文通過(guò)對(duì)體育舞蹈的一些相關(guān)資料的深入研究和分析，總結(jié)出了其主要特點(diǎn)以及目前一些影響體育舞蹈教學(xué)因素，并對(duì)體育舞蹈教學(xué)提出了合理化建議，從而為今后體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和深化體育舞蹈教學(xué)改革提供理論依據(jù)。提出以下幾點(diǎn)建議：

1）不斷優(yōu)化體育舞蹈的師資隊(duì)伍。針對(duì)體育舞蹈專業(yè)教師教學(xué)中存在的問(wèn)題，盡快的建立一支政治思想好、業(yè)務(wù)水平高、創(chuàng)新能力強(qiáng)的專業(yè)教師隊(duì)伍，是該門課程順利發(fā)展的根本保證。各高校有關(guān)主管部門應(yīng)以多種形式，開(kāi)放各種渠道，加強(qiáng)對(duì)該課程教師的在職培訓(xùn)，以不斷優(yōu)化體育舞蹈的師資隊(duì)伍。

2）努力改善教學(xué)環(huán)境。各高校的體育教育行政管理部門應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，加大對(duì)體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的扶持力度，增加投入，改善教學(xué)設(shè)施，增加教學(xué)設(shè)備，逐步改善教學(xué)條件，滿足學(xué)生的學(xué)習(xí)欲望，從而跟上時(shí)代步伐。應(yīng)設(shè)立專項(xiàng)的基金，用于舞蹈課程設(shè)施的建設(shè)，如舞蹈教室的修建、音響設(shè)備的添置等。為體育舞蹈課程教學(xué)的不斷發(fā)展提供了必要的物質(zhì)條件和保證。

依照目前的市場(chǎng)前景來(lái)看，體育舞蹈必將發(fā)展的越來(lái)越好，為我國(guó)社會(huì)的和諧發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。可以預(yù)料，這個(gè)新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目將會(huì)繼續(xù)健康科學(xué)地發(fā)展，并為我國(guó)體育舞蹈事業(yè)發(fā)揮積極的作用。

指導(dǎo)老師：周龍慧

參考文獻(xiàn)：

[1] 張清澍，陳瑞璋，伏宇軍.體育舞蹈[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，1997.2

[2] 盧元鎮(zhèn).中國(guó)體育社會(huì)學(xué)[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2000.6

[3] 陳彩香.試論我國(guó)體育的社會(huì)化、市場(chǎng)化及職業(yè)化發(fā)展[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001.8

[4] 張艷萍，袁志華.我國(guó)體育舞蹈“多元化”發(fā)展趨勢(shì)及社會(huì)價(jià)值探析.[J]2008.2

篇3

一、四川省體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）四川省體育旅游發(fā)展概況

四川省的旅游經(jīng)濟(jì)已達(dá)到了相當(dāng)?shù)囊?guī)模和水平，但從總體而言仍多以觀光旅游為主，旅游產(chǎn)品不豐富，不能滿足日益增長(zhǎng)的游客的多種層次的旅游需求。

如成都“西嶺雪山”，開(kāi)發(fā)商利用其得天獨(dú)厚的冰雪旅游資源，開(kāi)發(fā)了漂流、滑草、自行車、熱氣球、CS野戰(zhàn)場(chǎng)等夏季項(xiàng)目。如今的“西嶺雪山”，已成為整個(gè)四川乃至長(zhǎng)江以南冰雪運(yùn)動(dòng)、體育旅游的龍頭，吸引了省內(nèi)外，乃至港澳臺(tái)、東南亞、歐美地區(qū)的大批滑雪愛(ài)好者。又如“攀枝花長(zhǎng)江漂流”，攀枝花市為打造“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一品牌”，連續(xù)舉辦中國(guó)國(guó)際長(zhǎng)江漂流節(jié)，先后有來(lái)自英國(guó)、美國(guó)、新西蘭和香港、澳門等國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百支國(guó)內(nèi)外漂流隊(duì)伍、上千名中外運(yùn)動(dòng)員參加了正式比賽，成為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、影響最大的漂流比賽。

（二）四川省體育旅游存在問(wèn)題

1、管理機(jī)制滯后，缺乏政策引導(dǎo)

體育旅游歸屬不明，開(kāi)發(fā)過(guò)程中未能體現(xiàn)和其他旅游項(xiàng)目的結(jié)合，圍繞其開(kāi)展的旅游活動(dòng)知之甚少；四川省還沒(méi)有針對(duì)體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的相關(guān)政策出臺(tái)，不少地方政府將景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)出讓給開(kāi)發(fā)商后便不聞不問(wèn)，任由經(jīng)營(yíng)者自生自滅。

2、法律法規(guī)不健全，安全保障體系欠缺

一方面，針對(duì)體育旅游的法律法規(guī)還十分缺乏，難以對(duì)體育旅游的市場(chǎng)進(jìn)行有效的管理，規(guī)范和監(jiān)督。目前四川省針對(duì)體育旅游推出的相關(guān)法規(guī)只有《國(guó)內(nèi)登山管理辦法》和《漂流旅游安全管理暫行辦法》，而對(duì)于如，攀巖，狩獵，穿越，戶外探險(xiǎn)等競(jìng)技性較強(qiáng)又具有一定危險(xiǎn)性的體育旅游項(xiàng)目尚無(wú)任何規(guī)范和約束措施。另一方面，針對(duì)開(kāi)展體育旅游的景區(qū)，其安全保障體系還有待加強(qiáng)。

3、體育旅游人力資源缺乏

體育旅游人才尤其是技術(shù)人才的缺乏，造成對(duì)潛在顧客的培訓(xùn)不力，顧客在缺乏參與技術(shù)支持的情況下，對(duì)其參與熱情降低，從而影響體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

（三）四川省體育旅游發(fā)展趨勢(shì)

四川省現(xiàn)已有多家專業(yè)體育旅行社、體育旅游公司、體育旅游性質(zhì)的俱樂(lè)部組織。同時(shí)，良好的投資環(huán)境和發(fā)展前景也吸引了不少民間資本和企業(yè)對(duì)其資源開(kāi)發(fā)的參與，發(fā)展勢(shì)頭不言而喻。隨著社會(huì)進(jìn)步和生活水平的不斷提高，人們將更多地選擇體育活動(dòng)和旅游活動(dòng)來(lái)充實(shí)閑暇時(shí)間，滿足精神和文化生活的需要。

二、四川省體育旅游市場(chǎng)分析

（一）四川省體育旅游市場(chǎng)分析

1、四川省體育旅游市場(chǎng)消費(fèi)特征分析

首先是體育與旅游的結(jié)合，滿足人們健身娛樂(lè)的需求；其次由于體育運(yùn)動(dòng)具有廣泛的外延，其豐富的內(nèi)容讓參與者容易找到切入點(diǎn)，能滿足個(gè)性化需求；再有就是體育旅游的可重復(fù)性，消費(fèi)者更加注重的是體會(huì)體育旅游的過(guò)程。所以需要壯大體育消費(fèi)市場(chǎng)。緊密圍繞國(guó)家轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略，大力引導(dǎo)體育消費(fèi)需求，積極培育和健全體育消費(fèi)市場(chǎng)，不斷增強(qiáng)體育消費(fèi)產(chǎn)品的供給能力，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)促進(jìn)體育消費(fèi)。促進(jìn)農(nóng)村體育消費(fèi)與城鎮(zhèn)體育消費(fèi)、傳統(tǒng)體育消費(fèi)與現(xiàn)代體育消費(fèi)的協(xié)調(diào)發(fā)展。合理引導(dǎo)高收入群體的體育消費(fèi)行為，積極擴(kuò)大中低收入群體的體育消費(fèi)需求。

2、四川省體育旅游市場(chǎng)前景分析

一是，大眾體育旅游熱情高漲，積極健康的生活態(tài)度將引領(lǐng)四川體育旅游向前發(fā)展，同時(shí)民間體育賽事、國(guó)內(nèi)國(guó)際體育賽事的觀看與參與也將會(huì)大大增多。二是，體育機(jī)構(gòu)與旅游機(jī)構(gòu)的合作將進(jìn)一步加深，體育旅游相關(guān)的組織管理與政府支持也將會(huì)加大。同時(shí)，特色體育活動(dòng)，對(duì)于地區(qū)旅游的拉動(dòng)作用將更加明顯，很可能成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口之一。三是，體育旅游投資也會(huì)成為今后旅游投資領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)，不論是大眾旅游的規(guī)模效益還是高端體育旅游如高爾夫健身旅游的高收益、配套服務(wù)的酒店餐飲或者娛樂(lè)設(shè)施的盈利等都使得體育旅游投資回報(bào)看好。當(dāng)然，這也包括旅游投資過(guò)程中的體育元素引入，如景區(qū)中的體育休閑項(xiàng)目、相關(guān)的小品等。四是，體育與旅游的結(jié)合，為政府城市經(jīng)驗(yàn)和城市的休閑化打造提供了更大的空間和選擇，如結(jié)合市民休閑、游客旅游需求，市場(chǎng)化運(yùn)作的體育休閑公園、體育休閑社區(qū)等的建設(shè)等。

（二）四川省體育旅游的目標(biāo)市場(chǎng)定位

1、注重科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況及其變化規(guī)律，結(jié)合體育旅游資源現(xiàn)狀和特色尋求與之相匹配的客源市場(chǎng)。面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育部門和旅游部門應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁。

2、從資源導(dǎo)向性向市場(chǎng)導(dǎo)向性方向發(fā)展，確定目標(biāo)市場(chǎng)，以目標(biāo)市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，用市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制來(lái)進(jìn)行運(yùn)作，有目的、有計(jì)劃地開(kāi)發(fā)體育旅游資源，選擇好開(kāi)發(fā)重點(diǎn)以及開(kāi)發(fā)的主題、規(guī)模和層次，減少開(kāi)發(fā)的盲目性。

三、四川省體育旅游開(kāi)發(fā)策略

（一）四川省體育旅游的產(chǎn)品策略

1、深化挖掘旅游資源，突出特色

旅游策劃的過(guò)程就是不斷發(fā)現(xiàn)新資源，挖掘有價(jià)值，有特色的旅游資源的過(guò)程，旅游策劃的最高境界是“化腐朽為神奇”，旅游產(chǎn)品的策劃是旅游資源特色在邏輯上的必然延伸。旅游界最注重的是獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品具有獨(dú)特性就容易培育成優(yōu)勢(shì)品牌，體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)必須突出自己的特色。

2、創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品

把握旅游資源要素與產(chǎn)品要素間的邏輯聯(lián)系，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，豐富其內(nèi)涵。四川在發(fā)展自然風(fēng)光旅游和人文旅游的同時(shí)，應(yīng)該大力開(kāi)發(fā)體育探險(xiǎn)、康體休閑娛樂(lè)、民族體育風(fēng)情體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽與訓(xùn)練跨國(guó)際的漂流、登山、汽車自駕游等多種體育旅游產(chǎn)品。

3、豐富體育旅游產(chǎn)品體系

從產(chǎn)品體系而言，體育旅游應(yīng)突出‘特’字。優(yōu)先發(fā)展休閑體育旅游市場(chǎng)和健身體育旅游市場(chǎng)，構(gòu)建一批融參與性、刺激性、娛樂(lè)性、健身性于一體的具有區(qū)域特色的體育旅游產(chǎn)品，不斷豐富體育旅游產(chǎn)品體系。

（二）四川省體育旅游的營(yíng)銷策略

1、整合體育旅游資源

整合各類旅游資源要素，使得其形成一個(gè)個(gè)全新的旅游產(chǎn)品，是旅游開(kāi)發(fā)走向全面商品化的產(chǎn)物。旅游產(chǎn)品的策劃必須以旅游資源為基礎(chǔ)，應(yīng)把握適度原則。

2、集中力量實(shí)施品牌戰(zhàn)略

加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略。大力支持體育企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，有計(jì)對(duì)、有重點(diǎn)地實(shí)施品牌戰(zhàn)略。引導(dǎo)體育用品生產(chǎn)企業(yè)增加科技投入，加大自主研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化，開(kāi)發(fā)科技含量高、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，打造體育用品世界品牌。鼓勵(lì)體育服務(wù)企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)服務(wù)品牌帶動(dòng)產(chǎn)品品牌推廣、產(chǎn)品品牌帶動(dòng)服務(wù)品牌提升的良性互動(dòng)。

3、加強(qiáng)區(qū)域整合，加大市場(chǎng)宣傳促銷力度

以旅游景區(qū)為中心，以周圍的旅游地為節(jié)點(diǎn)，以區(qū)域境內(nèi)的主要道路為廊道，把觀光旅游和度假旅游結(jié)合起來(lái)，民俗文化旅游與各類生態(tài)旅游、體育旅游結(jié)合起來(lái)，通過(guò)對(duì)區(qū)域旅游產(chǎn)品的組合搭配，形成互補(bǔ)性的旅游產(chǎn)品群。

4、拓寬營(yíng)銷渠道，大力開(kāi)展體驗(yàn)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷

積極實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷，努力貼近體育旅游消費(fèi)者，體會(huì)他們的需求和感受，給消費(fèi)者心理需求以滿足，進(jìn)行情感體驗(yàn)營(yíng)銷將激發(fā)潛在旅游者的旅游動(dòng)機(jī)；大力開(kāi)展綠色營(yíng)銷，體育旅游營(yíng)銷在營(yíng)銷意識(shí)上要主動(dòng)迎合旅游消費(fèi)綠色化新趨向，積極開(kāi)發(fā)有益于社會(huì)及體育旅游消費(fèi)者健康的業(yè)務(wù)，突出旅游產(chǎn)品的綠色內(nèi)涵。

（三）四川省體育旅游的管理策略

1、健全法律法規(guī)體系

利用法律手段，打擊不法經(jīng)營(yíng)，維護(hù)旅游者的正當(dāng)權(quán)益。旅游主管部門要在法律指導(dǎo)下，會(huì)同有關(guān)部門制訂出旅游業(yè)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的實(shí)施細(xì)則及配套措施，加強(qiáng)旅游安全保障體系。政府主管部門加強(qiáng)安全督查力度；加強(qiáng)旅游、交警、交通等各大部門的密切配合；嚴(yán)格服務(wù)人員的培訓(xùn)考試發(fā)證制度。

2、培養(yǎng)專門人才，提高服務(wù)質(zhì)量

體育旅游人才不僅涉及體育旅游的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷策略選擇、經(jīng)營(yíng)管理以及具體的體育旅游業(yè)務(wù)操作問(wèn)題，還涉及因參與體育旅游的人需要掌握一定的方法和技術(shù)，這就需要對(duì)顧客群體進(jìn)行相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)，使他們掌握一些基本技能。堅(jiān)持多層次、多途徑地培養(yǎng)一批高素質(zhì)、高水平、高能力的體育旅游專業(yè)人才，如體育旅游導(dǎo)游、體育旅游項(xiàng)目教練、體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)人才等，從而提高四川體育旅游隊(duì)伍的總體素質(zhì)和水平。

3、加強(qiáng)招商管理，營(yíng)造投資環(huán)境

強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，努力爭(zhēng)取政府更優(yōu)惠的投資政策，營(yíng)造良好的投資軟環(huán)境。堅(jiān)持進(jìn)行政府和市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合。四川省不僅要對(duì)體育旅游業(yè)的發(fā)展前景進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，還要加緊制定和完善體育旅游業(yè)的規(guī)章制度，通過(guò)財(cái)政、稅收和信貸等鼓勵(lì)對(duì)體育旅游業(yè)的多元化投資。

4、完善管理機(jī)制，提高宏觀調(diào)控能力

一是調(diào)節(jié)淡旺季差價(jià)；二是對(duì)溫冷線實(shí)行中檔價(jià)格，對(duì)旅游服務(wù)配套優(yōu)越的城市實(shí)行高檔價(jià)；三是對(duì)于特殊吸引力，特種旅游項(xiàng)目及線路，有限的客源容量的資源，一律實(shí)行壟斷價(jià)格。利用行政手段，制定有關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，指導(dǎo)旅游業(yè)協(xié)調(diào)適度發(fā)展。

四、總結(jié)

篇4

(一)國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

在國(guó)外,體育產(chǎn)業(yè)誕生已經(jīng)有100多年的歷史,隨著資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展,他們的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)很完善,成為擴(kuò)大就業(yè)人口、獲得巨額收入、在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有顯著地位的重要行業(yè)。目前,世界體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約為4000億美元,并以每年20%左右的速度增長(zhǎng)界第二位。體育產(chǎn)業(yè)將同旅游業(yè)、影視業(yè)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)一起,成為21世紀(jì)最具活力和廣闊前景的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

(二)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏扶持政策。在拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的消費(fèi)、投資、凈出口三大因素中,消費(fèi)需求是主要因素,是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。體育消費(fèi)屬第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的消費(fèi)。增加體育消費(fèi)就會(huì)加速第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展時(shí)間短、起步晚,但吸取國(guó)外的一些經(jīng)驗(yàn)在競(jìng)技體育、體育用品銷售、發(fā)行體育彩票上已取得了初步成效,市場(chǎng)前景十分廣闊。這對(duì)優(yōu)化國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量,有重要的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)意義。

二、奧運(yùn)后體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極作用分析

(一)帶動(dòng)功能強(qiáng),涉及面廣

奧運(yùn)會(huì)是一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)、影響很大的社會(huì)活動(dòng),它吸引了眾多行業(yè)部門的參與,涉及交通通訊、電視廣告、場(chǎng)館建設(shè)等許多環(huán)節(jié),進(jìn)而決定了體育產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)和推動(dòng)相關(guān)社會(huì)活動(dòng)的不斷深化和發(fā)展。這種高度的帶動(dòng)功能,使得體育產(chǎn)業(yè)無(wú)可取代地占據(jù)了一個(gè)產(chǎn)業(yè)群的核心地位。澳大利亞認(rèn)為,2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的不僅是16天的運(yùn)動(dòng)會(huì),而是10年的發(fā)展機(jī)遇。奧運(yùn)會(huì)后新增加的旅游生意將為澳大利亞賺取30億澳元的外匯。我國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家,也是世界上聞名的歷史大國(guó),所以?shī)W運(yùn)會(huì)后我國(guó)有更多的賺錢機(jī)會(huì),更有力地推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(二)提供就業(yè)機(jī)會(huì)多,影響大

體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)能創(chuàng)造眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看,舉辦一次奧運(yùn)會(huì)或者世界杯足球賽之類的大型賽會(huì),可使舉辦城市基礎(chǔ)設(shè)施水平提高20―50年,并提供數(shù)以萬(wàn)計(jì)的就業(yè)機(jī)會(huì)。漢城奧運(yùn)會(huì)給韓國(guó)創(chuàng)造了3.4萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位,從申辦成功到賽事正式開(kāi)始,共增加了76萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。在我國(guó)已有各類體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)2萬(wàn)多家,總投資額2000億元人民幣,營(yíng)業(yè)額為6000億元人民幣。1998年在上海舉辦的八運(yùn)會(huì),成為20世紀(jì)中國(guó)最大的體育盛會(huì),為上海這座現(xiàn)代化的城市增添了濃烈的時(shí)代氣息,解決了許多下崗再就業(yè)的機(jī)會(huì),而且使上海在那一時(shí)期成為亞洲單個(gè)城市中體育設(shè)施最完備的城市。

(三)拉動(dòng)投資,促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及傳統(tǒng)體育項(xiàng)目向現(xiàn)代競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的演變,體育的經(jīng)濟(jì)功能日趨顯現(xiàn)。從世界范圍看,體育已成為現(xiàn)代社會(huì)蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)的新興產(chǎn)業(yè)。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的比重已經(jīng)超過(guò)石化工業(yè)、汽車業(yè),在經(jīng)濟(jì)行業(yè)中占有越來(lái)越重要的地位。根據(jù)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院預(yù)計(jì),北京承辦2008年奧運(yùn)會(huì)總投資額將達(dá)到160億美元左右,收支相抵后有1600萬(wàn)美元結(jié)余。這筆巨額的新增投資,再加上該投資所產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng),將成為牽引首都乃至全國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的助推器。而發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)由此帶來(lái)的國(guó)民素質(zhì)的提高和民族凝聚力的增強(qiáng)是用金錢無(wú)法衡量的。因此奧運(yùn)會(huì)后發(fā)展中國(guó)特色的體育產(chǎn)業(yè)是時(shí)展的必然。

三、奧運(yùn)后我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析

(一)政府加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的宏觀管理

長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)一直把體育當(dāng)作社會(huì)主義的一項(xiàng)福利事業(yè)來(lái)看待,體育屬于上層建筑,受國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平所制約體育的發(fā)展主要依靠國(guó)家財(cái)政撥款,而對(duì)于體育本身的經(jīng)濟(jì)功能――體育的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。國(guó)家今后在制定產(chǎn)業(yè)政策時(shí),適當(dāng)考慮對(duì)體育部門有所傾斜,給予稅收和其他方面的支持,以鼓勵(lì)體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門的發(fā)展;在投資體制方面,應(yīng)變單純依靠國(guó)家財(cái)政撥款為體育部門自身創(chuàng)收、社會(huì)集資并舉,同時(shí)注意引進(jìn)外資,以形成多元化的投資體制;推行運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的行業(yè)協(xié)會(huì)制和俱樂(lè)部制,建立社會(huì)化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò),形成全方位的社會(huì)共辦體育的格局,同時(shí)培育和完善體育市場(chǎng),逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場(chǎng),形成全方位市場(chǎng)體系。

(二)實(shí)現(xiàn)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

中國(guó)應(yīng)乘奧運(yùn)東風(fēng),大力推動(dòng)全民健身,促進(jìn)體育事業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。我們要以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng),充分發(fā)揮體育在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中的重要作用。大力開(kāi)展體育運(yùn)動(dòng)是促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要途徑,是落實(shí)以人為本的科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)。要充分發(fā)揮體育培養(yǎng)人們健康文明的生活方式、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、弘揚(yáng)集體主義和愛(ài)國(guó)主義精神、增強(qiáng)國(guó)家和民族的向心力、凝聚力的作用,為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)做出更大貢獻(xiàn)。奧運(yùn)會(huì)過(guò)后,我們還應(yīng)促進(jìn)競(jìng)技體育水平的新提高,掀起群眾體育的新,推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展,促進(jìn)體育管理的現(xiàn)代化;在全社會(huì)積極倡導(dǎo)和大力開(kāi)展“迎奧運(yùn),講文明,樹新風(fēng)”活動(dòng),推動(dòng)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè),乘奧運(yùn)東風(fēng),聚人心、抓機(jī)遇、求發(fā)展、促和諧,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步作出更大的貢獻(xiàn)。

(三)促進(jìn)體育消費(fèi)的多樣化、層次化

只有多樣性的體育產(chǎn)業(yè)及其針對(duì)不同消費(fèi)群體的分類,才能滿足民眾體育消費(fèi)的需要。其中,尤其要注重特定形式的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌與各種潛在消費(fèi)者的購(gòu)買力相適應(yīng)。體育產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張與發(fā)展,不但需要適應(yīng)市場(chǎng),而且需要培育市場(chǎng)。在這方面要做的事情很多,最重要的就是要健全體育保險(xiǎn)體制,大力發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)行業(yè),通過(guò)專業(yè)培養(yǎng)、崗位培訓(xùn)、在職進(jìn)修、招聘引進(jìn)等多條渠道來(lái)培養(yǎng)和造就一大批我國(guó)體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的專門人才。

(四)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程,現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來(lái)越多地走向國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。其中,名列世界最有價(jià)值品牌前茅的耐克公司,1995年銷售額為54.48億美元。因此,許多跨國(guó)公司的奧運(yùn)贊助商往往把奧運(yùn)盛會(huì)看作展示實(shí)力、形象、品牌的良機(jī),如可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯、柯達(dá)、三星都與奧運(yùn)有著密切的關(guān)系。我國(guó)的李寧品牌就是在奧運(yùn)會(huì)上充分地展示著我國(guó)品牌實(shí)力和發(fā)展的象征。

篇5

為加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在滿足群眾需求、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加社會(huì)就業(yè)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面的作用，2010年，省政府召開(kāi)了全省體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議，并頒發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，為認(rèn)真貫徹省政府《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》和曹衛(wèi)星副省長(zhǎng)在全省體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議上的重要講話精神，如東縣結(jié)合本縣實(shí)際，做了大量工作和制定了一系列文件，取得了較好的社會(huì)效應(yīng)?，F(xiàn)將實(shí)施情況匯報(bào)如下：

一、組織領(lǐng)導(dǎo)，出臺(tái)了一系列體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策文件

如東縣委、縣政府十分重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2011年如東縣召開(kāi)了全縣社會(huì)事業(yè)工作推進(jìn)大會(huì)，成立了以縣委書記為組長(zhǎng)的社會(huì)事業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺(tái)了一系列社會(huì)事業(yè)發(fā)展文件，縣政府印發(fā)了《如東縣社會(huì)事業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃》、《如東縣加快社會(huì)事業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》、《2011年如東縣社會(huì)事業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金申報(bào)指南》，縣委辦、縣政府辦聯(lián)合引發(fā)了《2011年度全縣社會(huì)事業(yè)工作目標(biāo)考核辦法》，這些政策的出臺(tái)對(duì)如東縣體育產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展指明了方向。如東縣體育局、縣健身器材業(yè)商會(huì)也分別召開(kāi)了體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議，嚴(yán)格按照實(shí)施意見(jiàn)的要求和曹衛(wèi)星副省長(zhǎng)的講話精神，結(jié)合實(shí)際有條不紊的開(kāi)展工作。

二、分解落實(shí)《實(shí)施意見(jiàn)》，積極引導(dǎo)資金落實(shí)

如東縣社會(huì)事業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃中對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做了詳細(xì)的詮釋：加速體育產(chǎn)業(yè)量和質(zhì)的全面提升，以體育健身俱樂(lè)部為重點(diǎn)，開(kāi)發(fā)洋口港地區(qū)體育旅游業(yè)。逐步形成多業(yè)并舉、結(jié)構(gòu)合理、規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系。不斷完善體育彩票管理制度，加強(qiáng)政策監(jiān)督，確保運(yùn)營(yíng)安全，促使體育彩票健康發(fā)展。加緊開(kāi)發(fā)體育競(jìng)賽市場(chǎng)，打造體育品牌賽事。加大政策引導(dǎo)，促進(jìn)體育競(jìng)賽社會(huì)化，逐步建成政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、形式多樣的競(jìng)賽管理體系。積極申辦影響大、市場(chǎng)前景好的國(guó)際國(guó)內(nèi)大型賽事，力創(chuàng)一批有特色、有影響、有規(guī)模的精品賽事，2011年如東成功承辦了省級(jí)青少年錦標(biāo)賽、中國(guó)如東第十二屆國(guó)際風(fēng)箏賽暨江蘇省2011風(fēng)箏精英賽。

篇6

摘要體育藝術(shù)表演是近年來(lái)新興的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在體育事業(yè)的發(fā)展和體育同藝術(shù)相結(jié)合具有重要的意義。本文通過(guò)對(duì)體育藝術(shù)表演市場(chǎng)的概念以及各個(gè)構(gòu)成要素進(jìn)行闡述，并對(duì)我國(guó)比較成熟的幾個(gè)體育藝術(shù)表演項(xiàng)目進(jìn)行了探究，據(jù)此分析我國(guó)體育表演市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并對(duì)于如何實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育藝術(shù)表演的品牌戰(zhàn)略提出了相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞體育藝術(shù)表演市場(chǎng)調(diào)查分析品牌戰(zhàn)略

隨著奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等一系列重大賽事的成功舉辦，我國(guó)的體育事業(yè)正突飛猛進(jìn)的發(fā)展著，與此同時(shí)，我國(guó)的體育藝術(shù)表演市場(chǎng)正在不斷地趨于成熟和完善。筆者以分析體育藝術(shù)表演的概念以及我國(guó)體育藝術(shù)表演市場(chǎng)現(xiàn)狀為前提，通過(guò)對(duì)我國(guó)的幾個(gè)主要體育藝術(shù)表演單位、團(tuán)體、隊(duì)伍或個(gè)人的比較研究，得出體育藝術(shù)表演實(shí)施品牌化戰(zhàn)略的重要意義，并針對(duì)構(gòu)建我國(guó)體育表演市場(chǎng)品牌化戰(zhàn)略提出相關(guān)的建議。

一、體育藝術(shù)表演的概念

體育藝術(shù)表演是以體育表演為藝術(shù)的素材，專門表現(xiàn)體育文化現(xiàn)象，反應(yīng)體育生活的藝術(shù)。體育藝術(shù)表演是將體育與藝術(shù)的完美結(jié)合，是一種以人體姿態(tài)、表情、造型和動(dòng)作過(guò)程為主要表現(xiàn)手段，以體育內(nèi)容為表演素材，融體育、音樂(lè)、舞蹈及藝術(shù)表演于一體的體育文化藝術(shù)形式。

二、我國(guó)體育藝術(shù)表演市場(chǎng)的概述

體育藝術(shù)表演市場(chǎng)是指為滿足消費(fèi)觀賞需求而舉辦各類體育競(jìng)賽、表演的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，它是一種體育藝術(shù)表演為商品，向觀眾提供觀賞服務(wù)的商業(yè)活動(dòng)市場(chǎng)。體育藝術(shù)表演市場(chǎng)的組成可以分為以下幾個(gè)部分：體育藝術(shù)表演商品、體育藝術(shù)表演市場(chǎng)供給方和體育藝術(shù)表演市場(chǎng)需求方。

三、世界體育藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀及經(jīng)典案例分析

國(guó)外許多國(guó)家在很早就開(kāi)始了對(duì)體育表演市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，體育表演市場(chǎng)在歐美等體育發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)逐步的成熟并形成了完善的運(yùn)行機(jī)制，對(duì)于相關(guān)體育項(xiàng)目的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用。在此，我們以美國(guó)的男子職業(yè)籃球賽（NBA）、網(wǎng)球大滿貫比賽為例，對(duì)世界體育藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

（一）美國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽

美國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）是美國(guó)體育表演產(chǎn)業(yè)最成功的案例，它推動(dòng)了美國(guó)籃球的高速發(fā)展，并成為了世界最高水平的籃球賽事。美國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽共有30支球隊(duì)，分屬兩個(gè)聯(lián)盟――東部聯(lián)盟和西部聯(lián)盟；每支球隊(duì)每個(gè)賽季參加常規(guī)賽82場(chǎng)，每場(chǎng)觀眾人數(shù)近萬(wàn)人，單場(chǎng)門票平均為51.02美元，照此計(jì)算，僅常規(guī)賽的門票收入就達(dá)26億美元。并且，在世界各地的表演賽也是一個(gè)重要的收入來(lái)源。

（二）網(wǎng)球大滿貫

國(guó)際網(wǎng)球四大公開(kāi)賽簡(jiǎn)稱四大滿貫，是國(guó)際上知名度最高的網(wǎng)球賽事。隨著李娜在2011年法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽中奪冠，世界網(wǎng)球賽事日益受到我國(guó)球迷的關(guān)注。四大滿貫包括澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽、溫布爾登網(wǎng)球公開(kāi)賽、法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽。參賽運(yùn)動(dòng)員大多是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，在贏得每場(chǎng)公開(kāi)賽冠軍時(shí)都會(huì)有不菲的獎(jiǎng)金。四大滿貫作為世界最高水平的網(wǎng)球盛宴，吸引著眾多球迷的關(guān)注，其門票及相關(guān)體育商品的收入也是非?？捎^的。

四、我國(guó)體育藝術(shù)表演市場(chǎng)的運(yùn)行狀況及發(fā)展形勢(shì)分析

當(dāng)前，我國(guó)的體育藝術(shù)表演市場(chǎng)雖然仍處于起步階段，但是以職業(yè)聯(lián)賽、表演賽為主，輔之以各類商業(yè)性表演的體育藝術(shù)表演市場(chǎng)格局逐漸形成。

第一，中國(guó)體育職業(yè)聯(lián)賽穩(wěn)步發(fā)展。截止到2010年，足球聯(lián)賽運(yùn)轉(zhuǎn)了17個(gè)賽季，籃球職業(yè)聯(lián)賽也運(yùn)轉(zhuǎn)了16個(gè)賽季，排球聯(lián)賽和乒乓球聯(lián)賽也運(yùn)轉(zhuǎn)了12個(gè)賽季。盡管在競(jìng)技水平或表演質(zhì)量上仍然存在各種問(wèn)題，但是各大聯(lián)賽正在不斷的提高，在賽事的組織舉辦、各大俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)管理、裁判員的規(guī)范化、聯(lián)賽市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)等方面都在進(jìn)行逐步的改善。

第二，體育表演消費(fèi)群體不斷增加。體育表演市場(chǎng)的建設(shè)與消費(fèi)群體分不開(kāi)，消費(fèi)需求的增加才能帶動(dòng)體育表演市場(chǎng)的供給。我國(guó)各大職業(yè)聯(lián)賽的觀眾數(shù)量不斷增加，以CBA為例，2009-2010賽季，整個(gè)賽季的電視轉(zhuǎn)播達(dá)到3500小時(shí)，總共吸引了4億觀眾。而眾多商業(yè)活動(dòng)開(kāi)展對(duì)體育藝術(shù)表演的需要，也為體育藝術(shù)表演提供了廣闊的市場(chǎng)。

五、我國(guó)體育藝術(shù)表演產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及其市場(chǎng)前景分析

體育營(yíng)銷就是把營(yíng)銷的原理與過(guò)程運(yùn)用到體育產(chǎn)品和借助體育營(yíng)銷的非體育產(chǎn)品上來(lái)，因此，打造體育藝術(shù)表演產(chǎn)品的品牌意義重大。一個(gè)成功的品牌有利于體育藝術(shù)表演商品的推廣，有利于提高人們對(duì)于品牌下的體育藝術(shù)表演的認(rèn)知度。同時(shí)，在品牌建設(shè)中，還應(yīng)將品牌規(guī)劃與人才就業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)我國(guó)體育藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

六、我國(guó)體育藝術(shù)表演市場(chǎng)品牌投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析

我國(guó)體育藝術(shù)表演市場(chǎng)正在不斷的發(fā)展，而在體育表演市場(chǎng)中進(jìn)行品牌投資既有機(jī)遇，又有挑戰(zhàn)。

（一）體育藝術(shù)表演市場(chǎng)品牌投資的機(jī)會(huì)

體育藝術(shù)表演市場(chǎng)是一塊新興的領(lǐng)域，其中有著大量的品牌投資機(jī)遇。第一，體育藝術(shù)表演市場(chǎng)中品牌數(shù)量少。第二，許多知名體育用品品牌可以合作。第三，消費(fèi)者的品牌意識(shí)加強(qiáng)。可以從以上三點(diǎn)中進(jìn)行投資。

（二）體育藝術(shù)表演市場(chǎng)品牌投資的風(fēng)險(xiǎn)

在把握品牌投資機(jī)遇的同時(shí)，我們更應(yīng)該注重品牌投資中的風(fēng)險(xiǎn)因素分析，從而保證品牌戰(zhàn)略的順利實(shí)施。要求做到以下幾點(diǎn)：第一，品牌形象的維護(hù)。第二，投資成本的把握。第三，產(chǎn)品質(zhì)量的保證。只有以上三點(diǎn)的維護(hù)，才能保證品牌戰(zhàn)略的有效實(shí)施。

七、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前，體育市場(chǎng)是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分，作為發(fā)展?jié)摿^大的體育藝術(shù)表演市場(chǎng)需要我們更加的重視。我們要在明確體育藝術(shù)表演市場(chǎng)的概念及發(fā)展現(xiàn)狀前提下，通過(guò)對(duì)與國(guó)際國(guó)內(nèi)體育藝術(shù)表演市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)分析，提出自主的體育藝術(shù)表演品牌戰(zhàn)略，并處理好品牌投資中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育藝術(shù)表演產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 南江平,王清玉,李彪龍.對(duì)我國(guó)體育市場(chǎng)體系的SWOT分析[J].山西體育科技.2010(04).

篇7

關(guān)鍵詞：體育舞蹈；西安；市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式

一、前言

體育舞蹈的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)在我國(guó)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，但隨著生活水平的提高，體育舞蹈已經(jīng)形成了一種風(fēng)尚。體育舞蹈培訓(xùn)隨著大眾健身體育的不斷發(fā)展，已經(jīng)成為大眾健身體育中的一種組織形式，市場(chǎng)規(guī)模已接近千億。這些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)無(wú)疑為我國(guó)教育中薄弱的藝術(shù)教育開(kāi)辟了更廣的領(lǐng)域。體育舞蹈的經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)已步入規(guī)模化的發(fā)展道路。越來(lái)越多的體育舞蹈賽事及體育舞蹈經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)開(kāi)來(lái)。通過(guò)對(duì)西安市體育舞蹈的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式的分析，未來(lái)體育舞蹈的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)是多元化的。在制定其營(yíng)銷方案時(shí)，應(yīng)更多地關(guān)注3P（人員Personnel、服務(wù)流程process和服務(wù)有形化Physical evidence）。只要把握好3P，就能實(shí)現(xiàn)體育舞蹈在市場(chǎng)營(yíng)銷中的策略意義，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，讓體育舞蹈產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中不斷發(fā)展、壯大。

二、研究對(duì)象和研究方法

1.研究對(duì)象

西安市新世紀(jì)舞蹈學(xué)校，西安市美亞舞蹈俱樂(lè)部，西安市紅蕾舞蹈工作室，西安市娜娜舞蹈工作室等15家體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和陜西國(guó)標(biāo)舞國(guó)家級(jí)裁判及數(shù)十位體育舞蹈學(xué)生家長(zhǎng)。

2.研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法

（2）專家訪談法

（3）統(tǒng)計(jì)分析法

三、研究結(jié)果與分析

1.體育舞蹈市場(chǎng)營(yíng)銷的業(yè)務(wù)比重及目標(biāo)對(duì)象

近些年，體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)在西安市大量涌現(xiàn)。其主要目的是培養(yǎng)有潛力的參賽選手或教師隊(duì)伍，著重培養(yǎng)青少年人群，組織一些專業(yè)的集中訓(xùn)練以此促進(jìn)體育舞蹈的學(xué)術(shù)與文化交流；組織一些以?shī)蕵?lè)和豐富大眾生活為主要內(nèi)容的業(yè)余培訓(xùn)，面向各個(gè)年齡段、企業(yè)和個(gè)人，可根據(jù)企業(yè)或個(gè)人的不同需要幫助策劃表演以及比賽等，具有靈活性強(qiáng)，服務(wù)性專，覆蓋面廣等特點(diǎn)；策劃、組辦各種賽事、演出，調(diào)動(dòng)專業(yè)選手和具有專業(yè)水平的舞蹈演員參與其中，以及配合各種類型的商業(yè)演出活動(dòng)。

2.營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的基本情況

（1）體育舞蹈營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。在體育舞蹈經(jīng)營(yíng)中，體育舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目分為兩個(gè)，摩登舞和拉丁舞。摩登舞分為華爾茲，維也納華爾茲，探戈，狐步，快步。華爾滋柔美，維也納華爾滋浪漫，探戈剛勁，狐步沉穩(wěn)，快步活潑。摩登舞是抽象化的舞蹈，正因其抽象的特質(zhì)，給了舞蹈者更大更寬闊的想象空間，每一個(gè)真正在用心跳舞的舞者，都會(huì)在這個(gè)美妙的空間里，展開(kāi)想象的翅膀，讓思想自由的翱翔。拉丁舞分為倫巴，恰恰，桑巴，牛仔和斗牛。這五種舞蹈各有風(fēng)格：倫巴的婀娜，恰恰的活潑，桑巴的激情，牛仔的逗趣，斗牛的剛烈。放松是他的特點(diǎn)，有較大的自由發(fā)揮空間，他是拉美人民在漫長(zhǎng)的的歷史長(zhǎng)河中形成的具有鮮明的特點(diǎn)的激情，浪漫而又富有活力，火熱的的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

（2）體育舞蹈的營(yíng)銷特征。第一，根據(jù)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目不同，交易行為對(duì)象也有所不同，演藝的營(yíng)銷對(duì)象是藝術(shù)作品，它以一定的形式表現(xiàn)出來(lái)以滿足人們的精神需求，對(duì)人們生活的作用和改善往往是間接的。第二，體育舞蹈的作品本身具有創(chuàng)作和文化價(jià)值，它和市場(chǎng)需求之間有時(shí)會(huì)有一定的差距，而這種差距會(huì)造成演出收入無(wú)法抵消演出支出，甚至嚴(yán)重虧損。第三，一般認(rèn)為，營(yíng)銷是消費(fèi)者導(dǎo)向，故表演節(jié)目應(yīng)迎合觀眾的欣賞口味和娛樂(lè)需求。

（3）體育舞蹈營(yíng)銷的人群合作范圍。一般來(lái)說(shuō)，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是針對(duì)于廣大群眾的，年齡最小的6歲，最大的55歲。健身學(xué)員年齡年齡構(gòu)成表現(xiàn)出兩大特征：一，年齡跨度大，由6歲至55歲，說(shuō)明這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的大眾性強(qiáng)。第二，年齡分布是少兒最多，青少年次之，中青、中老年最少，說(shuō)明少兒和青年市場(chǎng)占有很大的份額。并且因?yàn)楣ぷ鲗W(xué)習(xí)社會(huì)的各種壓力，除了部分少兒，很很大一部分消費(fèi)群的主要目的是以放松休閑，時(shí)尚娛樂(lè)為主要目。所以選擇激情拉丁舞的人數(shù)占整個(gè)消費(fèi)群體的很大一部分。只要完善廣大群眾的認(rèn)可度和需求度就可實(shí)現(xiàn)此機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期培訓(xùn)，穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，擁有相對(duì)固定的客戶群。

（4）營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的管理體系問(wèn)題。組織機(jī)構(gòu)和指揮系統(tǒng)不夠完善，對(duì)各管理要素的協(xié)調(diào)控制不夠緊密。比如西安市美亞舞蹈俱樂(lè)部存在有經(jīng)理，教練，銷售等多種智能的人員，現(xiàn)有的俱樂(lè)部難以建立一個(gè)完善的用人機(jī)構(gòu)來(lái)發(fā)揮每個(gè)職員的作用。少數(shù)人員之間的人際矛盾也影響正常的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)作。教練員水平也參差不齊，且流動(dòng)性大，對(duì)學(xué)員的心理造成一定的影響，讓學(xué)員和少兒家長(zhǎng)對(duì)俱樂(lè)部產(chǎn)生一定的質(zhì)疑，紅蕾舞蹈工作室就存在很明顯的這類問(wèn)題。財(cái)務(wù)管理上也有存在漏洞，出現(xiàn)教練低價(jià)帶私課，銷售人員低價(jià)轉(zhuǎn)私卡的現(xiàn)象，即便發(fā)現(xiàn)，由于涉及健身俱樂(lè)部對(duì)學(xué)員的信譽(yù)問(wèn)題，也不便處理。某些體育舞蹈俱樂(lè)部還出現(xiàn)為了爭(zhēng)取客戶，在練功房或者是健身設(shè)施上經(jīng)濟(jì)投入過(guò)大，而無(wú)法收回成本的問(wèn)題。

（5）市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)技術(shù)與策略運(yùn)用的合理性。由于新健身俱樂(lè)部和個(gè)人體育舞蹈工作室的大量出現(xiàn)，使得市場(chǎng)供大于求，各個(gè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)之間矛盾的價(jià)格戰(zhàn)，以相互壓價(jià)為手段爭(zhēng)取客戶，最終形成了惡性競(jìng)爭(zhēng)。使得整個(gè)行列趨于紊亂。銷售部門也缺乏行之有效的經(jīng)營(yíng)手段。許多需求的潛在客戶對(duì)市場(chǎng)處于觀望、茫然于選擇的狀態(tài)，而耽誤了參與其中的時(shí)間。

（6）營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的品牌意識(shí)一時(shí)難成氣候。西安的健身俱樂(lè)部大多是新起的，在短短2-3年的時(shí)間內(nèi)，一時(shí)還難以形成知名品牌。因?yàn)?，知名品牌需要長(zhǎng)期持久而穩(wěn)定的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量來(lái)保證，新的健身俱樂(lè)部難以在短期得到群體的認(rèn)可。而少兒學(xué)員對(duì)健身俱樂(lè)部的選擇，多是由父母決定，父母若是在多家品牌不強(qiáng)的俱樂(lè)部中選擇，則是更多的會(huì)考慮俱樂(lè)部與住址的距離等實(shí)際問(wèn)題，使得健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生一定的局限性。

四、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

必須在現(xiàn)實(shí)操作上，有意識(shí)地填平大眾文化與精英文化間的鴻溝。通過(guò)主要掌握少兒拉丁舞，連帶青少年拉丁舞這兩大消費(fèi)群體進(jìn)而開(kāi)拓未來(lái)的西安市體育舞蹈市場(chǎng)，使得體育舞蹈市場(chǎng)營(yíng)銷具有很大的市場(chǎng)價(jià)值和潛在力量。

篇8

1.1體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中比重小

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,1997年,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的增加值為156.37億元,1998年為183.56億元,占GDP比重的0.2%,而發(fā)達(dá)國(guó)家同時(shí)期的這一比例在1%~3%之間。從這一角度看,我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的比重偏低。

1.2相對(duì)于不斷增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求水平而言,體育產(chǎn)業(yè)的投入水平低

依據(jù)配第一克拉克定律,一個(gè)經(jīng)濟(jì)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)將從第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)順次發(fā)展。我國(guó)目前整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)處于工業(yè)化的中期階段。由于地區(qū)的不均衡發(fā)展,有的地區(qū)如京津唐、長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲地區(qū),已經(jīng)步入工業(yè)化的后期階段。隨著經(jīng)濟(jì)的日趨發(fā)展,人們對(duì)體育消費(fèi)的需求也將增加。從目前的狀況看,體育投入的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了人們對(duì)體育消費(fèi)的需求。

1.3在競(jìng)技體育舉國(guó)體制下,相對(duì)于重點(diǎn)項(xiàng)目而言,非重點(diǎn)項(xiàng)目和群眾體育投入水平低

舉國(guó)體制是以國(guó)家利益為最高目標(biāo),動(dòng)員和調(diào)配全國(guó)有關(guān)的力量,攻克某一項(xiàng)世界尖端領(lǐng)域或國(guó)家級(jí)特別重大項(xiàng)目的工作體系和運(yùn)行機(jī)制。舉國(guó)體制有利于集中力量辦大事。但是對(duì)于一些非重點(diǎn)項(xiàng)目、偏冷項(xiàng)目、觀賞性不強(qiáng)的項(xiàng)目,資金不足現(xiàn)象尤為突出。群眾體育是體育事業(yè)的一個(gè)重要方面。在政府主導(dǎo)的投資體制中,群眾體育相對(duì)于體育行政部門而言,則是不屬于本部門份內(nèi)該管的事。體育行政部門在精神上支持群眾體育的發(fā)展,但是要把本已緊張的資金投入到跨部門、跨系統(tǒng)、收效慢的群眾體育上,是不大可能的。所以,資金短缺對(duì)群眾體育投資而言是任何時(shí)候都存在的。

隨著體育改革的深入和體育市場(chǎng)的逐步完善,一些體育投資項(xiàng)目應(yīng)抨棄“等靠要”這種計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的殘留思想,主動(dòng)到資本市場(chǎng)中尋求機(jī)會(huì),以緩解資金短缺問(wèn)題。

2體育投資項(xiàng)目通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)行融資的作用

2.1風(fēng)險(xiǎn)投資存在大量的資金沉淀

風(fēng)險(xiǎn)投資是指專業(yè)資產(chǎn)管理組織將籌集到的資金投入到創(chuàng)建時(shí)間不長(zhǎng)、但成長(zhǎng)很快,且具有較大發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè),以期獲得高額投資收益,或?qū)ξ瓷鲜械木哂袧撛谠鲋禉C(jī)會(huì)的中小型企業(yè)的一種中長(zhǎng)期投資。

目前,我國(guó)風(fēng)險(xiǎn)資本在總量上已經(jīng)達(dá)到100億元人民幣,但真正發(fā)揮作用的資金僅有12億左右。在100億的風(fēng)險(xiǎn)資本中,具有政府背景的風(fēng)險(xiǎn)投資資金占90%,私人資金占2%,外來(lái)風(fēng)險(xiǎn)投資資金占8%,所以,大量的私人資金(如居民存款)、基金(如養(yǎng)老保險(xiǎn)基金)未能加入到風(fēng)險(xiǎn)投資行列中來(lái)。

在我國(guó),對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)投資的認(rèn)識(shí)上存在一個(gè)誤區(qū):認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)投資是從屬于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的,是只為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化服務(wù)的。如風(fēng)險(xiǎn)投資公司的業(yè)務(wù)主要集中在高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)內(nèi),有89%的風(fēng)險(xiǎn)投資公司選投了在高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)和創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心的高新技術(shù)項(xiàng)目。這種認(rèn)識(shí)背離了風(fēng)險(xiǎn)投資的本性。誠(chéng)然,高新技術(shù)企業(yè)的產(chǎn)品通常具有較高的產(chǎn)品附加值,利潤(rùn)空間較大,理所當(dāng)然,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)是風(fēng)險(xiǎn)投資活動(dòng)的主舞臺(tái)。然而,風(fēng)險(xiǎn)投資的最終目的是以其富裕的資金和專業(yè)化的管理參股被投企業(yè),通過(guò)被投企業(yè)的培育成功,獲取高額資本回報(bào)(而不是穩(wěn)定獲取成長(zhǎng)利潤(rùn)),然后功成身退。所以,應(yīng)該說(shuō),哪里有發(fā)展空間,哪里就有風(fēng)險(xiǎn)投資的影子。

目前,風(fēng)險(xiǎn)投資在我國(guó)存在著大量的資金沉淀。

2.2引入風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響

2.2.1風(fēng)險(xiǎn)投資的進(jìn)入可以加速體育資產(chǎn)證券化步伐

體育產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)的證券化有利于增加我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)融資工具的可選擇性,可以使籌資者通過(guò)資本市場(chǎng)直接籌資而無(wú)須向銀行貸款和透支,同時(shí)降低了籌資成本,有利于提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的運(yùn)作效率。

如果風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)駐體育產(chǎn)業(yè),必定會(huì)迫使體育產(chǎn)業(yè)走資產(chǎn)證券化的道路并加快其步伐。

2.2.2風(fēng)險(xiǎn)投資的進(jìn)入有利于體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)尚處于由計(jì)劃向市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的階段,產(chǎn)權(quán)不明晰是處于這一階段中的企業(yè)的通病。

風(fēng)險(xiǎn)投資以其提供的資金入股,被投資企業(yè)以其有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)入股。這種無(wú)形資產(chǎn)包括范圍極廣,可以是專利、技術(shù)訣竅,也可以是一個(gè)創(chuàng)新的點(diǎn)子,甚至包括創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人能力。風(fēng)險(xiǎn)投資在一開(kāi)始就要求被投資企業(yè)有清晰的產(chǎn)權(quán)關(guān)系,否則,后面的合作將難以為繼。

2.2.3風(fēng)險(xiǎn)投資的進(jìn)入有利于加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部管理的科學(xué)化

市場(chǎng)機(jī)制下現(xiàn)代化企業(yè)的基本特點(diǎn)之一是管理科學(xué)。體育要走產(chǎn)業(yè)化的道路,必須堅(jiān)持科學(xué)管理的原則。

風(fēng)險(xiǎn)投資給被投資企業(yè)帶來(lái)的附加價(jià)值之一是參與管理。風(fēng)險(xiǎn)投資基金管理者(也稱為風(fēng)險(xiǎn)投資家)都具有豐富的管理經(jīng)驗(yàn)。據(jù)調(diào)查,有2/3的風(fēng)險(xiǎn)投資家有大型企業(yè)高層管理背景,另有1/3的風(fēng)險(xiǎn)投資家有金融背景。被投資企業(yè)可以利用風(fēng)險(xiǎn)投資的直接參與管理來(lái)加強(qiáng)自身的經(jīng)營(yíng)管理,還可以有效利用風(fēng)險(xiǎn)投資家的專長(zhǎng)、經(jīng)驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系來(lái)克服不同階段的困難而不斷順利發(fā)展。

3體育投資項(xiàng)目贏得風(fēng)險(xiǎn)投資應(yīng)注意的事項(xiàng)

體育投資項(xiàng)目是指通過(guò)向體育領(lǐng)域投資獲取利潤(rùn)回報(bào)的項(xiàng)目,如體育休閑項(xiàng)目、體育競(jìng)賽項(xiàng)目。

成功獲得風(fēng)險(xiǎn)投資并能使項(xiàng)目順利實(shí)施的注意事項(xiàng)可以從三個(gè)階段來(lái)分析,即策劃階段、撰寫商業(yè)計(jì)劃書階段和簽約階段。

3.1策劃階段,注意理順產(chǎn)權(quán)關(guān)系

體育投資產(chǎn)權(quán)是指進(jìn)行體育投資的投資者對(duì)投資對(duì)象擁有的各種權(quán)利,包括所有權(quán)、行為權(quán)、索取權(quán)。在產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)當(dāng)中,所有權(quán)、行為權(quán)、索取權(quán)存在著相互作用、相互影響的互動(dòng)關(guān)系,它們最終共同決定了產(chǎn)權(quán)的運(yùn)行效率,其中任何一方存在著不科學(xué)、不合理、不公正的一面,就會(huì)傷害產(chǎn)權(quán)主體的積極性和創(chuàng)造性,進(jìn)而損害產(chǎn)權(quán)的運(yùn)行效率。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,體育投資項(xiàng)目從選項(xiàng)到投資,全部由政府統(tǒng)一包辦,投資項(xiàng)目無(wú)論盈利還是虧損,均由政府獨(dú)家承擔(dān),體育事業(yè)所需資金全部來(lái)自國(guó)家財(cái)政支出。所以體育投資主體單一。隨著國(guó)家政治體制和經(jīng)濟(jì)體制各方面改革的逐步深入,體育改革也邁開(kāi)了步伐。體育投資主體從一元化向國(guó)家和社會(huì)二元化轉(zhuǎn)變。所以,現(xiàn)有體育資產(chǎn)很多為國(guó)有產(chǎn)權(quán),在委托關(guān)系中,存在出資人缺位現(xiàn)象和很高的人風(fēng)險(xiǎn)。

3.2撰寫商業(yè)計(jì)劃書階段,注意設(shè)計(jì)一份出色的商業(yè)計(jì)劃書

商業(yè)計(jì)劃書是對(duì)投資項(xiàng)目的背景、基本狀況、盈利能力、發(fā)展前景等方面的真實(shí)表述和客觀預(yù)測(cè)。經(jīng)過(guò)商業(yè)計(jì)劃書的篩選,一般只有5%的項(xiàng)目能進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)投資家的調(diào)查階段。所以商業(yè)計(jì)劃書的設(shè)計(jì)是贏得風(fēng)險(xiǎn)投資的至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。

一份完整的商業(yè)計(jì)劃書包括以下內(nèi)容:

摘要:簡(jiǎn)要闡述產(chǎn)品理念。

產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)理念:讓讀者清晰地看到你要進(jìn)入的領(lǐng)域、所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品,以及在整個(gè)商業(yè)背景下該產(chǎn)品的定位。

市場(chǎng)機(jī)會(huì):回答產(chǎn)品有什么市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

競(jìng)爭(zhēng)分析:讓讀者知道此商業(yè)計(jì)劃建立在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)之上,它表明了計(jì)劃成功的阻礙,并設(shè)計(jì)出克服它的方法。

個(gè)人經(jīng)歷與技能:告訴讀者項(xiàng)目發(fā)起人或者創(chuàng)業(yè)者是否有能力使該業(yè)務(wù)獲得成功。

市場(chǎng)導(dǎo)入策略:說(shuō)明如何啟動(dòng)新計(jì)劃。

市場(chǎng)發(fā)展措施:所需技術(shù)及其他設(shè)施。

市場(chǎng)增長(zhǎng)計(jì)劃:將表現(xiàn)如何使該業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展。

市場(chǎng)退出策略:萬(wàn)一我們的計(jì)劃失敗,出現(xiàn)了我們不愿看到的局面以致于需要退出市場(chǎng),我們也會(huì)盡量減少損失,不至于血本無(wú)歸或名聲掃地。

法律法規(guī):新業(yè)務(wù)是否在法律許可的范圍內(nèi)開(kāi)展、我們的產(chǎn)品是否合法、在這個(gè)領(lǐng)域是否存在相關(guān)的規(guī)定等等,

資源(人力及技術(shù))配備:我們?cè)谫Y源配備上要有多大的投入,如何得到這些資源。

資金計(jì)劃:這部分將說(shuō)明新業(yè)務(wù)所需要的資金投入。

近期規(guī)劃:獲得投資后,近期工作安排。

體育投資項(xiàng)目其產(chǎn)品多為服務(wù)性產(chǎn)品,在設(shè)計(jì)商業(yè)計(jì)劃書時(shí),一定要把盈利模式和成長(zhǎng)途徑交代清楚,避免給人留下空洞虛無(wú)的印象而被淘汰掉。

3.3簽約階段,注意管理權(quán)限的分配

風(fēng)險(xiǎn)投資的最大特點(diǎn)是參與管理。在合同設(shè)計(jì)時(shí),風(fēng)險(xiǎn)投資家一般會(huì)要求在企業(yè)處于不同的境遇下管理權(quán)限要發(fā)生變動(dòng):當(dāng)企業(yè)運(yùn)行狀態(tài)良好時(shí),風(fēng)險(xiǎn)投資家的管理權(quán)限較小;當(dāng)企業(yè)處于危機(jī)狀態(tài)時(shí),風(fēng)險(xiǎn)投資家的管理權(quán)限變大,甚至?xí)侀_(kāi)創(chuàng)業(yè)者,接管企業(yè)。作為項(xiàng)目設(shè)計(jì)人或者創(chuàng)業(yè)者當(dāng)然不愿意將自己辛苦培育的企業(yè)雙手奉送他人。所以,在設(shè)計(jì)合同時(shí),應(yīng)注意巧妙避開(kāi)管理權(quán)限的變動(dòng)條款。

風(fēng)險(xiǎn)投資為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),一般選擇分階段注入企業(yè)。如果在第一階段,投資項(xiàng)目業(yè)績(jī)較差、或者市場(chǎng)前景黯淡、或者技術(shù)已經(jīng)落后,那么風(fēng)險(xiǎn)投資將會(huì)終止后續(xù)投資,并進(jìn)入清算程序。如果是由于管理不善導(dǎo)致投資項(xiàng)目表現(xiàn)較差,那么風(fēng)險(xiǎn)投資家將會(huì)接管企業(yè),同時(shí),股價(jià)換算比例也將向有利于風(fēng)險(xiǎn)投資家的方向發(fā)展。所以,體育投資項(xiàng)目爭(zhēng)取風(fēng)險(xiǎn)投資不是一錘子買賣,而是一個(gè)多階段的動(dòng)態(tài)過(guò)程。項(xiàng)目發(fā)起人應(yīng)抨棄“臨陣磨槍”的思想以及“只要把錢拿到手就好辦”的想法,而應(yīng)該努力把項(xiàng)目做好,以贏得后續(xù)投資,獲得最后的雙贏結(jié)局。

參考文獻(xiàn)新晨

1盛立軍.風(fēng)險(xiǎn)投資———操作、機(jī)制與策略[M].上海:上海遠(yuǎn)東出版社,1999

2鮑明曉.體壇熱點(diǎn)解讀[M].北京:人民體育出版社,2003

3鮑明曉.我國(guó)體育市場(chǎng)投資前景分析[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào),2000(6)

篇9

作者：王居海 單位：渭南師范學(xué)院

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，在體育型游客的年齡構(gòu)成方面20—40歲的旅游者居多數(shù)，占64%左右，不難看出中青年旅游群體是我國(guó)體育旅游市場(chǎng)的主體，該年齡區(qū)間段的游客群有著追新求異、尋求刺激的心理特征以及精力充沛、經(jīng)濟(jì)較為寬裕的硬件優(yōu)勢(shì)，因而體育旅游對(duì)他們有著較大的吸引力．此外，不同年齡段的游客在選擇體育旅游項(xiàng)目時(shí)呈現(xiàn)出年齡越小，越傾向于刺激強(qiáng)度大、體能要求高的項(xiàng)目這一總的趨勢(shì)．文化程度文化程度的高低是影響游客體育旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)弱和旅游體驗(yàn)感受深淺的關(guān)鍵因素．通過(guò)調(diào)查分析，在文化程度上，高中(中專)及以上學(xué)歷的游客約占86%，表明了國(guó)內(nèi)體育旅游者的文化素質(zhì)大大提高，受教育水平明顯較高．收入水平消費(fèi)者的收入水平?jīng)Q定其消費(fèi)需求和支出結(jié)構(gòu)，也是實(shí)現(xiàn)需求的必要前提．一般情況下，人們的總需求水平與其經(jīng)濟(jì)收入成正相關(guān)的關(guān)系，隨著收入的提高，需求水平也不斷提升．據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在體育旅游市場(chǎng)消費(fèi)群體中，月收入薪金在2000元左右檔層次收入者居多，占58．5%;低中收入者比重較低，而月收入在3000元以上高檔層次收入者也以16．6%的比例占據(jù)著不容忽視的部分比重，表明了我國(guó)體育旅游市場(chǎng)客源主體是以中檔或中上收入群體為主，這為制定體育旅游產(chǎn)品的價(jià)格提供了一定參照．職業(yè)狀況從事不同職業(yè)的體育旅游者，在收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、休閑時(shí)間等方面會(huì)存在明顯的差異性，進(jìn)而呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)行為和傾向，他們主要從事的職業(yè)為:個(gè)體勞動(dòng)者、學(xué)生、外企員工、機(jī)關(guān)工作人員、農(nóng)民等．

其中以機(jī)關(guān)工作人員、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、外企工薪層及學(xué)生在體育游客中占據(jù)的比重相對(duì)較大，究其原因主要在于這部分群體受教育程度較高、娛樂(lè)休閑、健身強(qiáng)體的意識(shí)相對(duì)強(qiáng)烈，而且有著可靠的經(jīng)濟(jì)保障．出游方式體育旅游者的出游方式大多數(shù)是散客結(jié)伴，游客自行選擇和家庭成員、同學(xué)、朋友、同事或情侶共同出游，結(jié)伴出游方式也體現(xiàn)出我國(guó)內(nèi)斂穩(wěn)健的旅游文化特性;其次便是以旅行社組團(tuán)的形式參與體育旅游，一般老年人由于體力等各方面原因而會(huì)選擇參加旅行社，既安全也方便;最后單位以績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)、員工福利的名義組織外出體育旅游也占據(jù)小部分市場(chǎng)，這緣于野外體育旅游的冒險(xiǎn)刺激性，員工間的相互合作為休閑體育旅游增添了一份融洽感．在出游時(shí)間偏好方面，體育旅游存在季節(jié)周期性，游客大多選擇春季和秋季參加體育旅游活動(dòng)，選擇夏季和冬季出游的人數(shù)相對(duì)要少．目前，體育旅游仍以散客結(jié)伴出游為主，將長(zhǎng)期占領(lǐng)重要市場(chǎng)地位，應(yīng)著力開(kāi)拓散客體育旅游熱潮．體育旅游項(xiàng)目的個(gè)性化與多元化游客選擇的共性體育旅游項(xiàng)目主要包括:潛水、海上游艇漂流、沙灘運(yùn)動(dòng)、垂釣游泳、冰雪旅游等．男性游客偏向于選擇運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度大、刺激冒險(xiǎn)性強(qiáng)的體育旅游項(xiàng)目，如登山、攀巖和帆船等，而女性游客傾向于選擇那些減肥健美、放松休閑的體育旅游項(xiàng)目，如溫泉游泳、高山瑜伽等．可見(jiàn)，游客在選擇體育旅游項(xiàng)目上，因個(gè)人追求喜好的不同，反映出個(gè)性化及多元化的特征．

據(jù)此，體育旅游市場(chǎng)基于游客的旅游動(dòng)機(jī)可劃分為以下幾種:休閑度假體育旅游由于人們所從事的行業(yè)不盡相同加之年齡段的影響，導(dǎo)致用于休閑度假體育旅游的時(shí)間比較分散，20—30歲間的年輕人已成為休閑度假體育旅游的主力軍，總體消費(fèi)偏低且時(shí)間不整，尚處于初級(jí)發(fā)展市場(chǎng)階段．［4］為此，為迎合大眾休閑度假的主流趨勢(shì)，應(yīng)以各種沙灘、草原、海濱等娛樂(lè)休閑項(xiàng)目為主，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、民俗文化，開(kāi)展一些大眾化的垂釣、游泳騎馬、沖浪、沙灘足球或排球等體育旅游項(xiàng)目．健身體育旅游對(duì)于健身娛樂(lè)體育旅游市場(chǎng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率相對(duì)較高，主要投入基礎(chǔ)體育健身設(shè)施和商業(yè)文化設(shè)施等固定資產(chǎn)，找準(zhǔn)場(chǎng)所或旅游景區(qū)，建立完善健身網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)展諸如保齡球、臺(tái)球、健美操、冰雪運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)球、溜冰、水上摩托、羽毛球等促進(jìn)健康的體育旅游活動(dòng)．觀摩活動(dòng)體育旅游觀看一場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、高技能水準(zhǔn)的體育比賽，本身就是一種精神愉悅．因而這類市場(chǎng)的發(fā)展空間廣大，通過(guò)組織熱心體育游客參與激動(dòng)人心的奧運(yùn)會(huì)旅游、世界杯足球賽旅游、美國(guó)NBA藍(lán)球賽旅游以及觀看其他大型運(yùn)動(dòng)會(huì)比賽等，觀摩體育活動(dòng)的旅游者既能去異地觀看賽事，又能體驗(yàn)賽事舉辦地為其特意準(zhǔn)備的特色旅游活動(dòng)．野外刺激性體育旅游目前，刺激體育旅游市場(chǎng)以身強(qiáng)力壯、血?dú)夥絼偟那嗌倌隇橹黧w，這類游客群喜好新鮮事物、求知欲望強(qiáng)烈、思維活躍并且追求個(gè)性化，把刺激看成一種享受，進(jìn)而滿足其變化多端的消費(fèi)心理．刺激體育旅游主要以險(xiǎn)峻的自然資源為對(duì)象，開(kāi)展諸如攀巖、高山滑翔、海上激流、徒步沙漠、秘境穿越、野外露營(yíng)等充滿冒險(xiǎn)和刺激性的體育旅游項(xiàng)目，營(yíng)造使人興奮、驚心動(dòng)魄的旅游探險(xiǎn)經(jīng)歷．競(jìng)賽體育旅游競(jìng)賽體育旅游通過(guò)參加某種富有挑戰(zhàn)性的體育競(jìng)賽項(xiàng)目，如馬拉松賽跑、帆船、鐵人三項(xiàng)、滑雪、自行車等，達(dá)到緩解壓力的目的．競(jìng)賽體育旅游中“體育迷”占據(jù)多數(shù)，具有很強(qiáng)的參與性，旅游目的地相對(duì)確定且旅游時(shí)間較短，行程單一．［6］在我國(guó)競(jìng)技體育走向旅游市場(chǎng)起步較晚，一些射獵和射箭等競(jìng)技項(xiàng)目受到廣泛歡迎，市場(chǎng)前景可觀．

篇10

摘 要 本文對(duì)長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了深入研究，分析了長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展前景，就如何建立符合長(zhǎng)株潭社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等特點(diǎn)，建立高效的體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展方向提出了解決方案。

關(guān)鍵詞 長(zhǎng)株潭 體育產(chǎn)業(yè) 一體化

全球體育產(chǎn)業(yè)年增加值2013年接近9000億美元，我國(guó)僅為3100億元人民幣（約合500億美元），占GDP比重僅0.56%。差距明顯[1]。為此，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列政策。2010年3月19日國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。國(guó)家體育總局2011年11月22日了《國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地管理辦法（試行）》。中國(guó)政府2014年10月20日《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》提出了加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展目標(biāo)，到2025年基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元。同時(shí)，2015年4月5日國(guó)務(wù)院同意批復(fù)《長(zhǎng)江中游城市群發(fā)展規(guī)劃》。這些政策的出臺(tái)，為長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)化和商業(yè)化提供了一個(gè)良好契機(jī)。長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化如何向縱深發(fā)展，促進(jìn)內(nèi)需，就必須審時(shí)度勢(shì)。

一、長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展面臨的機(jī)遇

目前，體育產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的新生力量，國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)已做了遠(yuǎn)景發(fā)展規(guī)劃。到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5萬(wàn)億元。長(zhǎng)株潭城市群早已通過(guò)交通、電力、金融、信息、環(huán)保五個(gè)網(wǎng)絡(luò)一體化規(guī)劃，有效促進(jìn)了城市融合[2]。然而在體育產(chǎn)業(yè)一體化方面確有些缺乏。因此，長(zhǎng)株潭城市群就應(yīng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展所面臨的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)。包括體育產(chǎn)業(yè)的布局、功能以及門類，以便形成體育產(chǎn)業(yè)體系。

改革開(kāi)放三十多年，特別是長(zhǎng)株潭城市群自2007年12月7日國(guó)務(wù)院批復(fù)“全國(guó)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)（簡(jiǎn)稱‘兩型社會(huì)’）建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)”以來(lái)，三市經(jīng)濟(jì)保持較快增長(zhǎng)的勢(shì)頭。GDP總量2014年達(dá)1155.88億元，占湖南省GDP的42.7%[3]。這為長(zhǎng)株潭城市群體育產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展奠定比較堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

（二）長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在面臨一系列機(jī)遇的同時(shí)，也將面臨一些新的問(wèn)題和矛盾。

對(duì)于長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)化的理論研究嚴(yán)重滯后，特別是對(duì)長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究乏力，缺少引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和法令法規(guī)。

作為發(fā)展中的體育產(chǎn)業(yè)，需要強(qiáng)有力的資金支撐。目前，銀行對(duì)中小企業(yè)投融資門檻較高，而體育產(chǎn)業(yè)大部分企業(yè)為中小企業(yè)，從而導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)投融資的軟環(huán)境不理想。

在稅收政策方面，缺少對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持，特別是體育健身娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)上繳的營(yíng)業(yè)稅平均達(dá)10%以上。此外，體育贊助、體育廣告等收入均要征收的所得稅更高，造成了各種資本及游資對(duì)長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)投資的市場(chǎng)前景看淡以及信心降低。

在長(zhǎng)株潭地區(qū)，雖然政府存在有主管體育產(chǎn)業(yè)部門，但這些主管體育產(chǎn)業(yè)部門人員缺乏對(duì)體育經(jīng)營(yíng)管理的專門知識(shí)，仍然按其它商業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式的慣性思維進(jìn)行管理，而忽略體育產(chǎn)業(yè)其特殊性。

二、長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展戰(zhàn)略的思路、目標(biāo)及重點(diǎn)

（一）長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展戰(zhàn)略的思路

長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展存在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，三市體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)適應(yīng)三市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，主動(dòng)適應(yīng)三市第一、二、三產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，主動(dòng)適應(yīng)三市一體化的社會(huì)統(tǒng)籌。主動(dòng)應(yīng)對(duì)自身體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)。充分把握各種矛盾，對(duì)此進(jìn)行正確判斷，化解不利因素為有利條件，把三市體育市場(chǎng)的巨大潛能釋放出來(lái)，成為三市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。我們認(rèn)為，長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展發(fā)展戰(zhàn)略思路應(yīng)以提高體育產(chǎn)業(yè)整體的質(zhì)量和效益、增強(qiáng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力為中心。以培育體育產(chǎn)業(yè)作為三市經(jīng)濟(jì)為新增長(zhǎng)點(diǎn)，提升其在三市經(jīng)濟(jì)中的地位為目標(biāo)。以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)為主線，深化體制改革，走發(fā)展創(chuàng)新之路。

（二）長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)及戰(zhàn)略重點(diǎn)

經(jīng)過(guò)30多年來(lái)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們生活收入和消費(fèi)水平得到了大幅度的提高。同時(shí)，城市化進(jìn)程的加快，提升了人們對(duì)健康和生活質(zhì)量的關(guān)注，進(jìn)而提高人們對(duì)健身娛樂(lè)有支付能力的需求；目前，長(zhǎng)株潭城鎮(zhèn)化率為64.54%[3]，而進(jìn)入城鎮(zhèn)的人口的數(shù)量受教育程度水平比較高，這對(duì)于擴(kuò)充體育健身娛樂(lè)消費(fèi)群體都起到重要作用。預(yù)示著體育健身娛樂(lè)業(yè)較之體育產(chǎn)業(yè)的其它部分有更大的增長(zhǎng)潛力。

三、長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的對(duì)策和建議

（一）制定長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施計(jì)劃

目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于“新常態(tài)”下。我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整期，大力倡導(dǎo)發(fā)展創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)和第三產(chǎn)業(yè)。制定長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展戰(zhàn)略和計(jì)劃時(shí)，政府相關(guān)部門應(yīng)在經(jīng)濟(jì)新“新常態(tài)”下思考，明確體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展總體戰(zhàn)略中的位置，明確政府在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過(guò)程中的作用及職責(zé)，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理做到有所為，有所不為。三市體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展與開(kāi)發(fā)要協(xié)同；積極引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)，把體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)加以培育。

（二）建立具有長(zhǎng)株潭區(qū)域特色的體育市場(chǎng)體系

長(zhǎng)株潭城市位于我國(guó)的中部地區(qū)，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶中部。是全國(guó)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)試點(diǎn)城市。因此，長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化的體育市場(chǎng)體系也必須堅(jiān)持資源節(jié)約型和環(huán)境友好。充分利用地域特點(diǎn)等優(yōu)勢(shì)發(fā)展體育市場(chǎng)，從而形成具有自身特點(diǎn)的體育市場(chǎng)。

體育健身娛樂(lè)應(yīng)作為長(zhǎng)株潭重要的體育市場(chǎng)來(lái)培植。從全民健身運(yùn)動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，以體育健身、休閑、娛樂(lè)產(chǎn)品的市場(chǎng)供應(yīng)為重點(diǎn)。堅(jiān)持常規(guī)體育健身娛樂(lè)消費(fèi)項(xiàng)目，與新興體育健身娛樂(lè)消費(fèi)項(xiàng)目并舉的開(kāi)發(fā)方針。大力發(fā)展校園足球、中老年養(yǎng)身康復(fù)保健、青年青春美容健美健身市場(chǎng)、青少年幼兒體育培訓(xùn)市場(chǎng)等。同時(shí)還應(yīng)根據(jù)長(zhǎng)株潭區(qū)域特點(diǎn)對(duì)體育市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。如：體育健身紅色旅游、民族特點(diǎn)的體育健身娛樂(lè)產(chǎn)品。長(zhǎng)株潭地區(qū)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，白領(lǐng)階層人數(shù)眾多，人們教育程度高，也應(yīng)發(fā)展多功能高檔體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)，以滿足不同層次體育消費(fèi)者的體育健身娛樂(lè)消費(fèi)的需要。

（三）大力培養(yǎng)長(zhǎng)株潭體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的專業(yè)人才

體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)是進(jìn)一步培育和拓展長(zhǎng)株潭體育市場(chǎng)，不斷滿足體育消費(fèi)者的體育消費(fèi)需求的重要前提[4]。根據(jù)長(zhǎng)株潭目前的情況，可采取以下幾種人才培養(yǎng)方式彌補(bǔ)人才隊(duì)伍建設(shè)不足。其一，在已有體育產(chǎn)業(yè)單位，根據(jù)自身的條件，采取聯(lián)合辦學(xué)或委托培養(yǎng)方式，由用人單位與體育院系合作，培養(yǎng)某一項(xiàng)體育經(jīng)營(yíng)人才，重點(diǎn)學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)管理方面的知識(shí)，進(jìn)行知識(shí)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化。其二，按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，多渠道、多形式發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)人才，可從體育院校引進(jìn)一批既懂經(jīng)濟(jì)又懂體育管理的復(fù)合型人才，為長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供充足的人才儲(chǔ)備。其三，建立評(píng)聘制度，完善有關(guān)激勵(lì)、競(jìng)爭(zhēng)等經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制，鼓勵(lì)優(yōu)秀人才從事體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，以嚴(yán)格的制度、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、先進(jìn)的管理水平促進(jìn)長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

總之，長(zhǎng)株潭政府及體育部門要充分運(yùn)用我國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期和大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)國(guó)家的有利時(shí)期，以及全國(guó)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)（簡(jiǎn)稱‘兩型社會(huì)’）建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)，這一難得歷史契機(jī)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)一體化的發(fā)展。

基金項(xiàng)目：湖南省社會(huì)類課題，編號(hào)：14WTC3。

參考文獻(xiàn)：

[1] 2015年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析[Z].中商情報(bào)網(wǎng).2015.03.27.

[2] 長(zhǎng)株潭城市群崛起有望問(wèn)鼎“中國(guó)經(jīng)濟(jì)第五極”[Z].中國(guó)城市低碳經(jīng)濟(jì)網(wǎng).2012.11.2.